廣告的計費方式精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的廣告的計費方式主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：廣告的計費方式范文

隨著網(wǎng)絡廣告行業(yè)的日愈升溫，為了順應廣告主對網(wǎng)絡廣告愈來愈專業(yè)的需求，專業(yè)網(wǎng)絡廣告公司應蘊而生?，F(xiàn)今，專業(yè)的網(wǎng)絡廣告公司可分成三種：一種是以媒體為主(代表為實力媒體、侍立媒體等)；一種是以創(chuàng)意策劃為主(代表為廣博、知世等)；一種是以強大的技術(shù)含量為基礎服務于客戶的(如Allyes好耶)技術(shù)型網(wǎng)絡廣告公司。

專業(yè)的廣告公司具有相當多的廣告策劃、制作、媒體投放等相關(guān)行業(yè)經(jīng)驗的專業(yè)人才，能幫助廣告主達到最佳的廣告宣傳效果。

由于國內(nèi)網(wǎng)絡廣告計費方式多種多樣，所以至今沒有絕對的網(wǎng)絡廣告價值衡量標準，而國內(nèi)主要使用的網(wǎng)絡廣告計費方式CPM、CPC、CPA和CPT在衡量網(wǎng)絡廣告價值上都各有利弊，他們每一種計費方式從單獨來看都不能很準確的體現(xiàn)網(wǎng)絡廣告投放的真正價值，所以衡量網(wǎng)絡廣告價值應該從廣告主的宣傳目的出發(fā)，而非使用單一的計費標準去衡量。由此也證明多指標的衡量標準同樣適用于目前的網(wǎng)絡廣告市場。

廣告主的需求引導著廣告標準的不同，“以廣告主廣告效果需求”為目的是目前唯一也是最準確的網(wǎng)絡廣告衡量標準。

MSN按照CPM計費將帶來的沖擊

近年來，網(wǎng)絡聊天軟件作為連接用戶與用戶之間的“溝通”橋梁，在國內(nèi)發(fā)展迅速，隨著越來越多的網(wǎng)民進行網(wǎng)上聊天交流，網(wǎng)絡聊天軟件漸漸成為有利的廣告宣傳媒介，目前已經(jīng)有眾多廣告主將聊天工具作為主要網(wǎng)絡廣告投放平臺。MSN Message作為微軟的子產(chǎn)品，是國內(nèi)用戶工作生活主要采用的聊天軟件之一，基于更好的宣傳和利用其軟件和用戶資源，MSN預計將于今年實現(xiàn)其客戶端軟件和MSN門戶網(wǎng)站上的網(wǎng)絡廣告投放，而網(wǎng)絡廣告計費方面，MSN將采用國際慣例CPM作為其網(wǎng)絡廣告唯一衡量標準。

由于國內(nèi)網(wǎng)絡廣告評測標準還不完善，之前國際慣例CPM的引入并未達到良好的衡量效果，YAHOO就曾在國內(nèi)嘗試使用CPM，結(jié)果因水土不服而宣告失敗，此次MSN使用CPM作為唯一評測標準，無疑為國內(nèi)網(wǎng)絡廣告界帶來了不小的沖擊。一方面，如果MSN的這次嘗試成功，是否預示著國內(nèi)的廣告主已經(jīng)提高了對CPM的認識和關(guān)注，國內(nèi)使用CPM的時機已經(jīng)成熟，隨之而來的是一場影響到國內(nèi)所有知名網(wǎng)站網(wǎng)絡廣告衡量標準的大革新；另一方面，如果MSN的這次嘗試失敗，是否證明了CPM確實不適合目前的國內(nèi)網(wǎng)絡廣告市場，國內(nèi)網(wǎng)絡廣告衡量的唯一標準仍需在實踐中尋找。

姑且不論結(jié)果如何，MSN的這次CPM嘗試必然會對給國內(nèi)整個網(wǎng)絡廣告市場造成一定的影響，MSN也將成為CPM叩響國內(nèi)網(wǎng)絡廣告市場大門的一顆重要試金石!

CPA的成功詮釋――SmartTrade

隨著網(wǎng)絡廣告點擊率的逐年下降，廣告主對“廣告效果”的呼聲愈來愈高，為了順應市場需求，CPA(按效果計費)這種基于互聯(lián)網(wǎng)互動性特征的廣告計費形式，在確定了廣告主所需要獲得的廣告效果基礎上，以效果的實現(xiàn)來衡量廣告價值近年來愈來愈受到關(guān)注。

可以說，CPA是廣告主與網(wǎng)絡媒體雙向選擇的實現(xiàn)，是一座連接廣告主與網(wǎng)絡媒體的溝通橋梁，通過它廣告主可以自定義廣告投放所需要達到的宣傳效果，而對于網(wǎng)站而言，整合力量遠比獨自經(jīng)營要容易得多，可以揚長避短，發(fā)揮特色，依據(jù)網(wǎng)站的內(nèi)容選擇符合自身特色的廣告進行投放，而這種對廣告主的無風險性和對網(wǎng)絡媒體的整合性網(wǎng)絡廣告投放形式，不僅達到了廣告主廣告宣傳效果也提高了網(wǎng)站的廣告收入，是廣告主與網(wǎng)站呈現(xiàn)雙贏的完美結(jié)果。

目前，好耶公司推出的國內(nèi)最早的、技術(shù)較領先的按效果計費的線上營銷網(wǎng)絡――SmartTrade，是以廣告投放為起點，以營銷活動的目標效果實現(xiàn)為終點，按營銷效果的實際完成數(shù)量結(jié)算費用的線上營銷網(wǎng)絡，是CPA模式在國內(nèi)的成功詮釋。在好耶強大的技術(shù)支持下，廣告主在SmartTrade廣告效果實現(xiàn)的過程中，還可依據(jù)網(wǎng)絡廣告管理系統(tǒng)AdForward軟件全程跟蹤訪客點擊后的后續(xù)行為，為SmartTrade CPA的公正性提供了重要的數(shù)據(jù)支持。

未來的期待

目前，由于各大媒體尚未能實時地公布其每天的不同頁面的日訪問量(Daily Pageview)和日不重復訪客數(shù)(DallyUnique User)，對廣告主衡量網(wǎng)絡媒體是否有足夠的產(chǎn)品宣傳能力造成一定難度，甚至還有部分網(wǎng)絡媒體為了網(wǎng)站利益，以技術(shù)手段提高網(wǎng)站用戶訪問量等數(shù)據(jù)以欺瞞廣告主，獲得經(jīng)濟利益。

第2篇：廣告的計費方式范文

在長期通過對B2C商城和B2B商城推廣時發(fā)現(xiàn)：現(xiàn)在普通的廣告投放和服務體系已經(jīng)無法滿足品牌廣告的市場行銷需求，垂直網(wǎng)絡廣告的效果和收費模式，逐漸受到歡迎。

