旅游市場的前景分析精選(九篇)
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第1篇：旅游市場的前景分析范文
關(guān)鍵詞：旅游資源 旅游業(yè) 發(fā)展策略
一、唐山市旅游業(yè)發(fā)展前景分析
(一)旅游資源特色及比較優(yōu)勢定位
唐山市依山臨海，歷史悠久，自然和人文旅游資源豐富。目前，唐山市的旅游資源分為三大板塊，第一大板塊是北部長城度假旅游區(qū)，這是一條以逶迤蜿蜒的古長城為主線的自然風(fēng)景區(qū)，包括清東陵、景忠山、鷲峰山、湯泉、潘家口、大黑汀、青山關(guān)、靈山、白羊峪等一系列旅游景區(qū)；第二大板塊是南部濱海休閑旅游區(qū)，正在建設(shè)的曹妃甸深水港。不僅將成為中國北方最具潛力的工業(yè)園區(qū)，而且也將成為旅游大港；第三大板塊是以城市為載體的文化科普旅游區(qū)，作為老牌重工業(yè)城市，開灤礦井、蒸汽機車等近代工業(yè)文明景觀等，都是具有廣闊開發(fā)前景的高品位旅游資源。
憑借便捷的交通環(huán)境、開放的港口城市，使唐山市的旅游檔次，在環(huán)渤海西部旅游經(jīng)濟(jì)圈中具有了較強的競爭力，當(dāng)然市域旅游景點分布“散”，高品位旅游資源較少，也給旅游線路組織、整體旅游形象塑造，提高旅游經(jīng)濟(jì)效益增加了一定難度。
(二)發(fā)展旅游業(yè)對市域社會經(jīng)濟(jì)具有重要的牽動作用
唐山市經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨兩大問題：一是第二產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)“偏重”，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯后，導(dǎo)致城市發(fā)展缺乏活力；二是開放的軟環(huán)境建設(shè)滯后，導(dǎo)致濱海地區(qū)開發(fā)進(jìn)展緩慢，發(fā)展外向型經(jīng)濟(jì)缺少新的切入點。旅游業(yè)是集經(jīng)濟(jì)、社會、環(huán)境和文化等多功能為一體的產(chǎn)業(yè)群，尤其是濱海度假旅游的發(fā)展和招商開發(fā)都有著巨大的推動作用，對繁榮港區(qū)，以旅促商，推動海港區(qū)外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要的先導(dǎo)和示范意義。
二、唐山市旅游業(yè)發(fā)展存在的問題
旅游業(yè)作為我市國民經(jīng)濟(jì)的一支新興產(chǎn)業(yè)，這些年來，伴隨著經(jīng)濟(jì)迅速增長和人民生活水平的顯著提高，但還存在著不少問題，主要有：
(1)市場組織化程度低，旅行社規(guī)模小。
(2)旅游產(chǎn)品檔次低，對中外游客吸引力小，現(xiàn)有資源多數(shù)處于粗放開發(fā)狀態(tài)。
(3)籌資運作水平低，導(dǎo)向性資金投入力度小，資金投入不足。
(4)宣傳不到位，旅游產(chǎn)品的知名度不高，市場開拓緩慢。
三、唐山市旅游業(yè)開發(fā)與發(fā)展對策
(一)制定唐山市旅游業(yè)中長期發(fā)展規(guī)劃
(1)貫徹政府指導(dǎo)，市場運作的原則，旅游規(guī)劃是旅游建設(shè)的前提，旅游規(guī)劃的作用是分析旅游資源，優(yōu)化旅游產(chǎn)品，調(diào)整系統(tǒng)運行。
(2)突出唐山特色，建設(shè)旅游精品，既要把唐山的旅游納入京津承秦旅游線路，又要注意與四市趨同的基本情況，增強旅游品牌意識，提高唐山知名度，提高旅游市場的競爭能力。
(3)旅游“六要素”協(xié)調(diào)發(fā)展，關(guān)鍵是以市場需求為導(dǎo)向，吃住要兼顧高檔的賓館和農(nóng)舍的土特化，滿足不同游客需要。另外唐山物產(chǎn)豐富，應(yīng)大力發(fā)展那些有觀賞價值，使用價值，紀(jì)念意義的商品生產(chǎn)，突出地方特色，開拓市場，增加旅游收入。
(二)多渠道解決資金，加大投入力度
(1)招商引資，在景點開發(fā)旅行社、星級飯店、景點交通建設(shè)方面，積極與外商合資運作。
(2)充分發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，財政部門適度增加旅游開發(fā)預(yù)算，給予財力支持。
(3)旅游景點自我積累和吸收社會閑散資金，做到滾動發(fā)展。
(三)注意旅游資源的開發(fā)保護(hù)和科學(xué)管理
一是控制旅游業(yè)無序發(fā)展的同時，注意加強相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的協(xié)調(diào)性，避免其他資源的不合理開發(fā)對旅游資源的破壞。
二是注意對海濱島弧鏈、海濱、河灘水域、水庫庫區(qū)及清東陵等旅游景區(qū)的保護(hù)，科學(xué)開發(fā)與科學(xué)管理。
第2篇：旅游市場的前景分析范文
關(guān)鍵詞：郵輪旅游；優(yōu)勢條件；限制因素；天津
中圖分類號：F592.7文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號：1673-291X（2011）03-0169-02
郵輪旅游就是旅游者乘坐郵輪所作的假期旅行，其真正內(nèi)涵就是游客對美妙時光的渴望和一種全身心放松、娛樂的休閑度假浪漫經(jīng)歷。郵輪旅游現(xiàn)已成為國際旅游業(yè)中增長快、潛力大的高端旅游產(chǎn)品。
從20世紀(jì)80年代開始，陸續(xù)有郵輪?？恐袊?。中國的郵輪旅游雖然起步較晚，但發(fā)展迅速，潛力巨大。隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，旅游消費能力的日益增強，郵輪旅游將成為國人的主要旅游選擇之一。同時國際郵輪旅游業(yè)傳統(tǒng)市場已日益成熟，正需要尋找新的發(fā)展空間。
天津作為國內(nèi)重要的沿海港口城市之一，發(fā)展郵輪旅游的前景看好。若能精心培育郵輪旅游市場，發(fā)展郵輪經(jīng)濟(jì)，將會形成新的經(jīng)濟(jì)增長點。
一、天津市發(fā)展郵輪旅游的優(yōu)勢條件分析
（一）具有較好的旅游資源依托
經(jīng)過多年的開發(fā)建設(shè)，天津已形成了以海河為軸線、以市區(qū)為主體、以薊縣和濱海為兩翼的旅游景觀開發(fā)格局，并確立了以山河湖海泉為載體、近現(xiàn)代歷史文化為主脈、國際港城規(guī)劃建設(shè)為依托，以都市觀光、休閑度假和商務(wù)會展為支撐的中國北方獨具特色的國際濱海旅游城市的建設(shè)目標(biāo)。截至2007年底，天津A級景區(qū)已達(dá)35個，其中古文化街旅游區(qū)、盤山風(fēng)景名勝區(qū)被評為國家首批5A級旅游景區(qū)；工農(nóng)業(yè)旅游示范點14處。此外，天津與北京、河北形成京津冀旅游區(qū)域，相互形成強烈的旅游資源互補優(yōu)勢，增強了對國內(nèi)外游客的吸引力。
（二）市場輻射力較強
作為中國最大的人工港，天津港地處京津城市帶和環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈的交匯點上，是首都北京的重要門戶，也是環(huán)渤海中與華北、西北等內(nèi)陸地區(qū)距離最短的港口。天津港能夠服務(wù)和輻射的范圍包括京津冀及中西部地區(qū)的14個省市自治區(qū)，總面積近500萬平方公里。同時，天津港處在歐亞大陸橋的橋頭堡地位，是連接?xùn)|北亞與中西亞的紐帶，目前已同世界上的180多個國家和地區(qū)的400多個港口有貿(mào)易往來。
（三）東疆港郵輪母港已建成運營
2010年6月天津東疆港郵輪母港的建成運營，建成后的天津郵輪母港，將成為繼上海、廈門、三亞三個國際郵輪中心后，國內(nèi)的第四個國際郵輪母港中心，這也使得天津打造國際旅游目的地的條件更為成熟。同時，依托國際郵輪泊位與客運站房，港區(qū)內(nèi)擬建綜合性寫字樓以及餐飲業(yè)和商業(yè)設(shè)施。此外，為配合東疆保稅港區(qū)的發(fā)展，港區(qū)內(nèi)擬建國際商務(wù)采購中心、五星級酒店、大型商業(yè)設(shè)施以及特色旅游會展溫泉度假村，從而形成與北方最大國際郵輪母港目標(biāo)定位相適應(yīng)的完善的國際郵輪母港復(fù)合產(chǎn)業(yè)體系。
（四）國內(nèi)良好的郵輪旅游發(fā)展環(huán)境
隨著國內(nèi)居民消費能力的提高，作為一種新興、高端旅游產(chǎn)品，郵輪旅游正吸引著越來越多國人的關(guān)注。政府為了順應(yīng)旅游業(yè)發(fā)展的趨勢，對中國郵輪旅游的發(fā)展給予積極支持。2004年11月24日，中國國家旅游局和世界旅游組織在上海聯(lián)合舉辦了“2004中國郵輪高層論壇”，與會代表一致看好中國郵輪旅游的發(fā)展前景。國家旅游局局長邵琪偉在一次全國旅游工作會議上指出，“要重視高端旅游產(chǎn)品的需求，鼓勵有條件的地區(qū)積極發(fā)展會議展覽、郵輪游艇、文化體驗、科考探險等有潛力的旅游產(chǎn)品”。因此，作為“有條件的地區(qū)”之一的天津，正面臨著良好的發(fā)展機遇。
二、天津市發(fā)展郵輪旅游的限制因素
（一）服務(wù)設(shè)施規(guī)模有限
經(jīng)濟(jì)學(xué)家和旅游業(yè)內(nèi)人士都指出，郵輪旅游的發(fā)展必須有完整的配套設(shè)施，否則將難以達(dá)到預(yù)期的效果。比較表明，天津市旅游服務(wù)設(shè)施規(guī)模有限，影響和制約了郵輪旅游的健康發(fā)展。2007年統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，與北京市、上海市、廣州市和大連市相比，天津市擁有旅行社個數(shù)分別相當(dāng)于上述四個城市的34.6%、32.1%、146%、73.5%；天津市擁有星級酒店數(shù)分別占13.9%、35%、48.5%、63.3%；擁有旅游企業(yè)數(shù)分別占31.5%、43.5%、90.3%、104%。
（二）專業(yè)郵輪人才缺乏
目前，天津市設(shè)置旅游專業(yè)的旅游院校近30所，但其中開設(shè)與郵輪旅游相關(guān)專業(yè)（郵輪乘務(wù)專業(yè)）的僅天津師范大學(xué)、天津海運職業(yè)學(xué)院等幾所院校，遠(yuǎn)不能滿足天津未來建設(shè)國際郵輪碼頭以及郵輪母港對專業(yè)郵輪人才的需要。
（三）來自周邊港口城市的競爭
在中國，具有良好條件發(fā)展郵輪旅游的港口城市不只天津一個，很多沿海城市，如青島、上海、廈門等也都很適合發(fā)展郵輪旅游。青島以奧帆賽為契機，積極修建中國首個國際郵輪碼頭，進(jìn)一步提升了青島旅游的地位和檔次，為青島的郵輪旅游帶來新的發(fā)展機遇；上海政府高度重視郵輪旅游的發(fā)展，將其作為旅游經(jīng)濟(jì)的一個新的制高點，憑借其雄厚的經(jīng)濟(jì)實力，上?？赡軙氏冉ǔ舌]輪母港，從而有效占據(jù)國內(nèi)郵輪旅游市場；廈門是中國大陸最早接待國際郵輪的港口之一，也是中國大陸第一個有定期國際郵輪航班的港口，依靠其豐富的接待經(jīng)驗和高水平的郵輪服務(wù)隊伍，廈門在發(fā)展郵輪旅游方面也對天津構(gòu)成一定威脅。
三、天津發(fā)展郵輪旅游的對策
（一）加強周邊區(qū)域合作
郵輪城市建設(shè)必須依托周邊地區(qū)資源，共同開發(fā)郵輪旅游市場。天津應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮其區(qū)位優(yōu)勢，積極打造包括北京、河北、山東和遼寧在內(nèi)的環(huán)渤海灣郵輪旅游區(qū)。這樣有利于充分利用各地豐富的旅游資源和接待設(shè)施，吸引更多的旅游者，從而推動天津迅速走上郵輪旅游發(fā)展的快車道。
（二）吸引國際郵輪公司
建設(shè)郵輪碼頭及配套設(shè)施通常投資巨大且成本回收期較長，而一些國際郵輪公司為了延伸其郵輪產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)，對在中國港口城市獨資或合資建設(shè)郵輪碼頭表現(xiàn)出極大熱情。所以，天津市應(yīng)當(dāng)采取適當(dāng)政策，與國際郵輪公司展開全面合作，鼓勵資金實力雄厚、管理經(jīng)驗豐富的國際郵輪公司參與項目的建設(shè)與管理，進(jìn)而培養(yǎng)出一批現(xiàn)代化專業(yè)化的相關(guān)郵輪服務(wù)經(jīng)營企業(yè)。
（三）提升地區(qū)綜合實力
郵輪城市本地的郵輪旅游市場發(fā)育程度對郵輪城市的形成和發(fā)展有著極為重要的作用。中國第一個國際郵輪母港選擇了上海，正是因為看中了上海人口多，經(jīng)濟(jì)總量大，潛在郵輪旅游市場發(fā)展空間大等優(yōu)勢，天津與之相比還存在著一定的差距。因此，天津應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步提升地區(qū)綜合經(jīng)濟(jì)實力，從而為發(fā)展郵輪旅游奠定堅實的基礎(chǔ)。
（四）建立高效管理體制
郵輪旅游通常涉及旅游、交通、港口、海關(guān)、口岸等多個職能部門，這就需要對原有的管理體制加以創(chuàng)新，建立有效的協(xié)調(diào)機制和合作規(guī)范，同時，使各部門在更加廣泛的基礎(chǔ)上展開合作。例如，國家對郵輪的出入關(guān)和口岸管理還是采用一般的出入關(guān)和口岸管理條例，導(dǎo)致郵輪旅客出入關(guān)時間過長，出入口岸不方便，還有中國的郵輪停泊、靠港費用過高等都嚴(yán)重影響了郵輪旅游的發(fā)展。天津作為郵輪旅游的先行者，必須建立規(guī)范統(tǒng)一、高效便捷的管理體制，以適應(yīng)國際郵輪旅游發(fā)展的需要。
