社交媒體的有利之處精選(九篇)

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第1篇：社交媒體的有利之處范文

剛剛閉幕的2012倫敦奧運(yùn)，儼然成為了社交媒體營(yíng)銷的舞臺(tái)。SocialMedia當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，速度、內(nèi)容、渠道成為了企業(yè)贏得營(yíng)銷戰(zhàn)役的關(guān)鍵。

從線下到線上

社交媒體作為一種重要的傳播渠道，已沒(méi)有人質(zhì)疑它的商業(yè)價(jià)值。

對(duì)比一下4年前后的互聯(lián)網(wǎng)，2008年6月底中國(guó)的網(wǎng)民數(shù)還是2.53億，而今天，這個(gè)數(shù)字已刷新為5.13億;4年前，社交網(wǎng)絡(luò)剛剛興起、蘋果手機(jī)還沒(méi)有正式進(jìn)入中國(guó)、iPad還沒(méi)誕生、國(guó)內(nèi)還不存在社會(huì)化媒體、3G牌照也沒(méi)有發(fā)放、智能手機(jī)還沒(méi)有如此之普及……媒體環(huán)境的改變必然帶動(dòng)著企業(yè)營(yíng)銷方式的變革。

“這往往是一種更加理性的選擇。對(duì)商家而言，社交媒體營(yíng)銷意味著更少的成本，更有效的溝通;對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，意味著與眾不同的體驗(yàn)。兩大因素使社交媒體營(yíng)銷在當(dāng)前甚至有了超越傳統(tǒng)營(yíng)銷的趨勢(shì)?！睆?fù)旦大學(xué)管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系教師裘理瑾評(píng)論到。

對(duì)于營(yíng)銷成本的節(jié)省及效率的提升，社會(huì)化媒體帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)無(wú)疑是明顯的。以傳統(tǒng)的線下?tīng)I(yíng)銷方式為例，人力、財(cái)力、精力需大量投入，總的成本消耗相當(dāng)大。雇傭員工、組建場(chǎng)地、購(gòu)買道具、設(shè)計(jì)流程等，花費(fèi)無(wú)處不在。如果遇到極端天氣，戶外的線下活動(dòng)必然受到影響。這樣的營(yíng)銷方式用了極大的成本，最終只影響到極為有限的人群。而且，其傳播效果也無(wú)法進(jìn)行直接的評(píng)估。

與此相比，線上社交媒體營(yíng)銷具有成本低、互動(dòng)性強(qiáng)、影響力大、受客觀環(huán)境影響小、效果可視等特點(diǎn)。若好好利用這些特點(diǎn)，在進(jìn)行線下?tīng)I(yíng)銷的同時(shí)，逐漸拓展線上營(yíng)銷、尤其是社交媒體營(yíng)銷，將在成本降低、效率提升、渠道拓展方面上讓企業(yè)獲利。

從廣而告之到情感共鳴

從線下轉(zhuǎn)向線上，難點(diǎn)在于營(yíng)銷內(nèi)容的設(shè)計(jì)，因社交營(yíng)銷的核心是消費(fèi)者的互動(dòng)，如何激發(fā)互動(dòng)，成為企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，

曾經(jīng)在Web1.0時(shí)代被奉為營(yíng)銷經(jīng)典的AISAS(Attention關(guān)注、Interest興趣、Search搜索、Action行動(dòng)、Share分享)模型在當(dāng)前社交網(wǎng)絡(luò)的沖擊下已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槿碌腟ICAS模型。具體來(lái)說(shuō)，就是以Sense(主動(dòng)感知)取代原來(lái)的Attention(吸引注意)，以Connect和Communication(用戶與品牌建立連接和交互溝通)取代了原先的Search(主動(dòng)搜索)。用戶對(duì)于品牌的感知被作為營(yíng)銷的核心訴求。

裘理瑾認(rèn)為，這樣的轉(zhuǎn)變與社會(huì)化媒體本身的傳播方式息息相關(guān)，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)以搜索作為核心，在這樣的框架下，品牌進(jìn)行營(yíng)銷的關(guān)鍵是想方設(shè)法迎合消費(fèi)者主動(dòng)搜索行為的需要，而社交媒體的出現(xiàn)則將傳統(tǒng)的搜索變成了“關(guān)系匹配—興趣耦合—應(yīng)需而來(lái)”的過(guò)程，信息主動(dòng)的結(jié)合消費(fèi)者興趣，并成為核心。因此，當(dāng)前的營(yíng)銷并不是廣而告之，而是企業(yè)在不斷響應(yīng)、點(diǎn)燃那些已經(jīng)蘊(yùn)含在消費(fèi)者內(nèi)心、表達(dá)在口頭、體現(xiàn)在指尖上的需要。

以耐克在奧運(yùn)會(huì)上的微博系列為例，完全擺脫了傳統(tǒng)品牌奧運(yùn)營(yíng)銷的“借勢(shì)”方法和體育贊助或購(gòu)買冠名權(quán)等常見(jiàn)操作。因?yàn)檫@個(gè)過(guò)程和消費(fèi)者是脫節(jié)的，與消費(fèi)者的互動(dòng)為零。耐克結(jié)合奧運(yùn)契機(jī)，在全球二十五個(gè)國(guó)家同步推出的“活出你的偉大”大型主題傳播活動(dòng)，它的核心是對(duì)偉大進(jìn)行重新詮釋，鼓勵(lì)每個(gè)普通人活出自己的偉大。把奧運(yùn)精神、品牌內(nèi)涵和消費(fèi)者三者連成一線，從而真正挖掘其中的價(jià)值，并利用各種新的數(shù)字化媒體制造互動(dòng)的機(jī)會(huì)。可以很直接地發(fā)現(xiàn)，在這個(gè)過(guò)程中，消費(fèi)者本身的地位和作用凸顯了，這樣有趣的互動(dòng)由于結(jié)合了“日常生活中每一個(gè)普通人力求超越自己”的愿望，得到了眾人的共鳴。同時(shí)，除了設(shè)計(jì)和文案的創(chuàng)意費(fèi)用，渠道和平臺(tái)支出極為有限。更有利的是，即使在奧運(yùn)結(jié)束之后，這一系列依然在微博上傳播，產(chǎn)生更加深遠(yuǎn)的影響。

多工具帶來(lái)多功能

除了微博上與消費(fèi)者互動(dòng)，社會(huì)化營(yíng)銷還有其他方式嗎?

SocialMedia工具是多元的，并且，隨著未來(lái)技術(shù)的發(fā)展革新，其種類還將更加多元化。所以企業(yè)在運(yùn)用社會(huì)化媒體進(jìn)行營(yíng)銷是還需要注重對(duì)Social Media的學(xué)習(xí)和知識(shí)更新。

裘理瑾博士認(rèn)為，SocialMedia的種類多元化，決定了社會(huì)化媒體營(yíng)銷方式的多種可能。微博營(yíng)銷，在于其互動(dòng)特性，每個(gè)人都可以說(shuō)，都可以轉(zhuǎn)，都可以評(píng)論;SNS(Social Networking Services)則可以讓消費(fèi)者通過(guò)最快的渠道了解最新訊息;博客可能就是更深層次的理念解讀;而LBS(Location Based Service)則主打精準(zhǔn)定位，讓商家找到周邊的用戶，使得精準(zhǔn)營(yíng)銷成為可能。多元化的營(yíng)銷工具，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，就意味著更大的影響力。

以LBS為例，裝載LBS應(yīng)用的智能手機(jī)成為商家與消費(fèi)者進(jìn)行直接對(duì)話的有效工具。當(dāng)一個(gè)消費(fèi)者在某地簽到后，他的位置信息通過(guò)應(yīng)用分享給位置附近的商家，同時(shí)，商家信息也通過(guò)應(yīng)用分享給消費(fèi)者。在這個(gè)互動(dòng)的過(guò)程中，消費(fèi)者尋找到感興趣商鋪的可能性提升了，而商家針對(duì)這一消費(fèi)者的個(gè)人興趣和其所在位置也能進(jìn)行潛在促銷和折扣等活動(dòng)的推廣。這一切僅需依靠社交媒體平臺(tái)即可完成，成本的投入幾乎為零。

第2篇：社交媒體的有利之處范文

何謂社會(huì)化媒體

社會(huì)化媒體（social media）是人們用來(lái)分享意見(jiàn)、見(jiàn)解、經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)的工具和平臺(tái)。它能夠以多種不同的形式來(lái)呈現(xiàn)，包括文本、圖像、音樂(lè)和視頻。與一般社會(huì)大眾媒體相比，社會(huì)化媒體最顯著的不同之處在于社會(huì)化媒體讓用戶享有更多的選擇和編輯權(quán)利，從而自行集結(jié)成某種社群。最常見(jiàn)的社會(huì)化媒體有博客、維基、播客、論壇、社交網(wǎng)絡(luò)和內(nèi)容社區(qū)。國(guó)內(nèi)當(dāng)前較流行的社會(huì)化媒體主要有新浪微博、人人網(wǎng)、優(yōu)酷、天涯論壇等；國(guó)外的則有Twitter、Facebook、YouTube等。相較于傳統(tǒng)大眾媒體，社會(huì)化媒體的優(yōu)勢(shì)在于自主性、互動(dòng)性和分享性強(qiáng)、即時(shí)傳播速度快、成本低、入門門檻低等。本文主要以介紹國(guó)外社會(huì)化媒體為主。

Facebook（臉譜網(wǎng)）是美國(guó)第一大社交網(wǎng)站，其獨(dú)立訪問(wèn)量已經(jīng)超越搜索老大谷歌，活躍用戶即將突破10億，并于2012年5月18日IPO上市。在這些令人驚羨的成績(jī)背后，不難看出全球網(wǎng)民對(duì)這種社會(huì)化高互動(dòng)性平臺(tái)的高粘著度及其背后的商業(yè)價(jià)值。

Twitter（推特）是一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)和微博客服務(wù)網(wǎng)站。到今年3月止，Twitter共有1.4億活躍用戶，這些用戶每天會(huì)發(fā)表約3.4億條推文（用戶發(fā)表的不超過(guò)140個(gè)字符的消息）。同時(shí)，Twitter 每天還會(huì)處理約16億的網(wǎng)絡(luò)搜索請(qǐng)求。Twitter被形容為“互聯(lián)網(wǎng)的短信服務(wù)”，蘊(yùn)含著無(wú)限商機(jī)。

YouTube作為全球最大的視頻分享網(wǎng)站，最大的貢獻(xiàn)在于使在線視頻分享變成了主流概念。每一天，YouTube上的視頻都會(huì)有超過(guò)40億次的訪問(wèn)量；每個(gè)月，訪問(wèn) YouTube 的唯一身份用戶超過(guò) 8 億！現(xiàn)在，作為谷歌的子公司，YouTube 每周在全球范圍內(nèi)可從超過(guò) 30 億次視頻觀看次數(shù)中獲利。

社會(huì)化媒體的效益

Facebook

在談?wù)揊acebook的社會(huì)化媒體效益前，先看看Facebook從2004年啟動(dòng)至今的用戶增長(zhǎng)數(shù)據(jù)（如附圖1）。

從圖表得知，截至2012年4月止，F(xiàn)acebook的全球用戶數(shù)達(dá)到了9.01億。而預(yù)計(jì)在2012年年末，用戶數(shù)將達(dá)10億。

Facebook的用戶基數(shù)如此之大，作為出口型外貿(mào)企業(yè)，何不利用Facebook進(jìn)行海外推廣呢？在推廣之前，我們需要基于企業(yè)自身定位擬定推廣計(jì)劃，確定推廣的目的和目標(biāo)受眾（包括品牌宣傳、產(chǎn)品推廣、口碑營(yíng)銷、社交公關(guān)、個(gè)人買家轉(zhuǎn)化、批發(fā)商/采購(gòu)商開(kāi)發(fā)、合作伙伴/商尋求等）。由于Facebook的社交性，針對(duì)個(gè)人買家的直接消費(fèi)品，尤其是貨值偏低的小件商品備受用戶青睞，呈現(xiàn)較高的ROI（投資回報(bào)率）。

外貿(mào)企業(yè)可以在Facebook上通過(guò)建立專頁(yè)的形式為公司推廣，及時(shí)更新日志，不斷地向潛在客戶展示企業(yè)，為企業(yè)網(wǎng)站吸引流量。除此之外，也可以購(gòu)買Facebook的社交廣告進(jìn)行推廣。

Twitter

Twitter是從2006年7月開(kāi)始啟動(dòng)，在類型和功能上對(duì)比，類似現(xiàn)在國(guó)內(nèi)非?；鸨摹拔⒉?，可以說(shuō)Twitter是微博的祖先。預(yù)計(jì)到2012年年末，Twitter將有超5億的用戶數(shù)（數(shù)據(jù)來(lái)源：Twitter賬戶獨(dú)立跟蹤機(jī)構(gòu)Twopcharts）。盡管Twitter常被質(zhì)疑其有限的可使用性，被認(rèn)為更適合面對(duì)終端消費(fèi)者或者輕工業(yè)類型的企業(yè)。但對(duì)比傳統(tǒng)媒體，社交媒體類型的Twitter在人群覆蓋面、推廣費(fèi)用、用戶互動(dòng)性、客戶關(guān)系維系、市場(chǎng)調(diào)研、用戶信息收集反饋，甚至危機(jī)公關(guān)上，都有著天然競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

在Twitter上發(fā)表的推文對(duì)所有人都是開(kāi)放的，外貿(mào)企業(yè)可以利用Twitter的這個(gè)特性進(jìn)行有計(jì)劃的推廣活動(dòng)，活躍推文不斷宣傳企業(yè)和產(chǎn)品，還可以把推文以短信形式發(fā)送到手機(jī)和個(gè)性化網(wǎng)站群，吸引用戶的注意和參與。Twitter還具有專業(yè)的營(yíng)銷應(yīng)用板塊，可以作為外貿(mào)營(yíng)銷的資源與手段。