網(wǎng)絡廣告指運用專業(yè)的廣告方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或廣告，通過網(wǎng)絡傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運作方式。而垂直網(wǎng)絡廣告就是指先進的網(wǎng)絡廣告投放技術(shù)，為品牌廣告客戶提供針對女性、青少年、汽車、金融、消費電子等垂直廣告網(wǎng)絡的精準定位廣告服務，以CPM為主要計費方式。從內(nèi)容可以看出，垂直網(wǎng)絡廣告的目標對象更精準、行業(yè)針對性更強、技術(shù)要求更高，而CPM作為品牌廣告的計費方式也是相對科學和客觀的。雖然對于電子商城來講CPS是最有效的計費方式，但CPM對于品牌廣告的效果計算，也仍然是行之有效的。

所以，預計垂直網(wǎng)絡廣告將快速的成為主流廣告形式、受到廣告主的青睞：

一、其效果相對優(yōu)于傳統(tǒng)網(wǎng)絡廣告。傳統(tǒng)網(wǎng)絡廣告的平均點擊率為3‰，而垂直網(wǎng)絡廣告可以達到1.5%-4%，獨立訪客戶和頁面瀏覽量更是超過了傳統(tǒng)網(wǎng)絡廣告幾百倍。

二、技術(shù)手段制定科學行銷策略。利用豐富的網(wǎng)絡營銷工具，深入分析媒體受眾特征、媒體的受眾地域分布特征、受眾行為特征、媒體特性和廣告價值、廣告主的競爭對手，通過調(diào)查問卷建立更詳細的用戶數(shù)據(jù)，利用第三方監(jiān)播廣告活動，最終為廣告主制定營銷策略。

第3篇：廣告的計費方式范文

乙方：_________________

依據(jù)《中華人民共和國合同法》、《中華人民共和國廣告法》和有關(guān)法規(guī)的規(guī)定，乙方接受甲方的委托，就公司產(chǎn)品廣告事項，雙方經(jīng)協(xié)商一致，簽訂本合同，信守執(zhí)行：

一、委托之事項

甲方委托_________廣告有限公司為其公司設計___________廣告_____個，公司并負責在媒體________、________、________上。

二、委托設計費用

公司廣告費用為人民幣_________元，時間______年_____月_____日至______年_____月_____日，總價為：人民幣_________元（大寫：_________）。

三、付款方式

1．甲方需在合同簽訂之日起兩個工作日內(nèi)將廣告委托總費用的30％通過支票或銀行轉(zhuǎn)賬到乙方公司帳戶。

2．廣告設計完成后，甲方需在三天內(nèi)簽名或蓋章確認（以傳真方式確認同樣有效），確認后甲方應付廣告費用的全部余款，乙方將在規(guī)定時間內(nèi)在規(guī)定的媒體上進行廣告推廣。

四、乙方廣告設計作品的時間、交付方式

1．乙方需在三—七個工作日內(nèi)設計出甲方公司的廣告初稿。

2．乙方以電子稿或移動存儲方式交付設計的廣告作品，乙方在收到甲方余款結(jié)清后的有關(guān)憑據(jù)后一個工作日內(nèi)通過網(wǎng)絡或郵寄的方式把廣告電子稿交予甲方。

五、知識產(chǎn)權(quán)約定

1．乙方對設計完成的廣告作品享有著作權(quán)。甲方將委托廣告的所有費用結(jié)算完畢后，乙方可將作品著作權(quán)轉(zhuǎn)讓給甲方（需另行簽訂轉(zhuǎn)讓合同）。

2．甲方在未付清所有廣告委托設計費用之前，乙方設計的作品著作權(quán)歸乙方，甲方對該作品不享有任何權(quán)利。

3．甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方設計的廣告作品而導致的侵權(quán)，乙方有權(quán)依據(jù)《中華人民共和國著作權(quán)法》追究其法律責任。

六、雙方的權(quán)利義務

甲方權(quán)利：

1．甲方有權(quán)對乙方的廣告設計提出建議和思路，以使乙方的作品更符合甲方企業(yè)文化內(nèi)涵。

2．甲方有權(quán)對乙方所設計的廣告作品提出修改意見；

甲方義務：

1．甲方按照合同約定支付相關(guān)費用；

2．甲方有義務提供有關(guān)企業(yè)資料或其他有關(guān)資料給乙方；

乙方權(quán)利：

1．乙方有權(quán)要求甲方提供有關(guān)企業(yè)資料供乙方設計參考；

2．乙方有權(quán)要求甲方按照合同約定支付相應款項；

乙方義務：

1．乙方需按照甲方的要求進行廣告作品。

2．乙方需按照合同約定按時交付廣告作品。

七、違約責任

1．甲方在廣告作品初稿完成前終止合同，其預付的30％費用無權(quán)要求退回；甲方在乙方廣告作品初稿完成后終止合同的，應當支付全額的設計費用。

2．乙方如無正當理由提前終止合同，所收取的費用應當全部退回給甲方。

八、合同生效

本合同下載打印需由甲乙雙方簽字蓋章，以雙方最后簽字日期為生效日。

本合同一式兩份，甲乙雙方各持對方簽字（蓋章）合同一份，均具有同等法律效力。

甲方（蓋章）：__________

代表人（簽字）：________

地址：__________________

電話：__________________

乙方（蓋章）：__________

代表人（簽字）：________

地址：__________________

電話：__________________

開戶行：________________

公司賬號：______________

第4篇：廣告的計費方式范文

筆者認為這種觀點是片面的，雖然BT的工作原理是“多點下載”，也就是說參與的用戶數(shù)量越多，單個用戶下載的速度也越快，同時發(fā)出的TCP請求和連接數(shù)比普通的下載多許多，對網(wǎng)絡帶寬有了一定的要求。

但網(wǎng)絡帶寬被占用過多的問題，不應該是用戶的問題，而應該是運營商的問題，既然擁有大量的用戶，運營商就應該提供足夠的帶寬，即使帶寬不能滿足需求，也應該通過升級設備等途徑改善網(wǎng)絡環(huán)境，而并非損害用戶的利益。

這就好比一個醫(yī)院，患者在交付住院費用前得到承諾并交付費用，但交付費用后卻發(fā)現(xiàn)醫(yī)院的床位根本不夠，無法承擔患者的醫(yī)治，最后醫(yī)院還反而怪罪生病的患者過多，而并沒看到事情的本質(zhì)是醫(yī)院的床位不足。

現(xiàn)在的一些ISP網(wǎng)絡運營商都希望每個接入的終端用戶只進行簡單的網(wǎng)絡應用，比如瀏覽網(wǎng)頁、聊天之類，這樣的帶寬利用率其實只有接入帶寬的1%左右。而BT下載的出現(xiàn)，使得用戶能夠很好地提高所購買帶寬的利用率。