（五）向郵輪旅游者提供消費優(yōu)惠政策
郵輪旅游者在天津旅游時于特定的商店購物消費的，可以給予一定的優(yōu)惠政策，實行購物退稅政策。這將刺激國際游客在天津的消費，同時促進(jìn)其他相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，以郵輪旅游推動、拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)，形成多產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。
（六）加快培養(yǎng)郵輪專業(yè)人才
天津一些有條件的高?？梢蚤_設(shè)郵輪旅游專業(yè)，為天津培養(yǎng)急需的高級郵輪旅游人才。同時，郵輪企業(yè)也可以與高校、研究所、政府聯(lián)合，以政府為主導(dǎo)，以高校和研究所為基地，由企業(yè)提供資金支持，共同培養(yǎng)、培訓(xùn)專業(yè)人才。企業(yè)內(nèi)部也可以制定優(yōu)惠政策引進(jìn)國內(nèi)外郵輪旅游管理人才，并且積極創(chuàng)造條件選拔有能力、高素質(zhì)的人才到西方國家學(xué)習(xí)深造。只有這樣，才能更好地滿足行業(yè)對人才的需求。
（七）加大郵輪旅游宣傳
目前，國內(nèi)居民收入與發(fā)達(dá)國家相比還存在一定差距，旅游消費意識也相對薄弱，居民對郵輪旅游這種高端旅游產(chǎn)品認(rèn)知度不高，乘坐郵輪旅游的游客數(shù)量也較少。因此，中國郵輪旅游市場尚需大力培育，需要通過廣泛宣傳，引導(dǎo)居民消費。天津要發(fā)展郵輪旅游，就要加大郵輪旅游宣傳力度，積極參與世界郵輪組織活動，向國際郵輪公司宣傳天津發(fā)展郵輪旅游的優(yōu)勢，讓世界充分認(rèn)識和了解天津。同時，針對主要客源市場，應(yīng)積極推廣天津的城市旅游形象，以吸引更多的郵輪旅游者，提升天津在郵輪旅游市場中的競爭力。
四、結(jié)論
當(dāng)前世界旅游市場的發(fā)展已進(jìn)入一個新的階段，郵輪旅游被旅游界人士視為是21世紀(jì)旅游業(yè)的主流，是目前最輕松、最自由、最休閑的旅游方式之一，是尊貴、高品位的象征。隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民生活水平的提高，郵輪旅游必將受到越來越多的旅游者的青睞。
天津已經(jīng)具備發(fā)展郵輪旅游的基礎(chǔ)條件，并具有一定的區(qū)位優(yōu)勢，因此天津有理由發(fā)展郵輪旅游。盡管存在一些因素的制約和其他港口城市的威脅，但是天津可以結(jié)合自身條件，充分利用優(yōu)勢條件和把握發(fā)展機遇，努力彌補其不足，開發(fā)出適合消費者需要的郵輪旅游產(chǎn)品，挖掘天津郵輪旅游發(fā)展的巨大潛力，推動天津郵輪旅游向現(xiàn)代化、國際化方向積極邁進(jìn)。
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第3篇：旅游市場的前景分析范文
一、蜜月旅游市場開發(fā)的前景分析
自我國改革開放30年以來，經(jīng)濟(jì)狀況保持著持續(xù)快速增長的趨勢，經(jīng)濟(jì)實力激增不減，各行各業(yè)都經(jīng)歷了天翻地覆的變化，中國的婚慶行業(yè)經(jīng)歷了30年的發(fā)展，如今已展現(xiàn)出煥然一新的姿態(tài)。據(jù)民政部的《2015年社會服務(wù)發(fā)展統(tǒng)計公報》顯示，我國去年有1223.7萬對新人登記結(jié)婚，且25-29歲辦理結(jié)婚登記占結(jié)婚總?cè)丝诒戎刈疃?，?9.4%，比上年增長了1.4%。可見，婚慶產(chǎn)業(yè)是一個極具潛力的產(chǎn)業(yè)，市場的進(jìn)一步開發(fā)大有可為。隨著生活水平的提高和人們對婚慶行業(yè)的更高要求，現(xiàn)代新人舉辦婚禮越來越注重精神上的享受，希望有個性、不從眾，而婚慶市場并沒有止步不前，除了自身包含的市場：婚紗攝影、酒店、餐飲、珠寶首飾等發(fā)展逐漸成熟，還與相關(guān)行業(yè)如地產(chǎn)、汽車、裝修、服飾、家居、保險等40多個行業(yè)形成了一條產(chǎn)業(yè)鏈，充滿了潛力無限的商機。
此外，婚慶行業(yè)與旅游行業(yè)的聯(lián)系也日益緊密。隨著追求個性與時尚的80、90后達(dá)到適婚年齡的人數(shù)增加，不僅中國婚慶產(chǎn)業(yè)迎來新的，處于起步階段的蜜月旅游也將逐漸成為消費者追捧的對象，成為了一種時尚。根據(jù)中國旅游研究院統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年國內(nèi)旅游人數(shù)22.36億人次，比上年同期增長10.47%，國內(nèi)旅游收入1.88萬億元，增長13.72%。其中城鎮(zhèn)居民花費1.48萬億元，增長15.13%；農(nóng)村居民花費0.40萬億元，增長8.84%。旅游人次與旅游花費的逐年上升，表明了旅游業(yè)的發(fā)展仍具潛力。而蜜月旅游不同于傳統(tǒng)的旅游方式，蜜月旅游往往具有高消費、需求多樣性、情感訴求等特點。而時下新興的蜜月定制旅游產(chǎn)品與服務(wù)更能迎合客戶獨特的口味與需求，能夠根據(jù)客戶的個性與情感愿望量身定制，使客戶的滿意度達(dá)到最大化。
二、定制旅游――旅游業(yè)發(fā)展新趨勢
所謂定制旅游，就是以旅游者的需求、偏好、想法為主，為客戶量身定制一系列旅游產(chǎn)品與服務(wù)，最大程度上滿足客戶個性需求的一種旅游方式。這種旅游新模式，可以減少或者消除中間商，給予旅游者更加純粹、更具個性化的旅游服務(wù)。
對于可以說已經(jīng)成為全民參與的旅游產(chǎn)業(yè)，由于受到有限的旅游資源，乏味的旅游形式，單調(diào)的旅游線路以及近幾年出現(xiàn)的負(fù)面新聞讓喜歡嘗鮮、追求個性的旅游者們逐漸失去了旅游的熱情。根據(jù)國家旅游局統(tǒng)計報告顯示，2015年度全國旅行社營業(yè)利潤18.60億元，同比減少29.41%；利潤總額21.88億元，同比減少34.14%?？梢娔壳奥糜萎a(chǎn)業(yè)急需要轉(zhuǎn)型升級去迎合消費者的訴求，旅游市場則需要呈現(xiàn)出一種更加細(xì)化、差異化的特點，定制旅游將會在旅游市場占有一席之地，是未來旅游業(yè)發(fā)展的趨勢。而定制旅游不僅可以大大減少旅游者準(zhǔn)備行程的時間，還能讓旅游者有自主選擇的機會，使旅游者充分的參與到旅游產(chǎn)品與服務(wù)的定制過程中。定制的旅游產(chǎn)品往往是高品質(zhì)、個性化、與眾不同的，并且在定制過程中的自由度與靈活性也能對客戶產(chǎn)生吸引力。在大眾旅游進(jìn)入到低價多銷的惡性循環(huán)之后，定制旅游企業(yè)可以憑借設(shè)計獨特、凸顯品質(zhì)的優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品與服務(wù)在競爭中出奇制勝。
三、定制服務(wù)在蜜月旅游市場開發(fā)的可行性
中國的旅游業(yè)發(fā)展至今，已經(jīng)歷經(jīng)了40多年，在開發(fā)旅游資源、設(shè)計旅游線路、開發(fā)旅游產(chǎn)品與服務(wù)等方面積累了豐富的經(jīng)驗，在為新婚客戶定制蜜月旅行提供了基礎(chǔ)。人們普遍認(rèn)為結(jié)婚是人生的大事，在婚慶方面的消費更是毫不吝嗇。80、90后的適婚年齡的到來是中國處于一個結(jié)婚高峰期，且大部分都是獨生子女，父母對其婚禮的也非常重視。蜜月旅行對于追求個性的這一代又非常具有吸引力，可見定制蜜月旅行發(fā)展?jié)摿Ψ浅４蟆?/p>
蜜月定制旅游與傳統(tǒng)的蜜月旅游有很大的區(qū)別，定制的蜜月旅游產(chǎn)品與服務(wù)必須要求旅游企業(yè)與客戶保持“一對一”，“多對一”的溝通聯(lián)系，旅游企業(yè)應(yīng)配備有專業(yè)的設(shè)計師、咨詢師、攝影師等，所以定制蜜月旅行往往比傳統(tǒng)的旅游模式更加高端。這樣個性化設(shè)計、高品質(zhì)服務(wù)的蜜月定制旅游產(chǎn)品，會成為旅游企業(yè)新的競爭點與經(jīng)濟(jì)增長點，也為旅游企業(yè)開辟了新的盈利空間?，F(xiàn)階段旅行社、旅游企業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)的最大特點就是可替代性，導(dǎo)致了旅游市場進(jìn)入了低價競爭的惡性循環(huán)，而定制服務(wù)根據(jù)客戶的個人喜好與需求不同，旅游企業(yè)專業(yè)服務(wù)人員的不同，可以創(chuàng)造出一個具有差異化的優(yōu)質(zhì)旅游細(xì)分市場，使旅游市場蛻變?yōu)橐粋€健康的產(chǎn)品競爭市場。
四、定制旅游發(fā)展存在的問題
（一）體驗一般，成本價格頗高
現(xiàn)階段定制旅游產(chǎn)品與服務(wù)帶給客戶的體驗一般主要原因是旅行社對旅游資源、旅游產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、旅游服務(wù)質(zhì)量等軟件的把控能力不足，目前定制旅游服務(wù)僅僅是出行、酒店、行程等硬件服務(wù)的安排，導(dǎo)致了游客的體驗相對于傳統(tǒng)旅游并無太大提升。定制旅游服務(wù)雖能夠使每一個客戶根據(jù)自己的需求與偏好得到滿意度最大化的旅游產(chǎn)品服務(wù)，但這就決定了整個流程更加繁瑣，對旅游企業(yè)的人力資源要求更高，人力成本必然會增加。此外，由于客戶的多樣化需求，每一次衣食住行娛的全方面設(shè)計都存在差異，這導(dǎo)致了旅游企業(yè)與供應(yīng)鏈上其他企業(yè)的議價能力降低，經(jīng)營成本也會增加。由于定制的蜜月旅游產(chǎn)品與服務(wù)很難甚至無法進(jìn)行大規(guī)模的營銷，導(dǎo)致了客戶必須付出更多的成本，其成本也會成為消費者消費的門檻。
（二）難以保障服務(wù)流程中的質(zhì)量
蜜月定制旅游產(chǎn)品與服務(wù)應(yīng)從兩個方面為客戶提供高度的滿意度：設(shè)計迎合客戶個性化需求的行程與高質(zhì)量的蜜月旅游體驗。而目前的定制旅游企業(yè)把重點放在了新奇、與眾不同的行程安排上，而非蜜月旅游過程中的產(chǎn)品與服務(wù)的質(zhì)量，這就導(dǎo)致了當(dāng)今旅游市場定制旅游服務(wù)呈現(xiàn)出設(shè)計新穎、價格昂貴、體驗一般的特點，成為了“奢侈”的代名詞。在蜜月定制旅游行程中對服務(wù)質(zhì)量的掌控力度是與客戶體驗成正比的，所以如何保障蜜月旅游過程中的服務(wù)質(zhì)量是重中之重。
（三）缺乏高素質(zhì)的專業(yè)人才
“蜜月旅游”與“定制”的結(jié)合，意味著蜜月定制旅游提供的旅游產(chǎn)品與服務(wù)，有別于傳統(tǒng)旅游提供的基礎(chǔ)服務(wù)，也有別于普通的定制旅游提供的個性化的產(chǎn)品與服務(wù)，對旅游從業(yè)人員的素質(zhì)要求更高，不僅需要旅游從業(yè)人員具有扎實的專業(yè)知識與技能，需要有高素質(zhì)的咨詢專家、旅游線路設(shè)計專家、旅游心理學(xué)專家等專業(yè)人才，還要加強對員工的專業(yè)知識、職業(yè)技能、服務(wù)態(tài)度、服務(wù)理念等方面的培訓(xùn)，創(chuàng)造一個良好的工作環(huán)境。目前由于旅游行業(yè)從業(yè)人員流動性強、行業(yè)門檻較低且缺乏經(jīng)驗豐富、綜合素質(zhì)高的專業(yè)人才，這在很大程度上限制了蜜月定制旅游企業(yè)的發(fā)展。
（四）科技服務(wù)水平有待加強
在2010年首次提出智慧旅游的概念后，我國的旅游業(yè)迅速進(jìn)入到了智慧旅游的發(fā)展時代，可利用信息化的技術(shù)，把一些旅游資源進(jìn)行整合，然后為客戶量身定適需對路的旅游產(chǎn)品與服務(wù)。傳統(tǒng)的線下與線上網(wǎng)站或App提供的服務(wù)不能滿足對蜜月定制旅游有需求的客戶，必須先讓客戶了解到不同目的地的情況，客戶才能在此基礎(chǔ)上提出更加符合自己的個性化需求。VR（虛擬現(xiàn)實）技術(shù)是蜜月定制旅游的一個重要的補充，客戶可以利用VR技術(shù)參與到對蜜月旅游的定制，強調(diào)整個旅游產(chǎn)品客戶的參與感，提高客戶的滿意度。VR技術(shù)將會是定制服務(wù)的不可缺少的工具，將會替代傳統(tǒng)的圖片與文字的景區(qū)介紹、線上需要排隊等待的咨詢服務(wù)，會打通定制旅游企業(yè)與客戶溝通時的隔閡，為客戶提供完美的蜜月定制旅游產(chǎn)品與服務(wù)。然而，VR技術(shù)仍處于起步的階段，一些問題仍然存在，但是終有一天它將成為人與人、人與機器交互方式最大的一種轉(zhuǎn)型，改變?nèi)藗兣c科技之間的關(guān)系。
五、蜜月定制旅游產(chǎn)品開發(fā)的建議
（一）注重客戶需求，突出產(chǎn)品特色
