影視行業(yè)發(fā)展前景精選(九篇)

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第1篇：影視行業(yè)發(fā)展前景范文

說道汽車行業(yè)在對Web 2.0時代網絡營銷模式的運用，更是千變萬化，的確這是一個需要緊隨時代潮流、標新立異的行業(yè)，對于信息的捕捉和集散能力要快人一籌！為了能夠更貼近用戶、彰顯品牌價值，各種各樣的營銷形式令人目不暇接。而今天筆者主要說的是汽車行業(yè)網絡營銷中的一個分支-精準營銷，拿網絡視頻和網絡平面

創(chuàng)意廣告為例，相信大家對看視頻的興趣遠比文字來得更強烈。

記得之前在youtube看過一個斯巴魯翼豹STI的視頻，一個女子坐在機器蓋上拍照，車內的男子不停的轟油門，當轉數達到大約4500轉時，這個女子被瞬間吸入了發(fā)動機艙……幽默詼諧的手法體現(xiàn)的是STI超強的動力性能，同時給網民留下遐想空間，這是一部什么車？這個女的為何被吸了進去？通過視頻的傳播將想要表達的內容精準的傳遞給用戶！

另外，在優(yōu)酷網上有3段關于凱迪拉克CTS的視頻吸引了大量用戶的關注，一女子開著CTS來了個帥氣的漂移停入車位，凱迪拉克CTS捉拿小偷等等……因為關注度較高，所以引發(fā)了許多網民對于廠家有意炒作行為的評論。筆者認為，不論是商家有意炒作抑或是網友自行拍攝，都無可厚非。Web 2.0時代的環(huán)境既是如此，網民獲取信息的形式多種多樣，單純文字的內容不足以吸引網民的興趣，而商家有權利對用戶廣而告之產品的特點，從另外一個角度來看，在展現(xiàn)凱迪拉克CTS優(yōu)越性能的同時還帶給用戶歡樂，遠比在品牌傳播階段對競品惡意攻擊及對產品缺陷欲蓋彌彰強百倍了。

視頻鏈接發(fā)給大家，可以一同觀賞一下：

1、v.youku.com/v_show/id_XMTU5NjQzNjMy.html

2、v.youku.com/v_show/id_XMTYxMzM1NDIw.html

3、v.ku6.com/show/fUgh4oibspWGAt8h.html

第2篇：影視行業(yè)發(fā)展前景范文

【關鍵詞】華誼 投資價值 分析

一、宏觀經濟形勢分析

我國國內經濟環(huán)境總體良好，經濟運行較為平穩(wěn)。經濟結構逐漸優(yōu)化，供給和需求結構都呈現(xiàn)出積極的變化，能夠拉動經濟的增長。國內消費需求旺盛，人均可支配收入的增長以及新的消費熱點的出現(xiàn)有力地促進了消費潛能的釋放。國家加大對基礎設施的投資，為長期發(fā)展奠定了良好的基礎，也為經濟持續(xù)平穩(wěn)的增長提供了條件。另外，國際經濟復蘇趨勢加強，一些發(fā)達國家的經濟逐漸好轉，促進世界經濟的增長，這為我國經濟增長提供了有利的外部環(huán)境。我國國內通貨膨脹的壓力有所緩解，物價水平較為穩(wěn)定，加之國家出臺了一系列有利的政策，使我國國內市場預期較好。因此，證券價格總體上應該處于上漲趨勢。

二、行業(yè)分析

（1）經濟周期與行業(yè)分析。一般來說，傳媒業(yè)屬于防守型行業(yè)，它的經營狀況不會隨經濟周期變動而呈現(xiàn)出較大的波動，受經濟周期的影響較小，相對來說比較穩(wěn)定。

（2）行業(yè)生命周期分析。 通常我們將產業(yè)生命周期分為初創(chuàng)期、成長期、成熟期和衰退期四個階段。我國的傳媒業(yè)與發(fā)達國家相比還存在一定的距離，目前正處于成長期，發(fā)展?jié)摿薮?。加之我國國內對影視文化業(yè)的需求日益擴張，華誼公司作為國內影響力較大的影視傳媒公司，必將經歷一個快速發(fā)展的階段，投資前景良好。

（3）行業(yè)市場結構及競爭環(huán)境分析。由于傳媒業(yè)影視制作成本高，資金需求量大，相關技術不易被復制，行業(yè)壁壘較高。但目前我國經濟形勢良好，可以籌措到大量自由資金，如果引進國外更為先進的影視制作技術，就會對行業(yè)內現(xiàn)有企業(yè)形成威脅，加劇競爭，導致行業(yè)獲利能力下降。但競爭同時也能促使企業(yè)降低成本、革新技術，擴張企業(yè)價值鏈，形成差異化產品和核心競爭力來提高利潤。所以，我國傳媒業(yè)的發(fā)展前景較為樂觀。

（4）影響行業(yè)發(fā)展的主要因素分析。技術進步對影視傳媒行業(yè)的發(fā)展至關重要，特別是電影數字化、3D技術、IMAX的引進，使得電影票房取得更加可觀的成績。我國2009年了《文化產業(yè)振興規(guī)劃》，加強了對文化影視業(yè)的重視，將其提高到戰(zhàn)略層面，并陸續(xù)出臺了一系列法規(guī)，為文化影視業(yè)的發(fā)展提供了相關的政策支持。隨著全球化的不斷推進，使得我國國內電影能夠走出國門開拓更為廣闊的國際市場，參與到國際市場的競爭中去，從而獲取更大的利潤。

三、公司分析

（1）行業(yè)地位分析。華誼兄弟創(chuàng)立于1994年，因投資馮小剛的《沒完沒了》和姜文的《鬼子來了》而正式進入電影行業(yè)，之后每年投資馮小剛的賀歲片都取得了不錯的成績，加之公司旗下巨星云集，影視作品知名度高，由此確立了其在傳媒業(yè)的地位。隨后華誼更是全面拓展業(yè)務領域，投資涉及電影、電視劇、藝人經紀、唱片、娛樂營銷等并且成績斐然，并在2005年成立華誼兄弟傳媒集團，于2009年成功上市。

（2）公司產品分析。第一，華誼兄弟投資的影視作品一般都是大制作，在前期策劃、劇本收購、人氣明星聘請、現(xiàn)場拍攝、后期制作以及宣傳推廣方面都投入了大量的資金，但由此得到的回報也是相當可觀的，并且借此建立起了屬于自己的品牌。第二，華誼兄弟在產品營銷方面也做得相當不錯，他們通過與贊助商的互惠合作以及電影主創(chuàng)的全國巡回宣傳達到了宣傳自己的影視作品以及公司品牌的目的。

（3）公司組織管理能力分析。華誼的組織結構相對比較完善，董事會下設有獨立的董秘辦公室和審計部，每個領域的業(yè)務都設立特定部門進行分管，如電視劇事業(yè)部、電影事業(yè)部、藝人事業(yè)部等，在各個事業(yè)部下又細分了多個職能部門。華誼的股權結構較為規(guī)范，并且股東中有很多是華誼旗下的藝人，這有利于公司內部利益的統(tǒng)一，是對組織內部管理的一種創(chuàng)新。明星工作室的設置有利于對藝人進行更為科學有效的管理，事業(yè)部的設置則有利于內部合理分工，使組織體系更為完善?？傮w上來說，華誼具有較強的組織管理能力。

（4）公司戰(zhàn)略經營分析。作為較早涉足傳媒業(yè)的公司之一，華誼公司在行業(yè)中積累了一定的品牌優(yōu)勢，同時公司收入大多為現(xiàn)金交易，公司現(xiàn)金流比較充裕，使其具備一定的資金優(yōu)勢，再通過吸收大量的優(yōu)秀導演、演員、制作人、經紀人等獲得了人才優(yōu)勢，最終將品牌、資金、人才這三大優(yōu)勢進行整合利用，為公司經營帶來了較高的經濟效益。此外，華誼公司也很注重產業(yè)鏈和價值鏈的延伸，不斷拓寬業(yè)務范圍，致力于打造綜合性娛樂傳媒集團，這為公司的長遠發(fā)展奠定了堅實的基礎，有利于公司的長遠發(fā)展。

四、公司財務分析

（1）經營能力分析。華誼公司形成了從編劇、導演、制作、市場推廣、院線發(fā)行的完整體系，除傳統(tǒng)業(yè)務外，還涉足唱片、娛樂營銷、游戲等多個領域。并且上市后，公司發(fā)展迅速，總資產規(guī)模不斷增大，利潤增長較為平穩(wěn)，公司發(fā)展前景良好。

（2）盈利能力分析。根據對公司2006年到2013年歷史財務數據的分析可以發(fā)現(xiàn)，公司的毛利率和凈利率整體呈上升趨勢。另外，報告期內的投資收益也進一步提高了利潤效益。

（3）營運能力分析。由于電影本身的制作時間較長，尤其是一些高投資大制作的電影，收回投資所經歷的時間就更加長，所以相比于其他行業(yè)，傳媒業(yè)尤其是電影業(yè)的存貨周轉率就比較高。2013年華誼公司的應收賬款主要是已經實現(xiàn)銷售的電影電視劇等影視產品尚未收回的款項，客戶主要是各大電視臺。由于客戶議價能力較強，故應收賬款周轉較慢。加之公司規(guī)模擴張，對固定資產的投資大幅增加，因此2013年的總資產周轉率較2012年慢。

（4）成長性分析。對公司的現(xiàn)金流進行分析可以發(fā)現(xiàn)公司現(xiàn)金流很不穩(wěn)定，這和公司影視作品生產模式的特點和產品制作周期長是密切相關的，但同時我們也能發(fā)現(xiàn)公司近些年一直在加大投資力度。從凈利潤增長來看，凈利潤在2006年到2013年之間保持總體增長的態(tài)勢，期間雖有波動，但凈利潤增長率也有所提高。從公司資產增長率看，公司資產逐年增長?？傮w上，公司具有較高的成長性。

