研學(xué)旅游市場(chǎng)需求精選(九篇)

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第1篇：研學(xué)旅游市場(chǎng)需求范文

關(guān)鍵詞：研學(xué)旅行；大學(xué)生旅游；市場(chǎng)需求；重慶市

中圖分類(lèi)號(hào)：G645 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2017）01-0165-05

引言

研學(xué)旅行又稱(chēng)修學(xué)旅行、修學(xué)旅游，它是旅游者以開(kāi)闊視野、增長(zhǎng)知識(shí)、豐富閱歷為目的而形成的旅游活動(dòng)。2013年國(guó)務(wù)院辦公廳的《國(guó)民旅游休閑綱要》中正式提出定名為研學(xué)旅行。研學(xué)旅行歷史悠久，春秋時(shí)期我國(guó)孔子就曾帶弟子周游列國(guó)，豐富知識(shí)閱歷，考察政風(fēng)民情，抗日時(shí)期又有陶行知支持倡導(dǎo)的“新安旅行團(tuán)”全國(guó)修學(xué)游活動(dòng)。歐洲地區(qū)從17世紀(jì)起就有大游學(xué)活動(dòng)，發(fā)展至今已成為英國(guó)、德國(guó)、丹麥等學(xué)生乃至國(guó)民的傳統(tǒng)活動(dòng)。日本至明治維新開(kāi)始鼓勵(lì)修學(xué)旅行，至今已有完善的組織建設(shè)和制度規(guī)范。國(guó)務(wù)院2014年的31號(hào)文件和2015年的62號(hào)文件分別明確指出，積極開(kāi)展研學(xué)旅行、支持研學(xué)旅行發(fā)展，研學(xué)旅行這一歷史悠久卻長(zhǎng)期被忽視的旅游形式逐漸成為熱點(diǎn)。

我國(guó)傳統(tǒng)教育普遍偏重書(shū)本、輕于實(shí)踐，大學(xué)生難以將理論知識(shí)運(yùn)用到實(shí)際；同時(shí)，我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化亟待保護(hù)和傳承，大學(xué)生更應(yīng)加深認(rèn)識(shí)和了解。而研學(xué)旅行具有的短期、有針對(duì)性、“游”“學(xué)”相長(zhǎng)的特性可以更好地補(bǔ)充這些缺失，在大學(xué)生中開(kāi)展研學(xué)旅行有利于開(kāi)拓學(xué)生視野、提前體驗(yàn)社會(huì)，利于未來(lái)職業(yè)或?qū)W業(yè)生涯規(guī)劃，利于發(fā)揚(yáng)我國(guó)優(yōu)秀文化和保護(hù)世界遺產(chǎn)。另一方面，我國(guó)學(xué)生群體龐大，旅游需求強(qiáng)烈，其基于年齡、心理等因素，加之生活費(fèi)和兼職費(fèi)用節(jié)余、個(gè)人可支配時(shí)間充裕等條件的支持，較中小學(xué)生有更強(qiáng)的消費(fèi)欲望和能力。在此情形下，積極開(kāi)發(fā)研學(xué)旅游市場(chǎng)，重點(diǎn)關(guān)注大學(xué)生研學(xué)旅行，不僅有助于我國(guó)大學(xué)生個(gè)人發(fā)展，也有利于開(kāi)辟旅游消費(fèi)市場(chǎng)，促進(jìn)我國(guó)旅游投資和消費(fèi)。

我國(guó)學(xué)者自20世紀(jì)末就開(kāi)始進(jìn)行研學(xué)旅行的研究，陳建南（1998）最早提出，研學(xué)旅行是旅游者以開(kāi)闊視野、增長(zhǎng)知識(shí)、豐富閱歷為目的而形成的旅游活動(dòng)，它可以分成狹義和廣義兩類(lèi)，陳非（2009）等人沿用此定義，并補(bǔ)充了狹義和廣義的定義。目前，研學(xué)旅行的開(kāi)展模式有旅行社主導(dǎo)模式、學(xué)校主導(dǎo)模式、校企合作模式、依托旅游資源建設(shè)基地模式等。但當(dāng)下針對(duì)大學(xué)生研學(xué)旅行的研究成果較少，以重慶市為例，對(duì)大學(xué)生研學(xué)旅行需求的研究，可為相關(guān)部門(mén)和旅游企業(yè)設(shè)計(jì)出切合大學(xué)生自身特點(diǎn)、體現(xiàn)省情國(guó)情的研學(xué)旅行線路提供參考。

一、研究方法

本文主要采用問(wèn)卷調(diào)查法。

（一）問(wèn)卷設(shè)計(jì)

問(wèn)卷分為選擇題和李克特5點(diǎn)量表兩種題型，共21題，內(nèi)容主要包括受訪者人口與社會(huì)學(xué)特征、研學(xué)旅行認(rèn)知與參與情況、研學(xué)旅行a品需求特征、制約研學(xué)旅行產(chǎn)品需求的因素四個(gè)方面。

（二）問(wèn)卷的發(fā)放與回收

本次調(diào)查范圍為重慶市大學(xué)生，樣本學(xué)校為重慶大學(xué)、西南大學(xué)、西南政法大學(xué)、重慶醫(yī)科大學(xué)、重慶工商大學(xué)、重慶交通大學(xué)、重慶建筑工程職業(yè)學(xué)院，既有“985”院校、“211”院校，也包括普通本科院校、專(zhuān)科學(xué)校。2015年3―4月，發(fā)放問(wèn)卷300份，回收問(wèn)卷282份，問(wèn)卷回收率94%，其中有效問(wèn)卷260份，問(wèn)卷有效率92.2%。

二、結(jié)果分析

（一）研學(xué)旅行認(rèn)知情況

研學(xué)旅行分成狹義和廣義兩種定義，狹義的研學(xué)旅游指主要參與者為學(xué)生的修學(xué)旅游，是學(xué)生以一個(gè)專(zhuān)題為目標(biāo)，或考察某地風(fēng)俗文化，或了解一門(mén)學(xué)科，或?qū)W習(xí)一門(mén)語(yǔ)言，或參觀高等院?？蒲袡C(jī)構(gòu)等形式多樣的一種旅游行為、教育旅游產(chǎn)品，重點(diǎn)即在于“學(xué)”；廣義的修學(xué)旅游則指非學(xué)生身份的修學(xué)旅游，是以提高國(guó)民素質(zhì)為主旨，以一定的修學(xué)旅游資源為依托，以特定的旅游產(chǎn)品為載體，以個(gè)人的知識(shí)研修為目標(biāo)，以旅游為表現(xiàn)形式的市場(chǎng)化的專(zhuān)項(xiàng)旅游項(xiàng)目。

調(diào)查結(jié)果表明，了解研學(xué)旅行含義的大學(xué)生只占28.85%，而不了解其含義的比例高達(dá)71.15%，說(shuō)明大多數(shù)受訪者并不了解研學(xué)旅行的專(zhuān)業(yè)定義。

大學(xué)生關(guān)于研學(xué)旅行對(duì)自身影響的主觀認(rèn)識(shí)（見(jiàn)圖1）。

從圖1可以看出，大學(xué)生認(rèn)為研學(xué)旅行對(duì)他們最大的影響是放松身心，影響最小為實(shí)踐課程，這是建立在大學(xué)生認(rèn)識(shí)到研學(xué)旅行是一種休閑旅行活動(dòng)的基礎(chǔ)上的。同時(shí)，大學(xué)生認(rèn)為研學(xué)旅行可以幫助他們?cè)鲞M(jìn)友誼。大學(xué)是學(xué)生們步入社會(huì)的過(guò)渡期，他們認(rèn)為研學(xué)旅行可以更好地拓展朋友圈，發(fā)展人際關(guān)系，所以這一項(xiàng)的影響程度也很高。最后，大學(xué)生認(rèn)為借研學(xué)旅行能夠有效幫助自己開(kāi)拓視野，增長(zhǎng)自己的見(jiàn)識(shí)，這基本符合研學(xué)旅行“研學(xué)”的特殊性。

（二）研學(xué)旅行活動(dòng)參與情況

參與過(guò)研學(xué)旅行活動(dòng)的學(xué)生僅占14.62%，未參與過(guò)的占85.38%；月生活費(fèi)高于2 000元的人中，參與過(guò)的人占58.33%；985院校和211院校的學(xué)生參與研學(xué)旅行的比重分別為16.98%和23.81%，明顯高于普通本科（3.9%）和大專(zhuān)院校（4%）。這說(shuō)明，生活條件和學(xué)校條件與大學(xué)生是否參與過(guò)研學(xué)旅行活動(dòng)有一定關(guān)系。

