醫(yī)療器械市場研究精選(九篇)

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第1篇：醫(yī)療器械市場研究范文

@ 張楠：可以說Mac Pro是今年蘋果最具創(chuàng)新的產(chǎn)品，而且沒有之一。幾個月前蘋果Mac Pro的時候，人們就對它的外觀贊嘆不已，可以說Mac Pro顛覆了傳統(tǒng)工作站在人們心中的樣子。在PC硬件性能越來越強大的今天，如何能夠讓走在藝術(shù)前沿的設(shè)計師繼續(xù)使用Mac Pro進行創(chuàng)作，是蘋果一直在思考的問題。蘋果做到了，Mac Pro真的是很酷。

據(jù)國外媒體報道，高性能數(shù)據(jù)分組處理、安全和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者Adax日前警告稱，當前的LTE信令基礎(chǔ)設(shè)施不足，難以滿足即將開始的下一波4G部署需求。而市場研究機構(gòu)Strategy Analytics也在其預(yù)測中指出，到2017年，全球LTE用戶總量將高達10億，這意味著全球運營商都面臨著嚴重的信令基礎(chǔ)設(shè)施不足的問題——用戶數(shù)量迅速增加可能造成LTE信令網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)瓶頸。

@卜娜：盡管4G網(wǎng)絡(luò)規(guī)模部署及寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，依舊是拉動投資的主要動力，但就電信行業(yè)目前的發(fā)展而言，對4G的投入只是“遠水”，解不了“近渴”。從中國移動近期的前三季度未經(jīng)審計財報可以看出，信息通信產(chǎn)業(yè)日趨激烈的競爭已經(jīng)開始讓其出現(xiàn)營業(yè)收入下滑的問題，特別是OTT業(yè)務(wù)對傳統(tǒng)通信業(yè)的沖擊和影響正在加速顯現(xiàn)。不管3G還是4G，都很難幫電信行業(yè)避免業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)型之痛。

國家統(tǒng)計局的數(shù)字顯示，2012年我國醫(yī)療器械行業(yè)規(guī)模以上的企業(yè)收入1564億元，年增長率超過20%，中國醫(yī)療器械行業(yè)協(xié)會副會長姜峰甚至認為中國醫(yī)療器械生產(chǎn)總值更為龐大，達3000億到4000億元。然而近日有媒體報道，盡管行業(yè)產(chǎn)值相當可觀，但這些醫(yī)療設(shè)備的使用情況卻不樂觀，在一些基層醫(yī)院，醫(yī)療器械使用率還不足40%。

@程彥博：醫(yī)療資源分布不均是造成這一狀況的原因之一，大醫(yī)院人滿為患，基層醫(yī)院門可羅雀。所以，對于一些基層醫(yī)院而言，由于人才匱乏，就診量偏低，醫(yī)院采購的設(shè)備必然由于使用率低造成浪費。其實，如果借助云計算的思維，將一些醫(yī)療設(shè)備進行一定程度的共享，或者采用租賃的形式，或許可以為解決這一問題提供一種思路。

10月22日消息，百度高德地圖，稱對方在無依據(jù)的情況下指責百度“賣假藥”、“把用戶導(dǎo)入溝里”，對公司聲譽造成不利影響。按照正常法律流程，百度對高德的行為已經(jīng)依法提起了商業(yè)詆毀的訴訟。百度稱：“目前，百度地圖在市場份額及活躍度等方面已經(jīng)牢牢占據(jù)市場第一的位置。我們希望友商能將心思更多放在用戶和產(chǎn)品上，而不要利用媒體打口水戰(zhàn)引發(fā)關(guān)注?！备叩乱褜Υ俗龀龌貞?yīng)。

@王娟：在競爭如此慘烈的年代，扎實做好產(chǎn)品和服務(wù)才是贏得客戶的關(guān)鍵。近年來，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間相互打壓的案例屢見不鮮，用戶都麻木了。真正贏得用戶芳心的是產(chǎn)品而不是口水戰(zhàn)中的勝利者。

企業(yè)的經(jīng)營者們將精力放在提高產(chǎn)品質(zhì)量上吧！

近日，根據(jù)Qubit通過對9.5億次電子商務(wù)網(wǎng)站訪問量和1.23億訪問用戶的分析，1%的訪客貢獻的收入占比達到40%。Qubit分析還發(fā)現(xiàn)，占比不到0.03%的大買家創(chuàng)造了30%的收入。他們對選擇的零售商網(wǎng)站非常忠誠，訪問他們青睞的電子商務(wù)網(wǎng)站的次數(shù)比一般用戶高300倍。

@張喬：的確，優(yōu)質(zhì)的客人，永遠只是一小部分。筆者認為，這些數(shù)據(jù)顯示出網(wǎng)站個性化服務(wù)的重要性。對用戶進行細分，針對用戶不同的興趣愛好，為用戶提供個性化的信息服務(wù)逐漸成為網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)的發(fā)展趨勢，而且還可以從中發(fā)現(xiàn)對收入貢獻最大的群體，從而幫助網(wǎng)絡(luò)管理者把握最重要的工作，做真正能夠培養(yǎng)最優(yōu)質(zhì)客戶的事情。

第2篇：醫(yī)療器械市場研究范文

北京奧科迪醫(yī)藥技術(shù)開發(fā)有限公司通過與國內(nèi)醫(yī)藥和生物技術(shù)企業(yè)形成戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，在進行一些新藥研發(fā)的同時，也提供醫(yī)藥研發(fā)過程中所需的技術(shù)支持和咨詢服務(wù)，幫助客戶快速將其技術(shù)成果轉(zhuǎn)化為醫(yī)藥產(chǎn)品而迅速占有市場。

作為研究開發(fā)技術(shù)支持和服務(wù)的一部份，北京奧科迪公司同時提供優(yōu)質(zhì)的實驗用產(chǎn)品，包括與臺灣旭基公司(Geneaid Biotech)合作開發(fā)的常用分子生物學(xué)試劑盒、自主開發(fā)的Orcugen品牌系列實驗室耗材和試劑等高質(zhì)量的產(chǎn)品。主要產(chǎn)品包括：

1)新藥開發(fā)：本公司以主要股東成員的長期研究成果作為基礎(chǔ)，綜合利用美國的技術(shù)和信息資源，不斷引入新的產(chǎn)品，通過設(shè)立于美國Orcutis實驗室的基礎(chǔ)研究，在國內(nèi)按照SFDA的要求，展開進一步的研究和開發(fā)工作，并積極推動創(chuàng)新產(chǎn)品的開發(fā)和上市。目前已經(jīng)復(fù)制并于近期在歐美上市，但尚未進入中國市場的數(shù)十種化學(xué)藥品，集中在皮膚藥物領(lǐng)域，適應(yīng)癥主要集中于頭屑、脂溢性皮炎、粉刺／痤瘡治療，及搏散性神經(jīng)性皮炎、特異性皮炎、皮膚搔癢、牛皮癬、腳癬、股癬、尖銳濕疣等皮膚病的最新藥物。其它藥物還涉及到呼吸用藥(用于內(nèi)分泌紊亂、風濕、兒童哮喘)、內(nèi)分泌用藥(用于慢性腎疾病和腎移植引起的過高甲狀旁腺激素分泌)、心血管用藥(用于心血管硬化所引起的間歇性跛行)及鎮(zhèn)痛用藥等。部分藥物已經(jīng)在中國申請了專利。

2)分子生物學(xué)試劑盒和試劑及實驗室耗材：公司與Geneaid Biotech合作，共同開發(fā)了系列分子生物學(xué)試劑盒及試劑，包括動物、植物組織和細胞、血液DNA提取試劑盒，動物、植物組織和細胞、血液RNA提取試劑盒，病毒核酸提取試劑盒，質(zhì)粒DNA提取試劑盒，DNA／PCR產(chǎn)物膠回收和純化試劑盒等。公司同時開發(fā)了系列有自主知識產(chǎn)權(quán)Orcugen品牌的系列實驗室耗材，包括各種型號的試管、吸尖、培養(yǎng)皿等。該系列產(chǎn)品以國際優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的質(zhì)量和國產(chǎn)產(chǎn)品的價格服務(wù)于各科研單位，醫(yī)療機構(gòu)和相關(guān)企業(yè)。

3)研究開發(fā)咨詢服務(wù)：公司同時為企業(yè)提供藥品市場潛在容量分析、藥品市場特征分析、影響藥品市場發(fā)展的因素分析，市場競爭性決策分析，國家醫(yī)藥重要技術(shù)管理趨勢分析，由此，通過技術(shù)和市場的雙向評估，獲得藥品研究開發(fā)趨勢及有潛力產(chǎn)品分析、不同研究開發(fā)階段的決策分析、知識產(chǎn)權(quán)保護決策分析。

公司管理團隊是由一批具有良好專業(yè)能力、豐富本土經(jīng)驗和國際視野的專業(yè)管理人才組成，其高級管理人員全部具有國內(nèi)／外碩士以上學(xué)位。主要企業(yè)領(lǐng)軍人包括

公司董事長劉鴻君博士(留學(xué)美國)：

現(xiàn)任公司董事長及美國一大型制藥公司高級經(jīng)理，負責公司的全面藥物研發(fā)工作。1992年同濟醫(yī)科大學(xué)畢業(yè)，1997年中國預(yù)防醫(yī)學(xué)科學(xué)院碩士畢業(yè)；2001年美國lowaStete University畢業(yè)獲統(tǒng)計學(xué)碩士和藥理毒理學(xué)博士。先后就職于美國PanacosStiefel等制藥等制藥公司負責公司的藥品安全，新藥研發(fā)和申報工作。現(xiàn)已在國際期刊20多篇及國際會議論文30多篇，多次應(yīng)邀參加國際學(xué)術(shù)會議并做大會專題報告。在攻讀博士期間，連續(xù)三年榮獲大學(xué)校長委員會頒發(fā)的優(yōu)秀研究生獎學(xué)金，并獲大學(xué)校長委員會頒發(fā)的杰出博士業(yè)生稱號。劉鴻君先生先后被吸收為美國毒理學(xué)會(SOT)，美國統(tǒng)計學(xué)會(ASA)，美國制藥協(xié)會(AAPS)會員，并是美國國家毒理委員會(American Board of Toxicology)認可的毒理學(xué)專家。劉鴻君有著12年的藥品研發(fā)及臨床研究經(jīng)驗，熟悉中國(SFDA)和美國(FDA)以及歐洲(EU)的藥品申報程序和管理法規(guī)。并成功的完成數(shù)個NDA(FDA)和MAA(EU)的申報。

公司總經(jīng)理楊志偉博士(留學(xué)美國)：

1969年出生，1988～1993年，就讀于安徽醫(yī)科大學(xué)衛(wèi)生管理專業(yè)，獲醫(yī)學(xué)學(xué)士學(xué)校；1994～1997年就讀于中國疾病預(yù)防控制中心，獲公共衛(wèi)生碩士；2000～2004年在美國喬治敦大學(xué)(Georgetown University)攻讀生理學(xué)博士。具有近10年的項目和基金管理經(jīng)驗及多年的藥物前期開發(fā)經(jīng)驗。2004年回國后，一直致力于該公司的管理工作。

公司技術(shù)總監(jiān)馬學(xué)軍博士(留學(xué)美國)：

1966年出生，1988年畢業(yè)于武漢大學(xué)病毒及分子生物學(xué)系，獲學(xué)士學(xué)位。1999畢業(yè)于中國預(yù)防醫(yī)學(xué)科學(xué)院病毒預(yù)防控制所病毒基因工程國家重點實驗室，獲理學(xué)博士學(xué)位。1999.9月～2003．7月先后在美國新澤西州立大學(xué)高級生物技術(shù)和醫(yī)學(xué)研究中心的生物大分子結(jié)晶學(xué)實驗室，新澤西牙醫(yī)學(xué)院生物化學(xué)系留學(xué)深造，在新澤西GSI公司實習，擔任生物信息學(xué)顧問，2003年7月回國，致力于公司分子生物學(xué)研究和分子生物學(xué)試劑盒的開發(fā)。馬博士有著十多年的分子生物學(xué)領(lǐng)域的研究經(jīng)驗，主譯了“精編分子生物學(xué)實驗指南”第4版，2005年初由科學(xué)出版社出版發(fā)行。

市場研究總監(jiān)崔?。?/p>

第3篇：醫(yī)療器械市場研究范文

【關(guān)鍵詞】單病種 限價廣告 市場化與商業(yè)化 國際比較 衛(wèi)生立法 執(zhí)行力

一、單病種付費及其衍生廣告

我國單病種付費理念源于國際先進的以病例組合為基礎(chǔ)，以標準化管理為其實現(xiàn)形式的DRGs付費方式。作為一種付費形式試點，單病種在國內(nèi)已歷經(jīng)20余年的嘗試，至今仍是試點。

單病種付費又稱按病種付費，即根據(jù)國際疾病分類法，將住院病人按診斷分為若干組，每組又依據(jù)疾病的輕重程度以及有無并發(fā)癥、合并癥分為若干組，分別對每一組的不同級別定價，按這種價格向醫(yī)院一次性支付。按病種付費是美國政府于1976年將研制成的一種新型的病例組成Case Mix分類方案――診斷相關(guān)分類法DRGs與新的付款方法PPS相結(jié)合而形成的，將傳統(tǒng)的實報實銷付款制改為預(yù)定額付款制，在支付方式中屬于供方支付方式。DRGs是PPS的奠基石，它與PPS相結(jié)合形成單病種定額付費制作為對醫(yī)院出院病例費用補償?shù)囊罁?jù)。