這樣局面的出現(xiàn)損害了許多ISP網(wǎng)絡運營商的利益，因為在此之前，1M流量的帶寬會同時賣給多個用戶，用戶在購買1M流量帶寬的同時根本無法享用到1M的帶寬，而BT的出現(xiàn)迅速使得ISP網(wǎng)絡運營商提供的帶寬不足，因此，網(wǎng)絡運營商必須投入大量資金，改善目前的帶寬環(huán)境。

試想，用戶交納1M流量的帶寬接入費用，而無權(quán)享用這1M帶寬的流量，這究竟是運營商的問題還是用戶的問題，究竟BT下載是罪魁禍首還是替罪羊？

對于南京電信為了限制用戶進行BT下載應用而改變網(wǎng)絡帶寬記費的方式，筆者也不敢茍同。采取實施寬帶流量計費，那么垃圾郵件、網(wǎng)站的Flash廣告等流量應該由誰來買單？

整治垃圾郵件的運動一浪高過一浪，可時下垃圾郵件依舊在互聯(lián)網(wǎng)上橫行，一個郵箱每天都會收到幾封甚至數(shù)十封的垃圾郵件，打開一個網(wǎng)站會彈出若干個Flash廣告，如果這些流量讓用戶買單，那將是不合理的。上網(wǎng)用戶不想接收垃圾郵件，更不知道哪些是垃圾郵件，一旦登錄郵箱的頁面，垃圾郵件就會消耗用戶寶貴的流量。

網(wǎng)站放置的Flash廣告是網(wǎng)站的贏利業(yè)務，用戶登錄網(wǎng)站時觀看了Flash廣告，為網(wǎng)站贏利做出一份貢獻的同時還要為Flash廣告的流量買單，這對用戶而言也是不公平的。

第5篇：廣告的計費方式范文

調(diào)整廣告資源結(jié)構(gòu)

在過去很長一段時間，黨報主要是依賴公費訂閱。這些公費訂閱報紙的讀者大多是國家公務員和企事業(yè)單位的白領。因為生產(chǎn)資料的消費目的是用于再生產(chǎn)，消費者是在二次生產(chǎn)中有決策能力的人，而黨報的許多讀者是政府各部門或企事業(yè)單位的決策者，因而頗受生產(chǎn)資料類銷售商的青睞。許多研究者都曾提出過有力證據(jù)來證明上述現(xiàn)象─黨報以刊登生產(chǎn)資料類廣告為主，而都市類報紙以刊登非生產(chǎn)資料類廣告為主。長期以來，機械制造、原材料生產(chǎn)加工、辦公用品和房地產(chǎn)一直是黨報廣告的幾大支柱。然而，近七八年來，昔日黨報廣告大戶的國有大中型企業(yè)，也隨著企業(yè)的關(guān)、停、并、轉(zhuǎn)和股份制改造，在廣告投放上變得謹小慎微，使黨報廣告失去了最大的支撐，從而造成全國黨報廣告收入持續(xù)下滑。隨著國家經(jīng)濟的不斷發(fā)展，上述幾大行業(yè)廣告逐漸向其他媒體轉(zhuǎn)移。隨著政府機構(gòu)改革的推進，以及住房和醫(yī)療制度改革，公款消費在市場總份額中呈下降趨勢，這就使得廣告商在媒體促銷選擇上越來越市場化。

黨報在開發(fā)網(wǎng)絡版的廣告業(yè)務時，需要適時調(diào)整不合理的廣告資源結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)廣告資源結(jié)構(gòu)從單一的生產(chǎn)資料型向生產(chǎn)資料與生活資料結(jié)合型轉(zhuǎn)變，多在與老百姓密切相關(guān)的生活資料領域作文章。生活資料的需求是靠“顯露性”的廣告、促銷手段、精美的包裝激起的，這就要求黨報網(wǎng)絡廣告的設計要精巧美觀，具有視覺沖擊力，充分運用網(wǎng)絡視頻、Flas等網(wǎng)絡技術(shù)，針對喜歡上網(wǎng)瀏覽新聞的年輕受眾開發(fā)如服飾、IT產(chǎn)品等品牌化、時尚化的廣告。

運用交互性廣告計費方式

網(wǎng)絡廣告現(xiàn)階段收費主要有四種模式：CPM即每千人印象成本，CPC即每千人點擊成本，CPA即每行動成本以及按位置、廣告形式的綜合計費，目前比較流行的方式是CPM和CPC。像雅虎廣告的計算標準就以CPM為主，在廣告價格上一般會因時間長短不同而稍有區(qū)別。而搜狐的主要計價模式則是按位置、廣告形式的綜合計費，即把網(wǎng)站頻道劃分成不同等級，然后按照不同等級頻道的位置和廣告形式計費。對于黨報的網(wǎng)絡廣告經(jīng)營而言，選擇合適的廣告計費模式，在舊有模式上進行創(chuàng)新，是提高黨報公信力與廣告收入的重要手段。

曝光率與點擊連通率來收費的模式可以保證廣告商了解到網(wǎng)上的訪客的確看見了某條廣告內(nèi)容，但它無法保證該訪客喜歡這個內(nèi)容，更不能保證他會花很多時間來閱讀這個內(nèi)容。所以要獲得廣告商的信賴與廣告投入，網(wǎng)絡黨報的經(jīng)營者必須向廣告商提供準確的數(shù)據(jù)說明網(wǎng)絡廣告的實際效果。因此交互性測量應該被網(wǎng)絡黨報所采用，它可以是基于網(wǎng)上訪客在觀看廣告內(nèi)容上的時間長度，可以是訪客瀏覽過的網(wǎng)頁的深度或網(wǎng)頁數(shù)量，可以是網(wǎng)民對廣告內(nèi)容的重復訪問次數(shù)，還可以是CPM、CPC和CPA三種測量標準的組合。這種形式的計費方式一方面滿足廣告商對所投放廣告效果的測量，獲取廣告商的信任；另一方面網(wǎng)站也可以根據(jù)訪客的具體行為，評估某類型廣告或某一廣告的受歡迎程度，對下次選擇某種廣告播放或收費標準提供參考，做出最優(yōu)抉擇。

實現(xiàn)數(shù)據(jù)庫營銷

數(shù)據(jù)庫營銷就是企業(yè)通過搜集和積累消費者的大量信息，經(jīng)過處理后預測消費者有多大可能去購買某種產(chǎn)品，以及利用這些信息給產(chǎn)品以精確定位，有針對性地制作營銷信息以達到說服消費者去購買產(chǎn)品的目的。一般來講，數(shù)據(jù)庫營銷一般經(jīng)歷數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)存儲、數(shù)據(jù)處理、尋找理想消費者、使用數(shù)據(jù)、完善數(shù)據(jù)等六個基本過程。