（三）研學(xué)旅行產(chǎn)品基本構(gòu)成上的大學(xué)生需求

1.時(shí)間需求。關(guān)于愿為研學(xué)旅行花費(fèi)時(shí)長(zhǎng)調(diào)查結(jié)果顯示，選擇“2―7天”的最多，占49.23%；其次是“7―15天”，占20.77%；再次是“15天以上”，占16.54%；最少為“2天以?xún)?nèi)”，占13.46%。這說(shuō)明，大學(xué)生普遍認(rèn)為研學(xué)旅行應(yīng)為短期旅行時(shí)間，不宜過(guò)長(zhǎng)。將專(zhuān)業(yè)類(lèi)別和愿為研學(xué)旅行花費(fèi)的時(shí)間進(jìn)行交叉分析，發(fā)現(xiàn)各專(zhuān)業(yè)愿意花費(fèi)的時(shí)間有一定差異，其中藝術(shù)類(lèi)選擇7天以上的比例高達(dá)60%。通過(guò)調(diào)查時(shí)對(duì)被訪者的進(jìn)一步訪談，選擇“7―15天”“15天以上”的藝術(shù)類(lèi)學(xué)生中有由于寫(xiě)生等外出時(shí)間較長(zhǎng)課程訓(xùn)練的要求，從而產(chǎn)生對(duì)7―15天甚至15天以上研學(xué)旅行的需求。

2.資金需求。大學(xué)生對(duì)研學(xué)旅行的資金需求（見(jiàn)圖2）。

從上頁(yè)圖2可知，有52.69%的人選擇愿意為研學(xué)旅行付出1 500元以?xún)?nèi)的金額，有35.38%的人愿意付出1 500～5 000元的金額，而選擇付出金額為5 000～10 000元以及10 000元以上的比例僅為8.46%和3.46%。將愿意付出的資金額度與生活費(fèi)進(jìn)行相關(guān)性分析，得出兩者的相關(guān)系數(shù)為0.261**，僅為正弱相關(guān)。這說(shuō)明大多數(shù)的大學(xué)生都不愿為研學(xué)旅行花費(fèi)較多的資金，并且愿意支付的資金額度并不會(huì)隨生活費(fèi)的增加而有上升。這可能是因?yàn)檠袑W(xué)旅行作為新型的文化旅游產(chǎn)品，是對(duì)傳統(tǒng)教育的補(bǔ)充和傳統(tǒng)旅游的替代品，大學(xué)生對(duì)其的需求是首先建立在低價(jià)條件上的。

3.目的地范圍需求。調(diào)查顯示，54.62%的學(xué)生對(duì)研學(xué)旅行開(kāi)展的區(qū)域沒(méi)有特別要求，其他選項(xiàng)的比例均在10%～15%范圍內(nèi)。從學(xué)校類(lèi)型看，985院校的學(xué)生對(duì)開(kāi)展區(qū)域有比較明確的指向，有26.42%的學(xué)生選擇了省外，其次選擇省內(nèi)的學(xué)生占18.87%，選擇市縣區(qū)周邊的占15.09%，選擇國(guó)外的占11.32%，而選擇“都可以”的僅有28.3%，相較于其他院校及總體比例很低。從生活費(fèi)方面看，生活費(fèi)在2 000元以上的學(xué)生有91.67%對(duì)范圍沒(méi)有明顯的指向，生活費(fèi)越高則對(duì)開(kāi)展區(qū)域的指向性越低，可以認(rèn)為生活條件較好的學(xué)生不會(huì)擔(dān)憂因開(kāi)展距離遠(yuǎn)而需負(fù)擔(dān)更高費(fèi)用，相反，生活條件越差的學(xué)生在這方面會(huì)有更多考慮。

4.大學(xué)生對(duì)研學(xué)旅行主題的需求。大學(xué)生對(duì)研學(xué)旅行主題喜愛(ài)程度（見(jiàn)下表）。

研學(xué)旅行的內(nèi)容不僅限于傳統(tǒng)觀光旅游的“游”，還應(yīng)兼顧“游”與“學(xué)”。從上表可知，奇特自然風(fēng)光平均分最高，為4；其次為地方美食、地方歷史文化、民族風(fēng)俗風(fēng)情，均在3.5以上，而青年創(chuàng)業(yè)者歷程和大學(xué)課程實(shí)踐這種實(shí)踐性強(qiáng)的主題打分卻較低。

在專(zhuān)業(yè)類(lèi)別上，各專(zhuān)業(yè)的主題興趣取向有明顯差異。差異最大的民族民俗風(fēng)情這一主題，體育類(lèi)學(xué)生打分最低，社科類(lèi)學(xué)生的打分最高，其平均數(shù)相差1.62。體育類(lèi)學(xué)生對(duì)于所列主題喜愛(ài)程度的打分均低于總體平均數(shù)，表明體育類(lèi)學(xué)生對(duì)現(xiàn)有研學(xué)旅行主題的喜愛(ài)程度較低，這可能是因?yàn)轶w育類(lèi)學(xué)生的興趣愛(ài)好更多地傾向于運(yùn)動(dòng)或競(jìng)技活動(dòng)，對(duì)研學(xué)旅行的需求強(qiáng)度不高。

5.大學(xué)生對(duì)組織方式和組織形式需求。從組織方式上，56.92%的大學(xué)生選擇與有相同興趣愛(ài)好的同學(xué)朋友一起結(jié)伴出行，選擇參與學(xué)校組織開(kāi)展/社會(huì)機(jī)構(gòu)的研學(xué)旅行的占19.23%，一個(gè)人計(jì)劃出行的占10.77%，沒(méi)有特殊要求的占9.62%，報(bào)名參與旅行團(tuán)的占3.46%。從大一到大四，選擇參與學(xué)校組織開(kāi)展/社會(huì)機(jī)構(gòu)的研學(xué)旅行項(xiàng)目的比例逐漸上升，分別為8.7%、18.25%、37.93%、32%。可以認(rèn)為，大一新生對(duì)學(xué)?；蚪M織機(jī)構(gòu)的項(xiàng)目興趣尚未建立，了解不多。大學(xué)生對(duì)研學(xué)旅行的組織形式選擇（如圖3所示）。

從組織形式上看，49.23%的大學(xué)生更愿意選擇學(xué)校作為研學(xué)旅行的組織機(jī)構(gòu)，25.38%選擇了非營(yíng)利性社會(huì)機(jī)構(gòu)，11.54%的大學(xué)生愿意由親友或朋友組織，只有10%的大學(xué)生選擇了旅行社，而選擇由政府組織的僅有3.85%。學(xué)校和非營(yíng)利性機(jī)構(gòu)的研學(xué)旅行都不以盈利為目的，并且在一定條件下會(huì)提供補(bǔ)助，其根本目的是為了讓學(xué)生在旅行中得到素質(zhì)的提升、知識(shí)的擴(kuò)展。對(duì)比于旅行社，學(xué)校與非營(yíng)利性機(jī)構(gòu)的研學(xué)旅行擁有更加明確目的性、專(zhuān)業(yè)性、經(jīng)濟(jì)性的優(yōu)勢(shì)。而這些優(yōu)勢(shì)正好契合大W生的需求特點(diǎn)，因此學(xué)?；蚍菭I(yíng)利性機(jī)構(gòu)成為大學(xué)生研學(xué)旅行的首選。近年來(lái)，研學(xué)旅行市場(chǎng)上的產(chǎn)品亂象也使得大多數(shù)人不愿意選擇旅行社。但當(dāng)前，學(xué)校是學(xué)生主要接觸、開(kāi)展高質(zhì)量研學(xué)旅行的組織機(jī)構(gòu)，因此學(xué)生對(duì)學(xué)校的偏好占絕大多數(shù)，而非營(yíng)利性社會(huì)機(jī)構(gòu)雖然也有好的產(chǎn)品，占比卻僅有選擇學(xué)校的一半?？偟膩?lái)說(shuō)，選擇學(xué)校和選擇非營(yíng)利性社會(huì)機(jī)構(gòu)的人數(shù)比例為1.94∶1，但“985”院校中，該比例為3.2∶1?！?85”院校擁有較其他類(lèi)院校豐富且高質(zhì)量的研學(xué)旅行資源，因而該院校學(xué)生明顯傾向選擇學(xué)校作為開(kāi)展機(jī)構(gòu)。