DRGs是當今世界公認的比較先進的支付方式之一。DRGs的指導(dǎo)思想是通過統(tǒng)一的疾病診斷分類定額支付標準的制定，達到醫(yī)療資源利用標準化。有助于激勵醫(yī)院加強醫(yī)療質(zhì)量管理，迫使醫(yī)院為獲得利潤主動降低成本，縮短住院天數(shù)，減少誘導(dǎo)性醫(yī)療費用支付。

雖然單病種研究與推廣經(jīng)歷數(shù)十年，但現(xiàn)在依然進展緩慢，究其原因，在于各個利益集團的博弈。然而近年來單病種的一種實質(zhì)衍生物（Spin-Off）――基于價格與療效宣傳的手術(shù)、治療醫(yī)療廣告行業(yè)卻異?；鸨?，其中假冒偽劣廣告層出不窮。其中所涉及到的倫理與利益，市場化與商業(yè)化，視覺沖擊與心理碰撞，傳統(tǒng)價值與現(xiàn)代觀念的矛盾沖突值得我們深思。

醫(yī)療限價廣告的例子不勝枚舉，廣告形式包括報紙、廣播、電視、戶外平面媒體、車廂站臺流動廣告，特別是流產(chǎn)、美容、特殊病種廣告泛濫。據(jù)統(tǒng)計，不少城市85%的公交站點及車廂廣告都設(shè)有人流、美容、特殊疾病的醫(yī)療廣告。例如，“無痛人流”的廣告已悄悄充斥于我們的生活中，報紙、廣播乃至公共汽車上，無處不在的廣告似乎在不斷地告訴人們――人流是一件非常“輕松”的事，會讓孩子們認為人流是一件“輕松、隨便”的事，那么對“性”就更感到無所謂。一些不負責任的宣傳，對女性尤其是生殖健康知識缺乏的青少年造成的影響實在太大。

令人感嘆的是，病種限價管理推出數(shù)十年不見火爆，而以限價為幌子的特殊病種項目卻結(jié)合傳媒鋪天蓋地地吸引著民眾的眼球，麻木著民眾的神經(jīng)。

二、廣告特征及對單病種管理影響

該類醫(yī)療廣告的共同基本特征包括：煽動性甚至曖昧的語言、畫面；均包含病種定價、優(yōu)惠政策、低價承諾，而實際診療費用遠高于宣傳價；對于療效的過度宣傳以及利用所謂知名專家、醫(yī)師代言（違反醫(yī)療廣告的現(xiàn)行規(guī)定）。

虛假廣告商業(yè)操作手段一般有：公然造假，無中生有；準備多個廣告方案，隨時準備偷梁換柱；送審規(guī)范版本，套取廣告批文；召開專家咨詢會，斷章取義地利用專家證言；魚目混珠，用一個廣告審查批文推出多個廣告版本；偽造低價假合同，對付工商真處罰。

對于試行單病種管理的醫(yī)院來說，這類廣告的影響力無疑還是很大的。例如自從2006年5月廣州市4家三甲醫(yī)院推出限價以來，記者從市第一、第十二人民醫(yī)院、兒童醫(yī)院、婦嬰醫(yī)院了解到，到6月21日為止，廣州三甲醫(yī)院中率先推出單病種收費的4家醫(yī)院總共接收到單病種病人230余人。其中最多的是婦嬰醫(yī)院，為189例，不過大多數(shù)人都是選擇價錢最低的無痛人流項目，占了該院所有單病種項目的80%；而其他3家醫(yī)院的單病種病人多則13例，少則只有9例。

三、醫(yī)院廣告管理的國際比較

1、法、德、日醫(yī)院廣告管理

（1）法國：醫(yī)院不許做廣告。在法國街頭、報刊和電視上看不到醫(yī)院廣告，因為法國法律規(guī)定醫(yī)院不許做廣告，這一規(guī)定對公私立醫(yī)院都有效。醫(yī)院屬于社會福利事業(yè)，法國衛(wèi)生部的全名是“衛(wèi)生和社會保障部”。如果醫(yī)院做了廣告，也是法國醫(yī)療評估局做的，其公布的評估結(jié)果就是廣告。

（2）德國：規(guī)定嚴格。德國聯(lián)邦衛(wèi)生部是德國2260家醫(yī)院的管理機構(gòu)。德國于1994年修訂頒布的《醫(yī)療廣告法》對醫(yī)院、藥品及醫(yī)藥設(shè)備等的廣告做出了嚴格規(guī)定。有關(guān)醫(yī)院的廣告規(guī)定是：醫(yī)院只能做“形象廣告”，只能在報紙、雜志、路牌、櫥窗、網(wǎng)絡(luò)等上出現(xiàn)；廣告內(nèi)容必須與營業(yè)許可證中核定的內(nèi)容相符，不能介紹未經(jīng)臨床驗證的診療方法等；廣告語上不能出現(xiàn)“特色”、“領(lǐng)先”等“表揚詞語”；此外，不能出現(xiàn)“專家”等非醫(yī)學(xué)專業(yè)技術(shù)職稱用語，做廣告的名人必須是此產(chǎn)品的直接使用者和受益者，如有虛假成分，消費者可據(jù)此索賠。

（3）日本：醫(yī)院的廣告非常簡單，一般只有地址、電話、就診時間和治療項目，沒有保證和承諾，不公布成功病例，沒有院長的履歷；醫(yī)院廣告沒有多余內(nèi)容干擾患者的選擇（美容整形例外），日本禁止醫(yī)院廣告宣傳其醫(yī)療效果。日本《醫(yī)療法》規(guī)定，原則上禁止醫(yī)療機構(gòu)以任何形式做廣告，但根據(jù)客觀現(xiàn)實有些情況可例外。如，某醫(yī)院出臺了新的服務(wù)項目――可用信用卡結(jié)賬、雙休日也能就醫(yī)、提供上門服務(wù)等。一般來說，醫(yī)院不在電視、報紙等媒體上做廣告。日本對醫(yī)院廣告有三大禁令：虛假廣告，比較類廣告（與別人比較），夸大性廣告。如有違反，將處以6個月以下拘役、30萬日元以下罰款。

2、中國現(xiàn)狀

我國目前醫(yī)藥、醫(yī)療廣告問題可謂觸目驚心，醫(yī)療廣告違法率為78.33%，高居各類別產(chǎn)品、服務(wù)廣告違法率榜首，醫(yī)藥廣告的違法問題已經(jīng)成為社會各界廣泛關(guān)注的問題。2004年1月，國家食品藥品監(jiān)督管理局監(jiān)測了50個電視臺（頻道）的41281次藥品、醫(yī)療器械電視廣告，違法率為59%；2004年6月至8月共監(jiān)測98份報紙的7315個藥品廣告，違法率為95%。

2004年，北京市工商部門檢查了各類戶外醫(yī)療廣告21841塊，發(fā)現(xiàn)存在違法問題的有20610塊，占所有醫(yī)療廣告的94.4%，其中涉及違法廣告的醫(yī)院更是多達41家。

來自國家食品藥品監(jiān)督管理局的數(shù)據(jù)顯示，2004年6月至11月，部分報紙藥品廣告違法率竟然高達95%。2004年，國家食品藥品監(jiān)督管理局加大了對重點媒介藥品、醫(yī)療器械廣告監(jiān)測檢查力度。截至2004年11月底，共公告批評違法藥品廣告8369個，移送工商查處的違法廣告11913份。

國家工商總局2004年5月公布了2004年第一季度醫(yī)療廣告監(jiān)測情況，其中部分報紙以新聞報道形式醫(yī)療廣告的違法現(xiàn)象嚴重。此次總共對全國醫(yī)療廣告較多的63份報紙進行了監(jiān)測，共檢查醫(yī)療類廣告近5000條，其中發(fā)現(xiàn)違法廣告3000余條，違法率為66.3%，利用新聞報道的形式醫(yī)療廣告的現(xiàn)象嚴重的報紙有10家。

據(jù)國家工商行政管理總局廣告監(jiān)督司的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2003年的藥品廣告比上年增長了34.16%，年投放額達到127.48億元，占廣告總額的11.81%。在違法廣告類別中，藥品廣告、醫(yī)療服務(wù)廣告、食品廣告的違法率居前三位。

據(jù)央視市場研究公司監(jiān)測的598個電視頻道和574家平面媒體醫(yī)療廣告投放量數(shù)據(jù)，2005年、2006年醫(yī)療廣告投放額占其總廣告投放額的10%以上，少數(shù)媒體甚至達到50%以上，醫(yī)療廣告現(xiàn)已成為不少媒體單位廣告收入的主要來源。

四、醫(yī)療限價廣告的倫理學(xué)思考

以流產(chǎn)廣告為例。在所有倫理道德問題中，再沒有比生與死的問題更加迫切、也更具爭議性了，而在生與死的問題上，最關(guān)乎生命的則是墮胎的問題。墮胎是由孕婦本人或別人（一般是醫(yī)生或助產(chǎn)士）有意施行的人工流產(chǎn)，在嬰兒出生前結(jié)束妊娠。由于在墮胎時要用藥物迫使子宮頸擴張，這樣會嚴重傷害子宮頸，以致不少女性在第二次懷孕時由于子宮頸太松而小產(chǎn)。此外，手術(shù)時的意外也會帶來嚴重和永久性的損傷，例如手術(shù)儀器穿過子宮壁都會使子宮受到無可復(fù)原的創(chuàng)傷，甚至導(dǎo)致絕育。而墮胎對女性最大的影響莫過于在心理上的內(nèi)疚、后悔、恐懼、羞恥、抑郁等情感損害。

美國自從1973年才開始墮胎合法化，此后墮胎話題爭議不斷。目前美國作為一個各州分立的國家，在有些州可以進行安全合法的流產(chǎn)，而在另外一些州這樣做則是非法的。流產(chǎn)話題甚至是現(xiàn)任總統(tǒng)布什在總統(tǒng)競選時有力的政治資本。布什政府2002年1月對還在母體中培育的胎兒進行重新定義，新的定義為“未來的孩子”，這顯然支持了墮胎反對者。布什形容有關(guān)法例很重要，可以杜絕一種令人厭惡的做法，也可在美國建立一種支持生命的文化。雖然有些州的做法顯得過激，但其理念譬如“在世界歷史上，對于文明的真正考驗是看人們怎樣對待社會上最弱勢和無助的群體。未出世的孩子是我們社會中最弱勢也是最無助的人”確實是值得我們深思的。

五、討論：市場化與商業(yè)化

上述現(xiàn)象實質(zhì)上反映了醫(yī)療衛(wèi)生與新聞媒體討論不休的問題：市場化與商業(yè)化的問題。醫(yī)改不成功的大討論中，不少觀點將矛頭指向醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的市場化，但是市場是無罪的，這一點必須明了。

市場是相對于計劃的一個概念范疇，本身是提供商品交換的一個場地概念。廣義的市場概念是商品交換關(guān)系的總和，以其自由性、競爭性、事后性、交換性與計劃的事先性、規(guī)約性、排他性和調(diào)控性相區(qū)別。市場機制充分發(fā)揮作用的條件假設(shè)是：經(jīng)濟信息完全和對稱的假設(shè)；充分競爭市場的假設(shè)；規(guī)模報酬不變或遞減的假設(shè)；企業(yè)與個人經(jīng)濟活動沒有任何外部經(jīng)濟效應(yīng)的假設(shè)；交易成本可以忽略不計的假設(shè)；經(jīng)濟當事人完全理性的假設(shè)。市場本身在自然經(jīng)濟發(fā)展到一定程度后就是一個純自然概念，無所不在，渾然天成，永遠充滿活力。不同市場間的差異在于市場機制發(fā)揮作用的有效程度和充分程度的差異。而“市場化”是與我國中央政府所提出的社會主義市場經(jīng)濟體制相呼應(yīng)而產(chǎn)生出的本土化概念，英文中并沒有直接相對應(yīng)的詞組，國外學(xué)術(shù)界也沒有這樣的提法。

“商業(yè)化”是與“國有化”相對的概念。商業(yè)是以貨幣為媒介進行交換從而實現(xiàn)商品流通的經(jīng)濟活動。韋伯辭典上定義的商業(yè)化是指通過銷售、制造、展示或應(yīng)用產(chǎn)生收益，具有潛在增值能力的某種東西。故而商業(yè)化的進程在于其商業(yè)行為的系統(tǒng)化、程式化，以增值、利潤最大化為目的。以這一點為前提，正如恩格斯所言，一切“溫情脈脈的面紗”即將被揭開，露出“每個毛孔都流著血和骯臟的東西”――資本。從現(xiàn)象學(xué)的角度來看，目前我國的流產(chǎn)、性病等廣告已經(jīng)屢禁不止、愈演愈烈，民眾司空見慣、麻木不仁的地步。

“在市場化過程中，許多媒體的社會責任被淡化，利益驅(qū)動讓一些媒體喪失良知，品位低俗。對當前泛濫的人流廣告、不孕不育廣告而言，在相關(guān)法規(guī)還不盡完善的情況下，傳媒本應(yīng)該承擔起社會良知的責任？公共媒體刊登廣告，其實是在用自己的公眾信任度與廣告商作交換，如果媒體沒有堅守社會責任和道德的底線，那么遲早會有公信力喪失的那一天，到那時，這個媒體也將不復(fù)存在?！蹦喜髮W(xué)新聞系副教授許亞荃道出了他的憂慮。

