電影學(xué)發(fā)展前景精選(九篇)
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第1篇：電影學(xué)發(fā)展前景范文
〔關(guān)鍵詞〕 三維產(chǎn)品動畫 動畫設(shè)計專業(yè) 市場需求
近些年，我國動畫產(chǎn)業(yè)正處在高速發(fā)展的時期。受國外動畫行業(yè)影響和帶動，三維動畫成為當前主流的動畫表現(xiàn)形式。相對于二維動畫，三維動畫更具備不可替代的優(yōu)勢。2016年國產(chǎn)動畫《大圣歸來》上映，人們被精美的畫面、絢麗的特效、逼真的形象所吸引，掀起了國內(nèi)三維動畫新一輪。
C械制造業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品大多都有復(fù)雜的內(nèi)部結(jié)構(gòu)、繁瑣的工作原理和精密的零件設(shè)備。傳統(tǒng)形式的拍攝，無法精準、詳細和全面地表現(xiàn)出產(chǎn)品的原理和優(yōu)勢。而三維產(chǎn)品動畫可以逼真地將產(chǎn)品的內(nèi)部結(jié)構(gòu)剖析得一清二楚，哪怕是一些特殊的機械產(chǎn)品在極端環(huán)境下工作生產(chǎn)，也能模擬并真實地表現(xiàn)出來。因此三維產(chǎn)品動畫已經(jīng)成為機械制造業(yè)最佳的產(chǎn)品信息傳播方式。人們可以通過動畫，詳盡地了解和掌握產(chǎn)品的相關(guān)資料。
一、高校動畫設(shè)計專業(yè)與工業(yè)設(shè)計專業(yè)的不同優(yōu)勢？
1、高校動畫設(shè)計專業(yè)課程設(shè)置現(xiàn)狀。目前，大部分高校的動畫設(shè)計專業(yè)都是以動畫創(chuàng)作為主，兼顧電影、游戲、多媒體等學(xué)科的學(xué)習(xí)創(chuàng)作以及相關(guān)理論和史論的研究。以北京電影學(xué)院動畫學(xué)院為例，該學(xué)院是我國目前具有代表性和權(quán)威性的動畫專業(yè)院校之一。學(xué)校所制定的人才培養(yǎng)計劃和方向，主要重心還是放在傳統(tǒng)劇情動畫上，同樣并沒有把機械產(chǎn)品動畫作為重點。不光是北京電影學(xué)院動畫學(xué)院如此，全國很多高校都是如此。
另有一些高校把機械產(chǎn)品動畫人才的培養(yǎng)，放在工業(yè)設(shè)計專業(yè)的培養(yǎng)方向里，然而實際課程開設(shè)并不理想。工業(yè)設(shè)計專業(yè)的課程，主要側(cè)重于設(shè)計，不開設(shè)動畫課程。因此工業(yè)設(shè)計專業(yè)擅長設(shè)計，在產(chǎn)品的動畫表現(xiàn)方面，則比動畫專業(yè)稍遜一籌。就好比，油畫家們可以畫得很好，但是并不能讓油畫動起來，除非他們再花大量時間去學(xué)習(xí)動畫相關(guān)知識和軟件。
2、動畫設(shè)計專業(yè)學(xué)生所掌握的知識和能力 。從筆者對自己所任職學(xué)院連續(xù)9屆動畫專業(yè)學(xué)生的調(diào)研看來，他們普遍希望將來能從事劇情動畫或電影的制作，或者從事游戲制作。極少有學(xué)生知道動畫還可以應(yīng)用于產(chǎn)品的表現(xiàn)。
一般來說，動畫專業(yè)本科畢業(yè)生，都掌握了較好的動畫相關(guān)知識。了解動畫的發(fā)展歷史，知道制作動畫的流程，參與過動畫短片的制作，到掌握了一門三維軟件，并能夠利用軟件制作三維動畫。
同一所院校、同一個專業(yè)、同一個班級畢業(yè)的同學(xué)，能力上不免也有差別。相對于三維產(chǎn)品動畫而言，劇情動畫的難度就高了很多，因為劇情動畫牽涉了動畫圈內(nèi)公認最難的一個環(huán)節(jié)――角色動畫。而制作機械動畫就相對簡單許多，學(xué)生只需要把學(xué)習(xí)重點放在建模和材質(zhì)燈光上，即可獨立完成三維產(chǎn)品動畫。
3、工業(yè)設(shè)計專業(yè)學(xué)生所掌握的知識和能力 。各大院校工業(yè)設(shè)計專業(yè)所開設(shè)的課程主要有：設(shè)計概論、產(chǎn)品造型設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計程序與方法、現(xiàn)代設(shè)計方法、現(xiàn)代媒體設(shè)計技術(shù)、模具設(shè)計、人機工程學(xué)等。由此可見，工業(yè)設(shè)計專業(yè)更側(cè)重于產(chǎn)品功能和外形的設(shè)計，而并非產(chǎn)品的展示。如果工業(yè)設(shè)計專業(yè)學(xué)生要想完成三維產(chǎn)品動畫，需要額外學(xué)習(xí)的課程就太多了。
綜上所述，動畫專業(yè)學(xué)生制作三維產(chǎn)品動畫更有優(yōu)勢和可行性。
二、市場上對于三維產(chǎn)品動畫的需求
1、傳統(tǒng)機械制造業(yè)宣傳需求。機械制造業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品大多都有復(fù)雜的內(nèi)部結(jié)構(gòu)、繁瑣的工作原理和精密的零件設(shè)備。傳統(tǒng)形式的拍攝，無法精準、詳細和全面地表現(xiàn)出產(chǎn)品的原理和優(yōu)勢。
例如：汽車廣告中，需要在汽車行駛中，展示內(nèi)部的零件。這是除三維動畫之外任何形式都無法達到的效果（見圖1）。
在汽車行駛的過程中，整個汽車以零件的形式全部散開，分區(qū)域展示各個關(guān)鍵部位，充分展現(xiàn)機械的極致精美，畫面效果非常逼真，讓觀眾了解該品牌汽車對細節(jié)的精益求精。
又如：月球探測時，展示機械在月球上的運動和工作過程。這是人們無法拍攝到的，只能通過三維動畫設(shè)備真實地模擬出探測儀等機械設(shè)備運行工作的過程（見圖2）。
無論是無法實現(xiàn)的零件散開，還是極端環(huán)境時的“嫦娥”探月，這些人們無法拍攝的影像，三維動畫都能完美地可以呈現(xiàn)出來，達到逼真的效果，正因為三維動畫在真實還原和現(xiàn)場模擬領(lǐng)域的強大，三維機械產(chǎn)品動畫的需求量大大增加。
德國的機械制造業(yè)處于世界領(lǐng)先水平，產(chǎn)品出口額及國際市場份額均居全球前列。作為世界工業(yè)制造領(lǐng)域第一強國，如今三維動畫已經(jīng)成為他們產(chǎn)品宣傳的重要形式（見圖3）。
由此可以看出，三維動畫在機械、設(shè)備的介紹和宣傳方面，具備超強的表現(xiàn)力和真實感，因而市場上的需求也非常大。
2、VR技術(shù)的需求。Virtual Reality，即虛擬現(xiàn)實，簡稱VR，是一種可以創(chuàng)建和體驗虛擬世界的計算機仿真系統(tǒng)，它利用計算機生成一種模擬環(huán)境，是一種多源信息融合的、交互式的三維動態(tài)視景和實體行為的系統(tǒng)仿真，使用戶沉浸到該環(huán)境中。
VR技術(shù)的影像，主要由三維技術(shù)支撐。如果沒有三維技術(shù)，虛擬現(xiàn)實便只剩下了交互，缺乏內(nèi)容。近幾年，VR技術(shù)飛速發(fā)展，受到各行各業(yè)的追捧。特別是工業(yè)領(lǐng)域，對于VR技術(shù)的應(yīng)用尤為突出。在產(chǎn)品的宣傳和推廣過程中，VR技術(shù)可以讓客戶在購買產(chǎn)品前更好地體驗和感受產(chǎn)品的性能和價值。隨著工業(yè)企業(yè)對VR技術(shù)的需求增加，三維動畫的人才需求也水漲船高。
結(jié)語
從只有聲音的吆喝叫賣，到圖文并茂的平面廣告，再到如今視、聽、文全方位打造的影視廣告，傳播媒體表現(xiàn)形式的更新進步，越來越貼合人們的感官。
而技術(shù)上，唯有到了今天――三維動畫的出現(xiàn)，才能把過去制作形式所能表現(xiàn)和無法表現(xiàn)的方面，都呈現(xiàn)在大家面前。
對于工業(yè)制造業(yè)而言，生產(chǎn)的產(chǎn)品往往都有較高的技術(shù)知識和機械原理，而最能把這些介紹得清楚明白的方法，就是把產(chǎn)品介紹制作成三維動畫。因此，市場上對三維產(chǎn)品動畫人才有很大需求。
綜上所述，無論是從專業(yè)優(yōu)勢、市場需求、發(fā)展前景，還是就業(yè)形勢而言，三維產(chǎn)品動畫都應(yīng)該列入高校動畫專業(yè)課程計劃。
參考文獻：
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第2篇：電影學(xué)發(fā)展前景范文
音樂學(xué)
音樂學(xué)在藝術(shù)類專業(yè)中屬于一個綜合性專業(yè)。長期以來，它一直是藝術(shù)類考生報考的熱門專業(yè)之一。本專業(yè)學(xué)生既懂得吹、拉、彈、唱，又學(xué)過有關(guān)專業(yè)教育方面的理論知識，故而就業(yè)領(lǐng)域比較寬泛，如文藝團體、藝術(shù)研究單位、影視部門和學(xué)校等。
【主要課程】：音樂史、音樂學(xué)理論、中外民族民間音樂、教育學(xué)、美學(xué)、作曲技術(shù)理論、鋼琴或其他樂器演奏等。
【就業(yè)方向】：可以在中小學(xué)校從事音樂方面的教學(xué)工作和電臺、電視臺擔任節(jié)目的音樂編導(dǎo)，同時還可以從事音樂演唱或創(chuàng)作工作，屬于自由職業(yè)者。
【開設(shè)院校】：中央音樂學(xué)院、中國音樂學(xué)院、中央民族大學(xué)、上海音樂學(xué)院、四川音樂學(xué)院、天津音樂學(xué)院、武漢音樂學(xué)院、南京師范大學(xué)、徐州師范大學(xué)、淮陰師范學(xué)院、南京藝術(shù)學(xué)院、蘇州科技學(xué)院、中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院等。
學(xué)前教育（音樂方向）
學(xué)前教育（音樂方向）專業(yè)培養(yǎng)具有扎實的學(xué)前教育專業(yè)理論知識、較高的藝術(shù)素質(zhì)和實踐能力的學(xué)前教育師資。該專業(yè)通過對學(xué)前心理學(xué)、學(xué)前教育學(xué)、幼兒園教育活動設(shè)計與指導(dǎo)、聲樂、鋼琴、舞蹈與編排、美術(shù)等課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生具有較強的學(xué)前教育教學(xué)能力、組織協(xié)調(diào)能力、外語讀寫能力和現(xiàn)代教育技術(shù)的應(yīng)用能力。
【主要課程】：樂理視唱練耳、聲樂、鋼琴、音樂作品欣賞、和聲曲式與幼兒歌曲創(chuàng)編、幼兒歌曲彈唱、兒童合唱指揮、幼兒園音樂教學(xué)法、幼兒舞蹈、幼兒舞蹈創(chuàng)編與技法、中外學(xué)前教育史、幼兒園組織與管理、兒童文學(xué)、形體訓(xùn)練與幼兒舞蹈創(chuàng)編、美術(shù)、學(xué)前衛(wèi)生學(xué)、學(xué)前心理學(xué)、學(xué)前教育學(xué)、幼兒園課程與活動設(shè)計、奧爾夫教學(xué)法、幼兒園游戲論。
【就業(yè)方向】：畢業(yè)后可到幼兒園、幼兒師范院校、學(xué)前教育行政管理機構(gòu)、相關(guān)出版部門等部門從事幼兒教育、兒童藝術(shù)輔導(dǎo)、社區(qū)文化管理及學(xué)前教育機構(gòu)的教育、科研、管理等工作。
【開設(shè)院?！浚汉睅煼秾W(xué)院、常州工學(xué)院、應(yīng)天職業(yè)技術(shù)學(xué)院等。
作曲與作曲技術(shù)理論
作曲與作曲技術(shù)理論專業(yè)培養(yǎng)能在有關(guān)文藝單位和演出團體，如音樂演出團體、戲劇團體、廣播影視部門等單位從事音樂創(chuàng)作的專業(yè)性音樂人才。
【主要課程】：作曲、作曲技術(shù)理論、視唱練耳、音樂史、戲曲史、中外民族民間音樂、鋼琴或其他樂器演奏、中國傳統(tǒng)音樂分析、現(xiàn)代音樂分析等。
【就業(yè)方向】：可以到唱片公司、劇組、電視臺等部門從事音樂創(chuàng)作和一些音樂演出團體或公司擔任音樂制片人，同時還可以到中小學(xué)、藝校等教育機構(gòu)任音樂教師。
【開設(shè)院校】：中央音樂學(xué)院、中國音樂學(xué)院、中央民族大學(xué)、上海音樂學(xué)院、南京藝術(shù)學(xué)院、四川音樂學(xué)院等。
指 揮
指揮專業(yè)考試時十分注重對視唱練耳、和弦聽辨的考查，同時對考生的演唱和鋼琴彈奏水平有一定要求。該專業(yè)學(xué)制多為五年。我國目前音樂界的指揮人才屈指可數(shù)，有時一些高級別的音樂會還不得不邀請國外著名指揮家參與演出。所以高學(xué)歷、高素質(zhì)的指揮專業(yè)人才在我國有很大的發(fā)展前景，且被賦予了代表中國形象的寓意。隨著我國文化生活的豐富和精神文明建設(shè)及藝術(shù)團體的發(fā)展，指揮人才將呈現(xiàn)出供不應(yīng)求的趨勢。本科畢業(yè)后，到一個文藝團體謀一份樂團指揮或合唱指揮的差事應(yīng)當不是件難事。
【主要課程】：指揮、樂隊學(xué)、合唱學(xué)、視唱練耳、和聲、復(fù)調(diào)、曲式與作品分析、配器、鋼琴、中國音樂史、外國音樂史、民族音樂概論、藝術(shù)概論、合唱、聲樂等。
【就業(yè)方向】：該專業(yè)畢業(yè)生可以從事中小學(xué)音樂教師、中等學(xué)校專業(yè)教師、青少年宮合唱團專業(yè)教師、社區(qū)文化館站文化干部與從事社會藝術(shù)教育的師資以及專業(yè)團體的合唱指揮等工作。
【開設(shè)院校】：中央音樂學(xué)院、沈陽音樂學(xué)院、武漢音樂學(xué)院、上海音樂學(xué)院、星海音樂學(xué)院等。
音樂表演
音樂表演專業(yè)方向主要培養(yǎng)從事聲樂表演、教學(xué)工作的專門性人才和從事相關(guān)音樂活動組織工作的復(fù)合型人才。通過培養(yǎng)，該專業(yè)學(xué)生將掌握聲樂表演藝術(shù)的基本理論知識和完整的藝術(shù)表演能力與技巧，且具有對藝術(shù)作品的理解力、想象力、表現(xiàn)力，并在聲樂教學(xué)與音樂藝術(shù)活動組織中具有獨立工作能力與集體創(chuàng)造合力。該專業(yè)的藝術(shù)實踐包括大型聲樂作品音樂會的排練與演出。
【主要課程】：樂理、視唱練耳、和聲、發(fā)聲技巧訓(xùn)練、歌曲演唱（美聲、民族、流行）、合唱、鋼琴、形體、舞蹈基本功、歌舞排練（流行歌舞排練、音樂劇劇目排練、組合演唱排練）、音樂欣賞、中國音樂史、外國音樂史、中國民族與民間音樂、曲式與作品分析、音樂制作、流行音樂概論、藝術(shù)概論、表演、形象設(shè)計、錄音演唱實踐等。
【就業(yè)方向】：該專業(yè)畢業(yè)生可到電視臺、歌舞劇院（團）、電視劇制作中心、宣傳部門、文教事業(yè)單位從事演唱、創(chuàng)作和音樂制作工作，以及在高等院校從事教學(xué)科研工作，同時也可以進一步攻讀本專業(yè)及相關(guān)專業(yè)的碩士學(xué)位。
【開設(shè)院?！浚褐袊鴤髅酱髮W(xué)、北京電影學(xué)院、沈陽音樂學(xué)院、上海音樂學(xué)院、南京藝術(shù)學(xué)院等。
流行音樂演唱
流行音樂演唱專業(yè)培養(yǎng)具備流行音樂演唱及表演能力，能在專業(yè)文藝團體、藝術(shù)院校、演藝公司等相關(guān)部門從事表演、教學(xué)及研究工作的應(yīng)用型人才。該專業(yè)培養(yǎng)要求學(xué)生全面掌握流行音樂演唱和表演的基本理論，接受相關(guān)技能的系統(tǒng)訓(xùn)練，嫻熟運用演唱及表演的專業(yè)技巧，并具有較高的流行音樂綜合表現(xiàn)能力。專業(yè)學(xué)生在校期間會安排系列音樂會、社會活動比賽、學(xué)期專業(yè)匯報等作為其藝術(shù)實踐。
【主要課程】：視唱練耳、樂理、鋼琴、和聲、聲樂、臺詞、形體、舞臺演唱實踐、節(jié)奏訓(xùn)練、歌曲寫作、錄音棚實踐、民族民間音樂、中外音樂史、西方流行音樂史、世界音樂等。
【就業(yè)方向】：該專業(yè)畢業(yè)生可到電視臺、歌舞劇院（團）、電視劇制作中心、宣傳部門、文教事業(yè)單位從事演唱、創(chuàng)作和音樂制作工作，以及在高等院校從事教學(xué)科研工作，同時也可以進一步攻讀本專業(yè)及相關(guān)專業(yè)的碩士學(xué)位。
【開設(shè)院校】：中國傳媒大學(xué)、北京電影學(xué)院、沈陽音樂學(xué)院、上海音樂學(xué)院、南京藝術(shù)學(xué)院等。
中國樂器演奏
中國器樂演奏專業(yè)主要培養(yǎng)從事中國樂器演奏表演、教學(xué)工作的專門人才和從事相關(guān)音樂活動組織工作的復(fù)合型人才。該專業(yè)要求學(xué)生掌握中國樂器表演藝術(shù)的基本理論知識和完整的藝術(shù)表現(xiàn)能力與技巧，且具有對藝術(shù)作品的理解力、想象力與表現(xiàn)力，并在中國樂器教學(xué)與音樂藝術(shù)活動組織中具有獨立的工作能力與集體創(chuàng)造合力。
【主要課程】：主修樂器、副修樂器、重奏、合奏、視唱練耳、作曲技術(shù)理論、中外音樂史、中外民族民間音樂等。
【就業(yè)方向】：該專業(yè)畢業(yè)生可到電視臺、歌舞劇院（團）、電視劇制作中心、宣傳部門、文教事業(yè)單位從事演唱、創(chuàng)作和音樂制作工作，以及在高等院校從事教學(xué)科研等工作。
【開設(shè)院?！浚褐袊鴤髅酱髮W(xué)、中國戲曲學(xué)院、北京電影學(xué)院、沈陽音樂學(xué)院、上海音樂學(xué)院、南京藝術(shù)學(xué)院等。
管弦與打擊樂器演奏
管弦與打擊樂器演奏專業(yè)主要培養(yǎng)從事管弦與打擊樂器演奏、教學(xué)工作的專門人才和從事相關(guān)音樂活動組織工作的復(fù)合型人才。該專業(yè)要求學(xué)生掌握管弦樂表演藝術(shù)的基本理論知識和完整的藝術(shù)表現(xiàn)能力，且具有對藝術(shù)作品的理解力、想象力與表現(xiàn)力，并在管弦樂教學(xué)與音樂藝術(shù)活動組織中具有獨立的工作能力與集體創(chuàng)造合力。該專業(yè)藝術(shù)實踐包括大型管弦樂作品音樂會的排練與演出。
【主要課程】：管弦與打擊樂器演奏主課、管弦樂合奏、中外音樂史、民族音樂概論、基本樂理、和聲等。
【就業(yè)方向】：該專業(yè)畢業(yè)生可到電視臺、歌舞劇院（團）、電視劇制作中心、宣傳部門、文教事業(yè)單位從事演唱、創(chuàng)作和音樂制作工作，以及在高等院校從事教學(xué)科研工作，同時還可以進一步攻讀本專業(yè)及相關(guān)專業(yè)的碩士學(xué)位。
【開設(shè)院校】：中國傳媒大學(xué)、中國戲曲學(xué)院、北京電影學(xué)院、沈陽音樂學(xué)院、上海師范大學(xué)、上海音樂學(xué)院、南京藝術(shù)學(xué)院、武漢音樂學(xué)院、星海音樂學(xué)院、四川音樂學(xué)院、成都理工大學(xué)廣播影視學(xué)院等。
鋼琴與鍵盤樂器演奏
鋼琴與鍵盤樂器演奏專業(yè)主要培養(yǎng)從事鍵盤樂器演奏、教學(xué)工作的專門人才和從事相關(guān)音樂活動組織工作的復(fù)合型人才。該專業(yè)要求學(xué)生掌握鍵盤表演藝術(shù)的基本理論知識和完整的藝術(shù)表現(xiàn)能力與技巧，且具有對藝術(shù)作品的理解力、想象力與表現(xiàn)力，并在鍵盤樂器教學(xué)與音樂藝術(shù)活動組織中具有獨立的工作能力與集體創(chuàng)造合力。
【主要課程】：鋼琴課和鍵盤教學(xué)法、合奏、隨行、服務(wù)打、劇目、鍵盤和踏板技巧、演奏會和個人風(fēng)格的發(fā)展。