網(wǎng)絡本身的特性就說明它是一種直銷媒體，可以有效地、有針對性地并且可以直接量化地直達經(jīng)過細分的目標客戶群體。根據(jù)iResearch對中國網(wǎng)絡廣告經(jīng)營方式調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2005年中國網(wǎng)絡廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模為34.3億元；其中，通過渠道商銷售的廣告比重占56.0%，直接銷售模式的比重為35.3%，通過廣告聯(lián)盟的比重為8.7%。

可以看出網(wǎng)絡直接銷售模式已經(jīng)占據(jù)了網(wǎng)絡廣告市場的很大份額，網(wǎng)絡黨報如果能夠充分利用直銷模式，注重開發(fā)新型的數(shù)據(jù)庫營銷，結(jié)合起本來的渠道優(yōu)勢，網(wǎng)絡黨報的廣告經(jīng)營將變得更有針對性。例如RSS服務除了提供定制新聞之外，還利用了互動營銷的優(yōu)勢，根據(jù)消費者在注冊時留下的信息而提供對路的廣告宣傳。

網(wǎng)絡與數(shù)據(jù)庫營銷的結(jié)合將可以充分發(fā)揮其營銷的功效，利用網(wǎng)絡，企業(yè)可以直接與顧客溝通，同時可以簡單快捷地收集營銷數(shù)據(jù)，同時可以更好地了解顧客、服務顧客。而數(shù)據(jù)庫營銷可以通過網(wǎng)絡迅速建立好營銷數(shù)據(jù)庫，同時可以收集到有關(guān)顧客的一些在平時難以收集到的涉及到購買過程的信息。這一營銷手法對于網(wǎng)絡廣告經(jīng)營尤其意義非凡。

利用數(shù)據(jù)庫營銷，通過互動式交流，可為受眾打造個人化私密化的服務體系，與受眾建立緊密聯(lián)系，大大提高受眾忠誠度。通過不斷努力，不斷逼近，甚至做到數(shù)據(jù)庫營銷的極限，即“一對一”的服務。同時這種形式也將滿足年輕用戶不閱讀傳統(tǒng)報紙的習慣，用更具創(chuàng)新性與個性化的信息交流方式向年輕用戶提供報紙無法提供的服務。這必將是營銷的發(fā)展趨勢，在傳統(tǒng)行業(yè)特別是大眾消費品中，已經(jīng)運用很久了。而網(wǎng)絡則是實現(xiàn)消費者客戶數(shù)據(jù)庫化的最有效的技術(shù)應用。但現(xiàn)在看來，在網(wǎng)絡報刊廣告中運用相當有限，發(fā)展空間極大?！稄V州日報》的大洋網(wǎng)已經(jīng)成為國內(nèi)第一家具有明顯電子商務性質(zhì)的新聞媒體網(wǎng)站，《杭州日報》的電子報紙也已經(jīng)發(fā)展了一萬多用戶?？梢灶A測在不遠的將來，此項營銷方式普遍科學的運用必將帶來網(wǎng)絡廣告行業(yè)的整體跨越。

不斷推出新型廣告業(yè)務

除了解決廣告內(nèi)容供應以及廣告渠道外，不斷發(fā)展新技術(shù)，推出新型廣告業(yè)務，一方面鞏固原有的市場份額，另一方面盡力擴大新的市場，這也是網(wǎng)絡黨報發(fā)展需要注意的。例如美國最大的報業(yè)集團甘內(nèi)特開發(fā)出一種名為PaperBoy的新型網(wǎng)絡廣告服務。其服務的過程是這樣的：當用戶訪問甘內(nèi)特集團的Journal News網(wǎng)站、點擊每天的新聞時，就會在網(wǎng)頁下方出現(xiàn)一個廣告條，類似于傳統(tǒng)的信息形式。與傳統(tǒng)靜態(tài)信息條不同，廣告將邀請用戶使用鼠標進行“滾動”。當讀者這樣做時，廣告條就會擴大，成為報紙的一個微縮版本。用戶在微縮版本的報紙上來回拖動時，就可以顯示Home Depot商店的商品價格，用戶可以輸入另一個地區(qū)代碼進入Home Depot的另一個商店查看商品或價格。黨報可以借鑒國外報紙媒介新開發(fā)的網(wǎng)絡廣告業(yè)務，利用長期以來讀者對報紙的忠誠度和公信力高的特點進行延伸性的服務，按照數(shù)字化邏輯進行資源整合，吸納數(shù)字化的傳播手段，發(fā)揮報業(yè)在內(nèi)容與營銷方面的優(yōu)勢，打造多元化廣告產(chǎn)品形態(tài)。

第6篇：廣告的計費方式范文

商業(yè)函件業(yè)務簡稱商函業(yè)務，它區(qū)別于具有個人通信性質(zhì)的信件，是為社會各類用戶提供迅速準確傳遞商用信息的業(yè)務。商業(yè)函件是一種廣告媒體，利用郵局點多面廣的優(yōu)勢，以郵寄的方式，將廣告客戶要求寄發(fā)廣告商品介紹、訂貨單、調(diào)查征函、通知單等投送到廣告客戶所希望的接收人手中。

商業(yè)函件是一種新興的廣告形式，利用郵政點多面廣的優(yōu)勢，以郵寄信件的方式，將您要求寄發(fā)的廣告、商品介紹、訂貨單、調(diào)查征詢函、通知單等投送到指定的收件人手中。目前商業(yè)函件的種類有信函型商函、對帳單型商函、郵送廣告(印刷品形式)、貨樣廣告型商函、郵政廣告郵資明信片(含企業(yè)拜年卡)等。

廣告函件與廣播電視及報刊廣告相比，具有廣告面廣、針對性強、手續(xù)簡便、價格便宜、方便迅速等特點。

為方便廣告客戶的使用，各地郵政局可為客戶提供商業(yè)函件的策劃、設計、制作(可提供企業(yè)和單位名址庫)、投遞等一條龍服務。

中國郵政推出混合信函

郵政混合信函業(yè)務是用戶利用計算機發(fā)信，通過因特網(wǎng)傳輸，由專用設備打印、封裝，按國內(nèi)平常信函進行投遞的信函業(yè)務，是計算機通信技術(shù)和郵政傳統(tǒng)信函投遞業(yè)務相結(jié)合的產(chǎn)物，具有傳遞速度快、保密性強、成本低、效率高等特點。

