文化創(chuàng)意行業(yè)市場分析精選(九篇)
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第1篇：文化創(chuàng)意行業(yè)市場分析范文
【關(guān)鍵詞】教學(xué)與創(chuàng)業(yè) 課程結(jié)合 多媒體廣告
一、立足課程基本內(nèi)容，以創(chuàng)意找突破，以行業(yè)與市場分析護航
（一）什么是創(chuàng)業(yè)？
創(chuàng)業(yè)是每個年輕人的夢想，大學(xué)生也不例外，那到底什么是創(chuàng)業(yè)？創(chuàng)業(yè)核心的內(nèi)容是什么？
斯蒂文森（Stevensen）認為：“創(chuàng)業(yè)是個人追蹤和捕捉機會的過程，這一過程與當(dāng)時所控制的資源無關(guān)?！雹購倪@個闡述可以看出，尋找機會、把握時機是創(chuàng)業(yè)的根本，與創(chuàng)業(yè)者是否已經(jīng)具有良好的物質(zhì)的條件沒有關(guān)系.
“Conner從識別機會的能力、創(chuàng)業(yè)家個性和心理特質(zhì)定義創(chuàng)業(yè)，Bygrave從識別機會的能力、個性和心理特質(zhì)及創(chuàng)業(yè)機會等三方面來定義創(chuàng)業(yè)?！雹谟纱丝梢钥闯鰝€性與心理特質(zhì)是成就創(chuàng)業(yè)的原動力。
另外一個解釋來自蒂蒙斯（Timmmons）。他認為：“創(chuàng)業(yè)是一種思考、推理和行為的方式，這種行為方式是機會驅(qū)動的，注重方法與領(lǐng)導(dǎo)相平衡。創(chuàng)業(yè)導(dǎo)致價值的產(chǎn)生、增加、實現(xiàn)和更新，不只為所學(xué)者，也與所有的參與者的利益相關(guān)?！雹鬯伎棘F(xiàn)存問題和善于推理等行為有助于發(fā)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)的機會與切入點，它產(chǎn)生的價值能夠?qū)⑺袇⑴c者的利益聯(lián)系起來。
綜合這些觀點得出：創(chuàng)業(yè)最根本在于尋找機會，而機會的捕捉往往來自于對現(xiàn)存問題的思考，并且利用人的創(chuàng)造能力解決它們，最終通過不懈的努力實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)的整個過程。
（二）什么是創(chuàng)意？創(chuàng)意對于藝術(shù)設(shè)計類專業(yè)的創(chuàng)業(yè)有什么意義？
1.什么是創(chuàng)意？
愛德華·德·博諾（Edward the Bono）認為創(chuàng)意就是突破人們固定的、共識的思維定勢。同時，他認為創(chuàng)意往往是跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的交叉的思維，在經(jīng)過洞察與分析之后產(chǎn)生新的思維突破。④換句話說，創(chuàng)意突破過去已有的思維定勢，同時借用不同專業(yè)領(lǐng)域的差異性，經(jīng)過整理與協(xié)調(diào)獲得新的想法。
2.創(chuàng)意的社會價值
盡管創(chuàng)業(yè)是多樣化與多層面的，有的創(chuàng)業(yè)者選擇成熟的行業(yè)，有的創(chuàng)業(yè)者選擇其中的細分市場，但是對于藝術(shù)與設(shè)計類的專業(yè)來說就需要注重創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)。這是由于這類專業(yè)更多地關(guān)注精神層面的價值。近年我國大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，這將會為藝術(shù)與設(shè)計專業(yè)提供大量的機會。
從國外的創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)情況可以看到它對于社會的貢獻。根據(jù)資料顯示，荷蘭的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為社會提供了24萬個新的工作機會，這占到其所有就業(yè)率的30%，同時，其造就了840億歐元的社會價值。它的增長率到2002年為止，平均獲得51%的年平均增長。⑤另外，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還可以提升其他產(chǎn)業(yè)的核心價值，其對于整個社會的附加值甚至遠遠大于其本身的價值。當(dāng)今很多企業(yè)為了區(qū)別于其他競爭對手，往往需要通過提升自身企業(yè)理念，并且將它融合到產(chǎn)品中去。這種品牌的附加值往往超出其產(chǎn)品成本很多。眾所周知的Apple、Nike與阿迪達斯等就是最好的例子。
（三）市場與行業(yè)的評估能夠過濾與修正創(chuàng)意，達到降低風(fēng)險的目的
創(chuàng)意往往是新鮮與特有的，但是創(chuàng)業(yè)之初是否所有的創(chuàng)意都能夠有一個良好的開始？每種新的事物往往都存在機遇與風(fēng)險，從10年前的網(wǎng)絡(luò)興起與網(wǎng)絡(luò)泡沫可以印證這一點。當(dāng)時，這種新型的產(chǎn)業(yè)引起一股網(wǎng)絡(luò)熱潮，媒體稱之為“眼球經(jīng)濟”。從這次熱潮中產(chǎn)生出了雅虎、騰訊和網(wǎng)易等著名企業(yè)，但同時，很多不為人知的企業(yè)也在網(wǎng)絡(luò)熱退潮時紛紛倒閉。這就是新事物所具有的利弊。筆者認為，對行業(yè)與市場的環(huán)境分析與前景預(yù)測，有助于減少這種風(fēng)險，同時，創(chuàng)意通過市場的調(diào)研與分析能夠?qū)λ旧磉M行修正，也能夠更好地找準創(chuàng)意的切入點。在教學(xué)上，要求教師對本專業(yè)的相關(guān)行業(yè)、相關(guān)市場與政策支持等因素的分析能夠有效地減少學(xué)生的創(chuàng)業(yè)方案的風(fēng)險，提高執(zhí)行的可行性。
根據(jù)多媒體廣告設(shè)計課程所屬的設(shè)計與藝術(shù)屬性，確定“創(chuàng)意”作為創(chuàng)業(yè)教育的切入點，同時，對該課程相關(guān)聯(lián)的行業(yè)進行分析，幫助學(xué)生重新審視自己的創(chuàng)意。這樣的過程可以歸結(jié)為：立足課程基本內(nèi)容，以創(chuàng)意尋找突破口，以行業(yè)與市場分析護航。
二、教學(xué)內(nèi)容與創(chuàng)業(yè)前景
多媒體廣告設(shè)計課程的內(nèi)容是以各種單一媒體的技術(shù)與創(chuàng)意為基礎(chǔ)，結(jié)合學(xué)生的創(chuàng)意整合出新穎的多媒體創(chuàng)作。課程的核心內(nèi)容強調(diào)有機的整合，學(xué)生通過學(xué)習(xí)與歸納以前所學(xué)的單一媒介，在以審美與創(chuàng)意為目的前提下去發(fā)掘它們潛在的整合可能性。
（一）多媒體廣告設(shè)計的具體內(nèi)容
多媒體廣告設(shè)計的具體內(nèi)容包括以下幾方面。
Flash技術(shù)：Flash軟件是當(dāng)今最普及的多媒體設(shè)計軟件，它能夠?qū)D像、動畫、聲音、視頻等進行有機的整合與融合，通過它可以創(chuàng)作出賞心悅目的多媒體藝術(shù)作品。同時，網(wǎng)絡(luò)、電視與手機終端等都能夠很好地兼容該軟件。在該課程中，它是主要的需要學(xué)習(xí)的表現(xiàn)工具。學(xué)生通過這個課程的學(xué)習(xí)能夠掌握這個平臺的使用方法，并且結(jié)合自己的想法進行創(chuàng)作。
基礎(chǔ)動畫原理：動畫是當(dāng)今中國的熱門專業(yè)，是國家支持的文化產(chǎn)業(yè)的重點之一。全國乃至全世界的動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值巨大，市場前景廣闊。在我們的課程中，動畫既是一種表現(xiàn)形式，也是多媒體設(shè)計不可缺少的一部分。Flas是該課程的一個主要內(nèi)容，它主要包括以動畫基礎(chǔ)的廣告形式探索、動畫運動原理、時間與空間的掌握、以廣告為目的的故事創(chuàng)意等方面的內(nèi)容。
互動技術(shù)：互動是指事物的相互反饋，我們的課程中主要討論人與電腦、各種終端的互動關(guān)系。課程中主要講解基本的互動形式與基礎(chǔ)的編程技術(shù)。它關(guān)聯(lián)的領(lǐng)域包括軟件界面互設(shè)計、網(wǎng)頁界面互動設(shè)計、基本游戲設(shè)計與展示、互動式廣告等。
網(wǎng)頁設(shè)計：網(wǎng)頁設(shè)計需要互動技術(shù)、圖形圖像處理、動畫效果等內(nèi)容的支持，它也是多媒體整合的結(jié)果。學(xué)生通過以上內(nèi)容的學(xué)習(xí)能夠制作出生動的頁面。
創(chuàng)意與整合討論與指導(dǎo)：學(xué)期末，學(xué)生通過自選題目進行多媒體廣告的最終創(chuàng)作，通過整合前面所學(xué)的技術(shù)與創(chuàng)意，融會貫通地進行思維的拓展，最終確立具有藝術(shù)火花的創(chuàng)意點，并完成廣告創(chuàng)意。
（二）當(dāng)今與課程相關(guān)聯(lián)的行業(yè)
當(dāng)今與多媒體廣告設(shè)計課程相關(guān)聯(lián)的行業(yè)有以下幾方面。
網(wǎng)頁設(shè)計：網(wǎng)頁是現(xiàn)代人生活不可缺少的信息獲取來源，網(wǎng)頁設(shè)計的需求也非常高。需求方包括政府、大中小企業(yè)和個人等。
動畫設(shè)計：動畫的產(chǎn)業(yè)鏈包括動畫生產(chǎn)（動畫創(chuàng)作生產(chǎn)）、動畫市場 （包括動畫圖書與動畫音箱市場，以及動畫形象所衍生的產(chǎn)品市場，如服裝、玩具、兒童用品等）等。⑥
游戲設(shè)計：游戲設(shè)計也是當(dāng)今熱門的行業(yè)。從電腦游戲到當(dāng)今的平板電腦和手機游戲的發(fā)展可以看出，游戲是當(dāng)今國內(nèi)前景廣闊的行業(yè)。游戲的產(chǎn)業(yè)鏈與動漫的產(chǎn)業(yè)鏈有些類似。
多媒體廣告設(shè)計：無論網(wǎng)頁還是現(xiàn)代的游戲終端，我們都能夠看到大量的廣告，而這廣告都是在多媒體環(huán)境下創(chuàng)作的。具體體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上的Flash廣告、嵌入游戲內(nèi)的廣告等。
（三）課程內(nèi)容設(shè)計
課程內(nèi)容設(shè)計應(yīng)當(dāng)將實踐性強的多媒體技術(shù)應(yīng)用擺在第一位，結(jié)合廣告設(shè)計理論進行講授。具體內(nèi)容包括多媒體相關(guān)軟件使用技巧（包括動畫、網(wǎng)頁和音頻等軟件）、廣告設(shè)計、界面設(shè)計以及動畫等理論講授，以創(chuàng)業(yè)為紐帶將技術(shù)與知識融合起來。
1.教學(xué)內(nèi)容與改革效果
教學(xué)以實用性較強的Flash和Dream waver軟件作為主要工具，結(jié)合廣告設(shè)計理論、動畫制作規(guī)律理論和當(dāng)今的多媒體技術(shù)在市場應(yīng)用案例等內(nèi)容，以求縮短學(xué)習(xí)與創(chuàng)業(yè)的距離與時間。改革的效果在于學(xué)生在學(xué)習(xí)多媒體技術(shù)與創(chuàng)意的同時，能夠思考和規(guī)劃如何運用該課程的內(nèi)容進行創(chuàng)業(yè)的初步探索。通過篩選學(xué)生在該課程中所獲得的創(chuàng)業(yè)方案，對相關(guān)的創(chuàng)業(yè)進行適度的實踐性嘗試。教學(xué)的設(shè)計類作業(yè)可以與創(chuàng)業(yè)方案一致，即創(chuàng)業(yè)實踐的設(shè)計能夠當(dāng)作該課程的考核作業(yè)。
2.創(chuàng)業(yè)教育內(nèi)容組織與安排
（1）通過小組討論和大腦風(fēng)暴法獲得創(chuàng)業(yè)方案。
（2）通過網(wǎng)絡(luò)搜尋與學(xué)生實地調(diào)研等方式，獲得多媒體關(guān)聯(lián)的行業(yè)與市場狀況，并且對原本的創(chuàng)業(yè)方案進行討論與修正。
（3）創(chuàng)業(yè)實踐方向集中于界面設(shè)計、動畫和多媒體廣告三個方向。
（4）邀請業(yè)界專家對行業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢進行分析，讓學(xué)生獲得第一手和最接近實際情況的創(chuàng)業(yè)指引。
（5）通過以上的學(xué)習(xí)與探討，學(xué)生以小組為單位總結(jié)創(chuàng)業(yè)的可行性方案，并在條件允許的前提下適當(dāng)進行創(chuàng)業(yè)嘗試。
（四）立足課程基本內(nèi)容的創(chuàng)意訓(xùn)練與培養(yǎng)
《創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)教育》一書中這樣描述靈感的特點：“1.突發(fā)性，即靈感是突然起來的，飛躍性地產(chǎn)生，何時來臨無法預(yù)測。2.瞬間性，即靈感持續(xù)的時間很短，一閃而過，轉(zhuǎn)瞬即逝，不注意隨時記下，可能再也想不起來。3.情感性，即靈感只在良好的精神狀態(tài)下才會產(chǎn)生，產(chǎn)生的瞬間，創(chuàng)造者往往情不自禁歡欣快慰，伴隨著不可抑制的激情，甚至如醉如癡，進入忘我的精神境界?！雹?/p>
筆者認為，首先，靈感是人類天生的本能，它的產(chǎn)生時間不可預(yù)知。在捕獲靈感的問題上，吉列剃須刀創(chuàng)始人在思考設(shè)計吉列剃須刀時賦閑了一年多后，才偶爾獲得靈感。⑧這種不確定性對于創(chuàng)意人和設(shè)計人來說是較大的問題。筆者認為這是解決問題的靈感過于分散所致，例如，我們不時會跳出一些靈感，但是這些靈感往往不是當(dāng)前我們正要解決問題的答案，所以如果能對思維或靈感激發(fā)的范疇加以限制，從理論上講能夠縮短靈感的產(chǎn)生時間。另外，在保持良好的心情的情況下容易產(chǎn)生靈感。
那么是否有方法可以縮短靈感的產(chǎn)生過程呢？利用大腦風(fēng)暴法可以讓思維集中于一個領(lǐng)域的范疇內(nèi)，并且拓展開來。在大腦風(fēng)暴的過程中，討論以正面的、積極的、鼓勵的為主，這也符合靈感產(chǎn)生的第二個特點。
對于藝術(shù)類課程的創(chuàng)業(yè)教育來說，從創(chuàng)意出發(fā)能夠發(fā)掘出創(chuàng)業(yè)的機會。同時，對當(dāng)前的關(guān)聯(lián)行業(yè)的分析能夠幫助減少創(chuàng)業(yè)帶來的風(fēng)險。
注釋：
①②③ .2012.7.1.