6.其他方面需求。認(rèn)為非常需要在研學(xué)旅行途中得到教師引導(dǎo)的大學(xué)生占48.46%，希望教師只在參觀時(shí)陪同的占32.31%，不希望教師陪同的只占19.23%?？梢哉J(rèn)為，大學(xué)生對(duì)研學(xué)旅行活動(dòng)專(zhuān)業(yè)性要求較高，符合研學(xué)旅行活動(dòng)的基本特點(diǎn)。從年級(jí)差異看，從大一到大四，大學(xué)生對(duì)教師的參與要求越來(lái)越低，可以認(rèn)為低年級(jí)學(xué)生因自身素養(yǎng)達(dá)不到要求，相對(duì)更需求專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)，而高年級(jí)學(xué)生自身已經(jīng)具備一定素養(yǎng)，且已經(jīng)到達(dá)步入社會(huì)的最后階段，所以較少需求教師的指導(dǎo)。

有87.69%的大學(xué)生認(rèn)為，參與體驗(yàn)性的研學(xué)旅行活動(dòng)更符合研學(xué)旅行“游學(xué)兼?zhèn)洹钡奶刭|(zhì)，而觀摩性、課程性等占比極低，可以認(rèn)為大學(xué)生普遍較為接受直接體驗(yàn)的活動(dòng)形式而非傳統(tǒng)的觀摩或課程性質(zhì)。參與體驗(yàn)性活動(dòng)可以讓學(xué)生更直觀地理解研學(xué)旅行主題內(nèi)容，如嘗試剪紙、紡織等傳統(tǒng)手工藝，遠(yuǎn)比在書(shū)本上閱讀或觀看他人演示更富有沖擊性。

總的來(lái)說(shuō)，大學(xué)生對(duì)旅行地生活條件的要求較高，僅有16.15%的大學(xué)生認(rèn)為旅行地生活條件不重要或有點(diǎn)重要，35.77%的大學(xué)生認(rèn)為一般重要，27.31%的大學(xué)生認(rèn)為比較重要，而認(rèn)為很重要的占20.77%。

（四）信息渠道特征

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生大多以網(wǎng)頁(yè)（65.38%）、社交網(wǎng)絡(luò)（55.38%）、自媒體（51.15%）和學(xué)校（50%）為信息獲取的主要渠道，通過(guò)報(bào)紙、電視和旅行社等傳統(tǒng)渠道獲取信息的比例很低，也有部分同學(xué)表示通過(guò)其他渠道（如雜志和傳單）獲取相關(guān)消息。這主要是因?yàn)榇髮W(xué)生在校內(nèi)一般難以收看到電視節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展也使得報(bào)紙一類(lèi)傳統(tǒng)媒體衰落，而前往旅行社咨詢(xún)相關(guān)信息則更少。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)是大學(xué)生獲取信息的主要方式，其信息傳遞的及時(shí)性和有效性超過(guò)傳統(tǒng)媒體；學(xué)生長(zhǎng)期在學(xué)校環(huán)境內(nèi)生活，學(xué)校對(duì)信息的傳播也十分有效。

三、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

（1）大學(xué)生對(duì)研學(xué)旅行的認(rèn)識(shí)不足，參與率低；（2）大學(xué)生愿意為研學(xué)旅行付出的時(shí)間偏少，愿意為研學(xué)旅行支付的資金額度低，且生活費(fèi)高的大學(xué)生同樣不愿支付較高的費(fèi)用；（3）大學(xué)生對(duì)于研學(xué)旅行的需求在于滿足其興趣愛(ài)好，而大學(xué)生對(duì)研學(xué)旅行主題的喜好則傾向于自然風(fēng)光和人文風(fēng)光，不同專(zhuān)業(yè)類(lèi)別對(duì)主題的需求呈現(xiàn)一定差異；（4）大學(xué)生普遍不愿意選擇旅行社作為研學(xué)旅行開(kāi)展機(jī)構(gòu)，而更傾向于選擇學(xué)校、非營(yíng)利性社會(huì)機(jī)構(gòu)；（5）當(dāng)前研學(xué)旅行產(chǎn)品宣傳方式不能與學(xué)生常用信息渠道對(duì)接，宣傳有效率低；（6）大學(xué)生對(duì)研學(xué)旅行活動(dòng)專(zhuān)業(yè)性要求較高；（7）大學(xué)生普遍較為接受直接體驗(yàn)的活動(dòng)形式，而非傳統(tǒng)的觀摩或課程性質(zhì)；（8）大學(xué)生對(duì)旅行地生活條件的要求較高。

（二）建議

1.政府出臺(tái)相關(guān)的優(yōu)惠政策，通過(guò)補(bǔ)貼等形式降低大學(xué)生研學(xué)旅行所需的費(fèi)用，將會(huì)極大地提高大學(xué)生參與研學(xué)旅行的積極性?？梢酝ㄟ^(guò)社會(huì)融資成立基金會(huì)或協(xié)會(huì)，為大學(xué)生研學(xué)旅行提供資金方面的支持；推廣“校企銀合作”模式，將學(xué)校教育、企業(yè)經(jīng)營(yíng)和社會(huì)服務(wù)緊密聯(lián)系在一起，學(xué)生旅游費(fèi)用的支付采取銀行分期每天從學(xué)生擁有的銀行卡上扣1～2元錢(qián)的形式，三者合作，可以有效解決大學(xué)生參與研學(xué)旅行的費(fèi)用問(wèn)題。

2.把研學(xué)旅行納入課程考核。調(diào)查結(jié)果顯示，研學(xué)旅行和學(xué)分掛鉤，即通過(guò)參與研學(xué)旅行獲得學(xué)分，可以促使學(xué)生參與研學(xué)旅行活動(dòng)。

3.研學(xué)旅行信息投放更多選擇網(wǎng)絡(luò)如網(wǎng)頁(yè)、社交網(wǎng)絡(luò)和自媒體。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)是大學(xué)生獲取信息的主要方式，其信息傳遞的及時(shí)性和有效性選超過(guò)傳統(tǒng)媒體。另外，大學(xué)生長(zhǎng)期在校園內(nèi)活動(dòng)，因此在校園內(nèi)布置宣傳展板、開(kāi)展講座也是較好的廣告方式。

4.注重研學(xué)旅行產(chǎn)品內(nèi)容的多樣性和專(zhuān)業(yè)性。不同性別、專(zhuān)業(yè)、年級(jí)、學(xué)校的大學(xué)生對(duì)各主題的需求程度不同，因而在研學(xué)旅行產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)注意主題類(lèi)型的豐富性?；谀壳把袑W(xué)旅行市場(chǎng)的各種亂象，建議產(chǎn)品設(shè)計(jì)、、實(shí)踐過(guò)程中更加注重其內(nèi)容的深度和有效，盡量提高產(chǎn)品質(zhì)量以吸引大學(xué)生消費(fèi)者。

5.旅行社要轉(zhuǎn)變職能，更多作為中介機(jī)構(gòu)參與研學(xué)旅行產(chǎn)品的和運(yùn)行。旅行社在研學(xué)旅行這一活動(dòng)中并不受大學(xué)生青睞，以盈利為目的的旅行社難以滿足大學(xué)生對(duì)低價(jià)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的需求。旅行社在近代旅游業(yè)發(fā)展中，與產(chǎn)業(yè)上下游建立了較為完善的體系，形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)。旅行社以中介角色，充分發(fā)揮其規(guī)模經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)，能夠?yàn)閷W(xué)生個(gè)體和學(xué)校爭(zhēng)取更低廉的交通費(fèi)和其他旅游花銷(xiāo)。在大學(xué)生對(duì)旅行社的研學(xué)旅行產(chǎn)品需求不大的情況下，旅行社角色的轉(zhuǎn)變，成為中介或與學(xué)校合作將會(huì)更有利于旅行社進(jìn)入研學(xué)旅行市場(chǎng)，會(huì)為其帶來(lái)更多的利益。

