文化創(chuàng)意市場(chǎng)前景精選(九篇)

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第1篇：文化創(chuàng)意市場(chǎng)前景范文

2015杭州運(yùn)河景區(qū)旅游特色商品 創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽落幕

2015-11-09

商報(bào)訊 （記者 葉根琴） 7日下午，2015杭州運(yùn)河景區(qū)旅游特色商品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽頒獎(jiǎng)典禮在運(yùn)河手工藝活態(tài)展示館內(nèi)舉行。活動(dòng)主辦方介紹，本次旅游商品創(chuàng)意大賽以“應(yīng)運(yùn)而生”為主題，希望挖掘開(kāi)發(fā)一批有高品位、獨(dú)具地方特色、市場(chǎng)前景廣闊的旅游產(chǎn)品。同時(shí)，能將中華文化精粹和大運(yùn)河旅游特色融入其中，提升運(yùn)河旅游商品的品牌效應(yīng)，進(jìn)而促進(jìn)大杭州旅游業(yè)的發(fā)展。

大賽歷時(shí)一個(gè)半月的比賽，共收集到近百個(gè)作品設(shè)計(jì)稿，涵蓋了民俗用品、民間藝術(shù)品、文化藝術(shù)品、旅游食品、旅游戶外商品及其他特色旅游商品。本次大賽設(shè)有“最佳構(gòu)思獎(jiǎng)”、“最佳智慧獎(jiǎng)”，業(yè)余組“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”、“最佳創(chuàng)作獎(jiǎng)”。經(jīng)過(guò)激烈地角逐，獎(jiǎng)項(xiàng)終于揭曉，金海濤、葉張南獲得運(yùn)河旅游商品創(chuàng)意設(shè)計(jì)的最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)，冉浩、陳秋捷獲得運(yùn)河旅游商品創(chuàng)意設(shè)計(jì)的最佳創(chuàng)作獎(jiǎng)，張曉鵬獲得運(yùn)河旅游商品最佳構(gòu)思獎(jiǎng)，歐陽(yáng)金偉獲得運(yùn)河旅游商品最佳智慧獎(jiǎng)。

第2篇：文化創(chuàng)意市場(chǎng)前景范文

公司以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，以創(chuàng)意設(shè)計(jì)為龍頭，以營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)拓展為重點(diǎn)，以輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)為核心，成為推動(dòng)中國(guó)貴金屬文化創(chuàng)意產(chǎn)品行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)，不斷滿足消費(fèi)者對(duì)貴金屬工藝品的收藏、投資需求。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，屬于產(chǎn)業(yè)鏈的高端環(huán)節(jié)，其高附加值的特征為實(shí)現(xiàn)由“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型提供了一種新的出路和模式。2009年國(guó)務(wù)院頒布了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》鼓勵(lì)該類企業(yè)融資，未來(lái)隨著經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的深化，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)潛質(zhì)可期。

中國(guó)自古崇尚黃金文化，近年來(lái)，受“藏金于民”政策、通貨膨脹等因素的推動(dòng)，黃金消費(fèi)量驟增，2011年中國(guó)黃金消費(fèi)占全球19%，年增長(zhǎng)率超過(guò)20%。目前中國(guó)人均黃金擁有量?jī)H為3克，遠(yuǎn)小于世界的25克，增長(zhǎng)空間依舊巨大，中國(guó)未來(lái)黃金消費(fèi)市場(chǎng)廣闊。相較單純的黃金首飾，黃金工藝品的消費(fèi)群體不局限于女性，渠道更加多元化，市場(chǎng)前景廣闊。中國(guó)黃金協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，未來(lái)三年黃金工藝品行業(yè)的銷售額將突破300億元。

作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的貴金屬文化創(chuàng)意企業(yè)，金一文化形成了領(lǐng)先的兩大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：研發(fā)設(shè)計(jì)實(shí)力和創(chuàng)新性的彈性營(yíng)銷渠道。同時(shí)，公司重點(diǎn)發(fā)展附加值較高的研發(fā)和銷售環(huán)節(jié)，生產(chǎn)環(huán)節(jié)外包，占據(jù)“微笑曲線”兩端，形成“研發(fā)+營(yíng)銷”啞鈴式經(jīng)營(yíng)模式。

文化創(chuàng)意是金一文化競(jìng)爭(zhēng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。貴金屬工藝品差異化戰(zhàn)略的關(guān)鍵在于設(shè)計(jì)創(chuàng)新。公司現(xiàn)有研發(fā)、創(chuàng)意及設(shè)計(jì)人員120人，建立了以第16屆亞運(yùn)會(huì)會(huì)徽設(shè)計(jì)者張強(qiáng)為核心的研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，研發(fā)設(shè)計(jì)人員占員工總?cè)藬?shù)的12.27%，包括北京奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌主創(chuàng)設(shè)計(jì)師肖勇，北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物主創(chuàng)設(shè)計(jì)師陳楠，上海造幣公司工藝美術(shù)大師羅永輝、日本“鐵臂阿童木之父”月岡貞夫等數(shù)十位國(guó)際知名工藝大師。

憑借實(shí)力雄厚的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，公司得以不斷推陳出新，年均設(shè)計(jì)新產(chǎn)品840余款，近三年及一期，共設(shè)計(jì)研發(fā)了2948款產(chǎn)品，已立項(xiàng)在研產(chǎn)品123款，打造了多款明星系列：如百館百寶系列、城市景觀系列、體育賽會(huì)工藝品系列，款式和數(shù)量都居于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先地位。同時(shí)，公司通過(guò)興建“創(chuàng)意亞洲”研發(fā)中心招攬優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才，加強(qiáng)和大專院校、博物館等資源的合作，最近三年設(shè)計(jì)費(fèi)收入實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)，公司的設(shè)計(jì)得到市場(chǎng)廣泛認(rèn)可。

金一文化以“建平臺(tái)、創(chuàng)渠道、立品牌”的規(guī)劃方針出發(fā)，打造“創(chuàng)新性的彈性營(yíng)銷渠道”。銀行是公司最重要的渠道，公司和工農(nóng)中建四大銀行、以及12家股份制商業(yè)銀行形成全面合作關(guān)系，覆蓋143家城市商業(yè)銀行的30%。由于銀行和集郵公司對(duì)供應(yīng)商資質(zhì)考核嚴(yán)格，存在較高的進(jìn)入壁壘，因此公司先發(fā)優(yōu)勢(shì)顯著。

公司還積極拓展連鎖加盟渠道，有效提升公司終端控制力，以11家直營(yíng)連鎖和18家加盟連鎖為抓手加強(qiáng)“金一”品牌影響力，使公司在貴金屬工藝品行業(yè)中形成較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

第3篇：文化創(chuàng)意市場(chǎng)前景范文

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；鄭州；動(dòng)漫城；人才

中圖分類號(hào)：F061.5 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X(2007)03-0135-02

近年來(lái)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為最熱門的新興產(chǎn)業(yè)，從英、美、韓、日、新等國(guó)，到港臺(tái)、京滬深各地，出現(xiàn)了各種各樣的動(dòng)漫基地、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”是指那些依靠個(gè)人的創(chuàng)造力、技能和天才，通過(guò)挖掘開(kāi)發(fā)知識(shí)產(chǎn)權(quán)來(lái)創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的活動(dòng)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高創(chuàng)新、高附加值、低污染、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高、產(chǎn)品的需求不確定性以及蘊(yùn)涵以人為本的精神等特點(diǎn)，相對(duì)于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的所需能耗小，市場(chǎng)附加值大，不同于傳統(tǒng)制造業(yè)對(duì)土地、資源的需求巨大，有限的土地只能承載有限的工廠、樓房，卻能夠承載無(wú)限的創(chuàng)意，因此，成為現(xiàn)代城市的首選產(chǎn)業(yè)。鄭州地處中原，有著深厚的歷史和文化底蘊(yùn)，具有培養(yǎng)創(chuàng)意人才的優(yōu)勢(shì)，作為河南省經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)頭雁，鄭州具有發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的許多有利條件，應(yīng)該把發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為本地經(jīng)濟(jì)跳躍式發(fā)展的重要突破口。

1 鄭州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

1.1 以嵩山少林寺為背景，發(fā)展武術(shù)產(chǎn)業(yè)

近年來(lái)，少林寺已經(jīng)開(kāi)始在全國(guó)甚至全球范圍內(nèi)推廣“少林品牌”，建立了少林寺網(wǎng)站，對(duì)少林寺商標(biāo)進(jìn)行維權(quán)，等等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，少林寺每年的游客不少于50萬(wàn)人，同時(shí)約有四五萬(wàn)武術(shù)愛(ài)好者在少林寺附近的武校學(xué)習(xí)，這些游客和武術(shù)愛(ài)好者中有許多是來(lái)自世界各國(guó)的“老外”；少林寺的弟子們還經(jīng)常應(yīng)邀在國(guó)內(nèi)外登臺(tái)演出，這些都直接或間接地帶動(dòng)了武術(shù)產(chǎn)業(yè)在當(dāng)?shù)氐目焖侔l(fā)展，促進(jìn)少林武術(shù)文化的全球傳播。武術(shù)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為鄭州市發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的先頭兵，為鄭州發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開(kāi)了個(gè)好頭。

1.2 建設(shè)“小櫻桃動(dòng)漫城”，發(fā)展具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