④⑤宮承波，閆玉剛.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總論[M].北京：中國廣播電視出版社，2008：2，5.
⑥.2012.5.23.
⑦⑧于連濤，劉偉.創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)教育[M].青島：中國海洋大學(xué)出版社，2004：44，45.
參考文獻：
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[3]楊雁斌.創(chuàng)新思維法[M].上海：華東理工大學(xué)出版社，1999.
[4]袁勁松.腦力訓(xùn)練[M].青島：青島出版社，1999.
第2篇：文化創(chuàng)意行業(yè)市場分析范文
很多客戶、朋友都說“九滴墨香設(shè)計工作室”這個名字很特別，有一種難以表述的韻味，充滿著雋秀與書卷的氣息，其感覺是非言語能表述準確的，，我對這些溢美之詞有些感慨，是名字帶給企業(yè)一種氣質(zhì)，還是企業(yè)應(yīng)在每天的運作中，不斷地去強化一種精神?在命名之初，我對“九滴墨香”充滿著期望。并賦予她深厚的底蘊和做好客戶賢內(nèi)助的兩種內(nèi)涵，當(dāng)然，好的企業(yè)或產(chǎn)品命名，應(yīng)該喚起大眾對其行業(yè)、特質(zhì)、文化和服務(wù)的美好遐想。
“九滴墨香”誕生之前我們有更單純的想法做一個女性的企業(yè)。參照兩性思維方式的區(qū)別，男性更理性和富有邏輯，女性更細膩、感性、富有創(chuàng)意。在某種程度上看女性更適合從事設(shè)計業(yè)。做女性的企業(yè)和女權(quán)主義無關(guān)，新時代的女性完全有能力刷新‘頭腦簡單’和‘只會涂抹脂粉’的形象。一般設(shè)計公司的形象都是簡潔、時尚居多，缺少耐品的元素。而我們則希望打造出一支扎根深厚的中國文化，結(jié)合現(xiàn)代的美學(xué)思想與商業(yè)實踐相結(jié)合的先鋒團隊，同時也要符合公司名稱的美好喻義。我們借用了《道德經(jīng)》中“道生一。一生二，二生三，三生萬物”和“九九歸一”的佛理而萃取“九”字，用在公司的名稱上，希望團隊創(chuàng)意綿綿不絕并深得設(shè)計之本源，使企業(yè)不斷地發(fā)展壯大。這樣，具有女性的柔雅本質(zhì)、厚重的文化底蘊與行業(yè)的屬性特點的名字應(yīng)運而生。
探究精神
有的企業(yè)沒有明確的文化。其實淺白地講，經(jīng)營的作風(fēng)就是企業(yè)文化，同時包括企業(yè)對外如何處理與客戶的關(guān)系和對內(nèi)如何處理與員工的關(guān)系。不管一個企業(yè)是否強調(diào)文化，它都會像氣場一樣，充斥在企業(yè)的方方面面。
企業(yè)文化就像人的精神，支配著企業(yè)的行為。雖然直到今天我才歸納“九滴墨香”的文化，但是她一直清晰地存在著。一個企業(yè)要有內(nèi)在的東西才能形成競爭力。也是安身立命之本。對于創(chuàng)意或智業(yè)機構(gòu)，人才就是資本，企業(yè)文化就是核心競爭力。九滴墨香對設(shè)計師有這樣的要求：一、深厚的底蘊首先是過硬的專業(yè)知識；其次是廣博的見識：無論是追逐潮流資訊還是挖掘古典文化，是通曉天文地理還是熟知時事政治，是深諳文學(xué)藝術(shù)還是鐘情體育娛樂，所有這些都將為她奇妙的創(chuàng)意積累著脫穎的勢能；再者就是獨特的見解：做創(chuàng)意的行業(yè)，需要有天馬行空的想象，然后合理地嫁接給平民化的表達。所有好的創(chuàng)意都應(yīng)該是獨辟蹊徑的，二、賢內(nèi)助的氣質(zhì)設(shè)計業(yè)屬于服務(wù)性行業(yè)，“九滴墨香”的服務(wù)是對客戶進行更富創(chuàng)意的包裝及協(xié)助客戶打拼市場。這需建立在充分理解客戶的本質(zhì)、產(chǎn)品的定位和消費者需求的基礎(chǔ)上，在設(shè)計方面給予客戶意見和建議。
專業(yè)從事設(shè)計是一個比較獨特的行業(yè)，我們賣的“產(chǎn)品”是：集客戶的思想和設(shè)計師的智力成果而來的創(chuàng)意。這本身就比較抽象，因此溝通變得非常重要。我們遇到不少主觀意識比較強的客戶，他們甚至要求設(shè)計師按照自己的意圖來設(shè)計，細致得連字號都考慮好，但這往往容易犯一些設(shè)計元素應(yīng)用上的明顯錯誤。為了對得起客戶每一筆投入，我們一般會從專業(yè)的角度向客戶作細致的解釋?；蚪o客戶作一個相關(guān)的設(shè)計提案。因為在自身的領(lǐng)域，他們是專家，在市場角度上的考慮設(shè)計師需要尊重。所以，“九滴墨香”一直提倡：主動溝通、實現(xiàn)雙贏。
無論對于那個行業(yè)，誠信始終是營商的正道?？蛻簟⑵髽I(yè)、供應(yīng)商、員工之間如同一條商業(yè)生態(tài)鏈，無論哪個環(huán)節(jié)出了問題，都會導(dǎo)致企業(yè)產(chǎn)生不良后果。這里說的誠信是大誠信，不是說客戶問你賺了多少錢。都如實告知。而是在一個平等互信的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)各方應(yīng)盡的責(zé)任和多從對方的立場考慮問題。
談執(zhí)行力
雖然幾乎所有的設(shè)計從業(yè)人員都是經(jīng)藝術(shù)或?qū)I(yè)院校培養(yǎng)出來的，但是我更愿意把設(shè)計看作一種商業(yè)行為而非藝術(shù)。可以說一切設(shè)計的目的，都是為了給客戶營造最大的影響力。
很多設(shè)計公司都會對平面設(shè)計師提出這樣的標準：深厚的文化底蘊，扎實的藝術(shù)基礎(chǔ)，不絕的創(chuàng)意能力，熟練的軟件操作，甚至還要掌握印刷的相關(guān)知識。而“九滴墨香”會把這個要求再提高一個層次。除了以上技能以外，還要求設(shè)計師具備良好的策劃思維。因為設(shè)計行為本身不是孤立地存在著或單憑設(shè)計師的想法使然。平面設(shè)計無論是宣傳資料、產(chǎn)品包裝還是企業(yè)視覺形象，都會負載著一些商業(yè)信息，設(shè)計師的職責(zé)是用視覺的語言來表達這種信息。而如何做到更準確地表達、更好地俘獲消費者的眼球，這就需要更深一層的學(xué)問，也就是其必須建立在策劃的基礎(chǔ)上，一個由市場分析營銷策略資源整合文案撰寫創(chuàng)意執(zhí)行的過程。營銷策略考慮的包括消費人群、消費習(xí)慣、產(chǎn)品價格、同行類比、渠道等……如果設(shè)計師只考慮美觀的因素，那無論審美水平多高都僅能為產(chǎn)品做一件花哨的外衣，而帶著策劃的視野來做設(shè)計，則包含了考慮的所有因素，就不僅僅是被動的跟隨市場或追求一種超脫的風(fēng)格，而是主動地和市場走勢取得連接。一流的設(shè)計才會呱呱地誕生!
設(shè)計原生態(tài)
第3篇：文化創(chuàng)意行業(yè)市場分析范文
活動方案
為加快實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，整合創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)資源，根據(jù)《白云區(qū)支持港澳青年來白云創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實施辦法》有關(guān)要求和部署，白云區(qū)定于2021年4月至6月舉辦白云區(qū)“云創(chuàng)杯”2021創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽，具體方案如下：
一、大賽目的
本次大賽以“創(chuàng)享未來，成就夢想”為主題，通過創(chuàng)業(yè)大賽，幫助白云區(qū)中小企業(yè)和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)團隊實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級和創(chuàng)業(yè)夢想；通過創(chuàng)新成果展示，樹立一批白云創(chuàng)新標桿企業(yè)，挖掘一批潛力企業(yè)，促進白云科技創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的繁榮發(fā)展，助推白云產(chǎn)業(yè)再騰飛。
二、活動主題
創(chuàng)享未來，成就夢想
三、組織架構(gòu)
（一）主辦單位
廣州市白云區(qū)科技工業(yè)商務(wù)和信息化局
共青團廣州市白云區(qū)委員會
廣州市白云區(qū)科學(xué)技術(shù)協(xié)會
（二）承辦單位
廣州市穗臺信息科技有限公司
廣州市白云區(qū)云臺青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)服務(wù)中心
（三）協(xié)辦單位
云創(chuàng)匯港澳青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地
DAYONE港澳青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)服務(wù)基地
（四）組織機構(gòu)
1.組委會。由活動主辦、承辦單位相關(guān)人員共同組成,負責(zé)總體指導(dǎo)、統(tǒng)籌規(guī)劃、綜合協(xié)調(diào)和組織實施。活動組委會辦公室設(shè)在白云區(qū)科工商信局，負責(zé)活動實施期間日常工作。
2.評審委員會。擬邀請來自我市的企業(yè)、創(chuàng)投機構(gòu)、金融機構(gòu)、院校及行業(yè)協(xié)會、孵化基地的專家擔(dān)任評委會成員，負責(zé)各階段的評審工作。
四、組別及對象
本屆大賽分設(shè)“企業(yè)組”、“院校組”和“港澳臺青年組”三個組別。
企業(yè)組：企業(yè)組下設(shè)兩個分項：分別是美麗健康產(chǎn)業(yè)專項、信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)專項。參賽企業(yè)有獨立法人資格；企業(yè)產(chǎn)值不限，成立時間、注冊區(qū)域不限；企業(yè)社會形象良好，無違法經(jīng)營等不良記錄。已獲獎但不在白云注冊的企業(yè)，必須承諾獲獎后半年內(nèi)在白云區(qū)注冊并納稅（獎金在注冊后撥付）。
院校組：高校師生可以用自然人名義參賽；參賽者應(yīng)擁有優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)項目、完善的團隊（核心團隊成員不少于2人），并有意落戶白云；團隊社會形象良好，無違法亂紀等不良記錄。
港澳臺組：鼓勵18-45周歲港澳臺青年到白云區(qū)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，港澳臺青年牽頭的創(chuàng)業(yè)團隊參加比賽。參賽企業(yè)或項目應(yīng)有優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)項目、完善的團隊人員（核心團隊成員不少于2人），團隊社會形象良好，愛國、愛港、愛澳、愛臺，無違法亂紀等不良記錄。已獲獎但不在白云注冊的企業(yè)，必須承諾獲獎后半年內(nèi)在白云區(qū)注冊并納稅（獎金在注冊后撥付）。
五、參賽項目要求
1.參賽項目須真實、健康、合法，具有一定的新穎性、實用性，具備發(fā)展?jié)摿褪袌銮熬啊?/p>
2.參賽項目不得侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)；所涉及的發(fā)明創(chuàng)造、專利技術(shù)、資源等必須擁有清晰合法的知識產(chǎn)權(quán)或物權(quán)。
3.曾獲得歷屆白云區(qū)“云創(chuàng)杯”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽獎項目不參加本次大賽。
六、時間安排
1.報名（2021年4月20日-6月7日）：擬定于2021年4月20日起接受參賽企業(yè)及團隊報名。請參賽企業(yè)、團隊按時將報名材料（報名表和商業(yè)計劃書）加蓋公章或團隊成員簽字后，紙質(zhì)版提交到匯龍臺港澳青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地（白云區(qū)鶴龍一路88號B區(qū)3樓305室，聯(lián)系電話13533833398黃先生、18520211027邱先生）。報名材料的電子版和項目BP（PPT形式，頁數(shù)10-15頁，以項目+組別形式命名）發(fā)送至郵箱：hui_space@126.com。報名截止日期為6月7日。
2.初賽（2021年6月10日）：以材料評審形式，按“雙隨機，一公開”的原則，抽取專家?guī)斓膶＜覍①愴椖吭u審。企業(yè)組選拔20個（美麗健康產(chǎn)業(yè)專項、信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)專項各10個）優(yōu)秀項目、院校組選拔10個優(yōu)秀項目、港澳臺青年組選拔10個優(yōu)秀項目進入決賽。對報名項目較多的院?；蚱脚_，視情況以院校（平臺）為單位組織內(nèi)部初賽或者進行院校（平臺）之間的競賽，每個院校（平臺）選出2-3項參加組委會共同組織的初賽評審。
3.訓(xùn)練營（2021年6月22至6月23日）：邀請創(chuàng)業(yè)大咖線下分享創(chuàng)業(yè)計劃書撰寫及答辯訓(xùn)練活動。
4.決賽（2021年6月30日）：決賽將以“線下+線上”模式進行（因疫情原因，院校組及港澳臺組不能線下路演的項目，將以線上路演進行），路演以“7+3”形式進行（即7分鐘路演，3分鐘問答），根據(jù)評委打分，取平均分（小數(shù)點后2位），產(chǎn)生對應(yīng)組別的獲獎名單。決賽擬通過網(wǎng)絡(luò)直播，增強宣傳效果。
5.賽后：對接媒體對大賽持續(xù)報道，引導(dǎo)參賽項目注冊落地到白云區(qū)，提供投資創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)，投融資對接，項目孵化等服務(wù)。
七、獎項設(shè)置
“企業(yè)組”美麗健康產(chǎn)業(yè)專項設(shè)一等獎1項，二等獎2項，三等獎3項；信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)專項設(shè)一等獎1項，二等獎2項，三等獎3項。
“院校組”設(shè)一等獎1項，二等獎2項，三等獎3項。