YouTube

根據(jù)美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市調(diào)公司ComScore的2011年全球視頻網(wǎng)站排行中，YouTube蟬聯(lián)第一，以43.8%的市場(chǎng)占有率位居榜首，比第二名優(yōu)酷網(wǎng)的2.3%整整高了41.省略的相關(guān)會(huì)話，并且每分鐘有500多條推文中會(huì)包含YouTube鏈接。數(shù)字背后，我們要懂得抓住機(jī)遇。

很多外貿(mào)企業(yè)知道社會(huì)化媒體營(yíng)銷很好，但是不知道怎么用：“我開(kāi)通了所有我知道的社會(huì)化媒體的賬號(hào)，按照網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷書(shū)上的指示去產(chǎn)品、更新信息，但我至今還看不到效果！”

數(shù)據(jù)和事實(shí)是最有說(shuō)服力的，下面請(qǐng)看紅牛（Red Bull）在Facebook的專頁(yè)上取得成功營(yíng)銷的例子（見(jiàn)附圖2）。

看到這個(gè)專頁(yè)，我們可以用 “一張照片引起的轟動(dòng)”作標(biāo)題來(lái)闡釋紅牛社會(huì)化媒體營(yíng)銷的成功。一個(gè)專頁(yè)有超2800萬(wàn)人次的稱贊，有21萬(wàn)人次在討論這個(gè)專頁(yè)——這樣的效果堪比一場(chǎng)耗資百萬(wàn)的電視廣告，而紅牛只是在Facebook上分享了其創(chuàng)意的照片、視頻和文章。紅牛很巧妙地用最廉價(jià)的方式最大化宣傳了公司品牌和擴(kuò)大產(chǎn)品知名度。創(chuàng)意的手段加上廣闊的平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)化媒體鑄就了紅牛的成功。

在外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中如何應(yīng)用社會(huì)化媒體

社會(huì)化媒體的發(fā)展勢(shì)頭之所以如此迅猛，是因?yàn)檫@種網(wǎng)絡(luò)交流方式極大地滿足了人們的需求，諸如國(guó)外的社交網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站等。由于用戶基數(shù)的龐大為外貿(mào)企業(yè)的海外推廣提供了良好的條件，那么國(guó)內(nèi)外貿(mào)企業(yè)究竟如何應(yīng)用國(guó)外的社會(huì)化媒體渠道來(lái)進(jìn)行推廣呢？以下介紹幾種國(guó)外社會(huì)化媒體的操作要點(diǎn)。

社交網(wǎng)站推廣

以Facebook為例，我們可以在Facebook上建立一個(gè)企業(yè)專頁(yè)，有價(jià)值的行業(yè)內(nèi)容和產(chǎn)品信息，并且通過(guò)邀請(qǐng)互相關(guān)注，初步確定好友關(guān)系，并在接下來(lái)的實(shí)施中根據(jù)反饋調(diào)整策略。

對(duì)于外貿(mào)推廣來(lái)說(shuō)，F(xiàn)acebook一方面可以促進(jìn)自主品牌產(chǎn)品的傳播，以提升產(chǎn)品或者企業(yè)的影響力；另一方面是在直接的促銷活動(dòng)上帶來(lái)直接的訂單轉(zhuǎn)化。在Facebook上，外貿(mào)企業(yè)可能利用信息的引起一些采購(gòu)者或期望合作者的關(guān)注，或者主動(dòng)加入Facebook里企業(yè)產(chǎn)品相關(guān)行業(yè)的群組，從而引發(fā)更多的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)有效詢盤。

Facebook的專頁(yè)頁(yè)面在建立賬號(hào)時(shí)如果有意地設(shè)置關(guān)鍵詞是可以在谷歌的自然搜索結(jié)果中獲得關(guān)鍵詞的排名。我們只要在Facebook上活躍豐富的內(nèi)容并與好友互動(dòng)，既能在好友圈子里大量曝光，又能讓一部分用戶通過(guò)搜索引擎進(jìn)入Facebook的企業(yè)專頁(yè)，大大增加企業(yè)的曝光度。

視頻網(wǎng)站推廣

以YouTube為例，制作具有創(chuàng)意性的高質(zhì)量視頻能夠引起更多用戶群的關(guān)注。我們可以通過(guò)在標(biāo)題、描述、和標(biāo)簽里設(shè)置關(guān)鍵詞，有意地使這個(gè)視頻在YouTube站內(nèi)獲得某些關(guān)鍵詞的排名，從而使用戶在站內(nèi)用某些關(guān)鍵詞搜索視頻時(shí)能輕易搜到我們的視頻。值得一提的是，這個(gè)YouTube的視頻頁(yè)面與Facebook頁(yè)面一樣能在谷歌的自然搜索結(jié)果中獲得關(guān)鍵詞排名。所以，YouTube這個(gè)資源對(duì)于提升企業(yè)知名度的價(jià)值不容忽視。

論壇推廣

高瀏覽量的行業(yè)論壇通常是買家們獲取行業(yè)信息的一個(gè)重要渠道，因此，我們可以在行業(yè)性較強(qiáng)且較活躍的專業(yè)論壇上踴躍發(fā)帖回帖，建立行業(yè)話題的“權(quán)威性”，并在帖子中添加企業(yè)網(wǎng)站鏈接，增加企業(yè)網(wǎng)站對(duì)外的曝光率。

博客推廣

博客里面的企業(yè)網(wǎng)站鏈接會(huì)引導(dǎo)讀者到達(dá)企業(yè)網(wǎng)站，有利于網(wǎng)站知名度的提升。企業(yè)可以通過(guò)博客這一平臺(tái)發(fā)表有價(jià)值的企業(yè)信息或者產(chǎn)品信息進(jìn)行推廣活動(dòng)，企業(yè)可以分享產(chǎn)品知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)、評(píng)論行業(yè)發(fā)展方向和新技術(shù)、談?wù)撆c產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題與事件等。通過(guò)這種知識(shí)性的傳播和分享，我們可以在某種程度上爭(zhēng)奪行業(yè)話語(yǔ)權(quán)的同時(shí)培養(yǎng)一批忠實(shí)的潛在買家，最終影響買家的采購(gòu)決定。

第3篇：社交媒體的有利之處范文

關(guān)鍵詞：微媒體時(shí)代 傳播學(xué) 發(fā)展創(chuàng)新 應(yīng)用

中圖分類號(hào)：G64 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2014）04（b）-0239-01

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷的革新，社交方式在不斷的變化與發(fā)展，在信息發(fā)展過(guò)程中，從博客到微博，從飛信到微信，從Facebook到Twitter，用于溝通與交流的平臺(tái)越來(lái)越多，信息源遍布全世界，證明微媒體時(shí)代的來(lái)臨。微媒體時(shí)代的發(fā)展迅速，給予我們生活許多的便捷，在人們價(jià)值觀、道德觀、思想意識(shí)上發(fā)揮著重要的作用。在微媒體時(shí)代下，傳播消息的途徑變得更加方便，對(duì)傳播學(xué)的發(fā)展提出了更高的要求，傳播學(xué)要依據(jù)微媒體時(shí)代的特點(diǎn)，進(jìn)行一定的創(chuàng)新與應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

1 微媒體涵義

1.1 微媒體概念

微媒體是新型的媒體形態(tài)，以新技術(shù)為支撐手段，在一定的條件下也被稱為新媒體，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，被稱為“第五媒體”。

1.2 微媒體特點(diǎn)

微媒體具有很大的優(yōu)勢(shì)：傳播的實(shí)效性非常強(qiáng)、內(nèi)容包含的十分廣泛且建構(gòu)輿論的速度相當(dāng)及時(shí)。

基于數(shù)字技術(shù)的微媒體在傳播信息的時(shí)候因不受到空間與時(shí)間限制，信息十分的快速及時(shí)，將數(shù)字媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體二者有機(jī)的結(jié)合在一起，大大減少了新聞事件的傳播時(shí)間。

微媒體是一個(gè)開(kāi)放的媒體，網(wǎng)友可以隨時(shí)隨地的交流信息、信息，使信息的傳播非常的迅速，實(shí)現(xiàn)了大眾傳播。

2 傳播學(xué)的涵義

傳播學(xué)是一門研究人類如何的運(yùn)用符號(hào)進(jìn)行社會(huì)信息交流的學(xué)科，傳播學(xué)的研究重點(diǎn)包括：一是人與人之間的信息傳播手段、媒介與過(guò)程；二是傳遞信息的速度和效度、目的和控制、借用傳播的作用建立一定關(guān)系。傳播學(xué)的研究核心就在于研究人與社會(huì)，傳播學(xué)的研究以大眾傳媒為主。

3 新媒體時(shí)代傳播學(xué)的發(fā)展創(chuàng)新與應(yīng)用

以微博為主要工具的微媒體時(shí)代，新的傳播媒介技術(shù)應(yīng)用而生，文化現(xiàn)象也發(fā)生了改變，比如“微公益”、“微閱讀”的出現(xiàn)。信息傳播方式發(fā)生改變，傳播主體與“微媒體”結(jié)合，正在逐漸改變?nèi)藗兊纳罘绞脚c行為方式，展現(xiàn)了其個(gè)性的發(fā)展，微時(shí)代的到來(lái)，文化的傳播、社會(huì)心理、人際交往與生活方式都在發(fā)生著天翻地覆的變化。微媒體的出現(xiàn)，打破了時(shí)間地點(diǎn)的限制，也簡(jiǎn)化的使用的手段，就像微博，不需要過(guò)高的計(jì)算機(jī)能力就可以發(fā)表意見(jiàn)，獲取信息，而且微博所傳達(dá)的信息量也十分的巨大，微博對(duì)使用者的語(yǔ)言組織能力沒(méi)有太高的要求，只要能把信息表達(dá)清楚就可以，簡(jiǎn)化了許多的束縛，網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)更加的隨性，隨時(shí)隨地分享身邊事。下面就對(duì)傳播學(xué)的經(jīng)典理論在微媒體時(shí)代下的發(fā)展創(chuàng)新與應(yīng)用進(jìn)行分析。

（1）從傳播學(xué)的角度看微媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入微媒體時(shí)代，信息傳播速度非?？欤藗兿胍@取信息只要打開(kāi)網(wǎng)站就可以，但也相對(duì)的帶來(lái)一些問(wèn)題。在網(wǎng)絡(luò)上，虛假新聞比較多，網(wǎng)友如果不加以防范，就容易上當(dāng)受騙，網(wǎng)友應(yīng)當(dāng)提高警惕性，仔細(xì)辨別信息的真?zhèn)?。例如微博微信上的轉(zhuǎn)發(fā)中獎(jiǎng)信息，在信息中還留有網(wǎng)絡(luò)驗(yàn)證網(wǎng)址，如果網(wǎng)友按照網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行查證時(shí)，就會(huì)上當(dāng)受騙。這就要求網(wǎng)友不要相信網(wǎng)上的中獎(jiǎng)信息，不能輕易的匯款與轉(zhuǎn)賬。

（2）微媒體的出現(xiàn)，傳播者的身份也發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，我們不但信息，也在一定程度上傳播信息與接受信息，新媒體使傳播者有了多重的身份，既是傳播的主體、傳播媒介、還是受眾。這樣多重的傳播身份，使網(wǎng)友更樂(lè)于進(jìn)行信息的傳播，信息傳播的方式也變得更加的獨(dú)特，網(wǎng)友可以瀏覽到任何想要瀏覽的信息，不再受傳播媒介的限制。

（3）在傳播學(xué)中，有一個(gè)重要的理論，稱為“沉默的螺旋”，其內(nèi)容是指人們?cè)谶M(jìn)行一定的意見(jiàn)發(fā)表時(shí)，會(huì)先對(duì)周圍人的意見(jiàn)進(jìn)行觀察，如果發(fā)現(xiàn)自己的意見(jiàn)與大部分的意見(jiàn)相同時(shí)，就會(huì)敢于發(fā)表自己的意見(jiàn)，但是如果發(fā)現(xiàn)，自己和其他人的意見(jiàn)不相符合，就會(huì)選擇沉默或者點(diǎn)頭附和而已，不會(huì)發(fā)表任何的意見(jiàn)。這種理論遵照的就是“少數(shù)服從多數(shù)”，人們會(huì)根據(jù)所處位置的大多數(shù)意見(jiàn)來(lái)決定自己的觀點(diǎn)，通過(guò)大眾媒體傳播對(duì)周圍的意見(jiàn)進(jìn)行一定的判斷，依據(jù)大家的意見(jiàn)進(jìn)行決定。微媒體實(shí)行的是虛擬的交流與傳播，我們?cè)诎l(fā)表意見(jiàn)時(shí)都是匿名的，這樣會(huì)減少人們的發(fā)表意見(jiàn)的恐懼感，這樣就有利于人們發(fā)表自己的意見(jiàn)，即使是少數(shù)人的意見(jiàn)也可以鮮明的存在。微媒體時(shí)代，打破了沉默，化沉默為主動(dòng)，使沉默的螺旋不再運(yùn)轉(zhuǎn)，網(wǎng)友可以暢說(shuō)欲言的發(fā)表意見(jiàn)，減少周圍環(huán)境對(duì)人們的影響。

（4）傳播學(xué)中有“議程設(shè)置”一說(shuō)，是指在大眾媒體的報(bào)道中，在報(bào)道重要事件時(shí)，因?yàn)闀?huì)對(duì)新聞進(jìn)行反復(fù)的報(bào)道，這樣就會(huì)加深人們的關(guān)注度，在公眾的意識(shí)里，也變成了重要事件，公眾也會(huì)一直的關(guān)注事件的發(fā)展。比如在新浪微博中，新浪微博從2009年建立以來(lái)，其發(fā)展速度之快讓人難以想象，微博女王姚晨一直關(guān)注度第一，人們?cè)陉P(guān)注姚晨的過(guò)程中，也會(huì)關(guān)注新浪微博的發(fā)展，增加其知名度與人氣，這樣不但明星的人氣上漲，微博的使用量也在不斷的上漲，微博的隊(duì)伍就會(huì)不斷的擴(kuò)大。