全國(guó)有很多動(dòng)漫城、動(dòng)漫基地，但是包括上海和北京在內(nèi)都還沒(méi)有規(guī)模性。鄭州市政府抓住契機(jī)建設(shè)中原小櫻桃動(dòng)漫城，投資近6億元人民幣，規(guī)劃占地1 000畝，在國(guó)內(nèi)動(dòng)漫基地中是規(guī)模最大的。目前，小櫻桃公司擁有創(chuàng)作、研發(fā)、營(yíng)銷、管理等各個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)動(dòng)漫人才，公司創(chuàng)作的動(dòng)漫作品不僅擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，而且使公司形成了集研發(fā)、出版、銷售于一體的經(jīng)營(yíng)格局。河南省文化廳為發(fā)展河南動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)，發(fā)掘本土動(dòng)漫人才，加速本土動(dòng)漫企業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的形成，于2006年8月在鄭州成功舉辦了河南省首屆動(dòng)漫創(chuàng)意大賽，這次大賽極大地促進(jìn)了鄭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.3 開(kāi)發(fā)福華置業(yè)復(fù)合型的OFFICE，開(kāi)始創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的嘗試

由于開(kāi)發(fā)商對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)不足，鄭州的地產(chǎn)商沒(méi)有針對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，鄭州沒(méi)有形成適合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)辦公的地方。福華置業(yè)在鄭州首開(kāi)先例，為了讓二七商圈實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性的外延式發(fā)展，根據(jù)東西大街的地段結(jié)構(gòu)和人群素質(zhì)，提出在商圈中心開(kāi)發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。福華置業(yè)的復(fù)合型OFFICE是針對(duì)創(chuàng)意企業(yè)的辦公模式，復(fù)合型OFFICE概念有自由的工作空間和特色的公共空間，有開(kāi)放式工作平臺(tái)和合作交流平臺(tái)，可以共享全球信息資源，在這種辦公模式下辦公的集體和個(gè)人都會(huì)體會(huì)到公共、自由、交流、健康、合作的辦公樂(lè)趣，有利于創(chuàng)造性才能的發(fā)揮，這種敞開(kāi)的多元化的空間組合是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所不可或缺的。

2 鄭州發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)

2.1 河南的文化資源極其豐富，為鄭州發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了資源保證

河南省是文化大省，歷史文化底蘊(yùn)非常深厚，鄭州、安陽(yáng)有商文化，洛陽(yáng)有河洛文化和東周文化，商丘、周口有宋陳文化，南陽(yáng)有漢文化，許昌有三國(guó)文化，三門峽有虢國(guó)文化，濮陽(yáng)有龍文化，開(kāi)封有宋文化，等等。另外，戲曲優(yōu)勢(shì)也相當(dāng)明顯，河南被稱為“戲劇之鄉(xiāng)”，有豫劇、曲劇、越調(diào)三大劇種和宛梆等20多個(gè)小劇種。這些區(qū)域文化資源為發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了基礎(chǔ)性資源條件，并且具有做強(qiáng)、做大的潛力。鄭州發(fā)展形成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，可以吸收全省的資源優(yōu)勢(shì)，很好地利用本地各種文化資源。

2.2 鄭州高校云集，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了人才支持

鄭州的高校以信息工程學(xué)院、鄭州大學(xué)為代表，包括河南財(cái)經(jīng)學(xué)院、鄭州輕工業(yè)學(xué)院、西亞斯學(xué)院、升達(dá)學(xué)院等一大批高等院所，為發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了豐富的人力資源。這些高等院校近年來(lái)加強(qiáng)了對(duì)學(xué)生創(chuàng)意意識(shí)、創(chuàng)新思維的培養(yǎng)，兄弟院校之間經(jīng)常通過(guò)舉辦創(chuàng)意大賽等來(lái)激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)意熱情，高校的學(xué)生成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的潛在力量。高等院校有一大批專家學(xué)者，他們的知識(shí)和文化水平較高，可以為發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出謀劃策，促進(jìn)鄭州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

2.3 鄭州交通便利，基礎(chǔ)設(shè)施比較完善

鄭州鐵路四通八達(dá)，素有“中國(guó)鐵路心臟”之稱，京廣線和隴海線兩個(gè)鐵路干線在這里交會(huì)，連霍高速和京珠高速也在這里形成十字交叉，加上新鄭國(guó)際機(jī)場(chǎng)，鄭州的交通可謂是立體樞紐。市政府計(jì)劃把鄭州機(jī)場(chǎng)建成我國(guó)的國(guó)際航空物流中心，同時(shí)，鄭州的地價(jià)和房?jī)r(jià)也相對(duì)比較便宜，這些都為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的平臺(tái)。

2.4 鄭州發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有著廣闊的市場(chǎng)前景

河南的自然人文景觀豐富，旅游業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭良好，而旅游產(chǎn)業(yè)本身就是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)的發(fā)展也為其他創(chuàng)意產(chǎn)品帶來(lái)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，旅游者一般是中高層收入者，其文化修養(yǎng)和素質(zhì)較高，對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)品具有一定的鑒賞水平和消費(fèi)能力，更有利于創(chuàng)意產(chǎn)品市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。2005年，鄭州GDP達(dá)到1 650億元，人均GDP已經(jīng)超過(guò)1 000美元，開(kāi)始由物質(zhì)型消費(fèi)不斷向精神型消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變，對(duì)精神產(chǎn)品的需求不斷增長(zhǎng)，為創(chuàng)意產(chǎn)品孕育了廣闊的消費(fèi)空間。

3 鄭州發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的對(duì)策建議

3.1 加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，營(yíng)造有利的法律環(huán)境

知識(shí)產(chǎn)權(quán)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心，是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵，因此，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。我們不僅要增強(qiáng)對(duì)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性的認(rèn)識(shí)，而且要在健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法的同時(shí)，把重點(diǎn)放在對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的執(zhí)法力度，嚴(yán)厲打擊各種盜版行為上。鄭州在打擊盜版方面做出了很大的努力，并取得了可人的成績(jī)，整頓了盜版書聚集地――古玩城市場(chǎng)，為鄭州書城的發(fā)展創(chuàng)造了和諧的市場(chǎng)氛圍；加大力度打擊盜版影像業(yè)，對(duì)各個(gè)影像市場(chǎng)進(jìn)行突擊檢查，嚴(yán)格懲辦盜版經(jīng)營(yíng)商，等等。市政府下一步應(yīng)該加大保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的深度，在國(guó)家對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法，健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作體系的同時(shí)，加快創(chuàng)意設(shè)計(jì)向產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，加強(qiáng)創(chuàng)意產(chǎn)品品牌化建設(shè)；建立健全企業(yè)的信用體系和公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，發(fā)展企業(yè)間交流平臺(tái)；建立創(chuàng)意信息數(shù)據(jù)庫(kù)，促進(jìn)創(chuàng)意基本知識(shí)的資源共享；不定期檢查創(chuàng)意產(chǎn)品市場(chǎng)，杜絕假冒偽劣創(chuàng)意產(chǎn)品，對(duì)假冒產(chǎn)品開(kāi)發(fā)者予以曝光，根據(jù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法由司法部門予以處置，保障創(chuàng)意開(kāi)發(fā)者的利益，保證創(chuàng)意產(chǎn)品市場(chǎng)的產(chǎn)品品質(zhì)。

3.2 擴(kuò)大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資渠道，解決“融資難”的問(wèn)題

由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的企業(yè)規(guī)模較小，經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較高，造成融資渠道較窄，容易出現(xiàn)資金鏈斷裂，鄭州的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展也存在此類問(wèn)題，因此，需要設(shè)立多項(xiàng)資助計(jì)劃協(xié)助獲取資金。比如，建立對(duì)股本進(jìn)行投資的創(chuàng)意基金以及對(duì)中小企業(yè)提供風(fēng)險(xiǎn)融資的創(chuàng)業(yè)資本基金；對(duì)小型公司從銀行或其他金融機(jī)構(gòu)貸款提供貸款信用保證；通過(guò)發(fā)行國(guó)家彩票為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)籌集大筆經(jīng)費(fèi)；培育面向中小企業(yè)的證券市場(chǎng)，發(fā)展股權(quán)融資、債券融資、風(fēng)險(xiǎn)基金融資、政府基金融資等渠道，為鄭州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供資金支持，有力地推動(dòng)其發(fā)展。

3.3 構(gòu)建完善的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政府服務(wù)平臺(tái)

由于創(chuàng)意產(chǎn)品的需求具有不確定性，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有一定的風(fēng)險(xiǎn)性，地方政府就有責(zé)任營(yíng)造一個(gè)適宜產(chǎn)業(yè)發(fā)展和企業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)的外部環(huán)境。鄭州的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還處于發(fā)展的初期階段，各個(gè)方面都不夠完善，相關(guān)的政策措施還不全面，需要構(gòu)建完善的政府服務(wù)平臺(tái)，如由政府牽頭建立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，在投融資、稅收、進(jìn)出口、人才培訓(xùn)等方面對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展予以適當(dāng)?shù)膬?yōu)惠或政策扶持等。具體包括：鼓勵(lì)社會(huì)資本投資，如風(fēng)險(xiǎn)基金、股市，政府擔(dān)保由銀行和其他金融機(jī)構(gòu)向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資；給予創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)財(cái)稅政策方面的優(yōu)惠，吸引更多的企業(yè)加入到創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)中，形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)；鼓勵(lì)全民創(chuàng)新機(jī)制，引導(dǎo)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)走創(chuàng)新之路，適時(shí)跟蹤和引導(dǎo)規(guī)劃創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)其提供策略性指導(dǎo)，制定有針對(duì)性的產(chǎn)業(yè)政策，制定促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃和行動(dòng)計(jì)劃，等等。

