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關(guān)鍵詞 酚妥拉明 硫酸鎂 子癇前期 妊娠并發(fā)癥
資料與方法
臨床資料：選擇我院2005年1 月~2005年12月住院孕周>35周的初產(chǎn)婦，單胎，血壓≥(140~190)/(98~120)mmHg，水腫(+～++++)，蛋白尿(+～++++)，擬行引產(chǎn)的子癇前期患者88例，隨機(jī)分為酚妥拉明治療組和硫酸鎂組各44例。
用藥方法：酚妥拉明組以5%葡萄糖液500ml加酚妥拉明30mg靜脈滴注至分娩結(jié)束。根據(jù)血壓調(diào)整滴速，使血壓下降(15～35)/(8～30)mmHg。24小時(shí)酚妥拉明總量為200mg。硫酸鎂治療：首次以25%硫酸鎂20ml加入5%葡萄糖100ml快速靜脈滴注(1小時(shí)內(nèi)滴完)為負(fù)荷量，隨后以硫酸鎂1～1.5g/小時(shí)靜脈滴注作為維持量，24小時(shí)硫酸鎂總量達(dá)24g；同時(shí)監(jiān)測(cè)膝反射、呼吸、尿量，直至分娩結(jié)束。
觀察項(xiàng)目：觀察兩組血壓下降情況，記錄兩組產(chǎn)婦療程、分娩情況、新生兒情況、產(chǎn)科并發(fā)癥及藥物不良反應(yīng)。
引產(chǎn)方法：兩組均采用縮宮素2.5IU加入5%葡萄糖液中靜脈滴注。
診斷標(biāo)準(zhǔn)：子癇前期的診斷標(biāo)準(zhǔn)以樂(lè)杰主編的《婦產(chǎn)科學(xué)》第六版為標(biāo)準(zhǔn)[1]。
采用t檢驗(yàn)，f方差分析，x2檢驗(yàn)。
結(jié) 果
兩組用藥前后舒張壓變化(表1)：由表1可見(jiàn)，酚妥拉明組用藥30分鐘后舒張壓平均下降18.75±1.5mmHg，硫酸鎂組舒張壓平均下降7.5±0.37mmHg，兩組有顯著性差異(P
兩組平均療效比較：酚妥拉明平均療程27.5±15.4小時(shí)；硫酸鎂平均療程39.8±24.8小時(shí)，兩組相比經(jīng)t檢驗(yàn)差異有顯著意義(t=2.8，P
兩組分娩方式的比較(表2)。
表2顯示，酚妥拉明組剖宮產(chǎn)率明顯低于硫酸鎂組，自然分娩率高于硫酸鎂組。
兩組產(chǎn)科并發(fā)癥比較 酚妥拉明組宮縮乏力及新生兒窒息的發(fā)生率均低于硫酸鎂組(P
藥物不良反應(yīng) 酚妥拉明均有不同程度的心率增快，最高不超過(guò)100分鐘，患者均未感不適，硫酸鎂組有5例用藥后自覺(jué)胎動(dòng)減少，其中3例出現(xiàn)新生兒窒息。
討 論
妊娠高血壓綜合征是指懷孕20周以后出現(xiàn)的高血壓、蛋白尿及水腫等綜合征。據(jù)全國(guó)孕產(chǎn)婦死亡原因調(diào)查報(bào)道，威脅孕產(chǎn)婦生命安全的有六大疾病，妊娠高血壓綜合征僅次于產(chǎn)科出血，居第二位。本征多發(fā)于妊娠32周，發(fā)病越早病情越重，發(fā)病初期表現(xiàn)為血壓輕度升高，伴有水腫和蛋白尿。如不及時(shí)治療，則病情可繼續(xù)惡化，進(jìn)而出現(xiàn)頭痛、眼花、惡心及嘔吐等癥狀，提示將發(fā)生抽搐，臨床上稱此為子癇前期。如不采取緊急治療將迅速出現(xiàn)全身抽搐及昏迷，稱為子癇，這是妊娠高血壓的最嚴(yán)重階段，易發(fā)生各種并發(fā)癥，如腦出血、急性心力衰竭、胎盤(pán)早期剝離及急性腎功能衰竭，直接危及母子的生命，甚至導(dǎo)致母兒死亡。
終止妊娠是惟一能從根本上治愈妊高征的方法，而迅速有效的控制血壓為引產(chǎn)或手術(shù)創(chuàng)造良好條件，是使子癇前期患者順利渡過(guò)分娩期、防止并發(fā)癥的關(guān)鍵。通過(guò)本研究我們發(fā)現(xiàn)，酚妥拉明組在用藥30分鐘后舒張壓均值下降18mmHg，而硫酸鎂組幾無(wú)下降；同時(shí)酚妥拉明治療子癇前期30分鐘后血壓迅速下降，調(diào)整滴速后可在4小時(shí)內(nèi)達(dá)到較穩(wěn)定水平，使子癇前期治療的平均療程明顯縮短(P
參考文獻(xiàn)
[關(guān)鍵詞] 低分子肝素鈣；硫酸鎂；酚妥拉明；肺源性心臟病
[中圖分類號(hào)] R541.5 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1674-0742（2016）02（a）-0125-02
