旅游項目策劃規(guī)劃精選(九篇)

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第1篇：旅游項目策劃規(guī)劃范文

關(guān)鍵詞：信息化；旅游管理；體驗式教學(xué)

一、旅游管理課程體驗度缺失的教學(xué)弊端

（一）知識理解思維誤導(dǎo)

旅游管理課程是對于旅游專業(yè)知識在管理層面上的細(xì)分，其理論教學(xué)內(nèi)容廣泛涵蓋了旅游產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)領(lǐng)域的知識點。諸如：旅行社業(yè)務(wù)、旅游政策與法規(guī)、旅行社管理、旅游地理、旅游經(jīng)濟(jì)、旅游心理、旅游市場營銷、旅游英語、旅行社經(jīng)營與管理、旅游會計、酒店管理、酒店餐飲服務(wù)、生態(tài)旅游、旅游文化、旅游客源、旅游資源開發(fā)、景點規(guī)劃、旅游安全、旅游信息系統(tǒng)、旅游企業(yè)人力資源、旅游財務(wù)管理、旅游項目管理等，均為相關(guān)的連帶知識。而旅游管理知識本身也存在一種實踐性的體驗，可以認(rèn)為體驗度越強(qiáng)，其旅游管理經(jīng)驗的積累也越為真實。然而當(dāng)體驗度不足時，學(xué)生旅游管理知識的獲得過于被動，缺乏主觀性的分析與鑒別，那么極易產(chǎn)生對于旅游管理知識運用的思維干擾和誤導(dǎo)，進(jìn)而產(chǎn)生更為嚴(yán)重的實踐性偏差，導(dǎo)致旅游管理課程教學(xué)質(zhì)量嚴(yán)重下滑。

（二）操作技能實踐偏差

旅游管理經(jīng)驗的獲得更多地來自于實踐活動，單純的理論知識很難構(gòu)建完整的旅游管理認(rèn)知及操作能力。在素質(zhì)教育的要求下，旅游管理課程也開展了多種實踐維度的教育內(nèi)容，諸如與旅游行政管理部門、旅行社、旅游景區(qū)、旅游咨詢公司、旅游電子商務(wù)企業(yè)、旅游規(guī)劃策劃機(jī)構(gòu)、旅游主題公園等方面的合作，便是校企合作共同培育旅游管理人才的發(fā)展趨勢。但總體而言，即便是實踐課題，也需要引入體驗度更高的教學(xué)機(jī)制作為輔助，否則其教學(xué)質(zhì)量也會產(chǎn)生相應(yīng)的實踐操作偏差。這樣的旅游管理教學(xué)規(guī)律始終存在，且直接影響了旅游管理應(yīng)用型人才的培養(yǎng)效果。因此，當(dāng)旅游管理課程中缺乏較強(qiáng)的體驗度時，難以培養(yǎng)學(xué)生的實踐經(jīng)驗，以致于旅游管理操作技能出現(xiàn)了嚴(yán)重的實踐性偏差，是影響教學(xué)質(zhì)量的主要因素之一。

二、旅游管理課程體驗式教學(xué)的基礎(chǔ)框架

體驗式教學(xué)特指依據(jù)學(xué)情，以及學(xué)生對旅游管理知識方面的認(rèn)知規(guī)律，借助創(chuàng)設(shè)旅游項目虛擬情景，重復(fù)性地經(jīng)歷旅游管理實踐操作內(nèi)容，再現(xiàn)并還原書本理論知識，令學(xué)生在親歷旅游管理項目之后，產(chǎn)生更高的旅游管理知識建構(gòu)、能力發(fā)展、情感認(rèn)同、職業(yè)認(rèn)知、生命體驗。體驗式教學(xué)更加尊重生命發(fā)展規(guī)律，是蘊含著高度的生命價值的教育形式。在旅游管理課程中架構(gòu)教學(xué)框架，首先需要打破傳統(tǒng)教學(xué)思維，將更加接近于旅游實踐管理項目的教學(xué)內(nèi)容呈現(xiàn)在學(xué)生面前。那么旅游管理課程中的諸多要素也發(fā)生了一定的變化，具體體現(xiàn)在如下幾個方面：

（一）教師即導(dǎo)演

旅游管理課程體驗式教學(xué)中，教師不再是旅游管理知識的傳授者，而是作為旅游管理知識的編排者。為學(xué)生提供虛擬的旅游管理項目時，專業(yè)教師即為導(dǎo)演，主導(dǎo)了課程進(jìn)展的同時，也設(shè)計了旅游管理項目的諸多要求和內(nèi)容。例如，旅游項目的所在地、旅游經(jīng)費、地域特征、旅游文化、人力資源、輔助發(fā)展資源等，均可作為專業(yè)教師設(shè)計旅游管理項目的重點方向。通過專業(yè)教師對旅游管理項目的勾勒，細(xì)致地描繪出每一種旅游管理項目策劃的重點實施路徑和要求，為學(xué)生設(shè)置體驗度更強(qiáng)的虛擬教學(xué)情景，而后引導(dǎo)學(xué)生學(xué)習(xí)和感受其中的知識變化與延伸性內(nèi)容，增強(qiáng)旅游管理課程的體驗度。因而，教師在旅游管理課程中采取了體驗式教學(xué)模式后，最大的變化是從教師身份轉(zhuǎn)化為導(dǎo)演身份，主導(dǎo)了虛擬旅游管理項目的相關(guān)要素。

（二）學(xué)生即演員

旅游管理課程采取了體驗式教學(xué)模式后，學(xué)生身份也發(fā)生了一定的微妙變化。是學(xué)生脫離學(xué)習(xí)者身份之后的第二重學(xué)習(xí)角色特征，更加傾向于演員的身份特質(zhì)。在體驗式教學(xué)中，學(xué)生并非單純從教師的指導(dǎo)中理解旅游管理知識，而是在模擬旅游管理項目之后，分別扮演了其中的重要角色。諸如：導(dǎo)游、旅行者、旅行社管理人員、旅游服務(wù)方、旅游企業(yè)方、旅游景點解說員等。那么在扮演這些旅游管理工作中的身份角色后，學(xué)生間接產(chǎn)生了旅游管理知識的深刻感悟和體驗，最終形成了從理論知識到實踐經(jīng)驗感知的進(jìn)階，成功獲得虛擬演練場景帶來的體驗式認(rèn)知，更為客觀和主動地形成了對于旅游管理知識的運用。因此，在體驗式教學(xué)中，學(xué)生身份發(fā)生了微小變化，雖然學(xué)習(xí)者身份仍然存在，但更多地傾斜于演員身份，扮演著旅游管理工作者的身份角色。

（三）教學(xué)環(huán)境為舞臺

設(shè)計體驗式的旅游管理課程，需要設(shè)計與真實旅游管理項目高度相似的虛擬教學(xué)內(nèi)容。這種教學(xué)內(nèi)容皆以模擬真實的旅游管理場景為依托，為學(xué)生提供的雖為虛擬場景，但更加符合真實旅游管理流程。那么學(xué)生在這樣的教學(xué)氛圍和環(huán)境下，感受到的學(xué)習(xí)方向皆為近似于旅游管理行為的真實方向，更加有助于形成客觀的實踐維度感知。因此，教學(xué)環(huán)境并非傳統(tǒng)意義的課堂再現(xiàn)，而是更加傾向于實踐操作的舞臺，輔助學(xué)生辨析旅游管理項目的活動內(nèi)容及策劃重點。

（四）教學(xué)內(nèi)容為劇本

開展體驗式的旅游管理課程，必須突破教學(xué)內(nèi)容設(shè)置的局限性。將教學(xué)內(nèi)容視為劇本，讓學(xué)生在模擬旅游管理情景的狀態(tài)下，依據(jù)劇本設(shè)定方向，參與虛擬的旅游管理活動。諸如，在首都北京的標(biāo)志性景點中，天安門、長城、故宮、恭王府等，均為必不可少的重點旅游項目。教師可設(shè)定本次虛擬活動的旅游人次，由學(xué)生依據(jù)旅游服務(wù)要求，整合當(dāng)?shù)芈糜苇h(huán)境信息，規(guī)劃出不同天數(shù)、費用、路程的旅游項目規(guī)劃。并設(shè)計旅游景區(qū)攻略和策劃方案。那么，依據(jù)教師所提供的旅游需求信息，學(xué)生細(xì)則里規(guī)劃旅游項目中的多種資源開發(fā)，最終設(shè)計方案便是參照教師提供的劇本來演繹的教學(xué)內(nèi)容。當(dāng)教學(xué)內(nèi)容更加接近于實踐流程，并演繹刻畫出具體的活動方案，代表學(xué)生具備了較強(qiáng)的實踐能力，是旅游管理課程發(fā)展體驗式教學(xué)的重要組成部分。

三、體驗式教學(xué)在旅游管理課程中運用信息化手段的基本路徑

信息化教育的背景下，在旅游管理課程中開展體驗式教學(xué)，必須結(jié)合多種信息化手段，增強(qiáng)旅游管理課程本身的體驗度。在旅游信息技術(shù)不斷更新迭代的發(fā)展中，適應(yīng)市場需求同樣需要借助信息化手段，打造數(shù)字化課堂，方能形成高度體驗，契合學(xué)生的旅游管理職業(yè)能力培養(yǎng)方向?；诖?，需要依據(jù)旅游產(chǎn)業(yè)當(dāng)前廣泛應(yīng)用的多種信息化技術(shù)為依托，適當(dāng)選取其中更加具備應(yīng)用價值的信息技術(shù)，將其引入旅游管理課程中，從而增強(qiáng)其教學(xué)維度的體驗度。

（一）設(shè)計虛擬旅游項目策劃課題

在常規(guī)教學(xué)活動中，采取多媒體、微課、慕課教學(xué)方案，可有效增強(qiáng)虛擬旅游項目情景的體驗度。但本質(zhì)上并非絕對意義上的體驗式教學(xué)活動。體驗式教學(xué)活動更加側(cè)重于真實旅游項目的活動策劃，這種策劃方案可對接相應(yīng)的執(zhí)行層面。在旅游管理課程教學(xué)前期，需要引導(dǎo)學(xué)生掌握旅游項目策劃的相應(yīng)知識點。而后，在課堂教學(xué)中引入多項信息技術(shù)手段，包括多媒體、微課、慕課等。但更為重要的是將虛擬化旅游項目策劃課題提供給學(xué)生，引導(dǎo)學(xué)生掌握信息查詢方法，在大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)資源中解析旅游策劃方案的可行性。例如，將學(xué)生分為若干學(xué)習(xí)小組，所有小組提供相同的旅游需求，不同的旅游地點。各小組分別設(shè)計該地點的旅游項目策劃，并設(shè)計相應(yīng)的宣傳海報，編排旅游線路、旅游服務(wù)、旅游行程等關(guān)鍵內(nèi)容。學(xué)生在設(shè)計旅游項目規(guī)劃時，需要制作相應(yīng)的PPT課件，并選出一位講解人員，對該項旅游活動策劃進(jìn)行解讀。而后，通過另行選出單獨的評價小組，在其他小組介紹的旅游項目規(guī)劃中，感受哪一種旅游項目策劃更加符合自身的旅游體驗需求，并進(jìn)行最終評分。繼而在綜合運用信息化技術(shù)手段之后，從學(xué)習(xí)旅游管理知識，到實踐策劃旅游管理知識，增強(qiáng)模擬旅游客戶的體驗度，增強(qiáng)模擬旅游項目設(shè)計方案的體驗度，打造體驗式教學(xué)在旅游管理課程中的體驗情景，增強(qiáng)旅游管理課程的體驗程度，發(fā)揮出信息技術(shù)手段的教學(xué)優(yōu)勢。

