電影的發(fā)展過(guò)程精選(九篇)

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第1篇：電影的發(fā)展過(guò)程范文

關(guān)鍵詞：實(shí)體經(jīng)濟(jì)；過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)；懶漢效應(yīng)

一、我國(guó)電商的發(fā)展現(xiàn)狀

電商作為一項(xiàng)新興網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與商業(yè)的結(jié)合體，其簡(jiǎn)化的程序、便捷的操作、時(shí)髦的方式，在一開始就贏得了很多城市市民的青睞。但是電商的不斷發(fā)展，卻也展現(xiàn)出很多現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。首先是電商下的商家利潤(rùn)低，大部分零售商家利潤(rùn)不足10%[1]。其次是電商將市場(chǎng)供給資源過(guò)度集中在沿海一帶，導(dǎo)致地方資源嚴(yán)重匱乏，經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)非良性發(fā)展。隨著電商將資源過(guò)分集中，國(guó)家稅收來(lái)源也受到影響，長(zhǎng)此發(fā)展下去國(guó)家稅源會(huì)變得單一，加大征稅風(fēng)險(xiǎn)程度。所以，網(wǎng)購(gòu)并非是國(guó)家實(shí)現(xiàn)商業(yè)現(xiàn)代化的治本之術(shù)，實(shí)體經(jīng)濟(jì)依然有它的合理存在價(jià)值。

二、我國(guó)電商發(fā)展過(guò)快的原因

（一）政府大力支持。在我國(guó)，一個(gè)新興事物的發(fā)展離不開政府的大力支持。現(xiàn)在政府對(duì)電商的各項(xiàng)稅收優(yōu)惠扶持，是我國(guó)電商過(guò)快發(fā)展的首要原因。電商每年向政府繳納大量稅負(fù)以后，政府利益的短視效應(yīng)更容易發(fā)生，而忽略了整個(gè)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)的來(lái)源，更多的是來(lái)自于應(yīng)用電商平臺(tái)的無(wú)數(shù)實(shí)體商家所做貢獻(xiàn)。由于經(jīng)濟(jì)源頭利潤(rùn)降低，在長(zhǎng)遠(yuǎn)看來(lái)，其對(duì)經(jīng)濟(jì)總體增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率會(huì)不斷降低。在國(guó)內(nèi)由于阿里巴巴集團(tuán)的出現(xiàn)，很多內(nèi)地大型批發(fā)市場(chǎng)開始不斷呈現(xiàn)出萎靡，甚至關(guān)門倒閉的現(xiàn)象——例如成都荷花池批發(fā)市場(chǎng)、南充市光彩大市場(chǎng)、樂(lè)山市長(zhǎng)江市場(chǎng)等。在政府大力支持電商的背后，是因?yàn)橐笠幌盗薪?jīng)濟(jì)指標(biāo)達(dá)標(biāo)，而通過(guò)電商這種快速進(jìn)賬方式，能有效地解決這一問(wèn)題，從而忽略了長(zhǎng)遠(yuǎn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?lái)源———實(shí)體經(jīng)濟(jì)。

（二）“網(wǎng)購(gòu)文化”的興起?，F(xiàn)代城市化的標(biāo)準(zhǔn)是數(shù)字化，新一代人為了追趕這種潮流，將各種生活方式都向數(shù)字化靠攏。電商，正是選中了這一新興消費(fèi)群體，將其作為潮流的代表，然后引導(dǎo)整個(gè)社會(huì)群體進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)，造就一種“網(wǎng)購(gòu)文化”，視那些不進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物的行為為落伍。加上人的慣性思維和宣傳效應(yīng)，網(wǎng)購(gòu)也就開始流行起來(lái)。

（三）民眾對(duì)特殊商品的追求。對(duì)千奇白怪的商品的角逐是讓電商發(fā)展起來(lái)的根本動(dòng)力。特定人群對(duì)特定商品的需求（如Cosplay服裝道具、特定款式的手鏈項(xiàng)鏈等）造就了電商根基的牢固。從過(guò)去人們拿票據(jù)換商品，到改革開放以后的商場(chǎng)超市選購(gòu)，最后到今天的閉門不出網(wǎng)購(gòu)。人的需求欲望被無(wú)限地?cái)U(kuò)大，常規(guī)商品已經(jīng)不能滿足人們內(nèi)心膨脹的欲望。大部分電商針對(duì)人們的特殊怪癖進(jìn)行設(shè)計(jì)，然后通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道聯(lián)系商家完成交易。

三、電商對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響

（一）電商造成“懶漢效應(yīng)”。懶漢效應(yīng)：是指人因?yàn)殚L(zhǎng)期習(xí)慣于某一種商品或服務(wù)，導(dǎo)致其在今后的商品或服務(wù)選擇過(guò)程中，不愿意去改變這種已經(jīng)形成的習(xí)慣，而養(yǎng)成一種飯來(lái)張口衣來(lái)伸手的不良效應(yīng)。不管是電商的B2B服務(wù)模式（商家對(duì)商家）或B2C服務(wù)模式（商家對(duì)顧客），都是以快捷方便、送貨上門為準(zhǔn)則。一旦習(xí)慣于網(wǎng)上購(gòu)物，很難再將顧客購(gòu)物習(xí)慣改變。從小鉤針到串珠，從耳機(jī)到各類家電，電商的出現(xiàn)不只是吸引顧客，而是從根本上改變了顧客的購(gòu)物方式，并養(yǎng)成更多的“城市懶漢”。而這種方式不管證明是否有效，都會(huì)被“懶漢”接受而難以更改。有些商品的購(gòu)買（譬如樓下超市購(gòu)買一雙鞋襪）如果用傳統(tǒng)方式購(gòu)進(jìn)，可能會(huì)節(jié)省顧客時(shí)間成本也讓本地商家有利可圖。而如果采用網(wǎng)上購(gòu)物方式，不但可能會(huì)增加社會(huì)不必要的交易成本（如運(yùn)費(fèi)），還容易增加購(gòu)物者所花費(fèi)的時(shí)間并相應(yīng)降低內(nèi)地商家的客源。當(dāng)顧客習(xí)慣網(wǎng)上購(gòu)物以后，不管這種方式是否“理性”，“懶漢”顧客都不再會(huì)選擇其他更加理性的方式，從而進(jìn)一步使得“理性人”向“非理性人”的轉(zhuǎn)變而“劣幣驅(qū)逐良幣”，最終出現(xiàn)電商平臺(tái)的壟斷。

（二）電商造成經(jīng)濟(jì)發(fā)展失衡。經(jīng)濟(jì)發(fā)展的失衡，是電商帶給我國(guó)的第二大沖擊?，F(xiàn)階段，我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展主要集中在東部沿海一帶，而這一經(jīng)濟(jì)的過(guò)分集中也離不開電商的推波助瀾?！罢衽d東北老工業(yè)基地”和“西部大開發(fā)戰(zhàn)略”在電商盛行的今日，仿佛也只是一種空虛的口號(hào)。地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要借助第三產(chǎn)業(yè)的大力推進(jìn)，僅靠第一、第二產(chǎn)業(yè)所提供的支撐，難以維持地方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。而電商卻在第三產(chǎn)業(yè)上尤為活躍，特別是在小商品經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的供給方面，電商平臺(tái)本身不生產(chǎn)產(chǎn)品，卻將無(wú)數(shù)商家合并血拼，沿海無(wú)利而內(nèi)地也無(wú)利就是減價(jià)商品在電商平臺(tái)出現(xiàn)的后果。尤其“淘寶”出現(xiàn)以后，更是將內(nèi)地小商品經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)推向崩潰的邊緣。而這種現(xiàn)象還會(huì)引發(fā)經(jīng)濟(jì)學(xué)的“破窗效應(yīng)”，即讓已經(jīng)糟糕的狀況變的更加糟糕[2]，從東西部地區(qū)發(fā)展嚴(yán)重失衡。

（三）電商造成過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致利潤(rùn)薄弱。自古經(jīng)商，都強(qiáng)調(diào)有利可圖，一分錢一分貨?？呻娚逃幸庾屘煜赂鞣N商品甩賣，毫無(wú)利潤(rùn)可言。全國(guó)商品在電商平臺(tái)不斷甩賣，唯一能夠分出勝負(fù)的就是低價(jià)，“劣幣驅(qū)逐良幣”正是電商平臺(tái)給我們帶來(lái)的后果。許多商家為了促銷，毫不顧忌地生產(chǎn)假冒偽劣貨物供顧客選擇，其產(chǎn)品質(zhì)量越來(lái)越差，都是因?yàn)樯唐防麧?rùn)過(guò)度降低。凡是在淘寶開過(guò)網(wǎng)店的商家都知道，質(zhì)量并不是考慮的首要因素，而如何在已經(jīng)很薄的利潤(rùn)上再去獲利則是優(yōu)先考慮的要素。不經(jīng)過(guò)中間商，直接通過(guò)廠家發(fā)貨只會(huì)出現(xiàn)商品價(jià)格更加低廉，最終出現(xiàn)廠家之間過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)。過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)，并不一定會(huì)促進(jìn)效率反而會(huì)導(dǎo)致效率下降。淘寶通過(guò)電商平臺(tái)，將數(shù)以萬(wàn)計(jì)的同類產(chǎn)品商家整合到一塊，然后將同類商品以價(jià)格排序的方式呈現(xiàn)給買家。這種信息化完全對(duì)稱的市場(chǎng)，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，是個(gè)毀滅性的打擊。同類商品的選擇，大部分買家都會(huì)角逐價(jià)格更低的產(chǎn)品。在美圖泛濫的虛擬市場(chǎng)，價(jià)格的高低很可能決定著顧客的關(guān)鍵性選擇，過(guò)度的競(jìng)爭(zhēng)不但不會(huì)讓價(jià)格趨向于商品本身的價(jià)值，而可能會(huì)讓價(jià)格低于其本身的價(jià)值（如甩賣現(xiàn)象）。小商家為了完成業(yè)績(jī)，比大型商家更容易虧本甩賣商品。這樣的做法損害了高質(zhì)量大型商家的利益，讓“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象不斷重復(fù)發(fā)生。這種價(jià)格的惡性競(jìng)爭(zhēng)會(huì)跳出原有電商范圍，進(jìn)入到實(shí)體經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，讓整個(gè)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)毫無(wú)利潤(rùn)可言。交易的唯一獲利者，只有經(jīng)營(yíng)此平臺(tái)的電商本身（如阿里巴巴集團(tuán)），難以實(shí)現(xiàn)社會(huì)公平。以目前的情況來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)零售商家普遍的利潤(rùn)普遍不足10%，乃至于網(wǎng)絡(luò)零售難以成為解決實(shí)體經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型之道，尤其是難以解決大型企業(yè)、工業(yè)、產(chǎn)業(yè)集聚地的發(fā)展問(wèn)題。

作者:丁怡舟 侯發(fā)兵 單位:西華師范大學(xué)

第2篇：電影的發(fā)展過(guò)程范文

    但是,如何判斷電影產(chǎn)業(yè)化改革的成敗得失?要不要繼續(xù)改革?改革還需要解決哪些課題?對(duì)這些問(wèn)題,業(yè)內(nèi)外卻有著不同的認(rèn)識(shí)。下面,筆者想就中國(guó)電影的現(xiàn)狀(包括輿論現(xiàn)狀)、前景以及如何更好地在改革中發(fā)展,談幾點(diǎn)自己的理解和思考。

    一、兩種聚焦

    不管是業(yè)界還是業(yè)外,一個(gè)有目共睹的事實(shí)是:電影正在回到社會(huì)文化輿論的話題中心。不同于上個(gè)世紀(jì)的八九十年代,進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái),以報(bào)紙為代表的平面媒體,不再只是在副刊中間隔性地為電影提供學(xué)術(shù)性的"影評(píng)"篇幅,而是開始高密度地刊登電影的投拍消息、明星花絮、導(dǎo)演行蹤;而在以電視為代表的視聽媒體中,對(duì)電影事件和電影人物的報(bào)道也愈來(lái)愈占據(jù)文化娛樂(lè)欄目的首要位置。與此同時(shí),關(guān)于電影創(chuàng)作整體動(dòng)向和導(dǎo)演個(gè)人藝術(shù)行為的議論分析的聲音,也越來(lái)越多地來(lái)自從事娛樂(lè)報(bào)道的媒體記者,而少數(shù)專家學(xué)者的聲音在眾聲喧嘩之中已然不復(fù)往日的榮耀。的確,從總體而言,電影在經(jīng)歷了一度的邊緣化之后,正在重新位移到人們談?wù)摰慕裹c(diǎn)區(qū)域。

    這當(dāng)然是好現(xiàn)象。

    但是,在引起社會(huì)輿論熱情關(guān)注的同時(shí),電影界也正在遭遇出于種種目的的責(zé)難。最近一段時(shí)間以來(lái),這些責(zé)難似乎集中在了這樣一個(gè)話題:每年拍攝的這么多國(guó)產(chǎn)片為什么不能經(jīng)常在電影院看到?有的平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體甚至用"迷失"、"消失"、"失蹤"這樣的富于文學(xué)性的字眼,作為文章的關(guān)鍵詞;而有的報(bào)紙則更是赫然以《出得了電影局,進(jìn)不了電影院》、《銀幕"廢"電,千部國(guó)產(chǎn)片有"影"無(wú)蹤》作為文章的標(biāo)題。于是問(wèn)題就變得嚴(yán)重起來(lái):與若干年前相比,電影是否真的開始邁向繁榮了?改革到底是"好得很"還是"糟得很"?

    筆者認(rèn)為,對(duì)于上述問(wèn)題,需要進(jìn)行冷靜的思考才能找到答案。

    二、歷史中的現(xiàn)實(shí)

    讓我們先來(lái)做一點(diǎn)簡(jiǎn)單的回顧和對(duì)比。中國(guó)電影的改革之路,始于1993年。這一年,一些制片單位開始越過(guò)中央級(jí)或省市級(jí)電影發(fā)行放映公司,而直接向下一級(jí)發(fā)行放映機(jī)構(gòu)銷售影片。已經(jīng)維持了數(shù)十年的統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷局面開始被打破,地域性壟斷的防線也開始受到了越來(lái)越多的沖擊。但是,電影發(fā)行的初期振蕩,并沒有很快催發(fā)當(dāng)時(shí)電影體制的整體創(chuàng)新,電影界仍處于大變革的前夜。由于長(zhǎng)期形成的觀念桎梏,上個(gè)世紀(jì)整個(gè)90年代的電影業(yè)幾乎處于連年滑坡狀態(tài),其負(fù)面效應(yīng)甚至延續(xù)到了2001年--這一年,連電影頻道節(jié)目中心拍攝的20來(lái)部16毫米膠片電視電影計(jì)算在內(nèi),全國(guó)的故事片產(chǎn)量總共才88部。與影片產(chǎn)量減少相伴而行的是:電影觀眾人次以每年近10億的速度下降(而1979年我國(guó)電影觀眾的人次曾經(jīng)達(dá)到過(guò)293億),專業(yè)電影院在漸離主營(yíng)業(yè)務(wù)的同時(shí)數(shù)量也不斷減少,一貫享受拍片特許權(quán)的電影制片廠度日艱難。至此,長(zhǎng)期被作為文化事業(yè)的電影業(yè),與日益發(fā)展壯大的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)之間的不適應(yīng)性甚至矛盾性,嚴(yán)重凸現(xiàn)了出來(lái)。正是在這樣一種尷尬的窘境中,根據(jù)電影自身的特性,把電影作為產(chǎn)業(yè)來(lái)管理和經(jīng)營(yíng)的觀念漸漸明朗起來(lái)。

