文化旅游市場前景精選(九篇)

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第1篇：文化旅游市場前景范文

一、S（strength）：大連海鮮美食旅游開發(fā)的優(yōu)勢分析

（一）地理位置優(yōu)越，物產(chǎn)資源豐富

大連位于中國遼東半島的最南端，三面環(huán)海，海岸線長達1906公里，由于地處北溫帶，近海年平均水溫在10℃左右，年平均降水量在550-950毫米之間，海水含鹽量為30‰左右，這種海域中的海產(chǎn)品，營養(yǎng)最為豐富，味道最為鮮美。大連盛產(chǎn)魚、蝦、貝、蟹、藻，是我國重點的水產(chǎn)基地之一，營養(yǎng)價值較高的毛蝦、對蝦、海蜇、香螺、海虹、牡蠣等海鮮產(chǎn)品亦成為大連各大海鮮餐飲店的特色菜品。如此豐富的海產(chǎn)資源是大連發(fā)展海鮮美食旅游得天獨厚的優(yōu)勢條件。

（二）海鮮餐飲名店眾多

俗話說：“靠山吃山，靠海吃?！保筮B眾多的海鮮餐飲名店和海鮮大排檔均衡布局于各條街道，現(xiàn)已形成“蜘蛛網(wǎng)”式的經(jīng)營格局，如中山區(qū)的品海樓、萬寶海鮮舫等；沙河口區(qū)的天天漁港、中海樓等；西崗區(qū)的紫航海鮮大飯店、新海味、藍海灣等；甘井子區(qū)的小平島假日酒店、雙盛園大酒店、海中全等；旅順口區(qū)的海鮮一條街等。如此數(shù)量眾多的海鮮餐飲名店為大連發(fā)展海鮮美食旅游提供了重要的保證。

二、W（weakness）：大連海鮮美食旅游開發(fā)的弱勢分析

目前，大連旅游業(yè)界對海鮮美食旅游市場的調(diào)研還不夠深入，海鮮旅游產(chǎn)品類型單一，亟需創(chuàng)新。同時，由于大連觀光型旅游產(chǎn)品的開發(fā)歷史長，產(chǎn)品效益好，出于對觀光型旅游產(chǎn)品可觀利潤的追逐，大連旅游經(jīng)營者對于開發(fā)海鮮美食旅游之類的旅游新產(chǎn)品的積極性還不夠高，導致海鮮美食旅游市場開發(fā)乏力，投入不足。

三、O（opportunity）：大連海鮮美食旅游開發(fā)的機會分析

（一）海鮮美食旅游市場前景廣闊

隨著人們生活水平日益提高，對“吃”的要求也越來越高，更加追求營養(yǎng)、滋補和養(yǎng)生，海鮮美食具有極高的營養(yǎng)價值，絕大部分海鮮食品的蛋白質(zhì)含量非常高，而脂肪含量又非常低，對人們的身體保健和滋養(yǎng)來說是非常有益的，海鮮美食因此受到人們的青睞。海鮮美食旅游能滿足人們物質(zhì)和精神的雙重享受，因此，大連海鮮美食旅游市場的前景是非常廣闊的。

（二）十二運為海鮮美食旅游提供新契機

全國第十二屆運動會將于2013年8月至9月在遼寧省舉行。大連作為十二運的主要分賽區(qū)，將承辦足球、曲棍球、花樣游泳等14個項目的比賽、訓練任務。屆時，將有大量的運動員、游客匯聚濱城。因此十二運的舉辦將是大連旅游業(yè)發(fā)展的一個全新的契機，更是大連海鮮美食旅游發(fā)展的一個絕佳機遇。全運會的參與者和參觀者，大多數(shù)會做延伸旅游，感受大連蔚藍海洋文化，品嘗特色海鮮美食，將是他們的必然選擇。

（三）遼寧“夜經(jīng)濟”新消費增長點的引領

所謂夜經(jīng)濟，就是以市民和游客為消費主體，以購物、餐飲、文化、休閑為主要形式，時間段在晚上七點至次日六點之前的相關消費。對于外來旅游者而言，“夜經(jīng)濟”是使其更進一步了解該旅游城市，豐富旅游活動內(nèi)涵的一種體驗性消費方式。遼寧省服務業(yè)委建議省內(nèi)各地全力推動夜經(jīng)濟發(fā)展，使夜經(jīng)濟成為全省消費新的增長點。遼寧省在餐飲“夜經(jīng)濟”方面，將以傳統(tǒng)夜市、小吃街和大排檔為中心，形成夜間餐飲美食集聚區(qū)，為旅游者創(chuàng)造一個特色的飲食環(huán)境，一邊感受當?shù)匚幕贿吰穱L特色美食。大連的海鮮美食“夜經(jīng)濟”將給游客帶來別樣感受。

四、T（threar）：大連海鮮美食旅游開發(fā)的威脅分析

（一）國內(nèi)其他同類型城市的競爭

大連市海鮮美食旅游市場的開發(fā)面臨著其它同類型旅游城市的激烈競爭，尤其是來自青島、秦皇島等周邊知名濱海旅游城市的競爭更為激烈。其他同類型的旅游城市會搶占一部分旅游市場，所以只有擁有更優(yōu)質(zhì)更豐富更具新意的海鮮美食旅游產(chǎn)品和服務及相關配套設施，才能保證大連海鮮美食旅游對市場的占有率。

（二）海水環(huán)境的污染影響海鮮產(chǎn)品的質(zhì)量和安全

第2篇：文化旅游市場前景范文

關鍵詞：農(nóng)民旅游市場開發(fā)內(nèi)需

一、農(nóng)民旅游市場的現(xiàn)狀分析

2007年，全國國內(nèi)旅游人數(shù)達16.10億人次，比上年增長15.5%。其中：城鎮(zhèn)居民6.12億人次，農(nóng)村居民9.98億人次。全國國內(nèi)旅游收入7770.62億元人民幣，比上年增長24.7%。其中：城鎮(zhèn)居民旅游消費5550.39億元，農(nóng)村居民旅游消費2220.23億元。全國國內(nèi)旅游出游人均花費482.65元，比上年增長8.0%。其中：城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游出游人均花費906.93元，農(nóng)村居民國內(nèi)旅游出游人均花費222.47元。可見，農(nóng)民旅游市場是我國旅游市場的重要組成部分。不失時機地引導農(nóng)民旅游，農(nóng)村將會成為我國最大的旅游消費市場。

隨著國家富農(nóng)政策的出臺，“十一五”期間農(nóng)民的收入水平將顯著提高，有支付能力的需求不斷增強，農(nóng)村居民很快將成為即期旅游消費的需求者，其旅游花費數(shù)額也將進一步提高，將為我國旅游消費和旅游業(yè)的發(fā)展帶來巨大的市場前景。并且農(nóng)民不受工作日的限制，相對比較自由，這也是農(nóng)民旅游的一大優(yōu)勢。

二、農(nóng)民旅游活動中存在的問題分析

（一）旅游消費層次低

統(tǒng)計數(shù)字表明，在消費水平方面，200元～400元的人均花費構成了當前農(nóng)民國內(nèi)旅游消費的主流，這種消費水平約為城鎮(zhèn)人口旅游消費水平的1/4。農(nóng)民旅游消費層次較低。

（二）針對性市場供給不足

現(xiàn)有旅游產(chǎn)品在供給內(nèi)容、價格和服務網(wǎng)絡三大方面都很難與農(nóng)民旅游的特殊需求相接。目前的旅游企業(yè)還沒有形成專門針對農(nóng)民設計旅游產(chǎn)品的意識。開發(fā)的旅游產(chǎn)品不能很好滿足農(nóng)民需求。再就是價位問題。雖然一些農(nóng)民富裕了，但農(nóng)民出游一般還是能省的錢盡量會省下來，這和以營利為目的的旅行社形成很大的反差，認為利潤不大，這也是旅行社不太愿意開發(fā)農(nóng)民旅游市場的一個原因?，F(xiàn)在的旅行社一般只設到縣城，鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級基本沒有。城市化的旅游廣告顯然也不適合相對地廣人稀的農(nóng)村，成本太高，效度也低。

（三）缺乏成熟的旅游消費觀念

農(nóng)民游客還沒有形成成熟的旅游消費觀念。集中的出游觀念一般是想到大城市里看個熱鬧，或者到一些宗教文化比較濃郁的地方祈神納福，旅游意識不強，旅游觀念普遍落后，對于休閑游、專項旅游等旅游形式認識不足。

（四）缺少專門服務于農(nóng)民旅游團的導游人才

我國為農(nóng)民旅游團服務的導游大多數(shù)都是專門為城鎮(zhèn)旅游者提供服務的，由于知識水平有限，與農(nóng)民游客的要求差距太大，且思想意識又大有不同，交流溝通起來相對困難，造成服務質(zhì)量相對不高，如果這一問題不能得到很好地解決，將會制約我國農(nóng)民旅游市場的健康發(fā)展。而對于農(nóng)民游客這一特殊群體，擁有一支高素質(zhì)的導游隊伍，提供有針對性的優(yōu)質(zhì)服務，對開拓和占領市場更具有戰(zhàn)略意義。