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第2篇：研學(xué)旅游市場(chǎng)需求范文

均衡江蘇“一帶一路”旅游產(chǎn)業(yè)新布局。江蘇處于我國(guó)“一帶一路”交匯點(diǎn)上，在“一帶一路”戰(zhàn)略中具有獨(dú)特區(qū)位優(yōu)勢(shì)和支點(diǎn)作用，要找準(zhǔn)在“一帶一路”中旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的著力點(diǎn)，把握先機(jī)，合理布局，精準(zhǔn)發(fā)力。一是繼續(xù)布局江蘇沿海旅游帶，推進(jìn)江蘇濱海旅游新格局建設(shè)。利用連云港作為“一帶一路”東西雙向物流、信息流傳輸重要戰(zhàn)略節(jié)點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)積極推進(jìn)連云港、鹽城、南通旅游產(chǎn)業(yè)的資源整合與開(kāi)發(fā)，精心構(gòu)建江蘇沿海文化旅游帶。二是穩(wěn)步推進(jìn)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶沿線旅游資源整合，打造快捷、便利的沿江旅游經(jīng)濟(jì)帶。借助高鐵、高速等運(yùn)輸工具，提升游覽便利化，開(kāi)發(fā)休閑旅游、購(gòu)物旅游、自駕游、房車(chē)游、自由行等旅游方式。借助國(guó)家申報(bào)世界文化遺產(chǎn)之機(jī)，整合吳越、金陵文化中與海陸絲綢之路、大運(yùn)河等有關(guān)的文化內(nèi)容，設(shè)計(jì)契合“一帶一路”主題的“暢游江蘇”精品線路。三是積極推進(jìn)江蘇區(qū)域旅游的融合和提升，構(gòu)建蘇南、蘇中、蘇北互聯(lián)互通的旅游網(wǎng)絡(luò)。全面破除江蘇傳統(tǒng)旅游中依照區(qū)域劃分旅游線路的狀態(tài)，依據(jù)江蘇旅游資源、交通狀態(tài)和旅游市場(chǎng)的需要，從省級(jí)層面和省際之間布局江蘇旅游線路，以文化為紐帶，設(shè)計(jì)跨界、跨區(qū)“暢游江蘇”旅游精品線路，打造獨(dú)特的江蘇交匯點(diǎn)旅游業(yè)。四是重點(diǎn)推進(jìn)江蘇國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)建設(shè)，加快布局江蘇重點(diǎn)旅游度假區(qū)。到2020年，全省力爭(zhēng)新認(rèn)定5家以上國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)，每市至少創(chuàng)建1家國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)或國(guó)家級(jí)生態(tài)旅游示范區(qū)，全省50個(gè)旅游重大項(xiàng)目力爭(zhēng)完成投資超過(guò)2000億元，加快江蘇旅游強(qiáng)省步伐。

探尋區(qū)域間旅游合作發(fā)展新模式。在對(duì)外發(fā)展方面，江蘇應(yīng)與“一帶一路”沿線國(guó)家與地區(qū)在旅游品牌、旅游標(biāo)準(zhǔn)、旅游營(yíng)銷(xiāo)等方面開(kāi)展合作。一是構(gòu)建江蘇與“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)旅游合作的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)和主體;二是設(shè)立專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)“一帶一路”沿線國(guó)家與地區(qū)的旅游協(xié)作辦公室;三是出臺(tái)更為積極有效的政策，簡(jiǎn)化“一帶一路”沿線國(guó)家與地區(qū)到江蘇的出入境手續(xù)，擴(kuò)大江蘇重點(diǎn)旅游城市的旅客落地簽范圍，為出入境游客提供更便捷的出入境服務(wù)，提高游客旅游效率，降低出入境費(fèi)用。在對(duì)內(nèi)發(fā)展方面，江蘇需聯(lián)動(dòng)上海、安徽、河南、山西、陜西、新疆等“一帶一路”沿線省份城市，打造“一帶一路”旅游經(jīng)濟(jì)圈，建立“一帶一路”沿線旅游合作機(jī)制，促進(jìn)統(tǒng)一大市場(chǎng)建設(shè)，相互提供優(yōu)惠政策和便利條件，形成“資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、市場(chǎng)互動(dòng)、共促發(fā)展”的旅游市場(chǎng)新格局。各地共同推出精品旅游線路，通過(guò)資源共享的合作，在聯(lián)盟內(nèi)實(shí)現(xiàn)更加便捷和優(yōu)惠的旅游系列產(chǎn)品，共享“一帶一路”給旅游業(yè)所帶來(lái)的利益。

創(chuàng)新江蘇“一帶一路”旅游游覽新方式。江蘇應(yīng)針對(duì)自身旅游游覽形態(tài)發(fā)展不健全，郵輪、房車(chē)、鐵路旅游形態(tài)存在短板的情況，將“補(bǔ)短板”列入江蘇旅游“十三五”期間發(fā)展重點(diǎn)。一是發(fā)揮東接日韓的地緣優(yōu)勢(shì)，優(yōu)先發(fā)展海洋旅游與海上郵輪，搶占先機(jī)，建立郵輪母港基地，完善郵輪維護(hù)、后勤供給等保障體系建設(shè);二是針對(duì)西出中亞的地域特點(diǎn)，勾連中國(guó)中部、西部，通過(guò)連霍高速、隴海鐵路、新絲綢之路航空網(wǎng)絡(luò)，在高鐵、機(jī)場(chǎng)、航運(yùn)、高速公路建設(shè)等方面繼續(xù)加大力度，統(tǒng)籌區(qū)域旅游通道建設(shè)，構(gòu)建新絲綢之路旅游大通道。三是專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)面向高鐵、高速公路、航空、航運(yùn)游客對(duì)接的旅游線路，以熱點(diǎn)旅游區(qū)為核心，科學(xué)布局交通梯度旅游節(jié)點(diǎn)，使江蘇成為旅游客源集散地、旅游目的地、交通匯集地“三地合一”的旅游橋頭堡。

發(fā)掘江蘇“一帶一路”旅游文化資源新效能。文化是旅游的靈魂，旅游是文化傳承的載體，發(fā)揮區(qū)域文化的作用，將會(huì)極大地拉近江蘇與”一帶一路”沿線國(guó)家的聯(lián)系和距離。江蘇有大運(yùn)河、蘇州園林等物質(zhì)文化遺產(chǎn)11項(xiàng)，2015年，文化部再次讓江蘇牽頭申報(bào)江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)、中國(guó)明清城墻、海上絲綢之路為世界文化遺產(chǎn);江蘇還有雕版印刷術(shù)、蘇繡、云錦、傳統(tǒng)造園技藝等19項(xiàng)世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，以及近500項(xiàng)江蘇省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目。這些文化遺產(chǎn)對(duì)于“一帶一路”國(guó)家人民有著極大的吸引力，是開(kāi)發(fā)江蘇旅游業(yè)不可或缺的文化資源。加快推進(jìn)江蘇旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，用創(chuàng)意、科技驅(qū)動(dòng)，將文化的潛在價(jià)值轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。鼓勵(lì)推出文化旅游融合性創(chuàng)新產(chǎn)品。要鼓勵(lì)專(zhuān)業(yè)藝術(shù)院團(tuán)與重點(diǎn)旅游目的地合作，鼓勵(lì)旅游投資集團(tuán)創(chuàng)投針對(duì)“一帶一路”旅游市場(chǎng)的文化旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品，為發(fā)展“一帶一路”的跨境旅游、修學(xué)旅游、文化旅游、商務(wù)旅游探索新的路徑，創(chuàng)造新的價(jià)值。依托我省豐富的世界遺產(chǎn)、歷史文化街區(qū)、古村落、考古遺址公園、寺院道觀、博物館等文化資源，開(kāi)發(fā)高品位文化旅游產(chǎn)品，推出一批具有江蘇特色的科普教育、歷史文化、紅色旅游、工業(yè)旅游等主題研學(xué)旅行基地，拉長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈，打造江蘇休閑旅游新載體。