    2000年10月,國(guó)家廣電總局公布了《外商投資電影院暫行規(guī)定》;2001年12月,又公布了新修訂的《電影管理?xiàng)l例》。這兩個(gè)法規(guī)性文件,在總結(jié)實(shí)踐和履行引導(dǎo)職能的基礎(chǔ)上,對(duì)過(guò)去一些限制性的政策做了調(diào)整,開始從某種程度上顯現(xiàn)出開放搞活的胸襟。而政策的部分調(diào)整,漸漸使電影的局面有了變化--2002年,盡管整個(gè)電影市場(chǎng)票房漲幅不是很大(總票房約9億元,在前些年的基礎(chǔ)上止跌略升),但國(guó)產(chǎn)故事片的生產(chǎn)數(shù)量卻爬升到了100部;其中,由非國(guó)營(yíng)制片單位(社會(huì)力量)獨(dú)立或聯(lián)合出品的故事片達(dá)到34部,較上一年的19部增長(zhǎng)了12%。與此同時(shí),全國(guó)23個(gè)省市以"合縱連橫"方式組建的30條院線橫空出世。院線制的建立,徹底打破了放映發(fā)行跨地區(qū)經(jīng)營(yíng)的壁壘,有效整合了多種資源,其規(guī)模效應(yīng)在下一年度的票房業(yè)績(jī)中很快就有了顯現(xiàn)。

    2003年可以說(shuō)是電影產(chǎn)業(yè)化改革初見成效的一年。隨著上一年《關(guān)于取得〈攝制電影許可證(單片)〉資格認(rèn)證制度的實(shí)施細(xì)則(試行)》的制定和實(shí)施,影片投資和拍攝進(jìn)一步向全社會(huì)開放。電影作為產(chǎn)業(yè)的概念更加明晰,電影的生產(chǎn)和市場(chǎng)活力得到了激發(fā)。這一年,盡管經(jīng)受了"非典"的嚴(yán)峻考驗(yàn),但國(guó)產(chǎn)故事片的產(chǎn)量達(dá)到了140部,較上年增加了40部;國(guó)內(nèi)票房達(dá)到10億元,較上年增長(zhǎng)了1億元。

    2004年和2005年,電影的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展更是取得了實(shí)質(zhì)性的突破。隨著《電影制片、發(fā)行、放映經(jīng)營(yíng)資格準(zhǔn)入暫行規(guī)定》(2003年12月)、《關(guān)于加快電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》(2004年1月)、《中外合作攝制電影片管理規(guī)定》(2004年7月)、《電影企業(yè)經(jīng)營(yíng)準(zhǔn)入資格暫行規(guī)定》(2004年11月)等幾個(gè)重要文件的相繼出臺(tái),電影作為產(chǎn)業(yè)的概念全面確立。在進(jìn)一步降低準(zhǔn)入門檻、鼓勵(lì)非公資本(包括境外資本)積極進(jìn)入的政策環(huán)境下,電影的創(chuàng)作生產(chǎn)、影院經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)發(fā)行等各個(gè)方面,形成了活躍的多主體投資局面,從而使得整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)出迅猛攀升的勢(shì)頭。2004年,國(guó)產(chǎn)故事片的產(chǎn)量躍升到212部(其中社會(huì)力量獨(dú)立或聯(lián)合出品100部,較上年的49部增長(zhǎng)了近500%);國(guó)內(nèi)票房達(dá)到15億元,較上年增長(zhǎng)50%;電影的主業(yè)收入(包括國(guó)內(nèi)票房、電視播映、海外銷售)達(dá)到36億元,較上年的22億元增長(zhǎng)66%。而到了2005年,國(guó)產(chǎn)故事片產(chǎn)量又上升為260部(其中社會(huì)力量獨(dú)立或聯(lián)合出品172部,就資金數(shù)量論,民營(yíng)資本和境外資本在全年16億元制片投資總額中占到了80%);國(guó)內(nèi)票房達(dá)到20億元,同比增長(zhǎng)33%;電影的主業(yè)收入達(dá)到48億元,同比亦增長(zhǎng)33%(參見表1、表2)。

    表1.2000-2005年國(guó)產(chǎn)故事片產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)表 年份    總產(chǎn)量   國(guó)有制片廠出品    社會(huì)力量獨(dú)立或聯(lián)合出品

    (部)    數(shù)量(部)百分比  數(shù)量(部)     百分比

    2000年    91      68        75%       23            25%

    2001年    88      69        78%       19            22%

    2002年    100     66        66%       34            4%

    2003年    140     91        65%       49            35%

    2004年    212     112       53%       100           47%

    2005年    260     88        34%       172           66%

    表2.2002-2005國(guó)內(nèi)票房及主業(yè)總收入情況表

    (單位:億元人民幣) 

    2002年  2003年  2004年  2005年

    國(guó)內(nèi)票房                9      10      15      20

    主業(yè)總收入(含票房、  不詳     22      36      48

    電視播映、海外銷售)

    同樣是2005年,國(guó)產(chǎn)影片的單片票房最高紀(jì)錄和國(guó)產(chǎn)影片的總票房,繼上兩年之后第三年超過(guò)進(jìn)口影片;18部影片在24個(gè)國(guó)際電影節(jié)上獲得了32個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。與此同時(shí),院線制也獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展,加入院線的影院數(shù)量較院線制建立初期大幅度增加。截止到2005年底,全國(guó)的院線數(shù)量達(dá)到37條,下轄影院達(dá)1,243家,銀幕總數(shù)達(dá)2,668塊①(參見表3)。

    表3.院線情況統(tǒng)計(jì)表         院線數(shù)量(條)  所轄影院(家)  銀幕總數(shù)(塊)

    2002年      30                872          1,581

    2004年      36               1,188         2,396

    2005年      37               1,243         2,668

    毫無(wú)疑問(wèn),從上述簡(jiǎn)略的回顧和對(duì)比當(dāng)中,我們可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)基本的事實(shí):由于產(chǎn)業(yè)化改革的持續(xù)推進(jìn),近年來(lái)的中國(guó)電影無(wú)論從創(chuàng)作數(shù)量還是產(chǎn)業(yè)規(guī)模,都較以往有了顯著的提升。而電影市場(chǎng)上揚(yáng)的勢(shì)頭,還仍在持續(xù)顯現(xiàn)之中。據(jù)《中國(guó)電影報(bào)》統(tǒng)計(jì),2006年第一季度,全國(guó)電影總票房4.0623億元,比2005年同期的2.9086億元增長(zhǎng)39.7%,比2004年同期的2.2565億元增長(zhǎng)80%;觀眾人數(shù)比2005年同期增長(zhǎng)了21.7%,比2004年同期增長(zhǎng)了47%。②而春節(jié)后通常被認(rèn)為是淡季的二、三月份,也通過(guò)對(duì)營(yíng)銷手段的挖掘,出人意料地呈現(xiàn)"井噴狀態(tài)"--情人節(jié)檔期票房達(dá)2000萬(wàn)元,比2005年同期增長(zhǎng)22%;新開發(fā)的三八節(jié)檔期,票房比2005年同期激增110%,觀影人次增長(zhǎng)84%。③由此看來(lái),改革,也只有毫不動(dòng)搖地繼續(xù)堅(jiān)持改革,中國(guó)電影才能不斷獲得和保持發(fā)展的動(dòng)力和生機(jī)。

    三、市場(chǎng)辨析

    在做了上述歷史的審視之后,我們?cè)賮?lái)對(duì)所謂國(guó)產(chǎn)電影"市場(chǎng)失蹤"問(wèn)題進(jìn)行一番辯證的審視。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷時(shí)代,國(guó)產(chǎn)新片一般都由各級(jí)發(fā)行公司通過(guò)統(tǒng)一排片的手段與影院觀眾見面,唯一不同的只是影片映期或長(zhǎng)或短。但隨著統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷局面的徹底打破,影片的制片、發(fā)行、放映各方都擁有了自主選擇的權(quán)利。作為市場(chǎng)主體,制片、發(fā)行、放映各方既可以通過(guò)在全國(guó)范圍內(nèi)以統(tǒng)一檔期的形式向影院供片,也可以通過(guò)某條院線或某個(gè)地區(qū)在不同時(shí)間段以分銷的形式向影院供片,這是遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的一種必然。由于影片供銷方式和市場(chǎng)需求變得日益靈活多樣,因此,就會(huì)出現(xiàn)有的影片在全國(guó)不同步放映甚或只在局部地區(qū)放映的情況。這大概就是影迷和關(guān)心電影的媒體產(chǎn)生"新片在影院上映數(shù)量太少"印象的一個(gè)重要原因。但事實(shí)上,某部影片未在某個(gè)地區(qū)上映,并不能說(shuō)明該片未能進(jìn)入影院市場(chǎng)。據(jù)《中國(guó)電影報(bào)》的不完全統(tǒng)計(jì),"2005年進(jìn)入院線放映的國(guó)產(chǎn)片增多,全國(guó)院線在2005年發(fā)行新片180部左右,其中國(guó)產(chǎn)新片125部"。④這125部國(guó)產(chǎn)新片,有的進(jìn)入跨地區(qū)院線,有的進(jìn)入局部院線,而院線還不是全國(guó)影院的全部。如果按另外至少有40部影片以各種形式進(jìn)入二級(jí)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)的話,2005年在影院上映的國(guó)產(chǎn)新片數(shù)量應(yīng)該達(dá)到165部左右,占當(dāng)年產(chǎn)量的63%。誠(chéng)然,近些年確有一部分影片由于藝術(shù)質(zhì)量問(wèn)題而未能為市場(chǎng)所接納,也有一部分影片由于缺少后期推廣資金或版權(quán)糾紛問(wèn)題暫時(shí)沒有發(fā)行,但就總體而言,大多數(shù)國(guó)產(chǎn)新片還是以不同的方式進(jìn)入了影院,因此,所謂絕大多數(shù)影片拍攝完成后就扔進(jìn)了倉(cāng)庫(kù)的說(shuō)法,只是部分媒體從局部角度出發(fā)的一種臆斷,與事實(shí)并不相符。

    在談到影片是否進(jìn)入市場(chǎng)的問(wèn)題時(shí),我們還需辨明一個(gè)觀念:對(duì)于電影產(chǎn)品來(lái)說(shuō),影院放映雖然是重要的營(yíng)銷渠道,但并不是唯一的營(yíng)銷渠道;其票房收入也并不是衡量一部影片市場(chǎng)成敗的唯一標(biāo)尺。世界電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展到當(dāng)代,傳統(tǒng)的以影院為主的單一盈利模式,越來(lái)越為多元盈利模式所取代,影院放映、電視播映、碟帶發(fā)行、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播及其他新媒體開發(fā),共同構(gòu)筑了電影的多渠道、多層次的立體市場(chǎng)空間,從而也使電影擁有了更多的產(chǎn)出方式。與此同時(shí),影院票房在電影產(chǎn)業(yè)綜合收入中的比重也處于不斷下降的位置。以美國(guó)為例,上個(gè)世紀(jì)50年代,票房占整個(gè)美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)總收入的90%,1980年這一數(shù)字下降為76%,而到了1990年和1995年又分別下降為32%和30%。在票房比重下降的同時(shí),各項(xiàng)后電影開發(fā)的收入則大幅度上升。目前,在美國(guó)電影總的產(chǎn)出結(jié)構(gòu)中,非銀幕收入已占到80%,形成了典型的"二八結(jié)構(gòu)"。而即使在票房收入這一塊中,美國(guó)近年來(lái)的情況也主要集中于少數(shù)影片,即以2004年為例,美國(guó)電影市場(chǎng)共投放影片400部左右,其92.14億美元總票房的90%來(lái)源于排在前40名的影片。這也就是說(shuō),其他數(shù)百部影片在分切剩下的10%票房的同時(shí),更多是依靠影院之外的多種渠道來(lái)回收成本或獲得盈利。由此可見,在盈利渠道日趨多元的情形下,電影產(chǎn)品的市場(chǎng)效益不能完全憑其是否上影院或影院放映規(guī)模、影院觀眾人次來(lái)判定。就我國(guó)而言,有的制片方由于投資規(guī)模較小,出于節(jié)省拷貝印制、宣傳推廣等后期成本的考慮,采用投放局部影院或直接進(jìn)入電視播映、音像發(fā)行等非銀幕市場(chǎng)的方式銷售影片,也屬正常現(xiàn)象。如果這種方式能夠使相當(dāng)一部分制片方維持投入產(chǎn)出的平衡,或由此獲得利潤(rùn)進(jìn)行擴(kuò)大再生產(chǎn),那么,從某種程度上來(lái)說(shuō)也恰恰是我國(guó)當(dāng)代電影產(chǎn)業(yè)從總體上走向成熟的表現(xiàn)。 四、樂(lè)觀的預(yù)測(cè)

    2005年3月,國(guó)內(nèi)知名投資機(jī)構(gòu)易凱資本在其的一份研究報(bào)告中稱:中國(guó)電影市場(chǎng)當(dāng)年的產(chǎn)值規(guī)模預(yù)期能夠達(dá)到41億元人民幣左右。當(dāng)易凱資本的CEO王冉將這份報(bào)告親自送到默多克手中時(shí),這位傳媒大亨說(shuō):"41億元?這么少?"

    默多克感到吃驚是有道理的。按照中國(guó)目前的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生活發(fā)展水平,電影的產(chǎn)業(yè)規(guī)模還實(shí)在是太小。但從默多克此話的背后,我們或許也能讀解出中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)還應(yīng)該有更大的增長(zhǎng)空間之意。

    根據(jù)國(guó)外的經(jīng)驗(yàn),當(dāng)人均GDP接近1萬(wàn)美元時(shí),文化產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入高速增長(zhǎng)期。當(dāng)前,我國(guó)的文化娛樂(lè)消費(fèi)正呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),而隨著產(chǎn)業(yè)化改革的進(jìn)一步深化,中國(guó)電影也將獲得一個(gè)更為樂(lè)觀的產(chǎn)業(yè)前景。從可以預(yù)測(cè)的角度而言,在未來(lái)幾年中,中國(guó)電影在產(chǎn)出方面是有可能持續(xù)增長(zhǎng)的。

    (一)銀幕放映市場(chǎng)

    銀幕市場(chǎng)的票房產(chǎn)出,大部分來(lái)自城市中的影院設(shè)施。目前,我國(guó)有相當(dāng)一部分影片未能在銀幕上獲得放映收入,很大程度上也與影院銀幕數(shù)量太少有關(guān)。我國(guó)現(xiàn)有影院3,000多家,除37條院線下轄的1,243家影院2,668塊銀幕外,非院線影院以1家1塊銀幕計(jì),全國(guó)銀幕總數(shù)大約為3,600塊左右。按城市人口比例,我國(guó)的銀幕數(shù)量與美國(guó)的30,000多塊和韓國(guó)的約1,500塊相比,尚有非常大的增長(zhǎng)空間。從過(guò)去的幾年看,我國(guó)大城市的影院投資正處于方興未艾階段,業(yè)外民營(yíng)資金和境外資金正在不斷涌入這股投資熱潮中(這之中也包括房地產(chǎn)商在商業(yè)設(shè)施甚至居民住宅區(qū)中的影院投資)。在傳統(tǒng)影院數(shù)量增多的同時(shí),我國(guó)的數(shù)字影院也呈急速增長(zhǎng)之勢(shì)(參見表4),數(shù)量已處世界領(lǐng)先地位。

    表4.數(shù)字影院銀幕數(shù)量增長(zhǎng)表(單位:塊) 2002年  2003年  2004年  2005年

    34      54     146     211

    而隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,這股影院投資熱潮可能會(huì)很快向中小城市輻射。在影院環(huán)境改善和銀幕數(shù)量增加的情況下,我國(guó)近4億城市人口若每人每年看一次電影,按每次15元計(jì),影院票房也有可能達(dá)到60億元。

    此外,我們也不可忽視農(nóng)村電影市場(chǎng)的巨大潛力。目前,我國(guó)在農(nóng)村傳統(tǒng)的16毫米膠片放映之外,正在大力發(fā)展農(nóng)村數(shù)字電影的放映。新研發(fā)的dMs系統(tǒng)在試點(diǎn)地區(qū)獲得了良好的反響和市場(chǎng)效益。隨著廣電總局和當(dāng)?shù)卣龀至Χ鹊募哟蠛褪袌?chǎng)機(jī)制的引入,農(nóng)村電影放映將進(jìn)一步普及,農(nóng)民"看電影難"的問(wèn)題將逐步得到解決。我國(guó)現(xiàn)有9億農(nóng)村人口,若每人每年看0.5次,按每部5元計(jì),其市場(chǎng)規(guī)模也有可能達(dá)到20億元以上。

    (二)非銀幕市場(chǎng)