第4篇：文化創(chuàng)意市場(chǎng)前景范文

廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意中應(yīng)符合

社會(huì)公共文化的要求大眾對(duì)廣告的接受與否很大程度上取決于對(duì)廣告的“先行認(rèn)識(shí)與理解”。所謂先行理解是指“主體在對(duì)廣告具體內(nèi)容接受之前就業(yè)已存在的心理圖式，它由‘先有’、‘先見(jiàn)’和‘先行觀念’等組合而成。這種‘先有的認(rèn)識(shí)與理解’對(duì)接受廣告內(nèi)容有兩種功能。第一，選擇功能。廣告接受者舊的思維定勢(shì)影響對(duì)信息態(tài)度，選擇取舍時(shí)，與接受者‘心理圖式’相一致的內(nèi)容總是容易引起廣告接受者注意而喚起共鳴，而對(duì)于不一致的容易產(chǎn)生排斥或不予注意的態(tài)度。第二，解釋重構(gòu)功能。廣告接受者對(duì)已經(jīng)選擇內(nèi)容，總是從自己過(guò)去的認(rèn)識(shí)，經(jīng)驗(yàn)和思維方式出發(fā)，去選擇理解和闡釋的特殊視角，并作出合乎自己心理狀態(tài)的理解和解釋。”可見(jiàn)，作為廣告接受者心中先行存在的價(jià)值參照系統(tǒng)，對(duì)廣告的創(chuàng)造與接受起著至關(guān)重要的影響和制約作用。廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的目的是引發(fā)受眾者的情感反應(yīng)，特別是商業(yè)廣告，其本質(zhì)就是為企業(yè)贏利服務(wù)，激發(fā)受眾者的購(gòu)買欲。因此廣告創(chuàng)意自然需要迎合大眾的心理需求，有選擇性的傳遞信息，從而促成商品的交易。但是消費(fèi)者在選擇商品時(shí)往往并不是在單一的經(jīng)濟(jì)理性的支配下行事，更多地表現(xiàn)為一種文化選擇的行為，這使得單一．硬性促銷模式越來(lái)越難以立足。另一方面，現(xiàn)代廣告不僅是一種單純傳播信息的工具，而日益成為一種普遍存在的社會(huì)文化。在很大程度上影響人們的價(jià)值觀?，F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意必須不同于以往的直白、生硬，應(yīng)具備其創(chuàng)新的特點(diǎn)。商業(yè)廣告盡管是以商業(yè)性為目的，但它同樣還需要承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任。廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意人在進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)意過(guò)程中，其內(nèi)容必須符合一定的社會(huì)公共文化的要求，才能具有深厚的社會(huì)基礎(chǔ)。

廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意中應(yīng)準(zhǔn)確體現(xiàn)情感文化定位

第5篇：文化創(chuàng)意市場(chǎng)前景范文

[關(guān)鍵詞]計(jì)算機(jī)圖形；藝術(shù)設(shè)計(jì)：現(xiàn)狀；就業(yè)

計(jì)算機(jī)圖形設(shè)計(jì)隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步和人們觀念的提高而不斷發(fā)展。通過(guò)計(jì)算機(jī)軟硬件的進(jìn)步，計(jì)算機(jī)繪圖軟件也逐漸成為設(shè)計(jì)行業(yè)表現(xiàn)手段的主流。所謂計(jì)算機(jī)數(shù)碼圖形就是設(shè)計(jì)師通過(guò)計(jì)算機(jī)技術(shù)表現(xiàn)設(shè)計(jì)意圖，最終以電腦圖像的方式告知客戶，使客戶清晰理解設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)意圖和創(chuàng)意，是一種對(duì)比傳統(tǒng)手繪更為直接，更加有效的表現(xiàn)方式。

一、計(jì)算機(jī)數(shù)碼圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)的起源

計(jì)算機(jī)的出現(xiàn)和應(yīng)用，使我們的生活日新月異。計(jì)算機(jī)數(shù)碼圖形起源于計(jì)算器圖形軟件技術(shù)的產(chǎn)生，計(jì)算機(jī)數(shù)碼圖形輔助設(shè)計(jì)的研究構(gòu)想發(fā)端于20世紀(jì)50年代，但最早應(yīng)用的計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)是在1963年，美國(guó)麻省理工學(xué)院的研究人員伊凡?蘇澤蘭特在美國(guó)計(jì)算機(jī)聯(lián)合會(huì)會(huì)議上發(fā)表名為《畫板》的博士論文，從此開(kāi)始了計(jì)算機(jī)圖形設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程。他從1950年開(kāi)始開(kāi)發(fā)通過(guò)圖形技術(shù)來(lái)處理人與計(jì)算機(jī)交互對(duì)話的操作系統(tǒng)。1963年，這套以主機(jī)、顯示屏、光電筆和鍵盤為工作的圖形畫線系統(tǒng)得到實(shí)現(xiàn)。，這套圖形畫線系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)，使用戶可以運(yùn)用電腦畫出直線、復(fù)雜曲線以及簡(jiǎn)單的標(biāo)準(zhǔn)部件。

我國(guó)計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)起源于20世紀(jì)70年代，與國(guó)外計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)發(fā)展的軌跡相似，國(guó)內(nèi)計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)的研究與發(fā)展基本上是從各高等院校發(fā)展起來(lái)的。20世紀(jì)90年代，隨著我國(guó)現(xiàn)代化進(jìn)程的迅猛發(fā)展以及計(jì)算機(jī)的普及，在藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，計(jì)算機(jī)數(shù)碼圖形技術(shù)開(kāi)始逐漸被人們應(yīng)用和認(rèn)可。

二、我國(guó)計(jì)算機(jī)數(shù)碼圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

中國(guó)數(shù)碼圖形行業(yè)近幾年來(lái)一直保持著高速發(fā)展的狀態(tài)，備受矚目。目前，數(shù)碼圖形行業(yè)在我國(guó)已經(jīng)形成一個(gè)以技術(shù)為基礎(chǔ)的視覺(jué)藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。關(guān)于這個(gè)行業(yè)目前的現(xiàn)狀如何，主要從事哪些領(lǐng)域，以及發(fā)展趨勢(shì)和就業(yè)前景，都有很大的分析價(jià)值和探究意義。我國(guó)數(shù)碼圖形行業(yè)起步大約是從2000年開(kāi)始，經(jīng)歷了10年的發(fā)展，在北京、上海、廣州、武漢等幾個(gè)大的城市，有著相當(dāng)好的發(fā)展勢(shì)頭，但相對(duì)于美國(guó)等國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家而言，我國(guó)的計(jì)算機(jī)數(shù)碼圖形行業(yè)仍然處在相對(duì)幼稚的發(fā)展階段。隨著以計(jì)算機(jī)為主要工具進(jìn)行視覺(jué)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的形成，數(shù)碼圖形的概念正隨著應(yīng)用領(lǐng)域的拓展在不斷擴(kuò)大，并在不同領(lǐng)域中呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)和趨勢(shì)。

數(shù)碼圖形行業(yè)是電腦技術(shù)和創(chuàng)意藝術(shù)的結(jié)合體，幾乎涵蓋了計(jì)算機(jī)技術(shù)進(jìn)行的所有視覺(jué)藝術(shù)創(chuàng)作，包括游戲美術(shù)、三維動(dòng)畫、影視多媒體特效、建筑設(shè)計(jì)等?？v觀2010年我國(guó)數(shù)碼圖形行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，主要體現(xiàn)在以下四個(gè)領(lǐng)域：建筑效果圖、影視制作、動(dòng)漫設(shè)計(jì)和游戲美術(shù)。

1.建筑效果圖。是指以虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)為基礎(chǔ)，以建筑產(chǎn)品為對(duì)象的設(shè)計(jì)手段，充分地利用了模擬仿真技術(shù)，主要通過(guò)圖形軟件實(shí)現(xiàn)。建筑師可以虛構(gòu)出一個(gè)三維場(chǎng)景，用動(dòng)態(tài)交互的方式全方位展示自己的作品，讓客戶和消費(fèi)者進(jìn)行身臨其境的觀賞。數(shù)碼圖形技術(shù)帶出的建筑可視化產(chǎn)業(yè)，擁有著廣闊的市場(chǎng)前景，但目前國(guó)內(nèi)建筑師在這方面的技術(shù)大多處于中低端水平，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。

2.影視制作。數(shù)碼圖形影視制作主要體現(xiàn)在影視后期加工、欄目包裝和電視廣告設(shè)計(jì)等方面，運(yùn)用電腦合成特效去實(shí)現(xiàn)攝像機(jī)和人工道具無(wú)法實(shí)現(xiàn)效果，在更好達(dá)到制作者意愿要求的同時(shí)，也給廣大電影電視觀眾帶來(lái)了前所未有的視覺(jué)盛宴。國(guó)內(nèi)每年都會(huì)推出幾部以追求極致畫面水平和場(chǎng)景的電影電視作品，并且在商業(yè)運(yùn)作機(jī)制的配合下，大都取得了相當(dāng)可觀的贏利效果。然而，由于數(shù)碼圖形影視制作的成本極高，市場(chǎng)容量有限，再加上影視觀眾口味的日益挑剔，其帶來(lái)的商業(yè)贏利效果在逐步弱化。