【就業(yè)方向】：該專業(yè)畢業(yè)生可到電視臺、歌舞劇院（團）、電視劇制作中心、宣傳部門、文教事業(yè)單位從事演唱、創(chuàng)作和音樂制作工作，以及在高等院校從事教學(xué)科研工作，同時還可以進一步攻讀本專業(yè)及相關(guān)專業(yè)的碩士學(xué)位。
【開設(shè)院校】：南京曉莊學(xué)院、徐州師范大學(xué)、淮陰師范學(xué)院、西安音樂學(xué)院、同濟大學(xué)、南京藝術(shù)學(xué)院等。
流行音樂演奏
流行音樂演奏專業(yè)培養(yǎng)具備較強獨奏能力及樂隊合作能力，在專業(yè)文藝團體、藝術(shù)院校、演藝公司等相關(guān)部門從事表演、教學(xué)及研究工作的應(yīng)用型人才。該專業(yè)要求學(xué)生系統(tǒng)學(xué)習(xí)流行音樂演奏樂器的基本理論，接受系統(tǒng)的技能訓(xùn)練，具有較高的獨奏及樂隊演奏能力，并能運用所學(xué)對音樂作品進行分析，
【主要課程】：基本樂理、視唱練耳、鋼琴基礎(chǔ)、和聲、樂隊合奏、作品分析等。
【就業(yè)方向】：該專業(yè)畢業(yè)生可到電視臺、歌舞劇院（團）、電視劇制作中心、宣傳部門、文教事業(yè)單位從事演唱、創(chuàng)作和音樂制作工作，以及在高等院校從事教學(xué)科研工作。
【開設(shè)院?！浚褐袊鴤髅酱髮W(xué)、中國戲曲學(xué)院、北京電影學(xué)院、沈陽音樂學(xué)院、上海師范大學(xué)、上海音樂學(xué)院、南京藝術(shù)學(xué)院等。
音像技術(shù)（音響工程）
音像技術(shù)（音響工程）專業(yè)為游戲、影視、動漫行業(yè)培養(yǎng)掌握先進傳播技術(shù)和熟悉音樂產(chǎn)業(yè)運作規(guī)則的應(yīng)用型音樂創(chuàng)編人才和具有經(jīng)營謀略和音響現(xiàn)代管理知識的，并專門從事配音、配樂、聲效設(shè)計、編輯、合成等工作的第一線高級技術(shù)應(yīng)用型傳媒人才。
【主要課程】：視唱練耳、電視音樂音響、電視錄音、音響技術(shù)、錄音藝術(shù)、彩鈴制作、廣播錄音、攝錄編技術(shù)、舞臺音響調(diào)控等課程。
【就業(yè)方向】：該專業(yè)畢業(yè)生可在游戲制作公司、機關(guān)、高等院校、電視臺、電影廠計算機特技部門、建筑漫游設(shè)計公司、廣告公司和大中型企業(yè)及各企事業(yè)單位文化部門專門從事音效設(shè)計、編輯、合成等技術(shù)工作。
第3篇：電影學(xué)發(fā)展前景范文
［關(guān)鍵詞］ 國產(chǎn)；動畫電影；發(fā)展
當代社會已發(fā)展成為一個由影像所構(gòu)成的時代。對于當下的大眾來說，看電影已成為人們社會生活中的重要部分。動畫電影作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分越來越顯示出其特有的價值。根據(jù)統(tǒng)計資料，2004年全球動畫片及其衍生產(chǎn)品的產(chǎn)值高達5 000億美元，是僅次于IT產(chǎn)業(yè)之后又―新的經(jīng)濟增長點。中國提出，經(jīng)過5~10年時間，動漫產(chǎn)業(yè)至少要占到GDP的1％，這意味著中國動漫產(chǎn)業(yè)未來至少具有1 500億元人民幣產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。我國的動畫電影尚處于起步階段，具有廣闊的發(fā)展前景和巨大的潛在市場，挑戰(zhàn)與機遇共存。
一、國內(nèi)外動畫電影發(fā)展現(xiàn)狀
從世界范圍來看，美國、日本、韓國、英國和荷蘭是動畫片的制作強國。在美國和日本等國家，動畫產(chǎn)業(yè)在國民生產(chǎn)總值中占有非常重要的地位。全球最大的娛樂產(chǎn)品輸出國美國，其每年的動畫產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品的產(chǎn)值就達50多億美元。國外的動畫影片投資業(yè)已形成了良性循環(huán)，對于動畫電影來說，一般票房收入占30％，衍生產(chǎn)品收入占70％。迪斯尼、夢工廠、時代華納是美國前三大動畫片公司，美國票房收入排行榜上的前10名中經(jīng)常出現(xiàn)動畫片的身影，如《玩具總動員》(1995)、《海底總動員》(2003)都居當年票房榜首。日本電影票房的2／5是動畫影片，宮崎駿的《千與千尋》就一舉奪得西柏林電影節(jié)金熊桂冠。
中國早在2006年，國務(wù)院就轉(zhuǎn)發(fā)了財政部等十部委 《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，提出了力爭用5到10年的時間使動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作開發(fā)和生產(chǎn)能力躋身世界動漫大國和強國之列。
4年來，相關(guān)政策的支持確實帶動了中國動畫電影的進一步發(fā)展，但事實告訴我們中國動畫電影要想和國際接軌，趕上美日等國家的水平，還需要作進一步的思考。
二、國產(chǎn)動畫電影發(fā)展的瓶頸
（一）缺乏想象力，制作水平不高
國產(chǎn)動畫電影無論是形式上還是情節(jié)上都缺乏想象力，諸如《西游記》《寶蓮燈》之類，大部分動畫電影都取材于歷史故事和民間傳說。人物形象基本按劇本中描寫的形象來設(shè)計，故事情節(jié)的設(shè)計也比較教條，沒有創(chuàng)新性。包括語言的設(shè)計都缺乏想象力，不善于大膽創(chuàng)新、夸張、變形，墨守成規(guī)、中規(guī)中矩。這樣就使觀眾在觀看影片的時候沒有新鮮感，難以產(chǎn)生愉悅的心情。
對比美國的動畫電影，來看我們的不足。先不說《獅子王》《玩具總動員》《海底總動員》這些純美國式的動畫電影，就來看看以中國故事或中國元素為題材拍攝的動畫電影。首先以美國拍攝的動畫電影《花木蘭》為例，結(jié)合中國元素的故事和繪畫，加上美式的風(fēng)趣幽默，使這部動畫片去掉了那種沉重的替父從軍、忠君報國的烙印。換之輕松、可愛的形象，使得很多角色都是那么的有趣，典型的以美國人的視角講述中國的故事，迎合了東西方不同的口味。該片除了精良的制作和充滿想象力的畫面外，還真正做到了深刻的思想性和鮮明的藝術(shù)性的完美統(tǒng)一。
我們再來看看美國拍攝的動畫電影《功夫熊貓》。從娛樂的角度來說，《功夫熊貓》幾近完美。而它對于中國功夫的展示，從精神到動作又都是如此地傳神，讓每一個中國觀眾都無法不被其打動。片中的唐裝旗袍，卷簾飛檐，青瓷紅印，這些中國元素的運用都仿佛告訴我們，這是一部中國動畫電影，整個片子從外到內(nèi)雖然難掩西方氣息，但整部作品的中國味實在太醇厚了，太濃郁了。遺憾的是這是一部地地道道的美國動畫電影。我們不是一個狹隘的民族，我們欽佩大洋彼岸的電影人打造出這部上乘之作，但我們也不得不去思考為什么外國人會把中國的東西拍得比我們的好看。難道是我們對本國文化的理解還不如外國人嗎？歸根結(jié)底是我們對動畫電影的定位是錯誤的，我們忘記了動畫電影最終的目的應(yīng)該是娛樂性，應(yīng)該注重怎樣去吸引觀眾的眼球，從而帶來更大的經(jīng)濟效益，而不是還原歷史，簡單說教。對比《獅子王》《冰河世紀》《玩具總動員》等影片，無數(shù)臆造出來的角色在我們心中都留下深刻的印象，而國產(chǎn)動畫片完全出自臆造出來的成功角色形象少之又少，這也說明了我們在動畫影片創(chuàng)作上是非常缺乏想象力的。
動畫電影的創(chuàng)作離不開制作手段，很多動畫項目都嘗試運用電腦軟件制作三維動畫電影。3D動畫影片制作軟件幾乎都是美國開發(fā)研制的，我們的動畫師對軟件的熟悉程度不夠。為了完成一個動作，美國的制作公司甚至?xí)ｉT為其設(shè)計軟件，在這方面我們的差距還很大。再加上我國三維動畫由于投資的限制，人物表情呆板，動作不夠靈活，畫面不夠流暢、缺少美感。
（二）缺乏情感性，受眾定位狹窄
“感人心者，莫先乎情。”情感是人類永恒的主題。動畫影片中的情感表達方式多種多樣，無論采用哪種表現(xiàn)形式，都應(yīng)該使觀眾樂于接受，產(chǎn)生情感上的共鳴。如電影《阿凡達》，3D動畫制造出的“杰克”在動員納威人時說：“這是我們美好的家園，我們一定要把那些想搞破壞的入侵者趕出去?！比宋锏谋砬榛铎`活現(xiàn)，感覺那就是一個真人在表演，動畫人物表情的細致刻畫讓觀眾熱血沸騰，并想和阿凡達一起投入到保衛(wèi)家園的戰(zhàn)斗中。
國產(chǎn)動畫電影在情感上下的工夫還很不到位，不重視前期策劃和劇本創(chuàng)作，一些動畫片說教類題材過多，進行不問效果的灌輸，缺乏感情，讓人看后心里是空的。還有一部分動畫電影受眾定位狹窄，屬于只適合低齡兒童觀看的題材，制作者還停留在動畫電影只是給少兒看的這種狹隘的思想觀念之中，不去考慮更加廣泛的收視群體，更談不上具有情感性了。個人認為潛移默化的情感教育比知識、理念教育更重要,這也是我國的動畫電影中最為缺乏的。
（三）資金投入少，市場回報率低
對國產(chǎn)動畫片的制作、配樂和宣傳缺乏應(yīng)有的重視，資金投入少，回報率低。2005年全國的國產(chǎn)動畫片42 700分鐘的產(chǎn)量需要總投資4.27億元，不及好萊塢一部動畫大片投資的1/4?！冻丝倓訂T》是皮克斯動畫公司與迪斯尼公司的第六次合作，2004年11月上演后，周末首映以7 070萬美元勇奪北美票房冠軍。比一比差距就出來了。
2006年,投資8 000萬元的《龍刀奇緣》票房為26.8萬元,投資1.3億元的“國產(chǎn)巨制”《魔比斯環(huán)》票房為340萬元；2007年,投資1 000萬元的《閃閃的紅星》票房為41萬元；2008年創(chuàng)下當時國產(chǎn)動畫電影3 300萬元票房紀錄的《風(fēng)云決》,其投資近8 000萬元……惟一令人振奮的,是今年春節(jié)檔期上映的《喜羊羊與灰太狼》――投資600萬元,票房超過了8 500萬元。然而,《喜羊羊與灰太狼》的成功,更多應(yīng)歸功于同名電視動畫片在三四年來所聚集的人氣,絕大多數(shù)動畫電影不可能“復(fù)制”這樣的成功。
（四）動畫創(chuàng)意人才及制作人才短缺
國家廣電總局最近頒布的調(diào)查材料顯示，目前我國有15 000人以上在從事動畫的相關(guān)職業(yè)，但是能夠達到專業(yè)影視動畫及互動藝術(shù)人才水平者只有8 000人，而市場需求目前最少有15萬人的缺口。
動畫人才的培養(yǎng)和使用是繁榮我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的重要前提。我國絕大多數(shù)學(xué)校的動畫專業(yè)歷史還太短，在師資、教材、教學(xué)體系上都不夠完備，培養(yǎng)出來的人才和實際工作中需要的人才還有一段距離。創(chuàng)意人才以及數(shù)字設(shè)計人才的匱乏成為中國發(fā)展國產(chǎn)動畫電影最大的瓶頸。尤其是技術(shù)和創(chuàng)意相融合的人才短缺更是中國影視動畫產(chǎn)業(yè)無法順利發(fā)展的一大弱點。
三、國產(chǎn)動畫電影發(fā)展對策
在市場經(jīng)濟條件下，我國動畫電影要走出低谷，實現(xiàn)高質(zhì)量、多精品和持久穩(wěn)定的發(fā)展，筆者認為應(yīng)從以下幾個方面努力。
（一）改革創(chuàng)意觀念，培育國產(chǎn)動畫明星
國產(chǎn)動畫片必須形成規(guī)模和系列，否則片子很快放完后，動畫明星也會很快被遺忘，產(chǎn)業(yè)鏈就會失去龍頭，衍生產(chǎn)品就很難被開發(fā)出來，即使開發(fā)出來也賣不出去。所以在開發(fā)動畫電影時首先要重視策劃階段，要仔細地研究市場、研究受眾、研究經(jīng)典動畫電影的成功之道。其次要有針對性地開發(fā)制作適合不同年齡、不同性別、不同層次觀眾收看的動畫電影，研發(fā)塑造適合衍生產(chǎn)品制作生產(chǎn)的動畫形象和動畫品牌。制造出中國的“米老鼠”，精心打造中國的動畫明星。最后動畫電影創(chuàng)作要力求創(chuàng)意獨特、故事精彩、想象豐富、形象生動，力戒簡單說教、故事雷同、內(nèi)容平淡、呆板無趣。如《阿凡達》中的潘多拉星球，用三維動畫把理想中的世界制造出來了，很多觀眾都說看潘多拉星球，好像看到了小時候夢想的世界。類似這樣想象力豐富的創(chuàng)意都是值得我們?nèi)W(xué)習(xí)的。
（二）培養(yǎng)高水平人才，建立中國動畫“硅谷”
建設(shè)一支敬業(yè)奉獻、業(yè)務(wù)過硬的動畫人才隊伍，是繁榮我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的重要前提。要充分發(fā)揮北京廣播學(xué)院、北京電影學(xué)院、吉林藝術(shù)學(xué)院等大專院校的作用，加強動畫創(chuàng)作隊伍特別是中青年優(yōu)秀人才的培養(yǎng)。既要注意在動畫專業(yè)院校選拔人才，又要注意從其他領(lǐng)域和國際上吸納人才，特別要注意培養(yǎng)和使用既懂創(chuàng)作生產(chǎn)又懂市場運營的復(fù)合型人才。
充分利用大城市的人才、資金、信息、技術(shù)、創(chuàng)意等優(yōu)勢，進行多種資源的整合(包括相關(guān)產(chǎn)品資源)，實現(xiàn)國產(chǎn)動畫片產(chǎn)業(yè)的商品化、配套化和產(chǎn)業(yè)化，使北京、上海、武漢、長沙、杭州、廣州、深圳、成都、西安、鄭州等城市變成我國動畫片產(chǎn)業(yè)的“硅谷”。同時應(yīng)建立國產(chǎn)動畫片產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新體系，大幅提高創(chuàng)意能力，為形成國產(chǎn)動畫片產(chǎn)品原創(chuàng)源頭奠定基礎(chǔ)。
（三）健全動畫產(chǎn)業(yè)鏈，改變市場營銷模式
動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先決條件，是建立空間廣闊、配套完善的市場環(huán)境及完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。與其他產(chǎn)業(yè)不同的是，動畫產(chǎn)業(yè)存在著兩個階段，兩種不同的傳播形式的市場。一是動畫片在影視系統(tǒng)的播出市場；另一個是動畫衍生產(chǎn)品售賣的營銷市場（包括圖書、音像、玩具、鞋帽等市場）。我國動畫電影在開發(fā)衍生產(chǎn)品上也還有很大的空間。在衍生產(chǎn)品開發(fā)上，我們也出現(xiàn)了“喜羊羊”這樣成功的案例，應(yīng)當總結(jié)成功經(jīng)驗，尋找解決之道。還可以通過上市、并購、合資、聯(lián)合等資本運作手段，形成以資本為主線的國產(chǎn)動畫片產(chǎn)業(yè)鏈，提升國產(chǎn)動畫片產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，提高與國外動畫片大蠟的抗衡能力，打造出中國國產(chǎn)動畫片產(chǎn)業(yè)的航空母艦，逐步走向國際市場。在運營機制上可實行薪酬入股，實現(xiàn)風(fēng)險共擔；推行國產(chǎn)動畫片制片人制度，加大前期的策劃力度。
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第4篇：電影學(xué)發(fā)展前景范文
夢想，從“白菜幫”開始
成立“白菜幫工作室”的初衷很簡單，源自于偶然看到的一則消息：一個月后，學(xué)校將舉行一場視頻創(chuàng)意大賽。數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)的學(xué)生蔡星摩拳擦掌。雖然是新生，一個月的時間也很緊張，但“白菜幫”還是很快組建起來了。他們寫了一個關(guān)于四個男孩的校園故事。從編寫劇本、拍攝到后期制作，一陣緊鑼密鼓的忙碌后，這部短片順利“殺青”參加了校園大賽。讓人出乎意料的是，抱著試試看的想法參賽的“白菜幫”竟然一舉奪魁，獲得了第一名。
這次意外的得獎讓蔡星和伙伴們倍受鼓舞，團隊沒有在比賽后解散，而是一直延續(xù)了下來。他們一起創(chuàng)意想點子，一起編寫劇本，找同學(xué)當演員，一起通宵達旦地后期制作……在一部部作品中傳遞著他們的思考和聲音。
他們的努力也收獲了更多肯定。2007年11月，由電影協(xié)會舉辦的“第十四屆北京市大學(xué)生電影節(jié)短片大賽”，白菜幫的參賽作品獲得全國29個優(yōu)秀作品之一。2008年初，參加首屆“動感地帶杯”校園創(chuàng)意大賽，獲得了動畫組的二等獎。
最讓蔡星難忘的是，他們制作的一部反映希望小學(xué)孩子們的故事在教育部舉辦的廣告藝術(shù)大賽中獲得二等獎，這一次，蔡星生平第一次去了人民大會堂，捧回一座沉甸甸的獎杯?！拔覀兣臄z的是大興區(qū)狼垡的一所希望小學(xué)學(xué)生們的真實生活，還記得在拍攝過程中為了找一條小河取景，我們找遍了整個大興區(qū)。后來得了獎，我們把獎金全部買了書，捐給了那所希望小學(xué)的孩子們?！?/p>
直到現(xiàn)在，蔡星仍然十分懷念在學(xué)校大家一起為了夢想燃燒青春的日子。雖然十個人擠在一間只有幾平米的工作室里，日夜忙碌卻沒有物質(zhì)上的回報，但是那段時間卻是蔡星和他的伙伴們最快樂的時光。也是在“白菜幫”，讓蔡星萌生了創(chuàng)業(yè)的想法，他們制作的視頻短片，成為了后來青元素“微電影”的雛形。
微電影，意外的發(fā)現(xiàn)
對很多人來說，“微電影”還是個新鮮詞。蔡星為記者播放了一條他很喜歡的微電影作品，它講述了一位臺灣老婦人不尋常的一段旅程：她不會說英文，沒出過國，卻獨自飛行三天，歷經(jīng)三個國家輾轉(zhuǎn)去委內(nèi)瑞拉。累了睡在候機大廳，渴了就在機場喝口涼水，她隨身攜帶的一包物品在機場被扣留，警察懷疑那是違禁物品，等好不容易找到一個中文翻譯，他們才明白，她帶的是一包中藥材，是為了去看望剛生產(chǎn)完的女兒，給她燉雞湯……
這支名為《母親的勇氣》的短片其實是一則廣告，是臺灣大眾銀行“不平凡的平凡大眾”系列廣告片中的一部。
“在微博上看到這個視頻，我想每個人都會再轉(zhuǎn)發(fā)一下。所以微電影還有個名字，叫做病毒視頻?！?/p>
最初，蔡星并沒有想過要做微電影，當時的創(chuàng)業(yè)計劃是個“很傳統(tǒng)的模式”。在學(xué)校制作視頻參加比賽的過程中，他和很多青年導(dǎo)演有過接觸。他了解到很多年輕的導(dǎo)演沒有機會拍攝電影，大制作的電影也不可能一開始就交給沒有經(jīng)驗的導(dǎo)演。如果有一個平臺，可以將很多低成本、好創(chuàng)意又有教育意義的劇本由年輕的導(dǎo)演來拍，再送到學(xué)校去展播。這樣，就形成了一個導(dǎo)演、電影和觀眾對接的鏈子，這是一個惠及青年電影人和大學(xué)生觀眾的項目。
蔡星想要搭建這個平臺。
2009年5月，蔡星正式發(fā)起青元素影投計劃（現(xiàn)在的青元素電影發(fā)展計劃），并成為中國光華科技基金會支持的全國五個扶持金獎項目之一。
但是在實際操作的過程中卻遇到了問題：五萬到二十萬的預(yù)算，難以支撐一部電影的制作。于是，蔡星想到了自己之前做的視頻片，機靈一動，何不改電影為“微電影”？
這次意外的轉(zhuǎn)型卻帶給蔡星更多收獲。同樣是用電影語言來講故事，與傳統(tǒng)的電影相比，微電影形式短小，更適合在手機等各種新媒體平臺上播放，商業(yè)模式也更靈活。
目前，青元素的主打業(yè)務(wù)正是制作一些弘揚中國傳統(tǒng)文化的微電影作品，特別是為企業(yè)傳播企業(yè)文化以及社會責(zé)任的微電影作品。