    如前所述,當(dāng)代世界電影的營(yíng)銷渠道和盈利模式正在日益多元化。隨著技術(shù)革命和各種新媒體的發(fā)展,電影的視聽終端不斷增多。在家庭電視機(jī)接收和錄像機(jī)放映之外,新的非銀幕方式的視聽終端至少包括:影碟機(jī)、電腦(包括機(jī)上DVD和網(wǎng)絡(luò)下載)、樓宇電視、公交和列車移動(dòng)電視、航空器電視、酒店VOD點(diǎn)播、手機(jī)等。從某種意義上說(shuō),視聽終端的增多一方面使得電影的消費(fèi)人群增多了(而不是相反),另一方面也使電影"作為節(jié)目"而越來(lái)越成為"內(nèi)容產(chǎn)業(yè)"。而當(dāng)電影一旦成為"內(nèi)容產(chǎn)業(yè)",無(wú)疑將為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)巨大的增值空間。僅以電影的寬頻網(wǎng)絡(luò)下載一項(xiàng)而論,我國(guó)現(xiàn)有1.1億網(wǎng)民,若按一半人有在網(wǎng)上下載看片的習(xí)慣,以每部1元每月看兩部計(jì),全年也應(yīng)有11多億元的收入。⑤在知識(shí)保護(hù)環(huán)境得到改善的前提下,電影的各種新媒體傳播收入的前景,可謂未可限量。

    五、必要的正視

    當(dāng)然,預(yù)測(cè)還只是預(yù)測(cè)。盡管中國(guó)電影近年來(lái)的產(chǎn)業(yè)化改革取得了明顯的成效,但是,在整個(gè)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中,電影當(dāng)前還仍然是弱勢(shì)行業(yè)。中國(guó)電影更大發(fā)展的整體拐點(diǎn)尚未到來(lái)。而在迎接這個(gè)整體拐點(diǎn)的過(guò)程中,筆者認(rèn)為至少還面臨以下一些有待改善或有待解決的問(wèn)題:

    (一)創(chuàng)作質(zhì)量

    毫無(wú)疑問(wèn),在影響人們電影消費(fèi)欲望的諸種因素中,影片創(chuàng)作質(zhì)量是一個(gè)非常重要的因素。而近年來(lái)國(guó)產(chǎn)影片在生產(chǎn)數(shù)量快速遞升的同時(shí),在創(chuàng)作質(zhì)量上還缺少整體的提升。平庸和劣質(zhì)的影片屢有出現(xiàn),甚至占有很大的比例。這些平庸和劣質(zhì)影片的產(chǎn)生,除了某些制片商的投機(jī)行為所致之外,創(chuàng)作觀念的陳舊和藝術(shù)功力的缺乏也是其中一大原因。與此同時(shí),一些影片雖然在藝術(shù)上有一定的探索,但由于主創(chuàng)人員過(guò)于沉醉干個(gè)人化的生活體驗(yàn)及其影像表述,也使得作品缺少市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。此種現(xiàn)象,在已經(jīng)有過(guò)多年拍片經(jīng)歷的"后第五代"導(dǎo)演身上顯得較為普遍。而問(wèn)題還在于,對(duì)于這些相對(duì)年輕的導(dǎo)演來(lái)說(shuō),他們的影片不僅經(jīng)常"手法跟不上想法",而且其所表現(xiàn)的內(nèi)容也常常顯得"老氣橫秋"。在接受《中國(guó)電影報(bào)》記者的采訪時(shí),多次來(lái)華的蒙特利爾國(guó)際電影節(jié)主席沙吉·羅塞克如是說(shuō):"在與'第五代'、'第六代'導(dǎo)演接觸的過(guò)程中,我發(fā)現(xiàn)'第六代'拍出來(lái)的電影不一定就是年輕時(shí)尚的,雖然他們掌握了前衛(wèi)的表現(xiàn)手法。"⑥應(yīng)該說(shuō),沙吉·羅塞克的批評(píng)確實(shí)不無(wú)道理。

    (二)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

    當(dāng)前中國(guó)電影的整體產(chǎn)品結(jié)構(gòu),低成本或較小投資影片的數(shù)量過(guò)多,而投資規(guī)模在1000萬(wàn)元以上和票房在1000-1500萬(wàn)元之間的中等片,在產(chǎn)品數(shù)量上和整體產(chǎn)值中并沒有起到中堅(jiān)作用。只有中等規(guī)模影片在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中的比例逐步擴(kuò)大,電影的整個(gè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)才能得到有效的夯實(shí)。如何使中等規(guī)模影片在獲得良性循環(huán)的同時(shí)增加生產(chǎn)數(shù)量,應(yīng)該是投資商、發(fā)行商、政府主管部門需要共同考慮的一個(gè)問(wèn)題。

    (三)投資體系

    盡管業(yè)外民營(yíng)資本已經(jīng)開始越來(lái)越多地介入電影業(yè),但目前較完善的電影投資體系尚未建立起來(lái)。一個(gè)完善的電影投資體系,至少應(yīng)該有風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)和金融貸款的積極介入。而目前,由于版權(quán)交易不規(guī)范、知識(shí)產(chǎn)權(quán)狀況不佳、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)手段匱乏及統(tǒng)計(jì)信息不透明(包括偷漏瞞報(bào)現(xiàn)象嚴(yán)重)等原因,電影業(yè)還較難獲得風(fēng)險(xiǎn)投資和金融貸款。而缺少既熟悉融投資業(yè)務(wù)、又深諳電影行業(yè)規(guī)律的職業(yè)經(jīng)理人,以及國(guó)有電影企業(yè)缺少現(xiàn)代企業(yè)管理的機(jī)制和經(jīng)驗(yàn),也是中國(guó)電影在突破資金瓶頸時(shí)面臨的一大問(wèn)題。

    在政府的資金支持機(jī)制方面,目前的一些做法或許也有需要適當(dāng)改良之處。國(guó)家對(duì)主旋律重點(diǎn)片、科教片、兒童片、動(dòng)畫片、紀(jì)錄片、少數(shù)民族題材和農(nóng)村題材影片,通過(guò)"政府購(gòu)買"、評(píng)獎(jiǎng)、補(bǔ)貼等方式給予資助,當(dāng)然是必要的和必需的。但是,這些影片在得到政府資助的同時(shí)實(shí)際上也就具有了全部或部分的公共產(chǎn)品功能,而作為公共產(chǎn)品就有一個(gè)如何使社會(huì)效益發(fā)揮到最大化的問(wèn)題。因此,在政府資助環(huán)節(jié),還應(yīng)該建立一種效益評(píng)估機(jī)制,對(duì)資助對(duì)象的前期預(yù)算報(bào)表、生產(chǎn)周期計(jì)劃、目標(biāo)市場(chǎng)分析以及后期的推廣手段和效果,進(jìn)行較細(xì)致和嚴(yán)格的審核,這樣才能使資金使用決策進(jìn)一步科學(xué)化,同時(shí)也才能更好體現(xiàn)政府公共管理的公平性和導(dǎo)向性。

    (四)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

    與以上幾個(gè)方面相比,知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題應(yīng)該是當(dāng)下中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展中面臨的最為嚴(yán)重的問(wèn)題。作為"內(nèi)容產(chǎn)業(yè)",電影的市場(chǎng)交易說(shuō)到底是一種版權(quán)經(jīng)濟(jì)。但是,在電影產(chǎn)業(yè)鏈日益延伸并日益開拓出可觀的增值前景的同時(shí),各種形式的未經(jīng)權(quán)利人許可的盜版、盜播行為卻呈現(xiàn)愈演愈烈之勢(shì)。目前國(guó)內(nèi)電視頻道(尤其是各級(jí)地方頻道)所播出的電影節(jié)目,絕大多數(shù)均屬盜播行為。而光盤盜版也屢禁不止,并且極大地沖擊了音像市場(chǎng)的合法交易,甚至已經(jīng)嚴(yán)重威脅到音像企業(yè)的生存⑦;電影版權(quán)擁有者與音像經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)業(yè)已經(jīng)初步建立的良性互動(dòng)關(guān)系,正在面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。至于在各種依靠新技術(shù)發(fā)展起來(lái)的新媒體中,損害影片權(quán)利人利益的非法行為更是極為普遍;尤其在網(wǎng)絡(luò)寬頻業(yè)務(wù)中,肆意盜播和免費(fèi)下載電影節(jié)目可謂觸目驚心。上述種種盜版、盜播行為之所以愈演愈烈,一方面自然與提供者和使用者版權(quán)意識(shí)模糊有關(guān),但更重要的還在于違法成本過(guò)低和維權(quán)成本過(guò)高。作為轉(zhuǎn)變政府職能、改善公共服務(wù)的題中應(yīng)有之義,相關(guān)部門尚需加大行政投入和司法力度,建立真正有效的市場(chǎng)監(jiān)管體系,這樣方能為包括電影在內(nèi)的文化生產(chǎn)提供良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。⑧

    注釋:

    ①2005年全國(guó)電影院線較上一年新增加影院55家,新增銀幕272塊。據(jù)《中國(guó)電影報(bào)》2006年第2期《解讀中國(guó)電影市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)之變》一文估算,2005年我國(guó)在影院建設(shè)上的投資總額應(yīng)不少于10億元。

    ②范麗珍《數(shù)字解讀春季影市》,《中國(guó)電影報(bào)》2006年第16期。該文所列全國(guó)電影總票房,僅限于已加入計(jì)算機(jī)聯(lián)網(wǎng)的影院的票房數(shù)據(jù),不含未加入"聯(lián)網(wǎng)"的影院票房和買斷影片折算票房。

    ③朱玉卿《水漲船高,增幅喜人--2006年第一季度全國(guó)電影市場(chǎng)評(píng)述》,《中國(guó)電影報(bào)》2006年第14期。

    ④劉嘉、丁一嵐《解讀中國(guó)電影市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)之變》,《中國(guó)電影報(bào)》2006年第2期。

    ⑤根據(jù)中華傳媒網(wǎng)(academic. mediachina. net)轉(zhuǎn)載的《傳播渠道整合趨勢(shì)下的電影接觸情況與評(píng)價(jià)量表》(作者:張洪忠、許航、何艷)一文調(diào)查,北京地區(qū)大學(xué)生有91.3%通過(guò)電影院、電腦、電視等各種渠道在每個(gè)月看過(guò)至少一部電影,其中,看過(guò)1-2部的為22.3%,看過(guò)3-5部的為36.3%,看過(guò)6-10部的為23.4%,而平均接觸率達(dá)到5.74部。而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)下載方式和使用VCD、DVD方式在電腦上看電影的比例,分別達(dá)到46.83%和23.30%。根據(jù)這個(gè)調(diào)查推論,目前中國(guó)1562萬(wàn)在校大學(xué)生,若平均每人每月在網(wǎng)上看1.5部電影,以每部1元計(jì),此項(xiàng)收入也可達(dá)到2億元以上。

    ⑥《中國(guó)電影報(bào)》2006年第14期第5版。

第3篇：電影的發(fā)展過(guò)程范文

但是，如何判斷電影產(chǎn)業(yè)化改革的成敗得失？要不要繼續(xù)改革？改革還需要解決哪些課題？對(duì)這些問(wèn)題，業(yè)內(nèi)外卻有著不同的認(rèn)識(shí)。下面，筆者想就中國(guó)電影的現(xiàn)狀（包括輿論現(xiàn)狀）、前景以及如何更好地在改革中發(fā)展，談幾點(diǎn)自己的理解和思考。

一、兩種聚焦

不管是業(yè)界還是業(yè)外，一個(gè)有目共睹的事實(shí)是：電影正在回到社會(huì)文化輿論的話題中心。不同于上個(gè)世紀(jì)的八九十年代，進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，以報(bào)紙為代表的平面媒體，不再只是在副刊中間隔性地為電影提供學(xué)術(shù)性的“影評(píng)”篇幅，而是開始高密度地刊登電影的投拍消息、明星花絮、導(dǎo)演行蹤；而在以電視為代表的視聽媒體中，對(duì)電影事件和電影人物的報(bào)道也愈來(lái)愈占據(jù)文化娛樂(lè)欄目的首要位置。與此同時(shí)，關(guān)于電影創(chuàng)作整體動(dòng)向和導(dǎo)演個(gè)人藝術(shù)行為的議論分析的聲音，也越來(lái)越多地來(lái)自從事娛樂(lè)報(bào)道的媒體記者，而少數(shù)專家學(xué)者的聲音在眾聲喧嘩之中已然不復(fù)往日的榮耀。的確，從總體而言，電影在經(jīng)歷了一度的邊緣化之后，正在重新位移到人們談?wù)摰慕裹c(diǎn)區(qū)域。

這當(dāng)然是好現(xiàn)象。

但是，在引起社會(huì)輿論熱情關(guān)注的同時(shí)，電影界也正在遭遇出于種種目的的責(zé)難。最近一段時(shí)間以來(lái)，這些責(zé)難似乎集中在了這樣一個(gè)話題：每年拍攝的這么多國(guó)產(chǎn)片為什么不能經(jīng)常在電影院看到？有的平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體甚至用“迷失”、“消失”、“失蹤”這樣的富于文學(xué)性的字眼，作為文章的關(guān)鍵詞；而有的報(bào)紙則更是赫然以《出得了電影局，進(jìn)不了電影院》、《銀幕“廢”電，千部國(guó)產(chǎn)片有“影”無(wú)蹤》作為文章的標(biāo)題。于是問(wèn)題就變得嚴(yán)重起來(lái)：與若干年前相比，電影是否真的開始邁向繁榮了？改革到底是“好得很”還是“糟得很”？

筆者認(rèn)為，對(duì)于上述問(wèn)題，需要進(jìn)行冷靜的思考才能找到答案。

二、歷史中的現(xiàn)實(shí)

讓我們先來(lái)做一點(diǎn)簡(jiǎn)單的回顧和對(duì)比。中國(guó)電影的改革之路，始于1993年。這一年，一些制片單位開始越過(guò)中央級(jí)或省市級(jí)電影發(fā)行放映公司，而直接向下一級(jí)發(fā)行放映機(jī)構(gòu)銷售影片。已經(jīng)維持了數(shù)十年的統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷局面開始被打破，地域性壟斷的防線也開始受到了越來(lái)越多的沖擊。但是，電影發(fā)行的初期振蕩，并沒有很快催發(fā)當(dāng)時(shí)電影體制的整體創(chuàng)新，電影界仍處于大變革的前夜。由于長(zhǎng)期形成的觀念桎梏，上個(gè)世紀(jì)整個(gè)90年代的電影業(yè)幾乎處于連年滑坡狀態(tài)，其負(fù)面效應(yīng)甚至延續(xù)到了2001年——這一年，連電影頻道節(jié)目中心拍攝的20來(lái)部16毫米膠片電視電影計(jì)算在內(nèi)，全國(guó)的故事片產(chǎn)量總共才88部。與影片產(chǎn)量減少相伴而行的是：電影觀眾人次以每年近10億的速度下降（而1979年我國(guó)電影觀眾的人次曾經(jīng)達(dá)到過(guò)293億），專業(yè)電影院在漸離主營(yíng)業(yè)務(wù)的同時(shí)數(shù)量也不斷減少，一貫享受拍片特許權(quán)的電影制片廠度日艱難。至此，長(zhǎng)期被作為文化事業(yè)的電影業(yè)，與日益發(fā)展壯大的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)之間的不適應(yīng)性甚至矛盾性，嚴(yán)重凸現(xiàn)了出來(lái)。正是在這樣一種尷尬的窘境中，根據(jù)電影自身的特性，把電影作為產(chǎn)業(yè)來(lái)管理和經(jīng)營(yíng)的觀念漸漸明朗起來(lái)。

2000年10月，國(guó)家廣電總局公布了《外商投資電影院暫行規(guī)定》；2001年12月，又公布了新修訂的《電影管理?xiàng)l例》。這兩個(gè)法規(guī)性文件，在總結(jié)實(shí)踐和履行引導(dǎo)職能的基礎(chǔ)上，對(duì)過(guò)去一些限制性的政策做了調(diào)整，開始從某種程度上顯現(xiàn)出開放搞活的胸襟。而政策的部分調(diào)整，漸漸使電影的局面有了變化——2002年，盡管整個(gè)電影市場(chǎng)票房漲幅不是很大（總票房約9億元，在前些年的基礎(chǔ)上止跌略升），但國(guó)產(chǎn)故事片的生產(chǎn)數(shù)量卻爬升到了100部；其中，由非國(guó)營(yíng)制片單位（社會(huì)力量）獨(dú)立或聯(lián)合出品的故事片達(dá)到34部，較上一年的19部增長(zhǎng)了12%。與此同時(shí)，全國(guó)23個(gè)省市以“合縱連橫”方式組建的30條院線橫空出世。院線制的建立，徹底打破了放映發(fā)行跨地區(qū)經(jīng)營(yíng)的壁壘，有效整合了多種資源，其規(guī)模效應(yīng)在下一年度的票房業(yè)績(jī)中很快就有了顯現(xiàn)。