Low molecular weight heparin calcium and magnesium sulfate and phentolamine treatment of pulmonary heart disease in acute exacerbation of the effect analysis
ZHU Li-feng
Nanyang City First People's Hospital， one ward of Cardiology，473000 China
[Abstract] Objective To analyze the low molecular weight heparin calcium magnesium sulfate and treatment of pulmonary heart disease in acute exacerbation of the clinical effects of phentolamine. Methods February 2014 - March 2015 to our hospital with acute exacerbation of pulmonary heart disease 70 patients were randomly divided into two groups， each 35 cases. Symptomatic treatment of patients in the control group， patients treated on the basis of the use of low molecular weight heparin calcium， magnesium sulfate and phentolamine common therapy， therapeutic effects were observed two groups of patients. Results The total effective rate of treatment group was significantly higher than 62.86% 100.00% of the control group patients， the difference was statistically significant （P
[Key words] Low molecular weight heparin； Magnesium sulfate； Phentolamine； Cor
肺源性心臟病主要是由于肺部組織或肺動(dòng)脈血管發(fā)生病變從而導(dǎo)致肺動(dòng)脈高壓進(jìn)而引起心功能衰竭、心臟病，一般以慢性病為主[1]。而其急性加重期是非常危急的疾病，以心力衰竭為主，臨床一般的治療很難取得較好的效果[2]。該研究對(duì)2014年2月―2015年3月來(lái)該院治療肺源性心臟病急性加重期的患者采用低分子肝素鈣、硫酸鎂與酚妥拉明共同治療，取得了不錯(cuò)的效果，現(xiàn)報(bào)道如下。
1 資料與方法
1.1 一般資料
隨機(jī)選擇2014年2月―2015年3月來(lái)該院治療肺源性心臟病急性加重期患者70例，隨機(jī)將其分成對(duì)照組和治療組，每組35例。對(duì)照組中男22例，女13例；年齡45～84歲，平均（61.3±6.1）歲。治療組中男24例，女11例；年齡43～86歲，平均（62.6±6.7）歲。兩組患者一般資料差異無(wú)統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（P>0.05）。
1.2 納入標(biāo)準(zhǔn)
符合全國(guó)第八屆肺源性心臟病學(xué)術(shù)會(huì)議制訂的診斷標(biāo)準(zhǔn)[3]。排除標(biāo)準(zhǔn)：排除患有嚴(yán)重高血壓患者；排除患有腎損害患者[4]。
1.3 方法
對(duì)照組患者采用對(duì)癥治療，包括抗感染、吸氧、利尿、平衡電解質(zhì)等治療，給患者靜脈滴注抗生素、利尿藥物，呼吸機(jī)保持患者呼吸通暢。
