動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)分析精選(九篇)

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第1篇：動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)分析范文

關(guān)鍵詞：動(dòng)畫(huà)電影；票房；檔期；衍生品

中圖分類號(hào)：J218.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2014）06-0-01

一、中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)的總體形態(tài)

（一）中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析

1.政策環(huán)境。2006年至今，國(guó)家相關(guān)部門頒發(fā)多個(gè)重要文件從資金、稅收、電視臺(tái)播放、人才培養(yǎng)等多個(gè)層面扶持國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。 據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2011年，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)621.72億元，較2010年增長(zhǎng)32.04%。國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的龐大規(guī)模，以及國(guó)家多層面的政策扶持下，足以可以看出國(guó)家對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視，也為國(guó)內(nèi)VC/PE機(jī)構(gòu)介入提供了較好的契機(jī)。

2.金融環(huán)境。自2008年底的全球金融風(fēng)暴以來(lái)中國(guó)的股市和樓市等傳統(tǒng)投資市場(chǎng)投資風(fēng)險(xiǎn)加大，一部分僅傳統(tǒng)投資市場(chǎng)流出的資金涌入文化產(chǎn)業(yè)。雖然業(yè)外資金的注入讓電影生產(chǎn)的數(shù)量和投資額都有一定的增長(zhǎng)，但大量熱錢的涌入也造成影規(guī)產(chǎn)業(yè)投資過(guò)熱的現(xiàn)象。根據(jù)ChinaVenture投中集團(tuán)旗下金融數(shù)據(jù)產(chǎn)品CVSource統(tǒng)計(jì)顯示，2005年至今國(guó)內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)共發(fā)生45筆VC/PE注資案例，累計(jì)投資規(guī)模達(dá)1.36億美元，平均單筆融資規(guī)模為302萬(wàn)美元。

3.社會(huì)環(huán)境。觀影人群的結(jié)構(gòu)：隨著皮克斯和夢(mèng)工廠動(dòng)畫(huà)大片的不斷沖擊，國(guó)人固有的動(dòng)畫(huà)片屬于兒童片的觀念已經(jīng)沒(méi)有了立足點(diǎn)，隨著從小被動(dòng)畫(huà)熏陶的80后有了自己的家庭，他們對(duì)于動(dòng)畫(huà)的渴望一點(diǎn)也不比兒童差多少；因此這些動(dòng)畫(huà)大片更是吸引以家庭為單位觀影的人群，這種全年齡段的動(dòng)畫(huà)片可以使得所有人在這里找到了自己所需那份領(lǐng)地，使得觀影數(shù)量較往年以指數(shù)型增長(zhǎng)。

固定“粉絲”團(tuán)體：這里主要體現(xiàn)在以喜羊羊系列動(dòng)畫(huà)片為觀影人群，他們是喜羊羊系列動(dòng)畫(huà)電影得以穩(wěn)坐國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)票房四連霸的保證。而現(xiàn)今以網(wǎng)游改編的動(dòng)畫(huà)電影也在逐漸興起，皆因網(wǎng)游有大量的玩家形成的粉絲團(tuán)體是票房的保證。

（二）中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析

中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)收入2012年達(dá)153.6億。動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)收入可分為國(guó)內(nèi)票房收入、國(guó)內(nèi)非票房收入，以及海外銷售收入。在西方影業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家，國(guó)內(nèi)票房收入占總產(chǎn)業(yè)比模比例不到30%，而此比例在中國(guó)則達(dá)到90%以上。在今后兩年中，以廣告（映前廣告、貼片廣告、植入廣告及影院陣地廣告等）代表的新興盈利模式呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)趨勢(shì)，將作為重要的補(bǔ)充環(huán)節(jié)為產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)貢獻(xiàn)更多收入。

2011年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到257億元，同比增長(zhǎng)率為24%，預(yù)計(jì)2013年將達(dá)到405億元。作為中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了企業(yè)數(shù)量多但規(guī)模小，市場(chǎng)空間大且盈利模式單一的尷尬后，隨著電影動(dòng)漫、手機(jī)動(dòng)漫及網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫等產(chǎn)品形態(tài)的豐富，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

二、2008-2012年動(dòng)畫(huà)票房研究

隨著我國(guó)人民生活水平的不斷提高，和電影市場(chǎng)的日趨開(kāi)放，2012年國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)已經(jīng)超越歐美眾多國(guó)家，僅次于美國(guó)位居全球票房第二。與之息息相關(guān)的動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)也隨著整個(gè)市場(chǎng)被盤活，近些年動(dòng)畫(huà)票房增長(zhǎng)率一直領(lǐng)先于其他種類的影片。2011年中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)收入為16.85億元，較上年增幅210.3%.動(dòng)畫(huà)電影在整體電影市場(chǎng)中所占比重也呈現(xiàn)穩(wěn)步快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)份額由2010年的5.34%提升到2011年的12.85%，其增長(zhǎng)的原因除了整個(gè)電影市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大的帶動(dòng)作用以外，還來(lái)源于動(dòng)畫(huà)電影自身在數(shù)量上有所增長(zhǎng)，在制作技術(shù)及內(nèi)容質(zhì)量上也有較大提升。

（一）動(dòng)畫(huà)票房總量研究

動(dòng)畫(huà)票房的不斷增長(zhǎng)理論上為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間，這也造就了國(guó)內(nèi)的唯一龍頭《喜羊羊與灰太狼》系列動(dòng)畫(huà)片。但通過(guò)圖我們發(fā)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)所占比重一直處于低位徘徊，從未超過(guò)動(dòng)畫(huà)票房的一半水平，2009年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)比重最高的一年，這是因?yàn)橄惭蜓蛳盗袆?dòng)畫(huà)的豐收，此部動(dòng)畫(huà)占全年票房的三分之一；其次是當(dāng)年好萊塢動(dòng)畫(huà)的疲軟，夢(mèng)工廠與皮克斯皆沒(méi)有全球賣座的產(chǎn)品。2011年是近五年除了2008年最低的一年，雖然喜羊羊系列動(dòng)畫(huà)再次坐收一億四千多萬(wàn)人民幣，同時(shí)《賽爾號(hào)大電影》及《洛克王國(guó)》的票房也有不俗的表現(xiàn)。但是在《功夫熊貓2》、《藍(lán)精靈》和《里約大冒險(xiǎn)》這國(guó)外三駕馬車的沖擊下，國(guó)內(nèi)票房是完全的慘敗，一部《功夫熊貓2》是全年國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)票房的總和。大大沖擊了國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)制作人的心理底線，也讓動(dòng)畫(huà)投資商大為眼紅和嫉妒，這也在一定程度上激發(fā)了國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)投資商的熱情，才有2012年國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)扎堆上映并取得了不俗的票房成績(jī)。

（二）全年檔期票房研究

電影票房有很多因素可以影響到最終的結(jié)果，其中上映檔期幾乎可以決定票房的大體走向。中國(guó)電影的檔期主要有暑期檔，賀歲檔，相對(duì)于其他電影，動(dòng)畫(huà)電影還有其特色的六一檔，可見(jiàn)動(dòng)畫(huà)電影在排檔期還是有很大的可選范圍的。鑒于動(dòng)畫(huà)電影受眾群體的特殊性即兒童，所以六一檔和暑期檔應(yīng)是動(dòng)畫(huà)電影做好的上映時(shí)間，從5月底到8月底完全可以合理安排時(shí)間實(shí)現(xiàn)票房的最大化。

動(dòng)畫(huà)電影是一種較為特殊的影片，市場(chǎng)對(duì)其定價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)主要是內(nèi)容和年齡層次，新穎的故事和清晰年齡層次可以更好的有針對(duì)性地做好宣傳營(yíng)銷，《魁拔》的票房失敗之一就是因?yàn)槟挲g層次沒(méi)有針對(duì)性，致使缺乏有效有針對(duì)性的宣傳，造成影片還有一周要上映的時(shí)候市場(chǎng)卻不知道有這部影片。

（三）動(dòng)畫(huà)票房反應(yīng)出問(wèn)題研究

近期動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的票房火爆，似乎預(yù)示著這是一個(gè)一本萬(wàn)利的產(chǎn)業(yè)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影迎來(lái)了自己的春天。而且隨著國(guó)家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，大量資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)尤其是電影行業(yè)，造成一部影片成本動(dòng)輒上億，演員薪酬水漲船高導(dǎo)致市場(chǎng)的畸形。此時(shí)一個(gè)不需要高薪演員的動(dòng)畫(huà)電影成了新的投資熱點(diǎn)，加之政策利好讓大量資本不斷涌進(jìn)動(dòng)畫(huà)業(yè)，各路投資人都想急切地“分一杯羹”。所以造成了2012年暑期檔25部動(dòng)畫(huà)電影扎堆上映，2013年審批過(guò)的也有30幾部，這些一夜之間完成國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影在市場(chǎng)上最終只能鎩羽而歸，有些粗制濫造的影片甚至根本就沒(méi)有上映的機(jī)會(huì)。

和國(guó)內(nèi)的拔苗助長(zhǎng)的動(dòng)畫(huà)電影相比，美國(guó)一部動(dòng)畫(huà)電影的制作周期一般為四年左右，這其中一半以上時(shí)間會(huì)用于前期策劃和劇本撰寫(xiě)，知名的美國(guó)皮克斯動(dòng)畫(huà)工作室，其前期策劃和故事的修改一般會(huì)花費(fèi)整個(gè)動(dòng)畫(huà)電影制作時(shí)間的四分之三之巨。在國(guó)內(nèi)一個(gè)劇本一般需要三個(gè)月就可以完成，前期策劃和調(diào)查的少之又少，這就造成了國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影在故事上的各種硬傷和不可拓展性，沒(méi)有辦法形成一個(gè)系列的動(dòng)畫(huà)電影經(jīng)典，如《玩具總動(dòng)員》《史瑞克》《功夫熊貓》等。

三、中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影衍生品研究

自2009年至2012年中國(guó)動(dòng)畫(huà)衍生品市場(chǎng)規(guī)模年均增長(zhǎng)率將維持在30%左右，在2009年129億元的基礎(chǔ)上，2012年中國(guó)動(dòng)畫(huà)衍生品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到220億元。在整條動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中，動(dòng)畫(huà)衍生品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模是最大的，其市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到內(nèi)容播出市場(chǎng)的十倍以上。

動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)中動(dòng)畫(huà)票房的所占的比重在動(dòng)畫(huà)強(qiáng)國(guó)中一般都不到十分之一，動(dòng)畫(huà)衍生品市場(chǎng)所撬動(dòng)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模是非?？捎^的。在從行業(yè)整體分析，占據(jù)最主要衍生品的將依然是由動(dòng)畫(huà)角色形象所生產(chǎn)的玩具和服飾，其次是影像和圖書(shū)市場(chǎng)，這里我們需要看到動(dòng)畫(huà)衍生品的電子市場(chǎng)在不斷飛速擴(kuò)張，日本動(dòng)畫(huà)每出來(lái)一部就會(huì)有相應(yīng)的游戲開(kāi)發(fā)出來(lái)，我國(guó)這一塊還在探索發(fā)展中，其中《我是MT》在這一塊探索出了自己的市場(chǎng)。對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)成功案例應(yīng)是廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播公司，喜羊羊播放之出就已經(jīng)完成了肖像授權(quán)等，這位公司帶來(lái)每年大約1000萬(wàn)元的收入。

動(dòng)漫玩具市場(chǎng)是動(dòng)畫(huà)衍生品市場(chǎng)中最大的細(xì)分市場(chǎng)之一。動(dòng)畫(huà)玩具在美國(guó)、歐洲等市場(chǎng)非常暢銷，并占據(jù)較大的市場(chǎng)份額，美國(guó)、澳大利亞、英國(guó)等國(guó)家動(dòng)畫(huà)玩具在玩具市場(chǎng)的比重在25%左右。國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)主要通過(guò)自主創(chuàng)作動(dòng)漫形象開(kāi)發(fā)動(dòng)漫玩具，或與動(dòng)畫(huà)影視企業(yè)合作，通過(guò)形象授權(quán)的方式生產(chǎn)動(dòng)畫(huà)玩具兩種方式拓展市場(chǎng)。

第2篇：動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)分析范文

關(guān)鍵詞動(dòng)畫(huà)電影 創(chuàng)意 制作 市場(chǎng)

文章編號(hào)1008-5807（2011）02-094-02

一、《夢(mèng)回金沙城》票房慘淡

最近 美國(guó)電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院公布了第83屆奧斯卡最佳動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片獎(jiǎng)的入圍資格侯選名單。這是世界頂尖電影的集聚之盛事，今年的動(dòng)畫(huà)片水準(zhǔn)相當(dāng)奪目，在15部入圍的動(dòng)畫(huà)電影中只有3部提名，一部獲獎(jiǎng)，其中《玩具總動(dòng)員3》的超高分幾乎已經(jīng)決定了它在奧斯卡上的勝出，而與它形成競(jìng)爭(zhēng)攻勢(shì)的還有一部口碑較好的《馴龍記》。但值得一提的是中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影《夢(mèng)回金沙城》赫然在列。