3.動(dòng)漫藝術(shù)。它是數(shù)碼圖形行業(yè)中最為人熟知的領(lǐng)域。近些年來(lái)，隨著國(guó)外電影類動(dòng)畫大片在國(guó)內(nèi)的火熱上映，精彩逼真的視覺(jué)效果帶來(lái)的巨大贏利，引發(fā)了我國(guó)動(dòng)漫藝術(shù)產(chǎn)業(yè)革命的爆發(fā)。在政府的大力扶持下，我國(guó)培養(yǎng)出了大批動(dòng)漫藝術(shù)專業(yè)人才，與此同時(shí)，從事動(dòng)漫藝術(shù)開(kāi)發(fā)創(chuàng)作的企業(yè)也日益增多，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品也如同雨后春筍般相繼誕生。

4.游戲美術(shù)。相比于前面三個(gè)領(lǐng)域，從發(fā)展前景還是最終贏利效果上來(lái)看，數(shù)碼圖形游戲美術(shù)產(chǎn)業(yè)都明顯優(yōu)勝。

憑借令人矚目的發(fā)展速度和不斷豐富的產(chǎn)業(yè)元素，網(wǎng)絡(luò)游戲出版產(chǎn)業(yè)正對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和人們的文化休閑生活產(chǎn)生越來(lái)越大的影響，成為我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中不可或缺的重要組成部分。

三、數(shù)碼圖形行業(yè)就業(yè)分析

數(shù)碼圖形行業(yè)的就業(yè)情況是近些年來(lái)的熱議問(wèn)題。通過(guò)上述對(duì)2010年數(shù)碼圖形行業(yè)四大領(lǐng)域的市場(chǎng)狀況分析。從人才需求的角度上來(lái)看，目前，建筑可視化領(lǐng)域缺乏高端水平人才；影視制作領(lǐng)域由于制作成本昂貴，人行門檻較高，難以進(jìn)入：動(dòng)漫設(shè)計(jì)領(lǐng)域人才基本處于飽和狀態(tài)；游戲美術(shù)領(lǐng)域?qū)?shù)碼圖形人才的需求量最大，并且在未來(lái)五年內(nèi)都將保持著較大缺口。

一個(gè)優(yōu)秀的數(shù)碼圖形游戲人才，需要具備過(guò)硬的專業(yè)基礎(chǔ)和高端的技術(shù)水平。隨著國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游進(jìn)入新紀(jì)元的到來(lái)，游戲美術(shù)水平成為了最基礎(chǔ)的專業(yè)技術(shù)衡量標(biāo)準(zhǔn)。然而，目前我國(guó)高校并未設(shè)置游戲美術(shù)學(xué)習(xí)專業(yè)，而社會(huì)上絕大多數(shù)游戲動(dòng)漫培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也大都偏向于游戲程序開(kāi)發(fā)和網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)類，這給廣大立志投身游戲美術(shù)行業(yè)的學(xué)生造成了無(wú)處投醫(yī)的局面。未來(lái)五年內(nèi)，中國(guó)數(shù)碼圖形行業(yè)總體處于高速發(fā)展?fàn)顟B(tài)，而游戲美術(shù)作為主力領(lǐng)域，未來(lái)市場(chǎng)前景不可估量，但隨著從業(yè)人數(shù)的增加，競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)愈演愈烈，因此，誰(shuí)能盡早一步踏人游戲美術(shù)行業(yè)，誰(shuí)就能率先獲得高薪的機(jī)會(huì)。

參考文獻(xiàn)：

[1]鄧慶堯.環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)[M].山東美術(shù)出版社.

第6篇：文化創(chuàng)意市場(chǎng)前景范文

在接受調(diào)查的200戶農(nóng)戶中，聽(tīng)說(shuō)和了解創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的人數(shù)只占總?cè)藬?shù)的40%，60%被調(diào)查者表示沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)。這說(shuō)明創(chuàng)意農(nóng)業(yè)雖然經(jīng)過(guò)了20余年的發(fā)展，但是在貴州的偏遠(yuǎn)山區(qū)大多數(shù)人還不知道它的存在。目前，當(dāng)務(wù)之急應(yīng)是在群眾中，特別是一些邊遠(yuǎn)山區(qū)的寨子里大力宣傳創(chuàng)新農(nóng)業(yè)，普及專業(yè)知識(shí)，提高人們對(duì)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的認(rèn)識(shí)和認(rèn)可，以便為開(kāi)展下一步創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的推廣工作打下良好的群眾基礎(chǔ)。

2三都水族自治縣創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展方向

2.1大力實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化，提高創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量

三都水族自治縣當(dāng)?shù)芈糜钨Y源、生物資源良好。近年來(lái)開(kāi)展得葡萄節(jié)活動(dòng)，使當(dāng)?shù)氐钠咸旬a(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)態(tài)良好。當(dāng)?shù)乜梢韵确龀忠慌鷦?chuàng)意農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，并與農(nóng)民合作社、相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地進(jìn)行專業(yè)化合作，采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)內(nèi)先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌，制定和實(shí)施創(chuàng)意農(nóng)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)的技術(shù)要求和操作規(guī)范，開(kāi)展全程質(zhì)量控制。把創(chuàng)建創(chuàng)意農(nóng)業(yè)示范縣、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)名鎮(zhèn)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)示范場(chǎng)與推進(jìn)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，著力于創(chuàng)意農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地建設(shè)。加強(qiáng)與省內(nèi)外大專院校、科研院所的合作，以知識(shí)加持技術(shù)，以技術(shù)指導(dǎo)生產(chǎn)，建立創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展研究所，研發(fā)各類具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)和關(guān)鍵技術(shù)，培育自主農(nóng)業(yè)品牌，增強(qiáng)創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，引進(jìn)市場(chǎng)前景佳、經(jīng)濟(jì)效益好、創(chuàng)意水平高的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)企業(yè)，實(shí)現(xiàn)土地資源科學(xué)化、集約化利用，不斷提高土地產(chǎn)出率、資源利用率、勞動(dòng)生產(chǎn)率。努力推進(jìn)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展，形成規(guī)模效應(yīng)。重點(diǎn)開(kāi)發(fā)區(qū)域特色強(qiáng)、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)強(qiáng)、創(chuàng)意優(yōu)、科技含量高、成長(zhǎng)空間大、帶動(dòng)作用大的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，加速?gòu)霓r(nóng)戶集群、企業(yè)集群向產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。

2.2建立家庭創(chuàng)意農(nóng)莊示范點(diǎn)，形成大小企業(yè)相輔，家庭政府共建的互補(bǔ)格局，努力推動(dòng)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展

以家庭為基本單位，以創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)為核心，整合三都縣周邊農(nóng)村特色創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)，堅(jiān)持“聚集資源、突出重點(diǎn)、形成特色”的思路，以水族文化為特色，以品牌塑造形象，通過(guò)農(nóng)業(yè)與藝術(shù)的有機(jī)結(jié)合，賦予農(nóng)產(chǎn)品以獨(dú)特的文化內(nèi)涵，讓消費(fèi)者形成美的享受，讓全社會(huì)都來(lái)感恩農(nóng)業(yè)、關(guān)愛(ài)農(nóng)業(yè)。以文化農(nóng)業(yè)與情感農(nóng)業(yè)為理念尋求新的農(nóng)產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)點(diǎn)，以當(dāng)?shù)靥厥馑逦幕癁閮?yōu)勢(shì)，發(fā)掘文化和農(nóng)業(yè)新的結(jié)合點(diǎn)以促進(jìn)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展，最終達(dá)到增加農(nóng)民收入的目的。發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是在新形勢(shì)下，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展，改善農(nóng)村生態(tài)環(huán)境，達(dá)到農(nóng)民創(chuàng)收的目的；是提高農(nóng)民生活水平的有力措施；是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)又快又好發(fā)展、農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)和全面建設(shè)小康社會(huì)的現(xiàn)實(shí)選擇和必由之路；也是解決三農(nóng)問(wèn)題的有效途徑。

2.3完善政策導(dǎo)向，健全創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)

第7篇：文化創(chuàng)意市場(chǎng)前景范文

[關(guān)鍵詞]文化創(chuàng)意；旅游業(yè)；集成發(fā)展

[作者簡(jiǎn)介]荊艷峰，北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院副教授，北京師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與工商管理學(xué)院博士研究生，北京100875

[中圖分類號(hào)]G124　[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A　[文章編號(hào)]1004－4434(2012)01－0074－04

旅游消費(fèi)活動(dòng)的個(gè)性化發(fā)展，使文化越來(lái)越成為旅游的靈魂。深入挖掘旅游目的地的文化內(nèi)涵，促進(jìn)旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集成發(fā)展，對(duì)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的集成背景

(一)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)來(lái)臨。文化體驗(yàn)是人們現(xiàn)代旅游需求的重要內(nèi)容。把古老的歷史價(jià)值和現(xiàn)代的文化價(jià)值自然地融合起來(lái)，讓旅游目的地由內(nèi)而外自然盡顯獨(dú)特氣質(zhì)，并凝聚成強(qiáng)大的吸引力和包容力，讓游客浸潤(rùn)其中、盡情感受，這是文化旅游的核心。以發(fā)掘文化、表現(xiàn)文化、營(yíng)銷文化來(lái)升級(jí)旅游產(chǎn)品，是旅游業(yè)在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展出路。