蔡星告訴記者，他們剛剛與一家叫“吃虧是?！钡膫鹘y(tǒng)文化培訓(xùn)機構(gòu)完成了一部微電影作品。故事講述了一位父親為了尋找自己被拐賣的兒子，走遍全國各地，歷時七年，雖然最終未能尋找到自己的孩子，卻幫助更多的家庭團圓。整個故事雖然只有不到十分鐘，但在網(wǎng)絡(luò)上卻引起巨大反響，很多網(wǎng)友看完后紛紛轉(zhuǎn)載分享?！捌鋵?，這就是傳統(tǒng)文化，不需要多么宏大、或者多么復(fù)雜，它就是一個個真實的人和故事?！?/p>
2011年11月，“青元素微電影”作為大興區(qū)政府優(yōu)秀青年創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)項目參加第六屆中國北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會?！拔覀兊恼故緩d前，很多領(lǐng)導(dǎo)都會走過來看一眼說，你們用微電影的方式來傳播中國傳統(tǒng)文化？這挺好，很有意思?！?/p>
“我覺得這是很好的一個碰撞，文化創(chuàng)意發(fā)展需要很多跨界的文化，需要將新媒體結(jié)合起來，我們要用一種80后、90后看得懂的方式去傳播中國傳統(tǒng)文化?！?/p>
過程是最大的財富
大二暑假的時候，蔡星走進了中國青年創(chuàng)業(yè)國際計劃（簡稱YBC）的北京辦公室，為他當時的創(chuàng)業(yè)構(gòu)想――一本叫做fun90的電子雜志爭取支持。
沒想到剛一進門就被潑了冷水。
“他們知道我才剛剛要上大三，考慮到創(chuàng)業(yè)的風(fēng)險，希望我先完成學(xué)業(yè)后再開始創(chuàng)業(yè)?！?/p>
蔡星沒有就此罷休。一出門，他就撥通了YBC的客服電話問：“你們的章程上有沒有明文規(guī)定大三的學(xué)生不支持呢？”
答案是沒有。
于是蔡星又轉(zhuǎn)身回去了，這一次，他軟磨硬泡，索性坐在人家的辦公室不走了。老師對這個倔強的孩子很無奈，于是打電話給全國辦的老師，想讓更“權(quán)威”的人物來說服他。
不想電話一接通，蔡星就搶過話筒，滔滔不絕地說了起來，做自我介紹、項目介紹，闡明自己的優(yōu)勢……在蔡星的強烈要求下，全國辦的老師答應(yīng)和他見一面。
“去了之后，我見到了YBC全國辦的鄒叔君老師、崔志如老師等等，雖然到最后他們還是沒有在電子雜志這個項目上支持我，但是他們卻在我后來創(chuàng)業(yè)的道路上一直給我精神上的指導(dǎo)。YBC給予我最大的幫助不是后續(xù)的資金支持，也不是給我分配的一對一導(dǎo)師的經(jīng)驗和資源，而是YBC這個大家庭背后導(dǎo)師們的那種創(chuàng)業(yè)精神，是這種精神一直在鼓舞著我這樣的一個年輕人在創(chuàng)業(yè)路上無論是順利、跌倒都會積極的看著前方，享受著創(chuàng)業(yè)的樂趣，只寂寞不孤單?！?/p>
沒有得到資金支持的蔡星向父母要了五萬塊錢，還是把fun90做了起來。
他們在學(xué)校附近租了一間房子當辦公室，平時要上課，晚上六點到十點和周末是上班時間，寒暑假別的同學(xué)都回家了，他們還留在“公司”忙碌，“老板”給大家發(fā)工資，從每個月五塊錢、慢慢漲到兩百塊錢。有了之前做視頻的經(jīng)驗，電子雜志也做得風(fēng)生水起，他們還攜手北京市文化局共同發(fā)起了“首屆北京大學(xué)生FUN達人選拔大賽”，很快fun90的讀者就覆蓋了北京的28所高校，下載量也相當可觀。
但是由于沒有商業(yè)運營方面的經(jīng)驗，fun90終于沒有支持多久，不過七八個月的時間，5萬塊錢就快花光了。那時馬上到大四，同學(xué)們也都開始考研的考研，找工作的找工作，整個公司就剩下了蔡星一個人?！澳菚r候覺得特別對不起爸媽，剩下的錢把他們接到北京玩了一圈，讓他們住五星級飯店，吃各種好吃的。”
之后的日子里，蔡星一頭扎進圖書館去，每天看十二個小時的書。晚上，他一個人住在一個租來的小隔間里。“里面除了一張床就是個大大的暖氣片，晚上倒一盆水，早上就蒸發(fā)得不見蹤影?！备邷睾婵炯由蟽?nèi)心的壓力，蔡星得了帶狀皰疹?！澳嵌螘r間真的壓力很大，每天晚上要喝半瓶二鍋頭才能睡著覺?！?/p>
回想起那段很低谷的日子，蔡星很感謝學(xué)校、老師們給自己的鼓勵?！拔覀兊脑洪L、系里的老師們都給了我很多鼓勵?！彼€清晰地記得有一次莽撞地“沖”進校長辦公室，找校領(lǐng)導(dǎo)談了自己創(chuàng)業(yè)的想法，可萬萬讓他沒想到的是，第一次見到蔡星的李杰院長一口答應(yīng)支持蔡星創(chuàng)業(yè)再起航，并鼓勵他向?qū)W校申請創(chuàng)業(yè)資金支持。
“當時我也蒙了，只是覺得沒想到會這么順利得到學(xué)校的支持，還拿到了兩萬塊錢……”蔡星回憶說。
這些親人般的支持和鼓勵，讓蔡星有勇氣收拾行囊，重新開始。
2009年，蔡星發(fā)起的青元素影投計劃正式立項，成為中國光華科技基金會全國金獎扶持項目。2010年10月，青元素獲得YBC支持，成為YBC大興辦扶持的第一個文化創(chuàng)意項目。
現(xiàn)在，青元素已經(jīng)簽約20多位青年電影導(dǎo)演，四十余部作品在北京大學(xué)生電影節(jié)、日本橫濱電影節(jié)等獲獎或提名，2011年6月，青元素與CCTV移動傳媒合作，在北京241條公交線路，20000多塊移動電視熒幕上線中國第一檔微電影電視欄目《移動光影》。蔡星也作為中國首批全球杰出青年社區(qū)代表之一參加了第五屆世界經(jīng)濟論壇（達沃斯論壇）2011年新領(lǐng)軍者年會，并作為中國青年企業(yè)家代表之一參加了在法國舉辦的G20青年企業(yè)家峰會。
“能有這樣的機會，我覺得非常榮幸，也很有收獲。以前，別人都覺得我很年輕，但是，在G20峰會上，我看到一個韓國的女孩只有19歲，已經(jīng)開始創(chuàng)業(yè)了，先不說她能做得多么成功，但是能有這樣的嘗試，是多么好?！?/p>
對話蔡星：沒有失敗的創(chuàng)業(yè)不是成功的創(chuàng)業(yè)
《中華兒女》：微電影目前還是個新事物，你如何看微電影的發(fā)展前景？
蔡星：隨著3G手機、視頻網(wǎng)站的普及和人們版權(quán)意識的增強，這塊市場是逐漸打開的。今年1月份我在百度上搜索“微電影”還只有三個詞條，現(xiàn)在有6000000個詞條，可見它發(fā)展的速度。現(xiàn)在盛大開設(shè)了微電影平臺，新浪也有微視頻大賽，征集原創(chuàng)作品。據(jù)我了解現(xiàn)在中國移動、中國電信都建立了視訊基地，搭建起了平臺，那么對內(nèi)容的需求也會越來越大，我們的規(guī)劃是從做“內(nèi)容”到做“品牌”到做“平臺”，這可能需要幾年，我們更看好未來移動互聯(lián)網(wǎng)微電影的市場。
《中華兒女》：那么青元素如何靠微電影來盈利？
蔡星：微電影綜合了電影、廣告、互聯(lián)網(wǎng)、新媒體，這是它的特點。它的電影語言讓它更適合做企業(yè)的定制廣告，形式短小，適合新媒體的傳播，因此微電影有很廣闊的前景。
現(xiàn)階段靠廣告收入，短期內(nèi)，用戶付費、版權(quán)等其他收入來源暫不確定，但我們看好它的未來。而微電影跟企業(yè)合作有兩種方式，一是傳播產(chǎn)品和服務(wù)，二是傳播企業(yè)文化，我們更偏向于傳播企業(yè)文化。
《中華兒女》：一部微電影的創(chuàng)作過程是什么樣的？
蔡星：我們有編劇、制片，有合作的導(dǎo)演，有來自電影學(xué)院、北京大學(xué)的教授做我們的顧問。首先是根據(jù)企業(yè)的需求確定方向，編劇團隊寫出一些劇本給客戶挑選，確定劇本后，做制片預(yù)算、匹配導(dǎo)演、拍攝、后期制作。如果拍攝完成后需要推廣，我們也有一些平臺來做推廣。而對于微電影來說，無外乎三個環(huán)節(jié)“創(chuàng)意”“制作”“推廣”，我們更想能做好第一個環(huán)節(jié)――創(chuàng)意劇本市場的管理，我認為對微電影來說，好的創(chuàng)意在高校，而不只是廣告公司的創(chuàng)意團隊，學(xué)生的思路是非?；钴S的，如果征集活動落地到高校，可能還會衍生出另一個附帶價值。比如“愛國者”想要做個微電影，它的產(chǎn)品受眾就是高校學(xué)生，那么到全國高校去做創(chuàng)意征集，這個環(huán)節(jié)本身就是對產(chǎn)品和企業(yè)的宣傳，征集出的創(chuàng)意我們來拍攝，推廣，這對企業(yè)是個完整的解決方案。所以這條路很新，還是要慢慢走。
《中華兒女》：對于一些想要創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生，你有什么經(jīng)驗傳授？
第5篇：電影學(xué)發(fā)展前景范文
【關(guān)鍵詞】動畫；人才培養(yǎng)；教學(xué)
隨著中國現(xiàn)代動畫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，動畫設(shè)計人才在未來將是最緊缺的人才。中國動畫要從加工大國走向動畫強國，就必須從原創(chuàng)設(shè)計開始，所以我們要從創(chuàng)新思維的角度改革動畫設(shè)計課程體系與教學(xué)模式，使我們的課程體系符合教育規(guī)律、藝術(shù)規(guī)律和市場規(guī)律，使我們的教學(xué)模式符合成果化、就業(yè)化和創(chuàng)新化。
一、動畫教育現(xiàn)狀
縱觀當前高職動畫教育發(fā)展狀況，態(tài)勢是好的。但是，一些弊端影響著我們動畫教育的健康發(fā)展，不能不引起我們的重視。當前，高職動畫教育存在的問題有以下幾點：
1.高職動畫教育質(zhì)量參差不齊
我國現(xiàn)行的動畫教育存在著一定的盲目性和功利性，由此引發(fā)學(xué)科體系上存在了一些不足，特別是從近一兩年的動畫專業(yè)畢業(yè)生的就業(yè)形勢和實際工作中，已經(jīng)愈發(fā)明顯地暴露出了問題的普遍性和嚴重性。這種急功近利的辦學(xué)態(tài)度所導(dǎo)致的教學(xué)質(zhì)量良莠不齊的現(xiàn)象已經(jīng)成為目前我國動畫教育需要警惕的問題。
2.高職動畫專業(yè)設(shè)置與培養(yǎng)目標不夠明確
目前，高職動畫教育主要存在以下幾個方面的問題：有些高職院校的培養(yǎng)目標主要針對基礎(chǔ)技術(shù)進行普及型教育，這已經(jīng)難以適應(yīng)市場、行業(yè)越來越細化的社會需求，同時也導(dǎo)致了其課程和教學(xué)模式與現(xiàn)實存在某種程度的脫節(jié)現(xiàn)象；另外還有一些院校以計算機圖形藝術(shù)、多媒體教學(xué)內(nèi)容代替動畫教學(xué)內(nèi)容。以三維計算機圖形技術(shù)代替動畫技術(shù)教學(xué)，這種缺乏科學(xué)性的專業(yè)設(shè)置和藝術(shù)創(chuàng)造力的培養(yǎng)目標將會阻礙學(xué)生的成人成才，更不符合動畫市場發(fā)展的需求。目前，一些學(xué)校的教育已經(jīng)很難適應(yīng)當前動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，培養(yǎng)出來的人存在“眼高手低”的通病：不能動手，到企業(yè)后還需要經(jīng)過長時間的再培養(yǎng)。現(xiàn)有的教學(xué)機構(gòu)對動畫片的制作缺乏深層次的理解，對一部動畫片的產(chǎn)生缺乏深刻的認識，尤其是對“藝術(shù)家的團隊精神”沒有領(lǐng)悟。所以，學(xué)生對動畫行業(yè)的認知不夠，導(dǎo)致他們與整個行業(yè)落差很大。
3.動畫教育師資力量嚴重不足
教師是辦教育的核心，培育專業(yè)學(xué)生，必須擁有一批高水平的教師隊伍。動畫教育教師結(jié)構(gòu)隊伍不合理、素質(zhì)不重影響了動畫教育的質(zhì)量。動畫作為專業(yè)教育在短短幾年迅速膨脹，師資力量的不足是顯而易見的。于是動畫公司中很多人進入到動畫教育。動畫行業(yè)內(nèi)部的人才培養(yǎng)一直是以言傳身教為主，教育體系和知識結(jié)構(gòu)都不夠完整，動畫從業(yè)人員進入動畫教育體系還需要一個理論提高的過程。作為一名動畫教師，首先必須懂導(dǎo)演理論與表演藝術(shù)，其次必須懂得原畫創(chuàng)作、人與動物的動作規(guī)律及運動規(guī)律等，再次是必須對三維動畫軟件應(yīng)用非常了解，最后必須參與過專業(yè)動畫電影電視的創(chuàng)作。
4.缺少科學(xué)系統(tǒng)的動畫理論研究
動畫作為一門系統(tǒng)地、專門的學(xué)問歷史很短，這門學(xué)問同其他文化藝術(shù)一樣需要進行專門的研究與探討。與動畫產(chǎn)業(yè)相比較而言，動畫學(xué)術(shù)研究與理論建設(shè)方面相對滯后。研究型教師隊伍的建立對于我們動畫教育的發(fā)展有重要意義。教師們在研究動畫藝術(shù)創(chuàng)作方面的理論的同時，還必須研究動畫制作技術(shù)方面的理論。
5.動畫教育與動畫產(chǎn)業(yè)脫節(jié)
我國的動畫產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段，在動畫教育的早期階段，我國動畫教育仍然存在著教育與產(chǎn)業(yè)脫節(jié)的現(xiàn)象。對動畫院校和動畫教育機構(gòu)來說，保持對先進技術(shù)的研究教育成果以及對創(chuàng)造性與審美的研究固然重要，同時也要在實際的產(chǎn)業(yè)實踐中鍛煉自己學(xué)生的動手能力。
二、動畫教育的建議
我國動畫教育起步晚，發(fā)展滯后，要積極引導(dǎo)動畫教育事業(yè)在正確的方向上健康快速發(fā)展，我們可以從以下幾個角度探索出路：
1.政府應(yīng)加大扶持監(jiān)管力度，使動畫教育產(chǎn)業(yè)化
政府有關(guān)部門對具備辦學(xué)條件的學(xué)院應(yīng)加大資金投入，予以扶持。動畫院校本身應(yīng)端正教學(xué)思想，自覺縮減招生名額，確立以培養(yǎng)動畫編劇、導(dǎo)演、原畫設(shè)計等主創(chuàng)人員為主的方針。同時，動畫教育要和動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展掛鉤，形成產(chǎn)、學(xué)、研相結(jié)合的合理鏈條，保證動畫教育能與實踐緊密結(jié)合。
2.因材施教，培養(yǎng)不同層次的動畫人才
動畫產(chǎn)業(yè)與其它文化產(chǎn)業(yè)一樣，也要保持合理的人才結(jié)構(gòu)。從產(chǎn)業(yè)的角度看，動畫制片由前期策劃、中期制作、后期合成三部分組成，呈現(xiàn)中間（制作）大、兩頭（前期策劃、后期合成）小的態(tài)勢。前后兩頭需要具有較高文化和藝術(shù)修養(yǎng)的創(chuàng)作人才，而中間部分則更需要的是責(zé)任心強、動手能力強的制作人才。對于專業(yè)培養(yǎng)動畫教育的院校來說，動畫教育要有整體規(guī)劃，也要各自特色。各個學(xué)校要根據(jù)自身特點建立自己的教學(xué)體系、課程設(shè)置，建立新學(xué)科，要根據(jù)不同學(xué)生來源因材施教。
3.完善教學(xué)模式，適應(yīng)新媒體時代動畫發(fā)展
最早動畫學(xué)科建設(shè)的基礎(chǔ)是電影學(xué)科和美術(shù)學(xué)科，要辦好動畫教育首先要具備美術(shù)與電影教學(xué)的基礎(chǔ)條件和師資，現(xiàn)在動畫專業(yè)已是一個新的概念，是一個藝術(shù)加技術(shù)的綜合性專業(yè)，它的涵蓋面十分寬廣，包括二維動畫、三維動畫、網(wǎng)絡(luò)動畫、多媒體、動畫特技、游戲軟件、動畫廣告、漫畫創(chuàng)作以及衍生產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)等等。動畫又是一門獨立的學(xué)科，是綜合交叉的學(xué)科，它是影視、美術(shù)、設(shè)計、傳媒、數(shù)字等多種學(xué)科與藝術(shù)的整合體，并且要由動畫專業(yè)教師對美術(shù)教材、電影教材、數(shù)字技術(shù)等進行提煉概括。
動畫專業(yè)是與實踐環(huán)節(jié)和市場密切聯(lián)系的專業(yè)，這一事實充分說明學(xué)校和企業(yè)聯(lián)合辦學(xué)有著巨大的社會效益和市場前景。它不但可以利用雙方的各自資源與優(yōu)勢，實行資源共享，優(yōu)勢互補，培養(yǎng)動畫原創(chuàng)性人才，同時還可以將企業(yè)優(yōu)勢和優(yōu)質(zhì)學(xué)校教育質(zhì)量品牌結(jié)合起來，在就業(yè)與實踐方面開拓新的渠道，走學(xué)習(xí)與實踐、教學(xué)與社會經(jīng)濟、文化建設(shè)緊密結(jié)合的“產(chǎn)、學(xué)、研”路子，在培養(yǎng)實用型、創(chuàng)造性的動畫中高級專門人才的同時，打造形成具有較強實力與競爭力、面向社會服務(wù)的知名品牌和教育實體。
此外，要針對動畫媒體的發(fā)展走向，培養(yǎng)新媒體動畫人才。動畫在媒體革命中經(jīng)歷了電影、電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動媒體。每一次媒體革命對動畫從產(chǎn)量、內(nèi)容形式到行業(yè)規(guī)模、人才需求都會有著巨大的變化。
4.把握教育規(guī)律，培養(yǎng)素質(zhì)型人才
在動畫教學(xué)的過程中，首先要重視創(chuàng)作能力的培養(yǎng)。動畫是文化內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)，形式和工藝則是多種多樣的，但其核心價值是藝術(shù)創(chuàng)作。未來的動畫無論怎樣發(fā)展，創(chuàng)作的價值比例只能越來越高。漫畫作為動畫的原創(chuàng)階段，將有著廣泛的發(fā)展前景。同時還要將動畫作為一種藝術(shù)素質(zhì)教育，通過加強學(xué)生的藝術(shù)底蘊，培養(yǎng)通用型人才。
動畫是一門綜合性藝術(shù)，是美術(shù)、音樂、文學(xué)等共同合作的結(jié)果。此專業(yè)的學(xué)生應(yīng)從不同的學(xué)科中廣泛吸取知識，使自己具有較深的文化底蘊和較高的藝術(shù)修養(yǎng)。要多讀書，包括古今中外文學(xué)名著、電影理論、哲學(xué)、美學(xué)等書籍，努力將書中的精華轉(zhuǎn)化為自己的藝術(shù)品質(zhì)。還要培養(yǎng)學(xué)生的協(xié)作精神，以便共同合作完成動畫制作任務(wù)。教師的指導(dǎo)應(yīng)貫穿在每個學(xué)生的整個學(xué)習(xí)過程當中，因材施教才能培養(yǎng)出既有藝術(shù)個性，又有綜合適應(yīng)能力的人才。
5.在教學(xué)過程中突出個性和幻想
在動畫的創(chuàng)作過程中，突出個性與幻想，是作品成敗的關(guān)鍵。觀眾在瀏覽動畫作品的時候，是抱著一種看戲的態(tài)度來觀賞的，所以，如何突出幻想，突出自己的想象力，就成為動畫好壞的決定性要素。另外，動畫作品一定要展現(xiàn)自己的個性，展現(xiàn)自己的動畫技法。在動畫教學(xué)過程中，剛開始可以讓學(xué)生模仿他人的作品，或模仿優(yōu)秀作品的風(fēng)格，但一定要注意把這種風(fēng)格與自己的手法相結(jié)合，用以體現(xiàn)自己的個性。
三、結(jié)論
動畫教育在我國是一個新的教育領(lǐng)域，尚處在起步階段，我們要突破局限、發(fā)揚優(yōu)勢，逐步形成具有中國特色的動畫教育模式和教育機制，形成具有中國特色的動畫產(chǎn)業(yè)模式。中國的動畫業(yè)不僅要面向國內(nèi)市場，還要面向國際市場，這對中國動畫業(yè)提出了更高的要求，也為高職動畫教育引入了一個極具創(chuàng)造力和商業(yè)潛力的未來。
參考文獻：
[1]中外動畫史[M].上海人民美術(shù)出版社，2011.
