禁煙廣告精選(九篇)

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第1篇：禁煙廣告范文

世衛(wèi)組織在31日的通報(bào)中表示，從9月1日起，新法案將禁止在大眾媒體、公共場(chǎng)所、公共交通工具和室外煙草產(chǎn)品廣告，同時(shí)還禁止向青少年任何形式的煙草廣告。而在此前，設(shè)在路邊廣告牌的廣告和在某些公共場(chǎng)所的廣告是被允許的。

通報(bào)表示，煙草行業(yè)在零售點(diǎn)的廣告主要是針對(duì)青少年人群。根據(jù)中國(guó)疾病預(yù)防控制中心的調(diào)查數(shù)據(jù)，4%的中國(guó)成年人表示過(guò)去30天中注意到零售店里的煙草廣告。而在13-15歲的青少年中，40%以上的青少年表示曾注意到零售點(diǎn)里的煙草廣告。這個(gè)數(shù)字是成年人的10倍。

通報(bào)表示，煙草產(chǎn)品的營(yíng)銷廣告無(wú)異于推銷死亡和疾病。世衛(wèi)組織駐華代表施賀德表示，禁止各種形式的煙草廣告、促銷和贊助，是政府為保護(hù)公眾免受使用煙草成癮的危害所采取的最具成本效益的措施之一。他同時(shí)指出，新法案強(qiáng)調(diào)了保護(hù)青少年免受煙草廣告的影響的重要性。由于大多數(shù)煙民都是在年輕時(shí)開(kāi)始吸煙的，青少年尤其容易受到煙草營(yíng)銷的影響。阻止青少年從小開(kāi)始吸煙就像接種疫苗一樣，可以給他們提供終身保護(hù)。

31 August 2015 World Health Organization （WHO）released news at Beijing that China newly revised Advertisement Law would take effect on 1 September， which set new restrictions on tobacco commercials. WHO was pleased with this change and said this was an important step to protect millions of people from tobaccos. WHO also urged Chinese government to pass tobacco-commercials-ban bill.

According to the news， since 1 September， tobacco commercials would be not allowed to appear at mass media， public places， public transportation or outdoors， and any kind of tobacco commercials were banned to teenagers. Before this， billboards or commercials in some public places about tobacco had been legal.

Retail stores of tobacco mainly targeted at teenagers. According to the data from China Center Diseases Control， 4% ofadults noticed tobacco commercials at retail stores in the past 30 days. While among teenagers aged between 13 and 15， more than 40% of them paid attention to tobacco commercials at retail stores. Latter number was ten times of the former.

第2篇：禁煙廣告范文

【關(guān)鍵詞】 兒童；近視；檢影驗(yàn)光；自動(dòng)驗(yàn)光儀驗(yàn)光；睫狀肌麻痹驗(yàn)光；弱視

The compare-research reports between retinoscopy and autorefractor in children ZHANG Ning， TAO Han，CHEN Qi-Miao, et al．Health Hospital for women and Children in Yulin city, Guangxi Zhuang Nationality Autonomous Region,Guangxi Yulin，537000 China

【Abstract】 Objective To understand the differences between retinoscopy andautorefractor in children and adolescents' nearsightedness. Methods In the situation of eyelash shape-muscle was paralysised, the 3~8 years old children with atropine and the 9~14 years with atropine compound,use static retinoscopy and static autorefractor. Results In the situation of eyelash shape-muscle was paralysised, the absolute-value of static- autorefractor higher 0.47~0.50 d than static-retinoscopy in average of 86．11% in children. Conclusion Understand the differences betweenretinoscopy andautorefractor in children's nearsightedness, can improve the quality of the glasses, and it is more important to the baby who can't understand the eyes-chart and the weakly-eyes-sights．

【Key words】 Children; Myopia；Retinoscopy；Autorefractor；Cyclolegic refraction；Amblyopiat

弱視是兒童時(shí)期可治療的常見(jiàn)的視力缺陷疾病，如發(fā)現(xiàn)早，治療及時(shí)可以痊愈，5歲前開(kāi)始治療效果最好，在青少年人群中發(fā)病率為2%～4%[1]，弱視的治療首先要配戴眼鏡矯正屈光不正，兒童屈光不正性弱視占兒童弱視的比例較大，兒童近視也是屈光不正性弱視的原因之一。兒童近視配鏡的準(zhǔn)確性，關(guān)鍵在于睫狀肌麻痹后驗(yàn)光，檢影驗(yàn)光的準(zhǔn)確性是得到公認(rèn)的，為了掌握兒童近視檢影驗(yàn)光，自動(dòng)驗(yàn)光儀法驗(yàn)光及兒童近視患者最終接受綜合主觀驗(yàn)光配鏡的近視屈光度三者進(jìn)行比較，我院兒童眼科對(duì)隨機(jī)收集2006年1月至2008年1月資料齊存的兒童近視患者109例，212近視眼進(jìn)行回顧性分析研究，現(xiàn)報(bào)告如下。

1 資料與方法

1．1 一般資料 隨機(jī)收集2006年1月至2008年1月在我院兒童眼科3～14歲兒童進(jìn)行睫狀肌麻痹后行檢影靜態(tài)驗(yàn)光及全自動(dòng)驗(yàn)光儀靜態(tài)驗(yàn)光，并配鏡的兒童近視患者109人，男51例，女58例，近視212眼。按年齡分組，3～9歲組55例，其中男27例，女28例，近視104眼；9～14歲組54例,其中男24例，女30例, 近視108眼。

1．2 操作方法 3～8歲兒童用阿托品眼膏，9～14歲青少年用復(fù)方托品酰胺為睫狀肌麻痹劑，前者用藥約3～5天，后者用藥約1 h后，待睫狀肌充分麻痹后分別采用檢影驗(yàn)光法作靜態(tài)驗(yàn)光，自動(dòng)驗(yàn)光儀法作靜態(tài)驗(yàn)光，待睫狀肌麻痹消除后進(jìn)行主觀綜合驗(yàn)光配鏡，矯正視力為1．0～0．8(弱視兒童患者除外)。

1．3 分析比較方法 按年齡分二組：3～8歲組，9～14歲組。每組又分2種情形進(jìn)行比較，一是以檢影驗(yàn)光的近視屈光度為標(biāo)準(zhǔn)值，用自動(dòng)驗(yàn)光儀驗(yàn)光的近視屈光度的絕對(duì)值減去以檢影驗(yàn)光的近視屈光度絕對(duì)值進(jìn)行比較；二是以檢影驗(yàn)光的近視屈光度為標(biāo)準(zhǔn)值，以綜合主觀驗(yàn)光配鏡的近視屈光度的絕對(duì)值減以檢影驗(yàn)光的近視屈光度絕對(duì)值進(jìn)行比較分析。為了便于比較，近視屈光度的散光度按散光最小彌散度折算為球鏡屈光度，即以近視散光度數(shù)的二分之一與原球鏡相加。

2 結(jié)果

按年齡分二組進(jìn)行比較分析：3～8歲組，9～14歲組。

2．1 3～8歲組近視患者55例，男27例，女28例，近視眼104眼，分2種情形進(jìn)行比較。

2．1．1 以檢影驗(yàn)光的近視屈光度為標(biāo)準(zhǔn)值，用自動(dòng)驗(yàn)光儀驗(yàn)光的近視屈光度的絕對(duì)值減去以檢影驗(yàn)光的近視屈光度絕對(duì)值，=0者1眼，占0．96%，＞0者88眼，占84．46%，屈光度合計(jì)44．45D，平均每眼+0．50D。＞0者15眼，占14．42%，屈光度合計(jì)4．27D， 平均每眼-0．28D。

2．1．2 以檢影驗(yàn)光的近視屈光度為標(biāo)準(zhǔn)值，以綜合主觀驗(yàn)光配鏡的近視屈光度的絕對(duì)值減去以檢影驗(yàn)光的近視屈光度絕對(duì)值，=0者28眼，占26．92%，在＞0者44眼，占42．30%，屈光度合計(jì)+17．88D，平均每眼+0．40D，＜0者32眼，占30．76%，屈光度合計(jì)-14．74D，平均每眼 - 0．46D。

2．2 9～14歲組近視患者54例，其中男24例，女30例，近視眼108眼，分2種情形進(jìn)行比較:

2．2．1 以檢影驗(yàn)光驗(yàn)光的近視屈光度為標(biāo)準(zhǔn)值，以自動(dòng)驗(yàn)光儀驗(yàn)光的近視屈光度的絕對(duì)值減去以檢影驗(yàn)光的近視屈光度絕對(duì)值，=0者4眼，占3．70%，＞0者93眼，占86．11%，屈光度合計(jì)+44．06D，平均每眼+0．47D，＜0者11眼，占10．18%，屈光度合計(jì)-3．27D，平均每眼-0．29D。

2．2．2 以檢影驗(yàn)光的近視屈光度為標(biāo)準(zhǔn)值，以綜合驗(yàn)光配鏡的近視屈光度的絕對(duì)值減去以檢影驗(yàn)光的近視屈光度絕對(duì)值，=0者27眼，占25．00%，＞0者44眼，占40．74%,屈光度合計(jì) + 17．88D，平均每眼 + 0．40D，＜0者32眼，占29．62%，屈光度合計(jì)-14．74D，平均每眼-0．46D。見(jiàn)表1。

3 討論

檢影法驗(yàn)光是由William于1859年偶然間發(fā)現(xiàn)，直到1873年才由Cuignot應(yīng)用于臨床[2]，檢影驗(yàn)光法的臨床應(yīng)用，帶動(dòng)了視光學(xué)的飛速發(fā)展，到20世紀(jì)30年代，人們發(fā)明了自動(dòng)驗(yàn)光儀，并不斷改進(jìn)完善，檢影法驗(yàn)光與自動(dòng)驗(yàn)光儀驗(yàn)光的結(jié)果是否一致？從結(jié)果上看，自動(dòng)驗(yàn)光儀驗(yàn)光的近視屈光度數(shù)絕對(duì)值比檢影法驗(yàn)光有84%~86%偏高，每眼平均高0．47～0．50D，僅有10%～14．50%兒童近視眼屈光度低于檢影，每眼平均低0．28～0．29D；3～8歲組與9～14歲組無(wú)顯著差異性。

通常將結(jié)果與主觀綜合驗(yàn)光的結(jié)果進(jìn)行比較，從結(jié)果來(lái)看，主觀綜合驗(yàn)光的近視屈光度與檢影結(jié)果相同者為25%～27%，無(wú)年齡差異，主觀綜合驗(yàn)光的近視屈光度絕對(duì)值高于檢影者，有年齡差異性，3～8歲組為42．3%，平均每眼+0．40D，9～14歲組占13．88%，平均每高 + 0．40D，說(shuō)明9～14歲組檢影驗(yàn)光法更接近主觀綜合驗(yàn)光。86．11%的兒童近視患者睫狀肌麻痹后全自動(dòng)驗(yàn)光儀靜態(tài)驗(yàn)光屈光度絕對(duì)值比行檢影靜態(tài)驗(yàn)光高0．47～0．50D。

了解兒童睫狀肌麻痹后全自動(dòng)驗(yàn)光儀靜態(tài)驗(yàn)光與檢影靜態(tài)驗(yàn)光的差異可提高配鏡的質(zhì)量，對(duì)不會(huì)看視力表的幼兒及弱視兒童更為重要，精確的驗(yàn)配眼鏡是治療兒童弱視的關(guān)健，人類視覺(jué)發(fā)育生后2年為關(guān)健期，視覺(jué)發(fā)育的敏感期可維續(xù)到9～12歲[3]，兒童弱視的治療原則是早發(fā)現(xiàn)、早治療；深入社區(qū)幼兒園進(jìn)行視力檢查和弱視篩查是早發(fā)現(xiàn)、早治療兒童弱視的有效簡(jiǎn)易方法[4]。

全自動(dòng)驗(yàn)光儀驗(yàn)光因其快速簡(jiǎn)便得到廣泛應(yīng)用，隨著技術(shù)的發(fā)展，驗(yàn)光的準(zhǔn)確性更接近真實(shí)值，全自動(dòng)驗(yàn)光儀雖然是高科技的結(jié)晶，但它只能對(duì)屈光狀態(tài)作出初步篩選[5]，而絕不能以它的結(jié)果為驗(yàn)光的標(biāo)準(zhǔn)，不能完全代替?zhèn)鹘y(tǒng)的檢影法驗(yàn)光，再先進(jìn)的設(shè)備也不能完全替代傳統(tǒng)的檢影法驗(yàn)光。檢影驗(yàn)光的準(zhǔn)確性得到業(yè)內(nèi)人士的公認(rèn)，但因其操作技術(shù)要求高，要經(jīng)較長(zhǎng)時(shí)間訓(xùn)練后才能開(kāi)展工作，且檢查速度慢，兩者互相補(bǔ)充，取長(zhǎng)補(bǔ)短，可以提高驗(yàn)光配鏡的速度與質(zhì)量，高質(zhì)量的眼鏡驗(yàn)配是有效治療弱視兒童的關(guān)鍵。

參考文獻(xiàn)

［1］ 惠延年．眼科學(xué).人民衛(wèi)生出版社，2001:188-189.

［2］ 徐廣第.眼科屈光學(xué).軍事醫(yī)學(xué)科學(xué)出版社, 2001:168.

［3］ 陳旭虹，等.成人屈光弱視的療效分析. 眼視光學(xué)雜志,2003,3（1）: 45.

第3篇：禁煙廣告范文

多數(shù)研究證實(shí)中度升高的Hcy與腦梗死、心梗、深靜脈血栓及周圍血管病的危險(xiǎn)性升高有關(guān)[1]。普通人群中血漿Hcy水平高于15μmol/L者只有不到5%，而在腦卒中和其他血栓栓塞性疾病中則可達(dá)50%[2]。Temple等回顧了1966年至1999年的文獻(xiàn)，有30-40%的腦血管病人有Hcy水平增高[3]。急性卒中的病人平均Hcy濃度為14.5±4.5μmol/L，有動(dòng)脈硬化危險(xiǎn)的病人為14.6±6.2μmol/L而健康對(duì)照組為10.3±3.1μmol/L[4]。Yoo等用MRA檢查發(fā)現(xiàn)腦血管有2-3處狹窄的病人的Hcy明顯高于1處狹窄或沒(méi)有狹窄的梗塞病人。多元Logistic回歸分析表明中度Hcy升高與血管狹窄數(shù)顯著相關(guān)[5]。Matsui等在153例老年人中調(diào)查發(fā)現(xiàn)，調(diào)整年齡、性別、高血壓、腎功能及煙酒史等后，高tHcy水平與僅在能MRI上發(fā)現(xiàn)的沉默性腦梗死（silent brain infarction， SBI）呈顯著相關(guān)[6]。Aronow等對(duì)500名高齡老人（81±9歲）進(jìn)行了31±9個(gè)月的跟蹤研究，經(jīng)逐步Cox回歸分析，證實(shí)高Hcy是高齡老人新發(fā)的動(dòng)脈血栓性腦梗塞的顯著獨(dú)立危險(xiǎn)因素，每增加1μmol/L，危險(xiǎn)系數(shù)為1.079[7]。

然而，亦有不同的結(jié)論：美國(guó)一項(xiàng)對(duì)4534名成年人的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，Hcy水平與非致死性卒中的可能性提高無(wú)相關(guān)性[8]。目前尚未完全了解高Hcy是腦卒中的致病原因，還是另外的與卒中有關(guān)的因素（如急性血管事件后的急性組織損傷或組織修復(fù)等）的指標(biāo)。如為前者，需要降Hcy治療；而后者則不需要[2]。

2、 影響Hcy水平的因素

很多文獻(xiàn)報(bào)道不同因素可影響Hcy水平，如在男性、老年人中高；與吸煙、糖尿病、肥胖、高血脂、高血壓直接相關(guān)；大量飲咖啡亦可使Hcy水平升高[9]。 Lalouschek等在對(duì)TIA和輕微卒中病人及正常對(duì)照組統(tǒng)計(jì)后發(fā)現(xiàn)Hcy受年齡、性別、腎功能和維生素水平的影響。單因素線性回歸發(fā)現(xiàn)，Hcy與年齡、肌酐水平顯著正相關(guān)，與Vit B12、葉酸水平顯著負(fù)相關(guān)。多因素逐步回歸亦證實(shí)年齡、Vit B12、葉酸、肌酐均顯著相關(guān)[10]。由此可以看出，維生素治療和改變生活方式等有可能使Hcy水平降低。