（二）借助GoogleEarth平臺資源

GE谷歌地球的英文全稱為：GoogleEarth。它是一款由谷歌公司開發(fā)的虛擬地球軟件，該軟件可以將衛(wèi)星照片、航空照相、GIS布置在一個虛擬地球環(huán)境的三維模型上。該模型提供了諸多地理信息數(shù)據(jù)，例如：3D地形和建筑物參照標(biāo)識，其瀏覽視角可360度旋轉(zhuǎn)和傾斜。所有數(shù)字場景匹配了真實的地理信息，可以作為旅游管理課程講解地理信息知識的技術(shù)手段。在旅游管理課程之中，借助GoogleEarth平臺資源，可將相對抽象的地理信息形象地展現(xiàn)在學(xué)生面前，讓學(xué)生對旅游地理知識產(chǎn)生更為細(xì)致的形象理解。同時貫穿地理坐標(biāo)上的橫縱面，覆蓋旅游項目地周邊環(huán)境及服務(wù)設(shè)施，最大限度地增強(qiáng)學(xué)生對于旅游景區(qū)的宏觀認(rèn)知，產(chǎn)生更為形象和真實的旅游景區(qū)體驗度。即便沒有前往過該旅游地點，亦可通過GoogleEarth軟件系統(tǒng)，創(chuàng)建屬于學(xué)生的自學(xué)筆記。在保存、共享、搜索、收藏相關(guān)地理數(shù)據(jù)信息之后，可添加學(xué)生對當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的注釋。更加清晰地理順?biāo)韫芾韨?cè)重點及可優(yōu)化服務(wù)的旅游項目資源。借助街景視圖、地球城市夜景等輔功能，增強(qiáng)學(xué)生對當(dāng)?shù)芈糜苇h(huán)境的體驗感知，優(yōu)化旅游管理課程的體驗式教學(xué)質(zhì)量。

（三）開發(fā)APP終端旅游在線設(shè)備應(yīng)用

目前，國內(nèi)旅游網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營與時俱進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)營銷更加側(cè)重于APP軟件的終端在線設(shè)備應(yīng)用。這種教學(xué)資源，也是旅游管理課程開發(fā)體驗式教學(xué)的重點方向。諸如：去哪兒旅行、攜程旅行、途牛旅游、飛豬、同程旅游、驢媽媽、馬蜂窩旅游等APP軟件終端用戶量均破千萬。諸多APP軟件提供了各種旅行服務(wù)，包括訂酒店、精選攻略、出行保險、景點門票、跟團(tuán)游、品質(zhì)游、熱門演出門票預(yù)訂等諸多旅游服務(wù)功能。這些旅游服務(wù)功能的演化，本身也是旅游管理課程電子商務(wù)教學(xué)的側(cè)重點。課堂之上可引導(dǎo)學(xué)生熟識諸多旅游APP軟件的服務(wù)功能，了解其對接終端旅游消費群體的管理側(cè)重點。讓APP旅游服務(wù)軟件成為一種特殊的學(xué)習(xí)資源，且定期更新的旅游服務(wù)產(chǎn)品和項目，均可作為學(xué)生認(rèn)知旅游產(chǎn)業(yè)變化的一手信息，是廣泛開發(fā)旅游管理課程信息資源的重要方式。而增強(qiáng)性的體驗式教學(xué)，可由學(xué)生為自身制定自助旅游項目為參照，讓學(xué)生形成更為強(qiáng)烈的用戶體驗度。諸如，在學(xué)生學(xué)會使用任何旅游APP軟件之后，由學(xué)生依據(jù)旅游服務(wù)APP軟件所提供的資源信息，設(shè)計自助游攻略，并公布于網(wǎng)絡(luò)BBS論壇或旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)的微信公眾號。進(jìn)而通過網(wǎng)絡(luò)終端潛在的旅游消費群體評價，收集反饋信息，評估學(xué)生對于旅游管理資源的客觀認(rèn)知，對于旅游消費心理的掌握程度，對于旅游服務(wù)APP軟件的信息整合能力等諸多方面的旅游管理知識架構(gòu)是否完備。繼而通過開發(fā)終端旅游在線設(shè)備的教學(xué)應(yīng)用，實現(xiàn)增強(qiáng)旅游管理課程體驗式教學(xué)的質(zhì)量和水平。真正以旅游消費的網(wǎng)絡(luò)終端用戶以及旅游服務(wù)APP軟件作為學(xué)生的體驗式學(xué)習(xí)資源，促進(jìn)學(xué)生對于旅游管理知識的深度理解，打造信息化課程的優(yōu)越性。

（四）擴(kuò)充外部網(wǎng)絡(luò)資源知識容量

旅游資源并非一成不變，旅游網(wǎng)絡(luò)營銷的電子商務(wù)發(fā)展，也在與時俱進(jìn)的發(fā)展進(jìn)程中不斷演化。未來旅游管理專業(yè)學(xué)生的從業(yè)方向?qū)⒏鼮閺V泛，其校本課程資源的開發(fā)，也是增強(qiáng)學(xué)生實踐能力的重要資源類型之一。在此方面，需盡量擴(kuò)充外部網(wǎng)絡(luò)資源知識容量，延展學(xué)生對于旅游管理知識的多層面形象認(rèn)知，方能真正加強(qiáng)旅游管理課程的體驗度，為開展體驗式教學(xué)鋪墊基礎(chǔ)條件。外部網(wǎng)絡(luò)資源的獲取，需重點關(guān)注全國各大景區(qū)所提供的旅游服務(wù)發(fā)生了何種變化，以及提供旅游服務(wù)的企業(yè)采取了何種與時俱進(jìn)的營銷策劃。當(dāng)旅游市場的競爭模式發(fā)生變化，也是為側(cè)重于實踐體驗的教學(xué)資源進(jìn)行總結(jié)與歸納。這種旅游資源的知識容量擴(kuò)充，需要借助信息化技術(shù)手段，而且需要更加關(guān)注小眾旅游文化體驗度的激增速度和發(fā)展前景。諸如貓途鷹TripAdvisor作為全球知名的旅行社區(qū)網(wǎng)絡(luò)平臺，匯聚了來自全球旅行者2億條真實點評。這些評價便可作為一種提升課程體驗度、真實性、客觀性、乃至宏觀視角的知識容量。其中對于海島、沙灘、酒店、景區(qū)特色、旅游服務(wù)、旅游目的地等榜單，也可以作為學(xué)生學(xué)習(xí)旅游管理知識的網(wǎng)絡(luò)教學(xué)資源。尤其在旅游文化不斷偏向個性化的服務(wù)市場需求之后，不斷擴(kuò)充外部旅游網(wǎng)絡(luò)資源信息，增加旅游管理知識的儲備容量，才能讓學(xué)生了解最為真實的旅游市場動向、旅游消費心理、旅游資源管理重點、旅游服務(wù)開發(fā)傾向等方面的旅游管理學(xué)知識。真正優(yōu)化旅游管理課程本身的體驗度，借助網(wǎng)絡(luò)資源的全維度視角，解析旅游管理知識，加強(qiáng)學(xué)生對旅游市場發(fā)展的客觀認(rèn)知，提高其實踐能力和經(jīng)驗獲取效果。

四、結(jié)語

第2篇：旅游項目策劃規(guī)劃范文

2009年，在市委、市政府的正確領(lǐng)導(dǎo)和市招商局的指導(dǎo)下，我局創(chuàng)新招商思路，完善招商機(jī)制，改善投資環(huán)境，狠抓責(zé)任落實，強(qiáng)化了項目包裝策劃，拓寬招商渠道，豐富招商形式，注重招商工作實效，積極落實全省旅游招大引強(qiáng)行動的相關(guān)工作部署，加強(qiáng)了對區(qū)縣旅游招商引資工作的指導(dǎo)協(xié)調(diào)，向各區(qū)（縣）轉(zhuǎn)發(fā)了《省旅游局關(guān)于推進(jìn)全省旅游招商引資工作的指導(dǎo)意見》，進(jìn)一步明確了旅游招商的責(zé)任主體、實施主體、方法步驟，推動招商工作向前邁進(jìn)，現(xiàn)將工作情況總結(jié)如下：

一、加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，明確責(zé)任

領(lǐng)導(dǎo)重視是招商引資工作的重要前提，我局始終把招商引資工作放在各項工作的重中之重來抓。一是成立了以局長任組長，分管旅游招商引資工作的副局長為副組長，各科（室、隊、所）的負(fù)責(zé)人為成員的招商引資工作領(lǐng)導(dǎo)小組，下設(shè)辦公室在市場開發(fā)科，具體負(fù)責(zé)日常工作；二是制定招商引資工作計劃，堅持兩手都要抓都要硬的方針，一手抓旅游工作不動搖，一手抓招商引資工作不放松，以招商引資工作來推動旅游工作的全面開展。

二、強(qiáng)化招商措施，加大招商力度

在市委市府提出的“建設(shè)川滇黔渝結(jié)合部旅游組織中心”發(fā)展戰(zhàn)略指導(dǎo)下，堅持“引資、項目”兩大帶動戰(zhàn)略，繼續(xù)以景區(qū)招商為重點、項目為核心、服務(wù)為宗旨，在“危機(jī)中尋找機(jī)遇，穩(wěn)住增勢，突出重點，積極作為，進(jìn)一步完善投資促進(jìn)服務(wù)工作，加強(qiáng)軟環(huán)境建設(shè)，重點打造旅游精品，強(qiáng)化招商引資以及旅游宣傳促銷，努力發(fā)揮招商引資在推動旅游發(fā)展中的重要作用。

（一）整合資源，包裝項目

為進(jìn)一步加大旅游招商引資工作力度，促進(jìn)旅游招商取得實質(zhì)性突破，我局高度重視項目包裝策劃工作，樹立抓項目就是抓招商的理念，先后委托高端策劃機(jī)構(gòu)策劃我市重點旅游項目；收集匯總?cè)新糜雾椖窟M(jìn)行精心包裝；專門印制招商畫冊，建立了××旅游招商項目庫，全年累計包裝策劃了旅游招商項目41個，為××旅游招商工作儲備了詳盡的資料。

1、建立招商項目庫

在項目包裝儲備上，聘請專業(yè)機(jī)構(gòu)包裝策劃了“一江攬五秀”5個項目并進(jìn)行了可行性論證分析，并將其列入全省大力支持的重點旅游儲備項目。另外，收集、匯總、包裝了張壩景區(qū)開發(fā)建設(shè)項目、方山生態(tài)園、華陽現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生態(tài)休閑觀光、雙加鎮(zhèn)松灘湖休閑度假旅游開發(fā)項目、鳳凰湖景區(qū)項目、普照山景區(qū)項目、天仙洞景區(qū)項目、百吉灘溫泉項目、玉蟾山溫泉項目、玉蘭山景區(qū)旅游建設(shè)項目、福寶古鎮(zhèn)旅游整體開發(fā)建設(shè)項目、堯壩古鎮(zhèn)維修保護(hù)建設(shè)項目、法王寺旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項目、震東民族文化特色度假村項目、紅龍湖風(fēng)景區(qū)旅游開發(fā)項目、畫稿溪國家級自然保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游項目、黃荊風(fēng)景區(qū)旅游開發(fā)項目、丹山中心景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項目共計18個旅游招商項目報送了市招商局，完善充實了旅游招商引資項目儲備庫。

2、編印招商畫冊

在原有項目的基礎(chǔ)上，經(jīng)過篩選比較，精心包裝了張壩桂圓林及沿江旅游帶開發(fā)建設(shè)項目、方山景區(qū)旅游開發(fā)建設(shè)項目、筆架山景區(qū)旅游開發(fā)建設(shè)項目、神臂城旅游開發(fā)建設(shè)項目、黃荊景區(qū)旅游開發(fā)建設(shè)項目、鳳凰湖景區(qū)旅游開發(fā)建設(shè)項目、芙蓉島生態(tài)旅游開發(fā)項目、百吉灘溫泉旅游開發(fā)建設(shè)項目、天仙硐景區(qū)前山與后山整體旅游開發(fā)項目、敘永縣丹山省級風(fēng)景名勝區(qū)中心景區(qū)、國家級自然生態(tài)保護(hù)區(qū)—畫稿溪開發(fā)建設(shè)項目、紅龍湖度假旅游區(qū)開發(fā)建設(shè)、佛寶景區(qū)天堂壩片區(qū)旅游開發(fā)建設(shè)項目、玉蘭山景區(qū)旅游開發(fā)建設(shè)項目、瀘縣龍蟾溫泉度假村開發(fā)建設(shè)項目15個招商項目，并委托專業(yè)公司策劃、設(shè)計、編印了精美的《××旅游招商畫冊》，為全市旅游招商引資工作奠定了堅實的基礎(chǔ)。

