自媒體時(shí)代的缺點(diǎn)精選(九篇)
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第1篇：自媒體時(shí)代的缺點(diǎn)范文
新媒體傳播的“三駕馬車”
對(duì)新媒體的提法與考據(jù)不一而足，但目前廣泛認(rèn)可的新媒體關(guān)鍵詞應(yīng)包括：互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、社交化、移動(dòng)化等。其所表現(xiàn)出的與傳統(tǒng)媒體的不同特性為：
（一）“人人都有麥克風(fēng)”
從媒介的角度講，新媒體與傳統(tǒng)媒體相比最突出的特點(diǎn)是自媒體：一人一媒體。新媒體時(shí)代，“人人都有麥克風(fēng)”。如果說(shuō)作為“公開的日記”的博客打破了傳統(tǒng)媒體對(duì)信息的權(quán)威掌控，那么，作為“公開的短信”的微博則使傳播更加碎片化。而微信的出現(xiàn)，使得“個(gè)人性媒體”已經(jīng)成為一種生活方式―隨時(shí)、隨地、隨便，無(wú)責(zé)任、無(wú)邏輯、無(wú)約束。新媒體終端變革改變了傳統(tǒng)地理距離與媒體信息形態(tài)，以社交化媒體為代表的新媒體崛起，拉近了不同地域間人與人的關(guān)系，承擔(dān)了傳統(tǒng)媒體不能承擔(dān)的角色。
（二）“所見的即所轉(zhuǎn)的”
從信息的角度講，新媒體傳播的重要特征之一是“所見的即所轉(zhuǎn)的”―傳統(tǒng)媒體時(shí)代“把關(guān)人”的概念早已不復(fù)存在。每個(gè)人都可以“創(chuàng)作”、“改編”、“轉(zhuǎn)發(fā)”新聞，以剛剛發(fā)生的“外國(guó)小伙扶摔倒大媽遭訛”事件為例，事件最初微博報(bào)道與后來(lái)證明的事實(shí)大相徑庭。而“香港女嬰被內(nèi)地人拐走”的事件，最終被證實(shí)是嬰兒母親嫁禍于人的“自擺烏龍”。信息的采集環(huán)節(jié)簡(jiǎn)約化與內(nèi)容開放，大大削弱了傳統(tǒng)媒體數(shù)據(jù)原始采集與二次加工的過(guò)程。以新鮮度與真實(shí)性見長(zhǎng)的第一現(xiàn)場(chǎng)類內(nèi)容，加強(qiáng)了新媒體的體驗(yàn)感與口碑作用，提供了更為碎片化的自由交流機(jī)會(huì)。如果說(shuō)新媒體技術(shù)提高了信息傳輸速度，其傳輸形式特殊化豐富了頂級(jí)想象力空間，那在保持速度領(lǐng)先的同時(shí)，其天生則攜帶著混亂的基因。
（三）“所有人對(duì)所有人”
從傳播的角度講，新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，最顯著的區(qū)別是“所有人對(duì)所有人的傳播”。這與傳統(tǒng)媒體居高臨下的單向式傳播不能同日而語(yǔ)。在新媒體時(shí)代，受眾更多關(guān)注的是信息的“刺激”程度、更迭速度與回應(yīng)頻率，當(dāng)然這也同時(shí)帶來(lái)了網(wǎng)絡(luò)謠言的快速蔓延。在新媒體的影響力提升的同時(shí)，也造成了新媒體話語(yǔ)權(quán)營(yíng)養(yǎng)不良。傳統(tǒng)媒體的運(yùn)作模式對(duì)于媒體工作流程的標(biāo)準(zhǔn)化，已形成了行業(yè)人員的基本工作守則。而新媒體的靈活與創(chuàng)新性體系，則根本改變了這一鐵律。尤其是自媒體信息的大面積爆發(fā)，將時(shí)效性抬高到了信息影響力的第一位，其中以“7?23甬溫線特別重大鐵路交通事故”中的救助幸存兒童為正面典型代表，以中國(guó)紅十字會(huì)郭美美事件導(dǎo)致全面失信為反面的典型代表。
新媒體時(shí)代提升行政能力的“三個(gè)認(rèn)知”
物競(jìng)天擇，適者生存，環(huán)境的變化要求我們必須做出調(diào)整。過(guò)去，一些政府與行政人員面對(duì)洶涌而來(lái)的各種新媒體傳播，不知從何下手，只能以“不變”應(yīng)“萬(wàn)變”―輿情苗頭反應(yīng)“輕、疏、慢”，信息公開公布“蓋、捂、瞞”，對(duì)待媒體采訪“怕、拒、騙”，輿情危機(jī)處理“忙、偏、亂”。那么，如何才能把新媒體變成提升執(zhí)政能力的有效工具呢？
（一）勇敢是一種知識(shí)
無(wú)論技術(shù)如何更新，永遠(yuǎn)都是對(duì)人性的彰顯和延伸。新媒體時(shí)代，我們的政府和行政人員如何正確與民眾交流、與記者溝通？部分行政人員群體長(zhǎng)期對(duì)公共管理媒體溝通的意識(shí)缺失，加上信息通道的不暢，讓民眾、媒體與政府之間出現(xiàn)了“冷戰(zhàn)”甚至“熱戰(zhàn)”狀態(tài)，我們有些行政人員在與媒體和公眾交流時(shí)表現(xiàn)出了自己的“勇敢”和“霸氣”，如：貴州副省長(zhǎng)怒罵網(wǎng)友滾去美國(guó)，橫山縣委書記斥責(zé)記者“你們管的也太多了吧”， 鄭州市規(guī)劃局副局長(zhǎng)反問(wèn)記者“你是準(zhǔn)備替黨說(shuō)話，還是準(zhǔn)備替老百姓說(shuō)話？”
其實(shí)，這種“勇敢”并不是真正的勇敢，而是一種“無(wú)知者無(wú)畏”的博弈。因?yàn)橛赂沂且环N知識(shí)，是一種關(guān)于“敬畏”與“美德”的知識(shí)，即知道應(yīng)該害怕什么、不應(yīng)該害怕什么的知識(shí)。蘇格拉底說(shuō)：“知識(shí)即美德”，認(rèn)為人的一切品質(zhì)，包括勇敢、公正、正義、慎私、友誼等，如果沒有知識(shí)，都可能是惡的，一切能力都可能用來(lái)做壞事。所以，人類的一切優(yōu)秀品質(zhì)，都需要知識(shí)的約束和指引。
政府人員掌握新媒體的最佳途徑也是學(xué)習(xí)。不斷學(xué)習(xí)是提升執(zhí)政能力的唯一途徑，是正氣和勇敢的力量來(lái)源。除了學(xué)習(xí)相關(guān)的知識(shí)和方法技巧外，尤其要端正心態(tài)，轉(zhuǎn)變“官本位”思想，不要過(guò)于“官腔”、“霸氣”甚至“暴戾”。我黨群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)的總要求―“照鏡子、正衣冠、洗洗澡、治治病”，用如此樸實(shí)生動(dòng)形象的群眾語(yǔ)言來(lái)表述如此重大深刻的道理，就是一個(gè)極好的例子。
（二）善良是一種智慧
新媒體時(shí)代，人人都是“記者”。新媒體技術(shù)拆去了辦公室的“圍墻”，讓官員與民眾和記者可以更直接地面對(duì)面交流。這就對(duì)政府官員和行政人員的管理水平與溝通能力提出了更高的要求。我們的政府和行政人員也應(yīng)該充分利用好微博、微信等新媒體，學(xué)會(huì)用新媒體發(fā)聲，而不是回避與沉默。在新媒體世界中，并不存在行政體制與責(zé)權(quán)利的明確劃分，在與民眾進(jìn)行互動(dòng)時(shí)，要更多地選擇傾聽與及時(shí)地回應(yīng)。應(yīng)該以品牌思維運(yùn)作政府的自媒體，內(nèi)容建設(shè)要“以善為先”、“以誠(chéng)制勝”。
在這方面，最典型的例子是云南省會(huì)理縣的“懸浮照”事件。在全國(guó)網(wǎng)友都在紛紛惡搞“懸浮照”時(shí)，會(huì)理縣政府與懸浮照的始作俑者孫正東發(fā)出微博：“感謝全國(guó)熱心網(wǎng)友，讓會(huì)理縣領(lǐng)導(dǎo)有機(jī)會(huì)在短短的時(shí)間內(nèi)免費(fèi)‘周游世界’，‘旅行’歸來(lái)后，領(lǐng)導(dǎo)已回到正常的工作軌道，也希望網(wǎng)友把關(guān)注的焦點(diǎn)，轉(zhuǎn)移到會(huì)理這座古城上來(lái)，看看鏡頭下的美麗的會(huì)理吧，絕對(duì)沒有PS哦?！边@條微博很快便獲得上萬(wàn)次的轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，而評(píng)論的主流聲音也意外地從嘲笑變成了理解和寬容：“會(huì)理的領(lǐng)導(dǎo)給很多地方的領(lǐng)導(dǎo)上了一課。如果硬靠封鎖，那就不是這樣了。網(wǎng)民們真的簡(jiǎn)單，有發(fā)現(xiàn)，有回應(yīng)。對(duì)得起關(guān)注者的智商，化危機(jī)為正面廣告?！?“借力打力，良好的態(tài)度給人誠(chéng)懇的感覺，知錯(cuò)就改比欲蓋彌彰好得多?！?“這是我所見過(guò)的最好的政府危機(jī)公關(guān)！竟然來(lái)自一個(gè)小小的縣城?！?/p>
僅用了不到48小時(shí)，會(huì)理縣用善良、誠(chéng)實(shí)和幽默，成功地化解了洶涌的輿情危機(jī)，并借機(jī)推介起當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，完成了一次漂亮的“逆轉(zhuǎn)”。
“聞過(guò)則喜”、“從善如流”是很多人崇尚的境界，但是真正能做到的卻不多。其實(shí)，善良就是最有智慧的策略。寬容、誠(chéng)實(shí)引起的道德震動(dòng)比懲罰更強(qiáng)烈。
（三）“透明”的辦公室是最好的管理
新媒體尤其是大數(shù)據(jù)時(shí)代，“隱秘”的事情會(huì)越來(lái)越少。過(guò)去人們自我內(nèi)省的“要想人不知，除非己莫為”、“舉頭三尺有神明”、“不欺暗室”已經(jīng)真正變成技術(shù)手段之下“三步之內(nèi)，必有微博”。危機(jī)永遠(yuǎn)在沒有危機(jī)感的時(shí)候出現(xiàn)。新媒體的“透明”傳播所帶來(lái)的無(wú)形監(jiān)督，恰恰拆去了官員辦公室的“圍墻”，敞開了“暗室”，“透明的辦公室”才是最好的政府所在地。
從人性的角度講，管理的最高境界，不是改變?nèi)说?a href="http://www.mug-factory.cn/haowen/42594.html" target="_blank">缺點(diǎn)，而是不給缺點(diǎn)留機(jī)會(huì)。所有的管理技巧和策略，都不是來(lái)源于政府機(jī)關(guān)的法規(guī)要求，都不是靠簡(jiǎn)單的“封、堵、刪”就能奏效，而是根源于優(yōu)秀的政府文化。
第2篇：自媒體時(shí)代的缺點(diǎn)范文
關(guān)鍵詞：新媒體；手機(jī)報(bào)；手機(jī)廣播；移動(dòng)手機(jī)電視；手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)
一、手機(jī)媒體發(fā)展和前景