[2]原動畫基礎(chǔ)教程[M].中國青年出版社，2011.
第6篇：電影學(xué)發(fā)展前景范文
關(guān)鍵詞：電影產(chǎn)業(yè)；制片融資；新型模式；資本
引言
研究背景與意義
電影作為一門藝術(shù)形式，憑借著其獨特的視聽特性和審美情趣，為人們創(chuàng)造著非凡的文化藝術(shù)享受。但同時又作為一種高度市場化的產(chǎn)業(yè)類型，電影在很大程度上必須依賴于成熟的技術(shù)系統(tǒng)和完善的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)從制片、發(fā)行到放映三大環(huán)節(jié)良性的循環(huán)運轉(zhuǎn)，這就自然而然的使其在人力、物力和財力方面對各種資源的投入都有著非常之高的要求。尤其是作為電影產(chǎn)業(yè)鏈條上必不可缺的制片融資環(huán)節(jié)，對資本的運作更是已然成為了決定一部電影成功與否的重要前提和必要條件。
熟悉電影制作和營銷的人都知道，電影是一個風(fēng)險性極高的行業(yè)，是人才密集型、技術(shù)密集型和資本密集型相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)，具有經(jīng)濟外部性大、無形資產(chǎn)比重大、消費形式內(nèi)容化、流通過程技術(shù)化和法制化等特點。如何能夠同時做到減少成本、擴大收益和控制風(fēng)險，是任何投資者都不能輕視的三個基本問題，這就要求電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在加強藝術(shù)水準和價值創(chuàng)造的同時，還必須將立足點放在提高制片融資環(huán)節(jié)的多元化、市場化、規(guī)?；头ㄖ苹潭壬希罅ν貙捜谫Y渠道，創(chuàng)新融資機制，為電影產(chǎn)業(yè)化的深入發(fā)展注入新鮮活力。
在改革開放下的社會主義中國，電影已經(jīng)成為文化娛樂產(chǎn)品供給與消費的一個主要構(gòu)成部分，通過幾代電影人的共同努力，電影市場在近幾年里開始呈現(xiàn)出繁榮之態(tài)，電影票房屢創(chuàng)新高，呈現(xiàn)出“井噴式”增長：2007年中國電影總票房為33.27億元，2008年為43.41億元，2009年更是突破了60億元。然而中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度嚴重滯后于實際需求仍然是不爭的事實，其中一個重要的原因就是中國電影產(chǎn)業(yè)投融資供需長期不均衡，根源在于中國電影產(chǎn)業(yè)融資機制不暢，適應(yīng)于社會主義市場經(jīng)濟形態(tài)的融資模式單一、傳統(tǒng)，缺乏創(chuàng)新，特別是中小型電影公司融資渠道仍然非常狹窄，企業(yè)信用欠缺，社會資金對于國內(nèi)電影業(yè)的信心不足，政府配套政策尚待改進等。
為了解決這一難題，各大電影制作、發(fā)行、放映機構(gòu)無不將視野立足于如何擴大融資渠道方面，尤其是近年來中國正在如火如荼逐步推進中的廣播影視企業(yè)股份制改造和上市融資可謂是焦點性的新聞，一次又一次的出現(xiàn)在媒體報道中。其他一些新的融資模式也正在植入行業(yè)發(fā)展的軌跡，這都促使著具有中國特色的電影制片融資體系的逐步形成，無疑是對騰飛中的中國電影產(chǎn)業(yè)帶來新的生命力。
伴隨著改革開放的深入發(fā)展，如何能夠不斷融通多元化的融資渠道，富有創(chuàng)造性的開拓以金融貸款、私募股權(quán)基金、上市融資等為代表的新型融資模式，已然成為擺在中國電影人面前事關(guān)未來的核心問題。因此，針對于中國電影制片新型融資模式的研究對優(yōu)化中國電影制片融資機制、逐步完善人才密集型、技術(shù)密集型和資本密集型相結(jié)合的中國電影產(chǎn)業(yè)鏈都有著重要的理論和實踐意義。
第一章中國電影制片新型融資模式的發(fā)展現(xiàn)狀與存在問題
1.1發(fā)展背景
近年來，中國電影產(chǎn)業(yè)化進入飛速發(fā)展階段，投資和消費市場日益繁榮，票房競爭異常激烈，電影創(chuàng)收保持持續(xù)快速的增長，這得益于數(shù)字技術(shù)的推廣、市場營銷理念的深化、商業(yè)大片和類型電影模式的開發(fā)探索以及國有電影集團和民營電影公司資本運作的日益成熟，中國電影已正式邁入資本時代。
首先，隨著改革開放的深入發(fā)展和電影政策的進一步開放，電影制作、發(fā)行和放映的準入門檻大大降低，中國電影產(chǎn)業(yè)融資多元化格局慢慢形成，融資結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化升級，以銀行信貸、風(fēng)險投資和私募股權(quán)為代表的新型融資模式成為影視制作行業(yè)新的流行語。
其次，投資主體日益多元化，除了國有電影集團依然發(fā)揮著中流砥柱的作用外，民營電影企業(yè)和文化多媒體制作機構(gòu)借助繁榮的市場環(huán)境得到了飛速的發(fā)展，民營資本、社會資本發(fā)揮更加積極的作用。華誼兄弟、新畫面、保利博納、光線傳媒等幾家擁有雄厚資金和制作營銷經(jīng)驗的民營電影制作公司顯示出超強的實力，在國產(chǎn)電影的票房收入和后產(chǎn)品開發(fā)上占據(jù)了舉足輕重的地位。
再次，市場運作成為推動電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要引擎，遵循市場規(guī)律是進一步促進中國電影繁榮的基石。國家經(jīng)濟體制的市場化改革給中國電影產(chǎn)業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展空間，并進一步帶動電影商業(yè)化轉(zhuǎn)型的順利推進。
最后，國內(nèi)電影制作水平和營銷觀念得到了提高與創(chuàng)新，更多的電影制作、營銷人才開始嶄露頭角，具有藝術(shù)和商業(yè)素養(yǎng)兼?zhèn)涞膹?fù)合型制片人才在電影制作中占據(jù)著越發(fā)突出的地位。
1.2發(fā)展現(xiàn)狀
自2006年以來，我國電影產(chǎn)業(yè)融資領(lǐng)域出現(xiàn)了諸多新寵兒，從一定程度上給發(fā)展中的中國電影產(chǎn)業(yè)打開了市場化的大門，具體呈現(xiàn)出以下幾個特點：
1.2.1渠道多元化、模式綜合化
在中央關(guān)于文化體制改革總體思路指導(dǎo)下，中國電影制片領(lǐng)域的融資能力得到了明顯提高，特別是具有創(chuàng)新意義的新型融資模式被逐漸的適用，既活躍了電影資本市場，也使得傳統(tǒng)的融資渠道得以拓寬。大量海內(nèi)外的企業(yè)投資、風(fēng)險投資、金融貸款、廣告投入、版權(quán)預(yù)售、個人融資、政府出資、間接贊助和電影基金贊助等新舊模式的綜合運用，促成混合資金運作為目前我國電影融資的主要形式。
1.2.2民營資本活力日漸增強
民營資本已成為中國電影產(chǎn)值持續(xù)增長所不可取代的貢獻力量，且仍不斷的對產(chǎn)業(yè)化進程發(fā)揮著更為深刻的作用。華誼兄弟、保利華億、新畫面等大型民營電影企業(yè)，始終保持著對電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展積極探索的姿態(tài)，嘗試適用各種新型融資模式移植國內(nèi)市場的可能性，并憑借其相比于國有大型電影集團更為自由、靈活的募資運作手段和營銷能力，給電影業(yè)創(chuàng)造著一個又一個的驚喜，未來定將以更為強勢的步伐引領(lǐng)中國電影走向世界，參與國際合作與競爭。
1.2.3業(yè)外資本強效介入
近年來，中國電影投融資的一大亮點就是業(yè)外資本的強效介入和所取得的顯著成效。與當年房地產(chǎn)、小商品制造業(yè)為代表的純粹業(yè)外身份相比，目前進入的這些新公司不僅在自己所處的行業(yè)都是個中翹楚，更重要的是他們的背景與電影有著千絲萬縷的關(guān)系。無論是來自手機視頻行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)還是廣告業(yè)，電影對他們而言不僅僅是一門嚴謹?shù)纳猓沂撬麄冇媱澲懈蟮摹皧蕵穬?nèi)容事業(yè)”不可或缺的一部分。和當年熱衷“玩票”的業(yè)外資本相比，今天的這群新入行者頭腦冷靜、野心勃勃。
1.2.4集團上市成趨勢
隨著政策的不斷開放及文化體制改革的不斷推進，國內(nèi)電影集團上市再次涌現(xiàn)一股熱潮。2009年11月，華誼兄弟獲準正式在創(chuàng)業(yè)板上市，成為中國影視制作第一股，受到了各大機構(gòu)和股民的追捧，一上市便募資12億元之多，使得原本就處在風(fēng)口浪尖上的華誼兄弟霎時間成為中國電影產(chǎn)業(yè)最受矚目的驕子。就在同一年保利博納也完成了第二輪1億元融資，計劃于2010年完成登陸美國紐約交易所的壯舉，而中影、上影、西影、光線等也都紛紛加快了上市的步伐。電影巨頭們正通過他們的努力使得中國電影融資體系發(fā)生實質(zhì)性變化，意味著中國電影行業(yè)不再處于封閉的環(huán)境中，而發(fā)展到了資本運作的階段。
1.3與傳統(tǒng)融資模式的比較分析
以往的中國電影制度格局中，不同生產(chǎn)主體、不同類型的電影制作資金，基本上是以傳統(tǒng)的政府電影專項資金、影視互濟基金、進口片發(fā)行收入提成、重大題材影片專項補助等各種或明或暗形式給予直接或間接投入以及企業(yè)的自有資金投入。
而以金融信貸、風(fēng)險投資基金、上市融資為代表的新型融資模式則是在產(chǎn)業(yè)政策進一步開放的背景下，電影制作與資本市場充分結(jié)合，良性互動的產(chǎn)物，逐步實現(xiàn)影片版權(quán)或股權(quán)的證券化，具有方式靈活化、資本規(guī)?；?、渠道多元化等特點。
但新型融資模式在中國作為剛剛起步的發(fā)展形態(tài)，依然不可避免電影的高風(fēng)險性，所以需要有完善的風(fēng)險保障體系，對電影制作、發(fā)行、放映機構(gòu)必然有著極高的準入門檻。加之其對電影企業(yè)制作能力和品牌信用的高標準，使得新型融資模式在不同規(guī)模的企業(yè)之間不具備可復(fù)制性，因此往往讓很多中小企業(yè)望而卻步。中影集團、上影集團、華誼兄弟、保利華億等不僅有著優(yōu)勢明顯的生產(chǎn)能力，同時巨大的片庫資源和固定資產(chǎn)，也為它們利用新型融資模式提供了充足的保障。
1.4現(xiàn)存主要問題
1.4.1整體發(fā)展程度仍較低
在肯定成績的同時，我們也應(yīng)該冷靜的看到，中國電影仍處于產(chǎn)業(yè)化發(fā)展初期，與電影產(chǎn)業(yè)成熟的國家相比，仍然存在較大差距，具有創(chuàng)新意義的新型融資模式開發(fā)利用的還不夠成熟，在產(chǎn)業(yè)整體融資模式中所占比重較小，且回報模式較為單一，新型融資模式在行業(yè)內(nèi)均不具有普遍性和廣泛適用性；電影業(yè)雖然已經(jīng)成為金融資本關(guān)注的領(lǐng)域，但就目前而言，金融資本以及一些創(chuàng)投基金、風(fēng)投基金對中國電影的介入，大多僅限于具體的電影項目和電影制作層面，真正成規(guī)模的推動產(chǎn)業(yè)整合和業(yè)務(wù)擴展的戰(zhàn)略性投資還基本沒有，且中國電影業(yè)與國際上電影制作投資的主力金融機構(gòu)和風(fēng)險投資基金等的合作就更屬少數(shù)；作為投融資主體的中國電影企業(yè)仍然處在品牌創(chuàng)建階段，整體而言，在資本市場上的吸引力十分有限。
1.4.2行業(yè)內(nèi)部發(fā)展不均衡
從中國電影業(yè)內(nèi)部來看，由于新型融資模式存在著較大的市場風(fēng)險，對電影的商業(yè)投資回報率以及預(yù)期票房收入都有著極高的要求，因而其主要適用于企業(yè)信用和品牌名譽度高的大型的國有電影集團和諸如華誼兄弟、保利華億、新畫面這類具有充足的資金保障和影視制作資源的民營公司，而在中小型電影公司中可復(fù)制性較低。廣大中小電影公司，與銀行等金融機構(gòu)存在著明顯的信息不對稱現(xiàn)象，加上其自身市場營銷理念落后、抗風(fēng)險能力差、經(jīng)營活動不透明、財務(wù)信息非公開性及內(nèi)部管理混亂等問題，使其很難從銀行等專業(yè)金融機構(gòu)獲得信任，也就很難從中得到資金支持。這將在一定程度上維持甚至擴大電影制作主體之間的發(fā)展差距，加深融資結(jié)構(gòu)的不平衡，從根本上必將不利于中國電影產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。
換言之，中國電影產(chǎn)業(yè)融資體系發(fā)展的瓶頸與其說是如何創(chuàng)新與開拓新型融資模式，倒不如說是應(yīng)該通過何種方式將新型融資模式在各中小型電影制作公司中得以推廣和創(chuàng)造性利用。
1.4.3法制構(gòu)建不健全
新型融資模式在中國才剛剛出現(xiàn)，各項法律法規(guī)還不夠健全，體系構(gòu)建十分不完善，致使國際和行業(yè)外資本對于投資電影行業(yè)仍顯信心不足，一座適用于中國電影產(chǎn)業(yè)化的融資平臺依然在孕育之中。目前，我國電影產(chǎn)業(yè)的信貸風(fēng)險保障體系從《夜宴》開始才剛剛起步，在整條產(chǎn)業(yè)鏈條中還沒有形成氣候，這就不能保證不受國家總體金融形勢波動的影響，穩(wěn)定性、安全性得不到保障，就不可能從根源上維護產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
1.4.4人才儲備供不應(yīng)求
熟悉電影產(chǎn)品特性與國內(nèi)外市場行情的復(fù)合型融資管理人才的缺乏也給新型融資模式的拓展帶來人力資源方面的限制。一方面，我國傳統(tǒng)影視教育對電影投融資領(lǐng)域的忽視是人才欠缺的一大原因，目前僅有北京電影學(xué)院等少數(shù)幾所院校開設(shè)有影視投資學(xué)的課程和研究方向，其中很多也才是剛剛起步。另一方面，即便是接受過相關(guān)電影投融資教育的人走出校門后也需要長期的實踐工作才能慢慢積累起融資實際經(jīng)驗，這無疑都會導(dǎo)致中國電影高級管理人才在相當長的一段時間內(nèi)呈現(xiàn)出供不應(yīng)求的情況。
1.4.5新型融資模式自身存在負面作用
冷靜的電影人已經(jīng)看到，通過新型融資模式吸收的大量商業(yè)資本對于中國電影產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展也不是不存在弊端的，資本追逐高利潤的負面影響正逐漸暴露出來，尤其表現(xiàn)在對電影藝術(shù)的發(fā)展產(chǎn)生負面的牽制作用。過分追逐高利潤的商業(yè)大片和娛樂類型片在內(nèi)容上趨于同質(zhì)化、缺乏誠意和新意，造成了一定電影觀眾的流失，加之新媒體的強烈沖擊，都對中國電影產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展帶來巨大的挑戰(zhàn)。
第二章中國電影制片新型融資模式的利用與開發(fā)
近年來電影產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，擴張帶來的急切融資需求也逐步彰顯，中國正以積極的姿態(tài)啟動全新的融資規(guī)劃。而在取得不俗成績的同時，中國電影人們也在孜孜不倦的思考著如何將星火之勢燒成燎原。目前，新型電影制片融資模式在中國主要包括以下幾種形式：
2.1銀行信貸融資
在中國電影產(chǎn)業(yè)逐漸走向產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；⒓瘓F化的同時，亦推動著中國電影資本時代的進程。在當前金融危機的形式下,一些傳統(tǒng)行業(yè)中的大型企業(yè)收縮投資，信貸有效需求并不旺盛，而在影業(yè)熱潮之中,銀行似乎找到了文化企業(yè)信貸投放新的出口。縱觀電影產(chǎn)業(yè)發(fā)達的國家，金融信貸資本無不在其中發(fā)揮至關(guān)重要的作用。
企業(yè)進行生產(chǎn)或擴大再生產(chǎn)，一般都離不開銀行的信貸支持。電影堅持走產(chǎn)業(yè)化路線，就必定離不開銀行信貸，其不僅可以減少融資成本，提高資本使用率，同時也能一定程度上避免股本融資中過多股東對電影制作的過分干預(yù)。目前在我國，金融機構(gòu)正以更加積極的姿態(tài)進入電影行業(yè)，為優(yōu)質(zhì)電影企業(yè)提供資金支持，其中最活躍的是銀行信貸融資。
2.1.1銀行信貸融資的主要模式及特點
目前銀行貸款主要分為兩種，一種是抵押貸款，就是制片公司用實物，比如房子和汽車，來作為抵押品，還可以以公司的不動產(chǎn)例如攝影棚等相應(yīng)的建筑物和器材設(shè)備來借貸，那些具有歷史積累的影業(yè)公司還可以對公司的片庫進行價值評估，并以片庫資源作為抵押物向銀行借貸；另一種是質(zhì)押貸款，制片公司將影片未來的發(fā)行、放映版權(quán)通過第三方擔保，抵押給銀行，獲得銀行貸款。無論是抵押貸款還是質(zhì)押貸款無不要求借貸的電影制作公司具有充足的實力，這種實力具體就表現(xiàn)在公司及其所生產(chǎn)影片的營收上。
銀行信貸的積極作用除了為企業(yè)提供大量制作資金外，還將會對影片后期營銷推廣和海外市場拓展、電影公司不斷完善自身資本核算與風(fēng)險控制能力等方面起到深遠的意義，這也是銀行等金融機構(gòu)之所以能夠成為中國電影市場運作與資本運營之路上關(guān)鍵支撐點的因由所在。
2.2.2我國發(fā)展銀行信貸融資的現(xiàn)狀
隨著中國電影業(yè)的發(fā)展和壯大，銀行開始關(guān)注行業(yè)內(nèi)的佼佼者。2005年華誼兄弟影業(yè)投資有限公司和香港寰亞電影公司共同投資的《夜宴》以版權(quán)抵押的方式獲得深圳發(fā)展銀行5000萬元人民幣的銀行貸款，打響了民營文化企業(yè)向銀行貸款拍攝制作電影的第一槍。緊接著的2006年，由北京新畫面影業(yè)有限公司投資的《滿城盡帶黃金甲》獲得了香港渣打銀行約為1000萬美元的金融資本支持，實現(xiàn)將金融資本融資的觸角拓寬到境外，而且這次成功的信貸融資的意義，不僅為新畫面帶來了充足的制作資金，國際大型商業(yè)銀行的參與也將對影片未來的商業(yè)推廣和收益獲取大有幫助。
銀行信貸融資初獲成功之后，近幾年招商銀行、廣州發(fā)展銀行、北京銀行等也相繼高調(diào)“觸電”，大大繁榮了電影資本市場，給具有大制作規(guī)格的電影產(chǎn)品注入充足的資金保障，銀行版權(quán)質(zhì)押貸款模式得到推廣以來，各大民營影視公司紛紛擴大信貸資本融資規(guī)模。尤其是2009年華誼兄弟和保利博納各自從工商銀行募得貸款，促成了中國國有大型商業(yè)銀行首次介入民營文化產(chǎn)業(yè)的標志性事件。時至今日，幾大電影集團或民營制作公司都已經(jīng)把銀行融資這條線打通了。