（5）在傳播學(xué)的大眾傳播理論中，受眾應(yīng)該有一定的權(quán)利，其權(quán)利包括：傳播權(quán)、媒介接近權(quán)和知曉權(quán)，但在傳統(tǒng)的媒體條件下，受眾卻無(wú)法真正的得到這些權(quán)利。新媒體的應(yīng)用出現(xiàn)，因其具有匿名傳播信息的優(yōu)勢(shì)，完善了受眾的信息知曉權(quán)，在微媒體下，每個(gè)人都有傳播信息的自由，也有發(fā)表意見(jiàn)說(shuō)不的自由，信息的主體不再是高高在上，而是更加的平民化，實(shí)現(xiàn)了一定程度上的言論自由。在微博中，我們有自己的信息庫(kù)，可以發(fā)表自己喜歡的信息，瀏覽感興趣的網(wǎng)頁(yè)，享受大眾傳媒應(yīng)該具有的權(quán)利，每個(gè)人都是傳播中心，不會(huì)受到其他人的干擾，享受權(quán)利，合理運(yùn)用權(quán)利，發(fā)揮大眾傳媒的優(yōu)勢(shì)。

4 結(jié)語(yǔ)

微媒體時(shí)代下，社會(huì)的傳播狀況發(fā)生了一定的變化，導(dǎo)致了傳播學(xué)界的發(fā)展觀念受到了一定的沖擊，為應(yīng)對(duì)微媒體時(shí)代的要求，就要?jiǎng)?chuàng)新傳播學(xué)的發(fā)展與應(yīng)用，合理利用大眾傳播媒介，適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，發(fā)揮傳播學(xué)的作用，實(shí)現(xiàn)傳播學(xué)更好的發(fā)展與應(yīng)用。微媒體憑借其獨(dú)特之處，更好的造福人類?？茖W(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，微媒體也會(huì)不斷的更新與發(fā)展，發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，使大眾傳播得到長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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第4篇：社交媒體的有利之處范文

[關(guān)鍵詞] Facebook swot 波特四角

一、引言

“今天你facebook了么？”已成了大部分美國(guó)人的口頭禪之一。其在短短三年半內(nèi)一躍成為美國(guó)第二大社交網(wǎng)站，并于2007年推出F8開(kāi)放平臺(tái)，第三方軟件開(kāi)發(fā)者可開(kāi)發(fā)與其核心功能集成的應(yīng)用程序，不僅打擊了其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也使得其他社交網(wǎng)站紛紛效仿。微軟和Google兩大巨頭的爭(zhēng)購(gòu)，更使2007年成了“Facebook年”。微軟最終以2.4億美元競(jìng)購(gòu)其1.6％的股份，意味著其市場(chǎng)估值已高達(dá)150億美元。針對(duì)Google收購(gòu)失敗后的“opensocial”計(jì)劃，F(xiàn)acebook把它的開(kāi)發(fā)平臺(tái)架構(gòu)開(kāi)放給其他社交網(wǎng)站，所有支持這一套API的網(wǎng)站和開(kāi)發(fā)商，可以實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)運(yùn)行，無(wú)疑對(duì)Google投下了震撼彈。

Facebook奇跡使得它被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是最具潛力的網(wǎng)站。本文從行業(yè)發(fā)展入手，借助波特四角和SWOT模型對(duì)Facebook及其競(jìng)爭(zhēng)者M(jìn)ySpace、Orkut進(jìn)行分析，研究適合Facebook的發(fā)展戰(zhàn)略。

二、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

據(jù)Hitwise的數(shù)據(jù)，由2007年3月全美訪問(wèn)量前10位社交網(wǎng)站的市場(chǎng)份額計(jì)算的行業(yè)集中度指數(shù)CR4=80.74%+10.32%+1.18% +0.88%=93.12%。其中MySpace以80%的市場(chǎng)占有率穩(wěn)坐頭把交椅。

可見(jiàn)，美國(guó)社交網(wǎng)站市場(chǎng)處于寡頭壟斷，且這種格局在短時(shí)期內(nèi)不會(huì)改變?cè)谟谏缃痪W(wǎng)絡(luò)的用戶需求具有一定黏性，新進(jìn)的網(wǎng)站要投入比原有網(wǎng)站大得多的宣傳成本才能換取用戶基礎(chǔ)，進(jìn)入壁壘較高。Facebook的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不在潛在進(jìn)入者。另一方面大多數(shù)社交網(wǎng)站定位在細(xì)分市場(chǎng)，這決定了Facebook最大的對(duì)手是Myspace和Orkut。三者有著相似的用戶群體和擴(kuò)張目標(biāo)。

Myspace是全球第一大社交網(wǎng)站，Orkut在拉美和亞洲的地區(qū)取得了很大成功，而在歐美排名卻比較靠后。下文以波特四角模型對(duì)Myspace和Orkut進(jìn)行分析。

1.驅(qū)動(dòng)力

社交網(wǎng)站所具有的目標(biāo)受眾細(xì)分、更好的口碑營(yíng)銷空間、互動(dòng)流傳性強(qiáng)、黏性強(qiáng)等特點(diǎn)，使得幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)公司都無(wú)法忽視社交網(wǎng)站在廣告和電子商務(wù)平臺(tái)上所蘊(yùn)含的巨大潛能。

Myspace已成為其母公司新聞集團(tuán)進(jìn)軍弱勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)媒體的重要一步；而作為Orkut母公司的Google早已看到了社交網(wǎng)站的應(yīng)用價(jià)值，其戰(zhàn)略是進(jìn)軍熱門領(lǐng)域，通過(guò)提供免費(fèi)工具來(lái)支持自己的核心業(yè)務(wù)廣告。

2.動(dòng)向

2007年2月，新聞集團(tuán)收購(gòu)了提供精準(zhǔn)廣告投放技術(shù)的公司SDC，以期充分利用MySpace中個(gè)人數(shù)據(jù)的價(jià)值。5月，Myspace進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，全球化的戰(zhàn)略可窺一二。在Facebook開(kāi)放第三方平臺(tái)之后，Myspace一反其對(duì)第三方軟件收購(gòu)或關(guān)閉的態(tài)度，隨即宣布開(kāi)放第三方平臺(tái)，同時(shí)也宣布加入Google的Opensocial平臺(tái)，更使得它與Facebook之間的戰(zhàn)爭(zhēng)越演越烈。

Google近期對(duì)Orkut進(jìn)行了調(diào)整，風(fēng)格更近Google，也為其推出了更多語(yǔ)言版本，體現(xiàn)了全球化的野心，并將Youtube與其鏈接，使Orkut可以更好地分享Google和Youtube龐大用戶群。

3.能力

Myspace和Orkut較Facebook的優(yōu)勢(shì)在有強(qiáng)大的母公司為依靠。新聞集團(tuán)在傳統(tǒng)廣告行業(yè)積累了大量客戶關(guān)系和品牌影響力， 可將Myspace的廣告服務(wù)進(jìn)行整合，發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)。而收購(gòu)的sdc公司也為Myspace提供精準(zhǔn)廣告投放的技術(shù)支持。 Myspace作為其進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)的突破口，資源配置上的傾斜更有利于Myspace的發(fā)展。

Google作為近年最成功的互聯(lián)網(wǎng)公司，加上收購(gòu)的Youtube，能以網(wǎng)絡(luò)搜索、在線廣告市場(chǎng)以及龐大用戶群的優(yōu)勢(shì)為Orkut提供支持。

就兩者自身優(yōu)勢(shì)來(lái)說(shuō)，Myspace是全球最大的社交網(wǎng)站，用戶規(guī)模和網(wǎng)站流量上占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。Orkut在南美和亞洲占有很大的市場(chǎng)份額正是Myspace和Facebook軟肋所在。

相比Facebook，Myspace和Orkut有著相似的劣勢(shì)。

(1)社區(qū)定位不夠明確，網(wǎng)站缺少排他性；

(2)用戶信息的真實(shí)性難得到保證，用戶間可能缺乏信任，這種關(guān)系網(wǎng)的價(jià)值在線下實(shí)體生活中沒(méi)有延續(xù)，容易被遺忘。這些缺陷會(huì)導(dǎo)致廣告商對(duì)客戶定位和廣告效果評(píng)估變得困難。

三、Facebook的SWOT分析

1.優(yōu)勢(shì)

(1)核心用戶對(duì)廣告主吸引力大。大學(xué)生和白領(lǐng)是facebook的核心用戶。據(jù)comScore數(shù)據(jù)，MySpace用戶中收入最低的三個(gè)階層占的比率較大，而Facebook正相反，其用戶中收入最高的三個(gè)階層占主要地位。

(2)目標(biāo)受眾的細(xì)分。Facebook模式使得用戶自動(dòng)細(xì)分，因而它能滲透到一系列微社區(qū)中，充分發(fā)揮了分眾營(yíng)銷的理念：在最恰當(dāng)?shù)牡攸c(diǎn)，用最精確最經(jīng)濟(jì)的方式把產(chǎn)品賣給最需要的消費(fèi)者。對(duì)用戶細(xì)化，使用戶的線下交流的可能性更大，增強(qiáng)了用戶黏性。根據(jù)Nielsen的研究報(bào)告，過(guò)去一年，F(xiàn)acebook唯一用戶增長(zhǎng)率為125%，而同期Myspace只有19％。

(3)真實(shí)性。Facebook的成功之處在于它讓每個(gè)微社區(qū)的用戶感到網(wǎng)站是排外的，用戶之間的信任感較強(qiáng)。即使在對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的所有用戶開(kāi)放之后，F(xiàn)acebook也通過(guò)建立“網(wǎng)區(qū)”來(lái)實(shí)現(xiàn)不同用戶之間的隔離，允許用戶準(zhǔn)確地控制自己的信息流方向。

真實(shí)信息使實(shí)體交流在信任基礎(chǔ)上低成本化，能更好地構(gòu)建和管理自己的社交網(wǎng)絡(luò)，對(duì)用戶吸引更大。這首先為Facebook積累了用戶基礎(chǔ)，進(jìn)而廣告盈利的基礎(chǔ)。其次真實(shí)個(gè)體在社區(qū)中更容易產(chǎn)生有效的口碑。第三，人氣和規(guī)模是社區(qū)電子商務(wù)的基礎(chǔ)，基于真實(shí)用戶信任度也較高，轉(zhuǎn)化成C2C或者B2C也就比較容易。

對(duì)于廣告主，真實(shí)性使他們可以對(duì)用戶的信息進(jìn)行分析，更符合現(xiàn)代廣告定向、分眾、精準(zhǔn)、互動(dòng)的趨勢(shì)，也使數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)更易操作，有利于廣告效果的評(píng)估。

(4)第三方平臺(tái)先發(fā)優(yōu)勢(shì)。F8平臺(tái)和開(kāi)放平臺(tái)架構(gòu)，F(xiàn)acebook正建立起美國(guó)社交網(wǎng)站的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。如果成功將無(wú)疑確立它社交網(wǎng)站的領(lǐng)導(dǎo)地位， 并將站在與微軟、Google、Amazon、eBay四大平臺(tái)同一競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)上。

(5)財(cái)務(wù)環(huán)境輕松。Facebook2007年的收入估計(jì)達(dá)1.5億美元，有微軟的注資以及多家風(fēng)投機(jī)構(gòu)的看好，良好的融資環(huán)境使得其擴(kuò)張過(guò)程不會(huì)受到財(cái)務(wù)問(wèn)題的制約。

2.劣勢(shì)

(1)隱私問(wèn)題。Facebook的眾多優(yōu)勢(shì)是建立在真實(shí)性高、信任度高之上的。但用戶信息的公開(kāi)并不意味著放棄了隱私，用戶隱私的侵犯意味著丟失用戶的危險(xiǎn)，如何設(shè)計(jì)產(chǎn)品而不侵犯到用戶隱私是Facebook的制肘。

(2)缺乏成熟的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。Facebook成立時(shí)間較短，缺乏成熟的管理經(jīng)驗(yàn)，背景單薄，發(fā)展過(guò)程中承受更大的壓力和風(fēng)險(xiǎn)。

(3)擴(kuò)張的壓力。為了形成網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模和協(xié)同效應(yīng)，F(xiàn)acebook先后對(duì)高中生和商務(wù)人士開(kāi)放，這個(gè)過(guò)程將是品牌稀釋和擴(kuò)張之間的角力。

3.機(jī)會(huì)

Web2.0時(shí)代已到來(lái)， Facebook將從其技術(shù)溢出和投資熱度中尋求到更多的機(jī)遇；web2.0的廣告價(jià)值也正吸引更多的廣告投入，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的比例大增，F(xiàn)acebook無(wú)疑亦受益；社區(qū)商務(wù)也展現(xiàn)出相比專業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)和潛力，F(xiàn)acebook的真實(shí)性是社區(qū)電子商務(wù)的良好基礎(chǔ)；Facebook在橫向擴(kuò)張的同時(shí)還可以涉足其他的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)領(lǐng)域，提供相關(guān)的增值服務(wù)。

4.威脅

表現(xiàn)在現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者和潛在進(jìn)入者的威脅以及用戶長(zhǎng)期忠誠(chéng)的保持上。

社交網(wǎng)站市場(chǎng)有許多細(xì)分市場(chǎng)。潛在進(jìn)入者可從細(xì)分市場(chǎng)開(kāi)始發(fā)展進(jìn)而搶奪Facebook份額。web2.0的發(fā)展也充滿了不確定性，未知的市場(chǎng)空白使競(jìng)爭(zhēng)者有機(jī)會(huì)從其他方向狙擊Facebook。

用戶很難對(duì)某個(gè)網(wǎng)站保持長(zhǎng)期忠誠(chéng)。如果用戶是沖著網(wǎng)站功能或者娛樂(lè)式的交友而去一旦有更具有吸引力的服務(wù)出現(xiàn)，用戶很容易流失，如何增強(qiáng)用戶黏性，提供更具吸引力的服務(wù)，將是其面臨的一大挑戰(zhàn)。