(二)“文化旅游”興起。2011年是“中華文化旅游”主題年，文化與旅游進(jìn)一步融合成為發(fā)展的重要特色。旅游必須為人們提供融知識(shí)性、藝術(shù)性和趣味性于一體的體驗(yàn)消費(fèi)，把觀光旅游上升到文化經(jīng)歷、文化體驗(yàn)和文化欣賞的高度。而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高智能性、高附加值生產(chǎn)特性為旅游業(yè)指出了有效的發(fā)展路徑。

(三)文化創(chuàng)意改革涉入深水區(qū)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)按照結(jié)構(gòu)層次劃分為核心部分、擴(kuò)展部分和聚合部分。核心部分有視覺(jué)藝術(shù)、文學(xué)藝術(shù)、音樂(lè)藝術(shù)、表演藝術(shù)、造型藝術(shù)等；擴(kuò)展部分主要有傳媒業(yè)(廣播電視與印刷出版)、唱片業(yè)、電影業(yè)、廣告業(yè)、設(shè)計(jì)業(yè)等。聚合部分主要體現(xiàn)在文物博物(博物館、美術(shù)館)、圖書館、藝術(shù)品市場(chǎng)、教育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)。

2010年11月，北京市第四批市級(jí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)通過(guò)認(rèn)定，7個(gè)新成員中有5個(gè)以旅游文化為主題。未來(lái)，文化休閑旅游業(yè)也將和文化會(huì)展業(yè)、信息服務(wù)業(yè)等其他門類一起，被列為重點(diǎn)發(fā)展的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

(四)旅游業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。好的創(chuàng)意是價(jià)值源泉。創(chuàng)意成為在低價(jià)社會(huì)中獲得高價(jià)利潤(rùn)、在擁擠的旅游市場(chǎng)中使自己的產(chǎn)品與眾不同的方式，是旅游知識(shí)經(jīng)濟(jì)的密集反映。旅游行業(yè)依靠文化創(chuàng)意提升產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵和實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí)，依靠文化內(nèi)涵打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能跳出低成本競(jìng)爭(zhēng)和低水平重復(fù)建設(shè)的怪圈。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的集成路徑

未來(lái)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展將會(huì)沿著“共生階段融合階段集成階段”發(fā)展的路徑不斷演化(圖1)。在共生階段，旅游產(chǎn)業(yè)和其它創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)類型將互相伸出觸角，謀求創(chuàng)造適合雙方發(fā)展的共同空間；在融合階段，雙方將找到并致力于開(kāi)拓共同的發(fā)展模式。此時(shí)互相促進(jìn)，但矛盾與合作同在，處于磨合期；在集成階段，雙方在某種層次和戰(zhàn)略上將合二為一，環(huán)境、資本、體制和諧，形成利益綜合體，達(dá)到高級(jí)協(xié)同。

現(xiàn)在政府支持的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基本實(shí)現(xiàn)了空間上的聚集，正在努力創(chuàng)造協(xié)同生產(chǎn)的聚集機(jī)會(huì)。聚集區(qū)內(nèi)市場(chǎng)化中介機(jī)構(gòu)缺位，信息資源沒(méi)有充分流動(dòng)和互動(dòng)，群體優(yōu)勢(shì)和協(xié)同優(yōu)勢(shì)尚未顯現(xiàn)，集成發(fā)展的模式尚處于初期探索狀態(tài)。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的集成模式

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的集成是一個(gè)自然的過(guò)程，但這個(gè)過(guò)程需要平臺(tái)，也需要催化劑。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的集成應(yīng)當(dāng)是在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度(法律環(huán)境)下的、具有市場(chǎng)創(chuàng)新平臺(tái)、體制創(chuàng)新平臺(tái)、金融創(chuàng)新平臺(tái)“三位一體”的運(yùn)行模式。

(一)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為核心資產(chǎn)。由于創(chuàng)意具有非排他性，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)就成為旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生存與發(fā)展的關(guān)鍵。一方面，通過(guò)建立技術(shù)與信息的壁壘保證旅游文化創(chuàng)意合理的投資收益；另一方面，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的界定與有償使用保證旅游文化創(chuàng)意的使用范圍。

目前我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的立法保護(hù)方面還有很多工作需要加強(qiáng)。旅游文化創(chuàng)意如果沒(méi)有保護(hù)，模仿和重復(fù)建設(shè)就會(huì)繼續(xù)，這對(duì)走在創(chuàng)意前列的旅游企業(yè)是個(gè)沉重的打擊：一方面先期投入的巨額研發(fā)費(fèi)用得不到有效回收；另一方面，簡(jiǎn)單的模仿和復(fù)制形成“創(chuàng)一個(gè)死一個(gè)”的被動(dòng)局面。對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展非常不利。完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)制度是旅游文化創(chuàng)意生存與發(fā)展的必然前提。

(二)市場(chǎng)創(chuàng)新平臺(tái)。創(chuàng)意的商業(yè)化需要市場(chǎng)做有效配置。由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨的不確定性和移情性風(fēng)險(xiǎn)較高，需要在敏捷創(chuàng)新的同時(shí)實(shí)現(xiàn)敏捷獲益以回避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，建立健全文化創(chuàng)意的產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)、要素交易平臺(tái)，使要素按照文化旅游的發(fā)展規(guī)律在價(jià)值鏈上找到契合點(diǎn)，才能實(shí)現(xiàn)文化旅游的創(chuàng)新與提升。目前的旅游博覽會(huì)和文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)承擔(dān)了這樣的功能。但常態(tài)化的文化旅游要素交易市場(chǎng)將提供更全面、更高效的專業(yè)化服務(wù)，也是讓旅游資源尋找文化創(chuàng)意的有效途徑。

目前市場(chǎng)創(chuàng)新的困難是：知識(shí)產(chǎn)權(quán)的界定、交易和產(chǎn)權(quán)變動(dòng)、訴訟等問(wèn)題；創(chuàng)意的估價(jià)與市場(chǎng)價(jià)值的形成機(jī)制問(wèn)題；為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與生產(chǎn)企業(yè)、技術(shù)開(kāi)發(fā)企業(yè)以及資本運(yùn)營(yíng)企業(yè)之間搭建交易平臺(tái)的中介缺位問(wèn)題；文化創(chuàng)意及旅游要素交易市場(chǎng)的形成與運(yùn)行模式問(wèn)題(表1)。

(三)體制創(chuàng)新平臺(tái)。(1)管理體制的創(chuàng)新。旅游業(yè)輻射范圍廣、內(nèi)涵豐富，發(fā)展旅游業(yè)離不開(kāi)相關(guān)部門的支持。一些地方政府為適應(yīng)文化大繁榮大發(fā)展的趨勢(shì)，進(jìn)行了管理體制創(chuàng)新，如成立旅游發(fā)展委員會(huì)，聯(lián)合協(xié)調(diào)園林、綠化、文化、文物、水務(wù)、商務(wù)、規(guī)劃、國(guó)土、建設(shè)、交通等多個(gè)部門的資源。這為共同推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展提供了制度性的保障。(2)經(jīng)營(yíng)體制的創(chuàng)新。目前將文化創(chuàng)意與旅游業(yè)集成經(jīng)營(yíng)模式有四種：一是文化創(chuàng)意在旅游業(yè)中的股權(quán)化經(jīng)營(yíng)；二是創(chuàng)意企業(yè)可以與旅游企業(yè)、資本運(yùn)營(yíng)企業(yè)、科研院所達(dá)成戰(zhàn)略投資計(jì)劃：三是文化創(chuàng)意通過(guò)信托、寄售等方式，或通過(guò)文化創(chuàng)意交易市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)權(quán)授權(quán)經(jīng)營(yíng)或轉(zhuǎn)讓；四是旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)直接經(jīng)營(yíng)。(3)協(xié)同研發(fā)機(jī)制創(chuàng)新。在旅游新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，文化創(chuàng)意的介入可以避免低水平重復(fù)建設(shè)，但旅游業(yè)也對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的介入形式提出更高要求。旅游文化創(chuàng)意必須實(shí)現(xiàn)通俗化、集中化、特色化和參與化。文化旅游協(xié)同創(chuàng)新平臺(tái)可以承擔(dān)觸媒作用，需要研究機(jī)構(gòu)、創(chuàng)意企業(yè)、旅游企業(yè)、生產(chǎn)企業(yè)、公共服務(wù)管理部門建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，建立信息資源的共享機(jī)制，形成新的旅游價(jià)值鏈上的專業(yè)化分工協(xié)作，實(shí)現(xiàn)資源共享與優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成新的組合能力和創(chuàng)新能力，實(shí)現(xiàn)整體產(chǎn)業(yè)的提升。

目前的主要困難是：自主文化創(chuàng)意、自主技術(shù)手段、自主營(yíng)銷體系、自主管理品牌的缺位和相互之間的割裂。條塊分割使文化旅游資源所有權(quán)、管理權(quán)和使用權(quán)界定不明，而科技與文化、旅游分屬不同的部門管理。如何開(kāi)發(fā)創(chuàng)意與技術(shù)并行的旅游文化產(chǎn)品是對(duì)我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展和政府宏觀規(guī)

劃與調(diào)控提出的更加富有挑戰(zhàn)性的要求。

(四)金融創(chuàng)新平臺(tái)。創(chuàng)意文化和旅游業(yè)在融資方面一直困難重重，主要原因是創(chuàng)意的估價(jià)、市場(chǎng)前景和風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估機(jī)制不完善，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的擔(dān)保融資和上市面臨障礙。這些困難需要理論界和金融中介機(jī)構(gòu)進(jìn)行新的模式創(chuàng)新和機(jī)制摸索。