受到這種模式顯著成效的鼓舞，銀行業(yè)相互間的競爭也隨即日益激烈化。北京銀行的舉措和步伐成為近年來銀行大舉進軍影視業(yè)的一大亮點。2008年5月，北京銀行為華誼兄弟提供1億元的打包貸款，開創(chuàng)了國內(nèi)版權(quán)質(zhì)押融資先例。緊接著同年7月，北京銀行又與北京保利博納電影發(fā)行有限公司、北京光線傳媒有限公司分別簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，分別為兩家影視民營公司提供1億元的貸款支持。據(jù)統(tǒng)計，自2008年北京市啟動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與金融資本對接工作以來，在文化創(chuàng)意金融市場中，北京銀行發(fā)放的文化創(chuàng)意企業(yè)貸款占金融機構(gòu)發(fā)放總額的90%以上。2009年，北京銀行與北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進中心簽訂了以50億元授信為主要內(nèi)容的合作協(xié)議，先后為華誼兄弟、光線傳媒、保利博納等娛樂公司提供商業(yè)貸款。幾年來，北京銀行先后與中國電影集團、華誼兄弟、光線傳媒、萬達院線、橙天娛樂、派格太合、禹田文化等280余戶高成長性文化創(chuàng)意企業(yè)客戶建立合作關(guān)系，這充分顯現(xiàn)出以北京銀行為代表的金融機構(gòu)對中國電影行業(yè)的逐步認可，客觀上加速催化了中國電影資本時代的繁榮。
2.2私募股權(quán)基金融資
在中國市場狀況下，本土電影基金剛剛起步，相關(guān)政策在2007年才制定出來，對于風(fēng)險莫測的電影叢林，建立產(chǎn)業(yè)基金尚心有余力不足。而像中國電影基金會這樣國家代表的公募基金對于繁榮中國的電影創(chuàng)意市場畢竟能量相當有限，因此私募基金就成為電影產(chǎn)業(yè)新型融資模式拓展的一大熱門選擇。
2.2.1私募股權(quán)基金的特點及優(yōu)勢
建立專業(yè)電影基金是有著明顯優(yōu)勢的融資方式，只有專業(yè)基金、商業(yè)銀行和投資機構(gòu)共同合作，實現(xiàn)資源整合，才能給中國電影的發(fā)展帶來一次全新的化學(xué)反應(yīng)。中國電影網(wǎng)總裁王國偉說：“中國電影產(chǎn)業(yè)蘊藏著巨大的商業(yè)機會，而私募基金投資電影產(chǎn)業(yè)有著多種優(yōu)勢。”
私募股權(quán)基金是指以私募方式募集資金，長期投資于企業(yè)股權(quán)或項目權(quán)益的集合投資形式。由于私募股權(quán)基金所具有的高風(fēng)險與高回報的特性與電影項目十分相似，加上一部電影的運作周期也非常適合于私募股權(quán)基金的投資周期，因此，私募股權(quán)基金最近十年在美國等西方國家得到了飛速的發(fā)展，并對電影等文化產(chǎn)業(yè)帶來了深刻的影響。隨著中國電影產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)式增長，私募股權(quán)基金將成我國電影制片融資領(lǐng)域的新寵。
私募股權(quán)基金之所以受到電影業(yè)如此的青睞，主要是因為其不同于投資單個電影項目的游資，它會對影片全程進行監(jiān)督，幫助制片、發(fā)行、推廣部門合理調(diào)配資金，避免資金的濫用。另外，電影私募股權(quán)基金的管理者往往都具有相當豐富的電影從業(yè)經(jīng)驗，同時又具備金融背景，因而會善于運用合理的投資方式和恰當?shù)慕鹑诠ぞ弑苊怆娪绊椖康娘L(fēng)險失控，保證其穩(wěn)定的投產(chǎn)回報。
私募股權(quán)基金除了能吸納資金，更重要的是它引入了一整套制片預(yù)算方案、審計和財務(wù)管理制度，確保資金方對資金使用的有力監(jiān)管，從而保證了嚴格的成本控制，這對充滿潛在商機的中國電影業(yè)來說，優(yōu)勢極其明顯。在基金管理體系下，可以依靠專家團隊的經(jīng)驗和技巧優(yōu)選項目和創(chuàng)作人員，并通過多種組合方式獲取穩(wěn)健收益、分擔風(fēng)險。此外，還可以通過規(guī)模效應(yīng)取得同國際大片商合作的機會，從而打入全球市場。
2.2.2我國發(fā)展私募股權(quán)基金的現(xiàn)狀
在中國電影市場呈現(xiàn)繁榮，競爭日益激烈之際，對于資本更加高效科學(xué)的利用，實現(xiàn)在控制成本的基礎(chǔ)上進一步擴大融資規(guī)模，私募股權(quán)基金融資勢必成為中國各大電影集團發(fā)展壯大的有力利器。
目前活躍在中國影視界的私募基金主要有:IDG新媒體基金、由中影集團等發(fā)起的中華電影基金、紅杉資本、軟銀、A3國際亞洲電影基金、韋恩斯坦(TWC)亞洲電影基金、“鐵池”私募電影基金、“UD#1”電影基金等。此外，漢能、易凱等私募股權(quán)基金以及海外的影業(yè)公司和大型投行也在密切關(guān)注其中的投資機會。
國內(nèi)各民營電影企業(yè)在體制允許的范圍內(nèi)，積極靈活地探索著私募股權(quán)基金融資在中國適用的可能性。自2006年，華誼兄弟成功募集到以馬云為代表的1200萬美元境內(nèi)外資金后，第二年又引入以江南春為首的2000萬美元的境內(nèi)外投資，從而完成第三輪私募，為其上市做好了充足的準備。
2009年，保利博納第二輪融資成功，融資額將高達3000萬美元，在這個融資過程中，私募資本的力量可以說功不可沒。此外，光線傳媒等公司也正在積極進行上市前的私募。
2.3上市融資
2.3.1上市融資的特點及要求
上市是中國電影企業(yè)的最佳融資構(gòu)想，華誼兄弟總裁王中軍曾表示，在融資方面會把上市作為首選項。上市融資相比其他新興融資模式而言，更加透明、更加公眾化，有更開放的融資渠道。通過向社會公募資金，達到充分的市場化運作，在短期內(nèi)既可以融得大量資金，同時也意味著投資者有更多機會分享電影行業(yè)在消費升級過程中快速成長的投資機會。
計劃上市的電影公司，需要引入嚴格的財務(wù)審計制度，財務(wù)必須規(guī)范化，公司必須建立嚴格的財務(wù)制度，具體表現(xiàn)就是制片方要提高水平，提升制作環(huán)節(jié)的流程管理，特別是健全預(yù)算制度。在這方面，國內(nèi)的民營電影公司中華誼兄弟、保利博納和光線傳媒等公司已經(jīng)逐漸引入審計制度。
但上市融資未必對中國電影企業(yè)都具有普遍適用意義，特別是對于大多數(shù)中小型企業(yè)而言，要謹慎對待，不能盲目跟風(fēng)啟動上市計劃，否則不但不會給企業(yè)的融資帶來效益，還會加劇風(fēng)險。在上市時機不成熟的情況下，有效的尋求政府專項資金的幫助或銀行貸款以及各路基金的支持，才是更好的出路。
2.3.2國內(nèi)電影企業(yè)上市融資現(xiàn)狀
2009年11月，華誼兄弟獲準正式在創(chuàng)業(yè)板上市，募資獲得的12億元，除了將繼續(xù)鞏固現(xiàn)有業(yè)務(wù)外，公司還計劃進一步拓展電影國際業(yè)務(wù)、影院廣告業(yè)務(wù)和品牌授權(quán)業(yè)務(wù)等，這對于一直走在了中國文化產(chǎn)業(yè)融資的最前沿的華誼兄弟來說，無疑是使企業(yè)的發(fā)展邁上了一個新的高度。同時華誼兄弟的成功上市對正在蓬勃發(fā)展的中國電影產(chǎn)業(yè)來說也是一種極大的激勵，中影集團、上影集團、保利博納、光線傳媒等也已加速了上市步伐，中國電影企業(yè)在品牌理念和經(jīng)營模式上正發(fā)生著實質(zhì)變化。
上海電影集一年多的醞釀，已經(jīng)做出上市計劃的內(nèi)部方案，準備于A股上市，計劃上市不少于10億元。國內(nèi)發(fā)行巨頭保利博納內(nèi)部整改完成后期望能在2010年赴美國納斯達克上市。光線傳媒計劃兩輪融資5億元后轉(zhuǎn)戰(zhàn)A股，計劃最早明年在國內(nèi)A股上市。以上這些企業(yè)由于受到近期世界經(jīng)濟形式和國內(nèi)相應(yīng)政策體制的制約，上市計劃被迫暫且放緩。但是，對于這些占據(jù)著行業(yè)龍頭地位，掌握著優(yōu)勢資源，盈利狀況也比較可觀的大型電影集團來說，上市融資是它們擴大規(guī)模，完善供應(yīng)鏈的必然選擇，成功上市必將是水到渠成事情。
2.3.3中影集團上市的重要作用
中影集團作為中國電影行業(yè)的旗艦，是中國電影文化領(lǐng)域體制改革和行業(yè)經(jīng)營絕對的領(lǐng)先者，其資產(chǎn)規(guī)模超過28億元，旗下?lián)碛?3個全資子公司，1個電影頻道，34個主要控股、參股公司，不僅覆蓋電影制片、制作、發(fā)行放映、影院投資等各個環(huán)節(jié)，還涉及頻道、動畫、音像、地產(chǎn)、物業(yè)等多個行業(yè)，是集電影制片、發(fā)行、海外推廣、對外合作為一體的“電影巨無霸”，在中國電影業(yè)界具有壟斷性地位。國家中影數(shù)字制作基地的投入使用，更是加大了中影吸引各路戰(zhàn)略投資的把握。但其實，中影的上市之路并非一片坦途。
早在2004年初，中影集團就開始計劃在香港上市，后因“避免引入外資進入內(nèi)地娛樂業(yè)”的條規(guī)限制而被管理層叫停。中影集團性質(zhì)特殊，融資很容易引進外資甚至改變控股方，而當時國家明確限制外資進入內(nèi)地媒體業(yè)和娛樂業(yè)，所以中影上市一事暫且擱淺。到2007年，政策松動，中影集團董事長韓三平宣布重啟中影上市計劃，各相關(guān)機構(gòu)和分析師早已進駐中影。2009年初韓三平在公開場合宣布中影將會在A股上市。
中影集團上市融資不但能使自身實現(xiàn)跨越式發(fā)展，還能壯大媒體行業(yè)的市值規(guī)模，有助提高電影行業(yè)整體投資吸引力。如果說華誼兄弟上市創(chuàng)業(yè)板是作為電影產(chǎn)業(yè)進入資本化運作時代的信號，那么中影上市A股的計劃如果能夠?qū)崿F(xiàn)將會帶動一批國有或民營的電影公司走上上市融資之路，無疑會成為中國電影實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化宏偉藍圖的里程碑。
2.4利用電影片庫資源融資
老電影賺取新利潤，這是利用電影片庫資源融資的新型模式。在現(xiàn)如今這個影視娛樂“內(nèi)容為王”的時代，只要手握可觀的影像產(chǎn)品就可以產(chǎn)生源源不斷的利潤。
中國電影百年以來已生產(chǎn)出2萬多部的作品,特別是建國以來制作的電影在觀眾心目當中具有相當大的影響力，電影頻道收視率較高的往往是這些影片。電影廠特別是原中國三大電影制片廠北京、上海、長春的影片片庫至少有千部以上的,盤活片庫可為他們籌集可觀的資金，不僅每年可以出售電視播映權(quán)、DVD版權(quán),也可出售其他媒介物的版權(quán)。同時還可以將片庫作為抵押物向銀行借貸，這比利用影視公司的地產(chǎn)及其他物質(zhì)做抵押物借貸更受銀行的歡迎，因為片庫的價值每年都在增值，銀行的風(fēng)險就會大大降低。
2006年，擁有強大電影片庫資源的中國電影集團與版權(quán)公司源泉達成協(xié)議，中影出售500部影片無線增值版權(quán)，源泉獲取了以電影影音素材制作各類型的手機短片、鈴聲、IVR產(chǎn)品的權(quán)利，而這些影片均是來自中影公司片庫中的老電影，此類新媒體業(yè)務(wù)的深度開發(fā)，已形成中國電影產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟增長點。
利用片庫還可以進行簡單的資本運作,聘請資產(chǎn)評估公司對現(xiàn)有片庫的價值進行評估,并以此折合成一定數(shù)量的股份與現(xiàn)金持有者聯(lián)合成立電影制作公司或其他娛樂游戲或互聯(lián)網(wǎng)公司。目前互聯(lián)網(wǎng)及娛樂游戲等多媒體資訊服務(wù)公司深受風(fēng)險投資機構(gòu)的青睞,是股市的熱門板塊,這些娛樂公司能夠在相應(yīng)的股市板塊中上市,進而創(chuàng)設(shè)各大規(guī)模的籌資平臺，實現(xiàn)多種新型融資模式的良性互動與整合利用。
2.5后產(chǎn)品開發(fā)融資
版權(quán)交易在中國還是個尚待開發(fā)的巨大金礦，長達50年的著作權(quán)保護期限，使得電影后衍生產(chǎn)品可以異常豐富，如《赤壁》游戲，《功夫熊貓》衍生品等都為制片方賺取不少的資金收益。一部影片在影院上映發(fā)行的收入是有限的，但是電影后產(chǎn)品開發(fā)的收入往往可以達到一部電影票房收入的2至4倍。收費電視、無線電視播映、音像市場是今后中國電影業(yè)重要的利潤增長點，這種收入每年都會產(chǎn)生，特別是隨著新的媒介物IPTV、手機的不斷出現(xiàn)，電影產(chǎn)品將為版權(quán)所有者創(chuàng)造出更大的收益。
早在2002年，中影集團就成立了后電影開發(fā)分公司，核心業(yè)務(wù)為影視節(jié)目特別是經(jīng)典影片的出版、發(fā)行，以及電影產(chǎn)品附加值的開發(fā)，力圖全方位開拓電影產(chǎn)業(yè)，發(fā)掘電影除院線放映以外的下游產(chǎn)值。此外，作為WAEA會員的中影后電影開發(fā)分公司是中國最大的航空娛樂節(jié)目供應(yīng)商，與中國國際航空公司、中國東方航空有限公司、中國南方航空公司等大型航空企業(yè)有穩(wěn)定而密切的合作關(guān)系。2007年，后電影開發(fā)、出版、發(fā)行影視音像節(jié)目35部，為航空、鐵路、公路等移動節(jié)目播放項目提供有償播放節(jié)目40余部，開展手機鈴聲、網(wǎng)絡(luò)開發(fā)等新媒體業(yè)務(wù)。
2.6版權(quán)預(yù)售融資
電影版權(quán)是電影集團或制作公司重要的無形資產(chǎn)，具有流動性差，變現(xiàn)周期長，更新?lián)Q代的速度較快等特點，在影片投入制作或發(fā)行上映之前，片商通過向海內(nèi)外的發(fā)行公司和放映公司預(yù)售發(fā)行權(quán)、放映權(quán)，收取定金或“保底發(fā)行金”可以募得大量資金，并能加快資金的回籠，以支持影片的制作所需。
2006年，投資兩千萬美元的華誼兄弟古裝大片《夜宴》，僅在亞洲的版權(quán)預(yù)售就已經(jīng)收回了一半以上的投資成本，整個海外版權(quán)的預(yù)售情況也超過預(yù)期。吳宇森導(dǎo)演的《赤壁》在開拍之前就已完成80%海外版權(quán)的預(yù)售，其中日本的版權(quán)預(yù)售高達1億多元人民幣，也創(chuàng)下了華語電影在日本預(yù)售的最高版權(quán)收入。2008年，還在制作當中的電影《梅蘭芳》先后同日本、韓國簽訂了銷售協(xié)議，創(chuàng)下當時中國本土電影海外版權(quán)銷售的價格新高。
2.7廣告融資
新型的廣告融資是電影制作資金籌集的重要來源之一，是特定的電影產(chǎn)品與特定的商業(yè)廣告通過富有成效的創(chuàng)意而形成的特殊的經(jīng)濟紐帶。
通過廣告來獲取贊助資金，對于電影業(yè)來說并不算什么新鮮事。但近幾年來大量廣告出現(xiàn)在電影放映前或干脆植入影片之中的現(xiàn)象，卻在評論界和觀眾當中引起了持續(xù)的熱議。但毋庸置疑的是，廣告作為一種傳統(tǒng)融資手段為不斷適應(yīng)中國電影市場和行業(yè)的發(fā)展，做著諸多積極的變化，發(fā)展成了具有良好效益的新型融資模式。
在電影市場中，廣告通常分為硬廣告（映前貼片廣告）及軟廣告（植入式廣告），而一部影片能否有廣告客戶關(guān)鍵在于影片本身是否具有品牌影響力。尤其是隱秘性較強的植入式廣告，這種借助電影劇情的需求，通過巧妙點題，樹立品牌產(chǎn)品的形象，以達到形象傳播或品牌促銷目的手段，最近幾年在中國大陸可謂是方興未艾。雖然廣告這種融資方式有可能對觀眾產(chǎn)生一定負面影響，但可以擴大影片的投資，減輕了經(jīng)營風(fēng)險，從現(xiàn)實意義來看是有益于中國電影營收能力的提高。
馮小剛可謂是中國電影植入式廣告的最重要的導(dǎo)演，他的電影從《手機》到《非誠勿擾》都成功地采用了這種融資方式。特別是《非誠勿擾》，在電影尚未放映的情況下，植入式廣告收入就達2000多萬元，幾乎達到影片制作費的一半。2010年4月上映的《杜拉拉升職記》更是憑借其時尚的主題，大量植入軟廣告，保證了制作成本的有效控制。當然，這種融資方式能否成功取決于影片的品牌影響力與其受眾面的廣度，而對于挑剔的觀眾而言，植入式廣告能否與劇情達到水融才是這種融資方式能夠長久發(fā)展的關(guān)鍵。
第三章國外電影制片新型融資模式中的啟發(fā)
縱觀世界各國電影產(chǎn)業(yè)的走向，融資方式的多元化是支撐電影大國的產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的基石。為了推動本國電影不斷融入資本市場，不少國家和地區(qū)相繼出臺了一系列舉措和扶持政策，積極拓寬新型融資模式，推動本國產(chǎn)業(yè)鏈條的有機運轉(zhuǎn)。同時越來越多的行業(yè)外資金大量涌入電影產(chǎn)業(yè)，尤其是第三方融資、私募基金和避險基金等越來越多地開始涉足電影項目。
3.1美國好萊塢電影保證人制度
美國電影在世界電影業(yè)的霸主地位無以倫比，有著完備的融資模式，融資方式相對于其他國家來說更加規(guī)范化、系統(tǒng)化。
在美國，電影制作已形成包括制片商、發(fā)行商、投資商和保證人四位一體完善健全的融資體系。制片商首先與發(fā)行商簽訂發(fā)行協(xié)議，據(jù)此制片商同意按照商定的技術(shù)規(guī)格制作影片并如期將其交付給發(fā)行商，而發(fā)行商則獲準在合同規(guī)定的地域和時限內(nèi)完成影片發(fā)行工作；作為回報，發(fā)行商同意在影片制作完成并交付后向制片商支付發(fā)行預(yù)付款。同時，在發(fā)行協(xié)議簽訂之后，制片商將就影片制作所需的資金向投資商（通常為銀行等金融機構(gòu)）尋求短期貸款，并用發(fā)行協(xié)議中制片商享有的收取發(fā)行預(yù)付款的權(quán)利作為抵押。投資商則為了降低制作無法完成的風(fēng)險而要求制片商就影片的制作完成提供擔保（見圖2）。這樣也就形成了好萊塢電影融資模式中最為獨特的角色——保證人，其一般由保險公司或電影專業(yè)人士擔當。
保證人對影片的制作過程進行嚴密監(jiān)控，通過每天匯報制片的進展狀況，每周匯報制片的開支狀況，走訪制片現(xiàn)場等形式來確保影片按照商定的時間、技術(shù)規(guī)格和預(yù)算完成，并根據(jù)發(fā)行協(xié)議按時交付給發(fā)行人。因此，保證人必須十分熟悉影片制作的各個環(huán)節(jié)，并且有能力在提供保證前就對被保證影片的劇本質(zhì)量、預(yù)算資金的籌集狀況、影片拍攝時間表的合理性以及影片制作人員的能力進行評估。
這種融資模式在最大程度上滿足了制片商對于資金的需求，同時樹立起一座資金使用的防火墻將投資商可能承擔的商業(yè)風(fēng)險降到了最低，投資回報率得以穩(wěn)步增長，這就為外界資金越來越多的進入電影投融資領(lǐng)域敞開了一扇大門。
對于正大力發(fā)展銀行信貸、私募股權(quán)等新型制片融資模式的中國電影產(chǎn)業(yè)來說，信用保障體系仍不健全是不爭的事實，大量的行業(yè)外資本仍對進入電影投融資領(lǐng)域持觀望態(tài)度，資本主要局限于具有實力保障和營收能力的大型電影企業(yè)，絕大多數(shù)中小型電影企業(yè)對于投資項目的預(yù)算執(zhí)行能力和風(fēng)險控制能力還比較弱。因此，為進一步改進中小型電影企業(yè)融資手段，實現(xiàn)業(yè)界信息對等化，贏得更多金融機構(gòu)對其的信任，發(fā)展好萊塢的保證人制度就對中國電影產(chǎn)業(yè)未來的結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級有著現(xiàn)實的借鑒意義。
3.2韓國電影網(wǎng)絡(luò)融資模式