我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，傳統(tǒng)旅游企業(yè)提供的產(chǎn)品與服務(wù)都大同小異，已經(jīng)進(jìn)入到了低利潤、高競爭的瓶頸期。由于在蜜月定制旅游市場下，不同客戶的需求、偏好、消費心理存在差異，旅游企業(yè)必須做好蜜月定制旅游的調(diào)研工作，了解到目前市場上面蜜月定制旅游客戶群體的收入水平、喜好和意向等等，有針對性的去設(shè)計符合目標(biāo)客源市場的需求的產(chǎn)品，少走彎路。蜜月定制旅游產(chǎn)品與服務(wù)不僅要讓客戶體驗到個性化帶來的與眾不同，更重要的是體驗到結(jié)婚的快樂與紀(jì)念，在設(shè)計風(fēng)格上要注重“浪漫”、“回憶”、“情調(diào)”等去捕捉旅游者的感覺，在行程安排中要讓客戶親身參與到活動中，成為客戶難忘的記憶。
（二）加強產(chǎn)業(yè)聚合，提供一體服務(wù)
目前蜜月定制旅游尚未成熟，資源較少，可以與相關(guān)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)手合作，如婚慶攝影、酒店賓館、花卉商店等以捆綁營銷的方式形成一條產(chǎn)業(yè)鏈，整合各個產(chǎn)業(yè)的資源，提升蜜月定制旅游產(chǎn)品與服務(wù)的知名度。這樣的“婚慶+蜜月旅游”的一體化模式已經(jīng)在全國各地慢慢的興起，但是仍然缺乏特色與個性化。所以，蜜月定制旅游在提供個性化產(chǎn)品與服務(wù)的基礎(chǔ)上，聯(lián)手相關(guān)產(chǎn)業(yè)，提供一體化的服務(wù)，有利于激發(fā)蜜月定制旅游企業(yè)的靈感、開拓在智慧旅游大背景下的細(xì)分市場，又有利于宣傳蜜月定制旅游的產(chǎn)品與服務(wù)，提高知名度與影響力。
（三）強化產(chǎn)品服務(wù)，呈現(xiàn)完美品質(zhì)
我國的旅游業(yè)仍在飛速的發(fā)展，但旅游社的發(fā)展卻處在了發(fā)展的瓶頸期，大部分旅行社提供的產(chǎn)品呈現(xiàn)出了“同質(zhì)化”的趨勢，很少看到創(chuàng)新之處。近年來，“導(dǎo)游罵人”、“青島大蝦”之類的事件屢屢發(fā)生，也從側(cè)面反映出了旅游行業(yè)發(fā)展的“不盡人意”。若要在旅游市場里開拓出一片新天地，蜜月定制旅游企業(yè)不僅要設(shè)計出完美的個性化產(chǎn)品，還需要用高標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)呈現(xiàn)給客戶，在食住行游購娛最大程度的提高客戶的滿意度，讓客戶在蜜月游的過程中體驗到“定制”的優(yōu)勢與特色，滿足客戶的個性化的心理訴求。定制的再完美絕倫，如果沒有高標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)去支持，也達(dá)不到預(yù)期的效果，只會和傳統(tǒng)的旅游方式混為一談。
（四）降低經(jīng)營成本，消除高端頭銜
第4篇：旅游市場的前景分析范文
體育休閑旅游對邯鄲市經(jīng)濟(jì)的影響
(一)體育休閑旅游對邯鄲市經(jīng)濟(jì)的積極影響
1.有利于邯鄲市經(jīng)濟(jì)增長。體育休閑旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)作用不可小視，是一種相對比較高的消費模式，其發(fā)展、更新速度要高于其他消費，是在生產(chǎn)力高度發(fā)展的基礎(chǔ)上為滿足人們追求刺激和發(fā)展需要而產(chǎn)生的新興經(jīng)濟(jì)行業(yè)。體育界的賽事也同時是旅游者的盛會，值得說的是有影響力的重大體育賽事，都是激發(fā)旅游動機的強大吸引物。這幾年來邯鄲市也看到了發(fā)展體育休閑旅游所蘊藏的巨大經(jīng)濟(jì)潛在動力，先后開發(fā)了一些體育休閑旅游產(chǎn)品。除了體育休閑旅游的直接收入可觀外，由直接收入衍生出的間接收入和誘導(dǎo)收入也影響著邯鄲市的GDP，推動了邯鄲市的經(jīng)濟(jì)增長。
2.擴(kuò)大了邯鄲市勞動力就業(yè)的機會。體育休閑旅游業(yè)是勞動密集型行業(yè)，就業(yè)崗位層次眾多，它要滿足體育休閑旅游者在體育休閑旅游活動過程中的食、住、行、游、購、娛等多方面的需求，相應(yīng)帶動其他行業(yè)的發(fā)展，許多服務(wù)崗位的工作并不需要很高的技術(shù)，家庭婦女和尚不具備技術(shù)專長的青年即可勝任。在旅游接待工作中，需要大量的勞動力,因為許多工作都必須靠員工手工操作，而且需要面對客人提供富有人情味的直接服務(wù)。邯鄲市是人口大市，體育休閑旅游資源豐富，大力發(fā)展體育休閑旅游業(yè)，是保障社會穩(wěn)定,緩解就業(yè)壓力的重要渠道，是邯鄲市經(jīng)濟(jì)旅游收入之外的重要目的，對實現(xiàn)中原崛起具有重要意義。
3.有利于貧困地區(qū)脫貧致富。邯鄲市經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，還有一些國家級的貧困縣，許多體育休閑旅游勝地都在偏遠(yuǎn)的山區(qū)。隨著旅游地的開發(fā)，貧困地經(jīng)濟(jì)收入增加，當(dāng)?shù)鼐用裆钏教岣?，就業(yè)率擴(kuò)大，居民有了較穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)來源。經(jīng)濟(jì)的增長，稅收的增加，一定程度上又改善了投資環(huán)境，有助于當(dāng)?shù)厥止I(yè)和貿(mào)易的發(fā)展，進(jìn)而從根本上改變當(dāng)?shù)厝说纳?，使?dāng)?shù)厝俗呱厦撠氈赂坏牡缆贰?/p>
(二)體育休閑旅游對邯鄲市經(jīng)濟(jì)的消極影響
1.引起當(dāng)?shù)匚飪r上漲。旅游者的收入水平是相對比較高的，而體育休閑旅游者本身更是屬于高消費的階層。他們有很強的消費能力，能以相對比較高的價格來購買食、宿、行中所需要的物品。所以難免會引起旅游地的物價上漲。作為發(fā)展中地區(qū)的邯鄲市，居民整體收入水平在全國處于劣勢，這勢必會影響當(dāng)?shù)鼐用竦慕?jīng)濟(jì)利益。
2.造成產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡。體育休閑旅游業(yè)的發(fā)展會擴(kuò)大對土地的需求，旅游設(shè)施的建設(shè)會導(dǎo)致對土地需求的擴(kuò)大和土地價格的上升。此外，從事旅游服務(wù)業(yè)的收入比務(wù)農(nóng)的收入要高，大量的勞動力就會放棄耕作農(nóng)田而去從事旅游服務(wù)業(yè)，而另外因建飯店、旅館等也會占用耕地，這樣做的結(jié)果就是嚴(yán)重?fù)p害了農(nóng)業(yè)的正常生產(chǎn)。邯鄲市是人口大市，保證人的吃飯問題是政府工作的頭等大事，發(fā)展體育休閑旅游可能致使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生不利的變化。
3.影響經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定。體育休閑旅游是一項綜合性和依托性極強的產(chǎn)業(yè)，體育休閑旅游的高度依托性決定了體育休閑旅游業(yè)的發(fā)展要受交通、電力、通訊等相關(guān)行業(yè)的嚴(yán)重制約，這是體育休閑旅游業(yè)自身無法解決的問題。一旦這些因素發(fā)生不利變化，將會導(dǎo)致體育休閑旅游需求大幅下降，甚至整個經(jīng)濟(jì)都將受挫，嚴(yán)重影響經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定。
邯鄲市體育休閑旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢
(一)邯鄲市體育休閑旅游的資源
體育休閑旅游人才資源。體育休閑旅游人才是體育休閑旅游資源開發(fā)和體育休閑旅游市場發(fā)展的關(guān)鍵因素，特別需要懂經(jīng)營、懂管理、懂法律、懂體育、懂旅游的復(fù)合型體育經(jīng)濟(jì)人才。在體育休閑旅游人才的培養(yǎng)上，應(yīng)加大旅游教育和培訓(xùn)力度，目前邯鄲市有些高校已率先開設(shè)了休閑旅游及體育休閑旅游專業(yè)，舉辦了短期的休閑旅游、體育休閑旅游業(yè)務(wù)的培訓(xùn)，根據(jù)邯鄲市體育休閑旅游的特色，加強專業(yè)結(jié)構(gòu)設(shè)置的研究，為邯鄲市培養(yǎng)出一大批高素質(zhì)、復(fù)合型的旅游及體育休閑旅游管理人才奠定了基礎(chǔ)。
特色文化體育休閑旅游資源。歷史文化和民族文化可以豐富體育休閑旅游的內(nèi)涵。邯鄲市是仰韶文化的故鄉(xiāng)。夏商周三代文明，邯鄲市獨領(lǐng)。西漢魏晉，邯鄲市依然舉足輕重。唐至北宋，反映了邯鄲市在我國古代文明中最后的輝煌。眾多的歷史遺跡、文化名城，為邯鄲市開發(fā)特色文化體育休閑旅游提供了有利的條件，游客能夠參與具有濃厚邯鄲市文化特色的造型展示、樂舞表演、古戰(zhàn)場打斗、古代游戲等體育休閑旅游活動。
(二)發(fā)展邯鄲市體育休閑旅游經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)
消費觀念的變化。隨著邯鄲市居民收入的增加，體育消費水平提高較快，城市居民的體育消費模式在過去的10年里發(fā)生了很大的變化，外出體育休閑、旅游的次數(shù)呈上升趨勢。而體育休閑旅游恰好迎合了新興的大眾需求，以其改善體質(zhì)、健身強體、融入自然、放松身心的強大功能，從一開始就備受歡迎，為邯鄲市的旅游產(chǎn)業(yè)開辟了新的發(fā)展空間。
市場需求增加。這幾年來，邯鄲市旅游業(yè)發(fā)展迅猛，假日旅游逐漸走進(jìn)人們的生活，據(jù)統(tǒng)計邯鄲市這幾年來假日旅游場景火爆。就參與活動內(nèi)容來看，旅游者更青睞于一些能夠促進(jìn)身體健康，釋放緊張情緒的體育休閑旅游項目。
(三)邯鄲市體育休閑旅游經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢
邯鄲市各級地方政府都非常重視旅游資源的開發(fā)和利用，取得了一定的社會和經(jīng)濟(jì)效益，但體育休閑旅游開發(fā)的整體規(guī)劃與開發(fā)投入、開發(fā)力度和深度不夠;缺乏成熟的市場經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)運作模式，體育休閑旅游資源尚未形成規(guī)模和體系。邯鄲市地大物博，體育休閑旅游資源種類豐富，大部分資源處于起步階段，以發(fā)展體育休閑旅游為切入點，實現(xiàn)邯鄲市旅游經(jīng)濟(jì)的快速增長有較大的發(fā)掘潛在動力。邯鄲市各地專題旅游活動豐富多彩，與體育巧妙結(jié)合、聯(lián)姻發(fā)展，不僅投資少、見效快、利潤大、創(chuàng)匯多，而且顯示出體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)及雙贏效果，也為邯鄲市體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開辟了新的空間，使邯鄲市體育休閑旅游經(jīng)濟(jì)由長時間的駐足不前逐步呈現(xiàn)出良好的發(fā)展趨勢。
邯鄲市體育休閑旅游經(jīng)濟(jì)的前景分析
(一)影響邯鄲市體育休閑旅游經(jīng)濟(jì)的因素
政府因素。政府對體育休閑旅游的重視程度，決定了體育休閑旅游經(jīng)濟(jì)的壯大程度。政府重視，體育休閑旅游業(yè)從政策、資金、人才、資源開發(fā)以及市場開發(fā)等各個方面都會得到大力扶持，體育休閑旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展就會有良好的外部環(huán)境和條件，體育休閑旅游經(jīng)濟(jì)就會得到較大發(fā)展。
經(jīng)濟(jì)因素。經(jīng)濟(jì)發(fā)展所處階段決定著旅游市場的發(fā)育程度。體育休閑旅游業(yè)是一種高消費的休閑產(chǎn)業(yè)，只有邯鄲市經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段，人們有了進(jìn)行鍛煉和旅游的愿望和需要、時間和資金的保障能力，體育休閑旅游才能提到人們的議事日程上來，體育休閑旅游經(jīng)濟(jì)才能成為邯鄲市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。
社會因素。社會的安全程度是體育休閑旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前提和保障。邯鄲市各地民眾對旅游者的親和程度、包容程度，體育休閑旅游方面的領(lǐng)導(dǎo)、管理、技術(shù)指導(dǎo)、安全保衛(wèi)、理念導(dǎo)向、資源開發(fā)、綜合接待、全面服務(wù)的程度，都直接關(guān)系到體育休閑旅游者的愉悅和信心程度，各類體育休閑旅游從業(yè)人員，尤其是領(lǐng)導(dǎo)和管理人才等更是體育休閑旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵因素。
旅游自身因素。邯鄲市發(fā)展體育休閑旅游業(yè)，應(yīng)當(dāng)有獨特的自然和人文景觀，與眾不同的民俗和風(fēng)情、歷史與文化，便捷的交通和通訊以及較強的綜合接待能力等。此外，邯鄲市體育休閑旅游業(yè)是否有后勁，能否可持續(xù)發(fā)展是影響邯鄲市體育休閑旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個根本性問題。
(二)邯鄲市體育休閑旅游經(jīng)濟(jì)存在問題及發(fā)展優(yōu)勢