二甲基四氫葉酸還原酶（MTHFR）基因的C677T突變，即第677位點(diǎn)上的胞嘧啶被胸腺嘧啶代替，造成轉(zhuǎn)錄后丙氨酸被纈氨酸代替，使得變異的酶對(duì)熱不耐受而活性降低，可引起Hcy水平升高[11]。但是該突變與Hcy水平及腦卒中的關(guān)系仍存爭(zhēng)議。目前多數(shù)研究認(rèn)為MTHFR基因的TT基因型與空腹Hcy升高明顯相關(guān)，但與缺血性卒中及不同亞型間無(wú)明確相關(guān)關(guān)系[12]。

Lalouschek等在上述研究中還發(fā)現(xiàn)MTHFR基因T/T型的Hcy比C/C、C/T型略高，但差異不顯著。多因素逐步回歸后各不同MTHFR基因型的Hcy無(wú)顯著差異。提示該基因突變對(duì)TIA和輕微卒中來(lái)說(shuō)并不是一個(gè)主要的危險(xiǎn)因素[10]。Press等的研究提示突變的純合子并不比非純合子的Hcy水平高；中等程度的高Hcy血癥也并沒(méi)有更高的突變率[4]。瑞典研究也表明MTHRF基因型與Hcy、葉酸和VitB12水平均無(wú)關(guān)，不增加缺血性腦血管病和頸內(nèi)動(dòng)脈狹窄的危險(xiǎn)性[13]。 Akar等認(rèn)為該基因突變與兒童的腦卒中發(fā)生無(wú)關(guān)[11]。Nakata等發(fā)現(xiàn)正常人群T/T型的血壓明顯低于其他型，高血壓組中T/T型明顯少于對(duì)照組。提示雖然T/T型有可能增加血栓的危險(xiǎn)，但卻降低血壓，因此不是腦血管病的危險(xiǎn)因素[14]。另一方面，Cardo等研究發(fā)現(xiàn)MTHFR基因的C677T突變?cè)谀X卒中兒童和健康兒童中，其等位基因頻率無(wú)不同，但腦卒中組中TT基因型是對(duì)照的2倍[15]。Morita等認(rèn)為日本的多發(fā)梗塞病人中，T等位基因頻率為0.56，TT型與腦卒中有顯著相關(guān)[16]。 3、 Hcy毒性作用的機(jī)制

高Hcy血癥對(duì)于閉塞性血管病的可能損傷機(jī)制之一是自由基生成[17]。Hcy的作用是O-2依賴的，由Hcy和Cu2+反應(yīng)生成的O-2清除NO，所以抑制NO相關(guān)的腦血管反應(yīng)。因此，O-2介導(dǎo)的NO清除可能是Hcy升高者易患腦血管病的機(jī)制之一[18]。

其次，Hcy對(duì)血管內(nèi)皮及平滑肌功能的影響亦是重要方面。Li等研究發(fā)現(xiàn)Hcy濃度在0.05-1mM時(shí)可引起劑量依賴的培養(yǎng)腦血管平滑肌細(xì)胞（VSMC）內(nèi)的Mg2+離子丟失，而其代謝產(chǎn)物半胱氨酸、蛋氨酸與其無(wú)關(guān)。三者對(duì)細(xì)胞內(nèi)Ca2+濃度都無(wú)影響。單獨(dú)用VitB6、VitB12和葉酸孵育細(xì)胞不能改變細(xì)胞內(nèi)Mg2+和Ca2+的濃度；單獨(dú)VitB6、VitB12或葉酸與1mM Hcy共同孵育并不能阻止Hcy引起的細(xì)胞內(nèi)Mg2+下降；但三種維生素與Hcy共同孵育則能完全抑制細(xì)胞內(nèi)Mg2+的下降。其結(jié)果支持以下假說(shuō)：血清Hcy水平升高，導(dǎo)致腦VSMC Mg2+代謝障礙，細(xì)胞出現(xiàn)Hcy誘導(dǎo)的動(dòng)脈粥樣硬化形成、血管痙攣和卒中。提示需要三種維生素和正常血Mg2+濃度共同作用才能防止高Hcy血癥引起的細(xì)胞內(nèi)Mg2+下降[19]。

Hcy功能也與纖溶、凝血等系統(tǒng)相關(guān)。Kristensen等發(fā)現(xiàn)異常的蛋氨酸負(fù)荷反應(yīng)與高tPA濃度、高I型纖溶酶原激活物抑制因子、低tPA活性相關(guān)。排除年齡、性別、體重指數(shù)、膽固醇、甘油三脂的影響，異常負(fù)荷Hcy水平與tPA濃度顯著相關(guān)。提示負(fù)荷試驗(yàn)中度Hcy升高可能導(dǎo)致與纖溶系統(tǒng)活性相關(guān)的血栓危險(xiǎn)[20]。Reiner等進(jìn)行的一項(xiàng)血小板糖蛋白受體基因突變?cè)谀贻p婦女中的研究發(fā)現(xiàn)，糖蛋白Ia的807T突變使缺血性卒中的危險(xiǎn)提高1倍。糖蛋白Ibα的Met（145）等位基因有使缺血性卒中的危險(xiǎn)性增加的傾向。糖蛋白IIb的Ser（843）等位基因純合子使血漿Hcy水平增高的亞組的缺血性卒中的危險(xiǎn)性提高5倍。提示Hcy亦可能通過(guò)血小板系統(tǒng)產(chǎn)生作用[21]。

此外，Kruman等發(fā)現(xiàn)Hcy可導(dǎo)致大鼠海馬神經(jīng)元凋亡。暴露于Hcy后很快出現(xiàn)DNA鏈斷裂，相關(guān)的PARP（多ADP核糖聚合酶）激活，NAD活性下降，比線粒體功能障礙、氧化損傷和caspase激活均早。PARP抑制劑3AB可保護(hù)Hcy誘發(fā)的神經(jīng)元NAD下降、線粒體跨膜電位丟失及細(xì)胞死亡，提示Hcy導(dǎo)致的凋亡需要有PARP激活和/或NAD耗竭。研究同時(shí)發(fā)現(xiàn)Hcy顯著提高培養(yǎng)及在體海馬神經(jīng)元對(duì)興奮毒性和氧化損傷的易感性，提示Hcy可能與神經(jīng)變性病的發(fā)病機(jī)制有關(guān)[22]。 4、 高Hcy血癥的治療

第4篇：禁煙廣告范文

其次，《煙草控制框架公約》中規(guī)定，煙盒包裝上必須印有不少于包裝面積1／3的吸煙警告，這將抑制消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，同時(shí)弱化卷煙品牌的形象張力。

再次，《煙草控制框架公約》還要求煙草企業(yè)向政府公開(kāi)產(chǎn)品中的成分和施放物，要檢驗(yàn)出香煙中多達(dá)5000種的微量成分，這對(duì)國(guó)內(nèi)煙草企業(yè)來(lái)說(shuō)將增加巨大的成本和競(jìng)爭(zhēng)壓力。

當(dāng)然，《煙草控制框架公約》對(duì)國(guó)內(nèi)煙草業(yè)也有積極的一面?！稛煵菘刂瓶蚣芄s》中要求限制跨國(guó)煙草貿(mào)易，并且要求各簽署國(guó)嚴(yán)厲打擊煙草走私和假煙制造，此舉對(duì)長(zhǎng)期飽受走私和假煙之苦的國(guó)內(nèi)煙草業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是個(gè)利好消息。《煙草控制框架公約》中還有針對(duì)跨國(guó)煙草巨頭的一些規(guī)定，限制整體產(chǎn)量、如調(diào)高煙稅比率、禁止自動(dòng)香煙售賣機(jī)等，這些對(duì)國(guó)內(nèi)煙草企業(yè)影響并不大。

2005年2月，在CCTV2和CCTV3播放的15秒時(shí)段廣告中，四川嬌子文化傳播公司的“境由心生自在嬌子”的形象廣告被叫停。同時(shí)被責(zé)令停播的還有江西月兔春、貴州黃果樹(shù)、重慶美登、江蘇一品梅等國(guó)內(nèi)煙草企業(yè)投放的形象廣告。理由是，“境由心生自在嬌子”為嬌子香煙廣告宣傳語(yǔ)，月兔春廣告畫面為月兔春煙草制品商標(biāo)，一品梅廣告畫面則突出了煙草注冊(cè)商標(biāo)“一品梅”字樣。根據(jù)國(guó)家《煙草廣告管理暫行辦法》的規(guī)定，變相煙草廣告開(kāi)始遭禁。