治療組患者在此基礎(chǔ)上采用低分子肝素鈣（國(guó)藥準(zhǔn)字H20063909）、硫酸鎂（國(guó)藥準(zhǔn)字H41022332）與酚妥拉明（國(guó)藥準(zhǔn)字H32020439）共同治療，給予患者靜脈滴注25%硫酸鎂注射液20 mL、酚妥拉明注射液10 mg加入5%葡萄糖注射液500 mL。皮下注射低分子肝素鈣針，1次/d。兩組患者共同治療2個(gè)療程，每個(gè)療程7 d。
1.4 療效評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)
通過(guò)治療，患者的咳嗽、咳痰、氣急等情況改善或消失為顯效；通過(guò)治療，患者的咳嗽、咳痰、氣急等情況有所改善為有效；通過(guò)治療，患者的咳嗽、咳痰、氣急等情況無(wú)改善或加重為無(wú)效[5]。
1.5 統(tǒng)計(jì)方法
數(shù)據(jù)采用SPSS 18.0軟件進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，計(jì)數(shù)資料以n（%）表示，行χ2檢驗(yàn)，P
2 結(jié)果
治療組患者治療總有效率為100.00%明顯高于與對(duì)照組患者62.86%，差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（P
表1 兩組患者治療效果情況比較[n（%）]
3 討論
治療肺源性心臟病急性加重期患者的關(guān)鍵是降低肺動(dòng)脈高壓[6]。而一般的臨床以抗感染、吸氧、利尿、平衡電解質(zhì)等方法進(jìn)行治療，但是取得的效果并不明顯[7]。低分子肝素鈣是新型的抗凝藥物，能有效的抑制肺動(dòng)脈高壓，促進(jìn)腎臟排泄。酚妥拉明是受體阻滯劑，能減輕心臟負(fù)荷，改善腎功能及心功能。而硫酸鎂能改善患者代謝及細(xì)胞膜的通透性，緩解支氣管及肺動(dòng)脈平滑肌痙攣。同時(shí)鎂離子能改善肺部血液循環(huán)，改善增加心肌收縮力，改善心臟功能。將低分子肝素鈣、酚妥拉明及硫酸鎂聯(lián)合治療，能非常有效的治療急性加重期肺源性心臟病。
通過(guò)該研究可以發(fā)現(xiàn)，治療組患者治療總有效率為100.00%明顯高于與對(duì)照組患者62.86%的治療總有效率，與李良玉等[8]研究相似，李良玉報(bào)告中治療總有效率為88.9%明顯高于對(duì)照組患者治療總有效率70.4%，說(shuō)明對(duì)急性加重期肺源性心臟病患者采用低分子肝素鈣聯(lián)合硫酸鎂與酚妥拉明聯(lián)合治療的效果十分明顯，能很好的降低肺動(dòng)脈高壓及心臟負(fù)荷、改善心功能，治療的總有效率明顯高于一般對(duì)癥治療。但在使用低分子肝素鈣聯(lián)合硫酸鎂與酚妥拉明聯(lián)合治療時(shí)也要隨時(shí)觀察患者的心率及血壓情況，根據(jù)患者的實(shí)際情況隨時(shí)增減劑量。
綜上所述，對(duì)急性加重期肺源性心臟病患者采用低分子肝素鈣聯(lián)合硫酸鎂與酚妥拉明聯(lián)合治療，能很好的降低肺動(dòng)脈高壓及心臟負(fù)荷、改善心功能，提高治療總有效率，可臨床推廣。
[參考文獻(xiàn)]
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說(shuō)到品牌亂，主要是產(chǎn)品的品牌和企業(yè)品牌的混淆、產(chǎn)品和產(chǎn)品品牌之間的混淆，這些都是企業(yè)在日常的經(jīng)營(yíng)行為當(dāng)中經(jīng)常出現(xiàn)的現(xiàn)象，這不是一個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)題，因?yàn)樗P(guān)系到消費(fèi)者為什么購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品。如果你連這個(gè)都搞不明白，你的產(chǎn)品還能在市場(chǎng)上維持多久呢？因?yàn)槟悴恢廊绾卫^續(xù)維護(hù)你的產(chǎn)品，也不知道如何繼續(xù)讓消費(fèi)者喜歡你的產(chǎn)品