2003年可以說(shuō)是電影產(chǎn)業(yè)化改革初見成效的一年。隨著上一年《關(guān)于取得〈攝制電影許可證（單片）〉資格認(rèn)證制度的實(shí)施細(xì)則（試行）》的制定和實(shí)施，影片投資和拍攝進(jìn)一步向全社會(huì)開放。電影作為產(chǎn)業(yè)的概念更加明晰，電影的生產(chǎn)和市場(chǎng)活力得到了激發(fā)。這一年，盡管經(jīng)受了“非典”的嚴(yán)峻考驗(yàn)，但國(guó)產(chǎn)故事片的產(chǎn)量達(dá)到了140部，較上年增加了40部；國(guó)內(nèi)票房達(dá)到10億元，較上年增長(zhǎng)了1億元。

2004年和2005年，電影的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展更是取得了實(shí)質(zhì)性的突破。隨著《電影制片、發(fā)行、放映經(jīng)營(yíng)資格準(zhǔn)入暫行規(guī)定》（2003年12月）、《關(guān)于加快電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》（2004年1月）、《中外合作攝制電影片管理規(guī)定》（2004年7月）、《電影企業(yè)經(jīng)營(yíng)準(zhǔn)入資格暫行規(guī)定》（2004年11月）等幾個(gè)重要文件的相繼出臺(tái)，電影作為產(chǎn)業(yè)的概念全面確立。在進(jìn)一步降低準(zhǔn)入門檻、鼓勵(lì)非公資本（包括境外資本）積極進(jìn)入的政策環(huán)境下，電影的創(chuàng)作生產(chǎn)、影院經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)發(fā)行等各個(gè)方面，形成了活躍的多主體投資局面，從而使得整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)出迅猛攀升的勢(shì)頭。2004年，國(guó)產(chǎn)故事片的產(chǎn)量躍升到212部（其中社會(huì)力量獨(dú)立或聯(lián)合出品100部，較上年的49部增長(zhǎng)了近500%）；國(guó)內(nèi)票房達(dá)到15億元，較上年增長(zhǎng)50%；電影的主業(yè)收入（包括國(guó)內(nèi)票房、電視播映、海外銷售）達(dá)到36億元，較上年的22億元增長(zhǎng)66%。而到了2005年，國(guó)產(chǎn)故事片產(chǎn)量又上升為260部（其中社會(huì)力量獨(dú)立或聯(lián)合出品172部，就資金數(shù)量論，民營(yíng)資本和境外資本在全年16億元制片投資總額中占到了80%）；國(guó)內(nèi)票房達(dá)到20億元，同比增長(zhǎng)33%；電影的主業(yè)收入達(dá)到48億元，同比亦增長(zhǎng)33%（參見表1、表2）。

表1.2000-2005年國(guó)產(chǎn)故事片產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)表 年份

總產(chǎn)量 國(guó)有制片廠出品

社會(huì)力量獨(dú)立或聯(lián)合出品

（部）

數(shù)量（部）百分比 數(shù)量（部）

百分比

2000年

91

68

75%

23

25%

2001年

88

69

78%

19

22%

2002年

100

66

66%

34

4%

2003年

140

91

65%

49

35%

2004年

212

112

53%

100

47%

2005年

260

88

34%

172

66%

表2.2002-2005國(guó)內(nèi)票房及主業(yè)總收入情況表

（單位：億元人民幣）

2002年 2003年 2004年 2005年

國(guó)內(nèi)票房

9

10

15

20

主業(yè)總收入（含票房、 不詳

22

36

48

電視播映、海外銷售）

同樣是2005年，國(guó)產(chǎn)影片的單片票房最高紀(jì)錄和國(guó)產(chǎn)影片的總票房，繼上兩年之后第三年超過(guò)進(jìn)口影片；18部影片在24個(gè)國(guó)際電影節(jié)上獲得了32個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。與此同時(shí)，院線制也獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展，加入院線的影院數(shù)量較院線制建立初期大幅度增加。截止到2005年底，全國(guó)的院線數(shù)量達(dá)到37條，下轄影院達(dá)1，243家，銀幕總數(shù)達(dá)2，668塊①（參見表3）。

表3.院線情況統(tǒng)計(jì)表

院線數(shù)量（條） 所轄影院（家） 銀幕總數(shù)（塊）

2002年

30

872

1，581

2004年

36

1，188

2，396

2005年

37

1，243

2，668

毫無(wú)疑問(wèn)，從上述簡(jiǎn)略的回顧和對(duì)比當(dāng)中，我們可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)基本的事實(shí)：由于產(chǎn)業(yè)化改革的持續(xù)推進(jìn)，近年來(lái)的中國(guó)電影無(wú)論從創(chuàng)作數(shù)量還是產(chǎn)業(yè)規(guī)模，都較以往有了顯著的提升。而電影市場(chǎng)上揚(yáng)的勢(shì)頭，還仍在持續(xù)顯現(xiàn)之中。據(jù)《中國(guó)電影報(bào)》統(tǒng)計(jì)，2006年第一季度，全國(guó)電影總票房4.0623億元，比2005年同期的2.9086億元增長(zhǎng)39.7%，比2004年同期的2.2565億元增長(zhǎng)80%；觀眾人數(shù)比2005年同期增長(zhǎng)了21.7%，比2004年同期增長(zhǎng)了47%。②而春節(jié)后通常被認(rèn)為是淡季的二、三月份，也通過(guò)對(duì)營(yíng)銷手段的挖掘，出人意料地呈現(xiàn)“井噴狀態(tài)”——情人節(jié)檔期票房達(dá)2000萬(wàn)元，比2005年同期增長(zhǎng)22%；新開發(fā)的三八節(jié)檔期，票房比2005年同期激增110%，觀影人次增長(zhǎng)84%。③由此看來(lái)，改革，也只有毫不動(dòng)搖地繼續(xù)堅(jiān)持改革，中國(guó)電影才能不斷獲得和保持發(fā)展的動(dòng)力和生機(jī)。

三、市場(chǎng)辨析

在做了上述歷史的審視之后，我們?cè)賮?lái)對(duì)所謂國(guó)產(chǎn)電影“市場(chǎng)失蹤”問(wèn)題進(jìn)行一番辯證的審視。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷時(shí)代，國(guó)產(chǎn)新片一般都由各級(jí)發(fā)行公司通過(guò)統(tǒng)一排片的手段與影院觀眾見面，唯一不同的只是影片映期或長(zhǎng)或短。但隨著統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷局面的徹底打破，影片的制片、發(fā)行、放映各方都擁有了自主選擇的權(quán)利。作為市場(chǎng)主體，制片、發(fā)行、放映各方既可以通過(guò)在全國(guó)范圍內(nèi)以統(tǒng)一檔期的形式向影院供片，也可以通過(guò)某條院線或某個(gè)地區(qū)在不同時(shí)間段以分銷的形式向影院供片，這是遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的一種必然。由于影片供銷方式和市場(chǎng)需求變得日益靈活多樣，因此，就會(huì)出現(xiàn)有的影片在全國(guó)不同步放映甚或只在局部地區(qū)放映的情況。這大概就是影迷和關(guān)心電影的媒體產(chǎn)生“新片在影院上映數(shù)量太少”印象的一個(gè)重要原因。但事實(shí)上，某部影片未在某個(gè)地區(qū)上映，并不能說(shuō)明該片未能進(jìn)入影院市場(chǎng)。據(jù)《中國(guó)電影報(bào)》的不完全統(tǒng)計(jì)，“2005年進(jìn)入院線放映的國(guó)產(chǎn)片增多，全國(guó)院線在2005年發(fā)行新片180部左右，其中國(guó)產(chǎn)新片125部”。④這125部國(guó)產(chǎn)新片，有的進(jìn)入跨地區(qū)院線，有的進(jìn)入局部院線，而院線還不是全國(guó)影院的全部。如果按另外至少有40部影片以各種形式進(jìn)入二級(jí)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)的話，2005年在影院上映的國(guó)產(chǎn)新片數(shù)量應(yīng)該達(dá)到165部左右，占當(dāng)年產(chǎn)量的63%。誠(chéng)然，近些年確有一部分影片由于藝術(shù)質(zhì)量問(wèn)題而未能為市場(chǎng)所接納，也有一部分影片由于缺少后期推廣資金或版權(quán)糾紛問(wèn)題暫時(shí)沒有發(fā)行，但就總體而言，大多數(shù)國(guó)產(chǎn)新片還是以不同的方式進(jìn)入了影院，因此，所謂絕大多數(shù)影片拍攝完成后就扔進(jìn)了倉(cāng)庫(kù)的說(shuō)法，只是部分媒體從局部角度出發(fā)的一種臆斷，與事實(shí)并不相符。

在談到影片是否進(jìn)入市場(chǎng)的問(wèn)題時(shí)，我們還需辨明一個(gè)觀念：對(duì)于電影產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，影院放映雖然是重要的營(yíng)銷渠道，但并不是唯一的營(yíng)銷渠道；其票房收入也并不是衡量一部影片市場(chǎng)成敗的唯一標(biāo)尺。世界電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展到當(dāng)代，傳統(tǒng)的以影院為主的單一盈利模式，越來(lái)越為多元盈利模式所取代，影院放映、電視播映、碟帶發(fā)行、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播及其他新媒體開發(fā)，共同構(gòu)筑了電影的多渠道、多層次的立體市場(chǎng)空間，從而也使電影擁有了更多的產(chǎn)出方式。與此同時(shí)，影院票房在電影產(chǎn)業(yè)綜合收入中的比重也處于不斷下降的位置。以美國(guó)為例，上個(gè)世紀(jì)50年代，票房占整個(gè)美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)總收入的90%，1980年這一數(shù)字下降為76%，而到了1990年和1995年又分別下降為32%和30%。在票房比重下降的同時(shí)，各項(xiàng)后電影開發(fā)的收入則大幅度上升。目前，在美國(guó)電影總的產(chǎn)出結(jié)構(gòu)中，非銀幕收入已占到80%，形成了典型的“二八結(jié)構(gòu)”。而即使在票房收入這一塊中，美國(guó)近年來(lái)的情況也主要集中于少數(shù)影片，即以2004年為例，美國(guó)電影市場(chǎng)共投放影片400部左右，其92.14億美元總票房的90%來(lái)源于排在前40名的影片。這也就是說(shuō)，其他數(shù)百部影片在分切剩下的10%票房的同時(shí)，更多是依靠影院之外的多種渠道來(lái)回收成本或獲得盈利。由此可見，在盈利渠道日趨多元的情形下，電影產(chǎn)品的市場(chǎng)效益不能完全憑其是否上影院或影院放映規(guī)模、影院觀眾人次來(lái)判定。就我國(guó)而言，有的制片方由于投資規(guī)模較小，出于節(jié)省拷貝印制、宣傳推廣等后期成本的考慮，采用投放局部影院或直接進(jìn)入電視播映、音像發(fā)行等非銀幕市場(chǎng)的方式銷售影片，也屬正?，F(xiàn)象。如果這種方式能夠使相當(dāng)一部分制片方維持投入產(chǎn)出的平衡，或由此獲得利潤(rùn)進(jìn)行擴(kuò)大再生產(chǎn)，那么，從某種程度上來(lái)說(shuō)也恰恰是我國(guó)當(dāng)代電影產(chǎn)業(yè)從總體上走向成熟的表現(xiàn)。

四、樂(lè)觀的預(yù)測(cè)

2005年3月，國(guó)內(nèi)知名投資機(jī)構(gòu)易凱資本在其的一份研究報(bào)告中稱：中國(guó)電影市場(chǎng)當(dāng)年的產(chǎn)值規(guī)模預(yù)期能夠達(dá)到41億元人民幣左右。當(dāng)易凱資本的CEO王冉將這份報(bào)告親自送到默多克手中時(shí)，這位傳媒大亨說(shuō)：“41億元？這么少？”

默多克感到吃驚是有道理的。按照中國(guó)目前的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生活發(fā)展水平，電影的產(chǎn)業(yè)規(guī)模還實(shí)在是太小。但從默多克此話的背后，我們或許也能讀解出中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)還應(yīng)該有更大的增長(zhǎng)空間之意。

根據(jù)國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)人均GDP接近1萬(wàn)美元時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入高速增長(zhǎng)期。當(dāng)前，我國(guó)的文化娛樂(lè)消費(fèi)正呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，而隨著產(chǎn)業(yè)化改革的進(jìn)一步深化，中國(guó)電影也將獲得一個(gè)更為樂(lè)觀的產(chǎn)業(yè)前景。從可以預(yù)測(cè)的角度而言，在未來(lái)幾年中，中國(guó)電影在產(chǎn)出方面是有可能持續(xù)增長(zhǎng)的。

（一）銀幕放映市場(chǎng)

銀幕市場(chǎng)的票房產(chǎn)出，大部分來(lái)自城市中的影院設(shè)施。目前，我國(guó)有相當(dāng)一部分影片未能在銀幕上獲得放映收入，很大程度上也與影院銀幕數(shù)量太少有關(guān)。我國(guó)現(xiàn)有影院3，000多家，除37條院線下轄的1，243家影院2，668塊銀幕外，非院線影院以1家1塊銀幕計(jì)，全國(guó)銀幕總數(shù)大約為3，600塊左右。按城市人口比例，我國(guó)的銀幕數(shù)量與美國(guó)的30，000多塊和韓國(guó)的約1，500塊相比，尚有非常大的增長(zhǎng)空間。從過(guò)去的幾年看，我國(guó)大城市的影院投資正處于方興未艾階段，業(yè)外民營(yíng)資金和境外資金正在不斷涌入這股投資熱潮中（這之中也包括房地產(chǎn)商在商業(yè)設(shè)施甚至居民住宅區(qū)中的影院投資）。在傳統(tǒng)影院數(shù)量增多的同時(shí)，我國(guó)的數(shù)字影院也呈急速增長(zhǎng)之勢(shì)（參見表4），數(shù)量已處世界領(lǐng)先地位。

表4.數(shù)字影院銀幕數(shù)量增長(zhǎng)表（單位：塊） 2002年 2003年 2004年 2005年

34

54

146

211

而隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這股影院投資熱潮可能會(huì)很快向中小城市輻射。在影院環(huán)境改善和銀幕數(shù)量增加的情況下，我國(guó)近4億城市人口若每人每年看一次電影，按每次15元計(jì)，影院票房也有可能達(dá)到60億元。

此外，我們也不可忽視農(nóng)村電影市場(chǎng)的巨大潛力。目前，我國(guó)在農(nóng)村傳統(tǒng)的16毫米膠片放映之外，正在大力發(fā)展農(nóng)村數(shù)字電影的放映。新研發(fā)的dMs系統(tǒng)在試點(diǎn)地區(qū)獲得了良好的反響和市場(chǎng)效益。隨著廣電總局和當(dāng)?shù)卣龀至Χ鹊募哟蠛褪袌?chǎng)機(jī)制的引入，農(nóng)村電影放映將進(jìn)一步普及，農(nóng)民“看電影難”的問(wèn)題將逐步得到解決。我國(guó)現(xiàn)有9億農(nóng)村人口，若每人每年看0.5次，按每部5元計(jì)，其市場(chǎng)規(guī)模也有可能達(dá)到20億元以上。

（二）非銀幕市場(chǎng)