近年來，韓國電影業(yè)所取得的成績是有目共睹的，多元化且大膽創(chuàng)新的融資模式是其發(fā)展壯大的重要因素。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和數(shù)字媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，韓國出現(xiàn)的利用互聯(lián)網(wǎng)來籌措制作資金的方式，受到了業(yè)界人士稱贊和投資者的追捧。
早在1999年，韓國便出現(xiàn)了電影網(wǎng)民基金，第一個吃螃蟹，為喜劇片《茅躉王》建立網(wǎng)民基金接受網(wǎng)民投資，最終從464名網(wǎng)民手中籌集7.75萬美元投資，約占影片預(yù)算的5%，投資者回報收益率高達97%。目前韓國票房好的商業(yè)大片都曾建立網(wǎng)民基金，有的基金甚至不到1分鐘就被搶購一空。
網(wǎng)絡(luò)融資的成功并不是偶然，這得益于其具有很高的透明度，以此贏得投資者廣泛的信任。電影制作公司先在互聯(lián)網(wǎng)上公開項目劇本或詳盡的商業(yè)策劃，讓廣大投資者了解該項目的盈利能力和盈利前景，并借此評估投資風(fēng)險。項目運作過程中，每個投資者都會實時掌握影片制作與運營的信息，電影發(fā)行之后，投資者還會收到每周票房報告。也就是說，投資者從決策到收獲都是在充分了解制作公司的必要信息的前提下進行的。這自然離不開一個專業(yè)的團隊來進行實時準確的信息服務(wù)，公司的信譽度也至關(guān)重要。
網(wǎng)絡(luò)融資的確是靈活性非常高的集資方式，但是對于產(chǎn)業(yè)化道路構(gòu)建不完善的中國而言，其開拓的難度實際上是比較大的，企業(yè)和投資者的風(fēng)險就目前而言都得不到有效的保證。為此，從韓國的經(jīng)驗啟示我們，我國要發(fā)展網(wǎng)絡(luò)融資模式，首先應(yīng)以完善法制規(guī)范和安全措施為前提，而對于各大電影制作公司而言，努力建設(shè)自身的信譽度和品牌影響力也是重要的保證。
第四章中國電影制片新型融資模式的意義和發(fā)展建議
4.1發(fā)展新型融資模式的積極意義
大力發(fā)展中國電影制片新型融資模式對于處于跨越式發(fā)展時期的中國電影產(chǎn)業(yè)有著十分重要的現(xiàn)實意義。
首先，信貸融資、私募股權(quán)基金、上市融資等新型模式使資本對推動電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展帶來更為深刻的影響，促進電影市場的商業(yè)化轉(zhuǎn)型，既擴展了融資渠道、降低投資風(fēng)險、完善電影項目的評估與測算，也在融資的過程中同時激活電影的營銷手段，拉動票房增長，促進中國電影大片時代的成長。
其次，憑借其多元、靈活的融資手段，新型融資模式在積極推進電影體制改革的同時，還起到規(guī)范制作流程，完善創(chuàng)收機制的作用，利用制片環(huán)節(jié)的蓬勃發(fā)展擴大產(chǎn)業(yè)鏈向中下游延伸。
再次，各種新型融資模式不斷給電影集團和大型民營電影企業(yè)發(fā)展帶來更寬闊的舞臺，也給中國多數(shù)中小影視企業(yè)的發(fā)展帶來了前所未有的機遇，進一步促進電影產(chǎn)業(yè)的資源整合。
最后，大量境外資本進入中國電影市場，一方面加深國際合作，使投融資主體更全方位的了解借鑒國外先進的融資經(jīng)驗；一方面幫助中國電影走向世界，更多的優(yōu)秀中國電影得以借助多元化的平臺進入海外市場，為中國電影國際化奠定基石。
4.2對未來的幾點建議
在資本給中國電影帶來深刻影響的今天，融資渠道及融資模式的多樣化，有賴于持續(xù)穩(wěn)健的電影產(chǎn)業(yè)政策和市場的投資主體的多樣化，有賴于一個健全完備的投融資體制，有賴于電影市場良好的投資環(huán)境以及電影市場的繁榮。
4.2.1積極發(fā)揮政府調(diào)控作用
政府要從戰(zhàn)略全局出發(fā)，將眼光放在進一步擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，建立起歸屬清晰、權(quán)責(zé)明確、保護嚴格、流轉(zhuǎn)順暢的現(xiàn)代產(chǎn)權(quán)制度，使得資源得到更加有效的配置，為此才能更好地促進融資渠道的開拓和創(chuàng)新。
而從現(xiàn)實意義而言，政府要以不斷促進中國電影產(chǎn)業(yè)的繁榮為宗旨，進一步放寬市場準入政策，通過改善電影市場運作環(huán)境，鼓勵更多投資人和制作、營銷人才進入電影行業(yè)，通過稅收減免政策對投入電影基金的私人和社會機構(gòu)投資者采取更加主動的鼓勵態(tài)度；支持建立并完善電影基金融資模式，活躍貸款貼息、委托銀行聯(lián)合貸款、戰(zhàn)略股權(quán)投資等多種形式的整合利用。
各種新型電影融資模式在我國才剛剛起步，這就需要作為電影行業(yè)規(guī)范者的政府，致力于進一步完善各項法律法規(guī)，為電影市場的資本運作建立起一個完備的法律保障體系，積極建立起行業(yè)信用體系和金融信貸保障制度，使各種新型融資模式不斷法制化、規(guī)范化，特別是在版權(quán)抵押、質(zhì)押權(quán)的行使方面。
此外，電影人才是整個產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，必須通過高等教育或?qū)崙?zhàn)來大力培養(yǎng)電影新型融資領(lǐng)域具有市場前瞻力，良好投資眼光的復(fù)合型管理人才，并為其盡快成熟提供更多機遇。
4.2.2大型電影集團或民營電影企業(yè)主導(dǎo)作用
在目前中國融資渠道有限，電影產(chǎn)品差異性不夠的情況下，作為行業(yè)領(lǐng)頭羊的各大型電影集團或民營電影企業(yè)應(yīng)該致力于建立和完善現(xiàn)代企業(yè)制度，真正成為獨立自主、自負盈虧的市場主體，并進一步擴大與有關(guān)金融機構(gòu)的配合，以具有良好盈利前景的電影制作項目吸納投資者。電影制作項目必須有詳實周密的市場調(diào)查報告，吸引具有市場號召力的導(dǎo)演及演員，努力爭取跨國銷售的市場前景，還要制定風(fēng)險較小的經(jīng)營策略，規(guī)范透明的運行機制，完備的法律、財務(wù)、業(yè)績報告等。
大型電影集團或民營電影企業(yè)有義務(wù)努力攜手建立起中國電影版權(quán)評估體系，這對于完善銀行信貸、私募股權(quán)基金、版權(quán)預(yù)售等新型融資模式，保證金融機構(gòu)和投資人的權(quán)益，培養(yǎng)其對電影產(chǎn)業(yè)的信心等方面有著重要的意義。為此需要在體制允許的范圍內(nèi)，充分借鑒國外產(chǎn)業(yè)化運作的經(jīng)驗，大力發(fā)展專業(yè)化的電影信托公司，運用科學(xué)的手段進行版權(quán)評估，提高電影產(chǎn)業(yè)風(fēng)險控制能力，并積極向產(chǎn)業(yè)外延伸價值。
此外，為進一步拓寬新型融資渠道，大中型電影制作公司還可以把電影消費者(觀眾)、電影制作公司、金融機構(gòu)充分結(jié)合起來，利用股本融資與借貸融資相融合的方式來籌集資金。例如通過成立一個面向個人投資者的電影制作基金，來吸納個人投資者甚至于普通電影觀眾的低額投資。如果觀眾個人投資于基金，基金則會根據(jù)電影票房按照一定的比率做出回饋，一旦電影票房不錯或者一切順利，每一位曾進行投資的觀眾都能得到一筆可觀的回饋款項。這種模式的意義不僅在于能夠激活融資渠道，更重要是在更多的投資主體中建立起一種廣泛的參與電影工作的意識，這就在電影融資的同時也進行了電影的營銷。
4.2.3開拓中小型企業(yè)創(chuàng)新模式
中國電影產(chǎn)業(yè)融資體系發(fā)展的瓶頸除了如何進一步創(chuàng)新與開拓新型融資模式外，更重要的是通過合理有效的機制將新型融資模式在各大中小型電影制作公司得以推廣和延伸，這當然離不開政府和大型電影集團或民營公司的鼎力支持，建立起一個良性互動、活躍健康的行業(yè)發(fā)展環(huán)境。同時也需要中小型電影企業(yè)充分發(fā)揮創(chuàng)新精神，對各種新型融資模式加以改良革新，綜合運用，挖掘出一條適合自己的融資軌跡。
由于中小電影公司沒有大型電影集團公司具有的“硬通貨”，為突破這一瓶頸，讓獨立制作人和中小公司能夠利用銀行借貸方式來融資，還勢必需要積極發(fā)展融資服務(wù)機構(gòu)，指導(dǎo)各中小企業(yè)融資，匯總和傳遞中小企業(yè)的融資需求給銀行等金融機構(gòu)，或以自身資產(chǎn)為中小企業(yè)向銀行擔保，負責(zé)所融資金短期資金的安排和長期資金的分配，配合金融機構(gòu)的資金監(jiān)管等。融資服務(wù)機構(gòu)可以是由產(chǎn)業(yè)鏈條上核心電影企業(yè)發(fā)起，有穩(wěn)定合作關(guān)系的各中小電影企業(yè)入股的公司或者是由核心企業(yè)分離出的部門對其進行管理，甚至可引入第三方金融機構(gòu)作為擔保公司。
此外，在法律規(guī)范進一步完善的基礎(chǔ)上，中小型企業(yè)可以根據(jù)自身特點，積極嘗試發(fā)展網(wǎng)絡(luò)融資等新型模式。
綜上所述，我們要充分借鑒電影產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家的先進經(jīng)驗，積極的利用各種新型融資模式來吸引更多、更專業(yè)的投資資金，實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟的發(fā)展；在進一步完善產(chǎn)業(yè)內(nèi)部機制建設(shè)的基礎(chǔ)上，繼續(xù)加深同金融產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略融合，獲得穩(wěn)定強大的本土融資平臺；疏通擴大社會融資渠道，逐步優(yōu)化融資結(jié)構(gòu)，形成“以市場為導(dǎo)向、以國有資本為引導(dǎo)、以民營和國際資本為主”的融資機制，以堅定的步伐走中國電影市場化、產(chǎn)業(yè)化、集團化之路，最終建立并完善起具有中國特色的融資體系。
結(jié)語
通過以上的闡述，我們有理由相信，屬于中國電影產(chǎn)業(yè)的資本時代已經(jīng)拉開了大幕。相對于過去只能由政府撥款和國營制片廠投資的時代來說，中國電影新型融資模式得到了一定成效的發(fā)展。但電影人們?nèi)栽摾潇o的看到，與世界其他電影產(chǎn)業(yè)成熟的國家相比，我們的融資方式仍比較傳統(tǒng)、單一，銀行貸款、私募股權(quán)基金、上市融資、版權(quán)預(yù)售、網(wǎng)絡(luò)融資方式等方式仍處于探索階段；且呈現(xiàn)出新型融資模式在行業(yè)內(nèi)各大中、小、型企業(yè)間比例失衡、差距進一步擴大等不良跡象。未來，我們?nèi)詫⒃谝粋€機遇與挑戰(zhàn)并存的市場里謀求生存，能否實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的聯(lián)動式發(fā)展還有一路漫長的路要走。
盡管如此，我們還是滿懷信心的期待，身處于中國特色社會主義市場經(jīng)濟繁榮環(huán)境之下的中國電影產(chǎn)業(yè)，有著非常廣闊的發(fā)展前景。因為有一點是毋庸置疑的，那就是無論現(xiàn)在還是未來，電影融資模式的現(xiàn)代、科學(xué)與否都將不可避免的成為電影產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的杠桿，而恰是這一點，勤奮的中國電影人們正矢志不渝的追求和不懈努力著，共同迎接著一個輝煌時代的到來。
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第7篇：電影學(xué)發(fā)展前景范文
摘 要：卡通形象的造型在整個動畫影片中占有十分重要的地位。一部好的動畫片一定要有好的造型才能充分傳達出故事的情節(jié)和人物的性格。好的動畫造型不僅具有藝術(shù)性，同時也具有很大的商業(yè)價值。動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一方面依賴市場的運作，另一方面離不開優(yōu)秀動漫作品的創(chuàng)作，這兩者是相互影響、相互作用的。本文就動漫創(chuàng)作方面展開論述，以卡通形象的個性化創(chuàng)造為主要論述內(nèi)容，簡要分析一下如今的中國卡通形象的重新塑造。
關(guān)鍵字：卡通形象；個性化；動漫產(chǎn)業(yè)；文化內(nèi)涵
一、 中國動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀
2001年的十五規(guī)劃，把動漫產(chǎn)業(yè)正式納入規(guī)劃之中。2004年4月20日，國家廣電總局推行《關(guān)于發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》。、2004年下半年，廣電總局相繼批準北京動畫頻道、上海卡通衛(wèi)士、湖南金鷹卡通衛(wèi)士三個新動畫頻道，加上原有的中央少兒頻道和其他省市少兒頻道，全國共有50個播出動畫片的頻道。2004年底，廣電總局正式命名北京、上海、湖南等9個動畫生產(chǎn)基地和中國傳媒大學(xué)、北京電影學(xué)院、吉林藝術(shù)學(xué)院、中國美術(shù)學(xué)院4個動畫教育基地。2004年可謂是一個“國產(chǎn)動畫年”。
政府的重視與扶植為中國動畫年提供了一個良好的外部環(huán)境，并掀起了一股動漫熱。在這股熱潮的沖擊下，民營動漫產(chǎn)業(yè)走在動畫產(chǎn)業(yè)之先。例如，深圳光彩動畫基地推出的《絕對拯救》，由中天動畫、太陽卡通、唐人動畫等公司制作的《小糊涂神》、《小虎還鄉(xiāng)》、《我的家園》、《憨八龜一明星夢》等多部動畫片都曾獲得國內(nèi)外著名獎項。
但一段時間以來，大量“洋動漫”占領(lǐng)了中國動漫市場，致使國內(nèi)動漫市場不斷喪失。從根本來看，國內(nèi)原創(chuàng)動畫的數(shù)量與質(zhì)量遠遠跟不上需要，才是動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的薄弱環(huán)節(jié)，如果沒有原創(chuàng)卡通形象，誰來演繹動畫影片；如果沒有原創(chuàng)的動畫，品牌又談何而言。正如，清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院陸地教授一針見血指出的，“動漫前期的創(chuàng)作、策劃、設(shè)計才是中國動漫產(chǎn)業(yè)的軟肋?！笨梢?，原創(chuàng)動畫影片的重要，但更為重要的是創(chuàng)造出富有個性的卡通形象，他們不僅僅是影片中的角色，而且是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的“主角”。
二、 創(chuàng)造性思維與卡通設(shè)計
創(chuàng)意的本質(zhì)，就是求變、求新，打破已有的規(guī)則，在藝術(shù)領(lǐng)域里尋找新點子。設(shè)計創(chuàng)意的階段，往往是由有意識的思維啟發(fā)無意識的靈感，兩者相互碰撞，產(chǎn)生出新穎的設(shè)計方案。創(chuàng)造性思維是創(chuàng)意的內(nèi)涵，有自身的章法指導(dǎo)設(shè)計和創(chuàng)新，是以開拓和創(chuàng)新為目標的能動的思維形式。尤其在卡通藝術(shù)設(shè)計中，創(chuàng)造性思維更顯其作用，令想象力更為自由的發(fā)揮，釋放和挖掘出內(nèi)心世界無限的創(chuàng)造潛能，從而創(chuàng)造出標新立異、出奇制勝的卡通形象。
發(fā)散思維是以思維的中心點向外輻射的發(fā)散，產(chǎn)生多方向、多角度的捕捉創(chuàng)作靈感的觸角。正是這種多角度、多方向的思維方式能有效的避免考慮問題的單一性，幫助創(chuàng)作者擺脫思維的刻板與僵化，扶而激發(fā)創(chuàng)作的靈感。因此，發(fā)散思維是創(chuàng)造性思維中最活躍的方式，在卡通這個想象世界里尤其適用。
聯(lián)想思維是卡通形象創(chuàng)新的重要因素。聯(lián)想思維能為我們的創(chuàng)作與設(shè)計提供無限廣闊的天地。卡通世界里思維可以不受約束的，有盡情發(fā)揮的空間，許多動漫故事表現(xiàn)都是現(xiàn)實中不可能存在的世界，象藍精靈的村子、小不點的王國等等，是動漫大師想象出的，但是他們世界與我們現(xiàn)實世界有著千絲萬縷的聯(lián)系，只不過更為夸張，更加理想化了。聯(lián)想思維越強越能把自己有限的知識和經(jīng)驗充分調(diào)動起來加以利用，從而設(shè)計出別人不易想到的造型，創(chuàng)造出新的奇特的形象。
三、 中國學(xué)派創(chuàng)立的卡通形象
中國曾經(jīng)有過十分優(yōu)秀的動畫片，在國內(nèi)外享有較高的聲譽。例如《大鬧天宮》，無論是主角孫悟空的造型還是玉皇大帝的造型，或是巨靈神和四大天王的造型無不取材于中國的傳統(tǒng)文化，從敦煌壁畫到中國戲劇的造型，甚至到中國的門神，全是《大鬧天宮》中人物造型的來源。另一部優(yōu)秀的動畫片《三個和尚》也具有民族特色。無論在場景造型上還是在人物造型上， 《三個和尚》都具有自己的風(fēng)格特點，在場景造型上，參考了一些中國傳統(tǒng)的繪畫技法，在人物造型上則具有強烈的個性。
無論是國外的經(jīng)典動畫，還是擁有傳統(tǒng)韻味的國產(chǎn)動畫，都在非凡想象的故事里描繪了一個又一個性格鮮明的動畫人物。有的情節(jié)曲折委婉、跌宏，有的故事平實而不乏味、層層遞進、步步深入、結(jié)局在意料之外，又在情理之中，不管如何講述的故事，但都沒有刻意的說教。動畫影片就是一種娛樂藝術(shù)，沒有必要給導(dǎo)演強加一個教育家的頭銜，他也不必背負這樣的使命，只有懷著單純的心境才能創(chuàng)造屬于自己的藝術(shù)作品，傳達出純真的心靈話語。
四、 對于國產(chǎn)動畫個性卡通創(chuàng)作的思考
1.傳統(tǒng)民族文化與現(xiàn)代思維方式的融合
影片的好看與耐看，并不僅僅是表面形式的展示。動漫人物造型上表現(xiàn)的幾分傳統(tǒng)，幾分現(xiàn)代，只是卡通形象個性化膚淺的表象，其實質(zhì)是所傳達的性格魅力。動畫片中塑造的角色性格鮮明，具有時代特性，與觀眾產(chǎn)生心靈的溝通，這個角色是立體豐滿的。因此，刻畫動漫人物性格的民族化、傳統(tǒng)化，使之由內(nèi)向外散發(fā)中國文化的獨特氣息，同時注入一些現(xiàn)代元素，運用現(xiàn)實生活的情感表達，可以打動當代觀眾的心。這樣的動畫才可能真正的在傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間找到微妙的平衡點。人物的造型則要符合內(nèi)在性格的表達，突出鮮明個性的呈現(xiàn)，才能創(chuàng)造“表里如一”的卡通形象。
2.觀注生活，體現(xiàn)本土特色
國產(chǎn)動畫片的創(chuàng)作在大膽地學(xué)習(xí)借鑒的同時，應(yīng)滿懷自信地探索體現(xiàn)本土風(fēng)貌和折射時代信息的中國故事、中國形象。為此需選取國內(nèi)有特色的風(fēng)土人情，收集大量信息資料。體會現(xiàn)實中倉q作素材之豐富、生活細節(jié)之生動，擺脫憑空想象的概念化模式，在這個基礎(chǔ)上注重民族形象特征的塑造。當然不是自然主義的摹仿，我們把生活中的實在生動情趣化，把虛構(gòu)的內(nèi)容逼真具體化，把真的做實，把虛的做真。不求表面的“酷”，尋求用真實自然的語言來組合生活中的時尚，令我們的想象力擁有堅韌的翅膀，進而使我們的創(chuàng)作富有生命的活力。