但是這位學(xué)者還是忽略了兩個方面，也就是本文作為結(jié)論提出的解決途徑：市場化是無錯的，問題在于政府、部門干預(yù)不足和過度商業(yè)化；類似廣告的醫(yī)療單位的責任應(yīng)予以追究。良知和倫理的約束力是有限的，衛(wèi)生法律立法與執(zhí)行力度要加強。縱觀建國以來的相關(guān)政策法規(guī)，映入眼簾的盡是“通知、辦法、意見、決定、解釋、條例、規(guī)范、公告”等層次較低、變通性大的字眼，上升到較高法律層面的寥寥無幾，與發(fā)達國家乃至發(fā)展中國家的立法差距迥然，這個問題是迫切需要解決的。

【參考文獻】

第4篇：醫(yī)療器械市場研究范文

被改變的醫(yī)療模式

移動醫(yī)療不僅會帶來豐厚的利潤，備受醫(yī)衛(wèi)行業(yè)關(guān)注的原因還在于其高端、便捷的技術(shù)以及驚人功效：如果智能手機與高速移動網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，就可以用來實現(xiàn)非侵入方式的健康狀態(tài)檢測，如糖尿病患者的血糖水平；另外，隨著生物傳感器的進一步發(fā)展，如遠程監(jiān)測患者心臟病發(fā)作風險，持續(xù)時間更長、更加可靠的心電圖（EKG）傳感器，也將以最低成本進一步改善醫(yī)療質(zhì)量和獲得醫(yī)療服務(wù)的能力。在通信產(chǎn)業(yè)鏈方面，2011年醫(yī)療應(yīng)用下載約4400萬次。而據(jù)ABI Research預(yù)計“移動醫(yī)療”應(yīng)用的全球下載量的增長將兩倍于營收的增長，到2016年時，全球范圍每年的應(yīng)用下載量會超過10億次。

在行業(yè)信息化需求上升和3G網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的拉動下，國內(nèi)移動醫(yī)療應(yīng)用也得到了長足發(fā)展。以中國聯(lián)通為例，去年圍繞其推出的醫(yī)療行業(yè)應(yīng)用就有上萬個，服務(wù)的用戶更是過千萬人次。而從產(chǎn)業(yè)方向來看，除醫(yī)護人員的移動辦公、120急救調(diào)度等移動應(yīng)用外，向個人用戶的健身娛樂、健康管理、慢性病管理等方面的應(yīng)用正在被開發(fā)和推廣。

更為重要的是移動醫(yī)療是衛(wèi)生部重點關(guān)注項目。以北京地區(qū)為例，2005年7月，國內(nèi)首個床邊移動護理系統(tǒng)在北京協(xié)和醫(yī)院正式投入使用，此后，地壇醫(yī)院使用重點病人管理系統(tǒng)監(jiān)測病人安全狀況，兒童醫(yī)院采用嬰兒管理系統(tǒng)進行嬰兒身份與健康狀況管理。在全北京近60家三級醫(yī)院中，目前只有幾家醫(yī)院已經(jīng)實施和使用移動護理系統(tǒng)，北京地區(qū)移動護理市場潛力可見一斑。從2012年開始，北京腫瘤醫(yī)院、北京積水潭醫(yī)院等多家醫(yī)院開始引入移動醫(yī)療系統(tǒng)。

涌動的產(chǎn)業(yè)鏈條

全球移動醫(yī)療市場持續(xù)升溫，GSM協(xié)會的報告顯示，5年內(nèi)全球移動醫(yī)療服務(wù)應(yīng)用將為移動運營商帶來115億美元收入，而移動醫(yī)療產(chǎn)業(yè)鏈中的醫(yī)療設(shè)備廠商、內(nèi)容與應(yīng)用提供商及醫(yī)療保健服務(wù)提供商將分別獲得66億美元、26億美元和24億美元收入。移動醫(yī)療發(fā)展的強勁勢頭，拉動各相關(guān)產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展，也吸引著更多企業(yè)投身移動醫(yī)療市場。產(chǎn)業(yè)鏈上包括電信運營商、設(shè)備商、終端商、系統(tǒng)集成商、軟件方案商等眾多參與者。

傳統(tǒng)的大型醫(yī)療設(shè)備廠商，諸如GE和西門子是最先動起來的一環(huán)。早在2009年，GE就宣布了其“健康創(chuàng)想”戰(zhàn)略，計劃在未來5年內(nèi)投資60億美元用于醫(yī)療技術(shù)創(chuàng)新，其中移動醫(yī)療是一個重要的方向。作為目前最為輕巧便捷的超聲設(shè)備，Vscan一問世，就被GE全球CEO杰夫-伊梅爾特在舊金山web2，0會議上隆重推出。這款輕巧、便宜的手機式超聲儀，和幾年前25萬美元一臺的超聲控制臺功能相差無幾。目前GE在全球已推出了24款產(chǎn)品。鮮為人知的是，在這一規(guī)劃中，中國團隊針對中國市場已經(jīng)或正在開發(fā)的產(chǎn)品有17種。

除了GE，電信運營商業(yè)也早早涉入了這一領(lǐng)域。目前國內(nèi)的三大電信運營商均針對移動醫(yī)療推出了自己的解決方案。例如，中移動與貴州省共建了新型農(nóng)村合作醫(yī)療信息管理系統(tǒng)，覆蓋了全省42個縣、371個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、1428家醫(yī)療機構(gòu)，全省1000多萬農(nóng)民真正實現(xiàn)了不用翻山越嶺去報銷，“在家門口就可以刷卡看病”。世界衛(wèi)生組織總干事陳馮富珍曾對此評價：“這種創(chuàng)新手段，可打造成為農(nóng)村醫(yī)療衛(wèi)生信息化發(fā)展的‘貴州模式’，在全國乃至世界范圍內(nèi)進行推廣，更好地造福民眾”。

在內(nèi)蒙古，12580健康導(dǎo)航業(yè)務(wù)提供了醫(yī)療信息查詢和醫(yī)療機構(gòu)電子化服務(wù)；在廣東，手機客戶在12580預(yù)約掛號時，可用手機支付掛號費，在收到二維碼后，到醫(yī)院自助終端刷碼打印掛號憑證即可就診；在天津、江蘇等地，當?shù)蒯t(yī)院與移動共建的“醫(yī)患通”平臺，整合了呼叫中心、視頻探視、移動診室等多種功能；在上海，患者用手機撥打120求助，手機呼叫120立即尋址系統(tǒng)可在5秒鐘內(nèi)完成定位。

運營商的大力投入，使得移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)供應(yīng)商（SP）也迅速動了起來。從國外成熟的移動增值業(yè)務(wù)發(fā)展歷程看，能夠形成差異化的移動增值服務(wù)，大多具備兩大特性——跨行業(yè)的優(yōu)勢資源以及獨有的成熟技術(shù)。例如在日本非常流行的手機導(dǎo)航服務(wù)，事實上正是移動通信與GPS衛(wèi)星定位技術(shù)的融合；而在歐美已經(jīng)成熟的手機銀行、手機錢包業(yè)務(wù)，大多也是移動運營商與銀行強強聯(lián)合的產(chǎn)物。

SP在移動醫(yī)療領(lǐng)域的脈動，恰恰符合上述兩大特征，電信服務(wù)提供商的跨行業(yè)資源及商業(yè)模式上的創(chuàng)新，將成為推動這一領(lǐng)域前進的誘發(fā)動力。中衛(wèi)萊康是衛(wèi)生部國際緊急救援中心惟一授權(quán)執(zhí)行機構(gòu)——北京環(huán)球醫(yī)療救援有限公司的獨家合作伙伴和心臟遠程監(jiān)護服務(wù)的惟一指定供應(yīng)商，依托衛(wèi)生部覆蓋全國的900多家大中型醫(yī)院建立起獨立的服務(wù)響應(yīng)中心，能24小時不間斷地為用戶提供心臟遠程實時監(jiān)測服務(wù)。其技術(shù)部負責人介紹說，遠程心臟監(jiān)護技術(shù)主要由信息采集、數(shù)據(jù)傳輸和數(shù)據(jù)處理等幾部分構(gòu)成。信息采集技術(shù)是在傳統(tǒng)醫(yī)療器械的基礎(chǔ)上根據(jù)移動特性修改的，已相當成熟。中衛(wèi)萊康代表性產(chǎn)品“心博士”遠程心臟監(jiān)護儀的一個重要工作原理就是將通過單導(dǎo)采集到的心電圖樣本壓縮加密后，通過GPRS發(fā)送到專門的監(jiān)護中心，再由監(jiān)護系統(tǒng)進行數(shù)據(jù)的處理。

隨著智能手機的日益普及，使SP擁有了分市場蛋糕的切刀。而運營商則借助與SP的收益分成，為醫(yī)療信息需求者提供無線數(shù)據(jù)資源的檢索，然后收取服務(wù)費。

跨界，App來襲

在移動醫(yī)療領(lǐng)域，各種新技術(shù)的融合創(chuàng)新不僅僅體現(xiàn)在類似Vscan的硬件設(shè)備上，更是體現(xiàn)在普通通信設(shè)備的軟件創(chuàng)新上。相比之下，一款智能手機加上一個付費的6元軟件，其實現(xiàn)的功能與市場上上千元的專業(yè)設(shè)備不相上下。此外，智能移動電話的普及為移動技術(shù)支持醫(yī)療服務(wù)提供了關(guān)鍵基礎(chǔ)。據(jù)國際電信聯(lián)盟等組織統(tǒng)計，目前約有64%的移動電話用戶都分布在發(fā)展中國家。預(yù)計到2012年，所有邊遠地區(qū)的居民將會有一半擁有移動通信設(shè)備。德國市場研究公司Research2guidance預(yù)計到2015年，在使用智能手機的用戶中有三分之一以上的人將使用醫(yī)療保健類的移動應(yīng)用程序。而在國內(nèi)，來自IDC的最新研究報告《中國制造——手機操作系統(tǒng)》顯示，2013年國內(nèi)的智能手機出貨量將超過傳統(tǒng)手機。因此，圍繞著目前市場上主流的安卓、蘋果和WP8等移動操作系統(tǒng)迅速形成了各自的移動醫(yī)療APP開發(fā)者群落。

春雨移動醫(yī)療就是其中的一個典型代表，他們通過移動應(yīng)用程序，將現(xiàn)實中碎片化的醫(yī)院專家資源聚合起來形成為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，實現(xiàn)了線下到線上的服務(wù)體系。目前博士診所項目提供兩種服務(wù)。其中一種是病人用語音、圖文的形式上傳患病資料，三甲醫(yī)院醫(yī)生提供免費的延時語音留言咨詢服務(wù)。用戶還可以預(yù)約醫(yī)生時間，通過電話實時咨詢，每次通話15分鐘，推廣期優(yōu)惠價格為60元/次。值得一提的是，目前春雨掌上醫(yī)生提供的博士診所的項目，所有醫(yī)生均來自于北京三甲醫(yī)院的知名在職大夫。

很快，對移動醫(yī)療APP開發(fā)頗有青睞的，不僅僅是個人開發(fā)者，一些規(guī)?；墓疽查_始加入進來。相比那些自由開發(fā)者，以公司為主體的開發(fā)變得似乎更加容易——團隊的架構(gòu)，讓開發(fā)的進度更快，軟件BUG更少，服務(wù)更加具體，更為重要的是，雄厚的資金實力，可以讓團隊度過軟件盈利的空白期?！罢粕?20”，就是基于公司開發(fā)團隊的一款產(chǎn)品，北京圖勝網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司是產(chǎn)品的母家，其負責人指出，“與其他領(lǐng)域不同的是，醫(yī)療領(lǐng)域的程序開發(fā)難度不在技術(shù)而在內(nèi)容，如何整合專業(yè)的醫(yī)療內(nèi)容知識并在終端上進行良好地展現(xiàn)是難點。這是個人開發(fā)者很難超過公司團隊的一個重要原因?！庇浾吡私獾?，目前圖勝網(wǎng)絡(luò)旗下?lián)碛杏袉柋卮鹁W(wǎng)、120健康網(wǎng)、放心醫(yī)苑網(wǎng)以及愛醫(yī)醫(yī)等多個醫(yī)療行業(yè)網(wǎng)站，這使得其在醫(yī)療軟件開發(fā)上，有了豐富的數(shù)據(jù)支撐。

數(shù)據(jù)積累是一道不可跨越的障礙么？合作是一個很好的解決方式。GE也正在嘗試利用手機、網(wǎng)絡(luò)的平臺開發(fā)一些更加面向大眾的醫(yī)療健康工具。記者了解到，GE與在線健康社區(qū)網(wǎng)站MedHelp聯(lián)合推出了免費的“Sleep on It”睡眠類手機應(yīng)用程序。這個自測管理工具可把睡眠跟蹤器與手機鬧鐘結(jié)合到一起，通過跟蹤人們的睡眠模式，計算出其每晚所需的、能夠最有效恢復(fù)體力的睡眠時間，制定出有趣的睡眠質(zhì)量月歷。

這不是GE與MedHelp的首次合作。他們曾聯(lián)手推出一款針對準媽媽的“I’m Expecting（在孕中）”程序，它不光能記錄孕婦孕期的體重增長及孕癥，還可以通過“I’m Expecting”把問題張貼在社區(qū)，獲得其他熱心準媽媽的回答。最有樂趣的就是每個月給自己不斷增長的肚子拍照，上傳到專門的相冊。目前在iTunes商店，它已經(jīng)是最受準媽媽歡迎的下載應(yīng)用。