未來幾年邯鄲市體育休閑旅游市場面臨的主要問題：人民生活水平不斷提高，健身意識不斷增強，對體育休閑旅游提出更高的要求；行業(yè)競爭日益加大；外出打工人員數(shù)量持續(xù)增加等。
第5篇：旅游市場的前景分析范文
[關(guān)鍵詞] 旅游業(yè) 合作 SWOT
旅游業(yè)作為一種向旅游者提供勞務(wù)服務(wù)的經(jīng)濟(jì)事業(yè)，素有“無煙工業(yè)”和“無形貿(mào)易”之稱，屬于服務(wù)貿(mào)易的范疇。自1987年11月兩岸打破長達(dá)38年之久的隔絕狀態(tài)以來，兩岸旅游業(yè)合作快速發(fā)展，臺灣游客來大陸人數(shù)從1988年的44萬人次增長到2006年的大約470萬人次。目前，兩岸旅游業(yè)的突破已到關(guān)鍵時刻，兩岸業(yè)界紛紛獻(xiàn)計獻(xiàn)策。
本文采取SWOT四要素分析法，論證了大陸與臺灣旅游業(yè)在各要素方面的互補程度；在此基礎(chǔ)上，提出了促進(jìn)兩岸旅游業(yè)合作的政策和建議。
一、大陸與臺灣旅游業(yè)合作的SWOT分析
雖然大陸與臺灣旅游業(yè)的發(fā)展程度不同，所具有的內(nèi)部條件和面臨的外部環(huán)境也不一樣，但是不可避免地存在既競爭又互補的情形，因而有必要對大陸與臺灣旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和條件進(jìn)行SWOT分析，具體見表1。
1.臺灣旅游業(yè)的SWOT分析
(1)優(yōu)勢。旅游業(yè)起步稍早，旅游資源和產(chǎn)品開發(fā)程度高；居民收入水平較高，對旅游消費和旅游產(chǎn)品比較能接受；旅游業(yè)者具有積極的創(chuàng)業(yè)精神，旅游經(jīng)營理念較新，市場行銷經(jīng)驗豐富；人力資源開發(fā)較早，旅游經(jīng)營管理人才充足。
(2)劣勢。目前，兩岸旅游業(yè)交流主要表現(xiàn)為臺灣游客到大陸旅游觀光，導(dǎo)致島內(nèi)市場規(guī)模偏小，需要廣泛吸引島外游客以擴(kuò)大內(nèi)需；旅游資源和產(chǎn)品雖豐富，但民眾已不滿足于僅在島內(nèi)消費，熱衷出島旅游，并從海外轉(zhuǎn)向大陸；旅游景點開發(fā)過度，生態(tài)環(huán)境受到一定影響。
(3)機會。大陸旅游資源豐富，開放臺灣民眾大陸游后，擴(kuò)大了臺灣旅游業(yè)的外部市場；進(jìn)一步開放大陸民眾的臺灣游，將有利于擴(kuò)大臺灣旅游業(yè)的內(nèi)部市場；富有中華文化特色和臺灣本地特色的旅游資源和產(chǎn)品能夠吸引大陸游客；兩岸經(jīng)濟(jì)交流所積累的經(jīng)驗，可轉(zhuǎn)化為雙方旅游業(yè)合作的策略要素；對大陸旅游產(chǎn)品和市場的信息、消費等運作較為熟悉。
(4)威脅。入世后，隨著旅游業(yè)的不斷開放，西方旅游產(chǎn)品及其管理以強大的經(jīng)營優(yōu)勢紛紛進(jìn)入兩岸，臺灣旅游企業(yè)面臨競爭壓力；大陸旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，兩岸旅游業(yè)發(fā)展差距將不斷縮小，臺灣旅游產(chǎn)品和管理的競爭力將遭到削弱；臺灣當(dāng)局出于政治考慮，一再延緩開放大陸民眾赴臺旅游，并對旅游業(yè)投資嚴(yán)加限制；島內(nèi)政治亂象和財經(jīng)政策不力嚴(yán)重影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展，民眾生活水平提高有限，民間消費不振。
2.大陸旅游業(yè)的SWOT分析
(1)優(yōu)勢。大陸旅游資源豐富，每年吸引大量外國游客；近幾年來，在保護(hù)消費者權(quán)益上年年有建樹，特別是在旅游行業(yè)監(jiān)管上已經(jīng)導(dǎo)上法制層面；人民生活水平不斷提高，旅游人群增多，市場需求擴(kuò)大；旅游資源相對豐富，旅游產(chǎn)品富有特色，不斷吸引旅游業(yè)者投資開發(fā)旅游產(chǎn)品；生產(chǎn)和服務(wù)要素成本相對低廉，旅游企業(yè)經(jīng)營成本較低；“學(xué)習(xí)效應(yīng)”也會帶動大陸服務(wù)水平的迅速提升。
(2)劣勢。旅游業(yè)起步稍晚，與臺灣比較尚有一定的差距；旅游產(chǎn)品層次較低，對外宣傳不夠，國際競爭力不強；旅游經(jīng)營管理和服務(wù)還有待加強，旅游高級人才相對不足；資本市場不發(fā)達(dá)，旅游產(chǎn)業(yè)融資困難等。
(3)機會。入世后旅游業(yè)市場的開放，為旅游業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了有利商機；龐大的內(nèi)需市場有利于引進(jìn)外資、先進(jìn)的經(jīng)營理念和旅游管理人才；同時，近年來臺灣地區(qū)來大陸旅游人數(shù)越來越多，為內(nèi)地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出了貢獻(xiàn)，也有利于進(jìn)一步擴(kuò)大大陸與臺灣旅游交流。
(4)威脅。我國旅游市場長期受到國家高度保護(hù),始終處于封閉狀態(tài)；旅游設(shè)施和基礎(chǔ)設(shè)施落后，國家投資少；旅游設(shè)施不配套，服務(wù)質(zhì)量差；旅游業(yè)組織結(jié)構(gòu)不合理，缺乏市場競爭機制。同時，入世后外國旅游企業(yè)準(zhǔn)入限制逐步放寬，外資紛紛搶灘大陸市場，旅游市場競爭加劇，旅游業(yè)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)；區(qū)域發(fā)展不平衡，沿海與內(nèi)陸經(jīng)濟(jì)生活水平相差較大，對旅游產(chǎn)品的需求不同。
資料來源：本文作者根據(jù)有關(guān)資料制作。
3.大陸與臺灣旅游業(yè)的互補性
從以上分析可看出，大陸與臺灣旅游業(yè)在要素上具備的優(yōu)勢程度以及產(chǎn)生的需求程度是不同的，相對應(yīng)的是互補程度不同，隨之進(jìn)行的分工合作也不盡相同。
注：“+”表示優(yōu)勢，“++”表示極優(yōu)勢；“-”表示需求，“--”表示極需求。
資料來源：本文作者根據(jù)有關(guān)資料制作。
從表2可以看出，兩岸旅游業(yè)在勞力供給、內(nèi)需市場、經(jīng)營成本等方面，大陸表現(xiàn)為“極優(yōu)勢”或“優(yōu)勢”，臺灣表現(xiàn)為“極需求”或“需求”，雙方互補性較高。在資金供給、人才培養(yǎng)、管理人才、市場信息、市場行銷、經(jīng)營理念、產(chǎn)業(yè)集群、經(jīng)營效率、硬件服務(wù)、軟件服務(wù)等方面，臺灣表現(xiàn)為“極優(yōu)勢”或“優(yōu)勢”，大陸表現(xiàn)為“極需求”或“需求”，說明這些要素也具有較強的互補性。在旅游資源、環(huán)境保護(hù)等方面，大陸和臺灣同時呈現(xiàn)出“極優(yōu)勢”或“需求”，說明在這些要素上相互間進(jìn)行互補的可能性或程度相對較低。在15項要素中，屬于“高”互補性的有5項，占三分之一；屬于“中”互補性的有8項，占一半以上；而屬于“低”互補性的僅2項，占13%。
這些指標(biāo)說明，兩岸旅游業(yè)存在著較強的比較利益關(guān)系，并可轉(zhuǎn)化為巨大的實際互利效果。如果能夠加強交流與合作，將獲得各自的最大利益：大陸可以擴(kuò)大資金來源，引進(jìn)旅游管理人才，吸收新的旅游經(jīng)營及行銷方式和理念，提高旅游經(jīng)營效率；臺灣則可以拓展市場空間，降低旅游業(yè)經(jīng)營成本，提高市場競爭力。
二、大陸與臺灣旅游業(yè)合作的政策建議
根據(jù)加拿大著名學(xué)者巴特勒的旅游地生命周期理論，結(jié)合以上SWOT分析，可以得出結(jié)論：兩岸旅游業(yè)交流與合作目前正處于交通約束弱化、經(jīng)濟(jì)區(qū)位發(fā)生較大轉(zhuǎn)變、政府大力支持背景下快速發(fā)展的前夜。
1.運用戰(zhàn)略思維構(gòu)建環(huán)海峽旅游合作區(qū)
區(qū)域旅游合作是現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的趨勢，也是我國從旅游大國向旅游強國發(fā)展的必由之路，閩臺旅游合作區(qū)規(guī)劃已被列為“十一五”全國九大重點旅游發(fā)展專項課題之一。建議國家旅游局及相關(guān)部門從兩岸關(guān)系發(fā)展和實現(xiàn)祖國統(tǒng)一大業(yè)的高度出發(fā)切實構(gòu)建好“環(huán)海峽旅游合作區(qū)”，以此促進(jìn)兩岸經(jīng)濟(jì)文化的交流，使其成為海峽兩岸政治、經(jīng)濟(jì)和文化的共同繁榮區(qū)，成為繼“長三角”、“珠三角”和“環(huán)渤?！甭糜魏献鲄^(qū)域之后的又一重要旅游合作區(qū)。
2.擴(kuò)大開放“金馬澎”旅游
相對于福建而言，“金馬澎”旅游對大陸其他省份居民有更強的吸引力。建議國臺辦、國家旅游局、公安部等相關(guān)部門，盡快同意把“金馬澎”旅游從試辦階段轉(zhuǎn)為常態(tài)階段，從局域轉(zhuǎn)為全國。具體措施和步驟是：第一，把在福建工作生活一年以上的外省籍人員視同福建居民，允許他們參團(tuán)赴“金馬澎”旅游；第二，同意來福建參加會議、參觀、商務(wù)、學(xué)習(xí)的外省人員就地辦證赴“金馬澎”旅游；第三，有計劃、分階段、有序地推進(jìn)大陸居民赴金馬澎旅游的進(jìn)程。
3.推進(jìn)合作的長效機制，構(gòu)建福建先行區(qū)
構(gòu)建福建先行區(qū)的具體措施有：第一，建立統(tǒng)一協(xié)調(diào)機構(gòu)，成立由兩岸旅游行業(yè)管理部門、行業(yè)協(xié)會、民間組織、企業(yè)界、學(xué)術(shù)界等共同組成的半官方性質(zhì)的“海峽旅游協(xié)調(diào)委員會”，協(xié)商解決閩臺旅游交往合作中的有關(guān)問題；第二，形成特色產(chǎn)業(yè)集群，通過打造海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游支撐產(chǎn)業(yè)，有效整合福建旅游產(chǎn)品，形成“兩帶三大旅游產(chǎn)業(yè)集群五區(qū)”；第三，構(gòu)建信息交流平臺，通過各界聯(lián)辦《海峽旅游》雜志、“海峽旅游”網(wǎng)站和海峽旅游論壇，開展全方位、多層面的旅游信息交流；第四，培植旅游精品線路，以“海峽”為特色推出一批“海峽旅游”產(chǎn)品，真正實現(xiàn)閩臺旅游的全面對接與合作；第五，創(chuàng)新市場運作模式，可以參照東南亞地區(qū)“湄公河跨區(qū)域旅游”合作模式，主動與長三角、珠三角及全國大市場對接，也可以考慮建立海峽兩岸“無障礙旅游區(qū)”、“旅游聯(lián)合體”等，還可以參照CEPA模式賦予“福建先行區(qū)”相關(guān)政策。
4.共同推進(jìn)誠信旅游體系建設(shè)
自2002年開始，臺灣當(dāng)局先后片面開放所謂兩類大陸人士赴臺旅游，不少大陸小型旅行社也非法開辦繞經(jīng)第三地前往臺灣的旅游項目，造成諸多問題，不少游客回來后對旅游品質(zhì)相當(dāng)不滿。這種方式雖然壓低了旅行社團(tuán)費，但在接待上則出現(xiàn)了各種質(zhì)量問題，包括安全問題。一旦全面開放大陸居民赴臺，如果不及時關(guān)閉以上渠道，將擾亂整個市場。為此，建議大陸有關(guān)部門盡快制訂和完善相關(guān)法規(guī)，推進(jìn)誠信旅游體系建設(shè)；同時，臺灣業(yè)者應(yīng)與臺灣主管部門加強溝通，保證服務(wù)品質(zhì)，才能實現(xiàn)兩岸旅游的可持續(xù)性的發(fā)展。
5.共同為兩岸旅游交流與合作搭建平臺
建議臺灣有關(guān)方面順應(yīng)民意，在開放大陸居民赴臺旅游這個問題上采取務(wù)實、積極的態(tài)度，做出有利于展開磋商的積極安排，盡快取消有礙于兩岸人員正常往來的歧視性政策。同時，大陸方面應(yīng)為進(jìn)一步加強兩岸旅游交流與合作建立起新的平臺，繼續(xù)辦好海峽兩岸旅游博覽會和中國國際旅游交易會，以實際行動，共謀發(fā)展。
兩岸旅游雙向交流與合作是新時期促進(jìn)兩岸關(guān)系發(fā)展的一個重要課題。相關(guān)部門和民間機構(gòu)應(yīng)攜起手來，相互協(xié)作，構(gòu)建“雙向互動，管道暢通，機制健全，有序發(fā)展，相互扶持，合作共贏”的兩岸新型旅游合作框架，以非凡的勇氣和智慧，足夠的信心和耐心，共同開創(chuàng)兩岸旅游雙向交流與合作的新篇章。
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第6篇：旅游市場的前景分析范文
【關(guān)鍵詞】汽車營地 發(fā)展現(xiàn)狀 營地建設(shè)
一、汽車營地研究綜述
（一）國外對汽車營地的研究概述
汽車營地最初是以野營的形式在歐美一些發(fā)達(dá)國家產(chǎn)生。根據(jù)國際宿營和野營車聯(lián)合會（FICO）的專業(yè)界定，汽車營地是指在交通便利，風(fēng)景優(yōu)美的地方開設(shè)的，有一定場地