第3篇：影視行業(yè)發(fā)展前景范文

如飛蓬。豈無膏沐？誰適為汝?！贝蟾攀钦f丈夫離開之后，自己懶得化妝，不是沒有化妝的東西，只是自己為悅己者容?？梢?，那時的婦女修飾妝容已經很普及了。

臨近春節(jié)，筆者應邀來到大魏形象藝術工作室。走進會客廳，墻上有一面白板，格外引人注目，上面排滿了密密麻麻近一個月的工作任務，讓人一目了

然。

魏松林，DAVID大魏形象藝術董事長。個子修長，長相帥氣，走路、說話盡顯干練，一身黑色毛呢大衣配馬丁靴，顯得時尚、新潮，但很健談，待人真

誠。他是走在武漢時尚前沿的先行者，他足以左右著時尚走向，是模特大賽、武漢國際車展、服裝會等秀場的操刀者，亦是陳慧琳、張家輝等國內一線明星的形象設計師。

誤入行嶄露頭角

談起與化妝結下的不解之緣，魏松林欣然一笑?！芭既坏囊淮?，與化妝學校的校長結緣，聊天中，他覺得我各方面的條件還不錯，要不要考慮學習化妝，男孩子學習化妝今后可以進影視圈，給電影電視明星化妝。校長的一番談話讓我了解到，化妝行業(yè)有著廣闊的發(fā)展前景?！睆拇?，他誤打誤撞進入化妝界。

魏松林回憶著說，其實我當時進入化妝界，并不是抱著要實現(xiàn)人生目標來到這個行業(yè)的。我之前對化妝師，尤其是男性可以拿筆化妝完全不了解。幸運的是，我遇到了一位好教練。

如同陳安之的一句名言，相信教練的話一定有道理。

21歲那年，魏松林入學主修化妝課程，看著別的學員比自己年輕，而自己對化妝行業(yè)什么也不懂，意識到自己起步較晚，讓學習初期的魏松林感到十分著急。課余時間，魏松林經常找自己的主講老師——董了老師相互交流，他問董老師，這個行業(yè)學多久能出師。董了老師語重心長的告訴他，化妝師的發(fā)展路線大不相同，在短短的5年時間里，有的化妝師可以走高端，為頂尖明星化妝；而有的人卻只能呆在小店里

上班，僅僅拿幾千塊的工資而已。

董老師的一番話頓時激勵了魏松林，讓他不得不進行思考，如何能夠延續(xù)這份事業(yè)，在行業(yè)里良好的發(fā)展下去。董老師告訴他，要經常找機會同各大主

流媒體、電視明星合作，慢慢的進入影視圈給劇組化妝。

一位好的教練可以指明你的事業(yè)方向，董了老師對魏松林的事業(yè)成長起到了至關重要的作用。魏松林告訴筆者，技術誰都可以教會你，而高與低在于自己怎么去領悟，但是人生的方向需要有一個很認可你的人，愿意把自己認為最好的東西傳授給你，去教會你怎么走這一條路。他在你入行之前積累了多年經驗，不會讓你走彎路，所以我的發(fā)展速度會相對快一些。

2006年，魏松林初入化妝界，董老師每天給他排了許多化妝任務，每天提著化妝箱到處跑，參與各大賽事以及大型活動的化妝工作。就這樣日復一日的不懈努力，僅僅出道幾個月的時間里，魏松林以著名形象師的身份刊登在武漢各大主流媒體上，媒體知名度顯著提高，無形中積攢了諸多人氣，客戶越來越多。

從業(yè)4年后，2011年4月魏松林正式成立了DAVID大魏形象藝術。創(chuàng)業(yè)初期，公司規(guī)模不大，投入的資金也不多。單純依靠多年來不斷積累的老客戶維持公司業(yè)務經營，不是持久之計，打造公司品牌戰(zhàn)略勢在必行。

魏松林并非循規(guī)蹈矩之人，他并沒有沿著既有的慣性走下去。此時躊躇滿志的魏松林從沒考慮過公司收支要怎樣做才能平衡。許多人會計算前期學習花

掉的費用，還會考慮今后能收到多少報酬。魏松林笑著說，我是一個對金錢數字沒有概念的人，我時常會想著如何合理的將自己所賺到的收入投資在職業(yè)規(guī)劃和公司建設中。因為我一直堅信，化妝師的回報無上限。為此，他不惜投重金培養(yǎng)團隊，拜師學藝，時常奔走于時尚圈，傳媒圈學習最超前的時尚理念，吸取最新鮮的主流信息。一步一個腳印，腳踏實地的努力著，為今后的事業(yè)奠定了堅實的基礎。

逐夢特效化妝師

涉足化妝界8年，也是魏松林事業(yè)發(fā)展的高速8年。閑暇之余，魏松林會不由自主地想起一個人，就是他的偶像劉德華。

2004年由劉德華主演的《大塊頭有大智慧》給魏松林留下了深刻的印象，

片中的劉德華身負20公斤重的特技妝，飾演了一位不折不扣的城市游俠。從電影花絮中得知，影片中最大挑戰(zhàn)莫過于劉德華的大塊頭造型。為了讓劉德華完美演繹影片中健美先生“大塊頭”的形象，主辦方特意邀請到了來自好萊塢最活躍的特效化妝公司——EdgeEFX為劉德華打造“大塊頭”的造型。2002年9月，劉德華前往美國洛杉磯進行量身和制模的工作，耗時6個多月，大塊頭的全身特效化妝工作順利完成。

魏松林深受啟發(fā)，他想，化妝師不僅可以為電視明星化妝，還可以為電中的人物打造充滿創(chuàng)意的造型，將來武漢的化妝市場會越來越龐大。

公司成立的前兩年，發(fā)展異常艱辛，魏松林事事親力親為，時常生病。直到2013年，董了加入合作，主要負責打造新娘造型。董了老師從事化妝行業(yè)12

年，曾在著名化妝師毛戈平的形象設計藝術學校深造，有了董老師的支持，讓魏松林稍感輕松。同年6月，他毫不猶豫的拓展特效化妝的相關業(yè)務。過去，許多影視公司來武漢拍一部劇，由于武漢市場鮮有掌握特效化妝的人才，總是到全國各地邀請?zhí)匦Щ瘖y師來武漢為劇組打造妝容。他說，特效化妝是我們行業(yè)發(fā)展很重要的東西，也是我一直堅持做的事情。

廣闊的市場需求和夢幻團隊是最主要的發(fā)展因素，2016年華中地區(qū)最大的影視城將在新洲建成，總投資60億，屆時會需要大量的影視特效化妝人才。身為新洲人的魏松林，初步計劃在影視城建設另一所大魏形象藝術化妝學校，其中會大量涉及影視化妝造型的部分。他說，現(xiàn)在我要做的事情就是招集熱衷于化妝行業(yè)的人，教會他們特效化妝這門技術，讓他們可以在自己家門口學到最先進的技術，成為一名專業(yè)的化妝師，不需要花費昂貴的經費去一線城市學習。在報名費用不太高的情況下，走進這個行業(yè)里面來，大家一起去做這項事業(yè)，儲備更多的化妝人才攜手推動行業(yè)的發(fā)展，為影視城的到來做準備。

“我愛這座城市，這么多年來，我一直在這里?！彼硎窘衲陮⑶巴萌R塢學習了解最頂尖的特效化妝技術，看看那邊的運作模式。

教學相長師生情深

人世間最珍貴的，莫過于真摯的友情。學員是他心里始終放不下的，多數人

看來，一名學員花幾千塊錢到這邊學習，并不愿意投資更多的費用，可能今后在行業(yè)發(fā)展，也不會走得特別高，每年學生一批又一批，流失率大，作為一名校長沒有辦法為他們考慮的面面俱到。但是魏松林說，學生在我這邊學習，老師們不僅要教會他們專業(yè)技術，還要教會他們形象禮儀，內外兼修，指引他們走好事業(yè)方向，規(guī)劃自己的發(fā)展。

做教學，一直是他沒有放棄的部分，他一直特別重視教學質量。他一直想把最好、最先進知識教給學生，花重金聘請明星化妝師，他說最頂級的老師才能教出優(yōu)秀的學員。

第4篇：影視行業(yè)發(fā)展前景范文

關鍵字：高職；三維動畫；教學改革及實施

一、三維動畫課程當前教學中存在的問題

1.學生對專業(yè)認識不足，對行業(yè)發(fā)展前景缺乏認知。三維動畫是當今社會剛剛興起來的一門課程，很多人還不太了解。雖然隨著科技以及動畫水平的不斷提高，從事三維動畫工作是一個十分具有前景的工作，但因為學生對它的認識以及家長的認識太過于欠缺，導致很多人都沒有選擇報考這門專業(yè)，從而造成專業(yè)人數比較少，人員比較欠缺。很多學生認為動畫制作沒有前途，事實上這種認識是十分狹窄的。三維動畫的設計范圍并不只是在動畫制作方面，還涉及影視特效制作、廣告制作以及藝術制作。所以，首先應該先拓展學生的認識面，讓學生全面了解什么是三維動畫，三維動畫的就業(yè)范圍以及三維動畫的前景。學生們只有充分了解三維動畫，才能做出正確的選擇，選擇熱愛的課程，這是認真學習專業(yè)知識的前提。2.動畫專業(yè)人才稀缺，學校人才培養(yǎng)方案有待完善。雖然目前大多高職院校都設立了“三維動畫”課程，但均面臨諸多問題：培養(yǎng)目標不夠明確、專業(yè)內容設置不夠細化、與企業(yè)需求脫軌等。具體表現(xiàn)在：（1）三維動畫技術的含覆蓋面十分廣泛，在影視動畫、廣告設計、媒體方面都有涉及。學校開設的課程多，教師講授的東西雜，導致所開設課程只涉及簡單動畫的知識，教授的知識不夠深入專業(yè)，真正專業(yè)人才稀缺并且培養(yǎng)不足。這對今后三維動畫技術專業(yè)的發(fā)展十分不利。（2）很多學生可能只是想學習某一部分，但由于學習的廣泛以及知識冗雜，導致學生對自己應掌握的知識不了解，這不利于學生以后的專業(yè)發(fā)展。這也不利于今后職業(yè)發(fā)展，高職學生的學習應以技術技能居多。然而目前學校課程不能和企業(yè)接軌，導致學生在學校學習的知識沒有辦法真正應用到企業(yè)工作中，造成學生就業(yè)率底、企業(yè)專業(yè)人才稀缺。