《夢(mèng)回金沙城》可以說(shuō)是中國(guó)動(dòng)畫(huà)探索之路一部經(jīng)典之作，杭州盛世龍圖動(dòng)畫(huà)有限公司歷時(shí)5年、耗資8000多萬(wàn)元精心打造的一部純手繪動(dòng)畫(huà)電影，它在中國(guó)首次實(shí)現(xiàn)國(guó)際B級(jí)2K畫(huà)面標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)了從技術(shù)到藝術(shù)向國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)看齊開(kāi)端，是中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的破冰之作。該片講述了主人公調(diào)皮的小龍離奇的回到了3000年前的金沙國(guó)，并且參與了當(dāng)?shù)厝伺c惡魔斗爭(zhēng)，于是他的思想逐漸的發(fā)生了改變。這部電影很好的演繹了中國(guó)文化的夢(mèng)想，傳遞人與自然、人與動(dòng)物和諧共生、共存、共榮的價(jià)值觀與理念，全片的核心是中國(guó)文化對(duì)愛(ài)心與勇氣的詮釋。將國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)所承載的民族特色展現(xiàn)得淋漓盡致，同時(shí)也給觀眾上演了一場(chǎng)清新唯美的中國(guó)式的視覺(jué)盛宴。

就是這樣一部被業(yè)內(nèi)人士看好的一部電影，在去年7月上映后，居然是票房慘淡，放映10多天，票房卻只有100多萬(wàn)，這個(gè)結(jié)果讓許多業(yè)內(nèi)人士感到很是失望。電影作為一種商業(yè)行為，票房是檢驗(yàn)電影成功與否的一個(gè)重要標(biāo)志，從票房上看，我們不得不承認(rèn)《夢(mèng)回金沙城》失敗了。《夢(mèng)回金沙城》的票房失敗在中國(guó)不是個(gè)個(gè)案，從2006年是《魔比斯環(huán)》到2010年的《虹貓藍(lán)兔火鳳凰》《超蛙戰(zhàn)士之初露鋒芒》，大多數(shù)動(dòng)畫(huà)電影票房收入都沒(méi)有遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于成本，從這些動(dòng)畫(huà)電影中也折射出我們動(dòng)畫(huà)電影的種種問(wèn)題，是值得我們反思的。

二、中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影出現(xiàn)的問(wèn)題

（一）電影劇本的創(chuàng)作

劇本是電影的靈魂，一部電影沒(méi)有好的故事，就不能抓出觀眾，而動(dòng)畫(huà)電影又是一種商業(yè)投資，競(jìng)爭(zhēng)十分殘酷。在影院放映周期就是3到5天，如果沒(méi)有好的票房，影院就很快就你的影片下檔。因此沒(méi)有好的故事、好的想法、不能很好的吸引觀眾，將注定這部動(dòng)畫(huà)電影失敗。

目前，在中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影中，劇本故事分為四大類：教育類、歷史故事改編類、動(dòng)物類、幻想類。從劇本內(nèi)容上看，大多數(shù)故事是閉門造車想出來(lái)的，往往都已一個(gè)人都意志為轉(zhuǎn)移，缺乏對(duì)市場(chǎng)的分析與調(diào)研。一味的講求說(shuō)教，很大程度上忽略應(yīng)有的內(nèi)蓄、幽默與娛樂(lè)性。從而脫離了市場(chǎng)。從這點(diǎn)上說(shuō)，我們可以好好借鑒國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)。在好萊塢的動(dòng)畫(huà)電影制作中，商業(yè)動(dòng)畫(huà)電影最終是為客戶量身定做的，劇本內(nèi)容始終是為了博得觀眾的喜好。近期，南京光榮與夢(mèng)想數(shù)碼傳媒有限公司嘗試引入美方編劇，在他們與美方編劇合作中發(fā)現(xiàn)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影在劇本創(chuàng)作上有著很大的問(wèn)題。中方編劇講究故事本身的“精彩”，而美方編劇更關(guān)注的是“市場(chǎng)導(dǎo)向”，講究“賣點(diǎn)”。 美方劇本撰寫(xiě)有著嚴(yán)格的流程：編劇把劇本寫(xiě)好后，就交給專門撰寫(xiě)電影劇本的人，有專業(yè)人負(fù)責(zé)臺(tái)詞，還有專業(yè)人負(fù)責(zé)潤(rùn)色，調(diào)整臺(tái)詞中的語(yǔ)氣詞。整個(gè)故事都是經(jīng)過(guò)一個(gè)專業(yè)團(tuán)隊(duì)精心打造出來(lái)的。這些都是值得我們所學(xué)習(xí)的。因此，中國(guó)的動(dòng)畫(huà)電影首先要從劇本上下功夫，劇本服務(wù)于觀眾，傾向于市場(chǎng)，編劇依賴于團(tuán)隊(duì)，制作講究于流程。只有這樣，國(guó)外的動(dòng)畫(huà)電影成功是可以復(fù)制的。

（二）動(dòng)畫(huà)電影制作公司

在政府的扶持和支持下，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。在這10幾年的發(fā)展中，注冊(cè)的公司就達(dá)到5600多家，從業(yè)人員超過(guò)了20多萬(wàn)，中國(guó)再次擠入了動(dòng)漫大國(guó)的行列。但我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所存在的問(wèn)題也非常明顯。

首先，公司規(guī)模小，大多呈現(xiàn)出一種作坊式生產(chǎn)形態(tài)，資金和人才都有限，原創(chuàng)能力弱，很難制作出高質(zhì)量的動(dòng)畫(huà)精品，在市場(chǎng)中缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，經(jīng)濟(jì)效益低下。所以絕大多數(shù)公司都以制作電視動(dòng)畫(huà)連續(xù)劇來(lái)維持生計(jì)，不愿意觸碰風(fēng)險(xiǎn)較大的動(dòng)畫(huà)電影這一領(lǐng)域，即便有的公司制作動(dòng)畫(huà)電影，由于資金的缺乏，行業(yè)能給的報(bào)酬低，很難吸引優(yōu)秀的高級(jí)人才，制作的動(dòng)畫(huà)電影也是較為粗劣，經(jīng)不起市場(chǎng)的考驗(yàn)。

其次，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影缺乏像國(guó)外的“迪斯尼”、“夢(mèng)工廠”等有品牌的動(dòng)畫(huà)公司和像“宮崎駿”“手冢治蟲(chóng)”等世界著名的動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演。沒(méi)有品牌的效應(yīng)和市場(chǎng)的認(rèn)知度，動(dòng)畫(huà)電影的票房在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中是很難保證的。近年廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司制作的《喜羊羊與灰太狼》系列的三部動(dòng)畫(huà)電影在中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)著實(shí)火了一把，分別以《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》8500萬(wàn)、《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》1.2685億、《喜羊羊與灰太狼之兔年頂呱呱》1.5億，不斷的書(shū)寫(xiě)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的神話。它的成功是可以預(yù)見(jiàn)的，因?yàn)樗幸粋€(gè)廣大的觀眾基礎(chǔ)，由于動(dòng)畫(huà)連續(xù)劇《喜羊羊與灰太狼》在電視的熱播，早就獲得了廣大觀眾的喜愛(ài)，《喜羊羊與灰太狼》就成為了一個(gè)品牌，具有品牌效應(yīng)了，動(dòng)畫(huà)電影《喜羊羊與灰太狼》系列當(dāng)然能獲得成功。所以，建立品牌是當(dāng)今中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影制作者所要關(guān)心問(wèn)題與努力的方向。當(dāng)然，品牌的建立是不一朝一夕就能完成的，他需要電影公司長(zhǎng)久的內(nèi)功修煉，不斷的加強(qiáng)制作電影的品質(zhì)，在觀眾群里樹(shù)立較好的口碑才能獲得觀眾的認(rèn)可。但一旦樹(shù)立了品牌，那么電影的票房自然能得到保障。

（三）動(dòng)畫(huà)電影的市場(chǎng)運(yùn)作模式與延伸產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)

市場(chǎng)運(yùn)作是一門學(xué)問(wèn)，也是一門藝術(shù)，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)商品銷售的的關(guān)鍵所在。動(dòng)畫(huà)電影沒(méi)有票房也就沒(méi)有后期產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。沒(méi)有良好的市場(chǎng)開(kāi)拓，也就沒(méi)有充足的制作資金和良性的資金運(yùn)轉(zhuǎn)；沒(méi)有資金運(yùn)轉(zhuǎn)，所有的一切都是空話。因此，動(dòng)畫(huà)電影的運(yùn)作也是電影成功的關(guān)鍵之一。

中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)運(yùn)作模式相對(duì)美國(guó)、日本等國(guó)家來(lái)說(shuō)還很不成熟，缺乏一個(gè)完善的機(jī)制與模式，隨著這幾年中國(guó)動(dòng)畫(huà)的飛速發(fā)展，動(dòng)畫(huà)的電影的市場(chǎng)運(yùn)作也有了一定的提高，例如: 《風(fēng)云決》《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》等影片成功的運(yùn)作，使他們?cè)谄狈可嫌辛溯^好的效益，但總的來(lái)說(shuō)還沒(méi)有形成一定個(gè)規(guī)模與模式。

首先是動(dòng)畫(huà)電影的受眾群。由于中國(guó)早期動(dòng)畫(huà)電影內(nèi)容的“幼稚性”與功能的“教化性”，多年以來(lái)，動(dòng)畫(huà)電影被長(zhǎng)期的誤解。形成錯(cuò)誤的定位，認(rèn)為動(dòng)畫(huà)就是給少年兒童看的，致使動(dòng)畫(huà)電影受眾群只限于少年兒童，還有過(guò)低水準(zhǔn)的動(dòng)畫(huà)片破壞了這門藝術(shù)的公眾形象，沒(méi)有形成全民受眾的市場(chǎng)。因此，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影要：①加強(qiáng)電影故事內(nèi)容的深度與文化內(nèi)涵，淡化說(shuō)教功能，提高電影娛樂(lè)性。②加強(qiáng)對(duì)動(dòng)畫(huà)電影的宣傳，提高人民對(duì)動(dòng)畫(huà)電影的認(rèn)識(shí)，是廣大民眾都能喜歡動(dòng)畫(huà)電影，以此擴(kuò)大動(dòng)畫(huà)電影的受眾群體。

其次動(dòng)畫(huà)電影的投資，很多的投資商對(duì)動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域及市場(chǎng)產(chǎn)生了一定的誤區(qū)，看到國(guó)外動(dòng)畫(huà)電影的高額的票房收入以及衍生產(chǎn)品帶來(lái)的巨大商業(yè)利潤(rùn)，不作市場(chǎng)的分析與調(diào)查，心存投機(jī)心理，盲目的投資，結(jié)果血本無(wú)歸。中國(guó)有句古話叫“臺(tái)上十分鐘，臺(tái)下十年功”，由于盲目的投資者和渾水摸魚(yú)者都把動(dòng)畫(huà)這門精深的藝術(shù)看得過(guò)于簡(jiǎn)單！總想不勞而獲，或者少勞多獲，投機(jī)取巧。沒(méi)有考慮到動(dòng)畫(huà)電影的專業(yè)性和特殊的藝術(shù)創(chuàng)作及制作規(guī)律，投資的失敗的是不可避免的，這樣也就造成了動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的混亂。也導(dǎo)致后來(lái)想投資的商家經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查后就望而止步，從而投資動(dòng)畫(huà)電影企業(yè)也就越來(lái)越少，形成了一種惡性循環(huán)。

再次就是動(dòng)畫(huà)電影的后期產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)與銷售。當(dāng)今，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)獲利主要有三個(gè)方面：首先動(dòng)畫(huà)片放映票房收入，其二是動(dòng)畫(huà)圖書(shū)及音像制作品發(fā)行，其三就是衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)銷售。只有在這三個(gè)層次獲得贏利，才能形成“動(dòng)畫(huà)片制作――動(dòng)畫(huà)片播出――動(dòng)畫(huà)圖書(shū)及音像制品發(fā)行――衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)――動(dòng)畫(huà)片制作”的產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)。在這三個(gè)獲利方面，動(dòng)畫(huà)電影衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)是動(dòng)畫(huà)電影盈利的主要途徑之一。占有極大的份額，是動(dòng)畫(huà)電影再制作的重要資金來(lái)源。但在中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)中，動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)是一個(gè)較為薄弱的環(huán)節(jié)，往往獲利不高，具體原因有三個(gè)：一是在動(dòng)畫(huà)電影劇本構(gòu)思和形象設(shè)計(jì)階段，沒(méi)有設(shè)想電影形象是否有利于衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。二是電影播出時(shí)，沒(méi)有形成及時(shí)有效的衍生產(chǎn)品宣傳與營(yíng)銷。三是由于中國(guó)缺乏對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，產(chǎn)品市場(chǎng)混亂，假冒、盜版產(chǎn)品猖獗，導(dǎo)致正版產(chǎn)品銷量減少。因此，要想讓中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)鏈形成長(zhǎng)效良性的循環(huán)，必須非常重視動(dòng)畫(huà)電影后期產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)與銷售。要借鑒國(guó)外成功經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，國(guó)家也要加大對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，堅(jiān)決打擊假冒與盜版。

三、結(jié)語(yǔ)

雖然中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影存在這樣那樣的一些問(wèn)題，但我們也看到了中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的飛速發(fā)展與中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影人的不懈追求，就像《魔比斯環(huán)》與《夢(mèng)回金沙城》那樣，雖然他們?cè)谄狈可鲜≌?，但他們?cè)谥袊?guó)動(dòng)畫(huà)電影崛起的道路上卻是成功者，他們開(kāi)創(chuàng)中國(guó)電影的新紀(jì)元，“路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索”只要他們學(xué)會(huì)發(fā)現(xiàn)自身的缺陷與不足，不斷的學(xué)習(xí)、探索、創(chuàng)新。他們一定可以走的更遠(yuǎn)，飛的更高。而不久的將來(lái)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影也一定能再現(xiàn)輝煌。

參考文獻(xiàn)：

[1]李妮.夢(mèng)回金沙城美國(guó)公映受贊 將角逐奧斯卡 ［DB］.中國(guó)新聞網(wǎng).2010-12-11 07:57.