一、業(yè)務主要服務內(nèi)容

1、出售《桌面郵局》軟件和郵資支付卡。

2、對混合信函自動受理、計費和轉(zhuǎn)發(fā)，并利用收件人所在地的收發(fā)一體機對混合信函進行打印、封裝。

3、按照國內(nèi)平常信函業(yè)務分揀封發(fā)、運輸和投遞混合信函。

4、對混合信函進行機上查詢。

二、價格標準

1、混合信函起價2.00元，含1頁B5信紙和信封，每增加1頁信紙0.50元，每封信以4頁紙為限，最高資費3.50元。

2、郵資卡面值分50、100元和200元這幾種。

三、郵政混合信函業(yè)務具體業(yè)務流程

用戶使用計算機，用郵政提供的專用發(fā)信軟件、郵資卡，采取網(wǎng)上納費的形式，通過Internet向郵政信函服務器交寄信函，郵政信函服務器自動完成信函受理、計費、轉(zhuǎn)發(fā)等工作，并由收件人所在地的專用信函打印封裝機全自動地完成信函的打印、封裝過程，最后由郵政部門采用與平常信函混封的方式將信函投交收件人。

四、郵政混合信函的傳輸過程

五、混合信函的特點

1、與E-mail相比較

E-mail是計算機網(wǎng)絡用戶和計算機網(wǎng)絡用戶之間的通信工具，而混合信函可便捷實現(xiàn)網(wǎng)絡用戶和任意用戶之間的通信。

2、與商務信函中心的業(yè)務相比較

商務信函側(cè)重于大批量的商務信函（具有價格便宜的特點，主要是針對廣告信函的賬單類信函），而混合信函則是側(cè)重于中小批量的商務信函業(yè)務（非大宗廣告類信函）

3、與網(wǎng)上Web信函、E-mail封裝投遞信函相比較在混合信函由電子信息轉(zhuǎn)變成實物信函的全過程中，沒有任何人工干預，是一個完全自動化的封閉處理過程，從而大大提高了信函的安全性的和保密性。

第7篇：廣告的計費方式范文

雨果小編了解到，隨著Facebook用戶的不斷增加，它的用途已不再局限于純粹提供社交服務，越來越多的企業(yè)已經(jīng)開始通過Facebook來吸引客戶，并推銷自己的品牌。如今，國內(nèi)已有不少外貿(mào)企業(yè)開始利用Facebook來做外貿(mào)營銷。

Facebook能對企業(yè)的益處：

1、用戶在搜尋企業(yè)產(chǎn)品或服務時更容易被找到；

2、與客戶及潛在客戶更緊密得聯(lián)系在一起；

3、為企業(yè)自身創(chuàng)造一個交流社區(qū)；

4、能更直接的推廣企業(yè)所創(chuàng)造的資源。

如何設置Facebook資料頁

在Facebook中，個人主頁(Profiles)是指個人賬戶的資料頁，頁面(Pages)則是指企業(yè)賬戶的資料頁。兩者最主要得區(qū)別在于：企業(yè)頁面允許設定多名管理員共同管理，也就是說即使有其中一名管理員離開，頁面的正常運作并不會受到任何影響。另外，企業(yè)頁面創(chuàng)建之前，系統(tǒng)要求創(chuàng)建者劃分企業(yè)的類型，這樣能幫助企業(yè)在相關(guān)搜索中更容易被列舉出來。Facebook還為用戶提供“成為好友“這一功能選項，成為個人用戶的好友需要相互認可，而成為企業(yè)用戶追隨者(Fan)則不需要通過管理者的認可。

以下將詳細為大家介紹如何設置用戶資料頁，以及如何聯(lián)系朋友及進行信息共享。

第一步：注冊一個賬號

登陸到facebook.com并申請一個免費賬號。(登錄后可以選擇中文頁面)。

第二步：編輯個人主頁

點擊頁面左上方的“個人簡介(Profile)”鏈接，再點擊“信息(Info)”標簽下的“編輯(Edit)”。

按自己的情況填寫基本信息、聯(lián)系方式、工作/教育經(jīng)歷等等。所提供的資料越全面，好友將更容易檢索到您，您也會越容易通過好友申請。

第三步：加入網(wǎng)絡

點擊頁面右上方“設置(Settings)”鏈接，然后按順序選擇“賬戶設置(Account Setting)”和“網(wǎng)絡(Networks)”。

加入自己感興趣的網(wǎng)絡會有可能認識到更多志同道合的朋友。您可以且只能加入一個區(qū)域網(wǎng)絡和最多五個學?；蚬镜木W(wǎng)絡，且每一個都要求要有相應的郵箱地址。此外，加入網(wǎng)絡也能方便對用戶的檢索。

第四步：聯(lián)系朋友

Facebook成立之初的目的就是為了更好的聯(lián)系朋友、家人及同事，因此，網(wǎng)站為用戶與用戶之間建立初步聯(lián)系提供了不少途徑。

首先，點擊頁面左上方的“好友(Friends)”鏈接，再選擇“尋找好友(Find Friends)”。接著，您可以導入聯(lián)系人列表，或逐一添加。找到朋友之后，點擊“添加為好友(Add as a Friend)”，系統(tǒng)將給您的朋友發(fā)送確認信，一旦您的朋友確認了您的申請，你們正式就成為Facebook上的好友并且可以開始信息共享了。

第五步：信息共享

Facebook為用戶進行信息共享提供了一個廣闊的平臺，打開您的Facebook個人主頁或者您的資料頁，然后在頁面上面的小方框里輸入您想與好友分享的內(nèi)容。

您輸入的內(nèi)容會立即到個人頁面的“墻(Wall)”標簽當中，并且以“新鮮事(News Feed)”的形式顯示在好友頁面中。

第六步：使用應用程序

在完成了以上所有步驟之后，相信您已經(jīng)能開始熟練地使用Facekook及其各種各樣的程序了，其中包括“相冊”，“事件”，“電影”等等。點擊個人頁面底部欄左上方的“應用程序(Applications)”，然后選擇您感興趣的一項開始與好友進行互動吧。

隱私設置

Facebook提供用戶不同程度的隱私設置，無論是個人賬戶還是企業(yè)賬戶，您都能通過對每一部分內(nèi)容進行設置。這樣就能保障您在管理企業(yè)賬戶時，個人資料得到保護。

如何使用Facebook進行營銷

除了個人頁面(Profile)外，企業(yè)用戶還能創(chuàng)建一個頁面(Page)或一個群組(Group)進行SNS營銷。

如何設置頁面

設置企業(yè)頁面與個人頁面類似，但需要管理員先登錄個人賬戶。企業(yè)頁面并不會顯示出任何管理員的姓名和資料，管理員的一切管理行為都將在幕后進行。同時，您也可以成為企業(yè)的粉絲，但這時您的名字就會與別的粉絲一同列在頁面中。