“港澳臺組”設(shè)一等獎1項，二等獎2項，三等獎3項。
八、評審標準
大賽專家評委針對參賽的企業(yè)和項目，將從下面六個方面綜合評估：
產(chǎn)品情況：項目創(chuàng)意創(chuàng)新性、特色性和開發(fā)進展等整體情況。
市場分析：項目所占市場規(guī)模和潛力情況。
團隊情況：主要創(chuàng)始人的履歷、能力表現(xiàn)以及資源；核心團隊的構(gòu)成、穩(wěn)定性和互補性等。
盈利模式：參賽項目的運營模式和盈利模式創(chuàng)新，企業(yè)發(fā)展的預(yù)期，包括營業(yè)收入及增長率和毛利率預(yù)測等。
財務(wù)分析：參賽項目的財務(wù)收支分析和融資及風(fēng)險分析等財務(wù)情況。
技術(shù)創(chuàng)新：參賽項目的技術(shù)創(chuàng)新和開況。
九、知識產(chǎn)權(quán)
參賽企業(yè)和團隊同意本次大賽的主承辦單位對全部參賽項目及其作品有公開展示、印刷出版、推廣宣傳的權(quán)利，不必經(jīng)過參賽者和企業(yè)授權(quán)，且承諾不用于其他商業(yè)目的。其他任何機構(gòu)與個人未經(jīng)作者、知識產(chǎn)權(quán)擁有者、大賽主辦單位的同意，不得抄襲、公開展示、出版和使用本次大賽項目，違者將依法追究相關(guān)責(zé)任。
附件：1.白云區(qū)“云創(chuàng)杯”2021年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽報名表
2.白云區(qū)“云創(chuàng)杯”2021年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽商業(yè)計劃書
附件1：
白云區(qū)“云創(chuàng)杯”2021年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽
報名表
填表時間： 年 月 日
項目名稱
團隊/公司名稱
組織機構(gòu)代碼
項目負責(zé)人姓名
身份證號
聯(lián)系電話
聯(lián)系地址
項目組別
企業(yè)組 £院校組 £港澳臺青年組
港澳臺青年組必填
香港 澳門 £臺灣
注冊企業(yè)有港
澳臺資成分
£ 項目核心成員具
有港澳臺
£其他
項目現(xiàn)狀
創(chuàng)意階段 計劃階段 啟動階段 運營階段
行業(yè)類別
（選擇）
文化創(chuàng)意 高新制造 新材料 £新能源 教育類
信息化類 電子商務(wù) 其他產(chǎn)業(yè)（說明： ）
團隊主要成員
（10人以內(nèi)）
姓名
性別
年齡
主要經(jīng)歷（教育、實習(xí)、工作、成就情況）
聯(lián)系方式
參賽項目簡介：（填寫要求如下）
1、參賽項目簡介主要是對項目的核心競爭力、專利、創(chuàng)新創(chuàng)意性、實施情況、團隊、榮譽、預(yù)期計劃等整體情況進行整體介紹。
2、參賽項目簡介必須在500字以上。
承諾：本人（項目負責(zé)人）已詳細閱讀本屆大賽的相關(guān)文件，并承諾遵守大賽的相關(guān)規(guī)定，同意無償提供申報項目說明，由大賽組委會公開推介。本人（項目負責(zé)人）承諾提供的技術(shù)文件和資料真實、可靠，作品的知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利歸屬明確無爭議；未剽竊他人的成果；未侵犯他人的知識產(chǎn)權(quán)等權(quán)利；提供的經(jīng)濟效益及社會效益等有關(guān)數(shù)據(jù)及證明客觀、真實。若發(fā)生與上述承諾相違背的情形，由項目負責(zé)人自行承擔(dān)全部法律責(zé)任。
項目負責(zé)人（簽名） 年 月 日
填表說明：
1.院校組參賽選手若尚未注冊公司實體，表格中的組織機構(gòu)代碼可以不填，其余的內(nèi)容為必填。
2.以上資料必須真實、有效、完整，如無特別說明，所有內(nèi)容為必填。
附件2
白云區(qū)“云創(chuàng)杯”2021年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽
商業(yè)計劃書
一、執(zhí)行情況簡介
公司/團隊名稱
項目組別
企業(yè)組 院校組 港澳臺青年組
企業(yè)核心技術(shù)
發(fā)明專利 實用新型專利 專有技術(shù)
軟件著作權(quán) 商業(yè)模式創(chuàng)新 其它請說明:
注冊資金額
公司性質(zhì)
個體工商戶 有限責(zé)任公司 個人獨資企業(yè)
合伙企業(yè) 其他
產(chǎn)品情況
描述參賽項目產(chǎn)品的創(chuàng)意創(chuàng)新性、核心競爭力、特色性和開發(fā)進展等整體情況，闡述目前所處發(fā)展階段、與國內(nèi)外同行業(yè)其它同類創(chuàng)業(yè)項目的相比，項目的技術(shù)、產(chǎn)品及服務(wù)的創(chuàng)新性和可行性。
市場規(guī)模
參賽項目的所占市場規(guī)模和潛力情況
盈利模式
參賽項目的運營模式和盈利模式創(chuàng)新，企業(yè)發(fā)展的預(yù)期，包括營業(yè)收入及增長率和毛利率預(yù)測等，包括：企業(yè)收入獲得的形式有哪些？市場客戶是誰？為客戶帶來多大價值？競爭壁壘有哪些？盈利點等等
投資額（元）
投資收益率（第一年）
%
預(yù)期凈利潤
（稅后利潤）
第一年
第二年
第三年
年增長率
%
年增長率
%
備注
投資收益率＝凈利潤÷總投資額×100%
預(yù)期凈利潤－第一年：見經(jīng)營第一年利潤表
此表中“總投資額”項的金額等于資金需求合計
二、市場分析
項目市場
定位
1、項目定位：該產(chǎn)品的質(zhì)量/創(chuàng)意性/可靠性/實用性/樣式/成本/特征/性能/科技性等產(chǎn)品實體定位
2、項目的消費者定位：確定目標顧客群，產(chǎn)品的銷售渠道和消費者定位
3、同行競爭定位：確定企業(yè)相對與競爭者，在市場中所占的位置
目標客戶
群體
可以按照客戶群的年齡、喜好、收入、消費習(xí)慣、地理文化等分類。
市場整體
預(yù)測
著重分析現(xiàn)有的市場容量等市場需求真實情況，也分析下市場的變化趨勢；預(yù)測項目團隊開發(fā)的產(chǎn)品或服務(wù)所占的市場份額到底有多大？
三、營銷策略
營銷策略
分析
1.銷售網(wǎng)絡(luò)、銷售渠道、等方面的策略；
2.在廣告促銷方面的策略；
3.在產(chǎn)品銷售價格控制與調(diào)整方面的策略；
4.形成良好銷售隊伍方面的策略等等
競爭分析
列出你的企業(yè)或者項目在目標市場中的存在或可能存在著的1-3個主要競爭對手，并比較分析你和他們之間的優(yōu)勢與劣勢。
四、項目團隊的情況
姓名
年齡
學(xué)歷及專業(yè)
職務(wù)
教育、工作經(jīng)歷
優(yōu)勢
五、財務(wù)分析
1、啟動資金來源 單位：萬元
籌資渠道
資金提供方
金額
占投資總額比例
自有資金
股東（創(chuàng)始人）
%
私人借款
親屬、朋友
%
貸款
銀行
%
政府小額貸款
政府相關(guān)部門
%
風(fēng)險投資
風(fēng)司
%
總計
--
%
2、最近年度利潤（項目院校不填寫） 單位：元
2018年
期末余額
2019年
期末余額
2020年
期末余額
從以下3個方面對近3年來的利潤進行簡單分析：
1、主營業(yè)務(wù)收入；2、營業(yè)利潤；3、凈利潤
3、利潤預(yù)算 單位：元
2022年
2023年
2024年
從以下3個方面對未來3年來的利潤進行簡單分析：
1、主營業(yè)務(wù)收入；二2、營業(yè)利潤；3、凈利潤
六、融資需求 單位：元
融
資
需
求
情
況
當(dāng)前是否有融資的需求 是 否
計劃融資的方式：股權(quán)融資 債券融資
計劃融資的時間
計劃融資的金額
是否有過融資的經(jīng)歷 是 否
投資負責(zé)人/投資機構(gòu)
投資金額(萬元)
投資時間
其它融資需求
技術(shù)/產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓科技咨詢?nèi)谫Y擔(dān)保應(yīng)收賬款融資股改和上市咨詢科技保險小額貸款信用貸款中小企業(yè)集合債券發(fā)行知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押貸款資產(chǎn)管理并購重組金融租賃股權(quán)質(zhì)押貸款
七、投資風(fēng)險分析與對策
風(fēng)險分析
應(yīng)對策略
對政策、技術(shù)、資金、行業(yè)、市場、環(huán)境、管理及其他因素引起的投資風(fēng)險進行分析
針對存在的風(fēng)險進行應(yīng)對策略的制定
八、企業(yè)愿景
備注：可以填寫下企業(yè)或者團隊的長期遠景發(fā)展規(guī)劃，描述企業(yè)的未來發(fā)展趨勢和預(yù)期目標。參賽的目的或需要政府提供相關(guān)扶持政策的要求建議。
第4篇：文化創(chuàng)意行業(yè)市場分析范文
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是近年來發(fā)達國家提出的一個新概念，作為知識密集的新興領(lǐng)域，已經(jīng)成為當(dāng)今發(fā)達國家和地區(qū)迅速崛起的重要產(chǎn)業(yè)。據(jù)有關(guān)資料顯示，全世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每天創(chuàng)造的產(chǎn)值達220億美元，并以5％左右的速度遞增。綜觀全球，發(fā)達國家的眾多創(chuàng)意產(chǎn)品吸引了全世界的眼球，形成了一股巨大的創(chuàng)意經(jīng)濟浪潮。
近年來我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也有很大發(fā)展。上海、深圳、杭州、北京等城市積極推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，正在建立一批具有開創(chuàng)意義的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在短短幾年時間里也獲得了快速發(fā)展，推動了一批創(chuàng)意型行業(yè)起飛，建立了一批具有很高知名度的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，聚集了一批具有創(chuàng)造力的優(yōu)秀創(chuàng)意人才。在這樣的大環(huán)境下，河南的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展將何去何從，是值得我們思考的。河南有著豐富的文化積淀，如：朱仙鎮(zhèn)木版年畫；豫西、豫北的民族服飾；豫北、豫東的泥塑；南陽地區(qū)的石雕藝術(shù)以及禹州的陶瓷藝術(shù)等，都曾在中華民族的歷史長河中留下了不朽的痕跡，應(yīng)充分利用河南的文化資源大力發(fā)展河南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，從而推動河南經(jīng)濟發(fā)展。
一、什么是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，又叫創(chuàng)意工業(yè)、創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意經(jīng)濟等，其概念主要來自英語Creative Industries或Creative Economy。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義，是指一些以文化創(chuàng)意為核心，通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)的介入，以產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營銷知識產(chǎn)權(quán)的行業(yè)。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，無論是內(nèi)涵還是外延都極為相近。國際上比較通行的提法是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。1998年，英國最早提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這一概念影響了歐洲、美洲、亞洲等許多有意發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國家，在短短幾年內(nèi)迅速地被全球接受，略作調(diào)整后采用。
2004年3月29日，國家統(tǒng)計局出臺的《關(guān)于文化和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的規(guī)定》，反映了我國對文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延都作了新的調(diào)整。大體上是以“新聞服務(wù)業(yè)、出版版權(quán)、電影、電視、網(wǎng)絡(luò)文化、表演娛樂、旅游休閑、廣告匯展”等一些領(lǐng)域為主。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要特征是重視將現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，以增加傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的文化附加值；改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的增長方式，減少經(jīng)濟發(fā)展對不可再生資源的過分依賴。
二、河南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題