3、委托機(jī)構(gòu)策劃項目

為增強(qiáng)我市旅游吸引力，打造旅游精品景區(qū)，充分挖掘旅游資源價值，包裝策劃具有投資價值的旅游項目開展對外招商，今年從旅游發(fā)展資金中安排了200萬元聘請了北京大地風(fēng)景旅游咨詢集團(tuán)和北京時代科旅等專業(yè)策劃機(jī)構(gòu)分別策劃了江陽區(qū)美酒灣旅游項目和納溪區(qū)天仙洞、鳳凰湖景區(qū)等3個旅游項目，這3個項目的成功策劃為我市以后旅游招商提供了科學(xué)依據(jù)和可行性材料。

（二）利用展會開展招商

在招商方式上，繼續(xù)堅持走出去戰(zhàn)略，利用參加各種展會的時機(jī)，組織有關(guān)項目招商單位到重慶、成都、大連、義烏等地開展旅游招商活動8次，先后參加了第十二屆“渝洽會”、“重慶·××投資說明會”、中國國內(nèi)旅交會、第十屆西博會、義烏旅游商品博覽會等大型展會進(jìn)行了項目推介，向參會客商重點推介了我市佛寶、黃荊、張壩等旅游招商項目，與客商進(jìn)行了面對面的交談、洽談，為××旅游招商開辟了途徑，拓寬了××旅游招商渠道。

1、1月9日至11日，我們精心組織了合江縣旅游局、佛寶景區(qū)以及古藺縣旅游局等有關(guān)旅游企事業(yè)單位到重慶參加了由省旅游局主辦的四川旅游產(chǎn)品冬季宣傳促銷活動，借助這個平臺散發(fā)旅游招商引資宣傳資料1000多份。

2、3月27日至29日，我們組織各區(qū)（縣）旅游局、旅游景區(qū)及旅行社的有關(guān)負(fù)責(zé)人共計30余人參加了2009中國重慶城際旅游交易會，在會上經(jīng)與有關(guān)友好地（市、州）的旅游部門、旅游骨干企業(yè)、旅游協(xié)會、新聞媒體的協(xié)商，參與加入了中國城際旅游聯(lián)盟，有效推進(jìn)了我市的區(qū)域旅游合作，為我市在重慶的旅游招商奠定了基礎(chǔ)。 4、5月11日至13日，我們組織江陽區(qū)旅游局、合江縣旅游局、佛寶景區(qū)、堯壩古鎮(zhèn)等旅游企事業(yè)單位到重慶參加了第十二屆重慶渝洽會，在××投資說明會上向參會客商詳細(xì)介紹了我市旅游資源、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況并推介了我市佛寶玉蘭山開發(fā)建設(shè)項目、黃荊旅游開發(fā)項目和一江攬五秀旅游項目等三個重點旅游招商項目，引起了參會客商的積極關(guān)注和濃厚興趣。并組織有關(guān)旅游企事業(yè)單位參加了展覽，現(xiàn)場接受了大量客商和游客咨詢。 7、11月12日－15日，中國國際旅游商品博覽會在浙江義烏舉行，為籌備此次旅游商品博會，我市精心包裝了佛寶旅游招商項目和黃荊老林招商項目報送省旅游局統(tǒng)一推介，最終，黃荊老林項目入選全省十大重點旅游推介項目在義烏旅游商品博覽會上進(jìn)行了推介，贏得了眾多旅游商家的青睞； （三）重點出擊，專場推介針對重慶主客源市場，我市在重慶市工商聯(lián)、重慶市旅游商會的大力協(xié)助下，與市招商局聯(lián)合在重慶召開了××旅游招商推介會，重點推介了我市古藺黃荊老林旅游項目、敘永丹山旅游項目、合江佛寶景區(qū)旅游項目、法王寺旅游項目和堯壩古鎮(zhèn)旅游項目、江陽區(qū)長江美酒灣旅游項目、納溪區(qū)鳳凰湖和天仙洞旅游項目共8個旅游招商項目，宣傳了我市旅游資源和產(chǎn)品，與有投資意向的投資商進(jìn)行洽談和磋商，并積極邀請前來考察環(huán)境和項目。重慶市工商聯(lián)、重慶市旅游商會領(lǐng)導(dǎo)出席了我市推介會并分別講話，他們表示將于近期組織重慶市投資商和旅行社負(fù)責(zé)人考察團(tuán)來我市考察。

（四）強(qiáng)化媒體，重在宣傳

今年，我局在招商方式上有了新的突破和創(chuàng)新。首先，加大了與相關(guān)平面媒體的合作，在××日報、××晚報上開辟了專題專欄，分別介紹了我市旅游招商項目和招商相關(guān)信息。其次，加大了網(wǎng)絡(luò)宣傳力度，建立了網(wǎng)站旅游招商專欄，設(shè)置了旅游招商項目庫，公示了我市的旅游招商相關(guān)政策和服務(wù)項目，借助網(wǎng)絡(luò)的廣泛覆蓋性，獲得了較高點擊率，有效地宣傳了我市的旅游招商情況。

（五）邀請客商，來瀘考察

“走出去”的目的是宣傳，“請進(jìn)來”才能讓客商更直觀更詳盡的了解我市旅游資源情況和旅游項目情況。因此，從實效性考慮，我市旅游招商在走出去宣傳的基礎(chǔ)上，工作重心開始向“請進(jìn)來”傾斜，遵循廣泛宣傳、深入洽談、實地考察的招商步驟，積極邀請對我市旅游項目感興趣的外地客商來瀘實際考察。先后有香港竣洋集團(tuán)、香港環(huán)球投資公司、廣東東莞王評設(shè)計公司以及重慶、廣東、浙江等多家投資商來我市考察了佛寶景區(qū)、法王寺景區(qū)、堯壩古鎮(zhèn)等景區(qū)景點和分水鄉(xiāng)、黃艤鎮(zhèn)、華陽街道、彌陀鎮(zhèn)等相關(guān)旅游項目，目前仍有幾個項目在密切聯(lián)系之中，可望有實質(zhì)性進(jìn)展。

（六）改善環(huán)境，強(qiáng)化服務(wù)

實踐證明，良好的發(fā)展環(huán)境是推進(jìn)招商工作的重要動力。為此，我們始終把環(huán)境建設(shè)作為招商工作的重點，堅持用最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、最優(yōu)良的作風(fēng)、最優(yōu)秀的形象為招商引資工作搭建廣闊的平臺。實行政務(wù)公開，大力推行行政效能建設(shè)，執(zhí)行優(yōu)化投資環(huán)境的“九項制度”，即：崗位責(zé)任制、服務(wù)承諾制、重大投資項目跟蹤服務(wù)制、政務(wù)公開制、限時辦結(jié)制、首辦負(fù)責(zé)制、文明辦公制、軟環(huán)境建設(shè)責(zé)任追究制等。同時加強(qiáng)簽約項目的跟蹤服務(wù)，進(jìn)一步優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，提高了我局行政效能和服務(wù)質(zhì)量，推動了重大旅游投資項目的順利進(jìn)行。

三、旅游招商實效

經(jīng)過全市旅游系統(tǒng)的共同努力，招商引資工作實現(xiàn)了新的成效。從簽約情況看，我市已新引進(jìn)張壩桂圓林生態(tài)健身中心、筆架山生態(tài)觀光園、玉蟾溫泉度假區(qū)、洞窩峽谷景區(qū)旅游開發(fā)建設(shè)項目、黃荊四星級賓館及郊野公園項目、張壩景區(qū)二期土地整理項目、天仙硐景區(qū)天全寺項目和鼓樓山景區(qū)項目，項目合計投資32.928億元。其中，洞窩峽谷景區(qū)旅游開發(fā)建設(shè)項目、玉蟾溫泉項目和黃荊四星級賓館及郊野公園項目已經(jīng)開工建設(shè)，黃荊、福寶、百節(jié)溫泉景區(qū)也正在與投資商洽談中。 2、瀘縣玉蟾山溫泉旅游開發(fā)項目。該項目作為招商引資重點項目，項目總投資13.6億元，主要開發(fā)建設(shè)溫泉池群、溫泉度假區(qū)、瀨溪河二橋等景點。目前已完成200畝征地。

3、合江縣城三星級賓館建設(shè)項目。該項目總投資2000萬元，進(jìn)行合江縣三星級賓館及配套設(shè)施投資建設(shè)。

4、黃荊四星級賓館及郊野公園項目。該項目總投資9500萬元，目前已完成征地拆遷、設(shè)計工作，正在開展前期建設(shè)工作。

5、張壩景區(qū)二期土地整理項目。該項目總投資9億元，進(jìn)行景區(qū)二期開發(fā)建設(shè)，主要包括張壩核心景區(qū)打造和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，準(zhǔn)備將其打造為國家aaaa級旅游區(qū)。

6、天仙硐景區(qū)天全寺項目。實現(xiàn)招商引資3480萬元，用于修建天全寺景點接待處、圓通店。

第3篇：旅游項目策劃規(guī)劃范文

（一）景區(qū)規(guī)劃項目建設(shè)推進(jìn)

一是*湖旅游度假區(qū)*景區(qū)累計完成投資8000多萬元，已完成項目各項審批工作，主體工程已結(jié)頂；項目二期452畝土地農(nóng)轉(zhuǎn)用已經(jīng)省政府批準(zhǔn)，政策處理已基本完成，項目二期土地掛牌近期推出；二是*湖本文來自旅游度假區(qū)*區(qū)完成了19.9畝土地掛牌，完成了綜合樓外墻粉刷，擋土墻正在施工，工程建設(shè)因業(yè)主資金短缺項目進(jìn)展較慢，項目招商正在洽談之中；三是金源國際大酒店完成項目工程質(zhì)量檢測，并完成掛牌，已于11月中旬復(fù)工建設(shè)；四是*景區(qū)開發(fā)項目已與業(yè)主簽訂開發(fā)協(xié)議，項目規(guī)劃已通過專家評審，前期工作正在展開；五是鄉(xiāng)村旅游項目全面啟動，小*鄉(xiāng)村旅游示范點經(jīng)重新包裝已成功推向市場。

（二）旅游規(guī)劃狠抓落實

一是完成了《*湖旅游度假區(qū)*區(qū)控制性詳細(xì)規(guī)劃》的編制，加快*湖旅游度假區(qū)的打造；二是完成了《*縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃》編制，加快鄉(xiāng)村旅游發(fā)展；三是完成了《**景區(qū)修建性詳細(xì)規(guī)劃及周邊地塊規(guī)劃引導(dǎo)》編制，加快*景區(qū)開發(fā)建設(shè)。

（三）旅游工作扎實開展

1、旅游安全。一是做好重點項目工程的安全監(jiān)管工作。4月份與安監(jiān)局到垟田*湖旅游項目建設(shè)工地進(jìn)行檢查，提出意見和建議；二是召開全縣旅游安全、旅游統(tǒng)計工作會議，與各旅游企業(yè)簽訂《安全生產(chǎn)管理目標(biāo)責(zé)任書》和《消防工作目標(biāo)管理責(zé)任書》，首次給旅游企業(yè)1500元的年終考核獎金；三是強(qiáng)調(diào)奧運期間的旅游安全和社會穩(wěn)定工作；四是不定期對旅游企業(yè)進(jìn)行安全檢查，到旅游企業(yè)開展星級飯店安全隱患排查，對全縣農(nóng)家樂進(jìn)行安全檢查。20*年，我縣無一例旅游安全事故發(fā)生。