世界上第一條短信息是1992 年在英國(guó)vodafone 的gsm網(wǎng)絡(luò)上通過(guò)pc 向移動(dòng)電話發(fā)送成功的， 而在我國(guó)開通手機(jī)短信業(yè)務(wù)則是在1998年。短短幾年的時(shí)間， 手機(jī)短信由純文本的形式逐步向融聲音、圖片、文字為一體的多媒體形式轉(zhuǎn)變， 它能傳播新聞信息， 廣告， 成為手機(jī)媒體在現(xiàn)階段的一種重要存在形式。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（cnnic）的第31次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中顯示，到2012年12月底為止，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到5.64億，手機(jī)網(wǎng)民則達(dá)到4.2億，同比增長(zhǎng)了293%。如果能夠在短期內(nèi)解決手機(jī)上網(wǎng)費(fèi)用高與速度慢等阻礙普通網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的問(wèn)題，手機(jī)上網(wǎng)的人群將在短期內(nèi)獲得超常規(guī)發(fā)展。普遍認(rèn)為手機(jī)媒體非常具有發(fā)展前景，只要解決體制上和技術(shù)上的限制，它必將會(huì)代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體成為信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要力量。手機(jī)作為大眾傳播媒介經(jīng)歷短信時(shí)代、彩信、3gs手機(jī)三個(gè)時(shí)代，更值得期待得便是不久即將投入使用的4g網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。
手機(jī)的媒體的發(fā)展克服了傳統(tǒng)媒體的弊端，但也自身也存在著嚴(yán)重缺陷。綜合多方觀點(diǎn)總結(jié)手機(jī)媒體總體上的優(yōu)點(diǎn)和不足。
（一）、優(yōu)勢(shì)介紹：
1.移動(dòng)性
2.及時(shí)性
3.大眾傳播媒介和終端接受工具屬性雙重屬性
4.信息服務(wù)個(gè)性化，手機(jī)媒體應(yīng)充分挖掘手機(jī)用戶實(shí)名制的優(yōu)勢(shì)， 細(xì)分受眾， 有針對(duì)性地開展傳播，自主訂閱。
5.手機(jī)的高度普及，信息壟斷程度下降，短訊使個(gè)人成為信息制作者。
6.效果反饋速度快。
（二）、缺陷：硬傷：
1.新聞的原創(chuàng)性，手機(jī)媒體消息多來(lái)自轉(zhuǎn)載，沒有專業(yè)的采編人員其在與傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)中處于弱勢(shì)
2.傳播過(guò)程中的“把關(guān)人”效果減弱，虛假信息。負(fù)面信息的大量傳播造成信息污染和不良社會(huì)效應(yīng)。
3. 缺乏成熟的傳播理論支撐，手機(jī)媒體“去中心化”的傳播模式使“ 把關(guān)人”作用的極度弱化， 受傳者和傳播者身份的重合都造成了對(duì)傳統(tǒng)傳播理論的顛覆。在該情形下原有理論已經(jīng)不能滿足新媒體的發(fā)展需要。
（三）、技術(shù)瓶頸：
1.手機(jī)資費(fèi)高，成為限制國(guó)內(nèi)手機(jī)媒體發(fā)展的主要因素，高額的費(fèi)用本身就不符合大眾傳播的“大中性”，發(fā)展?jié)摿κ艿较拗啤?/p>
2.受眾個(gè)人信息保護(hù)技術(shù)達(dá)不到，私人信息泄露會(huì)對(duì)媒體的引起信任危機(jī)。從另一角度而言影響手機(jī)媒體的使用深度。
（四）、其他觀點(diǎn)：
手機(jī)媒體將因其有助于消減“媒介依存癥”。其主要表現(xiàn)為過(guò)度沉溺于媒介接觸而不能自拔，滿足于媒介中的虛擬社會(huì)互動(dòng)而回避現(xiàn)實(shí)的社會(huì)互動(dòng)，孤獨(dú)自閉的社會(huì)性格等。自網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)后，受眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的沉溺比其對(duì)電視的沉溺有過(guò)之而無(wú)不及。而手機(jī)的移動(dòng)性、參與性和溝通特性則將人際傳播和大眾傳播有機(jī)結(jié)合，在一定程度上能夠幫助受眾從這種封閉、缺乏社會(huì)互動(dòng)的媒介環(huán)境中解脫出來(lái)，對(duì)現(xiàn)代人的社會(huì)病理現(xiàn)象的克服會(huì)有所幫助。
二、手機(jī)媒體在目前的發(fā)展來(lái)看，主要表現(xiàn)在與傳統(tǒng)媒體的對(duì)接上。主要有以下幾種形式：
1.手機(jī)報(bào)——與報(bào)紙融合；
2.手機(jī)廣播——與廣播和網(wǎng)絡(luò)融合；
3.手機(jī)電視；
4.其他。
下面我將綜合多方觀點(diǎn)，介紹手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體對(duì)接形式中的優(yōu)勢(shì)和不足。
（一）、手機(jī)報(bào)、廣播、電視的優(yōu)缺點(diǎn)（不重復(fù)其共性，從傳統(tǒng)媒體不具備的點(diǎn)上談）
手機(jī)報(bào)：所謂手機(jī)電視，是指利用移動(dòng)終端為用戶提供視頻資訊服務(wù)的業(yè)務(wù)
優(yōu)點(diǎn)：1.是傳統(tǒng)媒體數(shù)字化延伸的典范，彌補(bǔ)平面媒體不足在很大程
度上增強(qiáng)了報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)能力。更真準(zhǔn)的加強(qiáng)報(bào)紙的傳播范圍和效果。
缺點(diǎn)：1.傳輸容量小新聞背景交代不清（斷章取義） 2.新聞內(nèi)容潛（報(bào)紙的最大優(yōu)勢(shì)不能夠得到延伸） 3.閱讀習(xí)慣問(wèn)題廣播：從廣義上講，手機(jī)廣播即通
手機(jī)實(shí)時(shí)收聽或下載播放音頻節(jié)目就是利用具有收音和上網(wǎng)功能的智能手機(jī)收聽廣播。
優(yōu)點(diǎn)：1.手機(jī)從一種通訊終端變成一種信息終端， 這種演變也給信息時(shí)代提供了一種新的發(fā)展方向。
2.廣播節(jié)目成為可查詢、可檢索的信息資料。同時(shí)為其他媒體共享廣播信息資源， 特別是音頻資源創(chuàng)造了條件。
缺點(diǎn)：
電視：優(yōu)點(diǎn)：（電視在傳媒界的霸主地位，其本身優(yōu)勢(shì)再與手機(jī)的優(yōu)勢(shì)相結(jié)合手機(jī)電視發(fā)展無(wú)可限量。）1.消除電視最大弊端，可保存，不受時(shí)間現(xiàn)實(shí) 2.個(gè)人電視帶來(lái)的私密化 3.互動(dòng)性
缺點(diǎn)：1.強(qiáng)迫性接受廣告（。因此在目前收費(fèi)的狀態(tài)下， 適度選取有價(jià)值的客戶及一些帶有植入性質(zhì)的廣告內(nèi)容， 讓讀者和客戶都滿意。）
其他：手機(jī)電影：手機(jī)電影是指以手機(jī)為主要拍攝與制作工具，并能夠通過(guò)手機(jī)平臺(tái)傳輸與手機(jī)下載、觀看的電影。
（二）、我國(guó)手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
無(wú)限商機(jī)，發(fā)展?jié)摿Υ蟀l(fā)展初具規(guī)模，但產(chǎn)業(yè)小產(chǎn)業(yè)化成都不高，規(guī)模實(shí)力不夠。（傳統(tǒng)媒體跨行業(yè)機(jī)制不完善，不具備跨行業(yè)能力，國(guó)外大的傳媒集團(tuán)則具備）技術(shù)跟不上發(fā)展速度慢手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)（生產(chǎn)廠家）與傳統(tǒng)媒體（資源提供方）還有移動(dòng)通信服務(wù)方尚未找到適合發(fā)展的商業(yè)模式[如利潤(rùn)分成、業(yè)務(wù)范圍等]缺乏配套管理制度
（三）、如何樹立手機(jī)傳播特色增強(qiáng)其生命力
1.建立職業(yè)傳播者隊(duì)伍， 具備較強(qiáng)的獨(dú)立采編能力。手機(jī)媒體要想成為真正意義上與傳統(tǒng)四大媒體相抗衡的大眾傳媒， 必須建立自己的獨(dú)立采編隊(duì)伍， 健全自己的采編體系、技術(shù)設(shè)備、運(yùn)作模式等， 滿足受眾的多元化需要。傳統(tǒng)媒體在向手機(jī)媒體領(lǐng)域擴(kuò)展業(yè)務(wù)時(shí)必須根據(jù)新媒體的特點(diǎn)， 再造傳統(tǒng)媒體的采編流程， 改變記者傳統(tǒng)的發(fā)稿習(xí)慣， 建立容納多個(gè)媒體內(nèi)容的數(shù)字化處理平臺(tái)。（作者單位：北京印刷學(xué)院）
參考文獻(xiàn)：
[1]《手機(jī)媒體概論》 匡文波著 中國(guó)人民大學(xué)出版社
[2]《手機(jī)媒體發(fā)展現(xiàn)狀及前景展望》 李建偉 王克茹 新聞界
[3]《青年記者》雜志 2008 年3 月中 《手機(jī)報(bào)發(fā)展現(xiàn)狀及前景探析》韓冰
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[5]《中華新聞報(bào)》2008 年3月12日 第c04 版 《手機(jī)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀與問(wèn)題研究》郭全中 陸地 尹坤
[6]《新聞界》2006年5月 新新媒體 《手機(jī)媒體發(fā)展前景展望》胡忠青 鄒華華
[7]《南昌高專學(xué)報(bào)》 2008年第2期 《手機(jī)媒體發(fā)展探析》鐘倩
[8]傳媒學(xué)術(shù)網(wǎng) 《手機(jī)媒體發(fā)展預(yù)期——未來(lái)最便利的信息獲取終端》王娟
[9]《新聞界》 2008年第一期 《我國(guó)手機(jī)報(bào)發(fā)展面臨的困境及對(duì)策研究》王雪蓮?fù)趵?/p>
第3篇：自媒體時(shí)代的缺點(diǎn)范文
關(guān)鍵詞：自媒體；公眾平臺(tái)；材料
科學(xué)教學(xué)材料是人類用來(lái)制造生產(chǎn)工具、器件以及產(chǎn)品的物質(zhì)。從100萬(wàn)年前的石器時(shí)代到青銅器時(shí)代再到現(xiàn)在的新材料時(shí)代，人類社會(huì)的發(fā)展歷程就是以材料發(fā)展為主要標(biāo)志。在新媒體普及的今天，我院從培養(yǎng)專業(yè)應(yīng)用型人才的目標(biāo)出發(fā)，深入探索了自媒體對(duì)材料科學(xué)教學(xué)的輔助作用，取得了較好的效果，但也有不足之處，需要進(jìn)一步完善和改進(jìn)。