三、中國農(nóng)民旅游市場開發(fā)對策研究

（一）高度重視農(nóng)民旅游

旅游已成為當今世界經(jīng)濟發(fā)展中不可缺少的重要組成部分，已成為一種新型的產(chǎn)業(yè)，同時也是我國經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分。怎樣進一步使農(nóng)民成為旅游市場的重要群體，是一個不容忽視的問題。為此，在扶貧攻堅和全面建設農(nóng)村小康社會的工作中，應將農(nóng)村居民旅游納入全國經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)劃中來，這無疑是一項具有十分重要的經(jīng)濟意義和社會意義的事業(yè)。

（二）培養(yǎng)農(nóng)民的旅游意識

我國更要加強對農(nóng)民旅游的宣傳力度，要使旅游豐富人生的觀念深入富裕農(nóng)民群體的心中。幫助農(nóng)民正確認識旅游的價值，激發(fā)農(nóng)民出游的熱情，傳輸新的消費觀念，創(chuàng)造一種適合農(nóng)民旅游的出游環(huán)境。建議我國旅游行政管理部門和旅游企業(yè)將農(nóng)民旅游市場的開發(fā)提上議事日程，全面規(guī)劃，系統(tǒng)考慮，以使農(nóng)民旅游適應我國農(nóng)民旅游市場發(fā)展的要求。

（三）細分農(nóng)民旅游市場，開發(fā)農(nóng)民旅游產(chǎn)品

旅行社在開發(fā)農(nóng)民需求的常規(guī)觀光旅游產(chǎn)品的同時，必須為農(nóng)民旅游量體裁衣，開發(fā)和豐富農(nóng)民喜愛的旅游產(chǎn)品，形成一批適應農(nóng)民消費心理和消費需求的旅游產(chǎn)品，如城市精品游、宗教游等，以進一步推動農(nóng)民旅游。旅游企業(yè)在確定農(nóng)民旅游目標市場時應該將主要精力放在我國的東部和中西部地區(qū)較富農(nóng)村中的較富農(nóng)民。富裕農(nóng)村的旅游者在經(jīng)濟上與發(fā)達的城市沒有多少區(qū)別，人均花費與城市旅游者比較毫不遜色。同時應積極引導、培育鄉(xiāng)村旅游中介組織，如可以采取設立分社等方式，讓富裕起來的農(nóng)民充分享受現(xiàn)代旅游一條龍服務的便捷。

（四）重視人才培訓工程

人力資源是第一生產(chǎn)力。和所有工作一樣，新農(nóng)村建設需要人才，開展農(nóng)業(yè)旅游的人才更是奇缺?？陀^來講，農(nóng)民群眾普遍知識面不寬，文化程度較低，觀念較陳舊，信息不通暢。旅游對從業(yè)人員素質(zhì)有一定的要求、規(guī)范，農(nóng)業(yè)旅游需擁有特殊的知識、技能和技巧。建議我國旅游行政管理部門和旅游企業(yè)把培訓農(nóng)民導游作為一項基礎性、先導性的工作。盡量在農(nóng)民中培養(yǎng)自己的導游。要選擇一批在農(nóng)村工作、生活過，對農(nóng)村、農(nóng)民有較深的感情，文化程度在大專以上，形象氣質(zhì)較好，會講普通話、特殊方言的人為培養(yǎng)對象，進行系統(tǒng)全面正規(guī)的旅游知識培訓，并參加全國統(tǒng)一的導游資格考試，取得導游證，壯大豐富導游隊伍。

（五）注重提高農(nóng)民旅游服務質(zhì)量

旅游市場的成功開發(fā)不僅得益于到位的宣傳和適銷對路的產(chǎn)品，還需要優(yōu)良的服務質(zhì)量。目前，我國農(nóng)村基本沒有旅游業(yè)務機構，旅行社在農(nóng)村旅游市場的銷售還是一項空白。對此，旅行社既可采取在農(nóng)村設立專門門市部和收客點的辦法，還可利用一些成熟的網(wǎng)絡來方便農(nóng)民外出旅游報名。從目前來看，利用一些成熟網(wǎng)絡來方便報名可能更為有效。因為根據(jù)農(nóng)民傳統(tǒng)心理，相信熟人總比相信看不到、摸不著的旅行社好。因此旅行社可和各地的郵政代辦點、村委會、居委會建立廣泛聯(lián)系，通過他們宣傳來招徠游客。要注意解決旅游過程中的餐飲、交通、衛(wèi)生、安全、回扣以及市場準入等問題，以打消農(nóng)村居民旅游的后顧之憂。堅決打擊宰客和欺騙游客的行為，同時要做好投訴處理服務。

（六）旅游與幫助農(nóng)民致富相結(jié)合

如果農(nóng)民在旅游的同時，能夠有助于他們發(fā)展生產(chǎn)和經(jīng)濟增收，那將是獲得農(nóng)民認可的可行之舉。讓農(nóng)民在游覽休閑的同時，能參觀一些農(nóng)村社會發(fā)展和經(jīng)濟建設的先進典型事例，如華西村、等，能受到一些啟示（包括生產(chǎn)發(fā)展、市場運作、文化生活、農(nóng)村社區(qū)建設等），開闊一下眼界，看到一些差距，產(chǎn)生一點觸動，對農(nóng)民自身會起到潛移默化的作用。

黨的十六屆六中全會提出構建社會主義和諧社會的目標和措施，給我們發(fā)展農(nóng)民旅游賦予更高、更深的意義。讓旅游走向農(nóng)業(yè)、走進農(nóng)業(yè)、惠及農(nóng)民，為切實解決好城市和農(nóng)村二元結(jié)構，發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟，增加農(nóng)民收入，構建和諧社會做出應有的貢獻。

參考文獻

第3篇：文化旅游市場前景范文

（一）旅游消費層次低

統(tǒng)計數(shù)字表明，在消費水平方面，200元～400元的人均花費構成了當前農(nóng)民國內(nèi)旅游消費的主流，這種消費水平約為城鎮(zhèn)人口旅游消費水平的1/4。農(nóng)民旅游消費層次較低。

(二)針對性市場供給不足

現(xiàn)有旅游產(chǎn)品在供給內(nèi)容、價格和服務網(wǎng)絡三大方面都很難與農(nóng)民旅游的特殊需求相接。目前的旅游企業(yè)還沒有形成專門針對農(nóng)民設計旅游產(chǎn)品的意識。開發(fā)的旅游產(chǎn)品不能很好滿足農(nóng)民需求。再就是價位問題。雖然一些農(nóng)民富裕了，但農(nóng)民出游一般還是能省的錢盡量會省下來，這和以營利為目的的旅行社形成很大的反差，認為利潤不大，這也是旅行社不太愿意開發(fā)農(nóng)民旅游市場的一個原因?，F(xiàn)在的旅行社一般只設到縣城，鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級基本沒有。城市化的旅游廣告顯然也不適合相對地廣人稀的農(nóng)村，成本太高，效度也低。

（三）缺乏成熟的旅游消費觀念

農(nóng)民游客還沒有形成成熟的旅游消費觀念。集中的出游觀念一般是想到大城市里看個熱鬧，或者到一些宗教文化比較濃郁的地方祈神納福，旅游意識不強，旅游觀念普遍落后，對于休閑游、專項旅游等旅游形式認識不足。

（四）缺少專門服務于農(nóng)民旅游團的導游人才

我國為農(nóng)民旅游團服務的導游大多數(shù)都是專門為城鎮(zhèn)旅游者提供服務的，由于知識水平有限，與農(nóng)民游客的要求差距太大，且思想意識又大有不同，交流溝通起來相對困難，造成服務質(zhì)量相對不高，如果這一問題不能得到很好地解決，將會制約我國農(nóng)民旅游市場的健康發(fā)展。而對于農(nóng)民游客這一特殊群體，擁有一支高素質(zhì)的導游隊伍，提供有針對性的優(yōu)質(zhì)服務，對開拓和占領市場更具有戰(zhàn)略意義。

二、農(nóng)民旅游市場的現(xiàn)狀分析

20*年，全國國內(nèi)旅游人數(shù)達16.10億人次，比上年增長15.5%。其中：城鎮(zhèn)居民6.12億人次，農(nóng)村居民9.98億人次。全國國內(nèi)旅游收入7770.62億元人民幣，比上年增長24.7%。其中：城鎮(zhèn)居民旅游消費5550.39億元，農(nóng)村居民旅游消費2220.23億元。全國國內(nèi)旅游出游人均花費482.65元，比上年增長8.0%。其中：城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游出游人均花費906.93元，農(nóng)村居民國內(nèi)旅游出游人均花費222.47元?？梢姡r(nóng)民旅游市場是我國旅游市場的重要組成部分。不失時機地引導農(nóng)民旅游，農(nóng)村將會成為我國最大的旅游消費市場。

隨著國家富農(nóng)政策的出臺，“十一五”期間農(nóng)民的收入水平將顯著提高，有支付能力的需求不斷增強，農(nóng)村居民很快將成為即期旅游消費的需求者，其旅游花費數(shù)額也將進一步提高，將為我國旅游消費和旅游業(yè)的發(fā)展帶來巨大的市場前景。并且農(nóng)民不受工作日的限制，相對比較自由，這也是農(nóng)民旅游的一大優(yōu)勢。

