精準(zhǔn)醫(yī)療策略精選(九篇)

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第1篇：精準(zhǔn)醫(yī)療策略范文

53歲的崔智青（化名），有半年多時(shí)間記憶力嚴(yán)重下降，有時(shí)連前一天做過(guò)的事都忘得一干二凈。崔智青一直以為，可能是上歲數(shù)了，腦子不靈了，也沒(méi)怎么當(dāng)回事。

有一天早上，崔智青從劇烈的頭痛中醒來(lái)，才決定去醫(yī)院。北京協(xié)和醫(yī)院的醫(yī)生通過(guò)CT發(fā)現(xiàn)，崔智青腦部存在點(diǎn)狀鈣化灶，術(shù)后組織病理顯示是Ⅲ級(jí)的腦膠質(zhì)瘤。

為了精準(zhǔn)判定腦膠質(zhì)瘤亞型，協(xié)和醫(yī)院與一家基因公司合作，為崔智青做了分子病理檢測(cè)，并依據(jù)檢測(cè)為其定制了治療方案，如今，他的病情處于穩(wěn)定狀態(tài)。

崔智青是精準(zhǔn)醫(yī)療的受益者。精準(zhǔn)醫(yī)療，是一種根據(jù)每位患者的個(gè)體特征“量身定制”的治療方法。美國(guó)精準(zhǔn)醫(yī)療集群項(xiàng)目文件將“精準(zhǔn)醫(yī)療”定義為：一種新興的綜合考慮到居民基因、環(huán)境、生活方式等變量的疾病預(yù)防和治療手段。

2015年1月，美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬宣布在美國(guó)實(shí)施“精準(zhǔn)醫(yī)療計(jì)劃”;兩個(gè)月后，中國(guó)版“精準(zhǔn)醫(yī)療計(jì)劃”出臺(tái)，計(jì)劃投入600億元;2016年初的“十三五”規(guī)劃綱要，將精準(zhǔn)醫(yī)療納入其中;到如今，精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)重大專(zhuān)項(xiàng)成功立項(xiàng)，60多個(gè)科研項(xiàng)目相繼落地。

中美兩國(guó)政府的積極態(tài)度，促使大批的企業(yè)和投資涌入這一領(lǐng)域。然而，近日，精準(zhǔn)醫(yī)療遭到了國(guó)際權(quán)威學(xué)術(shù)期刊《自然》和《新英格蘭醫(yī)學(xué)》相繼刊發(fā)的兩篇學(xué)術(shù)論文的質(zhì)疑：“精準(zhǔn)策略未給大多數(shù)腫瘤病人帶來(lái)好處”，“在癌癥的精準(zhǔn)治療上，精準(zhǔn)醫(yī)療還只是一種想象或假說(shuō)”。

國(guó)內(nèi)亦有專(zhuān)家批評(píng)“精準(zhǔn)醫(yī)療計(jì)劃”有跟風(fēng)嫌疑。這些壞消息，對(duì)寄希望于腫瘤精準(zhǔn)醫(yī)療的患者而言，無(wú)疑是當(dāng)頭一棒。 尚難惠及多數(shù)人群

在美國(guó)血液腫瘤學(xué)專(zhuān)家維奈?普拉薩德的論文中，崔智青只是“極少數(shù)受益者”之一。

維奈?普拉薩德在俄勒岡健康與科學(xué)大學(xué)奈特癌癥研究所工作，他對(duì)美國(guó)MD安德森癌癥中心登記的2600名癌癥患者，以及美國(guó)國(guó)立癌癥研究所登記的795名癌癥患者的病理進(jìn)行了研究，發(fā)現(xiàn)前一組只有6.4%的患者能從精準(zhǔn)醫(yī)療中獲益，后一組只有2%的患者能獲得療效。

他在刊發(fā)于《自然》雜志上的論文中提到，精準(zhǔn)腫瘤治療的前景很不樂(lè)觀，最好的結(jié)果是在一小部分病人中看到短暫的病情緩解。維奈?普拉薩德認(rèn)為，“精準(zhǔn)醫(yī)療還沒(méi)有展示功效，或許未來(lái)永遠(yuǎn)都不會(huì)。”

無(wú)獨(dú)有偶，加拿大安大略多倫多大學(xué)瑪格麗特公主癌癥中心的坦諾克和赫克曼，發(fā)表于《新英格蘭醫(yī)學(xué)》上的論文顯示：目前為止，幾個(gè)大型臨床實(shí)驗(yàn)顯示，經(jīng)過(guò)測(cè)序等分子診斷分析，大概有30%-50%的病人能找到可以解釋腫瘤惡變的相關(guān)突變;因?yàn)槟苡玫乃幬镉邢?，只?%-13%的病人能夠找到“精準(zhǔn)”的藥物;即使使用上了配對(duì)的藥物，也只有30%的病人有療效。

被中國(guó)、美國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、日本、英國(guó)等多個(gè)國(guó)家重視的精準(zhǔn)醫(yī)療，還未大展拳腳，便接連遭到兩篇研究論文的冷水澆頭，國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界“炸開(kāi)了鍋”。

中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院放射醫(yī)學(xué)研究所、輻射防護(hù)與藥物研究室原主任王晨光接受《財(cái)經(jīng)》記者采訪時(shí)表示，腫瘤的精準(zhǔn)醫(yī)療還沒(méi)給患者帶來(lái)較大的好處，這是現(xiàn)實(shí)，“就算患者做了全基因檢測(cè)，醫(yī)生知道了哪些基因發(fā)生了突變，但如果沒(méi)有相應(yīng)的靶向藥物，臨床上就沒(méi)辦法進(jìn)行治療”。

乳腺癌的一種治療藥物，針對(duì)的是雌激素受體，如果患者的雌激素受體是陰性的，藥物就沒(méi)有任何效果?！皼](méi)有治療手段的情況下，寧愿不進(jìn)行基因檢測(cè)的診斷?！蓖醭抗夥治?，針對(duì)突變基因的藥物用于臨床治療的還寥寥無(wú)幾。

然而，在國(guó)家精準(zhǔn)醫(yī)療戰(zhàn)略專(zhuān)家委員會(huì)負(fù)責(zé)人、中國(guó)工程院院士詹啟敏看來(lái)，精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)是通過(guò)綜合的技術(shù)手段，包括組學(xué)分析、分子檢測(cè)、分子影像、分子病理，以及大數(shù)據(jù)分析等，幫助臨床選擇藥物反應(yīng)良好的病人（包括放化療）。比如，精準(zhǔn)醫(yī)療可以在生殖醫(yī)學(xué)中排除遺傳性疾病，幫助胚胎移植;幫助耳聾基因篩查;幫助產(chǎn)前診斷;幫助選擇耐藥菌的用藥;幫助和指導(dǎo)許多臨床用藥的準(zhǔn)確性和安全性等等，“精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)不僅僅是靶向治療”。

崔智青患的腦膠質(zhì)瘤，是腦瘤中常見(jiàn)的一種惡性疾病，存在不同的亞型，不同亞型患者的生存時(shí)間不同，有的患者生存期10年以上，而大部分患者只有1年-1.5年。如何判斷亞型及確定進(jìn)一步的治療方案，一直是臨床上面臨的巨大挑戰(zhàn)。

在給崔智青做了分子病理檢測(cè)后，醫(yī)生發(fā)現(xiàn)他對(duì)放化療敏感，而且生存期較長(zhǎng)，于是，為他制定了 “放療+輔助化療”的診療方案，之后的治療也顯示，這套方案對(duì)他的恢復(fù)很有幫助。

因?yàn)橛写拗乔噙@樣的案例隨時(shí)可能發(fā)生，詹啟敏對(duì)上述兩篇論文發(fā)聲道：（論文研究者）他們沒(méi)有真正理解精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)的內(nèi)涵，還是用傳統(tǒng)的醫(yī)學(xué)統(tǒng)計(jì)學(xué)的思路來(lái)判斷精準(zhǔn)醫(yī)療的結(jié)果，“作者僅僅以幾個(gè)腫瘤臨床試驗(yàn)的結(jié)論對(duì)整個(gè)精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)發(fā)展的負(fù)面結(jié)論，既不科學(xué)也不理性”。

中國(guó)專(zhuān)家與歐美各國(guó)對(duì)精準(zhǔn)醫(yī)療的定義有一定差異。歐美國(guó)家所說(shuō)的精準(zhǔn)醫(yī)療，大多圍繞腫瘤、白血病基因測(cè)序和治療，強(qiáng)調(diào)遺傳基因信息的主導(dǎo)作用;中國(guó)專(zhuān)家對(duì)“精準(zhǔn)醫(yī)療”的理解則更廣泛，不僅限于遺傳基因信息，還包含整合現(xiàn)代醫(yī)學(xué)的先進(jìn)科技手段和傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)方法。

在北京協(xié)和醫(yī)院神經(jīng)外科主任馬文斌看來(lái)，目前精準(zhǔn)醫(yī)療研究展現(xiàn)的一些不確定性甚至失敗，都不能算是白費(fèi)錢(qián)。正是需要不停地從失敗的案例中找到規(guī)律，“從精準(zhǔn)醫(yī)療的整個(gè)發(fā)展歷程來(lái)看，只能前仆后繼”，現(xiàn)在仍處于腫瘤精準(zhǔn)醫(yī)療發(fā)展的最初階段，只有一小部分患者受益的情況很正常，“現(xiàn)在的研究工作還不夠，找不到大部分人群”。 基因檢測(cè)，用還是不用？

繼美國(guó)政府宣布啟動(dòng)2.15億美元的精準(zhǔn)醫(yī)療行動(dòng)后，2015年3月，中國(guó)提出了一個(gè)600億元的精準(zhǔn)醫(yī)療計(jì)劃，并了第一批腫瘤診斷與治療項(xiàng)目高通量基因測(cè)序技術(shù)臨床試點(diǎn)單位名單。精準(zhǔn)醫(yī)療何以能引得中美兩國(guó)斥巨資布局？