一、自媒體應(yīng)用于材料科學(xué)教學(xué)的背景和意義
目前，在高等教育教學(xué)環(huán)節(jié)中，基于自媒體的QQ、微信、博客、論壇和電子郵件等工具已被高校教師逐漸采用，成為師生交流的一個(gè)重要平臺(tái)。其中QQ群被廣泛用于教學(xué)內(nèi)容的討論和通知場(chǎng)所，學(xué)生可以在QQ群里就課堂疑問(wèn)進(jìn)行提問(wèn)，而教師也能夠即時(shí)回復(fù)，消除學(xué)生的課堂疑慮。微信平臺(tái)具有操作便利、信息即時(shí)、內(nèi)容豐富和消息推送精準(zhǔn)等特點(diǎn)，深受大學(xué)教師的喜愛，成為信息交流和消息推送的重要工具。而私人博客以及公眾論壇則已成為專業(yè)知識(shí)學(xué)習(xí)的一種途徑，其中專業(yè)教師的私人博客中經(jīng)常會(huì)相關(guān)行業(yè)最新動(dòng)態(tài)以及最新知識(shí)。據(jù)調(diào)查顯示，在專業(yè)課的教學(xué)中使用自媒體可以有效的將傳統(tǒng)的課堂教學(xué)進(jìn)一步的延伸到課堂之外，進(jìn)而發(fā)揮大學(xué)生的自學(xué)能力，使其突破傳統(tǒng)課堂學(xué)習(xí)所需要的時(shí)間和地點(diǎn)限制，能夠讓學(xué)生真正做到隨時(shí)隨地對(duì)自己進(jìn)行充電學(xué)習(xí)。目前，在材料專業(yè)的教學(xué)過(guò)程中，自媒體的使用僅僅是作為一種特有的教學(xué)工具來(lái)使用來(lái)對(duì)課堂進(jìn)行簡(jiǎn)單延伸，例如通知、布置作業(yè)、收作業(yè)以及師生間交流等。自媒體應(yīng)用的不充分，大大削弱了其作為一個(gè)學(xué)習(xí)和交流平臺(tái)的作用。究其根源，主要在于兩個(gè)方面：一是教師傳統(tǒng)的教學(xué)理念和自我學(xué)習(xí)上的創(chuàng)新不足。在大多數(shù)高校中，有較多數(shù)量的教師對(duì)新事物具有一定的排斥感。在面臨新的教學(xué)理念和方式采取消極的態(tài)度對(duì)待，不愿意花時(shí)間和精力去充電學(xué)習(xí)提升自我。二是學(xué)生對(duì)于自媒體的觀念還停留在娛樂(lè)層面上。自媒體在日常生活中出現(xiàn)頻率最高的功能就體現(xiàn)在娛樂(lè)方面，尤其是在智能手機(jī)、便攜筆記本及平板電腦普及的年代，學(xué)生更多的是使用這些工具進(jìn)行娛樂(lè)而非用來(lái)學(xué)習(xí)。在此背景下，探索新媒體在材料專業(yè)的教學(xué)過(guò)程中的應(yīng)用對(duì)材料科學(xué)的發(fā)展就顯得極為有意義。
二、自媒體在材料科學(xué)教學(xué)中的具體應(yīng)用
1.自媒體在課前預(yù)習(xí)中的應(yīng)用。課前預(yù)習(xí)在傳統(tǒng)科學(xué)教學(xué)中占據(jù)有比較重要的地位，它是對(duì)課堂知識(shí)學(xué)習(xí)的一個(gè)先前認(rèn)識(shí)。倘若預(yù)習(xí)不充分，就會(huì)導(dǎo)致課堂學(xué)習(xí)的效率低下，增加了學(xué)習(xí)的時(shí)間和知識(shí)的理解難度。目前，在高校課堂教學(xué)中，教師很難去把控學(xué)生的課前預(yù)習(xí)情況，從而導(dǎo)致大部分學(xué)生課堂掌握知識(shí)效率低下。針對(duì)這種問(wèn)題，可以采用自媒體的學(xué)習(xí)平臺(tái)對(duì)學(xué)生的課前預(yù)習(xí)情況進(jìn)行掌控。教師可以采用自媒體平臺(tái)將上課需要掌握的知識(shí)列出，并配有一定的課前趣味練習(xí)，讓學(xué)生帶著問(wèn)題在上課之前就通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)查找所需要的知識(shí)，為課堂學(xué)習(xí)打好基礎(chǔ)。在此過(guò)程中，利用自媒體所具備的電子訪問(wèn)記錄來(lái)對(duì)學(xué)生的課前預(yù)習(xí)情況進(jìn)行掌控。2.自媒體在課堂教學(xué)中的應(yīng)用。自媒體平臺(tái)的一大特點(diǎn)就是能夠?qū)崟r(shí)交流，基于這個(gè)功能，可以將傳統(tǒng)課堂教學(xué)設(shè)計(jì)成能夠?qū)崟r(shí)互動(dòng)的新型課堂教學(xué)。實(shí)時(shí)互動(dòng)課堂教學(xué)主要包括了課堂講授、在線互動(dòng)討論以及知識(shí)點(diǎn)在線測(cè)評(píng)這三個(gè)模塊，其中課堂講授為教師主導(dǎo)，在線互動(dòng)討論為教師引導(dǎo)學(xué)生主導(dǎo)，知識(shí)點(diǎn)測(cè)評(píng)則以學(xué)生為主導(dǎo)的方式展開。南京工程學(xué)院材料工程學(xué)院曾就“腐蝕與防護(hù)”這門課進(jìn)行了實(shí)時(shí)互動(dòng)課堂探索。在探索過(guò)程中，專業(yè)授課教師采用多種自媒體手段向材料科學(xué)專業(yè)的學(xué)生介紹了專業(yè)課程的相關(guān)知識(shí)點(diǎn)，并針對(duì)相關(guān)知識(shí)點(diǎn)引導(dǎo)學(xué)生結(jié)合課前預(yù)習(xí)的成果，提出自己的見解或者疑問(wèn)，然后以小組方式討論解決，最終由每個(gè)小組得出一個(gè)結(jié)論并通過(guò)自媒體平臺(tái)將結(jié)論以圖文形式傳送給教師端，由授課教師收集并展示于投影上進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。課堂測(cè)驗(yàn)則利用設(shè)計(jì)好的習(xí)題在自媒體終端，由學(xué)生打開并完成測(cè)試，教師可以實(shí)時(shí)查看每個(gè)學(xué)生的測(cè)試結(jié)果，并對(duì)其進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)。3.自媒體在課后復(fù)習(xí)中的應(yīng)用。課程復(fù)習(xí)的目的就是對(duì)所學(xué)知識(shí)進(jìn)行深化和轉(zhuǎn)化，回憶并理解各部分知識(shí)點(diǎn)之間的關(guān)系，將知識(shí)的點(diǎn)連接起來(lái)形成知識(shí)鏈甚至是知識(shí)網(wǎng)。高校教學(xué)過(guò)程中的復(fù)習(xí)過(guò)程是非常難以把控的，學(xué)生的復(fù)習(xí)與否、復(fù)習(xí)成功與否教師均無(wú)從考證。因此，針對(duì)上述情況，可以采用自媒體學(xué)習(xí)平臺(tái)來(lái)輔助學(xué)生的課后復(fù)習(xí)。教師可以在自媒體學(xué)習(xí)平臺(tái)上通過(guò)布置企業(yè)面臨的項(xiàng)目問(wèn)題，讓學(xué)生以領(lǐng)任務(wù)的形式領(lǐng)取問(wèn)題，然后利用課堂上所學(xué)的知識(shí)進(jìn)行分析問(wèn)題并提出解決方案，這樣一方面可以讓學(xué)生起到復(fù)習(xí)課堂所學(xué)知識(shí)的作用，另一方面也可以提升學(xué)生對(duì)所學(xué)知識(shí)有一個(gè)認(rèn)同感，讓其明白所學(xué)的專業(yè)課知識(shí)與我們的生產(chǎn)生活緊密相連。
三、自媒體在材料科學(xué)教學(xué)中的具體分析
我校材料工程學(xué)院對(duì)材料學(xué)科的學(xué)生利用自媒體學(xué)習(xí)專業(yè)課程的情況進(jìn)行了分析。圖1為一個(gè)學(xué)期的自媒體形式使用率的分布情況。從圖1中可以看出，學(xué)生對(duì)于自媒體平臺(tái)學(xué)習(xí)方式已然有了較大的認(rèn)同感，能夠主動(dòng)采用不同的自媒體平臺(tái)進(jìn)行自我學(xué)習(xí)。在這幾種自媒體平臺(tái)上，學(xué)生采用最多的是QQ和微信這兩個(gè)自媒體平臺(tái)，說(shuō)明類似于QQ和微信這樣能夠?qū)崿F(xiàn)即時(shí)通訊的自媒體平臺(tái)容易讓年輕學(xué)生接受，這也得益于智能手機(jī)的普及。另一方面也說(shuō)明了學(xué)生越來(lái)越習(xí)慣于在自媒體平臺(tái)上與教師進(jìn)行互動(dòng)溝通。僅次于QQ和微信之后是BBS自媒體平臺(tái)，其最大的缺點(diǎn)就是無(wú)法獲得即時(shí)回復(fù)，進(jìn)而造成學(xué)生對(duì)其使用率比QQ和微信低了很多。電子郵件自媒體平臺(tái)主要用于任務(wù)的過(guò)程以及各種通知的發(fā)放。飛聊作為移動(dòng)的一款聊天軟件具有兼容于PC機(jī)和智能手機(jī)的功能，學(xué)生在學(xué)習(xí)過(guò)程中使用頻率也較高。使用頻率最低的為微博，主要是由于微博傳播知識(shí)面過(guò)于專業(yè)和狹窄，并且溝通非常不及時(shí)。綜合上述分析，在自媒體平臺(tái)中，具有實(shí)時(shí)交流的平臺(tái)最受學(xué)生和教師的歡迎，而實(shí)時(shí)交流性越差的平臺(tái)使用頻率也相對(duì)越低。
四、結(jié)語(yǔ)
21世紀(jì)是新“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，高校課堂教育也在這個(gè)科技突飛猛進(jìn)的時(shí)代面臨著巨大的變革。高等學(xué)校的教育使命促使高校課堂教育發(fā)展的大趨勢(shì)是從傳統(tǒng)學(xué)校教學(xué)的教室中“走出來(lái)”，解放掉傳統(tǒng)課堂教育的時(shí)間和空間限制。利用新媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)師生之間隨時(shí)隨地的互動(dòng)溝通，使學(xué)生在學(xué)的過(guò)程中產(chǎn)生興趣，更能使學(xué)生在實(shí)踐中體會(huì)到知識(shí)的力量，這對(duì)于材料科學(xué)領(lǐng)域的教學(xué)來(lái)說(shuō)有著重要的意義，也對(duì)其他學(xué)科教學(xué)改革有著一定的借鑒意義。
參考文獻(xiàn)：
[1]吳浪,廖其龍,李玉香,曹林洪.材料專業(yè)研究生學(xué)位課程的教學(xué)改革探索[J].大學(xué)教育,2016,(1):138-139.