三、中國農(nóng)民旅游市場開發(fā)對策研究

（一）高度重視農(nóng)民旅游

旅游已成為當今世界經(jīng)濟發(fā)展中不可缺少的重要組成部分，已成為一種新型的產(chǎn)業(yè)，同時也是我國經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分。怎樣進一步使農(nóng)民成為旅游市場的重要群體，是一個不容忽視的問題。為此，在扶貧攻堅和全面建設農(nóng)村小康社會的工作中，應將農(nóng)村居民旅游納入全國經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)劃中來，這無疑是一項具有十分重要的經(jīng)濟意義和社會意義的事業(yè)。

（二）培養(yǎng)農(nóng)民的旅游意識

我國更要加強對農(nóng)民旅游的宣傳力度，要使旅游豐富人生的觀念深入富裕農(nóng)民群體的心中。幫助農(nóng)民正確認識旅游的價值，激發(fā)農(nóng)民出游的熱情，傳輸新的消費觀念，創(chuàng)造一種適合農(nóng)民旅游的出游環(huán)境。建議我國旅游行政管理部門和旅游企業(yè)將農(nóng)民旅游市場的開發(fā)提上議事日程，全面規(guī)劃，系統(tǒng)考慮，以使農(nóng)民旅游適應我國農(nóng)民旅游市場發(fā)展的要求。

（三）細分農(nóng)民旅游市場，開發(fā)農(nóng)民旅游產(chǎn)品

旅行社在開發(fā)農(nóng)民需求的常規(guī)觀光旅游產(chǎn)品的同時，必須為農(nóng)民旅游量體裁衣，開發(fā)和豐富農(nóng)民喜愛的旅游產(chǎn)品，形成一批適應農(nóng)民消費心理和消費需求的旅游產(chǎn)品，如城市精品游、宗教游等，以進一步推動農(nóng)民旅游。旅游企業(yè)在確定農(nóng)民旅游目標市場時應該將主要精力放在我國的東部和中西部地區(qū)較富農(nóng)村中的較富農(nóng)民。

富裕農(nóng)村的旅游者在經(jīng)濟上與發(fā)達的城市沒有多少區(qū)別，人均花費與城市旅游者比較毫不遜色。同時應積極引導、培育鄉(xiāng)村旅游中介組織，如可以采取設立分社等方式，讓富裕起來的農(nóng)民充分享受現(xiàn)代旅游一條龍服務的便捷。

（四）重視人才

培訓工程

人力資源是第一生產(chǎn)力。和所有工作一樣，新農(nóng)村建設需要人才，開展農(nóng)業(yè)旅游的人才更是奇缺?？陀^來講，農(nóng)民群眾普遍知識面不寬，文化程度較低，觀念較陳舊，信息不通暢。旅游對從業(yè)人員素質(zhì)有一定的要求、規(guī)范，農(nóng)業(yè)旅游需擁有特殊的知識、技能和技巧。建議我國旅游行政管理部門和旅游企業(yè)把培訓農(nóng)民導游作為一項基礎性、先導性的工作。盡量在農(nóng)民中培養(yǎng)自己的導游。要選擇一批在農(nóng)村工作、生活過，對農(nóng)村、農(nóng)民有較深的感情，文化程度在大專以上，形象氣質(zhì)較好，會講普通話、特殊方言的人為培養(yǎng)對象，進行系統(tǒng)全面正規(guī)的旅游知識培訓，并參加全國統(tǒng)一的導游資格考試，取得導游證，壯大豐富導游隊伍。

（五）注重提高農(nóng)民旅游服務質(zhì)量

旅游市場的成功開發(fā)不僅得益于到位的宣傳和適銷對路的產(chǎn)品，還需要優(yōu)良的服務質(zhì)量。目前，我國農(nóng)村基本沒有旅游業(yè)務機構，旅行社在農(nóng)村旅游市場的銷售還是一項空白。對此，旅行社既可采取在農(nóng)村設立專門門市部和收客點的辦法，還可利用一些成熟的網(wǎng)絡來方便農(nóng)民外出旅游報名。從目前來看，利用一些成熟網(wǎng)絡來方便報名可能更為有效。因為根據(jù)農(nóng)民傳統(tǒng)心理，相信熟人總比相信看不到、摸不著的旅行社好。因此旅行社可和各地的郵政代辦點、村委會、居委會建立廣泛聯(lián)系，通過他們宣傳來招徠游客。要注意解決旅游過程中的餐飲、交通、衛(wèi)生、安全、回扣以及市場準入等問題，以打消農(nóng)村居民旅游的后顧之憂。堅決打擊宰客和欺騙游客的行為，同時要做好投訴處理服務。

（六）旅游與幫助農(nóng)民致富相結(jié)合

第4篇：文化旅游市場前景范文

關鍵詞：老年人；旅游市場開發(fā)；策略

目前，中國是世界上唯一一個老年人口過億的國家，隨著人口老齡化趨勢的加強，老年人的消費市場將逐漸受到重視，本文主要探討老年人旅游市場的開發(fā)策略。

1 中國老年旅游市場開發(fā)的可行性

旅游市場通常是指旅游需求市場或旅游客源市場，即某一特定旅游產(chǎn)品的經(jīng)常購買者和潛在購買者。那么，老年旅游市場就由經(jīng)常購買旅游產(chǎn)品的老年人和潛在購買旅游產(chǎn)品的老年人構成。根據(jù)市場營銷學中，市場=人口+購買力+購買欲望這一公式，老年旅游市場就可以表示為老年人口數(shù)量+旅游購買力+旅游購買欲望。由此，我們可以根據(jù)以上三個指標來分析老年旅游市場開發(fā)的可行性。

1.1 老年人口數(shù)量

老年旅游市場的規(guī)模和潛力取決于老年人口的數(shù)量。根據(jù)中國老齡辦于2012年7月10日的《2011年度中國老齡事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計公報》顯示，截至2011年末，中國60歲及以上老年人口已達1.8499億，占總?cè)丝诘谋戎剡_13.7%。由于1978年以來的計劃生育政策，使得我國人口的出生率控制在1%左右，而人口的老齡化率已達到3%左右。面對龐大的人口基數(shù)，中國老年人口數(shù)將不斷上升。由此可見，老年旅游市場的規(guī)模和潛力都是非常巨大的，老年人將成為旅游市場中不可忽視的消費群體。

1.2 老年人的旅游購買力

老年人的旅游購買力包括閑暇時間和可任意支配收入兩個方面。首先，閑暇時間，老年人在這方面具有得天獨厚的優(yōu)勢。根據(jù)我國《勞動法》的現(xiàn)行規(guī)定，60歲以上的老年人基本都已經(jīng)退休在家，時間支配完全自主。同時，由于家庭規(guī)模的不斷縮小，很多老年人和子女分開生活，大部分時間都會覺得寂寞。因此，老年人都希望能夠充分、合理地利用閑暇時間，使得生活富有趣味。

其次，在可任意支配收入方面。隨著社保制度的不斷完善，城鎮(zhèn)老年人基本都能按月領到退休金，擁有穩(wěn)定的收入來源。同時，子女都已能夠自立，不再需要父母出資撫養(yǎng)。并且中國“百善孝為先”的傳統(tǒng)，使得很多子女會定時出資贍養(yǎng)老人。由此，作為老年人有固定的收入，經(jīng)濟負擔減輕，那么，可任意支配的收入就會增加。這就決定了他們在旅游產(chǎn)品的購買中具有相當?shù)闹Ц赌芰Α?/p>

1.3 老年人的旅游購買欲望

隨著醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)的不斷進度，我國老年人的死亡率不斷降低，壽命延長，健康狀況較從前有很大改善。并且隨著物質(zhì)生活水平的不斷提高，老年人的精神生活層面也在上升。由此，健康的身體和對于高層次精神文化生活的追求使得很多老年人會產(chǎn)生旅游的欲望，購買旅游產(chǎn)品。

綜上可見，我國的老年旅游市場具有廣闊的前景和巨大的開發(fā)潛力，開發(fā)老年旅游市場對旅游業(yè)的振興和壯大有十分重要的意義。

2 中國老年旅游市場的現(xiàn)狀與存在的問題

2.1 中國老年旅游市場的現(xiàn)狀

根據(jù)國家旅游局的調(diào)查顯示，雖然我國老年旅游市場只占旅游市場的20%，但呈現(xiàn)需求旺盛，不斷攀升的趨勢。2007年以來，我國大中城市有4成老人選擇出游，2009年起，每年遞增25%-30%，顯示了老年旅游市場的強勁增長勢頭。

目前，老年旅游的熱點主要在三個方面。1）療養(yǎng)旅游。老年人將一些具有溫泉等天然醫(yī)療資源的景點作為目的地，旅行社則加強與當?shù)丿燄B(yǎng)機構的合作，開發(fā)具有療養(yǎng)性質(zhì)的旅游產(chǎn)品，吸引了不少老人的目光。2）休閑觀光旅游。這是老年人旅游中最多的形式。很多老人利用退休后充足的閑暇時間，避開假日高峰，四處游覽，了卻年輕時未能旅游的遺憾。3）探情訪友。部分老人在退休后加強親友間的走動，在敘舊與聯(lián)絡感情同時，也達到了觀光旅游的目的。