和設(shè)施條件，可以為自駕車旅游者和其他露營者提供自助或半自助的露營經(jīng)營主體，主要提供游覽、住宿、餐飲、休閑、娛樂、購物、租賃、信息咨詢、金融保險服務(wù)、汽車保養(yǎng)與維護(hù)等服務(wù)，它一般分為自駕汽車營地和房車汽車營地。現(xiàn)代汽車營地雛形的露營起源于1860年的美國。1932年8月，世界野營及野營車總會在荷蘭的成立標(biāo)志著世界野營活動的正式形成。第二次世界大戰(zhàn)后，發(fā)達(dá)國家的野營活動發(fā)展迅速，其中汽車營地旅游已成為人們最喜愛的旅游方式。？在國外很多國家的汽車營地發(fā)展都很成熟，有規(guī)定詳細(xì)的分級標(biāo)準(zhǔn)和設(shè)施要求。在歐洲目前已有6000多個標(biāo)準(zhǔn)的露營地，吸引著成千上萬的露營愛好者，尤其是在旅游旺季更是爆滿。
（二）國內(nèi)對汽車營地的研究概述
中國房車露營旅游只有十幾年的發(fā)展歷程，盡管近幾年房車旅游也開始席卷中國大地，但受我國經(jīng)濟(jì)及旅游業(yè)發(fā)展影響，截止2014年，專家預(yù)測我國目前擁有的房車數(shù)量在15000輛左右。與房車配套的房車露營地的產(chǎn)生和發(fā)展也比較遲緩，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：首先是房車露營地的數(shù)量少，而且還具有地域集中性，主要分布在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的京津地區(qū)和珠三角地區(qū)；其次是現(xiàn)有的房車露營地規(guī)模較小，設(shè)施設(shè)備還有待完善，國內(nèi)很多房車露營地只能提供簡單的水、電、網(wǎng)絡(luò)等服務(wù)，娛樂項目很少；再次是國內(nèi)現(xiàn)有的房車露營地的管理還處于探索階段，管理不夠系統(tǒng)，此外房車露營地的星級劃分標(biāo)準(zhǔn)和露營地設(shè)施設(shè)備建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)也還在籌劃中，這不利于對房車露營地的統(tǒng)一有效管理；最后是我國政府還未設(shè)專門的管理部門對房車露營地進(jìn)行統(tǒng)一管理，而現(xiàn)有的房車露營地協(xié)會發(fā)揮的作用也非常有限。
二、我國汽車露營地建設(shè)的SWOT模型分析
（一）優(yōu)勢分析
（1）露營旅游已經(jīng)成為世界旅游業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點。根據(jù)美國2010年2月的戶外產(chǎn)業(yè)協(xié)會調(diào)查，金融危機中很多產(chǎn)業(yè)受到了嚴(yán)重影響，但戶外產(chǎn)品尤其是涉及徒步、露營、獨木舟、皮劃艇及其他一些簡單戶外活動的商品銷售卻保持著強勁的增長勢頭，各類戶外活動用品及賓館飯店專用產(chǎn)品，已成為旅游業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點。
（2）我國汽車普及率的提高與高速公路網(wǎng)的建設(shè)為我國露營旅游發(fā)展提供了相當(dāng)?shù)谋憷?。?jù)統(tǒng)計，至2009年底，我國汽車保有量已達(dá)7619.31萬輛，私家車與數(shù)量龐大的單位車輛、社會經(jīng)營車輛，形成了堅實的露營旅游物質(zhì)基礎(chǔ)。此外，交通是旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)保障，便捷通達(dá)的綜合立體交通在保證旅游最終目的實現(xiàn)的同時，以其特有的魅力吸引著旅游群體，引導(dǎo)旅游客源市場的分布。
（3）我國旅游產(chǎn)業(yè)的升級轉(zhuǎn)型可以促進(jìn)其發(fā)展。 隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展、社會的進(jìn)步與人民生活質(zhì)量的提高，人們所關(guān)注的重點不再只有物質(zhì)層面而是轉(zhuǎn)向精神文化領(lǐng)域的享受。公民對旅游的消費品味正在不斷升級，回歸自然、體驗休閑的需求日益提高，旅游概念日趨個性化和理性化，房車露營產(chǎn)業(yè)也正是在這一理念的推動下呈現(xiàn)出一片勃勃生機的發(fā)展態(tài)勢。
（4）支持露營旅游發(fā)展的整體環(huán)境已經(jīng)形成。經(jīng)過改革開放30年來的發(fā)展，我國旅游業(yè)的總體規(guī)模不斷壯大，產(chǎn)業(yè)地位不斷上升，發(fā)展環(huán)境不斷改善，要素體系不斷優(yōu)化，支持露營旅游發(fā)展的整體環(huán)境已經(jīng)形成。
（5）居民的平均收入和閑暇時間不斷增加。2010年我國人均年收入可達(dá)1.5萬元人民幣左右，而且假日制度法定假日調(diào)整為“兩長五短”――兩個“7天長假”與五個“3天短假”――職工的法定休息日達(dá)到115天；再加上我國休假制度的推廣及落實，形成了居民休閑動向和消費模式的新特點：散客化、家庭化、個性化、自駕車出游等。
（二）劣勢分析
（1）對露營市場缺少足夠的認(rèn)識?？陀^地講，對于我國露營旅游市場，我們還缺少應(yīng)有的基礎(chǔ)分析和科學(xué)預(yù)測，特別是對露營市場發(fā)展規(guī)律還不能做到有效把握。在我國露營旅游業(yè)的發(fā)展過程中，政府導(dǎo)向不足，行業(yè)協(xié)會引導(dǎo)欠缺，企業(yè)投入積極性不高，制約了我國露營旅游市場的發(fā)展。
（2）我國家庭房車保有量嚴(yán)重不足據(jù)調(diào)查顯示，至2010年底，我國房車保有量還不足5000輛，遠(yuǎn)不及歐美等國家的房車保有量，難以形成一個有規(guī)模的房車露營旅游市場，因而不能很好的帶動露營地的建設(shè)和發(fā)展。
（3）露營產(chǎn)品嚴(yán)重供給不足。一方面，從露營地的數(shù)量與分布上來看，我國露營地供給明顯無法滿足需求。另一方面，從露營產(chǎn)品的內(nèi)容上來看，我國現(xiàn)有的露營旅游產(chǎn)品過于單于一，季節(jié)變化性、觀光性、參與性的不足，線路設(shè)計趨同，可供選擇的產(chǎn)品不多。此外，從露營地的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展上看，也還處在起步階段。
（4）政策保障與服務(wù)較弱。當(dāng)前，我國露營旅游業(yè)的發(fā)展和露營地的規(guī)劃與運營缺乏相應(yīng)的引導(dǎo)、監(jiān)督和管理，還未在行業(yè)內(nèi)制定露營地建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)、露營地安全規(guī)范管理標(biāo)準(zhǔn)、露營管理人員的資格認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)等，這也在很大程度上制約了我國露營旅游業(yè)的發(fā)展。
（5）露營對旅游景區(qū)的影響。旅游景區(qū)內(nèi)露營活動的開展可能會對景區(qū)的環(huán)境污染帶來威脅，特別是在缺乏有效管理的條件下，大量露營者的涌入以及開展不良的集體活動，會使得景區(qū)的生態(tài)環(huán)境遭受破壞，這是一些管理部門所擔(dān)心的。
三、汽車營地場地規(guī)劃模式探討
汽車營地規(guī)劃受道路交通、地形地貌、植被、光照、通風(fēng)等自然環(huán)境影響，尤其是露營區(qū)對場地的地形、坡度、排水等要求較高，另外汽車營地的規(guī)劃設(shè)計必須滿足汽車順暢通行的基本功能，規(guī)劃時都是結(jié)合場地地形和自然資源特征分區(qū)布置。
（一）均勻發(fā)展型
該布局模式的管理中心一般布置在場地的中間或入口處，方便對整個營區(qū)的管理。服務(wù)中心承擔(dān)著游客服務(wù)、購物、餐飲、住宿等功能，提供游客露營生活所需的各種服務(wù)。服務(wù)區(qū)包括小型旅館、淋浴間（澡堂或溫泉）、餐廳、酒吧、咖啡廳、醫(yī)務(wù)室、帳篷租賃部、露營設(shè)旌租賃部，還有專為汽車露營者提供的汽車維修服務(wù)部、加油站等。通常位于整個營地的場地中心，方便為營區(qū)內(nèi)各個方向的游客服務(wù)。露營區(qū)是為游客提供露營休息的場所，對我國汽車營地來說，以自駕車露營營位較多的自駕車露營區(qū)為主，也包括一些搭設(shè)帳篷的帳篷露營區(qū)和房車露營區(qū)。露營區(qū)通常較規(guī)整的分布在服務(wù)區(qū)周圍，營位均勻規(guī)整的分布于露營區(qū)內(nèi)。這種模式能充分利用土地、易于管理、成本低，而且容易組織交通，道路通常都相互平行，易于識別方向；缺點是露營區(qū)的景觀通常比較單一、乏味，缺少變化和情趣，娛樂活動區(qū)通常布置于露營區(qū)一側(cè)或周圍，主要的娛樂活動和露營區(qū)相對獨立。
（二）散布集中型
這種布局模式汽車營地的管理中心和服務(wù)設(shè)施中心都建在整塊場地的中心或各塊地的連接處，以方便對整個營地各個區(qū)進(jìn)行管理和提供服務(wù)。各個露營區(qū)根據(jù)場地的地形和環(huán)境特點，不規(guī)則的分散布置于管理區(qū)和服務(wù)區(qū)周圍，由于場地條件的限制露營區(qū)和管理區(qū)的距離不一，但不管遠(yuǎn)近，中心管理服務(wù)區(qū)都像一個樞紐將各個露營區(qū)聯(lián)系在一起，同時向各營區(qū)輸送物資。這種模式能很好地將既分散又相對集中的零散地塊有機結(jié)合起來，根據(jù)地塊的自然條件靈活選擇場地用途。各露營區(qū)相對獨立、景觀各異、變化多樣、各具特色，還可以結(jié)合環(huán)境在露營區(qū)內(nèi)增加一些娛樂活動場。
（三）主軸線型
這種場地布局模式最明顯的特征是有一條主道路，各個露營區(qū)或活動娛樂區(qū)都分散布置于主道路兩側(cè)，主道路像一根線，將分散的場地穿在一起。這種場地布局非常分散，較難管理，管理的中心區(qū)通常布置于人口處或相對中間的露營區(qū)內(nèi)。服務(wù)設(shè)施的布置也相對較困難，要根據(jù)各個營區(qū)的需求分開布置，對于一些必須的設(shè)施，每個露營區(qū)都要布置，成本較高。營地中各露營區(qū)幾乎都是獨立的單元，可以結(jié)合所處環(huán)境特點開發(fā)出完全不同的露營特色，可以創(chuàng)造不同的風(fēng)格，使游客體驗更多不同的樂趣。這種布局模式能避開植被景觀較好的自然資源，選擇相對生態(tài)景觀較差的區(qū)域，易于周邊生態(tài)環(huán)境的營建，可以作出很好的環(huán)境。這種布局模式適合在風(fēng)景游覽路線較長的大型風(fēng)景旅游區(qū)或景點比較分散的山地環(huán)境中建設(shè)。
四、結(jié)束語
房車露營旅游是我國旅游業(yè)發(fā)展中必然出現(xiàn)的新興業(yè)態(tài)。我們要從其產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與發(fā)展前景分析出發(fā)，對我國房車露營旅游發(fā)展進(jìn)行總體規(guī)劃，強化科學(xué)管理，為進(jìn)一步推動我國旅游業(yè)的跨越式發(fā)展做出貢獻(xiàn)。有了日益成熟的房車露營地建設(shè)經(jīng)驗和國家的大力支持，我相信國內(nèi)房車露營地狀況很快就會得到改善，相應(yīng)的，房車露營市場很快將呈現(xiàn)另一番欣欣向榮的景象。
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第7篇：旅游市場的前景分析范文
文章概述了太白縣養(yǎng)生旅游資源優(yōu)勢，分析了太白縣發(fā)展養(yǎng)生旅游業(yè)的現(xiàn)狀，展望了太白縣養(yǎng)生游資源開發(fā)的市場前景，有針對性地提出發(fā)展養(yǎng)生游的對策：加強宏觀規(guī)劃，重視養(yǎng)生游品牌建設(shè)，提高整體開發(fā)層次；加強旅游目的地――太白縣養(yǎng)生游基地營銷；加大資金投入，加強養(yǎng)生游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；積極培養(yǎng)養(yǎng)生旅游專業(yè)人才。
【關(guān)鍵詞】
太白縣；太白山；養(yǎng)生旅游；開發(fā)利用
現(xiàn)代科學(xué)表明，當(dāng)今世界約75%的人處于亞健康狀態(tài)，而60%～90%的疾病與生活壓力高度相關(guān)。21世紀(jì)，追求健康長壽成為逐漸富裕起來的中國人生活的主題。養(yǎng)生旅游是一種以養(yǎng)生為目的，滿足消費者追求身心放松、心態(tài)調(diào)整、康體健身、醫(yī)療護(hù)理要求的新型旅游形態(tài)。養(yǎng)生旅游正是順應(yīng)人們現(xiàn)代生活發(fā)展的新趨勢，并由此帶動了養(yǎng)生旅游業(yè)的異軍突起。
一、太白縣養(yǎng)生游資源優(yōu)勢
太白縣位于中國秦嶺山區(qū)，是陜西省寶雞市所轄南部的一個縣，總面積為2780平方公里。太白山位于秦嶺山脈的中段，周至、太白和眉縣的交界處，總面積56325公頃，主峰拔仙臺海拔3767.2米，是中國大陸東半壁的最高名山。除此之外，還有太白縣獨有的景點黃柏塬原生態(tài)風(fēng)景區(qū)，青峰峽森林公園、藥王谷風(fēng)景區(qū)等都是休閑養(yǎng)生的勝地。
1、太白山的養(yǎng)生資源優(yōu)勢
