中華商文化概論精選(九篇)

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第1篇：中華商文化概論范文

關鍵詞:電子商務;觀念;織里;鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè);推廣

一、引言

現(xiàn)代網(wǎng)絡信息技術革命推動了信息化的浪潮,正在迅速打破和重整現(xiàn)有的世界經(jīng)濟格局。發(fā)展中國家的企業(yè)面臨著更為嚴峻的挑戰(zhàn),承受著經(jīng)濟信息化和全球化帶來的劇烈競爭和頃刻被淘汰出局的危險。而電子商務既是知識經(jīng)濟的必然產(chǎn)物,也是數(shù)字經(jīng)濟的必由之路,并且正在逐漸成為信息時代的主體形式。隨著電子商務在全球的廣泛運用,帶來了企業(yè)模式和經(jīng)營方式的轉變,也使我國企業(yè)面臨著巨大的機遇和挑戰(zhàn)。

隨著全球化的網(wǎng)絡信息技術發(fā)展,我國發(fā)展前景也越來越明晰。根據(jù)2007年1月23日中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)《第19次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示,截至2006年底,我國網(wǎng)民人數(shù)達到了1.37億,占中國人口總數(shù)的10.5%,報告同時顯示,我國域名總數(shù)顯著增加,其中,CN域名總數(shù)超過180萬,與2005年同期相比,增長幅度達到64.4%。而我國互聯(lián)網(wǎng)蘊含無限商機,使得眾多商家漸漸把他們的眼光聚焦在企業(yè)信息化中。

電子商務不是單純的技術的聚合,也不是企業(yè)某個部門的任務,而是一種企業(yè)商務模式,一種理念。需要將傳統(tǒng)企業(yè)融入Internet,從而改變企業(yè)的管理戰(zhàn)略、運營方式、戰(zhàn)略規(guī)劃,創(chuàng)新企業(yè)的管理方式和改革經(jīng)營方式。以商務活動為主,電子技術運用為輔,實現(xiàn)由傳統(tǒng)的企業(yè)模式到新型企業(yè)模式的轉變。但是很多企業(yè)盲目進行電子商務,或者單純地以為建一個網(wǎng)站、引進幾個信息化人才、上一些項目(如ERP等)就是進行了電子商務。這是錯誤的觀念,如果沒有對企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈、管理模式等的全面分析,反而會帶來害處,使企業(yè)使用電子商務的積極性受到打擊,而且電子商務并沒有為企業(yè)帶來預期的效益。

二、湖州織里鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)電子商務發(fā)展現(xiàn)狀

織里鎮(zhèn)位于湖州吳興區(qū)東部(地理位置圖),區(qū)域面積135.8平方公里,管轄46個行政村,11個社區(qū),總人口近25萬人,其中外來常駐人口約15萬人。織里在歷史上以絲織業(yè)興旺著稱。“織里”之名就緣于絲綢業(yè)興旺而得名。織里童裝產(chǎn)業(yè)于20世紀80年代初繡花制品開始自發(fā)興起,經(jīng)過20多年的蓬勃發(fā)展?，F(xiàn)已成為織里的主導產(chǎn)業(yè)和基礎產(chǎn)業(yè)。2007年童裝銷售額達80億,產(chǎn)量3.2億件套,國內商場占有率26%,國內市場覆蓋率98%以上。產(chǎn)品從0歲開始到小童、中童、大童、青少年服裝一應俱全,遠銷東南亞、東歐、俄羅斯、南美、中東及南非等地。以鎮(zhèn)區(qū)為中心,轄區(qū)內分布著童裝市場、棉布市場、輔料市場、聯(lián)托運市場、勞動力市場及童裝生產(chǎn)加工區(qū),形成了從童裝設計、加工、生產(chǎn)、資訊、物料、面輔料供應、電腦繡花、印花等完整的基礎產(chǎn)業(yè)鏈,成為一個聯(lián)動互補的童裝產(chǎn)業(yè)集群。20多年來,織里鎮(zhèn)歷屆黨委政府始終堅持“工業(yè)立鎮(zhèn)、市場活鎮(zhèn)”的發(fā)展思路,精心培育童裝企業(yè)的發(fā)展。目前,整個產(chǎn)業(yè)呈階梯式發(fā)展格局,從家庭作坊到精品園區(qū)到工業(yè)規(guī)模園區(qū)?？椑锿b2002年被中國紡織工業(yè)協(xié)會,中國服裝協(xié)會命名為首家“中國童裝名鎮(zhèn)”。2003年被中華商標協(xié)會確定為全國童裝商標重點培育基地。