2.2 存在的問題

1）供求不平衡。調(diào)查顯示，我國老年游客每年旅游消費可達三千億元左右，但目前市場提供的旅游產(chǎn)品和服務不到五百億元。由于老年人有節(jié)儉的習慣，一般不隨便購物，因此，旅行社及導游靠購物提成獲利的傳統(tǒng)做法，在老年人身上很難實現(xiàn)。同時，由于老年人的身體素質(zhì)不如年輕人良好，需要旅行社和團隊更多的照顧，由此，很多旅行社認為組織老年旅游成本高，風險大，利潤低，即便老年人口不斷增加，市場前景廣闊，需求旺盛，但很多旅行社仍不愿意去做這項業(yè)務，使得老年旅游市場受到冷落，直接導致供求不平衡。

2）缺少針對性強的旅游產(chǎn)品和服務。雖然不少旅行社推出了“夕陽紅”主題的旅游產(chǎn)品，但在內(nèi)容上卻與常規(guī)的旅游產(chǎn)品大同小異，有的甚至是購物旅游，沒有針對老年人的特點進行專門設計，只是在時間上利用了一些旅游淡季時間，成為旅行社淡季“補倉”的手段。

3）旅游市場的不規(guī)范，抑制了老年人的出游欲望。由于部分時候旅游市場的不規(guī)范，導致一些負面事件頻頻出現(xiàn)。如導游以暴力強迫游客購物；游客與旅行社發(fā)生糾紛不能得到妥善解決等，這類事件的出現(xiàn)使很多老人對旅行社產(chǎn)生成看法，恐懼旅游，認為是騙錢。

3 中國老年旅游市場開發(fā)策略

3.1 提供優(yōu)質(zhì)、完善的服務

由于老年人群身體狀況、興趣愛好等方面的特殊性，所以，應為老年團隊配備經(jīng)過專業(yè)訓練的領隊和導游。這些領隊和導游除了具有一般導游必須具備的業(yè)務能力外，還應具有一定的老年醫(yī)療保險知識，并在老年心理、老年保健等方面有所了解。此外，還可以從醫(yī)院等醫(yī)療機構聘請專業(yè)醫(yī)護人員隨團。在行程安排上要與老年人的身體狀況相適應，以漫游、休閑、舒緩為主。在食、住、行方面需細心安排。飲食上考慮到老年人的身體，飯菜以清淡、松軟、易消化為主。住宿要強調(diào)安靜、整潔，可以根據(jù)具體情況安排午休，途中若有必要也可以安排短時間的休息。行程中盡量以車代步，減少勞累。

3.2 開發(fā)富有老年特色的旅游產(chǎn)品

要求推出的老年旅游產(chǎn)品要有特色，不可和其他旅游群體的旅游產(chǎn)品混為一談?！吧虾＠夏曷糜我庠盖闆r調(diào)查報告”中顯示，老年人最鐘愛養(yǎng)生保健游，排在其后的依次是休閑度假游、文化鑒賞游和都市觀光游?，F(xiàn)在老年人出游更推崇特色，講究品位，而不僅是游山玩水。在旅游中養(yǎng)生、為了養(yǎng)生而旅游已成為老年旅游的一種時尚。旅行社針對老年人的健康狀況開發(fā)相應的“養(yǎng)生旅游產(chǎn)品”，可以收到不俗的效果。

1）理療健身旅游。老年人更加關注自己的健康。以理療健身為主要目的的旅游產(chǎn)品， 既可以讓老年人感受大自然的美麗景致，陶冶性情，又可以理療身體，達到身心健康的雙重效果。如開發(fā)含有溫泉浴、海水浴、泥浴、沙浴、日光浴等健身項目的旅游產(chǎn)品。

2）生態(tài)養(yǎng)老旅游。老年人隨著季節(jié)的變化，選擇更舒適的環(huán)境，較長時間地逗留以享受生活。旅行社策劃此類旅游，可以以半自助的形式向老年人推薦。如冬季在海南的海邊住兩個月，夏季在北戴河逗留兩個月等。

3.3 規(guī)范旅游市場，引導旅游消費

規(guī)范旅游市場，必須依靠政府的宏觀調(diào)控和監(jiān)督機制，改善旅游市場的盈利方式，保障游客的權益。同時，政府要制定各種政策引導老齡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推出一系列發(fā)展老年旅游、促進老人出游的措施，在交通、景點門票等方面給予老年人更等的優(yōu)惠，以刺激老人出游的欲望。

旅行社應加強老年旅游宣傳，采用老年人易于接受的方式，把產(chǎn)品信息廣泛地給老年旅游者。同時，普及旅游休閑的觀念，改變老年人傳統(tǒng)的消費觀念和消費行為，對于激發(fā)老年旅游需求、促進老年旅游市場發(fā)展也有明顯的作用。

參考文獻

[1]胡雪峰、胡鐵. 老年旅游市場開發(fā)策略研究，大眾商務，2010年第7期

[2]廖光萍. 中國老年旅游市場的現(xiàn)狀分析及開發(fā)對策，旅游總覽，2013年第1期

[3]凌麗琴. 我國老年旅游市場開發(fā)對策，江蘇廣播電視大學學報，2005年第10期

第5篇：文化旅游市場前景范文

在河南旅游業(yè)快速發(fā)展的今天，農(nóng)民旅游市場的開發(fā)成了旅游市場的薄弱環(huán)節(jié)，旅游業(yè)業(yè)內(nèi)、學術界和政府均對農(nóng)民旅游市場重視不夠，致使我省農(nóng)民旅游市場的開發(fā)非常緩慢，。本研究正是基于此，通過實地考察農(nóng)民旅游市場的開況，分析其開發(fā)的影響和意義，在此基礎上進行市場開發(fā)的可行性研究，提出開發(fā)當?shù)剞r(nóng)民旅游市場相應的措施，以期促進當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，為河南農(nóng)民旅游市場的開發(fā)做出有益的嘗試。

一、河南農(nóng)民旅游客源市場發(fā)展現(xiàn)狀

旅游作為一種休閑娛樂消費行為，近年來，隨著農(nóng)民生活水平的逐步提高，出門轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，見見世面的想法，在相當一部分已經(jīng)富裕的農(nóng)民心中產(chǎn)生。資料顯示，農(nóng)民出游率由1995年的41.2%上升為2007年105.4%；總消費額由1995年的235.6億增加到2007年的2220.23億，增長了近9倍。出游人數(shù)從1995年的3.83億人次發(fā)展到2007年的9.98億人次，十余年間增長了1.6倍。在全國農(nóng)民旅游快速發(fā)展的同時，河南農(nóng)民旅游也呈現(xiàn)良好的發(fā)展勢頭。

（一）農(nóng)民旅游需求逐步升溫

隨著收入的增加和消費觀念的轉(zhuǎn)變，在解決了溫飽等基本生活問題之后，旅游消費也逐漸進入農(nóng)村百姓家，伴隨而來的事持續(xù)而穩(wěn)定的旅游消費需求。相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，河南省2011年末總?cè)丝?0489萬人，其中大部分為農(nóng)村居民。全省全年農(nóng)村居民人均純收入6604.03元，扣除價格因素，比上年實際增長12.7%；農(nóng)村居民人均生活消費支出4319.95元，實際增長10.6%。雖然現(xiàn)在農(nóng)民人均消費水平并不高，但是僅僅是這樣一個廣闊的市場前景就足以引起旅游企業(yè)的重視。

（二）旅游消費簡單

農(nóng)民旅游的目的多是觀光、探親訪友、宗教朝拜，以其他諸如休閑度假、商務、文體交流為出游目的的人數(shù)就很少。相對于高度成熟的城市旅游市場來說，農(nóng)民旅游市場的開發(fā)嚴格上說還沒有起步，現(xiàn)在的旅游線路產(chǎn)品大都是針對都市消費群體設計。

（三）旅游消費季節(jié)性明顯

受農(nóng)業(yè)生產(chǎn)季節(jié)性影響，農(nóng)民旅游市場的時間性明顯，集中在秋冬農(nóng)閑時節(jié)。，每年的4～10月是我省大部分農(nóng)村的農(nóng)忙季節(jié)，而11月至來年的4月則是相對農(nóng)閑期，這一特點決定了農(nóng)村居民出游的總體規(guī)律性。農(nóng)民與城鎮(zhèn)居民在出游時間選擇上存在著一個時間差，農(nóng)民的旅游季節(jié)剛好是城鎮(zhèn)居民旅游的淡季，這在一定程度上有利于縮小旅游淡旺季差異。

（四）受區(qū)域性影響較大

受我省經(jīng)濟發(fā)展不均衡影響，農(nóng)民旅游在消費水平、消費觀念等方面存在較大的地區(qū)差異。目前我省靠近大、中城市等經(jīng)濟發(fā)展較好地區(qū)的農(nóng)民旅游已經(jīng)比較頻繁，已變成了我省旅游市場重要組成部分，部分農(nóng)民企業(yè)家和一部分先富起來的農(nóng)民加入旅游大軍的行列。