第4篇：自媒體時(shí)代的缺點(diǎn)范文
這兩個(gè)月，張朝陽(yáng)特別忙，國(guó)內(nèi)各種互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上都能見到他的影子。除了為他的搜狐視頻“同屏?共振”2015營(yíng)銷機(jī)遇分享會(huì)東奔西走之外，他還向韓國(guó)娛樂(lè)傳媒公司KeyEast投資150億韓元成為第二大股東，同時(shí)成功收購(gòu)了人人公司旗下的56視頻網(wǎng)，將其并入搜狐視頻。
永遠(yuǎn)身穿灰黑色西裝，永遠(yuǎn)低調(diào)地隱藏在人群里的“另類CEO”張朝陽(yáng)，終于又開始高調(diào)起來(lái)。這一次，他的野心是將56和搜狐的平臺(tái)打通，打造中國(guó)最大的PGC（專業(yè)產(chǎn)出內(nèi)容）平臺(tái)。
張朝陽(yáng)透露，搜狐視頻比那些進(jìn)行大規(guī)模并購(gòu)、依賴背后大集團(tuán)大規(guī)模投資的視頻同業(yè)使用了更少的成本，對(duì)技術(shù)產(chǎn)品深耕細(xì)作，對(duì)內(nèi)容精準(zhǔn)采購(gòu)創(chuàng)意營(yíng)銷，以及對(duì)自制原創(chuàng)作品的重視，使得過(guò)去一年多的流量增長(zhǎng)達(dá)3倍以上，收入按季同比增長(zhǎng)最高達(dá)80%，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)第一陣營(yíng)，并且將憑借更有效的打法，今后要在第一集團(tuán)實(shí)現(xiàn)超越。
“自制的優(yōu)點(diǎn)是成本比較低，缺點(diǎn)就是做出這個(gè)東西不能保證它一定是成功的。因?yàn)樵谑袌?chǎng)上買的話，一定買已經(jīng)成功的，或者被電視臺(tái)播出已經(jīng)經(jīng)過(guò)很多選擇的成功的，但是對(duì)于自制優(yōu)缺點(diǎn)就是這樣的。所以對(duì)于自制的話，特別害怕是一步臭棋，放一個(gè)鞭炮，放不響是最害怕的，因?yàn)橥耆锌赡??！币幌驅(qū)Α白灾啤鼻橛歇?dú)鐘的張朝陽(yáng)，盡管心里清楚這條路并不好走，但張朝陽(yáng)更相信公司內(nèi)部的卓越和創(chuàng)新。
“2015年搜狐視頻的自制仍將延續(xù)行業(yè)的劃時(shí)代變革，進(jìn)行超級(jí)自制?！睆埑?yáng)淡定的表情里透露著十足的信心，“這個(gè)時(shí)代對(duì)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)是一個(gè)好時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)呈指數(shù)增長(zhǎng)，沖破了體制障礙，是中國(guó)幾乎唯一的充分競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，而且視頻正處在互聯(lián)網(wǎng)歷史上一個(gè)最有趣的階段。之前電視是媒體之王，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)要把這個(gè)王拿下，未來(lái)最偉大的娛樂(lè)公司會(huì)屬于中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)！”
看來(lái)，張朝陽(yáng)和他的搜狐，現(xiàn)階段的構(gòu)想不再停留在單一的媒體形態(tài)，而是構(gòu)建娛樂(lè)和內(nèi)容王國(guó)，在產(chǎn)業(yè)鏈中掌握更多的話語(yǔ)權(quán)。
“愿搜狐在平靜中疾馳”
從2004年到2014年，在線視頻在中國(guó)足足走過(guò)了10個(gè)年頭，其間有人一路高歌，有人黯然離場(chǎng)，而10年跌宕起伏的在線視頻發(fā)展史，一直無(wú)法忽視一位玩家的身影，它就是搜狐視頻。
2004年底，網(wǎng)絡(luò)視頻在世界范圍內(nèi)興起，寬帶時(shí)代和流媒體技術(shù)的發(fā)展，搜狐視頻的前身搜狐寬頻成立。2013年7月，搜狐董事局主席張朝陽(yáng)親自掛帥出任搜狐視頻CEO，搜狐視頻在搜狐內(nèi)部提上新的戰(zhàn)略高度，他給視頻業(yè)務(wù)的一個(gè)明確答案就是做自制劇內(nèi)容。在落后于優(yōu)酷和一線視頻陣營(yíng)之后，搜狐視頻絕地反擊。
搜狐視頻最近一次調(diào)研顯示，接近50%的目標(biāo)人群認(rèn)識(shí)大鵬，而大鵬就出自搜狐自制劇《潘磕惺俊貳W2012年播出至今，《潘磕惺俊凡シ帕懇丫超過(guò)7億，僅有6集的《潘磕惺2》首播當(dāng)日13個(gè)小時(shí)播放量已經(jīng)超過(guò)500萬(wàn)，目前累計(jì)播放量達(dá)到3.3億，成為視頻行業(yè)第一個(gè)僅憑自身能力盈利的自制劇目。
“2015年，我們將進(jìn)行劃時(shí)入，將網(wǎng)絡(luò)自制的投入和水準(zhǔn)提升到與一線衛(wèi)視同等高度，使得自制在單集成本和播放產(chǎn)出、行業(yè)影響方面，比肩乃至超越傳統(tǒng)衛(wèi)視。在2015年搜狐視頻的自制仍將延續(xù)行業(yè)的劃時(shí)代變革，進(jìn)行超級(jí)自制。”分享會(huì)上張朝陽(yáng)說(shuō)。
今年，搜狐就首度打造了電視臺(tái)級(jí)別的網(wǎng)絡(luò)自制長(zhǎng)劇――每集時(shí)長(zhǎng)45分鐘，共16集周播的《匆匆那年》，單集成本百萬(wàn)，播放量超過(guò)8億，達(dá)到衛(wèi)視大劇播放水準(zhǔn)，成為劃時(shí)代的分水嶺式自制劇，開啟了網(wǎng)絡(luò)自制超級(jí)大劇時(shí)代。
“明年仍將打造一批頂級(jí)大作，包括《匆匆那年2》、《無(wú)心法師》、《撞鈴》、《他來(lái)了，請(qǐng)閉眼》等。在占自制品類最大份額的喜劇自制迷你劇方面，搜狐視頻將延續(xù)‘周三笑場(chǎng)’，進(jìn)行批量化生產(chǎn)的同時(shí)打造現(xiàn)象級(jí)內(nèi)容品牌，《潘磕惺俊貳都品女士》等形成王牌喜劇播出帶?！?/p>
第5篇：自媒體時(shí)代的缺點(diǎn)范文
手機(jī)，又稱移動(dòng)電話，相對(duì)于固定電話，原本是可以跟隨人移動(dòng)的通訊工具，隨著手機(jī)功能的不斷增加，手機(jī)可以實(shí)現(xiàn)上網(wǎng)、收發(fā)郵件、閱讀新聞、拍照、購(gòu)買商品等服務(wù)，是通訊與計(jì)算機(jī)技術(shù)相融合的產(chǎn)物，成為網(wǎng)絡(luò)媒體的重要組成部分，儼然就是迷你電腦。
中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授匡文波認(rèn)為，手機(jī)媒體是借助手機(jī)進(jìn)行信息傳播的工具;隨著通訊技術(shù)（例如3G）、計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展與普及，手機(jī)就是具有通訊功能的迷你型電腦;而且手機(jī)媒體是網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸。隨著科技的創(chuàng)新，3G等新的技術(shù)得到廣泛應(yīng)用，手機(jī)的通訊功能將漸漸被淡化，新聞傳播、娛樂(lè)游戲、移動(dòng)虛擬社區(qū)、信息服務(wù)等附加功能不斷增加，繼手機(jī)上網(wǎng)、手機(jī)游戲之后，手機(jī)小說(shuō)、手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視、手機(jī)電影等新業(yè)務(wù)都已出現(xiàn)。通過(guò)手機(jī)收看電視、閱讀報(bào)紙、瀏覽小說(shuō)手機(jī)像一張大網(wǎng)，正在整合眾媒體。
二、手機(jī)媒體的特征
手機(jī)具有高度的便攜性，可以隨身攜帶，在有移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)覆蓋的地方隨時(shí)傳播信息，極為方便。傳統(tǒng)媒體的報(bào)刊、電視、廣播的用戶反饋過(guò)程相對(duì)緩慢，郵寄信件、撥打熱線，用戶反饋渠道匱乏。而在手機(jī)媒體時(shí)代，微信、微博、短信等方式可以很快的反饋用戶意見，傳播的互動(dòng)性強(qiáng)，可以通過(guò)文字、圖片、聲音等隨時(shí)與傳播機(jī)構(gòu)進(jìn)行互動(dòng)交流。手機(jī)媒體實(shí)現(xiàn)了觀眾主動(dòng)收看電視節(jié)目的要求，可以隨意選擇收看時(shí)間、收看地點(diǎn)，甚至收看內(nèi)容也可以按照自己的興趣選擇。這些手機(jī)媒體的特點(diǎn)直接給受眾提供了新的體驗(yàn)，給受眾帶來(lái)全新的感受。
我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民人數(shù)從2007年0.5億，到2011年的3.56億，到2014年的5.57億，可以看到我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民每年都在增長(zhǎng)，手機(jī)媒體越發(fā)成為網(wǎng)民生活中不可或缺的一部分。目前手機(jī)媒體的功能多元，手機(jī)搜索、手機(jī)銀行、手機(jī)支付、手機(jī)新聞客戶端等等，手機(jī)媒體稱為新興媒體中最亮的一個(gè)焦點(diǎn)。
三、手機(jī)媒體的創(chuàng)新
截至2014年12月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.57億，較2013年增加5672萬(wàn)人。網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比由2013年的81.0%提升至85.8%?！兜?5次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，手機(jī)視頻用戶數(shù)量超過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)量，成為收看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的第一終端，近兩年用戶在PC端收看視頻節(jié)目的比例在持續(xù)下降，而手機(jī)端的比例則在持續(xù)上升。這也表明，手機(jī)媒體作為新興的媒體，能夠很好地給用戶提供信息服務(wù)，手機(jī)媒體正日益替代傳統(tǒng)媒體和計(jì)算機(jī)。手機(jī)媒體實(shí)踐對(duì)傳媒界產(chǎn)生了巨大的影響，在新聞傳播學(xué)上也有創(chuàng)新意義。
1、內(nèi)容創(chuàng)新：豐富了新聞產(chǎn)品形態(tài)