織里童裝從整體發(fā)展來看主要呈現(xiàn)5個特點:總體規(guī)模居全國龍頭地位、區(qū)域經(jīng)濟的集聚和輻射功能增強、地理優(yōu)越區(qū)位優(yōu)勢明顯、主導地位在織里經(jīng)濟發(fā)展中日益突出、童裝產(chǎn)業(yè)的提升跨越明顯加快。

電子商務在織里的發(fā)展卻是舉步維艱,童裝企業(yè)大部分仍就以傳統(tǒng)的商業(yè)運作模式進行交易,信息化建設十分落后,織里童裝的發(fā)展已經(jīng)表現(xiàn)出諸多問題:

(一)企業(yè)主信息素質不高,發(fā)展觀念脫節(jié)

大部分企業(yè)主認為就單純地建立一個網(wǎng)站,就是“電子商務”了,而他們的網(wǎng)站很簡單,連最基本的功能模塊都沒有,很多都是一個頁面的網(wǎng)站。而他們每年基本不會對網(wǎng)站進行投入。

(二)生產(chǎn)方式落后,大部分使用較為原始的手工業(yè)作坊形式

由于一系列的歷史原因,大部分企業(yè)主使用作坊形式的生產(chǎn)方式。這樣的小企業(yè),每年收支大抵平衡,企業(yè)主沒有進一步發(fā)展電子商務的條件。

(三)科技型人才短缺

大部分企業(yè)沒有大學以上學歷的員工,而且專門的電子商務性人才更是少見,也沒有專門的信息部門。

(四)營銷方式落后

企業(yè)主們主要采用“在門等客”的營銷方式,生產(chǎn)什么,就賣什么,缺少對市場的認識。

(五)信息、銷售、供貨等環(huán)節(jié)脫節(jié)

在織里地區(qū)大部分的信息渠道是傳統(tǒng)的電話或者人員渠道。而且因為本地零料生產(chǎn)商規(guī)模小、信息渠道不通暢,國內供貨商多為義烏地區(qū)的商家,而大部分本地零料商卻門可羅雀。這造成了物流方面不必要的開支。

三、對推廣織里鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)電子商務觀念的幾點意見

湖州織里作為中國童裝名鎮(zhèn),在童裝業(yè)發(fā)展度過高盈利的初期發(fā)展之后迎來的激烈競爭、整體發(fā)展趨緩,行業(yè)效益下降的困難時期,且織里童裝的發(fā)展也存在諸多問題?，F(xiàn)在,必須結合織里在童裝業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略,通過推廣電子商務觀念,使得織里童裝開辟新的經(jīng)濟增長點,策劃、宣傳童裝網(wǎng)上品牌形象,進一步提升織里童裝業(yè)這一大品牌的形象,運用電子商務平臺保持自己的行業(yè)優(yōu)勢,并且創(chuàng)造出新競爭優(yōu)勢。但是,電子商務在織里鄉(xiāng)鎮(zhèn)的發(fā)展遇到了挫折。對此,我們必須研究電子商務推廣戰(zhàn)略,以適應新的挑戰(zhàn)。

(一)轉變認識問題

1、由于大部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)主文化水平不高、知識面不廣、信息化素養(yǎng)較差等歷史客觀因素的制約,大部分企業(yè)認為,發(fā)展電子商務就是建一兩個網(wǎng)站,到網(wǎng)上就行了,更有甚者,根本仇視網(wǎng)絡營銷手段,認為其不切實際。有些企業(yè)外包建設了一個網(wǎng)站后,不聞不問,也不對網(wǎng)站進行推廣,沒有真正把網(wǎng)絡營銷作為一種營銷手段,一種不同于以往的銷售渠道。