（1）太白山的生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢。秦嶺是我國南北氣候分界線，而太白山是秦嶺山脈的主峰。太白山以其巨大的高山落差，形成了獨有的氣候特點，氣候隨海拔而變垂直遞減。由下向上分為：暖溫帶、溫帶、寒溫帶、寒帶、高山寒帶五個明顯氣候帶。在海拔620米―3511米的山地范圍內(nèi)，分布了地球上數(shù)千公里范圍內(nèi)才有的氣候帶、植物帶和動物帶，形成了包括3個植物帶、7個植物亞帶、15個植被群系在內(nèi)的最完整的山地植被垂直帶譜，有“亞洲天然植物園”、“中國天然動物園”之稱。目前已知的藥用植物達(dá)510種，其中不少是藥中質(zhì)優(yōu)名貴之品。素有“太白無閑草，遍地都是寶”的盛譽。太白山孕育出這么多稀世動植物，足以說明這里獨特的自然條件，對于人類來說也是天然養(yǎng)生勝地。
太白山良好的生態(tài)環(huán)境，有利于人類健康地生活。經(jīng)西安醫(yī)科大學(xué)同太白山國家森林公園管理處測定，太白山空氣離子日平均濃度為15000個/cm3，最高值為25000/cm3，是進(jìn)行森林浴的“天然氧吧”。天然礦泉水井水溫達(dá)70.9℃，水中含20余種對人體有益的礦物成份和微量元素，為優(yōu)質(zhì)醫(yī)療礦泉水，對各種皮膚病、風(fēng)濕病、心血管疾病、消化系統(tǒng)疾病等有很好的療效。
（2）太白山的養(yǎng)生傳統(tǒng)優(yōu)勢。太白山的養(yǎng)生資源優(yōu)勢，早已受到古人的青睞，視其為養(yǎng)生福地。據(jù)《云笈七簽》卷二十七記載，太白山是道教三十六洞天之第十一洞天（德元洞天），（在今陜西周至、眉縣、太白等縣間）；周圍五百里，屬仙人張季連治之。山上有按道教神仙譜系建立起來的廟宇建筑群，即所謂“十里一寺，五里一廟”，如太白廟、文公廟、南天門、藥王殿、老君廟、拔仙臺、玉皇廟、三官殿、菩薩大殿等。太白山也是一座佛教禪林，其代表寺院就是山上的平安寺和黑河峪口的仙游寺等。道、佛、儒、醫(yī)都將太白山當(dāng)成修身養(yǎng)性的理想寶地。
（3）太白山的地理區(qū)位優(yōu)勢。太白山貫穿幾個縣，交通便利，東距我國著名旅游城市西安110 km、世界第奇跡秦始皇陵兵馬俑130 km，有高速公路直達(dá)；西距陜西著名旅游城市寶雞90 km，西寶高速公路有二級旅游專線直達(dá)公園，隴海鐵路、310國道均有公路與公園連接；北距世界佛骨勝地法門寺33 km，且有法門寺―湯浴高速公路相連，旅游交通網(wǎng)絡(luò)位置較佳。已經(jīng)形成了以自然景觀為主的太白山與以人文景觀為主的法門寺、樓觀臺、炎帝陵、張良廟等知名景區(qū)組合成各具特色、優(yōu)勢互補、客源穩(wěn)定的大型旅游區(qū)域。
2、黃柏塬原生態(tài)風(fēng)景區(qū)
太白縣黃柏塬鄉(xiāng)地處秦嶺南麓腹地，距縣城70公里。境內(nèi)山秀水清；空氣清新，植被豐富，享有“生物基因庫”、“天然藥物庫”、“天然氧吧”、“關(guān)中后花園”等美譽。大部分面積被劃為“太白山國家級自然保護(hù)區(qū)”和“陜西省大熊貓自然保護(hù)區(qū)”，被認(rèn)為是全球同緯度最具原生態(tài)地區(qū)之一，是一個集原始森林觀光、野外探險、休閑度假為主要內(nèi)容的原生態(tài)風(fēng)景區(qū)。黃柏塬的神奇秀美和天然純樸的田園之情，能讓人們的身心得到最佳的療養(yǎng)和釋放。
3、青峰峽森林公園
青峰峽森林公園位于太白縣桃川鎮(zhèn)，西安至漢中的姜眉公路臨園而過，交通非常便利。公園總面積4360公頃，森林覆蓋率92%以上。園內(nèi)的自然景觀雄、奇、險、秀。低處河川區(qū)有開闊盆地，兩側(cè)流水潺潺，林木郁郁蔥蔥；中部有長峽、幽谷，孤峰、奇石林立，絕壁、飛巖突兀；頂部為連接秦嶺主峰太白山和第二高峰鰲山的跑馬梁，常年云霧繚繞，煙波縹緲，瑰麗秀美，可見壯觀獨特的第四紀(jì)冰川地貌。有神女峰、睡佛山、娘娘廟等人文景觀點綴其中。公園現(xiàn)已開發(fā)休閑度假、森林游憩、生態(tài)觀光、攀巖探險、滑冰賞雪等多種旅游項目，是秦嶺北部發(fā)展養(yǎng)生旅游的新熱點。
二、太白縣養(yǎng)生游資源開發(fā)的市場前景分析
1、銀發(fā)市場是養(yǎng)生旅游開發(fā)的一大客源市場
目前，老年人占人口總數(shù)的比例在逐年增加。銀發(fā)市場不斷擴(kuò)大，已經(jīng)成為未來世界旅游市場發(fā)展的一大特征。老年人作為有錢，有閑，健康活躍的一個社會階層，有參與旅游活動的諸多優(yōu)勢。同時，老年人的身體狀況正處于一個關(guān)鍵時期，如果保養(yǎng)不善，就會有下滑的趨勢。無論是老年人自己還是他們的子女，都希望他們能擁有持續(xù)的健康。另一方面，相較于那種走馬觀花、疲于奔命的長途旅游，老年人更加適合相對輕松、寧靜、休閑式的養(yǎng)生旅游。因此，養(yǎng)生旅游符合老年市場的需求，銀發(fā)市場將成為養(yǎng)生旅游重點開發(fā)的一大客源市場。
2、商務(wù)人士、成功人士是養(yǎng)生旅游開發(fā)的重要客源市場
在市場經(jīng)濟(jì)中，強烈的競爭壓力，頻繁的知識更新及緊張的工作，將很多商務(wù)人士、成功人士推入亞健康的沼澤。他們往往沒有疾病卻常常身心疲憊，有修養(yǎng)調(diào)息的需求卻舍不得花費時間或找不到合適的途徑。作為社會中收入較高的一個群體，他們的福利待遇較好，有養(yǎng)生的需求，也有經(jīng)濟(jì)承受能力，因此是養(yǎng)生旅游的重要客源市場。
3、女性市場是養(yǎng)生旅游開發(fā)的潛在客源市場
隨著生活工作壓力日益加大，很多都市女性非常注重美容養(yǎng)顏。而市場上的美容產(chǎn)品數(shù)不勝數(shù)、美容養(yǎng)生的方式層出不窮。與其用各種化學(xué)、物理方式去美容養(yǎng)顏，不如采用最天然的方式，山林養(yǎng)生、溫泉養(yǎng)生等美容養(yǎng)顏方式。隨著美容市場屢見不鮮的醫(yī)療事故的發(fā)生，以及人們科學(xué)美容理念的進(jìn)步，女性市場將成為養(yǎng)生游開發(fā)的潛在客源市場。
4、國外市場是養(yǎng)生旅游開發(fā)的廣闊客源市場
大多數(shù)發(fā)達(dá)國家的公民認(rèn)為旅游是一種生活方式，是日常生活中不可或缺的一部分。但是他們厭倦了在各個熟悉而且大致雷同的景點之間跋涉奔波，更希望追求獲得新鮮的體驗。隨著我國國際交往的擴(kuò)大，他們對中國這個古老國度及中國文化的興趣越來越濃厚。世界各地孔子學(xué)院的興辦，易經(jīng)、道德經(jīng)等我國古代典籍在西方國家的廣泛傳播，都表明了他們對中國歷史文化的好奇與向往。如能將中國歷史文化與養(yǎng)生旅游有機融合，將養(yǎng)生旅游開辦成養(yǎng)生文化基地的模式，既可滿足外國人學(xué)習(xí)、了解中國歷史文化的愿望，又可實現(xiàn)休閑，放松、康體強身的度假需求。因此，從長遠(yuǎn)觀點看，國外市場是養(yǎng)生旅游開發(fā)的廣闊客源市場。
三、太白縣發(fā)展養(yǎng)生游的問題及對策
1、太白縣發(fā)展養(yǎng)生游的問題分析
（1）旅游層次不高。太白縣旅游業(yè)雖處在一個快速發(fā)展的階段，已具有一定的規(guī)模，有“雪域太白、秦嶺夏都”的美稱，但旅游建設(shè)發(fā)展層次有待提高，休閑養(yǎng)生尚未形成氣候，完整的養(yǎng)生游綜合品牌體系尚未形成。
（2）太白縣旅游軟硬件設(shè)施建設(shè)不足。太白縣旅游軟硬件設(shè)施建設(shè)、旅游經(jīng)營管理等方面還有待提高。比如歸屬于太白縣管轄的太白山國家森林公園部分，開發(fā)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，獨有的黃柏塬、青蜂俠森林公園景點建設(shè)有一定成效，但養(yǎng)生旅游服務(wù)設(shè)施數(shù)量不足、檔次不夠、舒適度欠佳，缺乏旅游管理人才，經(jīng)營管理機制不夠靈活，對游客的愛好缺乏深入研究。
（3）養(yǎng)生游建設(shè)資金不足。太白山分屬于不同的行政區(qū)域，大爺海、拔仙臺、文公廟一帶均屬于太白縣，具有天然優(yōu)越的自然人文條件，卻沒有得到足夠的重視。2012年6月13日，太白縣店子上生態(tài)田園觀光農(nóng)業(yè)示范園、太白鄉(xiāng)村度假公園、太白雪嶺休閑農(nóng)業(yè)示范園暨太白縣旅游服務(wù)中心同時開工建設(shè)，三個項目總投資20億元。太白縣開始重視發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)、度假公園，但是對于養(yǎng)生游的認(rèn)識還不夠，因此建設(shè)資金投入有限。
2、太白山發(fā)展養(yǎng)生游的對策建議
（1）加強宏觀規(guī)劃，重視養(yǎng)生游品牌建設(shè)，提高整體開發(fā)層次。太白縣要開發(fā)養(yǎng)生旅游，必須由縣政府責(zé)成主管部門制定整體規(guī)劃，結(jié)合自己的資源優(yōu)勢，打造出自己的特色品牌，即樹立集自然資源與人文資源、傳統(tǒng)養(yǎng)生方法與現(xiàn)代醫(yī)療科學(xué)、強身健體與心理放松于一體的新型養(yǎng)生理念，并以此創(chuàng)建最適合現(xiàn)代人養(yǎng)生的綜合養(yǎng)生基地（可先按審批權(quán)限申請注冊成立“太白綜合養(yǎng)生基地”或“太白老子養(yǎng)生基地”、“老子養(yǎng)生學(xué)院”等），并且策劃開發(fā)系列產(chǎn)品，如：“太白養(yǎng)生酒”、“太白養(yǎng)生茶”、“太白養(yǎng)生餅”、“太白養(yǎng)生鞋”、“太白養(yǎng)生枕”等，充分發(fā)揮該地帶的養(yǎng)生旅游資源優(yōu)勢。
（2）加強旅游目的地――太白縣養(yǎng)生游基地營銷。太白縣打造養(yǎng)生游品牌的同時，需要對目標(biāo)市場進(jìn)行細(xì)分，形成多元化的目標(biāo)市場，多元化的產(chǎn)品體系。重視廣告宣傳的作用，通過報紙、期刊、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等各種媒體加大宣傳，形成一定的社會認(rèn)知度。開設(shè)太白縣養(yǎng)生游專業(yè)網(wǎng)站，及時提供景區(qū)建設(shè)進(jìn)程、旅游熱點動態(tài)、各方面信息，適時制定、調(diào)整相應(yīng)的目標(biāo)市場拓展戰(zhàn)略， 不斷提高太白縣養(yǎng)生游的知名度，積極占領(lǐng)目標(biāo)市場，把潛在市場轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實市場。
（3）加大資金投入，加強養(yǎng)生游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。目前的旅游主要還是景點旅游、農(nóng)家樂等傳統(tǒng)旅游形式，現(xiàn)有的旅游資源、設(shè)施也多傾向于這些傳統(tǒng)模式，若發(fā)展養(yǎng)生游，必須加大投入，建設(shè)更多適應(yīng)養(yǎng)生的居住場所、休閑娛樂、健康醫(yī)療的高品質(zhì)基礎(chǔ)設(shè)施。建成既有適合短暫景點游、農(nóng)家樂游的顧客需要，又有適合較長時間進(jìn)行休閑養(yǎng)生游、具有品牌效應(yīng)的綜合養(yǎng)生基地。
（4）積極培養(yǎng)養(yǎng)生旅游專業(yè)人才。養(yǎng)生旅游業(yè)是在傳統(tǒng)旅游業(yè)的基礎(chǔ)上強調(diào)健康養(yǎng)生，兼有經(jīng)濟(jì)性、文化性和科學(xué)保健性的新型產(chǎn)業(yè)。對從業(yè)人員有更高的綜合素質(zhì)要求和專業(yè)知識要求，同時還要具備一定的現(xiàn)代健康醫(yī)療衛(wèi)生常識。因此，必須充分認(rèn)識養(yǎng)生旅游人才培養(yǎng)的重要性，培養(yǎng)養(yǎng)生旅游專業(yè)人員?？刹捎盟统鋈フ堖M(jìn)來的培訓(xùn)方式，使所有從業(yè)人員逐步實現(xiàn)持證上崗，并定期考核。建立一支事業(yè)心強，業(yè)務(wù)素質(zhì)高，能適應(yīng)養(yǎng)生旅游的職業(yè)隊伍。
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第8篇：旅游市場的前景分析范文
關(guān)鍵詞：中韓自貿(mào)區(qū)合作方向；合作潛力
中韓自貿(mào)協(xié)定的草簽，首當(dāng)其沖受益的便是山東威海市。中韓自貿(mào)協(xié)定給這個海濱城市帶來了新的發(fā)展機遇。來自威海商務(wù)局的統(tǒng)計數(shù)字顯示，2015年第一季度，新批韓國投資企業(yè)9家，同比增長350%，現(xiàn)實到賬韓資3919萬美元，同比增長187.3%。山東，基礎(chǔ)設(shè)施良好，并且處于中國東臨黃海的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域，制造業(yè)發(fā)達(dá)，正在成為先進(jìn)制造業(yè)集聚區(qū)，是與韓國經(jīng)濟(jì)合作中的先鋒模范與帶頭榜樣。目前，中國山東與韓國的經(jīng)濟(jì)合作進(jìn)入了轉(zhuǎn)型升級的新階段，迫切需要從理論與實踐的結(jié)合上進(jìn)行深入研究。
一、山東省與韓國經(jīng)濟(jì)合作的歷史與現(xiàn)狀