這是一段令人感觸很深的話。本作為一名企業(yè)咨詢顧問(wèn)，在為各類企業(yè)提供營(yíng)銷咨詢服務(wù)時(shí)，有很多機(jī)會(huì)了解到中國(guó)企業(yè)所面臨的種種問(wèn)題，其中最為突出也是最被關(guān)注的，正是品牌問(wèn)題。前不久，我在陸家嘴參加了一個(gè)民營(yíng)企業(yè)家論壇，與會(huì)的企業(yè)家來(lái)自包括IT界的各個(gè)行業(yè)，人數(shù)很多且頗具代表性。大家談得最多的，也是品牌問(wèn)題，于是讓我再次想起上面的這段話。我感到，在對(duì)品牌的理解上，目前我們的許多企業(yè)仍然存在著混淆的現(xiàn)象，尤其是對(duì)產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌的認(rèn)識(shí)比較混淆，對(duì)品牌的核心概念和品牌的塑造方法認(rèn)識(shí)不清。如果為中國(guó)企業(yè)的品牌問(wèn)題把脈的話，這個(gè)脈象顯然是有點(diǎn)亂。
第一， 如何認(rèn)識(shí)我們的產(chǎn)品品牌
我們都知道，中國(guó)的很多企業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)是非常擅長(zhǎng)塑造企業(yè)的品牌了，找公關(guān)公司，做一些炒作，企業(yè)的品牌很快就能樹(shù)起來(lái)，但是企業(yè)卻沒(méi)有認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品品牌的塑造對(duì)企業(yè)的最終成長(zhǎng)意味著什么。要知道，消費(fèi)者首先接受的是產(chǎn)品的品牌，如果沒(méi)有產(chǎn)品品牌的存在，企業(yè)品牌就只是一個(gè)空殼。產(chǎn)品是有生命的，塑造產(chǎn)品品牌的首要工作就是要賦予它一個(gè)鮮活的名稱，也就是我們平常所說(shuō)的商標(biāo)。這個(gè)商標(biāo)是有概念的，是要能夠準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品屬性特征的。1990年以前，中國(guó)很多的產(chǎn)品品牌，帶著濃重的政治色彩，有著鮮明的時(shí)代特征，產(chǎn)品品牌往往是以什么“紅旗”、“大港”、“紅梅”、“紅星”等來(lái)注冊(cè)，這種名稱，和產(chǎn)品無(wú)法產(chǎn)生聯(lián)想，和消費(fèi)者的利益又無(wú)法產(chǎn)生有機(jī)的聯(lián)系，因此在進(jìn)行產(chǎn)品推廣的時(shí)候，就不能把產(chǎn)品和品牌進(jìn)行適時(shí)的捆綁，只能以推廣產(chǎn)品的方式來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)的教育，比如：那個(gè)時(shí)候我們知道有種酒叫“二鍋頭”，但不知道是什么品牌的，那時(shí)我們的產(chǎn)品包裝上品牌的位置非常小，只占用包裝上的一個(gè)小角，而在包裝的顯著位置上我們看到的都是產(chǎn)品的名稱。隨著市場(chǎng)的發(fā)展，我們企業(yè)已經(jīng)對(duì)這些有了認(rèn)識(shí)，但在產(chǎn)品品牌的推廣中，我們依然會(huì)走以前的老路，只是現(xiàn)在的做法更隱蔽，因?yàn)楝F(xiàn)在的許多做法都和市場(chǎng)營(yíng)銷聯(lián)系起來(lái)，更像市場(chǎng)條件下的操作行為。比如：我們現(xiàn)在的產(chǎn)品名稱在包裝上的位置仍然很突出，突出地超過(guò)產(chǎn)品的品牌，但由于產(chǎn)品市場(chǎng)銷量很好，所以，企業(yè)就會(huì)認(rèn)為其市場(chǎng)的操作沒(méi)有問(wèn)題，這個(gè)時(shí)候你要說(shuō)他，準(zhǔn)是自找沒(méi)趣。其實(shí)，我們只看到了問(wèn)題的一面，問(wèn)題的另一面是企業(yè)的產(chǎn)品處在什么階段上？如果他的產(chǎn)品是剛剛進(jìn)入市場(chǎng)，市場(chǎng)對(duì)其產(chǎn)品的認(rèn)知程度還很差的時(shí)候，企業(yè)以產(chǎn)品的名稱進(jìn)入市場(chǎng)無(wú)疑會(huì)對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品市場(chǎng)帶來(lái)很大幫助的，但如果產(chǎn)品已經(jīng)被認(rèn)知，而且仍然用產(chǎn)品的名稱在做市場(chǎng)的話，就有些得不償失了，因?yàn)閯e人在這個(gè)時(shí)候就會(huì)借用你的力度來(lái)做他的產(chǎn)品。所以我們說(shuō)，要把產(chǎn)品和品牌有機(jī)地聯(lián)系在一起，這樣就不會(huì)為他人做嫁衣裳了。