二、河南農(nóng)民旅游客源市場開發(fā)策略

（一）設計開發(fā)針對農(nóng)民旅游的產(chǎn)品

目前，我省農(nóng)村居民的收入還較低，旅游意識、旅游觀念還不夠成熟，因而在設計開發(fā)旅游產(chǎn)品是應以經(jīng)濟實惠為賣點，傳統(tǒng)的“觀光型”旅游仍具有較大的市場空間。針對農(nóng)村居民旅游消費的季節(jié)性特點，可以設計出多樣化的適合農(nóng)村居民的旅游產(chǎn)品。如城市觀光游、淡季折扣游等，既能滿足農(nóng)民的旅游需求，又和農(nóng)村居民的閑暇時間相一致。針對農(nóng)民的生活習慣和傳統(tǒng)消費習慣的影響，對農(nóng)民旅游市場的開發(fā)應以省內(nèi)短途旅游為主，時間短、消費低的“一日游”、“二日游”等更容易為農(nóng)民所接受。

（二）加強基礎設施建設

交通通信設施是農(nóng)村基礎設施的重要一環(huán)，他直接影響著農(nóng)村居民的出游意愿。由于受到收入水平的限制，農(nóng)村居民外出主要的交通工具是長途汽車和火車。目前，我省的鐵路建設發(fā)展迅速，在鐵路建設方面取得諸多成就，使得核心城市居民出游更加便捷的同時，也給大量農(nóng)村小城鎮(zhèn)的火車出行帶來不便。政府應更加重視這些地區(qū)的公路交通建設，方便農(nóng)村、小城鎮(zhèn)居民出行。

（三）創(chuàng)新農(nóng)民旅游服務模式

農(nóng)民旅游市場具有點多、面廣、分布分散的特點，這無形中增加了旅游企業(yè)的市場開發(fā)成本，其中交通和人員費用占較大比例。旅游企業(yè)需采用多種營銷組合4P（產(chǎn)品、價格、分銷、促銷），利用靈活多變的多重營銷方式，誘發(fā)農(nóng)民的旅游需求。重視發(fā)揮基于農(nóng)村血緣關系的口碑營銷，讓農(nóng)村中的能人成為市場開發(fā)的宣傳員和促銷員。

（四）重視農(nóng)村本土導游人員培訓

第6篇：文化旅游市場前景范文

[關鍵詞] 南陽；月季；花卉旅游；市場營銷

[中圖分類號] F59 [文獻標識碼] B

旅游市場營銷是以旅游消費需求為核心，通過分析、計劃、執(zhí)行、反饋和控制等功能來協(xié)調(diào)各種旅游經(jīng)濟活動，從而實現(xiàn)提供有效產(chǎn)品和服務，使游客滿意，使旅游企業(yè)獲得經(jīng)濟效益和社會效益的一個動態(tài)過程。近年來，隨著月季種植與旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，南陽市的月季花卉旅游業(yè)得到了一定的發(fā)展和壯大，成為南陽市經(jīng)濟發(fā)展的新增長點，而月季花卉旅游業(yè)的市場營銷必將成為加速月季花卉旅游業(yè)發(fā)展的催化劑。

一、南陽月季花卉旅游市場現(xiàn)狀

南陽市現(xiàn)有南陽月季基地、南陽月季合作社、南陽月季集團、南陽森美月季示范苑等月季花卉企業(yè)30多家，形成了全國最大的月季苗木繁育基地。月季品種800余種，種植規(guī)模7000多畝，年生產(chǎn)、銷售各種苗木3000萬株以上，年交易額1.2億元以上，年產(chǎn)量占國內(nèi)月季生產(chǎn)的80%以上。

南陽市月季花卉旅游景區(qū)主要依托各種植基地建立，其中最著名的是臥龍區(qū)七里園鄉(xiāng)中國月季園，也稱南陽月季博覽園。月季博覽園項目一期投資1.5億元，占地1000余畝，現(xiàn)有月季8大系列1200多個精優(yōu)品種，培育精優(yōu)月季、玫瑰、薔薇10萬余株。自2010年開園至2015年，共接待國內(nèi)外游客150萬余人次，有效帶動了周邊旅游業(yè)、餐飲業(yè)、酒店行業(yè)、節(jié)慶活動等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。南陽月季博覽園除園內(nèi)景觀外，周邊還建有南陽國家級月季種質(zhì)資源庫、各類月季展示園、高端月季生產(chǎn)區(qū)、玫瑰之約浪漫婚慶基地、月季文化展示館等不同的月季主題園區(qū)，同時還建有現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)館、名貴花木館、香草植物館、月季科研及學術交流服務中心等。

近年來，南陽市通過舉辦月季觀賞節(jié)、月季文化節(jié)、現(xiàn)代插花藝術展、花卉攝影展等形式吸引各地游客，打造月季花卉旅游名片，豐富花卉旅游市場，現(xiàn)月季花卉旅游業(yè)已成為南陽市旅游業(yè)發(fā)展的一個新亮點。

二、南陽月季花卉旅游市場營銷分析

當前，南陽月季花卉旅游市場已逐步形成，但其發(fā)展現(xiàn)狀還受到各個方面因素的制約，從市場營銷的營銷觀念來分析，在生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、營銷觀念、客戶觀念上還值得深入研究。

（一）從生產(chǎn)觀念分析景點現(xiàn)狀

南陽月季花卉旅游業(yè)的發(fā)展起源于月季種植的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，現(xiàn)如今南陽月季種植企業(yè)主要精力仍然致力于月季花卉的種植和銷售，對月季花卉旅游市場重視不足，將其放于次要位置，沒有將其與種植、銷售同步進行考慮，對于月季花卉旅游業(yè)的開發(fā)和游客市場的挖掘投入資金、精力相對較少，這個問題同樣存在于南陽市最大的月季觀賞景區(qū)――月季博覽園。

（二）從產(chǎn)品觀念分析游覽時間

月季又稱“月月紅”，自然花期為5至11月，開花連續(xù)不斷，但月季花卉盛花期為4月底至5月底僅1個月時間，這1個月是月季花卉觀賞的最佳時節(jié)，而此時又恰逢“五一”假期，成為月季花卉觀賞游客最多的時節(jié)，盛花期過后游客急劇減少，進入11月自然花期過后就鮮有游客。從月季自然特性分析，月季花卉觀賞時間受到月季自然花期的直接影響，時限性很強。

（三）從營銷觀念分析游客成份

從觀賞月季花卉的游客來源地分析，可以區(qū)分為本市游客、省內(nèi)游客、國內(nèi)游客和境外游客，其中本市游客占半數(shù)以上，省內(nèi)和國內(nèi)游客占較小份額，境外游客相對較少。國內(nèi)游客主要來自于山西、陜西、湖北、安徽等鄰省，而境外游客主要來自于有月季出口貿(mào)易往來的國家，如日本、德國、荷蘭、韓國等。從游客成份看，外地游客相對較少，究其原因在于月季花卉旅游的宣傳力量不夠，營銷觀念和手段沒有緊跟時代步伐，游客市場外延不足。

（四）目突Ч勰罘治鲇慰橢С

當前，參與到南陽月季花卉旅游的游客消費支出主要集中在交通和門票上，而餐飲、住宿、購買紀念品及其他附加產(chǎn)品等消費支出相對較少，主要原因在于富含月季特色的餐飲、住宿等設施建設相對落后，如月季博覽園剛準備啟動酒店設施建設的籌劃論證工作。同時，紀念品及其他附加產(chǎn)品的開發(fā)與生產(chǎn)沒有形成月季系列，僅有月季花茶、月季香包等簡單附加產(chǎn)品銷售，而更高層次的產(chǎn)品如月季精油則因生產(chǎn)設備價格高昂尚未立項。

三、南陽月季花卉旅游市場營銷存在的問題

（一）花卉旅游整體規(guī)劃不到位，產(chǎn)業(yè)進程緩慢

近年來，南陽市的月季花卉旅游業(yè)在種植業(yè)蓬勃發(fā)展的帶動下逐步發(fā)展起來，但是所占的市場份額仍然十分有限。一方面，大部分企業(yè)考慮到月季種植與銷售經(jīng)濟效益的“短平快”，仍然將重點放置于種植與銷售，并未對花卉旅游業(yè)引起足夠的重視。另一方面，部分月季種植企業(yè)已經(jīng)意識到花卉旅游業(yè)巨大的市場前景和經(jīng)濟效益，但是由于缺乏有效的整體規(guī)劃與營銷，只能在小范圍內(nèi)進行運作并未形成產(chǎn)業(yè)化鏈條，其中經(jīng)營較好的月季博覽園也只是初具規(guī)模，還未產(chǎn)生對南陽市月季花卉旅游發(fā)展的整體推動效應。由于沒有統(tǒng)一的市場規(guī)劃，南陽的花卉旅游業(yè)缺少短、中、長期旅游營銷規(guī)劃，缺乏對月季花卉旅游產(chǎn)品、旅游價格、游客群體、銷售渠道、宣傳促銷等方面的研究，更難有應對的措施和手段。當前現(xiàn)狀導致景區(qū)把握不住游客的需求，旅游價格不合人意，旅游產(chǎn)品難以符合各類游客的心理，而旅游市場營銷計劃控制、旅游市場營銷成本利潤控制、旅游市場營銷信譽控制和戰(zhàn)略控制更是無從談起。原本一個成功的市場營銷方案可以帶來巨大的游客群體，賺得豐厚的經(jīng)濟利益，但是由于不能結(jié)合產(chǎn)業(yè)特征和本地特點，僅僅是照搬照抄別人的案例，結(jié)果只會是事倍功半、差強人意。