如前所述，當(dāng)代世界電影的營(yíng)銷渠道和盈利模式正在日益多元化。隨著技術(shù)革命和各種新媒體的發(fā)展，電影的視聽終端不斷增多。在家庭電視機(jī)接收和錄像機(jī)放映之外，新的非銀幕方式的視聽終端至少包括：影碟機(jī)、電腦（包括機(jī)上DVD和網(wǎng)絡(luò)下載）、樓宇電視、公交和列車移動(dòng)電視、航空器電視、酒店VOD點(diǎn)播、手機(jī)等。從某種意義上說(shuō)，視聽終端的增多一方面使得電影的消費(fèi)人群增多了（而不是相反），另一方面也使電影“作為節(jié)目”而越來(lái)越成為“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”。而當(dāng)電影一旦成為“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”，無(wú)疑將為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)巨大的增值空間。僅以電影的寬頻網(wǎng)絡(luò)下載一項(xiàng)而論，我國(guó)現(xiàn)有1.1億網(wǎng)民，若按一半人有在網(wǎng)上下載看片的習(xí)慣，以每部1元每月看兩部計(jì)，全年也應(yīng)有11多億元的收入。⑤在知識(shí)保護(hù)環(huán)境得到改善的前提下，電影的各種新媒體傳播收入的前景，可謂未可限量。

五、必要的正視

當(dāng)然，預(yù)測(cè)還只是預(yù)測(cè)。盡管中國(guó)電影近年來(lái)的產(chǎn)業(yè)化改革取得了明顯的成效，但是，在整個(gè)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中，電影當(dāng)前還仍然是弱勢(shì)行業(yè)。中國(guó)電影更大發(fā)展的整體拐點(diǎn)尚未到來(lái)。而在迎接這個(gè)整體拐點(diǎn)的過(guò)程中，筆者認(rèn)為至少還面臨以下一些有待改善或有待解決的問(wèn)題：

（一）創(chuàng)作質(zhì)量

毫無(wú)疑問(wèn)，在影響人們電影消費(fèi)欲望的諸種因素中，影片創(chuàng)作質(zhì)量是一個(gè)非常重要的因素。而近年來(lái)國(guó)產(chǎn)影片在生產(chǎn)數(shù)量快速遞升的同時(shí)，在創(chuàng)作質(zhì)量上還缺少整體的提升。平庸和劣質(zhì)的影片屢有出現(xiàn)，甚至占有很大的比例。這些平庸和劣質(zhì)影片的產(chǎn)生，除了某些制片商的投機(jī)行為所致之外，創(chuàng)作觀念的陳舊和藝術(shù)功力的缺乏也是其中一大原因。與此同時(shí)，一些影片雖然在藝術(shù)上有一定的探索，但由于主創(chuàng)人員過(guò)于沉醉干個(gè)人化的生活體驗(yàn)及其影像表述，也使得作品缺少市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。此種現(xiàn)象，在已經(jīng)有過(guò)多年拍片經(jīng)歷的“后第五代”導(dǎo)演身上顯得較為普遍。而問(wèn)題還在于，對(duì)于這些相對(duì)年輕的導(dǎo)演來(lái)說(shuō)，他們的影片不僅經(jīng)常“手法跟不上想法”，而且其所表現(xiàn)的內(nèi)容也常常顯得“老氣橫秋”。在接受《中國(guó)電影報(bào)》記者的采訪時(shí)，多次來(lái)華的蒙特利爾國(guó)際電影節(jié)主席沙吉·羅塞克如是說(shuō)：“在與‘第五代’、‘第六代’導(dǎo)演接觸的過(guò)程中，我發(fā)現(xiàn)‘第六代’拍出來(lái)的電影不一定就是年輕時(shí)尚的，雖然他們掌握了前衛(wèi)的表現(xiàn)手法?！雹迲?yīng)該說(shuō)，沙吉·羅塞克的批評(píng)確實(shí)不無(wú)道理。

（二）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

當(dāng)前中國(guó)電影的整體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，低成本或較小投資影片的數(shù)量過(guò)多，而投資規(guī)模在1000萬(wàn)元以上和票房在1000-1500萬(wàn)元之間的中等片，在產(chǎn)品數(shù)量上和整體產(chǎn)值中并沒有起到中堅(jiān)作用。只有中等規(guī)模影片在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中的比例逐步擴(kuò)大，電影的整個(gè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)才能得到有效的夯實(shí)。如何使中等規(guī)模影片在獲得良性循環(huán)的同時(shí)增加生產(chǎn)數(shù)量，應(yīng)該是投資商、發(fā)行商、政府主管部門需要共同考慮的一個(gè)問(wèn)題。

（三）投資體系

盡管業(yè)外民營(yíng)資本已經(jīng)開始越來(lái)越多地介入電影業(yè)，但目前較完善的電影投資體系尚未建立起來(lái)。一個(gè)完善的電影投資體系，至少應(yīng)該有風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)和金融貸款的積極介入。而目前，由于版權(quán)交易不規(guī)范、知識(shí)產(chǎn)權(quán)狀況不佳、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)手段匱乏及統(tǒng)計(jì)信息不透明（包括偷漏瞞報(bào)現(xiàn)象嚴(yán)重）等原因，電影業(yè)還較難獲得風(fēng)險(xiǎn)投資和金融貸款。而缺少既熟悉融投資業(yè)務(wù)、又深諳電影行業(yè)規(guī)律的職業(yè)經(jīng)理人，以及國(guó)有電影企業(yè)缺少現(xiàn)代企業(yè)管理的機(jī)制和經(jīng)驗(yàn)，也是中國(guó)電影在突破資金瓶頸時(shí)面臨的一大問(wèn)題。

在政府的資金支持機(jī)制方面，目前的一些做法或許也有需要適當(dāng)改良之處。國(guó)家對(duì)主旋律重點(diǎn)片、科教片、兒童片、動(dòng)畫片、紀(jì)錄片、少數(shù)民族題材和農(nóng)村題材影片，通過(guò)“政府購(gòu)買”、評(píng)獎(jiǎng)、補(bǔ)貼等方式給予資助，當(dāng)然是必要的和必需的。但是，這些影片在得到政府資助的同時(shí)實(shí)際上也就具有了全部或部分的公共產(chǎn)品功能，而作為公共產(chǎn)品就有一個(gè)如何使社會(huì)效益發(fā)揮到最大化的問(wèn)題。因此，在政府資助環(huán)節(jié)，還應(yīng)該建立一種效益評(píng)估機(jī)制，對(duì)資助對(duì)象的前期預(yù)算報(bào)表、生產(chǎn)周期計(jì)劃、目標(biāo)市場(chǎng)分析以及后期的推廣手段和效果，進(jìn)行較細(xì)致和嚴(yán)格的審核，這樣才能使資金使用決策進(jìn)一步科學(xué)化，同時(shí)也才能更好體現(xiàn)政府公共管理的公平性和導(dǎo)向性。

（四）知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

與以上幾個(gè)方面相比，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題應(yīng)該是當(dāng)下中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展中面臨的最為嚴(yán)重的問(wèn)題。作為“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”，電影的市場(chǎng)交易說(shuō)到底是一種版權(quán)經(jīng)濟(jì)。但是，在電影產(chǎn)業(yè)鏈日益延伸并日益開拓出可觀的增值前景的同時(shí)，各種形式的未經(jīng)權(quán)利人許可的盜版、盜播行為卻呈現(xiàn)愈演愈烈之勢(shì)。目前國(guó)內(nèi)電視頻道（尤其是各級(jí)地方頻道）所播出的電影節(jié)目，絕大多數(shù)均屬盜播行為。而光盤盜版也屢禁不止，并且極大地沖擊了音像市場(chǎng)的合法交易，甚至已經(jīng)嚴(yán)重威脅到音像企業(yè)的生存⑦；電影版權(quán)擁有者與音像經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)業(yè)已經(jīng)初步建立的良性互動(dòng)關(guān)系，正在面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。至于在各種依靠新技術(shù)發(fā)展起來(lái)的新媒體中，損害影片權(quán)利人利益的非法行為更是極為普遍；尤其在網(wǎng)絡(luò)寬頻業(yè)務(wù)中，肆意盜播和免費(fèi)下載電影節(jié)目可謂觸目驚心。上述種種盜版、盜播行為之所以愈演愈烈，一方面自然與提供者和使用者版權(quán)意識(shí)模糊有關(guān)，但更重要的還在于違法成本過(guò)低和維權(quán)成本過(guò)高。作為轉(zhuǎn)變政府職能、改善公共服務(wù)的題中應(yīng)有之義，相關(guān)部門尚需加大行政投入和司法力度，建立真正有效的市場(chǎng)監(jiān)管體系，這樣方能為包括電影在內(nèi)的文化生產(chǎn)提供良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。⑧

注釋：

①2005年全國(guó)電影院線較上一年新增加影院55家，新增銀幕272塊。據(jù)《中國(guó)電影報(bào)》2006年第2期《解讀中國(guó)電影市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)之變》一文估算，2005年我國(guó)在影院建設(shè)上的投資總額應(yīng)不少于10億元。

②范麗珍《數(shù)字解讀春季影市》，《中國(guó)電影報(bào)》2006年第16期。該文所列全國(guó)電影總票房，僅限于已加入計(jì)算機(jī)聯(lián)網(wǎng)的影院的票房數(shù)據(jù)，不含未加入“聯(lián)網(wǎng)”的影院票房和買斷影片折算票房。

③朱玉卿《水漲船高，增幅喜人——2006年第一季度全國(guó)電影市場(chǎng)評(píng)述》，《中國(guó)電影報(bào)》2006年第14期。

④劉嘉、丁一嵐《解讀中國(guó)電影市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)之變》，《中國(guó)電影報(bào)》2006年第2期。

⑤根據(jù)中華傳媒網(wǎng)(academic. mediachina. net)轉(zhuǎn)載的《傳播渠道整合趨勢(shì)下的電影接觸情況與評(píng)價(jià)量表》（作者：張洪忠、許航、何艷）一文調(diào)查，北京地區(qū)大學(xué)生有91.3%通過(guò)電影院、電腦、電視等各種渠道在每個(gè)月看過(guò)至少一部電影，其中，看過(guò)1-2部的為22.3%，看過(guò)3-5部的為36.3%，看過(guò)6-10部的為23.4%，而平均接觸率達(dá)到5.74部。而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)下載方式和使用VCD、DVD方式在電腦上看電影的比例，分別達(dá)到46.83%和23.30%。根據(jù)這個(gè)調(diào)查推論，目前中國(guó)1562萬(wàn)在校大學(xué)生，若平均每人每月在網(wǎng)上看1.5部電影，以每部1元計(jì)，此項(xiàng)收入也可達(dá)到2億元以上。

⑥《中國(guó)電影報(bào)》2006年第14期第5版。

第4篇：電影的發(fā)展過(guò)程范文

【關(guān)鍵詞】電影；好萊塢；語(yǔ)言藝術(shù)；對(duì)白內(nèi)涵；創(chuàng)作；探究

前言

好萊塢電影在百年的發(fā)展歷程中，也涌現(xiàn)出了各種流派、觀念和方法，來(lái)不斷的改變傳統(tǒng)的舊觀念，創(chuàng)新出符合時(shí)展的電影。眾所周知，好萊塢著名導(dǎo)演朗西斯伯格斯在一九零七年拍攝的《基督山伯爵》是好萊塢電影發(fā)展的轉(zhuǎn)折，從此之后好萊塢電影迅速在世界電影界走紅，并逐步占據(jù)重要的地位，據(jù)調(diào)研研究顯示，好萊塢發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)成為世界電影界的霸主，在票房上座率較高的影片中好萊塢電影要占到百分之八十左右。好萊塢在創(chuàng)造影片過(guò)程中，能夠有效的處理好影片商業(yè)化和影片審美藝術(shù)的關(guān)系，在保證影片藝術(shù)魅力的同時(shí)推動(dòng)影片商業(yè)的最大化，這也是好萊塢電影走向成功的關(guān)鍵因素之一。從中我們也可以看出，保證電影藝術(shù)魅力的重要性。要想保證電影的藝術(shù)魅力就需要保證影片中具有豐富內(nèi)涵的對(duì)白和豐富的語(yǔ)言魅力。今天本文就是基于此背景下展開對(duì)好萊塢電影中的語(yǔ)言藝術(shù)與對(duì)白內(nèi)涵相關(guān)內(nèi)容展開研究，并以《侏羅紀(jì)公園》影片為例進(jìn)行了詳細(xì)的分析，希望可以為我國(guó)電影業(yè)的可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)一份自己的力量。

1.對(duì)《侏羅紀(jì)公園》影片中的語(yǔ)言藝術(shù)和人物對(duì)白探究

我們看過(guò)該影片的人都知道貫穿于影片中的核心要素是中生代時(shí)期的動(dòng)物恐龍，且影片中演繹的恐龍脊柱胚胎都是雌性的，這就導(dǎo)致如果不加入外部因素所有的恐龍都將是雌性的，只有在小恐龍生長(zhǎng)過(guò)程中加入一些雄性的荷爾蒙再能逐漸變成雄性恐龍，而且在整個(gè)侏羅紀(jì)公園中嚴(yán)令禁止私生恐龍的出現(xiàn)。影片通過(guò)對(duì)恐龍雄雌性種類的控制，可以影射到現(xiàn)實(shí)中的男權(quán)主義，以及男權(quán)主義對(duì)女性的掌控。從《侏羅紀(jì)公園》這一影片中我們可以觀察到好萊塢所有影片都以宣傳強(qiáng)者為主題，那么什么是宣傳的強(qiáng)者呢，從人類的產(chǎn)生和發(fā)展過(guò)程中我們可以得出代表強(qiáng)者的一般都是男性。這部影片同樣也反應(yīng)了美國(guó)社會(huì)發(fā)展過(guò)程中所流露出的一種聲音，即男權(quán)至上的理念，且在影片多處對(duì)白的演繹中我們可以得出，例如電影中格蘭特博士和研究人員的對(duì)話中提到在公園內(nèi)決不允許私生恐龍的出現(xiàn)，恐龍性別控制是公園最為嚴(yán)格的規(guī)定之一，且只有通過(guò)國(guó)際遺傳公司的雄性荷爾蒙激素才能改變恐龍的性別，這一段對(duì)話也在暗示著另一種社會(huì)關(guān)系，也深刻的暴露了美國(guó)當(dāng)時(shí)社會(huì)發(fā)展中一些人所具有的偏激觀點(diǎn)，即男性在社會(huì)發(fā)展中占據(jù)支配地位，男性的一些想法決定著女性的想法，在社會(huì)評(píng)價(jià)中也一般按照男性的觀念來(lái)對(duì)女性做出評(píng)價(jià)，可以說(shuō)女性是男性的附屬品，儼然而知，影片通過(guò)豐富語(yǔ)言藝術(shù)有效的抨擊了美國(guó)社會(huì)中一部分人的偏激觀念。從影片中伊恩博士反駁哈蒙德和亨利的做法中我們也可以看出，嚴(yán)格控制恐龍的性別種類是不可行的，且通過(guò)對(duì)一只恐龍的自言自“你做到的，你這個(gè)瘋狂的混蛋做到了”也可以暗處對(duì)這種行為的抨擊和批判，由此我們可以看出電影語(yǔ)言藝術(shù)的重要性，且通過(guò)語(yǔ)言藝術(shù)所要表達(dá)的觀點(diǎn)和思想還可以不露痕跡。