人人都有手機(jī)，都有麥克風(fēng)的時(shí)代，UGC使新聞產(chǎn)品形態(tài)和內(nèi)容極大的豐富，傳統(tǒng)媒體報(bào)紙可以通過(guò)手機(jī)報(bào)發(fā)送簡(jiǎn)要的報(bào)紙圖文內(nèi)容，可以通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)在手機(jī)網(wǎng)站上展示音視頻內(nèi)容，也可以通過(guò)手機(jī)APP客戶端推送內(nèi)容;廣播也增加了與受眾溝通的渠道，手機(jī)廣播APP客戶端可以隨時(shí)接受廣播信號(hào)，并且可以收聽任何網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)節(jié)目，還可以通過(guò)手機(jī)廣播APP、微博與節(jié)目主持人進(jìn)行互動(dòng)，也可以關(guān)注廣播微信公眾號(hào);手機(jī)電視的發(fā)展，可以實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地的觀看電視直播，也可以搜索已播出電視內(nèi)容，電視傳統(tǒng)的線性播出方式缺點(diǎn)得到很好的改進(jìn)。傳統(tǒng)的媒體都不再拘泥于傳統(tǒng)的新聞報(bào)道形態(tài)，打破了傳媒界原有的界限，各種傳播媒介之間的融合加強(qiáng)，逐漸走向深度融合，現(xiàn)在媒體著手建立的全媒體運(yùn)營(yíng)中心，充分調(diào)度各方面資源，全新聞形態(tài)產(chǎn)品的展現(xiàn)，給受眾提供了更為全面的感官體驗(yàn)。
從手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的2G到3G，到了如今的4G，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的和手機(jī)媒體的發(fā)展促使接收新聞信息變得更加方便。全媒體、自媒體等傳播渠道不斷出現(xiàn)，專業(yè)新聞生產(chǎn)與用戶自制將同時(shí)并存，共同擔(dān)當(dāng)起監(jiān)視環(huán)境的社會(huì)責(zé)任。
2、傳播方式創(chuàng)新：融合多種傳播類型
手機(jī)的通訊具有人際傳播的強(qiáng)大功能，但隨著手機(jī)功能的增加，手機(jī)媒體也具有了大眾傳播的功能，手機(jī)傳播將人際傳播與大眾傳播、組織傳播融為一體，甚至還滲透著自我傳播。手機(jī)媒體不僅可以提供線性方式傳播，而且可以提供非線性方式的點(diǎn)播和下載，實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)性傳播和異時(shí)性傳播的共存，人們不僅可以了解正在的新聞，而且可以了解過(guò)去的新聞。
在手機(jī)媒體傳播中，信息接受者自主性、選擇性增強(qiáng)，受眾可以自由地選擇和發(fā)送信息，信息及時(shí)互動(dòng)得以實(shí)現(xiàn)。受眾可以在線收看新聞、電視、電影等多媒體節(jié)目信息，也可以分享給朋友，實(shí)現(xiàn)人際傳播和大眾傳播的無(wú)縫對(duì)接。傳受雙方可以迅速實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，地位平等?；?dòng)性的增強(qiáng)，接入互聯(lián)網(wǎng)的手機(jī)十分強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性，能夠即時(shí)實(shí)現(xiàn)新聞信息的傳播和受眾的反饋，例如人民日?qǐng)?bào)微博上一條消息，關(guān)注的微博用戶都可以收到，不關(guān)注的用戶也可以檢索到，并可以點(diǎn)評(píng)或轉(zhuǎn)發(fā)，極大地提高用戶和媒體提供者的互動(dòng)性。
3、理論創(chuàng)新：縮小信息溝
信息溝又稱知識(shí)溝，這是由美國(guó)傳播學(xué)者蒂奇納等人提出的假設(shè)，認(rèn)為隨著大眾傳播媒介向社會(huì)傳播的信息的日益增多，社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位較高的人將比社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位較低的人以更快的速度獲取這類信息。這樣，兩者之間的知識(shí)鴻溝呈現(xiàn)擴(kuò)大趨勢(shì)。而此時(shí)的大眾傳播媒介為傳統(tǒng)的傳播媒介，閱讀報(bào)紙的文化水平限制、廣播電視的線性傳播及不易儲(chǔ)存性等，無(wú)疑限制了社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位較低的受眾。
但隨著手機(jī)媒體的普及，降低了受眾接觸大眾傳媒的門檻，人人都可以成為自媒體，同時(shí)，多媒體信息多渠道的傳播，使受眾有了自己選擇、大量接受新聞傳媒信息的可能。這一定程度上可以縮小社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位造成的信息溝的擴(kuò)大。首先，手機(jī)的技術(shù)特性促進(jìn)了城鄉(xiāng)間信息溝的縮小。其次，手機(jī)信息的特性促進(jìn)了城鄉(xiāng)信息溝的縮小。再次，由于目前一大部分農(nóng)民擁有功能強(qiáng)大的山寨智能手機(jī)，使他們能夠依靠這種單一媒體就可獲得比傳統(tǒng)媒體容量更多的信息。
第6篇：自媒體時(shí)代的缺點(diǎn)范文
【關(guān)鍵詞】中韓FTA 大學(xué)生創(chuàng)業(yè) 創(chuàng)業(yè)建議
通過(guò)了一年的調(diào)查調(diào)查分析，得出餐飲與服裝類等服務(wù)業(yè)是大學(xué)生最希望進(jìn)軍的行業(yè)，其主要原因就是進(jìn)入這些行業(yè)的門檻較低，并且這些行業(yè)的市場(chǎng)熱度也始終居高不下。此外，電子產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)+、跨境電商等領(lǐng)域也成為信息時(shí)代下發(fā)展迅速的創(chuàng)業(yè)熱點(diǎn)。但是創(chuàng)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)很高，剛步入社會(huì)的大學(xué)生通常缺乏經(jīng)驗(yàn)，希望通過(guò)一些建議使得大學(xué)生創(chuàng)業(yè)之路能夠稍微平穩(wěn)一些。
一、對(duì)社會(huì)：
（一）創(chuàng)業(yè)方面：
1.營(yíng)造良好創(chuàng)業(yè)環(huán)境，激發(fā)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)熱情。在發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷中發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)大學(xué)生畢業(yè)后沒有創(chuàng)業(yè)的打算。在走訪過(guò)程中了解到，這其中除了創(chuàng)業(yè)本身的不確定性外，社會(huì)求安逸、穩(wěn)定的大環(huán)境也阻礙了創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的蓬勃發(fā)展。因此，政府應(yīng)積極實(shí)施大學(xué)生創(chuàng)業(yè)引領(lǐng)計(jì)劃，采取一系列鼓勵(lì)、引導(dǎo)和扶持措施。
2.完善政策體系，更富有成效的推動(dòng)青年創(chuàng)業(yè)。對(duì)于剛畢業(yè)的大學(xué)生缺資金、缺平臺(tái)等創(chuàng)業(yè)短板，政府應(yīng)積極提供相關(guān)硬件保障。加大大學(xué)生創(chuàng)業(yè)資金扶持力度，提高高校畢業(yè)生就業(yè)專項(xiàng)資金扶持力度。同時(shí)，各市區(qū)要依托現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)、高新技術(shù)園區(qū)、大學(xué)科技園區(qū)等建設(shè)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)園和創(chuàng)業(yè)孵化基地，為大學(xué)生無(wú)償或降低費(fèi)用的提供創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，解決大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的基本需求。
3.拓展培訓(xùn)機(jī)制，不斷提高青年創(chuàng)業(yè)能力。政府部門應(yīng)推動(dòng)同高校舉辦形式多樣的“創(chuàng)業(yè)服務(wù)進(jìn)?！被顒?dòng)，建立完善大學(xué)生創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師制度，組織一批專家團(tuán)等，實(shí)行“一對(duì)一”的創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)幫扶。其次，鼓勵(lì)和支持大學(xué)生參加創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)和創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)，探索建立“培訓(xùn)+實(shí)訓(xùn)”的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)模式，引導(dǎo)有不同創(chuàng)業(yè)愿景和創(chuàng)業(yè)能力的大學(xué)生順利走向創(chuàng)業(yè)之路。
（二）中韓FTA方面：
1.完善協(xié)定政策，落實(shí)具體工作。在走訪調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，目前中韓自貿(mào)區(qū)只是簽訂了大致框架，而框架細(xì)則還沒有完全制定出來(lái)。因此，很多工作還只是停留在理論、計(jì)劃階段，沒有落實(shí)到具體工作中。政府應(yīng)加快制定自貿(mào)區(qū)協(xié)定細(xì)則，使中韓自貿(mào)區(qū)真正推動(dòng)中韓兩國(guó)貿(mào)易發(fā)展。
2.了解民情，制定切合百姓需求的政策。根據(jù)目前了解的情況來(lái)看，中韓貿(mào)易協(xié)定所涉及優(yōu)惠政策優(yōu)惠幅度較小，設(shè)計(jì)領(lǐng)域較窄，且其中真正惠及百姓的政策較少。在采訪中很多群眾表示并沒有感受到中韓自貿(mào)區(qū)的簽訂為自己生活帶來(lái)好的變化。因此，政府應(yīng)體察民情，了解百姓所需，使自貿(mào)區(qū)真正為百姓服務(wù)。
二、對(duì)學(xué)校：
（一）創(chuàng)業(yè)方面：
1.學(xué)校定期開展專門的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)基礎(chǔ)問(wèn)題的課程，這個(gè)課程最好請(qǐng)相關(guān)政府部門以及下屬部門的老師來(lái)進(jìn)行講解。因?yàn)樵谡{(diào)查中發(fā)現(xiàn)，多數(shù)學(xué)生都認(rèn)為資金是阻礙他們創(chuàng)業(yè)想法的一個(gè)問(wèn)題，但是實(shí)際上資金、場(chǎng)地等方面現(xiàn)在都不需要大部分大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者擔(dān)心，政府的相關(guān)政策已經(jīng)涉及到了這些方面。