這是因?yàn)榫珳?zhǔn)醫(yī)療似乎讓全球醫(yī)學(xué)界看到了新希望。醫(yī)學(xué)界最為頭疼的腫瘤，是人類(lèi)不得不面對(duì)的最大殺手。雖然可以通過(guò)手術(shù)、放療、化療、生物治療等手段進(jìn)行腫瘤治療，但由于缺少對(duì)影像和病理學(xué)檢查可及范圍以外的腫瘤狀態(tài)的認(rèn)識(shí)，醫(yī)生無(wú)法預(yù)測(cè)患者腫瘤治療的最后效果，無(wú)法判斷腫瘤的復(fù)發(fā)和轉(zhuǎn)移，導(dǎo)致即使清除了腫瘤腫塊，仍有很大一部分患者在幾年內(nèi)死亡。

腫瘤之外，其他所有的頑疾均面臨這種情況?；诖?，中美政府推出精準(zhǔn)醫(yī)療計(jì)劃。目前，中國(guó)精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)重大專(zhuān)項(xiàng)已經(jīng)立項(xiàng)，并已通過(guò)兩次評(píng)審，落實(shí)到60多個(gè)項(xiàng)目。詹啟敏曾撰文稱(chēng)，“目前，我國(guó)基因組學(xué)和蛋白質(zhì)組學(xué)研究位于國(guó)際前沿水平，分子標(biāo)志物、靶點(diǎn)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)發(fā)展迅速，部分疾病臨床資源豐富、病種全、病例多、樣本量大，并擁有一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的人才、基地和團(tuán)隊(duì)，這些都意味著我國(guó)開(kāi)展精準(zhǔn)醫(yī)療的基礎(chǔ)并不落后于西方國(guó)家?！?/p>

不過(guò)，一名不愿透露姓名的醫(yī)學(xué)專(zhuān)家對(duì)《財(cái)經(jīng)》記者表示，中國(guó)的精準(zhǔn)醫(yī)療不算領(lǐng)先，只是在一些單一的技術(shù)，如基因組學(xué)方面比較超前，但是比較復(fù)雜的，比如個(gè)體化藥研發(fā)的進(jìn)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于西方發(fā)達(dá)國(guó)家。

在國(guó)內(nèi)，這一計(jì)劃顯然沒(méi)有獲得一致的贊同。復(fù)旦大學(xué)生命科學(xué)學(xué)院教授趙斌接受《財(cái)經(jīng)》記者采訪時(shí)說(shuō)，中國(guó)的精準(zhǔn)醫(yī)療確實(shí)是對(duì)美國(guó)計(jì)劃的跟風(fēng)，“既然已經(jīng)啟動(dòng)了，以后的路要中國(guó)自己來(lái)走了”。

國(guó)內(nèi)的精準(zhǔn)醫(yī)療最顯著的項(xiàng)目是基因檢測(cè)，隨著基因檢測(cè)成本的下降，醫(yī)療機(jī)構(gòu)內(nèi)的價(jià)格也隨之降低。但由于其還不屬于醫(yī)保支付范疇，檢測(cè)部分的費(fèi)用由患者承擔(dān)，在崔智青的治病費(fèi)用中，有8000多元的基因檢測(cè)費(fèi)用由自己承擔(dān)。

目前，技術(shù)所限，做一套全基因組測(cè)序，需要患者支付1000美元左右的費(fèi)用，這對(duì)于一些重癥患者來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是額外的負(fù)擔(dān)。維奈?普拉薩德稱(chēng)，精準(zhǔn)醫(yī)療雖不一定有功效，可絕對(duì)會(huì)發(fā)生的則是副作用和昂貴的治療費(fèi)用。

事實(shí)上，精準(zhǔn)醫(yī)療還遠(yuǎn)沒(méi)到臨床應(yīng)用的階段。思路迪精準(zhǔn)醫(yī)療創(chuàng)始人熊磊判斷，“目前絕大部分人包括公司所理解的精準(zhǔn)醫(yī)療，可以說(shuō)，連腫瘤基因組數(shù)據(jù)的本質(zhì)都沒(méi)有基本的理解?！?/p>

目前，推廣臨床精準(zhǔn)治療的公司，以測(cè)序公司為主。王晨光對(duì)《財(cái)經(jīng)》記者分析，中國(guó)科研的浮躁?duì)顟B(tài)，往往有了就要用、就往臨床上推。美國(guó)還僅限于少數(shù)的臨床試驗(yàn)階段，中國(guó)在臨床應(yīng)用上已經(jīng)著急跑到前面。

對(duì)于目前還沒(méi)有靶向治療手段與藥物的疾病，“檢測(cè)出來(lái)沒(méi)辦法治療，也沒(méi)用，心理素質(zhì)不好的患者還被嚇個(gè)半死”。上述醫(yī)學(xué)專(zhuān)家說(shuō)。

國(guó)際癌基因組聯(lián)盟（ICGC）通過(guò)對(duì)1.4萬(wàn)個(gè)全基因序列分析，發(fā)現(xiàn)近1300萬(wàn)個(gè)基因突變，發(fā)現(xiàn)的這些基因突變和患者腫瘤大小等重要臨床數(shù)據(jù)，并沒(méi)有關(guān)聯(lián)?！叭绻隽巳蚪M測(cè)序，每個(gè)人的測(cè)序結(jié)果都會(huì)有跟‘標(biāo)準(zhǔn)’序列不一樣的地方，但是沒(méi)有靶向治療藥物與方案，僅僅知道這些有什么用呢？”王晨光表示。

即便在美國(guó)，精準(zhǔn)醫(yī)療也僅僅是處于比較早期的科研階段，且僅有四家基因檢測(cè)的研究機(jī)構(gòu)，美國(guó)食品和藥品監(jiān)督管理局（FDA）嚴(yán)格的監(jiān)管，使得違背批準(zhǔn)的基因檢測(cè)服務(wù)無(wú)法在醫(yī)療機(jī)構(gòu)中開(kāi)展。

曾經(jīng)一度被追捧的23andMe，就于2013年12月被FDA叫停。23andMe公司此前出售的基因檢測(cè)儀器使用試劑僅為99美元，被檢測(cè)者只需采集自己的唾液即可分析出DNA特征，可檢測(cè)是否患上糖尿病、心臟病、乳腺癌等240多種健康預(yù)測(cè)。

FDA稱(chēng)，23andMe違反了聯(lián)邦法律，只有獲得FDA批準(zhǔn)的醫(yī)學(xué)測(cè)試才被允許做基因檢測(cè)，由于該儀器的錯(cuò)誤判斷可導(dǎo)致不必要的手術(shù)發(fā)生。疾病檢測(cè)具有一定風(fēng)險(xiǎn)，萬(wàn)一檢測(cè)失誤，人們由于恐懼將來(lái)會(huì)得乳癌就做了切除手術(shù)，人們的健康損失、誰(shuí)來(lái)?yè)?dān)此責(zé)任都成了不得不考量的問(wèn)題。 泡沫爭(zhēng)論四起

并不是每個(gè)人都像崔智青那樣幸運(yùn)，在規(guī)則不清時(shí)，企業(yè)急于推入臨床，兼之有關(guān)部門(mén)的監(jiān)管不嚴(yán)，給一些醫(yī)療機(jī)構(gòu)與基因檢測(cè)公司以可乘之機(jī)。陳偉珊成為這場(chǎng)失去方向的熱潮中的一個(gè)犧牲品。

江蘇省江陰市塘鎮(zhèn)的農(nóng)民陳偉珊，聽(tīng)信了一家基因檢測(cè)公司的廣告，前后花了30萬(wàn)元為家人做了全基因檢測(cè)，并根據(jù)檢測(cè)結(jié)果購(gòu)買(mǎi)了推薦的保健品。

在拿到基因檢測(cè)公司六大本、300頁(yè)的精美檢測(cè)報(bào)告后，陳偉珊一家蒙了：除了扉頁(yè)的個(gè)人身份信息，與結(jié)尾處推薦購(gòu)買(mǎi)的一大堆保健品，其他內(nèi)容根本就看不懂。

“最讓家人擔(dān)心的是，報(bào)告中還羅列出各種癌癥與其他重癥得病的幾率?！标悅ド旱闹蹲油鹾缃邮堋敦?cái)經(jīng)》記者采訪時(shí)說(shuō)，“我們也看不出來(lái)報(bào)告由什么區(qū)別，如果蓋上名字，報(bào)告都分不清是誰(shuí)的。”

接觸這家既做保健品又做基因檢測(cè)的公司，陳偉珊是被一個(gè)鄰居介紹去的。傾家蕩產(chǎn)后，才反應(yīng)過(guò)來(lái)是上當(dāng)?shù)年悅ド?，用一個(gè)月的時(shí)間默默安排好了后事：交代好房屋租賃的申請(qǐng)，把剩下的保健品送人，還叮囑對(duì)方注意保質(zhì)期。而后，陳偉珊在一處只有1米多深的河溝，抱著一棵倒下的樹(shù)，將自己溺死。

王虹向《財(cái)經(jīng)》記者提供的資料顯示，陳偉珊獲得的“健康風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估與指導(dǎo)書(shū)”中寫(xiě)道：基因檢測(cè)技術(shù)采用現(xiàn)代分子生物學(xué)方法，意在檢測(cè)與疾病有關(guān)的基因變異情況，結(jié)合家族病史、環(huán)境因素等信息，推斷疾病發(fā)生的可能性。

“一些公司往往與醫(yī)院合作進(jìn)行二代測(cè)序，而且?guī)缀醵际菄?guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局沒(méi)有批準(zhǔn)的二代測(cè)序，屬于非法操作?！?王晨光分析。

基因檢測(cè)產(chǎn)品要在臨床醫(yī)療使用，需要國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局（下稱(chēng)國(guó)家食藥監(jiān)總局）的批準(zhǔn)，提供基因檢測(cè)診斷的醫(yī)療機(jī)構(gòu)則需要國(guó)家衛(wèi)生計(jì)生委批準(zhǔn)。

目前，只有無(wú)創(chuàng)產(chǎn)前基因檢測(cè)得到批準(zhǔn)，其他如腫瘤癌癥、遺傳病基因檢測(cè)等產(chǎn)品要進(jìn)入醫(yī)療機(jī)構(gòu)，需要向CFDA申請(qǐng)注冊(cè)，獲得批準(zhǔn)。