提供適應(yīng)“一帶一路”旅游供給側(cè)改革新服務(wù)。進(jìn)一步增強(qiáng)旅游服務(wù)針對(duì)性，深化旅游體制機(jī)制改革，需要從供給側(cè)角度進(jìn)一步創(chuàng)新和改革江蘇旅游公共服務(wù)體系。適應(yīng)“一帶一路”旅游市場(chǎng)變化，完善供給主體多元化。可以在政府的主導(dǎo)下，允許和鼓勵(lì)私人部門(mén)和其它社會(huì)組織參與旅游公共服務(wù)體系的建設(shè)，并且引入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，從而提高旅游公共服務(wù)供給的效率和質(zhì)量。適應(yīng)信息市場(chǎng)變化，推進(jìn)供給信息化技術(shù)。要針對(duì)旅游方式和內(nèi)容發(fā)生巨大變化、自助游客和散客數(shù)量逐年遞增的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)，依靠現(xiàn)代信息技術(shù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)旅游公共服務(wù)供給手段的豐富化和現(xiàn)代化。精心打造江蘇的“智慧旅游”公共服務(wù)平臺(tái)，依托云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等高新技術(shù)，整合旅游目的地吃、住、行、游、購(gòu)、娛以及和旅游相關(guān)的各類(lèi)資訊和服務(wù)于一體，利用智能手機(jī)、電腦、觸摸屏等多種服務(wù)終端，為公眾、旅游企業(yè)、旅游管理部門(mén)提供各類(lèi)旅游公共服務(wù)。適應(yīng)市場(chǎng)需求，注重旅游產(chǎn)品供給的優(yōu)化。注重拓寬現(xiàn)有的旅游公共服務(wù)供給途徑，從多維度、多層次對(duì)江蘇省的城市、景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)和打造。如將景區(qū)的自然和文化資源與城市的工業(yè)、農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、生態(tài)、養(yǎng)生等結(jié)合起來(lái)，拓寬旅游產(chǎn)品領(lǐng)域，塑造江蘇旅游新視點(diǎn)。

第3篇：研學(xué)旅游市場(chǎng)需求范文

關(guān)鍵詞：科技創(chuàng)新；旅游文化小鎮(zhèn)；大陽(yáng)

進(jìn)入新千年以來(lái)，以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)為代表的數(shù)字技術(shù)正在與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)逐步走向深度融合，成為推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力，使得傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的概念發(fā)生了翻天覆地的變化。培根曾說(shuō)：“在所有的能為人類(lèi)造福的財(cái)富中，再?zèng)]有什么能比改善人類(lèi)生活的新技術(shù)更加偉大的了?！薄奥糜闻c科技的緊密結(jié)合，是未來(lái)旅游業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)”，［1］中國(guó)旅游業(yè)只有不斷創(chuàng)新才能適應(yīng)旅游業(yè)市場(chǎng)變化趨勢(shì)，才能謀求生存和持續(xù)發(fā)展?！奥糜蔚膭?chuàng)新，還需要依托一定的技術(shù)和手段，并應(yīng)用到旅游開(kāi)發(fā)之中，由此產(chǎn)生新的旅游業(yè)態(tài)和新型旅游產(chǎn)品”。［2］通過(guò)科技創(chuàng)新，推動(dòng)文化與科技的深度融合和發(fā)展，是促進(jìn)我國(guó)旅游文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的必由之路，也是未來(lái)旅游文化小鎮(zhèn)建設(shè)的支撐力量。未來(lái)旅游文化小鎮(zhèn)的建設(shè)必須依托科技創(chuàng)新，才能真正實(shí)現(xiàn)小鎮(zhèn)文化旅游特色的深度挖掘和充分展示?？萍紕?chuàng)新是將科學(xué)發(fā)現(xiàn)和技術(shù)發(fā)明應(yīng)用到生產(chǎn)體系，創(chuàng)造新價(jià)值的過(guò)程［3］，它不僅為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了產(chǎn)業(yè)支撐，更為后者發(fā)展催生了文化新業(yè)態(tài)，拓展了新的文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵。隨著旅游市場(chǎng)由大眾旅游向小眾旅游的轉(zhuǎn)變，旅游消費(fèi)的新趨勢(shì)逐漸變?yōu)橐晕幕院托蓍e性為主訴求。而旅游小鎮(zhèn)融合了文化、娛樂(lè)、休閑體驗(yàn)等多重旅游功能，成為旅游的熱點(diǎn)產(chǎn)品。旅游小鎮(zhèn)的概念是在小鎮(zhèn)概念的基礎(chǔ)之上提出的，它擁有較為豐富的自然與人文景觀，能提供相應(yīng)的旅游服務(wù)，是在旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展與城鎮(zhèn)化進(jìn)程雙重因素推動(dòng)下產(chǎn)生的。國(guó)家發(fā)改委于2016年4月強(qiáng)調(diào)，“結(jié)合國(guó)家‘十三五’規(guī)劃實(shí)施，在國(guó)家層面，引導(dǎo)扶持1000個(gè)小城鎮(zhèn)發(fā)展為特色鎮(zhèn)”［4］。因此，作為魅力小鎮(zhèn)的典型代表，旅游小鎮(zhèn)在國(guó)家推進(jìn)“特色小鎮(zhèn)”的建設(shè)中起著非常重要的引領(lǐng)作用。旅游小鎮(zhèn)建設(shè)的重點(diǎn)在于彰顯其“特色化”；旅游小鎮(zhèn)的核心在于“泛旅游產(chǎn)業(yè)整合”。旅游產(chǎn)業(yè)的整合依托傳統(tǒng)的思路可能會(huì)是死路一條，而基于科技創(chuàng)新視角的旅游產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展才是正途?？萍紕?chuàng)新如何與旅游文化小鎮(zhèn)建設(shè)結(jié)合起來(lái)成為旅游研究者關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題。關(guān)于科技創(chuàng)新與旅游文化小鎮(zhèn)建設(shè)問(wèn)題，國(guó)內(nèi)許多學(xué)者進(jìn)行了較為深入的探討。郭琳、李翠軍［5］認(rèn)為科技進(jìn)步為旅游業(yè)發(fā)展提供了展示的手段，它使旅游景區(qū)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)更趨合理、規(guī)范、科學(xué)。張捷［1］強(qiáng)調(diào)了信息技術(shù)、交通技術(shù)以及環(huán)境科學(xué)技術(shù)等對(duì)旅游發(fā)展的多重作用。劉艷［6］詳細(xì)分析了科技和旅游的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性，揭示了科技與旅游的互動(dòng)關(guān)系。王玥［7］就網(wǎng)絡(luò)技術(shù)給旅游業(yè)帶來(lái)的挑戰(zhàn)、高科技對(duì)旅游資源的影響和沖擊進(jìn)行了研究。但學(xué)者們更多的只是闡述了科技與旅游融合的互動(dòng)問(wèn)題，而在推進(jìn)旅游文化小鎮(zhèn)建設(shè)過(guò)程中，如何運(yùn)用高科技手段來(lái)深度挖掘旅游文化小鎮(zhèn)內(nèi)涵，彰顯其個(gè)性特色并沒(méi)有太多涉足。因此，研究科技創(chuàng)新與旅游文化小鎮(zhèn)建設(shè)既具有理論意義也具有現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。

一、大陽(yáng)旅游文化小鎮(zhèn)概況

（一）大陽(yáng)旅游文化小鎮(zhèn)地理區(qū)位

大陽(yáng)旅游文化小鎮(zhèn)位于山西省晉城市。晉城市位于晉東南地區(qū)，雄踞太行，俯瞰中原。在中國(guó)版圖上，晉城處于中心位置，是山西通往中原、走向全國(guó)的重要門(mén)戶(hù)，也是全國(guó)溝通東西、連接南北的重要通道。歷史上，大陽(yáng)曾為全國(guó)的冶煉重地、九州針都，工商業(yè)發(fā)達(dá)，在明清時(shí)期盛極一時(shí)；如今，大陽(yáng)鎮(zhèn)煤炭、冶鑄業(yè)發(fā)展迅速，經(jīng)濟(jì)總量在澤州縣名列前茅，為大陽(yáng)古鎮(zhèn)旅游發(fā)展提供了一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。悠久的建制歷史和豐厚的文化遺存為大陽(yáng)古鎮(zhèn)注入大筆文化財(cái)富。大陽(yáng)古鎮(zhèn)因其歷史上的繁盛，被盛譽(yù)為“三晉第一鎮(zhèn)”，列入“中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)”名錄；因其大規(guī)模的明清古建筑群，被譽(yù)為“中國(guó)古鎮(zhèn)活化石”；因其豐富活態(tài)的民俗文化,被評(píng)為“中國(guó)民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”。按照車(chē)程計(jì)算，在大陽(yáng)鎮(zhèn)三小時(shí)旅游經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)，包括了北至長(zhǎng)治，西至臨汾、運(yùn)城、三門(mén)峽，南至濟(jì)源、洛陽(yáng)、鄭州、開(kāi)封，東至焦作、新鄉(xiāng)、鶴壁、安陽(yáng)等諸多大中型城市。在這一范圍內(nèi)，共有5A級(jí)景區(qū)13處，4A級(jí)景區(qū)82處以及眾多分散的旅游資源。在大陽(yáng)古鎮(zhèn)所在的這一旅游區(qū)域內(nèi)，旅游景點(diǎn)眾多，但都屬于觀光型景點(diǎn)，缺乏以休閑度假為主的旅游目的地。大陽(yáng)古鎮(zhèn)擁有34萬(wàn)㎡保存完整的古民居，體量巨大。大陽(yáng)古鎮(zhèn)擁有豐富的文化資源，民間節(jié)慶活動(dòng)豐富，底蘊(yùn)深厚。從區(qū)位、交通、體量、文化等各方面分析，大陽(yáng)古鎮(zhèn)有條件成為“晉東南旅游集散地”，并在未來(lái)成為國(guó)內(nèi)、國(guó)際知名的“休閑旅游度假目的地”。