行業(yè)管理體制和市場服務(wù)機制有待進一步理順。從我省整個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的行業(yè)管理看，我省現(xiàn)有的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的行業(yè)管理體制改革，為我省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了體制保障，但各行業(yè)主管部門（教育、科技、信息、宣傳及文化廣電新聞出版部門）協(xié)調(diào)管理水平有待進一步提高。這尤其表現(xiàn)在文化管理體制方面，多元化的文化產(chǎn)業(yè)投資機制尚未形成；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場體系和市場服務(wù)機制不夠健全；企業(yè)經(jīng)營管理機制和法人治理結(jié)構(gòu)有待進一步完善；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會、研究機構(gòu)、中介服務(wù)機構(gòu)發(fā)展滯后；創(chuàng)意產(chǎn)品的策劃、市場推介、經(jīng)紀、、科研、咨詢、投融資擔(dān)保、知識產(chǎn)權(quán)交易等市場中介服務(wù)機制有待進一步培育和扶持。目前還沒有專門從事各種創(chuàng)意產(chǎn)品策劃、展示、推介、交流、交易等活動的綜合性創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心，產(chǎn)品推介大多以政府推動為主。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)依托高校、科研機構(gòu)進行產(chǎn)學(xué)研協(xié)調(diào)發(fā)展水平較低。河南省在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的滲透不足，自身的產(chǎn)業(yè)鏈還未能有效地整合和延伸，對特色文化資源挖掘度不高，自主研發(fā)創(chuàng)新水平不強。而上海的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)大多是依托高校、科研機構(gòu)或政府的支持建立發(fā)展起來的，而且自身具有比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈，比如說依托同濟大學(xué)建立的建筑設(shè)計園區(qū)，年銷售額達26億元；依托上海交通大學(xué)建立了游戲軟件設(shè)計園區(qū)；依托東華大學(xué)建立了時尚設(shè)計園區(qū)。從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的總體發(fā)展水平來看，我省創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模小，缺少品牌效應(yīng)，產(chǎn)業(yè)鏈延伸不夠，影視、傳媒報刊、演藝、娛樂、數(shù)字技術(shù)、印刷出版、動漫、設(shè)計等行業(yè)也與深圳、上海等地存在較大的差距。目前深圳的動漫企業(yè)達50多家，每年為深圳創(chuàng)造2億元產(chǎn)值，平面設(shè)計產(chǎn)業(yè)規(guī)模居全國前列，僅平面設(shè)計人才就有2萬多人。上海涌現(xiàn)了“盛大網(wǎng)絡(luò)”、“久游網(wǎng)”、“新浪”等著名的互動娛樂企業(yè)，成為全國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)高地，網(wǎng)絡(luò)游戲運營的銷售收入占全國70％的市場份額。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)管理缺乏明確的發(fā)展規(guī)劃。雖然河南省的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)取得了一定成就，但從整體上看，創(chuàng)意企業(yè)規(guī)模不大，布局較為分散，園區(qū)集中的規(guī)模效應(yīng)、集聚效應(yīng)和知名效應(yīng)還沒有充分發(fā)揮，現(xiàn)有的工業(yè)園區(qū)的功能定位和規(guī)劃有待進一步明確。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的人才資源缺乏。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是智能化、高知識化的頭腦產(chǎn)業(yè)，我省要發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟，關(guān)鍵是擁有眾多的高質(zhì)量的創(chuàng)意人才。但目前我省不僅創(chuàng)意人才的儲備不夠，而且結(jié)構(gòu)也不盡合理，尤其是缺少高級創(chuàng)意人才，缺少能夠?qū)?chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)營人才。
綜上所述，河南文化產(chǎn)業(yè)正在起步、差距明顯、任務(wù)艱巨，發(fā)展理念滯后、缺乏創(chuàng)新意識，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展人才如文化產(chǎn)業(yè)策劃、規(guī)劃、設(shè)計、市場分析人才等十分匱乏；對發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要性、必要性、緊迫性認識不足，缺少對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策支持；缺少一個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)一服務(wù)機構(gòu)，缺少高端的創(chuàng)意人才，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不足，產(chǎn)業(yè)集聚能力差等；這些不足和問題導(dǎo)致了河南省動漫產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)、數(shù)字視聽等新興數(shù)字產(chǎn)業(yè)和設(shè)計產(chǎn)業(yè)的整體競爭力不強、效益不高。
三、推動河南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的六點建議
找準河南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的切入點。綜觀全國文化產(chǎn)業(yè)做得比較好的地區(qū)，大體上都有一些獨特的地方，就是說有自己的特點。河南也應(yīng)該把握住自己的特色，找準自己發(fā)展的切入點。
在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的過程中，河南省應(yīng)著力打造具有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品品牌。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生命力在于創(chuàng)新和新產(chǎn)品開發(fā)。要深入研究如何把高科技引入文化藝術(shù)領(lǐng)域，開發(fā)新產(chǎn)品，從而加大文化產(chǎn)品的高科技含量，使高科技和人文、藝術(shù)進行完美的結(jié)合，開辟出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新天地。
河南很多文化資源已經(jīng)是世界知名的，比如少林寺、龍門石窟等。這些已經(jīng)是世界文化的重要組成部分，可以好好地加以利用。例如河南的文物很多，如果對文物的仿制品進行批量開發(fā)或把這些文物通過藝術(shù)設(shè)計制作成精美的工藝品，一定能起到推動河南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用。其實，這屬于文化旅游工藝品的發(fā)展范疇。從整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，文化旅游工藝品是個很大的市場。
另外，我們還應(yīng)該探索一些更好的開發(fā)項目。河南歷史悠久，歷經(jīng)那么多朝代，每個朝代都有它自己的文化亮點。把這些亮點歸納整理，結(jié)合空間（河南整體布局上的不同的城市和地區(qū)）和時間，深入加以研究來推動河南的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
應(yīng)規(guī)范管理文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。在政策規(guī)范上，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)進行宏觀引導(dǎo)。政府通過制定并執(zhí)行各種規(guī)范性文件，在實現(xiàn)對文化產(chǎn)業(yè)的管理時要遵循文化產(chǎn)業(yè)的運作機制、運行規(guī)律，即文化產(chǎn)業(yè)既具有認識價值、思想價值、教育功能、審美價值等特點，又要具有商業(yè)價值、經(jīng)濟價值、實用價值、娛樂價值等要素。
需加強文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集群發(fā)展。產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展是當(dāng)今產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢之一。作為新興的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，較強的產(chǎn)業(yè)融合性決定了其發(fā)展過程中需要整合各種資源，集群化發(fā)展趨勢非常明顯。如美國聞名于世的曼哈頓“蘇荷（SOHO）藝術(shù)聚集地”、好萊塢影視娛樂業(yè)集群等，都是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的成功范例。
產(chǎn)業(yè)集群化的具體實施過程中，一方面政府與企業(yè)應(yīng)聯(lián)手搭建平臺，聯(lián)手開展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目論證、方案制訂和必要的審批手續(xù)，成熟一個實施一個；另一方面，分類推進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)或集聚區(qū)建設(shè)。加強區(qū)域和行業(yè)的協(xié)調(diào)，從完善創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈和優(yōu)化資源配置出發(fā)，進行規(guī)劃和整合，探索建立幾個功能定位合理、具有明顯特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。
注重對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的培養(yǎng)。人才是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心資源，目前河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才還相對缺乏，創(chuàng)意人才總量、結(jié)構(gòu)、素質(zhì)還不能夠適應(yīng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的要求。今后應(yīng)調(diào)整人才教育結(jié)構(gòu)，加強對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才特別是高端人才、復(fù)合型人才、營銷人才的培養(yǎng)；積極舉辦各種大型創(chuàng)意設(shè)計展覽，打造設(shè)計師們相互交流、碰撞的平臺，激發(fā)創(chuàng)意人才創(chuàng)造原創(chuàng)文化產(chǎn)品的激情和動力。并通過人才引進等方式，會聚具有國際視野的高端創(chuàng)意人才和既懂文化規(guī)律又懂文化經(jīng)營的管理人才（包括具有較高文化素質(zhì)的旅游產(chǎn)業(yè)所需要的人才）等。
加大高校藝術(shù)類設(shè)計人才的培養(yǎng)力度，把河南傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計相結(jié)合的思想滲透到教學(xué)中，并加強企業(yè)與高校之間的合作，鼓勵大學(xué)生創(chuàng)業(yè)，使好的創(chuàng)意能夠轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，形成“產(chǎn)、學(xué)、研”協(xié)調(diào)發(fā)展的新模式。
制定和完善相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)政策法規(guī)。現(xiàn)在我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，不同的地區(qū)在統(tǒng)一執(zhí)行中央政策的同時，也可以考慮根據(jù)自己的地方特色，出臺一些地區(qū)性的相關(guān)優(yōu)惠政策來扶持自己的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。像廣州、云南都出臺了一些相應(yīng)的政策，河南也應(yīng)當(dāng)這樣做。
具體來說，一是要做好知識產(chǎn)權(quán)保護，營造一個有利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會環(huán)境。二是要制定嚴格的準入制度，以避免某些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)僅僅是沖著政策的諸多“優(yōu)惠”而不是產(chǎn)業(yè)本身的問題。三是要加大文化執(zhí)法力度，堅決清除腐朽的、有害的“文化”、“文化垃圾”。同時，對現(xiàn)有的文化產(chǎn)業(yè)要加大扶持力度，吸引民間資本進入，做好產(chǎn)業(yè)園區(qū)周邊環(huán)境的改造等服務(wù)，妥善處理好房屋產(chǎn)權(quán)人、開發(fā)商和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人群的利益，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)市場的運作打開通道。