二、三維動畫課程教學改革策略與實施

1.順應行業(yè)發(fā)展需求，調整培養(yǎng)方向與目標。針對當前高職院校課程存在的諸如學生們學不到扎實的專業(yè)知識，企業(yè)方面也缺少高技能專業(yè)人才，動畫專業(yè)的培養(yǎng)方向不明確等問題。為防止不利情況產生連鎖反應，高職院校應在教學方面做出整改，從基礎出發(fā)，在根部找到缺陷加以修正，促使三維動畫的發(fā)展能夠順利進行。故筆者提出以下三點建議：（1）學校應該對三維動畫專業(yè)進行細致分類，在進行統(tǒng)一的基礎教育之后，針對各個行業(yè)的不同，設置獨特的教學課程。經過統(tǒng)一基礎教育的學生，可以選擇自己真正感興趣的方向進行系統(tǒng)深入的學習，為企業(yè)培養(yǎng)針對性強的專業(yè)技術人才，改善社會專業(yè)人才稀缺現(xiàn)象。（2）明確培養(yǎng)目標，有針對性的培養(yǎng)人才。國家教育有兩個培養(yǎng)方向：一是培養(yǎng)技術人才，二是培養(yǎng)理論人才。雖說，高職院校以培養(yǎng)技術人才居多，但對理論人才的培養(yǎng)仍然不能掉以輕心，學術性理論人才是培養(yǎng)層出不窮的技術人才的基礎。因此，高職院校應該把這兩個不同的培養(yǎng)目標進行分類，有針對性的對兩類不同的人才進行培養(yǎng)。為國家培養(yǎng)出優(yōu)秀的技術人才和學術性人才，為以后國家的三維動畫技術的發(fā)展創(chuàng)造更多的人才資源。（3）高職院校的教育應該與社會企業(yè)接軌，不能脫離現(xiàn)實社會的發(fā)展。要想實現(xiàn)這一目標，高職院?？梢赃x擇和企業(yè)進行合作，共同培養(yǎng)人才。在學生進行專業(yè)的教育教學之后，讓學生進入企業(yè)進行實戰(zhàn)訓練。因為理論和實踐終歸是兩種不同的狀態(tài)，讓學生們參與一線實踐工作，在實踐中解決問題，在各項實操訓練中獲得知識和技能的提升。高職院校借此不僅能夠判斷學生的學習情況還能提升學生的專業(yè)能力，為日后學生進入社會崗位，奠定一定的經驗基礎。2.明確高職動畫專業(yè)教學中造型設計課程的重要性?，F(xiàn)如今，由于我國高職動畫專業(yè)教學中缺少對造型設計的認識，忽略了造型設計的重要性。在三維動畫的制作中，造型設計的不同會呈現(xiàn)出不同效果，每個人對文化都有獨特的見解，因此對同一物體感受也不盡相同。三維動畫專業(yè)教學中應足夠重視造型設計，滿足不同觀眾的不同審美需求，給觀眾帶來更好的視覺效果。造型設計在三維動畫短片中占有不可取代的作用，它在一定程度上能夠優(yōu)化三維動畫短片的質量，為三維動畫短片增加色彩。因此在高職動畫專業(yè)教學過程中，教師應加強造型設計課程講解，通過各層面的教學內容來提升學生的造型審美意識。在講解基礎上，將造型設計融入到三維動畫短片設計中，豐富三維動畫的內涵，使其具有豐富的故事性，以其真實性和藝術性來吸引觀眾，從而推動三維動畫在未來的發(fā)展。因此，高職動畫專業(yè)教學中應該完善相關課程，將造型設計應用到三維動畫短片中，使三維動畫短片的發(fā)展更快速。3.增強教師隊伍建設。作為提高教育質量的源泉，教師隊伍建設尤為重要。三維動畫課程具有強理論性和強實操性特征，這要求教師既要有豐富的實踐操作經驗，又要有扎實的理論知識基礎。高職院?？膳c社會企業(yè)合作，開展主講教師進入企業(yè)培訓，參與企業(yè)項目流程，促進一線教師對一線生產的了解，并從中提取實戰(zhàn)經驗，豐富課程教學資源。同時，高職院校應支持教師參與技能培訓，培養(yǎng)具有“雙師”素質的教師隊伍。高職院校應為教師提升技能創(chuàng)造平臺。借用校企合作平臺，引入優(yōu)秀企業(yè)人才，參與一線教學指導。這樣既能強化教學力量，又能實現(xiàn)教學與崗位的緊密連接。

第5篇：影視行業(yè)發(fā)展前景范文

[關鍵詞]編導專業(yè)　項目驅動　培養(yǎng)模式

廣播影視媒介作為社會主體媒介，是我國最為普及、最為便捷的宣傳工具、信息工具和娛樂工具，影視傳媒產業(yè)作為我國文化產業(yè)中最具活力和潛力的重要組成部分，發(fā)展態(tài)勢強勁，呈現(xiàn)出廣闊的發(fā)展空間和良好的發(fā)展前景?！笆晃濉逼陂g廣播電視收入已連續(xù)五年保持20%的速度增長，電影市場也保持了近十年的高速增長。“十二五”時期，是我國廣播影視加快轉變、加速轉型的戰(zhàn)略機遇期，是我國由廣播影視大國向強國跨越的關鍵時期，在國家大力發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)的背景下，對編導人才的需求相應呈現(xiàn)出多元化趨勢。廣播影視及新興媒體的深度合作成為影視文化產業(yè)未來發(fā)展趨勢和方向，相應地對未來編導專門人才提出了新的更高要求，影視編導不僅要具備傳播者所應有的人文品格和文化底蘊，還應具有突出的策劃創(chuàng)意與實踐執(zhí)行等復合能力。面對行業(yè)發(fā)展對編導專業(yè)人才培養(yǎng)提出的新要求，編導專業(yè)在人才培養(yǎng)中應努力深化“實踐中學習、實踐中創(chuàng)新”的教學理念，不斷改進和突破傳統(tǒng)的教學模式及教學方法，積極探索以項目為驅動教學的培養(yǎng)模式，構建學、研、產、用一體化教育教學平臺，以實現(xiàn)行業(yè)對應用型創(chuàng)新編導專門人才的社會需求。

一、以課題和項目帶動教學，整合理論教學與實踐訓練

編導專業(yè)作為一門“技術的藝術”、“文科中的理科”，理論教學與實踐教學是教學內容中缺一不可的兩翼，在實際教學中如何使理論知識與實踐能力有效結合成為編導專業(yè)人才培養(yǎng)必須面對的重要問題。為此，編導專業(yè)的教學和人才培養(yǎng)需要打破以往重學科知識體系構建，輕社會需求；重理論知識傳授，輕實踐能力培養(yǎng)的局面，積極探索“項目驅動教學、學研產相結合”的培養(yǎng)模式，通過項目運作帶動和整合理論教學與實踐訓練，有效突出學生創(chuàng)新意識和創(chuàng)意能力，強化實踐能力和人文素養(yǎng)，實現(xiàn)編導專業(yè)教學中藝術與技術相結合、實踐與理論相對接。

項目驅動教學模式采用項目調研——項目申請——項目委員會考核批準——項目執(zhí)行——項目驗收——項目總結的完整工作流程，采取虛擬課題和實際項目雙線并舉的方式，通過由教師帶領學生組建團隊，設置課程群組，組織多名教師集體授課，圍繞作品創(chuàng)作中的各個環(huán)節(jié)來組織教學內容，并以實際工作環(huán)境和創(chuàng)作機制要求作品水準，使學生在自主完成作品的過程中實現(xiàn)調研能力、創(chuàng)意能力、實踐能力及溝通協(xié)作等專業(yè)能力的提升。項目驅動教學模式首先要注重課題和項目設計的合理性和科學性，需要在結合社會需求的基礎上，注重人文基礎與人格培養(yǎng)，根據不同階段專業(yè)教學應實現(xiàn)和完成的教學任務有針對性的進行設置，使課程之間有效銜接。按照課題、項目任務來組織學習內容，改變原來理論學習與實踐學習相互分離的情況，以課題、項目任務為紐帶把這兩類知識進行整合，將熱點話題、社會關懷、文化情懷、人生信仰等滲透到課程體系內，人格培養(yǎng)為先，人文基礎為核，為學生學習、研究和實踐搭建一個有效的平臺，全面訓練提升學生的各種能力。如通過對項目資料的整理、研究和前期市場分析來提升學生的調研能力；然后在了解掌握市場和行業(yè)前沿信息及受眾需求的基礎上，進行策劃創(chuàng)意和前期創(chuàng)作，突出學生創(chuàng)新意識和創(chuàng)意能力；最后在完成各個創(chuàng)作環(huán)節(jié)的過程中，實現(xiàn)學生的執(zhí)行能力、實踐能力和團隊合作意識，全方位提升學生素質等。

二、學為主體，教為主導，實現(xiàn)個性化人才培養(yǎng)

在行業(yè)快速發(fā)展和戰(zhàn)略轉型的背景下加強行業(yè)亟需的多元化編導專業(yè)人才培養(yǎng)，一方面為社會培養(yǎng)藝術方面的普適性人才，另一方面也要為行業(yè)輸送高端編導專門人才。對于特長突出、發(fā)展?jié)撡|較大的學生，組織以骨干教師為核心的項目組，用適合學生特長發(fā)揮和發(fā)展的項目、課題，將有潛質的學生集中培養(yǎng)。另一方面，突出學生的個體差異，設計出個性化、多樣化的虛擬課題或承接實際項目，在項目、課題的實施中進一步激發(fā)其創(chuàng)作潛能。