2.對(duì)《侏羅紀(jì)公園》影片中對(duì)白內(nèi)涵的研究與思考

縱觀《侏羅紀(jì)公園》整個(gè)影片中，伊恩博士有兩句非常有內(nèi)涵的臺(tái)詞，第一句經(jīng)典臺(tái)詞出現(xiàn)在伊恩博士參觀公園實(shí)驗(yàn)室的時(shí)候，亨利向伊恩博士介紹園區(qū)內(nèi)的恐龍將被設(shè)計(jì)為單一性別，這時(shí)伊恩博士說(shuō)實(shí)現(xiàn)這種想法是不可能的，并表達(dá)出所有的生命是不受人為控制的，生命是奔放的，生命會(huì)沿著自己發(fā)展的道路找到出路，這也表現(xiàn)出了影片導(dǎo)演對(duì)美國(guó)社會(huì)女性的大力支持，對(duì)男權(quán)主義思想的抨擊。第二句經(jīng)典臺(tái)詞出現(xiàn)在伊恩博士在觀看猛龍進(jìn)食后獨(dú)自一人就餐中，哈蒙德向伊恩博士講述侏羅紀(jì)公園發(fā)展藍(lán)圖時(shí)，直接明確指出哈蒙德的思想缺少對(duì)大自然發(fā)展規(guī)律的尊重和應(yīng)有的謙卑，哈蒙德所說(shuō)的創(chuàng)造自然是在自然，違背了自然界發(fā)展的規(guī)律，影片中的對(duì)白并沒有以直接說(shuō)教的方式展開，但是并沒有失去語(yǔ)言藝術(shù)的精髓。從伊恩博士的對(duì)白中也折射出了自然界的發(fā)展規(guī)律，同時(shí)也展現(xiàn)了對(duì)違背自然發(fā)展規(guī)律行為和思想的批判。第一句經(jīng)典臺(tái)詞所折射的是自然界對(duì)生命的定義，即萬(wàn)物均衡，陰陽(yáng)和合、孤陰不生，獨(dú)陽(yáng)不長(zhǎng)，從中我們可以看出自然界賦予男女性的權(quán)利是均等的，這也是我們?nèi)祟悗浊臧l(fā)展形成的既定規(guī)律，儼然國(guó)際遺傳公司的想法和行為違背了自然界和人類發(fā)展的規(guī)律。第二句經(jīng)典臺(tái)詞中所折射的也是自然界發(fā)展的另一既定規(guī)律，即社會(huì)發(fā)展過(guò)程中的男女地位關(guān)系，伊恩博士的臺(tái)詞中所提到的“自然”看似是一句粗話，但是也明確的暗示了以男權(quán)思想占主體的國(guó)際遺傳公司在發(fā)展過(guò)程中違背了男女之間平等的地位關(guān)系，該公司的所做作為勢(shì)必不會(huì)走向成功。，如果我們?cè)谶M(jìn)一步挖掘，可以得出在當(dāng)今社會(huì)男女咋社會(huì)發(fā)展中的地位是平等的，作用是對(duì)等的，我們應(yīng)該充分尊重女性在社會(huì)發(fā)展中的權(quán)利與地位。

第5篇：電影的發(fā)展過(guò)程范文

一、 好萊塢電影中存在的中國(guó)元素

在好萊塢電影中，對(duì)于中國(guó)形象的塑造開始于19世紀(jì)末期的默片時(shí)代。當(dāng)時(shí)受到美國(guó)主流意識(shí)中種族歧視和我國(guó)對(duì)外開放程度較低的雙重影響，好萊塢對(duì)于我國(guó)形象的認(rèn)識(shí)和理解產(chǎn)生了極大的錯(cuò)誤和誤解。在西方社會(huì)所拍攝的電影中，對(duì)于中國(guó)形象的塑造往往是負(fù)面性的，該種形象塑造也通常是其自身想象中的東方社會(huì)。在此時(shí)的電影展現(xiàn)過(guò)程中，往往都是昏暗的唐人街，麻花辮子極長(zhǎng)的男人以及緊裹旗袍的妖艷女性都已經(jīng)成為中國(guó)的典型元素。在西方社會(huì)強(qiáng)勢(shì)的文化霸權(quán)影響下，中國(guó)元素在好萊塢的展現(xiàn)過(guò)程中往往都呈現(xiàn)為極強(qiáng)的片段性和殘缺性。[2]在該種形式下所展現(xiàn)出的中國(guó)形象必然會(huì)有極為明顯的刻板和僵化，與此同時(shí)，其更是西方社會(huì)對(duì)于自身文化優(yōu)越感的深化和評(píng)測(cè)。西方社會(huì)所形成的白人至上的優(yōu)越性在動(dòng)作電影《上海正午》中顯現(xiàn)得極為明顯，在西方社會(huì)的理解中，認(rèn)為野蠻和迂腐是東方社會(huì)的重要標(biāo)簽。

作為中國(guó)文化對(duì)外傳播的重要符號(hào)，李小龍?jiān)谖鞣缴鐣?huì)對(duì)于我國(guó)文化的傳播伴隨著電影全盛時(shí)代的結(jié)束而完全結(jié)束。從此之后，中國(guó)文化和元素在西方社會(huì)中的傳播和展現(xiàn)再次進(jìn)入了蕭瑟時(shí)期。直到2003年，以中國(guó)功夫和東洋傳統(tǒng)兵器為核心的電影《黑客帝國(guó)》對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化中的基本特性進(jìn)行了完美展現(xiàn)，也更是受到該種因素的直接影響，在美國(guó)電影中又再一次出現(xiàn)了對(duì)于中國(guó)元素的追崇。由導(dǎo)演李安所拍攝的《臥虎藏龍》，將中國(guó)功夫再一次推向了文化傳播的最高點(diǎn)。作為中國(guó)文化的另一個(gè)重要標(biāo)志，受到北京奧運(yùn)會(huì)宣傳和傳統(tǒng)文化塑造的共同影響，熊貓深受到全球觀眾的喜愛和追崇。電影《功夫熊貓》在2008年迅速席卷全球，此外美麗的張家界美景在電影《阿凡達(dá)》中的出現(xiàn)也使中國(guó)觀眾在觀看電影的同時(shí)獲得了極強(qiáng)的民族自豪感。中國(guó)形象中蘊(yùn)含的中國(guó)形象已經(jīng)逐漸抹去了傳統(tǒng)文化中存在的東方民族主義歧視感覺。在電影發(fā)展過(guò)程中，當(dāng)前已經(jīng)有大量國(guó)內(nèi)外影片都融合了中國(guó)的美麗景色，并將其作為文化符號(hào)來(lái)吸引中國(guó)觀眾，當(dāng)然采取該種方式也能夠極大地促進(jìn)中國(guó)文化元素的快速傳播。

中國(guó)文化對(duì)于好萊塢電影拍攝的影響，已經(jīng)超過(guò)70年，而電影中展現(xiàn)的中國(guó)形象也由之前的生硬刻板轉(zhuǎn)變?yōu)槭褂弥袊?guó)元素進(jìn)行電影點(diǎn)綴。[3]實(shí)際展現(xiàn)也已經(jīng)由西方社會(huì)眼中負(fù)面的中國(guó)形象發(fā)展到由李小龍代表的中國(guó)功夫使其著迷，再到最后西方社會(huì)幾乎全體對(duì)中國(guó)最真實(shí)的傳統(tǒng)文化和歷史沉淀進(jìn)行深入研究，并展現(xiàn)出了對(duì)中國(guó)文化極強(qiáng)的認(rèn)同感。在文化認(rèn)知過(guò)程中，好萊塢電影更成為中國(guó)形象對(duì)外宣傳的重要渠道。在此過(guò)程中，世界人民將會(huì)不斷加強(qiáng)對(duì)于中國(guó)文化的解讀，最終向全球人民展現(xiàn)最為真實(shí)的中國(guó)形象。

二、 好萊塢電影對(duì)中國(guó)文化的錯(cuò)誤解讀

文化誤讀其實(shí)就是對(duì)于文化理解過(guò)程中產(chǎn)生錯(cuò)誤，而該種現(xiàn)象產(chǎn)生的根本原因在于東西方文化和社會(huì)背景差異，正是受到上述兩種因素的共同影響，往往會(huì)對(duì)相同文化元素的分析和理解產(chǎn)生難以避免的錯(cuò)誤。對(duì)于廣大受眾來(lái)說(shuō)，在面對(duì)全新或者其他國(guó)家的文化時(shí)，通常會(huì)按照自身對(duì)于文化傳統(tǒng)以及思維方式等完成全新文化的理解和分析。譬如，在早期的好萊塢電影展現(xiàn)中，其對(duì)于東方世界的印象始終都是低級(jí)和野蠻的描述。在上述這些誤讀過(guò)程中往往是通過(guò)不斷演變和自我糾正完成更新的，其作用的最終結(jié)果則是極大地促進(jìn)各國(guó)文化充分交融和傳播。

通常來(lái)說(shuō)，人們?nèi)粘Ｋ季S模式常常會(huì)受到文化以及個(gè)人思維模式的影響出現(xiàn)較大差別，而社會(huì)受眾的日常思維方式往往能夠直接展現(xiàn)出該民族的文化內(nèi)涵。在不同民族中，通常都會(huì)存在自身的思維方式，社會(huì)受眾思維方式中存在的差別往往會(huì)對(duì)其理解和闡釋其他國(guó)家文化產(chǎn)生極大影響，不同的思維方式對(duì)文化信息也會(huì)使得接受者產(chǎn)生不同的理解方式，因此常常會(huì)產(chǎn)生歧義。在好萊塢電影快速占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)的過(guò)程中，其目標(biāo)在于讓全球迅速接受其所傳播的影視文化，使用電影語(yǔ)言準(zhǔn)確講述西方社會(huì)對(duì)于中國(guó)的認(rèn)識(shí)和理解。對(duì)于中國(guó)文化的詮釋，好萊塢往往是以美國(guó)的價(jià)值理念為基礎(chǔ)開展的，在此過(guò)程中對(duì)于美國(guó)人所認(rèn)識(shí)和肯定的價(jià)值取向極為關(guān)注。倘若采取該種方式則會(huì)產(chǎn)生極大的跨文化差異，進(jìn)而產(chǎn)生文化誤讀現(xiàn)象。

在我國(guó)綜合實(shí)力不斷提升的同時(shí)，全球社會(huì)對(duì)于我國(guó)的了解也在不斷加深，好萊塢在實(shí)際表現(xiàn)過(guò)程中已經(jīng)逐漸擺脫之前的展現(xiàn)模式，并且對(duì)中國(guó)文化進(jìn)行更加深入的正確理解。但由于文化差異的存在，使得好萊塢電影在實(shí)際展現(xiàn)過(guò)程中依然存在文化誤讀現(xiàn)象。

第6篇：電影的發(fā)展過(guò)程范文

關(guān)鍵詞：大眾傳播； 視覺文化； 消費(fèi)文化； 傳統(tǒng)文化； 地域文化

1 電影和文化間的相互構(gòu)架

當(dāng)今世界，消費(fèi)主義蔓延全球，人們已經(jīng)不是單純的消費(fèi)產(chǎn)品，而是消費(fèi)虛擬的符號(hào)。當(dāng)文化進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域時(shí)必然成為了消費(fèi)文化，無(wú)形中也成為了產(chǎn)品。目前，視覺文化的到來(lái)影響著電影、電視、廣告的發(fā)展。人們更加重視視覺效果而忽視文化本身的存在價(jià)值。而電影是通過(guò)視聽語(yǔ)言來(lái)傳達(dá)主題，通常視覺畫面的沖擊往往是短暫的并不能達(dá)到很好的影響效果。因此電影必須能夠很好的將視覺和主題相互融合才能對(duì)受眾起到最優(yōu)效果。實(shí)質(zhì)上電影是文化傳播的一種方式，每一部電影都擁有自己的文化理念和文化導(dǎo)向，傳播的過(guò)程就是一種理念的擴(kuò)散過(guò)程。電影作為一門綜合藝術(shù)，它所涉及到的內(nèi)容相當(dāng)廣泛而與此同時(shí)電影的發(fā)展也是需要政治、經(jīng)濟(jì)、文化為基礎(chǔ)，他們二者是相輔相成的作用。在社會(huì)的發(fā)展過(guò)程中，電影作為一種傳媒工具，它的宣傳作用是我們有目共睹的。在我們傳統(tǒng)觀念中認(rèn)為只有主旋律電影才是宣傳，其實(shí)不然，電影本身無(wú)論是何種類型它作為影像傳播來(lái)看都具有宣傳作用，都是一種文化的影像資料。

2 中國(guó)電影中地域文化類型分析

   在中國(guó)電影的發(fā)展過(guò)程中，由于特殊歷史環(huán)境的影響，一直來(lái)中國(guó)電影的發(fā)展都存在著自身的特點(diǎn)。長(zhǎng)期都將電影視為一種宣傳手段，多是為了弘揚(yáng)主旋律電影，正是這種現(xiàn)象給很多受眾留下“高大全，假大空”的印象。當(dāng)然，隨著經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，這種現(xiàn)象有所好轉(zhuǎn)，電影的類型也越發(fā)多樣化，傳播的文化理念也越發(fā)寬泛。中國(guó)電影正在以多元化的道路發(fā)展，在世界電影中也擁有了地位。華語(yǔ)電影的發(fā)展過(guò)程中，不同地域傳播的文化類型截然不同。（1）大陸：長(zhǎng)期以來(lái)大陸的電影發(fā)展都受到相應(yīng)體制的制約和傳統(tǒng)文化的影響，在文化傳播方面都是遵循著傳統(tǒng)的規(guī)律，多以民族文化為基礎(chǔ)進(jìn)行傳播。早期，中國(guó)電影多是以影戲傳統(tǒng)為基礎(chǔ)，《一江春水向東流》《八千里路云和月》《萬(wàn)家燈火》《烏鴉與麻雀》《小城之春》都離不開“影戲”。然而，這是當(dāng)時(shí)特殊環(huán)境下的一種文化傳播，這種傳播方式從內(nèi)容上來(lái)看并非有優(yōu)越之處但是完全符合當(dāng)時(shí)的社會(huì)環(huán)境，與此同時(shí)對(duì)電影的初步發(fā)展也起到了幫助作用。從第一代導(dǎo)演到第三代導(dǎo)演的作品都以反映當(dāng)時(shí)的社會(huì)現(xiàn)象為基礎(chǔ)來(lái)創(chuàng)作影片。直到第三代導(dǎo)演謝晉開始拍攝故事片，這才是通過(guò)電影自身特點(diǎn)來(lái)傳播文化的一類影片。隨后第四代導(dǎo)演開始探索電影的發(fā)展道路，他們拍攝電影的精神支柱來(lái)自于他們對(duì)于電影的狂熱。在這期間出現(xiàn)了眾多的知名導(dǎo)演和演員，他們的影片中多傳達(dá)的是傳統(tǒng)文化。影片《老井》最為典型，對(duì)于西部文化的迷戀完全反映其中，無(wú)論從演員的穿著服飾還是從內(nèi)在的傳統(tǒng)觀念無(wú)不體現(xiàn)出傳統(tǒng)文化和西部文化。第五代導(dǎo)演張藝謀、陳凱歌受到第四代導(dǎo)演吳天明的影響很大，當(dāng)他們獨(dú)立拍片時(shí)起初依舊會(huì)選擇中國(guó)的傳統(tǒng)文化和西部文化。從張藝謀早期的眾多影片來(lái)看，《菊豆》《秋菊打官司》《大紅燈籠高高掛》《紅高粱》都帶有很強(qiáng)的傳統(tǒng)文化觀念和西部文化觀。伴隨經(jīng)濟(jì)水平的提高，社會(huì)的發(fā)展大陸電影在傳播過(guò)程中也開始多元化，對(duì)于好萊塢文化逐步開始關(guān)注，這樣以來(lái)出現(xiàn)了眾多的大片，張藝謀拍攝《英雄》《十面埋伏》陳凱歌拍攝《無(wú)極》，暫且我們不評(píng)論影片本身是否好壞但是從它對(duì)電影發(fā)展的價(jià)值來(lái)說(shuō)是無(wú)法否定。當(dāng)然，也存在一些小成本電影，2012年賺足眼球的影片《失戀33天》所傳達(dá)的俗文化，讓觀眾看后會(huì)覺得親切實(shí)際。此外我們不容忽視的是第六代導(dǎo)演賈樟柯、王小帥、張?jiān)取Ｋ麄冇|及中國(guó)的敏感話題，拍攝小人物的生活，在90年代處于社會(huì)轉(zhuǎn)型的特殊時(shí)期，這樣的影視文化拍攝理念對(duì)于社會(huì)是有一定的警醒作用。（2）香港：香港電影一直來(lái)都在傳承香港文化，無(wú)論是早期邵氏公司的武打片、周星馳的喜劇片還是“明星制”的愛情片無(wú)不向外界展示香港文化。由于香港的特殊性使得在文化觀念上和大陸有著一些明顯的差異，然而正是地域差異讓觀眾產(chǎn)生很強(qiáng)的探索心理，愿意去了解欣賞港片。在港片的傳播過(guò)程中，武俠片、喜劇片和愛情片傳遞香港文化是第一要?jiǎng)?wù)。武俠片可以稱得上是人們認(rèn)識(shí)香港電影的開端，20世紀(jì)60年代的“邵氏”電影在中國(guó)電影史的地位上是重量級(jí)別。當(dāng)華語(yǔ)電影處于低谷的時(shí)候，“邵氏”電影是困于沙漠中的一片綠洲，它不僅是香港電影的輝煌也是華語(yǔ)電影走向未來(lái)的橋梁?！丢?dú)臂刀》《七俠五義》《大刺客》和《金燕子》這些武俠片在當(dāng)時(shí)都是取得高票房影片。然而40年后的今天，武俠片依舊輝煌并且走向了好萊塢得到了世界的認(rèn)可，李安將《臥虎藏龍》制作成在奧斯卡中斬獲大獎(jiǎng)的華語(yǔ)電影；演員成龍、李連杰、章子怡和楊紫瓊都進(jìn)軍好萊塢在面向國(guó)際化大市場(chǎng)的大制作中演繹武俠故事。喜劇片的真實(shí)目的是從壓抑中獲取自由、夸張的表演釋放壓力、運(yùn)用否定諷刺等方式對(duì)現(xiàn)實(shí)的暫時(shí)逃避是港片中喜劇電影的一大亮點(diǎn)。周星馳的影片看似輕松，帶給人們歡樂(lè)。而實(shí)質(zhì)是對(duì)于現(xiàn)實(shí)的暫時(shí)逃避，“無(wú)厘頭”是對(duì)他的電影作出的特定評(píng)價(jià)。正是這樣的一種表演方式讓我們能夠輕松、歡笑。香港喜劇電影從周星馳的《逃學(xué)威龍》《唐伯虎點(diǎn)秋香》《少林足球》到后來(lái)的《暗戰(zhàn)》《暗花》《金雞》一直都是香港文化的一種特殊傳承方式，是香港人身份的認(rèn)同。大多數(shù)的愛情片沒有什么太多的差異，港片在以香港文化為背景之下選擇俊男靚女“明星制”是它的特色。當(dāng)然，香港明星一直來(lái)都是我們追捧的對(duì)象，對(duì)于港片的愛情故事片而言必然會(huì)選用本土明星出演。對(duì)于香港的愛情故事片，賺足眼球的是演員的美感和敘事方面的文化傳播，講究的是讓觀眾通過(guò)故事感受香港文化。（3）臺(tái)灣：臺(tái)灣電影的創(chuàng)作始于1925年“臺(tái)灣電影研究會(huì)”的劉喜陽(yáng)編導(dǎo)的長(zhǎng)故事片《誰(shuí)之過(guò)》。由于當(dāng)時(shí)的臺(tái)灣在日本侵略者的鐵蹄之下，那段時(shí)間電影沒有取得什么大的發(fā)展。直到1945年10月中影公司的出現(xiàn)標(biāo)志著臺(tái)灣電影正式進(jìn)入創(chuàng)作。 我們不難從《童年往事》《一一》《鼓嶺街少年殺人事件》等影片中看出臺(tái)灣電影傳承的多是“現(xiàn)實(shí)”“鄉(xiāng)土”文化。在大多數(shù)臺(tái)灣導(dǎo)演眼中否定電影的娛樂(lè)功能，強(qiáng)調(diào)電影的社會(huì)意識(shí)形態(tài)。無(wú)論是在過(guò)去還是今天我們都不難看出這點(diǎn)，當(dāng)下臺(tái)灣電影還是會(huì)關(guān)注本土化的社會(huì)形態(tài)。魏德圣導(dǎo)演的《海角七號(hào)》《賽德克巴萊》都是反映臺(tái)灣本土文化，正是本土文化的反映讓更多的觀眾能夠了解到臺(tái)灣歷史。電影傳承的不只是簡(jiǎn)單的故事，它所承載的是一種社會(huì)形態(tài)，文化。不同地域的影片都存在著不同的責(zé)任，中國(guó)電影在特殊的歷史環(huán)境下發(fā)展到今天，一路走來(lái)并不容易。大陸、香港和臺(tái)灣電影的發(fā)展各具特色，正是三種地域差異的相互融合才使得中國(guó)電影在世界電影中擁有重要地位，呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展道路，更為全面的傳播中國(guó)文化，讓世界了解中國(guó)電影，了解中國(guó)奠定了基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)