一直以來，在中韓兩國貿(mào)易中，韓方以技術(shù)和研發(fā)優(yōu)勢占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈的高端，中方則以低廉的土地、勞工獲得比較優(yōu)勢。可隨著中國制造向高端升級、生產(chǎn)成本大幅提升，原有產(chǎn)業(yè)鏈垂直型、互補型合作模式已無法為繼，兩國急需在自貿(mào)合作中尋求新的合作方式。由此，探討中韓雙方在深入層面的經(jīng)濟(jì)合作成為必然。
1.山東省與韓國歷史上的經(jīng)濟(jì)合作
1990年，由中國、韓國企業(yè)各出資50%訂制的一艘客貨輪渡，取名為“金橋”號。那時，中韓尚未正式建交，這艘船是兩國之間唯一的交通聯(lián)系。隨后兩國經(jīng)貿(mào)間來往日益密切。那時，中國剛剛在進(jìn)行市場經(jīng)濟(jì)的改革，國內(nèi)資源還不太能夠自由充分的調(diào)動，商品、物資都處于缺乏狀態(tài)，但市場對產(chǎn)品的需求強烈，韓國商品乘勢大量涌入，并威海建起了國內(nèi)第一座韓國商品城。這是改革開放后，中韓雙方首次密切的經(jīng)濟(jì)往來。這也拉開了隨后幾十年里中韓雙方越來越密切的經(jīng)濟(jì)來往的序幕。
幾年后，韓國國內(nèi)產(chǎn)業(yè)從勞動力密集型轉(zhuǎn)向技術(shù)和資本密集型，汽車、家電、紡織等產(chǎn)業(yè)被迫外遷。LG、大宇、三星和現(xiàn)代等一大批生產(chǎn)線從韓國向中國轉(zhuǎn)移，中國低廉的勞工、便宜的土地以及招商引資的優(yōu)惠稅收政策掀起了第二輪搶灘中國的熱潮。
2.改革開放以來韓國對山東的投資不斷增多
山東省一直十分重視吸收韓國投資，這在中國各省、市、自治區(qū)中起到了帶頭示范的作用。據(jù)統(tǒng)計，1992年韓國對山東投資額為7000萬美元，1996年達(dá)4.8億美元，2000年達(dá)5.7億美元，2002年達(dá)15.6億美元，2007年達(dá)37.2億美元，年均增長率超過了30%。韓國投資的行業(yè)以制造業(yè)特別是勞動密集型加工制造業(yè)為主，近些年以來，勞動力密集型開始退出，資本、技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)投資成為主力，韓國對山東投資的結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。
3.山東省對韓國的投資現(xiàn)狀
近些年，山東省對外開放程度的日益加深，再加上經(jīng)濟(jì)實力的不斷增強，以及對政府外貿(mào)政策的充分執(zhí)行。中國在韓國的投資，開始取得一定成績。山東省在韓國的投資主要涉及農(nóng)業(yè)種植與加工、木制品生產(chǎn)和海洋捕撈等行業(yè)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至2009年底，山東省的投資項目在韓國累計達(dá)到181家，協(xié)議投資總額75996200美元。但山東省對韓國的投資規(guī)模較小、質(zhì)量不高，處于起步階段。
4.山東省與韓國經(jīng)濟(jì)合作的現(xiàn)實問題
雖然山東省與韓國在貿(mào)易、投資等領(lǐng)域合作的規(guī)模不斷加強，水平不斷提高。但我們也應(yīng)該注意到，雙方的優(yōu)勢并沒有完全發(fā)揮，雙方的合作也處在較低的水平。山東與韓國的投資和產(chǎn)業(yè)合作的水平不夠高，主要以初級產(chǎn)品、原材料為主，商品結(jié)構(gòu)比較單一。并且在急需的、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、先進(jìn)制造業(yè)領(lǐng)域上合作不夠充分，在節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域上投資較少。另一方面，山東對韓國的投資規(guī)模較小且質(zhì)量不高，不能夠滿足韓方對外來投資的要求。
二、山東省與韓國經(jīng)濟(jì)合作的前景分析
隨著中韓雙方對中韓自貿(mào)協(xié)定的草簽，雙方定會在更廣泛的領(lǐng)域加強交流與合作中韓雙方都處在轉(zhuǎn)型升級的新階段，雙方應(yīng)在鞏固發(fā)展原有領(lǐng)域合作的同時，把提高經(jīng)濟(jì)合作的質(zhì)量和水平放在突出的位置。山東地處環(huán)黃海地區(qū)的中心地帶，區(qū)位優(yōu)勢明顯，與韓國一衣帶水，并且具備自然資源豐富，完善的基礎(chǔ)設(shè)施，雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，較高開放水平，有利條件投資環(huán)境。中韓自貿(mào)區(qū)建立，可以為中韓經(jīng)濟(jì)合作搭建一個試驗平臺，把兩國自貿(mào)區(qū)談判的難點和焦點問題，在先行區(qū)內(nèi)進(jìn)行試驗和探索，不斷總結(jié)經(jīng)驗，有效減少障礙和困難，并且將對進(jìn)一步深化中韓經(jīng)濟(jì)合作關(guān)系發(fā)揮重要作用。以下將在中韓雙方在戰(zhàn)略區(qū)劃、交通物流、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、先進(jìn)制造業(yè)等合作展開探討與分析。
1.加快建設(shè)山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)
山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)是中國國務(wù)院揆情度理做出的重大的戰(zhàn)略部署，大力發(fā)展海洋經(jīng)濟(jì)，科學(xué)開采海洋資源。山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)擁有較強綜合競爭力的經(jīng)濟(jì)功能區(qū)，由近及遠(yuǎn)構(gòu)成海岸、近海、遠(yuǎn)海三條經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)、構(gòu)建“三帶三區(qū)”的整體框架，并且積極開發(fā)建設(shè)保護(hù)帶。
山東希望在建設(shè)山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)的過程中，加強與韓國的全方面合作，在海洋生物產(chǎn)業(yè)、海洋裝備制造、海洋能源等方面都有廣泛合作前景，制定財稅優(yōu)惠、金融支持、投資優(yōu)惠等方面的優(yōu)惠政策與措施，并且更加積極地為韓國投資者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，努力創(chuàng)造最佳的投資環(huán)境與氛圍，實現(xiàn)互利共贏。
2.加強物流合作和現(xiàn)代通道的建設(shè)
韓國的物流業(yè)先進(jìn)，經(jīng)過多年的發(fā)展，具備了獨特的管理經(jīng)驗，并且具有完備的物流體系和優(yōu)良的物流基礎(chǔ)設(shè)施和經(jīng)過實踐檢驗過的行之有效的管理方法，這些都是現(xiàn)代物流業(yè)所要求的條件。韓國與山東相比較可以看出相比，山東的物流業(yè)整體水平比較低并且尚處于不斷發(fā)展階段，還欠缺現(xiàn)代物流業(yè)所要求的條件，難以滿足現(xiàn)代化物流業(yè)的要求。因此，加強與韓國的物流合作成為必要的要求。并且暢通的國際通道是提升山東與韓國經(jīng)濟(jì)合作水平的前提和基礎(chǔ)。
（1）加強基礎(chǔ)物流的合作
現(xiàn)代物流業(yè)的基礎(chǔ)性工作必須與國際接軌并且是跨國境、跨行業(yè)的復(fù)合性產(chǎn)業(yè)。山東物流業(yè)起步較晚，相關(guān)基礎(chǔ)性工作較薄弱，而韓國在發(fā)展物流業(yè)中技術(shù)純熟，管理科學(xué)，積累了豐富的經(jīng)驗，因此山東十分需要加強與韓國的合作，在與韓國的合作中來提升自己。首先要合作物流設(shè)施建設(shè)、制定物流標(biāo)準(zhǔn)化。二是通過合作研發(fā)互聯(lián)網(wǎng)信息平臺來實現(xiàn)與韓國物流企業(yè)的資源共享，實現(xiàn)數(shù)據(jù)共用，制定物流設(shè)備、物流文本、電子工具等方面的標(biāo)準(zhǔn)化。
（2）大型物流公司的國際合作與分工
韓國有不少大型物流企業(yè)集團(tuán)，它們在韓國物流業(yè)的發(fā)展以及推進(jìn)現(xiàn)代物流業(yè)發(fā)展中起到了至關(guān)重要作用。而相對來看，雖然近年來，山東的物流企業(yè)集團(tuán)發(fā)展迅速，但與韓國企業(yè)仍然有較大差距。
中韓雙方合作發(fā)展大型物流企業(yè)，韓方利用充足資金、完善的國際網(wǎng)絡(luò)、先進(jìn)的管理經(jīng)驗和技術(shù)等優(yōu)勢。中方利用倉儲能力強和資源豐富等有利條件。通過合作發(fā)展電子商務(wù)、連鎖經(jīng)營、商務(wù)、物流配送郵政物流等新型物流業(yè)態(tài)，把現(xiàn)代物流行業(yè)做大做強。
3.深化旅游合作
中韓雙方都擁有豐富的人文和自然景觀，擁有豐富的旅游資源和悠久的歷史。特別是山東與韓國距離較近，文化相通，交通便利，加強雙方的旅游合作大有作為。
（1）開展旅游投資的合作
山東將積極吸引韓國的企業(yè)，以各種方式包括獨資、合資等方式，參與旅游基礎(chǔ)設(shè)施和旅游配套設(shè)施和山東旅游區(qū)的建設(shè)。合作開發(fā)森林旅游、生態(tài)旅游、民俗旅游等方式促進(jìn)山東旅游產(chǎn)品的升級換代和區(qū)域布局調(diào)整。
（2）合作開發(fā)旅游市場
中韓雙方根據(jù)各自不同的旅游資源的特點，開發(fā)新的旅游項目，研發(fā)推介相互間特色旅游產(chǎn)品并聯(lián)手打造新穎的旅游線路。同時，聯(lián)手開拓其他國家、地區(qū)的旅游市場，打造面向全亞洲、全世界的具有專業(yè)化、民俗化、特色化特征的旅游產(chǎn)品，以此來吸引全世界的游客前來參觀、學(xué)習(xí)。
4.環(huán)保產(chǎn)業(yè)與先進(jìn)制造業(yè)的合作
（1）低碳經(jīng)濟(jì)的共同發(fā)展
節(jié)能環(huán)保和環(huán)境保護(hù)既是全球性和地區(qū)性問題，也是區(qū)域合作的契機。山東是資源大省，太陽能、地?zé)崮堋⒑Ｑ竽艿瓤稍偕茉春唾Y源有很大的開發(fā)潛力。韓國在綠色經(jīng)濟(jì)、低碳技術(shù)上擁有先進(jìn)的技術(shù)和管理經(jīng)驗，山東與韓國節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)互補性強。
（2）加強現(xiàn)代制造業(yè)的合作
山東與韓國都擁有很強大的制造業(yè)，但總體上說，山東制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠合理，自主創(chuàng)新能力不強，能源消耗較高。山東希望進(jìn)一步加強與韓國在汽車、造船、機械裝備等重工業(yè)以及電子、化工等新興產(chǎn)業(yè)的合作。同時，建立山東與韓國制造業(yè)合作示范園區(qū)，打造與韓國制造業(yè)合作平臺。
結(jié)束語
山東與韓國一衣帶水，中韓自貿(mào)協(xié)定初步的草簽，無疑對雙方的經(jīng)濟(jì)往來產(chǎn)生積極的作用。雙方通過在戰(zhàn)略區(qū)劃、交通物流、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、先進(jìn)制造業(yè)等領(lǐng)域的合作，優(yōu)化雙方的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級換代。雙方互惠互利，實現(xiàn)共贏。
參考文獻(xiàn)：
[1]范振洪.環(huán)黃海地區(qū)的中國山東與韓國經(jīng)濟(jì)合作.韓國：京畿論壇，2010（12）
第9篇：旅游市場的前景分析范文
【關(guān)鍵詞】旅游者;短期租房;競爭策略;經(jīng)營模式
隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長,休假制度的日益完善,國內(nèi)居民的旅游消費模式也發(fā)生了改變,從之前團(tuán)隊觀光的旅游模式逐漸進(jìn)入大規(guī)模商務(wù)、休閑度假的旅游的消費階段,而在旅游地的住宿形式也在發(fā)生變化,從過去星級酒店的團(tuán)隊住宿,轉(zhuǎn)向更加多元的住宿形態(tài),其中旅游地各種形式的短期租房形成,以其經(jīng)濟(jì)實惠、方便自由的特點,得到了越來越多商務(wù)客人、休閑度假旅游者、自助游客的青睞。
短期租房通常是指租期在三天到三個月的房屋租賃交易。從普通居民住宅,到酒店式公寓再到度假別墅,各種居住類物業(yè)都可以作為短期租房的房源。
一、短期租房的效益分析
1.短期租房能夠很好的滿足旅游者在旅游城市或旅游景區(qū)短期逗留的居住需求。
租期較短且完全靈活的住宿方式,使旅游者可隨意安排自己的生活、工作地點或行程,特別是在旅游旺季,多數(shù)旅游景點、旅游城市酒店曝滿,“一房難求“時,利用多種物業(yè)類型的短期租房可以滿足更多旅游者的住宿需求。可以說,短期租房的旅游者既可解決短時間內(nèi)在旅游地居住的問題,節(jié)省了酒店賓館的高昂費用,并帶來了更濃度的旅游體驗,性價比非常高。
2.短期租房能夠使閑置房產(chǎn)資源投入市場,實現(xiàn)價值,為旅游地帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益。