同時(shí)煙草企業(yè)在媒體的廣告投放都要受到類似的限制，煙草的品牌溝通能力和深度受到削弱，這無(wú)疑給煙草企業(yè)戴上了緊箍咒。

煙草營(yíng)銷如何突圍？

煙草作為特殊消費(fèi)品的專賣制度為各大煙廠積聚了雄厚的經(jīng)濟(jì)資本，但是隨著中國(guó)企業(yè)整體營(yíng)銷水平的進(jìn)步，煙草也不再是“皇帝的女兒不愁嫁”了，卷煙的品牌忠誠(chéng)度直接決定卷煙的市場(chǎng)占有率，卷煙的性價(jià)比不再是唯一決定因素。于是越來(lái)越多的煙廠開(kāi)始關(guān)注如何打造品牌忠誠(chéng)度，煙草整合營(yíng)銷由此拉開(kāi)序幕。

整合營(yíng)銷第一步———提煉品牌精神

目前國(guó)內(nèi)煙廠實(shí)施品牌傳播的企業(yè)不在少數(shù)，比較典型的如紅塔的“山高人為峰”、長(zhǎng)沙的“鶴舞白沙，我心飛翔”、上海卷煙廠的“愛(ài)我中華”等等。對(duì)煙草廣告越來(lái)越嚴(yán)格的限制將促進(jìn)煙草行業(yè)借助專業(yè)行銷公司來(lái)傳播品牌精神，而之前必須提煉出符合品牌和產(chǎn)品文化的品牌傳播語(yǔ)言，而同時(shí)這些語(yǔ)言又要求能夠有限規(guī)避相關(guān)法律的遏制。

以此為綱領(lǐng)，我們可以具體分析一些煙草品牌傳播語(yǔ)言的合適性與否。首先是白沙的“鶴舞白沙，我心飛翔”，雖然長(zhǎng)沙煙廠確實(shí)已經(jīng)是多元化經(jīng)營(yíng)，而卷煙制造仍是其支柱產(chǎn)業(yè)，于是有“白沙”字樣出現(xiàn)在品牌傳播語(yǔ)言中顯然是會(huì)遭到限制的，而單純以“我心飛翔”作為傳播語(yǔ)言與服裝品牌雅戈?duì)柕钠放凭窭淄?，顯然這個(gè)品牌精神的提煉是不成功的。再來(lái)看看國(guó)內(nèi)煙草新秀合肥卷煙廠的傳播語(yǔ)言“追求卓越，共享光明”，合肥卷煙廠成立了光明文化傳播來(lái)實(shí)施旗下煙草品牌的傳播，而“光明”則是合肥煙廠的核心品牌，“光明”同時(shí)又是注冊(cè)商標(biāo)，按照《煙草廣告管理暫行辦法》的規(guī)定，即使是這樣的企業(yè)形象廣告也會(huì)遭禁。

于是，如何提煉品牌核心精神演繹為膾炙人口的品牌傳播語(yǔ)言變得至關(guān)重要。以此為標(biāo)準(zhǔn)的話，紅塔山的“山高人為峰”該算翹楚，能夠比較真實(shí)地反映出紅塔集團(tuán)的實(shí)力，而有能暗含“山”字在其中。類似的還有大紅鷹的“勝利之鷹”，這樣的品牌精神比較貼近大紅鷹品牌的定位且利于傳播。

紅金龍的“思想有多遠(yuǎn)，我們就能走多遠(yuǎn)”雖然對(duì)《煙草廣告管理暫行辦法》有效進(jìn)行了規(guī)避，但是卻很難對(duì)卷煙銷售有實(shí)質(zhì)性的促進(jìn)作用，這是典型的品牌策劃敗筆。上海卷煙廠的中華品牌無(wú)疑是個(gè)例外，這個(gè)品牌由于有很濃厚的政治色彩，切傳播主題“愛(ài)我中華”中華與國(guó)家歷史文明高度和諧，天安門圖案也是尚方寶劍，這是中華民族的標(biāo)志之一，這無(wú)疑為其品牌傳播成功借力。哪個(gè)機(jī)構(gòu)敢阻止“愛(ài)我中華”這樣有公益性主題的形象廣告呢？

因此我們可以歸納出煙草品牌精神提煉的操作要點(diǎn)，即提純———反映企業(yè)追求，規(guī)避———不含產(chǎn)品全稱，借力———暗含公益主題，點(diǎn)睛———品牌文字的核心部分保留。這樣就可以在不觸動(dòng)法規(guī)的情況下，獲得更合適的品牌傳播語(yǔ)言。

整合營(yíng)銷的第二步———訴求變革

訴求變革是煙草企業(yè)必須正視的，之前的產(chǎn)品利益訴求將成為過(guò)去，取而代之的是品牌精神訴求。世界聞名的煙草品牌萬(wàn)寶路的牛仔精神本來(lái)是跟卷煙沒(méi)有任何必然聯(lián)系的，而萬(wàn)寶路卻通過(guò)牛仔形象的推廣來(lái)讓公眾接受牛仔精神，從而認(rèn)可其卷煙品牌訴求，這就是暗渡陳倉(cāng)。

再談到大紅鷹的“勝利之鷹”，其品牌風(fēng)格和操作手法就比較接近萬(wàn)寶路了，因此大紅鷹品牌可以有效傳播，但是不敢恭維的是大紅鷹品牌傳播的平面設(shè)計(jì)，很顯然是在狹隘的理解“勝利之鷹”的精神內(nèi)涵，品牌訴求、內(nèi)涵要與表現(xiàn)形式高度統(tǒng)一，否則傳播力度就會(huì)大打折扣。

精神訴求還需與公益訴求相結(jié)合。例如，2003年的非典，大紅鷹這只“勝利之鷹”就大有文章可以做了，通過(guò)向受眾傳達(dá)勝利的主訴求來(lái)博得認(rèn)同的高招并沒(méi)有得到煙廠的重視，這或許跟策劃公司的策略不周全也有關(guān)聯(lián)吧。

煙草營(yíng)銷第三步———品牌肅清

未來(lái)的煙草品牌競(jìng)爭(zhēng)格局將是單品競(jìng)爭(zhēng)的天下，即某個(gè)煙廠旗下某個(gè)品牌的市場(chǎng)最大化。市場(chǎng)細(xì)分是有必要的，按照市場(chǎng)的高、中、低三層布局，一個(gè)煙廠至多有3個(gè)核心品牌而已，其余的可能就要通過(guò)同品牌差異化來(lái)實(shí)現(xiàn)品種增加。而國(guó)內(nèi)的煙廠動(dòng)輒十幾個(gè)品牌，完全靠品種策略來(lái)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)是不理智的，這樣不但耗費(fèi)資源而且會(huì)造成目標(biāo)對(duì)手增多，遠(yuǎn)不如實(shí)現(xiàn)單品牌的市場(chǎng)突破。

未來(lái)的國(guó)內(nèi)煙廠在品牌肅清后，將會(huì)出現(xiàn)類似英美煙草公司這樣的組織結(jié)構(gòu)，每個(gè)品牌作為集團(tuán)公司的獨(dú)立事業(yè)部參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，既能規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)又可以將品牌能量發(fā)揮到極至。

煙草營(yíng)銷第四部———包裝策略

海外市場(chǎng)中的萬(wàn)寶路卷煙已經(jīng)開(kāi)始按《煙草控制框架公約》的要求來(lái)包裝了，馬來(lái)西亞市場(chǎng)中的萬(wàn)寶路品牌卷煙正反面都有一半面積的煙草警告圖案，圖案內(nèi)容令人十分反感，如此下去只怕要影響萬(wàn)寶路的銷售了。

對(duì)策在哪里？其實(shí)方法很簡(jiǎn)單，萬(wàn)寶路可以向每個(gè)消費(fèi)者贈(zèng)送傳播牛仔精神的便攜包裝，無(wú)論消費(fèi)者購(gòu)買一包或者一整條該品牌卷煙均能夠得到這樣的贈(zèng)送。消費(fèi)者只需要將購(gòu)買后的卷煙拆散后重新放入新便攜包裝物即可。

第5篇：禁煙廣告范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告 市場(chǎng)營(yíng)銷 窄播