2、旅游行業(yè)管理。一是深入宣傳落實《旅行社管理條例》，加快旅游業(yè)管理的法制化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化建設(shè)，有力地推動了旅游業(yè)規(guī)范、有序、健康發(fā)展；二是落實安全管理責(zé)任制，節(jié)前對旅游企業(yè)進(jìn)行聯(lián)合執(zhí)法檢查，并及時提出意見和建議，排查安全隱患，確保旅游安全零事故。三是加強(qiáng)旅游從業(yè)人員技能培訓(xùn)，在經(jīng)費緊張的情況下，組織了以全縣大中型賓館、酒店服務(wù)人員為對象，為期7天的旅游飯店從業(yè)人員服務(wù)技能培訓(xùn)，共有13家單位150多人參加了培訓(xùn)，75人取得了《旅游行業(yè)人員技術(shù)等級證書》。并配合省級示范文明縣城創(chuàng)建，于7月份舉辦了旅游飯店服務(wù)禮儀培訓(xùn)，共培訓(xùn)旅游飯店服務(wù)人員80多人，切實提高服務(wù)人員技能和素質(zhì)。四是有針對性地培訓(xùn)地接導(dǎo)游，全面提高我縣導(dǎo)游人員的綜合素質(zhì)，加強(qiáng)旅游系統(tǒng)全員安全培訓(xùn)以及農(nóng)家樂經(jīng)營人員培訓(xùn)等，提升從業(yè)人員安全意識和防范技能。

（四）宣傳促銷多管齊下

宣傳促銷是旅游工作的重中之重，是樹立一個地方對內(nèi)對外形象，擴(kuò)大影響，培育旅游市場，取得旅游最終效益的有效手段。在宣傳促銷中，我局整體策劃，有計劃、有步驟、有重點地進(jìn)行。一是精心策劃推出攝影采風(fēng)、鄉(xiāng)村旅游精品旅游線路；二是完成了*旅游指南及*招商手冊制作；三是注重旅游項目招商，利用各種走出去的機(jī)會，推介我縣的旅游招商項目，先后參加了全國旅游交會、上海麗水文化精品展、寧波浙洽會、麗水溫州項目推介會、麗水首屆生態(tài)經(jīng)濟(jì)博覽會，以會展促營銷，成功推介我縣的旅游產(chǎn)品和旅游資源。

（五）項目開發(fā)配套服務(wù)穩(wěn)步推進(jìn)

1、當(dāng)好業(yè)主做好*湖二期項目前期工作。*縣旅游發(fā)展有限公司協(xié)同*湖二期政策處理小組、赤石鄉(xiāng)和相關(guān)職能部門穩(wěn)妥推進(jìn)項目前期各項工作，一是完成項目林地報批，林地報批費用169萬元；二是完成了451畝土本文來自地報批工作；三是完成了600多畝林地和50多畝耕地的政策處理工作，以及墳?zāi)购蜅U線遷移工作；四是做好房屋拆遷安置工作，目前各項工作正在有條不紊的展開；五是做好林地租用前期調(diào)查和政策制定工作。

2、旅游規(guī)劃區(qū)的國有資產(chǎn)調(diào)查工作。會同國土、國資、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、*辦等相關(guān)部門做好浙南制藥廠、緊水灘中學(xué)、緊水灘鎮(zhèn)、*景區(qū)等區(qū)塊內(nèi)的國有資產(chǎn)調(diào)查，并與相關(guān)職能部門研究旅游規(guī)劃內(nèi)國有資產(chǎn)的保護(hù)利用機(jī)制。整合國有資產(chǎn)和旅游資源，包裝策劃推出船幫古鎮(zhèn)、甌江夜游等新的旅游項目。

二、存在的困難和問題

我縣旅游資源豐富，但開發(fā)利用得非常少，沒有形成旅游的大氣候。就整體發(fā)展水平而言，還是基礎(chǔ)性的、粗放型的，目前存在的主要問題有以下幾方面：

1、旅游項目招商引資難。旅游項目投資大、收效慢、風(fēng)險大，項目開發(fā)前期成本過高，手續(xù)繁瑣，因而旅游投資主體相對較少，旅游招商引資工作難度較大。同時受土地緊縮政策以及土地（林地）出讓和占用價格過高等問題，使投資者望而卻步。

2、缺乏對外宣傳和整體包裝。市場營銷拓展投入資金不足和發(fā)展完善的旅游產(chǎn)品、旅游接待、交通條件能配套設(shè)施尚未完善，旅游推廣力度非常有限，沒有造成強(qiáng)大的宣傳聲勢。

第4篇：旅游項目策劃規(guī)劃范文

旅游資源開發(fā)力度不夠，旅游景區(qū)（點）建設(shè)滯后，旅游產(chǎn)品弱、散、小，吸引力低，成為制約揭陽旅游業(yè)發(fā)展的瓶頸。為了解決好這個主要矛盾，近幾年來，我市旅游業(yè)緊緊圍繞發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)這個中心，著力開展招商引資，多渠道籌集資金，積極加快旅游資源的開發(fā)建設(shè)工作。幾年來，招商引資工作取得很大突破。到2004年底，全市旅游招商引資簽訂合同的項目有9個，計劃總投資14.91億元，有力地解決了旅游項目開發(fā)建設(shè)資金困難的問題。

（二）重點開發(fā)建設(shè)項目進(jìn)展情況

到2004年底，全市旅游重點開發(fā)建設(shè)項目共有6個，計劃總投資11.81億元，到2004年底，累計投入資金5.5535億元。其中，揭西黃滿磜瀑布旅游區(qū)，計劃投資6600萬元，去年投入資金1470萬元，累計投入總資金5550萬元（2002年以來省旅游扶貧資金250萬元），完成了通往旅游區(qū)18公里水泥路、7公里路基、2座山門、2公里景區(qū)步道、2500平方米停車場、觀景臺、調(diào)節(jié)蓄水壩清基和征（租）用山地等工作，現(xiàn)景區(qū)上游調(diào)節(jié)池大壩、停車場、旅游接待中心正在抓緊建設(shè)中，預(yù)計八月底竣工，九月份開業(yè)；揭西石內(nèi)河漂流旅游區(qū)項目，計劃投資4500萬元，去年投入75萬元，累計投入資金335萬元，首期工程已峻工，投入使用，正在計劃開發(fā)建設(shè)石內(nèi)河冰川石臼科研旅游和石內(nèi)河上游旅游自然生態(tài)觀光度假項目；揭西京明旅游度假區(qū)，計劃總投資3.9億元，2004年投入4275萬元，累計投入資金2.595億元，其主體建筑項目度假村現(xiàn)已開業(yè)，娛樂中心、總統(tǒng)別墅、小動物園、人工湖、商貿(mào)中心大樓、茶文化研究中心及其它配套建設(shè)項目正在加緊施工，從五經(jīng)富引溫泉水到旅游度假區(qū)開發(fā)休閑溫泉功能區(qū)已動工興建；揭東龍尾明月湖旅游度假區(qū)，計劃總投資1.2億元，現(xiàn)累計投入資金2300萬元，完成了旅游詳細(xì)規(guī)劃、7公里路基、蓄水壩和15萬株綠化林；市區(qū)神港公園，計劃總投資1.3億元，2004年投入250萬元，累計投入資金2700萬元，首期工程已峻工，投入使用；市區(qū)榕江大酒店商業(yè)中心，計劃總投資4.3億元，已投入1.87億元，目前主體建筑已完成，進(jìn)入全面裝修階段，計劃2005年8月份以后試業(yè)。這些項目的建設(shè)投入使用，將使我市旅游業(yè)有一個大的改觀，也帶來相當(dāng)可觀的經(jīng)濟(jì)效益。如揭西京明旅游度假區(qū)自2003年1月1日開業(yè)以來，人流絡(luò)繹不絕，2004年共接待過夜游客15835人次，旅游營業(yè)收入906萬元，今年五一黃金周接待游客51837人次。該項目共解決就業(yè)近500人，有效地推動當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對提高當(dāng)?shù)鼐用袷杖?，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到積極作用。揭西黃滿磜瀑布旅游區(qū)建成后，將與周邊景區(qū)形成旅游圈，據(jù)調(diào)查論證，年接待游客可達(dá)30萬人以上，解決當(dāng)?shù)剞r(nóng)民就業(yè)200人以上，并帶動周邊四個鄉(xiāng)鎮(zhèn)15萬人脫貧奔康。

二、主要做法

（一）抓規(guī)劃促發(fā)展。一是對全市旅游資源進(jìn)行全面調(diào)查摸底，確定招商引資項目；二是加強(qiáng)規(guī)劃工作，確保資源有序開發(fā)建設(shè)。各重點項目都十分注重景區(qū)的具體規(guī)劃。如揭東明月湖旅游度假區(qū)在未開發(fā)建設(shè)之前，先請省規(guī)劃專家進(jìn)行詳細(xì)規(guī)劃，然后再根據(jù)規(guī)劃進(jìn)行建設(shè)，確保有序開發(fā)。

（二）加大力度抓招商引資工作。一是各級旅游行政管理部門積極策劃，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，主動招商引資。如針對揭西五經(jīng)富溫泉度假區(qū)因土地問題無法開發(fā)建設(shè)，但其溫泉資源又相當(dāng)豐富的實際，市旅游局和京明度假村經(jīng)過科學(xué)論證分析，決定從五經(jīng)富引溫泉水到揭西京明度假村開辟溫泉功能區(qū)，既利用了資源又豐富了京明度假村的旅游項目，一舉兩得，現(xiàn)該項目已在設(shè)計中。二是通過新聞媒體、印制旅游招商資料大力宣傳，組織力量采取走出去和請進(jìn)來的辦法廣泛進(jìn)行招商引資，特別是針對我市是新建市，地方財政困難，對旅游項目開發(fā)建設(shè)沒法投入資金的實際。通過招商引資，重點吸引外資、民資投入。目前6個重點開發(fā)建設(shè)項目累計投入的5.5535億元資金，除省撥給旅游扶貧資金250萬元之外，其余資金都是外資、民資。

（三）抓旅游扶貧有效帶動資源開發(fā)建設(shè)。財政性資金的投入，在加快產(chǎn)品開發(fā)建設(shè)、拉動社會投資方面發(fā)揮了重要作用。財政資金“四兩拔千金”的引導(dǎo)效應(yīng)非常明顯。自2002年以來，省政府決定每年撥出3000萬元的旅游扶貧資金，扶持貧困地區(qū)旅游項目開發(fā)建設(shè)，我市的揭西黃滿磜瀑布旅游區(qū)、惠來客鳥尾石筍奇觀旅游區(qū)被批準(zhǔn)為旅游扶貧項目，二個項目的開發(fā)建設(shè)證明，省政府旅游扶貧的決定，對推動貧困山區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)山區(qū)群眾就業(yè)，帶動招商引資，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)展縣域經(jīng)濟(jì)，改善環(huán)境，推進(jìn)貧困地區(qū)脫貧奔康等方面都發(fā)揮了重要的作用，收到了良好的效果。揭西黃滿磜瀑布旅游區(qū)利用省250萬元扶貧資金修建景區(qū)道路及配套設(shè)施，從而引進(jìn)深圳投資商5500萬元的投入，有效促進(jìn)景區(qū)的開發(fā)建設(shè)。

（四）加強(qiáng)對已開工建設(shè)的景區(qū)（點）工程的跟蹤管理，確保工程的順利進(jìn)展。市旅游局經(jīng)常組織專門力量對現(xiàn)正在建設(shè)的揭東明月湖度假區(qū)、揭西黃滿磜瀑布旅游區(qū)和市區(qū)榕江商貿(mào)中心等項目進(jìn)行指導(dǎo)、服務(wù)、檢查、督促，保證這些項目都能按規(guī)劃中的項目進(jìn)行建設(shè)。

三、建議

（一）強(qiáng)化政府主導(dǎo)，構(gòu)建良好的旅游發(fā)展大環(huán)境。各地應(yīng)培育適應(yīng)旅游業(yè)發(fā)展的內(nèi)外環(huán)境，明確旅游產(chǎn)業(yè)定位，確立政府主導(dǎo)，市場運作，社會參與的大旅游、大市場、大發(fā)展戰(zhàn)略，創(chuàng)造優(yōu)良的發(fā)展環(huán)境。設(shè)立高層次的旅游協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，形成上下呼應(yīng)，左右聯(lián)動，跨行業(yè)、跨部門、跨區(qū)域的區(qū)域經(jīng)濟(jì)統(tǒng)籌發(fā)展格局，為統(tǒng)籌旅游業(yè)發(fā)展打下良好的組織基礎(chǔ)。制定促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策和措施。