（二）花卉旅游配套設施不完善，瀏覽體驗不佳

隨著人們生活水平的提高，旅游已成為生活常態(tài)，現(xiàn)代旅游已不僅僅是游覽觀光、拍照留念，更需要的是心理上的滿足和精神上的享受，這就需要旅游產(chǎn)品提供者在物資上和精神上給予游客雙重服務。然而，當前南陽月季花卉旅游在這兩個方面均存在弱項。一方面，花卉旅游景區(qū)周邊硬件設施不齊全，游客出行不便。以月季博覽園為例，周邊5公里范圍內(nèi)無星級酒店，餐飲多為家庭式餐飲，服務質(zhì)量和水平難以達到現(xiàn)代游客的要求，而其他景區(qū)周邊設施遠不如此。同時，景區(qū)周邊除盛花期開業(yè)的幾個門面店外，其他購物、休閑、娛樂設施也是寥寥無幾，十分不便于游客的出行。另一方面，花卉旅游景區(qū)缺乏專業(yè)化服務團隊，瀏覽體驗不佳。由于月季花卉旅游景區(qū)仍然是以月季花卉的種植和栽培為重點，缺少對專業(yè)化服務人才的培養(yǎng)，景區(qū)內(nèi)沒有專職的導游人員，而僅僅是在盛花期聘請少量旅游管理專業(yè)的在讀大學生臨時進行導游服務，專業(yè)性、知識性不夠強，導致大多數(shù)游客在園內(nèi)觀賞時，只能看到驚艷的各式月季花卉，而對于月季花卉的文化內(nèi)涵知之甚少，背離了花卉旅游的初衷。

（三）花卉旅游產(chǎn)品種類不齊全，商品特征不強

在現(xiàn)代旅游市場營銷的概念中，旅游產(chǎn)品是一個整體的概念，它不僅包含核心產(chǎn)品，還包含其他必要的有形產(chǎn)品和附加產(chǎn)品。對于月季花卉旅游來說，其核心產(chǎn)品就是月季花卉的游覽體驗，而其他必要的有形產(chǎn)品和附加產(chǎn)品則是以月季花卉為依托的各類商品。然而，無論是核心產(chǎn)品還是有形產(chǎn)品和附加產(chǎn)品，南陽月季花卉旅游均存在不足。首先，核心產(chǎn)品即月季花卉游覽，其時限性太強。最佳的游覽時間為4月底至5月底，盛花期過后觀賞性下降，進入下半年基本無可賞性。其次，有形產(chǎn)品即月季花卉，其攜帶性不強。月季在全國各地均有種植和出售，但是南陽月季品種、花色和觀賞性最佳，當前存在的突出問題是游客少量購買名優(yōu)月季攜帶難度較大。再次，附加產(chǎn)品即月季花卉的附生商品，其種類太少。相關企業(yè)在月季附加產(chǎn)品開發(fā)上力度太小，現(xiàn)僅有月季花茶、月季香包等，其他可供游客購買的月季花專屬商品相對較少。月季旅游產(chǎn)品的真正豐富，需要解決月季盛花期短暫的問題，需要解決名優(yōu)月季攜帶難的問題，需要解決月季專屬商品種類少的問題。

（四）花卉旅游宣傳力度不到位，市場引力不高

當前，隨著社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展，各類商品、產(chǎn)品紛繁復雜，所謂“酒香也怕巷子深”，促銷宣傳不到位的產(chǎn)品將難有好的市場前景。同樣的道理，旅游類產(chǎn)品也需要多種宣傳促銷來吸引和拉攏游客，現(xiàn)如今央視各主要頻道每天各個時段滾動播放的旅游產(chǎn)品廣告賺足了眼球，“左右”著人們的旅游去向。作為新興的花卉旅游更需要在宣傳促銷上下足功夫，但是南陽月季花卉旅游宣傳促銷上存在手段單一、創(chuàng)新性不足、延續(xù)性不強等諸多問題。南陽月季花卉旅游在宣傳上依然停留在報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介上，網(wǎng)絡、微博、微信等手段運用還不到位，缺乏高科技、新媒體等時代元素的有效融合，已然跟不上旅游業(yè)的規(guī)模化、智能化、信息化和全球一體化的發(fā)展趨勢。同時，由于局限于短期經(jīng)濟效益，僅在每年盛花期也就是游客大量出現(xiàn)前組織旅游宣傳，促銷目標只定位于當年，未考慮來年甚至近幾年的長期效應，市場的長期吸引力不高，游客群體大部分停留在近郊的周邊省市地區(qū)，缺少省外及境外游客群體。

（五）花卉旅游品牌意識不鮮明，形象打造不力

提起“迎客松”人會想到黃山，提起“石林”人們?yōu)橄氲皆颇希崞稹办F凇”人們會想到吉林，提起“冬捕”人們會想到查干湖，為什么提起月季人們就不會想到南陽呢？因為南陽的月季品牌還不強，形象打造還不力。雖然南陽市于2000年被國家林業(yè)局、中國花卉協(xié)會命名的“中國月季之鄉(xiāng)”，但是多年過去這個美稱僅僅停留在當?shù)?，并未走向全省、全國乃至全球。其原因主要就是在種植和銷售月季的基礎上，企業(yè)沒有重視對月季花卉及其旅游品牌的宣傳，絕大多數(shù)國人對月季的了解知之甚少，只知普通月季各地均有，但不知還有大花月季、豐花月季、微型月季、樹樁月季、地被月季、藤本月季、食用玫瑰、切花月季等系列，更不知月季還有紅、白、粉、黃、黑、橙黃、藍紫、綠白、雙色、三色等各種炫麗的顏色。要想人們提到月季就想到南陽，就必須在旅游形象上推出有特色的營銷方案，依據(jù)當?shù)靥赜械脑录举Y源和其他景點資源，合力打造南陽月季花卉旅游品牌，筑造“南陽月季形象”。

四、南陽月季花卉旅游市場營銷策略

（一）建立花卉旅游協(xié)會，統(tǒng)一規(guī)劃產(chǎn)業(yè)布局

花卉旅游的長期良性發(fā)展離不開行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)一指導和組織，應以現(xiàn)有花卉旅游企業(yè)為基礎成立南陽月季花卉旅游協(xié)會，并積極吸收其他月季種植企業(yè)加盟。通過月季花卉旅游企業(yè)的積極參與，成立專職研究小組，結(jié)合月季特點及南陽其他景區(qū)現(xiàn)狀，分析游客消費心理，不斷推出新鮮有創(chuàng)意、有經(jīng)濟價值的營銷策略，積極開拓新渠道，為游客創(chuàng)造價值和使游客滿意，達成“創(chuàng)造顧客”的戰(zhàn)略目標，壯大南陽月季花卉旅游的游客群體。同時，研究小組應積極與政府相關部門對接，了解南陽整體建設布局，指導企業(yè)合理種植月季品種，形成南陽不同片區(qū)差異化的月季花卉種植和觀賞景區(qū)，讓游客在不同片區(qū)有不一樣的體驗，從而形成南陽整體的花卉旅游共生運作模式，同步抓緊制定南陽月季花卉旅游的短、中、長期發(fā)展規(guī)劃，聚力建設的“南陽月季花卉觀賞區(qū)域模式”。

第7篇：文化旅游市場前景范文

“十二五”時期是河南省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金機遇期，旅游業(yè)成為拉動全省經(jīng)濟社會發(fā)展的重要支撐力量，同時也使旅游業(yè)進行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的戰(zhàn)略步伐大大提速。旅游產(chǎn)業(yè)的競爭從景點競爭、線路競爭、城市競爭，開始進入?yún)^(qū)域競爭時期，在此過程中，著力處理好加快發(fā)展與科學規(guī)劃、提高速度與夯實基礎關系的前提下，提升旅游核心競爭力和創(chuàng)新力，成為河南旅游戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期的重要任務。