人類第三次工業(yè)革命的標(biāo)志性事件既是計(jì)算機(jī)技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，時(shí)至今日，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)滲透到我們?nèi)粘Ｉ钪械姆椒矫婷纥c(diǎn)點(diǎn)滴滴。今天的消費(fèi)者不論性別、年齡、職業(yè)，都會(huì)或多或少的接受到網(wǎng)絡(luò)廣告的影響，網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾群體已經(jīng)呈現(xiàn)出非常高態(tài)勢(shì)的增長(zhǎng)。國(guó)外的研究機(jī)構(gòu)曾作出統(tǒng)計(jì)，在1997年全球網(wǎng)絡(luò)廣告收人僅為9.06億美元，而全球廣告報(bào)告顯示2012年網(wǎng)廣告收人已達(dá)到84億美元，已經(jīng)超過(guò)有線電視廣告收人。

在市場(chǎng)營(yíng)銷的規(guī)律中，供求是需求的原動(dòng)力。無(wú)論何種產(chǎn)品采用何種營(yíng)銷模式，幾乎一定可以滿足“需求決定生產(chǎn)，消費(fèi)決定營(yíng)銷”的套路。這其中，廣告歷來(lái)扮演著一個(gè)啟發(fā)需求，引導(dǎo)消費(fèi)的助推器做作用。同樣，網(wǎng)絡(luò)廣告的意義亦在于此。但網(wǎng)絡(luò)廣告終歸也是廣告的一種形式，在市場(chǎng)營(yíng)銷中，它既有者傳統(tǒng)廣告模式所不具備的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)，也同樣具備著來(lái)自自身模式限制的挑戰(zhàn)。歸納起來(lái)，可以總結(jié)為下述幾點(diǎn)：

1、窄播時(shí)代背景下網(wǎng)絡(luò)廣告的作用

今天的信息社會(huì)狀態(tài)可以用信息爆炸來(lái)形容。每天人們能夠接受來(lái)自各式各樣形式的信息，而這些信息中，有的是當(dāng)事人所需要的，有的當(dāng)事人則會(huì)視為垃圾信息。傳統(tǒng)廣告大面積大投入砸向大量的受眾群，卻只有少數(shù)的潛在消費(fèi)者需要這些廣告信息。同樣，越來(lái)越多的人也在努力追求著信息接受的定制化、似人化。于是，在訊息個(gè)人化的窄播傳播時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)廣告能夠較好的起到橋梁作用。

1.1、針對(duì)性強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)廣告能夠滿足“直投”的需要

不同年齡、性別、生活習(xí)慣的人往往在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中體現(xiàn)出自己特有的購(gòu)買行為特點(diǎn)，根據(jù)消費(fèi)者慣用的搜索、訪問(wèn)風(fēng)格，可以定義出一個(gè)超越傳統(tǒng)方式的消費(fèi)目標(biāo)群。當(dāng)然，這首先依賴于人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的接受度和使用程度。根據(jù)最新的調(diào)查，中國(guó)的有線網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)突破了6億，且每年都以高速在增長(zhǎng)；無(wú)線網(wǎng)民的數(shù)量也已接近了5.5億，過(guò)半數(shù)的網(wǎng)民都使用或者準(zhǔn)備使用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。淘寶曾經(jīng)根據(jù)技術(shù)對(duì)網(wǎng)民的購(gòu)買屬性進(jìn)行了研究，而后根據(jù)地域、性別、年齡等特點(diǎn)相不同的受眾群投放不同的網(wǎng)絡(luò)廣告，起到了很好的效果。

1.2、多媒體技術(shù)更多的被應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)世界中

本身網(wǎng)絡(luò)廣告既可以做到實(shí)現(xiàn)文字、畫面、配樂(lè)結(jié)合，加以循環(huán)式播放的傳播方式。這是傳統(tǒng)平面媒體難以做到的。爆炸式的互聯(lián)技術(shù)革新使得越來(lái)越多的新技術(shù)手段被應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)廣告之中，上世紀(jì)90年代后期第一個(gè)在China-byte網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)的商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)廣告，是468*80像素的網(wǎng)幅圖。而今天，按鈕式、互動(dòng)式、流媒體式、flash式廣告已經(jīng)比比皆是。吸引受眾的關(guān)注是所有廣告的第一個(gè)任務(wù)，通過(guò)不斷發(fā)展的多媒體技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)體現(xiàn)了傳統(tǒng)廣告無(wú)法企及的優(yōu)勢(shì)。

2、網(wǎng)絡(luò)廣告在當(dāng)今信息傳播中的優(yōu)勢(shì)

2.1、實(shí)時(shí)性

基于現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)廣告具有實(shí)時(shí)性。網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)時(shí)性體現(xiàn)在，它的實(shí)現(xiàn)過(guò)程要比傳統(tǒng)廣告簡(jiǎn)單的多，一個(gè)新的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃借助互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)就可以實(shí)現(xiàn)，省去了傳統(tǒng)廣告制作，編排的過(guò)程，節(jié)約了時(shí)間，提高了效率。

2.2、縱深性和互動(dòng)性

2.2.1、網(wǎng)絡(luò)廣告具有縱深性。較之傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體具有龐大的信息容量，不受版面和時(shí)段的限制，能夠提供更多的信息?，F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)常采用廣告鏈接局域網(wǎng)的形式，即受眾點(diǎn)擊一個(gè)廣告鏈接就可以進(jìn)人營(yíng)銷主所要介紹的公司主頁(yè)或者產(chǎn)品介紹內(nèi)容頁(yè)。

2.2.2、網(wǎng)絡(luò)廣告具有互動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)廣告打破了傳統(tǒng)廣告點(diǎn)對(duì)面，單向的信息傳播模式，消費(fèi)者可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與營(yíng)銷主之間進(jìn)行互動(dòng)，達(dá)到更好的交流和促銷效。

2.2.3、不受時(shí)問(wèn)和空問(wèn)限制、具有可重復(fù)性和可檢索性的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)廣告不受時(shí)間和空間的限制，例如營(yíng)銷主在某一國(guó)際網(wǎng)站投放廣告，無(wú)淪消費(fèi)者身處何處，在什么時(shí)間，只要登錄這一網(wǎng)站隨時(shí)都可以看到該條廣告信息。同時(shí)，消費(fèi)者還可以借助搜索引擎，查找自己所關(guān)注的廣告信息，實(shí)現(xiàn)手段非常方便快捷。

3、網(wǎng)絡(luò)廣告所面臨的挑戰(zhàn)

現(xiàn)在傳播學(xué)界正在熱烈討論受眾的“不知情權(quán)”、“不知情權(quán)的米蘭達(dá)表達(dá)法則”。其解釋就是“不被強(qiáng)迫知悉自己不愿意了解或本不感興趣的信息內(nèi)容”。可見(jiàn)，信息的傳播的過(guò)度繁榮己經(jīng)造成了信息的過(guò)剩，受眾淹沒(méi)在信息的海洋里已經(jīng)發(fā)出了“窒息”的信號(hào)。很多網(wǎng)絡(luò)廣告和垃圾廣告一樣或者對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，有些網(wǎng)絡(luò)廣告本身就是垃圾廣告，已經(jīng)不能吸引受眾的眼球，怎樣才能讓網(wǎng)絡(luò)廣告從垃圾廣告中脫身，達(dá)到最好的傳播效果，是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)廣告所面臨的重要課題。

在強(qiáng)調(diào)“不知情權(quán)”的今天達(dá)到良好的營(yíng)銷效果，主要在下面幾個(gè)方面下功夫。首先，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告投放的針對(duì)性。根據(jù)“行為定位”得到較為準(zhǔn)確的消費(fèi)人群，選擇適合的廣告投放形式，做到”精”、”準(zhǔn)”、”?！钡膹V告投放。其次，要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體的法律法規(guī)建設(shè)，提高網(wǎng)絡(luò)工作者的素質(zhì)，使網(wǎng)絡(luò)廣告有一個(gè)良好的成長(zhǎng)環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)廣告的健康發(fā)展對(duì)于營(yíng)銷主來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的一環(huán)，決定營(yíng)銷最終的成敗。

網(wǎng)絡(luò)廣告有著無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)廣告的角色成長(zhǎng)已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，認(rèn)清網(wǎng)絡(luò)廣告在市場(chǎng)營(yíng)銷中日益成長(zhǎng)的現(xiàn)狀，是所有廣告工作者和營(yíng)銷主的首要問(wèn)題。

參考文獻(xiàn)：

[1]【美】威廉.阿倫斯.當(dāng)代廣告學(xué)[M].華夏出版社，1999.

[2]胡屹.策劃學(xué)全書[M].中國(guó)社會(huì)出版社，2009.