在項目驅動教學靈活的開放式雙向選擇機制中，學生可以根據個人興趣和未來發(fā)展方向選擇進入不同項目組，充分突出學生的主體地位，發(fā)掘學生的專業(yè)潛能，實行編導人才的分層次教育和分方向發(fā)展。教師針對學生承擔不同的工作環(huán)節(jié)，積極發(fā)揮引導作用，因材施教，使學生在專業(yè)學習上學有所長、學有所成，實現(xiàn)編導人才的個性化培養(yǎng)。項目驅動教學模式突破了以往主要以教師作為傳播者單方面?zhèn)魇谥R、學生被動接受知識的局面，教學過程在課題、項目實施運作中成為學生主動學習和知識互動建構的過程。學生與教師共同參與對課題、項目的探究，在教學中體現(xiàn)出平等溝通、合作的特點。影視編導專業(yè)的實踐課程具有實際問題多、解決方案多等特點，根據學生完成課題的過程中出現(xiàn)的問題，準確判斷學生的知識盲點，隨機合理地調整教學方案。注重培養(yǎng)學生的獨立性和自主性，引導學生對知識難點進行學習分析，對實際問題進行調查研究，對解決方案進行論證比較，讓學生在實踐中主動學習，學會質疑分析，發(fā)揮創(chuàng)作個性和特長，擴大知識輻射面。同時，完成課題和項目的過程也是教學相長的過程，教師在教學過程中與時俱進不斷補充前沿知識，完善知識結構，更新和豐富教學內容，使教學內容和行業(yè)發(fā)展相融契。以“實踐中學習，實踐中創(chuàng)新”為特點的項目驅動教學模式，把被動的“傳授—接受”轉變?yōu)橹鲃拥摹瓣U釋—理解—知識建構”，教師和學生同是教育者和求知者。通過平等互動共同完成項目的過程，培養(yǎng)學生的創(chuàng)造性思維，使學生的專業(yè)特長得以發(fā)揮，專業(yè)潛能發(fā)掘成為可能，充分鍛煉學生自主學習能力，提供個性化發(fā)展空間，實現(xiàn)分層次教學，分方向培養(yǎng)，為行業(yè)輸送多元化編導專業(yè)人才。

三、以市場檢驗教學，構建科學管理與評價體系

科學的教學管理與評價體系是提升教學質量的有力保證?！八囆g、人文與技術，可以看做是影視教育發(fā)展的三個支點”[1]，針對編導專業(yè)自身特點，在項目驅動教學的評價中，需構建人文品格、過程管理和結果管理的三維立體評價體系，更加科學有效地對教師的教學效果和學生的學習效果進行評價。

在項目驅動教學模式中，首先要把學生人文品格的提升作為衡量教學的一個基礎指標，虛擬課題和實際項目的運作實施均強調學生的人文基礎與人格培養(yǎng)，使學生的創(chuàng)作和實踐始終注重社會現(xiàn)實意義和人文關懷。其次，項目實施運作注重過程管理。針對學生個性、興趣，關注學生學習過程本身的價值，重視學生分析問題、解決問題和創(chuàng)意能力的學習過程。教師將項目任務分解為實踐的各個具體環(huán)節(jié)，對每個學生在實踐過程中的不同表現(xiàn)進行評估，使得教學評價更加準確和人性化；同時帶動學生對項目運作的每一個階段都主動重視、積極參與，更加牢固地掌握相關知識點，增強實踐動手能力；過程管理中，把學生的團隊合作意識及與人溝通交流能力也作為重要評價指標，使學生在“做中學”中全面提高自身素養(yǎng)，塑造合格的編導人才。此外，在結果管理方面采取內外結合機制，強調課題、項目成果的水準評價。內部評價采取學生自評、互評與教師總評相結合的方式，有效實現(xiàn)學生交流和師生互動，教學相長，共同提高。外部評價則以實際工作環(huán)境和創(chuàng)作機制要求項目水準，將作品帶入市場，邀請企業(yè)或一線創(chuàng)作人員評價的方法，切實提高課題與項目與市場對接的契合度。

編導專業(yè)的項目驅動教學模式以培養(yǎng)具有創(chuàng)意思維能力、實踐動手能力、注重社會責任和人文品格的高素質編導專門人才為目標，依托虛擬課題和實際項目運作，積極追蹤行業(yè)發(fā)展趨勢，使課堂的涵義得以延伸。在媒體融合的背景下，項目驅動教學可以使編導人才培養(yǎng)與社會需求的零距離對接，有利于全面提高學生的綜合素質，對實現(xiàn)具有媒體融合能力的高素質應用型創(chuàng)新編導人才專業(yè)培養(yǎng)具有重要意義。

第6篇：影視行業(yè)發(fā)展前景范文

近年來，中國石材產業(yè)發(fā)展較快，尤其是漢白玉在建筑、雕刻市場上應用廣泛。漢白玉本身的優(yōu)勢和特色明顯，在市場競爭中實力較為突出。漢白玉因其自身的石材特性除了具有建筑使用優(yōu)勢之外，還具有比較高的觀賞價值，因此可以應用于藝術雕刻中，還可以結合旅游業(yè)促進多向發(fā)展。，漢白玉藝術雕刻行業(yè)與旅游業(yè)之間具有緊密聯(lián)系，關于這一點，文章著重以當前中國漢白玉儲量最多和品質最好的雅安市寶興縣為例展開研究和討論。

一、漢白玉藝術雕刻行業(yè)發(fā)展的研究背景

寶興縣素有“石材王國”、“石材博物館”的美譽，擁有“寶興白”、“青花白”、“東方白”等名貴石材30余種，儲量達30億立方米。其中最為著名的“寶興白”漢白玉因儲量豐富、潔白無瑕、質地細膩、抗折性強、硬度大、出材率高等特點聞名于世，與意大利“卡拉拉白”相媲美，享有“天下第一白”的美譽。寶興縣依托豐富的石材資源，建立靈關工業(yè)集中區(qū)，入駐企業(yè)已達200余家，被四川省經信委評為省級“中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)示范基地”。雅安石雕，始于漢朝，興于唐朝，歷史悠久，技藝精湛，享譽海內外，素有“雕刻之鄉(xiāng)”的美稱。位于四川雅安市高頤闕前的石獅子,蘆山縣樊敏闕前的石獸，都是東漢時期的遺物,其中有中國現(xiàn)存最古老的石獅子，足以說明雅安雕塑雕刻的悠久歷史。寶興縣的外郎石硯在清代更被定為"貢硯"。雅安雕塑的技藝在寶興一直傳承延續(xù)，寶興縣在2014年被文化部命名的“中國民間藝術（石雕藝術）之鄉(xiāng)”。隨著人們經濟水平的不斷提高，旅游業(yè)的發(fā)展迎來一個關鍵時期，人們對于精神層面享受的追求，進一步提高了對于旅游的需求?？萍嫉耐苿雍彤a業(yè)間的經濟合作關系加深了旅游業(yè)與其他行業(yè)的聯(lián)系。而漢白玉雕刻文化突破以往的建筑意義，被廣泛應用于藝術雕刻行業(yè)和旅游行業(yè)，一方面充分發(fā)揮了漢白玉自身的條件優(yōu)勢，另一方面極大地豐富了旅游內容，提升旅游文化內涵，帶動產業(yè)經濟發(fā)展。藝術雕刻作為非物質文化遺產不僅增加旅游特點，還實現(xiàn)了產業(yè)經濟的可持續(xù)發(fā)展。目前來看，我國石材產業(yè)發(fā)展較緩慢，企業(yè)效益增長不夠快速、產品集約化程度較低。要提高產品的技術含量首先就要積極調整產業(yè)結構、注重品牌影響力，要保證漢白玉雕刻產業(yè)發(fā)展還需要大力開拓銷售渠道、規(guī)范經營行為，積極尋求外部環(huán)境的支持。二十一世紀經濟多元化的發(fā)展促進了雕刻藝術產業(yè)發(fā)展，為其提供了發(fā)展機遇和發(fā)展動力。石材應用范圍不斷擴大，全球對于石材的需求量也大大增加，我國石材加工歷史久遠、經驗豐富，漢白玉品質很高，但加工工藝和配套機制上尚且不夠完善，無法實現(xiàn)產品的效益最大化，漢白玉資源不能做到充分利用。雕刻藝術作為我國的傳統(tǒng)石材加工藝術手段，聞名已久，漢白玉雕刻產業(yè)充分結合了石材本身材料優(yōu)勢與雕刻藝術手段的觀賞價值，可以結合旅游業(yè)的消費需求，實現(xiàn)經濟的雙向增長。

二、雕刻產業(yè)和旅游產業(yè)的發(fā)展需求

（一）雕刻業(yè)發(fā)展需求

現(xiàn)代科技水平的發(fā)展促進了產業(yè)形態(tài)的變化和進步，傳統(tǒng)的粗放式經濟發(fā)展模式制約了產業(yè)經濟發(fā)展水平，也容易造成資源的浪費。雕刻產業(yè)的發(fā)展需要積極轉換經濟發(fā)展模式，調整產業(yè)生產結構，促進產業(yè)升級、更新。我國的漢白玉藝術雕刻產業(yè)發(fā)展需要積極融合其他產業(yè)元素，實現(xiàn)產品之間的融合，依靠內部因素和外部環(huán)境，解決好雕刻產業(yè)發(fā)展的瓶頸問題，促進雕刻產業(yè)發(fā)展。

（二）旅游業(yè)發(fā)展需求

近幾年，我國旅游業(yè)發(fā)展情況雖然還比較樂觀，旅游經濟一直處于上升階段，但旅游行業(yè)本身也需要積極進行產品的升級和轉型。旅游業(yè)發(fā)展的狀態(tài)需要進行不斷地創(chuàng)新，例如旅游業(yè)與農業(yè)經濟相結合，實現(xiàn)農家樂和生態(tài)旅游，進一步促進經濟的發(fā)展，實現(xiàn)行業(yè)的發(fā)展和升級。又比如，旅游業(yè)與時下流行的動漫產業(yè)結合，實現(xiàn)動漫旅游，這種新的發(fā)展形勢大大引起了人們的旅游興。事實上，旅游行業(yè)的融合性較高，單一發(fā)展的局限性較大，要促進產業(yè)結構的升級和轉變，需要結合旅游業(yè)本身的行業(yè)發(fā)展特點和發(fā)展需求，有效融合其他行業(yè)，實現(xiàn)經濟互惠、增長。

（三）市場需求

隨著人們經濟水平的不斷提高，生活需求不斷增加，市場對于旅游行業(yè)的發(fā)展也提出了新的要求。這就需要根據市場需要對旅游業(yè)的發(fā)展形勢進行積極調整，旅游市場需要注入新鮮元素，漢白玉的藝術雕刻市場也需要其他經濟發(fā)展形勢的支持。隨著新時代的到來，人們對于旅游的體驗不只是停留在觀光上，人們需要多方面的進行消費升級，比如動漫旅游、療養(yǎng)旅游、影視旅游等，在旅游消費產品上也應該多樣化，應該從一般的土特產、古董字畫上適當的轉移到藝術雕刻上面來，增加人們對于我國傳統(tǒng)雕刻手藝的了解和關注，提高藝術雕刻品的市場價值。

