包裝設(shè)計(jì)精選(九篇)

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第1篇：包裝設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：包裝 包裝造型 設(shè)計(jì)

我國國家標(biāo)準(zhǔn)GB/T4122.1―1996中確認(rèn)：包裝(package,packaging,packing)是為在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品，方便儲運(yùn)，促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱。也指為了達(dá)到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動。

商品包裝具有多種功能，大致可以概括為三種基本功能：保護(hù)功能，方便功能，促銷功能。

包裝設(shè)計(jì)是將美術(shù)與自然科學(xué)相結(jié)合，運(yùn)用到產(chǎn)品的包裝保護(hù)和美化方面，包含科學(xué)藝術(shù)，材料，經(jīng)濟(jì)，心理，市場等綜合要素的多功能的體現(xiàn)。

包裝設(shè)計(jì)包括的三個方面：包裝造型設(shè)計(jì)、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、包裝視覺設(shè)計(jì)。其中包裝設(shè)計(jì)一個較重要的設(shè)計(jì)元素是包裝造型，它和立體構(gòu)成的聯(lián)系非常緊密。包裝設(shè)計(jì)從本質(zhì)上可以理解它是一種立體造型活動。

設(shè)計(jì)，是構(gòu)思，是將創(chuàng)造性思維轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的一種活動。造型，是人們將材料或物體加工，組裝成具有特定使用目的的某種器物。包裝造型設(shè)計(jì)是指包裝容器的造型設(shè)計(jì)，它是經(jīng)過構(gòu)思將具有包裝功能及外觀美的包裝容器造型，以視覺形式加以表現(xiàn)的一種活動。包裝造型設(shè)計(jì)應(yīng)符合以下要求：

⑴造型設(shè)計(jì)應(yīng)力求新穎獨(dú)特；

⑵包裝容器的外觀造型應(yīng)具有審美價值；

⑶造型設(shè)計(jì)應(yīng)考慮到它的工藝性；

⑷造型設(shè)計(jì)應(yīng)具有獨(dú)特性；

⑸造型設(shè)計(jì)應(yīng)具有科學(xué)性；

⑹造型設(shè)計(jì)應(yīng)具有實(shí)用性。

在包裝造型設(shè)計(jì)中立體構(gòu)成知識應(yīng)用是十分廣泛的。立體構(gòu)成是用各種材料將形態(tài)要素按美的原則組合成新的立體造型，也就是在三維空間中將立體造型要素按一定的原則組合成富于個性的，美的立體形態(tài)。包裝造型多種多樣，但都是由點(diǎn)，線，面，體和肌理這幾個基本要素組成。下面將從這方面來探討立體構(gòu)成在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

⑴點(diǎn)材在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

點(diǎn)是相對較小而集中的立體形態(tài)。包裝造型設(shè)計(jì)中所使用的點(diǎn)可以是多種形式，可以是一個字，也可以是任意一個點(diǎn)，這是由大小，面積，形狀，虛實(shí)等決定的。點(diǎn)的大小不同，形態(tài)不同，位置不同都會產(chǎn)生不同的感受和聯(lián)想。在包裝造型設(shè)計(jì)，常用點(diǎn)材來表現(xiàn)強(qiáng)調(diào)和節(jié)奏感。因?yàn)辄c(diǎn)材給人一種飽滿，充實(shí)，醒目，運(yùn)動的美感，能夠很容易吸引人們的注意力，所以很多設(shè)計(jì)師喜歡將點(diǎn)材應(yīng)用到自己的包裝設(shè)計(jì)中，有許多產(chǎn)品包裝造型本身就是一個點(diǎn)，如蘭蔻某香水瓶的設(shè)計(jì)。