2.學(xué)校多舉辦一些小型專業(yè)性比較強(qiáng)的的創(chuàng)業(yè)比賽。通常學(xué)校的創(chuàng)業(yè)比賽就是“創(chuàng)青春”、市級(jí)的創(chuàng)業(yè)大賽等，很多大一大二的同學(xué)往往認(rèn)為個(gè)人的能力不足，所以他們就對(duì)這類稍微大型一些的比賽望而卻步。
3.學(xué)?？蓪⒁恍┏晒?chuàng)業(yè)案例進(jìn)行分析，供同學(xué)學(xué)習(xí)。不一定每一個(gè)同學(xué)都需要去創(chuàng)業(yè)，但是創(chuàng)業(yè)相關(guān)的一些案例分析，可以給在校大學(xué)生一些的經(jīng)驗(yàn)積累，在以后的就業(yè)過(guò)程中也更加的容易。
（二）中韓FTA方面：
1.請(qǐng)一些專業(yè)人士來(lái)從專業(yè)角度上給大學(xué)生講幾節(jié)中韓FTA相關(guān)的專門課程，通過(guò)這一類的課程改變目前大學(xué)生對(duì)中韓FTA的一些看法。由于一些媒體的夸大，使得很多大學(xué)生對(duì)中韓FTA了解的不夠深刻，這就需要學(xué)校在這方面提供一些類似的課程，來(lái)使學(xué)生真正的認(rèn)識(shí)到什么是自貿(mào)協(xié)定，其具體的惠及方向在哪里，我們的創(chuàng)業(yè)在中韓FTA下應(yīng)該如何正確選擇。
2.開設(shè)簡(jiǎn)單的知識(shí)問(wèn)答類活動(dòng)，增加一系列中韓FTA方面的常識(shí)，避免出現(xiàn)一些常識(shí)性錯(cuò)誤，我們大學(xué)生在創(chuàng)業(yè)之前必須充分的全面的了解中韓FTA的具體含義，這樣簡(jiǎn)單的知識(shí)問(wèn)答活動(dòng)剛好可以補(bǔ)充這一類的知識(shí)。
三、對(duì)學(xué)生自身：
（一）創(chuàng)業(yè)方面：
1.要敢于去創(chuàng)業(yè)。雖然調(diào)查問(wèn)卷中大學(xué)生都將自己不愿意創(chuàng)業(yè)歸于風(fēng)險(xiǎn)太大，個(gè)人經(jīng)驗(yàn)不足等原因。但是通過(guò)采訪，歸根結(jié)底其實(shí)是怕失敗，失敗之后自己要付出一定的代價(jià)。其實(shí)現(xiàn)在，越來(lái)越多的創(chuàng)業(yè)已經(jīng)集中在既小又美的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目中了，例如一些手機(jī)APP的開發(fā)，雖然失敗的可能性很大，但是失敗之后所要付出的代價(jià)卻不多，雖然失敗，卻積累了經(jīng)驗(yàn)。
2.大學(xué)生一定要多參與創(chuàng)業(yè)類的比賽，通過(guò)創(chuàng)業(yè)比賽交流經(jīng)驗(yàn)。實(shí)際上，經(jīng)驗(yàn)不是一開始就有的，經(jīng)驗(yàn)是需要累積的，多參加一系列的創(chuàng)業(yè)比賽可以與他人有更多的交流，交流能力是創(chuàng)業(yè)過(guò)程中所必須的。除此之外，創(chuàng)業(yè)大賽即使獲不了獎(jiǎng)，也能從獲獎(jiǎng)的作品中查漏補(bǔ)缺，尋找自己的缺點(diǎn)，并改正，起碼保證這個(gè)缺點(diǎn)在今后不會(huì)再犯。
3.書中自有黃金屋，多讀課外書，多增強(qiáng)自身技術(shù)方面的能力。大多數(shù)學(xué)生學(xué)習(xí)的內(nèi)容只限于課本上的內(nèi)容，很少有人關(guān)注學(xué)習(xí)之外的內(nèi)容。例如，spss，需要利用其來(lái)幫助部分創(chuàng)業(yè)者進(jìn)行市場(chǎng)等方面的調(diào)研，再比如office，最基本的辦公軟件，可能需要excel來(lái)做圖，需要word來(lái)排版，需要ppt來(lái)展示自己的成果，這些都是我們創(chuàng)業(yè)的基礎(chǔ)，有了他們，就可以少摔跟頭多做事。即使很多大學(xué)生不走創(chuàng)業(yè)這條路，你的辦公技術(shù)在今后的工作中是除了你專業(yè)知識(shí)以外最基本的技術(shù)。
（二）中韓FTA方面
第7篇：自媒體時(shí)代的缺點(diǎn)范文
當(dāng)前，新媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)迅猛，傳統(tǒng)媒體受眾轉(zhuǎn)向新媒體，宣傳思想工作的陣地，也在不斷地?cái)U(kuò)容。利用新媒體創(chuàng)新墾區(qū)宣傳思想工作方式方法，已經(jīng)是迫在眉睫。
一、創(chuàng)新墾區(qū)宣傳思想工作是我們必須要面對(duì)和解決的難題
（一）新形勢(shì)下墾區(qū)宣傳工作面臨價(jià)值多元化的挑戰(zhàn)。不同的時(shí)期，人的思想觀念都有著鮮明的時(shí)代烙印?，F(xiàn)在是信息化時(shí)代，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新科技手段，使信息傳播發(fā)生了質(zhì)的變化。新的技術(shù)和載體實(shí)現(xiàn)了圖文、視頻等直播，全方位、及時(shí)性成為信息傳播的基本特點(diǎn)。這對(duì)以紙質(zhì)媒體為主的傳統(tǒng)傳播產(chǎn)生了巨大沖擊。信息傳遞方式的轉(zhuǎn)變也極大程度的改變了不同年齡階段人們對(duì)信息的接受方式。對(duì)墾區(qū)的宣傳思想工作來(lái)講，如何適應(yīng)新的時(shí)代形勢(shì)。順應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，是不得不解決的難題。傳統(tǒng)的思想宣傳工作在不同的歷史階段發(fā)揮著巨大的作用，“以人為本、與時(shí)俱進(jìn)”也是在繼承優(yōu)良傳統(tǒng)中應(yīng)對(duì)思想多元化必須堅(jiān)持的原則。
（二）墾區(qū)宣傳創(chuàng)新需要借鑒新的理念。據(jù)專家分析，未來(lái)，紙質(zhì)媒體可能會(huì)消失，而同樣作為傳統(tǒng)媒體的電視、廣播，憑借其自身的優(yōu)勢(shì)，依然有生命力。網(wǎng)絡(luò)媒體逐步步入正軌并成為主導(dǎo)媒體。而各種層出不窮的新媒體可能風(fēng)靡一時(shí)，但因其自身固有的種種缺陷無(wú)法成為如同網(wǎng)絡(luò)媒體一樣強(qiáng)大的主導(dǎo)媒體，它們扮演的角色是對(duì)主流媒體的補(bǔ)充和點(diǎn)綴。因此，要重視網(wǎng)絡(luò)等新媒體的宣傳，發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，借鑒其運(yùn)作的思想和思路是我們必須正視的問(wèn)題?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使信息的傳遞超越了時(shí)間地域的局限，讓信息傳遞變得輕松便捷?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一個(gè)新興媒體形式來(lái)說(shuō)它既吸收了傳統(tǒng)媒體的許多優(yōu)點(diǎn)，又克服了它們的很多缺點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)媒體具有很好的開放性以及很高的信息共享度，具有便捷檢索性和互動(dòng)性，人們?cè)跒g覽互聯(lián)網(wǎng)查閱信息時(shí)，最直接的好處就是根據(jù)自己的需要去主動(dòng)地查找信息資料，各取所需。在借助新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，要注意發(fā)掘信息的深度，提高宣傳工作的主動(dòng)性、針對(duì)性和引性。追求新聞的深度價(jià)值，是今后宣傳工作的一個(gè)重點(diǎn)方向，利用新技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮各種媒體的作用。
二、利用新媒體創(chuàng)新宣傳思想工作方式方法的對(duì)策建議
做好墾區(qū)新聞宣傳工作是加快墾區(qū)自身發(fā)展的需要，出色的新聞宣傳工作，使墾區(qū)發(fā)展的指導(dǎo)思想明確，工作思路清晰：在具體工作上，重點(diǎn)突出，措施得力，積極主動(dòng)，把握得當(dāng)，基調(diào)鮮明，導(dǎo)向正確，求真務(wù)實(shí)，富有成效，可以很好地為墾區(qū)的安全生產(chǎn)、改革發(fā)展提供有力的思想保證、智力支持和精神動(dòng)力，營(yíng)造良好的輿論氛圍；可以充分發(fā)揮輿論和先導(dǎo)作用，唱響加快發(fā)展的主旋律，把職工群眾的思想統(tǒng)一到墾區(qū)重大決策和部署上來(lái)，把職工群眾的干勁凝聚到加快發(fā)展的大局上來(lái)，形成墾區(qū)萬(wàn)眾一心、迎難而上、加快發(fā)展的良好氛圍。在新形勢(shì)下把握好宣傳工作的核心，首先要突出創(chuàng)新的必要性和重要性，從方法和思維習(xí)慣上找到突破口。我們必須以新的思想、新的視覺和新的舉措，不斷研究新形勢(shì)下墾區(qū)宣傳思想工作面臨的新情況新問(wèn)題，真正做到用時(shí)代的要求審視工作、用發(fā)展的眼光研究工作、用改革的精神推動(dòng)工作。
（一）從上到下樹立“必用、敢用、善用”理念。利用新媒體開展宣傳思想工作，需要開放包容的心態(tài)，要清醒地意識(shí)到新媒體時(shí)代社會(huì)化傳播模式變化，新的傳播格局給傳統(tǒng)的宣傳思想工作格局帶來(lái)沖擊。從領(lǐng)導(dǎo)干部到普通黨員干部，都該放下身段，以“必用”的信念、“敢用”的勇氣、“善用”的智慧來(lái)應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)。在人人都是“自媒體”發(fā)聲的時(shí)代，要鼓勵(lì)、支持、引導(dǎo)宣傳思想干部特別是領(lǐng)導(dǎo)干部由“被動(dòng)應(yīng)對(duì)”向“主動(dòng)出擊”轉(zhuǎn)變，在眾聲喧嘩中發(fā)出更有分量的聲音。
（二）大膽啟用年輕干部，用新人管新媒體。我國(guó)網(wǎng)民總數(shù)中，10―39歲的青少年占80%以上。據(jù)推算，未來(lái)3―5年，我國(guó)新媒體應(yīng)用人才缺口60―80萬(wàn)。要結(jié)合宣傳思想工作的實(shí)際要求和新媒體特質(zhì)，大膽啟用一批政治素質(zhì)過(guò)硬、綜合素質(zhì)高、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)全面的年輕干部，投入到新媒體應(yīng)用工作中，挖掘、培養(yǎng)具備良好素養(yǎng)的宣傳干部，提升宣傳思想工作的影響力。對(duì)年輕干部，要給舞臺(tái)、給資源、給政策、給激勵(lì)，打通其職業(yè)上升通道，凝聚一批年輕化的宣傳思想工作者，使宣傳思想工作不斷煥發(fā)新的生機(jī)和活力。