四、結(jié)論和建議

通過(guò)SWOT分析，可以看到優(yōu)勢(shì)明顯于劣勢(shì)，應(yīng)采取增長(zhǎng)戰(zhàn)略，形成長(zhǎng)期的商業(yè)盈利模式。

1.營(yíng)銷價(jià)值的充分開(kāi)發(fā)

Facebook優(yōu)勢(shì)中目標(biāo)受眾細(xì)分和真實(shí)性使口碑和精確營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)能夠得到充分的發(fā)揮?？诒途_營(yíng)銷具有更精確、流傳互動(dòng)性好、引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論、成本低、有利忠實(shí)用戶培養(yǎng)的特點(diǎn)。許多廣告主已看好Facebook良好的廣告平臺(tái)，而Facebook也試圖將用戶之間的推薦有效地轉(zhuǎn)化成購(gòu)買，將社區(qū)價(jià)值變現(xiàn)成網(wǎng)絡(luò)盈利能力。

2.社區(qū)商務(wù)平臺(tái)

社區(qū)能夠通過(guò)互動(dòng)將交易功能自然地融合在社區(qū)中，不會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)加推銷的排斥感。Facebook擁有高粘性的用戶群，深入滲透的微社區(qū)使得精確營(yíng)銷可行性提高，真實(shí)注冊(cè)帶來(lái)用戶之間的信任，發(fā)展電子商務(wù)將是一新盈利模式，潛力大，甚至可能超越專業(yè)平臺(tái)。

3.企業(yè)社區(qū)

Facebook可聯(lián)合企業(yè)發(fā)展企業(yè)社區(qū)，這將是一個(gè)雙贏的選擇。在于：

(1)為企業(yè)提供品牌營(yíng)銷與反饋平臺(tái)。用戶間交流由于身份真實(shí)，言論更具責(zé)任感，能最大限度地減少信息不對(duì)稱。企業(yè)產(chǎn)品可以通過(guò)客戶的口口相傳，產(chǎn)生比傳統(tǒng)廣告更有效的廣告模式。

企業(yè)員工與用戶之間的交流一方面提供了企業(yè)新品的前期調(diào)研與宣傳渠道，另一方面也為用戶提供了反饋平臺(tái)，企業(yè)可以及時(shí)了解產(chǎn)品缺陷與用戶的需求，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)的新動(dòng)向，改進(jìn)產(chǎn)品，優(yōu)化產(chǎn)品組合，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

企業(yè)在此可介紹品牌歷史，營(yíng)造企業(yè)的優(yōu)秀社會(huì)公民形象，挖掘潛在用戶，為擴(kuò)張?zhí)峁C(jī)會(huì)。

(2)人才儲(chǔ)備功能。Facebook的核心用戶決定了可能存在企業(yè)需要的人才。企業(yè)社區(qū)可充當(dāng)招聘平臺(tái)，使人才與企業(yè)相互匹配需求。通過(guò)宣傳企業(yè)文化縮短了人才與企業(yè)的磨合期，節(jié)約了人才搜索與培養(yǎng)成本。

可能存在的問(wèn)題是廣告主對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)里產(chǎn)生的內(nèi)容的可控性不高。用戶有成為品牌合伙人或品牌詆毀者的可能性。Facebook可以通過(guò)與企業(yè)的共同市場(chǎng)研究來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題，建立興趣和需求與企業(yè)相匹配的社區(qū)。

4.統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，形成壟斷

Facebook和Google的平臺(tái)戰(zhàn)越演越烈。Google的OpenSocial尚未完全啟動(dòng)，F(xiàn)acebook應(yīng)該掌握先發(fā)優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合第三方軟件開(kāi)發(fā)商，形成社交網(wǎng)站架構(gòu)的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，建筑壟斷地位。

5.拓展業(yè)務(wù)，服務(wù)差異化

Facebook有必要差異化服務(wù)來(lái)吸引新用戶留住老用戶。第三方平臺(tái)的開(kāi)放策略起了很大作用，第三方程序與Facebook核心功能的集成能夠滿足用戶新的需求，增強(qiáng)了粘性。更遠(yuǎn)地說(shuō)，它可以與創(chuàng)造了信息及服務(wù)本身的伙伴結(jié)盟：與電信運(yùn)營(yíng)商結(jié)盟，他們可以在Facebook上建立電信傳統(tǒng)業(yè)務(wù)；與銀行結(jié)盟，方便利用銀行支付系統(tǒng)進(jìn)行交易活動(dòng)；與應(yīng)用程序和服務(wù)商結(jié)盟，允許第三方開(kāi)發(fā)收費(fèi)軟件或者售賣虛擬物品，與他們分享利潤(rùn)。

6.全球化戰(zhàn)略

全球運(yùn)作是現(xiàn)代商業(yè)法則。全球化能發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)，分散風(fēng)險(xiǎn)。但全球化將遇到本土化和模式被復(fù)制的問(wèn)題，F(xiàn)acebook需要采取合適的方式進(jìn)入市場(chǎng)，并通過(guò)其在北美歐洲的號(hào)召力以及技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，加大宣傳，成功登陸。

通過(guò)以上競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略Facebook可以建立更堅(jiān)固的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)新一代網(wǎng)絡(luò)霸主的期望。

參考文獻(xiàn):

[1]克雷格·弗萊舍芭貝特·本蘇桑:戰(zhàn)略與競(jìng)爭(zhēng)分析[M]. 北京：清華大學(xué)出版社，2004

[2]王健偉張乃俠:網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].北京：高等教育出版社，2004

[3]沙倫·奧斯特.現(xiàn)代競(jìng)爭(zhēng)分析[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2004

第5篇：社交媒體的有利之處范文

關(guān)鍵詞：全媒體 大學(xué)生 閱讀

隨著時(shí)代的發(fā)展，電腦、手機(jī)等新興電子產(chǎn)品的的引進(jìn)，越來(lái)越多的人對(duì)全媒體產(chǎn)生了依賴心理，尤其是當(dāng)代大學(xué)生這一接受新鮮事物比較快的群體，已經(jīng)被深深吸引，大學(xué)生的很多行為受到了全媒體的影響，尤其是閱讀行為。

全媒體對(duì)閱讀的影響

隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，計(jì)算機(jī)、智能手機(jī)等電子產(chǎn)品被廣泛使用，全媒體不僅影響到大學(xué)生的閱讀，而且已經(jīng)影響到他們的正常學(xué)習(xí)和生活。面對(duì)全媒體，大學(xué)生是無(wú)所不能，例如，玩游戲、交友、了解新聞、接受新思想觀念等，并且不受任何條件的約束。在學(xué)習(xí)上，全媒體幫助大學(xué)生了解最前沿的專業(yè)知識(shí)與信息，并且迅速地掌握專業(yè)知識(shí)。現(xiàn)在軟件行業(yè)不斷更新，例如，網(wǎng)絡(luò)游戲、音樂(lè)、微博、微信等軟件，這些新東西很快被大學(xué)生這個(gè)群體所接受，在交友方面可以通過(guò)QQ、微信、比鄰進(jìn)行交流，而且交流雙方都是匿名的，這樣有助于信息的快速傳遞、感情的宣泄。

千奇百怪的媒體世界，讓當(dāng)代大學(xué)生無(wú)所不能，但是利用不當(dāng)也會(huì)給大學(xué)生帶來(lái)不小的負(fù)面影響，例如，網(wǎng)絡(luò)游戲就會(huì)使許多大學(xué)生著迷，有些大學(xué)生整日不去上課，泡在網(wǎng)絡(luò)世界里，最后淪落到被學(xué)校開(kāi)除的地步。還有一些不法人員在全媒體上招搖撞騙，騙取錢財(cái)感情，承辦等，對(duì)社會(huì)的穩(wěn)定造成極大的影響。在當(dāng)今媒體時(shí)代，大學(xué)生作為社會(huì)的接班人，如果不能夠正確使用新媒體，那么對(duì)國(guó)家現(xiàn)代化建設(shè)將會(huì)造成不小的影響。有些大學(xué)生整日里泡在網(wǎng)絡(luò)世界中，最后變得沉默寡言、成績(jī)下降、身體消瘦，因此網(wǎng)絡(luò)是把雙刃劍，我們必須正確使用，才能夠?qū)ψ约浩鸬秸娴淖饔谩?/p>

閱讀現(xiàn)狀分析

通過(guò)圖書(shū)館借閱書(shū)籍的數(shù)據(jù)可以看出，許多大學(xué)生仍然喜歡閱讀書(shū)籍，尤其是一些專業(yè)書(shū)籍、詩(shī)歌散文等，借閱量還是很高，午后坐在圖書(shū)館的一個(gè)角落，泡上一杯清茶，一本自己喜歡的書(shū)籍，一個(gè)安靜空間，仿佛一切都顯得不重要，此刻一切都停留在書(shū)本間，這正是大學(xué)生獨(dú)有的一份清閑?？墒侨襟w世界的五顏六色還是吸引了許多大學(xué)生，他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上盡情地玩游戲、瀏覽快訊等，享受網(wǎng)絡(luò)給他們帶來(lái)的刺激與歡樂(lè)。

網(wǎng)絡(luò)閱讀的盛行 現(xiàn)在在網(wǎng)絡(luò)世界里，只有想不到，沒(méi)有找不到，各種各樣的書(shū)籍讓人們眼花繚亂。新聞的瀏覽，在網(wǎng)絡(luò)上每時(shí)每刻都有新鮮的事物發(fā)生，大學(xué)生可以在全媒體上面了解最新的新聞快訊、娛樂(lè)新聞等新鮮事件。同時(shí)以玄幻、修仙、言情等為主的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)小說(shuō)，深受大學(xué)生的喜愛(ài)，很多大學(xué)生沉迷于網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)中，這種不正確的閱讀行為，對(duì)大學(xué)生的全面發(fā)展造成很大的負(fù)面影響。

全媒體背景下的大學(xué)生閱讀 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，使大學(xué)生的閱讀面加寬了，各種各樣的新聞快訊、文學(xué)作品應(yīng)接不暇，大學(xué)生可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行閱讀，并了解到專業(yè)最前沿的知識(shí)。可是全媒體同時(shí)會(huì)給學(xué)生帶來(lái)誤區(qū)，例如，網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的盛行，讓許多大學(xué)生著迷。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)一般篇幅都比較長(zhǎng)，而且銜接很緊，因此很多大學(xué)生一旦迷戀上網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)就不能自拔，整日泡在網(wǎng)上看小說(shuō)，嚴(yán)重影響到生活和學(xué)習(xí)，有的時(shí)候看到關(guān)鍵部分可能會(huì)投入到廢寢忘食的地步，這在閱讀中，起到了很大的副作用。讀一本好的書(shū)可以讓人豁然開(kāi)朗，并學(xué)習(xí)到很多東西;相反，一本不好的書(shū)，帶給人的危害也不小，既浪費(fèi)了時(shí)間，而且給人們思想上帶來(lái)了病毒，可能幾天就忘記了，也可能一輩子都影響著我們。因此，全媒體對(duì)當(dāng)代大學(xué)生的影響還是很重要的，如果大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)上面了解專業(yè)知識(shí)、新聞資訊、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，那么一定會(huì)有不小的收獲，很多最前沿的專業(yè)知識(shí)都發(fā)表在上面;如果利用網(wǎng)絡(luò)玩游戲、看網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，不但不會(huì)進(jìn)步，而且會(huì)帶來(lái)負(fù)面影響。

新媒體作為現(xiàn)代社會(huì)傳遞信息、獲取資訊的有利途徑，大學(xué)生要在新媒體上多學(xué)習(xí)、傳播一些積極向上的、有利于社會(huì)進(jìn)步的信息。學(xué)校應(yīng)該將身邊正確使用網(wǎng)絡(luò)的同學(xué)當(dāng)成典型，在學(xué)校里面進(jìn)行宣傳，引導(dǎo)其他大學(xué)生正確使用新媒體。另外，學(xué)校以及國(guó)家應(yīng)該建立更多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，讓人們?cè)谄脚_(tái)上進(jìn)行溝通交流，而網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的內(nèi)容必須保持多樣性，如學(xué)習(xí)、生活、工作、娛樂(lè)等，并且網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)要具有良好的開(kāi)放性，能讓更多大學(xué)生充分發(fā)揮自己的優(yōu)點(diǎn)，在平臺(tái)上與更多成功人士進(jìn)行交流，發(fā)現(xiàn)自己的不足之處，并虛心學(xué)習(xí)，大家互相學(xué)習(xí)，一起提高。面對(duì)全媒體的沖擊，大學(xué)生閱讀行為必然會(huì)受到很大的影響，在這種情況下，學(xué)校要鼓勵(lì)大學(xué)生正確進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)閱讀，并為大學(xué)生構(gòu)建一些健康的網(wǎng)絡(luò)閱讀平臺(tái)，讓學(xué)生從中汲取到有用的知識(shí)，從而促進(jìn)當(dāng)代大學(xué)生的健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]趙明霞.新興媒體對(duì)當(dāng)代大學(xué)生閱讀行為影響研究[J].江西圖書(shū)館學(xué)刊，2010（2）：112-113.

[2]阮瓊娥.新媒體時(shí)代對(duì)大學(xué)生閱讀的影響[J].祖國(guó)（教育版），2013（10）：134-135.