第一步：打開facebook.com/pages/create.php，選擇“為品牌或產(chǎn)品建立一個頁面”，并填好公司名稱。大部分公司會選擇為品牌或產(chǎn)品創(chuàng)建頁面，選擇這一類別使企業(yè)容易出現(xiàn)在同類型搜索當中，也為企業(yè)提供更多相關(guān)的信息。

第二步：找到“信息(Info)”標簽，點擊“編輯”，并填寫企業(yè)的相關(guān)信息，如：網(wǎng)站、描述、產(chǎn)品等等。

第三步：在完成所有準備工作之后，點擊“(Publish)”來公開頁面。

如何宣傳頁面

成功建立頁面后，您可以通過以下方法來增加人氣。

豐富頁面：充分運用discussion board和YouTube等應用程序豐富頁面。Facebook用戶喜歡瀏覽自己朋友的資料頁，以及朋友感興趣的頁面，內(nèi)容豐富的頁面無形地吸引著用戶眼球。

充分利用病毒式營銷特性：讓“粉絲”們真正參與到頁面活動中。豐富的頁面也讓來到頁面的粉絲“有事可做”。一旦粉絲們對頁面中的趣事發(fā)表了評論，F(xiàn)acebook的病毒性營銷特性就會將這一行為以“news feed”的形式給他們的好友。即用戶登錄后，會看到某個好友最近在您的頁面對某件趣事發(fā)表了評論，于是他也來到您的頁面……如此循環(huán)。

利用現(xiàn)有網(wǎng)絡：告訴企業(yè)的電子郵件用戶及博客讀者，現(xiàn)在他們可以通過成為Facebook的粉絲來關(guān)注企業(yè)最新動態(tài)。

把頁面列入公開搜索中：再次確認已經(jīng)把企業(yè)頁面“公開”。

利用Facebook廣告：Facebook允許用戶對頁面、群組及事件等做廣告，以下將進行詳細說明。

如何在Facebook上做廣告

Facebook允許企業(yè)通過宣傳吸引更多粉絲及為銷售部門贏得潛在客戶，制作廣告的方法和管理工具與Google AdWords的界面十分類似：

第一步：打開facebook.com/advertising頁面，登陸后點擊“創(chuàng)建廣告(Create an Ad)”，根據(jù)廣告內(nèi)容填入外部鏈接、標題、廣告詞，還可選擇載入圖片。如果要對Facebook上的內(nèi)容做廣告，可點擊圖片方框內(nèi)的鏈接，然后選擇廣告內(nèi)容并填上相應信息即可。第二步：按需求填寫目標用戶和計費方式。目標用戶可根據(jù)地點、年齡、性別及興趣來劃分，計費方式則可選擇按點擊率或瀏覽率來計算。通常情況下建議按點擊率計費，雖然廣告的瀏覽量很大，但真正的點擊率并不高，因此選擇按點擊率計費一方面達到做廣告的初步效果，另一方面也降低了廣告成本。

最后，點擊頁面最下方的“預覽廣告(Review Ad)”，并把制成的廣告合理排序。Facebook有一個內(nèi)置的系統(tǒng)對廣告展示次數(shù)、點擊率和通過點擊率進行分析，這樣可以幫助用戶判斷哪個廣告資本投資率最高，最適合企業(yè)頁面。

Facebook群組與頁

群組也是Facebook病毒式營銷最便捷的途徑之一，企業(yè)除了建立頁，也可以再建立一個群組。兩者最大的區(qū)別在于群組像是為一群志同道合的人建立一個討論頁，而頁面則更像是企業(yè)通過Facebook向外部展示成果的窗口。用戶一旦成為組員，他們會使用群組所帶的邀請功能邀請好友參加，如果好友也感興趣，群組的人數(shù)將會迅速增加。但是，由于人數(shù)的泛濫，許多群組發(fā)展到后期充斥著許多垃圾信息。另一方面，群組的管理員并不像頁面管理員那樣隱蔽，群組管理員的信息會以他個人的名義顯示，而頁面則以企業(yè)名義。群組雖然看似比頁面更容易發(fā)揮病毒營銷的特性，但它并不能享受Facebook的所有應用程序，只能給組員提供基礎的討論和分享等服務。

第8篇：廣告的計費方式范文

【論文摘要】網(wǎng)絡廣告是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要部分，廣告商和廣告人應明確網(wǎng)絡廣告的內(nèi)涵和特點，根據(jù)營銷要求，合理確定廣告范圍，選擇適當?shù)膹V告方式。

隨著網(wǎng)絡的普及，人們紛紛構(gòu)思著運用網(wǎng)絡去創(chuàng)造新的商業(yè)奇跡，于是所有廣告商、廣告人、廣告公司的生活圈中，從此也多了一個新名詞——“網(wǎng)絡廣告”。網(wǎng)絡廣告指運用專業(yè)的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或廣告，通過網(wǎng)絡傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運作方式。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體(報紙、雜志、電視、廣播)廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要部分，已經(jīng)受到眾多用戶的青睞。筆者認為應從以下方面來分析網(wǎng)絡廣告的特點與優(yōu)勢。

1 宣傳形式多樣，表現(xiàn)手段豐富多彩

利用網(wǎng)絡廣告的投放鏈接企業(yè)網(wǎng)站，宣傳公司形象以及宣傳企業(yè)活動事件與細節(jié)，或刊登企業(yè)消息稿、新聞稿。利用網(wǎng)絡活動事件在網(wǎng)絡上進行宣傳并設計網(wǎng)上討論話題，達成廣告效果。網(wǎng)絡廣告采用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等于一體的豐富表現(xiàn)手段，可以使消費者能全方位親身“體驗”產(chǎn)品、服務與品牌，還可以在網(wǎng)上進行預定、交易和結(jié)算，這種以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務，并能在網(wǎng)上預訂、交易與結(jié)算，將大大增強網(wǎng)絡廣告的實效。

2 網(wǎng)絡廣告針對性強

網(wǎng)絡由于其對消費者物質(zhì)設備的要求，其對消費者文化水平的要求，其對消費者經(jīng)濟收入的要求，天然性地對廣大消費者做了第一層次的市場細分，從消費者中分離出了“網(wǎng)民 ”這一具有某些共同特質(zhì)的消費者群。就目前看，我國網(wǎng)民的年齡和教育層次構(gòu)成不太理想，根據(jù) CNNIC 最新的統(tǒng)計報告表明:從18到30歲之間的網(wǎng)民占全體網(wǎng)民數(shù)量的3/4，這個年齡層次從商業(yè)的角度來說，是一個不成熟的組織結(jié)構(gòu)，他們想做的事挺多，但錢不夠，廣告看得多，但真正購買的人不一定多。但隨著全社會信息化的推進，網(wǎng)民的年齡組成將向低年齡層次與高年齡層次發(fā)展，這兩個層次都是消費水平較高的，那時網(wǎng)絡廣告的真正價值就體現(xiàn)出來了。