第二， 沒(méi)有好感的品牌認(rèn)知
很多企業(yè)在推廣產(chǎn)品的時(shí)候，首先告知產(chǎn)品品牌，但是告知完了之后，他就不知道該做什么了，所以就一個(gè)勁兒地繼續(xù)告知他的品牌，去年才成名的海王，背后還有愛(ài)多、秦池、腦白金、哈藥等一大群產(chǎn)品，這類產(chǎn)品的特征就是用廣告硬生生地轟出市場(chǎng)，他們的行為就是每天在你的面前告訴你他是誰(shuí)，而不是用他的行為舉止讓你感受他的好處，實(shí)際上他們是在拒絕和消費(fèi)者進(jìn)行溝通。
我們做品牌，就必須要表現(xiàn)出這個(gè)品牌內(nèi)在的素質(zhì)，讓消費(fèi)者感受到這個(gè)品牌的產(chǎn)品帶給他們的感覺(jué)，并且讓消費(fèi)者喜歡他們所感覺(jué)到的一切，由此引導(dǎo)出對(duì)品牌的喜愛(ài)。這好比是一個(gè)娛樂(lè)明星的誕生，觀眾通過(guò)他（她）的幾部作品知道了明星的名字，而是否喜愛(ài)他（她），則取決于許多其作品之外的因素，比如相貌、氣質(zhì)、綜合素質(zhì)等等，而這些素質(zhì)則要通過(guò)不同的場(chǎng)合、載體和事件去展現(xiàn)，也就是所謂的“秀”，“秀”得巧妙、合適，明星就成為了真正意義上的明星。產(chǎn)品品牌的推廣也是這樣，這是要通過(guò)很多營(yíng)銷努力去達(dá)成的。目前不少的企業(yè)忽略的恰恰是后續(xù)的“表現(xiàn)工作”。
第三，只會(huì)賣(mài)產(chǎn)品，不會(huì)賣(mài)品牌
現(xiàn)在不少企業(yè)對(duì)營(yíng)銷技巧的把握和運(yùn)用也是比較熟練的，比如打造產(chǎn)品的特點(diǎn)，創(chuàng)造市場(chǎng)上接受的產(chǎn)品概念，尤其是在產(chǎn)品的成熟階段，利用產(chǎn)品的個(gè)性概念來(lái)細(xì)分市場(chǎng)，達(dá)成企業(yè)產(chǎn)品成長(zhǎng)的目標(biāo)。但是我們往往忽略了品牌的概念的塑造：我們能把產(chǎn)品做成一個(gè)概念賣(mài)出去，怎么不能把品牌也做成一個(gè)概念賣(mài)出去呢？產(chǎn)品可以獲得利潤(rùn)，品牌的利潤(rùn)會(huì)更大。
當(dāng)然，產(chǎn)品品牌的概念定位一定要準(zhǔn)確。產(chǎn)品概念跟自己的品牌概念要緊密相連，因?yàn)槠放频睦麧?rùn)是通過(guò)產(chǎn)品這個(gè)載體體現(xiàn)出來(lái)的。明明是草莓，卻按蘋(píng)果的口味去推廣，結(jié)果，消費(fèi)者腦子里都是蘋(píng)果口味的概念，發(fā)現(xiàn)不是蘋(píng)果，就會(huì)拒絕，產(chǎn)品傳達(dá)的概念跟消費(fèi)者心里的預(yù)想應(yīng)該是一致的，不然就會(huì)適得其反。前兩天，我看到一則在公交車車身做的涂料的廣告，廣告訴求是“為你喝，為你造”，它傳達(dá)給消費(fèi)者的信息是什么？是個(gè)飲料！但它卻是個(gè)可以喝的涂料，典型的概念錯(cuò)誤。這個(gè)產(chǎn)品的主體概念是涂墻，和能不能喝沒(méi)有關(guān)系。企業(yè)實(shí)際是想打環(huán)保概念，但這不是該產(chǎn)品的主體利益概念，更不是品牌概念，它只是在短期內(nèi)需要解決的一些問(wèn)題，是個(gè)促銷行為，不是產(chǎn)品的利益訴求。如果一個(gè)企業(yè)沒(méi)有自己的產(chǎn)品利益訴求，品牌只是建立在這個(gè)促銷的產(chǎn)品概念之上的話，那么，品牌的概念也就無(wú)從建立了。