第6篇：社交媒體的有利之處范文

韓立新，男，博士，河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、院長(zhǎng)，高級(jí)記者。兼任中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)新聞學(xué)與傳播學(xué)專業(yè)委員會(huì)常務(wù)理事、中國(guó)新聞獎(jiǎng)審核委員、中國(guó)新聞教育史學(xué)會(huì)常務(wù)理事等。現(xiàn)主要從事新聞業(yè)務(wù)、輿論學(xué)、媒介融合、中國(guó)傳播思想史等領(lǐng)域的研究，主張對(duì)當(dāng)前的新聞傳播學(xué)教育模式進(jìn)行改革，提出以專業(yè)細(xì)分、學(xué)科融合為主要內(nèi)涵的教育思路――新聞+，認(rèn)為內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)性仍然是新聞媒體生存和發(fā)展的核心資源和基本立足點(diǎn)。在研課題有文化部藝術(shù)人才中心招標(biāo)項(xiàng)目《實(shí)施文化藝術(shù)人才職業(yè)社會(huì)化評(píng)價(jià)體系建設(shè)工程》、2016年全民科學(xué)素質(zhì)行動(dòng)中長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)研究課題《跨界融合創(chuàng)新推動(dòng)公民科學(xué)素質(zhì)建設(shè)研究》、河北省教育廳重大攻關(guān)項(xiàng)目《互聯(lián)網(wǎng)+：河北省媒體跨界融合研究》等；近年來(lái)出版有《新聞?shì)浾摫O(jiān)督對(duì)象應(yīng)對(duì)行為研究》《新聞評(píng)論學(xué)教程》《唐代干謁詩(shī)中的士人形象研究》等著作，發(fā)表《時(shí)空轉(zhuǎn)移與智慧分流：媒體的分化與重構(gòu)》等論文20余篇。教學(xué)改革項(xiàng)目《河北大學(xué)新聞學(xué)專業(yè)特色的培育與創(chuàng)新》2013年獲河北省教學(xué)改革成果獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)，2014年1月榮獲寶鋼優(yōu)秀教師獎(jiǎng)，2016年專著《唐代干謁詩(shī)中的士人形象研究》獲河北省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果二等獎(jiǎng)等。

本刊記者（以下簡(jiǎn)稱“記者”）：您好，韓院長(zhǎng)，感謝您接受我刊采訪！您從2004年起開(kāi)始從事傳媒教育工作，傳媒環(huán)境在“變”，傳媒教育也在“變”，請(qǐng)您談?wù)勎覈?guó)目前的傳媒教育環(huán)境。

韓立新：環(huán)境是相對(duì)于主體而言的，不同主體所處的環(huán)境有所不同。從一般性來(lái)看，傳媒業(yè)態(tài)變化是傳媒教育當(dāng)前面臨的最緊迫的環(huán)境問(wèn)題。我認(rèn)為，這一環(huán)境問(wèn)題的要害之處表現(xiàn)在于建立在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上的職業(yè)價(jià)值和社會(huì)美譽(yù)度下降，以及職業(yè)前景模糊等方面。傳統(tǒng)媒體作為喉舌和守望者的社會(huì)角色，被賦予了很高的職業(yè)價(jià)值，并成為社會(huì)美譽(yù)度的源泉，也成為傳媒教育的道德高地。然而，當(dāng)前高度商業(yè)化和先進(jìn)傳播技術(shù)相結(jié)合的新媒體，將資本的欲望與用戶的需求、媒介的先進(jìn)性相融合，營(yíng)造出一個(gè)社交化的個(gè)人化的傳播平臺(tái)和傳播機(jī)制，在這個(gè)新的業(yè)態(tài)環(huán)境中，資本和技術(shù)的合謀，借助媒介技術(shù)先進(jìn)性的外殼，挾裹著商業(yè)信念，如奔瀉的濁流，深入而嚴(yán)重地侵蝕了傳媒業(yè)建構(gòu)的職業(yè)價(jià)值。職業(yè)價(jià)值的下降是傳媒教育面臨的深刻的環(huán)境危機(jī)。當(dāng)前一些傳媒機(jī)構(gòu)在媒介融合過(guò)程中，為新媒體恣肆的商業(yè)信念所惑，缺乏對(duì)傳媒業(yè)職業(yè)價(jià)值的堅(jiān)守和發(fā)展，缺乏考量地向商業(yè)信念的指向轉(zhuǎn)型，這樣很可能推進(jìn)和加重這一危機(jī)的蔓延。

記者：依您看，目前的環(huán)境對(duì)我國(guó)傳媒教育發(fā)展的“利”和“弊”各體現(xiàn)在哪里？

韓立新：傳媒業(yè)態(tài)的變化是傳媒教育面臨的最緊迫的環(huán)境問(wèn)題。目前來(lái)看，推進(jìn)傳媒業(yè)態(tài)變化主要有三個(gè)力量，一是傳播技術(shù)的力量，二是資本的力量，三是資本與技術(shù)結(jié)合的力量。傳播技術(shù)作為一種生產(chǎn)力要素，它必然調(diào)整生產(chǎn)關(guān)系。它給傳媒教育帶來(lái)的影響是積極的和必然的，是不可抗拒的。資本的力量作為一種市場(chǎng)要素，有利于汰劣和增強(qiáng)發(fā)展的動(dòng)力，而資本作為一種逐利的力量，如果不加以規(guī)范，它可能會(huì)將媒體的公共性作為商品進(jìn)行出售和運(yùn)營(yíng)，這時(shí)它就會(huì)轉(zhuǎn)化為一種消極力量。如果資本和技術(shù)結(jié)合是一種業(yè)態(tài)，它通常會(huì)由資本的力量來(lái)主導(dǎo)運(yùn)營(yíng)，技術(shù)常常轉(zhuǎn)化為資本逐利要求實(shí)現(xiàn)的工具，作為市場(chǎng)現(xiàn)象它無(wú)可厚非，但當(dāng)它成為消蝕傳媒業(yè)公共性的力量時(shí)，它對(duì)傳媒業(yè)發(fā)展和傳媒教育都具有很強(qiáng)的迷惑性。在資本和技術(shù)的合謀下，傳媒業(yè)和傳媒教育也許會(huì)走一段彎路后，再回到它的專業(yè)性和公共性上來(lái)。

記者：當(dāng)前的傳媒環(huán)境對(duì)新聞評(píng)論工作也提出了一定的挑戰(zhàn)，請(qǐng)您結(jié)合您對(duì)新聞評(píng)論的研究及實(shí)踐，談?wù)勅绾巫龊眯侣勗u(píng)論工作？

韓立新：傳媒業(yè)態(tài)的變化反映到新聞評(píng)論方面，表現(xiàn)為兩種性質(zhì)評(píng)論聲音高低的變化。現(xiàn)行教材講的新聞評(píng)論，多持體裁觀，即認(rèn)為新聞評(píng)論是一種體裁，包括社論、評(píng)論員文章、短評(píng)、編者按、新聞述評(píng)、專欄評(píng)論等。這就是說(shuō)，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，在很大的意義上講，新聞評(píng)論就是媒體的聲音。新媒體上的評(píng)論，大多并非新聞評(píng)論教材上講的體裁，它常常只是網(wǎng)民的跟帖和轉(zhuǎn)發(fā)的評(píng)論，這可稱之為網(wǎng)民的聲音。過(guò)去，媒體的聲音占據(jù)主導(dǎo)地位，聲音響亮；現(xiàn)在網(wǎng)民的聲音獲得了主導(dǎo)地位，聲音響亮。兩者出現(xiàn)了聲音由強(qiáng)到不強(qiáng)的角色的相對(duì)變化。這種情況并不是必然的，因?yàn)楸磉_(dá)多并不意味著就能主導(dǎo)表達(dá)。出現(xiàn)這種聲音強(qiáng)弱的轉(zhuǎn)換，還應(yīng)該從傳統(tǒng)媒體，或者說(shuō)主流媒體，或者說(shuō)大眾媒體自身找原因。以下這兩點(diǎn)，是否值得思考？一是在社會(huì)注意力集中的新聞事件上說(shuō)話不到位、不及時(shí)說(shuō)話?；仡櫦韧?，在社會(huì)高度關(guān)注的新聞事件熱議灼人的時(shí)候，主流媒體很少用“社論”這一代表大媒體聲音的方式說(shuō)話，這在眾聲喧嘩的輿論場(chǎng)上，失去職業(yè)價(jià)值呈現(xiàn)的機(jī)會(huì)；二是莫把對(duì)話變訓(xùn)話。媒介是對(duì)話的平臺(tái)，媒體不易在話語(yǔ)之外影響受眾對(duì)媒體態(tài)度的選擇與接受。很多主流媒體的評(píng)論端著架子，一方面拍案定調(diào)，缺少對(duì)話和回應(yīng)，放棄了新聞媒體公開(kāi)討論走向共識(shí)的態(tài)度和做法，使傳受雙方的共情難以產(chǎn)生；另一方面脫離新聞事實(shí)闡述觀點(diǎn)，使對(duì)話的基礎(chǔ)由事實(shí)轉(zhuǎn)變?yōu)橛^點(diǎn)，這很容易受到讀者援引反例的反駁。總之，在當(dāng)前大眾媒體和個(gè)人媒體共同構(gòu)成的媒體格局以及因此形成的新的傳播過(guò)程中，主流媒體針對(duì)新聞事件，用社論、評(píng)論員文章、述評(píng)等方式說(shuō)話，是改變輿論場(chǎng)上“主流媒體聲音稀缺”的意義之舉。

記者：任何一種事物我們總是要正反兩個(gè)方面的去看待才能有一個(gè)客觀的認(rèn)識(shí)，對(duì)于現(xiàn)在所流行的微信、微博等新媒體傳播平臺(tái)，您是如何看待它們?cè)谛旅襟w行業(yè)中的影響？

韓立新：作為內(nèi)容的渠道和形式，微信和微博由于其龐大的用戶數(shù)量，擁有很強(qiáng)大的傳播力，對(duì)新媒體行業(yè)產(chǎn)生了重要的影響。第一，微信、微博等滿足了用戶隨時(shí)隨地表達(dá)信息的需求，內(nèi)容生產(chǎn)主體多元化，關(guān)系鏈和場(chǎng)景成為影響內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的要素；第二，微博、微信是應(yīng)用廣泛的社交屬性的傳播平臺(tái)，關(guān)系網(wǎng)成為傳播的渠道和基礎(chǔ)設(shè)施；第三，微博、微信已積累沉淀了大量的用戶數(shù)據(jù)，通過(guò)這些數(shù)據(jù)的分析有助于發(fā)現(xiàn)用戶的多種需求，具有廣闊的市場(chǎng)應(yīng)用價(jià)值；第四，作為用戶量巨大的社會(huì)化媒體，微信、微博等社會(huì)化媒體營(yíng)銷十分活躍，擁有大量的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，產(chǎn)生了較大的商業(yè)價(jià)值?！耙苿?dòng)+社交+社群+新技術(shù)”的融入改變了新媒體行業(yè)的生態(tài)。

另一方面，微信、微博中信息的良莠不齊，不實(shí)信息、語(yǔ)言暴力、標(biāo)題黨等一直被人們所詬病，傳謠轉(zhuǎn)謠、內(nèi)容低俗化傾向等問(wèn)題給運(yùn)營(yíng)者和相關(guān)部門管理帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)。為進(jìn)一步凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全，提升用戶體驗(yàn)，推動(dòng)新媒體行業(yè)健康發(fā)展，對(duì)微信、微博等新媒體的有效監(jiān)管迫在眉睫。

記者：隨著新媒體的發(fā)展，“自媒體”這個(gè)概念也應(yīng)運(yùn)而出，在一定程度上改變了原有的媒體傳播方式，有很多的優(yōu)點(diǎn)，但也會(huì)出現(xiàn)虛假信息傳播等問(wèn)題，那么對(duì)“自媒體”傳播平臺(tái)的監(jiān)管問(wèn)題就擺在了我們面前，您對(duì)“自媒體”傳播平臺(tái)的監(jiān)管問(wèn)題如何看待？

韓立新：有效監(jiān)管自媒體平臺(tái)是一個(gè)巨大的工程，需要自媒體內(nèi)容的生產(chǎn)者、傳播者、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者、管理者、用戶幾方的共同努力。如何最大限度地激發(fā)自媒體內(nèi)容生產(chǎn)者和傳播者的自律？如何提升運(yùn)營(yíng)者和管理者的他律及用戶的自覺(jué)？如何在最大限度滿足自媒體言論自由與維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全秩序之間尋找一個(gè)合理的平衡點(diǎn)？解決以上問(wèn)題仍需要我們不斷地探索。自媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者、管理者需進(jìn)一步制定相應(yīng)的規(guī)則，完善內(nèi)容和傳播管理機(jī)制。關(guān)鍵詞屏蔽等為有效監(jiān)管提供了技術(shù)保障，技術(shù)的進(jìn)步有助于快速識(shí)別虛假信息。虛假信息的識(shí)別技術(shù)、傳播控制技術(shù)的發(fā)展為有效監(jiān)管提供了相應(yīng)的保障。用戶媒介素養(yǎng)的提升是有效監(jiān)管的基礎(chǔ)。

記者：當(dāng)今媒體的巨大變革和發(fā)展，對(duì)媒體人提出了更高的要求。無(wú)論是媒體人，還是即將進(jìn)入各個(gè)媒體工作的學(xué)子，希望您可以給他們一些意見(jiàn)或指導(dǎo)，談?wù)勊麄冃杈邆涫裁此刭|(zhì)和技能才能適應(yīng)未來(lái)媒體的發(fā)展變化？

韓立新：這是一個(gè)很有意義、也很有挑戰(zhàn)性的問(wèn)題。許多學(xué)者和業(yè)界的負(fù)責(zé)人都有深入而獨(dú)到的見(jiàn)解，有益于人才的培養(yǎng)。我談一些個(gè)人的管見(jiàn)，共大家參考。

第7篇：社交媒體的有利之處范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)路媒體；信息安全；對(duì)策

中圖分類號(hào)：TP393 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-3044（2016）34-0028-02