第6篇：禁煙廣告范文

弓：我是主持人弓佳月。

劉：老師們、同學(xué)們，我們七一路小學(xué)正在進(jìn)行《小學(xué)生預(yù)防近視實(shí)驗(yàn)研究》課題。所以，今天我們?yōu)槟才诺氖切l(wèi)生與健康節(jié)目----怎樣保護(hù)眼睛。

弓：眼睛，是心靈的窗戶，我們不能沒(méi)有它。正因?yàn)椴荒軟](méi)有它，所以我們要保護(hù)它，這樣，我們將會(huì)有光明的一生。

劉：你知道？當(dāng)前我國(guó)青少年視力下降狀況已達(dá)到歷史最嚴(yán)重的地步。據(jù)調(diào)查，在視力低下中近視所占比例小學(xué)生50％～60%，也就是說(shuō)，近視的患者已經(jīng)越來(lái)越多了，而且，近視年齡也越來(lái)越年輕。

弓：為什么會(huì)有這么多的人患上近視呢？這到底是什么原因呢？

劉：大多數(shù)近視都與自己的用眼衛(wèi)生有關(guān)。例如，寫字姿勢(shì)不正確，很多同學(xué)有躺在床上看書的習(xí)慣，看書累了也不及時(shí)休息，還用臟手去揉眼睛。特別是愛(ài)看電視或上網(wǎng)的同學(xué)，離屏幕很近，又不注意采取適當(dāng)?shù)谋＝〈胧?，使眼睛疲勞，視力下降?/p>

弓：因此，預(yù)防近視是保護(hù)學(xué)生視力的核心。那你有沒(méi)有一些預(yù)防近視的好方法呢？

劉：有啊，今天我就為同學(xué)們介紹一些預(yù)防近視，科學(xué)用眼的方法。

首先，要養(yǎng)成良好的用眼習(xí)慣，做到“三要”：

①讀書寫字姿勢(shì)要端正，遵守“三個(gè)一”。即讀書寫字時(shí)眼睛與書本保持一尺距離。身體和課桌椅保持一拳距離。握筆時(shí)手和筆尖保持一寸距離。

②連續(xù)看書40-50分鐘要閉眼休息一會(huì)兒，或改變視線向遠(yuǎn)處眺望，也可以到室外活動(dòng)活動(dòng)，放松放松。

③要認(rèn)真做好眼保健操。

弓：我也告訴同學(xué)們要改正不良的用眼習(xí)慣，做到“三不要”：

①不要在直射的陽(yáng)光下或暗弱的燈光下看書寫字。

②不要在走路、乘車或吃飯時(shí)看書。

③不要躺在床上看書。

劉：為了預(yù)防近視，同時(shí)我們還要注意鍛煉身體，合理營(yíng)養(yǎng)，增強(qiáng)體質(zhì)。定期檢查視力，建立視力檔案，做到早發(fā)現(xiàn)、早診斷、早治療。

第7篇：禁煙廣告范文

《光輝旗幟展皋城新顏》

親愛(ài)的各位老師，同學(xué)們大家好！我是來(lái)自韓擺渡鎮(zhèn)祁家崗小學(xué)的紅領(lǐng)巾講解員楊可可，今天我想和大家一起來(lái)看一看咱們皋城的新顏。

當(dāng)我們踏上新世紀(jì)的征途時(shí)，從祖國(guó)960萬(wàn)平方公里的土地上，到處可以看到金菊含笑，聞到碩果飄香，人民生活安居樂(lè)業(yè)，平安祥和，可以說(shuō)我們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化。我作為一個(gè)新時(shí)代的少年兒童，雖然沒(méi)有我的爺爺奶奶爸爸媽媽對(duì)時(shí)代變遷體會(huì)的那么深刻，但也小有感觸。

我的家鄉(xiāng)位于于六安南邊的小小村莊里。在過(guò)去，村莊里的道路一遇刮風(fēng)下雨，就成了塵土和泥濘的滋生地，村民出行總是深一腳淺一腳，極其不便?，F(xiàn)在大變樣了：村莊里不僅有了寬闊平坦的水泥大道，并且家家戶戶都用上了自來(lái)水，村民們的腰包鼓起來(lái)了，小青年們都進(jìn)城住上了高樓，甭提有多開(kāi)心了！這還只是一個(gè)小村莊的變化。往大里看：六安這座宜居濱水的新城氣勢(shì)恢宏，藍(lán)圖已現(xiàn)雛形；瞧！308米電視塔、圖書館、科技館、能容納3萬(wàn)人的體育中心等各項(xiàng)重點(diǎn)工程拔地而起，舊城煥新顏；高鐵橫貫?zāi)媳?，天塹變通途；村村鋪通了水泥路，一元公交更是拉近了城鄉(xiāng)間的距離；我們享受到了均衡的優(yōu)質(zhì)教育，不僅有多元化的課程，更有美味可口的營(yíng)養(yǎng)午餐讓我們茁壯成長(zhǎng)，爺爺羨慕的說(shuō)：“孩子，如今的好生活可千萬(wàn)要好好珍惜??！”

一步一景，人們紛紛走出家門來(lái)感受這翻天覆地的變化。當(dāng)您伴著輕音樂(lè)信步踏在淠河河畔時(shí)，當(dāng)您驅(qū)車行駛在九十里山水畫廊時(shí)，當(dāng)您與家人漫游在大別山茶谷中，我想，您難道不被眼前所呈現(xiàn)出的景象所折服嗎？從本地人和在外老鄉(xiāng)、同學(xué)們的口中經(jīng)常聽(tīng)到的一句話就是：家鄉(xiāng)的變化可真大呀！這雖然只是一句贊揚(yáng)的話，都飽含著對(duì)皋城發(fā)展的褒獎(jiǎng)、贊嘆和驚奇。為什么在短短幾年內(nèi)皋城會(huì)發(fā)生如此大的變化呢？那是因?yàn)槲覀兩钤诹俗铌?yáng)光，最祥和的新時(shí)代，是黨光輝旗幟下的每一個(gè)人用辛勤付出和勞動(dòng)所繪制的藍(lán)圖，這面旗幟指引這我們不斷向前，領(lǐng)導(dǎo)我們踏上幸福征程——致富奔向小康！

第8篇：禁煙廣告范文

為全面了解縣政府及相關(guān)部門關(guān)于利長(zhǎng)遠(yuǎn)、強(qiáng)基礎(chǔ)、惠民生的X件大事、要事、實(shí)事落實(shí)情況，現(xiàn)就我縣推進(jìn)廣播電視“戶戶通”落實(shí)調(diào)研情況匯報(bào)如下：

一、基本情況

(一)通過(guò)抓國(guó)家政策機(jī)遇，實(shí)施電信普通服務(wù)工程，推進(jìn)信息化工程

1. 項(xiàng)目計(jì)劃投資額X萬(wàn)元，完成投資額X萬(wàn)，截止今年9月底農(nóng)村地區(qū)100兆光纖通達(dá)率已達(dá)X%以上，完成全縣行政村4G覆蓋率X%，100兆光纖覆蓋率X%。

2. 有線電視農(nóng)村覆蓋率低。目前，全縣X個(gè)行政村(合并村)覆蓋率只有X%左右，離X%的目標(biāo)相距甚遠(yuǎn)。同時(shí)，近三年來(lái)，有線電視客戶流失X萬(wàn)戶，全縣有線電視用戶只有X萬(wàn)戶，(全縣共X戶)，入戶率不足X%。

3. 通信網(wǎng)絡(luò)發(fā)展不平衡。目前，電信、移動(dòng)、聯(lián)通，三家覆蓋面都較廣，信號(hào)也較強(qiáng)，但這三家的網(wǎng)絡(luò)在偏遠(yuǎn)山區(qū)的覆蓋面發(fā)展就不盡相同。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，如：在XX等。移動(dòng)的信號(hào)較好，電信的信號(hào)因臨叉公路修路，被損壞的較多，多次投入財(cái)力、人力、物力搶修，但又不斷的損壞，信號(hào)不斷中斷和不穩(wěn)定，致使這一帶信號(hào)沒(méi)有。而聯(lián)通的網(wǎng)絡(luò)目前只接通原X府駐地周圍幾公里，X等山里大部分村委沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)和信號(hào)，預(yù)計(jì)年底才能架設(shè)完工。

(二)2019年工作措施及完成情況

今年來(lái)，縣政府成立了廣播電視村村通向戶戶通升級(jí)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，并印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)廣播電視村村通向戶戶通升級(jí)工作的實(shí)施方案》，為加快推進(jìn)廣播電視戶戶通工作，我縣主要采用了直播衛(wèi)星入戶、有線電視聯(lián)網(wǎng)和無(wú)線數(shù)字廣播電視覆蓋3種方式：