另一個(gè)現(xiàn)象是產(chǎn)品概念大于品牌概念，比較典型的如二鍋頭酒，“二鍋頭”作為一種產(chǎn)品，它的產(chǎn)品概念已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了品牌的概念，可是產(chǎn)品概念在市場(chǎng)上越強(qiáng)化、宣傳得越多，就把這個(gè)產(chǎn)品的市場(chǎng)做得就越大，這種概念就會(huì)被更多其他企業(yè)來(lái)利用，造成只有產(chǎn)品市場(chǎng)，沒(méi)有一個(gè)具體的品牌和它連接的局面。
第四， 不注意推廣方法，造成品牌不能落地
一些企業(yè)在產(chǎn)品和品牌推廣上思路很混亂，主要表現(xiàn)在品牌推廣的時(shí)間把握和程序控制方面。比如旭日升，只會(huì)告知品牌，不會(huì)表現(xiàn)品牌，過(guò)早的強(qiáng)勢(shì)的品牌告知，但產(chǎn)品落地不好。通常我們告知一個(gè)產(chǎn)品，要了解消費(fèi)者的接受過(guò)程，他們是從產(chǎn)品的概念開(kāi)始接受的。像旭日升這樣，當(dāng)年是一個(gè)全新的產(chǎn)品導(dǎo)入的時(shí)期，實(shí)際上是拿自己的產(chǎn)品概念教育市場(chǎng)，但是教育市場(chǎng)，要為自己教育，這個(gè)市場(chǎng)今后要給自己留著，所以就要求概念的連貫性，要與品牌結(jié)合在一起，這里是需要一些技巧的。旭日升上市只是不斷地打品牌的認(rèn)知，忽略產(chǎn)品概念的導(dǎo)入和與品牌的結(jié)合，花費(fèi)大量的資源，好不容易培養(yǎng)出茶飲料的市場(chǎng)，教育出喝涼茶的人群，結(jié)果統(tǒng)一和康師傅一擁而上，瓜分了市場(chǎng)，把旭日升擠得幾乎無(wú)法生存。所以，品牌的認(rèn)知應(yīng)該是在產(chǎn)品市場(chǎng)上需求開(kāi)始成長(zhǎng)的時(shí)候才打，否則這種品牌塑造是空洞的，無(wú)法落地跟產(chǎn)品對(duì)接。類似的情況像健力寶，只有空中優(yōu)勢(shì)，忽略占領(lǐng)市場(chǎng)或建設(shè)市場(chǎng)的意義，大量的廣告讓消費(fèi)者感知你的品牌存在，把需求的空間拉升，但沒(méi)有用推力的方式把這個(gè)空間填補(bǔ)，造成品牌懸在空中不能落地。飲料雖然是感性需求的產(chǎn)品，但是它的利益點(diǎn)是滿足人們的生理需要的，要的是消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的頻率越高，對(duì)這個(gè)品牌的忠誠(chéng)度就越高，如果沒(méi)有跟消費(fèi)者做地面溝通，沒(méi)能在市場(chǎng)上和消費(fèi)者近距離地接觸，消費(fèi)者當(dāng)然不理會(huì)你的產(chǎn)品。所以說(shuō)，品牌需要靠市場(chǎng)來(lái)提升價(jià)值，消費(fèi)者接觸不到的品牌是虛有的品牌，這樣的品牌在市場(chǎng)上有可能就慢慢地萎縮。最近我們又看到健力寶推出新口味飲料的電視廣告，密度不小，可是還是沒(méi)有落地。
第五， 企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌混淆
有的時(shí)候，我們的企業(yè)往往用企業(yè)品牌替代產(chǎn)品品牌進(jìn)行推廣，這就走進(jìn)了一個(gè)誤區(qū)。很多企業(yè)過(guò)分推崇企業(yè)品牌，總是認(rèn)為，這個(gè)就是我的產(chǎn)品品牌。但是不要忘了，企業(yè)品牌只有在產(chǎn)品品牌成長(zhǎng)的基礎(chǔ)上才能成長(zhǎng)，如果產(chǎn)品不能成長(zhǎng)，它就不能獲取利潤(rùn)，企業(yè)就無(wú)法繼續(xù)成長(zhǎng)，那么，企業(yè)品牌就談不上了。