前進中尋找突破

今年3月份在北京舉辦的移動醫(yī)療產(chǎn)業(yè)大會上，業(yè)內(nèi)人士給出的預(yù)測是，未來兩年國內(nèi)年移動醫(yī)療IT市場直接規(guī)模將達到百億元級水平，發(fā)展速度超過26%。在產(chǎn)業(yè)鏈條各方涌動的情況下，如何才能切好這塊蛋糕？

來自歐美的經(jīng)驗是否可以借鑒？此前，針對美國移動醫(yī)療，F(xiàn)DA（美國食品和藥物管理局）曾了一份文件——由于移動醫(yī)療應(yīng)用軟件開發(fā)勢頭強勁，F(xiàn)DA將加強其管理。記者了解到，F(xiàn)DA設(shè)置了聯(lián)邦醫(yī)療應(yīng)用規(guī)定的舞臺，對推出的一些應(yīng)用——特別是那些診斷和治療病癥應(yīng)用作出一定限制。但對某些健康應(yīng)用的管理，比如飲食習慣和鍛煉療法，在很大程度上避免了限制，他們更多的技術(shù)同行將受到廣泛的監(jiān)督。此外，美國眾議院和參議院將解決移動醫(yī)療應(yīng)用立法問題，其中包括醫(yī)療設(shè)備用戶付費法案。

在一個高度競爭的市場下，嚴格的監(jiān)管或?qū)⑹轻t(yī)療保健應(yīng)用開發(fā)的一個巨大障礙。到目前為止，在美國將醫(yī)療產(chǎn)品投向市場，必須經(jīng)由FDA許可，并交納額外保證金的限制。從開發(fā)到FDA最終批準最長時間是31個月。對此，業(yè)內(nèi)人士分析“美國的移動醫(yī)療應(yīng)用認證周期太長了，不僅浪費開發(fā)成本，而且也不利于及時更新”。那么，國內(nèi)醫(yī)衛(wèi)行業(yè)又該如何前行呢？

第5篇：醫(yī)療器械市場研究范文

2013年，在成都展會國際化歷程中是標志性的一年。

6月份，成都成功舉辦了“2013財富全球論壇”。《財富》雜志總編蘇安迪對此次論壇的評價是“歷屆之最”，這屆論壇在全球具有很大的影響力。在“2013財富全球論壇”余溫未退之際，9月份，成都又迎來第12屆世界華商大會，來自100多個國家和地區(qū)的3000余名嘉賓蒞臨參會。再次創(chuàng)下成都國際盛會歷史上的規(guī)模之最。

作為在同一年贏得兩大國際盛會眷顧的城市，成都成功地匯聚了世界的目光。而且，密集舉辦的會展活動也讓市民有了更多和世界最新潮流、技術(shù)、產(chǎn)品互聯(lián)的機會。

隨著成都會展環(huán)境的不斷優(yōu)化，規(guī)范化、專業(yè)化、國際化水平不斷提升，成都“具有國際影響力的中國會展名城”的形象開始深入人心。

會展經(jīng)濟快速凸顯

人們發(fā)現(xiàn)，在2013年上半年，成都重點會展活動紛至沓來，精彩不斷呈現(xiàn)。

3月28日至31日，第88屆全國糖酒商品交易會在成都舉辦。除中國大陸及臺港澳地區(qū)以外，法國、意大利、澳大利亞、西班牙等26個國家的650家企業(yè)參展，國際化水平再創(chuàng)新高。受此影響，成都的旅游業(yè)、酒店餐飲服務(wù)業(yè)在展會欣欣向榮。

一個月后，成都又迎來了第11屆中國國際軟件合作洽談會（以下簡稱“軟洽會”）。作為成都最早的自辦國際性會議，2013年的“軟洽會”吸引了美國、法國、英國、德國、日本、新加坡等20多個國家和中國臺港澳地區(qū)近800家國內(nèi)外知名企業(yè)、科研機構(gòu)、高等院校和行業(yè)組織超過3000名代表參會，較上屆增長了10%。

6月份的重頭大戲則是剛剛結(jié)束兩個多月的“2013財富全球論壇”。

7月初，成都市政府培育的本土重點展會，也是目前成都規(guī)模和影響力最大的自辦專業(yè)貿(mào)易展會――第14屆成都家具展如期舉行。2013年家具展國際化水平有了全面提升：美國、法國、意大利、韓國、德國、西班牙、日本、以色列等國家知名品牌悉數(shù)亮相，還有來自西班牙、意大利、中國香港、臺灣地區(qū)的國際級設(shè)計師親臨現(xiàn)場。

7月底，又一知名國際盛會――第21屆國際核工程大會在成都舉辦。該會議被譽為世界核工程領(lǐng)域的“奧林匹克”，2013年是核工程大會第三次在中國舉辦。大會以“綠色核能，保障世界”為主題，收到來自30多個國家和地區(qū)的論文摘要1600多篇，為大會歷屆之最。

還有第4屆成都國際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)、2013中國（成都）電子展、2013西部國際口腔學(xué)術(shù)會議、第14屆中西部醫(yī)療器械技術(shù)及設(shè)備展覽會、第5屆中國（成都）禮品及家居用品展覽會等等，不一而足。

不難看出，幾乎在2013年上半年的每個月，都會有重量級會展、節(jié)慶活動。

成都市統(tǒng)計局對成都會展業(yè)運行情況進行長期的監(jiān)測，據(jù)統(tǒng)計，上半年成都市共舉辦重大會展節(jié)慶活動213個，其中國際會議30個，展覽71個（其中國際性展覽18個），節(jié)慶賽事活動112個，拉動消費241.7億元，同比增長18.6%；提供長期就業(yè)崗位2130個。

毫無疑問，成都會展經(jīng)濟正快速凸顯。

招展引會成效突出

“上半年，成都會展展覽面積略有增長，檔次和效益增幅十分明顯?！背啥际薪y(tǒng)計局相關(guān)人士說，這是因為2013年，成都市博覽局加大了招展引會的力度，招展引會成效突出。

成都會展入圍繞全市承擔“首位城市”的發(fā)展重任和打造西部經(jīng)濟核心增長極的發(fā)展定位，實施“以市場化為導(dǎo)向，以產(chǎn)業(yè)化為支撐，以國際化為引領(lǐng)，以品牌化為目標，以規(guī)范化為重點”的發(fā)展戰(zhàn)略的深入實踐，展會相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)就能說明問題。

4月舉行的成都會展業(yè)推介會暨項目簽約儀式上，中國汽車流通行業(yè)年會、中國國際納米科技研討會、口腔醫(yī)學(xué)?成都論壇（暫名）三大項目集中簽約落戶成都。全球第四大展覽公司之一的科隆展覽（中國）有限公司與成都市博覽局簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，將在設(shè)立分支機構(gòu)、人員培訓(xùn)等方面與成都進行合作。

成都市博覽局局長母濤說，下半年，我們還將通過多渠道、專業(yè)化、寬領(lǐng)域的方式，加大招展引會力度，爭取獲得更多國際國內(nèi)重大會展活動的承辦權(quán)。

母濤表示，2013年，成都將全年力爭舉行各項重大會展節(jié)慶活動500個以上，辦好超過80個重大展會項目；實現(xiàn)展覽總面積280萬平方米；實現(xiàn)會展業(yè)直接收入60億元，間接收入500億元，提高會展經(jīng)濟增長質(zhì)量和效益。

據(jù)他介紹，第八屆中國歐盟投資貿(mào)易合作洽談會、2013亞洲教育論壇、第65屆中國教育裝備展示會、第16屆成都國際汽車展覽會、2013年亞洲營銷論壇、2013成都現(xiàn)代工業(yè)技術(shù)博覽會以及第15屆中國國際氣體技術(shù)、設(shè)備與應(yīng)用展覽會等等一系列高規(guī)格、高水平的知名會展品牌也將于年內(nèi)陸續(xù)在成都舉辦。

不僅如此，2013年上半年，成都市會展貿(mào)促工作還迎來了國外會展組織考察交流的密集期。美國獨立組展商協(xié)會（SISO）、亞洲展覽會聯(lián)盟（AFECA）、新加坡會議與展覽管理服務(wù)有限公司、泰國會議展覽局、巴基斯坦FAKT展覽公司、新加坡Career Minded公司等境外機構(gòu)共50余人次來蓉考察會展軟硬件環(huán)境，就相關(guān)會展項目和經(jīng)貿(mào)活動進行了初步洽談。

成都的國際營銷

第6篇：醫(yī)療器械市場研究范文

本人對“可濕水”紙巾概念的認識緣于2006年。記得那是8月的成都，我們正在展開一場有關(guān)生活用紙中卷筒紙產(chǎn)品概念的定性調(diào)查，8位受訪者正在順著主持人的話題熱烈的討論。一個二十多歲的小伙子“跑題”的講述吸引了我，他講述了自己對紙巾的使用方式，我清楚記得他是醫(yī)療器械銷售代表，白白凈凈的樣子，他說現(xiàn)在洗臉已經(jīng)很少用毛巾，感覺毛巾放在衛(wèi)生間容易產(chǎn)生細菌，潮濕又粗糙，而是在洗完臉后改用紙巾擦臉，同時他也抱怨了部分品牌紙巾濕水易爛的現(xiàn)狀。他對紙巾的創(chuàng)新使用方式受到了在場訪談?wù)叩钠毡檎J可，特別是女性消費者反響激烈，雖然大家還沒有這么使用紙巾，但表示今后會嘗試。很明顯，這是一個通過個體呼喚群體的例子，我們知道真正的產(chǎn)品創(chuàng)新與變革是從了解消費者需求開始，而了解消費者洞察要從研究個體行為開始，然后再去探索其共通性。iphone如此，福特汽車也是如此。亨利.福特曾經(jīng)說過：如果我們最初問消費者他們想要什么，他們會告訴我，要一匹更快的馬！人們往往不知道自己想要什么，除非你把它擺在他們面前。我們常常開發(fā)產(chǎn)品時，是對群體的“平均”，當你能夠從眾多樣本中“平均”時，大多數(shù)企業(yè)也已經(jīng)看到了樣本，你最多只能算是做個產(chǎn)品升級，算不得創(chuàng)新，產(chǎn)品力難以突出，所以對品牌的提升作用就相當?shù)挠邢蕖?/p>

縱觀中國生活用紙的發(fā)展歷史，在產(chǎn)品升級與概念方面中順潔柔對行業(yè)的影響最大，雖然其現(xiàn)在的銷售排名全國第四位，但它是一個產(chǎn)品創(chuàng)新性公司，其在產(chǎn)品創(chuàng)新能力方面我認為行業(yè)第一。這主要得益于其公司高層的統(tǒng)一認識：“只有有產(chǎn)品力才能有品牌力”的主張。比如：口號為“上下潔凈中間柔韌”的三層平紋衛(wèi)生卷紙、卷筒紙包裝袋橫提、可濕水紙巾、四層平紋卷筒紙、國際版、軟抽及卷紙?zhí)崾諰OGO印刷等等，都是該公司首創(chuàng)。最初，中順潔柔推出“FACE”可濕水用紙時，并沒有進行一場“真正”意義的市場研究，只是因為高層認為消費者有這樣的需求，這也貫穿了公司文化中的“只有產(chǎn)品力才能創(chuàng)造品牌力”，與其九十年代提出的“上下潔凈中間柔韌”的產(chǎn)品口號大同小異。如果說“上下潔凈中間柔韌”九十年代在港澳和珠三角地區(qū)成就了“潔柔”品牌，我認為未來“可濕水”紙巾可以將“潔柔”品牌在全國推向一個更高的臺階。

不久前，中順潔柔將其麾下的“潔柔”與“太陽”品牌的手帕紙、軟抽紙，盒巾紙、錢夾紙都改為了“可濕水”紙巾，這是嘗到了甜頭的后續(xù)表現(xiàn)，目的是強化“可濕水”紙巾的概念，樹立起該產(chǎn)品概念的霸主地位，繼續(xù)走“產(chǎn)品力推動品牌力”的道路。這無疑是正確之選，有了好的概念就要不斷的強化下去，讓它為我所有為我所用，似我者死，因為它們都是“山寨”貨。

6月底我出差川渝，到達重慶后和眾多曾經(jīng)的同事朋友（也有朋友的朋友或同事的同事）有一個短暫的餐桌聚會，由于大家都是在生活用紙行業(yè)工作，酒過三巡菜過五味后便自然或不自然的談起了生活用紙行業(yè)的一些現(xiàn)狀，重點便談?wù)撈鹆恕翱蓾袼奔埥砀拍町a(chǎn)品。聚會中有一位是國內(nèi)某大型生活用紙企業(yè)的總工程師，他說自己公司的老板不看好“可濕水”紙巾的前景，認為歐美發(fā)達國家沒有這樣的經(jīng)歷，而且太浪費，認為發(fā)展“可濕水”紙巾完全沒有必要。聽到這樣的表述，我只能遺憾地說，太可惜了。這么一個曾在行業(yè)內(nèi)屢創(chuàng)佳績的企業(yè)，在沒有調(diào)查研究之前就作出這樣自我的判斷，看來是要錯失一個千載難逢的發(fā)展機遇了。也難怪，如果好事總是給了一個企業(yè)，那就不會有“NOKIA”、“SONY”的今天，微軟也就是IBM的一個事業(yè)部了。