（二）大陽(yáng)旅游文化小鎮(zhèn)特色

大陽(yáng)旅游文化小鎮(zhèn)區(qū)別于其他古鎮(zhèn)景區(qū)的特色在于其巨大的建筑體量以及鮮活的歷史呈現(xiàn)和豐富的文化內(nèi)涵。大陽(yáng)旅游文化小鎮(zhèn)旅游的競(jìng)爭(zhēng)力和獨(dú)特性體現(xiàn)在于以下幾個(gè)方面：1.中國(guó)古代傳統(tǒng)社會(huì)風(fēng)貌的百科全書(shū)大陽(yáng)曾經(jīng)是一個(gè)官商云集的古鎮(zhèn)，從內(nèi)閣首輔到戶(hù)部尚書(shū)，從知府縣官到舉人秀才，大大小小的官員形成不同規(guī)制、不同體量的院落建筑，體現(xiàn)出中國(guó)古代社會(huì)核心階層的“仕官文化”。同時(shí)，大陽(yáng)還是一個(gè)商賈云集的地方，冶鐵工業(yè)特別是制針貿(mào)易使大陽(yáng)成為富庶之地，在官家大院之外，形成了體現(xiàn)商業(yè)階層文化的商家大院。不同階層的院落形成了古鎮(zhèn)特有的街巷機(jī)理，既體現(xiàn)了風(fēng)水格局，又反映了人文秩序。大陽(yáng)的珍貴在于容納各階層的龐大建筑群，全景式地展示了古代的風(fēng)韻，大陽(yáng)古鎮(zhèn)是一部再現(xiàn)古人風(fēng)貌的百科全書(shū)。2.珍藏在古宅背后的仕官商賈故事“山不在高，有仙則名，水不在深，有龍則靈，斯是陋室，惟吾德馨”。大陽(yáng)古建筑群的價(jià)值不僅在于其歲月的久遠(yuǎn)，更多的是能提供給當(dāng)代人一個(gè)了解古人故事的載體，古建背后的歷史文化是其最核心的價(jià)值。大陽(yáng)鮮活的大院、寺廟、祠堂、家廟、書(shū)院、牌匾、貢院等，向世人訴說(shuō)著古代士人、氏族、仕官生活和商業(yè)沉浮，整個(gè)大陽(yáng)古鎮(zhèn)是一部承載文化演變的史書(shū)。3.從宮廷到民間的文藝勝地大陽(yáng)的民俗與其他古鎮(zhèn)不同之處既在于其綿延久遠(yuǎn)的傳承，更在于上至宮廷、下達(dá)百姓的包容。既有并列于春秋的《陽(yáng)春》《白雪》和《下里》《巴人》，繁盛于春秋、秦漢的《陽(yáng)阿》《薤露》；又有諸宮調(diào)、賣(mài)針歌、八音會(huì)等流傳于民間的音樂(lè)曲藝，還出現(xiàn)了趙飛燕等歷史名人。因此，大陽(yáng)是古代中國(guó)傳統(tǒng)歌舞音樂(lè)的都會(huì)。4.中國(guó)傳統(tǒng)工藝匠人文化的聚集地文化的繁榮立足于經(jīng)濟(jì)的繁榮，大陽(yáng)的繁盛在于商業(yè)的發(fā)達(dá)，大陽(yáng)曾是晉城周邊的商貿(mào)集散地，鐵器行、布藝號(hào)、染坊、銀樓、當(dāng)鋪、酒坊、醋坊成千上萬(wàn)。支撐繁華商貿(mào)的是多種傳統(tǒng)工藝的集聚，冶鐵工藝、制針工藝、傳統(tǒng)釀酒和制醋工藝、銀器工藝、竹器編制和染布工藝、制香工藝、皮革工藝等群技薈萃，形成了古代工藝文化的聚集地，這對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承具有極大的價(jià)值。

（三）大陽(yáng)旅游文化小鎮(zhèn)資源特色

根據(jù)大陽(yáng)鎮(zhèn)旅游資源類(lèi)型普查統(tǒng)計(jì)可知，在全國(guó)旅游資源8大主類(lèi)、31個(gè)亞類(lèi)、155個(gè)基本類(lèi)型中，大陽(yáng)鎮(zhèn)旅游資源占6個(gè)主類(lèi)、8個(gè)亞類(lèi)和18個(gè)基本類(lèi)型。其中主類(lèi)占全國(guó)的87.5%，亞類(lèi)占全國(guó)的35.5%，基本類(lèi)型占全國(guó)的13.5%。對(duì)于一個(gè)旅游文化小鎮(zhèn)來(lái)說(shuō)，旅游資源類(lèi)型相對(duì)比較齊全，種類(lèi)比較豐富多樣。

二、大陽(yáng)旅游特色文化小鎮(zhèn)產(chǎn)品體系建設(shè)

大陽(yáng)旅游特色文化小鎮(zhèn)的旅游開(kāi)發(fā)，應(yīng)深挖文化內(nèi)涵，注重產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播渠道，采用文化先導(dǎo)、旅游跟進(jìn)、保護(hù)于內(nèi)、發(fā)展在外的策略，打造“中國(guó)大陽(yáng)，活著的古鎮(zhèn)”品牌。立足晉東南，面向國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)，圍繞“活”字做足文章，緊扣“煤鐵之鄉(xiāng)”“九州針都”“仕官之鄉(xiāng)”“飛燕故里”等主要文化脈絡(luò)，深挖文化內(nèi)涵，以打造古鎮(zhèn)品牌為目標(biāo)，以產(chǎn)品創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力，整合古鎮(zhèn)院落、傳統(tǒng)工藝、生態(tài)農(nóng)業(yè)、民間節(jié)慶和民俗演藝五大資源，以“生態(tài)、生產(chǎn)、生活”全景LIVE體驗(yàn)為模式，實(shí)施“產(chǎn)品破題、項(xiàng)目點(diǎn)睛、空間突圍、營(yíng)銷(xiāo)出位、設(shè)施提升”五大突破路徑。

（一）大陽(yáng)旅游文化小鎮(zhèn)發(fā)展理念

以旅游為引導(dǎo)發(fā)展新型旅游文化小鎮(zhèn)必須堅(jiān)持“突出亮點(diǎn)、協(xié)調(diào)發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展和科學(xué)發(fā)展”的理念。大陽(yáng)旅游文化小鎮(zhèn)在建設(shè)過(guò)程中應(yīng)始終秉承這樣一種“保護(hù)為先，科學(xué)發(fā)展；文化興鎮(zhèn)，全域旅游”的發(fā)展理念。1.保護(hù)開(kāi)發(fā)理念秉承“保護(hù)中發(fā)展，傳承中創(chuàng)新”的理念，以建設(shè)“美麗鄉(xiāng)村”為指導(dǎo)，以再現(xiàn)千年古鎮(zhèn)的繁榮風(fēng)貌為目標(biāo)，以保護(hù)為前提，充分研究古鎮(zhèn)的歷史價(jià)值、人文特色、建筑格局，在保證古鎮(zhèn)“核心”特色與整體風(fēng)貌的前提下，以景觀融入、空間敘事的手法，凸顯大陽(yáng)的歷史人文和社會(huì)風(fēng)貌等，使大陽(yáng)旅游文化小鎮(zhèn)能夠借助旅游實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展。2.文化興鎮(zhèn)理念文化是古鎮(zhèn)延續(xù)發(fā)展的根脈，也是古鎮(zhèn)吸引力的來(lái)源，弘揚(yáng)大陽(yáng)傳統(tǒng)文化，展示大陽(yáng)珍貴的文化內(nèi)核是留住大陽(yáng)吸引力的保證。在傳承的同時(shí)，通過(guò)科技創(chuàng)新活化文化的載體、豐富文化的表現(xiàn)形式，在繼承中發(fā)展和創(chuàng)新大陽(yáng)文化，使大陽(yáng)成為文化的傳承區(qū)和示范區(qū)，保證古鎮(zhèn)持久的活力和生命力。3.產(chǎn)業(yè)惠民理念著眼于古鎮(zhèn)的長(zhǎng)期發(fā)展，充分發(fā)揮旅游業(yè)強(qiáng)烈的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用，通過(guò)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，讓更多的本地居民參與到旅游產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，帶動(dòng)特色飲食、老屋民宿、旅游商品產(chǎn)業(yè)，使旅游業(yè)成為支撐古鎮(zhèn)發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)本地就業(yè)，實(shí)現(xiàn)旅游富民。4.全域旅游發(fā)展理念實(shí)施旅游全產(chǎn)業(yè)鏈帶動(dòng)戰(zhàn)略，以大陽(yáng)古鎮(zhèn)為核心，聯(lián)動(dòng)周邊鄉(xiāng)村、景區(qū)，推進(jìn)大陽(yáng)鎮(zhèn)全域旅游發(fā)展。大陽(yáng)古鎮(zhèn)把旅游業(yè)作為優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，通過(guò)對(duì)大陽(yáng)古鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)資源尤其是旅游資源、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、公共服務(wù)、體制機(jī)制、政策法規(guī)、文明素質(zhì)等進(jìn)行全方位、系統(tǒng)化的優(yōu)化提升，實(shí)現(xiàn)大陽(yáng)古鎮(zhèn)資源有機(jī)整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會(huì)共建共享，以旅游業(yè)帶動(dòng)和促進(jìn)大陽(yáng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（二）大陽(yáng)旅游文化小鎮(zhèn)特色旅游產(chǎn)品體系的構(gòu)建