第5篇：旅游項目策劃規(guī)劃范文

關(guān)鍵詞：城市旅游綜合體；主題策劃；市場運營

中圖分類號：TU984文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：

引言：

自近三五年以來，伴隨著旅游經(jīng)濟(jì)及房地產(chǎn)市場的推動，城市旅游綜合體建設(shè)市場，如雨后春筍，層出不窮，主題文化創(chuàng)意、強(qiáng)大資金動力、先進(jìn)社會生產(chǎn)力的協(xié)奏曲，造就了旅游市場的繁榮和主題旅游文化的泛濫。但是，縱觀中國內(nèi)地近10多年旅游項目，建設(shè)數(shù)量數(shù)以千記，真正能夠做到高品質(zhì)、高服務(wù)、產(chǎn)品對味市場、回收盈利周期快的旅游綜合體產(chǎn)品卻不多，真正能夠正常運轉(zhuǎn)和盈利的，卻寥若晨星。殘酷而客觀的現(xiàn)實，不能不讓我們重新審視自己的動作。

1.旅游項目建設(shè)背后暴露的問題及對社會的影響

1.1同城旅游文化同質(zhì)化旅游產(chǎn)品過多前期主題策劃和后期運營管理脫節(jié)，造成后續(xù)市場推廣軟弱低劣，主題園區(qū)年年虧損，運營艱難。

1.2缺乏深刻細(xì)致的市場調(diào)研導(dǎo)致旅游產(chǎn)品定位失據(jù)，從而導(dǎo)致市場蕭條，經(jīng)營虧損。

1.3規(guī)劃及施工過程中缺乏專業(yè)而必要的過程控制，導(dǎo)致旅游產(chǎn)品粗制濫造，質(zhì)量低下。

1.4行政主管人員及投資商愚昧昏聵，奉行“拍腦袋”主義，導(dǎo)致在建設(shè)過程中朝令夕改，偌大主題景區(qū)不論新建或改造，變成了彰顯個人意志的舞臺，建設(shè)過程更是虎頭蛇尾，靠宣傳來欺詐消費者等等。

2.如何緊密細(xì)致的做好一個經(jīng)典旅游產(chǎn)品

刪繁就簡來說，無非是要把握控制好旅游策劃、旅游規(guī)劃、主體文創(chuàng)方案，施工建設(shè)與管理、市場開拓與運營這些環(huán)節(jié)。構(gòu)成從“主題策劃”到“市場運營”一體化，一覽子的戰(zhàn)略構(gòu)想。只有這樣能才能統(tǒng)一部署，統(tǒng)一指揮，千軍萬馬如一人，才能做到切實可行，從而才能成就高品質(zhì)作品。

2.1主題旅游前期策劃

如何將好的創(chuàng)意策劃理念貫穿到旅游產(chǎn)品刷各個環(huán)節(jié)，緊扣地域文化，大力渲染文化發(fā)展的中大事紀(jì)，標(biāo)志性時間等等。給文化品牌注足動力。沒有具有前瞻性市場的眼光，高品質(zhì)要求，高質(zhì)量的策劃團(tuán)隊是不行的。

良好的策劃團(tuán)隊可以為投資者的在項目立意，產(chǎn)品定位上提供科學(xué)而準(zhǔn)確的依據(jù)，它既能做到文化品質(zhì)因地制宜，又能在相同的旅游產(chǎn)品中和而不同，出類拔萃。從而立足良好的旅游賣點，占據(jù)優(yōu)良的旅游市場資源，為后期開拓市場，產(chǎn)品營銷團(tuán)隊創(chuàng)造良好的先決條件。

很多投資商在準(zhǔn)備建設(shè)項目之初，對入產(chǎn)品理念及商業(yè)的賣點及運作，也存在這不同層面的問題，不同的地域，人居生活環(huán)境及生活方式各有不同。

例如：水公園這款產(chǎn)品在旅游產(chǎn)品配置中，南方的游客量與北方的相比，沿海的和西部相比，其市場化差異就會非常明顯。

因此，在提升旅游項目開發(fā)水平、突出旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)優(yōu)化等方面，良好的策劃水準(zhǔn)是不可或缺的，它不僅對項目產(chǎn)品做出了更高的要求，同時對管理機(jī)制及服務(wù)理念也做出了更加高效，更加合理的規(guī)范。

2.2提升旅游產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計水平，重視悉心嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕ㄔO(shè)過程

旅游產(chǎn)品的規(guī)劃階段是對策劃概念的具體化，這個過程非常關(guān)鍵，它取決于策劃概念到后期建設(shè)的時候，有多少優(yōu)秀的項目可以“落地”的問題。因此，規(guī)劃設(shè)計之初，仔細(xì)收集規(guī)劃設(shè)計所需的很多資料，地方建設(shè)相關(guān)法規(guī)、地質(zhì)、氣候水紋條件、用地現(xiàn)狀、地形地貌，高程數(shù)據(jù)、現(xiàn)狀管網(wǎng)設(shè)施、建筑限高，用地周邊城市布置等等。在充分合理分析了相關(guān)資料后，規(guī)劃師要對概念策劃的內(nèi)容在規(guī)劃圖上反復(fù)比較，如果概念策劃的內(nèi)容在實際規(guī)劃的過程中很難實現(xiàn)，或無法實施，要及時反饋信息給策劃部門及最高決策者，如果關(guān)系到旅游商業(yè)賣點的關(guān)鍵理念，那就另辟蹊徑，重新定位，一切還停留在紙面上的重新決策也還來得及。

在規(guī)劃的過程中，除了最大可能的滿足策劃概念的相關(guān)內(nèi)容，但也要緊密聯(lián)系城市規(guī)劃相關(guān)條令和規(guī)范。對與規(guī)劃中要求建筑密度、容積率、消防條令、環(huán)境評估、水利設(shè)施、人防工程等相關(guān)條令及指標(biāo)也要嚴(yán)格執(zhí)行，盡量做到概念和規(guī)范完美的結(jié)合。

方案階段的時候，對待具體項目設(shè)施，主題環(huán)境包裝及相關(guān)文化創(chuàng)意項目，一定要將相關(guān)創(chuàng)意成果跟規(guī)劃團(tuán)隊，策劃團(tuán)隊，營銷團(tuán)隊相溝通，看看所創(chuàng)作的成果是否能夠真正體現(xiàn)策劃概念中所表述的意義。同時產(chǎn)品的包裝對營銷團(tuán)隊，策劃宣傳都有相關(guān)的影響，所以也要及時和他們對話，認(rèn)真聽取他們的意見，對有好建議的東西做出相應(yīng)的調(diào)整。確保概念、規(guī)劃、方案從大到小，從抽象到具體都有一個全面細(xì)致的考慮。

施工建設(shè)是對方案成果的具體實施，相對于一般的房屋建筑工程及園建工程來說，旅游景區(qū)的建設(shè)或提升改造有著其特殊性和復(fù)雜性，除了常規(guī)的土建、水電、室內(nèi)外裝修外，還有機(jī)械設(shè)備，電子設(shè)備，水上動力設(shè)備等很多娛樂類的器械和特殊要求建筑等，其安裝/施工工藝要求又不能完全執(zhí)行相關(guān)建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，有其自身特殊性及復(fù)雜性，施工過程中，施工單位比較多，協(xié)同施工，先后施工的情況很多，另外環(huán)境外包裝施工對于氣候，及養(yǎng)護(hù)時間也很講究，實施起來，簡直就像做真正的藝術(shù)品一樣要一絲不茍，只有這樣做出來的東西，才能和策劃、規(guī)劃、包裝方案一脈相承，真正體現(xiàn)出園區(qū)的精神面貌及商業(yè)賣點。施工建設(shè)也只有精益求精，才能為后續(xù)的管理及營銷團(tuán)隊創(chuàng)造良好的商業(yè)賣點，為他們開拓旅游市場打下堅實的基礎(chǔ)。

2.3加強(qiáng)城市旅游綜合體經(jīng)營管理與市場推廣

要以積極主動的態(tài)度轉(zhuǎn)變景區(qū)由門票經(jīng)濟(jì)的管理理念向綜合型經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型。園區(qū)建設(shè)落成，高效有序的管理和給力的市場推廣則是園區(qū)正常運轉(zhuǎn)持續(xù)盈利的必要手段，要成功的實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，得益幾個關(guān)鍵點的因素。

商業(yè)策劃時候，是否有管理機(jī)制轉(zhuǎn)型的概念，比如旅游產(chǎn)品能否和周邊相關(guān)旅游產(chǎn)品聯(lián)合做市場推銷，大力推廣一日游，雙日游，滯留旅客時間相對較長，不論是團(tuán)隊貨散客，景區(qū)周邊的配套產(chǎn)品如經(jīng)濟(jì)型酒店、特色飯店、點心店，特色購物超市等等園區(qū)配套服務(wù)都能成為盈利的增長點。

對于園區(qū)的運營管理來說，良好有序的運作手段才能使消費者獲得高品質(zhì)的服務(wù)，客觀上也給景區(qū)做了很好的宣傳。而要做到這一點，必須具備幾點相關(guān)要求。

首先，明確管理標(biāo)準(zhǔn)，制定推廣景區(qū)的精細(xì)化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，制定相關(guān)服務(wù)手冊，如華僑稱集團(tuán)，華強(qiáng)集團(tuán)等都有自己內(nèi)部非常標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)使用手冊，員工能爛熟于心，身體力行，只有這樣才能做到無微不至，相對與服務(wù)業(yè)來說，細(xì)節(jié)決定成敗，出色的服務(wù)也能鑄就景區(qū)不朽的品質(zhì)。另外，要有著力打造品牌的意識，提升景區(qū)窗口服務(wù)機(jī)制和服務(wù)技能，并以此加以推廣。此外，建立相對完善的機(jī)制，使得景區(qū)實行管、養(yǎng)分離，大力改善公園景點的經(jīng)營管理難題，從而節(jié)約成本，提高效率。此外，應(yīng)對景區(qū)實際情況，創(chuàng)造型的提出相關(guān)的管理體制，也是一種高效而可行的方法。

所以，經(jīng)營管理和市場推廣是相輔相城的，二者互為表里，互相影響，互相聯(lián)系，缺一不可。

2.4“主題策劃”到“市場運營”一體化戰(zhàn)略目標(biāo)

概念策劃不僅影響著景區(qū)的籌建過程，對未來經(jīng)營管理也至關(guān)重要。一個景區(qū)，一種固定推銷樣式時間長了，游客就會視覺疲勞，沒有了新鮮感，商業(yè)利潤就會減少，如果不及時對策，推出新的旅游消費概念，使消費者重新看到產(chǎn)品的亮點，就無法促進(jìn)消費增長。

運營管理對于“市場運營”很重要，景區(qū)管理者在長期的時間中，對于大眾消費習(xí)慣和心理感官有著較深刻的了解，可以對景點布置提出一些建議。如何讓園區(qū)的項目，有節(jié)奏感，引導(dǎo)性，如何讓園區(qū)深處匯集更多游客，如何讓景區(qū)位置最差的地方尖叫聲，歡笑聲迭起，設(shè)計者如果過分的教條，死板著規(guī)范不放松，結(jié)果可能讓園區(qū)項目布置，游覽路線，與游客心理行為導(dǎo)向不相吻合，造成隱形損失。在實際籌建過程中，只要策劃單位、設(shè)計單位、施工單位，管理團(tuán)隊、營銷團(tuán)隊積極主動互相溝通，反饋信息，這樣的配合可以使景區(qū)的文化品質(zhì)，商業(yè)運作，服務(wù)質(zhì)量等等方面都達(dá)到一體化的目標(biāo)。

第6篇：旅游項目策劃規(guī)劃范文

規(guī)劃工作。一是配合到*投資旅游開發(fā)的投資商做好*旅游小鎮(zhèn)和*、*景區(qū)旅游綜合開發(fā)項目的策劃、規(guī)劃工作。二是繼續(xù)指導(dǎo)做好葵山溫泉旅游開發(fā)項目的策劃、規(guī)劃工作。