第3篇：動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)分析范文

《冰川時(shí)代4》又在瘋狂挖金了,于是,有朋友問(wèn)我:為什么外國(guó)動(dòng)畫(huà)片票房那么好,國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片卻總是不給力?真的是技術(shù)原因嗎?中國(guó)就真的沒(méi)有好故事嗎?您說(shuō)這國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片到底能投嗎?您說(shuō)這動(dòng)畫(huà)片的營(yíng)銷到底怎么做……每每遇到這種情況,我開(kāi)始總是會(huì)耐心分析,但久而久之,我也疲了:我們總是在用一部電影打人家的一條產(chǎn)業(yè)鏈,這樣我們能贏嗎?

20年來(lái),針對(duì)一部動(dòng)畫(huà)電影,我聽(tīng)到最多的豪言壯語(yǔ)是:“我們這次的動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)絕對(duì)極品!”什么“重修”吧,什么“3D”吧……結(jié)果,一部部這樣的“極品”連遭票房慘敗。去年上映的一部制作精良、擁有超高業(yè)內(nèi)口碑的動(dòng)畫(huà)電影《魁拔》,盡管幾乎全國(guó)從事動(dòng)畫(huà)行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士都很認(rèn)可,但票房還是慘淡到了不可思議的地步。

相反,被業(yè)內(nèi)視為“垃圾動(dòng)畫(huà)”的《喜羊羊與灰太狼》竟然成為有印象以來(lái)的中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影票房之冠!正是這部票房過(guò)億的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影,曾經(jīng)因質(zhì)量問(wèn)題差點(diǎn)無(wú)法過(guò)審。在不久前的“第二屆國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影高峰論壇”上,《喜羊羊與灰太狼》的質(zhì)量問(wèn)題更是遭遇群起而攻之!

回答這個(gè)問(wèn)題很簡(jiǎn)單:《喜》無(wú)意中蒙上了一條通往產(chǎn)業(yè)鏈的正確之路。以動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)日本為例,其一部動(dòng)畫(huà)電影的形成必然是處在產(chǎn)業(yè)鏈的末梢。最初在一本漫畫(huà)雜志上連載十部作品,每周按讀者指數(shù)排列順序,半年后,始終排在前三位的,集結(jié)出單行本,再根據(jù)市場(chǎng)反饋,將銷量最好的拍成動(dòng)畫(huà)片,再之后才是電影及衍生產(chǎn)品。也就是說(shuō),一部動(dòng)畫(huà)電影在拍攝上映前已經(jīng)接受了市場(chǎng)的一系列考驗(yàn),它的公映無(wú)論從藝術(shù)上還是從故事上都必然是成功的。

相反,我們的動(dòng)畫(huà)電影很多都是單兵作戰(zhàn)。想起一個(gè)創(chuàng)意,糾集一個(gè)團(tuán)隊(duì),拉來(lái)一票錢就開(kāi)干,沒(méi)有任何市場(chǎng)基礎(chǔ)只有等死。所以把電影放在產(chǎn)業(yè)鏈的末梢是有道理的,它的投資最昂貴,要想減少風(fēng)險(xiǎn)必須經(jīng)過(guò)市場(chǎng)層層檢驗(yàn)。

動(dòng)畫(huà)電影與真人電影不同,后者只要擁有大牌的商業(yè)明星陣容,商業(yè)市場(chǎng)上都還會(huì)有一搏,因?yàn)樯虡I(yè)明星本身是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)考驗(yàn)的。但動(dòng)畫(huà)電影,以《兔爺傳奇》為例,先不論你的動(dòng)畫(huà)形象設(shè)計(jì)有多牛,你有市場(chǎng)認(rèn)知度嗎?

有人曾經(jīng)這樣追問(wèn):美國(guó)很多迪士尼動(dòng)畫(huà)電影也不都是按這套邏輯博出位的啊?比如《獅子王》、比如《里約大冒險(xiǎn)》……我提醒他:都知道《獅子王》是動(dòng)畫(huà)版《王子復(fù)仇記》,那《王子復(fù)仇記》可是積聚了四五百年的商業(yè)基礎(chǔ)啊!迪士尼本身也是排在全球前十位的百年商業(yè)品牌。

第4篇：動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)分析范文

針對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影面臨的種種困局，9月24日，《綜藝報(bào)》社專門舉辦了“破冰：中國(guó)動(dòng)畫(huà)新視界”高峰論壇暨《魁拔Ⅲ》超前點(diǎn)映活動(dòng)。邀請(qǐng)?jiān)壕€和影院代表提前為影片的發(fā)行放映把脈，同時(shí)廣泛征集電影觀眾參與觀影調(diào)研，了解普通觀眾的觀影反饋和需求，以供業(yè)界參考，從而在制作、放映端做出及時(shí)調(diào)整。此次論壇上，來(lái)自多家動(dòng)畫(huà)制作單位、院線、影院各方的眾位嘉賓就國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的破冰議題展開(kāi)了熱烈討論。點(diǎn)映結(jié)束后，主辦方下發(fā)并回收了100余份觀眾調(diào)查問(wèn)卷，另有10余名觀眾參加了小組討論。

觀眾破冰――打破低幼魔咒

針對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影如何打破低幼魔咒這一話題，今年暑期戰(zhàn)績(jī)不俗的《龍之谷：破曉奇兵》（以下簡(jiǎn)稱《龍之谷》）制作方深有感觸。影片動(dòng)畫(huà)總監(jiān)、聯(lián)合導(dǎo)演戈弋介紹，“立項(xiàng)之前大概有500萬(wàn)人的游戲粉絲，但作為大電影，《龍之谷》雖然是基于游戲基調(diào)進(jìn)行創(chuàng)作，卻并非完全照游戲模式發(fā)展。我們對(duì)目標(biāo)觀影人群的原始定位在12歲到25歲之間，影片在故事和制作上也達(dá)到了給成年觀眾觀看的水平?！薄肚貢r(shí)明月之龍騰萬(wàn)里》（以下簡(jiǎn)稱《秦時(shí)明月》）制片人、杭州玄機(jī)科技信息技術(shù)有限公司副總裁楊智超則表示，《秦時(shí)明月》的觀眾基本為初、高中生，大學(xué)生及白領(lǐng)，影院甚至為該片增加了午夜場(chǎng)，這是以往動(dòng)畫(huà)電影所不曾有過(guò)的“優(yōu)待”。

《魁拔》系列制片人、青青樹(shù)動(dòng)漫CEO武寒青感嘆說(shuō)：“三年前《魁拔I》上映時(shí)我們最真切的感受，動(dòng)畫(huà)電影的整體觀影環(huán)境就是一大塊巨型的堅(jiān)冰。經(jīng)過(guò)三年的積累，《魁拔》團(tuán)隊(duì)在品牌的培育和內(nèi)容提升上逐漸成熟，同時(shí)中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)也在日新月異地變化?，F(xiàn)在有這么多同行一起加入了破冰隊(duì)伍，人多力量大?！?/p>

市場(chǎng)破冰――完善產(chǎn)業(yè)機(jī)制

雖然幾部動(dòng)畫(huà)片的品質(zhì)讓業(yè)內(nèi)人士看到了“破冰”的希望，但市場(chǎng)上的“堅(jiān)冰”卻并非能夠輕易撼動(dòng)。

“目前國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)還沒(méi)有形成完備的產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠完善?！北本┬掠奥?lián)電影院線總經(jīng)理周鐵東分析，“世界電影市場(chǎng)上，每年上映的全球化動(dòng)畫(huà)片不會(huì)超過(guò)10部。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)六?一檔7部動(dòng)畫(huà)扎堆上映，國(guó)慶檔7部動(dòng)畫(huà)開(kāi)畫(huà)，我們沒(méi)有機(jī)制和渠道讓大家提前知道各自的定檔信息，這是我們?cè)陧攲釉O(shè)計(jì)和宏觀調(diào)控上需要改善的?！?/p>

橙天嘉禾娛樂(lè)（集團(tuán)）有限公司CEO、深影橙天電影院線總經(jīng)理伊簡(jiǎn)梅相對(duì)樂(lè)觀：“動(dòng)畫(huà)電影迎來(lái)了黃金時(shí)期，我們這一代以及比我們更年輕的群體接受這種類型電影已完全沒(méi)有心理障礙和負(fù)擔(dān)了。本地市場(chǎng)的金礦也被好萊塢挖掘了，從一個(gè)角度看他們是在分我們的蛋糕，但從另一角度看也是在幫我們培養(yǎng)觀眾。動(dòng)畫(huà)電影公司應(yīng)該敞開(kāi)懷抱，我相信在不久的未來(lái)會(huì)有一些電影大腕進(jìn)入中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)?！?/p>

產(chǎn)業(yè)破冰――深挖IP金礦

對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的“破冰”問(wèn)題，戈弋表示，“運(yùn)營(yíng)方在項(xiàng)目開(kāi)發(fā)階段就得想清楚，電影的角色和其他素材是否有機(jī)會(huì)開(kāi)發(fā)其他產(chǎn)品，因?yàn)樵趧”緞?chuàng)作期就要對(duì)周邊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)埋下伏筆。一部好影片的首要功能是養(yǎng)活自己，用回血的方式健康發(fā)展?！睏钪浅瑒t向與會(huì)嘉賓介紹了《秦時(shí)明月》的品牌項(xiàng)目規(guī)劃，“電影只是《秦時(shí)明月》品牌的一個(gè)環(huán)節(jié)，我們的TV系列劇主要在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)播出，游戲每個(gè)月的流水總量最高可達(dá)4000萬(wàn)元，真人電視劇已授權(quán)給唐人影視并已開(kāi)拍，還有漫畫(huà)、舞臺(tái)劇等其他產(chǎn)品。”

《魁拔Ⅲ》雖然在國(guó)慶檔戰(zhàn)績(jī)不佳，但據(jù)武寒青介紹，動(dòng)畫(huà)電影更像是《魁拔》品牌的大廣告，主要的收入來(lái)源還是游戲、周邊產(chǎn)品和互聯(lián)網(wǎng)周播劇，“從整個(gè)收入比來(lái)講，電影票房收入僅占20- 30%?！?/p>

此外，周鐵東還強(qiáng)調(diào)，“走出去”可以讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)煥發(fā)新的生機(jī)?！叭绻娪捌髽I(yè)走進(jìn)國(guó)際視野，吸引國(guó)外資金技術(shù)蜂擁到中國(guó)，充分開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，對(duì)動(dòng)畫(huà)電影來(lái)說(shuō)才是真正的破冰?！?/p>

觀眾調(diào)查――

《魁拔Ⅲ》緣何失利國(guó)慶檔

第5篇：動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)分析范文

截至2013年6月9日，國(guó)內(nèi)共上映12部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影（包括2部合拍片），總票房約為3.5億元，相較2012年上半年的2.9億元，增長(zhǎng)突破20%?！稘撏Э倓?dòng)員》系列電影的票房成績(jī)更是從第一部的約300萬(wàn)元，增至1700萬(wàn)元，今年又邁向5000萬(wàn)元大關(guān)。另?yè)?jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)值2005年不足100億元，2011年已增加到621.72億元，年均增長(zhǎng)率超過(guò)40%，增長(zhǎng)幅度高于整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)。