2、由于觀念上的差異,大部分企業(yè)主將目光投入到生產(chǎn),所以較為關注的是B2B的信息,而忽略B2C的需求,從而錯失商機。

因此,應從政府到企業(yè),要有計劃、系統(tǒng)地利用新聞媒介進行廣泛宣傳,并在媒體上開辟討論電子商務商會等活動,以培養(yǎng)為主宣傳一些較為有用的網(wǎng)絡營銷手段。加速企業(yè)主對電子商務這個新生事物的認識和了解,逐步轉變觀念。

(二)解決網(wǎng)絡平臺推廣問題

不可否認的是,當人們提到“電子商務”,首先想到的是信息平臺的建設和推廣。但是電子商務平臺有多種模式,我們因根據(jù)織里的地方特點,建設相應的信息平臺。

少部分商家采取了自行建設信息平臺,直接網(wǎng)上銷售的方式。這種方式投入資金較多、資金回籠期較長,適合較大企業(yè)特別是品牌響、生產(chǎn)設備、資源乃至人才優(yōu)勢都很明顯的企業(yè)。所以織里大部分商家并不適合這一模式。

還有一種是多個小企業(yè)聯(lián)盟的、從零料生產(chǎn)到成衣等包含供應鏈較為完整的一系列商家合資建成的信息平臺。這種平臺投入資金少,并且由于初期即為幾家廠商聯(lián)合使用,所以利用率較高,宣傳方式也會因為資金的充足而多樣化,從而可以吸引更多的商家參與其中。

(三)吸引人才

現(xiàn)在我國面臨著信息業(yè)人才短缺的問題,但是在織里鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè),由于目前正處于電子商務發(fā)展的初步階段,所以人才問題還是可以解決的。目前,織里童裝業(yè)并不需要高尖端科技人才,現(xiàn)在急需的是通曉網(wǎng)絡營銷手段,并能夠根據(jù)企業(yè)的具體情況進行相應的網(wǎng)絡營銷的電子商務人才,所以政府乃至各個企業(yè)主必須吸引電子商務人才。

(四)看重國際市場

前幾年,國內童裝業(yè)市場利潤豐厚,使得眾商家紛紛投資、生產(chǎn)童裝,但是經(jīng)過幾年的發(fā)展,市場競爭更加激烈,所以可以選擇國際商務領域作為應用電子商務的突破口。大部分外貿企業(yè)信息化程度較高,而且對國外電子商務的發(fā)展情況比較了解,與此合作,可以加快本企業(yè)的電子商務信息化過程。

(五)政府大力支持

在鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)中,政府的示范效應是巨大的,所以政府可進一步加快電子商務的各項技術手段和信息載體的投資、配套、聯(lián)結和協(xié)調,完善、推廣應用載體的系統(tǒng)平臺,營造良好的社會環(huán)境基礎。并通過重點項目的立項、實施,形成經(jīng)濟與技術兩個方面的示范效應,帶動更多的廠商和市場主體介人電子商務的運行體系。

四、結束語

自人類進入21世紀以來,隨著“信息高速公路”的蔓延,信息化浪潮席卷全球,以因特網(wǎng)為主干的國際計算機信息互聯(lián)網(wǎng)絡迅速擴展到世界每一個角落。我國在信息化道路上面臨著一系列的問題,克服這些問題需要多方面的綜合考慮。而電子商務觀念的推廣則是其中重要的一環(huán),在像湖州織里這樣的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)中的推廣尤為重要。如何引導企業(yè)根據(jù)產(chǎn)品的特點,重組自己的業(yè)務,構造與產(chǎn)品相適應的供應鏈,減少投資風險,發(fā)揮企業(yè)的競爭優(yōu)勢,保持技術創(chuàng)新的旺盛生命力,推行“橫向一體化”戰(zhàn)略,最大限度地實現(xiàn)產(chǎn)品的價值,使我國電子商務發(fā)展深入到鄉(xiāng)鎮(zhèn),信息化前景越來越好,使我們應該探討的問題。

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