五、 結(jié)語
中國動漫有著深厚的中華文化底蘊和優(yōu)秀的動漫傳統(tǒng)，這些都是國產(chǎn)動漫能夠與美日韓動漫分庭抗禮的優(yōu)勢資源，但是否能真正突破他們的包圍圈，在國內(nèi)動漫市場收復(fù)失地，還須中國的動漫同仁們進行不懈的努力。因為積弱已久的中國動漫重新崛起并不是一朝一夕就能夠?qū)崿F(xiàn)的，它需要多方面的因素相互配合，促進發(fā)展。本文以動漫的創(chuàng)作部分的一點——卡通的形象創(chuàng)造展開論述，從造型的設(shè)計到個性的塑造，強調(diào)用“真情”去描繪動漫角色，它將擁有“生命活力”。
參考文獻：
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[2]章莉.景進安，《中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題與對策》［J］，生產(chǎn)力研究，2006年第11期
[3]王琨，《“心”的成長史——以四魂之玉為線索的主角成長史》［J］，電影評介，2008年第22期
第8篇：電影學(xué)發(fā)展前景范文
藝術(shù)管理就是藝術(shù)管理者通過一定的管理手段和管理方法，為實現(xiàn)文化藝術(shù)傳播的目的而對管理對象實行的有計劃的管理活動。[1] 而藝術(shù)管理專業(yè)，則是一門以現(xiàn)代管理觀念與管理理論為依托，以文化市場需要為根據(jù)的專門培養(yǎng)藝術(shù)管理人才的新型專業(yè)。該專業(yè)的特點將多種現(xiàn)代文化學(xué)科與現(xiàn)代管理學(xué)科予以交叉、有機融合。[2]20世紀60年代，美國耶魯大學(xué)設(shè)立開設(shè)了全球第一個藝術(shù)管理專業(yè)。從2004年起我國高校也開始開設(shè)藝術(shù)管理專業(yè)。在不到十年的時間里，已有五十多所高校開設(shè)了藝術(shù)管理或相似專業(yè)。[3]作為一門新興的學(xué)科，藝術(shù)管理成為近年來高校新辦專業(yè)中發(fā)展最快的專業(yè)之一。但由于該學(xué)科尚沒有一套被證明成熟有效的課程體系，所以各個學(xué)校只好自己摸著石頭過河，根據(jù)自身的實際情況和對該學(xué)科的理解建立起相應(yīng)的課程體系和人才培養(yǎng)模式。有不少高職院校藝術(shù)管理專業(yè)只是在本科的模式上加以簡化，導(dǎo)致培養(yǎng)出來的學(xué)生既沒有特點也沒有競爭力。因此，高職院校在設(shè)計人才培養(yǎng)模式和課程體系時，首先要明確自己培養(yǎng)的學(xué)生將來的主要就業(yè)崗位是什么，要在就業(yè)市場上找到符合高職特點的細分市場，揚長避短地與本科院校的同類專業(yè)進行差異化競爭，并在此基礎(chǔ)上根據(jù)學(xué)生將來就業(yè)所需要的知識和技能有針對性的設(shè)本文由收集整理計課程體系及人才培養(yǎng)模式。本文將以上海電影藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)管理專業(yè)（以下簡稱上電藝管）的為案例，探討高職院校應(yīng)該如何根據(jù)自身情況，差異化地進行專業(yè)定位和人才培養(yǎng)模式的設(shè)計。
一、案例分析
（一）上海電影藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)管理專業(yè)簡介
上海電影藝術(shù)職業(yè)學(xué)院成立于2004年，是一所民辦三年制的高等職業(yè)技術(shù)學(xué)院。該校的藝術(shù)管理專業(yè)開設(shè)于2007年，學(xué)制三年，迄今共有三屆共160位畢業(yè)生。
（二）畢業(yè)生的基本就業(yè)情況
三屆畢業(yè)生的就業(yè)率都達到97%以上。具體的就業(yè)單位可以分成三大類：文化藝術(shù)類公司，包括戲劇影視公司、文化傳播公司、各類傳媒等。廣告營銷及公關(guān)活動策劃類公司，包括廣告策劃公司、企業(yè)形象策劃公司、婚慶公司等。其他各行業(yè)，包括各種實業(yè)公司、貿(mào)易公司、投資公司等。
對部分畢業(yè)生的跟蹤調(diào)查發(fā)現(xiàn)，上電藝管的畢業(yè)生只有約一半能進入到與文化藝術(shù)相關(guān)的行業(yè)或企業(yè)中去就業(yè)。其中能真正進入到戲劇、影視類公司的比例大約在30%左右。所以要想成為制作人、制片人、經(jīng)紀人是很難的。
同時畢業(yè)生從事的具體工作崗位可以分成這幾類：廣告策劃類、市場推廣銷售類、活動策劃執(zhí)行類、行政管理類、演出及影視類和其他種類工作，根據(jù)調(diào)查，不管學(xué)生進入那個行業(yè)就業(yè)，管理、策劃和營銷性的工作都占了較大的比例，尤其是各種活動的策劃和執(zhí)行工作最為普遍。
（三）畢業(yè)生對課程的看法
大多數(shù)畢業(yè)生認為學(xué)校目前的課程對自己從事的工作幫助并不是很大。多數(shù)認為所學(xué)課程過于寬泛，好像什么都學(xué)，又好像什么都沒學(xué)到。他們希望課程能更有針對性，由于每個人的工作不同，對于應(yīng)該學(xué)哪些課程也意見不一?？傮w而言，管理類、市場營銷和公關(guān)活動類的課程被認為是對工作最有幫助的課程。
同時，多數(shù)畢業(yè)生認為在實際工作中比較欠缺的并不是專業(yè)技能，而是溝通與管理的能力。從另一個角度講，由于藝管的畢業(yè)生較多從事營銷、活動執(zhí)行類的工作，所以溝通與管理其實也是專業(yè)技能的一種。不過，畢業(yè)生大多認為實踐活動和實習(xí)是比較有用的，認為在校期間應(yīng)該增加實踐活動的比例。
二、上電藝管專業(yè)人才培養(yǎng)模式的改革
“人才培養(yǎng)模式”是指在一定的現(xiàn)代教育理論、教育思想指導(dǎo)下，按照特定的培養(yǎng)目標和人才規(guī)格，以相對穩(wěn)定的教學(xué)內(nèi)容和課程體系，管理制度和評估方式，實施人才教育的過程的總和。它由培養(yǎng)目標、培養(yǎng)制度、培養(yǎng)過程、培養(yǎng)評價四個方面組成。[4]
根據(jù)對中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢以及目前上電藝管專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)的實際情況，我們對藝管的人才培養(yǎng)模式從以下幾個方面進行了改革。
（一）根據(jù)市場發(fā)展需要和學(xué)生就業(yè)情況確定人才培養(yǎng)目標
作為一所電影學(xué)院開設(shè)的藝術(shù)管理專業(yè)，比較傳統(tǒng)的狀況是以“制作人或經(jīng)紀人”為主要的培養(yǎng)方向，但是這樣一來畢業(yè)生要面臨的就業(yè)競爭壓力就非常大了。應(yīng)該看到，中國經(jīng)過30年的改革開放已經(jīng)成為世界的制造中心，接下來“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)型過程就是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大有所為的時候，各行各業(yè)都急需藝術(shù)的融入來樹立品牌，提供高層次的產(chǎn)品、服務(wù)和體驗。如汽車公司進行品牌建設(shè)和營銷時就需要大量運用各種藝術(shù)形式和手段：廣告宣傳片需要用到電影拍攝、廣告宣傳手冊需要用到平面設(shè)計、一個車展活動需要用到燈光、音效、舞美、演員表演（車模）等諸多藝術(shù)手段。因此，假如把在文化藝術(shù)類的公司就業(yè)當作是狹義的行業(yè)就業(yè)，也就是傳統(tǒng)意義上的專業(yè)對口的工作，那么進入廣告營銷及策劃類的公司，就可以看作是廣義的行業(yè)就業(yè)，也就是從事那些雖然不是直接屬于戲劇影視、文化傳媒等行業(yè)，但是也需要運用到大量的藝術(shù)手段和方式的工作崗位。根據(jù)上電藝管學(xué)生目前就業(yè)的現(xiàn)實狀況和對未來就業(yè)市場的預(yù)期，應(yīng)該避免與其他本科院校的正面競爭，而要搶占并擴大在第二個層次廣義就業(yè)市場的份額。
所以，上電藝管的人才培養(yǎng)目標就是為中國文化產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)具有一定創(chuàng)意能力，熟悉影視制作、演藝活動及文藝商務(wù)活動策劃的方法和流程，并能有效執(zhí)行的專門人才。這個目標明確了上電藝管培養(yǎng)的三大方向：制作與制片方向、文化藝術(shù)經(jīng)紀方向和文藝及商務(wù)活動策劃方向。其中針對文化產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)創(chuàng)意策劃和執(zhí)行人才，這是上電藝管今后發(fā)展的主要方向。
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（二）根據(jù)人才培養(yǎng)目標設(shè)計以實踐課為核心的課程模塊
在明確了人才培養(yǎng)目標和主要方向后，就要制定達成這些目標的課程體系。在設(shè)計課程體系時，最重要的是了解所培養(yǎng)的人才需要掌握的核心技能是什么，然后根據(jù)這些技能去安排課程，這樣可以讓課程更有針對性。
要想成為一名專業(yè)的制作人或制片人需要廣博的知識，既要了解戲劇影視藝術(shù)的基本知識，又要具有管理、營銷甚至財務(wù)方面的能力。但是對高職院校的學(xué)生而言，他們理論素養(yǎng)相對欠缺，而且只有三年的時間學(xué)習(xí)，不可能像本科院校那樣從理論知識開始，面面俱到地學(xué)習(xí)。所以上電藝管的課程設(shè)置改變思路，進行逆向思維：那就是假如學(xué)生畢業(yè)后成為一個制作或制作人，他首先的必須掌握的技能是什么？毫無疑問，他首先要知道一臺演出或者一部電影是如何產(chǎn)生出來的。于是我們就把該方向的教學(xué)目標設(shè)定為，學(xué)生要能夠制作一臺1小時左右的舞臺演出，以及制作一個10分鐘左右的視頻作品。假如學(xué)生能夠達到這個目標，那么他既可以更進一步向?qū)I(yè)的制作人或制片人方向發(fā)展，也可以進入其他行業(yè)，如廣告公司參與廣告片的制作、網(wǎng)絡(luò)媒體的各種微電影、各大企業(yè)內(nèi)部企業(yè)文化宣傳所需要的各種宣傳片等。明確了這一點之后，我們改變了以理論課為核心的模式，代之以制作課程為核心，輔以一系列其他相關(guān)課程和活動的模式。在這個模式中，作為核心課程的演出制作流程與管理以及電影制片流程與管理都有一個明確的目標：課程結(jié)束后學(xué)生要制作出一臺演出及一部視頻作品。因此在這個模塊中所有相關(guān)課程都以此為目的，本著“有用就上，沒用不上，需要多少上多少”的原則進行開設(shè)和教學(xué)。
同樣，對文藝商務(wù)活動策劃這個模塊而言，學(xué)生最需要的是什么技能？我們認為學(xué)生需要的是策劃與執(zhí)行各種活動的能力，策劃能力最直接的體現(xiàn)是會規(guī)范地撰寫各種策劃書?；趯Ξ厴I(yè)生就業(yè)崗位的分析，最實用的策劃書包括：市場調(diào)查策劃書、市場營銷策劃書、公關(guān)活動策劃書和廣告創(chuàng)意策劃書。同時在執(zhí)行方面，雖然活動的種類很多，但是最常見的文藝商務(wù)活動包括品牌/產(chǎn)品推廣、慶典、年會和公益四大類。因此以掌握撰寫這四類策劃書和策劃執(zhí)行四類活動為目標，我們開設(shè)了品牌學(xué)概論、公共關(guān)系實務(wù)、市場調(diào)查實務(wù)、市場營銷實務(wù)、廣告創(chuàng)意與策劃實務(wù)、大型活動流程與管理以及活動策劃與執(zhí)行實務(wù)等系列課程。
（三）探索各種形式的實踐教學(xué)
高職院校培養(yǎng)的是應(yīng)用型人才，現(xiàn)在不少專業(yè)都與企業(yè)合作，引進項目讓學(xué)生參與。但是對藝術(shù)管理這個專業(yè)而言，校企合作也面臨幾個問題。
一方面，可以讓學(xué)生做的項目并不多。企業(yè)不是公益組織，他們最希望的是用最少的成本（包括人力、物力、財力）在最短的時間內(nèi)做出最高質(zhì)量的作品。真正重要的大項目事關(guān)自己的聲譽和效益，是不可拿來給學(xué)生操練的。
另一方面，企業(yè)的首要目的是盈利，所以失敗的項目是不可接受的，但是學(xué)校的首要目的是教育，對教學(xué)來說失敗的、或者不完美的實踐活動也是有價值和意義的，有時候它能讓學(xué)生學(xué)到更多東西。同樣，對企業(yè)來說不可能留著能力不足的員工，但對學(xué)校而言，老師不能把能力差的學(xué)生拋在一邊，只顧培養(yǎng)幾個尖子。這就是商業(yè)機構(gòu)與教育機構(gòu)最大的區(qū)別。很多實踐活動中都只有部分學(xué)生參與，大部分學(xué)生被撇在了一邊，而且越是重大的項目這種情況越明顯。因為結(jié)果很重要，所以保質(zhì)保量完成任務(wù)就被擺在了第一位，在這種情況下就只有少數(shù)學(xué)生得到了真正的實踐。
為了讓實踐活動更有效率，能顧及更多的學(xué)生，我們本著“點面結(jié)合”和“過程與結(jié)果兼顧”的原則，設(shè)計了不同形式的實踐活動，形成了一個由淺入深，由基礎(chǔ)到高層次的實踐教學(xué)體系。具體的做法，一是，在純理論課程中增加實踐性活動，二是，理論實踐相結(jié)合的課程要提高實踐活動的比重，鼓勵以實踐或比賽的形式進行考核，三是，畢業(yè)綜合訓(xùn)練緊緊圍繞策劃與執(zhí)行的主題，四是，鼓勵學(xué)生走出校園進行實習(xí)，五是，選派優(yōu)秀學(xué)生參與到企業(yè)的實踐項目中去。
（四）建立全面的教學(xué)評估體系
教學(xué)評估體系也是人才培養(yǎng)模式中的一個重要環(huán)節(jié)。課程設(shè)置是否合理，教學(xué)效果能否達到預(yù)期目的，這都需要相應(yīng)的評估手段進行驗證。但是由于高職院校主要培養(yǎng)的是職業(yè)技能而非理論知識，所以傳統(tǒng)的書面考試無法檢驗學(xué)生掌握技能的真實情況。因此，為我們將評估分成專業(yè)評估和教學(xué)質(zhì)量評估兩個層面，專業(yè)評估涵蓋專業(yè)質(zhì)量基本評價、辦學(xué)優(yōu)勢、發(fā)展前景、存在缺陷及改進途徑等。我們用畢業(yè)生的就業(yè)率、就業(yè)行業(yè)情況及崗位分布、畢業(yè)生跟蹤調(diào)查反饋、用人單位反饋這幾個指標進行評估。每年對畢業(yè)生的四聯(lián)單簽約率、實際就業(yè)行業(yè)及崗位進行分析來判斷學(xué)生就業(yè)的實際情況與我們預(yù)期的就業(yè)方向是否相符。
教學(xué)質(zhì)量評估層面，改革以書面考試為主的方式，變成了以實踐活動、策劃作品和當眾匯報相結(jié)合的考察方式。另外，把職業(yè)技能證書的獲取情況，學(xué)生參與市級全國級比賽的情況列為評估體系中的參考指標。通過這種多元化的評估體系能夠比較全面真實地反映我們的人才培養(yǎng)模式和課程體系的有效性。
三、建議
在今后的發(fā)展中，首先要繼續(xù)將專業(yè)培養(yǎng)目標與就業(yè)市場需求緊密聯(lián)系，建立畢業(yè)生就業(yè)信息資料庫，長期跟蹤畢業(yè)生就業(yè)情況和用人企業(yè)的反饋，并以此為基礎(chǔ)調(diào)整培養(yǎng)方向和課程設(shè)置。
其次要進一步探實踐教學(xué)的新形式和新手段。實踐對于高等職業(yè)教育的重要性再怎么強調(diào)也不為過。如何針對藝術(shù)管理專業(yè)的特殊性，在現(xiàn)有的條件下，根據(jù)學(xué)生的實際情況設(shè)計更加合理有效的實踐教學(xué)環(huán)節(jié)，是下一步研究的重點所在。
第9篇：電影學(xué)發(fā)展前景范文
關(guān)鍵詞：動漫廣告；安徽；動漫產(chǎn)業(yè)；崛起之路
中圖分類號：G206
文獻標識碼：A文章編號：
16721101（2013）02008904
收稿日期：2012-12-10
基金項目：安徽省高等學(xué)校省級自然科學(xué)基金項目“基于校企合作的宿州特色文化動漫宣傳片的開發(fā)研究”（KJ2012Z405）資助
作者簡介：魏三強（1980–），男，安徽宿州人，碩士，講師，研究方向：動漫設(shè)計與制作、多媒體技術(shù)。
The rising road of Anhui’s animated advertising industry
WEI San-qiang
（Computer Information Department， Suzhou Vocational Technical College， Suzhou， Anhui 234101，China）
Abstract：Using market research method and sampling statistics， this paper analyses and predicts Anhui’s animated advertising industry development status and trends. According to the existing problems in Anhui’s animated advertising industry such as the market on a smaller scale， insufficient policy support， weak innovative capability， this paper puts forward the following specific strategies to promote its development： scientific planning， strengthening policy support strength； emphasizing the original， advertising animated brand； expanding the market， enriching the means of mass media； enhancing school-enterprise cooperation， co-training professional talents； standardizing the supervision and strengthening intellectual property protection. This is of profound significance to driving the new rising of Anhui’s animated advertising industry， to promoting socialist advanced culture construction， to serving Anhui’s economic and social development， and to upgrading Anhui’s green GDP quality， etc.