⑵線材在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

線是相對細(xì)長的立體形態(tài)。以長度為特征的線型材料稱為線材。線從形態(tài)上可分為直線（平線，重直線，斜線和折線等）和曲線（孤線，螺旋線，拋物線，雙曲線及自由線）兩大類。直線給人一種堅(jiān)定，穩(wěn)定，剛毅的感覺。曲線給人一種溫柔，流暢，含蓄的感覺。包裝設(shè)計(jì)中常用不同的線來表達(dá)不同的效果。如女士用品的包裝造型一般都以曲線形態(tài)出現(xiàn)，可表現(xiàn)女性幽雅柔美和仔細(xì)敏銳感等。而男士用品的包裝造型一般都以直線或折線出現(xiàn)，以表現(xiàn)出男性的健壯有力和穩(wěn)重感。立體構(gòu)成中的線材分為硬質(zhì)線材和軟質(zhì)線材兩大類。硬質(zhì)線材它的構(gòu)成形式主要有連續(xù)構(gòu)成，壘積構(gòu)造，線層結(jié)構(gòu)，框架結(jié)構(gòu)這四種。軟質(zhì)線材構(gòu)成形式主要有線群結(jié)構(gòu)，線織面結(jié)構(gòu)，自垂結(jié)構(gòu)，編結(jié)構(gòu)成。線材的構(gòu)成形式在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用也是非常廣泛的，在包裝設(shè)計(jì)中人們常以繩索，絲絹，皮革為材料，利用一些立體構(gòu)成中軟質(zhì)線材編織打結(jié)的方法，進(jìn)行外裝飾。如酒鬼酒的包裝正是利用線繩的編織形成浮雕感裝飾圖案效果。

⑶面材在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

任何立體形態(tài)都是由“面”組成。面材的立體構(gòu)成形式主要有三大類：面材的立體插接構(gòu)成，直面立體黏合構(gòu)成，曲面立體翻轉(zhuǎn)構(gòu)成。面材的構(gòu)成形式與觀看角度不同給人帶來不同的情感。以包裝造型設(shè)計(jì)的紙盒結(jié)構(gòu)為例，紙盒是一個立體的造型，通常用一定厚度的卡紙，底紋紙進(jìn)行造型。它的成型過程是由若干個組成面通過切割，折疊，插接等加工方法而成的一個多面形體的過程。而紙盒的這些成型方法都于立體構(gòu)成中的面材構(gòu)成形式有聯(lián)系。

⑷塊材在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

塊，是最基本的形體，它是由面直接組合而成的空間范疇。塊材構(gòu)成方式有變形，形體切割和形體組合三種。在實(shí)際的創(chuàng)作中常將這三種形式結(jié)合起來使用創(chuàng)作出理想的空間形態(tài)。包裝造型的一般都是源于簡單的橢圓體，球體，立方體等幾何形體，通過對各部位的切割，折曲，旋轉(zhuǎn)，凹入等方法設(shè)計(jì)出新包裝造型。例如香水瓶設(shè)計(jì)就是在長方體的頂端以切割手法削去幾塊，造成幾個平面，再在此基礎(chǔ)上切割或旋轉(zhuǎn)，從而形成多角型的瓶型。

⑸肌理在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

肌理簡單的說就是物體表面的紋理。立體構(gòu)成中肌理包括自然肌理以及人為肌理。這種按設(shè)計(jì)要求，用一定的材料進(jìn)行排列，組合和構(gòu)造獲得的機(jī)理就叫做人為肌理。肌理感在造型的表現(xiàn)中很重要，它可以豐富造型，加強(qiáng)立體感和質(zhì)感。因?yàn)椴煌奈矬w有不同的肌理，肌理對包裝造型設(shè)計(jì)成功與否有著重要的影響。不同的物體有不同的肌理，不同的肌理賦予人們不同情感聯(lián)想。如同是香水的設(shè)計(jì)，一瓶是光滑的無凹凸的肌理，有著柔和節(jié)奏和韻律，給人一種幽香的美感；另一瓶是粗獷的凹凸感很強(qiáng)的肌理，有著強(qiáng)烈節(jié)奏和韻律，給人一種濃香的美感。點(diǎn)材，線材，面材，塊材，肌理這幾種要素具有各自的獨(dú)立性，但同時彼此間又是互相制約，互相關(guān)聯(lián)的。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝造型設(shè)計(jì)時，不能只考慮其中的一兩個方面，而應(yīng)該綜合分析，全面考慮，只有這樣才能設(shè)計(jì)出優(yōu)秀而合理的包裝造型。