三、漢白玉雕刻業(yè)和旅游業(yè)相融合產生的效益

實現(xiàn)產業(yè)之間的相互融合一方面可以大力促進產業(yè)結構的調整，另一方面又可以彌補產業(yè)自身發(fā)展的不足。目前，漢白玉藝術雕刻產業(yè)的發(fā)展需要更多的是社會的關注和市場的支持，而旅游業(yè)的市場資源豐富，但旅游業(yè)本身的發(fā)展需要不斷補充新的元素，因此可以充分融合漢白玉藝術雕刻業(yè)和旅游業(yè)，取長補短，努力實現(xiàn)產業(yè)效益的增長和市場價值的提升。

（一）市場效益

產品融合可以促使產業(yè)鏈的重新組合，各產業(yè)可以充分利用自身的優(yōu)勢為消費者提供更多新的產品和服務，不斷提高人們的消費水平，更高層次的滿足人們的消費需求。當消費者認可和支持某種產品之后就會形成一種市場效應。漢白玉藝術雕刻的文化價值和觀賞價值較高，但一直沒有好的宣傳手段，導致人們對它認識不足，市場地位不高。因此，可以充分結合旅游業(yè)的發(fā)展特點，使人們更多的了解藝術、認可藝術，可以采用藝術展的形式，讓游客游覽、觀賞，導游可以為漢白玉的石材特征和相關藝術發(fā)展歷史做出講解，讓游客可以更好地了解漢白玉的市場價值。另外在特產、紀念品購買上也可以為游客做出一些引導，這樣不僅為旅游業(yè)發(fā)展增加新的環(huán)節(jié)和內容，還為漢白玉的藝術雕刻做了市場宣傳，實現(xiàn)雕刻業(yè)與旅游業(yè)相互融合的市場效益。當前人們實現(xiàn)旅游消費的主要目的已經不再局限于傳統(tǒng)的自然景觀和人文景觀的觀賞、學習，考慮到旅游產品的豐富多樣性和市場靈活性，需要不斷滿足人們旅游的體驗性、趣味性和娛樂性，人們已經開始追求更多的精神享受，需要更多的文化內涵體驗。而漢白玉的藝術雕刻產品背后的文化意義和藝術意義很好地滿足了人們的這一精神消費需求，因此，充分融合漢白玉藝術雕刻業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展特點和發(fā)展需求，就能更好地滿足人們的消費欲望，實現(xiàn)產業(yè)間的互惠互利。

（二）產業(yè)效益

漢白玉藝術雕刻產業(yè)起步不算晚，但發(fā)展水平一直不高。事實上，我國石材雕刻藝術歷史久遠，藝術手段和藝術價值都極高，一直沒能有效的發(fā)展起來主要還是在產品消費市場占有率不夠高，導致產業(yè)效益低下。旅游業(yè)作為第三產業(yè)，近幾年得到快速發(fā)展，但從長遠考慮，若產品結構一直較為單一、落后，不能在旅游內容和旅游形式上作出有效更改和創(chuàng)新，其發(fā)展勢必停滯不前，甚至會造成產業(yè)的逐步衰落。因此，根據市場經濟發(fā)展的特點，將旅游業(yè)的行業(yè)元素有效注入漢白玉的藝術雕刻業(yè)中，可以增加我國石材雕刻的發(fā)展動力，為產品的藝術雕刻提供更為廣闊的發(fā)展空間和發(fā)展前景。另外，這種結合方式也為旅游業(yè)的發(fā)展提供了新的創(chuàng)新內容，豐富其文化內涵和歷史底蘊。將我國的漢白玉藝術雕刻產業(yè)與時下較為流行的旅游行業(yè)相融合，為經濟發(fā)展提供了新途徑和新手段，實現(xiàn)了產業(yè)間的效益增長。

（三）經濟效益

漢白玉的藝術雕刻行業(yè)發(fā)展主要依靠雕刻手法、雕刻創(chuàng)意和雕刻技術，具有深厚的歷史文化底蘊，但這種文化創(chuàng)意性產業(yè)得不到快速發(fā)展主要還是因為人們對于漢白玉文化了解較少、得不到足夠的市場支持，因此經濟效益增長緩慢。要想促進產業(yè)的經濟效益增長，就要積極轉變發(fā)展模式，更新產品內容，有力結合其他產業(yè)的發(fā)展特點。旅游業(yè)的發(fā)展較好，市場認可率和支持率都較高，但文化內涵不足，精神性的消費價值不高，需要改變落后的旅游服務方式，注入新鮮血液，增加新的旅游內容，豐富其文化內涵。石雕、木雕等都是傳統(tǒng)藝術雕刻手法，可以充分融合到旅游環(huán)節(jié)中去，像漢白玉的觀賞性不言而喻，更容易受到人們的喜愛，可以有效刺激人們的消費欲望。從而進一步實現(xiàn)旅游帶動雕刻業(yè)發(fā)展，雕刻更好地促進旅游業(yè)經濟增長。

四、漢白玉雕刻業(yè)與旅游業(yè)融合的支持條件

（一）政治條件

當今時代，經濟全球化的發(fā)展促進產業(yè)結構的大調整，國家為了進一步促進經濟的發(fā)展，出臺相關政策和要求，為企業(yè)的產業(yè)結構調整和經濟方式的轉變提供了方向和基礎。國家政策大力支持和鼓勵產業(yè)之間的相互融合和滲透，提倡發(fā)展多元化的經濟。在2013年蘆山4.20蘆山強烈地震后，根據國務院《蘆山地震災后恢復重建總體規(guī)劃》，將雅安市寶興縣靈關鎮(zhèn)建設為“靈關石城”4A級景區(qū)，并大力扶持漢白玉藝術雕刻產業(yè)的發(fā)展，投資0.55億元建設靈關石城漢白玉文化產業(yè)發(fā)展服務中心，內設有石雕工藝品示范加工廠（區(qū)）、石雕文化培訓中心、石雕工藝品展示中心、藝術創(chuàng)意中心，石雕文化廣場及石雕藝術走廊等。另在靈關石城還建有多條集中展示漢白玉石雕文化的“石雕產業(yè)一條街”、“石雕文化商業(yè)步行街”。在國家的政治大環(huán)境要求之下，政府出臺相關文件為旅游業(yè)和雕刻業(yè)的融合提供了足夠的政策支持和政治保障。漢白玉藝術雕刻產業(yè)文化意味濃厚，屬于工藝美術的一種，融合到旅游業(yè)中，可以增加人們的藝術趣味。國家支持旅游業(yè)和雕刻業(yè)的融合，也是看中了它們各自的市場價值和藝術觀賞價值。

（二）經濟條件

經濟的發(fā)展是行業(yè)發(fā)展的原動力。不管是旅游業(yè)還是藝術雕刻行業(yè)，都需要在一個良好的經濟發(fā)展環(huán)境下，實現(xiàn)產業(yè)效益的增長。經濟全球化下，我國不斷加深與國際社會的聯(lián)系和合作，為經濟大發(fā)展提供了足夠的發(fā)展機遇，各產業(yè)要實現(xiàn)自身經濟效益的發(fā)展就要在生存中學會進步，在進步中迎接挑戰(zhàn)。國家大力支持發(fā)展第三產業(yè)，政府不斷予以旅游災后重建項目財政上的支持，主要是因為它的發(fā)展前景較好，有較大的發(fā)展空間，旅游業(yè)的市場效益日益增加，要實現(xiàn)長久有效的發(fā)展，必須在滿足消費者的需求下不斷創(chuàng)新內容和形式，融合其他產業(yè)的特點，實現(xiàn)改革、變通。而藝術雕刻產業(yè)很好的滿足了當前旅游業(yè)的發(fā)展需求，只有有效實現(xiàn)產業(yè)間的融合和互補，才能抓住發(fā)展的機遇，迎接挑戰(zhàn)，實現(xiàn)行業(yè)發(fā)展、經濟增長。

（三）社會條件

人們的生活方式不斷地發(fā)生變化，基本的物質消費已經不能滿足人們的生活需求，為了更好地體驗生活、享受生活，人們已經從傳統(tǒng)的物質消費需求轉變到精神消費需求上來了。經濟水平的提高使人們的生活水平和消費水平也得到了不斷的提高，人們工作的目的不只是為了生存，更多的是追求精神上的愉悅和享受。因此，這也為旅游業(yè)和藝術雕刻業(yè)的發(fā)展提供了一定的社會條件和社會基礎。漢白玉藝術雕刻產業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展的社會條件也包括科學技術水平的進步和人們休閑態(tài)度的轉變?？萍妓降奶岣呖梢允?jié)h白玉藝術雕刻技術不斷成熟和進步，突出其工藝性和觀賞性；人們的消費態(tài)度變化也為漢白玉雕刻產業(yè)打開市場提供了更多的機會。漢白玉雕刻要實現(xiàn)產業(yè)的發(fā)展和經濟的增長就要抓住機遇，在提供的良好社會條件基礎上，充分融合旅游業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢，打開市場、穩(wěn)步發(fā)展。

五、結語

第7篇：影視行業(yè)發(fā)展前景范文

關鍵詞： 地方文化傳媒 發(fā)展特點 自主創(chuàng)新

對于優(yōu)秀文化的傳承和發(fā)揚，影視文化傳媒行業(yè)起著不可替代的作用，成為新時期具有廣闊發(fā)展前景的一種文化產業(yè)。但同時它也承擔著引導社會文化主流輿論的歷史重任。近年來，各地方的影視文化傳媒公司以本土文化資源為依托，把發(fā)展影視文化傳媒事業(yè)作為提升地區(qū)文化形象、構建和諧社會的新平臺，傳媒行業(yè)發(fā)展勢頭強勁，呈現(xiàn)出多元化發(fā)展。南陽市的傳媒事業(yè)正是如此。