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[2] 羅卡，法蘭賓. 香港電影跨文化觀． 北京大學(xué)出版社，2012（6）.

第7篇：電影的發(fā)展過(guò)程范文

關(guān)鍵詞：中西方電影；商業(yè)美學(xué)；回歸；差距

中圖分類號(hào)：J905 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2013）11-0137-02

一、前言

從我國(guó)電影事業(yè)的產(chǎn)生到發(fā)展的整個(gè)過(guò)程來(lái)說(shuō)，經(jīng)歷了很大的轉(zhuǎn)折，這就是電影事業(yè)的一次重大轉(zhuǎn)型，正是這次重大的轉(zhuǎn)型，將我國(guó)的電影事業(yè)逐步變?yōu)樯虡I(yè)性質(zhì)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。由此我國(guó)的電影事業(yè)迅猛的發(fā)展了起來(lái)，票房是衡量電影發(fā)展的重要指標(biāo)，從近些年我國(guó)電影的票房情況來(lái)看，我國(guó)電影事業(yè)在世界的電影市場(chǎng)中逐步的強(qiáng)大起來(lái)，并且逐漸的成為了世界的電影大國(guó)之一。由此可見，我國(guó)的電影事業(yè)正逐步的走向成功。但是由于電影事業(yè)的商業(yè)化，就使得電影的商業(yè)美學(xué)問(wèn)題一直受到人們的爭(zhēng)議，因此有待于我們更好的解決。

二、電影商業(yè)美學(xué)的概念

對(duì)于電影來(lái)說(shuō)，其本質(zhì)就是一門藝術(shù)，但是目前來(lái)說(shuō)，電影擁有了商業(yè)的色彩。電影的發(fā)展離不開電影商業(yè)的發(fā)展，而電影商業(yè)的發(fā)展更離不開電影本身的藝術(shù)色彩。所以說(shuō)，電影是一種含有藝術(shù)色彩的商品，或者說(shuō)，電影也是一種商品其包含了藝術(shù)色彩。

電影的商業(yè)美學(xué)，就是指把電影的藝術(shù)設(shè)計(jì)和創(chuàng)作發(fā)展放到了市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)的規(guī)劃中，這樣就賦予了電影的一種商業(yè)色彩，因此使得電影在選材、風(fēng)格、類型、場(chǎng)面上的設(shè)計(jì)都要符合市場(chǎng)的發(fā)展，但是還要符合電影作為一門藝術(shù)的獨(dú)特魅力。無(wú)論是什么樣的電影，都要符合商業(yè)美學(xué)的規(guī)律，都要符合觀眾的口味，只有獲得觀眾的肯定，獲得很好的票房成績(jī)才能夠使得電影事業(yè)更好的發(fā)展下去。

電影的商業(yè)美學(xué)重新塑造了藝術(shù)和商業(yè)的融合，從本質(zhì)上消除了電影的藝術(shù)性和商業(yè)性的對(duì)立現(xiàn)象。電影的發(fā)展既離不開商業(yè)的保證，同時(shí)也離不開藝術(shù)的性質(zhì)?？梢哉f(shuō)，電影的商業(yè)性和藝術(shù)性是相輔相成、不可或缺的。首先，電影的藝術(shù)色彩必須要依存著電影的商業(yè)保證才能夠得以充分的展示，電影的商業(yè)性使得電影在進(jìn)行各種工作的選擇上都有了一定的限制，這樣也充分的體現(xiàn)出了電影的商業(yè)美學(xué)特點(diǎn)。其次，電影的商業(yè)性也要預(yù)存這電影的藝術(shù)特點(diǎn)進(jìn)行更好的發(fā)展和進(jìn)步，電影的藝術(shù)性關(guān)系到整個(gè)電影呈現(xiàn)給觀眾的視覺效果，觀眾對(duì)于電影的觀看和評(píng)價(jià)都直接關(guān)系著電影的票房成績(jī)，如果電影的藝術(shù)特點(diǎn)沒有充分的發(fā)揮到極致，那么票房的成績(jī)也會(huì)隨之得不到良好的收入，這樣就阻礙了電影商業(yè)的發(fā)展。由此可以看出，電影的商業(yè)和藝術(shù)是相互依存、不可分割的整體。要想使電影事業(yè)能夠不斷的發(fā)展，那么就要同時(shí)發(fā)展電影的商業(yè)性和藝術(shù)性，這就是電影商業(yè)美學(xué)所要體現(xiàn)的重要理念。

三、電影的性質(zhì)

從電影的發(fā)展過(guò)程來(lái)看，一開始人們并沒有把電影和藝術(shù)聯(lián)系在一起，但是隨著電影的不斷發(fā)展，人們逐漸的接受了電影并且把電影視為一種獨(dú)特的藝術(shù)形式。在工業(yè)革命之后，很多國(guó)家的電影事業(yè)得到了充分的發(fā)展，因此很多投資者也抓住了機(jī)會(huì)，大肆的投資拍攝電影，以此獲取更多的票房。這樣就出現(xiàn)了一種現(xiàn)象，那就是電影的相關(guān)制作人不再關(guān)注電影的藝術(shù)特性，而為了謀取更多的暴利，拍攝出一些低級(jí)趣味的電影，這種電影的出現(xiàn)嚴(yán)重的污染了電影市場(chǎng)。更是將電影的藝術(shù)特性抹殺掉了。因此很多人對(duì)于電影的性質(zhì)開始有了強(qiáng)烈的質(zhì)疑，電影到底是商業(yè)性還是藝術(shù)性，這個(gè)話題一直成為了人們爭(zhēng)議的焦點(diǎn)。

但是，近些年來(lái)，西方電影的迅猛發(fā)展，很快的就占領(lǐng)了全球電影市場(chǎng)的位置，尤其是以美國(guó)好萊塢電影為代表。好萊塢的電影迅速的在全球的電影市場(chǎng)發(fā)展壯大，強(qiáng)烈的沖擊了各個(gè)國(guó)家的電影市場(chǎng)。雖然好萊塢的電影票房一直居高不下，但是最重要的一點(diǎn)就是，好萊塢電影一直擁有著電影本身的藝術(shù)特點(diǎn)，這點(diǎn)是毋庸置疑的。因此很多國(guó)家的電影也開始了對(duì)好萊塢電影的追隨，并且取得了很大的成果，這無(wú)疑是為電影的性質(zhì)下了一個(gè)明確的定義，那就是電影既包含商業(yè)的性質(zhì)又含有藝術(shù)特色，只有這樣的電影才能夠更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，這樣也符合了電影的商業(yè)美學(xué)的理念。

對(duì)于我們國(guó)家的電影事業(yè)來(lái)說(shuō)，因?yàn)橹袊?guó)的電影事業(yè)受到我國(guó)政治因素、經(jīng)濟(jì)體制等多方因素的影響，這樣就使得我國(guó)的電影商業(yè)與美學(xué)就變得很對(duì)立，一般的商業(yè)電影都不具有美學(xué)的色彩，這樣就使得電影的商業(yè)性和藝術(shù)性出現(xiàn)了分離現(xiàn)象，這樣就嚴(yán)重的影響我國(guó)電影事業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步，也嚴(yán)重的阻礙了我國(guó)電影市場(chǎng)在全球電影市場(chǎng)中的發(fā)展。因此，要想使我們國(guó)家的電影事業(yè)進(jìn)入到快速健康的發(fā)展渠道，就要對(duì)電影的商業(yè)性和藝術(shù)性進(jìn)行更好的融合，是電影能夠真正的做到符合大眾的審美同時(shí)又能贏得理想的票房，這樣才能夠是我國(guó)的電影事業(yè)真正的解決電影商業(yè)性和藝術(shù)性分離的問(wèn)題。

四、對(duì)于中西方電影美學(xué)之間的差距

（一）中西方電影中對(duì)于價(jià)值觀的差距

價(jià)值觀不但能夠影響人們的思維方式，而且還能支配人們的行為方式。在不同的國(guó)家擁有著不同的文化傳統(tǒng)和文化的價(jià)值觀。對(duì)于西方電影來(lái)說(shuō)，通常表現(xiàn)出來(lái)的是獨(dú)立、自主的特點(diǎn)。在西方國(guó)家，主張的就是民主平等和個(gè)人自由，因此在西方的電影中常常就會(huì)突出的表現(xiàn)這種思想。而對(duì)于中國(guó)的電影來(lái)說(shuō)，由于和西方社會(huì)的性質(zhì)和發(fā)展的狀況的不同，這樣就使得在我國(guó)的電影中主要的表現(xiàn)出來(lái)的是強(qiáng)烈的集體主義精神，無(wú)論個(gè)人的利益受到怎樣的損害，集體的利益重要高于一切。而集體主義精神注重的是社會(huì)，是人們?nèi)罕?，是奉獻(xiàn)精神。因此在對(duì)于中西方電影的價(jià)值觀有著很大的差距。也就是的中西方的電影所表達(dá)的思想有著很大的差距。

（二）中西方電影中對(duì)于人權(quán)問(wèn)題的差距

所謂隱私權(quán)，就是指?jìng)€(gè)人或者集體將他們的私人信息收藏起來(lái)不被別人知道的權(quán)利，而自己有權(quán)利選擇對(duì)外泄漏。對(duì)于中西方來(lái)說(shuō)，西方國(guó)家對(duì)于隱私權(quán)相對(duì)比較注重，這也就使得在中西方的電影中體現(xiàn)出明顯的差距，中國(guó)人對(duì)于隱私的概念相對(duì)較為薄弱，而西方人尤其是美國(guó)人對(duì)于隱私的概念非常之強(qiáng)烈，這樣就使得西方的電影所表現(xiàn)出來(lái)的對(duì)于隱私權(quán)的保護(hù)就很強(qiáng)烈。

（三）西方電影商業(yè)美學(xué)的特點(diǎn)

對(duì)于西方的電影來(lái)說(shuō)，好萊塢的電影可以說(shuō)是體現(xiàn)電影商業(yè)美學(xué)的成功典范。好萊塢的電影的超高人氣使得其電影票房的成績(jī)一路飆升。這樣就充分的體現(xiàn)出了好萊塢電影的藝術(shù)性和商業(yè)性的成功結(jié)合。就好萊塢電影而言，其主要的商業(yè)美學(xué)特點(diǎn)主要為：

1、好萊塢的電影擁有著強(qiáng)的科學(xué)性，其電影主要運(yùn)用世界先進(jìn)的技術(shù)手段來(lái)實(shí)現(xiàn)電影中的宏偉場(chǎng)面，并且實(shí)現(xiàn)的非凡的聽覺效果。這樣就使得整個(gè)電影的藝術(shù)性被淋漓盡致的展現(xiàn)出來(lái)，從而給觀眾提供了超強(qiáng)的視覺盛宴，也因此吸引了更多觀眾的眼球。從而票房成績(jī)就居高不下，這就是電影藝術(shù)性和商業(yè)性的完美結(jié)合。

2、美國(guó)的電影一般都分類型，這種分類是一種長(zhǎng)期發(fā)展下來(lái)的固定模式，電影屬于的類型能夠讓觀眾更好的了解電影的內(nèi)容和思想，而且還可以激起觀眾極大的熱情，從而潛移默化的就為該電影做了良好的宣傳，這樣就可以贏得更多的票房，這也體現(xiàn)了電影商業(yè)性和藝術(shù)性的巧妙結(jié)合。

3、在對(duì)電影的演員進(jìn)行挑選的時(shí)候，還要符合觀眾的口味，通過(guò)觀眾的期待和意見來(lái)進(jìn)行選擇，這樣究竟可以使得觀眾更樂(lè)于接受影片，從而達(dá)到電影的預(yù)期效果。因此也是對(duì)電影商業(yè)性和藝術(shù)性結(jié)合的充分體現(xiàn)。

（四）中國(guó)電影的商業(yè)美學(xué)的主要差距

中國(guó)電影因?yàn)槭艿街袊?guó)社會(huì)的形式和市場(chǎng)體制的嚴(yán)重影響，這樣就使得電影體現(xiàn)的思想受到了一定的禁錮和限制，從而使得中國(guó)電影的商業(yè)性和藝術(shù)性很難進(jìn)行很好的結(jié)合。從而使中國(guó)的電影事業(yè)一直處于緩慢發(fā)展的狀況，人們對(duì)于電影商業(yè)化和藝術(shù)化的結(jié)合就在無(wú)形之中形成了一種阻礙，因此就使得中國(guó)的藝術(shù)電影和商業(yè)電影變成了兩個(gè)分離的個(gè)體。這樣就使得人們對(duì)于電影的審視出現(xiàn)了嚴(yán)重的偏差，從而使得中國(guó)電影的票房成績(jī)一落千丈，進(jìn)而嚴(yán)重的阻礙了中國(guó)電影的發(fā)展與進(jìn)步。