建立健全符合大陽(yáng)旅游文化小鎮(zhèn)旅游發(fā)展新需求的產(chǎn)品體系，充分發(fā)揮優(yōu)質(zhì)資源，圍繞旅游市場(chǎng)新需求，打造休閑化、多元化、新業(yè)態(tài)的旅游產(chǎn)品體系，發(fā)展古鎮(zhèn)觀光旅游、文化休閑旅游、民俗度假旅游、農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游、專(zhuān)項(xiàng)旅游五大旅游產(chǎn)品。1.古鎮(zhèn)觀光旅游以古鎮(zhèn)古建筑為重點(diǎn)，修繕古建筑群落，復(fù)活古代生活場(chǎng)景，通過(guò)古建與現(xiàn)代影像技術(shù)的結(jié)合，開(kāi)發(fā)古代生活4D展示、虛擬顯示互動(dòng)等產(chǎn)品，通過(guò)文化博覽、生態(tài)觀光的方式，抓住文化休閑市場(chǎng)需求趨勢(shì)，將大陽(yáng)古鎮(zhèn)建設(shè)成為產(chǎn)品豐富、業(yè)態(tài)多樣、功能完善的建筑景觀博覽、園林賞析、文化欣賞等一系列休閑旅游項(xiàng)目。通過(guò)“裴家十八院”“茹太素故居”“張都堂院”“常翰林院”“陽(yáng)阿縣衙”“湯帝廟”“吳神廟”“鎮(zhèn)史館”等支撐項(xiàng)目來(lái)完成。2.文化休閑旅游以大陽(yáng)古鎮(zhèn)的千年文化為吸引核，從古建、歷史、民俗、節(jié)慶等四個(gè)方面，展現(xiàn)“懷古、感嘆、欣賞、留戀”旅游情感，開(kāi)發(fā)民俗體驗(yàn)、演藝觀賞、節(jié)慶體驗(yàn)等旅游產(chǎn)品。以創(chuàng)新工藝品制作體驗(yàn)為重點(diǎn)，以文化創(chuàng)意為核心，以旅游商品為突破點(diǎn)，以節(jié)慶活動(dòng)為吸引點(diǎn)，以商業(yè)貿(mào)易為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，設(shè)計(jì)互動(dòng)式、參與式的多元體驗(yàn)方式，提升民俗文化、歌舞文化、仕官文化的感受度，打造文化休閑旅游名鎮(zhèn)。以“陽(yáng)阿公主府”“飛燕宮”“古舞節(jié)”“祈雨節(jié)”“燈棚節(jié)”“采薇樂(lè)坊”“大陽(yáng)曲藝中心”“陽(yáng)阿古街”等項(xiàng)目支撐文化休閑旅游。3.民俗度假旅游充分利用民俗文化特色和古鎮(zhèn)空間，將民俗文化嵌入到古鎮(zhèn)的各個(gè)角落之中，開(kāi)發(fā)高端旅游度假市場(chǎng)，緊抓深度旅游愛(ài)好者、藝術(shù)愛(ài)好者、家庭團(tuán)體游客、企業(yè)商務(wù)團(tuán)體游客等細(xì)分客源市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)旅居度假、藝術(shù)休閑、家庭親子、商務(wù)度假旅游產(chǎn)品，打造古鎮(zhèn)高端度假旅游目的地。以“大陽(yáng)十五巷”“陽(yáng)阿老街”“西集客?！薄皾h樂(lè)府”“古商業(yè)街”“創(chuàng)意文化休閑街”“美食街”等支撐項(xiàng)目完成。4.專(zhuān)項(xiàng)旅游依托大陽(yáng)古鎮(zhèn)歷史民俗、生態(tài)田園、文化景觀等資源，打造自駕野營(yíng)、美食餐飲、研學(xué)教育、商貿(mào)購(gòu)物等四大專(zhuān)項(xiàng)旅游產(chǎn)品。以自駕旅游和美食旅游為重點(diǎn)，建設(shè)自駕車(chē)營(yíng)地、美食廣場(chǎng)、饌面館等項(xiàng)目，通過(guò)美食業(yè)態(tài)的引導(dǎo)，激發(fā)研學(xué)群體和購(gòu)物群體。以自駕車(chē)營(yíng)地、饌面館、三晉傳統(tǒng)手工藝博覽園、民俗展覽館等支撐項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)。

三、以科技創(chuàng)新打造大陽(yáng)旅游文化小鎮(zhèn)“智慧景區(qū)”

在文化旅游盛行的年代，游客的旅游體驗(yàn)不僅僅是滿足“看”，更多的是追求過(guò)程“三性”、目標(biāo)“三感”和動(dòng)機(jī)“三求”［8］。過(guò)程“三性”即可感知性、可理解性以及可參與性，這是旅游體驗(yàn)經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵所在。目標(biāo)“三感”即新鮮感、親切感和滿足感，這是旅游體驗(yàn)要達(dá)到的終極目標(biāo)。動(dòng)機(jī)“三求”即求補(bǔ)償、求解脫和求刺激，這是旅游體驗(yàn)得以形成的核心動(dòng)力［8］。特色小鎮(zhèn)旅游發(fā)展必須把更多的注意力放到關(guān)注個(gè)性化、特色化、差異化的旅游體驗(yàn)和旅游產(chǎn)品塑造上來(lái)。旅游文化小鎮(zhèn)建設(shè)的目的就是要更好地保護(hù)和傳承歷史文化遺產(chǎn)，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展［9］。集文化、休閑和娛樂(lè)等為一體的旅游文化小鎮(zhèn)的旅游模式成為最受人們追崇的外出旅游的形式［10］。旅游文化小鎮(zhèn)建設(shè)將推動(dòng)全域旅游的大發(fā)展?？萍紕?chuàng)新的旅游文化小鎮(zhèn)建設(shè)將更有助于小鎮(zhèn)文化內(nèi)涵的“活化”，有助于挖掘特色文化，以及有助于完善特色小鎮(zhèn)的旅游產(chǎn)品體系的和塑造特色化的旅游體驗(yàn)產(chǎn)品。通過(guò)科技創(chuàng)新“活化”小鎮(zhèn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)融入小鎮(zhèn)特色旅游發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（一）以科技創(chuàng)新構(gòu)建旅游文化小鎮(zhèn)支撐體系