實現(xiàn)國際化與本土化的對接，開拓河南文化發(fā)展的視野。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思維由英國而起，在短短幾年間，亞洲國家也紛紛期待以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來提升經(jīng)濟，但是亞洲國家在導(dǎo)入西方思維時，應(yīng)該進行本土化的嫁接，利用地方特色和優(yōu)勢，發(fā)展具有地方特色、民族特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，同時以國際化的思維，融入國際，全方位的國際合作是集聚區(qū)成熟的標志之一。
河南的地理位置處于中部地區(qū)。應(yīng)該充分考慮到既可以和周邊省市進行交流結(jié)合，也可以走出國門和全世界的一些資源、資本和科學(xué)技術(shù)進行交叉共享，來發(fā)展河南的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)在講究資源的并存、互補和共享，河南在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，也應(yīng)該積極尋求合作、擴大自己的視野。然后，結(jié)合自己的資源優(yōu)勢進行整合，這樣才能發(fā)揮出更大的作用，也更能體現(xiàn)出河南文化的不同和特色。
綜上所述，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要處理好文化和科技的關(guān)系，充分發(fā)揮好河南的文化和高科技優(yōu)勢，推進產(chǎn)業(yè)升級；要處理好繼承傳統(tǒng)和不斷創(chuàng)新的關(guān)系，在充分繼承和吸收河南悠久歷史文化傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，鼓勵自主創(chuàng)新；要處理好加快發(fā)展和節(jié)約資源的關(guān)系，優(yōu)先盤活、利用好現(xiàn)有資源，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展；要通過加強服務(wù)，吸引更多優(yōu)秀人才來河南創(chuàng)業(yè)，加快文化創(chuàng)意人才隊伍建設(shè)，鞏固和提升河南在全國的地位和功能。希望在不久的將來，河南能成功實現(xiàn)由文化資源大省向文化產(chǎn)業(yè)強省的跨越，出現(xiàn)一種“河南模式”的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。
第5篇：文化創(chuàng)意行業(yè)市場分析范文
關(guān)鍵詞 廣告策劃 創(chuàng)新教學(xué) 創(chuàng)意培養(yǎng)
一、廣告策劃課程創(chuàng)新教學(xué)的必要性
（一）社會發(fā)展對廣告策劃人才的要求越來越高
隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，一方面社會商業(yè)活動以及社會文化活動的層次越來越高，越來越頻繁，社會對廣告策劃人才的能力要求也就更高。另一方面，隨著國際高端廣告公司進入中國市場，為中國廣告策劃帶來了國際先進的策劃理念和專業(yè)知識，也對中國廣告界帶來了沖擊。在這種情況下，中國的廣告策劃教學(xué)如果不引進先進的教學(xué)理念，在教學(xué)模式上進行創(chuàng)新，必將被國際上發(fā)達國家的廣告界給擠垮。
改革開放以來，我國的廣告業(yè)發(fā)展迅猛，一方面是廣告公司猶如雨后春筍，到處都是；一方面是廣告人才匱乏，大多數(shù)的廣告公司只是做“來料加工”式的廣告，不具備有策劃能力，這類廣告公司終將被市場淘汰。信息時代的廣告策劃人才，不僅要具備有豐富的專業(yè)理論知識，還要具備駕馭和運用廣告知識的綜合能力。高科技的發(fā)展，更要求策劃人才要有一定的實戰(zhàn)操作能力、和執(zhí)行能力。而這一切僅僅依靠課堂理論知識的灌輸是無法培養(yǎng)出適應(yīng)新時代要求的策劃人才的。廣告策劃的發(fā)展是動態(tài)的，策劃理念更是日新月異，這就要求廣告專業(yè)的學(xué)生要了解市場、分析市場、隨時把握市場走向，才能更好的結(jié)合理論知識學(xué)習(xí)和提高策劃能力，同時在實踐中培養(yǎng)和提高自己的創(chuàng)新思維能力，才能形成具有現(xiàn)實執(zhí)行價值的策劃方案。
社會的發(fā)展需要高端的策劃人才，只有創(chuàng)新廣告教學(xué)模式，培養(yǎng)學(xué)生的實戰(zhàn)經(jīng)驗?zāi)芰?、策略制定能力、?chuàng)新思維能力等，才能培養(yǎng)出適應(yīng)時代要求的創(chuàng)新型人才。
（二）傳統(tǒng)授課模式影響著創(chuàng)新型人才的培養(yǎng)
廣告學(xué)專業(yè)的傳統(tǒng)教學(xué)方式就是以課堂理論知識學(xué)習(xí)為主，學(xué)生們對廣告策劃的認識非常抽象，比較粗淺，對廣告策劃知識的運用能力也相當(dāng)?shù)挠邢蓿茏龀鲈趯嵺`中具有實際執(zhí)行價值的策劃人才可以說是寥寥無幾，這和我國經(jīng)濟發(fā)展的需要很不匹配。廣告人才的培養(yǎng)需要創(chuàng)新教學(xué)課程，以實踐為導(dǎo)向，運用多種多樣的教學(xué)方式，來提高學(xué)生們的對廣告市場的綜合分析能力、整體策略制定以及執(zhí)行能力、創(chuàng)新思維能力。
二、“廣告策劃”教學(xué)模式改革的內(nèi)容
長期以來，我國的廣告策劃教學(xué)過多的注重于理論知識的灌輸，忽略了實踐經(jīng)驗的培養(yǎng)，造成我國廣告專業(yè)學(xué)生的實際運作用能力和執(zhí)行能力都比較差，因此，要想培養(yǎng)出適應(yīng)時代要求的廣告精英，就必須改革“廣告策劃”的教學(xué)模式。
（一）系統(tǒng)培養(yǎng)廣告策劃技能
廣告策劃技能，是廣告操作能力和執(zhí)行能力的基礎(chǔ)，“廣告策劃”課程的創(chuàng)新性教學(xué)，首先要體現(xiàn)在培養(yǎng)和提高學(xué)生對“廣告策劃”文本的撰寫能力，其次是從策劃流程上加強對學(xué)生市場分析能力的培養(yǎng)，培養(yǎng)和提高學(xué)生對廣告策略制定的掌握以及對廣告媒介選擇技巧的把握，逐步培養(yǎng)學(xué)生對廣告預(yù)算、廣告效果評估等等廣告實踐技能的能力。要一方面完善課程體系建設(shè)，另一方面要培養(yǎng)學(xué)生從容應(yīng)對實際操作中碰上的各種問題和情況。
（二）培養(yǎng)學(xué)生的市場調(diào)查能力和資料運用能力
市場調(diào)查是廣告策劃的基礎(chǔ)，前期的市場調(diào)查是否準確、資料是否完整，對廣告策劃案的執(zhí)行價值起到?jīng)Q定性的重要作用。市場調(diào)查和市場調(diào)查資料的的收集，都是實踐性非常強的廣告工作。這種能力的培養(yǎng)單靠在課堂上的理論知識是無法培養(yǎng)出來的，市場調(diào)查能力以及市場調(diào)查資料的收集，需要學(xué)生走出課堂，到社會上去實踐鍛煉，才能真正體驗到要做好廣告基礎(chǔ)工作所必須注意和學(xué)習(xí)的方方面面。一個周密的市場調(diào)查方案，一份科學(xué)和完善的市場調(diào)查資料，都是成就一個成功的廣告策劃案例的基礎(chǔ)和前提。改革教學(xué)模式，讓學(xué)生走出課堂，接觸社會，從社會中學(xué)習(xí)提取廣告創(chuàng)意的能力，對廣告教學(xué)具有現(xiàn)實意義。
（三）培養(yǎng)學(xué)生的協(xié)作意識和團隊精神
信息時代的到來，使得廣告創(chuàng)意的難度越來越高，廣告創(chuàng)意的工程越來越大，往往一個廣告策劃就是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要通過團隊的協(xié)作，共同的努力，才能完成系統(tǒng)工程。因此，在教學(xué)活動中，培養(yǎng)學(xué)生的協(xié)作能力和團隊精神，對提高學(xué)生的實踐經(jīng)驗和實戰(zhàn)能力，順利進入社會并適應(yīng)工作需要就非常重要。
三、創(chuàng)新教學(xué)對創(chuàng)意能力的培養(yǎng)
創(chuàng)意是廣告策劃的靈魂。創(chuàng)意能力的培養(yǎng)是一個系統(tǒng)工程，首先要提高創(chuàng)造能力。豐富的知識是提高能力的重要基礎(chǔ)，創(chuàng)意者必須熟練掌握專業(yè)知識和專業(yè)技能外，對各種技能與相關(guān)的各種學(xué)科知識都應(yīng)該了解。也就是即擁有專業(yè)知識，又要博學(xué)各類相關(guān)知識。
其次要改善創(chuàng)意智能。創(chuàng)意是整個廣告活動圍繞展開的中心主題，它是整個廣告的靈魂，也是創(chuàng)意者的智慧結(jié)晶和個性展示。當(dāng)今社會，我們已經(jīng)無法想象社會中沒有廣告將會是怎么樣，事實上，我們每天的生活或多或少都受到各種廣告創(chuàng)意的影響。廣告創(chuàng)意來源于生活，任何廣告創(chuàng)意都應(yīng)該是對社會生活智慧的提煉。因此，要求創(chuàng)意者不僅具備綜合性的知識能力，還需要豐富的生活常識和在生活中發(fā)現(xiàn)亮點的獨特能力。
四、結(jié)語
廣告創(chuàng)意就是提取當(dāng)前社會最時尚的元素，并把它加以藝術(shù)化的表現(xiàn)出來的廣告活動。這是一項充滿挑戰(zhàn)、充滿激情的創(chuàng)作活動，吸引著不少年輕人投入到這個行業(yè)中來，如何在廣告策劃教學(xué)中創(chuàng)新改革，培養(yǎng)出更多優(yōu)秀的、具有別具一格創(chuàng)意能力的廣告策劃人才，將是我國廣告策劃教育者繼續(xù)探索和研究的課題。只有大膽的進行教育創(chuàng)新和改革，才能適應(yīng)不斷發(fā)展的廣告事業(yè)，培養(yǎng)出高素質(zhì)的廣告策劃人才。
參考文獻：
[1]肖建春.廣告策劃與創(chuàng)意課程教學(xué)方法及考核模式改革研究[J].成都理工大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2009年01期
[2]陽艷群.廣告策劃課程教學(xué)改革探討[J].桂林航天工業(yè)高等專科學(xué)校學(xué)報，2010（04）
[3]朱冬梅.將案例教學(xué)法應(yīng)用于大學(xué)廣告專業(yè)教學(xué)—廣告創(chuàng)意與策劃課程教學(xué)設(shè)計[J].上海外國語大學(xué)，2009-06-30
第6篇：文化創(chuàng)意行業(yè)市場分析范文
前 言 1
目 錄 2
圖 表4
第一章 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場環(huán)境分析 6
一、政治環(huán)境 6
二、經(jīng)濟環(huán)境 8
三、社會文化環(huán)境 10
四、技術(shù)環(huán)境 11
第二章 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場現(xiàn)狀分析 12
一、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模分析12
二、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告競爭格局分析 13
三、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告細分市場分析 15
（一）品牌廣告位廣告仍然占據(jù)市場首要位置 15
（二）關(guān)鍵字廣告比重繼續(xù)提高 16
（三）網(wǎng)絡(luò)視頻廣告借助奧運實現(xiàn)突破 18
（四）電子商務(wù)網(wǎng)站成為網(wǎng)絡(luò)營銷突出亮點 19
第三章 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體分析 20
一、綜合門戶網(wǎng)站分析 20
（一）新浪 20
（二）搜狐 24
（三）網(wǎng)易 28
（四）騰訊 30
二、搜索引擎運營商分析 33
（一）百度 33
（二）谷歌中國 45
三、垂直網(wǎng)站分析 48
（一）財經(jīng)垂直網(wǎng)站 48
（二）汽車垂直網(wǎng)站 50
（三）IT垂直網(wǎng)站 53
（四）房地產(chǎn)垂直網(wǎng)站 55
第四章 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告公司分析 58
一、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告公司競爭分析 58
二、廠商分析 60
（一）好耶 60
（二）華揚聯(lián)眾 62
（三）騰信互動 64
第五章 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場廣告主分析 66
一、汽車行業(yè) 67
二、房地產(chǎn)行業(yè) 71
三、3C 行業(yè) 73
四、金融行業(yè) 80
五、消費品 85
六、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品/服務(wù) 96
七、通訊行業(yè) 100
第六章 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場趨勢預(yù)測 103
一、2008-2011年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模預(yù)測 103
二、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場促進因素分析 105
三、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場阻礙因素分析106
附錄108
一、研究定義 108
二、研究范疇 110
三、專業(yè)術(shù)語 111
四、研究說明 113