綜上所述，立體構(gòu)成的原理和方法與包裝造型設(shè)計(jì)有著千絲萬縷的聯(lián)系。立體構(gòu)成為我們進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)提供了廣闊的創(chuàng)作空間和全新的思維理念。設(shè)計(jì)師可以借鑒立體構(gòu)成的表現(xiàn)形式，提高造型能力，獲得靈感，從不同角度出發(fā)，創(chuàng)造出多姿多彩的優(yōu)秀包裝作品，豐富我們的生活。

參考文獻(xiàn):

[1]劉自毫.論書法藝術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[M].藝術(shù)與設(shè)計(jì)雜志社,2006.11

[2]許之敏.立體構(gòu)成[M].中國輕工業(yè)出版社,2009.3

第2篇：包裝設(shè)計(jì)范文

從字面上講，"包裝"一詞是并列結(jié)構(gòu)，"包"即包裹，"裝"即裝飾，意思是把物品包裹、裝飾起來。從設(shè)計(jì)角度上講，"包"是用一定的材料把東西裹起來，其根本目的是使東西不易受損，方便運(yùn)輸，這是實(shí)用科學(xué)的范疇，是屬于物質(zhì)的概念。"裝"是指事物的修飾點(diǎn)綴。這是指把包裹好的商品用不同的手法進(jìn)行美化裝飾，使包裹在外表看上去更漂亮，這是美學(xué)范疇。單純的講"包裝"是將這兩種概念合理有效地融為一體。包裝設(shè)計(jì)中的功能性永遠(yuǎn)是第一位的，無論設(shè)計(jì)怎樣的造型都應(yīng)賦予它簡潔的原則，符合人體工程學(xué)的結(jié)構(gòu)，構(gòu)成一種對產(chǎn)品安全對使用者方便的包裝。有時設(shè)計(jì)者會一味追求新穎的材料和新奇的造型，從而忘記包裝的基本要求，安全可靠性和方便性，這是設(shè)計(jì)中的一大忌。

包裝設(shè)計(jì)在滿足產(chǎn)品的基本要求之后，我們應(yīng)更多考慮的是設(shè)計(jì)中的內(nèi)涵部分。如果說包裝設(shè)計(jì)的概念是無服飾藝術(shù)包裹、修飾的人體，包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式是人的衣著裝束的話，那么，包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵就是這個人的精神文化思想。一個人的裝束能反映他的思想和修養(yǎng)層面，包裝設(shè)計(jì)也能反映出產(chǎn)品、品牌、企業(yè)等不同的內(nèi)涵。

首先，我們要找到產(chǎn)品的個性特點(diǎn)，同一年齡層次的人有著不同的性格特征，產(chǎn)品也是一樣。同類型的產(chǎn)品也有其自身和特征。比較同類產(chǎn)品找出異同點(diǎn)，針對目標(biāo)市場劃分消費(fèi)階層，給產(chǎn)品進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，符合產(chǎn)品鮮明個性，這些是包裝的第一個切入點(diǎn)。以泰山土特產(chǎn)中的泰山煎餅為例，它的消費(fèi)群體包括老中青三個層次。針對這一消費(fèi)層心理，從設(shè)計(jì)的要求上取自人們喜歡的煎餅固有顏色土黃色彩，又因?yàn)樗蔷G色食品可以把它設(shè)置為綠色，利用簡明的金黃和綠色把泰山煎餅的特征表現(xiàn)的一目了然，也能被廣大消費(fèi)者識別。包裝為產(chǎn)品而設(shè)計(jì)，產(chǎn)品出自于企業(yè)，包裝設(shè)計(jì)無疑也折射出企業(yè)的文化形象。比如：泰山愛迪利食品公司的包裝設(shè)計(jì)不但賦予的產(chǎn)品品牌內(nèi)涵，更是企業(yè)文化積累的一種反映。利用金黃色和綠色表現(xiàn)了泰山的文化底蘊(yùn)，還表現(xiàn)了泰山人民的辛勤和智慧。能夠讓消費(fèi)者一眼就有感覺到泰山人樸實(shí)的品質(zhì)和泰山土特產(chǎn)的品質(zhì)，人們總會感覺到泰山那固有的文化精髓。