網(wǎng)絡(luò)媒體是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)之上發(fā)展起來(lái)的，傳統(tǒng)媒體主要包括了電視、廣播、報(bào)紙，這些傳統(tǒng)媒體的傳播信息遠(yuǎn)不及網(wǎng)路媒體，自從互聯(lián)網(wǎng)逐漸的星期之后，新型的媒體逐漸地發(fā)展起來(lái)，很多的網(wǎng)站、公眾號(hào)、社交網(wǎng)站等等都屬于網(wǎng)絡(luò)媒體，這些網(wǎng)絡(luò)媒體在信息的傳播方面具有廣泛性、及時(shí)性、不受時(shí)空限制等特點(diǎn)，但是網(wǎng)絡(luò)媒體是一把雙刃劍，有利也有弊，近些年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)媒體的信息安全的安全性受到了很大的侵?jǐn)_，比如互聯(lián)網(wǎng)病毒、虛假信息、網(wǎng)絡(luò)泄密等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，每年受到網(wǎng)絡(luò)病毒侵?jǐn)_的案件不斷的攀升，而且出現(xiàn)了很多虛假信息傳播現(xiàn)象，更是危害了公網(wǎng)絡(luò)媒體的環(huán)境，很多的危害國(guó)家和社會(huì)的網(wǎng)絡(luò)信息在網(wǎng)絡(luò)媒體上進(jìn)行廣泛的傳播也危機(jī)了公眾的利益，同時(shí)計(jì)算機(jī)信息的泄密也為企業(yè)和國(guó)家?guī)?lái)了很多的危害，因此加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的信息安全的研究具有十分重要的意義。本文主要對(duì)網(wǎng)路媒體信息安全的現(xiàn)狀進(jìn)行研究，通過(guò)其存在的問(wèn)題提出了具體的對(duì)策，因此本文的研究對(duì)其他學(xué)者的研究可以提供有價(jià)值的借鑒，具有十分重要的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。

1 網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展中存在的信息安全現(xiàn)狀

1.1 虛假信息以及有害信息的傳播

首先是虛假信息，很多的個(gè)人或者組織利用社會(huì)上的一些小事件進(jìn)行小題大做，故意弄虛作假，擴(kuò)大信息的負(fù)面影響，進(jìn)而引導(dǎo)了社會(huì)輿論一邊倒的現(xiàn)象。而且，很多國(guó)內(nèi)外的，針對(duì)國(guó)內(nèi)社會(huì)以及政治上的事件進(jìn)行虛假宣傳，導(dǎo)致了社會(huì)公眾的錯(cuò)解，嚴(yán)重影響了社會(huì)公眾的輿論和看法，進(jìn)而對(duì)國(guó)家、社會(huì)帶來(lái)了很大的危害。其次是有害信息，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息資源的逐漸增加，很多的黃色信息廣泛的傳播，比如黃色的小說(shuō)、電影、圖片以及服務(wù)等嚴(yán)重影響了青少年的身心健康，通過(guò)很多的封建迷信以及宗教組織也通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行傳播，左右著社會(huì)公眾道德，同時(shí)很多的人利用郵件、社交軟件、貼吧等媒介抒發(fā)個(gè)人的看法，甚至對(duì)他人的辱罵，最后很多的人由于個(gè)人的利益各種渠道進(jìn)行宣傳、或者傳播垃圾信息，污染了網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境的同時(shí)，也造成了信息安全缺乏了合理的保障。

1.2 網(wǎng)絡(luò)泄密時(shí)間頻繁發(fā)生

在網(wǎng)絡(luò)媒體的信息安全中很多的時(shí)候會(huì)發(fā)生網(wǎng)絡(luò)泄密的現(xiàn)象，人們鑒于電子郵件的方便性、廉價(jià)性，往往通過(guò)電子郵件的方式進(jìn)行文件和信息的傳遞，而且電子郵件的運(yùn)營(yíng)商為客戶提供了安全保障，也使得使用電子郵件的人們放松的警惕的心里，但是，在電子郵件傳遞的過(guò)程中就會(huì)發(fā)生黑客攔截的現(xiàn)象，最后被黑客以及不法分子進(jìn)行利用，就會(huì)導(dǎo)致了人們的個(gè)人信息以及企業(yè)、組織、機(jī)構(gòu)等隱私或者信息受到了侵犯。再者，在社交軟件、貼吧以及論壇中，也存在很多的信息泄密現(xiàn)象，很多的人為了表達(dá)個(gè)人的看法，發(fā)表言論自由，但是暢所欲言的同時(shí)也有意無(wú)意地泄漏了個(gè)人或者他人的信息，這就導(dǎo)致了泄密，帶了個(gè)人或者他人一定的身心傷害。

1.3 計(jì)算機(jī)病毒

計(jì)算機(jī)病毒已經(jīng)在人們生活中不足為奇，很多的計(jì)算機(jī)病毒可以被識(shí)別，但是有的計(jì)算機(jī)病毒通過(guò)一定的技術(shù)偽裝，并不能被及時(shí)的發(fā)現(xiàn)，特別是對(duì)于對(duì)計(jì)算機(jī)等知識(shí)和防范手段并不是很了解，就導(dǎo)致了病毒的入侵，很多的計(jì)算機(jī)病毒通過(guò)一些軟件、APP、網(wǎng)站銜接等方式，植入了個(gè)人或者企業(yè)的電腦，進(jìn)而導(dǎo)致了計(jì)算機(jī)信息的泄露，經(jīng)過(guò)國(guó)際權(quán)威組織的調(diào)查，國(guó)內(nèi)大約百分之八九十的計(jì)算機(jī)都遭受過(guò)計(jì)算機(jī)病毒的攻擊，因此計(jì)算機(jī)病毒在網(wǎng)絡(luò)媒體信息安全中屬于極為危險(xiǎn)的因素，現(xiàn)在比較出名的計(jì)算機(jī)病毒很多，比如CIH、“愛(ài)蟲(chóng)”、“美麗莎”、“紅色代碼”等?，F(xiàn)在世界范圍內(nèi)，計(jì)算機(jī)病毒不少于書(shū)房，每天都在破壞個(gè)人和企業(yè)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體計(jì)算機(jī)新信息安全實(shí)在是主要的威脅之一。在國(guó)內(nèi)外都對(duì)計(jì)算機(jī)信息安全的帶來(lái)了很大的危害。

2 網(wǎng)絡(luò)媒體的存在信息安全問(wèn)題的原因

2.1 互聯(lián)網(wǎng)在安全上先天不足

互聯(lián)網(wǎng)在屬于開(kāi)放的，因此網(wǎng)絡(luò)媒體也具有無(wú)界的性質(zhì)，在傳播的過(guò)程中不受時(shí)間和空間的限制，可以迅速的遍及世界范圍，而且互聯(lián)網(wǎng)具有公開(kāi)性，很多的信息并沒(méi)有相應(yīng)的保密措施，人人都可以查詢、搜索、使用，這也使得網(wǎng)路媒體的信息傳播可以迅速得到更多的人熟知、了解，同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的并不是全部設(shè)防的，因此每個(gè)人都可以在網(wǎng)上傳輸各類各樣的信息，互聯(lián)網(wǎng)的這些特征屬于互聯(lián)網(wǎng)本身就自帶的，互聯(lián)網(wǎng)屬于統(tǒng)一的TCP/PI協(xié)議規(guī)則運(yùn)作，因此安全防護(hù)能力較弱，而且互聯(lián)網(wǎng)上的每個(gè)網(wǎng)站IP地址以及計(jì)算機(jī)傷的CPU序列號(hào)也是唯一和固定的，都可以被網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器記錄下來(lái)，因此很多的黑客也可以針對(duì)特定的目標(biāo)進(jìn)行攻擊，而不懂互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)的人們很難找到原因和破壞者。因此互聯(lián)網(wǎng)先天的不足為網(wǎng)絡(luò)媒體的信息安全帶來(lái)了先天的安全問(wèn)題。

2.2 網(wǎng)上信息的獨(dú)有的特征導(dǎo)致了安全問(wèn)題

基于互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)屬性，也導(dǎo)致了網(wǎng)上的嘻嘻也具有很多固有的特征，隨著互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)的規(guī)模和速度不斷地增加，互聯(lián)網(wǎng)普及的范圍也日益擴(kuò)大，但是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)監(jiān)控和管理等方面卻滯后，而且我國(guó)屬于人口大國(guó)，如果對(duì)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)監(jiān)管面面俱到，根本沒(méi)有足夠的人力、物力、財(cái)力，在這樣的背景下，對(duì)網(wǎng)路媒體信息安全的監(jiān)管更是落后，網(wǎng)絡(luò)媒體信息的傳遞如此的迅速，更是加劇了信息泄露的危險(xiǎn)。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體資源共享的特性也會(huì)導(dǎo)致一個(gè)聯(lián)網(wǎng)用戶分享的信息可以迅速被很多的網(wǎng)絡(luò)媒體使用者看到，但是監(jiān)管措施和技術(shù)措施不足的現(xiàn)狀下，信息安全是得不到保障的。

2.3 網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營(yíng)者的安全意識(shí)薄弱

在網(wǎng)絡(luò)媒體的信息安全方面的問(wèn)題，除了互聯(lián)網(wǎng)以及計(jì)算機(jī)本身的問(wèn)題之外，也和網(wǎng)路媒體的經(jīng)營(yíng)者安全意識(shí)薄弱有關(guān)，很多的網(wǎng)絡(luò)媒體盡管在各種網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)營(yíng)方面已經(jīng)聲明要保護(hù)個(gè)人或者組織的隱私，但是在實(shí)際的經(jīng)營(yíng)操作的過(guò)程中還存在很多的疏忽，很多的網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營(yíng)者在技術(shù)管理和運(yùn)營(yíng)安全的方面并滅有采取相關(guān)的監(jiān)護(hù)管理辦法，進(jìn)而導(dǎo)致了病毒、黑客以及不法分子能夠?qū)嵤┢茐男袨椤Ｔ僬吆芏嗟木W(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營(yíng)者出于利益的驅(qū)使，對(duì)瀏覽者、會(huì)員以及客戶等使用者的信息進(jìn)行的匯總、收集，進(jìn)而轉(zhuǎn)賣給其他的需要者，以謀求暴利，這也是導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)媒體計(jì)算機(jī)信息安全問(wèn)題產(chǎn)生的主要與那引質(zhì)疑。在國(guó)外很多國(guó)家在網(wǎng)絡(luò)媒體信息安全方面的投入很多，鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營(yíng)者加強(qiáng)對(duì)自身的安全保護(hù)建設(shè)，但是我國(guó)在這方面做的還不到位，管理機(jī)制的不健全、管理防范的欠妥，都使得網(wǎng)絡(luò)媒體存在很多的安全隱患，這不是僅僅一個(gè)防火墻就能夠解決的。

3 網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展中信息安全的建議

3.1 加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的信息安全的立法工作

針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)先天的不足導(dǎo)致的網(wǎng)絡(luò)媒體信息安全受到了威脅的問(wèn)題，我國(guó)可以加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的安全保護(hù)立法工作，通過(guò)對(duì)法律的監(jiān)管以減少網(wǎng)絡(luò)媒體安全事件的產(chǎn)生，加大對(duì)泄密、非法傳播、惡意病毒以及虛假信息傳播的打擊力度，在司法、刑法等方面不斷地發(fā)展和完善，加減國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)媒體信息安全管理辦法，結(jié)合我國(guó)的現(xiàn)實(shí)情況，不斷地發(fā)展法律法規(guī)。同時(shí)也要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體自身的管理制度的完善，提高網(wǎng)絡(luò)媒體信息安全的保護(hù)制度和規(guī)定，將這一切的措施有效的落實(shí)。促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體信息安全的有效建設(shè)，為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境以及信息安全的建設(shè)提供了法律的保障。

3.2 增加安全技術(shù)投入，提高網(wǎng)絡(luò)自身的防范能力

增加安全技術(shù)的投入主要表現(xiàn)在三個(gè)方面，首先是技術(shù)上投入，應(yīng)該加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外科研機(jī)構(gòu)以及網(wǎng)絡(luò)媒體信息安全管理協(xié)會(huì)的溝通與交通，引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)媒體信息安全防護(hù)技術(shù)，加強(qiáng)對(duì)計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等監(jiān)管。其次是專業(yè)人員上的投入，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)和算機(jī)相關(guān)領(lǐng)域的人員培養(yǎng)，提高自主創(chuàng)新能力，結(jié)合我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體安全信息的實(shí)際清康，研制屬于我國(guó)自己的信息安全防護(hù)系統(tǒng)。最后是資金投入，為了能夠加速網(wǎng)絡(luò)媒體信息安全的建設(shè)，國(guó)家應(yīng)該在資金上給予一定的幫助，解決網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商由于資金的問(wèn)題導(dǎo)致了安全防護(hù)工作的欠缺，通過(guò)資源的有效配置，不斷地更新安全防護(hù)系統(tǒng)，加強(qiáng)對(duì)信息的監(jiān)管，及時(shí)的發(fā)現(xiàn)安全漏洞，并且及時(shí)的解決。

3.3 增強(qiáng)信息安全意識(shí)，建立安全防范管理機(jī)制

增強(qiáng)信息安全意識(shí)需要個(gè)人、企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營(yíng)組織全力合作，首先是個(gè)人要提高對(duì)個(gè)人信息的保護(hù)工作，也不要隨意的散播別人的個(gè)人隱私。再次，對(duì)與企業(yè)而言，保護(hù)好自身的商業(yè)秘密以及有害于企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的信息傳播。最后是網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營(yíng)組織結(jié)構(gòu)也要樹(shù)立安全意識(shí)，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的安全環(huán)境建設(shè)，為廣大的使用者提供放心的使用媒介。同時(shí)建立健全安全保護(hù)預(yù)警系統(tǒng)，對(duì)容易出現(xiàn)問(wèn)題的薄弱環(huán)節(jié)重點(diǎn)關(guān)注，通過(guò)快速的反應(yīng)機(jī)制和解決機(jī)制，將損害降到最低。互聯(lián)網(wǎng)信息安全工作不是一個(gè)人、或者一個(gè)組織就能夠解決的，也不單單是法律、制度以及監(jiān)管就能夠消滅的，想要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)綠色、健康的網(wǎng)路媒體環(huán)境，必須需要全社會(huì)的共同參與，只有大家都能夠自主遵守，甚至信息安全的威脅所帶來(lái)的危害性，從自我做起，就能夠減少網(wǎng)絡(luò)媒體信息安全問(wèn)題發(fā)生的概率，這對(duì)國(guó)家、企業(yè)、個(gè)人的安全都具有十分重要的意義。