在二十世紀之前的全球生活用紙市場來看，“可濕水”紙巾沒有發(fā)展前途，但要知道這是這是2010年后的中國，很多方面中國正影響著世界，平紋衛(wèi)生紙全球化就是很好的例子。我認為“可濕水”紙巾不光有前景，而且前途遠大，你問我有多大？我可以肯定地說 “可濕水”紙巾可以顛覆消費者生活用紙的使用方式已及改變“心相印”、“維達”、“潔柔”、“清風”四大生活用紙品牌價值的格局。

以下我將從消費者與品牌兩個方面闡述我的觀點。

一、在消費者方面：

1、概念明確，購買理由充分。適合現(xiàn)在快消品的產(chǎn)品價值觀，如今八零后、九零后的消費者常常是“價格不是問題，只要你給我一個買你家東西的理由”。

2、一紙多用，滿足消費者在不同場合的不同需求。八零后、九零后、二零后將構(gòu)成未來消費市場的主要人群，他們具備批判思想，更向往自由，愛好戶外活動特別是旅游，一紙多用滿足了他們多樣化的需求。

3、面子需求，做足了消費者面子的滿足感。中國也是在近三十多年才逐步改革開放并發(fā)展起來，人口眾多消費差異巨大，小到紙巾等日用消費品，中到手機、手包、手表，大到汽車、房子等等，都不能丟了面子，這是歐美等國家與我國文化和發(fā)展歷程的不同之處，任何產(chǎn)品都涉及到面子的問題。

4、搶占濕紙巾市場。，沒有濕紙巾攜帶時涉及的漏水安全問題（濕紙巾一般含水份約60%），而且和濕紙巾比更輕巧，女士出門不用兩種都帶，一包“可濕水”紙巾就可以解決全部問題。也許濕紙巾支持者要反問了，“可濕水”紙巾當濕巾用要濕水顯麻煩，那我問你，濕紙巾就是麻煩也弄不回干紙巾的狀態(tài)。

5、與濕紙巾相比性價比更高?！翱蓾袼奔埥碚r格在0.1元/片，促銷價格則到了0.07元/片，而品牌濕紙巾正常價格為0.35元/片以上，促銷價格也在0.2元/以上。

二、在品牌方面：

1、獨特的USP，鑄就強大的產(chǎn)品力。有產(chǎn)品力才能有品牌力，這是不變的真理。我們常?？吹接械漠a(chǎn)品或品牌在強大的廣告、渠道推動力下能夠獲得銷售的爆發(fā)增長，但由于產(chǎn)品力不強而終將落敗，在如影相隨的網(wǎng)絡(luò)時代以及物流革命的配合下，對于“可濕水”紙巾來說，以超市為主體的終端將不是唯一的選擇。

2、渠道拓展能力。無論是對KA、A類賣場，還是B、C類連鎖超市，以及電子商務(wù)，“可濕水”紙巾無疑是生活用紙同質(zhì)化時代的一個非常好的“噱頭”。我就是唯一，超越“超韌”、超越“強韌”等一切。

3、有很強的傳播彈性。好的傳播一定是建立在需求與產(chǎn)品力同步的基礎(chǔ)上，“可濕水”紙巾概念清晰明確，且對比感強，給平面、電視、網(wǎng)絡(luò)已及其它傳播方式很大的展現(xiàn)空間，從而獲得很好的品牌價值提升。

4、產(chǎn)品議價能力強?！翱蓾袼奔埥碛捎谫u點突出，產(chǎn)品品質(zhì)感遠遠高于其它同質(zhì)化的產(chǎn)品，所以在價格上有更多的話語權(quán)，在國際商品漿價格持續(xù)低迷，木漿系衛(wèi)生紙產(chǎn)能過剩的今天，在同質(zhì)化產(chǎn)品一片殺價聲中，“可濕水”紙巾就具備了更多的議價空間，或許能獨善其身。

第7篇：醫(yī)療器械市場研究范文

1、問題廣告此起彼伏，亟需工商行政管理部門加大監(jiān)管力度。

現(xiàn)在廣告已經(jīng)深入到社會生活的每個角落，深刻地影響著人們的價值觀念和審美情趣。廣告是潛入人們的生活，對消費者產(chǎn)生潛移默化的影響。優(yōu)秀的廣告作品能夠提高人們的藝術(shù)品位，陶冶性情；而虛假庸俗的廣告則會損害消費者的利益，甚至傷害他們的情感。2004年，廣告中出現(xiàn)的問題著實不少，如豐田汽車廣告事件，立邦漆的“盤龍滑落”廣告，長沙某啤酒品牌拿屈原來調(diào)侃，還有耐克新近的廣告片“恐懼斗室”等等，無疑是刺痛了中國的觀眾。“2004年度中國廣告界十大新聞評選”中，豐田汽車廣告事件與耐克的廣告受到廣告界的廣泛關(guān)注，分別以59票和56票排在第三位和第六位。這些爭議廣告的出現(xiàn)，主要還是由于不同國家和地區(qū)的文化差異所致。但是，對于一些成熟的老品牌而言，這種失誤承擔的風險實在太大，它可能對品牌形象產(chǎn)生破壞性的影響，導(dǎo)致消費者對其品牌偏好度和忠誠度明顯下降。而對于一個新的品牌而言，制造爭議無疑是為企業(yè)迅速打開知名度提供了一條捷徑。在2005年，工商行政管理部門應(yīng)加大監(jiān)管力度，避免這樣的廣告流入社會，特別是要加強對新品牌廣告的監(jiān)管。

2、廣告業(yè)向外資開放，廣告審批的手續(xù)今后將會進一步簡化。

根據(jù)WTO服務(wù)貿(mào)易減讓表，2003年12月10日以后，中外合資廣告公司允許外資控股，但股權(quán)比例最高不超過70%。2005年12月10日以后將允許建立獨資的外企廣告公司。中國廣告業(yè)的格局也將隨著發(fā)生重大變化。在年度新聞評選中，“廣告業(yè)向外資開放”高居榜首，也足見這一政策變化對中國廣告業(yè)的影響。2004年7月，總部位于香港的星空傳媒，搭CEPA的順風車，具備在港從事實質(zhì)性商業(yè)經(jīng)營3年以上這一準入條件，已獲批在上海成立首家外資獨資廣告子公司?？梢灶A(yù)計，今年也將會有一批公司借香港和澳門這條途徑在國內(nèi)設(shè)立外資獨資廣告子公司。另外我們也看到，各地工商行政管理部門紛紛出臺了各種規(guī)定，簡化廣告審批手續(xù)。比方說，北京市工商局取消了沿用多年的廣告經(jīng)營許可證，專業(yè)性的廣告公司廣告的經(jīng)營登記被納入企業(yè)登記。上海市工商局取消“臨時廣告的、資格審批”等。這些規(guī)定的出臺，一方面表現(xiàn)出中國政府鼓勵外商來華投資的態(tài)度，同時也為本土廣告公司的發(fā)展提供了更加寬松的環(huán)境。

3、央視獨領(lǐng)，省臺積極應(yīng)對，為企業(yè)合力打造“金牛市場”。

在年度新聞評選中，“央視招標突破50億，寶潔成為2005年度新標王”以61票高居第二位。2004年對于央視來說無疑又是一個豐收年，11月18日，央視黃金段位廣告招標總額達到52.48億。在參加招標的100多家企業(yè)中，寶潔公司以3.8515億的中標總額名列榜首，成為新“標王”。憑借其政策優(yōu)勢、資金優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢，央視一家獨強的局面不會在短期內(nèi)改變。但與此同時，省臺優(yōu)勢也在逐漸凸顯，并且通過頻道、欄目的精品化，為企業(yè)量身定做最有價值的媒介組合。目前省臺的主要做法是：（1）打造特色頻道、欄目。比如安徽電視經(jīng)濟生活頻道《第一時間》欄目于2003年7月28日首播，該欄目以關(guān)注民生為定位，以“最快的報道、最新的資訊、最真誠的服務(wù)”為特色。由于欄目特色鮮明，定位精準，在去年5月31日曾創(chuàng)下了78.1%的瞬間收視份額。（2）重視品牌推廣及廣告經(jīng)營，舉辦廣告招商會。比如湖南衛(wèi)視在香港招商完畢，便馬不停蹄地于11月3日抵達上海，舉行“快樂中國湖南衛(wèi)視2005廣告招商會”。招商會上，湖南衛(wèi)視不僅宣布自身是國內(nèi)省級衛(wèi)視的“王牌頻道”，而且要打造“中國最具活力的娛樂頻道”。通過頻道欄目的品牌推廣，讓企業(yè)真正感受其價值。（3）省合，推出“媒介金牛市場”?！懊浇榻鹋Ｊ袌觥笔侵附?jīng)濟中等偏上，同時存在明顯媒介機會的市場。比如山東齊魯電視臺、浙江教育科技頻道、安徽影視頻道和湖南經(jīng)濟電視臺去年就曾共同舉辦“中國媒介金牛市場金牛工程無底價招標會”。今后省臺之間、省臺和央視之間爭奪客戶資源的競爭將會逐漸升級，競爭總的來說是良性的，同時花樣也會不斷翻新。

4、“第五媒體”挺進廣告圈，手機短信廣告市場孕育巨大商機。

手機短信具有內(nèi)容簡短、傳播迅速、范圍廣泛、隨意發(fā)送以及價格低廉等特性，被稱為極具商業(yè)價值的“第五媒體”，日益受到企業(yè)和廣告商的青睞。來自中國信息產(chǎn)業(yè)部的數(shù)據(jù)，截止到去年年底，手機用戶突破3億，約4人就擁有1部手機，預(yù)計到2008年用戶將達到4.9億，手機短信廣告市場無疑孕育著巨大的商機。為了讓短信廣告更易于為人們所接受，營銷專家們想出了種種辦法。目前最為有效的辦法就是把一些免費的有用信息和服務(wù)與短信廣告捆綁在一起，如免費的天氣預(yù)報服務(wù)等等。目前中國市場上的短信廣告主要有以下幾種形式：一是以聊天、交友、聲訊點歌等形式廣告；二是以推銷商品、房產(chǎn)中介、、求購二手車等形式廣告；三是利用節(jié)假日廣告，如情人節(jié)、萬圣節(jié)等節(jié)日某娛樂場所舉行優(yōu)惠活動或是有精彩演出等形式變相廣告；四是其它形式的廣告，如舉辦展覽會、音樂會、促銷活動等商業(yè)廣告，還有的以快速代辦文憑證件、身份證、駕駛證及車輛手續(xù)等內(nèi)容招攬生意的違法廣告。可以看出，手機短信廣告市場還很不規(guī)范，廣告的形式也缺乏足夠的新意，因而暫時性地限制了這一市場的發(fā)展。但是隨著廣告法規(guī)的漸趨完善，專業(yè)性的短信廣告創(chuàng)作人員大量涌現(xiàn)，以及手機短信收發(fā)技術(shù)方面的突破，手機短信廣告市場必將呈現(xiàn)勃勃生機。

5、網(wǎng)絡(luò)游戲市場增長迅猛，利用網(wǎng)絡(luò)游戲做廣告逐漸受到企業(yè)和商青睞。

艾瑞市場咨詢公司的《第一屆艾瑞網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)習慣及消費行為調(diào)查》顯示：網(wǎng)絡(luò)游戲人群以大中城市為主，年齡分布集中在16歲至30歲之間；男性占了絕大多數(shù)；網(wǎng)絡(luò)游戲用戶平均每周上網(wǎng)玩游戲的時間為9.66小時，每天玩一款網(wǎng)絡(luò)游戲的時間為3小時左右。對于網(wǎng)絡(luò)游戲族群來說，網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)超過了電視的吸引力。而這個族群，同時也是飲料、運動品牌以及電腦等類型產(chǎn)品的主要目標對象群。網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的優(yōu)勢正是在于，如果把網(wǎng)絡(luò)游戲作為新的媒介載體，在目標受眾的到達率方面可以達到相當高的準確度。相比較傳統(tǒng)的大眾媒體而言，這種新型的媒體，由于擁有眾多忠實的游戲族群，能夠收到更好的傳播效果，成為一些企業(yè)媒體投放的理想選擇。比如，當戴姆勒克萊斯勒旗下的Jeep子公司促銷一款造型頗為粗獷的Wrangler汽車時，就制作了一款電子游戲，在游戲中玩家駕駛一輛Wrangler Rubicon爬坡過河。在此后的6個月中，有25萬名消費者下載了這一游戲，并把他們的姓名和郵件地址留給Jeep公司，其中有接近40%的人表示，他們考慮購買一輛Jeep汽車。這是游戲廣告一種形式，即把廣告物作為游戲道具。此外還有其他的形式，如把廣告商品變成游戲內(nèi)部的場景，或是把現(xiàn)實的商品促銷結(jié)合成為游戲內(nèi)部的促銷活動等?？梢哉f，今后利用網(wǎng)絡(luò)游戲做廣告不單是一種時髦，更是一種頗為有效的溝通渠道。