一、河南旅游亟待轉(zhuǎn)型升級

近年來，憑借著獨特的區(qū)位、文化等優(yōu)勢，河南旅游呈現(xiàn)出較快、較好的發(fā)展態(tài)勢，各項旅游經(jīng)濟指標再創(chuàng)新高，旅游業(yè)已成為推動河南經(jīng)濟社會加快發(fā)展的重要支撐力量。2011年河南省接待海內(nèi)外游客首次突破3億，達3.07億人次，旅游總收入2 802.06億元，全省接待旅游人數(shù)和綜合旅游收入分別排在全國第5位和第7位，位居中部地區(qū)首位。但是，相對于旅游發(fā)達省份，河南旅游業(yè)仍存在很大差距。一是客源結(jié)構不盡合理，客源主要依賴省內(nèi)與周邊省份市場，而入境旅游人數(shù)和收入比重偏低。游客以觀光為主，停留時間短，人均消費水平低，綜合經(jīng)濟效益差，客源波動性大，旅游淡旺季明顯，節(jié)假日火熱，平時偏冷。二是旅游市場化程度不高。旅游市場主體發(fā)育不成熟，旅游產(chǎn)品培育、開發(fā)及市場推廣單一，知名旅游品牌不多，龍頭企業(yè)不強，目前全省沒有一家旅游上市公司，旅游企業(yè)小弱、散亂的局面還沒有發(fā)生根本性改變，旅游業(yè)對相關產(chǎn)業(yè)的帶動作用不強。旅游企業(yè)經(jīng)營機制不活，對旅游企業(yè)的管理體制不順，多頭管理、區(qū)劃分割等現(xiàn)象突出。三是區(qū)域旅游整合不足。旅游資源整合不足，市場競爭力和輻射力較弱。產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展不夠，旅游與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展程度低，其關聯(lián)性、帶動性作用發(fā)揮不夠。政府及企業(yè)對旅游區(qū)域統(tǒng)籌發(fā)展的認識還不夠深刻，沒有形成大旅游的格局。面對日益激烈的市場競爭和中原經(jīng)濟區(qū)建設的新要求，河南旅游正處于轉(zhuǎn)型的關鍵時期，旅游產(chǎn)業(yè)亟待轉(zhuǎn)型升級。

二、轉(zhuǎn)型升級期河南旅游發(fā)展的主要問題及分析

1.旅游規(guī)劃規(guī)范程度不夠高，高層次旅游規(guī)劃與開發(fā)研究欠缺

旅游的規(guī)劃與開發(fā)是一個綜合的科學聚集行為。它涉及地理學、環(huán)境學、生態(tài)學、美學、人文、歷史、建筑等，然而，在河南以往的各項旅游規(guī)劃和開發(fā)中，特別是在一部分政府主管部門負責人、旅游規(guī)劃者和開發(fā)商的頭腦中，認為沒有關于以上學科的參照和科學數(shù)據(jù)，旅游區(qū)照樣可以開發(fā)、照樣有人游。因而有些規(guī)劃只注意到當?shù)刭Y源的開發(fā)，而沒有將資源的開發(fā)、旅游景點的建設與旅游市場結(jié)合起來，使得規(guī)劃脫離實際，難以奏效；有些規(guī)劃雖然也有市場分析，但多以“假定”、“假設”為依據(jù)，缺乏科學性的目標市場定位和推廣方案設計；有些規(guī)劃還脫離了整體觀念，以自己的地域想當然地規(guī)劃旅游小市場，卻脫離了河南旅游市場實際需求而呈孤立狀態(tài)。例如河南各地的漂流旅游項目和各種層次的旅游節(jié)慶活動，不少項目至今還不能肯定規(guī)劃開發(fā)的目的是對內(nèi)還是對外形成市場，而一年中只有半年或更少的時間或只有在節(jié)假日才能吸引有限的客流，花費大量的投入?yún)s大半年以上處于無人問津的狀態(tài)。

2.旅游產(chǎn)品缺乏市場核心競爭力

從旅游者的角度來看，一個旅游目的地的旅游產(chǎn)品乃是一種總體性產(chǎn)品，是旅游目的地為滿足旅游者的需要而提供的各種接待條件和服務的綜合，即所謂總體旅游產(chǎn)品。從企業(yè)角度講，旅游產(chǎn)品是指企業(yè)借助一定的設施和設備面向市場提供的服務項目，即所謂單項旅游產(chǎn)品。就根本性質(zhì)而言，旅游產(chǎn)品屬于服務性產(chǎn)品，它具有無形性、不可轉(zhuǎn)移性、不可儲存性等特點?！笆晃濉逼陂g，河南省旅游局以“文化河南·壯美中原”的旅游形象，通過國內(nèi)主流媒體大力宣傳，在旅游形象的塑造和推銷方面取得了可喜的成績，使河南成為我國重要的文化旅游勝地，“尋根旅游、武術旅游、古都旅游”等目的地形象的知名度、美譽度迅速擴大和提高，在推銷河南旅游產(chǎn)品上起到了積極的作用。但是，在現(xiàn)實的旅游市場運作中，無論是總體旅游產(chǎn)品還是單項旅游產(chǎn)品，省內(nèi)外的旅行社推出的包括旅游線路在內(nèi)的河南旅游產(chǎn)品更多的還是走低端價格競爭路線，沒有開發(fā)高端客源層旅游產(chǎn)品，旅游產(chǎn)品的質(zhì)量無法保障，旅游業(yè)經(jīng)濟效益的實現(xiàn)受到極大的限制，使河南旅游產(chǎn)品失去了核心競爭力，旅游產(chǎn)品的服務性也沒能夠得到及時的提升而始終在低層面上運行，致使游客“再游河南”大打折扣，這十分不利于河南旅游的可持續(xù)發(fā)展，甚至對河南旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的決策制造了極大的障礙。

3.旅游企業(yè)營銷觀念陳舊，策略滯后

河南許多旅行社、旅游酒店、旅游景區(qū)等旅游企業(yè)不重視營銷，其營銷投入嚴重不足，而且企業(yè)之間又缺乏橫向聯(lián)系、交流和促進，造成旅游營銷信息分散、各自孤軍作戰(zhàn)的局面。大部分企業(yè)重省內(nèi)營銷，輕省外營銷，營銷思路和手段單一陳舊，缺乏大市場、大營銷、聯(lián)合營銷、品牌整合營銷的觀念和行為。在旅游發(fā)展競爭日益激烈的過程中，旅游企業(yè)的營銷觀念陳舊、措施不當、策略滯后是轉(zhuǎn)型升級期河南旅游業(yè)發(fā)展緩慢的最主要的因素。

三、轉(zhuǎn)型升級期促進河南旅游再發(fā)展的對策

第8篇：文化旅游市場前景范文

圍繞完成全年工作目標，××年，重點抓好以下工作：

第一，以重點景區(qū)為突破口，深層次開發(fā)旅游產(chǎn)品。按照“激活存量，擴大增量”的總體要求，切實抓好重點景區(qū)、重點旅游項目的規(guī)劃、策劃和建設，形成新的亮點和賣點。一是大力推進旅游規(guī)劃的編制工作。以編制“十一五”旅游發(fā)展計劃為契機，邀請國內(nèi)知名旅游規(guī)劃單位及專家高起點規(guī)劃全市旅游產(chǎn)業(yè)，指導全市以上景區(qū)啟動景區(qū)詳規(guī)的編制工作，使全市旅游發(fā)展逐步建立起既有總規(guī)指導，又有詳規(guī)控制的科學規(guī)劃體系。二是重點開發(fā)建設“××”文化和“××生態(tài)”兩大旅游區(qū)。堅持以、、等較為成熟的旅游景區(qū)為依托，指導、支持這些景區(qū)主管部門和相關縣市邀請國內(nèi)外名家高手對景區(qū)開發(fā)項目進行策劃設計。重點支持××縣景區(qū)、市景區(qū)等景區(qū)項目的招商引資，全力支持××縣新開發(fā)××旅游景區(qū)，集中力量抓好全市新老景區(qū)旅游大項目建設工作，力爭把××文化旅游和××生態(tài)旅游品牌做好做大，構筑把我市建成區(qū)域性旅游目的地的支撐體系。三是大力整合旅游資源。結(jié)合培育市區(qū)“一日游”和市區(qū)水上旅游市場，水陸并重，科學設計、整合市區(qū)旅游精品線路。力爭開發(fā)兩條有較好效益的、連接市區(qū)內(nèi)外、溝通所屬縣市的一日游產(chǎn)品，在市區(qū)內(nèi)形成旅游環(huán)線。在此基礎上，以××高速公路通車為契機，爭取交通部門提升境內(nèi)公路等級，以交通為紐帶，實現(xiàn)與××、、內(nèi)外知名景區(qū)的線路對接，打造優(yōu)勢旅游產(chǎn)品。四是大力開發(fā)具有濃郁地方特色的旅游商品。繼續(xù)開展旅游商品征集、認證活動，不斷豐富和完善三國系列的旅游商品，深度轉(zhuǎn)化、等地的農(nóng)副土特產(chǎn)品，逐步形成門類齊全、風格鮮明的旅游商品系列。