1、直播衛(wèi)星入戶工程完成情況。今年我縣完成直播衛(wèi)星“戶戶通”工程建設(shè)任務(wù)X戶，主要區(qū)域集中在有線電視網(wǎng)絡(luò)未聯(lián)網(wǎng)的區(qū)域，直播衛(wèi)星戶戶通工程的實(shí)施有效解決了偏遠(yuǎn)地區(qū)和山區(qū)的群眾還存在看電視難的問(wèn)題，受到了群眾的普遍歡迎。直播衛(wèi)星今年總投資X萬(wàn)元，其中:中央預(yù)算內(nèi)投資X萬(wàn)元;省財(cái)政投資X萬(wàn)元;縣級(jí)配套資金X萬(wàn)元;用戶自籌資金X萬(wàn)元。在建設(shè)的過(guò)程中，我縣始終把工程質(zhì)量放在首位，確保“戶戶通”達(dá)到“優(yōu)質(zhì)通、長(zhǎng)期通”，用戶可收聽(tīng)收看到X套廣播電視節(jié)目。直播衛(wèi)星X戶安裝任務(wù)于今年X月底全面完成，并已向市文旅廣體局申請(qǐng)驗(yàn)收。

2、有線電視聯(lián)網(wǎng)入戶情況。今年來(lái)，穩(wěn)步推進(jìn)城鄉(xiāng)雙向網(wǎng)絡(luò)改造，城網(wǎng)區(qū)域?qū)崿F(xiàn)雙向網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，農(nóng)網(wǎng)大部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)雙向網(wǎng)絡(luò)已覆蓋，新發(fā)展有線電視用戶X戶。并按照《關(guān)于加快推進(jìn)廣播電視村村通向戶戶通升級(jí)工作的實(shí)施方案和縣政府第X次常務(wù)會(huì)議精神，積極向全縣所有行政、機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位推行集體列支有線電視收視費(fèi)及新功能業(yè)務(wù)費(fèi)，提高城區(qū)覆蓋率，與縣X個(gè)單位簽訂了集體列支有線電視收視費(fèi)及新功能業(yè)務(wù)費(fèi)，發(fā)展有線電視用戶X戶。但是由于行政、機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位集體列支有線電視收視費(fèi)及新功能業(yè)務(wù)費(fèi)推進(jìn)不暢以及各鄉(xiāng)鎮(zhèn)無(wú)明確指定該項(xiàng)工作具體對(duì)接負(fù)責(zé)人，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)對(duì)推進(jìn)有線電視入戶率支持力度不夠，延緩了有線電視入戶率的提升。目前全縣有X個(gè)行政村(合并后)覆蓋了有線電視網(wǎng)絡(luò)，行政村有線電視覆蓋率約X%，離覆蓋X%鄉(xiāng)鎮(zhèn)的目標(biāo)任務(wù)相距甚遠(yuǎn)。

3、無(wú)線數(shù)字廣播電視覆蓋入戶。作為有線數(shù)字廣播電視覆蓋的補(bǔ)充形式，今年向國(guó)家主管部門爭(zhēng)取配送廣播電視轉(zhuǎn)播設(shè)備，無(wú)線發(fā)射質(zhì)量大大提高，無(wú)線數(shù)字廣播電視信號(hào)可覆蓋鄉(xiāng)鎮(zhèn)有XX等有線電視未通達(dá)的區(qū)域，可收看到X套廣播電視節(jié)目。

二、存在問(wèn)題

(一)通信設(shè)施的保護(hù)較困難。全縣各種重點(diǎn)項(xiàng)目工程較多，光纜屢次被損壞或挖斷。維修成本較高，而維修資金來(lái)源困難。同時(shí)偏遠(yuǎn)山區(qū)的群眾，對(duì)網(wǎng)絡(luò)信號(hào)的需求強(qiáng)力，但真正在建網(wǎng)絡(luò)站及架設(shè)線路涉及用地時(shí)就出難題了，致使工作推進(jìn)困難。

(二)有線電視覆蓋面不廣，入戶較少。電視信息網(wǎng)絡(luò)混亂，擾亂市場(chǎng)秩序嚴(yán)重。由于其他運(yùn)營(yíng)商IPTV的無(wú)序發(fā)展，近幾年全縣有線電視客戶流失X萬(wàn)戶。農(nóng)村有線電視覆蓋面不廣，政府購(gòu)買落實(shí)沒(méi)到位，入戶率很低。目前用戶有X萬(wàn)戶，按全縣總戶X戶，入戶率只有X%，離要求X%的目標(biāo)相差甚遠(yuǎn)。

(三)行政、機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位集體列支有線電視收視費(fèi)及新功能業(yè)務(wù)費(fèi)推進(jìn)不暢，延緩了城區(qū)有線電視入戶率的提高;各鄉(xiāng)鎮(zhèn)對(duì)推進(jìn)有線電視入戶率支持力度不夠。

(四)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)無(wú)明確指定該項(xiàng)工作具體對(duì)接負(fù)責(zé)人，需要制定該項(xiàng)工作考核督查制度，按周或月填報(bào)數(shù)據(jù)，及時(shí)跟進(jìn)。

(五)尚未將所有住宅小區(qū)、商住樓、保障性住房、賓館、酒店、廠房、醫(yī)院、學(xué)校、民居等有線電視配套基礎(chǔ)設(shè)施工程建設(shè)納入政務(wù)中心審批及驗(yàn)收。

按照上級(jí)文件精神，有線電視網(wǎng)絡(luò)是黨媒、政網(wǎng)的重要組成部分，縣委和政府的宣傳陣地。政府應(yīng)購(gòu)買服務(wù)于群眾，網(wǎng)絡(luò)公司積極配合支持。而目前在我縣此政策尚未落實(shí)。

三、幾點(diǎn)建議

(一)進(jìn)一步加大對(duì)邊遠(yuǎn)山區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村、組的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，切實(shí)解決信號(hào)盲點(diǎn)及信號(hào)不強(qiáng)的問(wèn)題。

(二)政府與網(wǎng)絡(luò)公司相互配合支持，積極向上爭(zhēng)取各種資金項(xiàng)目，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)建設(shè)全面持續(xù)發(fā)展。

第9篇：禁煙廣告范文

關(guān)鍵詞：廣西；高層次人才；引進(jìn)策略；創(chuàng)新思想

中圖分類號(hào)：C965 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-624X（2017）01-0012-02

高層次人才主要是指取得重要科技成果或者重大經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)科技進(jìn)步和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出重大貢獻(xiàn)的科學(xué)創(chuàng)新型人才或者團(tuán)隊(duì)。當(dāng)前，廣西的人才政策難以滿足高層次人才進(jìn)行科技創(chuàng)新的要求，高層次人才在本地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮的作用有限，因而，對(duì)廣西高層次人才政策進(jìn)行創(chuàng)新和完善迫在眉睫。

一、廣西高層次人才引進(jìn)政策的現(xiàn)狀

自2004年以來(lái)，廣西為了促進(jìn)當(dāng)?shù)匕l(fā)展出臺(tái)了多達(dá)80項(xiàng)的有關(guān)高層次人才的政策文件。這些政策文件大致上可以分為規(guī)劃類、自治區(qū)黨委和政府下發(fā)的文件、政府部門印發(fā)的文件以及各地市印發(fā)的文件，如《廣西壯族自治區(qū)中長(zhǎng)期科學(xué)和技術(shù)發(fā)展規(guī)劃綱要（2006―2020年）》《引進(jìn)人才實(shí)行〈廣西壯族自治區(qū)居住證〉制度的暫行辦法》《關(guān)于促進(jìn)廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)開(kāi)放開(kāi)發(fā)的若干政策規(guī)定》等。這些政策都對(duì)加強(qiáng)專業(yè)技術(shù)性人才隊(duì)伍建設(shè)提供了寶貴的意見(jiàn)和建議，并通過(guò)政策出臺(tái)了對(duì)出國(guó)留學(xué)人員進(jìn)入自治區(qū)工作和服務(wù)的鼓勵(lì)辦法，尤其是對(duì)高層次人才進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的鼓勵(lì)和支持。這些政策都在一定程度上促進(jìn)了廣西的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為引進(jìn)高層次人才打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，更促進(jìn)了廣西高層次創(chuàng)新型科技人才的壯大和發(fā)展。但是這些支持政策與國(guó)內(nèi)其他發(fā)達(dá)省份地區(qū)相比，還有很多不足