圖 表
圖表 1 2007－2008年汽車制造業(yè)工業(yè)產(chǎn)銷值增長變化
圖表 2 2007－2008年規(guī)模以上汽車制造企業(yè)效益指標變化趨勢
圖表 1 PEST 分析模型 1
圖表 2 2001-2007年中國GDP變化情況 3
圖表 3宏觀經(jīng)濟景氣指數(shù)預(yù)警趨勢圖（2008年9月） 4
圖表 4 2004-2008年中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量變化情況 5
圖表 5 2007Q1-2008Q3中國網(wǎng)絡(luò)廣告運營商市場規(guī)模 7
圖表 6 2007Q1-2008Q3網(wǎng)絡(luò)廣告運營商市場結(jié)構(gòu) 8
圖表 7 2007Q1-2008Q3中國網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量及ARPU情況 9
圖表 8 2002-2009年中國廣告投放情況 9
圖表 9 2007年-2008年前3季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告廠商市場份額 10
圖表 10 2007Q1-2008Q3中國廣告位廣告運營商市場規(guī)模 11
圖表 11 2007Q1-2008Q3關(guān)鍵字廣告及廣告位廣告同比增長情況 12
圖表 12 2007Q1-2008Q3中國搜索引擎運營商市場規(guī)模 13
圖表 13 2007Q1-2008Q3中國網(wǎng)絡(luò)零售交易額 15
圖表 14 2007Q1-2008Q3新浪網(wǎng)絡(luò)營銷收入 17
圖表 15 2007Q1-2008Q3搜狐網(wǎng)絡(luò)營銷收入 20
圖表 16 2007Q1-2008Q3搜狐營銷收入結(jié)構(gòu) 21
圖表 17 2007Q1-2008Q3搜狐品牌廣告收入 22
圖表 18 2007Q1-2008Q3網(wǎng)易網(wǎng)絡(luò)廣告收入 24
圖表 19 2007Q1-2008Q3騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告收入 26
圖表 20 2007Q1-2008Q3百度網(wǎng)絡(luò)營銷收入 29
圖表 21 2007Q1-2008Q3百度廣告主數(shù)量及ARPU值 30
圖表 22 2007Q1-2008Q3百度TAC情況 31
圖表 23百度產(chǎn)品/服務(wù)發(fā)展路線圖 32
圖表 24 2007Q1-2008Q3谷歌中國收入 36
圖表 25 2007Q1-2008Q3谷歌中國廣告主數(shù)量及ARPU 值情況 37
圖表 26 2008年中國財經(jīng)類垂直網(wǎng)站廣告主行業(yè)構(gòu)成 42
圖表 27 2008年中國財經(jīng)類垂直網(wǎng)站廣告市場份額 43
圖表 28中國汽車垂直網(wǎng)站與汽車產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系圖 44
圖表 29 2008年中國汽車垂直網(wǎng)站廣告市場份額 45
圖表 30 2008年中國IT 垂直網(wǎng)站廣告市場份額 46
圖表 31 2008年中國房地產(chǎn)垂直網(wǎng)站廣告市場份額 47
圖表 32 2006-2008年好耶收入情況 50
圖表 33好耶SWOT 分析 51
圖表 34 2006-2008年華揚聯(lián)眾收入變化情況 52
圖表 35華揚聯(lián)眾SWOT分析 53
圖表 36 2006-2008年騰信互動收入變化情況 54
圖表 37 騰信互動SWOT分析 55
圖表 38中國網(wǎng)絡(luò)廣告主行業(yè)分布情況 56
圖表 39 豐田VIOS新威馳—網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意 61
圖表 40中國IT行業(yè)細分廣告主結(jié)構(gòu) 65
圖表 41 LG MINISITE 71
圖表 42 PPS客戶端緩沖網(wǎng)頁FLASH廣告截圖 72
圖表 43首屆“光大杯“理財師大賽營銷方案 76
圖表 44李寧“我的信念我可以“視頻征集官網(wǎng) 81
圖表 45 2008-2011年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告整體市場規(guī)模預(yù)測 93
第7篇：文化創(chuàng)意行業(yè)市場分析范文
本次論壇邀請了上海財經(jīng)大學(xué)旅游管理系主任、上海迪士尼項目研究與國家評審專家何建民，中國旅游研究院楊宏浩博士，《中國旅游報》經(jīng)濟編輯部主任劉思敏博士，上海時空之旅文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理鄭梅，KTB Ventures執(zhí)行董事洪偉力，旅游時報總編輯王祖光先生從學(xué)術(shù)、企業(yè)與資本的不同視角就迪士尼項目的盈利模式、中國主題公園的現(xiàn)狀與發(fā)展、旅游事件營銷案例、景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)營銷、文化與旅游產(chǎn)業(yè)的互動、新媒體的影響介入、資本市場如何看待旅游產(chǎn)業(yè)等問題展開討論與互動。
如今，“趨優(yōu)消費”，即消費者甘愿以更高的價格來購買更好的產(chǎn)品或服務(wù)，這種具有高度選擇性的購買行為正在成為下一輪旅游增長的發(fā)動機。電子商務(wù)市場格局同時遭遇巨變。在線OTA(空中下載)市場上，去哪兒迅猛崛起、藝龍網(wǎng)重?zé)ㄇ啻骸y程的老大地位受到撼動和挑戰(zhàn);旅游電商領(lǐng)域里，淘寶旅游突破百億大關(guān)，途牛、同程、驢媽媽、悠哉發(fā)力攪動組團市場;社交攻略市場上，新浪微薄、螞蜂窩、窮游等新銳、老馬各逞絕技。旅游電子商務(wù)走出“機+酒”的傳統(tǒng)格局，開始爆發(fā)。麥肯錫預(yù)計，到2015年，接近40%的旅游銷售將在網(wǎng)上完成。
由泰和旅游投資發(fā)展有限公司發(fā)起舉辦的“景區(qū)目的地營銷論壇”便是密切關(guān)注旅游趨優(yōu)消費與電子商務(wù)格局巨變的大背景下展開，以國際化的視野，解析旅游行業(yè)所面臨的困境與挑戰(zhàn)。
-觀點集萃
迪士尼盈利模式可概括為三點
何建民教授綜合分析了迪士尼的盈利模式，概括為三點：流行快樂文化生活方式的吸引力定位;注意覆蓋家庭與公司機構(gòu)的目標市場，覆蓋盡可能多的市場;深化全產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)營與產(chǎn)業(yè)化的操作。他從區(qū)域條件、市場分析、過往案例等方面肯定了迪士尼的到來給中國旅游產(chǎn)業(yè)帶來的全新理念與機遇。
事件營銷將成為一種重要的營銷手段
劉思敏博士從節(jié)日慶典、文化事件、商貿(mào)會展、影視資源、網(wǎng)絡(luò)營銷等方面綜合分析了中國旅游業(yè)在事件營銷上的案例、趨勢與誤區(qū)，指出旅游景區(qū)事件營銷，作為一種比較具有內(nèi)涵，也比較出奇制勝的營銷方式，投入小，而且效果大大超過傳統(tǒng)方式，在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時代，事件營銷將會成為市場推廣的一個重要營銷手段。
中國主題公園目前的發(fā)展模式不是可持續(xù)發(fā)展的模式
楊宏浩關(guān)注旅游產(chǎn)業(yè)中主題公園的發(fā)展與走向，他認為中國主題公園目前發(fā)展模式主要是旅游加房地產(chǎn)，地產(chǎn)比重太大;從收入結(jié)構(gòu)來講，中國主題公園的門票收入比重過高。這不是一個可持續(xù)發(fā)展的模式。迪士尼落戶上海無疑會對主題公園的格局產(chǎn)生巨大影響，帶動和促進更多的創(chuàng)意和差異化發(fā)展，在門票之外，擴大衍生品與二次消費的開發(fā)。
“網(wǎng)絡(luò)消費”與“趨優(yōu)消費”將成為旅游業(yè)發(fā)展的兩大關(guān)鍵詞
泰和旅游投資發(fā)展有限公司總經(jīng)理唐偉重點關(guān)注網(wǎng)絡(luò)時代與景區(qū)發(fā)展的關(guān)系，他指出在未來三年內(nèi)“網(wǎng)絡(luò)消費”與“趨優(yōu)消費”將成為旅游業(yè)發(fā)展的兩大關(guān)鍵詞。富裕人群在今后幾年中將成為旅游行業(yè)的“重度消費者”，而他們的消費習(xí)慣是網(wǎng)絡(luò)化的。中國的網(wǎng)售蓬勃而起，但景區(qū)營銷還是依靠傳統(tǒng)模式，從理念上到技術(shù)上都還沒有做好準備。
第8篇：文化創(chuàng)意行業(yè)市場分析范文
關(guān)鍵字：動漫；思維；創(chuàng)作方；審查方；市場推廣方；市場受眾；盈利反饋方
動漫產(chǎn)業(yè)，在中國作為一個再次被重視起來的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，越來越得到大眾的認可。上到國家政府部門出臺的相關(guān)法律法規(guī)意見等，如《文化部關(guān)于扶持我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》、財政部、教育部、科技部、信息產(chǎn)業(yè)部、商務(wù)部、文化部等幾大政府部分共同出臺的《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》等等；下到各個民營企業(yè)和私人動漫公司成立數(shù)量，如騰訊動漫頻道、各大電視臺紛紛開通專有的動畫頻道無一不說明國家和行業(yè)對于動漫這一產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展前景的看好和重視程度。尤其是近些年來出現(xiàn)很多不乏小朋友甚至成年人喜愛的動畫電視劇、動畫大電影。如2005年起《喜羊羊與灰太狼》系列動畫的熱映給國產(chǎn)動畫帶來了新的氣象，不但電視系列在全國電視臺熱播，還于2009年、2010年春節(jié)期間上映了兩部賀歲動畫電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》和《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》，成功地吸引了大批年輕人和家長前來觀看，接連打破了國產(chǎn)動漫電影的多項記錄，也給動漫產(chǎn)也多年低迷的市場氛圍帶入了令人振奮的前兆。
雖然如此，但是動漫依然是中國國內(nèi)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中讓人又愛又恨的一塊蛋糕，愛它的前景廣闊。眾所周知，中國動漫產(chǎn)業(yè)的含金量是很大的，美國、日本等發(fā)達國家的動畫企業(yè)也紛紛來到國內(nèi)考察投資占領(lǐng)市場，且不算動畫作品在電視頻道上播出的收入和前文說到的各個動漫頻道對于動漫節(jié)目需求量的多少，單單只算動漫里的周邊產(chǎn)品的市場需求就不難看出動漫產(chǎn)業(yè)的市場潛能。動漫周邊產(chǎn)品包括：學(xué)生必備的文具、服裝、生活用品、食品、玩具、游戲公園、授權(quán)包裝、磁卡、手機周邊配套設(shè)施等，這些產(chǎn)品的消費群體傳統(tǒng)認為多在0-18歲之間，但實際上很多28歲的年輕人也在瘋狂地購買這些消費品。保守地算，在國內(nèi)擁有約5億動漫周邊產(chǎn)品消費群體的基礎(chǔ)上，人均消費在年50元基礎(chǔ)上，就可以達到產(chǎn)值為250億的收益，這還不算其它零零總總的電影院內(nèi)附帶消費等額外消費項目?？梢赃@么說，動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來將不是單單帶動了動漫行業(yè)內(nèi)消費，甚至可以跨行業(yè)帶動消費。事實上，國外發(fā)達國家產(chǎn)生的動漫消費也是相當(dāng)可觀的，2004年和2005年全球數(shù)字動畫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值分別達到2228億美元和2500億美元，相關(guān)周邊產(chǎn)品產(chǎn)值則均在5000億美元以上，由此可見國內(nèi)動漫的錢景和市場的廣大。恨，則更多是來自于動漫投資方、制作方等動漫制作發(fā)行行業(yè)。中國動漫行業(yè)目前處在一個很尷尬的位置：國家大力扶持和發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，對動漫行業(yè)內(nèi)開放明令條例繁多，鼓勵政策加大，學(xué)習(xí)制作動漫的行業(yè)新鮮血液源源不斷由教育行業(yè)輸送于繁多的動漫企業(yè)，動漫企業(yè)也是卯足實力投資開發(fā)制作發(fā)行，可以說一片干勁十足的行業(yè)景象卻遭遇了觀眾多不買賬這一現(xiàn)象。
關(guān)于動漫行業(yè)所出現(xiàn)的問題原因，也有很多為此而探討的文章，林林總總，其中不乏見地頗深者。本文試圖從另一個創(chuàng)作方――審查方――市場推廣方――市場受眾――盈利反饋方這一動漫行業(yè)流程的角度來分析各方心態(tài)和意識思維等若干問題來更好地為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可能性做共同探討。
創(chuàng)作方――原創(chuàng)作品、精細打磨
有文章指出中國動畫很多程度上發(fā)展不起來原因源于技術(shù)上問題，由于技術(shù)不夠?qū)е聞赢嬞|(zhì)量低下，無人看好。其實，我國動漫產(chǎn)業(yè)的動畫制作技術(shù)環(huán)境從97年開始就已經(jīng)開始大批量地接觸國外動畫產(chǎn)品代加工的工作。從某種程度上來說，動畫制作技術(shù)對于國內(nèi)很多有實力的大公司和企業(yè)來說已經(jīng)不是什么主要問題。而且現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上流傳了很多由工作室、公司、教育機構(gòu)甚至個人制作的動畫短片已經(jīng)趨近于商業(yè)標準（如由外行人耗時3年制作的動畫短片――打個大西瓜等）。所以技術(shù)問題已經(jīng)不是阻礙中國動畫向前發(fā)展的一個關(guān)鍵問題?，F(xiàn)在中國制作在隨著中國人工成本的上升，來自越南、朝鮮、印度等國的競爭越來越激烈。外包這塊實際是在萎縮的，大量訂單都流向了朝鮮、印度這樣成本低到不敢想的國家，形勢在逼著中國動畫企業(yè)轉(zhuǎn)型。這就需要創(chuàng)作方在技術(shù)完全達到的基礎(chǔ)上加強原創(chuàng)意識，創(chuàng)作方在面臨中國國內(nèi)動漫行業(yè)問題時首先就會考慮是否有好的原創(chuàng)劇本，一個好的故事是成功的一半，如果沒有好的故事來支撐內(nèi)容，再絢麗的畫面也是經(jīng)不住市場的考驗。國內(nèi)很多的動漫作品抄襲歐美、日本的現(xiàn)象非常嚴重，劇本趨于幼稚、造型抄襲國外，讓很多人不禁要問：抄的不像為什么還要放映？（這個問題后面“市場推廣方”會說到）。過多趨于平庸的粗制濫造作品讓國人從內(nèi)心抵觸不愿看到這樣的四不像作品也是動漫市場長久以來出現(xiàn)的熱政策、冷市場的原因之一。