2014年2月，國(guó)家食藥監(jiān)總局和國(guó)家衛(wèi)生計(jì)生委叫?；驒z測(cè)，7月，首次批準(zhǔn)第二代基因測(cè)序診斷產(chǎn)品上市，而這些產(chǎn)品都是產(chǎn)前基因檢測(cè)。目前，除產(chǎn)前檢測(cè)外，其他二代測(cè)序產(chǎn)品均未通過(guò)國(guó)家食藥監(jiān)總局審查。腫瘤方面，只有2015年初，衛(wèi)生計(jì)生委通過(guò)了第一批腫瘤診斷與治療項(xiàng)目高通量基因測(cè)序技術(shù)臨床試點(diǎn)單位名單。

在王晨光看來(lái)，有關(guān)部門(mén)的監(jiān)管不嚴(yán)，給一些醫(yī)療機(jī)構(gòu)與基因檢測(cè)公司以可趁之機(jī)，“有些醫(yī)生開(kāi)方子，通過(guò)醫(yī)院的腫瘤科、檢驗(yàn)科、病理科等，與公司合作做檢測(cè)，收入分成，而患者的收益并未超過(guò)傳統(tǒng)分子診斷”。

自去年中國(guó)推出精準(zhǔn)醫(yī)療計(jì)劃以來(lái)，數(shù)百家一哄而上的公司打著精準(zhǔn)醫(yī)療的名號(hào)，卻只是做基因測(cè)序，沒(méi)有其他核心技術(shù)。王晨光分析，精準(zhǔn)醫(yī)療的“泡沫”肯定是壞事，尤其是對(duì)患者，本身腫瘤患者經(jīng)受了很多經(jīng)濟(jì)上的負(fù)擔(dān)，再讓他們做沒(méi)有用的測(cè)序，是不負(fù)責(zé)任的。

11月19日，在2016中國(guó)醫(yī)健創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大會(huì)上，匯添富基金醫(yī)藥投資總監(jiān)周睿介紹，如今大約有1600多家企業(yè)與精準(zhǔn)醫(yī)療相關(guān)，大部分的企業(yè)沒(méi)有核心技術(shù)、團(tuán)隊(duì)和商業(yè)模式。

與互聯(lián)網(wǎng)方面的投資不同，醫(yī)療方面的投資風(fēng)險(xiǎn)主要是科學(xué)性，不是可運(yùn)營(yíng)性。美國(guó)Hudsonalpha生物科技研究院研究員韓健撰文稱(chēng)，“多買(mǎi)幾臺(tái)測(cè)序儀，多雇幾個(gè)人，并不能加速解決精準(zhǔn)醫(yī)療概念本身的瓶頸。至少在現(xiàn)階段，在科學(xué)上的關(guān)口（腫瘤的異質(zhì)性）還沒(méi)有被攻克以前，大規(guī)模的商業(yè)運(yùn)作只能加速泡沫的破滅?！?/p>

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)火石創(chuàng)造不完全統(tǒng)計(jì)，截至2016年7月份，國(guó)內(nèi)共有醫(yī)療投資公司276家，精準(zhǔn)醫(yī)療投資標(biāo)的共計(jì)171家，2014年與2015年兩年共增加270多家精準(zhǔn)醫(yī)療公司。截至2016年9月，共有32家精準(zhǔn)醫(yī)療公司完成融資，其中A輪20家、B輪11家、C輪1家;共有9家公司得到億元以上的融資。

第2篇：精準(zhǔn)醫(yī)療策略范文

在長(zhǎng)期通過(guò)對(duì)B2C商城和B2B商城推廣時(shí)發(fā)現(xiàn)：現(xiàn)在普通的廣告投放和服務(wù)體系已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足品牌廣告的市場(chǎng)行銷(xiāo)需求，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的效果和收費(fèi)模式，逐漸受到歡迎。

網(wǎng)絡(luò)廣告指運(yùn)用專(zhuān)業(yè)的廣告方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或廣告，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的一種高科技廣告運(yùn)作方式。而垂直網(wǎng)絡(luò)廣告就是指先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放技術(shù)，為品牌廣告客戶(hù)提供針對(duì)女性、青少年、汽車(chē)、金融、消費(fèi)電子等垂直廣告網(wǎng)絡(luò)的精準(zhǔn)定位廣告服務(wù)，以CPM為主要計(jì)費(fèi)方式。從內(nèi)容可以看出，垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)對(duì)象更精準(zhǔn)、行業(yè)針對(duì)性更強(qiáng)、技術(shù)要求更高，而CPM作為品牌廣告的計(jì)費(fèi)方式也是相對(duì)科學(xué)和客觀的。雖然對(duì)于電子商城來(lái)講CPS是最有效的計(jì)費(fèi)方式，但CPM對(duì)于品牌廣告的效果計(jì)算，也仍然是行之有效的。

所以，預(yù)計(jì)垂直網(wǎng)絡(luò)廣告將快速的成為主流廣告形式、受到廣告主的青睞：

一、其效果相對(duì)優(yōu)于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告的平均點(diǎn)擊率為3‰，而垂直網(wǎng)絡(luò)廣告可以達(dá)到1.5%-4%，獨(dú)立訪客戶(hù)和頁(yè)面瀏覽量更是超過(guò)了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告幾百倍。

二、技術(shù)手段制定科學(xué)行銷(xiāo)策略。利用豐富的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具，深入分析媒體受眾特征、媒體的受眾地域分布特征、受眾行為特征、媒體特性和廣告價(jià)值、廣告主的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷建立更詳細(xì)的用戶(hù)數(shù)據(jù)，利用第三方監(jiān)播廣告活動(dòng)，最終為廣告主制定營(yíng)銷(xiāo)策略。

第3篇：精準(zhǔn)醫(yī)療策略范文

關(guān)鍵詞： 科技文 翻譯 功能翻譯理論

1.引言

較之其他翻譯文本，科技文本具有較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性，譯文要求兼顧精準(zhǔn)性和規(guī)范性，這就對(duì)翻譯工作者提出了更高的要求。在實(shí)際情況中，作為中西方科技活動(dòng)交流的主要媒介，科技論文由于其較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性，使得英譯工作發(fā)展緩慢，無(wú)論是科技工作者還是專(zhuān)業(yè)翻譯者，都很難保證譯文質(zhì)量，致使科技文英譯水平良莠不齊，這與中國(guó)的科技迅猛發(fā)展之勢(shì)形成落差，提高中文科技文獻(xiàn)英譯水平是適應(yīng)中國(guó)科技“走出去”形勢(shì)的當(dāng)務(wù)之急。

具體而言， 科技文英譯存在的主要問(wèn)題是英譯工作多著眼于單句詞語(yǔ)、語(yǔ)句或語(yǔ)段層面上的翻譯，如何將科技文英譯兼顧句法（包括語(yǔ)句內(nèi)部的詞匯和語(yǔ)法）和篇章層面應(yīng)作為研究重點(diǎn)。文本類(lèi)型理論及翻譯目的論為探索科技文英譯技巧和策略提供了理論支撐。

2.功能翻譯理論

功能翻譯理論中最具影響力的德國(guó)學(xué)派整合了費(fèi)米爾的目的論、賴(lài)斯的功能翻譯批評(píng)理論、曼塔利的翻譯行為理論及諾德的“功能加忠誠(chéng)原則”。

其中，目的論現(xiàn)已成為功能翻譯理論的核心理論之一。該理論將翻譯闡述為承載著本身的目的，并通過(guò)沖破文化障礙促進(jìn)文化間交流的行為。選擇翻譯方法或策略的標(biāo)準(zhǔn)在于翻譯本身的預(yù)期目標(biāo)。目的論是建立在目的原則、連貫原則、忠實(shí)原則基礎(chǔ)上的[1]。

賴(lài)斯將語(yǔ)言學(xué)的文本功能理論遷移到翻譯行為的研究中，提出了功能翻譯批評(píng)理論。該理論建立在布勒的語(yǔ)言功能三分法基礎(chǔ)上，將文本分為信息型、表情型、感染型和視聽(tīng)媒體型四種類(lèi)型[2]。

翻譯行為理論是目的論的深化與發(fā)展。從翻譯過(guò)程出發(fā)，曼塔利將翻譯闡釋為一種“跨文化合作”的行為，認(rèn)為其是有自身目的并注重結(jié)果的活動(dòng)，翻譯過(guò)程則是文化轉(zhuǎn)化關(guān)聯(lián)的交流過(guò)程;從翻譯參與者行為及作用角度出發(fā)，曼塔利認(rèn)為翻譯并不是單純的文字本身的翻譯，而是通過(guò)翻譯打破語(yǔ)言障礙，從而促進(jìn)文化的交流[3]。

諾德的“功能加忠誠(chéng)原則”是對(duì)功能翻譯批評(píng)理論的補(bǔ)充，不僅強(qiáng)調(diào)翻譯本身的功能，還重視翻譯對(duì)原著及讀者的忠誠(chéng)。在此，“功能”指譯文可以在目標(biāo)語(yǔ)國(guó)家的文化體系中起到學(xué)術(shù)交流作用;“忠誠(chéng)”指翻譯既要忠實(shí)原著又要兼顧讀者的語(yǔ)言習(xí)慣。這一理論給出了翻譯過(guò)程中經(jīng)常碰到的一些問(wèn)題的具體解決方案，如哪些語(yǔ)句屬于可以保留，而哪些屬于必須保留并進(jìn)行相應(yīng)的改寫(xiě)。

綜上，功能翻譯理論內(nèi)部主流理論相互聯(lián)系、相互補(bǔ)充，系統(tǒng)解決翻譯實(shí)踐中遇到的問(wèn)題。

3.功能翻譯理論指導(dǎo)下的科技文的翻譯

功能翻譯理論的某些特征能夠迎合科技文在句法翻譯（包括詞匯&語(yǔ)法）和整體篇章翻譯方面的特點(diǎn)。

3.1詞匯翻譯

3.1.1動(dòng)詞名詞化

與漢語(yǔ)動(dòng)詞使用的靈活性不同，英語(yǔ)中動(dòng)詞的形態(tài)改變有嚴(yán)格限制，動(dòng)詞名詞化的方式在不影響原文意義的同時(shí)，有利于句子結(jié)構(gòu)的精簡(jiǎn)。在忠實(shí)性原則指導(dǎo)下，科技文英譯傾向使用名詞化動(dòng)詞，以順應(yīng)目標(biāo)語(yǔ)的表達(dá)習(xí)慣與文本特點(diǎn)。舉例如下：