6、移動電視媒體的價值逐漸獲得廣告主認同，廣告深入社會生活的每個角落。

隨著大眾群落的分化，以前單一的大眾市場日益裂分為無數(shù)個“分眾市場”。在這樣的一個時代，希望通過單一的大眾媒介已經(jīng)很難取得滿意的傳播效果。企業(yè)界和廣告界人士都希望找到這樣一種媒介：能夠以最低的成本最精準地到達目標消費者。而這正是移動電視媒體相比較大眾媒體的優(yōu)勢。正因為如此，移動電視媒體日益受到業(yè)界的廣泛關(guān)注。Focus Media計劃于今年3-5月份在美國納斯達克掛牌上市，如果能夠成功上市，勢必在國內(nèi)將會掀起新一輪的“圈樓運動”，并通過整合和購并其他分眾媒體，組成龐大的分眾媒體集團，實現(xiàn)把中國2000萬高收入人士收進自己網(wǎng)絡(luò)的目標。另外，國內(nèi)廣電機構(gòu)開始啟動移動電視市場，上海文廣集團率先開展移動電視業(yè)務(wù)，已完成4000輛公交車的顯示屏安裝；北廣傳媒移動電視公司于去年4月試播節(jié)目，年底公交車的電視安裝也已達到4000輛；長沙電視臺、深圳廣電傳輸中心、南京電視臺等也都開展了移動電視業(yè)務(wù)。這些移動電視媒體廣告，比如高檔樓宇液晶電視廣告、公交移動電視廣告、地鐵廣告以及安裝在出租車上的液晶電視廣告等，價值是顯而易見的，如針對性、低干擾性、接收的強制性等，從而吸引了眾多知名企業(yè)的加盟。

7、國際廣告公司積極尋找新的盈利空間，與本土廣告公司合作開發(fā)二線城市。

在中國的一線城市市場競爭日趨激烈的情況之下，企業(yè)開拓最具成長潛力的二線城市無疑是明智之舉。比方說，可口可樂公司在搶占北京、上海、廣州等一線城市市場的同時，開始積極開拓二線甚至三線市場，提高其品牌的市場占有率。一些大型的跨國零售連鎖集團也將紛紛登陸中國二線城市。深圳國投（香港）商用置業(yè)有限公司與蕪湖市政府簽下合同，由該公司在蕪湖繁華地段投資2.3億元建設(shè)一個綜合性購物廣場，出租給世界著名零售企業(yè)沃爾瑪。這些跨國性的生產(chǎn)企業(yè)和零售商進軍中國二線市場，必將改變整個市場競爭的格局。國際廣告公司自然也看到了二線城市的商機，雖然這些公司擁有雄厚的資金、健全的培訓(xùn)機制以及在其他國家和地區(qū)拓展市場的成功經(jīng)驗，相比較本土廣告公司具有絕對的優(yōu)勢，然而由于對二線市場的情況不是很熟悉，限制了其規(guī)模的迅速擴張。在目前的情況之下，選擇與熟悉區(qū)域市場的二線城市廣告公司結(jié)盟，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，資源共享，這也不失為一種兩全其美的雙贏策略。繼奧美在福建與當?shù)刈畲蟮膴W華廣告成立福建奧華奧美合資廣告公司后，智威湯遜廣告在廣州聯(lián)手旭日因賽，精信廣告也迅速出擊，分別與南京卓越廣告和浙江奇正結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系，跨國廣告公司借此以比較低的成本進入京、滬、穗之外的二線城市。

8、數(shù)字電視環(huán)境下廣告的生存形態(tài)成為全新的課題擺在廣告業(yè)界和學(xué)界面前。

數(shù)字電視計劃的實施，對于民營的節(jié)目制作公司而言，無疑是一個福音，因為數(shù)字電視的發(fā)展需要大量專業(yè)化的節(jié)目作為支撐。去年，國內(nèi)知名的民營電視機構(gòu)光線傳媒就曾投資2億元，打造E視網(wǎng)的數(shù)字平臺，其中就包括與上海文廣互動的數(shù)字電視項目，包括整體策劃、欄目制作、整體包裝等。然而，數(shù)字電視的發(fā)展也可能使興盛了多年的傳統(tǒng)電視網(wǎng)絡(luò)商業(yè)模式毀于一旦，國內(nèi)目前關(guān)于數(shù)字電視環(huán)境下廣告的生存形態(tài)這方面的研究還是鳳毛麟角。我們認為，在數(shù)字電視環(huán)境下的廣告生存形態(tài)主要表現(xiàn)出以下趨勢：（1）縮短廣告時間。在美國，很多廣告公司為適應(yīng)這一變化突破原來30秒的傳統(tǒng)，將廣告長度縮短到了5秒。（2）制作超長的廣告節(jié)目。這樣也可以讓觀眾更加詳細地了解到有關(guān)產(chǎn)品的信息，如產(chǎn)品的性能、價格、訂購的方式等等。（3）隱性產(chǎn)品廣告大行其道。所謂隱性產(chǎn)品廣告，就是將產(chǎn)品廣告完全整合到電視節(jié)目中。根據(jù)來自Mediaedge:cia的最新研究報告指出，亞洲國家的影迷最能接受電影中的隱性產(chǎn)品廣告。（4）開辦廣告頻道。去年9月6日，英國開播廣告頻道。廣告頻道的節(jié)目將各種各樣的廣告匯聚在一起，按照不同的主題分類播放，比如體育廣告專輯、明星廣告專輯、汽車廣告專輯等。并且觀眾還可以看到廣告的幕后制作過程，欣賞到過去40年的經(jīng)典廣告作品?？梢哉f，數(shù)字電視環(huán)境下的廣告生存形態(tài)還是一個尚未展開的話題，有待學(xué)界和業(yè)界進行更加深入的研究和探討。

9、PR公司如雨后春筍般涌現(xiàn)，企業(yè)越來越重視與其合作提高其抗風險的能力。

相比較傳統(tǒng)的廣告而言，公共關(guān)系注重維護企事業(yè)單位同利益攸關(guān)者的關(guān)系，樹立在公眾心目中良好的形象，最終實現(xiàn)這些企事業(yè)單位的長期目標。最近幾年，公關(guān)公司在中國大有方興未艾之勢，這種趨勢的出現(xiàn)有著深刻的背景，一方面是由于廣告在現(xiàn)代傳媒環(huán)境和市場環(huán)境下的功能在消減；另一方面則是在融入世界市場的過程中，中國市場的變化太快，不穩(wěn)定因素眾多，因而企業(yè)也需要提前做好防范。可以想見，今后公共關(guān)系部門在企業(yè)中的角色和地位將會越來越重要；作為提供全面服務(wù)的廣告公司，也會成立相應(yīng)的公關(guān)部門，滿足新形勢下企業(yè)對廣告公司的新要求；另外，專業(yè)性的公關(guān)行銷公司也會日益受到企業(yè)的重視；廣告和公關(guān)的界限也在越來越模糊，比如農(nóng)夫山泉的“陽光工程”，配合廣告進行推廣等；公關(guān)的對象也在不斷地拓展，不僅企業(yè)需要公關(guān)，事業(yè)單位包括政府在內(nèi)也都需要公關(guān)，如法國國家投資局向包括中國在內(nèi)的世界經(jīng)濟大國的主要報紙投放廣告，并舉行多項公關(guān)活動，旨在向這些經(jīng)濟大國的商界推銷“新法國”形象。還有像日本首相小泉純一郎與國土交通大臣在促進旅游業(yè)的電視廣告上亮相，開展了對中國、韓國及香港等地游客的廣告和公關(guān)攻勢。

10、廣告監(jiān)管法規(guī)相繼出臺，對規(guī)范廣告市場大有裨益，但執(zhí)行力度有待加強。

廣告法規(guī)的相繼出臺，凈化了整個廣告環(huán)境，從而為企業(yè)提供更具競爭優(yōu)勢的媒介。例如，2004年1月1日，《廣播電視廣告暫行辦法》，即17號令正式實施?！掇k法》規(guī)定，電視臺在19：00-21：00之間，其每套節(jié)目每小時的廣告播出總量不得超過節(jié)目播出總量的15%，即9分鐘。然而，根據(jù)央視市場研究公司的檢測，2004年1-6月，省級衛(wèi)視和省級地面臺這一時間段的廣告播出時間只下降了3.9%和2%，而城市電視臺反而還增加了0.1%。同時，違規(guī)或打擦邊球的廣告屢屢出現(xiàn)，字幕廣告成為觀眾投訴的熱點。因而，法規(guī)出臺之后還需要地方強有力的執(zhí)行和監(jiān)督。適應(yīng)中國市場的進一步開放，廣告監(jiān)管方式和手段也會發(fā)生深刻的變化?，F(xiàn)行的“重行政管理，輕司法管理和行業(yè)自律”的模式必須改變，逐漸呈現(xiàn)出“弱政府行政管理，強司法管理和行業(yè)自律”的趨勢。強化廣告協(xié)會組織行業(yè)自律不僅是入世的需要，也是我國廣告行政體制改革的必然。

調(diào)查：2004年中國廣告界十大新聞評選

中國廣告雜志社　華東師范大學(xué)傳播學(xué)院“中國廣告界十大新聞評選”課題組

廖秉宜　李媛　袁艷敏　夏倩　王玉琴　黃丹　高雁林

“2004年度中國廣告界十大新聞評選活動”，由中國廣告雜志社和華東師范大學(xué)傳播學(xué)院共同策劃。經(jīng)過對2004年新聞進行系統(tǒng)梳理，我們挑選出25條對廣告業(yè)界發(fā)展比較有影響的新聞，要求被調(diào)查者從中選出對行業(yè)發(fā)展最具影響力的10條新聞。調(diào)查對象為復(fù)旦大學(xué)、華東師范大學(xué)、同濟大學(xué)和上海大學(xué)廣告專業(yè)三、四年的學(xué)生以及廣告公司和媒介的從業(yè)人員。調(diào)查共發(fā)放問卷100份，高校和業(yè)界各50份，問卷全部回收，并且全部有效。評選結(jié)果如下：

排名重大新聞新聞?wù)f明

1廣告業(yè)向外資開放國家工商行政管理總局和商務(wù)部《外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定》，自2005年12月10日起，經(jīng)審批，外商可以在我國境內(nèi)成立獨資的廣告公司。2004年7月，默多克集團搭CEPA的順風車，在華成立首家純外資的廣告公司。

2央視招標突破50億，寶潔成為2005年度新標王11月18日上午，在中央電視臺廣告招標會上，寶潔公司以3.8515億的投標額成為央視歷史上第一個外資企業(yè)標王。

3豐田越野車廣告事件年初，豐田投放的廣告“霸道篇”、“陸地巡洋艦篇”被指責“傷害中國人民的感情”，在網(wǎng)上引發(fā)激烈討論。最后，廣告公司、豐田中國投資公司出面道歉。

4雅典奧運會、F1賽事廣告大戰(zhàn)可口可樂、耐克、伊萊克斯等品牌紛紛瞄準奧運商機，廣告大戰(zhàn)異常激烈，F(xiàn)1賽事也是如此。

5公共場所可設(shè)安全套公益廣告《關(guān)于預(yù)防艾滋病推廣使用安全套的實施意見》支持、鼓勵利用公益廣告形式在大眾媒體上開展推廣使用安全套預(yù)防艾滋病等傳染病的健康教育宣傳。

6詹姆斯擊敗功夫大師惹麻煩，中國政府禁播耐克廣告該廣告中，“小皇帝”勒布朗-詹姆斯用一種功夫游戲的模式?jīng)_關(guān)，其中三個擊敗的守關(guān)者分別為一位中國功夫大師、兩位身著中國古代服飾的美女與一條代表中國文化傳統(tǒng)的龍。取消廣告的文件中提到，根據(jù)中國廣告相關(guān)管理條文，廣告應(yīng)該維持國家權(quán)益，尊重祖國文化，不可以出現(xiàn)涉嫌褻瀆民族文化傳統(tǒng)的內(nèi)容。

7新浪、搜狐將“封殺”彈出式網(wǎng)絡(luò)廣告中國兩大門戶網(wǎng)站——新浪、搜狐相繼表態(tài)不接受彈出式與流媒體廣告訂單。該封殺舉動已得到廣告主的認可。

8第39屆世界廣告大會9月7日-10日在京召開全球廣告界最大規(guī)模的活動——世界廣告大會在北京國際會議中心召開。主題是“突破——從現(xiàn)在到未來”。此會召開意味著中國本土廣告業(yè)得到了全世界的關(guān)注和認同。

9以電視短片形式的醫(yī)療廣告一律停播國家工商總局發(fā)出通知，凡以電視短片形式的違法醫(yī)療廣告一律停播，對違反規(guī)定繼續(xù)此類廣告的廣告主和媒體，工商部門將依法嚴肅查處，并向社會曝光。

10劉翔代言白沙惹爭議9月，白沙文化傳播公司與國家體育總局田徑管理中心簽定協(xié)議，劉翔成為“白沙文化”的形象代言人，而據(jù)了解，白沙文化傳播公司是生產(chǎn)卷煙的白沙集團的全資子公司。對此，一些有識之士提出了質(zhì)疑。

11北京出臺戶外廣告管理辦法，天安門拒絕車身廣告《辦法》特別規(guī)定，長安街從王府井路口以西（不含王府井路口）至西單路口以東（不含西單路口）的路段和天安門廣場地區(qū)禁止有車身廣告的車輛通行。因舉行大型活動臨時調(diào)用的車輛除外。

12上海禁止名人代言醫(yī)療廣告上海市工商局廣告處19號《廣告審查提示》，指出：禁止醫(yī)療服務(wù)、藥品、醫(yī)療器械廣告利用形象代言人的名義和形象作證明。