建設(shè)工作。嚴(yán)格按照規(guī)劃建設(shè)方案，使用好中央擴(kuò)大內(nèi)需建設(shè)項目資金，加快*旅游區(qū)工程建設(shè)進(jìn)度，進(jìn)一步完善景區(qū)基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施。2010年計劃投資1000萬元，建設(shè)項目有：1、投資300萬元建*游客中心;2、投資50萬元建設(shè)*員工培訓(xùn)中心;3、投資150萬元成立*派出所及完善安全保衛(wèi)設(shè)備設(shè)施;4、投資50萬元做好景區(qū)的建筑小品;5、投資50萬元完成景區(qū)的環(huán)境整治工作;6、投資150萬完善景區(qū)水電設(shè)施;7、投資50萬元完成*景區(qū)風(fēng)雨橋的裝飾;8、投資100萬元完成*湖濱游泳場的停車場及休息設(shè)施;9、投資100萬元建成*戶外運動基地。

(二)策劃包裝、持續(xù)宣傳

一是持續(xù)利用電視、廣播、報刊、網(wǎng)絡(luò)、酒店等有效宣傳平臺、媒體進(jìn)行常規(guī)宣傳，依托省內(nèi)各大知名旅行社，聯(lián)手強(qiáng)勢推介*旅游;投放制作精美，能全面反映*人文、風(fēng)景的廣告宣傳品。二是節(jié)會宣傳、借勢營銷，承續(xù)09年千花會、*“三月三”民俗文化旅游節(jié)宣傳效應(yīng)，整合策劃節(jié)會系列宣傳活動，注重持續(xù)性、精準(zhǔn)性。提高旅行社等涉旅企業(yè)參與程度，借此實質(zhì)性拉動景區(qū)效益;積極參與省內(nèi)各類旅游推介會，樹立業(yè)內(nèi)旅游品牌形象。三是主題宣傳、精準(zhǔn)營銷。啟動“有車族”營銷活動。選定主要營銷市場群體，以此拉動、帶動其他游客群體介入。在*，具備旅游條件的首推有車族。采取針對性營銷策略，針對有車族的消費場所，比如車市、車行;加油站;類似于都市車迷這樣的俱樂部;*市內(nèi)停車場;一級公路及以上層次的公路收費站。第一、與上述企事業(yè)單位廣泛簽訂營銷協(xié)議，達(dá)成友好合作意向;第二、所有廣告投放均圍繞有車族來做，實施精準(zhǔn)化營銷;第三、在景區(qū)內(nèi)部建設(shè)上圍繞“將*、*景區(qū)打造成真正的車友俱樂部”，在景區(qū)原有文化特色的基礎(chǔ)上，兼融汽車文化。發(fā)揮營銷的杠桿效應(yīng)，撬動廣泛的客源市場，線上與線下完整、有機(jī)的結(jié)合起來。以生命文化為網(wǎng)絡(luò)營銷賣點，有利于網(wǎng)上口碑傳播。落實前期制作的《**新聞公關(guān)規(guī)劃》，看準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢，找準(zhǔn)了宗旅游的引爆點，兼容了線上、線下營銷的有效手段，是一份難得的整合營銷范例。媒體的選擇也尤為重要，網(wǎng)絡(luò)主流媒體的門戶網(wǎng)站新浪等費用會偏高，而立足于都市類的網(wǎng)站，具有南方報業(yè)集團(tuán)強(qiáng)大運營實力支持的奧一網(wǎng)是首選，而紙媒體則首選*信息報，這樣就形成了報網(wǎng)結(jié)合的優(yōu)勢互補。如果在2010年度，摒棄游擊式營銷的做法，全年全力運作這個方案，凡是不符合方案要求的散亂廣告、營銷活動統(tǒng)統(tǒng)取消，這樣有利于集中有限的財力、人力、物力，發(fā)揮集約化的優(yōu)勢，*的旅游知名度將會實現(xiàn)追趕型、跨越式、超常規(guī)的飛躍。四是區(qū)域合作、聯(lián)動營銷。強(qiáng)化與傳統(tǒng)旅行社企業(yè)合作，穩(wěn)步提升傳統(tǒng)旅游市場，如開通*旅游直通車等;與周邊景區(qū)深度合作，合作營銷，發(fā)揮聯(lián)動整合優(yōu)勢，適時借船出海，借勢營銷。五是按照*奎門廣告公司策劃的旅游總體營銷方案實施好全縣的旅游宣傳促銷工作。

(三)行業(yè)管理，市場環(huán)境

一是抓好政策、法規(guī)、宣傳教育，治理整頓旅游市場，營造良好的旅游環(huán)境，在縣城開展法規(guī)宣傳活動。

二是加強(qiáng)行業(yè)管理，加強(qiáng)行風(fēng)建設(shè)。加強(qiáng)對星級酒店的規(guī)范管理，積極鼓勵建設(shè)三星級飯店，引導(dǎo)現(xiàn)有四家二星級飯店改造裝修，擴(kuò)大規(guī)模，提高管理服務(wù)水平，爭取達(dá)到三星級標(biāo)準(zhǔn);指導(dǎo)和督促*縣鏡內(nèi)的三家旅行社的運行;突出抓好涉旅企業(yè)服務(wù)質(zhì)量問題，杜絕“坑、蒙、拐、騙”和欺詐游客行為的發(fā)生，提高服務(wù)質(zhì)量水平，做到誠實守信經(jīng)營。

三是抓好培訓(xùn)工作，提高企業(yè)職工綜合素質(zhì)，提高服務(wù)水平和質(zhì)量。采取多種有效形式對賓館、酒店從業(yè)人員進(jìn)行全方位培訓(xùn)，適應(yīng)旅游業(yè)發(fā)展需要。

四是切實做好旅游商品、旅游紀(jì)念品開發(fā)。五是改善旅游接待條件，營造“安全、文明、誠信有序”的旅游環(huán)境。重點抓好以“金鑫花園”為主的接待設(shè)施建設(shè)。動員和引導(dǎo)私營企業(yè)主投資建設(shè)賓館、酒店、度假中心、農(nóng)家樂。不斷提高現(xiàn)有賓館、酒店的設(shè)施檔次。六是為規(guī)范景區(qū)農(nóng)家樂的經(jīng)營管理，制定和實施景區(qū)“農(nóng)家樂”的星級評定和管理辦法。七是抓質(zhì)量安全，確保旅游安全。繼續(xù)實行安全責(zé)任制的管理和考核，加強(qiáng)隱患排查和過程管理，完善“平安單位”創(chuàng)建機(jī)制，確保旅游安全;切實加強(qiáng)旅游商品質(zhì)量監(jiān)督，積極配合質(zhì)檢部門，嚴(yán)厲整治和打擊假冒偽劣現(xiàn)象。

(四)招商引資工作。

第7篇：旅游項目策劃規(guī)劃范文

*是一個山水型的新城區(qū)，是長春市的南花園，無論從區(qū)位還是從資源特色上看，都具有發(fā)展旅游業(yè)的條件和潛力。幾年來，我區(qū)立足生態(tài)特色，以項目建設(shè)帶動核心景區(qū)發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。

一是抓規(guī)劃，科學(xué)整合了*旅游資源。為了推動*旅游業(yè)科學(xué)、健康、協(xié)調(diào)發(fā)展，我區(qū)聘請了國內(nèi)著名旅游專家來雙考察，為*旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展把脈、定向，編制完成了《*區(qū)旅游發(fā)展總體規(guī)劃》，提出了“三點一線”的旅游發(fā)展總體格局，明確了以生態(tài)休閑為*旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位。去年，我區(qū)積極和市里溝通爭取，將我區(qū)旅游發(fā)展總體規(guī)劃納入長春市旅游發(fā)展總體規(guī)劃編制之中，這為*旅游產(chǎn)業(yè)高起點規(guī)劃、科學(xué)化發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支持和保證。目前，*湖、北山公園、吊水壺等景區(qū)詳規(guī)前期踏察工作已經(jīng)完成，規(guī)劃正在編制中。

二是抓發(fā)展，確立了*旅游總體思路。按照市里總體規(guī)劃基本定位，結(jié)合區(qū)情實際，重新調(diào)整完善并確定了我區(qū)旅游發(fā)展的總體思路。即圍繞建設(shè)“山水型新城區(qū)”目標(biāo)，以打造“生態(tài)休閑”旅游產(chǎn)品為主要目標(biāo)，以項目建設(shè)為手段，按照“政府主導(dǎo)、外引內(nèi)聯(lián)、市場運作”的原則，著力做好“山”、“水”、“洞”、“廟”、“鹿”五篇文章，全力打造城在林中、林在城中，山水相依、水系繞城的發(fā)展格局，把*建設(shè)成為以觀光游覽、會議商務(wù)、休閑度假為支撐的旅游目的地和重要的區(qū)域性旅游集散地。通過調(diào)整，我區(qū)旅游發(fā)展思路更加明晰、功能定位更加準(zhǔn)確、產(chǎn)業(yè)特點更加鮮明，發(fā)展重點更加突出。

三是抓投入，推進(jìn)了四個超億元旅游項目建設(shè)進(jìn)程。按照“以大項目帶動核心景區(qū)發(fā)展，以核心景區(qū)促進(jìn)全區(qū)旅游業(yè)發(fā)展”的總體構(gòu)想，集中精力推進(jìn)了大項目建設(shè)。吊水壺國家森林公園項目計劃總投資2.87億元，持續(xù)建設(shè)期到2010年，由長春恒安公司進(jìn)行注資建設(shè)。現(xiàn)已完成投資1.65億元，重新整修了停車場、酒店、會議室、休閑木屋等基礎(chǔ)設(shè)施。特別是今年成功開發(fā)了地下冰瀑布，引起了國內(nèi)外旅游業(yè)的震驚，目前“長春吊水壺、世界冰瀑布”的旅游品牌正享譽四方。御龍溫泉項目計劃總投資2億元，持續(xù)建設(shè)期到2010年，由吉林東華教育集團(tuán)投資興建。現(xiàn)已完成投資1.5億元，3.6萬平方米的巨型重鋼結(jié)構(gòu)陽光大棚和8000平方米的溫泉賓館主體工程已經(jīng)完工，目前正在進(jìn)行內(nèi)部裝潢，預(yù)計今年“十一”可接待游人。該項目建成后將是東北最高檔次的室內(nèi)溫泉，填補了長春無高檔溫泉洗浴的空白。東華莊園項目計劃總投資為3.49億元，建設(shè)期為3年，是由吉林東華教育集團(tuán)投資興建的集旅游、休閑、會議接待于一體的大型莊園。現(xiàn)已完成投資2.49億元，會議大廈、餐飲中心、一號賓館等主要建筑主體都已封閉，景區(qū)道路、配套設(shè)施修建完畢。嘉萊寶航空俱樂部計劃總投資1.03億元，建設(shè)期為3年，由吉林嘉萊寶裝飾裝潢有限公司投資興建?，F(xiàn)已完成投資5000元，滑翔機(jī)、水上摩托跑道等基礎(chǔ)設(shè)施基本完工，快艇、飛機(jī)等設(shè)備已購進(jìn)一批，目前可進(jìn)行滑翔機(jī)試飛和快艇試滑。

四是抓重點，提升了鄉(xiāng)村休閑游的品位。為進(jìn)一步完善我區(qū)旅游要素，我們立足接壤主城區(qū)、輻射周邊的區(qū)位優(yōu)勢，近年來又集中力量抓了農(nóng)家樂示范點建設(shè)，全力打造了*鄉(xiāng)村休閑游品牌。去年，楓樹灣、福田莊園、釣魚抬度假村、朱家旮旯、新興垂釣園等7家被長春市評為農(nóng)家樂示范點，占了全市被評14家農(nóng)家樂示范點的一半。今年，我們通過積極打造和努力，龍湖生態(tài)園現(xiàn)已申報全國農(nóng)業(yè)旅游示范點，有望今年年末通過驗收。最近，龍湖生態(tài)園和積德泉酒文化度假山莊又被市政府評為全市十佳農(nóng)家樂示范點。截止到目前，全區(qū)共有21家農(nóng)家樂被市旅游局定為旅游定點推薦單位，農(nóng)家樂得到了全面的提檔升級，發(fā)展態(tài)勢強(qiáng)勁，成為我區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)又一個重要增長極。