原文：……打造醫(yī)療旅游資源的品牌價(jià)值，開(kāi)拓醫(yī)療旅游市場(chǎng)的規(guī)模，提升醫(yī)療旅游服務(wù)與產(chǎn)品的質(zhì)量……

譯文：…the building of brand value of medical tourism resources， the expansion of medical tourism market， the improvement of the quality of medical tourism services and products…（動(dòng)詞的處理在此加粗標(biāo)注）

分析：原文中使用了多個(gè)并列動(dòng)詞，使得句子更加簡(jiǎn)短有力。翻譯時(shí)應(yīng)將這些動(dòng)詞名詞化（“打造”翻譯為“the building of”;“開(kāi)拓”翻譯為“the expansion of”等），以保證句子結(jié)構(gòu)與層次的清晰性，更符合英文表達(dá)習(xí)慣。

3.1.2渲染詞的省譯

為增強(qiáng)語(yǔ)氣，中文科技文通常帶有很多中國(guó)特色的渲染詞匯，是中國(guó)人獨(dú)特思維方式的體現(xiàn);然而，科技英語(yǔ)更關(guān)注文章的周密?chē)?yán)謹(jǐn)，用簡(jiǎn)練的表達(dá)突出文章的重點(diǎn)信息。在翻譯過(guò)程中，可以將渲染詞省譯。舉例如下：

原文：……對(duì)我國(guó)醫(yī)療旅游資源的空間布局、特征、類(lèi)型等更加深入地討論……有利于醫(yī)療旅游資源的合理使用，大力提高我國(guó)醫(yī)療旅游資源的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，有針對(duì)性地創(chuàng)新更多的醫(yī)療旅游產(chǎn)品……

譯文：… the discussion of the spatial distribution characteristic and type of medical tourism resources， and the exploration of China’s unique medical resources are favorable to the use of medical tourism resources， the improvement of market competitiveness of China’s medical tourism resources， the creation of more medical tourism products…（省譯部分加粗標(biāo)注）

分析：原文中使用了很多渲染詞，例如“更加”、“深入地”、“合理”、“大力”、“有針對(duì)性地”等，都采取了省譯策略，使譯文更加簡(jiǎn)潔易懂。

3.1.3術(shù)語(yǔ)的處理

科技論文專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)，術(shù)語(yǔ)使用密度高，翻譯應(yīng)當(dāng)關(guān)注術(shù)語(yǔ)表達(dá)的準(zhǔn)確性。舉例如下：

原文：該文主要運(yùn)用了定性的研究方法，包含網(wǎng)絡(luò)分析法、實(shí)地調(diào)研法、SWOT分析法等。

譯文：Qualitative research method is the main method of this paper， including network analysis method， field research method and SWOT（Strength， Weakness， Opportunity， Threat） analysis method.

分析：對(duì)于專(zhuān)業(yè)人士而言，原文中的SW OT分析法不難理解，但是考慮到非專(zhuān)業(yè)讀者的閱讀體驗(yàn)，因此在括號(hào)中將各字母的含義表示出來(lái)。

3.2語(yǔ)法翻譯與篇章翻譯

語(yǔ)法翻譯通常融于篇章翻譯中，在此將二者結(jié)合闡述。較之其他文體，科技文英譯應(yīng)注意的語(yǔ)法點(diǎn)主要在于主動(dòng)變被動(dòng)的處理。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，在科技文教科書(shū)中，大約有將近一半的動(dòng)詞使用了被動(dòng)語(yǔ)態(tài)，而漢語(yǔ)中更習(xí)慣主動(dòng)語(yǔ)態(tài)的使用。因此，為了使得譯文讀者更容易理解，在翻譯過(guò)程中要對(duì)語(yǔ)態(tài)作適當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)換。舉例如下：

原文：……制訂合理的醫(yī)療旅游方案，深入挖掘我國(guó)醫(yī)療旅游的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，并進(jìn)行醫(yī)療旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新。

譯文：… a reasonable medical tourism scheme is developed， the unique advantages of medical tourism are exploited， and medical tourism product is designed and created.

分析：由于原文較長(zhǎng)，而且結(jié)構(gòu)相對(duì)復(fù)雜，因此在翻譯時(shí)首先進(jìn)行了斷句。在翻譯后半部分時(shí)，將漢語(yǔ)中的主動(dòng)語(yǔ)態(tài)轉(zhuǎn)換成被動(dòng)語(yǔ)態(tài)，將漢語(yǔ)主動(dòng)語(yǔ)態(tài)“制訂”翻譯成英語(yǔ)被動(dòng)語(yǔ)態(tài)的“is developed”，將漢語(yǔ)主動(dòng)語(yǔ)態(tài)的“挖掘”翻譯成英語(yǔ)被動(dòng)語(yǔ)態(tài)的“are exploited”，將漢語(yǔ)主動(dòng)語(yǔ)態(tài)的“設(shè)計(jì)與創(chuàng)新”翻譯成英語(yǔ)被動(dòng)語(yǔ)態(tài)的“is designed and created”。這種不具備感彩的翻譯方式，不但能夠客觀地將原文的語(yǔ)態(tài)特點(diǎn)表示出來(lái)，還能夠讓科技文的信息功能更加明顯。

4.結(jié)語(yǔ)

在功能翻譯理論的指導(dǎo)下，翻譯不僅僅是不同語(yǔ)言之間的轉(zhuǎn)變，更是一種具備較強(qiáng)目的性的交際行為。在翻譯過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)使用合理的處理策略，將譯文的信息功能充分體現(xiàn)出來(lái)，實(shí)現(xiàn)交際目標(biāo)。科技文是一種專(zhuān)業(yè)性很強(qiáng)的、以?xún)?nèi)容表達(dá)為目標(biāo)的信息文本，為了將科技文的功能體現(xiàn)出來(lái)，需要運(yùn)用交際翻譯的合理處理策略，在保持原文信息不變的前提下，按照實(shí)際語(yǔ)體的習(xí)慣與結(jié)構(gòu)進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整、轉(zhuǎn)換與刪減，從而使得科技文翻譯質(zhì)量更高。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊瑛.功能翻譯理論與科技英語(yǔ)文體翻譯方法分析[J].陜西科技大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版），2008（05）.

第4篇：精準(zhǔn)醫(yī)療策略范文

國(guó)內(nèi)醫(yī)療體系的整改，給醫(yī)療信息化帶來(lái)了很多機(jī)遇，其中醫(yī)藥和醫(yī)療設(shè)備是我們未來(lái)關(guān)注的焦點(diǎn)。

戈壁一如既往的專(zhuān)注在早期項(xiàng)目和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域?！?010年我們投資了4個(gè)項(xiàng)目，依舊關(guān)注在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。”戈壁投資合伙人徐晨說(shuō)。2010年徐晨最滿(mǎn)意的案子，非悠易互通莫屬。悠易互通是2007年成立的，是專(zhuān)注于網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)定向技術(shù)的自主研發(fā)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的公司，致力于為客戶(hù)提供高回報(bào)率的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)解決方案。

有數(shù)據(jù)表明，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)年?duì)I收高達(dá)320億元，并正以每年49%的復(fù)合增長(zhǎng)率迅速提升。悠易互通的網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)通過(guò)分析在線網(wǎng)民的年齡、職業(yè)、收入水平、個(gè)人興趣愛(ài)好等個(gè)性特征，提供有針對(duì)性、互動(dòng)性強(qiáng)的廣告內(nèi)容，從而幫助廣告主提升其用戶(hù)對(duì)在線品牌的忠誠(chéng)度。“品牌廣告主一直在致力于尋求更為有效的途徑與目標(biāo)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，悠易互通依靠用戶(hù)數(shù)據(jù)量、定向方式及投放準(zhǔn)確率等方面的優(yōu)勢(shì)，打造的精準(zhǔn)定向廣告平臺(tái)正滿(mǎn)足了受眾的這一需求。我們對(duì)其目前的成績(jī)非常滿(mǎn)意，也會(huì)一如既往地全力支持悠易互通在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)上不斷創(chuàng)新和發(fā)展?！毙斐勘硎?，從悠易互通的發(fā)展?fàn)顩r及產(chǎn)品來(lái)看，它們具有明顯的領(lǐng)先性。隨著廣告主喜好及投放策略的變化，整個(gè)基于效果廣告的市場(chǎng)上揚(yáng)明顯，從大市場(chǎng)趨勢(shì)和產(chǎn)品來(lái)看，公司處于一個(gè)比較好的狀態(tài)。融資一年之后，悠易互通又在2011年初獲得了來(lái)自美國(guó)橡樹(shù)資本、思偉投資及戈壁基金的第二輪2000萬(wàn)美元投資。

除了悠易互通，戈壁投資的歐萊諾（OLOMO）也值得一提。歐萊諾是由擁有多年服裝制造和輔料經(jīng)驗(yàn)的周敢先生創(chuàng)立的，公司主要經(jīng)營(yíng)在線服裝銷(xiāo)售?！八^投資先投人，我們投資這家公司主要是看中了它的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)始人周敢有多年做線下服裝的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于服裝的生產(chǎn)、銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)很多，同時(shí)具有很強(qiáng)的后臺(tái)把握能力?！毙斐空J(rèn)為，線上和線下的銷(xiāo)售渠道有很大的區(qū)別，同時(shí)線上線下產(chǎn)品的特點(diǎn)也不同，從目前的公司發(fā)展的情況來(lái)看，做線下經(jīng)營(yíng)的難度比較大，“歐萊諾目前還是比較適合以線上為主，將單一品牌發(fā)展起來(lái)，通過(guò)品牌當(dāng)中更深、更細(xì)的挖掘，尋找新的機(jī)會(huì)?！?/p>