3 網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑ハ藭r間、空間的限制

傳統(tǒng)的大眾媒介，包括報紙、電視等，往往局限于某一特定區(qū)域內(nèi)的傳播，要想把國內(nèi)刊播的廣告在國外，則涉及到經(jīng)過政府批準，在當?shù)貙ふ液线m的廣告人，洽談并購買當?shù)孛襟w等一系列復雜的工作。同時，廣告刊播時間受購買時段或刊期限制，目標群體容易錯過，并且廣告信息難以保留，廣告主不得不頻繁地刊播廣告以保證本公司的廣告不被消費者遺忘。而網(wǎng)絡則是以自由方式擴張的網(wǎng)狀媒體，連通全球，只要目標群體的計算機連接到因特網(wǎng)上，公司的廣告信息就可以到達，從而避免了當?shù)卣V告商和當?shù)孛襟w等問題。同時，網(wǎng)上廣告信息存儲在廣告主的服務器中，消費者可在一定時期內(nèi)的任何時間里隨時查詢，廣告主無須再為廣告排期問題大傷腦筋。

4 信息傳播的交互性強

與傳統(tǒng)廣告媒體相比，互動性是網(wǎng)絡廣告最顯著的優(yōu)勢。首先，網(wǎng)絡廣告可實現(xiàn)多種交流功能:消費者除了可以自由地查詢信息外，還可以通過E-mail向該公司進一步咨詢、訂貨，從而在單一媒體上實現(xiàn)了整個購買過程，產(chǎn)品信息幾乎在生產(chǎn)的同時，就可同步傳遞到用戶網(wǎng)中，等于在同一時間對無數(shù)受眾做了廣告宣傳。這一點是傳統(tǒng)媒體難以做到的。其次，網(wǎng)絡廣告趣味性強:網(wǎng)絡廣告的內(nèi)容完全控制在瀏覽者手中，他們可以根據(jù)自己的興趣和目標按動屏幕上的按鈕，連接并獲得所需要的信息，瀏覽者成了廣告的“主宰”，這成為吸引眾多消費者的一個主要原因。最后，網(wǎng)絡廣告提高了目標顧客的選擇性:與傳統(tǒng)廣告不同，網(wǎng)絡廣告的啟動，需要目標群體的主動搜尋和連接，屬于“軟件廣告”。而主動搜尋本公司廣告的消費者往往帶有更多的目的性，提高了廣告的促銷作用。

5 在完成廣告宣傳目的的同時，也在進行產(chǎn)品銷售

網(wǎng)絡廣告最大的一項優(yōu)勢，就是網(wǎng)絡廣告在完成廣告宣傳目的的同時，也在進行產(chǎn)品銷售。其實，網(wǎng)絡廣告在做廣告的同時也在進行產(chǎn)品銷售不但存在于我們現(xiàn)有的網(wǎng)絡廣告中，而且在網(wǎng)絡廣告中占有比例逐漸增大。廣告聯(lián)盟中的cps(cost per sale 每銷售提成)就是典型的“廣告+銷售”模式，一個網(wǎng)站主申請一段cps代碼掛到自己的站上，當用戶點擊廣告進入廣告站點，選擇并購買相關(guān)產(chǎn)品后，廣告主會按一定比例，將部分銷售收入獎勵給網(wǎng)站主。

6 受眾數(shù)量可準確統(tǒng)計

利用傳統(tǒng)媒體做廣告，無法準確地測算有多少人接收到所的廣告信息，更不可能統(tǒng)計出有多少人受廣告的影響而做出購買決策，網(wǎng)絡廣告則可以通過受眾回應的E - mail 直接了解到受眾的反應，還可以通過設置服務器端的Log訪問記錄軟件隨時獲得本網(wǎng)址的訪問人數(shù)、訪問過程、瀏覽的主要信息等記錄，以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布，以隨時監(jiān)測廣告投放的有效程度，從而及時調(diào)整營銷策略。

7 網(wǎng)絡廣告效果的可測評性

傳統(tǒng)媒體廣告效果的測評一般是通過邀請部分消費者和專家座談評價，或調(diào)查視聽率發(fā)行量 ，或統(tǒng)計銷售業(yè)績分析銷售效果。在實施過程中，由于時間性不強(往往需要上月的時間)，主觀性影響(調(diào)查者和被調(diào)查者主觀感受的差異及相互影響)，技術(shù)失誤造成的誤差，人力物力所限樣本小等原因，廣告效果評定結(jié)果往往和真實情況相差較遠。網(wǎng)絡廣告效果測評由于技術(shù)上的優(yōu)勢，有效克服了傳統(tǒng)媒體以上不足，表現(xiàn)在:

(1)更及時。網(wǎng)絡的交互性使得消費者可以在瀏覽訪問廣告點時直接在線提意見反饋信息。 廣告主可以立即了解到廣告信息的傳播效果和消費者的看法。

(2)更客觀。網(wǎng)絡廣告效果測評不需要人員參與訪問，避免了調(diào)查者個人主觀意向?qū)Ρ徽{(diào)查者產(chǎn)生影響。因而得到的反饋結(jié)果更符合消費者的本身的感受，信息更可靠更客觀。

(3)更廣泛。網(wǎng)絡廣告效果測評成本低，耗費人力物力少，能夠在網(wǎng)上大面積展開，參與調(diào)查的樣本數(shù)量大，測評結(jié)果的正確性與準確性大大提高。

8 網(wǎng)絡傳播實時、靈活、成本低

在傳統(tǒng)媒體上廣告后更改的難度比較大，即使可以改動也需要付出很大代價。例如，電視廣告發(fā)出后，播出時間就已確定。因為電視是線性播放的，牽一發(fā)而動全身，播出時間改一下，往往全天的節(jié)目安排都要重新制作，代價很高，如果對安排不滿意，也很難更改。而對于網(wǎng)絡廣告而言則容易多了，因為網(wǎng)站使用的是大量的超級鏈接，在一個地方進行修改對其他地方的影響很小，而且網(wǎng)絡廣告制作簡便、成本低，容易進行修改。當然，隨著網(wǎng)絡技術(shù)的進步和網(wǎng)絡帶寬的改善，為了追求更好、更震撼的效果，網(wǎng)絡廣告的制作會越來越復雜、體積會越來越大，修改也會相應的提升成本，同電視媒體廣告的差距會越來越接近。但是從目前來說，修改一個典型網(wǎng)絡廣告的成本和難度都比傳統(tǒng)媒體要小的多，這樣，經(jīng)營決策的變化也能及時實施和推廣。這是網(wǎng)絡廣告對于傳統(tǒng)廣告的一個很大的優(yōu)勢。