五是抓宣傳，切實加大了對外推介力度。通過報刊、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體，積極主動的“走出去、請進(jìn)來”，全方位進(jìn)行宣傳，提高了*旅游產(chǎn)品的知名度。今年我們以發(fā)現(xiàn)“冰瀑布”為契機(jī)，通過國家、省市電視臺、省內(nèi)報紙、網(wǎng)絡(luò)等新聞媒體對*旅游產(chǎn)品進(jìn)行了廣泛的宣傳，有效地推介了*，起到了較好的轟動效應(yīng)。同時，又投資近100萬元在龍嘉國際機(jī)場樹立宣傳*旅游的廣告牌，提高了*旅游對外影響力。

可以說，通過全區(qū)上下的積極努力，近年來我區(qū)旅游業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出以核心景區(qū)為帶動、以鄉(xiāng)村休閑游為補充的景區(qū)景點建設(shè)競相推進(jìn)的良好態(tài)勢，旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，旅游業(yè)發(fā)展活力進(jìn)一步增強(qiáng)，接待游人能力有了明顯提升。今年上半年，我區(qū)共接待游人80萬人次，實現(xiàn)旅游總收入2.24億元。預(yù)計到年末可接待游人180萬人次，實現(xiàn)旅游總收入5.04億元。

二、我區(qū)旅游發(fā)展存在的問題

應(yīng)該說，我區(qū)旅游業(yè)真正起步較晚，但在短短不到5年的時間里，*旅游業(yè)就呈現(xiàn)出了快速發(fā)展的良好態(tài)勢，特別是2006年四個超億元旅游項目的引進(jìn)，極大提升了*旅游的品位和影響力，旅游業(yè)呈現(xiàn)出了前所未有的生機(jī)與活力。但在發(fā)展過程中，也存在一些不容忽視的問題。

一是規(guī)劃滯后。無序開發(fā)的旅游景點在先，旅游總體規(guī)劃設(shè)計滯后，旅游資源沒有得到有效地整合，形成一些“小、散、弱、差”的旅游產(chǎn)品，特別是市里旅游總體規(guī)則還未出臺，在一定程度上影響了旅游景區(qū)的開發(fā)和建設(shè)。

二是缺少精品。目前，我區(qū)核心景區(qū)，特別是四個超億元旅游項目都在建設(shè)中，使得我區(qū)旅游資源的利用和旅游產(chǎn)品開發(fā)質(zhì)量還沒有達(dá)到應(yīng)有的標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致具有轟動效應(yīng)、高質(zhì)量、特色鮮明、知名度高的旅游產(chǎn)品缺乏。

三是基礎(chǔ)和配套設(shè)施不健全。目前，我區(qū)大多數(shù)景區(qū)旅游基礎(chǔ)設(shè)施不完善，配套設(shè)施不健全。旅游要素的缺失不能很好地刺激游客的第二次消費。

四是旅游景區(qū)管理和服務(wù)水平還有待進(jìn)一步提高。個別景區(qū)仍然存在管理落后、環(huán)境差、從業(yè)人員素質(zhì)低等問題，在一定程度上影響了*旅游總體形象。

針對上述問題，我們認(rèn)真分析了存在的原因，其中既有認(rèn)識的問題，也有投入和管理的問題。這些問題，我們將在下步工作中認(rèn)真加以總結(jié)，認(rèn)真加以研究，認(rèn)真加以整改，確保我區(qū)旅游業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

三、我區(qū)旅游工作下步打算

根據(jù)我區(qū)旅游資源狀況和產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體要求，下步我區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展將緊緊圍繞全市旅游總體規(guī)劃要求，認(rèn)真做好“山水洞廟鹿”五篇文章，全力推進(jìn)四個超億元旅游項目建設(shè)進(jìn)程，不斷促進(jìn)核心景區(qū)提檔升級，促使*旅游業(yè)盡快成為拉動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。具體目標(biāo)是到2010年，游客接待人數(shù)達(dá)286萬人次，實現(xiàn)旅游總收入10億元。具體抓好以下幾項工作。

（一）制定并完善*旅游發(fā)展規(guī)劃。根據(jù)我市旅游總體規(guī)劃要求，加強(qiáng)科學(xué)論證，突出特色意識、精品意識、市場意識、超前意識和可持續(xù)發(fā)展意識，盡快編制完成具有科學(xué)性、指導(dǎo)性、實用性的核心景區(qū)詳細(xì)規(guī)劃，確保我區(qū)景區(qū)、景點建設(shè)按章開發(fā)、有序建設(shè)。

（二）努力打造獨具一格的*旅游特色。緊扣“生態(tài)休閑”這一產(chǎn)業(yè)定位，從更寬、更廣、更深的層面進(jìn)行挖掘，盡可能地把巖溶、航空、度假、溫泉等特色融入生態(tài)示范區(qū)之中，提升*旅游品位。特別是通過農(nóng)家樂、民俗村等不同形式，不同項目，做足、做活、做好“休閑”這篇文章，增強(qiáng)對市民的吸引力。同時，充分利用我區(qū)獨有的鹿產(chǎn)業(yè)這一優(yōu)勢，通過精心策劃和包裝，努力彰顯我區(qū)獨具一格的旅游特色。

（三）著力推進(jìn)核心景區(qū)景點建設(shè)。重點推進(jìn)吊水壺國家森林公園、御龍溫泉、東華莊園、嘉萊寶航空俱樂部等四個超億元旅游項目建設(shè)，爭取盡快竣工并接待游人。著力抓好仙蹤林旅游度假村、碧海山莊、“畫家村”、寶鳳剪紙等旅游項目建設(shè)，完善*旅游功能。切實加大鄉(xiāng)村游的推進(jìn)力度，全面提高“休閑垂釣”和“風(fēng)味餐飲”兩個類型的農(nóng)家樂建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，著力提升*旅游的整體吸引力和影響力。

（四）不斷完善*旅游綜合服務(wù)功能。一是隨著四個超億元旅游項目的竣工并接待游人，精心策劃，編制*精品旅游線路，并借鑒外地經(jīng)驗，實施“套餐優(yōu)惠制”，使外地游客舍得轉(zhuǎn)、留得住、游得好。二是堅持“政府引導(dǎo)、企業(yè)經(jīng)營”的原則，加快旅游紀(jì)念品、工藝品、風(fēng)味食品的開發(fā)設(shè)計與生產(chǎn)，最大限度地滿足游客購物需求。三是加強(qiáng)對旅游市場的研究開發(fā)，整合一批具有*特點的特產(chǎn)購物商場，條件成熟時考慮建設(shè)專門的梅花鹿觀光、展示、購物中心，并把其作為*旅游的一個重要環(huán)節(jié)融入精品線路之中，以實現(xiàn)旅游效益的最大化。

（五）進(jìn)一步加大*旅游宣傳推介力度。進(jìn)一步加大宣傳投入，創(chuàng)新宣傳方法，豐富宣傳形式，通過確立*旅游主題、旅游形象標(biāo)識、特色民俗民風(fēng)和旅游主題歌曲等形式，包裝旅游形象，做好宣傳推介文章。同時，通過采取“走出去、請進(jìn)來”的方式，加強(qiáng)與省內(nèi)外各類媒體的聯(lián)系，充分利用電視、報刊、雜志、網(wǎng)絡(luò)以及旅行社宣傳推介*旅游。適時運用市場化運作模式，策劃舉辦高規(guī)格、大規(guī)模的旅游節(jié)慶活動，初步把*旅游打造成省內(nèi)和國內(nèi)旅游知名品牌。

第8篇：旅游項目策劃規(guī)劃范文

[關(guān)鍵詞]生態(tài)旅游；總體規(guī)劃；實施策略

文章編號：2095-4085（2017）01-0037-02

我國旅游業(yè)已進(jìn)入飛速發(fā)展時期，旅游業(yè)發(fā)展已成為帶動區(qū)域統(tǒng)籌發(fā)展、促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化建設(shè)、美化環(huán)境和國民經(jīng)濟(jì)增長的支柱性產(chǎn)業(yè)。臨潭縣冶木峽生態(tài)旅游景區(qū)位于國家4A級景區(qū)冶力關(guān)景區(qū)核心區(qū)域，作為未來臨潭縣的龍頭景區(qū)，其規(guī)劃開發(fā)與保護(hù)對持續(xù)發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略意義。

1.冶木峽景區(qū)現(xiàn)狀分析

臨潭縣冶木峽生態(tài)旅游景區(qū)所在的甘南州臨潭縣冶力關(guān)鎮(zhèn)，距離鎮(zhèn)中心2km，距離省會蘭州154km，距離甘南州首府合作市90km，距離臨潭縣城87km，有省道311線通往康樂，臨洮，直至蘭州。景區(qū)內(nèi)旅游資源極為豐富，全鎮(zhèn)地處山谷地帶，境內(nèi)群山疊嶂，青松滴翠，絕壁聳立。主要景點有老虎口、天然巨型臥佛“將軍睡千年”、喜泉飛瀑等景點。

2.設(shè)計策劃

冶木峽景區(qū)旅游資源的一級市場主要是蘭州市及周邊城市，對其他州市和鄰近省區(qū)的吸引力較弱，較遠(yuǎn)省份的游客多屬偶爾到達(dá)，因此，尋求新的客源目標(biāo)，有效開發(fā)旅游項目和產(chǎn)品，是冶力關(guān)景區(qū)旅游客源市場可持續(xù)發(fā)展的必要途徑。

2.1規(guī)劃理念

2.1.1“逆向規(guī)劃”理念

改變規(guī)劃中最先確定什么地方可以建什么的傳統(tǒng)思維定式，采用首先確定什么地方不允許，不可以安排建設(shè)的限定，然后再進(jìn)行規(guī)劃的科學(xué)方法。“逆向規(guī)劃”就是優(yōu)先規(guī)劃和設(shè)計生態(tài)基礎(chǔ)設(shè)施，包括：維護(hù)和化整體山水格局的連續(xù)性，保護(hù)和建立鄉(xiāng)土生態(tài)系統(tǒng)，維護(hù)和恢復(fù)濕地河流水系的自然形態(tài)，保護(hù)恢復(fù)濕地系統(tǒng)，保護(hù)整體景觀網(wǎng)絡(luò)等。

2.1.2更新理念，體現(xiàn)3N理念

21世紀(jì)旅游消費的大趨勢正從“3S”（Sea大海、Sunlight陽光、Sandy beach沙灘）轉(zhuǎn)向“3N”是Nature（自然）、Nostalgia（懷鄉(xiāng)）、Nirvana（涅）。推動“原生態(tài)的3N圣境”，通過重返自然和返璞歸真，體現(xiàn)人與自然的和諧相處，使人的情操得以升華。

以恢復(fù)原生自然風(fēng)貌，鮮活的峽谷風(fēng)情，宜人的接待環(huán)境為主線，不僅是新時期規(guī)劃新思想的客觀要求，是21世紀(jì)旅游發(fā)展的新動向，也是本次規(guī)劃中需緊密結(jié)合的要素。

2.2以綠色為背景，以坡地為特色，合理利用土地資源的發(fā)展策略

2.2.1強(qiáng)化坡地應(yīng)用

依托坡地北高南低的起伏地形，設(shè)計各類休閑、娛樂、商務(wù)、居住、健身功能設(shè)施。休閑項目選擇上要突出時尚亮點，強(qiáng)化品質(zhì)和特色，建筑選型上要展現(xiàn)當(dāng)?shù)孛袼滋厣?/p>

2.2.2綠色的要求

以峽谷和森林為背景，依托山水大力發(fā)展漂流等探險健身項目、登山步道系統(tǒng)等設(shè)施，適度開發(fā)，堅持開發(fā)服從保護(hù)的原則，維系旅游資源的永續(xù)利用，使旅游項目擁有良好的視線和環(huán)境景觀。

2.2.3疏密有致的開發(fā)