審查方――放開思路、有容乃大
動畫作品作為一種集商業(yè)和藝術(shù)于一身的消費品，必然要面向市場，而事先得經(jīng)過國家部門的審核批準才能流向市場，以最大化把握作品對社會的影響。而由于國內(nèi)針對于動畫分級的遞交審批流程不是很明朗化，這才導(dǎo)致了猶如2007年《虹貓藍兔七俠傳》這部承認動畫片被當(dāng)做少年動畫片審查從而遭禁的事情發(fā)生。國內(nèi)電影審查制度過于嚴格也是動漫作品很多趨于平庸的原因之一。審查嚴格不是錯，問題出在劃分觀眾群的角度上也即分等級制度上。一部作品需要拿下多數(shù)市場觀眾群才有盈利的可能，針對不同的受眾群體需要制定不同的背景、語言類型、思維方式。而目前動漫作品的問題很大程度上出在由于審查方的“一刀切”問題，使得創(chuàng)作方在制作作品時畏首畏尾、市場分析不清等問題而直接導(dǎo)致作品投向市場得到“姥姥不愛，舅舅不親”的下場。
動漫在國內(nèi)很早被稱為“美術(shù)片”，是作為政治宣傳的一種大眾喜聞樂見的方式而發(fā)展起來。所以寓教于樂是最初賦予動漫的一個很重要的功能之一。但是問題是，在現(xiàn)今快節(jié)奏的市場背景下，寓教于樂很多時候的作用是使得青少年觀眾觀看到的作品是有教無樂，一味的牽強附會的教導(dǎo)方式使得青少年觀眾叛逆不接受，產(chǎn)生抵觸心理。所以電影審查的等級分級制度會很好地解決這一問題。不同人群需求可以得到不同作品以滿足市場，各取所需。
市場推廣方――換位思考、共同承擔(dān)
動漫制作出后需要媒體播放平臺和推廣周邊產(chǎn)品平臺，國內(nèi)動畫很多需要在電視臺進行播放（動畫電影相對于動畫電視劇來說數(shù)量較少難以形成規(guī)模），所以電視臺有很大的話語權(quán)來決定什么樣的動畫才有播放權(quán)利，才會有收視率?，F(xiàn)在從中央到地方，各級政府非常重視動漫產(chǎn)業(yè)，出臺了很多鼓勵和扶持政策，動漫補貼就是一例。目前各地最典型的動漫補貼方式是按照播出時間和出電視臺級別計算，例如有些地方規(guī)定到央視播出的動漫一分鐘補貼2000元，出口的動畫片一分鐘補貼2500元等等。這讓許多國產(chǎn)動畫公司趨之若鶩，紛紛想盡辦法不惜低價送片往電視臺播出。甚至只要片子播出來，哪怕是半夜播，也沒關(guān)系，拿著播出合同就能從政府領(lǐng)取補貼?，F(xiàn)在動畫公司到電視臺送片子，問的第一個問題就是能不能開播出證明，長此以往，就很容易形成依托電視臺資源播出劣質(zhì)動畫片，從而獲取政府補貼資金的投機產(chǎn)業(yè)鏈。這也是為什么現(xiàn)在市面上有那么多粗制濫造的偽日本風(fēng)、偽歐美風(fēng)動畫的原因之一。
參考日本的動畫行業(yè)的做法則是電視臺免費播放動畫，實驗動畫有了一定市場后才考慮出劇場篇或者其他項目回來收成本，也就是說日本的電視臺算是投資方一員。而國內(nèi)的動畫投資方需要過的第一關(guān)就是需要事先打通電視臺關(guān)系才能取得動畫播放權(quán)，從電視媒體來說播放動畫風(fēng)險成本會一定程度減小，但是只是將風(fēng)險轉(zhuǎn)嫁于動畫創(chuàng)作方和投資方，從一定程度上打擊了動畫前期制作方的積極性。近些年的網(wǎng)絡(luò)播放媒體日趨成熟，也一定程度上推動了動畫播放的范圍（由于版權(quán)問題，網(wǎng)絡(luò)媒體更多的只是加大了中小動畫制作方的作品展示范圍）。同時，國內(nèi)有些體制上的問題不利于動畫企業(yè)搞原創(chuàng)。國內(nèi)有2000多家電視臺，照理說播出需求是很大的，但是大部分的動畫企業(yè)根本不能依靠國內(nèi)市場生存，“外包”的產(chǎn)業(yè)建立其實就是這一問題的外在解決辦法。這一問題的原因就在于電視臺的收購價格太低。日本動畫片可以靠首輪放映就收回投資成本的70%到80%，這在中國是不可想象的，而國內(nèi)電視臺收購動畫片子最低的每分鐘幾塊錢，最高的200塊，而且還得排隊等著上。這些年原創(chuàng)動畫的成本越來越高，一旦播不出來，投資就打水漂了，風(fēng)險太大，所以原創(chuàng)口號喊得響，實際上卻做的不多。而電視臺也有自己的苦衷，現(xiàn)在各地的少兒頻道和動畫頻道都是自負盈虧的，而青少年又沒有消費自，讓少兒頻道和新聞頻道、電視劇頻道搶廣告，怎么可能贏呢？少兒頻道的廣告上不去，它自己的經(jīng)營狀況決定了現(xiàn)在只能支付這個價格?！彼噪娨暸_可以多元化經(jīng)營，上海動漫頻道參與制作的《喜羊羊與灰太狼》兩部動畫電影都取得了成功。
市場受眾――打破傳統(tǒng)、培養(yǎng)消費
觀眾是前面幾大方面的最終裁決方，只有擁有觀眾，動漫作品才能夠有機會獲得盈利。而沒有觀眾，盈利模式、動漫前景則都是空談。所以，如何贏得觀眾才是動漫產(chǎn)業(yè)需要著重考慮的最終方面。作品，尤其是動漫行業(yè)內(nèi)的原創(chuàng)作品是非常需要考慮觀眾的喜愛口味的，一味地閉門造車只能夠造成更多的作品被閑置，從而造成產(chǎn)生經(jīng)濟、人力等資源浪費。這就需要了解作為市場終端的觀眾群的需求是什么。2004年4月20日，國家廣電總局頒發(fā)了《關(guān)于發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》，政府以行政手段加大發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的力度，為中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來的春天。需要注意的是，2004年到2010年這期間，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迅速，但是產(chǎn)值也沒有達到井噴狀態(tài)。這里就需要分析2004年以來的動漫市場，市場是什么？其實歸根到底就是青少年觀眾，青少年觀眾的興趣度和認可度直接決定市場的好壞。這六年里的青少年大多來自出生于1990后以后，而90后時代的青少年的錢袋則掌握在父母手里。70后的父母在針對動漫方面雖然不再像50、60后父母那樣覺得動漫是耽誤學(xué)習(xí)和喪志的絆腳石，但是也不會大加鼓勵。動漫產(chǎn)品，對于70后父母來說只是90后兒童生活的奢侈品而非必需品，同時教育的寓教于樂的作用也是父母賦予動漫作品的作用之一。所以在很大程度上不適合這一原則的動畫會被多數(shù)父母嗤之以鼻從而約束著90后青少年在動漫方面的選擇權(quán)和購買能力。動漫不單單對于老一輩人，甚至對于現(xiàn)在很多年輕的父母也是擔(dān)心自己的小孩會喪志，耽誤學(xué)習(xí)和休息時間。需要提出的是，教育不是固定的填鴨式教育，而應(yīng)該多種渠道方式多管齊下。而且在選擇動漫時不能鉆牛角尖，不能只看動漫對青少年的負面的影響，而看不到動漫所賦予青少年積極向上的方面，所以如何引導(dǎo)青少年正確選擇有益的動漫作品才是“導(dǎo)勝于堵”的正確思想。所以，培養(yǎng)動漫受眾的消費觀念需要首先打破傳統(tǒng)觀念附加于動漫作品的“幼稚”標簽，培養(yǎng)客戶群，從而加大對動漫作品消費力度，才能從根本上擴展動漫作品及其周邊產(chǎn)品的產(chǎn)值前景。
同時，動漫產(chǎn)品的消費度也會在各個家長的考慮范圍之內(nèi)，同樣一只鉛筆盒，動漫授權(quán)后的產(chǎn)品要比普通鉛筆盒貴上幾倍甚至幾十倍也是家長在購買動漫產(chǎn)品時會猶豫再三的問題。
盈利反饋方――加大維權(quán)、培養(yǎng)思維
建立完善的動漫產(chǎn)業(yè)信息反饋的方式方法，從市場分析、受眾反應(yīng)、客戶群體收益以及維權(quán)措施等方面來完善動漫產(chǎn)業(yè)的最終信息完善體制。首先是動漫周邊產(chǎn)品從授權(quán)到生產(chǎn)銷售直至版權(quán)維護的體制流程需要完善。由于國內(nèi)目前為止沒有比較完善的動漫產(chǎn)業(yè)周邊行業(yè)，所以很多的動漫作品從研發(fā)到發(fā)行到維權(quán)，其實是各家有各家的法，沒有太統(tǒng)一的規(guī)格模式。這從一定程度上加大了動漫作品銷售利益最大化的阻礙。同時國內(nèi)的動漫作品在收益方面不盡如人意很大程度上則是來自于盜版的危害，由于中國的動畫傳播、播出市場審查管理特色，造成傳播、播出市場的公共資源相對狹窄，版權(quán)保護機制的操作不規(guī)范，市場誠信環(huán)境差，導(dǎo)致知識產(chǎn)權(quán)的維權(quán)成本過高，而侵權(quán)代價又相對較低，因此，使動漫企業(yè)很難盈利。如：近幾年【風(fēng)云訣】票房也只近3000萬；【寶蓮燈】僅2000萬；【葫蘆娃】1000萬；就連2006年投資1、3億的【魔比斯環(huán)】全國的總票房也只3000多萬元。國內(nèi)維權(quán)難度大、侵權(quán)風(fēng)險低導(dǎo)致了盜版屢禁不止，最終損害了動漫投資制作方的合法收益，也一定程度上時動漫后續(xù)發(fā)展動力產(chǎn)生影響。雖然政府和行業(yè)對版權(quán)的維護意識越來越注重，但是有市場就會有供給，由于國內(nèi)受眾的版權(quán)維權(quán)意識不是很強烈，所以導(dǎo)致侵權(quán)現(xiàn)象屢禁不止，而動漫市場的版權(quán)侵權(quán)現(xiàn)象完全來源于國內(nèi)觀眾的“免費”意識。所以從側(cè)面加強個人對版權(quán)維權(quán)意識重要性的教育引導(dǎo)勢在必行。
第9篇：文化創(chuàng)意行業(yè)市場分析范文
一、策劃書封面四種內(nèi)容構(gòu)成：
一種：策劃書的名稱：將策劃主題體現(xiàn)出來，讓使用者一目了然。
二種：策劃者姓名：策劃小組名稱及呈圓形名列示出來。
三種：策劃書制作時間：年、月、日。
四種：策劃書的編號。
二、策劃書的正文 摘要：策劃目錄以及對策劃內(nèi)容的簡要說明。
1、目錄：
2、前言：策劃經(jīng)過的說明。
3、策劃內(nèi)容的詳細說明。
4、策劃實施步驟以及各項具體分工：時間、人員、費用、操作等。
5、策劃的期望效果與預(yù)測效果。
6、策劃中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，策劃實施中應(yīng)注意的事項。
7、策劃書的附錄。
8、供參考的文獻與案例。
9、如有第二、第三備選方案，列出其概要。
10、其他與策劃內(nèi)容相關(guān)的事宜。
網(wǎng)站策劃書（一）
一. 網(wǎng)站建設(shè)目標
1.1 網(wǎng)站目標：
隨著中國加入WTO ，Internet 也在以迅猛的勢頭在國內(nèi)爆發(fā)式地增長，網(wǎng)絡(luò)憑借其卓越的互動性與便捷的交流手段正成為最有發(fā)展?jié)摿εc前途的新興媒體，成為眾商家倍為關(guān)注的宣傳熱點。尤其是傳統(tǒng)大型企業(yè)更應(yīng)該充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，為客戶、合作伙伴在網(wǎng)上提供信息服務(wù)，并且借助互聯(lián)網(wǎng)，敏銳的捕捉商機。
作為服務(wù)行業(yè)的先鋒專業(yè)企業(yè)，蒙牛集團更需要建設(shè)好網(wǎng)站，將其作為對外宣傳、服務(wù)和交流的載體，來配合集團的迅速發(fā)展，使網(wǎng)站具有鮮明的行業(yè)特色，使更多的企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)來了解集團，使更多的客戶通過網(wǎng)絡(luò)來了解集團的產(chǎn)品。
1.2 設(shè)計原則
整個網(wǎng)站以清涼的感覺為主線進行設(shè)計，使人看到網(wǎng)站就有一種很清爽的感覺從而想到我們的產(chǎn)品— “隨便”雪糕。
二、策劃主體：蒙?！?隨變” 雪糕
三、主體分析：
1. 本體信息分析：雪糕是夏季生活中人們非常喜愛的食品，最基本的特征是解渴，
在炎熱的夏天帶給人一絲清涼。同時蒙?！?隨變” 雪糕是牛奶和巧克力混合制成的，口感好，味道香濃。是蒙牛集團的產(chǎn)品，質(zhì)量有保證。
2. 附加信息分析：除了本身的口感好，好吃外，還有就是借助雪糕名稱“ 隨變” ，可以傳達出時尚，個性，青春有活力的訊息。
四、客體分析：追求時尚、個性和新奇的年輕人
首先雪糕作為一種零食，他的消費群體一般都是以小孩和年輕人為主，這是產(chǎn)品本身的特點決定的。但小孩的消費一般都是由大人決定的，所以我們選擇年輕人作為客體，一是因為年輕人比較追求時尚，喜歡個性的東西，再就是年輕人一般都會追求品牌，追求新奇的事物。
“ 隨變” 雪糕作為蒙牛的一個品牌，其質(zhì)量品質(zhì)是不用懷疑的，他的美味是吸引人的主要原因；
借助“ 隨變” 這個特殊的名字，在廣告中增加其的使用率，一味的強調(diào)可以讓更多的人記住他。同時，“ 隨變” 還具有一定的時尚氣息，具有其獨特的個性，抓住受眾求新的特點。
五、目標定位：
作為第一個推銷產(chǎn)品的廣告，提高這個產(chǎn)品牌子的知名度，讓更多人了解熟悉這個牌子。
六. 網(wǎng)站整體結(jié)構(gòu)
先以一個 FLASH 頁面出現(xiàn)，以此引出我們的產(chǎn)品，然后網(wǎng)站內(nèi)導(dǎo)航欄上依次要寫出該產(chǎn)品的制作，介紹，所含的主要配料，銷售產(chǎn)地，聯(lián)系方式等等相關(guān)內(nèi)容，下方有會員的登陸和注冊的頁面，還有一些鏈接的頁面 ……
七. 主要欄目及網(wǎng)站管理功能說明
6.1 網(wǎng)站首頁的勾畫
首頁是企業(yè)網(wǎng)站的第一窗口，決定客戶對企業(yè)文化第一印象認知度的關(guān)鍵頁面，首頁的布局和頁面風(fēng)格的設(shè)定，對網(wǎng)站整體定位起著決定性的作用。擁有專業(yè)而朝氣的美工設(shè)計隊伍，精彩的FLASH 矢量動畫技術(shù)和資深的網(wǎng)站策劃工程師。為客戶的網(wǎng)站度身定制獨有的風(fēng)格和整體形象結(jié)構(gòu)。