一、南陽市影視文化事業(yè)的發(fā)展歷程

1982年《誰是賢者》的出現(xiàn)可以稱之為南陽“改革劇的改革”，開創(chuàng)了南陽人創(chuàng)作、拍攝影視作品的先河，也標志著南陽影視文化傳媒事業(yè)的發(fā)展。之后，《小鎮(zhèn)名人》、《繼父》、《張仲景》等膾炙人口的影視劇作相繼問世，使影視文化這門藝術在南陽這片古老的大地上的發(fā)展生機勃勃。從二十世紀八十年代末到九十年代初，基于南陽市深厚的文化和市場經濟的發(fā)展，一些制作中心成立了起來，僅在南陽城區(qū)就有五六家之多?！赌详柎髸?zhàn)》便是這一時期的經典之作。就在這一時期，中國電視媒體實現(xiàn)了從完全供給型到創(chuàng)收供給型的新的電視傳媒產業(yè)經營的轉變。

1999年電視集團化改革后制播分離的出現(xiàn)，使電視傳媒實現(xiàn)了一次歷史性的飛躍。在這樣的契機下，一部分民營的影視文化傳媒公司成立了起來，也使南陽影視文化傳媒事業(yè)進入到了高速發(fā)展的時期。特別是近幾年來，像宛都影視制作有限公司、南陽范美文化傳媒影視公司等一大批影視文化傳媒公司的出現(xiàn)，使南陽的文化傳媒事業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。

二、南陽影視文化傳媒公司發(fā)展的探析

30余年的風風雨雨，經歷從開始的制作中心到后來的影視文化傳媒公司的發(fā)展，南陽的影視文化傳媒公司呈現(xiàn)出了一些特點。在對其特點作分析時，我們發(fā)現(xiàn)各公司的發(fā)展都存在一些問題。

（一）公司規(guī)模小，資金來源渠道窄。

近幾年來，在南陽成立的一些影視文化傳媒公司，其規(guī)模都相對較小。在調查中發(fā)現(xiàn)，南陽的影視文化傳媒公司注冊資本在100—500萬元的占22%，100—50萬的占35%，50萬以下的占43%?？梢钥闯鲞@些公司基本上都屬于中小型。大多數傳媒公司以私營為主，其資金來源渠道以銀行貸款為主，政府扶持和社會投資相對較少。這就決定了一些大的制作，這些影視文化傳媒公司是難以單獨完成的，限制了其公司業(yè)務范圍的擴大。

（二）缺乏自主創(chuàng)新，難以形成特色。

自主創(chuàng)新可以說是一個公司靈魂動力之所在。但在調查中我們發(fā)現(xiàn)，在近幾年，南陽的影視文化傳媒公司的業(yè)務范圍從一開始單一的影視劇的制作，已逐步向影視廣告片宣傳片、影視特技、動畫等作品的制作，以及文藝演出、品牌代言、廣告等多方面發(fā)展。但其作品絕大多數都是沿用以前制作的套路，缺乏新意，沒有更大的突破，難以給人們留下深刻的印象。在對296名南陽普通市民所做問卷調查中，32%的市民難以說出南陽影視文化傳媒公司所創(chuàng)作的作品，甚至有57%的市民對南陽的影視文化傳媒公司所創(chuàng)作的作品沒有印象，僅僅有11%的市民能說出名字。原因在于這些傳媒公司的制作缺乏創(chuàng)新，缺少特色。

（三）缺乏自身宣傳。

在調查中，我們發(fā)現(xiàn)對于南陽的影視文化傳媒行業(yè)的這個概念，大多數南陽的市民都很模糊，有的甚至不知道。在對296名普通市民做的問卷調查中，有43%的市民對南陽影視文化傳媒公司不了解，也不清楚影視文化傳媒公司是做什么的。絕大多數還僅僅認為影視文化傳媒的業(yè)務只是影視制作，對于其他業(yè)務絲毫不知?？梢钥闯觯详柕挠耙曃幕瘋髅焦緦Ρ竟舅洜I業(yè)務的宣傳嚴重缺乏，這在一定程度上給公司的發(fā)展形成了嚴重的阻礙。

（四）缺乏人才引進和人才培養(yǎng)。

人才可以說在影視文化傳媒行業(yè)的發(fā)展中占據極其重要的地位。在南陽文化傳媒事業(yè)的發(fā)展過程中，一開始只是由一些愛好者自行發(fā)起的，只是屬于業(yè)余的愛好。在確定電視傳媒的產業(yè)化方向和制播分離改革后，一心投入到影視文化傳媒行業(yè)中的人才越來越多。這就從根本上決定了南陽的影視文化傳媒公司的發(fā)展在人員上存在著很大的問題，具體表現(xiàn)在缺少專業(yè)人才，缺乏管理人才，缺少對人才的技術培訓。由調查可知，傳媒行業(yè)從業(yè)者缺乏傳媒產業(yè)的經營管理缺乏專業(yè)化的認識，其技術大都是在實踐中逐漸摸索出來的，缺乏專業(yè)的培訓，這就嚴重限制了公司的進一步發(fā)展和規(guī)模的擴大。

（五）缺少一定的規(guī)范和合理的引導。

在市場的作用下，影視文化傳媒公司越來越多地追求高利潤，而缺少對作品的深入發(fā)掘。一些作品在形式上奢華，內容上卻空洞無物，華而不實，從而對公司的長遠發(fā)展造成不利影響。對自身定位，對南陽文化的認識不深刻，行業(yè)內缺乏一定的規(guī)范和合理的引導。這就使得公司雖然耗費了大量的人力、物力、財力，但作用卻不太明顯。

（六）難以突破自身和空間的限制。

在南陽影視文化傳媒事業(yè)的發(fā)展發(fā)展過程中，對影視作品的制作，出于成本、技術、人才等多種元素的考慮，基本上都是完全依靠公司的力量完成的。沒有意識到合作的重要性，這就使一些作品的部分內容在一定程度上有雷同，結構單一化，作品的創(chuàng)作難以有大的突破，較大的影視作品項目也難以單獨完成。

三、南陽影視文化傳媒公司發(fā)展的出路

（一）依托地方文化資源，發(fā)展影視傳媒事業(yè)。

中小城市沒有大城市的文化產業(yè)發(fā)展速度快，更沒有一線城市文化產業(yè)發(fā)展的雄厚的經濟基礎。南陽有著優(yōu)越的自然環(huán)境和深厚的文化底蘊，具有鮮明獨特的文化形態(tài)和相對完整的文化構造體系，這也為南陽的影視文化傳媒公司發(fā)展具有地域特色的影視文化傳媒產業(yè)奠定了戰(zhàn)略性資源基礎。主要有以下幾點：

1.立根于鄉(xiāng)土特色，創(chuàng)辦農村題材的影視拍攝基地。

中國的絕大多數人都是生且長在農村，對農村有著深厚的感情。農村是一個非常廣闊的市場。南陽的影視文化傳媒公司能把業(yè)務擴展到農村，開發(fā)農村市場。創(chuàng)作具有中原鄉(xiāng)土氣息的農村題材影視作品，進行具有農村特色的創(chuàng)意策劃。

2.依托政府實施的“一山一水一臥龍”發(fā)展戰(zhàn)略。

近幾年來，南陽市政府推出了“一山一水一臥龍”的發(fā)展戰(zhàn)略。南陽的影視文化傳媒公司大可依托于此，充分利用南陽獨有的山水風光和楚漢文化資源，創(chuàng)作出與之相應的作品。發(fā)展具有南陽特色，與南陽歷史文化相適應的文化傳媒事業(yè)。

3.利用紅色旅游，發(fā)展“紅色影視”。

南陽是全國著名的紅色旅游景區(qū)，桐柏的葉家大莊、桐柏革命紀念館和鎮(zhèn)平的彭雪楓紀念館都屬于紅色經典。南陽的影視文化傳媒公司可以充分利用南陽獨有的“紅色”資源，在南陽的“紅色”文化上面大做影視傳媒文章，開辟出一條獨特的南陽“紅色”影視文化傳媒之路。

（二）拓寬資金的來源渠道，擴大公司的規(guī)模。

南陽市影視文化傳媒公司要依托市場，深刻認識“從群眾來到群眾去”的思想，拓寬資金來源的渠道，爭取政府政策扶持。整合有效資源，或進行兼并收購，或與其他影視文化傳媒公司進行強強聯(lián)合。突破自身和地域的限制，逐步擴大公司的規(guī)模，擴大影響。

（三）著力自身創(chuàng)新，提高業(yè)務水平。

基于社會多元化的需求，南陽的影視文化傳媒公司應該以此為契機和動力，著力培養(yǎng)職工的自主創(chuàng)新意識，定期組織業(yè)務培訓和技能比賽，激發(fā)員工提高業(yè)務能力和開展業(yè)務的熱情，從而不斷提高其創(chuàng)新能力和業(yè)務水平。特別是在作品的創(chuàng)作上，更應該體現(xiàn)出自己的特色，打造出屬于自己的經典和品牌。這樣既滿足社會需求，更有利于公司的長遠發(fā)展。

（四）加強宣傳，贏得更大市場。

人民才是社會的主流，才是根本的消費者。對于大眾消費群體，南陽的影視文化傳媒公司要充分意識到它的存在，其公司的業(yè)務也更應該向大眾消費群體靠攏，爭取更多的受眾，爭取更大的市場，而不是僅僅局限于某一類業(yè)務或在某一地區(qū)的發(fā)展。公司在提高其作品質量的前提下，更要加大對自身的宣傳和業(yè)務推廣力度，只有這樣才能獲得數量龐大的消費群體的認同。公司應立足于影視作品的質量和各項業(yè)務的擴展，立足于本市，以此為平臺，依靠地緣的相鄰性和文化的同源性，推動其業(yè)務突破地域的限制，把自己的業(yè)務推向全國，甚至國際。

（五）大力引進人才，加強人才培養(yǎng)。

就像《天下無賊》里面的一句話：“21世紀什么最貴？——人才?！睂θ瞬鸥偁幙梢哉f是這個世紀最強的競爭。因此人才的引進和對人才的培養(yǎng)，就成為影視文化傳媒行業(yè)的重要戰(zhàn)略，也是影視文化傳媒公司長遠發(fā)展的必由之路。對人才的引進，要把好關，著伯樂之眼光，留住真正的“千里馬”。對人才的培養(yǎng)一定要專業(yè)化、系統(tǒng)化，著力向著公司最有利處、最長遠處培養(yǎng)。