對旅游地市場來說,短期租房能夠填補市場空白,因此可以加快房屋循環(huán),可以使閑置房屋資源實現(xiàn)其市場價值。據(jù)不完全統(tǒng)計,我國空置商品房面積已超過8000萬平方米,主要集中在比較發(fā)達(dá)的大中型城市、沿海地區(qū)和旅游城市,使這一部分空置房進(jìn)入市場可以減少閑置資源的浪費,得到租金收入,增加旅游地居民和投資者的收益。
二、旅游者短期租房市場發(fā)展現(xiàn)狀
1.旅游者短期租房市場發(fā)展現(xiàn)狀
(1)大多數(shù)城市供小于求。在我國北京、上海等大型旅游城市,租期在幾天到一兩個月的旅游短期租房需求在所有租房需求中所占比例越來越大。如北京奧運期間,大量京外、國外游客、媒體記者以及各類工作人員涌向北京,有相當(dāng)一部分游客選擇在場館周邊短期租賃房屋居住。但由于短期租房市場不規(guī)范,欠成熟,旅游者缺乏租房渠道;而各種物業(yè)形態(tài)的房東欠缺短期租房的市場意識,存在短期租房管理風(fēng)險、利益風(fēng)險的顧慮。
(2)產(chǎn)品細(xì)分不夠,缺乏專業(yè)短期租房服務(wù)。目前,旅游地出現(xiàn)了家庭旅館、短期公寓、酒店分時度假、鄉(xiāng)村別墅等提供短期出租的產(chǎn)品形態(tài),但產(chǎn)品在價格、檔次、服務(wù)、市場目標(biāo)客戶與其它求職短租、學(xué)生短租、工作短租等產(chǎn)品沒有明顯的差異化。
(3)專業(yè)短期租房經(jīng)營商開始出現(xiàn),但未形成行業(yè)規(guī)模。比如在上海,已出現(xiàn)業(yè)主將物業(yè)交由酒店公司委托出租,包括長租到短租甚至鐘點房,同時提供洗衣、打掃、代購車票、安排旅游線路等服務(wù),短期租住的客戶有60%是外地來上海短期出差的商務(wù)人士和旅游者。在杭州、青島等旅游城市,也有一些專業(yè)短期租房機構(gòu)和零散的私人家庭旅館開展該類業(yè)務(wù),主要面對旅游人士提供客棧式服務(wù)。由于以上經(jīng)營商的發(fā)展仍處在初期階段,行業(yè)上還沒有形成一定規(guī)模,甚至還有大量租戶對于這樣的機構(gòu)還感到陌生。
2.旅游者短期租房市場發(fā)展需要解決的關(guān)鍵問題
(1)安全。由于短期租房的物業(yè)除酒店式公寓外,大多分散在居民區(qū),而對于旅游者來講,陌生環(huán)境的居民區(qū)讓人缺乏安全感。因此,物業(yè)所在環(huán)境及物業(yè)本身的安全程度能否讓租戶滿意,是短期租房能否成功達(dá)成交易的重要決定因素。
(2)地理位置。旅游者短期租房市場面向的目標(biāo)顧客群決定了對物業(yè)所在的地理位置有一定的要求,是否位于旅游地附近、與旅游景區(qū)交通是否方便、是否便于旅游生活體驗等都是旅游者租房選擇的重要因素。如奧運的短租房不一定是高檔公寓,但必須交通方便,最好是在奧運場館周邊或靠近主干道以及軌道交通。
(3)服務(wù)。旅游者短期居住需要咨詢、委托代辦、生活居住、休閑旅游等各方面的服務(wù),特別是居住地的衛(wèi)生條件是旅游者在考慮是否居住的重要因素,這取決于短期租房的經(jīng)營商或房主是否提供對房間進(jìn)行經(jīng)常性清理的服務(wù),當(dāng)然,這一服務(wù)將直接導(dǎo)致出租方收取的租金高低。較成熟的短期租房機構(gòu)都會對旅游者提供經(jīng)常性和專業(yè)性的各項服務(wù)。
(4)押金。押金問題包括押金數(shù)量和交付方式兩個方面。由于短期租房很多租戶是通過網(wǎng)絡(luò)預(yù)定房間,并且需要在較短時間內(nèi)就能人住,租金支付手段也是需要解決的一個問題。
三、旅游者短期租房市場需求前景分析
在歐美城市,短期租房有非常成熟的市場,可供短期出租的物業(yè)類型有家庭旅館、青年旅舍、短租公寓、短租別墅,提供該類服務(wù)的專業(yè)機構(gòu)也較多見,像法國的studio 6,日本的“櫻花之家”等。在歐洲的大多數(shù)城市,短期租房市場也比較完善,通?？梢酝ㄟ^互聯(lián)網(wǎng)預(yù)定房源,其中包括高、中、低各種檔次的物業(yè),租期從一周到兩、三月都可接受,同時客戶還可以得到周到的服務(wù),比如由專門人員接送到租住地點、導(dǎo)游、訂期打掃房間等。
筆者認(rèn)為,以下幾個因素的共同作用,將給旅游者短期租房市場帶來較大需求。
1.國內(nèi)外旅游人數(shù)的增加。中國從改革開放以來的30年間,入境過夜旅游人數(shù)從72萬人次增加到5471.98萬人次,增長75倍,年均增幅16.1%;1993年至2007年的15年間,國內(nèi)旅游人數(shù)從4.1億人次增長到16.1億人次,年均增速達(dá)到10.3%;迅速增長的國內(nèi)外旅游人數(shù)形成了巨大的短期租房潛在市場。
2.現(xiàn)代旅游方式的更新變化。旅游者日趨理智化,越來越多的游客不再扎堆旅游勝地,而是更多追求個性化的農(nóng)家樂、自駕游、深度游、休閑度假游等;很多人已厭倦了外出時住賓館的枯燥乏味,而短期租房可以將旅游地溫馨的生活氣息傳遞給租戶,同時旅游者能夠體會當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土民情,相對于普通的酒店可以提高租戶的心理舒適感。
3.房地產(chǎn)市場的發(fā)展使空置物業(yè)數(shù)量增加。我國持有第二、三套物業(yè)的業(yè)主數(shù)量增多,空置物業(yè)的增加,這給投資族帶來一定壓力和風(fēng)險,因此這些投資者需要盡快盤活手中物業(yè),在無法將房屋長期出租的空置時期,需要短期出租來實現(xiàn)投資回報。同時近年旅游地各種形態(tài)酒店數(shù)量的增長,市場競爭的加劇,也需要傳統(tǒng)的酒店行業(yè)尋求新的經(jīng)營形態(tài)。
四、旅游者短期租房經(jīng)營模式分析
1.旅游者短期租房經(jīng)營模式
短期租房經(jīng)營商作為該市場價值系統(tǒng)的中間環(huán)節(jié),是將房源(上游價值鏈)與短期租戶(買方價值鏈)連接起來的渠道價值鏈,經(jīng)營商通過對房屋資源的整合,使房屋資源的價值得以實現(xiàn)和增值(租金回報),同時為租戶提供了價值(居住及服務(wù))。以下幾種為旅游者提供短期租房的經(jīng)營模式在我國已經(jīng)出現(xiàn),可以看作是短期租房經(jīng)營商對兩段價值鏈的資源進(jìn)行的整合。
(1)單純中介
單純作為房源與租戶中介的經(jīng)營方式,經(jīng)營商負(fù)責(zé)收集和短期租房的招租和求租信息,不負(fù)責(zé)對物業(yè)的管理和對租戶的服務(wù),通過收取傭金或手續(xù)費的方式盈利。商務(wù)旅游者和大眾旅游者可以通過傳統(tǒng)房產(chǎn)中介機構(gòu)尋找房源,如北京奧運期間,北京奧組委推薦了鏈家地產(chǎn)、二十一世紀(jì)不動產(chǎn)、等5家房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)機構(gòu)作為奧運租房簽約機構(gòu),為奧運期間的國內(nèi)外游客提供短租服務(wù)。
此模式較靈活,可以定期從房主處收取服務(wù)費,或每促成一項交易從中提取一定比例的傭金,經(jīng)營風(fēng)險較小;但不易對衛(wèi)生、安全、服務(wù)等進(jìn)行統(tǒng)一的標(biāo)淮化管理。
(2)物業(yè)托管
這種模式是短期租房經(jīng)營商充當(dāng)物業(yè)托管者的角色,將不同業(yè)主的物業(yè)進(jìn)行統(tǒng)一管理,統(tǒng)一短租信息,并全面負(fù)責(zé)租戶的接待及安排入住,通過向房主收取一定的管理費,或從租金收益中提取一定比例的費用實現(xiàn)盈利。
產(chǎn)權(quán)式酒店就屬于這一經(jīng)營模式,以酒店的房間為單位,酒店開發(fā)商將每間客房分割成獨立產(chǎn)權(quán)(擁有產(chǎn)權(quán)證)分別出售給投資者,投資者將客房委托酒店管理公司統(tǒng)一出租經(jīng)營,以獲取年度客房經(jīng)營利潤。在一些旅游度假地、大型旅游景區(qū),各類產(chǎn)權(quán)酒店的酒店管理公司大部分的經(jīng)營業(yè)務(wù)都是為度假游客、商務(wù)會議游客提供短期出租服務(wù)。
(3)連鎖加盟
在這種模式下,經(jīng)營商吸引愿意提供短租的房主作為聯(lián)盟成員,采用統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的衛(wèi)生、安全、服務(wù)、定價方式,通過統(tǒng)一的租金、押金支付手段和預(yù)定方式經(jīng)營,經(jīng)營商通過收取傭金、手續(xù)費、加盟費等盈利,如上海的笑天短租公寓。
這種經(jīng)營模式下,在聯(lián)盟內(nèi)部要考慮市場細(xì)分、產(chǎn)品細(xì)分的現(xiàn)象,如起步較早的杭州“戀之家”短租公寓網(wǎng)變成了專門的求職公寓網(wǎng),上海已經(jīng)有了上海商務(wù)短租公寓網(wǎng),杭州“家到家”的經(jīng)營者也正在準(zhǔn)備增加一批供高端的商務(wù)、海外旅游者居住的單身公寓,隨著市場的不斷發(fā)展,這種趨勢將越來越明顯。
(4)長租短出和自有物業(yè)出租
長租短出是經(jīng)營商長期租賃業(yè)主公寓或住宅,通常是簽訂兩年以上合同,再通過短期租賃給客人的經(jīng)營模式。由于短期出租的租金比長期出租租金高,短期出租收取的租金高出長期租金的部分作為自己的盈利。這種模式由于要按照合同付給房主租金,一旦短期租金收益不理想,將面臨虧本,因此風(fēng)險較大。自有物業(yè)出租為房主既是業(yè)主又是經(jīng)營商的自營模式,這種模式規(guī)模較小,通常就是經(jīng)營自己家的兩三套房子,相對風(fēng)險也較小。
這些房源通常都在旅游景區(qū)附近,旅游城市中心,以家庭旅館的形態(tài)存在居多。如?？诮鹳Q(mào)中路的夢苑別墅區(qū),曾經(jīng)的20多棟別墅,從2007年開始,迅速變成了20多家家庭旅館,三亞的家庭旅館由5年前的10多家猛增至近600家;2009年,廈門鼓浪嶼在“家庭旅館”品牌行政指導(dǎo)建設(shè),家庭旅館數(shù)量已由最初的7家發(fā)展到目前的35家。
2.打造經(jīng)營商竟?fàn)巸?yōu)勢的策略
(1)通過互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)平臺旅游者短期租房信息。充分利用網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)對資源的整合能力,提高短租信息量及搜集量,提高經(jīng)營及入住效率,如北京奧運期間,作為北京奧組委推薦的房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)機構(gòu)“鏈家地產(chǎn)”針對奧運旅游者在網(wǎng)站上設(shè)立“2008奧運短租”專區(qū)以及專門的2008租售熱線,公布《2008北京租房手冊》全中英文對照版,指導(dǎo)國內(nèi)外奧運游客在北京租房,介紹租房流程以及熱點地區(qū)的租賃市場。
(2)合理定價。在旅游者可接受的范圍內(nèi)制訂租金,該租金水平應(yīng)當(dāng)能夠反應(yīng)租戶得到的價值,如服務(wù)價值、地理優(yōu)勢、物業(yè)環(huán)境等,同時能夠體現(xiàn)成本,包括業(yè)主要求的租金和提供相關(guān)服務(wù)的成本,介于長期租賃和星級酒店的報價之間。如世博會期間,世博園附近某小區(qū)內(nèi)的家庭旅館,一套精裝修117平方米的三房,步行至世博場館只需3分鐘,短租報價9000元-1萬元/月,由于世博短租市場主要以參展廠商、商務(wù)人士、游客為主,價格承受能力遠(yuǎn)高于長期租戶;而同時上海世博期間5月份酒店報價為五星級1600元左右、四星級700元左右、三星級400元左右。
(3)打造產(chǎn)品特色,提供特色服務(wù)?？梢酝ㄟ^房屋裝修風(fēng)格、提供特色服務(wù)、及相關(guān)優(yōu)惠等措施形成自己的經(jīng)營特色及差異化競爭優(yōu)勢。如浙江開展鄉(xiāng)村旅游,打造具有濃厚地方農(nóng)村特色的“鄉(xiāng)村大院”,融合民俗文化,供游人住宿。
(4)拓展上下游客戶資源,構(gòu)筑行業(yè)聯(lián)盟。擴(kuò)大自己的房源網(wǎng)絡(luò)及市場網(wǎng)絡(luò),與旅游產(chǎn)業(yè)的其它業(yè)者集成聯(lián)盟,構(gòu)筑統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)宣傳和銷售平臺,共同分享價值鏈,提高行業(yè)的競爭力。如新疆喀納斯、云南麗江等一些旅游區(qū)的自助旅游市場較大,旅游區(qū)內(nèi)和中心城市的短租經(jīng)營商經(jīng)常與戶外裝備經(jīng)銷商、旅行社、大學(xué)校園戶外旅游社團(tuán)、自助游俱樂部等進(jìn)行業(yè)內(nèi)資源共享,形成行業(yè)聯(lián)盟。
(5)快速預(yù)定、靈活解決押金支付?？s短旅游者預(yù)定與入住所需的時間間隔,使押金的支付和退還盡量方便,提高經(jīng)營效率,方便客戶。
參考文獻(xiàn)
[1]程乾,竺肖英.短租公寓制約因素及發(fā)展路徑選擇[J]. 全國商情:經(jīng)濟(jì)理論研究,2008(11).
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