13廣告時間精確到秒《東方時空》在節(jié)目中插播廣告前提示時間“2分58秒廣告后回到節(jié)目中來”是一種人性化做法，引來觀眾好評。

14google提供中文廣告Google公司可以在電腦用戶使用其網(wǎng)絡(luò)搜索某些關(guān)鍵詞時提供相關(guān)的文字廣告。

15北京啟動全國首家虛假廣告監(jiān)督系統(tǒng)9月27日，全國首套虛假廣告監(jiān)測系統(tǒng)由北京市工商局正式啟動。據(jù)悉，這套系統(tǒng)能夠自動對廣告圖像中的文字進行識別，并將識別結(jié)果與數(shù)據(jù)庫中的違規(guī)詞語進行比對。此外，系統(tǒng)還能將監(jiān)測到的違法廣告進行保存，作為查處時的有力證據(jù)。

16北京取消廣告經(jīng)營許可證和市場登記證北京取消了廣告經(jīng)營許可證和市場許可證，同期，上海工商局取消臨時廣告的、資格審批，廣告市場變?yōu)椤傲銣嗜搿薄?/p>

17盛大進軍廣告?zhèn)髅綐I(yè)3月，盛大利用網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品中所蘊藏的巨大的廣告資源，跨入廣告?zhèn)髅綐I(yè)。

18“第五媒體”挺進廣告圈“第五媒體”急速向廣告媒介推進。許多大片在發(fā)行時都聯(lián)手做無線增值服務(wù)的SP，在資金上實現(xiàn)一定的“回收”，同時在宣傳上也是開辟出另一個新戰(zhàn)場。

19金龍魚廣告有爭議不違法金龍魚食用油頻繁打出1：1：1均衡營養(yǎng)概念，招致懷疑。深圳市工商部門經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)其廣告模糊了1：1：1比例的概念，使消費者易錯誤理解為油內(nèi)含量，但實際是三種酸的比例：0.27：1：1。然而，“只能說廣告有爭議”，不能說其違反了《廣告法》。

20日本形象廣告登陸中國日本首相小泉純一郎與國土交通大臣石原伸晃在促進旅游業(yè)的華語電視廣告2月底亮相中國。

21新興醫(yī)院違法廣告被叫停8月24日，北京乾坤醫(yī)院和新興醫(yī)院有關(guān)負責人被北京市公安局緊急召見，責令兩家立即停止制作和播放違法廣告。

22中國西部廣告公司首獲國際大獎在第33屆莫比廣告大賽上，成都的阿佩克思廣告公司的作品獲獎。莫比廣告獎是全球最重要的五大廣告獎之一。

23今夏功能性飲料廣告競爭激烈樂百氏的“脈動”、娃哈哈的“激活”、養(yǎng)生堂的“尖叫”、雀巢的“舒緩”、統(tǒng)一的“體能”、康師傅的“勁跑”、匯源的“他+她”、椰樹的“熱舞煽動”等功能性飲料大肆進行廣告宣傳，展開激烈競爭。

第8篇：醫(yī)療器械市場研究范文

一、四區(qū)工業(yè)園區(qū)建設(shè)的特點

通過學(xué)習考察，大家感到，涼州、甘州、白銀、秦州四區(qū)在工業(yè)園區(qū)建設(shè)上的突出特點，可以用四個字概括，即“大”、“高”、“快”、“專”。

一是“大”。即園區(qū)規(guī)模大。國家級武威生態(tài)園區(qū)規(guī)劃面積12平方公里，分8個功能區(qū)進行開發(fā)建設(shè)，目前已建成3平方公里，其余9平方公里正在陸續(xù)開發(fā)建設(shè)之中，截止2006年底，入駐企業(yè)達到59戶，固定資產(chǎn)總額達到23.37億元。張掖工業(yè)園區(qū)呈“一區(qū)三園”的建設(shè)格局，規(guī)劃總面積51平方公里，其中東北郊生態(tài)科技產(chǎn)業(yè)園規(guī)劃面積23.5平方公里，建成區(qū)7.9平方公里，目前產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)企業(yè)達到446戶，其中規(guī)模以上企業(yè)27戶，銷售收入上億元的企業(yè)4戶，交易額上億元的專業(yè)市場2個，已發(fā)展成為張掖市產(chǎn)業(yè)發(fā)展、工業(yè)強市的重要平臺。中科院白銀高技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃面積16平方公里，一期2平方公里已建成，二期3.3平方公里正在建設(shè)，目前園區(qū)入駐企業(yè)51戶，總投資達到35.66億元，三期工程將于2017年動工。大規(guī)模的園區(qū)規(guī)劃建設(shè)，既為企業(yè)的大量涌入提供了便利的土地條件，也為園區(qū)的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造了廣闊空間。

二是“高”。即科技含量高。四區(qū)在工業(yè)園區(qū)建設(shè)方面，都非常注重引進和吸收高科技元素，大力發(fā)展技術(shù)密集型企業(yè)，力求實現(xiàn)投入與產(chǎn)出的最大化。張掖工業(yè)園區(qū)下轄的兔兒壩電力生化工業(yè)園，計劃在3—5年內(nèi)建成集生物醫(yī)藥、化肥、熱電為一體的高科技園區(qū)，目前，張掖火電廠一期已建成投產(chǎn)，甘肅普萊德生物科技公司3萬噸谷氨酸項目將于12月份投產(chǎn)。秦州東十里工業(yè)示范區(qū)以發(fā)展機械制造、電子電器儀表及信息生物工程等高科技工業(yè)項目為目標，成功引進東西部合作項目19個，已建成8個，在建11個。白銀高技術(shù)產(chǎn)業(yè)園是白銀市政府與中國科學(xué)院共同組建的高科技園區(qū)，目前已有碳酸鋰深加工、干法氧化鋁、超細活性氧化鋅等22個高科技項目建成試生產(chǎn)?？梢灶A(yù)見，這些高科技工業(yè)園區(qū)必將成為四區(qū)經(jīng)濟快速增長的“助推器”。

三是“快”。即發(fā)展速度快。這次所考察的幾個工業(yè)園區(qū)，雖然起步時間有早有晚，基礎(chǔ)條件也不盡相同，但都呈現(xiàn)出較快的發(fā)展勢頭。張掖工業(yè)園區(qū)是這幾個工業(yè)園區(qū)里成立時間較早的一個園區(qū)，自1994年成立以來，經(jīng)過十幾年發(fā)展，到2006年入駐企業(yè)達到449戶，當年完成工業(yè)增加值7.33億元，上繳稅金8761萬元，占到全區(qū)工業(yè)企業(yè)的62.6%。武威黃羊工業(yè)園區(qū)自2002年5月批準成立到2006年末，入駐企業(yè)迅速增加到86家，其中規(guī)模以上企業(yè)25家，2006年實現(xiàn)GDP6.9億元，完成工業(yè)增加值4.72億元，大口徑財政收入達到4144萬元，已發(fā)展成為武威重要的經(jīng)濟增長極。特別是2002年才開發(fā)建設(shè)的中科院白銀高技術(shù)產(chǎn)業(yè)園，僅僅用了四、五年時間，其工業(yè)總產(chǎn)值就達到10.33億元，銷售收入達到9.9億元，發(fā)展速度十分驚人。

四是“專”。即發(fā)展方向?qū)?。武威黃羊工業(yè)園區(qū)內(nèi)地勢平坦，日照充足，適合優(yōu)質(zhì)糧油作物及中藥材生長，立足這一優(yōu)勢，園區(qū)把食品生產(chǎn)加工業(yè)作為發(fā)展方向，經(jīng)過多年發(fā)展，形成了面粉加工、葡萄酒釀造、調(diào)味品加工、果蔬貯運及加工、藥品加工等九大產(chǎn)業(yè)體系，目前，園區(qū)有6家企業(yè)通過了ISO9001國際質(zhì)量體系認證，有4家企業(yè)通過了ISO14001環(huán)境體系認證，有22種產(chǎn)品獲得“綠色食品”認證，“甘青”面粉、莫高葡萄酒、中旺方便面等隴貨精品獲得國家免檢，享譽中外。張掖工業(yè)園區(qū)下轄的高載能工業(yè)園區(qū)，建于2005年3月，主要是搶抓國家產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整，部分資源型產(chǎn)業(yè)和高載能產(chǎn)業(yè)向中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移的有利機遇，充分發(fā)揮黑河梯級電站豐富的電力資源和祁連山的礦產(chǎn)資源優(yōu)勢，以環(huán)保型鐵合金系列產(chǎn)品為主的高載能產(chǎn)業(yè)為發(fā)展方向。中科院白銀高技術(shù)產(chǎn)業(yè)園，立足當?shù)亟饘俚V產(chǎn)資源優(yōu)勢，積極加強院地、院企合作，以發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)為方向，目前已形成了化工及精細化工、有色金屬新材料、新能源材料、生物制藥及醫(yī)療器械、加工制造五大高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)體系。充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，搶抓國家政策機遇，大力培育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，走專業(yè)化發(fā)展道路，是四區(qū)在工業(yè)園區(qū)建設(shè)方面的共同選擇。

二、主要經(jīng)驗和做法

四區(qū)在工業(yè)園區(qū)發(fā)展方面，均取得了令人矚目的成績，他們的經(jīng)驗和做法是：

1、超前規(guī)劃，穩(wěn)步發(fā)展。四區(qū)在園區(qū)建設(shè)方面，都結(jié)合本地實際，堅持總體規(guī)劃一步到位，部分規(guī)劃逐步完善的原則，科學(xué)合理地制定了長遠發(fā)展規(guī)劃。占地12平方公里的武威生態(tài)工業(yè)（生物化工）示范園區(qū)，是全省首家被國家環(huán)保總局正式確認的國家級生態(tài)工業(yè)示范園區(qū)，在規(guī)劃之時，按照生物化工區(qū)、食品加工區(qū)（Ⅰ）、食品加工區(qū)（Ⅱ）、綜合加工區(qū)、商貿(mào)服務(wù)區(qū)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)區(qū)、倉儲物流區(qū)和生態(tài)綠化區(qū)八個方面進行了功能定位，致力于打造高資源利用、高經(jīng)濟效益、低污染排放、環(huán)境優(yōu)美、布局合理、產(chǎn)業(yè)鏈網(wǎng)完善的可持續(xù)發(fā)展的新型生態(tài)工業(yè)園區(qū)，目前一期3平方公里已全面開發(fā)，園內(nèi)綠化覆蓋率達到20%，水電供應(yīng)充足，道路網(wǎng)絡(luò)初具規(guī)模，功能配套基本完備。張掖東北郊生態(tài)科技產(chǎn)業(yè)園為“三軸、三心、七區(qū)、綠網(wǎng)穿插”空間結(jié)構(gòu)和功能布局，“三軸”即科技產(chǎn)業(yè)軸、商業(yè)金融軸、農(nóng)產(chǎn)品加工及電力生化產(chǎn)業(yè)延伸軸，進行帶狀輻射發(fā)展；“三心”即城郊蘆葦、水面、濕地三個生態(tài)“綠心”；“七區(qū)”即生物醫(yī)藥工業(yè)區(qū)、科技孵化區(qū)、農(nóng)產(chǎn)品加工區(qū)、機械加工區(qū)、倉儲物流集散區(qū)、園區(qū)公共服務(wù)區(qū)和居住區(qū)，并在園區(qū)道路兩側(cè)建成綠色走廊，形成綠色網(wǎng)絡(luò)，生態(tài)效應(yīng)與經(jīng)濟效應(yīng)一樣，十分明顯，截止目前，園區(qū)共完成投資1.78億元，基礎(chǔ)設(shè)施趨于完善，建成區(qū)面積達到7.9平方公里，占到規(guī)劃面積的34%。以上兩區(qū)在工業(yè)園區(qū)規(guī)劃建設(shè)方面的做法和取得的顯著經(jīng)濟效益、生態(tài)效益充分說明，立足實際，堅持規(guī)劃的科學(xué)性、超前性和長遠性，是實現(xiàn)園區(qū)又好又快發(fā)展的重要前提。

2、優(yōu)惠政策，營造“洼地”。為吸引更多的企業(yè)進入園區(qū)，推動地方經(jīng)濟快速發(fā)展，四區(qū)立足當?shù)貙嶋H，創(chuàng)造性地開展工作，制定了一系列優(yōu)惠而靈活的發(fā)展政策。一是優(yōu)惠的土地政策。張掖工業(yè)園區(qū)對引進企業(yè)使用國有荒灘、荒地的，實行無償劃撥；對通過租賃方式使用土地的，按租金的70%收?。粚σ淮涡匀〉猛恋厥褂脵?quán)的，土地出讓金優(yōu)惠30%，并允許其在使用期內(nèi)依法轉(zhuǎn)讓、出租、抵押；園區(qū)內(nèi)項目建設(shè)在征用土地方面發(fā)生的所有稅費留地方部分先征后返或免征。天水市規(guī)定，凡投資特別鼓勵類產(chǎn)業(yè)的，生產(chǎn)性項目用地的土地管理費、新菜地開發(fā)基金、副食產(chǎn)品價格調(diào)節(jié)基金、土地登記費減收80%，土地使用權(quán)價格評估費、土地勘丈費減收40%；非生產(chǎn)性項目用地的土地管理費、新菜地開發(fā)基金、副食產(chǎn)品價格調(diào)節(jié)基金、土地登記費減收60%，土地使用權(quán)價格評估費、土地勘丈費減收20%。二是優(yōu)惠的稅費政策。天水經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)對入園企業(yè)，免收工業(yè)項目行政性收費中的市、區(qū)所得部分，免收全額撥款事業(yè)單位的事業(yè)性收費張掖工業(yè)園區(qū)對興辦技術(shù)服務(wù)、科技信息、科技咨詢企業(yè)的，自開業(yè)之日起免征三年所得稅；對科研單位、大專院校、科技企業(yè)在園區(qū)開展的技術(shù)研究、技術(shù)轉(zhuǎn)讓所得，以及與技術(shù)轉(zhuǎn)讓有關(guān)的凈收入在30萬元以下的免征所得稅；凡在園區(qū)建設(shè)的各類工業(yè)和公益事業(yè)基礎(chǔ)項目，一律免收基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)配套費。三是靈活的投融資政策。四區(qū)積極鼓勵投資主體通過多種方式在園區(qū)投資創(chuàng)業(yè)，張掖工業(yè)園區(qū)的金張掖機動車維修救援中心，就是政府鼓勵當?shù)叵掳泊?00多戶農(nóng)民以土地入股的形式發(fā)展起來的，該項目在解決當?shù)剞r(nóng)民增收問題上起到了積極作用。優(yōu)惠的土地、稅費政策和靈活的投融資條件，吸引了大批投資者到工業(yè)園區(qū)創(chuàng)業(yè)發(fā)展，為地方經(jīng)濟注入了強大活力。