新品牌與新形象

早在三年前，卡通先生影業(yè)公司總經(jīng)理陳英杰在運(yùn)作“喜羊羊”大電影第二部的時(shí)候，便堅(jiān)信：中國(guó)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)不會(huì)只有一個(gè)“喜羊羊”。即便有預(yù)判，但市場(chǎng)的快速發(fā)展還是有些出乎他的意料：“我本以為要花三年時(shí)間才會(huì)出現(xiàn)第二個(gè)孩子們喜歡的動(dòng)畫(huà)形象，沒(méi)想到一下子出現(xiàn)了好幾個(gè)?！?/p>

近兩三年，約有15個(gè)動(dòng)畫(huà)品牌雨后春筍般涌現(xiàn)，其中孩子們耳熟能詳?shù)木陀小堵蹇送鯂?guó)》《巴啦啦小魔仙》《熊出沒(méi)》《賽爾號(hào)》等。《洛克王國(guó)2》《巴啦啦小魔仙》《潛艇總動(dòng)員3》更是票房紛紛突破5000萬(wàn)元大關(guān)。

陳英杰預(yù)計(jì)，票房排名前5的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)影片不會(huì)一直被“喜羊羊”占據(jù)?！熬驮诿髂?月，這個(gè)格局會(huì)發(fā)生重大改變?！惭蜓颉黄?dú)大的時(shí)代已經(jīng)成為過(guò)去。”

新公司

今年4月北京國(guó)際電影節(jié)期間，優(yōu)揚(yáng)傳媒聯(lián)手卡通先生影業(yè)一口氣了8部動(dòng)畫(huà)電影項(xiàng)目，頗受業(yè)內(nèi)關(guān)注。

優(yōu)揚(yáng)傳媒是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的兒童媒體運(yùn)營(yíng)商，與國(guó)內(nèi)30多家少兒頻道建立了良好的合作關(guān)系，其合作內(nèi)容包括廣告、動(dòng)畫(huà)片與少兒節(jié)目的內(nèi)容提供，頻道整體運(yùn)營(yíng)策劃等。在電影方面，優(yōu)揚(yáng)傳媒曾連續(xù)投資了4部“喜羊羊”大電影，2011年又聯(lián)合騰訊推出了《洛克王國(guó)》系列電影，市場(chǎng)表現(xiàn)頗為理想。

卡通先生影業(yè)則成立于2010年，其團(tuán)隊(duì)運(yùn)作過(guò)《風(fēng)云決》《喜羊羊與灰太狼》《賽爾號(hào)》《巴啦啦小魔仙》等多個(gè)案例，積累了豐富的動(dòng)畫(huà)電影發(fā)行營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)。2012年卡通先生正式加入悠揚(yáng)傳媒。

奧飛動(dòng)漫則于今年年初憑借一部《巴啦啦小魔仙》異軍突起。雖然是電影界“新兵”，但奧飛在電視動(dòng)畫(huà)和動(dòng)漫玩具領(lǐng)域處于行業(yè)領(lǐng)先地位，該公司于2009年上市，被稱為“中國(guó)動(dòng)漫第一股”，目前奧飛動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)鏈布局較完整，目標(biāo)是“做中國(guó)的迪士尼”。

上海美影廠也“老樹(shù)綻新芽”，今年3月高調(diào)啟動(dòng)了10個(gè)動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目，其中有6部經(jīng)典重塑。美影廠廠長(zhǎng)錢建平表示，今后美影廠要在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的藝術(shù)領(lǐng)域“承擔(dān)起責(zé)任”。

此外，《魁拔》的出品方北京青青樹(shù)動(dòng)漫科技有限公司、《潛艇總動(dòng)員》的出品方環(huán)球數(shù)碼創(chuàng)意控股有限公司、《熊出沒(méi)》出品方深圳華強(qiáng)動(dòng)漫科技公司等，也于近年脫穎而出。與此同時(shí)，上海炫動(dòng)、江蘇優(yōu)漫、北京卡酷等動(dòng)漫頻道也紛紛借助自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，越來(lái)越深地介入動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)。

新導(dǎo)演

也許你不認(rèn)識(shí)于勝軍，但應(yīng)該聽(tīng)過(guò)“小神龍俱樂(lè)部”；也許你從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)王川，但應(yīng)該聽(tīng)聞過(guò)口碑大贊的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)《魁拔》；也許你并不知道王云飛何許人也，但很有可能曾被去年那部《神秘世界歷險(xiǎn)記》中可愛(ài)的小“拉拉”萌翻過(guò)。

隨著《魁拔》《洛克王國(guó)》《神秘世界歷險(xiǎn)記》等新動(dòng)畫(huà)品牌形象漸入人心，這些動(dòng)畫(huà)品牌的幕后舵手——影片導(dǎo)演也逐漸走向臺(tái)前。

6月6日，動(dòng)畫(huà)劇集《喜羊羊與灰太狼》導(dǎo)演黃偉明、《魁拔》導(dǎo)演王川、《神秘世界歷險(xiǎn)記》導(dǎo)演王云飛、《洛克王國(guó)》導(dǎo)演于勝軍，以及動(dòng)畫(huà)短劇《阿貍》出品公司負(fù)責(zé)人于仁國(guó)等聚首北京，宣布聯(lián)合成立“中國(guó)動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演俱樂(lè)部”，其目標(biāo)是“做中國(guó)的商業(yè)動(dòng)畫(huà)電影，吸引更高年齡層的觀眾”。

這些“新”導(dǎo)演，其實(shí)大多已經(jīng)有著10多年甚至20多年的從業(yè)經(jīng)歷，王云飛的“其卡通”曾經(jīng)推出過(guò)《快樂(lè)東西》《快樂(lè)小東西》；于勝軍則擔(dān)任過(guò)150多集動(dòng)畫(huà)喜劇《歡樂(lè)正前方》、100集動(dòng)畫(huà)《木瓜木瓜》的總導(dǎo)演；王川和朋友一起成立的“青青樹(shù)”則一直為國(guó)外動(dòng)畫(huà)做代工，具有較豐富的動(dòng)畫(huà)制作經(jīng)驗(yàn)。

這些“新導(dǎo)演”中，《昆塔：盒子總動(dòng)員》的導(dǎo)演李煉是個(gè)“異類”。李煉是浙江博采傳媒有限公司董事長(zhǎng)兼創(chuàng)意總監(jiān)，有著20多年廣告從業(yè)經(jīng)歷。但做電影，還是頭一遭。李煉第一次做電影就投入了150多人的團(tuán)隊(duì)力量和上億元的資金。李煉稱自己是“用上半輩子賺的錢，來(lái)做這個(gè)下半輩子的項(xiàng)目?！?/p>

功夫不負(fù)有心人，《昆塔：盒子總動(dòng)員》還未面市，便收到諸多好評(píng)，被稱為國(guó)內(nèi)第一部“無(wú)限逼近好萊塢”的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影。

新發(fā)行

前不久上映的《魁拔2之大戰(zhàn)元泱界》，票房又一次沒(méi)能跑贏口碑。

但導(dǎo)演王川認(rèn)為首周2000萬(wàn)元的票房“還算滿意”，“今年與博納合作，首周末票房是第一部的六倍，說(shuō)明其發(fā)行經(jīng)驗(yàn)還是要優(yōu)于之前合作的公司?！?/p>

無(wú)獨(dú)有偶，即將于今年暑期上映的《賽爾號(hào)3戰(zhàn)神聯(lián)盟》與《開(kāi)心超人》也分別找到了光線影業(yè)與小馬奔騰這樣的商業(yè)類型片發(fā)行經(jīng)驗(yàn)豐富的“大公司”合作。動(dòng)畫(huà)電影制片方的初衷多是為了進(jìn)一步擴(kuò)大影片的“非低幼市場(chǎng)”，尤其像《魁拔》這樣觀眾年齡定位明顯偏高的影片。而這些大型電影制片、發(fā)行公司則是看好動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)，希望找到一個(gè)契機(jī)“入局”，并積累相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。

“大家已意識(shí)到真人電影品牌很難持續(xù)。今年用完一撥演員，明年就用不上了?！冻恕贰吨┲雮b》賣的不是演員，而是品牌，誰(shuí)演都無(wú)所謂。目前制作‘超人’一類的作品很困難，還不如先從動(dòng)畫(huà)片開(kāi)始，時(shí)間、周期、演員都可控?！眲?dòng)畫(huà)電影《洛克王國(guó)》導(dǎo)演于勝軍分析。北京其欣然影業(yè)總裁袁梅也認(rèn)為，“動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)乃大勢(shì)所趨，不論質(zhì)量、票房，還是總產(chǎn)量都會(huì)進(jìn)一步提高，‘大公司’不可能放棄這個(gè)利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)?！?/p>

卡通先生影業(yè)總經(jīng)理陳英杰進(jìn)一步從產(chǎn)業(yè)格局層面分析：“現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了大浪淘沙的階段。越來(lái)越多的企業(yè)進(jìn)入動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域。過(guò)去是動(dòng)畫(huà)公司為主孵化項(xiàng)目，現(xiàn)在是電影公司、運(yùn)營(yíng)公司、互聯(lián)網(wǎng)、玩具公司等等合力，競(jìng)爭(zhēng)的格局和平臺(tái)都上到了一個(gè)新臺(tái)階?！?/p>

新資本與新技術(shù)

最近在微博上經(jīng)?？梢钥吹揭徊棵麨椤洞篝~(yú)·海棠》的動(dòng)畫(huà)電影在尋求資本援助，動(dòng)畫(huà)電影積極與資本對(duì)接的現(xiàn)象越來(lái)越普遍。

幾年前，《魁拔》項(xiàng)目剛剛啟動(dòng)時(shí)，就曾接受過(guò)清華啟迪創(chuàng)投的1000萬(wàn)元投資；2010年，徐小平創(chuàng)建的“真格”天使投資基金又為“青青樹(shù)”投資了2000萬(wàn)元。今年即將上映的《昆塔》此前也接受了擎信資本的投資。

公開(kāi)資料顯示，摯信資本更多關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，曾投資過(guò)豆瓣網(wǎng)、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)及果殼傳媒等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。其如今為何對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)分外青睞？

摯信資本鄭慶生表示，他早已注意到“優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的缺乏是國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)影視市場(chǎng)的痛點(diǎn)所在；未來(lái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是傳媒公司長(zhǎng)期的核心競(jìng)爭(zhēng)力”。

“資本逐利?！痹芬徽Z(yǔ)道破，“動(dòng)畫(huà)電影的市場(chǎng)前景很廣闊，相較真人電影也更易進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。其玩具、圖書(shū)、服飾、舞臺(tái)劇等衍生品回收渠道更多，品牌生命力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力也更強(qiáng)，所以會(huì)受到資本青睞。”袁梅透露，自己旗下的動(dòng)畫(huà)公司其卡通也在與資本接觸。

陳英杰也對(duì)記者表示：“資本很現(xiàn)實(shí)，哪一個(gè)領(lǐng)域賺錢，就進(jìn)入哪一塊?，F(xiàn)在很多大型電影公司都已經(jīng)上市或準(zhǔn)備上市，真人商業(yè)電影‘不缺錢’，資本要進(jìn)入很難。動(dòng)畫(huà)電影則剛剛起步，很多人都在觀望，這對(duì)于資本是一個(gè)機(jī)會(huì)?！?/p>

阿里巴巴旗下的阿里云作為業(yè)外技術(shù)力量，今年也首次參與了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目。據(jù)阿里云工作人員介紹，之前阿里云合作的領(lǐng)域頗多，有政府機(jī)關(guān)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)等等，雖然服務(wù)過(guò)少數(shù)電視動(dòng)畫(huà)，但參與大型動(dòng)畫(huà)電影還是首次?！鞍⒗镌葡Ｍ璐诉M(jìn)一步開(kāi)拓國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的市場(chǎng)，為更多動(dòng)畫(huà)人提供一個(gè)便捷的服務(wù)平臺(tái)，推動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)發(fā)展。”

但據(jù)陳英杰介紹，阿里云提供的“云計(jì)算”服務(wù)雖然便捷，但在動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域并不算“高端”。“好萊塢動(dòng)畫(huà)公司背后都有大型IT公司給予硬件和軟件支持，比如惠普。國(guó)內(nèi)的聯(lián)想、清華同方應(yīng)該也有這樣的實(shí)力，問(wèn)題在于目前這個(gè)產(chǎn)業(yè)是否有足夠魅力吸引這樣的大型IT公司加入?！?/p>

新市場(chǎng)

《終極大冒險(xiǎn)》劇組人員通過(guò)對(duì)影院20多歲的年輕人的市場(chǎng)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)接近80%的年輕人是想看國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的，但由于內(nèi)容整體低齡化，年輕人對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的選擇空間幾乎沒(méi)有。低齡化的動(dòng)漫發(fā)展削弱了年輕人觀看國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的意識(shí)。這也是今年《魁拔2》在票房上輸給《潛艇總動(dòng)員3》的原因之一。

市場(chǎng)需要“非低幼”的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)，這一信號(hào)近兩年一再響起，也影響到了制作領(lǐng)域，除了《魁拔》，孫立軍導(dǎo)演的《終極大冒險(xiǎn)》，小馬奔騰正在制作的“年獸”題材動(dòng)畫(huà)電影等都在力圖擺脫“低幼”標(biāo)簽。