（三）遵循新媒體規(guī)律。新媒體已經(jīng)形成一種不同于傳統(tǒng)媒體的話語(yǔ)力量，利用新媒體開展宣傳思想工作，必須遵循新媒體的語(yǔ)言規(guī)律和運(yùn)作規(guī)律，主動(dòng)加強(qiáng)內(nèi)容策劃，轉(zhuǎn)變?cè)捳Z(yǔ)體系，培養(yǎng)新的文風(fēng)和作風(fēng)。要更用心地踐行“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”的“三貼近”原則，豐富話語(yǔ)內(nèi)涵和表達(dá)形式，提升綜合傳播能力。要更及時(shí)地在新的語(yǔ)境下與網(wǎng)民受眾良性互動(dòng)，在重大問(wèn)題面前不失語(yǔ)、不回避，在主題活動(dòng)中重參與、重互動(dòng)，用正能量占據(jù)網(wǎng)絡(luò)空間。
第8篇：自媒體時(shí)代的缺點(diǎn)范文
在去中心化的社交媒體時(shí)代，品牌方對(duì)渠道的掌控力變得非常微弱，傳播變成一件難度很高的工作，于是勤奮的營(yíng)銷人紛紛想各種辦法來(lái)加強(qiáng)傳播力度，于是我們?cè)桨l(fā)頻繁地看到一些奇怪的營(yíng)銷現(xiàn)象——
借勢(shì)營(yíng)銷：范冰冰和李晨在一起了，瞬間無(wú)數(shù)個(gè)品牌都在未經(jīng)授權(quán)的情況下把自己的品牌PS到人家的合影上，然后再牽強(qiáng)地想一句不知所云的話。類似的群體性模仿事件今年我們看到的不要太多，以至于當(dāng)天津港爆炸事件發(fā)生后，發(fā)表聲明說(shuō)我們不借勢(shì)災(zāi)難題材做營(yíng)銷竟然成了一種高姿態(tài)。難道本來(lái)不就應(yīng)該是如此的嗎？自黑營(yíng)銷：在自黑方面，神州專車幾乎堪稱經(jīng)典。我不相信神州專車的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)預(yù)料不到“我怕黑專車”這一輪廣告出去會(huì)引發(fā)輿論的嘩然，從而損傷品牌的美譽(yù)度，但他們依然選擇這么做了。在權(quán)衡“到底是要傳播廣度還是要品牌美譽(yù)度”這個(gè)問(wèn)題時(shí)，他們選擇了前者而放棄了后者，這樣做真的值得嗎？效顰營(yíng)銷：有些營(yíng)銷人，看到別人的逗逼文章火了，于是就學(xué)著也整個(gè)逗逼的文章，看到別人用H5工具了，自己趕緊也趕時(shí)髦弄個(gè)H5頁(yè)面。魯迅先生不是做營(yíng)銷的，可是他都知道“第一個(gè)把女人比作鮮花的是天才，第二個(gè)是庸才，第三個(gè)是蠢材”這個(gè)道理。事實(shí)上，在大眾媒體時(shí)代我們能更多地看到出色的策劃，而在社交媒體時(shí)代出色的策劃反而在變少。這是因?yàn)樵诖蟊娒襟w時(shí)代，策劃的歸策劃，媒介的歸媒介，策劃人可以專注于內(nèi)容而不用去操心傳播。
而到了社交媒體時(shí)代，所有人都知道傳播效果取決于內(nèi)容，于是傳播量成了目標(biāo)，內(nèi)容成了達(dá)成傳播量的一種手段，策劃人一不小心就容易陷入“點(diǎn)擊量掛帥”的工作模式當(dāng)中。在這樣的狀態(tài)下生產(chǎn)出來(lái)的內(nèi)容，傳播量也許是有了，然而對(duì)品牌又有何貢獻(xiàn)價(jià)值呢？如果對(duì)品牌沒有增益，那傳播又有什么卵用呢？
我所說(shuō)的“八分傳播、二分策劃”，并非是說(shuō)在工作時(shí)間上的二八分，而是在重視程度上的二八分。今天的營(yíng)銷人相比過(guò)去的營(yíng)銷人，花在創(chuàng)意方面的時(shí)間肯定是更多了，因?yàn)樵絹?lái)越多的企業(yè)都開始進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷。然而，這并不代表大家更重視策劃了，隨著傳播難度的增加，“面向傳播的策劃”逐步替代了“面向品牌的策劃”。傳播本來(lái)是為品牌服務(wù)的，它不應(yīng)該成為目的本身，品牌才是目的。舉個(gè)通俗的例子，唱卡拉OK是好嗓子重要還是好音響重要？肯定是好嗓子更重要，如果嗓子不好，越好的音響越會(huì)放大嗓子的缺點(diǎn)。
洋洋灑灑批評(píng)了一大通，其實(shí)也是在批評(píng)我自己，這些錯(cuò)誤我基本上也都犯過(guò)一遍。錯(cuò)誤不重要，重要的是接下來(lái)該怎么改，我的答案是“八分策劃、二分傳播”。
那么到底什么是策劃呢？我的理解是策劃著力于回答如下重要而基礎(chǔ)的問(wèn)題——
你是誰(shuí)？
你的客戶是誰(shuí)？
你的客戶的需求是什么？
對(duì)你的客戶來(lái)說(shuō)，你的核心價(jià)值點(diǎn)是什么？
如何進(jìn)行創(chuàng)意創(chuàng)作？
你是誰(shuí)？
一個(gè)人的DNA是改不了的，它限定了你的邊界。如果你生了一張趙本山的臉，但你非要去演謝霆鋒的戲，你覺得那是一種怎樣的體驗(yàn)？
每個(gè)品牌也有自己的基因，它往往來(lái)自于創(chuàng)始人、創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的性格，這種基因其實(shí)是無(wú)法改變的，這是品牌的邊界。假設(shè)你是一個(gè)高冷的美女，可是經(jīng)紀(jì)人跟你說(shuō)現(xiàn)在觀眾喜歡看萌妹子，于是你就扭曲自己的天性去扮演萌妹子，結(jié)果一定是東施效顰。
你的客戶是誰(shuí)？
當(dāng)我們了解了自己是誰(shuí)以后，就能知道什么樣的人和自己氣味最相投，然后我們從這些類型的人當(dāng)中，挑選一類或幾類作為我們的目標(biāo)客戶，這就是定位。
在這里我想強(qiáng)調(diào)的是，企業(yè)不能簡(jiǎn)單地從自己的愿望出發(fā)來(lái)定位客戶。如果拋開自己的基因和資源稟賦，單純從“哪個(gè)市場(chǎng)最大”“哪些客戶最有錢”這樣的愿望出發(fā)去定位，其實(shí)是一種不理性的行為。
當(dāng)年沃爾瑪創(chuàng)立的時(shí)候，凱瑪特超市在大城市如日中天，如果沃爾瑪給自己的定位是去爭(zhēng)奪大城市的消費(fèi)者，估計(jì)它根本就發(fā)展不起來(lái)，然而沃爾瑪在初創(chuàng)時(shí)選擇了小城鎮(zhèn)的消費(fèi)者，這就避開了和凱瑪特的競(jìng)爭(zhēng)，也符合它自身的資源稟賦。
想做，不代表能做，更不代表擅長(zhǎng)做。
你的客戶的需求是什么？
有些男孩子不會(huì)泡妞，花了很多錢，挖空心思做了很多浪漫的事情，然而并沒有什么卵用，為什么？因?yàn)樗麄兛赡軟]有摸清楚女孩子的第一需求——安全感。如果你沒法給她安全感，再帥、再有錢、再幽默，女孩子都不會(huì)嫁給你，而如果你給了她安全感，她可能會(huì)忍受你的不幽默、不浪漫、不帥。
做品牌最終是為了達(dá)成銷售，所以營(yíng)銷人一定要對(duì)客戶的需求有極其明確的認(rèn)識(shí)，這是核心當(dāng)中的核心。我曾經(jīng)看過(guò)一幅四格漫畫，說(shuō)一對(duì)學(xué)生情侶去開房，跟旅館老板說(shuō)他們是去學(xué)習(xí)的，于是勤奮的旅館老板為了迎合學(xué)生的需求，搬走了雙人床，把房間改造成了書房，期待著更多“學(xué)習(xí)”的學(xué)生客戶來(lái)開房，然后自那以后就沒有學(xué)生來(lái)他家開房了……這屬于典型的沒有摸清真正的客戶需求??！
對(duì)你的客戶來(lái)說(shuō)，你的核心價(jià)值點(diǎn)是什么？
營(yíng)銷人切忌拋開客戶需求自賣自夸。還是舉上面那個(gè)泡妞的例子，有的男生喜歡在女孩子面前賣弄自己曾經(jīng)做過(guò)的牛逼事情，炫耀自己多么多么有錢，其實(shí)越這樣做可能越會(huì)引起女孩子的反感，為啥？因?yàn)槟闩１坪臀覜]關(guān)系。我們看到不少品牌都會(huì)說(shuō)自己的生產(chǎn)工藝多么先進(jìn)、集團(tuán)的實(shí)力多么雄厚、產(chǎn)品的功能如何如何強(qiáng)大，然而客戶聽了沒有任何感覺，就是因?yàn)檫@些東西和客戶沒關(guān)系。
所謂核心價(jià)值點(diǎn)，不是指你產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，而是指你的產(chǎn)品對(duì)于客戶有何價(jià)值。打個(gè)比方說(shuō)，高級(jí)手表的價(jià)值點(diǎn)是而不是耐用和精確，有機(jī)食品的價(jià)值點(diǎn)是健康而不是營(yíng)養(yǎng)成分含量高，軟件的價(jià)值點(diǎn)是有用而不是代碼的優(yōu)美。
如何進(jìn)行創(chuàng)意創(chuàng)作？
創(chuàng)意并非信馬由韁，它更像是放風(fēng)箏，風(fēng)箏自由飛翔的半徑是線的長(zhǎng)度。那么什么是線呢？就是前面說(shuō)到的品牌基因、客戶定位、客戶需求和核心價(jià)值點(diǎn)。初階的營(yíng)銷人做創(chuàng)意，往往會(huì)脫離這四個(gè)品牌要素，只考慮是否能夠吸引受眾的眼球，從而陷入到我所說(shuō)的“八分傳播、二分策劃”的陷阱。
我對(duì)創(chuàng)意的理解是，它是對(duì)品牌核心價(jià)值點(diǎn)的翻譯，是把你希望傳達(dá)給客戶的信息用客戶最能夠理解、最容容易傳播的方式呈現(xiàn)出來(lái)。這里我舉一個(gè)杜蕾斯父親節(jié)廣告的例子，它要傳遞的核心價(jià)值點(diǎn)是“安全、不會(huì)漏”，它的創(chuàng)意是“祝所有那些使用我們競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的男人父親節(jié)快樂(lè)”。這個(gè)創(chuàng)意緊緊圍繞核心價(jià)值點(diǎn)，用一種幽默的方式把這個(gè)意思表達(dá)了出來(lái)，這比直截了當(dāng)說(shuō)“杜蕾斯是最安全的”更有溫度，也更能傳遞這個(gè)品牌的基因，讓人感覺它很有人情味、很幽默。
關(guān)于創(chuàng)意的書和文章很多，我也不是什么創(chuàng)意高手，這個(gè)話題我就點(diǎn)到為止吧。
第9篇：自媒體時(shí)代的缺點(diǎn)范文
談到社會(huì)化閱讀，就不得不提及從社會(huì)化媒體出發(fā)的社會(huì)化閱讀客戶端——Flipboard。借鑒Flipboard等模式下，國(guó)內(nèi)的社會(huì)化和閱讀應(yīng)用也風(fēng)生水起，ZAKER算是早期最為受寵的APP之一，隨后也引起各互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加入，騰訊、網(wǎng)易、搜狐、新浪等紛紛推出自有的社會(huì)化閱讀應(yīng)用。
ZAKER是華閱數(shù)碼在2010年12月推出一款社會(huì)化閱讀產(chǎn)品。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的初期，ZAKER創(chuàng)造了輝煌，在短短兩年內(nèi)就迅速籠絡(luò)到了3000多萬(wàn)用戶的“芳心”。然而在自2010年12月18推出至今，iPad、iPhone、Andriod、Andriod Tablet、Windows Phone、Windows 8六大版本加在一起，ZAKER的下載量也僅僅只有4000萬(wàn)而已(鈦媒體注：根據(jù)Zaker官方數(shù)據(jù)，4000萬(wàn)的用戶數(shù)據(jù)為2013年年底之前，截至今年6月，Zaker總用戶量超過(guò)7100萬(wàn))。這不得不讓人心生疑惑，曾經(jīng)的ZAKER現(xiàn)在到底怎么了?