第5篇：精準(zhǔn)醫(yī)療策略范文

近幾年A股中最具成長(zhǎng)性的地產(chǎn)公司陽(yáng)光城（000671.SZ）10月30日三季報(bào)及全年業(yè)績(jī)預(yù)增公告。陽(yáng)光城前三季度表現(xiàn)優(yōu)異，多項(xiàng)運(yùn)營(yíng)指標(biāo)翻倍增長(zhǎng)，遠(yuǎn)超目前行業(yè)平均增幅。其中，前三季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)6.63億元，同比增長(zhǎng)77.58%；并預(yù)告2014年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)約13億元～15.64億元，同比增長(zhǎng)100%～140%。業(yè)績(jī)的逆市穩(wěn)增長(zhǎng)，不是近幾年陽(yáng)光城變化的全部。

陽(yáng)光城11月5日披露非公開(kāi)發(fā)行股票上市公告書(shū)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“公告書(shū)”），公司本次發(fā)行2.28億股，發(fā)行價(jià)格11.38元/股，募集資金26億元。這意味著陽(yáng)光城上市12年來(lái)首次面向資本市場(chǎng)的直接現(xiàn)金融資正式收官，這不僅進(jìn)一步夯實(shí)了企業(yè)穩(wěn)健的財(cái)務(wù)基礎(chǔ)，更吸納眾多強(qiáng)大機(jī)構(gòu)投資者成為其戰(zhàn)略伙伴。

資本結(jié)構(gòu)優(yōu)化 兌現(xiàn)有質(zhì)量增長(zhǎng)

公告書(shū)顯示，本次參與定增的對(duì)象全部為清一色的基金等機(jī)構(gòu)投資者，參與定增的基金均進(jìn)入公司前10大股東名冊(cè)（除控股股東外）。

本次定增對(duì)陽(yáng)光城資本結(jié)構(gòu)的優(yōu)化顯而易見(jiàn)。定增結(jié)束后，公司凈資產(chǎn)由三季度末的38億元提升到64億元，增長(zhǎng)68.4%，公司財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步得以?xún)?yōu)化。這為公司下一步啟動(dòng)可轉(zhuǎn)債、中期票據(jù)等再融資業(yè)務(wù)提供了更高的平臺(tái)。

依托多元健康的融資方式，公司取得了行業(yè)第一的業(yè)績(jī)?cè)鏊?。?011年的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)23億，到2012年的100億進(jìn)而到2013年的220.2億，成為“200億軍團(tuán)”一員陽(yáng)光城只用了兩年。行業(yè)排名上，陽(yáng)光城也連續(xù)完成令人驚艷的“三級(jí)跳”。從2012年百?gòu)?qiáng)之外，到2013年進(jìn)入百?gòu)?qiáng)，進(jìn)而2014年挺進(jìn)30強(qiáng)，上升速度全行業(yè)第一。

持續(xù)領(lǐng)跑福建 全國(guó)化布局已成

在企業(yè)布局方面，從2010年啟動(dòng)全國(guó)化戰(zhàn)略三年來(lái)，陽(yáng)光城已經(jīng)進(jìn)入沿海多個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市及中西部成長(zhǎng)型重點(diǎn)城市，完成全國(guó)布局?？梢赃@樣形容其間變化：“持續(xù)穩(wěn)居福州龍頭，培育福州、廈門(mén)南北雙核，領(lǐng)跑大福建；站穩(wěn)上海、拓展長(zhǎng)三角養(yǎng)成第二大增長(zhǎng)極；中西部西安、蘭州、太原鐵三角持續(xù)壯大?！?/p>

一流團(tuán)隊(duì)+分享機(jī)制鍛造持續(xù)成長(zhǎng)內(nèi)力

業(yè)績(jī)、布局表現(xiàn)靚麗的背后，是陽(yáng)光城近些年錘煉核心競(jìng)爭(zhēng)力的“內(nèi)力”。陽(yáng)光城近年逐漸形成并夯實(shí)三大優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略，即“精準(zhǔn)投資，高效運(yùn)營(yíng)，適銷(xiāo)產(chǎn)品”。為此，陽(yáng)光城貫徹了獨(dú)特的“五步走”戰(zhàn)略模型，即“高周轉(zhuǎn)+低成本”的運(yùn)營(yíng)策略、“豐富產(chǎn)品線+精選城市”的定位策略、“扁平化+青年近衛(wèi)軍”的團(tuán)隊(duì)建設(shè)策略、“股+債”的多元融資策略、“信息對(duì)稱(chēng)+評(píng)價(jià)到位”的管理策略。

第6篇：精準(zhǔn)醫(yī)療策略范文

關(guān)鍵詞：脫貧工作；南通高新區(qū)；致富；發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào)：F127 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2017）007-0-01

經(jīng)過(guò)近年來(lái)的努力，南通高新區(qū)的脫貧工作已經(jīng)從消除絕對(duì)貧困轉(zhuǎn)向緩解相對(duì)貧困、推進(jìn)全面小康建設(shè)的新階段，任務(wù)仍然繁重艱巨。因病、因殘、因?qū)W等致貧因素依然存在，對(duì)此，我們?cè)谝延泄ぷ骰A(chǔ)上不斷創(chuàng)新思路和辦法，加快補(bǔ)齊全面小康社會(huì)建設(shè)中的這塊突出“短板”，確保“一個(gè)不少、一戶(hù)不落”地實(shí)現(xiàn)脫貧致富奔小康目標(biāo)。

一、目前己經(jīng)采取的措施

一是成立機(jī)構(gòu)，確保扶貧責(zé)任精準(zhǔn)。在全區(qū)扶貧工作部署之后，成立了由街道主要領(lǐng)導(dǎo)任組長(zhǎng)，街道副書(shū)記、副主任任副組長(zhǎng)，其他部門(mén)同志為成員的工作小組，下設(shè)辦公室，落實(shí)了專(zhuān)人具體辦公，長(zhǎng)期開(kāi)展工作。責(zé)任明晰有效保障了扶貧工作的穩(wěn)定性、有效性。

二是調(diào)查摸排，確保扶貧對(duì)象精準(zhǔn)

組織了村干部對(duì)建檔立卡工作培訓(xùn)，并進(jìn)村入戶(hù)，在廣泛宣傳的基礎(chǔ)上，尊重群眾意愿，發(fā)動(dòng)群眾自愿填寫(xiě)《低收入戶(hù)申請(qǐng)書(shū)》以及低收入農(nóng)戶(hù)信息采集表。包括家庭基本情況、致貧原因、幫扶責(zé)任人、幫扶計(jì)劃、幫扶措施和幫扶成效等六個(gè)方面內(nèi)容。以南通市2015年農(nóng)民人均可支配收入7000元作為 “十三五”農(nóng)村扶貧最起碼識(shí)別標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格按照《江蘇省農(nóng)村扶貧開(kāi)發(fā)條例》規(guī)定的程序，以農(nóng)戶(hù)收入為基本依據(jù)，綜合考慮住房、教育、健康等情況，整戶(hù)識(shí)別，逐級(jí)審核。

1.村民小組評(píng)議：村民委員會(huì)對(duì)提出申請(qǐng)的農(nóng)戶(hù)進(jìn)行初審后，將名單交由各村民小組進(jìn)行民主評(píng)議。評(píng)議小組負(fù)責(zé)對(duì)各戶(hù)登記表填寫(xiě)內(nèi)容的真實(shí)性、準(zhǔn)確性進(jìn)行審核評(píng)議。

2.村民代表評(píng)議：村居召開(kāi)村民代表會(huì)議，對(duì)各組上報(bào)名單進(jìn)行評(píng)議，評(píng)議采取票決的方式，街道駐村干部蹲點(diǎn)監(jiān)督。評(píng)議結(jié)果在村組顯要位置張榜公示7天，接受群眾監(jiān)督，經(jīng)公示無(wú)異議報(bào)街道辦事處審核后確定為初選名單。

3.街道對(duì)上報(bào)的初選對(duì)象組織核查，主要核查宣傳發(fā)動(dòng)是否到位，是否有申請(qǐng)書(shū)、是否自愿申請(qǐng)、申請(qǐng)書(shū)是否本戶(hù)填寫(xiě)，民主評(píng)議是否進(jìn)行票決，是否公示到位，申請(qǐng)農(nóng)戶(hù)與初選名單是否認(rèn)真審核、有無(wú)優(yōu)親厚友等違規(guī)行為，審核結(jié)果是否公示，農(nóng)戶(hù)異議是否 處理到位；全面入戶(hù)查看初選農(nóng)戶(hù)情況是否屬實(shí)，有無(wú)不符合建檔立卡低收入農(nóng)戶(hù)條件的對(duì)象。核查結(jié)果公示到村組，公示時(shí)間不少于一周。村民對(duì)審核結(jié)果有異議的，可以自審核結(jié)果公示之日起7日內(nèi)向街道辦事處提出復(fù)核申請(qǐng)，街道辦事處進(jìn)行調(diào)查、核實(shí)，并在3個(gè)工作日內(nèi)公示復(fù)核結(jié)果。

4.區(qū)復(fù)審。街道公示無(wú)異議后將初選名單報(bào)區(qū)復(fù)審。經(jīng)確認(rèn)后的低收入農(nóng)戶(hù)名單在區(qū)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行公示，公示時(shí)間不少于7天，

5.調(diào)查建檔錄入。對(duì)篩選確定的低收入農(nóng)戶(hù)信息采集表錄入全國(guó)扶貧網(wǎng)，核實(shí)低收入建檔立卡戶(hù)共550戶(hù)，843人。

三是加快低收入人口精準(zhǔn)脫貧。通過(guò)高新區(qū)機(jī)關(guān)、街道辦事處工作人員一對(duì)一結(jié)對(duì)精準(zhǔn)幫扶，到2016年底我街道已脫貧160戶(hù)，236人。