四、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)集成的入手點(diǎn)

軟實(shí)力構(gòu)建是旅游企業(yè)未來(lái)發(fā)展的治理模式，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在擴(kuò)張的同時(shí)，通過(guò)融入旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈環(huán)節(jié)，可以顯著改變旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容和發(fā)展走向，通過(guò)與旅游產(chǎn)業(yè)的整合、聯(lián)動(dòng)和升級(jí)，為旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供新的發(fā)展機(jī)遇與空間。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)集成可以從以下環(huán)節(jié)人手推進(jìn)。

(一)影視、演藝文化與旅游業(yè)集成。啟動(dòng)旅游演藝項(xiàng)目，建設(shè)影視旅游基地。在有條件的區(qū)域，可以建立旅游扶持資金。推介旅游演出劇目以及旅游文化演出場(chǎng)所，整合影視體驗(yàn)和生態(tài)休閑的旅游資源，采取市場(chǎng)化運(yùn)作模式，聯(lián)合旅游公司、龍頭企業(yè)、特色項(xiàng)目及餐飲單位。整體包裝影視特色、演藝特色的旅游一體化運(yùn)作和一站式服務(wù)。

(二)建筑文化、餐飲文化與旅游業(yè)的集成。推出美食旅游。打造主題文化旅游園。美食文化是最直接，也是最有影響力的文化展示平臺(tái)?？梢栽诠娫u(píng)選的基礎(chǔ)上，認(rèn)定旅游風(fēng)味餐廳，推出代表當(dāng)?shù)靥厣惋嫷钠放菩〕耘c菜系。同時(shí)，適當(dāng)將一些具有時(shí)代色彩的工廠、倉(cāng)庫(kù)等變身為文化旅游創(chuàng)意園，建設(shè)主題博物館，形成主題文化旅游園區(qū)。

(三)商業(yè)文化、創(chuàng)意文化與旅游業(yè)的集成。充分重視旅游購(gòu)物，借助高科技發(fā)展“智慧旅游”。旅游商品是提高旅游品質(zhì)、促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的重要元素。應(yīng)建設(shè)旅游商品專屬品牌，尋求旅游紀(jì)念品的銷售渠道、加快建設(shè)商貿(mào)中心，助推旅游購(gòu)物市場(chǎng)繁榮，推進(jìn)旅游商品市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)化。同時(shí)，使用高科技手段提升景區(qū)旅游體驗(yàn)價(jià)值，開(kāi)發(fā)高科技主題公園和情景模擬體驗(yàn)項(xiàng)目，形成旅游科技創(chuàng)新體系；利用智能化采集、記錄、整理、分析、反饋信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，對(duì)游客進(jìn)行全球化全天候服務(wù)；加大信息技術(shù)的推廣力度，建立數(shù)字化旅游城市和智慧景區(qū)；在旅游消費(fèi)的全過(guò)程推廣使用信息技術(shù)；支持旅游電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展；引入旅游業(yè)網(wǎng)絡(luò)化數(shù)字管理理念和管理方式，推動(dòng)信息化管理。

(四)民俗文化、節(jié)慶文化與旅游業(yè)的集成。大力發(fā)展民俗旅游，打造文化旅游節(jié)慶品牌。根據(jù)四時(shí)節(jié)氣變化，開(kāi)辦桃花節(jié)、滑雪節(jié)、登山大賽、風(fēng)箏節(jié)、秧歌花會(huì)等時(shí)令活動(dòng)，通過(guò)評(píng)定鄉(xiāng)村民俗旅游村、鄉(xiāng)村民俗旅游戶等形式提高服務(wù)質(zhì)量：注意民俗旅游規(guī)范化、特色化經(jīng)營(yíng)和民俗接待推陳出新；形成一批具有國(guó)際影響力的、百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)、提升旅游文化內(nèi)涵的旅游節(jié)慶活動(dòng)。

(五)養(yǎng)生文化、中醫(yī)藥文化與旅游文化的集成。積極促進(jìn)“養(yǎng)生旅游”和“醫(yī)療旅游”。一批有生態(tài)養(yǎng)生功能的溫泉度假村、森林公園和鄉(xiāng)村旅游景區(qū)可以率先開(kāi)發(fā)主題養(yǎng)生旅游項(xiàng)目，通過(guò)講座研習(xí)、養(yǎng)生體驗(yàn)、短期療養(yǎng)等形式提供休閑度假的旅游高端特色產(chǎn)品。同時(shí)，積極挖掘我國(guó)豐富的中醫(yī)藥文化資源，試點(diǎn)建設(shè)中醫(yī)藥文化旅游“示范基地”，增加游客體驗(yàn)，滿足高端需求。

五、結(jié)語(yǔ)

文化旅游將成為21世紀(jì)最有發(fā)展?jié)摿?、最具發(fā)展前景的黃金產(chǎn)業(yè)之一。文化旅游資源的開(kāi)發(fā)與利用要拋開(kāi)片面重視載體而不重視內(nèi)涵的老路，減少盲目、重復(fù)和低俗發(fā)展，注重旅游文化體驗(yàn)的真實(shí)性，加強(qiáng)對(duì)“原生態(tài)”文化的保護(hù)，防止本源文化被世俗文化所同化、文化差異漸次衰減、文化魅力和吸引力降低等問(wèn)題出現(xiàn)。

第8篇：文化創(chuàng)意市場(chǎng)前景范文

我國(guó)金融監(jiān)管原先存在的矛盾進(jìn)一步擴(kuò)大,新的矛盾也會(huì)在新的時(shí)代和政策背景下逐漸顯現(xiàn)。銀行業(yè),證券業(yè),保險(xiǎn)業(yè)三業(yè)雄踞,各司其職,各中相互關(guān)聯(lián),再加上外匯行業(yè)的興起,雖然國(guó)家不會(huì)將其作為一個(gè)獨(dú)立的金融行業(yè)另辟板塊,但是將其與證券業(yè)相容和,勢(shì)必在金融監(jiān)管上將會(huì)出現(xiàn)更大的監(jiān)管漏洞。無(wú)論是國(guó)際結(jié)算還是國(guó)家宏觀調(diào)控都將出現(xiàn)困難。美國(guó)福匯作為最大的外匯商,日前受到美國(guó)監(jiān)管,其做市商的罪名已被證實(shí),并且被嘉盛收購(gòu),股市代碼也有所改變,但是嘉盛具有同樣的性質(zhì),只是其在法律性質(zhì)中寫明其做市商的前提,兩者的結(jié)局就大相徑庭,可見(jiàn)外匯行業(yè)的金融監(jiān)管的難點(diǎn)以及法律方面角色和占位的缺失。我國(guó)近年來(lái)外匯事業(yè)有所涌現(xiàn),國(guó)家將其納入證券業(yè)只是用其進(jìn)行宏觀調(diào)控,對(duì)沖風(fēng)險(xiǎn)。美國(guó)新總統(tǒng)特朗普上臺(tái),局勢(shì)動(dòng)蕩,金融行業(yè)的起伏很大程度上取決于美國(guó)總統(tǒng)能否實(shí)現(xiàn)他重貿(mào)易,弱美元的計(jì)劃,國(guó)家的外匯存在風(fēng)險(xiǎn),很多灰色經(jīng)紀(jì)商也處于難以監(jiān)管的范圍,我國(guó)的金融監(jiān)管困難重重。金融監(jiān)管同時(shí)也要防范金融風(fēng)險(xiǎn),防控金融風(fēng)險(xiǎn)不完全是傳統(tǒng)意義上的房地產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)或企業(yè)債務(wù)風(fēng)險(xiǎn),也包括金融領(lǐng)域內(nèi)部加杠桿、影子銀行和表外業(yè)務(wù)的風(fēng)險(xiǎn),近年來(lái)銀行信用風(fēng)險(xiǎn)加大,去產(chǎn)能、去庫(kù)存力度加大,“僵尸”企業(yè)的出清給銀行信用風(fēng)險(xiǎn)帶來(lái)壓力。我給金融監(jiān)管現(xiàn)狀慘淡,不作為與放任不管屢見(jiàn)不鮮,導(dǎo)致的各行各業(yè)的資金壓力和資金風(fēng)險(xiǎn)也在加大,金融監(jiān)管體制改革不能成為只提不實(shí)行的空話,我國(guó)金融監(jiān)管體制改革任重而道遠(yuǎn)。金融行業(yè)難以得到有效監(jiān)管,金融監(jiān)管投資沒(méi)有得到有效改革,金融就不可能很好地服務(wù)于實(shí)體經(jīng)濟(jì),作為實(shí)體經(jīng)濟(jì)中新興發(fā)展的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),對(duì)于資金的需求和資金成本的敏感度較高,金融監(jiān)管體制出現(xiàn)漏洞,則對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展很難實(shí)現(xiàn)真正的推動(dòng)作用。2017年2月期末投資者數(shù)量達(dá)到11911.03萬(wàn),新增投資者達(dá)到21.92萬(wàn);期末投資者數(shù)量呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢(shì)。雖然文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)近年被提上發(fā)展重點(diǎn),并且財(cái)政部2016年對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的專項(xiàng)撥款達(dá)到44.2億,但是相對(duì)于金融體制內(nèi)的大量資金閑置和錯(cuò)配,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)任重而道遠(yuǎn),金融監(jiān)管體制改革迫在眉睫。相當(dāng)多的金融機(jī)構(gòu)在部分投資領(lǐng)域大力加杠桿,期限錯(cuò)配嚴(yán)重,而今年貨幣政策變化將對(duì)其造成影響,與此同時(shí)金融機(jī)構(gòu)創(chuàng)新步伐加快,混業(yè)經(jīng)營(yíng)愈發(fā)明顯,銀行、證券、保險(xiǎn)等領(lǐng)域風(fēng)險(xiǎn)的交叉?zhèn)魅究赡苄约哟?新興金融領(lǐng)域尤其是互聯(lián)網(wǎng)金融,外匯投資領(lǐng)域等存在監(jiān)管真空地帶,填補(bǔ)欠缺漏洞要在源頭解決,其潛在風(fēng)險(xiǎn)需要進(jìn)一步關(guān)注。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè),涵蓋廣播影視、動(dòng)漫、音像、傳媒、視覺(jué)藝術(shù)、表演藝術(shù)、工藝與設(shè)計(jì)、雕塑、環(huán)境藝術(shù)、廣告裝潢、服裝設(shè)計(jì)、軟件和計(jì)算機(jī)服務(wù)等各個(gè)方面,為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)做出重要貢獻(xiàn),與此同時(shí),國(guó)家有意扶持,并且希望借其實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整,以其為依托實(shí)現(xiàn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的新的增長(zhǎng)點(diǎn),兩者各取所需,實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)。而金融本身存在的矛盾加劇,高泡沫,高杠桿沒(méi)有得到很好的緩解,資本利用效率不高,金融監(jiān)管漏洞大,監(jiān)管各個(gè)環(huán)節(jié)相對(duì)薄弱,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資來(lái)源匱乏,銀行融資貸款門檻較高,政府或者園區(qū)背書之外,初創(chuàng)型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)新一輪的融資可謂難上加難,那么該如何實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與金融業(yè)發(fā)展的結(jié)合？除了各自的規(guī)劃發(fā)展與監(jiān)管到位以外,供給側(cè)改革在實(shí)現(xiàn)兩者協(xié)調(diào)配合發(fā)展方面肩負(fù)了巨大的促進(jìn)作用。