之處。

二、目前廣西高層次人才引進(jìn)策略中的問(wèn)題

1.政策缺乏創(chuàng)新思想，不適應(yīng)新形勢(shì)下的發(fā)展需求

目前廣西的高層次人才引進(jìn)政策大多是在2006年以前修訂的。近幾年來(lái)隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快，廣西的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也得到了迅速推動(dòng)，對(duì)于高層次人才的要求也越發(fā)嚴(yán)格。但是由于原有的優(yōu)惠政策和其他發(fā)達(dá)地區(qū)相比明顯落后，對(duì)人才的吸引力還不夠，因而造成了現(xiàn)有政策不能滿足廣西經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求的狀況。比如，廣西和廣東省在吸引培養(yǎng)高層次人才的政策規(guī)定上就有很大的差別。廣西的自主聘任專業(yè)技術(shù)職務(wù)不受結(jié)構(gòu)比例限制，允許自主引進(jìn)，滿編的允許先進(jìn)后出。而廣東省則規(guī)定，若崗位職位數(shù)不足的可以向政府人事部門申請(qǐng)追加，引進(jìn)較高層次人才和帶頭人的沒(méi)有職數(shù)的，可以設(shè)置特聘崗位進(jìn)行解決，并能夠享受相同崗位待遇。所以，廣西的高層次人才引進(jìn)策略與廣東省相比較而言，較為落后和保守，并且對(duì)在實(shí)踐中出現(xiàn)的不同復(fù)雜情況難以全面解決，這樣的政策對(duì)高層次人才的吸引力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。

2.對(duì)高層次人才引進(jìn)策略只停留在表面，實(shí)際操作效果不佳

縱觀近幾年來(lái)廣西針對(duì)高層次人才培養(yǎng)和引進(jìn)出臺(tái)的政策，多停留在表面，具體實(shí)施細(xì)則卻并未明確。其中針對(duì)政策實(shí)施的部門配套也并不完善，最終出現(xiàn)出臺(tái)政策不少，但實(shí)際操作不強(qiáng)的局面。比如，人才小高地政策出臺(tái)后，與之相關(guān)的配套政策并沒(méi)有跟進(jìn)，使得優(yōu)惠政策不能夠在實(shí)踐中得以落實(shí)，嚴(yán)重制約了優(yōu)惠政策的實(shí)際效果。

3.對(duì)高層次人才的選拔評(píng)價(jià)不夠到位

就目前廣西對(duì)高層次人才的選拔評(píng)價(jià)制度來(lái)看，存在以下幾方面問(wèn)題：評(píng)價(jià)選拔方式單一，與時(shí)展缺乏融合，科學(xué)合理的人才選拔評(píng)價(jià)目標(biāo)沒(méi)有實(shí)現(xiàn)。現(xiàn)有的人才選拔標(biāo)準(zhǔn)多重視學(xué)位、學(xué)歷、職稱，輕能力、業(yè)績(jī)等，以這種性質(zhì)的要求進(jìn)行人才選拔則較為單一和片面，導(dǎo)致廣西創(chuàng)新型科技人才沒(méi)有選擇優(yōu)勢(shì)，最終抑制了廣西高層次人才的引進(jìn)和培養(yǎng)。

4.對(duì)人才流失問(wèn)題缺乏實(shí)際研究

人才流失問(wèn)題一直是人才市場(chǎng)的難題―廣西人才資源市場(chǎng)化程度較低，從而造成了人才市場(chǎng)化配置機(jī)制不夠完善。廣西人才流動(dòng)市場(chǎng)化的表現(xiàn)主要是，高層次創(chuàng)新型人才在政府部門、企事業(yè)單位以及民辦機(jī)構(gòu)間流動(dòng)非常困難，在事業(yè)單位內(nèi)較為集中，而企業(yè)卻難以引進(jìn)合適的高層次創(chuàng)新型人才。對(duì)于高層次人才分布不均、流動(dòng)性市場(chǎng)化的現(xiàn)狀，政府和相關(guān)部門缺乏對(duì)其問(wèn)題的實(shí)際研究。

5.對(duì)高層次人才的培養(yǎng)和鼓勵(lì)力度小

目前的廣西正處于研究生教育的初級(jí)發(fā)展階段，與發(fā)達(dá)地區(qū)相比，廣西培養(yǎng)的研究生數(shù)量不多且質(zhì)量一般，并且創(chuàng)新能力也不足。廣西高層次人才的繼續(xù)教育缺乏相應(yīng)的政策輔助，培養(yǎng)內(nèi)容較單一，培養(yǎng)高層次創(chuàng)新型人才的培訓(xùn)學(xué)?；驒C(jī)構(gòu)極少，最終導(dǎo)致廣西高層次人才缺乏專業(yè)知識(shí)和創(chuàng)新能力。

三、對(duì)高層次人才引進(jìn)問(wèn)題進(jìn)行改善和創(chuàng)新

1.政府各部門及用人單位要充分認(rèn)識(shí)到高層次人才對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要意義

人才資源是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的第一資源，只有樹(shù)立人才優(yōu)先發(fā)展的理念，才能夠切合實(shí)際地發(fā)展地區(qū)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)。建立“以人為本”的人才培養(yǎng)和應(yīng)用機(jī)制，關(guān)系人才的真實(shí)需求和理想，有效地激勵(lì)他們實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值和能力，善待人才，鼓勵(lì)其創(chuàng)新和發(fā)展，才能真正推動(dòng)地區(qū)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.建立和完善廣西高層次人才培養(yǎng)和引進(jìn)政策體系

現(xiàn)有的廣西高層次人才培養(yǎng)和引進(jìn)政策缺乏科學(xué)性、合理性和全面性，所以，為了改善現(xiàn)有的政策體系，就必須進(jìn)一步調(diào)整廣西的高層次人才政策，將吸納高層次人才和培養(yǎng)高層次人才進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，同時(shí)加大政策優(yōu)惠力度，重點(diǎn)吸引高層次人才到廣西發(fā)展。相關(guān)部門要大力實(shí)施高層次人才引進(jìn)和培養(yǎng)工程，根據(jù)廣西實(shí)際情況需求，有針對(duì)性地引進(jìn)高層次人才；對(duì)科技創(chuàng)新和科研人才進(jìn)行重點(diǎn)培養(yǎng)和激勵(lì)，并鼓勵(lì)他們組建科研團(tuán)隊(duì)，共同進(jìn)行科技創(chuàng)新合作。同時(shí)，對(duì)高層次人才的選拔和評(píng)價(jià)體系也要進(jìn)行完善，制定能夠體現(xiàn)能力、突出業(yè)績(jī)的高層次人才選拔體系，并對(duì)高層次人才建立績(jī)效評(píng)估體系，加大對(duì)高層次人才的獎(jiǎng)勵(lì)力度，完善全面優(yōu)化的人才服務(wù)體系，建立高層次人才公共服務(wù)體系，簡(jiǎn)化引進(jìn)手續(xù)，完善綠色通道。這些將有利于完善引進(jìn)高層次人才的政策體系，將有利于高層次人才的自身發(fā)展，幫助其實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值，并為廣西社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)重要力量。

3.加大政府對(duì)高層次人才培養(yǎng)和應(yīng)用的傾斜力度

政府需要在實(shí)踐中加強(qiáng)對(duì)企業(yè)的政策扶持和資金投入，有效將高層次人才引向企業(yè)，使企業(yè)發(fā)展的載體趨于平衡，彌補(bǔ)人才不足的劣勢(shì)。政府應(yīng)重點(diǎn)推進(jìn)北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)和“兩江一帶”區(qū)域性人才小高地建設(shè)，實(shí)現(xiàn)人才聚集，進(jìn)一步發(fā)揮小高地對(duì)高層次人才培養(yǎng)和吸納的積極作用；在一系列的政策扶持和創(chuàng)新完善中，同時(shí)加大政策傾斜力度，從而進(jìn)一步加快高層次人才的引進(jìn)效率。

C上所述，廣西高層次人才培養(yǎng)和引進(jìn)體系還有待完善。通過(guò)創(chuàng)新完善人才政策，優(yōu)化廣西高層次人才的政策環(huán)境，才能夠吸納更多的高層次創(chuàng)新型人才扎根廣西，促進(jìn)廣西社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和科技的共同發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：