二、2017年，高新區(qū)的脫貧工作將重點(diǎn)向兩個(gè)方向突破

（一）用制度來(lái)保障

1.完善和優(yōu)化精準(zhǔn)扶貧工作機(jī)制，針對(duì)不同的扶貧對(duì)象采取不同的脫貧措施。對(duì)勞動(dòng)能力喪失或不全的，用好社會(huì)保障的相關(guān)政府，實(shí)現(xiàn)這部分低收入人群的托底脫貧；對(duì)具備勞動(dòng)能力的，采取技能就業(yè)培訓(xùn)，改變其原有的低收入就業(yè)模式，根據(jù)其實(shí)際情況創(chuàng)造更好的就業(yè)崗位，甚至是創(chuàng)業(yè)扶持，幫助其提高勞動(dòng)的“含金量”和性?xún)r(jià)比，有效提高其日常收入。同時(shí)對(duì)扶貧對(duì)象要建立實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)化追蹤檔案，及時(shí)掌握其實(shí)際經(jīng)濟(jì)狀況，實(shí)行有進(jìn)有出的動(dòng)態(tài)化管理。對(duì)貧困要建立和完善認(rèn)定機(jī)制，對(duì)己經(jīng)通過(guò)幫扶脫貧的人群，在兩年內(nèi)仍應(yīng)提供原有的扶持政策及幫扶措施，以便對(duì)脫貧的成績(jī)加以鞏固。

2.完善和優(yōu)化健康脫貧保障制度，對(duì)因病致貧的困難群體，要充分運(yùn)用醫(yī)療保險(xiǎn)政策和醫(yī)療救助手段，為這部分低收入群體提供最實(shí)際的醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)，對(duì)符合要求的貧困戶(hù)建立檔案，由財(cái)政全額補(bǔ)貼其參加醫(yī)療保險(xiǎn)后個(gè)人繳費(fèi)部分，以實(shí)實(shí)在在幫助他們擺脫貧困。

3.完善和優(yōu)化最低生活保障制度，消除因殘致病、因老致貧等低收入群體的“后顧之憂(yōu)”。按照省市要求，要將扶貧的標(biāo)準(zhǔn)跟低保標(biāo)準(zhǔn)相互銜接，對(duì)沒(méi)有辦法通過(guò)轉(zhuǎn)崗就業(yè)、創(chuàng)業(yè)實(shí)現(xiàn)脫貧的低收入困難群體，實(shí)行托底保障。此外，應(yīng)根據(jù)貧困農(nóng)戶(hù)的實(shí)際困難，完善和優(yōu)化臨時(shí)救助制度，通過(guò)針對(duì)性幫助，幫助其脫貧。

（二）用發(fā)展來(lái)保障

用制度來(lái)保障，更多的是一種“單向輸血”模式，針對(duì)的對(duì)象主要是無(wú)勞動(dòng)能力的貧困人群，他們無(wú)法通過(guò)自身的努力來(lái)擺脫貧困。而用發(fā)展來(lái)保障，更多的一種“先輸血再造血”模式，通過(guò)就業(yè)創(chuàng)業(yè)幫扶，使有勞動(dòng)能力的貧困群體切實(shí)提升個(gè)人收入和家庭收入，從根本上擺脫貧困。從某種意向上，發(fā)展來(lái)保障，脫貧效果更持久也更鞏固。因此，我們的脫貧工作要和南通高新區(qū)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)緊密結(jié)合，要通過(guò)技能培訓(xùn)、就業(yè)引導(dǎo)、創(chuàng)業(yè)扶持，針對(duì)性幫助有勞動(dòng)能力的低收入農(nóng)戶(hù)提升就業(yè)技能，獲得更高更穩(wěn)定的收入。對(duì)這部分人群的就創(chuàng)業(yè)幫扶，同樣要建立動(dòng)態(tài)追蹤檔案制度，絕不能搞形式主義，“一次性幫忙”，要不時(shí)根據(jù)實(shí)際情況，對(duì)其創(chuàng)就業(yè)幫扶措施進(jìn)行調(diào)整，以求更為精準(zhǔn)和有效。

第7篇：精準(zhǔn)醫(yī)療策略范文

關(guān)鍵詞：財(cái)務(wù)管理；成本核算；優(yōu)化；分析；醫(yī)院

我國(guó)醫(yī)院每年花在醫(yī)藥衛(wèi)生方面的資金數(shù)額十分的大，就是為了保證給百姓一個(gè)更好的醫(yī)療環(huán)境。但是由于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，醫(yī)藥衛(wèi)生的成本不斷的增加，醫(yī)院的經(jīng)濟(jì)收入也會(huì)不斷的被壓縮，而為了提高經(jīng)濟(jì)收入，就會(huì)增加醫(yī)療費(fèi)用。這樣就會(huì)導(dǎo)致百姓承擔(dān)的費(fèi)用壓力過(guò)大，造成醫(yī)患關(guān)系的緊張。所以，為了解決這種問(wèn)題，首先要優(yōu)化醫(yī)院的財(cái)務(wù)管理制度，好的管理制度，才能有效的控制醫(yī)院的成本，并且對(duì)成本的核算更加的精準(zhǔn)，保證醫(yī)院成本穩(wěn)定。

一、財(cái)務(wù)管理優(yōu)化的方式

財(cái)務(wù)管理對(duì)于醫(yī)院的藥品衛(wèi)生的成本控制，對(duì)醫(yī)院的經(jīng)濟(jì)收入的控制，都十分的有幫助。而優(yōu)化財(cái)務(wù)管理的方式，主要體現(xiàn)在對(duì)加大資金流的投入，也就是說(shuō)有足夠的資金投入，可以加快醫(yī)院獲得醫(yī)藥的速度，同時(shí)可以拓展融資渠道。把傳統(tǒng)的，限制資金流動(dòng)的財(cái)務(wù)管理的方式進(jìn)行改變，可以促進(jìn)醫(yī)院財(cái)務(wù)管理的發(fā)展，對(duì)于成本的控制有幫助。同時(shí)還需要加強(qiáng)核算工作，財(cái)務(wù)管理最重要的兩個(gè)字就是核算，可以對(duì)醫(yī)院的使用成本進(jìn)行預(yù)算，并且可以對(duì)一段時(shí)期的實(shí)際成本進(jìn)行核算，來(lái)核對(duì)醫(yī)院成本的真實(shí)性。而且還要加強(qiáng)對(duì)財(cái)務(wù)管理人員的培訓(xùn)，加強(qiáng)管理人員的業(yè)務(wù)能力，并且對(duì)內(nèi)部資源管理要合理化科學(xué)化，才能優(yōu)化財(cái)務(wù)管理。所以，財(cái)務(wù)管理優(yōu)化的方式主要有三方面，從管理人員素質(zhì)進(jìn)行優(yōu)化，管理重心進(jìn)行優(yōu)化，還要對(duì)資金流動(dòng)進(jìn)行優(yōu)化。

二、成本核算的原則

醫(yī)院的成本主要集中體現(xiàn)在醫(yī)藥衛(wèi)生方面，醫(yī)藥衛(wèi)生是醫(yī)院在運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，資金流動(dòng)量比較大的幾項(xiàng)會(huì)計(jì)項(xiàng)目。由于所包含的內(nèi)容十分的豐富，項(xiàng)目也可以細(xì)分很多種，同時(shí)也會(huì)涉及到經(jīng)手人，所以，首先要優(yōu)化核算的類(lèi)別，和會(huì)計(jì)科目。這樣能夠保證記錄過(guò)程簡(jiǎn)化的同時(shí)，記錄更加的方便和準(zhǔn)確。比如，醫(yī)院可以針對(duì)某些收入比較大的材料，進(jìn)行單獨(dú)列表，并且加強(qiáng)管理，而且要準(zhǔn)確標(biāo)出藥品的材料的屬性，才能把藥品的收入，逐漸的轉(zhuǎn)換成醫(yī)療成本和收入。因此，在保證成本核算科目簡(jiǎn)單詳細(xì)的時(shí)候，更要加強(qiáng)對(duì)財(cái)務(wù)管理的優(yōu)化，才能保證對(duì)成本核算的分析對(duì)醫(yī)院的發(fā)展有幫助。同時(shí)要保證在符合原則性的情況下，要靈活處理相關(guān)的核算過(guò)程和細(xì)節(jié)。要根據(jù)具體問(wèn)題進(jìn)行分析，不能僵硬化，同時(shí)也不能過(guò)于隨意。所以要在保證核算原則不被破壞掉基礎(chǔ)上，具有靈活性的選擇處理問(wèn)題。

三、成本核算的實(shí)施重點(diǎn)

醫(yī)院在制定財(cái)務(wù)管理優(yōu)化策略的時(shí)候，要在注意確定重點(diǎn)內(nèi)容。而財(cái)務(wù)管理的重心就是成本核算，所以，成本核算的重心就是對(duì)醫(yī)院項(xiàng)目投資的可行性分析。首先要保證醫(yī)院投資的項(xiàng)目是具有收益性的，這樣醫(yī)院才能在成本不變的情況下，獲得巨大的收益，并且可以加強(qiáng)醫(yī)藥衛(wèi)生的管理和投資。同時(shí)醫(yī)院要做好財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)與計(jì)劃，醫(yī)院的財(cái)務(wù)編制是按照年為單位的，但是其中會(huì)出現(xiàn)一些情況，都導(dǎo)致原定的計(jì)劃會(huì)出現(xiàn)變故。所以，要每隔一段時(shí)間根據(jù)醫(yī)院的情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，并且重新核定醫(yī)院的資金成本。成本核算的過(guò)程就是財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)和計(jì)劃的有效結(jié)合，是成本核算的重要實(shí)施點(diǎn)。也是財(cái)務(wù)管理改革的重要方向，財(cái)務(wù)管理優(yōu)化對(duì)醫(yī)院的成本核算分析十分的重要。

四、優(yōu)化醫(yī)院財(cái)務(wù)管理對(duì)成本核算的分析

(一)正確計(jì)算成本費(fèi)用

優(yōu)化醫(yī)院財(cái)務(wù)管理，可以有效的控制醫(yī)院的成本，這樣就可以保證醫(yī)院的醫(yī)院在現(xiàn)有的流動(dòng)資金的情況下，對(duì)資金進(jìn)行最大程度的利用。讓企業(yè)的經(jīng)濟(jì)成本能夠起到最大的作用，所以，正確的計(jì)算醫(yī)院的成本費(fèi)用，可以讓醫(yī)院把資金最大化的利用，同時(shí)還可以根據(jù)醫(yī)院的成本進(jìn)行分析，成本主要包括成本業(yè)務(wù)、成本費(fèi)用部分與成本核算程序、方式等。通過(guò)精準(zhǔn)的分析成本的項(xiàng)目不同，可以在計(jì)算的時(shí)候，把不同時(shí)期的成本進(jìn)行區(qū)分，并且根據(jù)相關(guān)的成本費(fèi)用進(jìn)行管理和費(fèi)用核算，這樣才能保證財(cái)務(wù)管理到位。