新媒體市場(chǎng)方面，中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)廖祥忠曾表示“互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)拓展了大量動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)空間，其中一點(diǎn)就是大眾的創(chuàng)作力能在這里得到集中展示，它所匯聚的創(chuàng)作力量和商業(yè)價(jià)值是不可估量的。所以，越來(lái)越多的民間動(dòng)畫(huà)愛(ài)好者通過(guò)新媒體作品，這個(gè)局面形成以后，將極大提升中國(guó)動(dòng)畫(huà)的總體創(chuàng)造力?！?/p>

但從商業(yè)角度講，在新媒體付費(fèi)收看模式成熟之前，其并不能成為動(dòng)畫(huà)電影有效的投資回收渠道，更多是成為一個(gè)不錯(cuò)的宣傳平臺(tái)?！鞍⒇偂背銎饭矩?fù)責(zé)人于仁國(guó)不久前透露，現(xiàn)在正在做《阿貍》網(wǎng)絡(luò)微電影，十分鐘一集，等觀眾基礎(chǔ)打好，會(huì)考慮推出大電影。

海外市場(chǎng)和衍生品市場(chǎng)更是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的短板。

《昆塔：盒子總動(dòng)員》導(dǎo)演李煉曾談到，自己和同行經(jīng)常遇到這樣的情況：“當(dāng)我們拿著動(dòng)畫(huà)去找海外發(fā)行商或者投資商，希望他們看一眼時(shí)，別人會(huì)問(wèn)你從哪里來(lái)的，我們說(shuō)‘中國(guó)’，人家第一時(shí)間就告訴你‘我沒(méi)時(shí)間’。”

第6篇：動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)分析范文

【關(guān)鍵詞】空間節(jié)奏;聲畫(huà)節(jié)奏;動(dòng)畫(huà)電影;藝術(shù)

從視聽(tīng)感受的角度而言,影視是視聽(tīng)藝術(shù)的統(tǒng)一體,影片通過(guò)畫(huà)面和聲音直接訴諸于觀眾的視聽(tīng)感官,給人以藝術(shù)享受?？臻g節(jié)奏和聲畫(huà)視聽(tīng)節(jié)奏在動(dòng)畫(huà)影視作品中不是孤立存在的,它們之閭存在著同步與對(duì)位的關(guān)系,是統(tǒng)一體。畫(huà)面的空間節(jié)奏必須與聲畫(huà)節(jié)奏緊密配合,才能最大限度地增強(qiáng)影片的主觀意圖,增加藝術(shù)感染力。

電影的目的就是要?jiǎng)?chuàng)造和諧完美的視聽(tīng)效果,增加藝術(shù)感染力。動(dòng)畫(huà)影視作品能抓住觀眾的不光是畫(huà)面中精彩的情節(jié)、所制造的懸念、鏡頭的運(yùn)用、場(chǎng)景色彩的變化,很關(guān)鍵的一環(huán)在于空間與聲畫(huà)的配合?，F(xiàn)就動(dòng)畫(huà)影視空間節(jié)奏與聲畫(huà)節(jié)奏之間的結(jié)合為例,依據(jù)動(dòng)畫(huà)電影的特點(diǎn),對(duì)動(dòng)畫(huà)電影空間節(jié)奏的結(jié)合及聲畫(huà)節(jié)奏表現(xiàn)形態(tài)進(jìn)行相關(guān)分析。

一、空間節(jié)奏及聲畫(huà)節(jié)奏在動(dòng)畫(huà)影片中的重要地位

節(jié)奏,作為一種有機(jī)的運(yùn)動(dòng),是各門藝術(shù)中最基本、最活躍的元素之一。節(jié)奏的把握保證了藝術(shù)作品的生命活力,創(chuàng)造完美的藝術(shù)形式,激發(fā)欣賞者的審美熱情,保證藝術(shù)信息的傳遞宜于感官和心理接受,實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)作品創(chuàng)作者和欣賞者思想與感情的順暢交流。

在一部好的電影中節(jié)奏感是非常重要的,如果一個(gè)電影的節(jié)奏感不強(qiáng),觀眾就會(huì)感到?jīng)]有多少緊張的氣氛,就會(huì)感到非常的平淡無(wú)味。wWW.133229.cOM在動(dòng)畫(huà)影片中,節(jié)奏的把握顯得更為重要。作為一種藝術(shù)形式的表現(xiàn),動(dòng)畫(huà)片的張力決定著影片的風(fēng)格。所以動(dòng)畫(huà)電影中的節(jié)奏理論成為空間節(jié)奏和聲畫(huà)節(jié)奏把握的基礎(chǔ),動(dòng)畫(huà)電影的發(fā)展將是在運(yùn)用這兩個(gè)節(jié)奏的基礎(chǔ)上尋找新的突破。

二、空間節(jié)奏及聲畫(huà)節(jié)奏的結(jié)合在動(dòng)畫(huà)電影中的表現(xiàn)

(一)空間節(jié)奏的大膽運(yùn)用

動(dòng)畫(huà)電影的高度假定性,使它可以在空間觀念上,超越現(xiàn)實(shí)論動(dòng)畫(huà)影視藝術(shù)中的空間節(jié)奏中的物理空間和一般電影在空間的局限性,在空間的安排、配置和運(yùn)用以及對(duì)鏡頭畫(huà)面的變化等藝術(shù)處理方面擁有極大的自由,為動(dòng)畫(huà)的結(jié)構(gòu)方式和藝術(shù)表現(xiàn)提供了廣闊的天地。這就決定了的前提條件就是對(duì)影片的空間節(jié)奏進(jìn)行控制,這就要求制片時(shí)對(duì)敘事的整體特點(diǎn)和要求有明晰的認(rèn)識(shí),對(duì)觀眾生理和心理作用機(jī)制有深入的了解,這樣才能夠真正體會(huì)到空間節(jié)奏在電影中的作用。

例如在我國(guó)水墨動(dòng)畫(huà)電影《山水情》中,沒(méi)有一句對(duì)白,在黑白交融的空間流動(dòng)之中,讓你隱隱地感覺(jué)到那悠揚(yáng)的琴音似乎也蘊(yùn)藏在畫(huà)中。我們仿佛可以聽(tīng)到或感受到自然界的風(fēng)、水和重重的山巒。自然的天籟與琴音的絕響相互呼應(yīng),給你一種空靈的感覺(jué)。這一切留給你無(wú)限的想象空間,在無(wú)言中表現(xiàn)一切,含蓄而灑脫,真正做到了情、景、聲交融的意蘊(yùn)空間,把意味深遠(yuǎn)的空間意識(shí)表現(xiàn)得淋漓盡致。

(二)畫(huà)面節(jié)奏與音樂(lè)節(jié)奏的結(jié)合

聲音在無(wú)聲電影時(shí)期就以配樂(lè)的形式在電影的放映和完成中顯現(xiàn)著節(jié)奏的作用。當(dāng)電影完成從無(wú)聲電影到有聲電影的演進(jìn),成為完整的視聽(tīng)藝術(shù)的時(shí)候,聲音顯現(xiàn)著重要的地位,同時(shí)它在速度與節(jié)奏上也占有重要的位置.音樂(lè)與音響在節(jié)奏中起著重要的表現(xiàn),配合、調(diào)節(jié)作用。恢宏的,優(yōu)美的,哀傷的、各色民族特色的音樂(lè)是電影進(jìn)入人們心中最好的劑,舒緩與緊張都在音樂(lè)的速度與節(jié)奏中表露無(wú)疑。

隨著影視設(shè)備的進(jìn)步,剪輯技術(shù)手段現(xiàn)代化水平的提高,使音樂(lè)與畫(huà)面的配合更加便捷。無(wú)論采用傳統(tǒng)的給畫(huà)面配音樂(lè)還是根據(jù)音樂(lè)貼畫(huà)面,目的同樣都是完成畫(huà)面與聲音的完美配合,達(dá)到聲音與畫(huà)面相得益彰的視聽(tīng)效果。在動(dòng)畫(huà)片中,由于不是實(shí)時(shí)拍攝,所以沒(méi)有演員表演時(shí)節(jié)奏感的人為誤差成分,因此避免了多次拍攝的浪費(fèi)。

(三)空間節(jié)奏的神奇效果

一切藝術(shù)的最高原則都是表現(xiàn)美,因此營(yíng)造節(jié)奏的目的也應(yīng)當(dāng)是表現(xiàn)美,只有在真正理解美的基礎(chǔ)上,才能更好地利用節(jié)奏創(chuàng)造出高品位的影視作品。電影中,不僅畫(huà)面內(nèi)的形象在運(yùn)動(dòng),而且畫(huà)面與畫(huà)面之間也在不停的運(yùn)動(dòng)變化著產(chǎn)生節(jié)奏,和其他電影敘事元素一同達(dá)成觀眾對(duì)影片主題的理解,并在這種理解中獲得藝術(shù)的享受。電影是時(shí)空結(jié)合的藝術(shù),時(shí)空突破在動(dòng)畫(huà)電影中成為影片敘事表現(xiàn)的有利武器。

例如,人類對(duì)飛翔對(duì)天空始終充滿期望,工作的壓力,生活的壓力,將人類壓得喘不過(guò)氣,我們每個(gè)人都幻想著能夠自由的呼吸,體會(huì)身體輕盈地掠過(guò)湖泊、草地、房屋,云輕浮過(guò)臉頰的滋味。在宮崎駿的動(dòng)畫(huà)電影《天空之城》電影中的兩次飛行都是處于俯視角度,突出了墜落時(shí)的強(qiáng)烈視覺(jué)效果。從節(jié)奏上看,當(dāng)飛行石發(fā)揮魔力時(shí)下落的速度和整體氣氛都緩和了,夜空的黑、落入礦井的黑暗加強(qiáng)了與飛行石光芒的對(duì)比,這使觀眾感受到飛行石神奇的魔力。宮崎峻動(dòng)畫(huà)帶有強(qiáng)烈的東方含蓄美,意寓深刻,耐人尋味。電影《天空之城》就是有效地進(jìn)行了空間節(jié)奏的運(yùn)用和形態(tài)表現(xiàn),在空間上營(yíng)造了不同的感覺(jué),也就塑造了不同的人物性格,不同的節(jié)奏變化,不同的心理感受。帶給觀眾心靈上的滿足。

三、結(jié)論與啟示

對(duì)于變化運(yùn)動(dòng)著的空間以及畫(huà)面與音樂(lè)的安排、配置及運(yùn)用,是電影思維所特有的技巧和手段?？臻g節(jié)奏與聲畫(huà)節(jié)奏在電影藝術(shù)中是一種形式因素,對(duì)它們的關(guān)注和把握,必然是以其服務(wù)與影片的主題為目的,而它服務(wù)于影片主題的意義就在于它們?cè)跀⑹轮邪l(fā)揮其不可代替的能動(dòng)作用。

總之,創(chuàng)造出的空間節(jié)奏與聲畫(huà)節(jié)奏必須服從于情節(jié)的內(nèi)部?jī)?nèi)容。這就要求導(dǎo)演要深入研究所要表現(xiàn)的劇作的本質(zhì)。只有深入的理解了劇作的本意才能以恰當(dāng)?shù)墓?jié)奏來(lái)表現(xiàn)它。只有這樣才能創(chuàng)作出一部成功的電影。

作為精神文明建設(shè)之一的影視動(dòng)畫(huà),任重而道遠(yuǎn),我們應(yīng)該立足于動(dòng)畫(huà)行業(yè)的現(xiàn)實(shí),堅(jiān)持高質(zhì)量追求,堅(jiān)持走市場(chǎng)和教育統(tǒng)籌兼顧的道路,認(rèn)真研究包括空間節(jié)奏及聲畫(huà)節(jié)奏等現(xiàn)代影視技術(shù)在動(dòng)畫(huà)電影中的結(jié)合及其表現(xiàn)形態(tài)分析,廣泛融入中國(guó)的市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng),動(dòng)畫(huà)才具有一排延綿異彩的景觀。

參考文獻(xiàn)

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[3]劉彥婷、陳偉;尋找中國(guó)動(dòng)畫(huà)發(fā)展之路;中國(guó)文化報(bào);2008年