Key words：animated advertising； Anhui； animated industry； the rising road
動漫廣告產(chǎn)業(yè)是新興的文化產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過近幾年的快速發(fā)展，中國動漫廣告產(chǎn)業(yè)顯現(xiàn)出跨越式發(fā)展的良好勢頭，被譽為發(fā)展?jié)摿^大的朝陽產(chǎn)業(yè)，將成為新的綠色GDP增長點。在中國動漫文化產(chǎn)業(yè)“大發(fā)展大繁榮”的時代背景之下，全國各地政府因地制宜并相應(yīng)制定了動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃。安徽省文化廳《安徽省“十二五”時期動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中明確提出：“大力發(fā)展動畫產(chǎn)業(yè)、漫畫、游戲、數(shù)字內(nèi)容等產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建相互支持、齊頭并進的動漫主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，重點發(fā)展動漫影視作品的創(chuàng)作、生產(chǎn)、出版和播映等領(lǐng)域的產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)?！边@為安徽動漫廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明了方向[1]。安徽動漫廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展從無到有，從有到優(yōu)，在取得一定發(fā)展成就的同時將面臨諸多現(xiàn)實的問題。如何有效地解決這些問題，使安徽動漫廣告產(chǎn)業(yè)一直處于良性發(fā)展的軌道之中？此崛起之路非常值得去探討。
一、安徽動漫廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
安徽是文化資源大省，歷史底蘊深厚，地域文化特色鮮明，豐富的歷史文化資源是安徽動漫廣告產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意之源，為動漫廣告創(chuàng)作和產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了豐富的題材和素材。安徽已經(jīng)建立蕪湖與合肥兩個國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地以及馬鞍山、淮南與池州三個省級動漫產(chǎn)業(yè)基地。這些基地的建設(shè)較大提升了安徽動漫的原創(chuàng)水平，推動了安徽動漫產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展[2]。目前安徽動漫廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尚且處于起步階段，在發(fā)展的過程中喜憂參半。
（一）安徽動漫廣告的傳播現(xiàn)狀
動漫廣告一般是指包含動漫元素的廣告，是動漫技術(shù)與藝術(shù)在現(xiàn)代廣告中的應(yīng)用，是現(xiàn)代動漫產(chǎn)業(yè)與廣告產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物。當動漫遇上廣告，新的傳播格調(diào)浮出水面，給人一種新鮮的視聽享受[3]。動漫廣告的分類如下：（1）按照創(chuàng)作技術(shù)分：二維、三維、二維和三維組合型動漫廣告；（2）按照傳播媒介分：網(wǎng)絡(luò)、影視、平面、手機動漫廣告；（3）按照宣傳內(nèi)容分：企業(yè)、產(chǎn)品、城市、學(xué)校、公益動漫廣告；（4）按照制作類型分：純動漫型、組合型動漫廣告；（5）按照角色風(fēng)格分：寫實、寫意、裝飾、漫畫、兒童風(fēng)格動漫廣告。動漫廣告和傳統(tǒng)廣告相比所具有的獨到優(yōu)勢是：時尚性、魅力性、夸張性、主動性。調(diào)查的數(shù)據(jù)表明，在動漫市場受眾當中，“90后”群體約占45%；“80后”群體約占25%；“70后”群體約占20%；其他群體約占10%（如圖1所示）[4-5]。隨著動漫的主要受眾“90后”群體逐漸成為動漫消費市場的主體，動漫廣告作為一種更時尚、更低廉、更富含視覺文化、更具藝術(shù)魅力、更能吸引眼球的信息傳播方式，逐漸成為廣大消費者青睞的寵兒[6]。
圖1動漫市場受眾比例調(diào)查數(shù)據(jù)圖
目前動漫廣告主要在電視和網(wǎng)絡(luò)上傳播。2010年，廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院陳培愛教授對國內(nèi)動漫廣告?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀進行了抽樣統(tǒng)計和內(nèi)容分析。研究電視動漫廣告的發(fā)現(xiàn)是：中國動漫廣告在影視廣告中所占比列約是17.90%，比例較小，市場規(guī)模不大；動漫角色廣告約占所有動漫廣告的45%，動漫產(chǎn)品廣告約占所有動漫廣告的55%；2008年電視動漫廣告的經(jīng)營額約是100.3007億元，2009年約是107.2381億元，年增長率約6.92%[7]53。研究網(wǎng)絡(luò)動漫廣告的發(fā)現(xiàn)是：2009年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)動漫廣告約占網(wǎng)絡(luò)廣告總數(shù)的16.98%，略低于電視動漫廣告的播出比例[4]。運用陳培愛教授的研究方法，筆者及團隊對安徽衛(wèi)視、安徽影視頻道、安徽公共頻道、安徽臺家家購物、安徽動漫頻道等五家電視影視廣告的播出內(nèi)容進行了抽樣統(tǒng)計與數(shù)據(jù)分析。統(tǒng)計結(jié)果表明：在2011年10月1日～2012年9月30日期間，安徽的動漫廣告涉及汽車、服務(wù)、家電、數(shù)碼等行業(yè)，以兒童用品、醫(yī)藥品、食品等為主；安徽動漫廣告在影視廣告中所占比例約是16.83%，比例較少；動漫角色廣告約占所有動漫廣告的39.72%，動漫產(chǎn)品廣告約占所有動漫廣告的60.28%；組合型動漫廣告約占所有動漫廣告的83.39%，純動漫型廣告約占所有動漫廣告的16.61%（如圖2所示）。
（二）安徽動漫廣告現(xiàn)存的問題
1.市場規(guī)模仍然較小。2010年，中國動漫市場的規(guī)模高達208億元，相比2009年增長22.4%，預(yù)計到2012年將突破320億元[8]158。在國產(chǎn)動漫市場規(guī)模不斷擴大的態(tài)勢下，2012年安徽動漫廣告產(chǎn)品創(chuàng)作的數(shù)量相比2011年雖然有了大幅增長，但是投放市場播放的產(chǎn)品仍然較少，傳統(tǒng)影視廣告依舊占據(jù)安徽總廣告數(shù)量比例的80%以上，安徽動漫廣告的市場規(guī)模不大。
2.國家政策的扶持力度有待進一步加大。從2006年至今，國務(wù)院、文化部和安徽省文化廳紛紛出臺了一些扶持動漫產(chǎn)業(yè)的政策，一方面鼓勵動漫投資，另一方面為動漫建設(shè)良好的播映氛圍。在國務(wù)院《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》中，把廣告列入了第一梯隊的重點文化產(chǎn)業(yè)，動漫廣告產(chǎn)業(yè)得到了國家政策的大力扶持。在安徽省文化廳《安徽省“十二五”時期動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中，又加大了對安徽動漫廣告產(chǎn)業(yè)的專項資金扶持力度。但是在動漫廣告的市場運營中，安徽動漫廣告產(chǎn)業(yè)融資渠道不暢，動漫廣告創(chuàng)作的投資金額仍然不足，動漫廣告的市場盜版現(xiàn)象較為嚴重，這些不利因素制約了安徽動漫廣告產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，對安徽動漫廣告產(chǎn)業(yè)的扶持力度有待進一步加大。
3.創(chuàng)新的能力不強。時下安徽動漫廣告的創(chuàng)作水平雖然較往年有明顯的提高，但是產(chǎn)品整體創(chuàng)作的質(zhì)量及創(chuàng)新的能力有待進一步提高。目前在安徽省內(nèi)專門從事動漫廣告創(chuàng)作的專業(yè)人才數(shù)量還偏少，整體水平還偏低，專業(yè)人才的積累數(shù)量和培養(yǎng)質(zhì)量還不能滿足動漫廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實需求。一些動漫廣告產(chǎn)品因制作的質(zhì)量問題而缺乏市場競爭力；一些動漫廣告產(chǎn)品僅靠模仿或盜版制作，因為無任何創(chuàng)新，所以投放市場的范圍極為狹窄，生命力極為短暫。
圖2動漫廣告分類對比圖
二、安徽動漫廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢
從我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及我國廣告業(yè)的發(fā)展趨勢分析，都預(yù)示動漫廣告產(chǎn)業(yè)有著美好的發(fā)展前景。依靠有效的傳播途徑和完美的市場運營，那些優(yōu)秀的動漫廣告產(chǎn)品將給制作商、廣告商、廣告主三方都帶來巨大的商業(yè)利潤。有學(xué)者認為：“在未來動漫廣告將無處不在”。中國傳媒大學(xué)動畫學(xué)院路盛章教授認為：“運用動漫手法創(chuàng)作的廣告數(shù)量將逐年上升”。廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院陳培愛教授認為：“動漫廣告必將有著光明的發(fā)展前景”。北京電影學(xué)院動畫學(xué)院孫立軍教授也表示：“目前國內(nèi)采用動漫手法與動漫思維制作的廣告，將有逐年上升的趨勢”。有許多專家預(yù)測：“未來10年我國的動漫廣告將進入一個全新的發(fā)展階段”[7]53-58。
通過市場調(diào)研與材料整理的結(jié)果，筆者及團隊對安徽動漫廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢預(yù)測如下：（1）隨著安徽省動漫產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展，動漫廣告在安徽影視廣告中所占的比例將會逐漸增大，它的應(yīng)用范圍將越來越廣泛，安徽動漫廣告的市場前景一片光明。（2）動漫植入安徽影視廣告中的數(shù)量將逐漸增多，動漫形象代言人的隊伍也將越來越龐大。（3）在新型媒體領(lǐng)域，動漫廣告在安徽各大網(wǎng)站中的應(yīng)用將趨于普遍；在汽車的移動電視、公共場所的液晶大屏幕上，以及在手機、掌上電腦等移動終端領(lǐng)域，專門為其“量身定做”的定投式、精短式動漫廣告將逐漸流行[9-10]。（4）安徽動漫廣告的創(chuàng)作、研發(fā)、營銷團隊的數(shù)量將逐年增多，“高質(zhì)量”、“新創(chuàng)意”、“高收益”的動漫廣告將是安徽動漫廣告產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新、精益求精的發(fā)展目標。（5）預(yù)計在未來10年內(nèi)，安徽動漫廣告在影視廣告中所占比例將逐年遞增，預(yù)計到2017年，所占比例將達到20%；到2022年，所占比例有望突破25%（如圖3所示）。
圖3未來10年安徽動漫廣告發(fā)展趨勢預(yù)測圖
三、安徽動漫廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略
動漫產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展是動漫廣告發(fā)展的首要前提，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和動漫廣告的發(fā)展具有相輔相成、密不可分的“雙交叉”關(guān)系。中國動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)過近幾年來的快速發(fā)展，涌現(xiàn)了一批優(yōu)秀的動漫企業(yè)與動漫品牌，動漫企業(yè)實現(xiàn)了“從少到多、從小到大、從弱到強、從有到優(yōu)”的轉(zhuǎn)變。部分動漫企業(yè)開始上市融資，中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈日益完善。國產(chǎn)動漫市場規(guī)模不斷擴大，中國已超越日本成為了世界第一動畫生產(chǎn)大國[8]158。由中國原創(chuàng)的部分優(yōu)秀動漫作品甚至“走出了”國門，贏得了國外市場的好評，充分展現(xiàn)了中國原創(chuàng)動漫在國際動漫大市場上新崛起的價值與地位。
安徽動漫廣告產(chǎn)業(yè)起步較晚，發(fā)展水平明顯落后于國內(nèi)的北京、上海等發(fā)達地區(qū)。在國家動漫廣告產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的時代背景下，應(yīng)結(jié)合安徽的實際，尋找一條具有安徽特色的、最適合安徽動漫廣告產(chǎn)業(yè)科學(xué)發(fā)展的道路。在促進安徽動漫廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，不宜單一維度地進行規(guī)劃，務(wù)必實現(xiàn)動漫廣告和動漫產(chǎn)業(yè)間的相互依托、影響與關(guān)聯(lián)。應(yīng)從兩者共贏的戰(zhàn)略角度思考，運用科學(xué)發(fā)展觀的方法原理，著力培育其共同的市場競爭力[7]56-58。
（一）科學(xué)規(guī)劃，加大政策扶持力度
國家、安徽省相關(guān)部門應(yīng)適時制定促進動漫廣告產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的發(fā)展規(guī)劃，適當調(diào)整動漫廣告產(chǎn)業(yè)的整體布局與發(fā)展結(jié)構(gòu)；安徽省文化廳、安徽省動漫協(xié)會在設(shè)立安徽省動漫大賽作品大獎時，應(yīng)將動漫廣告作品列入評獎范圍；安徽各地政府應(yīng)科學(xué)制定本地動漫廣告產(chǎn)業(yè)的保護性政策，在動漫廣告企業(yè)用地、稅收、資金等方面加大政策扶持力度。
（二）注重原創(chuàng)，打造動漫廣告品牌
原創(chuàng)動漫廣告作品是動漫廣告企業(yè)賴以生存的基礎(chǔ)，對于安徽動漫廣告的發(fā)展，應(yīng)首先鼓勵生產(chǎn)原創(chuàng)動漫廣告。原創(chuàng)水平越高，商業(yè)價值就越可觀。充分利用安徽區(qū)域特色的本土文化，如美食文化、歷史文化、藝術(shù)文化、賞識文化等，大力發(fā)展動漫廣告原創(chuàng)。政府部門專為動漫廣告產(chǎn)業(yè)設(shè)置“原創(chuàng)動漫廣告扶持資金與發(fā)展基金”，執(zhí)行原創(chuàng)動漫廣告獎勵政策，著力打造安徽特色的動漫廣告品牌。
（三）開拓市場，豐富媒體傳播手段
努力開拓安徽動漫廣告的市場，吸引省外大、中型的動漫廣告企業(yè)來皖生產(chǎn)和運營；充分發(fā)揮安徽文化資源的優(yōu)勢，在“引進來”的同時加快安徽省動漫廣告產(chǎn)品“走出去”的步伐。豐富媒體傳播手段，強調(diào)多樣化的媒體傳播樣式[11]。創(chuàng)作的動漫廣告，除了利用主要的電視媒體進行傳播外，還可以通過網(wǎng)絡(luò)、手機、掌上電腦等媒體投放。
（四）校企合作，共同培養(yǎng)專業(yè)人才
動漫廣告產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，需要大量的動漫廣告專業(yè)人才。如何培養(yǎng)高端技能型的動漫廣告專業(yè)人才，已成為學(xué)校與動漫廣告企業(yè)共同的任務(wù)。筆者建議：應(yīng)加大校企合作、產(chǎn)學(xué)結(jié)合的力度，校企共同培養(yǎng)動漫廣告專業(yè)人才；推行“校中廠、廠中?！迸c“院中園、園中院”動漫人才培養(yǎng)新模式的改革與實踐[12]，在全省推廣“安徽建筑工業(yè)學(xué)院藝術(shù)學(xué)院與安徽櫻藝緣文化傳播有限公司”、“安徽廣播影視職業(yè)技術(shù)學(xué)院與合肥華耀傳媒有限公司”等校企深度融合的產(chǎn)學(xué)研合作模式；做強做大安徽的國家級、省級動漫人才培養(yǎng)基地的建設(shè)；校企合作研發(fā)高質(zhì)量的、原創(chuàng)型動漫廣告產(chǎn)品，共同服務(wù)安徽區(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展。
（五）規(guī)范監(jiān)管，加強知識產(chǎn)權(quán)保護
以安徽省工商行政管理局為主，加強對動漫廣告監(jiān)管的研究，尤其是對安徽動漫廣告知識產(chǎn)權(quán)的保護和對動漫廣告衍生產(chǎn)品的監(jiān)督；與安徽省文化廳等職能部門共同出臺管理規(guī)則，對全省的動漫廣告企業(yè)在其發(fā)展過程中進行規(guī)范監(jiān)管[13]。地方政府和責(zé)任部門應(yīng)出臺相關(guān)的保護政策，協(xié)助動漫廣告企業(yè)或個人進行版權(quán)登記、商標注冊、專利申請等；應(yīng)建立健全較為嚴密的知識產(chǎn)權(quán)保護體系，堅決打擊盜版與侵權(quán)，為動漫廣告企業(yè)/個人工作室的可持續(xù)發(fā)展保駕護航。
四、結(jié)語
動漫廣告是時代進步和市場需求相結(jié)合的產(chǎn)物。與傳統(tǒng)的影視廣告相比，它有其獨到的優(yōu)勢。若動漫廣告的創(chuàng)作、運營、推廣得當，它將為動漫創(chuàng)作商、廣告商、廣告主三方帶來巨大的商業(yè)利潤。目前安徽動漫廣告產(chǎn)業(yè)正處于發(fā)展的上升期，探索安徽動漫廣告產(chǎn)業(yè)的崛起之路，找到一條具有安徽特色的、最適合安徽動漫廣告產(chǎn)業(yè)快速、良性發(fā)展的捷徑，它對于推動安徽動漫廣告產(chǎn)業(yè)的新崛起、促進社會主義先進文化建設(shè)、服務(wù)安徽經(jīng)濟社會發(fā)展、提升安徽綠色GDP成色等方面，都具有深刻的意義。
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