(二)實(shí)施統(tǒng)一管理，加大醫(yī)院領(lǐng)導(dǎo)層的財(cái)務(wù)管理力度

財(cái)務(wù)管理關(guān)系到醫(yī)院的發(fā)展，關(guān)系到醫(yī)院的醫(yī)藥衛(wèi)生的管理和成本。所以，優(yōu)化醫(yī)院的財(cái)務(wù)管理時(shí)候，首先需要注意的加大醫(yī)院的領(lǐng)導(dǎo)者對(duì)財(cái)務(wù)管理的重視，以及對(duì)成本分析的重視。同時(shí)還要讓領(lǐng)導(dǎo)者加強(qiáng)管理力度，才能保證醫(yī)院的成本費(fèi)用的統(tǒng)一管理。并且可以規(guī)范財(cái)務(wù)管理的方式，同時(shí)運(yùn)用最新的管理辦法，可以糾正以前的錯(cuò)誤管理思想的錯(cuò)誤。并且要在財(cái)務(wù)管理的源頭上，改變和糾正醫(yī)院財(cái)務(wù)工作中的主管主義、本位主義等不良的思想和行為。

(三)完善現(xiàn)有的財(cái)務(wù)管理制度

財(cái)務(wù)管理制度的完善，對(duì)于成本核算十分的有幫助，尤其是能夠有效的降低醫(yī)院的經(jīng)濟(jì)成本。想要完善現(xiàn)有的財(cái)務(wù)管理制度，就要對(duì)醫(yī)院成本核算以及財(cái)務(wù)管理的關(guān)系理順清楚，同時(shí)要利用財(cái)政杠桿原理，制定財(cái)務(wù)支出和收費(fèi)，同時(shí)還要把相關(guān)責(zé)任都落實(shí)到個(gè)人，這樣才能保證相關(guān)工作人員在醫(yī)院的財(cái)政管理上發(fā)揮更大的作用。

五、結(jié)束語(yǔ)

我國(guó)醫(yī)院的財(cái)務(wù)管理改革是經(jīng)濟(jì)發(fā)展必然的結(jié)果。無(wú)論是公立醫(yī)院還是私立醫(yī)院，像要在經(jīng)濟(jì)社會(huì)中生存，就需要提高醫(yī)院的經(jīng)濟(jì)收入，控制醫(yī)院的經(jīng)濟(jì)成本，所以財(cái)務(wù)管理制度的優(yōu)化改革，就提到了日程上。而財(cái)務(wù)管理的優(yōu)化，對(duì)醫(yī)院的成本核算十分的重要。能夠有效控制成本，并且對(duì)成本的構(gòu)成和資金的流動(dòng)，可以十分明確。這對(duì)于醫(yī)院管理資金十分的有幫助。所以，醫(yī)院的財(cái)務(wù)管理制度的優(yōu)化，有助于醫(yī)院的成本核算制度的完善和分析。

作者:韋日萍 單位:廣西科技大學(xué)第二附屬醫(yī)院審計(jì)科

參考文獻(xiàn)：

[1]陳杰.論如何優(yōu)化醫(yī)院財(cái)務(wù)管理的成本核算[J].中國(guó)外資,2011(18):156-157.

第8篇：精準(zhǔn)醫(yī)療策略范文

當(dāng)我們不考慮預(yù)算的情況下，極力擴(kuò)張的情況下，或者說(shuō)對(duì)大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)排在第一位沒(méi)有什么壞處。但是當(dāng)我們考慮投資回報(bào)、當(dāng)?shù)谝晃坏膬r(jià)格會(huì)隨著競(jìng)爭(zhēng)程度不斷上漲，當(dāng)關(guān)鍵詞的出價(jià)已經(jīng)超出了它帶來(lái)的價(jià)值，那還有意義嗎?

1.習(xí)慣行為的無(wú)效點(diǎn)擊

我們的廣告排名在第一位置有一種情況：總還有這么一些人，很多，他們沒(méi)有任何原因的去點(diǎn)擊第一個(gè)廣告，僅僅是出于習(xí)慣或者他們認(rèn)為第一個(gè)結(jié)果是最相關(guān)的。排除創(chuàng)意的因素，廣告排位第一也比第二位置凈多贏得40%的點(diǎn)擊也就是大多數(shù)人的習(xí)慣行為。

2.惡意點(diǎn)擊

一旦市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，就會(huì)反映在關(guān)鍵詞的價(jià)格戰(zhàn)，槍打出頭鳥(niǎo)，最容易受到攻擊的就是排在第一位的廣告，雖然廣告系統(tǒng)也在不斷改進(jìn)排除這樣的情況，但這樣的行為真正杜絕是不可能的。

3.流量質(zhì)量低，增加轉(zhuǎn)化難度

排在第一位的廣告流量巨大，質(zhì)量比較低，因?yàn)獒槍?duì)性和用戶(hù)的主動(dòng)性沒(méi)有在后面廣告適度。從價(jià)值的角度來(lái)看，用戶(hù)越難找到我們，說(shuō)明我們的廣告更加有價(jià)值，概括的說(shuō)就是用戶(hù)要點(diǎn)擊我們的廣告付出的代價(jià)越大，用戶(hù)目標(biāo)性越強(qiáng)烈，這樣的流量轉(zhuǎn)化更加容易。

二、廣告系統(tǒng)的策略改進(jìn)

以上只是出于對(duì)一些情況的比較極端的考慮，廣告商也大可不必過(guò)度擔(dān)心，因?yàn)閺V告系統(tǒng)在不斷的改善，以實(shí)現(xiàn)三贏：廣告訴求與用戶(hù)搜索體驗(yàn)的和諧統(tǒng)一;廣告商獲得更高的精準(zhǔn)點(diǎn)擊流量;廣告系統(tǒng)服務(wù)商獲得更高的點(diǎn)擊付費(fèi)的廣告費(fèi)用。如今，大多數(shù)搜索廣告服務(wù)系統(tǒng)已經(jīng)在為搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)上得三贏上做了很大的努力。

1.質(zhì)量得分(質(zhì)量度)概念引入

廣告評(píng)級(jí)=出價(jià)X質(zhì)量得分

以上是大多數(shù)競(jìng)價(jià)排名廣告系統(tǒng)的游戲規(guī)則，廣告評(píng)級(jí)決定了廣告主的排名位置，它是有出價(jià)與質(zhì)量得分(質(zhì)量度)共同決定的，這樣二元評(píng)估模式避免了單一決定因素帶來(lái)的惡意競(jìng)爭(zhēng)與風(fēng)險(xiǎn)集中。

2.參考價(jià)格與實(shí)際出價(jià)

現(xiàn)今的廣告系統(tǒng)的計(jì)費(fèi)算法實(shí)行參考出價(jià)與實(shí)際出價(jià)的模式，一般的說(shuō)法是第一位置廣告的點(diǎn)擊價(jià)格是由第二位置的出價(jià)決定，第二位置廣告的點(diǎn)擊價(jià)格又是由第三位置廣告的出價(jià)決定(都需要經(jīng)過(guò)質(zhì)量得分的修正)。這樣形成了競(jìng)爭(zhēng)者之間的相互制約關(guān)系，使他們自律，以維護(hù)市場(chǎng)和諧。

其實(shí)作為ppc廣告主或者賬戶(hù)管理者，只要在廣告系統(tǒng)的游戲規(guī)則下操作，不斷優(yōu)化由我們控制的因素即可，應(yīng)該營(yíng)造和諧的搜索營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)。排名位置應(yīng)該是作為我們實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的一種策略而已，選擇第一位置還是低價(jià)排位的問(wèn)題是要根據(jù)自身的營(yíng)銷(xiāo)策略而實(shí)施的，不可盲目而從。（來(lái)源：A5 文：醫(yī)療營(yíng)銷(xiāo)博主）

第9篇：精準(zhǔn)醫(yī)療策略范文

【關(guān)鍵詞】移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 移動(dòng)應(yīng)用 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

近年來(lái)，中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)持續(xù)高速增長(zhǎng)，消費(fèi)者、移動(dòng)終端、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施以及整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)行業(yè)等各方面都產(chǎn)生了巨大的變化；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的發(fā)展為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)了無(wú)盡的應(yīng)用空間，促進(jìn)了移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)寬帶化的深入發(fā)展。移動(dòng)即時(shí)通訊、移動(dòng)社交網(wǎng)站、移動(dòng)購(gòu)物以及移動(dòng)支付等業(yè)務(wù)得到了迅速的發(fā)展。企業(yè)級(jí)移動(dòng)應(yīng)用為客戶(hù)提供了更多的特色服務(wù)，比如顧客通過(guò)手機(jī)軟件即可快速方便地參與到企業(yè)開(kāi)展的促銷(xiāo)活動(dòng)、活動(dòng)游戲中，獲得禮品和樂(lè)趣，也可以提前了解到產(chǎn)品信息，這樣就極大地提高了客戶(hù)粘度。此外，我國(guó)的微信、微博等大的移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)已日漸成熟，平臺(tái)的開(kāi)放性使得中小企業(yè)無(wú)須自主研發(fā)，即可低成本打開(kāi)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的藍(lán)海新市場(chǎng)，這對(duì)于中小企業(yè)建立以移動(dòng)應(yīng)用為核心的營(yíng)銷(xiāo)體系是個(gè)難得的好機(jī)會(huì)。

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的比較優(yōu)勢(shì)

（1）移動(dòng)便捷性。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的便捷性使得用戶(hù)對(duì)于在手機(jī)上能操作網(wǎng)上銀行、網(wǎng)上商城等優(yōu)質(zhì)的傳統(tǒng)INTERNET應(yīng)用的需求進(jìn)一步迫切。用戶(hù)可以采用多種便攜式終端隨時(shí)隨地的連接網(wǎng)絡(luò)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用戶(hù)利用模式識(shí)別、語(yǔ)義理解等先進(jìn)的多媒體技術(shù)，通過(guò)聲音、手勢(shì)即可便捷的完成網(wǎng)絡(luò)交流的操作。