第7篇：動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)分析范文

關(guān)鍵詞：受眾視角；《熊出沒(méi)》；品牌定位

《熊出沒(méi)》系列動(dòng)畫(huà)片由深圳華強(qiáng)數(shù)字動(dòng)漫有限公司開(kāi)發(fā)制作，于2012年初在中央電視臺(tái)少兒頻道首播，之后多家電視臺(tái)相繼播出。該片創(chuàng)造過(guò)多次收視率冠軍，也獲得了多項(xiàng)大獎(jiǎng)。在國(guó)際動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)上，《熊出沒(méi)》銷售到伊朗、俄羅斯等國(guó)，并和迪士尼簽訂了長(zhǎng)期的版權(quán)協(xié)議?！缎艹鰶](méi)之奪寶奇兵》電影是在動(dòng)畫(huà)片的基礎(chǔ)上制作的，于2014年1月17日在全國(guó)各大院線上映，上映首日就創(chuàng)下了3240萬(wàn)元的票房紀(jì)錄，之后狂攬2.47億元人民幣的票房，成為2014年春節(jié)檔期國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影首日和首周末的票房紀(jì)錄最高者。同時(shí)，各種有關(guān)《熊出沒(méi)》的音像游戲、玩具、圖書(shū)等衍生產(chǎn)品大量涌入大眾的視線，成為最流行的動(dòng)漫符號(hào)?！缎艹鰶](méi)》動(dòng)畫(huà)片也逐漸被世界各國(guó)觀眾所關(guān)注，引發(fā)專家、學(xué)者對(duì)其成功及品牌定位的深層次分析與研究。

一、在參與群體中積累受眾

本文所指的參與受眾是欣賞《熊出沒(méi)》動(dòng)畫(huà)片的受眾，而累積受眾則是指經(jīng)過(guò)接觸一段時(shí)間的動(dòng)畫(huà)片，并有可能到院線觀看《熊出沒(méi)》系列電影的潛在受眾數(shù)量，此潛在受眾數(shù)量的多少對(duì)電影的受眾量具有重要的影響。累積受眾的形成途徑主要是通過(guò)觀眾對(duì)動(dòng)畫(huà)內(nèi)容和形象的認(rèn)可與認(rèn)知。

1．以動(dòng)畫(huà)形象為切入點(diǎn)吸引受眾。《熊出沒(méi)》人物形象設(shè)計(jì)具有鮮明的特點(diǎn)，熊兄弟滿口東北話、不斷打鬧，和東北二人轉(zhuǎn)相類似；光頭強(qiáng)的動(dòng)作形態(tài)、語(yǔ)言特點(diǎn)、外型設(shè)計(jì)都體現(xiàn)出典型東北男人的特點(diǎn)。此外，森林、房屋及風(fēng)土人情等，無(wú)不讓觀眾體會(huì)到中國(guó)文化元素的自然與親切。電影以真實(shí)生活為題材，片中人物、場(chǎng)景與實(shí)際生活貼近。制作者摘掉了熊兄弟身上的英雄主義光環(huán)，在造型設(shè)計(jì)上并沒(méi)有帥氣的外表和敏捷的動(dòng)作，顯得又呆又笨，和人們印象中的英雄有一定差距。但在與光頭強(qiáng)的爭(zhēng)斗及彼此打鬧中，其真實(shí)性和喜感卻讓觀眾忍俊不禁?，F(xiàn)代人能在光頭強(qiáng)身上看到自己的影子，辛苦工作還經(jīng)常挨罵，盡管看起來(lái)很壞，卻有很多不為人知的無(wú)奈。動(dòng)畫(huà)與現(xiàn)實(shí)的接軌，讓觀眾與角色間產(chǎn)生共鳴，是使受眾不斷增加的重要原因。

2．以內(nèi)容為切入點(diǎn)吸引受眾。動(dòng)漫明星能夠吸引萬(wàn)千受眾，也能夠成就不朽經(jīng)典?！缎艹鰶](méi)》中光頭強(qiáng)的身份是采伐原木工人，他破壞森林的行為影響了熊大、熊二及小動(dòng)物們的正常生活，激起了它們的憤怒。以熊兄弟為首的保護(hù)家園、保護(hù)生存環(huán)境的戰(zhàn)爭(zhēng)在森林中展開(kāi)。通過(guò)動(dòng)物伙伴們的共同努力，使得光頭強(qiáng)沒(méi)有完成伐木計(jì)劃，轉(zhuǎn)而仇恨熊兄弟，變成獵人不斷追捕熊大和熊二，雙方斗智斗勇，情節(jié)愈演愈烈。《熊出沒(méi)》的語(yǔ)言風(fēng)格詼諧幽默，內(nèi)容設(shè)計(jì)重視對(duì)受眾的正面引導(dǎo)，如保護(hù)環(huán)境、勇于克服困難、與人為善等，吸引了眾多觀眾并獲得了廣泛的認(rèn)可和喜愛(ài)。同時(shí)，在情節(jié)設(shè)計(jì)上摒棄了傳統(tǒng)的英雄觀，創(chuàng)新的人物形象和故事情節(jié)，滿足了各個(gè)年齡段、各個(gè)階層的觀看需求。

二、在累積受眾群體中鎖定目標(biāo)受眾

1．借助媒體展示立體化宣傳效果。電影《熊出沒(méi)之奪寶奇兵》的廣告宣傳片從2013年年底就在江蘇電視臺(tái)優(yōu)漫卡通頻道、北京電視臺(tái)卡酷少兒頻道、中央電視臺(tái)少兒頻道等具有影響力的媒體播出。在宣傳過(guò)程中對(duì)線上線下的優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行全面整合，以跨媒介手段，最大程度地吸引觀眾的注意力。同時(shí)，海報(bào)、影片廣告在商場(chǎng)、餐廳、地鐵站、公交車站等人流密集處，以及LED屏幕、燈箱、移動(dòng)電視等戶外媒體上隨處可見(jiàn)。另外，還在《動(dòng)漫周刊》《中國(guó)電影報(bào)》等行業(yè)紙媒上對(duì)影片進(jìn)行了系列、全面的報(bào)道?？傊?，從網(wǎng)絡(luò)到電視、從影院售票口到在線預(yù)售等，通過(guò)多形式、多途徑、大覆蓋、立體化的宣傳與銷售模式，提高了影片的受眾面和影響力。

2．運(yùn)用多種渠道鎖定受眾。首先，除了在動(dòng)畫(huà)片及電影領(lǐng)域的宣傳外，也全面拓展了衍生產(chǎn)品市場(chǎng)?！缎艹鰶](méi)》動(dòng)畫(huà)形象還通過(guò)與企業(yè)的授權(quán)合作，生產(chǎn)出光碟、圖書(shū)、公仔等系列產(chǎn)品，讓光頭強(qiáng)、熊兄弟等玩具成為小朋友們身邊的伙伴。其次，在各個(gè)地區(qū)的主題公園內(nèi)建立起“熊出沒(méi)”專區(qū)，依托文化產(chǎn)業(yè)推進(jìn)旅游事業(yè)的發(fā)展。最后，在新媒體上的宣傳提高了推廣的強(qiáng)度，讓“光頭強(qiáng)”和“熊迷”們?cè)谖⒉┖驼搲线M(jìn)行交流與溝通，定期相關(guān)消息，使“熊出沒(méi)”的聲音一直活躍于新媒體上。通過(guò)多種渠道的傳播，使動(dòng)畫(huà)形象的影響范圍不斷拓展，受眾也隨之加速累積。

三、利用目標(biāo)受眾帶動(dòng)實(shí)際受眾

《熊出沒(méi)之奪寶奇兵》將14歲以下兒童當(dāng)作主要目標(biāo)受眾，根據(jù)孩子的特點(diǎn)設(shè)計(jì)主要情節(jié)。人物形象憨態(tài)可掬，人物關(guān)系簡(jiǎn)單，精神指向明確，情節(jié)跌宕起伏，劇情緊湊，意外與笑料不斷出現(xiàn)，迎合了兒童的心理和觀看習(xí)慣。在場(chǎng)景、道具方面多種元素綜合運(yùn)用，適當(dāng)進(jìn)行幻想與夸張，既符合商業(yè)電影的特點(diǎn)，也充滿兒童式的想象力。影片中設(shè)計(jì)的嘟嘟娃娃這個(gè)角色，用惟妙惟肖的歡笑聲、哭聲、表情、動(dòng)作等提升了情節(jié)的真實(shí)感，讓觀眾觀影時(shí)能融入其中。觀影人群中兒童占有較大比例，而兒童不具備獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)能力，其父母、親朋必定是付費(fèi)者和陪伴者，目標(biāo)受眾帶動(dòng)了實(shí)際受眾的增長(zhǎng)，出現(xiàn)一人欣賞多票收益的現(xiàn)象，促進(jìn)了票房收入的大幅提升。值得一提的是，據(jù)調(diào)查顯示，在電影2.47億元的票房收入中，有很大一部分來(lái)自白領(lǐng)。這表明電影在制作、人物設(shè)計(jì)、故事情節(jié)等方面已經(jīng)突破了傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)片“哄孩子”的模式，其搞笑的臺(tái)詞和流行語(yǔ)全面結(jié)合，融合正義、責(zé)任、親情、友情等“正能量”，既讓孩子喜歡，也得到了成人的認(rèn)可。

四、由《熊出沒(méi)》成功引發(fā)的思考

1．培養(yǎng)品牌、重視受眾市場(chǎng)。皮克斯、夢(mèng)工廠、迪士尼等動(dòng)漫公司在推出新片前，都要集中力量，以覆蓋玩具店、多媒體、網(wǎng)絡(luò)、電視等多渠道、多方式地開(kāi)展品牌營(yíng)銷，讓觀眾對(duì)即將上映的電影抱有強(qiáng)烈的期待，提起了觀眾的觀影興趣和關(guān)注度。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)也應(yīng)借鑒其運(yùn)作模式，重視品牌建設(shè)及影片的市場(chǎng)營(yíng)銷，以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地?！缎艹鰶](méi)之奪寶奇兵》憑借多元立體化的營(yíng)銷獲得了巨大的成功，但我們也要認(rèn)識(shí)到，這只是在特定審美基礎(chǔ)上全面商業(yè)運(yùn)作的結(jié)果，作品在思想內(nèi)涵和藝術(shù)表現(xiàn)上仍顯不足。因此，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)要不斷努力創(chuàng)新，制作出精良的作品，促進(jìn)中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的發(fā)展。

2．避免低幼化，建立全年齡動(dòng)畫(huà)理念。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影若想占有更多的票房份額，就要徹底打破傳統(tǒng)以低幼化為主體的市場(chǎng)定位，全面分析、探索故事內(nèi)容，將符合全家人觀賞的動(dòng)畫(huà)電影當(dāng)作市場(chǎng)發(fā)展的主要目標(biāo)。目前，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影在質(zhì)量與數(shù)量方面都有了很大的提高，然而票房提高到某種程度后，難以有更大的突破。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，低幼化定位是導(dǎo)致這種情況的重要因素，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)還需在創(chuàng)新技術(shù)的同時(shí)改革制作理念。首先，在創(chuàng)意方面，改變故事的固有思路，將動(dòng)畫(huà)電影打造成各年齡段都喜愛(ài)的精品。如《熊出沒(méi)之奪寶奇兵》在此環(huán)節(jié)上做出了積極的努力而獲得了成功。其次，重視影片的思想內(nèi)涵、角色性格、故事情節(jié)、人物刻畫(huà)，不斷探索故事精髓。

3．不斷創(chuàng)新，制作動(dòng)畫(huà)精品。分析全球動(dòng)漫界，當(dāng)電影觀念、生態(tài)環(huán)境、傳播方面出現(xiàn)變化時(shí)，對(duì)動(dòng)漫制作能力及其技術(shù)發(fā)展也都提出了具體要求。目前，3D電影逐步成為動(dòng)漫發(fā)展的趨勢(shì)，而我國(guó)在動(dòng)畫(huà)電影制作方面缺乏足夠的技術(shù)和資金，大部分公司為了降低成本，依然在運(yùn)用二維制作方式，造成國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)整體制作水平較低，部分動(dòng)畫(huà)電影還存在粗制濫造的情況。而《熊出沒(méi)之奪寶奇兵》的成功，正是精品理念、正確定位、重視制作、運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)的結(jié)晶，為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫樹(shù)立了榜樣。

五、結(jié)束語(yǔ)

多數(shù)人認(rèn)為，《熊出沒(méi)之奪寶奇兵》的成功原因在于強(qiáng)悍的3D制作技術(shù)、曲折的劇情、可愛(ài)的人物、豐富的內(nèi)涵、感人的親情，以及傳遞出的正能量。而筆者以為，其準(zhǔn)確的定位、立體化的營(yíng)銷也起到了至關(guān)重要的作用?！缎艹鰶](méi)》為我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影制作進(jìn)行了有益的嘗試，在未來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的發(fā)展應(yīng)培養(yǎng)品牌、重視受眾市場(chǎng)，建立全年齡段的動(dòng)畫(huà)理念，進(jìn)而推動(dòng)我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影持續(xù)、健康的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]黎青，黃瓊．動(dòng)畫(huà)劇本定位策略研究[J]．美術(shù)大觀，2013(06)．