設(shè)計師為蒙?！半S便”雪糕網(wǎng)站精心設(shè)計的FLASH 形象
6.2 首頁內(nèi)容
網(wǎng)站提供訪問者注冊會員端口，集團可以根據(jù)現(xiàn)有的優(yōu)惠政策或其他吸引方式吸引訪問者注冊會員，訪問者只需輸入簡單注冊信息，即可成為*** 會員。所有會員的信息資料均存儲于系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫中，以直觀的表格形式呈現(xiàn)于后臺，管理員可以很方便的對會員信息進行管理，可以查詢、修改、刪除會員的信息。
會員系統(tǒng)同電子郵件群發(fā)系統(tǒng)的結(jié)合，能夠?qū)⒐镜淖钚碌膭討B(tài)、活動情報和優(yōu)惠信息傳達給客戶，體現(xiàn)會員的優(yōu)勢。
會員系統(tǒng)的采用，為集團產(chǎn)品的市場運作提供真實有效的信息支持。
會員注冊頁面（具體注冊項目以*** 要求為準）：
會員登錄頁面：
會員面板（用戶端）：
會員管理面板：
郵件群發(fā)（推薦）
郵件群發(fā)系統(tǒng)是網(wǎng)站管理員與會員溝通以及企業(yè)推廣產(chǎn)品的工具。網(wǎng)站管理員可選擇不同類型的會員群發(fā)郵件，郵件內(nèi)容可以是文本格式，也可以是HTML 頁面格式，發(fā)送郵件還可選擇個性化發(fā)送，即在郵件中帶上該會員的名字，例如：“尊敬的某某”，這樣讓接收者感覺信是專門為他而發(fā)，覺得很親切，從而對信件內(nèi)容的排斥就會減少很多。
電子郵件地址自主添加、查看、刪除
6.3 首頁FLASH 內(nèi)容
有一對情侶坐在一起約會，天氣很熱，男孩問女孩要什么冷飲，女孩說“ 隨變” ，男孩去買，他在柜臺隨便買了個就回來，遞給女孩，女孩一看郁悶了，說我不要這個. 男孩又去買… 又回來… 女孩還是不要；男孩又去換了種，女孩還是不要，還很不耐煩的說你怎么這么苯啊，男孩就郁悶了—— 一向很溫柔的女朋友怎么象變了個人。女孩說我要的是＂隨變＂男孩再次去柜臺，這次正好買了根隨便，女孩這次很開心～～
可是這次男孩不管跟女孩說什么甜言蜜語，女孩都只顧吃＂隨變＂除了搖頭就是點頭，最后的男孩生氣了，甩頭走了，女孩還在吃自己的＂隨變＂;
男孩火冒三丈，跑去柜臺買冷飲，老板問他要什么樣的，他無所謂的說隨便，老板給了他一根" 隨變”, 剛放嘴里就覺得美味無比，他突然理解了女孩. 跑回去找女孩，最后兩個坐在一起啃” 隨變” 。
八、可行性、可操作性分析：
隨著天氣的逐漸炎熱，雪糕必定會大面積的上市，要想在同類產(chǎn)品中脫穎而出，必定需要網(wǎng)站的宣傳。作為推出的第一個網(wǎng)站，主要的吸引受眾的注意，讓他們記住他，因此，在網(wǎng)站中我們利用簡單的情景故事突出其名稱的特色，比較容易對網(wǎng)站進行設(shè)計，同時網(wǎng)站具有一定的特色，更能吸引受眾觀看。
九、市場分析：
雪糕是人們夏日里喜愛的冷凍品, 無論是女孩子們還是男孩們都逃不出其誘惑性，但是買哪個品牌，就是商家競爭的焦點，對于雪糕這類的冷凍品，有些人害怕吃了傷胃或者長胖，但是年輕人有朝氣，很多消費都是帥性而為，很多都是感性的消費，所以相比較而言消費動機更強，更有購買潛力。
網(wǎng)站策劃書（二）
一、網(wǎng)站建設(shè)市場分析及網(wǎng)站的定位
我們把市場分析和網(wǎng)站的定位聯(lián)系起來放在第一章，是因為它們之間有所聯(lián)系，我們要根據(jù)市場分析得來的情況對網(wǎng)站進行定位和目標調(diào)整。與此同時，我們還要進行網(wǎng)站服務(wù)對象分析。
市場分析：
門戶網(wǎng)站：門戶網(wǎng)站包括綜合性門戶網(wǎng)站、電子商務(wù)類門戶網(wǎng)站、行業(yè)門戶網(wǎng)站、信息服務(wù)類門戶網(wǎng)站(這里我們將bbs歸類為綜合性門戶網(wǎng)站；將博客歸類為信息服務(wù)類門戶網(wǎng)站)。以筆者曾做過的一個汽配行業(yè)門戶網(wǎng)站為例，建站初期先進行市場調(diào)研，找到同行業(yè)的汽配網(wǎng)站有哪些，它們的主要欄目有什么，特色服務(wù)有什么，發(fā)展情況怎么樣等等。然后對它們的欄目進行取舍，再根據(jù)自身特點創(chuàng)辦欄目。確定自己網(wǎng)站的欄目之后，還要對同行業(yè)外網(wǎng)站進行篩選，找出內(nèi)容上互補的網(wǎng)站以便日后推廣時做鏈接與合作。對同行業(yè)的網(wǎng)站發(fā)展情況做個大致的了解后，根據(jù)實際情況檢查自己有什么樣的優(yōu)勢，有什么不利因素，然后才能對網(wǎng)站進行定位。
企業(yè)網(wǎng)站：企業(yè)網(wǎng)站的市場分析比較容易，因為企業(yè)建站的目的無非是想對企業(yè)自身進行更好的宣傳，想要在互聯(lián)網(wǎng)營銷中占有一席之地，想要提品的技術(shù)支持和在線互動，以便更好的為客戶服務(wù)，同時也提高企業(yè)利潤。企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)思路可以參照同行業(yè)做得比較好的網(wǎng)站，但同時也要根據(jù)自身的發(fā)展進行調(diào)整，切不可盲目跟從。企業(yè)網(wǎng)站同樣可以找到一些同行業(yè)的互補網(wǎng)站來進行鏈接。
個人網(wǎng)站：個人網(wǎng)站建設(shè)在內(nèi)容上往往是大同小異的，但是也有一些個人網(wǎng)站可以別出心裁，采用獨特的網(wǎng)站類型，這樣的建站效果通?？梢允盏狡嫘?。一般來說個人網(wǎng)站對市場分析是比較忽略的，但是大中型的個人網(wǎng)站應(yīng)該進行市場調(diào)研，和門戶網(wǎng)站所做的一樣。
網(wǎng)站定位：
市場分析做完后，通常要有一個總結(jié)。然后要對自己將要做的網(wǎng)站有一個明確的認識，做出目標和定位。
網(wǎng)站目標：網(wǎng)站目標包括短期目標和長期目標。有目標的網(wǎng)站才能在網(wǎng)站建設(shè)和運營過程中了解網(wǎng)站的發(fā)展情況，根據(jù)具體情況制定具體措施。目標可以用多種形式來劃分，比如說用Alexa排名來劃分：一個月后排多少名；半年后排少名；一年后排多少名等等。也可以用贏利的形式來劃分：一個月贏利將達到多少；半年后贏利多少；一年后贏利多少等等。同樣的還可以用會員數(shù)、信息數(shù)量、網(wǎng)站流量、pv值等等來劃分，但要注意的是，一定要根據(jù)實際情況和有效的參考資料來制定目標，不能盲目，新建的一個站一個月就可以達到世界排名前100好象不太現(xiàn)實。
網(wǎng)站定位：網(wǎng)站的定位也可以說是目標。它是為自己的網(wǎng)站制定一個最終的目標。說的準確一點，網(wǎng)站定位除了包含網(wǎng)站要達到的目標之外，還包括網(wǎng)站的發(fā)展方向，網(wǎng)站的文化等等因素。
網(wǎng)站服務(wù)對象分析：
網(wǎng)站建設(shè)中不能忽略的就是：“這個網(wǎng)站究竟在為什么人提供服務(wù)？”對于這個問題，所以網(wǎng)站建設(shè)者都要注意。我們在網(wǎng)站建設(shè)中通常把網(wǎng)站的服務(wù)對象做一個比較，劃分出第一梯隊服務(wù)對象和第二梯隊服務(wù)對象以及其他梯隊服務(wù)對象(當(dāng)然，對于某些web2.0網(wǎng)站來說，這種分析就沒有必要了)。
第一梯隊服務(wù)對象：對我們網(wǎng)站具有很高依賴性，或者是我們網(wǎng)站服務(wù)內(nèi)容主要面向的對象。
第二梯隊服務(wù)對象：對我們網(wǎng)站有興趣，或者是第一梯隊服務(wù)對象替補（所以第一梯隊服務(wù)對象替補就是一些本來應(yīng)該是第一梯隊服務(wù)對象的，但對網(wǎng)站不了解，對互聯(lián)網(wǎng)不認同的一些企業(yè)或個人。它們隨時都有可能成為第一梯隊服務(wù)對象)，或者是和本行業(yè)互補的一些企業(yè)和個人。
第三梯隊服務(wù)對象：包括行業(yè)的研究者、學(xué)者、新聞媒體等等。
二、網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)
在對網(wǎng)站進行市場分析調(diào)研和定位之后，我們要做的就是網(wǎng)站的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)了，它包括網(wǎng)站的前臺頁面設(shè)計制作和網(wǎng)站的后臺編程，在網(wǎng)站全部做完之后還要進行網(wǎng)站測試和上傳等工作。
網(wǎng)站設(shè)計：
網(wǎng)站設(shè)計主要是對網(wǎng)站前臺頁面進行制作。所謂前臺設(shè)計通俗點講就是瀏覽者能夠看到的那部分，也就是所說的網(wǎng)頁。對于不同類型的網(wǎng)站，前臺設(shè)計情況可能略微不同。
門戶網(wǎng)站：門戶網(wǎng)站設(shè)計主要是簡單，界面友好，要追求網(wǎng)頁打開速度。門戶網(wǎng)站的首頁通常是比較簡單中留出一點獨特的風(fēng)格，在不影響網(wǎng)頁速度的前提下保留個性與獨到。
企業(yè)網(wǎng)站：企業(yè)網(wǎng)站的設(shè)計通常有三種情況，第一種就是基于網(wǎng)站制作軟件生成的靜態(tài)的或者半靜態(tài)的模版。這樣的網(wǎng)站通常沒有什么獨特的地方，一般不會被瀏覽者輕易的記住。 第二種就是一些互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)類公司為企業(yè)建立的所謂“標準首頁”的網(wǎng)站首頁，采用了大量的圖片元素和動畫效果，以至于網(wǎng)站的打開速度嚴重受到影響，這樣的網(wǎng)站和一些個人網(wǎng)站一樣，追求的是華麗的表現(xiàn)形式。第三類企業(yè)網(wǎng)站擁有和門戶型網(wǎng)站界面類似的首頁，這樣有利于網(wǎng)站打開速度，缺點是圖片較少，設(shè)計上如果沒有很好的創(chuàng)意也很難讓人記住。
個人網(wǎng)站：個人網(wǎng)站通常是兩種形式，一種是愛好型的非贏利網(wǎng)站，這種網(wǎng)站通常采用大量的圖片來追求炫目的感覺。一種是個人站長由于資金問題建立的個人門戶型網(wǎng)站，和門戶型網(wǎng)站的設(shè)計屬于一類。
網(wǎng)站編程：
網(wǎng)站編程是網(wǎng)站安全的基礎(chǔ)，一個好的程序可以是網(wǎng)站受到攻擊而產(chǎn)生不良后果的問題大大減少，網(wǎng)站編程需要專業(yè)的編程技術(shù)，一般來說網(wǎng)站流行的編程語言有以下幾種：JSP、ASP、.NET、PHP等等。
網(wǎng)站建設(shè)編程語言是一個選擇，要用所選的語言編具有什么功能的程序才是網(wǎng)站基本。通常情況下網(wǎng)站都具有這些基本系統(tǒng)：新聞系統(tǒng)(信息系統(tǒng))、產(chǎn)品系統(tǒng)、會員管理系統(tǒng)、廣告管理系統(tǒng)、流量統(tǒng)計分析系統(tǒng)等等。每個系統(tǒng)的具體作用我們將在后面一一描述。
網(wǎng)站測試和上傳：
網(wǎng)站的設(shè)計和編程全部做完之后，我們要對網(wǎng)站進行測試和上傳。首先我們應(yīng)該將網(wǎng)站上傳到網(wǎng)站空間，然后對網(wǎng)站進行測試，同時也是對網(wǎng)站空間進行測試。一般來說，網(wǎng)站測試需要進行的就是網(wǎng)站頁面的完整程度，網(wǎng)站編程代碼的繁簡程度和完整性，網(wǎng)站空間的鏈接速度和網(wǎng)站空間的加壓測試承受度。
網(wǎng)站內(nèi)容填庫：
網(wǎng)站制作完畢了，網(wǎng)站測試也完畢了，那么我們馬上就可以進行推廣了嗎？答案當(dāng)然是“不！”網(wǎng)站制作剛剛完成，沒有內(nèi)容，你怎么進行推廣，又有誰會看呢？所以測試的下一步就是對網(wǎng)站進行數(shù)據(jù)庫填充。用自己原創(chuàng)的文章，或者從網(wǎng)上和書上摘錄的文章把數(shù)據(jù)庫填充一下，至少要讓瀏覽者感覺你的網(wǎng)站不是今天才剛剛上線才行。同時，你數(shù)據(jù)庫填充的內(nèi)容越多，在搜索引擎上被收錄的頁面也就越多，對下一步的推廣也是大有好處的。
三、網(wǎng)站的推廣
網(wǎng)站的推廣可是說是網(wǎng)站建設(shè)中尤為重要的一部分，推廣做的好可以說網(wǎng)站建設(shè)就成功了一大半，那么怎么樣進行推廣呢？推廣的方式有哪些呢？讓我們來看一下：
免費推廣方式：
友情鏈接：和其他網(wǎng)站做友情鏈接，最好找比自己PR值高的網(wǎng)站來做。
登陸免費搜索引擎：讓搜索引擎都收錄你的網(wǎng)站，這樣你的網(wǎng)站就可以在互聯(lián)網(wǎng)上被其他企業(yè)或者個人所查找到了。
論壇廣告：到各個論壇去發(fā)廣告宣傳你的網(wǎng)站。
群發(fā)推廣：用qq群發(fā)軟件，或者郵件群發(fā)軟件來進行推廣。
病毒式推廣：這個推廣方法通常在推廣前要下大功夫，制作出一些比較吸引人的東西來進行網(wǎng)絡(luò)化傳播。如圖片、程序代碼、常用軟件等等。
加入導(dǎo)航網(wǎng)站：加入導(dǎo)航網(wǎng)站對推廣要有好處，不過有一些比較有名的導(dǎo)航網(wǎng)站登陸需要花費。
付費推廣方式：
搜索引擎關(guān)鍵詞：在比較著名的搜索引擎做關(guān)鍵詞推廣。
活動宣傳：如果你做的是一些比較大的門戶網(wǎng)站，那么你可以選擇做一些活動宣傳這樣的推廣，比如說免費會員月等等。
網(wǎng)絡(luò)廣告：做網(wǎng)絡(luò)廣告，在流量比較大的網(wǎng)站上做廣告宣傳。
傳統(tǒng)宣傳方式：雖然互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展越來越快，但是傳統(tǒng)的宣傳方式現(xiàn)在還是占主導(dǎo)地位，所以建立做電視廣告，廣播，宣傳冊等宣傳，對網(wǎng)站的推廣效果很明顯。
制造事件推廣：越來越多的人都發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)時代最快最有效的其實是炒作，有意制造和自己網(wǎng)站相關(guān)聯(lián)的事件(特別是爆發(fā)性事件)，對網(wǎng)站的宣傳傳播速度非常的快。
網(wǎng)吧主頁：如果你有能力的話，這種推廣方式完全可以是免費的。在網(wǎng)吧設(shè)置IE主頁為你的網(wǎng)站會給你帶來巨大的而穩(wěn)定的流量。