4 結(jié)論

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體的普及速度也不斷地增加，而隨著帶來(lái)的確實(shí)網(wǎng)絡(luò)的安全問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)媒體的安全與否直接影響著人們的互聯(lián)網(wǎng)使用情況，對(duì)個(gè)人及社會(huì)都會(huì)產(chǎn)生很多的負(fù)面影響，網(wǎng)絡(luò)媒體沒(méi)有空間和時(shí)間的限制，因此傳播很迅速，危害性也很大，所以對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展行業(yè)的信息安全的問(wèn)題研究具有十分重要的作用。本文主要通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體信息安全目前的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了分析，進(jìn)而挖掘其中存在的問(wèn)題，通過(guò)研究可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展中現(xiàn)在還存在很多的不足之處，比如計(jì)算機(jī)病毒、虛假信息、網(wǎng)絡(luò)泄密等問(wèn)題，產(chǎn)生這些問(wèn)題的主要有互聯(lián)網(wǎng)在安全上先天不足、網(wǎng)絡(luò)信息的特征以及網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營(yíng)者的安全意識(shí)薄弱等導(dǎo)致的，本文結(jié)合了目前網(wǎng)絡(luò)媒體信息安全的研究基礎(chǔ)之上，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體信息安全存在的問(wèn)題提出了具體的解決對(duì)策，具體有加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體信息安全的立法工作、增加安全技術(shù)投入，提高網(wǎng)絡(luò)自身的防范能力，增強(qiáng)信息安全意識(shí)，建立安全防范管理機(jī)制。通過(guò)本文的研究希望可以為我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體信息安全給予一定的建議。由于本文的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)有限，因此在本文的研究?jī)?nèi)容上還存在著很多的不足之處，希望在未來(lái)的研究過(guò)程中不斷的改進(jìn)和完善。

參考文獻(xiàn)：

[1] 郭真輝. 網(wǎng)絡(luò)媒體食品安全信息的傳播效果研究[J]. 科技傳播， 2014（23）.

第8篇：社交媒體的有利之處范文

【關(guān)鍵詞】公共關(guān)系　學(xué)能力培養(yǎng)　案例教學(xué)　學(xué)生

公共關(guān)系學(xué)是一門集哲學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、管理科學(xué)、傳播學(xué)、廣告學(xué)、禮儀等為一體的綜合性學(xué)科。職業(yè)院校實(shí)施公共關(guān)系理論教育，實(shí)質(zhì)是一種素質(zhì)教育，其目的在于提高學(xué)生的綜合素質(zhì)，促進(jìn)學(xué)生能力的發(fā)展。為此，在教學(xué)中，采用行為導(dǎo)向教學(xué)中常用的幾種方法。如案例教學(xué)法、模擬教學(xué)法、表演和角色扮演教學(xué)法，可以加強(qiáng)學(xué)生以下幾方面能力的培養(yǎng)。

一、綜合思維能力的培養(yǎng)

案例教學(xué)是被實(shí)踐證明可以促進(jìn)學(xué)生思維品質(zhì)發(fā)展的行之有效的現(xiàn)代教育方式之一。案例教學(xué)中，教師的作用在于啟發(fā)、誘導(dǎo)學(xué)生積極思考，引導(dǎo)善于比較分析，并能結(jié)合案例背景資料進(jìn)行逆向縱推或側(cè)向擴(kuò)展，促使學(xué)生對(duì)已形成的思維定勢(shì)進(jìn)行反思，變單向思維為多向思維。并不斷提醒學(xué)生在問(wèn)題解決的開(kāi)始時(shí)，先選擇解決問(wèn)題的策略，并不斷注意自己思考問(wèn)題的過(guò)程，答案的正確性應(yīng)當(dāng)是在學(xué)生思維的積極參與或者在師生的討論中產(chǎn)生。

具體做法是：在學(xué)生掌握了一定的公共理論的基礎(chǔ)上，有目的、有選擇地將案例提供給學(xué)生，讓學(xué)生進(jìn)行分組討論，要求學(xué)生學(xué)會(huì)分析與問(wèn)題有關(guān)的所有信息，注意從不同的角度、不同的層次就案例的優(yōu)點(diǎn)、創(chuàng)意以及疏漏不足之處，進(jìn)行分析。要求學(xué)生對(duì)問(wèn)題的思考有理有據(jù)，實(shí)事求是，精益求精；不為情境性的暗示左右，不人云亦云，盲從附和。并針對(duì)案例存在的問(wèn)題，擬定對(duì)策。策略的制定要盡可能經(jīng)過(guò)嚴(yán)密的推理計(jì)算，思維過(guò)程組織的有條有理，并反復(fù)檢驗(yàn)已制定的行動(dòng)計(jì)劃或者方案。

由于案例教學(xué)是采集大量真實(shí)事例做為教學(xué)內(nèi)容，以現(xiàn)實(shí)問(wèn)題為研究對(duì)象，以事實(shí)為依據(jù)，指導(dǎo)學(xué)生結(jié)合公共理論知識(shí)對(duì)各種類型的案例進(jìn)行剖析，對(duì)學(xué)生分析、解決問(wèn)題的能力、綜合思維能力的培養(yǎng)是卓有成效的。

二、創(chuàng)造與合作能力的培養(yǎng)

隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的臨近，生產(chǎn)的社會(huì)程度越來(lái)越高，人們?cè)诠ぷ髦械穆?lián)系也越來(lái)越緊密。相對(duì)地，個(gè)人的力量也越來(lái)越小。忠誠(chéng)與合作精神、創(chuàng)造能力成為成功者的必備素質(zhì)。為此，在公共教學(xué)中，導(dǎo)人了模擬教學(xué)法，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)造與合作能力是必要的。

模擬教學(xué)法即人為地創(chuàng)造一種仿真模擬情景，作為公共教學(xué)實(shí)踐的場(chǎng)所和組織形式。讓學(xué)生身臨其境地了解和弄清楚公共關(guān)系策劃、組織、實(shí)施各環(huán)節(jié)之間的聯(lián)系，并由學(xué)生按真實(shí)公共活動(dòng)的工作程序進(jìn)行模擬操作。具體的做法：

第一，把學(xué)生分成幾個(gè)學(xué)習(xí)小組，由學(xué)習(xí)小組的成員系統(tǒng)地應(yīng)用公共理論共同設(shè)計(jì)擬定一項(xiàng)公共活動(dòng)的方案。如為自己熟悉的某個(gè)公司設(shè)計(jì)一個(gè)產(chǎn)品促銷的公共活動(dòng)方案，或?yàn)橐粋€(gè)企業(yè)設(shè)計(jì)一份贊助活動(dòng)、或慶典活動(dòng)的方案。要求設(shè)計(jì)出公關(guān)主題，公關(guān)目標(biāo)，公關(guān)活動(dòng)實(shí)施具體措施、方法等。方案設(shè)計(jì)要系統(tǒng)、切實(shí)可行，有創(chuàng)意。

第二，文案完成以后，要求各學(xué)習(xí)小組按照各自確定的公共活動(dòng)方案，明確小組成員的任務(wù)和角色，準(zhǔn)備道具及場(chǎng)景布置，再由教師組織安排各學(xué)習(xí)小組分別進(jìn)行模擬演示。最后，教師就各學(xué)習(xí)小組的設(shè)計(jì)方案及模擬演示中的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行點(diǎn)評(píng)并組織評(píng)比。對(duì)創(chuàng)意新穎的設(shè)計(jì)方案和表演到位的學(xué)習(xí)小組給予好成績(jī)。

在組織模擬教學(xué)的整個(gè)過(guò)程中，實(shí)質(zhì)是創(chuàng)造了一種公關(guān)創(chuàng)意活動(dòng)以及社會(huì)交往的仿真情景，學(xué)生的潛能和創(chuàng)造力得以激發(fā)，學(xué)生更樂(lè)于參與學(xué)習(xí)。另一方面，由于方案設(shè)計(jì)和模擬演示，都是以學(xué)習(xí)小組的形式進(jìn)行學(xué)習(xí)。為了完成任務(wù)，組員之間必須發(fā)揮團(tuán)隊(duì)精神，懂得相互配合和支持?在這個(gè)過(guò)程中，學(xué)生就能自覺(jué)的認(rèn)識(shí)到與他人合作的重要性，在學(xué)習(xí)公關(guān)理論的同時(shí)，也學(xué)會(huì)了合作，學(xué)會(huì)了做人。

三、社會(huì)交往能力的培養(yǎng)

人的本質(zhì)。即一切社會(huì)關(guān)系的總和。任何一個(gè)人都是在各種社會(huì)關(guān)系中度過(guò)一生的。作為社會(huì)的人，只有學(xué)會(huì)與他人交往，學(xué)會(huì)處理好社會(huì)關(guān)系，才能建立有利自身發(fā)展的人際環(huán)境。學(xué)生社會(huì)閱歷淺，社會(huì)交往不廣泛，社會(huì)成熟水平低，缺乏對(duì)社會(huì)角色的認(rèn)識(shí)，在進(jìn)行社會(huì)交往中顯然存在著極大的困難。因此有關(guān)公關(guān)禮儀與交往理論。在教學(xué)中可以采用表演和角色扮演法組織教學(xué)，給學(xué)生社會(huì)交往能力的培養(yǎng)和提高，提供從理論到實(shí)踐的指導(dǎo)和幫助。

具體做法是：在模擬的社交情景中由學(xué)生扮演各種角色。演示如介紹、握手、問(wèn)候等禮節(jié)，學(xué)習(xí)并表演站立、行走、坐等各種姿態(tài)。而有關(guān)人際溝通的理論和技巧，如PAC交往構(gòu)架，聆聽(tīng)的技巧，上行、下行、平行溝通技巧等，則由學(xué)生自行設(shè)計(jì)小品，學(xué)習(xí)應(yīng)用語(yǔ)音符號(hào)進(jìn)行角色扮演，加強(qiáng)對(duì)人際溝通技巧的學(xué)習(xí)。教學(xué)中，教師的作用是提供理論指導(dǎo)和示范，對(duì)學(xué)生在表演和角色扮演中存在的問(wèn)題進(jìn)行分析和指導(dǎo)。

表演和角色扮演法，能夠使學(xué)生更有效率地學(xué)習(xí)和掌握社交禮儀及人際溝通的理論和技巧，大大提高對(duì)社會(huì)角色的認(rèn)知水平以及社會(huì)交往能力，并在實(shí)際操作中，發(fā)現(xiàn)和解決自身存在的問(wèn)題，使自己的言行舉止更符合社會(huì)規(guī)范。

四、組織協(xié)調(diào)能力的培養(yǎng)

未來(lái)社會(huì)對(duì)的組織協(xié)調(diào)能力提出了更高的要求。在公共教學(xué)中?？梢酝ㄟ^(guò)指導(dǎo)學(xué)生完成“模擬記者招待會(huì)”“模擬談判會(huì)”等活動(dòng)來(lái)培養(yǎng)學(xué)生的組織協(xié)調(diào)能力。

具體做法：由學(xué)生自愿組成工作學(xué)習(xí)小組，負(fù)責(zé)“模擬記者招待會(huì)和談判會(huì)”的組織策劃。要求工作小組要提出具體的實(shí)施計(jì)劃和方案。并負(fù)責(zé)有關(guān)人員的工作職責(zé)和任務(wù)的安排；如學(xué)生學(xué)習(xí)工作小組組織“模擬記者招待會(huì)”的具體工作包括：(1)確認(rèn)記者招待會(huì)的時(shí)間、地點(diǎn)、和新聞主題；(2)安排主持人、新聞發(fā)言人、記者、接待人員的扮演者；(3)準(zhǔn)備好發(fā)言提綱和會(huì)議持續(xù)表；(4)布置好會(huì)場(chǎng)；(5)經(jīng)費(fèi)預(yù)算；{6)按確定的時(shí)間、地點(diǎn)、組織舉辦模擬記者招待會(huì)，所有角色都由學(xué)生扮演，整個(gè)活動(dòng)從組織到實(shí)施均由學(xué)生依據(jù)有關(guān)理論自主完成。

第9篇：社交媒體的有利之處范文

關(guān)鍵詞 微信 微沙龍 高校學(xué)報(bào)

沙龍為法語(yǔ)Salon 的音譯，意為房間里的客廳。沙龍文化起源于意大利文藝復(fù)興時(shí)期，在17、18 世紀(jì)盛行于法國(guó)巴黎，至19 世紀(jì)末期走向衰落。①沙龍作為一種社交文化，在19 世紀(jì)上半葉傳入我國(guó)。當(dāng)時(shí)有影響的沙龍?zhí)接懙脑掝}廣泛，有的沙龍?jiān)诋?dāng)時(shí)學(xué)術(shù)界產(chǎn)生了較大影響。學(xué)術(shù)沙龍組織形式靈活，氛圍寬松，討論活躍，為科研人員的交流提供了機(jī)會(huì)，為學(xué)術(shù)思想的碰撞提供了平臺(tái)。本文中的微沙龍是以微信軟件為工具，發(fā)起與組織的一種學(xué)術(shù)交流與組織形式。有數(shù)據(jù)表明，我國(guó)目前微信用戶的數(shù)量超過(guò)了6 億②。調(diào)查顯示，微信用戶主要以中青年為主，年齡多集中在19 至35 歲之間。③在高校師生與科研人員中，中青年比例較高，其中不少人經(jīng)常使用安裝在智能手機(jī)上的微信聊天軟件。以清華大學(xué)為例，清華大學(xué)的微沙龍已舉辦了1000 多場(chǎng)，范圍幾乎覆蓋了所有院系，其中有一半以上的沙龍是跨學(xué)科學(xué)術(shù)交流。④高校師生與科研人員是高校學(xué)報(bào)重要的作者與讀者群體，而高校學(xué)報(bào)編輯與這一群體所處環(huán)境相同，聯(lián)系緊密，微沙龍?jiān)诟咝W(xué)報(bào)中應(yīng)用前景好，可行性強(qiáng)。本文結(jié)合微信與高校學(xué)報(bào)的特點(diǎn)，對(duì)高校學(xué)報(bào)編輯發(fā)起微沙龍的形式進(jìn)行探討，分析微沙龍對(duì)高校學(xué)報(bào)發(fā)展的積極作用，并指出舉辦微沙龍中應(yīng)該注意的一些問(wèn)題。