第二，以強化宣傳促銷為手段，全方位開拓客源市場。堅持市內(nèi)市外與省內(nèi)省外促銷聯(lián)動，市場開發(fā)與產(chǎn)品開發(fā)并重的工作思路，大力開拓客源市場。一是加強省內(nèi)外基本客源市場的開發(fā)。利用我市作為鄂西北旅游的門戶和入川進陜交通樞紐的特點，采取化大為小、分頭并進的促銷模式在武漢、十堰、宜昌、荊州、南陽、西安等城市重點開展促銷活動。積極參加國家局和省局組織的各類旅游交易會、展示會，實現(xiàn)我市旅游與外界的全接觸，逐步擴大基本客源市場。二是全力鞏固省內(nèi)核心客源市場。由旅游局牽頭，組織旅行社、賓館參加，嘗試在十堰、武漢、荊州等地開展“走近中國魅力城市——××”促銷活動，穩(wěn)定省內(nèi)客源市場。大膽探索實行旅游制，在武漢、十堰等地委托一批實力強、信譽度高的旅行社銷售襄樊旅游，出臺配套獎勵辦法，強化旅游招徠，激活外埠游客入樊旅游市場，積極培育地接市場。三是加強旅游宣傳基礎性工作。充分發(fā)揮旅游網(wǎng)站的作用，加快旅游信息化建設，發(fā)揮旅游網(wǎng)站宣傳陣地作用；拍攝制作旅游專題促銷片和旅游形象宣傳光碟；編輯出版《旅游》畫冊、旅游指南等宣傳品；在市內(nèi)主要進出口設立旅游宣傳指示牌，增加旅游氛圍，進一步激活市內(nèi)客源市場。

第9篇：文化旅游市場前景范文

關鍵詞：葡萄及葡萄產(chǎn)業(yè)；旅游業(yè)；融合發(fā)展

Abstract: in the background of economic globalization, cultural diversity, international, industrial convergence development become irreversible trend, penglai grape and wine industry scale expands rapidly, and tourism industry have made a very good start, Penglai should seize this opportunity, to build "fort wine grape picking, vacation, processing experience, wine tasting," as one of the wine culture tourism new formats.

Key words: grape and the grape industry; Tourism industry; Integration development.

中圖分類號：TU268文獻標識碼：A文章編號：2095-2104(2013)

在經(jīng)濟全球化、文化多元化的國際大背景下，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。美麗的山東蓬萊是全國著名的旅游城市，有著世界“中國葡萄酒名城”之美稱，葡萄與葡萄酒產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速膨脹，與旅游產(chǎn)業(yè)的融合有了良好的開端，蓬萊應抓住這一機遇，以發(fā)展精品酒莊游為主線，開發(fā)“葡萄采摘、酒堡度假、加工體驗、美酒品鑒”為一體的葡萄酒文化旅游新業(yè)態(tài)，促進葡萄酒產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合互動。

加快葡萄及葡萄酒產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的必要性

“十一五”期間，我國提出發(fā)展葡萄酒旅游的設想，但是市場和投資條件還不夠成熟，葡萄酒旅游停留在概念分析階段。葡萄與葡萄酒產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)作為蓬萊的兩大支柱產(chǎn)業(yè)，都在蓬勃發(fā)展，二者融合發(fā)展已經(jīng)具備了條件，將成為一個新的經(jīng)濟增長點。

（一）旅游市場迅速壯大，為產(chǎn)業(yè)融合堅定信心

1、旅游市場潛力巨大。綜合國內(nèi)外形勢看，旅游業(yè)正處在加快發(fā)展的黃金時期。據(jù)世界旅游組織預測，2012年全球跨國旅游仍將以3%-4%的速度繼續(xù)增長。從國內(nèi)看，國務院《關于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》指出，到2015年國內(nèi)旅游人數(shù)可達33億人次、年均增長10%。從蓬萊旅游市場看 ，2012年接待游客525萬人次，綜合收入實現(xiàn)50億元，表明葡萄酒旅游市場前景廣闊。

2、旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級要求。蓬萊旅游業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構上，要求從單一型向復合型發(fā)展模式轉(zhuǎn)變，加快與文化業(yè)、工農(nóng)業(yè)、葡萄與葡萄酒產(chǎn)業(yè)的融合，拉長加寬產(chǎn)業(yè)鏈條。2012年是蓬萊旅游提升年，提出發(fā)展“葡萄與葡萄酒地域風情板塊”，以酒莊集群，打造特色采摘、加工體驗、美酒品鑒、文化推廣等旅游產(chǎn)品，促進葡萄與葡萄酒產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)有機融合。

3、旅游者旅游觀念轉(zhuǎn)變。隨著生活觀念和消費結(jié)構的變化，人們對旅游休閑的要求不斷更新，住農(nóng)家屋、吃農(nóng)家飯、享農(nóng)家樂，日益成為一種新時尚。蓬萊積極探索發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游（葡萄酒鄉(xiāng)村游、葡萄酒工業(yè)游），每年數(shù)十萬游客到蓬萊參加葡萄酒旅游，感受葡萄酒文化，消費觀念的轉(zhuǎn)變對葡萄酒旅游有很好的發(fā)展空間。

（二）葡萄及葡萄酒產(chǎn)區(qū)迅速發(fā)展，為產(chǎn)業(yè)融合奠定基礎

1、蓬萊葡萄酒產(chǎn)區(qū)發(fā)展迅速。至2011年底，葡萄種植面積16萬畝，葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)70家，葡萄酒產(chǎn)量14萬噸，實現(xiàn)銷售收入26億元，利稅5.7億元。已成為國內(nèi)葡萄與葡萄酒產(chǎn)業(yè)集聚程度最高的區(qū)域之一，先后榮獲“中國葡萄酒名城”、“最具競爭力葡萄酒產(chǎn)業(yè)之都”、“中國百佳產(chǎn)業(yè)集群”等榮譽稱號，葡萄及葡萄酒產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，為發(fā)展葡萄酒旅游奠定了基礎。

2、精品酒莊集群各具特色。蓬萊目前已建成酒莊9個，在建酒莊7個，新建酒莊6個，各具特色的酒莊依托自身的優(yōu)勢條件、各自的背景和文化底蘊，形成了風格迥異的酒莊建筑群，引領蓬萊產(chǎn)區(qū)葡萄酒向著集群化、優(yōu)質(zhì)化和國際化的方向發(fā)展，具備了與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的基礎和條件，萬事俱備只欠“旅游”。

3、葡萄酒消費市場潛力巨大。隨著新一輪消費結(jié)構的調(diào)整升級，葡萄酒消費呈不斷增加趨勢，僅2009年至2010年間就增長了33.4%，未來二三十年，亞洲，尤其是中國葡萄酒市場將呈現(xiàn)巨大的消費增長，而蓬萊是亞洲唯一的海岸葡萄酒產(chǎn)區(qū)，中國的葡萄酒市場就是蓬萊葡萄酒旅游的潛在客源。

二、葡萄及葡萄酒產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展存在的問題及原因分析

在蓬萊，葡萄酒旅游還處于開發(fā)、探索階段，沒有真正形成互動互連的葡萄酒旅游產(chǎn)業(yè)鏈，葡萄酒旅游業(yè)也存在的很多問題。

（一）資源整合不夠完善

目前葡萄種植基地、葡萄酒莊、酒堡及其他葡萄旅游項目，都在積極的建設、完善之中，基礎設施不夠健全，游客參觀酒莊，不止看重葡萄酒、酒廠，還需要周邊其它配套景點、娛樂設施。如健身、美食、購物、生態(tài)居住、體驗莊園風光、浪漫樂章等等雷同現(xiàn)象比較多，并且停車場、游客能恰當使用的功能性衛(wèi)生間、配水點、座椅、一間品酒室等設施為游客著想不到位，安排游客參觀其它酒廠酒窖、預定餐館、賓館等一條龍服務欠缺。

（二）產(chǎn)業(yè)間連貫性缺乏

盡管葡萄酒產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)在吸引游客并給游客提供獨特的經(jīng)歷方面有共同目標，但實際上這兩個行業(yè)之間缺乏整合和連貫性。主要原因：一是葡萄酒旅游業(yè)的不成熟性，正處借鑒國外經(jīng)驗處于探索階段。二是在葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)中，葡萄酒旅游沒受到足夠的重視；它的目是為了借助旅游的優(yōu)勢增加知名度和葡萄酒的銷量，而不是為了提供葡萄酒這一獨特的吸引物，開發(fā)葡萄酒旅游。三是葡萄酒產(chǎn)業(yè)缺乏旅游業(yè)運行的經(jīng)驗，不管在營銷和旅游知識、旅游人才方面都不成熟。

（三） 專業(yè)服務機構缺位

隨著葡萄酒行業(yè)的發(fā)展壯大，同行業(yè)的競爭日趨激烈。品牌競爭、廣告競爭、價格競爭、終端競爭、經(jīng)銷商競爭……競爭手段越來越多。沒有專門的強有力的行業(yè)組織穿線搭橋，葡萄酒旅游也必將步履艱難。葡萄酒旅游作為新成長起來的旅游產(chǎn)品，需要全行業(yè)共同的參與營銷，如果只是生產(chǎn)企業(yè)級的推廣，不僅社會效果差，局限性也較強，專業(yè)的旅游機構的缺位，是未形成實效的葡萄酒旅游產(chǎn)業(yè)鏈的主要矛盾。

（四）葡萄酒文化氛圍不濃

葡萄酒文化是葡萄酒產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合的根本原因，和國外葡萄酒發(fā)達國家和地區(qū)的是，我們的酒莊缺乏有生命力的酒文化，酒莊以及葡萄園只流為一種展示品，沒有獨特文化內(nèi)涵。酒企多了，酒莊多了，并不能代表酒文化的發(fā)展，與國外相比，我們的酒文化，過于淺顯，過于利益化。