第8篇：動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)分析范文

[關(guān)鍵詞] 電影色彩；視覺(jué)元素；動(dòng)畫(huà)；《天空之城》

世界的美麗源于多姿多彩——絢麗的色彩。色彩被人們廣泛使用，既可以裝飾生活，也可以表達(dá)情感。電影的美術(shù)色彩最初源于經(jīng)典畫(huà)作，并受其促進(jìn)獲得飛速發(fā)展，與繪畫(huà)作品的靜態(tài)傳遞不同，在動(dòng)畫(huà)電影中色彩不再是靜止的，它依靠流動(dòng)來(lái)表達(dá)創(chuàng)作者的情感和思緒。因?yàn)樯试趧?dòng)畫(huà)電影中具有動(dòng)態(tài)效果，所以也逐漸成為塑造電影環(huán)境、推動(dòng)情節(jié)發(fā)展和烘托人物形象的重要手段。宮崎駿依靠故事情節(jié)、色彩和音樂(lè)的完美搭配，創(chuàng)作出了一部部經(jīng)典之作。本文單就宮崎駿動(dòng)畫(huà)電影中的色彩運(yùn)用進(jìn)行研究，分析其在運(yùn)用色彩元素中所具有的獨(dú)到的一面。

一、色彩與故事情節(jié)的關(guān)系

西方動(dòng)畫(huà)片中的色彩更多擔(dān)負(fù)的是實(shí)現(xiàn)絢麗視覺(jué)效果的重任，因而在色彩選擇上熱衷于追求顏色的鮮艷明亮，與西方動(dòng)畫(huà)片不同的是，宮崎駿更注重色彩在精神層面表達(dá)上的寓意，他作品中許多深刻的主題和內(nèi)涵都是通過(guò)色彩的選擇表現(xiàn)出來(lái)的。在《天空之城》中，色彩起到了推動(dòng)情節(jié)發(fā)展變化的作用。影片的開(kāi)始，搭載著希達(dá)的飛船航行在昏暗的夜空中，駕駛著飛行器的海盜們身著暗紫和深藍(lán)色，雙方在天空中角逐，再加上久石讓創(chuàng)作的快節(jié)奏的背景音樂(lè)，使觀眾在心中油然產(chǎn)生一種緊張的感覺(jué)，此時(shí)，在飛船中的希達(dá)沐浴在暖暖燈光里，燈光之暖和天空的冷構(gòu)成了鮮明的色彩對(duì)比，希達(dá)憂郁、迷茫的人物形象一下子就在觀眾眼中鮮活起來(lái)了。同樣是天空，但是色彩運(yùn)用不同就會(huì)產(chǎn)生不同的心理效果，比如在影片的后一段，希達(dá)和巴斯在空中快樂(lè)飛翔時(shí)，陽(yáng)光明媚，天空潔凈漂亮，讓人看起來(lái)就感到心里特別的舒服和輕松，人物所彰顯的正面形象也就格外突出。宮崎駿在利用冷暖色調(diào)對(duì)比時(shí)，會(huì)留有一定色彩的純度，使之在整幅畫(huà)面中發(fā)揮協(xié)調(diào)的作用，調(diào)整主要對(duì)象和背景之間的關(guān)系，防止主要對(duì)象過(guò)于突出，便于情節(jié)向后過(guò)渡。

宮崎駿對(duì)于大自然有著近乎癡迷的熱愛(ài)，綠色是自然最具代表性的顏色，所以宮崎駿在動(dòng)畫(huà)電影中運(yùn)用得也最多。在《天空之城》中，特普拉的花園里，綠色占據(jù)主導(dǎo)地位，那些生活在空中之城里的生物們保留著最原始的痕跡，它們過(guò)著寧?kù)o的生活，不被人打擾，這是宮崎駿對(duì)生命狀態(tài)的一種憧憬和追求，在他的心目中以綠色標(biāo)榜的森林、花園和田野都是世界上最純潔和質(zhì)樸的東西，他們代表本真和原始的力量，可以被用來(lái)洗滌人類思想上的污垢。在其另一部名作《幽靈公主》中山獸神丟掉頭顱后為了尋回頭顱瘋狂吸取生命，用于展示這一過(guò)程的電影畫(huà)面就是滿目蔥翠的大地逐漸變得灰暗，生物的生命力在逐漸流失，而在山獸神倒下后，生命開(kāi)始復(fù)蘇時(shí)，畫(huà)面顯示的色彩變化是由灰暗變成了綠色，可見(jiàn)綠色被宮崎駿視為生命之色。

除了綠色，藍(lán)色也是宮崎駿比較喜歡使用的調(diào)和色，在他許多電影中主要人物都是身穿藍(lán)衣，或者出現(xiàn)大比例的藍(lán)色景物，如大海、天空等。在《天空之城》中運(yùn)用比較多的就是藍(lán)天，既有通過(guò)明暗對(duì)比襯托人物的考慮，還有營(yíng)造美好自由氛圍的打算。藍(lán)天在宮崎駿心中代表的是和平、寧?kù)o和祥和，是人類和自然和諧相處的象征，也是其希望人類社會(huì)所能達(dá)到的追求目標(biāo)和理想狀態(tài)。在《風(fēng)之谷》中，女主角起死回生時(shí)其衣服就變成了藍(lán)色，而她周圍則布滿了神圣純潔之光，在此時(shí)，宮崎駿就以藍(lán)色來(lái)表達(dá)生命復(fù)活和生態(tài)恢復(fù)的寓意。

二、色彩運(yùn)用與人物形象的關(guān)系

《天空之城》是日本吉卜力工作室推出的動(dòng)畫(huà)電影，片子的原作、監(jiān)督和角色設(shè)定都是由宮崎駿來(lái)?yè)?dān)任的，可以說(shuō)這部片子完全展現(xiàn)了宮崎駿的藝術(shù)追求和風(fēng)格。在片中出現(xiàn)的空中之城——特普拉，被認(rèn)為來(lái)自于英國(guó)作家斯威夫特的知名小說(shuō)《格列佛游記》中的飛島國(guó)，因此有些觀眾曾認(rèn)為情節(jié)比較傳統(tǒng)，但是更多的觀眾認(rèn)為整部片子在宮崎駿的操刀下充滿著新意，借助于色彩的妙用，故事發(fā)生的時(shí)代背景和其所存在世界的人文及自然景觀都得到了完美的展現(xiàn)，并且使整部影片都充滿了神秘和清新的色調(diào)。在電影中矛盾沖突不斷，這種劇情上的尖銳沖突被影片中廣泛應(yīng)用的白云藍(lán)天給淡化了。人物形象方面也借助人物服裝造型和動(dòng)作設(shè)計(jì)使其形象栩栩如生，令人印象深刻。

人物角色創(chuàng)設(shè)對(duì)動(dòng)畫(huà)電影具有重要作用。一部電影情節(jié)的發(fā)展需要人物來(lái)推動(dòng)，這就使得在一部動(dòng)畫(huà)電影中需要不同的角色。每個(gè)角色都鮮活生動(dòng)，電影給人的印象就會(huì)深刻，而要使角色獨(dú)具特色語(yǔ)言、動(dòng)作魅力和音樂(lè)感染力，色彩在其中發(fā)揮著重要作用。

在《天空之城》中，女主角希達(dá)是拉普達(dá)王族的后裔，為了塑造出人物性格，宮崎駿在人物語(yǔ)言和動(dòng)作方面做了精心編排：在電影中希達(dá)有四種不同的服裝造型配以不同的色彩搭配出現(xiàn)在不同的電影情節(jié)中。希達(dá)第一次出場(chǎng)是在影片剛開(kāi)始時(shí)，在暖色的房間里，她披著紅棕色的頭發(fā)，身著深藍(lán)色的連衣裙和土黃色的鞋子，整體的色彩搭配使觀眾一開(kāi)始就感受到了希達(dá)身上所散發(fā)的樸實(shí)、清新之風(fēng)。而在后來(lái)為了形勢(shì)需要，希達(dá)女扮男裝，其衣服顏色搭配也就變成了土黃色的上衣、深藍(lán)色的褲子和棕色的鞋子，給人的感覺(jué)就是帥氣、勇敢和可愛(ài)。情節(jié)發(fā)展到后來(lái)希達(dá)不幸被抓，其被反叛勢(shì)力拘禁時(shí)其服裝造型又變成了紅色的發(fā)卡、白色連衣長(zhǎng)裙，營(yíng)造的是一種凄楚和悲憫的氛圍。在最后，當(dāng)天空之城的秘密大白于天下，叵測(cè)野心的壞人得到應(yīng)有的懲處，希達(dá)和巴斯獲取最后的勝利時(shí)，希達(dá)的衣服造型和色彩搭配是淺黃色的上衣、中黃色的腰帶和淺紅色的長(zhǎng)褲，很自然地就塑造出了女孩的甜美、干練和可愛(ài)的形象。宮崎駿在選擇希達(dá)服飾時(shí)很喜歡用黃色，黃色是大地的顏色，是太陽(yáng)的顏色，是希望的顏色，在希達(dá)身著黃色時(shí)其總是快樂(lè)和自由的，一旦她身上沒(méi)有了黃色的服飾就是陷入了危險(xiǎn)之中，也就是說(shuō)，只有不脫離大地才能夠自由和快樂(lè)的生活，這同片子的整體寓意聯(lián)系起來(lái)，飄浮在天上的空中之城脫離了大地，即便科技再發(fā)達(dá)也難逃消亡的命運(yùn)，而只有植根大地才能夠得以重生。

影片的男主角巴斯，是一名礦場(chǎng)的學(xué)徒工，其在影片中的造型保持了一致性，淡黃色的帽子、淺紅色的馬甲、干凈潔白的襯衣和淺藍(lán)色的褲子，這些顏色再配上巴斯淳樸的模樣展現(xiàn)給觀眾一個(gè)倔強(qiáng)、活力四射和年輕向上的男孩形象。

電影中最大的反派是穆斯卡，雖然他和希達(dá)都是天空之城王室的后裔，但是他野心勃勃，妄圖利用天空之城的先進(jìn)科技來(lái)實(shí)現(xiàn)自己征服世界的目的，在為穆斯卡搭配服飾色彩時(shí)宮崎駿使用了赭石色和白色，既顯現(xiàn)出其貴族的身份，同時(shí)通過(guò)顏色的對(duì)比反映其內(nèi)心中野心和良知的沖突，更能夠凸顯出人物的形象。

此外影片中還有一個(gè)比較有意思的配角——海盜媽媽，她是海盜的頭領(lǐng)也是三個(gè)海盜的媽媽。作為海盜的頭領(lǐng)需要強(qiáng)硬、冷靜和霸道，作為媽媽需要善良和溫柔，作為一個(gè)女人特別是年輕時(shí)相當(dāng)漂亮的女人又需要有可愛(ài)和善良的一面。宮崎駿通過(guò)為其搭配色彩實(shí)現(xiàn)了對(duì)這個(gè)人物形象的塑造和烘托，他為海盜媽媽配以粉色的頭發(fā)顯示其可愛(ài)和溫柔的一面，配以藍(lán)色的衣服顯現(xiàn)其冷靜和強(qiáng)硬的一面。冷色調(diào)的服飾色彩搭配再加上夸張的人物造型和語(yǔ)言特色使這個(gè)出現(xiàn)次數(shù)并不多的配角令人印象深刻。

三、色彩在背景樂(lè)配合下的不同運(yùn)用

隨著宮崎駿動(dòng)畫(huà)電影一起走向國(guó)際的還有影片的音樂(lè)創(chuàng)作者——久石讓。久石讓的音樂(lè)是宮崎駿動(dòng)畫(huà)電影中最亮麗的風(fēng)景之一。在《天空之城》一開(kāi)場(chǎng)，就使用了一段由管弦樂(lè)器協(xié)奏出的悠揚(yáng)樂(lè)曲，通過(guò)樂(lè)曲來(lái)描述男女主人公初相見(jiàn)時(shí)的喜悅和興奮，其后又增添了一段小提琴旋律，小提琴的婉轉(zhuǎn)同管弦樂(lè)的悠揚(yáng)，一動(dòng)一靜相互映襯，配合著希達(dá)從天而降的畫(huà)面，一種喜悅又悲愁的心境油然而生。音樂(lè)對(duì)劇情的營(yíng)造起到了重要的作用，其同色彩運(yùn)用的協(xié)作更是引導(dǎo)觀眾時(shí)而驚喜，時(shí)而哀傷。

不同的色彩搭配即便是配以同一段音樂(lè)也可以帶來(lái)不同的感受，影片中插曲《萊格山溝的清晨》曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)多次，第一次出現(xiàn)時(shí)男女主人公正從鐵軌上摔下，畫(huà)面環(huán)境是暖色調(diào)，人物服飾也混雜著各個(gè)色系，營(yíng)造出的是出乎意料和驚奇的效果，而在第二天的黎明，影片用的還是這段音樂(lè)，只是經(jīng)由管弦樂(lè)器演奏，聲音更加悠揚(yáng)，配上畫(huà)面藍(lán)天白云，鳥(niǎo)兒自由飛翔，給人營(yíng)造出喜悅和充滿希望的感覺(jué)。