項目開發(fā)既要考慮旅游環(huán)境品質(zhì)，又要兼顧土地的利益，因此，在規(guī)劃中，要按照合理的開發(fā)方式進(jìn)行，在北側(cè)坡地功能區(qū)范圍內(nèi)采取低密度別墅和酒店賓館形態(tài)，按照開發(fā)時序，實現(xiàn)有序過渡開發(fā)。

3.總體規(guī)劃

3.1功能分區(qū)

本次規(guī)劃將這個景區(qū)劃分為四個功能片區(qū)，即休閑娛樂度假區(qū)，規(guī)劃旅游接待、休閑度假、商務(wù)會議等功能板塊；濱水娛樂和極限攀巖運動區(qū)，規(guī)劃以戶外運動為主題的旅游體驗區(qū)段，給游人創(chuàng)造征服自然的體驗感受，同時結(jié)合場地自然景觀特征，設(shè)置以聽覺、嗅覺為主的特色旅游體驗；濱水休閑體驗區(qū)，規(guī)劃濱水休閑項目，如親水平臺、喜泉野外宿營等，打造以觸覺、味覺為特色的旅游體驗；山水幻境觀景區(qū)，規(guī)劃考慮過境交通的干擾，規(guī)劃此區(qū)段以視覺體驗為主，設(shè)置展現(xiàn)當(dāng)?shù)孛袼孜幕妥匀伙L(fēng)景的情景劇場。

3.2旅游產(chǎn)品策劃

結(jié)合當(dāng)?shù)芈糜钨Y源和市場需求特點，冶木峽生態(tài)養(yǎng)生旅游區(qū)旅游產(chǎn)品初步規(guī)劃為三類產(chǎn)品，啟動產(chǎn)品，以峽谷溪澗原始生態(tài)漂流子系列，通過整治河道，突出峽谷兩岸自然原始風(fēng)光，使旅游者既感受漂流的奇、險，又集娛樂性和教育性于一體；基礎(chǔ)產(chǎn)品，依托綠色峽谷奇觀，滿足大眾化觀光旅游需求，相應(yīng)產(chǎn)品主要有奇山異石生態(tài)觀光、高原山地生態(tài)觀光、森林生態(tài)觀光體驗、峽谷溪流生態(tài)觀光體驗；特色產(chǎn)品是依托綠色生態(tài)環(huán)境，以民族文化為底蘊，滿足中老年高端旅游需求，主要產(chǎn)品有環(huán)境養(yǎng)生產(chǎn)品和風(fēng)水養(yǎng)生產(chǎn)品等。

3.3旅游線路

省道311將作為旅游景區(qū)內(nèi)部道路使用，游客從入口開始可分別體驗徒步行走、水上漂流、空中索道、馬車、電瓶車等不同的游憩方式。生態(tài)迷人的冶木峽讓游客尋找山谷間的美麗，盡享峽谷中的樂趣。

第9篇：旅游項目策劃規(guī)劃范文

關(guān)鍵詞：遼寧省 溫泉

中圖分類號：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-098X（2013）03（b）-0-01

隨著我國旅游業(yè)向縱深層次發(fā)展和休閑旅游時代的到來，旅游業(yè)的發(fā)展從傳統(tǒng)的觀光旅游逐漸轉(zhuǎn)向休閑度假旅游。而溫泉旅游恰好符合了現(xiàn)代人休閑度假的需求，它集旅游、休閑、健身于一體，成為休閑度假旅游的一大熱點，被稱為朝陽產(chǎn)業(yè)中的朝陽。可以說，溫泉旅游已經(jīng)成為繼山水風(fēng)光、游樂場、度假村、主題公園、城市觀光后又一新興的旅游主題。遼寧是我國溫泉旅游資源大省之一，溫泉資源分布廣泛，品位較高，現(xiàn)已探明并具有開發(fā)潛力的溫泉資源達(dá)110多處，居全國前8位。目前，遼寧省溫泉已形成多種開發(fā)建設(shè)模式。即“溫泉+景區(qū)旅游”，“溫泉+運動游樂”，“溫泉+康復(fù)療養(yǎng)休閑”，“溫泉+旅游地產(chǎn)”，“溫泉+生態(tài)莊園”，“溫泉+會展”等模式。

1 確立溫泉旅游的先導(dǎo)型產(chǎn)業(yè)地位

為努力“把遼寧建設(shè)成為中國溫泉旅游第一大省”。將組建“遼寧省溫泉旅游開發(fā)建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組”，以發(fā)改、財政、交通、環(huán)保、國土、建設(shè)、服務(wù)業(yè)、文化、水利、林業(yè)、海洋、旅游、廣電、地稅、物價、金融辦等部門的為成員單位，負(fù)責(zé)研究審批全省加快發(fā)展溫泉旅游的專項規(guī)劃和具體政策措施；協(xié)調(diào)落實對溫泉項目開發(fā)建設(shè)優(yōu)先申報，優(yōu)先審批；制定特殊的土地、財政和稅收政策，加速推進(jìn)溫泉旅游項目的開發(fā)建設(shè)。

2 規(guī)劃溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

切實做好遼寧省溫泉旅游專項規(guī)劃，包括旅游基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃、旅游交通規(guī)劃、旅游接待設(shè)施規(guī)劃、通信設(shè)施規(guī)劃、給排水設(shè)施規(guī)劃以及環(huán)衛(wèi)設(shè)施規(guī)劃等分項規(guī)劃及控制性詳規(guī)。要在項目策劃、設(shè)計、建設(shè)、管理、營銷等方面形成特色，實現(xiàn)差異

化發(fā)展。

3 積極扶持溫泉旅游的項目建設(shè)

省政府將設(shè)立溫泉旅游發(fā)展專項資金，主要用于以公共設(shè)施為重點的溫泉旅游規(guī)劃設(shè)計、宣傳促銷、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。各市、縣（區(qū)）政府也已成立相應(yīng)的組織領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和設(shè)立專項經(jīng)費，并出臺一系列優(yōu)惠政策，支持溫泉旅游大項目招商引資。要引導(dǎo)溫泉旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和優(yōu)化，提高溫泉旅游產(chǎn)品的核心競爭力。

4 構(gòu)建溫泉旅游產(chǎn)業(yè)集群和聚集區(qū)

今后幾年，重點規(guī)劃建設(shè)一批重點旅游項目和培育打造10個溫泉旅游產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。進(jìn)一步加大招商引資力度，積極引進(jìn)國內(nèi)外頂級溫泉品牌和開發(fā)商，堅持投資實力和經(jīng)營管理并重，大力舉薦和促成具有實力的戰(zhàn)略投資商來遼寧考察投資溫泉旅游項目；在全省對外招商洽談會和中國旅游投資洽談會等開辟溫泉旅游項目展區(qū)；組織溫泉旅游重點發(fā)展地區(qū)到國內(nèi)外

招商選資。

5 提升遼寧溫泉旅游品牌的核心競

爭力

要立足資源，突出特色，深入開發(fā)挖掘溫泉旅游的文化內(nèi)涵，針對市場進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)和設(shè)施建設(shè)，滿足游客“求新、求異、求知、求美”的需求。加強(qiáng)資源整合與品質(zhì)提升，努力打造一批國際性、區(qū)域性溫泉旅游精品和一批復(fù)合型溫泉度假基地。要結(jié)合文化、體育、會展、健身、娛樂等多方面需求，完善溫泉功能和設(shè)施，建設(shè)各具特色的濱海溫泉度假勝地、山地溫泉度假勝地、冰雪溫泉度假勝地、山海溫泉度假勝地、高爾夫溫泉度假勝地等。要積極培育打造遼寧溫泉旅游企業(yè)品牌，擴(kuò)大溫泉旅游市場。

6 提升溫泉旅游公共服務(wù)質(zhì)量

提高服務(wù)質(zhì)量，關(guān)鍵在服務(wù)流程的規(guī)范和服務(wù)細(xì)節(jié)的把握。一方面要認(rèn)真貫徹國家有關(guān)旅游標(biāo)準(zhǔn)，另一方面，要出臺適應(yīng)遼寧實際的溫泉質(zhì)量服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。同時，還要積極選擇引進(jìn)先進(jìn)的溫泉開發(fā)建設(shè)理念和管理模式，譬如日本模式、韓國模式、歐洲模式、“天沐模式”、“海泉灣模式”等。通過聘請專業(yè)溫泉管理公司提升管理水平。堅持高起點、高定位、高配套的原則，對溫泉休閑度假區(qū)建設(shè)設(shè)定溫泉項目的基本條件嚴(yán)格把關(guān)，使遼寧的溫泉旅游企業(yè)上規(guī)模，設(shè)施上檔次，管理上水平。

7 構(gòu)建旅游合作發(fā)展網(wǎng)絡(luò)

積極參與東北亞區(qū)域旅游合作，倡議舉辦東北亞3+1（中國遼寧、日本、韓國、俄羅斯）溫泉旅游發(fā)展與合作論壇暨戰(zhàn)略協(xié)商會議；加強(qiáng)與日、韓、俄、蒙等國和臺、港、澳地區(qū)的深度合作，共同推動跨國、跨地區(qū)溫泉旅游產(chǎn)品的開發(fā)。推進(jìn)環(huán)渤海旅游發(fā)展共同體的建設(shè)，聯(lián)合京、津、冀、魯?shù)仁　⑹?，策劃環(huán)渤海溫泉精品旅游線，形成互為客源、市場共享的合作機(jī)制。推進(jìn)東北無障礙旅游區(qū)建設(shè)，加強(qiáng)與黑龍江、吉林省、蒙東地區(qū)合作，建立東北旅游發(fā)展聯(lián)盟，打造東北精品旅游線；在構(gòu)建合作平臺、整合區(qū)域旅游資源、旅游產(chǎn)品、開發(fā)跨區(qū)域產(chǎn)品、完善合作機(jī)制、聯(lián)合開發(fā)市場和建設(shè)東北無障礙旅游區(qū)等方面密切合作。加強(qiáng)與國際旅游組織、國內(nèi)外溫泉旅游組織密切合作；強(qiáng)化與全國總工會、全國婦聯(lián)、中國青聯(lián)、中國溫泉旅游協(xié)會、中國老齡委、中國老年保健協(xié)會等社會團(tuán)體的合作，構(gòu)建合作發(fā)展網(wǎng)絡(luò)。推進(jìn)與國內(nèi)外旅游戰(zhàn)略投資者合作，構(gòu)建溫泉旅游大項目發(fā)展平臺。

8 促進(jìn)溫泉資源與生態(tài)環(huán)境持續(xù)利用

要注重對資源的保護(hù)，堅持整合資源統(tǒng)一利用，完善綜合配套功能，優(yōu)化環(huán)境適宜旅游，建立生態(tài)環(huán)境安全控制機(jī)制。要做到四個“一律”，即：新建項目沒有通過環(huán)保的一律不予審批；生態(tài)環(huán)境保護(hù)得不到落實的一律不準(zhǔn)開工；建設(shè)當(dāng)中環(huán)保設(shè)施不配套的一律暫停施工；建成后又出現(xiàn)環(huán)保問題的一律先整改再營業(yè)。各市（縣區(qū)）要以環(huán)境保護(hù)和資源的可持續(xù)利用為前提，積極做好歷史文化與溫泉資源的保護(hù)、利用，做好市場運營維護(hù)與管理，避免低層次建設(shè)和同質(zhì)化競爭。對溫泉開發(fā)建設(shè)設(shè)計人員、經(jīng)營管理人員、服務(wù)人員、后勤人員等應(yīng)普遍進(jìn)行生態(tài)教育和綠色培訓(xùn)，使他們既懂得溫泉旅游專業(yè)知識和技能，又有生態(tài)和環(huán)保意識。在溫泉資源開發(fā)與環(huán)境保護(hù)中要充分運用現(xiàn)代科技成果，推廣環(huán)境保護(hù)的先進(jìn)技術(shù)，促進(jìn)資源與環(huán)境保護(hù)；加大溫泉旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展中的科技投入，探索旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)，真正實現(xiàn)溫泉資源利用和可持續(xù)發(fā)展。