談到企業(yè)品牌與產(chǎn)品的品牌的關(guān)系，我們還要看到另一個(gè)方面，那就是企業(yè)本身的特性。有的企業(yè)本身就是一個(gè)產(chǎn)品，因?yàn)樗芙o消費(fèi)者帶來(lái)利益，比如：飯店、銀行、學(xué)校等，他們的企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌是一致的。既然企業(yè)的產(chǎn)品是需要消費(fèi)者認(rèn)知的，那么企業(yè)本身作為產(chǎn)品的時(shí)候當(dāng)然也是需要認(rèn)知的，也是需要找出概念的。我們的企業(yè)在給自己起名字的時(shí)候，往往加入太多的人文色彩，查字典、找算命先生，要么意義深遠(yuǎn)，要么福星高照，但這個(gè)名字是否便于推廣，它和企業(yè)的性質(zhì)、產(chǎn)品特點(diǎn)有什么關(guān)系，就不太關(guān)心了。前面說(shuō)過(guò)，產(chǎn)品成長(zhǎng)支撐企業(yè)成長(zhǎng)，在企業(yè)本身就是產(chǎn)品的情況下，就更需要整體的成長(zhǎng)。
在品牌推廣中還有方法混亂的問(wèn)題。在企業(yè)品牌的推廣中，我們都知道使用CI的理念識(shí)別、行為識(shí)別和視覺(jué)識(shí)別這些方法，但是在推廣產(chǎn)品品牌的時(shí)候，我們也同樣挪用這些方法進(jìn)行產(chǎn)品的品牌識(shí)別，其實(shí)，這和企業(yè)品牌的識(shí)別是兩回事，當(dāng)我們使用企業(yè)品牌的表現(xiàn)手段去體現(xiàn)產(chǎn)品的時(shí)候，產(chǎn)品就更模糊了。我在中國(guó)廣告協(xié)會(huì)做過(guò)幾次關(guān)于廣告方面的培訓(xùn)后才發(fā)覺(jué)，現(xiàn)在廣告公司雖然很多，但在一些技術(shù)性問(wèn)題上還有很多不到位的地方，比如：廣告公司對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品品牌在市場(chǎng)上的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)根本不清楚，他們只是用企業(yè)的VI去替代產(chǎn)品的視覺(jué)表現(xiàn)，對(duì)于產(chǎn)品品牌在市場(chǎng)上的表現(xiàn)方式和途徑，幾乎都不知道。實(shí)際上我們現(xiàn)在是在用企業(yè)的視覺(jué)替代產(chǎn)品的視覺(jué)?？梢赃@么說(shuō)，中國(guó)廣告界如果不會(huì)做的話，中國(guó)企業(yè)在這方面的知識(shí)就等于零，沒(méi)有產(chǎn)品品牌的市場(chǎng)視覺(jué)表現(xiàn)，企業(yè)何時(shí)能把產(chǎn)品品牌推廣好呢？西北有一家生產(chǎn)“龍泉”礦泉水的企業(yè)，企業(yè)在產(chǎn)品上市之初，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品牌還沒(méi)有認(rèn)知的情況下，首先做的是請(qǐng)顧問(wèn)公司設(shè)計(jì)了一整套完備的CI，而產(chǎn)品的上市、產(chǎn)品品牌的推廣等所需的一系列營(yíng)銷手段和視覺(jué)表現(xiàn)方式卻沒(méi)有精心地設(shè)計(jì)，結(jié)果是消費(fèi)者知道了有這么個(gè)生產(chǎn)礦泉水的企業(yè)，但是針對(duì)這個(gè)產(chǎn)品本身的認(rèn)知卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，企業(yè)自然發(fā)展困難，可是卻不知道問(wèn)題出在哪里。其實(shí)，就是因?yàn)閷?duì)產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)方法使用錯(cuò)誤，造成產(chǎn)品銷售的阻滯。
產(chǎn)品品牌是企業(yè)品牌成長(zhǎng)的基礎(chǔ)，而企業(yè)品牌則為產(chǎn)品品牌積累著價(jià)值，企業(yè)品牌不斷成長(zhǎng)，才能夠?yàn)槠髽I(yè)更多的產(chǎn)品創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)，因此，把握好兩者的互動(dòng)關(guān)系，所以，我黃子豪呼吁：中國(guó)企業(yè)和企業(yè)家們必須行動(dòng)起來(lái)，一定要把品牌建設(shè)放在一個(gè)戰(zhàn)略高度上。謝謝！
以上分享內(nèi)容僅供大家參考，經(jīng)營(yíng)和管理一個(gè)企業(yè)，方方面面都需要規(guī)劃和布局，這就是戰(zhàn)略。