ZAKER慘遭分拆
華閱數(shù)碼起初將ZAKER被劃其品牌讀覽天下旗下。后來(lái)由于ZAKER和讀覽天下市場(chǎng)劃分不明確，華閱也為了實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)，將讀覽天下和ZAKER進(jìn)行了分拆。其中，讀覽天下作為數(shù)字化閱讀平臺(tái)，走的是銷售平臺(tái)路線，主打電子雜志的零售和企業(yè)內(nèi)部刊物的打包發(fā)售的路線;而ZAKER走的是社會(huì)化閱讀道路，將資訊、微博、博客、報(bào)紙、雜志、圖片、RSS、Google Reader等眾多內(nèi)容，按照用戶個(gè)人意愿聚合到一起，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制。
而這樣的分拆也許也是華閱數(shù)碼的無(wú)奈之舉。在據(jù)ZAKER CEO李森和回憶，“讀覽天下做的是雜志互聯(lián)網(wǎng)銷售，其模式很簡(jiǎn)單。是與傳統(tǒng)線下雜志社合作，將雜志內(nèi)容數(shù)字化后打包到網(wǎng)上銷售，所獲利潤(rùn)與雜志社進(jìn)行分成?！保貞?，這種模式最大缺點(diǎn)是，用戶需要付費(fèi)，因此擴(kuò)張十分緩慢，當(dāng)時(shí)他們也有探索免費(fèi)模式，但卻遭到雜志社的強(qiáng)烈反對(duì)，因?yàn)閾?dān)心沖擊線下雜志發(fā)行量。
而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，ZAKER寄生在讀覽天下身上，走付費(fèi)的模式，也只能是死路一條。
這樣的分拆本來(lái)并沒有太大的差錯(cuò)，在整體戰(zhàn)略和方向上也是正確的。但是分拆后的ZAKER成為了一個(gè)創(chuàng)業(yè)型的小公司，似乎成為了華閱數(shù)碼的干兒子，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)盛行之時(shí)這種不受重視的狀況讓人非常意外。
而在2012年前后的分拆以后，ZAKER的發(fā)展似乎也越來(lái)越慢。ZAKER自2010年剛剛推出的兩年就迅速籠絡(luò)到了3000多萬(wàn)用戶，而在今天，ZAKER的iPad、iPhone、Andriod、Andriod Tablet、Windows Phone、Windows 8六大版本加在一起，下載量也僅僅只有4000萬(wàn)而已(鈦媒體注：同上，Zaker官方數(shù)據(jù)截至今年5月底，總用戶量超過(guò)7100萬(wàn))。
社會(huì)化閱讀巨頭的沖擊
利用碎片化時(shí)間獲取新聞，成了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的一個(gè)剛性需求。不僅僅是ZAKER看到了這個(gè)巨大的機(jī)會(huì)，傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站以及BAT三巨頭也看到了這個(gè)入口機(jī)會(huì)，搜狐、網(wǎng)易、新浪、騰訊等幾乎是在一夜間，都紛紛推出了各自移動(dòng)新聞客戶端，最風(fēng)光的搜狐新聞客戶端，在短短1年多時(shí)間內(nèi)，便席卷了1億用戶的裝機(jī)量。甚至被看做搜狐踏上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大船的一張最重要的船票。
相比ZAKER，搜狐、網(wǎng)易、新浪、騰訊等門戶巨頭擁有自己的采編隊(duì)伍，不僅僅做內(nèi)容分發(fā)、還做內(nèi)容生產(chǎn)，加上傳統(tǒng)的門戶基因和專業(yè)素養(yǎng)，ZAKER這樣一家創(chuàng)業(yè)型的小公司在門戶網(wǎng)站以及BAT三巨頭簡(jiǎn)直是小巫見大巫。而同類產(chǎn)品也開始泛濫，網(wǎng)易云閱讀、無(wú)覓閱讀、鮮果閱讀等同類產(chǎn)品紛紛涌入，完全打破了ZAKER發(fā)展的節(jié)奏。
李森和曾經(jīng)在接受記者采訪時(shí)就表示，和巨頭們相比，ZAKER的體量、資金、資源各方面都太弱小了?！昂?年前比，移動(dòng)聚合競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一下冒出來(lái)很多，騰訊、搜狐、網(wǎng)易這些PC互聯(lián)網(wǎng)巨頭們都進(jìn)來(lái)了，都很強(qiáng)大，ZAKER未來(lái)的挑戰(zhàn)其實(shí)非常大?！?/p>
之后，李森又自我安慰式的說(shuō)到：“ZAKER不做內(nèi)容，只做分發(fā)。和直接生產(chǎn)內(nèi)容的傳統(tǒng)門戶相比，ZAKER與平面媒體不存在競(jìng)爭(zhēng)，在觀點(diǎn)上，也能更加保持中立?！倍安蛔鰞?nèi)容，只做分發(fā)，保持中立”這樣一句欲蓋彌彰的話更是暴露了ZAKER的短板，也顯示了ZAKER面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的無(wú)力。
同類閱讀平臺(tái)的沖擊都難以應(yīng)付，而來(lái)自微信公眾平臺(tái)的沖擊則更是災(zāi)難性的。
2012年8月，微信公眾平臺(tái)誕生，傳統(tǒng)媒體以及自媒體們紛紛看準(zhǔn)機(jī)會(huì)，利用微信公眾平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容的分發(fā)。一夜之間，眾多媒體似乎又找到了除了微博以后的又一新媒體平臺(tái)。而用戶們也由于微信使用的粘性和慣性紛紛訂閱微信公眾平臺(tái)，在上下班等碎片化時(shí)間利用微信進(jìn)行新聞、資訊、博客、報(bào)紙、雜志、圖片的閱讀。
ZAKER在這種情況下，可謂是遭到了前后夾擊，他們也開始支持全部?jī)?nèi)容分享至微信與朋友圈。
再加上ZAKER的閱讀相對(duì)微博等工具來(lái)說(shuō)還是更為深度，雖然同樣是碎片化閱讀，人們其實(shí)還是更樂(lè)于接受微博的快速和便捷，所以ZAKER的用戶增長(zhǎng)量也是越來(lái)越少，進(jìn)入了發(fā)展的瓶頸區(qū)。
缺乏清晰的盈利模式
遭到分拆、面對(duì)其他產(chǎn)品的沖擊還只能算是一些外部因素的影響的話，缺乏盈利模式這一硬傷就決定了ZAKER沒有未來(lái)。李森和面對(duì)ZAKER缺乏盈利迷模式的狀況無(wú)法掩飾，只能承認(rèn)“ZAKER目前仍然處在燒錢階段”。
盈利模式的探索，李森和的思考是，廣告收入為主，用戶付費(fèi)為輔。李森和表示，傳統(tǒng)廣告商的投入習(xí)慣還沒有徹底改變，對(duì)于移動(dòng)端領(lǐng)域的投入仍然處在市場(chǎng)培育階段，ZAKER選擇走的是一條品牌廣告商的路線。讀覽天下做的是雜志互聯(lián)網(wǎng)銷售模式已經(jīng)被證明是不可行的，用戶付費(fèi)不可能成為ZAKER的主要盈利手段，品牌廣告商如此單一而且影響用戶體驗(yàn)的一條路，ZAKER又能走多遠(yuǎn)呢?
而且在巨頭紛紛殺入的市場(chǎng)格局下，想等付費(fèi)市場(chǎng)慢慢培育，盈利模式逐漸摸清，干兒子一般的ZAKER耗得起嗎?即使是華閱數(shù)碼親自上陣也是無(wú)法承受這種成本的。
而與此相反的是，不差錢的網(wǎng)易丁磊打造網(wǎng)易云閱讀，并明確表示，“網(wǎng)易云閱讀自身不盈利，其開放平臺(tái)在內(nèi)容通過(guò)審核后，將數(shù)字內(nèi)容的控制權(quán)仍然交還給傳統(tǒng)媒體。內(nèi)容是否收費(fèi)，需要收取多少費(fèi)用，這一切都有內(nèi)容提供者決定，并且所獲收益全部歸其所有?！边@種只爭(zhēng)入口不想盈利的行為，也只有網(wǎng)易這種財(cái)大氣粗的主兒才做的出，ZAKER玩不起。
ZAKER面對(duì)這種無(wú)力的局面也不是沒有任何行動(dòng)，李森和推出了ZAKER櫥窗，希望借ZAKER內(nèi)容平臺(tái)與電商相結(jié)合，做電商導(dǎo)購(gòu)。而這種動(dòng)作其實(shí)和網(wǎng)易的LOFTER推出的LOFTER ART一樣，都是一種蒼白無(wú)力的玩票行為，只會(huì)是一個(gè)非常小的圈子里面的交易，即使賺錢了也無(wú)法彌補(bǔ)自身運(yùn)營(yíng)成本。
總結(jié)：
ZAKER確實(shí)把握了社會(huì)化閱讀和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮的先機(jī)，但由于華閱數(shù)碼自身實(shí)力不強(qiáng)，加上巨頭們開發(fā)的同類產(chǎn)品對(duì)其造成的巨大沖擊，導(dǎo)致現(xiàn)在的ZAKER發(fā)展后勁不足。如今越來(lái)越多的閱讀平臺(tái)和閱讀軟件都在進(jìn)行“社會(huì)化”的嘗試，社會(huì)化閱讀的蛋糕也逐步遭BAT們的瓜分，ZAKER要想從中分一杯羹實(shí)屬不易。