隨著我國(guó)電影事業(yè)的不斷發(fā)展以及受到西方電影的強(qiáng)烈沖擊，使得我國(guó)的電影逐步出現(xiàn)了商業(yè)性和藝術(shù)性的結(jié)合，這就是一種良好的發(fā)展趨勢(shì)。但是在我國(guó)電影事業(yè)的發(fā)展過(guò)程中依然存在著很多的不足，我國(guó)的電影一般只是針對(duì)西方的電影進(jìn)行一種效仿，而沒有真正的進(jìn)行突破，在電影技術(shù)上沒有真正意義上的對(duì)電影藝術(shù)進(jìn)行詮釋，也沒有與觀眾進(jìn)行良好的互動(dòng)，這樣就使得我們國(guó)家的電影在藝術(shù)性和商業(yè)性上沒有真正的進(jìn)行融合。有的電影只是注重觀眾的視覺效果而忽視了電影本身的藝術(shù)特點(diǎn)，還有的電影只注重了電影的本身藝術(shù)性而忽略了觀眾的審視標(biāo)準(zhǔn)從而使得票房成績(jī)得不到預(yù)期的效果。這些都是我們國(guó)家目前電影事業(yè)發(fā)展中存在的主要困難，要想使得我們國(guó)家的電影事業(yè)在全球電影的市場(chǎng)中獲得更好的發(fā)展空間，那么就需要我國(guó)電影事業(yè)在進(jìn)行發(fā)展的過(guò)程中一定要克服種種困難。這樣才能使得我國(guó)的電影事業(yè)不斷的發(fā)展。

我國(guó)電影事業(yè)隨著近些年的不斷發(fā)展，有了一定的進(jìn)步進(jìn)而成效，而對(duì)于剛剛開始商業(yè)藝術(shù)電影來(lái)說(shuō)，對(duì)于電影的藝術(shù)性和商業(yè)性還需要進(jìn)行慢慢的融合，對(duì)于電影的商業(yè)美學(xué)還需要電影的制作人進(jìn)行不斷的探索和實(shí)踐，因此對(duì)于本土的電影來(lái)說(shuō)，作為觀眾的我們一定要給予充分的支持，這樣才能夠更有效地促進(jìn)我們國(guó)家電影事業(yè)的發(fā)展。

五、結(jié)束語(yǔ)

隨著全球電影事業(yè)的不斷發(fā)展和壯大，也為我國(guó)的電影事業(yè)發(fā)展提供了更廣闊的發(fā)展空間，我們國(guó)家的電影事業(yè)只有抓住機(jī)會(huì)，不斷的進(jìn)行發(fā)展，不斷的對(duì)電影的藝術(shù)性和商業(yè)性進(jìn)行具體的、完美的結(jié)合。對(duì)于電影的商業(yè)美學(xué)進(jìn)行不斷的探索和實(shí)踐，在發(fā)展過(guò)程中要不斷的對(duì)出現(xiàn)的各種問(wèn)題進(jìn)行及時(shí)的解決，這樣才能夠使得我們國(guó)家的電影事業(yè)更好發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]韋大偉.淺析中西方電影中的暴力美學(xué)[J].劍南文學(xué)（經(jīng)典閱讀），2011（5）.

第8篇：電影的發(fā)展過(guò)程范文

該書在介紹影視音樂(lè)發(fā)展的過(guò)程中，將影視音樂(lè)分為兩部分，即電影音樂(lè)和電視音樂(lè)，尤其是被我們所熟知的電影音樂(lè)，其發(fā)展經(jīng)歷了復(fù)雜的過(guò)程，從早期的無(wú)聲電影到現(xiàn)在的高科技影院。隨著時(shí)間的推移，電影一步步邁向了成熟，也時(shí)刻豐富著人們的業(yè)余生活。直至電影藝術(shù)發(fā)展到20世紀(jì)50年代，才逐漸打破了傳統(tǒng)電影傳播方式的束縛，從那一時(shí)期開始電視也漸漸地走進(jìn)人們的日常生活中，這也給電影行業(yè)帶來(lái)了挑戰(zhàn)。一直以來(lái)，管弦樂(lè)隊(duì)都是電影配音的主力軍，然而這種方式卻并不能夠達(dá)到理想的效果，不過(guò)得益于電影行業(yè)為人們帶來(lái)多姿多彩的視覺效果，它也逐漸受到了越來(lái)越多人的認(rèn)可。該書中講道，電視音樂(lè)的起步較晚，它隨著電影音樂(lè)的產(chǎn)生而出現(xiàn)，這兩者具有極強(qiáng)的共性，甚至早期的眾多電視音樂(lè)都是電影音樂(lè)的創(chuàng)作者創(chuàng)作出來(lái)的，但由于電視行業(yè)更為貼近人們的生活，因此，其發(fā)展速度逐漸超越了電影，獲得了巨大的發(fā)展空間，并且在藝術(shù)領(lǐng)域越走越遠(yuǎn)。

影視音樂(lè)的傳播取決于自身獨(dú)特的藝術(shù)價(jià)值以及它在影視劇當(dāng)殊的作用，影視音樂(lè)對(duì)影視劇作有重要的作用，讓影視音樂(lè)緊隨時(shí)代的步伐將對(duì)影視劇作的發(fā)展產(chǎn)生巨大的影響。作為音樂(lè)藝術(shù)的表現(xiàn)形式，不僅豐富了音樂(lè)藝術(shù)領(lǐng)域，也為其發(fā)展作出了貢獻(xiàn)。從整體角度出發(fā)，影視音樂(lè)與視覺藝術(shù)二者之間優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，它們共同組成了豐富多彩的影視空間，塑造出了無(wú)數(shù)經(jīng)典的熒幕形象。美國(guó)著名作曲家赫爾曼曾經(jīng)坦言，音樂(lè)在本質(zhì)上為廣大觀眾提供的支持是無(wú)意識(shí)的，觀眾在無(wú)形中接納并愛上這種藝術(shù)形式，這也正是其魅力所在。許多時(shí)候，音樂(lè)語(yǔ)言被稱之為模糊藝術(shù)，這是由于其不具備約定俗成的意義。作為一種無(wú)形的藝術(shù)力量，它能夠帶給觀眾不同的心理體驗(yàn)。編者在寫作時(shí)還認(rèn)為，影視音樂(lè)擁有更為廣闊的創(chuàng)作空間，它不僅僅是在藝術(shù)效果的層面，更是在理論與思想上震撼觀眾的心靈，不同風(fēng)格的影視作品擁有不同的主題，這些主題不僅反映了特定的思想感情，也將經(jīng)典的影視文化傳播出去，更提升了觀眾的審美水平和能力。

影視音樂(lè)的發(fā)展策略是探討的重點(diǎn)問(wèn)題，作為精神產(chǎn)品的一部分，影視音樂(lè)影響著人們的精神意識(shí)，在設(shè)計(jì)與開發(fā)的過(guò)程中，投入了大量的創(chuàng)新理念，不斷進(jìn)行技術(shù)層面的革新，并且積極吸納國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)自身的完善與提升。尤其是現(xiàn)代影視音樂(lè)，其發(fā)展經(jīng)歷了數(shù)字化革新的浪潮，不僅要提升自身的技術(shù)含量，要從中獲取利潤(rùn)，還要積極降低運(yùn)營(yíng)成本，這種方式為影視音樂(lè)的發(fā)展帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，也為其贏得了機(jī)遇。編著者認(rèn)為，從產(chǎn)品定位角度對(duì)影視音樂(lè)進(jìn)行研究，在面對(duì)當(dāng)今飛速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)文化社會(huì)，影視音樂(lè)的制作更要堅(jiān)持質(zhì)量從優(yōu)原則，將制作的中心不斷調(diào)整，搞清觀眾的審美訴求，善于在發(fā)展過(guò)程中運(yùn)用減法思維，以此來(lái)拉近觀眾與作品之間的心理距離。當(dāng)然，影視音樂(lè)的發(fā)展離不開重要的營(yíng)策略，作為被感知的藝術(shù)形式，不同風(fēng)格的音樂(lè)可以帶來(lái)不同的感受，音樂(lè)制作者也可依照此原則進(jìn)行改進(jìn)和突破，重視品牌效應(yīng)、優(yōu)化音樂(lè)人才，追求影視音樂(lè)傳播思路創(chuàng)新。市場(chǎng)營(yíng)銷也是影視音樂(lè)的重要環(huán)節(jié)，面對(duì)當(dāng)今泛濫的物質(zhì)廣告競(jìng)爭(zhēng)，唯有積極進(jìn)行營(yíng)銷策劃，采取多樣化的策略研究，才能吸引觀眾的目光，許多大型商場(chǎng)的影視作品宣傳便是諸多商家提升傳播效果的重要方式。

第9篇：電影的發(fā)展過(guò)程范文

其實(shí)這一百多年來(lái)，電影作為一種相對(duì)古老的媒體形式，其本質(zhì)從來(lái)也沒有改變過(guò)。當(dāng)你在電影院中贊嘆電影中那無(wú)與倫比的視覺沖擊的時(shí)候，當(dāng)你陶醉在電影人們制作出的那一幕幕以假亂真的電影畫面的時(shí)候，你也許不知道，1896年1月6號(hào)，名為()的世界上第一部電影在劇場(chǎng)放映的時(shí)，對(duì)于撲面而來(lái)的火車感到驚訝甚至逃離劇場(chǎng)的觀眾和你的感受應(yīng)該是一樣的，技術(shù)的進(jìn)步直接導(dǎo)致了電影的主流題材和類型的改變。那么電影在發(fā)展過(guò)程中究竟有哪些變化，電影的未來(lái)之路會(huì)是如何呢?

一、電影有哪些類型和題材

首先我們要了解電影有哪些類型與題材，根據(jù)IMDB(著名英文電影網(wǎng)站)的分類電影的種類可以分為Drama(故事片)，Adventure(科幻片)，Musical(音樂(lè)片)，Horror(恐怖片)，Romance(愛情片)，Come―dv(喜劇片)，Action(動(dòng)作電影)，Westem(西部電影)，這幾個(gè)種類。電影的題材可以分為wag(戰(zhàn)爭(zhēng))，Science Fiction(科幻)，Dramatization(故事)，Super Hero(超級(jí)英雄)，Kids Fiction(兒童片)，F(xiàn)antasy(幻想及神話)，Hismdc Fiction(歷史)，F(xiàn)amily(家庭與親情)，Conimporary Fic-tion(現(xiàn)實(shí)主義或時(shí)事)，Westem(美國(guó)西部)，Music(音樂(lè))這幾個(gè)種類。通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)的藝術(shù)電影與娛樂(lè)電影中前十位的代表的電影類型與題材作進(jìn)行整理得可以從以下的表格(表1)中看出文藝電影和娛樂(lè)電影所分別代表的電影類型與題材

二、新技術(shù)對(duì)于電影的影響

在過(guò)去的一百年是世界歷史中科技發(fā)展最為迅猛的時(shí)期。在這種社會(huì)背景與前提下，電影的功能變化我們可以通過(guò)分析每年得到票房冠軍的電影的題材與類型來(lái)看出它所處的年份，電影媒體主流的趨勢(shì)。

首先我們根據(jù)技術(shù)的發(fā)展過(guò)程將電影的歷史劃分為5個(gè)階段。

第一個(gè)階段：1915年-1939年，這個(gè)階段從電影開始統(tǒng)計(jì)年度票房冠軍開始，到1939年第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束，在這個(gè)階段中，1936年，電視事業(yè)開始出現(xiàn)，但還處于初級(jí)階段；

第二個(gè)階段：1940年-1960年。1960年美國(guó)電視臺(tái)高達(dá)780座，電視機(jī)3000萬(wàn)臺(tái)，英國(guó)190萬(wàn)臺(tái)，法國(guó)3萬(wàn)臺(tái)，加拿大2萬(wàn)臺(tái)，日本4千臺(tái)。這是電視普及的開始。

第三個(gè)階段：1961年-1975年。工業(yè)光魔特效公司是美國(guó)導(dǎo)演喬治，盧卡斯為拍攝第一部《星球大戰(zhàn)》，于1975年專門建立的特效公司。他開創(chuàng)了電影特效行業(yè)。至此，電影開始進(jìn)入特技時(shí)代。

第四個(gè)階段：1976年-1991年。1991年年上映的動(dòng)作電影《終結(jié)者2：審判日》作為人類電影發(fā)展史上的一個(gè)里程碑被載入史冊(cè)。它是第一部再商業(yè)上成功運(yùn)用SGI電腦工作站。制作電影特技的影片。從這部電影開始，電影制作完全進(jìn)入了數(shù)字時(shí)代。

第五個(gè)階段：1992年一現(xiàn)在。電影進(jìn)入了新的科技時(shí)代。

a，3D電影技術(shù)：3D電影技術(shù)是源于20世紀(jì)50年代的一項(xiàng)技術(shù)。在之后的幾十年中一直處于電影媒介的邊緣，直到2003年，導(dǎo)演詹姆新一卡梅隆推出了第一次使用數(shù)字?jǐn)z影等先進(jìn)技術(shù)來(lái)制作一部記錄片《深淵幽靈》并設(shè)計(jì)出了專門為31)電影拍攝的數(shù)碼攝像機(jī)。他的這次嘗試把3D電影代入了數(shù)碼時(shí)代并將其帶入了主流電影市場(chǎng)。成為各大電影廠商未來(lái)投資的主要對(duì)象。

b，IMAX：是目前世界上最好的的影像系統(tǒng)，擁有最大的銀幕，最清晰的圖像，最高的解析度，功率最強(qiáng)的放映設(shè)備和最高級(jí)的六聲道和超低音音響系統(tǒng)。當(dāng)高達(dá)7層樓高，20多米寬的銀幕放映電影的時(shí)候，眼睛里充滿了電影的畫面，讓人仿佛置身于電影之中。雖然現(xiàn)在還受限制于建設(shè)費(fèi)用的昂貴。但是可以預(yù)計(jì)來(lái)來(lái)它將成為主流的電影播放系統(tǒng)，

c，Red D：在ReaD系統(tǒng)中可以最大幅度地降低觀眾長(zhǎng)時(shí)間觀看3D影像帶來(lái)的不適感。而且由于建設(shè)成本相對(duì)較低,Real D在世界上的普及率更高。Keal?D公司宣布10年內(nèi)咬你讓觀眾摘下3D眼鏡直接觀看立體電影。

d，Holographic(全息影像)：holographic是使圖像空間化，它能形成客觀存在的圖像，理論上可以真實(shí)的還原所有的物體。場(chǎng)景以及人物。2008年美國(guó)CNN電視臺(tái)首次在電視直播中應(yīng)用了該技術(shù)，而這項(xiàng)技術(shù)也正在飛速的發(fā)展之中。雖然現(xiàn)在的技術(shù)還不足以拍攝電影。但是可以預(yù)見，在未來(lái)我們?nèi)タ措娪啊２皇亲谝巫由隙⒅聊?。而是置身在電影的?chǎng)景中來(lái)欣賞。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)這五個(gè)階段中_各階段的年度票房冠軍中電影類型與電影題材的比率。我們得出以下圖表。

根據(jù)上面的表格，可以看到每年的電影票房冠軍的年份以及電影類型和題材所占的比率。從1915-1975年的60年間，Drama電影的比率分別是44.4％6和61.9％，這主要是因?yàn)?0年代之前電視的普及率很低，觀眾主要還是通過(guò)電影媒體來(lái)接受影像信息。電視被大量普及之后的1961-1975年則跌至35.29％?？梢钥闯鲈陔娨暣笠?guī)模普及之前。Drama電影占了主導(dǎo)地位。而在進(jìn)入70年代之后。由于電影特效的使用和電腦圖形及數(shù)碼的使用，Drama電影的比率由1940-1960年的61.9％跌至1976-1991年的12.5％。