二、供給側(cè)改革給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了什么

供給側(cè)改革從供給層面實(shí)現(xiàn)去產(chǎn)能,去杠桿,通過(guò)政策的實(shí)施來(lái)實(shí)現(xiàn)供需錯(cuò)配問(wèn)題的緩解,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí),促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定健康發(fā)展。從供給側(cè)層面看金融,我們不難發(fā)現(xiàn),改善金融供給與實(shí)體經(jīng)濟(jì)需求的供求關(guān)系,通過(guò)加大金融供給側(cè)改革力度,提升金融配置效率,降低融資成本,滿足實(shí)體經(jīng)濟(jì)融資需求,有助于實(shí)現(xiàn)金融、實(shí)體雙發(fā)展。暢通金融為實(shí)體經(jīng)濟(jì)輸送資本和活力的渠道,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如果可以依托金融,實(shí)現(xiàn)融資簡(jiǎn)單化,并且政策層面通過(guò)稅收優(yōu)惠,土地減免,辦公場(chǎng)所階段性免費(fèi)等措施,那么文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路將顯得異常開(kāi)闊,我們需要給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)注入新的活力和堅(jiān)實(shí)的背景基礎(chǔ)。供給側(cè)改革帶來(lái)的政策層面的支持對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)新的發(fā)展契機(jī),也是發(fā)現(xiàn)新興經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展的重要選擇;供給側(cè)改革下的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將有更好的政策和基礎(chǔ)背景實(shí)現(xiàn)與金融監(jiān)管體制改革的協(xié)調(diào)配合。供給側(cè)改革作為政策層面的強(qiáng)力支持,對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)是支撐的來(lái)源,也是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之所以被提上重點(diǎn)的一個(gè)重要原因,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)享受供給側(cè)改革的蔭蔽,也在一定程度上證實(shí)了供給側(cè)改革的正確導(dǎo)向性。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動(dòng)能

(一)加大金融供給側(cè)改革力度,提升金融配置效率,降低融資成本,滿足實(shí)體經(jīng)濟(jì)融資需求

深化金融體制改革,深化金融體制供給側(cè)改革,調(diào)節(jié)杠桿,繼續(xù)推進(jìn)利率、匯率市場(chǎng)化改革,優(yōu)化金融市場(chǎng)體系,改革完善金融監(jiān)管體制,在保持市場(chǎng)流動(dòng)性合理充裕的基礎(chǔ)上,暢通金融支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)傳導(dǎo)機(jī)制,對(duì)于初創(chuàng)型文化創(chuàng)意企業(yè),實(shí)行資金融通和基礎(chǔ)設(shè)施配備支持,包括文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的工作場(chǎng)地和設(shè)備的支持,適當(dāng)?shù)娜谫Y推介會(huì)等;對(duì)于成長(zhǎng)性文化創(chuàng)意企業(yè),通過(guò)其贏利點(diǎn),為其提供特快融資渠道,實(shí)現(xiàn)融資對(duì)接,避免資金周轉(zhuǎn)問(wèn)題帶來(lái)的企業(yè)發(fā)展青黃不接的窘境,與此同時(shí),成長(zhǎng)性文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)于市場(chǎng)需求和前景發(fā)展敏感度較高,市場(chǎng)的擴(kuò)大需要良好的資金運(yùn)作,資金渠道完善,金融監(jiān)管體制改革,金融供給側(cè)改革將為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)市場(chǎng)保障前提。

(二)防范外匯風(fēng)險(xiǎn),促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的內(nèi)銷與出口

美聯(lián)儲(chǔ)加息周期啟動(dòng)以后,全球流動(dòng)性整體收緊,給中國(guó)人民幣匯率、外匯占款投放帶來(lái)壓力,國(guó)內(nèi)流動(dòng)性壓力加大,外匯風(fēng)險(xiǎn)加劇。再加上美國(guó)總統(tǒng)換屆,特朗普上臺(tái),他計(jì)劃重視美國(guó)的對(duì)外貿(mào)易,對(duì)中國(guó)存在一定的抵觸心理,弱化美元的,中國(guó)的美國(guó)國(guó)債勢(shì)必受到影響,如果特朗普真正落實(shí)其計(jì)劃的政策,那么美元空頭即將來(lái)臨,我國(guó)面臨的的外匯風(fēng)險(xiǎn)將會(huì)加劇,防范外匯風(fēng)險(xiǎn),金融監(jiān)管體制改革也是迫在眉睫。但是單從出口層面來(lái)看,對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的出口在一定程度上有促進(jìn)作用,但是作為政策調(diào)控方來(lái)說(shuō),確實(shí)一個(gè)挑戰(zhàn),所以在促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的同時(shí),要擴(kuò)大內(nèi)需,促進(jìn)內(nèi)銷,實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)真正拉動(dòng)。在規(guī)避外匯風(fēng)險(xiǎn)的基礎(chǔ)上真正實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)擴(kuò)大,不宜以犧牲外匯資本自由度和政策自由度換取文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,因小失大。

(三)提升內(nèi)生動(dòng)力,實(shí)現(xiàn)新的贏利點(diǎn)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起最初是通過(guò)政策層面的導(dǎo)向開(kāi)始的,逐步通過(guò)“大眾創(chuàng)業(yè),萬(wàn)眾創(chuàng)新”,創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的改革點(diǎn)逐步顯現(xiàn),而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)門檻相對(duì)較低的行業(yè),同時(shí),相比于其他實(shí)體經(jīng)濟(jì)初創(chuàng)型文化創(chuàng)意企業(yè)資金需求量相對(duì)較少,借此吸引了大批有想法,有計(jì)劃的青年通過(guò)不斷的創(chuàng)新,以及對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的深刻理解,將自己的創(chuàng)新理念融入文化,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展出現(xiàn)了新的契機(jī)。實(shí)現(xiàn)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),不能僅僅依靠政策層面的支持,政府背書,政策背書,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身的發(fā)展動(dòng)力才是真正促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新發(fā)展的依靠點(diǎn)。不斷提升自身特色,促進(jìn)產(chǎn)品的特色化,提升內(nèi)生增長(zhǎng)動(dòng)力,得以實(shí)現(xiàn)新的盈利點(diǎn)。

(四)擴(kuò)大市場(chǎng)渠道,以特點(diǎn)吸引

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)一直存在但是近年來(lái)才被重視的產(chǎn)業(yè),其市場(chǎng)前景良好,潛在消費(fèi)人數(shù)增長(zhǎng)快,消費(fèi)增速快,所以,擴(kuò)大市場(chǎng)渠道,開(kāi)發(fā)潛在市場(chǎng)和潛在需求客戶日益重要。通過(guò)不斷的探索和實(shí)地調(diào)查,總結(jié)地域特色和特殊需求,制定不同的區(qū)域產(chǎn)品規(guī)劃方案和地域特色銷售方案。同時(shí)在金融監(jiān)管體制改革所創(chuàng)造的金融條件下,利用資金優(yōu)勢(shì)和成本優(yōu)勢(shì),依托區(qū)位優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品特色開(kāi)辟新的市場(chǎng),并且根據(jù)不同市場(chǎng)的消費(fèi)人群的消費(fèi)層次和消費(fèi)偏好,預(yù)測(cè)市場(chǎng)容量和潛在消費(fèi)人群,制定不同的銷售策略,不斷使得消費(fèi)者數(shù)量接近預(yù)計(jì)值。

(五)國(guó)內(nèi)資本與外資相結(jié)合加之政策細(xì)則落實(shí)