不僅南陽的影視文化傳媒公司如此，各個地方也都應該如此，都應立足于地方實際，深入發(fā)掘地方深厚的歷史文化資源，開發(fā)獨特的地方資源。不僅發(fā)展文化影視，更應該發(fā)展影視文化。要敢于創(chuàng)新，勇于實踐。開創(chuàng)出自己獨特的道路，只有這樣才能使中華上下幾千年文化成為推動影視文化傳媒事業(yè)發(fā)展的助推器；只有這樣才能使中國的文化資源和市場合理有效地結合在一起，使其轉化為更多的“財富”；只有這樣才能使中國的傳統(tǒng)文化在新的時期煥發(fā)出新的生機；只有這樣才能使中國的影視文化傳媒事業(yè)走得更穩(wěn)、更快、更遠。

參考文獻：

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第8篇：影視行業(yè)發(fā)展前景范文

摘要 在新的社會形勢下，數字網絡技術不斷得到推廣，推動了媒介時代的來臨。媒介時代的來臨豐富了視聽的領域，使得視聽逐步轉型，原有的單一的廣播影視傳播形式的視聽逐步擴展到其他領域，使得視聽的內涵以及表現(xiàn)形式得到豐富與發(fā)展。在新的發(fā)展形勢下，“視聽媒介”這個新的概念逐步為廣大民眾所接受，本文就媒介融合背景下的視聽轉型進行深入的分析，探討出新的媒介背景下的視聽轉型的意義。

關鍵詞 媒介融合 視聽轉型 背景

媒介融合的概念是由美國學者提出的，媒介融合是伴隨著新媒體的發(fā)展而出現(xiàn)的，是隨著社會技術的發(fā)展以及人們需求的推動而得以發(fā)展的。各種媒體的功能逐步得到統(tǒng)一，將各種傳統(tǒng)的媒介的功能融合在一起，是一種媒介之間的聯(lián)合發(fā)展，通過這種媒介之間的融合介入可以使得資源得到整合，媒介功能得到加強。當代媒介所依靠的技術手段日益趨同，使得各種媒介的功能可以在同樣的平臺上進行整合。當代新的媒介融合背景下，視聽媒介的新概念出現(xiàn)并逐步得到推廣，媒介融合改變了傳統(tǒng)的媒介布局，通過這種新舊媒介之間的不斷融合逐步實現(xiàn)媒介功能的一體化，給人們帶來更好的視聽盛宴。本文從三個大的方面來講述媒介融合背景下的視聽轉型，通過對于概念的轉型、價值的轉型、產業(yè)模式轉型的分析，闡明媒介融合背景下視聽轉型帶來的影響。

一、概念的轉型

事物的變化是一種由外至內，再由內到外的過程，受到新技術、新科技的推動，使得視聽轉型開始進入人們的視線。要想對媒介融合背景下的視聽轉型進行分析了解，就必須首先對內在的視聽轉型進行了解，了解其內在的本質、特點，這就我們常說的概念的界定。媒介融合背景下的視聽轉型首先是概念的轉型，視聽概念的轉型是人們對于其認識不斷的加深。新的社會形勢下，我們可以從信息、文化、媒介這三個方面來了解概念的轉型。1.信息。信息可以通過文字、聲音、動畫、視頻以及圖像對于信息進行表現(xiàn)，將一些具有隨機性、不確定性的東西消除。而信息技術則是指通過借助現(xiàn)代新型科技將信息進行傳播并對于信息進行相應的處理。信息技術的實現(xiàn)主要是依賴于對于其他先進技術的綜合運用，通過各種現(xiàn)代技術的綜合手段來實現(xiàn)信息的傳遞以及相應的處理。

信息的發(fā)展是一個緩慢的過程，由最開始的語言的產生，再到后來文字的發(fā)明、印刷術的產生，逐步發(fā)展到無線電的使用，實現(xiàn)了文字與現(xiàn)代信息技術的結合。后來信息技術不斷發(fā)展，各種新型媒介的出現(xiàn)，為信息的傳遞與處理提供了先進的技術保障，將通信、信息業(yè)、大眾傳媒相結合，更好地為人們服務。

信息的傳遞由最開始的聽說時代逐步發(fā)展為閱讀時代，再到現(xiàn)在的視聽時代，經歷了一系列的發(fā)展過程。在聽說時代，人們通過相互之間的語言交流來實現(xiàn)信息的傳遞，這種信息的傳遞還可以通過歌唱的形式得以實現(xiàn)。發(fā)展到后來的閱讀時代，人們可以通過相互之間的文字交流，以及通過文字創(chuàng)作出無數的文學作品，使得信息可以利用文字這個媒介進行流傳，通過這種文字的交流來實現(xiàn)相互之間的社會交流。當電子介質興起之后，視聽時代逐步到來，最為原始的視聽就是廣播電影以及電視。但是隨著科技的不斷發(fā)展，新的媒介的不斷出現(xiàn)，數字技術、信息技術、網絡技術這些新技術的出現(xiàn)使得視聽時代的發(fā)展逐步加快，逐步成為了社會發(fā)展的主流趨勢，文字、信息的傳播均可以通過視聽得以實現(xiàn)，這就是新時期下視聽轉型的重大改變。

2.文化。文化具有一定的廣泛性，同時也具有一定的復雜性，在社會歷史的發(fā)展過程中，人們在社會實踐中通過勞動獲得的物質財富以及收獲的精神財富都可以稱之為文化，這是一種廣義的文化，而對于文化的狹義的分類，則只是側重于對于人的精神文化的探求。在新的時期下，文化的范圍不斷得到延伸與發(fā)展，能夠為社會民眾提供相應的文化服務以及享受的都可以稱之為文化，這是新時期的文化所顯現(xiàn)出來的包容性。

3.媒介。隨著社會形勢的不斷變化，視聽媒介也在逐步發(fā)生變化，媒介的概念與內涵也得到了延伸與發(fā)展。媒介融合的趨勢不斷加強，視聽媒介這一概念也逐步為人們所接受，視聽媒介作為媒介融合下的一種新的概念，既可以作為信息的載體，又可以作為媒介，對于信息進行傳播與處理。而視聽也逐步走向正規(guī)化，并有專門的法律法規(guī)對其進行約束與監(jiān)管。

當今，視聽媒介已經成為了一種社會的主流趨勢，同時在未來具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。在媒介融合的大趨勢下，媒介結構得到了重組，各個組織之間的競爭也日益激烈。所以在新形勢下，企業(yè)要不斷加強文化品牌建設，堅持科學發(fā)展理念，不斷挖掘自身優(yōu)勢，合理定位，才能夠在激烈的競爭中獲得更大的發(fā)展空間。

二、價值轉型

1.經濟價值。當今世界，視聽文化已經成為了一種重要的經濟力量，逐步改變著世界經濟發(fā)展格局。廣播影視作為視聽文化的重要組成部分，表現(xiàn)出強勁的生命力，經濟主體可以通過相應的視聽文化的傳播來獲得相應的經濟利益，通過視聽媒體獲得相應的經濟價值是視聽文化發(fā)展的基礎。只有在一定經濟保障的基礎上才能夠帶動相應的產業(yè)發(fā)展。廣播影視是視聽文化中最為重要的部分，可以獲得巨大的經濟價值。美國的廣播影視世界聞名，雖然其每年的電影產量只占據世界總電影產量的10%不到，但是其電影的票房卻占據世界總票房的70%，美國每年可以通過廣播影視獲得巨大的經濟利潤。在社會市場經濟發(fā)展的環(huán)境下，視聽媒體發(fā)展帶來的經濟效益在我國的GDP 中的比重逐步增加，對于國家經濟發(fā)展具有重要的促進作用。這只是視聽文化發(fā)展的初級階段，其巨大的發(fā)展?jié)摿€沒有完全發(fā)揮出來，在新形勢下，社會媒介融合趨勢的不斷加強，媒介功能的不斷完善，能夠有效地帶動視聽文化的發(fā)展，給予人們高質量的視聽享受，這是符合當代社會發(fā)展趨勢的，對于促進社會發(fā)展，優(yōu)化社會經濟結構具有重要的意義。

2.文化價值。視聽已經逐步轉化為一種重要的文化傳播形式，各個社會主體可以通過各種各樣的視聽媒介來進行文化的創(chuàng)造與傳播，這是一種新的文化的表現(xiàn)形式，通過這種新的表現(xiàn)形式能夠擴大文化的受眾面，使得更多的人來接受這種文化，有利于國家文化的傳承。同時作為文化傳播的重要載體，視聽成為了一種國際通用的語言，通過這種通用的語言，可以實現(xiàn)世界各地之間相互的文化交流。同時視聽的轉型使得文化傳播的方式發(fā)生了深刻的改革，改變了原有的傳統(tǒng)的文化傳播以及接受方式，視聽媒介已經成為了當今文化傳承的重要的表現(xiàn)形式之一，也是人們接受文化以及參與文化建設的有效途徑。通過對于視聽媒介的利用，使得文化的變現(xiàn)更具活力，更易于為人們所接受，在一定程度上增加了文化的社會影響力，促進了各種文化之間的交流與融合，推動了文化的革新，使得中國文化更加具有活力，同時也是中國文化參與國際競爭的重要表現(xiàn)形式。

3.人文價值。當代社會的發(fā)展要求堅持以人為本的發(fā)展理念，通過不同的視聽媒介的推廣，可以有效地推動文化的交流與傳播，滿足人們在新形勢下對于文化的需求。同時視聽媒介的發(fā)展是以人的需求為導向的，通過各種視聽媒介的融合可以有效地擴大視聽文化的影響力，隨著互聯(lián)網的興起，這種新的視聽媒介是一種較為便利的社交媒體，公民可以通過這種社交媒體來實現(xiàn)個人的人際交往，各種視頻傳播活動可以讓公民在社交活動中使得自身素養(yǎng)得到提高，人格得到完善，人際交往的范圍不斷擴大。同時隨著新型媒介的發(fā)展，人們之間的信息溝通不斷升級，逐步變化為人和物、物和物，物人融合的交流網，這種依靠互聯(lián)網作為支撐的人際交往實現(xiàn)了線上的人際聚合。

三、產業(yè)模式轉型

1.中國傳統(tǒng)的廣播電視盈利模式。對于盈利模式的探討，一般是以經濟管理的角度去進行的。借鑒相應的行業(yè)發(fā)展案例去對相應的盈利模式進行分析，發(fā)現(xiàn)其中的問題，提出相應的解決措施。中國傳統(tǒng)的廣播電視盈利模式是通過收取廣告費以及網絡收費來獲取收益。盈利模式較為單一，已經不能夠適應激烈的社會競爭，廣播電視行業(yè)的發(fā)展面臨嚴峻的考驗。廣播電視行業(yè)與人們的生活息息相關，與新媒體的連接尤為緊密，所以在新的社會發(fā)展形勢下，廣播電視的盈利模式受到了眾多學者的關注，對于廣播電視的盈利模式的研究也日益深入。