9 內(nèi)容種類繁多、信息面廣、容量大

網(wǎng)絡廣告的內(nèi)容大到汽車、小到襪子均可上網(wǎng)做廣告。龐大的互聯(lián)網(wǎng)廣告能夠容納難以計量的內(nèi)容和信息，它的廣告信息面之廣、量之大，是報紙、電視無法比擬的。比如報紙廣告的信息量受到版面篇幅限制;電視廣告的信息量受到頻道播出時間和播出費用的限制等等。隨著我國計算機的普及和發(fā)展，越來越多的工商企業(yè)和個人在國際互聯(lián)網(wǎng)上建立站點、主頁或借助強勢網(wǎng)站，推銷自己，推銷產(chǎn)品，打造形象，使網(wǎng)絡廣告信息量激增。

10 網(wǎng)絡傳播信息的非強迫性，消費者對于是否接受信息有完全的控制權(quán)

報紙、雜志、電視、廣播、戶外等傳統(tǒng)傳媒在傳播信息時，都具有很大的強迫性，強迫觀眾接受它們所傳播的信息;而網(wǎng)絡傳播的過程則完全是開放的，非強迫性的，這一點同傳統(tǒng)傳媒有本質(zhì)的不同。網(wǎng)絡作為新的傳播媒體，其開放性和自由性是前所未有的，消費者對于是否接受信息有完全的控制權(quán)，這也是彈出式廣告等不再流行的根本原因。比如趨勢科技公司(Trend Micro Inc.)提供的AdSubtract軟件和Mozilla Firefox瀏覽器自帶的Adblock extension廣告攔截軟件，幾乎可以阻止整個網(wǎng)頁內(nèi)的任何一個Flash和圖像顯示。

11 廣告方式的多樣性

傳統(tǒng)廣告主要是通過廣告制實現(xiàn)的，即由廣告主委托廣告公司實施廣告計劃，廣告媒介通過廣告公司來承攬廣告業(yè)務，廣告公司同時作為廣告客戶的人和廣告媒體的人提供雙向的服務。而在網(wǎng)絡上廣告對廣告主來說有更大的自主權(quán)，既可以自行又可以通過廣告商。目前網(wǎng)絡廣告的方式主要有三種:

(1)廣告主不借助廣告商，而是自己制作，自己建立網(wǎng)站，自行廣告信息。

(2)廣告公司作為中介機構(gòu)參與到網(wǎng)絡廣告業(yè)務中。傳統(tǒng)的廣告商順應潮流，招聘專門人才成立網(wǎng)絡廣告服務部門，或與網(wǎng)絡服務商合作，廣告專業(yè)人才與網(wǎng)絡技術(shù)人員優(yōu)勢互補，共同此類業(yè)務。

(3)廣告主直接尋求網(wǎng)絡服務商作為合作伙伴。網(wǎng)絡服務商為廣告主辦理廣告業(yè)務，執(zhí)行廣告計劃，甚至參與離線市場促銷活動。

12 媒體收費

第9篇：廣告的計費方式范文

升級全網(wǎng)開放廣告平臺

“阿里媽媽”出山

2007年阿里媽媽上線，該平臺搭建了一個覆蓋全網(wǎng)、支持多種付費模式的廣告交易平臺，覆蓋到了每日30億的流量和8000萬網(wǎng)民。在2008的“大淘寶”戰(zhàn)略提出后，阿里媽媽與淘寶合并，重點發(fā)展以淘寶商家為主的聯(lián)盟廣告業(yè)務，幫助廣大商家在中小網(wǎng)站與合作媒體進行廣告推廣，2011年淘寶聯(lián)盟對廣大站長分成金額達到15億，2012年更是高達30億，成為中國最大的營銷廣告聯(lián)盟；2012年，淘寶聯(lián)盟還對外重點推廣其全新的TANX廣告交換平臺技術(shù)，該平臺也吸引了越來越多的外部廣告主加入，并成為了一個開放式的廣告交易平臺。

阿里媽媽平臺負責人王華認為，與淘寶平臺的緊密結(jié)合發(fā)展成為最大的營銷聯(lián)盟（即淘寶聯(lián)盟）是阿里媽媽的發(fā)展過程中經(jīng)歷的最重要一步，正是這幾年的“閉關(guān)”修煉使得阿里媽媽今天可以從容“出山”。 數(shù)據(jù)顯示，目前該平臺已經(jīng)擁有50多萬名活躍的合作網(wǎng)站及伙伴，數(shù)百萬賣家會員，日均PV覆蓋超過45億，幾乎占據(jù)了全網(wǎng)近50%的網(wǎng)絡廣告展示覆蓋量。

“阿里媽媽創(chuàng)立之初的戰(zhàn)略和使命，也是升級后的阿里媽媽平臺的使命，但升級后的阿里媽媽更專業(yè)、更強大”，王華表示，阿里媽媽平臺將在淘寶聯(lián)盟的基礎上進行產(chǎn)品的整體升級和廣告主渠道的開放，引進更多的廣告主并讓廣告主可以獲得更優(yōu)質(zhì)的流量，同時也能讓站長能夠獲得更多的收益，讓天下沒有難做的廣告。

分成金額突破30億

覆蓋全網(wǎng)半數(shù)展現(xiàn)流量

電子商務的快速發(fā)展也讓聯(lián)盟廣告業(yè)務發(fā)展提速，阿里媽媽透露，2012年，針對廣大站長的分成金額已經(jīng)突破30億，總分成金額是2011年的兩倍，其中廣大個人站點、草根站長獲得的分成最多，占比31%；同時，在廣告資源方面，阿里媽媽如今的日均PV覆蓋近45億，擁有超過50多萬名活躍的合作網(wǎng)站及伙伴，而艾瑞最新數(shù)據(jù)也顯示，阿里媽媽平臺占國內(nèi)廣告聯(lián)盟平臺39.6 %的市場份額；在廣告主方面，升級后的阿里媽媽平臺覆蓋了數(shù)百萬淘寶網(wǎng)賣家及包括亞馬遜、當當網(wǎng)、1號店等在內(nèi)的數(shù)十家獨立B2C購物網(wǎng)站，3億推廣商品。

“阿里媽媽平臺的傭金分成金額突破30億，對比2011年增長率高達100%，這一數(shù)據(jù)表明了淘寶聯(lián)盟在電商營銷領域以及網(wǎng)絡聯(lián)盟領域的地位無可撼動”，艾瑞研究院院長曹軍波這樣說。曹軍波認為，阿里媽媽平臺依托電商行業(yè)的快速發(fā)展而高速增長，隨著新聯(lián)盟平臺的發(fā)展，未來阿里媽媽平臺的觸角將進一步延伸至電商以外，并全面推動中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的成長與發(fā)展。

新平臺主攻三大業(yè)務

打造無線廣告聯(lián)盟