（2）個(gè)性化。用戶(hù)在使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)時(shí)，服務(wù)器終端會(huì)檢測(cè)到用戶(hù)的手機(jī)號(hào)，并以此作為用戶(hù)的賬號(hào)予以登錄，并且在后臺(tái)服務(wù)器中通過(guò)對(duì)用戶(hù)數(shù)據(jù)的分析，掌握用戶(hù)的行為習(xí)慣，為用戶(hù)提供符合用戶(hù)個(gè)人習(xí)慣的精準(zhǔn)化個(gè)。

（3）基于位置信息的服務(wù)。位置服務(wù)（LBS，Location Based Services）又稱(chēng)定位服務(wù)，它同時(shí)實(shí)現(xiàn)了空間定位、社會(huì)信息聯(lián)網(wǎng)、信息查詢(xún)?nèi)?xiàng)功能，目前企業(yè)已將位置信息服務(wù)運(yùn)用到車(chē)載導(dǎo)航、個(gè)性化照片導(dǎo)航、人性化天氣預(yù)報(bào)、各地酒店、景點(diǎn)最新資訊等方面，為移動(dòng)終端用戶(hù)的生活提供了許多便捷和趣味性的服務(wù)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所衍生出的產(chǎn)品具有高體驗(yàn)性、高定制性以及高時(shí)效性，這就在一定程度上要求移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要對(duì)用戶(hù)的個(gè)性化需求做到精準(zhǔn)定位，深入研究產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與用戶(hù)行為之間的關(guān)系，所以，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)具有較強(qiáng)的用戶(hù)需求引導(dǎo)特性。

二、中小企業(yè)基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略及存在的問(wèn)題

盡管中小企業(yè)具有規(guī)模小，環(huán)境適應(yīng)性強(qiáng)，決策靈活等特點(diǎn)，但目前企業(yè)還沒(méi)有完全適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，因而所采取的一系列營(yíng)銷(xiāo)策略還都停留在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)策略。

（1）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)缺乏與消費(fèi)者的互動(dòng)。企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代將互聯(lián)網(wǎng)單純視為信息的平臺(tái)，信息產(chǎn)品的內(nèi)容多側(cè)重于企業(yè)產(chǎn)品和形象，缺少與消費(fèi)者的營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)。這使得營(yíng)銷(xiāo)效果與消費(fèi)者需求產(chǎn)生偏差，無(wú)法真正契合消費(fèi)者的興趣，從而主動(dòng)加入與企業(yè)品牌和產(chǎn)品的互動(dòng)口碑傳播中。

在移動(dòng)終端進(jìn)行廣告投放忽視了移動(dòng)應(yīng)用的用戶(hù)體驗(yàn)。商家大批涌向電子商務(wù)平臺(tái)，用戶(hù)更愿意在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)價(jià)格相對(duì)低廉的商品。目前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)投放移動(dòng)信息更為直接，成本也更低，進(jìn)而在移動(dòng)終端的廣告投放頻率不斷增加。但作為信息受眾的消費(fèi)者在接受信息服務(wù)時(shí)，使用流量所產(chǎn)生的費(fèi)用也在增加，這勢(shì)必會(huì)使消費(fèi)者面對(duì)海量營(yíng)銷(xiāo)信息時(shí)變得會(huì)更加慎重。

碎片化閱讀使得消費(fèi)者注意力被分散難以保持品牌忠誠(chéng)。在碎片化的時(shí)代，海量的信息使人們的注意力被極大的分散，消費(fèi)者面對(duì)的商品誘惑更多，難以做出堅(jiān)定的選擇。商家投放商品信息的媒體越來(lái)越被分割和細(xì)分，消費(fèi)者利用碎片化的時(shí)間瀏覽信息，這就要求企業(yè)需要準(zhǔn)確分析消費(fèi)者心理和行為方式，使?fàn)I銷(xiāo)信息具備實(shí)時(shí)性的同時(shí)更具精準(zhǔn)性和趣味性，否則，盲目地投放只會(huì)被巨大的信息潮淹沒(méi)，甚至被消費(fèi)者直接屏蔽掉，產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)。

（4）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的安全監(jiān)管體系尚未完善，用戶(hù)信息及財(cái)產(chǎn)安全仍存在隱患。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)借助微信、微博、二維碼、LBS、APP等移動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，與消費(fèi)者接觸頻繁，操作簡(jiǎn)單，容易贏得用戶(hù)信賴(lài)及積極參與，但目前市場(chǎng)上出現(xiàn)的不法分子利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)隱蔽性的特點(diǎn)，滋生新的網(wǎng)絡(luò)詐騙手段，消費(fèi)者難以察覺(jué)和防范，相關(guān)法律法規(guī)約束力度不夠，這些威脅或直接針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)或間接通過(guò)攻擊移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)新型營(yíng)銷(xiāo)策略

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，企業(yè)要在產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)等常規(guī)性營(yíng)銷(xiāo)策略基礎(chǔ)上開(kāi)展一系列新型的營(yíng)銷(xiāo)策略方式。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的不斷開(kāi)發(fā)和更新，為顧客提供了全新的營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)，企業(yè)將眾多傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式與全新的產(chǎn)品和方式相結(jié)合，將會(huì)產(chǎn)生使用戶(hù)眼前一亮的體驗(yàn)。

（1）借助社會(huì)化媒體的“病毒式”營(yíng)銷(xiāo)策略。微博以其傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)、即時(shí)收發(fā)等優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的新媒體領(lǐng)域脫穎而出，受到越來(lái)越多企業(yè)和商家的青睞。病毒式傳播是基于口碑傳播原理之上的一種成功的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)超越了時(shí)間和空間的限制，有效實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷(xiāo)信息的實(shí)時(shí)性傳播，極大的提高了傳播的效率。企業(yè)開(kāi)展具有創(chuàng)意的營(yíng)銷(xiāo)信息和營(yíng)銷(xiāo)方式，吸引網(wǎng)民的關(guān)注、勾起網(wǎng)民分享信息的欲望，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將獲得良好的傳播和營(yíng)銷(xiāo)效果?！瓣悮W體”的爆紅無(wú)疑是聚美優(yōu)品進(jìn)行“病毒式”營(yíng)銷(xiāo)策略的成功之舉，其迅速持久的傳播離不開(kāi)社交網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)媒體的力量，各方的好評(píng)和推薦形成了良好的口碑，更掀起了網(wǎng)民在SNS網(wǎng)站上傳播的熱潮，這些都使聚美優(yōu)品獲得了極大地關(guān)注率，為聚美優(yōu)品積累了海量的潛在客戶(hù)。

（2）結(jié)合熱點(diǎn)事件的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策略。具備強(qiáng)大的新聞性的熱點(diǎn)事件，往往能極大地引起媒體、專(zhuān)家和消費(fèi)者的關(guān)注、評(píng)論。企業(yè)通過(guò)對(duì)熱點(diǎn)事件的精心策劃，巧借東風(fēng)，能有效的提升企業(yè)和產(chǎn)品的美譽(yù)度和知名度，樹(shù)立良好的品牌和形象。目前微博、微信等社交媒體成為企業(yè)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的主陣地，因其不僅具備開(kāi)放性，更支持商家根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)所需而進(jìn)行的二次開(kāi)發(fā)。機(jī)敏的商家們借助熱播的影視劇，積極與消費(fèi)者互動(dòng)，線上和線下相結(jié)合的促銷(xiāo)活動(dòng)提升了品牌的影響力。

（3）提升用戶(hù)體驗(yàn)的整合營(yíng)銷(xiāo)策略。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者擁有更高的話語(yǔ)權(quán)，基于興趣、位置、專(zhuān)業(yè)行為的集聚效應(yīng)都能為商家提供巨大的商業(yè)價(jià)值。企業(yè)以消費(fèi)者為中心，綜合協(xié)調(diào)地使用向用戶(hù)免費(fèi)開(kāi)放的微信、微博等傳播方式，以統(tǒng)一的目標(biāo)和形象，傳遞一致的產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的雙向溝通，迅速樹(shù)立產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者心目中的形象，提升用戶(hù)體驗(yàn)的舒適度。目前部分餐飲店、咖啡廳、銀行、美容美發(fā)、商場(chǎng)、醫(yī)療等各行各業(yè)的商家都在經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所開(kāi)放了免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)制作了二維碼張貼在店內(nèi)的醒目位置，滿(mǎn)足了商家的自己的營(yíng)銷(xiāo)需求，同時(shí)也為消費(fèi)者營(yíng)造了良好的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)環(huán)境。與消費(fèi)者建立及時(shí)的信息反饋和信息安全保護(hù)，將極大的提升客戶(hù)忠誠(chéng)度，提升銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

（4）基于大數(shù)據(jù)時(shí)代的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)策略。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代就是一個(gè)大數(shù)據(jù)時(shí)代，將正確的信息在正確的時(shí)間通過(guò)正確的渠道傳遞到正確的顧客手中，每個(gè)行業(yè)的數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)挖掘、處理、分析，都可能成為企業(yè)制定營(yíng)銷(xiāo)策略的依據(jù)。精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)策略就是建立在數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確分析基礎(chǔ)上，結(jié)合產(chǎn)品性質(zhì)、所借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的特性、恰當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)推廣技巧將有創(chuàng)意的營(yíng)銷(xiāo)信息精準(zhǔn)地送到用戶(hù)的移動(dòng)智能終端上。在每天巨大的交易量背后是各種商品的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)、成交價(jià)格數(shù)據(jù)、交易商品類(lèi)型等重要信息，這對(duì)于企業(yè)主來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是最寶貴的市場(chǎng)反饋信息，依據(jù)這些權(quán)威性的信息，企業(yè)能更準(zhǔn)確地制定新產(chǎn)品價(jià)格、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、增加產(chǎn)品性能、策劃營(yíng)銷(xiāo)策略、選擇最佳廣告投放方式，從而使企業(yè)資源得到優(yōu)化配置，在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。