一、高校學(xué)報(bào)編輯舉辦微沙龍的形式

1、基于高校學(xué)報(bào)運(yùn)轉(zhuǎn)的微沙龍

高校學(xué)報(bào)運(yùn)轉(zhuǎn)過(guò)程，主要包括選題組稿、審稿與編輯校對(duì)、出版發(fā)行。有數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)學(xué)術(shù)數(shù)量居世界第二，其中有80%的論文來(lái)自高校。高校學(xué)報(bào)的審稿人有一部分來(lái)自本校，同時(shí)，部分稿件作者是本校教師或科研人員。高校學(xué)報(bào)編輯可以根據(jù)選題組稿的重點(diǎn)方向，關(guān)注校內(nèi)有影響的學(xué)科帶頭人或?qū)＜?、教授等，通過(guò)微沙龍的形式了解該方向的科研新動(dòng)態(tài)和他們的研究現(xiàn)狀，并通過(guò)他們了解該領(lǐng)域與這些專家有聯(lián)系的學(xué)者，在開(kāi)拓思路的同時(shí)豐富稿源，拓展信息來(lái)源。高校學(xué)報(bào)一部分稿件屬于交叉學(xué)科，這部分稿件的質(zhì)量往往又較高。學(xué)報(bào)編輯以微沙龍的形式和本校審稿人或作者進(jìn)行交流，對(duì)稿件需要修改與完善之處進(jìn)行多領(lǐng)域、多角度探討，可以有效提高學(xué)報(bào)的編校質(zhì)量。在出版發(fā)行階段，學(xué)報(bào)編輯將出版的學(xué)報(bào)在微沙龍活動(dòng)中交給作者或?qū)徃迦?，可以進(jìn)一步體現(xiàn)編輯的服務(wù)功能，加強(qiáng)與作者的聯(lián)系，使作者或?qū)徃迦藢?duì)學(xué)報(bào)形成良好印象，同時(shí)也方便他們就學(xué)報(bào)印刷裝幀等方面存在的問(wèn)題提出意見(jiàn)和建議。

2、以學(xué)術(shù)交流為目的的微沙龍

很多高校專業(yè)門類齊全，但由于規(guī)模大，教職員工數(shù)量多，彼此間的交流并不多。高校學(xué)報(bào)編輯以微沙龍為平臺(tái)，促成來(lái)自不同院系或部門的教職員工進(jìn)行學(xué)術(shù)交流與探討可以活躍學(xué)術(shù)思想，打開(kāi)研究思路，推進(jìn)不同學(xué)科間的融合。當(dāng)今科學(xué)研究跨越不同學(xué)科向多領(lǐng)域滲透發(fā)展是大趨勢(shì)。高校學(xué)報(bào)編輯可以以當(dāng)前自然科學(xué)領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)或社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域的新鮮話題，比如每年的諾貝爾獎(jiǎng)項(xiàng)或我國(guó)科技進(jìn)步獎(jiǎng)，或“感動(dòng)中國(guó)”人物的事跡等為主題，組織發(fā)起微沙龍活動(dòng)，還可以就高校學(xué)術(shù)活動(dòng)，比如國(guó)家級(jí)或市級(jí)科研項(xiàng)目申報(bào)為主題發(fā)起微沙龍活動(dòng)。這些活動(dòng)可以推動(dòng)高校教學(xué)與科研發(fā)展，而這正是高校學(xué)報(bào)的辦刊宗旨。高校學(xué)報(bào)編輯還可以發(fā)揮自身特長(zhǎng)，以學(xué)術(shù)論文寫(xiě)作技巧為專題發(fā)起微沙龍活動(dòng)。筆者曾以這種形式與畢業(yè)生進(jìn)行微沙龍聚會(huì)，得到了學(xué)生的積極響應(yīng)和良好評(píng)價(jià)。高校學(xué)報(bào)編輯可以通過(guò)微沙龍形式發(fā)揮學(xué)術(shù)交流推動(dòng)與培育人才的作用。

3、以聚會(huì)交友為特征的微沙龍

科研活動(dòng)要能帶給科研主體愉悅的感受：曾被譽(yù)為“當(dāng)代畢昇”的已故科學(xué)家王選曾說(shuō)，從事科研要失去一些常人都能得到的樂(lè)趣，但也會(huì)得到常人不可能得到的快樂(lè)。筆者認(rèn)為，學(xué)術(shù)研究主體價(jià)值觀的中心從以勤勞、繁榮、進(jìn)步，朝著自由、自然、可持續(xù)方向轉(zhuǎn)變是必然趨勢(shì)。高校學(xué)報(bào)編輯以聚會(huì)、交友為目的發(fā)起的微沙龍，可以增進(jìn)高校不同專業(yè)教師與科研人員的友誼，為他們?cè)诳蒲蟹矫娴淖杂山Y(jié)合創(chuàng)造機(jī)會(huì)。高校學(xué)報(bào)編輯與審稿人或作者建立友誼也非常重要。筆者與本校部分審稿人、作者建立了友誼，催審或催稿都是直接要求什么時(shí)間以前必須完成，實(shí)現(xiàn)了在笑聲中促使其配合學(xué)報(bào)工作的目標(biāo)，合作過(guò)程愉快，合作效率高。微沙龍形式可以加強(qiáng)高校學(xué)報(bào)編輯與高校教師與科研人員的聯(lián)系，增進(jìn)相互間的友誼，起到推動(dòng)教學(xué)與科研發(fā)展的“催化劑”作用。

二、高校學(xué)報(bào)編輯舉辦微沙龍的注意事項(xiàng)

以微信為平臺(tái)發(fā)起沙龍活動(dòng)既快捷又經(jīng)濟(jì)，但在舉辦前要精心策劃，舉辦中要精確控制，舉辦后要認(rèn)真總結(jié)。

1、舉辦前準(zhǔn)備

高校學(xué)報(bào)編輯要盡量作為活動(dòng)的發(fā)起者、組織者，為微沙龍活動(dòng)的開(kāi)展?fàn)I造融洽、寬松、自由的學(xué)術(shù)氛圍，但不能以主人身份自居，以免給其它參與者以被人管理的感覺(jué)。高校微沙龍參與者文化層次相對(duì)較高，他們精彩的發(fā)言與畫(huà)龍點(diǎn)睛的評(píng)論是微沙龍的生命力所在。高校學(xué)報(bào)編輯要注意選擇合適的時(shí)間、地點(diǎn)，比如選在周末、假期等。地點(diǎn)選擇可以根據(jù)參與者身體而定：以專家、學(xué)者為主，可以選在本部門或?qū)W校的學(xué)術(shù)報(bào)告廳；以普通同事為主，可以選在家庭或高校周邊的餐館、公園；以學(xué)生為主，則可以選在多媒體教室、圖書(shū)館、咖啡室等。高校學(xué)報(bào)編輯要預(yù)先估計(jì)參與者行走路線、所用時(shí)間，對(duì)舉辦場(chǎng)所進(jìn)行實(shí)地考察并進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)布置。

2、中期控制與后期總結(jié)

中期控制主要包括微沙龍活動(dòng)中時(shí)間與經(jīng)濟(jì)成本的控制。高校學(xué)報(bào)編輯要使微沙龍發(fā)言人盡量圍繞同一個(gè)主題發(fā)言，并提醒發(fā)言人注意控制發(fā)言時(shí)間。主持人對(duì)發(fā)言的點(diǎn)評(píng)用語(yǔ)要簡(jiǎn)明扼要并掌握分寸。點(diǎn)評(píng)要發(fā)揮畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，并以點(diǎn)評(píng)實(shí)現(xiàn)對(duì)后續(xù)發(fā)言人的引導(dǎo)。微沙龍活動(dòng)以微信為平臺(tái)發(fā)起，聯(lián)絡(luò)成本低。但是，高校學(xué)報(bào)編輯發(fā)起微沙龍活動(dòng)時(shí)要考慮到經(jīng)濟(jì)成本，并注意活動(dòng)風(fēng)氣與方向的引導(dǎo)，以避免造成微沙龍的高成本、庸俗化。

后期總結(jié)包括資料的整理、存儲(chǔ)與發(fā)送，以及參與者對(duì)活動(dòng)的意見(jiàn)與評(píng)價(jià)。活動(dòng)舉辦后，高校學(xué)報(bào)編輯可以整理微沙龍發(fā)言與點(diǎn)評(píng)的文字，以及參與者的微信留言、圖片、音視頻等，并將這些文件打包存儲(chǔ)，發(fā)送給參與者分享。成果共享與發(fā)展創(chuàng)新是微沙龍活力的源泉。此外，高校學(xué)報(bào)編輯還可以整理活動(dòng)的通訊錄，并建議參與者推薦下一次微沙龍的主題與參與者，為活動(dòng)的深入開(kāi)展儲(chǔ)備信息、儲(chǔ)存能量。

三、學(xué)報(bào)編輯舉辦微沙龍對(duì)高校學(xué)報(bào)發(fā)展的積極作用

首先，討論主題的吸引力是微沙龍能否成功的首要條件，而參與者決定了微沙龍的品質(zhì)。高校學(xué)報(bào)編輯發(fā)起微沙龍活動(dòng)并獲得成效，必然可以提高高校學(xué)報(bào)在本校師生與科研人員中的影響力。目前一部分高校學(xué)報(bào)辦得很好，在國(guó)內(nèi)外有一定影響力，但在本校內(nèi)的影響反而較小，出現(xiàn)“燈下黑”、“墻里開(kāi)花墻外香”的局面。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)與高校學(xué)報(bào)編輯對(duì)自身學(xué)報(bào)的推介力度不夠、方法不當(dāng)有關(guān)系。其次，高校學(xué)報(bào)編輯舉辦微沙龍活動(dòng)，對(duì)學(xué)報(bào)的組稿、編輯校對(duì)等關(guān)系到學(xué)報(bào)綜合質(zhì)量與引證指標(biāo)的環(huán)節(jié)都有很好的改善與提升作用，可以吸引更多優(yōu)秀的作者與審稿人，提升高校學(xué)報(bào)的辦刊層次。再次，現(xiàn)在不少高校學(xué)報(bào)為了提高期刊引證指標(biāo)大量采用外稿，減少刊發(fā)來(lái)自本校的稿件。高校學(xué)報(bào)編輯發(fā)起微沙龍活動(dòng)有利于收集本校內(nèi)優(yōu)質(zhì)稿件，體現(xiàn)高校學(xué)報(bào)搭建高校學(xué)術(shù)交流平臺(tái)、展示本校教學(xué)與科研成果的辦刊宗旨。最后，有些高校學(xué)報(bào)人才隊(duì)伍較不穩(wěn)定，編輯的素質(zhì)參差不齊。高校學(xué)報(bào)編輯素質(zhì)的全面提高，對(duì)學(xué)報(bào)質(zhì)量提高很重要，而微沙龍的舉辦可以鍛煉編輯的社交能力，使編輯在與高層次的專家、學(xué)者的近距離交往中學(xué)到有用的知識(shí)與技能。筆者在微沙龍的舉辦過(guò)程中，向中文、數(shù)學(xué)、外語(yǔ)等方面的專家學(xué)到不少有用的東西，比如SPSS 軟件、日語(yǔ)基礎(chǔ)知識(shí)等并運(yùn)用于編輯實(shí)踐，使筆者在編輯工作中受益匪淺。

結(jié)語(yǔ)

微信增強(qiáng)了人與人之間信息溝通的即時(shí)性且交流成本低。微信朋友圈可以增進(jìn)圈內(nèi)成員的了解，借助語(yǔ)音、視頻、文字等虛擬交往變得更生動(dòng)形象。高校學(xué)報(bào)編輯發(fā)起微沙龍，是根據(jù)高校學(xué)報(bào)的特點(diǎn)與微信用戶的年齡、知識(shí)特征，使虛擬交往轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)中的人際交往的一種社交活動(dòng)。微沙龍?jiān)诒举|(zhì)上是從線上到線下的溝通方式。微沙龍的參與人數(shù)最好在3~10人，這樣可以保證微沙龍的質(zhì)量，便于發(fā)起人對(duì)整個(gè)活動(dòng)的掌控。隨著我國(guó)城市交通的發(fā)展與完善，居住在較大范圍與相近地域的市民在交通方面實(shí)現(xiàn)了同城化，交通效率也大大提高。全媒體時(shí)代，人人都可以是新聞資訊的提供者，新聞工作者也可以借鑒這種社交方式，搭建本市、區(qū)范圍內(nèi)的微沙龍交流平臺(tái)，在推進(jìn)自己所從事的新聞事業(yè)發(fā)展的同時(shí)，提高自身的業(yè)務(wù)能力，開(kāi)辟獲取新聞素材的新渠道。

【基金項(xiàng)目：重慶文理學(xué)院校級(jí)科研項(xiàng)目（編號(hào)：Y2013KJ67）】

參考文獻(xiàn)

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④趙婀娜、張文瀟，《清華大學(xué)通過(guò)微信搭建跨學(xué)科學(xué)術(shù)討論平臺(tái)“微沙龍”，每小時(shí)一場(chǎng)》[N]《. 人民日?qǐng)?bào)》，2014-12-29