其次是圖形的選擇。選取傳統(tǒng)圖形的資料進(jìn)行平面造型設(shè)計(jì)，常見的有：圖騰，傳統(tǒng)的花邊紋樣、國畫、民族服飾、民間圖案紋樣、民間寓意吉祥圖案、歷史文化遺產(chǎn)、名勝古跡等等。傳統(tǒng)的紋飾在現(xiàn)代包裝中運(yùn)用十分廣泛，無論是作為底紋，主體圖案還是邊飾或角飾，都能帶來一股古樸、清新的氣息，并具有強(qiáng)烈的裝飾感。

最后是字體的設(shè)計(jì)。字體本身是一種藝術(shù)形象，具有形體美和抒發(fā)感情的特性，在設(shè)計(jì)時不僅滿足文字的可辨性和可讀性，還應(yīng)靈活運(yùn)用文字的裝飾性。文字源于圖畫，魯迅先生在《門外文談》中提及："既是字，又是畫"漢字可以說是物象符號化，語義圖案化的典范，在設(shè)計(jì)中適當(dāng)運(yùn)用文字象形這一歷史成果，仍不乏產(chǎn)生耐人尋味的構(gòu)想。中國的書法具有奇特魅力，如篆書古老雍容，流暢宏偉，李斯書的《泰山刻石》、《瑯琊臺刻石》殘石，給人一種圖案花般的裝飾美。利用古老的泰山文化更能表現(xiàn)泰山土特產(chǎn)的歷史悠久。

在包裝設(shè)計(jì)中，不能把包裝和設(shè)計(jì)分開，而應(yīng)與整體版面布局密切合作，使整體視覺趨于完美，從而確立獨(dú)特的風(fēng)格。泰山土特產(chǎn)就是泰山文化的一個縮影，應(yīng)該讓泰山土特產(chǎn)的品格與泰山文化一樣得到提升。

第3篇：包裝設(shè)計(jì)范文

（一）包裝設(shè)計(jì)的概述及包裝設(shè)計(jì)的程序與方法

完整的包裝設(shè)計(jì)包括包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、包裝容器設(shè)計(jì)、包裝視覺信息設(shè)計(jì)、標(biāo)識及廣告宣傳設(shè)計(jì)。包裝視覺信息設(shè)計(jì)主要是指文字設(shè)計(jì)、編排設(shè)計(jì)、圖形設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、商標(biāo)設(shè)計(jì)等組成的總體設(shè)計(jì)。商品包裝不僅僅具有保護(hù)產(chǎn)品的作用，隨著人們生活水平、審美需求的提高，商品包裝被賦予了越來越多的含義，也越來越被企業(yè)和消費(fèi)者所重視。商品包裝不僅是企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入市場的有力手段，同時也代表著企業(yè)的形象，在激烈的市場競爭中，要通過商品包裝將商品的信息、企業(yè)形象準(zhǔn)確、快速地傳遞給消費(fèi)者。因此，設(shè)計(jì)師要更清楚商品包裝的意義所在，這樣才能設(shè)計(jì)出符合市場需求的商品包裝。要完成包裝設(shè)計(jì)需要合理的設(shè)計(jì)程序，包裝設(shè)計(jì)的基本程序就是設(shè)計(jì)師為了實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)目的而對整個設(shè)計(jì)活動的策劃安排。包裝設(shè)計(jì)的程序包含下面幾個階段：設(shè)計(jì)準(zhǔn)備階段、設(shè)計(jì)展開階段以及設(shè)計(jì)完成階段。在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中需要對包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行定位，定位方法有:品牌定位、產(chǎn)品定位、消費(fèi)者定位。設(shè)計(jì)定位在包裝設(shè)計(jì)中又有著舉足輕重的作用。準(zhǔn)確的定位能夠幫助商家大量銷售商品。包裝設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)定位就是如何把握自身產(chǎn)品的特點(diǎn)，找到最能抓住消費(fèi)者眼球的包裝內(nèi)容。