3、創(chuàng)新理念，市場運作。采取市場化手段，吸引投資，盤活資產(chǎn)，在加快園區(qū)建設(shè)、推動發(fā)展方面，可以起到“四兩撥千斤”的效果。中科院白銀高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園，就是當?shù)卣诮紖^(qū)丘陵地帶“移山為地”后，通過市場化運作手段建成的，節(jié)約了大量土地征用資金。白銀市中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)基地是白銀區(qū)委、區(qū)政府針對中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)初始階段普遍存在規(guī)模小、用地難、融資難等現(xiàn)實問題，按照“一年打基礎(chǔ)、兩年見成效、三年成規(guī)模”的思路，采取“統(tǒng)一規(guī)劃、分步實施、企業(yè)化管理、市場化運作”的方式，在原白銀宏達建材廠廠區(qū)開發(fā)建設(shè)的，目前已有多戶中小企業(yè)成功入駐，該項目建成后，可盤活企業(yè)資產(chǎn)11500萬元，提供就業(yè)崗位4500個，一方面，為中小企業(yè)發(fā)展提供了平臺，另一方面，取得了良好的經(jīng)濟效益和社會效益，該項目目前已被國家發(fā)改委列為2007年中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)基地80個重點扶持項目之一。白銀區(qū)在運用市場化手段發(fā)展工業(yè)園區(qū)方面的做法，值得我們認真學(xué)習借鑒。

4、科學(xué)管理，周到服務(wù)。這次所考察的幾個工業(yè)園區(qū)不但實現(xiàn)了管理與服務(wù)觀念的重大轉(zhuǎn)變，而且基本建立起了科學(xué)合理的管理、服務(wù)模式。張掖工業(yè)園區(qū)按照“精干、高效、多能”的原則，成立了建設(shè)管理委員會，組建了縣級建制，集黨、政、經(jīng)管理于一體的管理機構(gòu)，園區(qū)管委會主任由區(qū)長親自擔任，下設(shè)科級建制的黨政辦公室、項目引進部、土地規(guī)劃建設(shè)部、財政分局、農(nóng)村工作部和城管大隊六個職能機構(gòu)，具有1千萬元以下項目立項審批權(quán)以及開發(fā)建設(shè)中的七項權(quán)力和八項職能，區(qū)上專門成立土地規(guī)劃協(xié)調(diào)組和招商引資工作組，大力支持園區(qū)建設(shè)；在具體工作中，園區(qū)嚴格落實“新事新辦、簡化手續(xù)、高效靈活、配套服務(wù)、大膽創(chuàng)新”和一個窗口對外、一支筆簽字決策、一枚印章生效、一條龍服務(wù)的辦事原則，對凡來園區(qū)投資興業(yè)者，只要符合產(chǎn)業(yè)政策，都做到了少環(huán)節(jié)、快節(jié)奏、高效率，確保項目引得進、留得住、上得來。天水經(jīng)濟開發(fā)區(qū)開發(fā)區(qū)實行“一區(qū)多園”的管理體制和發(fā)展模式，對市內(nèi)二十里鋪工業(yè)園、秦州東十里工業(yè)園、暖和灣工業(yè)園以及其他有關(guān)新辦的工業(yè)園進行集中管理，由副市長兼任開發(fā)區(qū)主任，主持開發(fā)區(qū)全面工作。秦州東十里工業(yè)示范區(qū)管委會嚴格落實“一切條件園區(qū)提供，一切矛盾園區(qū)協(xié)調(diào)，一切問題園區(qū)解決、一切手續(xù)園區(qū)辦理”的“四承諾”服務(wù)制，為企業(yè)提供全方位服務(wù)，贏得了投資者的信任。

5、完善功能，創(chuàng)優(yōu)環(huán)境。四區(qū)都非常重視園區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并舍得大量投入，努力完善園區(qū)功能，力求以完備的基礎(chǔ)設(shè)施、優(yōu)美的投資環(huán)境吸引各方客商前來投資。武威黃羊工業(yè)園區(qū)自成立以來，先后投入資金1億元，配套建設(shè)了園區(qū)道路、給排水、綠化、污水處理等基礎(chǔ)設(shè)施及學(xué)校、賓館、醫(yī)院、110KV變電所、電力客戶服務(wù)中心等服務(wù)設(shè)施,為投資者創(chuàng)造了良好的工作、生活環(huán)境。白銀高技術(shù)產(chǎn)業(yè)園投入資金2.2億元用于園區(qū)建設(shè)，目前園區(qū)供電、供水、排水、供熱、供氣、通訊、道路、綠化等基礎(chǔ)設(shè)施一應(yīng)俱全。武威生態(tài)工業(yè)（生物化工）示范園區(qū)、張掖東郊生態(tài)科技產(chǎn)業(yè)園早在成立之初，就將商貿(mào)服務(wù)區(qū)、公共服務(wù)區(qū)和居住區(qū)納入長遠建設(shè)規(guī)劃，以城鎮(zhèn)化理念建設(shè)園區(qū)。一言以蔽之，四區(qū)都在營造親商、安商、富商的環(huán)境方面，投入了大量財力，做出了不懈努力。

三、幾點啟示和建議

通過外出學(xué)習考察，我們深深地體會到，工業(yè)園區(qū)是區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的有效載體，其發(fā)展的速度、擴張的規(guī)模決定著一個地方經(jīng)濟的總體實力，也是一個地方經(jīng)濟繁榮與否的重要標志。平?jīng)龉I(yè)園區(qū)2002年經(jīng)省經(jīng)貿(mào)委批準成立發(fā)展以來，先后有13家企業(yè)成功入駐園區(qū)，到2006年累計完成固定資產(chǎn)投資2.42億元，當年園區(qū)實現(xiàn)產(chǎn)值5400萬元、銷售收入4600萬元，在推動我區(qū)工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展方面發(fā)揮了積極作用，但與這次考察的幾個工業(yè)園區(qū)相比，我們無論在發(fā)展理念還是在發(fā)展速度上，都還存在一定差距。四區(qū)在工業(yè)園區(qū)發(fā)展方面的經(jīng)驗、做法和取得的顯著成果，給我們的啟示是多方面的，也為我區(qū)加快建設(shè)工業(yè)園區(qū)提供了有益借鑒。

第一，要進一步解放思想，創(chuàng)新發(fā)展理念。沒有思想的大解放，就沒有經(jīng)濟的大發(fā)展。所考察的幾個工業(yè)園區(qū)，之所以經(jīng)濟快速發(fā)展，固然有其區(qū)位、資源和經(jīng)濟基礎(chǔ)等各方面的客觀優(yōu)勢，但與之相比，我們最大的差距還是差在思想觀念上。也就是說，我們的思想還要進一步地解放，觀念還要進一步地轉(zhuǎn)變。區(qū)二次黨代會提出，我區(qū)工業(yè)園區(qū)建設(shè)要圍繞“大項目—產(chǎn)業(yè)鏈—產(chǎn)業(yè)群—產(chǎn)業(yè)基地”的發(fā)展方向，突出大項目帶動，積極引進一批技術(shù)含量高、稅收貢獻大、帶動能力強的高增長項目，發(fā)展一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)、高附加值和品牌競爭力的優(yōu)勢企業(yè)，培育一批戰(zhàn)略性、成長性強的主導(dǎo)產(chǎn)品，把工業(yè)園區(qū)建成產(chǎn)業(yè)開發(fā)、科技創(chuàng)新、招商引資的示范園區(qū)。這個發(fā)展思路切合我區(qū)實際，關(guān)鍵是要一以貫之地落實下去。學(xué)習四區(qū)的先進經(jīng)驗，加快我區(qū)園區(qū)建設(shè)步伐，必須牢牢把握解放思想、創(chuàng)新發(fā)展這個精髓，緊緊圍繞區(qū)二次黨代會提出的園區(qū)發(fā)展思路，始終堅持發(fā)展先于一切，發(fā)展重于一切，發(fā)展高于一切，以寬廣的視野、超前的意識、超常規(guī)的措施，加快園區(qū)發(fā)展步伐，只要有利于園區(qū)發(fā)展的事，看準了就要堅決地干，大膽地干，真正做到在解決一些具體問題中去解放思想、轉(zhuǎn)變觀念，用市場經(jīng)濟的新觀念、新思維去謀化工業(yè)園區(qū)新的更大的發(fā)展。

第二，要進一步加大投入，加快建設(shè)步伐。建設(shè)工業(yè)園區(qū)可以優(yōu)化土地、資本、勞動力、技術(shù)等資源配置，降低生產(chǎn)成本，迅速擴大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)規(guī)模，促進工業(yè)經(jīng)濟迅速聚集。四區(qū)的工業(yè)園區(qū)規(guī)劃的起點高、氣魄大，建設(shè)的檔次高、力度大，工業(yè)興區(qū)的意識強、思路明。學(xué)習他們的先進經(jīng)驗，加快我區(qū)新型工業(yè)化進程，應(yīng)采取有力措施，切實加快工業(yè)園區(qū)建設(shè)。關(guān)鍵是要做到“三個結(jié)合”：一是要與加快推進城鄉(xiāng)一體化相結(jié)合。緊緊圍繞市上中心城市總體規(guī)劃，把平?jīng)龉I(yè)園區(qū)建設(shè)作為我區(qū)城鄉(xiāng)一體化工程的一個重要組成部分，堅定不移地走可持續(xù)發(fā)展的路子。要立足我區(qū)實際，著眼長遠，拓寬思路，放眼全局，對平?jīng)龉I(yè)園區(qū)發(fā)展規(guī)劃作進一步修改和完善，一步規(guī)劃到位，加大資金投入，擴大土地儲備，分步組織實施，使園區(qū)建設(shè)與工業(yè)發(fā)展相適應(yīng)，基礎(chǔ)設(shè)施與招商引資相配套，園區(qū)風貌與城市特色相協(xié)調(diào)，努力把平?jīng)龉I(yè)園區(qū)規(guī)劃建設(shè)成一個環(huán)境優(yōu)美、設(shè)施完善、功能齊全的新城區(qū)。二是要與加快推進新型工業(yè)化相結(jié)合。園區(qū)是工業(yè)興區(qū)的重要載體，是區(qū)域經(jīng)濟騰飛的平臺。學(xué)習先進經(jīng)驗必須牢固樹立工業(yè)興園的思想，明確工業(yè)園區(qū)的職能就是抓工業(yè)、抓招商引資。平?jīng)龉I(yè)園區(qū)應(yīng)堅定地走“依靠工業(yè)辦園，引進企業(yè)擴園，發(fā)展實業(yè)興園”的路子，既要致力于培育一批具有核心競爭力的企業(yè)群體，逐步形成以主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)為框架、支柱企業(yè)為支撐、拳頭產(chǎn)品為重心的園區(qū)工業(yè)體系，又要加大招商引資力度，大力發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，走新型工業(yè)化的園區(qū)建設(shè)之路。要建立和完善園區(qū)市場化投入、企業(yè)化運作的機制，引進高新技術(shù)加快我區(qū)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造升級步伐，吸引與我區(qū)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)相近或相關(guān)聯(lián)的知名企業(yè)落戶園區(qū)，使園區(qū)成為大產(chǎn)業(yè)集聚的洼地，高新技術(shù)成果轉(zhuǎn)化的平臺，最終達到引進優(yōu)勢項目，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，集約利用資源，減少環(huán)境污染，提高產(chǎn)業(yè)效率的目的。三是要與加快主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)規(guī)模化相結(jié)合。產(chǎn)業(yè)是園區(qū)的生命。所考察的幾大園區(qū)都有自己的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，這也是他們得以迅速發(fā)展的關(guān)鍵之所在。區(qū)二次黨代會提出要把我區(qū)建成全省重要的能源化工、新型建材、制革和肉牛屠宰加工基地，這就是我們的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，但從總體上看，我們的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)還不夠突出、規(guī)模還不夠大。要結(jié)合我區(qū)已經(jīng)初步形成的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，把培育強有力的產(chǎn)業(yè)支撐，促進主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的迅速擴大，建立起富有競爭力的產(chǎn)業(yè)集群作為園區(qū)建設(shè)的主題，真正做到以主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)興園區(qū)，以產(chǎn)業(yè)擴張增實力，不斷提升園區(qū)的檔次和品位，確保四大基地建設(shè)目標的順利實現(xiàn)。