中國的傳統(tǒng)廣播電視盈利模式是通過廣告與網絡收費來獲取收益，雖然近年來，比例略有下降，但是依舊占據了主體地位，是整個電視廣播行業(yè)的主要的收入來源。但是隨著新媒體的介入，傳統(tǒng)的廣播電視盈利模式已經不能夠適應當前的社會發(fā)展形勢了，急需對盈利模式進行改革，支撐廣播電視行業(yè)的發(fā)展。單一的盈利模式成為了阻礙廣播電視行業(yè)發(fā)展的重要因素，因此必須對于廣播電視的盈利模式進行改革，通過不斷的研究與改革，新的廣播電視盈利模式逐步出現(xiàn)并適用于行業(yè)的發(fā)展。

2.視聽媒體形式下的多元盈利模式。媒介融合背景下，廣播電視行業(yè)的盈利模式逐漸由傳統(tǒng)的單一的盈利模式開始向多元盈利模式發(fā)展，除了從廣告、網絡收費獲取收益之外，更多的新的收入渠道的出現(xiàn)，使得廣播電視的盈利模式呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢。在線視頻廣告收入不斷增加，同時利用新技術手段建立起完備的廣告體系，建立起定向的、智能廣告的新模式，對于市場做出細致分析，了解群眾需求，從而做出準確的市場定位，通過這種市場細分、通過智能化的操作手段，帶來了新的廣告時代。利用在線視頻的付費模式實現(xiàn)了媒體的完美轉變，在滿足用戶需求的同時，取得了巨大的經濟效益。除此之外，APP 模式的廣泛運用也為廣播電視帶來了巨大的發(fā)展前景，利用蘋果公司所開發(fā)的APP平臺進行客戶端以及應用程序的設置，是當今世界廣播電視行業(yè)的主流趨勢，通過APP平臺可以為全球的用戶提供服務同時收取費用。而智能終端消費也成為了電視廣播行業(yè)收入的主要來源，拉動了電視廣播行業(yè)的發(fā)展。

四、結束語

媒介融合背景下，視聽媒介概念的出現(xiàn)必然會帶來相應的改革，本文對媒介融合背景下視聽的概念轉型、價值轉型以及廣播電視行業(yè)的盈利模式轉型進行分析與探討，闡述當今社會媒介融合背景下視聽轉型給人們生活帶來的巨大影響。

參考文獻

[1]龐井君. 媒介融合背景下的視聽轉型[J]；東岳論叢，2012，(10).

第9篇：影視行業(yè)發(fā)展前景范文

【關鍵詞】主題公園；旅游業(yè)；快速發(fā)展

2016年6月16日，上海迪士尼樂園在“奇幻童話城堡”前舉行盛大開幕典禮，相繼眾多明星游玩助，讓中國的迪士尼粉絲不出國門便可體驗夢幻樂園。近年來，國外大牌主題公園紛紛開始入駐中國，環(huán)球影視城、樂高樂園等在內的大型主題樂園項目也將在未來落地。主題公園大佬的加速進入，使中國主題公園的發(fā)展進入快速增長期。

主題公園作為旅游業(yè)中的一環(huán)，往往成為城市的名片，受到了當地政府的高度重視，能夠一定程度上帶動當地相關產業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造就業(yè)機會，促進當地經濟增長，因此，當地政府往往會大力扶持，開出諸多優(yōu)惠政策以吸引主題公園項目能夠落在當地并正常運營。

一、行業(yè)發(fā)展的有利和不利因素

（一）國家產業(yè)政策的大力支持

2009年，國務院頒布的《文化產業(yè)振興規(guī)劃》將文化產業(yè)上升為國家戰(zhàn)略性產業(yè)，明確指出要“加快建設具有自主知識產權、科技含量高、富有中國文化特色的主題公園”，旅游業(yè)如今作為我國的朝陽產業(yè)，相關一系列的產業(yè)政策已將其提升至“拉動國內消費、調整產業(yè)結構和促進社會就業(yè)的支柱產業(yè)”的重要地位。2014年4月14日，國務院辦公廳《進一步支持文化企業(yè)發(fā)展的規(guī)定》，從財政和稅收、投資和融資、資產和土地處置等方面進一步支持文化企業(yè)發(fā)展，隨著我國經濟結構的轉變和拉動內需政策的逐步實施，而且我國旅游業(yè)發(fā)展中心由入境游向國內游的轉變，國內旅游總人數和旅游相關利潤呈現(xiàn)出新一輪發(fā)展的勢態(tài)。作為旅游業(yè)的細分子產業(yè)，主題公園行業(yè)也將得益于國家對旅游產業(yè)的政策支持，迎來重要的發(fā)展機遇。

（二）國內旅游環(huán)境的改善

主題公園行業(yè)與國家旅游大環(huán)境有著相關密切的聯(lián)系，對旅游業(yè)的服務質量，企業(yè)對環(huán)境的保護，安全衛(wèi)生等相關服務都有較高的要求。在國家政策的大力支持與鼓勵下，我國的旅游環(huán)境正在不斷的完善與改進，旅游業(yè)的服務質量也在反饋與建議中不斷提高，隨著其他配套設施的日益完善與發(fā)展，為主題公園行業(yè)的未來發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境與基礎。

（三）國外競爭對手的沖擊

我國主題公園行業(yè)由于起步較晚，無論是在資金實力、經營水平、技術創(chuàng)新、文化理念、市場規(guī)模上與其他歐美國家的主題公園都存在不小的差距，尤其是對于品牌知名度的塑造來說，國內的主題公園與國際同行差距甚大。以美國迪斯尼公司為例，其通過創(chuàng)造經典卡通形象，并以此為宣傳手段樹立較高的品牌知名度，再通過全球化的擴張，不斷開拓和占有新的市場份額。這種先進的經營理念都是國內主題公園所不能比擬的。隨著我國經濟發(fā)展，居民生活水平不斷提高，人們對個性化的主題公園旅游需求不斷增加，國外的競爭對手看準商機紛紛入駐中國。雖然根據《外商投資產業(yè)指導目錄（2015年修訂）》，截至目前商務部仍將大型主題公園的建設和運營列入了限制外商投資產業(yè)目錄，但諸如上海迪士尼樂園和北京環(huán)球影視城等世界知名主題公園仍獲準落戶國內，因此，如果國內主題公園企業(yè)不能夠盡快學習并且摸索出主題公園的經營模式、提高自身創(chuàng)新能力、資本實力和經營管理能力，國內的主題公園將難以與國際對手競爭抗衡，喪失市場份額。

二、市場規(guī)模和發(fā)展前景

隨著人均收入的增長，居民在消費支出特別是教育文化娛樂的支出也在不斷增多。以上海為例，2014年人均可支配收入達到了47710元，同比增長8.8%。2014人均消費支出達到了30520元，同比增長了8.4%。其中，用于教育文化娛樂服務的支出達到了4931元，同比增長了19.6%。并且從2013年開始，居民用在教育文化娛樂支出的增長開始超越人均消費支出的增長。

根據國家旅游局數據顯示，“十一五”和“十二五”期間國內游客數量、國內旅游收入及人均花費都是呈逐年增長的趨勢，旅游市場規(guī)模得到相當程度的擴大，這也為作為旅游業(yè)細分子行業(yè)的主題公園行業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。

從全球范圍來看，全球前十大主題公園在2015年都處于增長的態(tài)勢。2015年全球接待游客數同比增長9.8%，達到4.2億人次。由于我國居民在教育文化娛樂的支出的快速增長，前十大主題公園中，我國主題公園的增長率大部分都高于平均水平。

根據美國咨詢公司AECOM的數據顯示，自2012年以來，我國主題公園市場處于高速增長的狀態(tài)。2012年―2013年，我國共計有14家主題公園和水上樂園開幕，其中包含7家主題公園和7家水上樂園。而2014年主題公園和水上樂園開門營業(yè)的數目為25個。預計2020年中國將增加64個主題公園，潛在入園人次將達1.663億，總投資額達238億美元。

近年來突出顯示我國主題公園行業(yè)繁榮發(fā)展的標志性事件是上海迪士尼樂園以及北京環(huán)球影城的建設。前者的總投資額達到340億元，占地面積超過380公頃，已經于2016年開園；后者的投資額預計超過500億元，占地面積預計在400公頃，預計將在2020年開園。

三、主題公園的基本風險特征

（一）市場風險

從國內旅游特點上看，未來國內旅游業(yè)的新產品和新業(yè)態(tài)將層出不窮，如全域旅游、海洋旅游、房車旅游等新業(yè)態(tài)將成為引領旅游消費增長的重要領域之一。面對新常態(tài)及同行業(yè)競爭沖擊，企業(yè)必須充分利用自身資源優(yōu)勢，不斷開發(fā)特色旅游項目，豐富“吃、住、行、游、購、娛”六大旅游要素，強化獨樹一幟的品牌形象。

（二）安全風險

安全風險在主題公園行業(yè)中是一個巨大的潛在風險，尤其是以游樂體驗為主題的公園。針對安全風險，公司將進一步加強安全設施保障及安全管理，提高應急處置能力和安全管理水平，平穩(wěn)運營，維護企業(yè)品牌，避免出現(xiàn)負面影響。

（三）管理風險

隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，主題公園企業(yè)將涉及多元化業(yè)務版塊，屆時將需要企業(yè)具有較高的管理能力，但我國目前較為缺乏多方面的專業(yè)性人才及綜合管理人才，這將對提高企業(yè)管理能力形成一定的挑戰(zhàn)。公司將高度重視人才引進和培養(yǎng)工作，積極儲備有才干、懂市場、善經營、會管理的專業(yè)性人才，逐步建立一支高素質的、穩(wěn)定的從業(yè)人員隊伍，以適應持續(xù)發(fā)展的需要。

參考文獻：

［1］CREDITS.TEA/AECOM 2015 Theme Index and Museum Index：The Global Attractions Attendance Report