國(guó)內(nèi)資本與外資相結(jié)合,實(shí)現(xiàn)互利共贏,國(guó)內(nèi)外資本將結(jié)合對(duì)于金融監(jiān)管體制的要求更大,金融監(jiān)管體制改革的重要性和必要性也日益凸顯,在金融監(jiān)管體制改革基礎(chǔ)之上,依托不同的市場(chǎng)和區(qū)域,加上政策細(xì)則的逐步落實(shí),文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以依托政策背景和各種優(yōu)惠政策,以文化創(chuàng)新點(diǎn)為基石,逐步發(fā)展壯大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),實(shí)現(xiàn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展。總而言之,金融監(jiān)管體制改革和供給側(cè)改革對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn),金融行業(yè)包括銀行,證券,保險(xiǎn)等各個(gè)行業(yè)受到良好的監(jiān)管,減少灰色監(jiān)管地帶,減少不必要的冗余和效率低下;政府切實(shí)落實(shí)供給側(cè)改革,讓供給側(cè)改革不在只是一個(gè)名詞和一個(gè)框架,從政策框架逐步落實(shí)為實(shí)施細(xì)則,實(shí)現(xiàn)“大眾創(chuàng)業(yè),萬(wàn)眾創(chuàng)新”,切實(shí)推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,為國(guó)民經(jīng)濟(jì)提供新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整,實(shí)現(xiàn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定健康發(fā)展。金融監(jiān)管體制改革推動(dòng)供給側(cè)改革下的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展,當(dāng)然,前提在于金融監(jiān)管體制得到有效改革,供給側(cè)改革下的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有內(nèi)在的發(fā)展動(dòng)能。金融監(jiān)管體制改革勢(shì)必在資本成本及資金供給等方面促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展,供給側(cè)改革也使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有了政府背書和政策背書,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)依托資金和政策獲得了發(fā)展的必要條件;與此同時(shí),供給側(cè)改革下的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的問(wèn)題以及亟待解決的問(wèn)題也影響著金融監(jiān)管體制改革,使得金融監(jiān)管體制改革的步伐進(jìn)一步加快,金融監(jiān)管體制改革會(huì)以更有利于實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展為導(dǎo)向之一,兩者相輔相成,促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定健康發(fā)展。

作者:施瓔蕓 單位:南京師范大學(xué)

參考文獻(xiàn):

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第9篇：文化創(chuàng)意市場(chǎng)前景范文

拓展經(jīng)營(yíng)模式 應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求

徐迎新在論壇中指出，行業(yè)企業(yè)在實(shí)施全球化戰(zhàn)略的進(jìn)程中，除了不斷提高研發(fā)能力和產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)能力，還可借助電商等現(xiàn)代商業(yè)模式來(lái)推動(dòng)品牌建設(shè)，進(jìn)而提升自身在價(jià)值鏈中的影響力和市場(chǎng)中的話語(yǔ)權(quán)。

羅萊家紡股份有限公司主要采用特許加盟和直營(yíng)聯(lián)盟相結(jié)合復(fù)合型的經(jīng)營(yíng)模式，目前擁有近3000家連鎖店，市場(chǎng)遍及全國(guó)30個(gè)省市自治區(qū)和直轄市。2013年“雙11”達(dá)到1.82億，取得家紡類第一名，天貓排名第四名。宮懷瑞表示，有效挖掘消費(fèi)者需求點(diǎn)、以品牌建設(shè)為目標(biāo)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式是企業(yè)的制勝關(guān)鍵。

“我們大力推廣線上銷售品牌模式，選擇有效媒體推廣方式，優(yōu)化廣告，宣傳媒體，集聚號(hào)召力明星代言，有效團(tuán)隊(duì)激勵(lì)措施，充分調(diào)動(dòng)個(gè)人積極性，企業(yè)也從電子商務(wù)中得到了更多紅利?！睂m懷瑞說(shuō)。

以“絲茶瓷文化”為主線開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品、促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)是杭州萬(wàn)事利絲綢科技有限公司獨(dú)特的發(fā)展模式。李建華表示：“我們是走文化創(chuàng)意之路，對(duì)絲綢文化的研究就是絲綢的創(chuàng)新之路。中國(guó)絲綢就是和文化相傳承的，是貫穿5000年中華文明奮斗史，絲綢代表中國(guó)文化，所以萬(wàn)事利轉(zhuǎn)型升級(jí)分為文化創(chuàng)意加科技創(chuàng)造，這也是我們企業(yè)得以發(fā)展至今的關(guān)鍵。”

朱北娜也表示，面對(duì)中外市場(chǎng)棉花差價(jià)問(wèn)題，企業(yè)拓展經(jīng)營(yíng)模式才是應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求及時(shí)的解決辦法。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)壓力下，企業(yè)如何探索到合適的創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵一步。

調(diào)整戰(zhàn)略方法 專注產(chǎn)品創(chuàng)新

隨著企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)張，如何保持產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的靈活性，適應(yīng)當(dāng)前小批量、多品種、短周期的市場(chǎng)需求是眾多大體量紡織企業(yè)普遍面臨的問(wèn)題。對(duì)此，郭珉表示，天虹（中國(guó)）投資有限公司在快速發(fā)展壯大的同時(shí)，始終專注于棉包芯產(chǎn)品，并注重從原料到下游產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈資源整合，從而保持產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的活力和效益。

2012年天虹企業(yè)獲得《財(cái)富》中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)的榮譽(yù)，在棉紡織行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升至10強(qiáng)之內(nèi)，同時(shí)，成為香港聯(lián)交所主板上市公司。郭珉介紹說(shuō)：“公司堅(jiān)持專業(yè)做棉包芯產(chǎn)品，多樣化、差別化的營(yíng)銷策略促使集團(tuán)快速跨越式發(fā)展壯大，在行業(yè)內(nèi)形成的口碑十分具有代表性：天虹就是包芯紗?！?/p>

“天虹包打天下”的戰(zhàn)略發(fā)展模式為企業(yè)極大提升了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，而這其中唯一的籌碼就是專注于堅(jiān)持專業(yè)產(chǎn)品精細(xì)化發(fā)展。郭珉介紹，企業(yè)為引進(jìn)彈性纖維材料雖投入了很多的資金，但事實(shí)證明我們的決策很正確。其后，天虹利用其在終端品牌上的影響力，以及多年積累的成熟、專業(yè)的包芯技術(shù)，迅速將其纖維轉(zhuǎn)化成下游工廠可以開(kāi)發(fā)的紗線，這也為產(chǎn)品探索出了應(yīng)用市場(chǎng)前景。同時(shí)，天虹又大規(guī)模生產(chǎn)供應(yīng)，快速滿足流行面料的趨勢(shì)需要，給集團(tuán)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)帶來(lái)活力和效益。

正是由于天虹16年專注包芯棉技術(shù)投入與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研究，才為多元化消費(fèi)者把握需求，鍛煉出強(qiáng)大專業(yè)市場(chǎng)占有力。

林蓓在談到戰(zhàn)略調(diào)整與企業(yè)發(fā)展時(shí)，以美國(guó)處理高庫(kù)存量低價(jià)促銷為例，展示了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化企業(yè)及時(shí)調(diào)整生產(chǎn)銷售戰(zhàn)略的有效性。林蓓談到：“企業(yè)發(fā)展要時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)變化，更要隨時(shí)調(diào)查了解消費(fèi)者心理?！?/p>

注重環(huán)保低碳 肩負(fù)企業(yè)責(zé)任

針對(duì)行業(yè)普遍關(guān)注的環(huán)保問(wèn)題，張戰(zhàn)旗分享了魯豐織染有限公司在環(huán)境治理方面的成功經(jīng)驗(yàn)。全球可持續(xù)發(fā)展受到日益強(qiáng)化資源環(huán)境制約，綠色低碳發(fā)展已經(jīng)成為世界潮流?，F(xiàn)在全球溫度上升要求控制在不超過(guò)2℃目標(biāo)，必須要減少石油等一些能源消耗，世界各地都在面臨低碳環(huán)保問(wèn)題，當(dāng)然中國(guó)等發(fā)展中國(guó)家面對(duì)這些問(wèn)題挑戰(zhàn)更大一些。

張戰(zhàn)旗表示：“作為國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)和國(guó)家印染免燙面料開(kāi)發(fā)基地，我們公司堅(jiān)持高新技術(shù)創(chuàng)造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，近年來(lái)構(gòu)建國(guó)家認(rèn)可實(shí)驗(yàn)室，企業(yè)技術(shù)中心，省企業(yè)技術(shù)中心和工程技術(shù)中心榮獲了國(guó)家明星企業(yè)。走綠色低碳環(huán)保之路是我們的理念。”

事實(shí)上，環(huán)境保護(hù)和產(chǎn)品安全不僅是企業(yè)社會(huì)責(zé)任的重要組成部分，也是行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要方面。

“企業(yè)應(yīng)積極在責(zé)任和商業(yè)價(jià)值之間建立紐帶，以社會(huì)責(zé)任建設(shè)推進(jìn)自身的可持續(xù)發(fā)展?！遍悗r介紹說(shuō)，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)社會(huì)責(zé)任辦公室一直以幫助企業(yè)開(kāi)展自身能力建設(shè)為出發(fā)點(diǎn)，開(kāi)展以社會(huì)責(zé)任為導(dǎo)向，企業(yè)可持續(xù)發(fā)展社會(huì)責(zé)任與績(jī)效提升。