影片最后是天空之城的消逝，曾經(jīng)的傳奇在不斷坍塌、陷落，音樂(lè)給的是《拉普達(dá)的毀滅》，沒(méi)有撕心裂肺的哭泣，沒(méi)有恐慌的戰(zhàn)栗，只有一片寂靜和寂靜中飄動(dòng)的似有若無(wú)的童聲吟唱。影片色彩賦予的綠色的生命之樹(shù)在死亡，黃色的城市在崩潰破裂，對(duì)城市過(guò)往榮光的追思，對(duì)天空之城消失的無(wú)奈，對(duì)未來(lái)的迷茫都在色彩和音樂(lè)的融合中展現(xiàn)了出來(lái)。

在宮崎駿的電影中真正的悲劇似乎只有《再見(jiàn)螢火蟲(chóng)》，其他的動(dòng)畫(huà)大部分都充滿著朝氣和希望，《天空之城》也是如此，隨著城市碎片飛快地向下墜落，另一種顏色開(kāi)始占據(jù)畫(huà)面主要的比例，曾經(jīng)被遮擋或者被分隔開(kāi)的天空慢慢變得清晰，藍(lán)色成為影片巨大的背景，藍(lán)色象征著自由和未來(lái)，此時(shí)音樂(lè)也隨之一轉(zhuǎn)，一首節(jié)奏輕快的《載著你》配合著藍(lán)天白云，給人帶來(lái)了憧憬和希望。

四、結(jié) 語(yǔ)

色彩和音樂(lè)的結(jié)合達(dá)到了影片肉與魂的鮮活塑造，達(dá)到了情與景的完美契合，它們共同塑造著人物形象，一起推動(dòng)影片情節(jié)的發(fā)展，為觀眾帶來(lái)心靈的享受，我們不得不贊嘆，只有這些大師的天賦才華才能創(chuàng)作出如此經(jīng)典。動(dòng)畫(huà)電影融合了色彩、音樂(lè)、語(yǔ)言等多種藝術(shù)門類于一身，色彩在其中發(fā)揮的作用舉足輕重，誠(chéng)如文中所提到的三個(gè)方面，可以讓人物的形象更為生動(dòng)，性格更為鮮活，思想更加深刻；在推動(dòng)情節(jié)發(fā)展方面也可以通過(guò)調(diào)整色相、色調(diào)，合理配置冷暖色和互補(bǔ)色等方式來(lái)配合電影，推動(dòng)故事情節(jié)向前發(fā)展，顏色猶如調(diào)味劑使得動(dòng)畫(huà)電影變得更加有滋有味；同音樂(lè)相配合營(yíng)造夢(mèng)幻般的電影意境，伴隨著音樂(lè)的變換可以配以色彩的調(diào)整，使人們?cè)谛蕾p電影的時(shí)候能夠得到眼睛、耳朵和心靈方面全方位感受，使影片更具有吸引力。

無(wú)論是影片主旨闡述、風(fēng)格定位還是情景烘托，色彩都發(fā)揮著重要的作用，作為動(dòng)畫(huà)電影中不可忽視的環(huán)節(jié)，在某種意義上來(lái)說(shuō)，其作用發(fā)揮得成功與否直接影響到動(dòng)畫(huà)電影的成功與否。在動(dòng)畫(huà)電影《天空之城》的拍攝中，宮崎駿以超前的意識(shí)謀劃影片，重視影片不同情節(jié)的色彩選擇，取得了良好的效果，這也成為其動(dòng)畫(huà)的一種風(fēng)格，為其在全球動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)判定了宗師的地位，他在色彩方面的選擇值得我們?nèi)パ芯亢蛯W(xué)習(xí)。

[參考文獻(xiàn)]

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第9篇：動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)分析范文

在即將過(guò)去的一年中，眾多轉(zhuǎn)制3D版電影在國(guó)內(nèi)各大院線上映，周星馳的《西游.降魔篇》更是憑借12.46億元取得了2013年票房冠軍（截至2013年11月1日），支撐它如此優(yōu)異的票房業(yè)績(jī)，究其原因，除了要?dú)w功于周星馳對(duì)電影一貫的品質(zhì)追求以外，3D版的上映也功不可沒(méi)。這部電影的3D版就是憑借2轉(zhuǎn)3技術(shù)實(shí)現(xiàn)的，在上映之后出現(xiàn)了各種質(zhì)疑，觀眾對(duì)其褒貶不一。由此，關(guān)于真立體、偽立體的議論再次被擺到了我們面前。不管其真、偽立體的是與非，但值得肯定的一點(diǎn)是：我們可以把3D電影轉(zhuǎn)制技術(shù)在應(yīng)用在二維動(dòng)畫(huà)的立體制作中去。

一、為什么要把二維動(dòng)畫(huà)立體化

二維動(dòng)畫(huà)作為歷史最悠久、表現(xiàn)方式最豐富的動(dòng)畫(huà)形式，其制作技術(shù)經(jīng)歷了各種變革和改進(jìn)，目前已經(jīng)達(dá)到了相當(dāng)成熟的階段。在三維動(dòng)畫(huà)已經(jīng)和傳統(tǒng)的二維動(dòng)畫(huà)分庭抗?fàn)帲⑶覄?shì)頭大有超過(guò)二維動(dòng)畫(huà)的今天，我們應(yīng)該找尋新的路子，來(lái)發(fā)展這種獨(dú)特的動(dòng)畫(huà)形式。2012年上海美術(shù)電影制片廠、上海電影（集團(tuán)）有限公司再次將中國(guó)傳統(tǒng)二維動(dòng)畫(huà)《大鬧天宮》這一經(jīng)典用3D的形式搬上銀幕。這一回《大鬧天宮》插上3D翅膀，其精彩和經(jīng)典程度毋庸置疑，3D二維動(dòng)畫(huà)電影開(kāi)始被中國(guó)觀眾所熟知。中國(guó)的動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)基本還沒(méi)有被開(kāi)發(fā)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)還沒(méi)有形成較大規(guī)模，3D動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)更是羽翼未豐，中國(guó)動(dòng)畫(huà)人應(yīng)當(dāng)加緊腳步，有待爭(zhēng)取在短時(shí)間內(nèi)制作出優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)影片、精良的3D二維動(dòng)畫(huà)片。

二、我們是如何看到立體圖像

人們之所以能看到大千萬(wàn)物、繽紛世界，這是因?yàn)槲覀兊臉O其高端的智能的成像系統(tǒng)――雙眼。人的左右眼觀看同樣的物體，因兩眼所見(jiàn)視覺(jué)角度不一致，在視網(wǎng)膜上形成的圖像也有所差異，這種左右眼成像的差異就是我們所講的雙眼視差。人的視覺(jué)能分辨遠(yuǎn)近，這靠的是兩只眼睛的差距，人的兩眼瞳孔之間的距離約5厘米左右，兩只眼睛除了觀察正前方物體以外，觀看所有同的樣?xùn)|西，兩只眼睛所處的角度都不會(huì)相同。盡管差異很小，但圖像經(jīng)過(guò)視網(wǎng)膜傳送到大腦之中，人腦就用這一微小的差異，產(chǎn)生景物在遠(yuǎn)近上的深度感受，近而產(chǎn)生立體感。根據(jù)這一原理，如果把同一成像，用兩只眼睛視角的差距制造出兩個(gè)影像，然后讓兩只眼睛一邊一個(gè)，通過(guò)佩戴上立體眼鏡，看到相應(yīng)的左右眼的影像，再通過(guò)大腦呈現(xiàn)出3D心理圖像，感受到似乎是觸手可及的立體感覺(jué)。

三、二轉(zhuǎn)三技術(shù)在二維動(dòng)畫(huà)制作中的應(yīng)用

1、二轉(zhuǎn)三技術(shù)的概述。所謂的2D轉(zhuǎn)3D技術(shù)，簡(jiǎn)言之就是將原本只有XY方向兩個(gè)維度的2D圖像，經(jīng)過(guò)人工或計(jì)算機(jī)處理而得到畫(huà)面內(nèi)各被攝物體的景深信息，然后通過(guò)計(jì)算機(jī)運(yùn)算重新合成出兩個(gè)具有水平立體視差的左右眼圖像，由立體電影放映機(jī)的放映，在觀眾的大腦中呈現(xiàn)出具有立體深度的3D影像。2D轉(zhuǎn)3D技術(shù)的關(guān)鍵點(diǎn)在于通過(guò)2D的畫(huà)面獲得該畫(huà)面內(nèi)容的深度信息，通常會(huì)根據(jù)此深度信息，將2D圖像的各部分在水平方向上偏移與扭曲，按前后景深順序在三維空間中重新排列分布。因此，在二維動(dòng)畫(huà)的立體制作過(guò)程中深度信息的制作顯得尤為重要，可以說(shuō)繪制出一個(gè)具有深度信息的鏡頭，就是立體動(dòng)畫(huà)制作的魂。

2、立體制作的主要步驟。第一步，畫(huà)面的分析與分解。分析就是動(dòng)畫(huà)的前期策劃與導(dǎo)演一起做3D立體的故事板設(shè)計(jì)，將2D畫(huà)面的各個(gè)元素的縱深層次關(guān)系準(zhǔn)確處理，預(yù)估出該鏡頭的空間效果。然后，分解描繪出不同層次中畫(huà)面元素的輪廓線，利用軟件將各個(gè)元素物體逐個(gè)從圖層中分離出來(lái)，設(shè)定參考線，標(biāo)明空間關(guān)系。第二步，制作深度圖，繪制出各個(gè)角色與物體的深度效果，力求畫(huà)面中各個(gè)元素在深度效果上的飽滿性。采用專業(yè)圖形與圖像處理軟件，例如NUKE和After Effects中的變形工具，將這些角色與物體在水平方向上進(jìn)行扭曲變形，模擬出人眼的左右眼視差，生成相應(yīng)的左右眼畫(huà)面。第三步，調(diào)節(jié)視差，在制作完成了左右眼圖像后，為了使觀眾更舒適的觀影，會(huì)調(diào)節(jié)視差的關(guān)系，通常會(huì)把零視差的位置設(shè)定為畫(huà)面的焦點(diǎn)中心。立體導(dǎo)演將會(huì)親臨指導(dǎo)，對(duì)于立體畫(huà)面中的元素的深度效果和相對(duì)位置關(guān)系做出相應(yīng)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)出導(dǎo)演要求的藝術(shù)效果。

3、立體二維動(dòng)畫(huà)制作的基本原則。（1）立體空間的真實(shí)性原則：3D動(dòng)畫(huà)電影制作是將雙眼的圖像差異使人類產(chǎn)生深度視覺(jué)，形成真實(shí)的三維空間立體感受。這就要求我們?cè)谥谱鬟^(guò)程中，必須使觀眾所獲得的影像感受合理的可浮現(xiàn)于銀幕之前或之后的空間之中，雖然影像也是投射在二維銀幕上，但觀眾卻得到的是不真實(shí)的立體空間。（2）立體空間的虛與實(shí)原則：在觀看傳統(tǒng)2D動(dòng)畫(huà)的時(shí)候，人們?cè)谧R(shí)別景物空間關(guān)系時(shí)，主要通過(guò)影像的重疊、大小、色彩和相對(duì)運(yùn)動(dòng)速度來(lái)判斷獲得，銀幕空間與真實(shí)空間沒(méi)有明顯的任何對(duì)應(yīng)關(guān)系，例如我們?yōu)榱吮憩F(xiàn)鏡頭的空間關(guān)系，通常觀眾可以在畫(huà)面中可以看到較實(shí)的角色和較虛背景與前景。但在3D電影中看到的卻是幾乎接近于真實(shí)世界的圖像，否則會(huì)對(duì)觀影的舒適度產(chǎn)生影響。（3）角色與物體的匹配原則：3D立體動(dòng)畫(huà)與2D的畫(huà)面不同，其景物具有明顯的體積感，甚至觀眾在變換觀看位置和角度時(shí)，比如左右搖動(dòng)身體，可以感受到兩眼的視圖會(huì)發(fā)生改變。3D立體畫(huà)面中正是利用這一現(xiàn)象，來(lái)創(chuàng)造出物體與角色超強(qiáng)的體積感和空間透視感，進(jìn)而獲得超出平常的視覺(jué)沖擊力和視覺(jué)刺激感受。（4）剪輯的空間流暢性原則：立體動(dòng)畫(huà)的鏡頭剪輯是調(diào)控影片敘事的整體藝術(shù)風(fēng)格、空間節(jié)奏的重要手段，在傳統(tǒng)電影與二維動(dòng)畫(huà)的制作中人們積累了眾多鏡頭組接手法和理論，在3D立體動(dòng)畫(huà)的剪輯中很多手法和理論至今仍然可以適用，但是也不能完全照搬過(guò)來(lái)，其中最需要我們注意的就是需要對(duì)整部影片空間深度進(jìn)行全局規(guī)劃，做到立體電影的完整性。