旅游文化小鎮(zhèn)建設(shè)應(yīng)借助于現(xiàn)代信息技術(shù)等科技創(chuàng)新手段為旅游者出游提供便利。信息化、智慧化的旅游文化小鎮(zhèn)建設(shè)必須打造“智慧景區(qū)”“智慧小鎮(zhèn)”。1.建設(shè)大陽(yáng)旅游小鎮(zhèn)數(shù)據(jù)中心建設(shè)大陽(yáng)古鎮(zhèn)景區(qū)多網(wǎng)互聯(lián)數(shù)據(jù)中心，既包括了IT基礎(chǔ)設(shè)施，即服務(wù)器、存儲(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)及安全設(shè)備的部署，還包括為這些設(shè)施配套的機(jī)房設(shè)施建設(shè)。在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步構(gòu)建以泛在的、寬帶的、高速的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施作為信息系統(tǒng)的信息傳輸載體，通過(guò)構(gòu)建光纖數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線WIFI網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線對(duì)講網(wǎng)絡(luò)、傳感器網(wǎng)絡(luò)等，在景區(qū)形成多層次的、全覆蓋的通訊網(wǎng)絡(luò)體系。2.建設(shè)大陽(yáng)旅游小鎮(zhèn)軟件支撐系統(tǒng)和監(jiān)控調(diào)度中心構(gòu)成小鎮(zhèn)數(shù)據(jù)中心的基礎(chǔ)軟件主要包括數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)和地理信息系統(tǒng)（GIS）。監(jiān)控調(diào)度中心主要包括集中設(shè)置視頻、GPS監(jiān)控指揮、接處警等系統(tǒng)，并可利用大屏幕設(shè)備結(jié)合GIS地圖，放大和定位重要位置的視頻和監(jiān)控電子地圖等。

（二）以科技創(chuàng)新構(gòu)建旅游文化小鎮(zhèn)應(yīng)用系統(tǒng)

旅游小鎮(zhèn)應(yīng)用系統(tǒng)包括網(wǎng)絡(luò)協(xié)同辦公系統(tǒng)、視頻監(jiān)控與分析系統(tǒng)、指揮調(diào)度系統(tǒng)、售檢票系統(tǒng)、導(dǎo)游管理與自助導(dǎo)覽系統(tǒng)、信息與互動(dòng)查詢(xún)系統(tǒng)、移動(dòng)應(yīng)用系統(tǒng)、景區(qū)電子商務(wù)系統(tǒng)以及數(shù)字虛擬景區(qū)和虛擬旅游等九大方面。網(wǎng)絡(luò)協(xié)同辦公系統(tǒng)能夠?qū)崿F(xiàn)景區(qū)部門(mén)之間以及員工之間的協(xié)同辦公，提供一個(gè)簡(jiǎn)單、高效、快速的辦公平臺(tái)，完成工作人員的網(wǎng)上協(xié)同工作，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)智能化辦公,以提高辦公效率，實(shí)現(xiàn)資源共享。視頻監(jiān)控系統(tǒng)是“通過(guò)攝像頭采集重要景點(diǎn)、客流集中地段、事故多發(fā)地段等地的實(shí)時(shí)場(chǎng)景視頻數(shù)據(jù)”［11］，在有效整合的基礎(chǔ)上，“利用有線或無(wú)線網(wǎng)絡(luò)傳輸至指揮調(diào)度中心，供工作人員實(shí)時(shí)監(jiān)視各類(lèi)現(xiàn)場(chǎng)”［11］，從而有效保障游客疏導(dǎo)、災(zāi)害預(yù)防、應(yīng)急預(yù)案等工作。指揮調(diào)度系統(tǒng)包括景區(qū)值守、智能處置、決策會(huì)商、遠(yuǎn)程指揮、應(yīng)急聯(lián)動(dòng)等功能，協(xié)助景區(qū)指揮人員有效部署和調(diào)度景區(qū)隊(duì)伍、景區(qū)物資、景區(qū)裝備等資源，可實(shí)時(shí)或及時(shí)將相關(guān)任務(wù)指令、事件發(fā)展情況和景區(qū)處置狀況傳遞給相關(guān)人員，結(jié)合監(jiān)控畫(huà)面和GIS地圖，實(shí)現(xiàn)可視化協(xié)調(diào)指揮、有序調(diào)度、有效監(jiān)督。售檢票系統(tǒng)（電子門(mén)票、門(mén)禁）由售票、檢票、中心管理與結(jié)算系統(tǒng)、門(mén)閘機(jī)等構(gòu)成。該系統(tǒng)配有“手持移動(dòng)終端設(shè)備，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)門(mén)票的自動(dòng)識(shí)別檢票。電子票的購(gòu)買(mǎi)支持手機(jī)支付或者網(wǎng)上金融支付等方式”［12］。導(dǎo)游管理與自助導(dǎo)覽系統(tǒng)是與售檢票系統(tǒng)匹配的管理系統(tǒng)。通過(guò)導(dǎo)游管理系統(tǒng)的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)導(dǎo)游級(jí)別、導(dǎo)游信息管理、導(dǎo)游評(píng)級(jí)、導(dǎo)游預(yù)約、導(dǎo)游排班、導(dǎo)游評(píng)價(jià)等功能，通過(guò)游客對(duì)導(dǎo)游的評(píng)價(jià)及管理，可實(shí)現(xiàn)對(duì)導(dǎo)游隊(duì)伍的監(jiān)督和管理。大陽(yáng)古鎮(zhèn)景區(qū)自助導(dǎo)覽系統(tǒng)以旅游數(shù)據(jù)中心為支撐，結(jié)合地理信息數(shù)據(jù)庫(kù)，打造數(shù)字旅游地圖和自助語(yǔ)音導(dǎo)游。自助導(dǎo)游硬件設(shè)備“能顯示景區(qū)導(dǎo)游圖，支持無(wú)線上網(wǎng)，支持全球定位系統(tǒng)，完成自助導(dǎo)游講解”；“能提供手機(jī)自助導(dǎo)游軟件下載，通過(guò)智能手機(jī)等設(shè)備完成景區(qū)地圖查詢(xún)搜索、游覽線路選擇、景點(diǎn)自助講解等功能”［12］。信息與互動(dòng)查詢(xún)系統(tǒng)是與售檢票系統(tǒng)與導(dǎo)游服務(wù)系統(tǒng)緊密聯(lián)系的一個(gè)子系統(tǒng)。它包括游客互動(dòng)及投訴聯(lián)動(dòng)服務(wù)平臺(tái)、呼叫服務(wù)中心、建設(shè)多媒體展示系統(tǒng)，在游客服務(wù)中心、售票處、主要景點(diǎn)及游覽線路等位置放置可提供信息查詢(xún)、預(yù)訂終端（多媒體觸摸屏）服務(wù)。景區(qū)電子商務(wù)系統(tǒng)（門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和電子商務(wù)）是大陽(yáng)古鎮(zhèn)“旅游官網(wǎng)”。游客通過(guò)該網(wǎng)站可查詢(xún)旅游目的地及旅游各要素信息，查看景區(qū)旅游動(dòng)態(tài)，購(gòu)買(mǎi)、預(yù)訂門(mén)票、旅游商品、線路、酒店，進(jìn)行在線咨詢(xún)問(wèn)題等。景區(qū)管理單位可通過(guò)網(wǎng)站景區(qū)的信息，如旅游線路、折扣信息、新聞、門(mén)票、旅游商品網(wǎng)上銷(xiāo)售預(yù)訂、促銷(xiāo)信息、招商項(xiàng)目等。通過(guò)該四大系統(tǒng)能夠迅速實(shí)現(xiàn)旅游者入園、導(dǎo)覽與信息收集的目標(biāo)。小鎮(zhèn)旅游移動(dòng)應(yīng)用系統(tǒng)。通過(guò)構(gòu)建手機(jī)支付系統(tǒng)，聯(lián)合微信、支付寶等手機(jī)支付終端，推出大陽(yáng)古鎮(zhèn)“旅游錢(qián)包”應(yīng)用。通過(guò)大陽(yáng)古鎮(zhèn)旅游數(shù)據(jù)中心，設(shè)計(jì)大陽(yáng)古鎮(zhèn)“旅游通”智能手機(jī)app。數(shù)字虛擬景區(qū)和虛擬旅游?！斑\(yùn)用三維全景實(shí)景混雜現(xiàn)實(shí)技術(shù)、360實(shí)景照片或視頻等技術(shù)”［13］，完成旅游文化小鎮(zhèn)的數(shù)字虛擬景區(qū)，實(shí)現(xiàn)文化小鎮(zhèn)的虛擬旅游。數(shù)字虛擬景區(qū)和虛擬旅游平臺(tái)能在互聯(lián)網(wǎng)、景區(qū)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、景區(qū)觸摸屏導(dǎo)覽機(jī)、智能手機(jī)等終端設(shè)備上應(yīng)用。

（三）以科技創(chuàng)新構(gòu)筑旅游文化小鎮(zhèn)旅游保障體系