（二）包裝設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)要素

包裝設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)要素包括了商標(biāo)元素、圖形元素、文字元素。商標(biāo)是指公司、企業(yè)、廠商、產(chǎn)品或服務(wù)等使用的具有商業(yè)行為的特殊標(biāo)志。它象征企業(yè)的精神與面貌，是企業(yè)信譽(yù)及品質(zhì)的保證，起著保護(hù)企業(yè)信譽(yù)，維護(hù)消費(fèi)者利益，美化、宣傳產(chǎn)品的作用。知名商標(biāo)如同一種承諾和保證，成為創(chuàng)造產(chǎn)品形象和企業(yè)形象的基礎(chǔ)。在包裝設(shè)計(jì)中，商標(biāo)是必不可少的設(shè)計(jì)元素。在畫面中也起到一定的裝飾審美作用，它一般被放置在主展示面上較醒目的位置。由于商品的種類多種多樣，因此它的包裝也是異彩紛呈的。面對不同類別的包裝，統(tǒng)一要采用不同形式的圖形語言加以表現(xiàn)。無論何種圖形形式，都不外乎具象圖形和抽象圖形兩大類，其最終目的都是通過視覺語言傳達(dá)商品信息，繼而達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。具象圖形是對自然物象的直接描繪，它可以通過人們的感覺器官直接感知，它是真實(shí)、直接、寫實(shí)地再現(xiàn)原有物象的特征，是有原型可循的一類圖形。這類圖形運(yùn)用到包裝裝潢設(shè)計(jì)中是直觀而一目了然的，它通過具體描繪的手法直接將內(nèi)容物的形象呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，使人通過已有的經(jīng)驗(yàn)即可識別商品的確切類別。依據(jù)表現(xiàn)手法和描繪手法不同，具象圖形又可分為攝影和繪畫兩種。而抽象圖形通常是指經(jīng)過概括提取、人工雕琢的圖形樣式。在包裝裝潢的圖形設(shè)計(jì)中，抽象圖形大致可分為文字符號、幾何形及偶發(fā)形。在商品包裝上可以沒有圖形，但不可以沒有文字。根據(jù)文字在包裝設(shè)計(jì)中的功能作用，可分為三個部分，即品牌形象文字、廣告宣傳文字和功能說明文字。品牌形象文字包括品牌名稱、商品品名、企業(yè)標(biāo)識名稱和企業(yè)名稱。這些文字代表產(chǎn)品形象，一般被安排在主展示面上和較醒目的位置，要求精心設(shè)計(jì)使其富有鮮明的個性和豐富的內(nèi)涵與視覺表現(xiàn)力，能給消費(fèi)者留下深刻印象并產(chǎn)生好感。廣告宣傳文字一般也被安排在主展示面，但視覺表現(xiàn)力不能超過品牌名稱，避免喧賓奪主。功能說明文字是商品的功能與使用內(nèi)容的詳細(xì)說明，其中有些文字是相關(guān)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定，具有強(qiáng)制性，不是由設(shè)計(jì)師和企業(yè)決定的。功能說明文字的內(nèi)容主要有：產(chǎn)品用途、使用方法、功效、成分、重量、體積、型號、規(guī)格、保質(zhì)期、生產(chǎn)日期、生產(chǎn)廠家、地址、電話、注意事項(xiàng)等。這些文字通常采用可讀性較強(qiáng)的印刷字體，主要安排在包裝側(cè)面或背面，一般是在包裝的次要位置。

二、包裝設(shè)計(jì)的系列化

第4篇：包裝設(shè)計(jì)范文

1.1便利的訴求

快餐包裝的便利性指包裝從材質(zhì)到設(shè)計(jì)能從容完成某種動作或功能的屬性。不同于其他類型的食品包裝，快餐類包裝更追求包裝結(jié)構(gòu)在使用過程中的合理性與功能性，成本的控制、生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化以及包裝材質(zhì)的環(huán)保與安全都是快餐包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。比如快餐包裝選用紙質(zhì)材料就是實(shí)現(xiàn)便利訴求的表現(xiàn)，一方面，紙質(zhì)輕且環(huán)保，擁有良好的挺度和易成形性，在快餐食品包裝中的應(yīng)用相當(dāng)廣泛[1]；另一方面，紙質(zhì)還有一個不可取代的優(yōu)點(diǎn)，即在包裝結(jié)構(gòu)改良上，相較于其他材質(zhì)更游刃有余，成本也相對較低，提升了快餐包裝設(shè)計(jì)不斷推陳出新的可行性，使用后的丟棄與回收也很方便。

1.2便攜的訴求

所謂快餐，就是快速準(zhǔn)備與供應(yīng)的食物，因此徒手拿取、便于攜帶是對快餐包裝設(shè)計(jì)的基本要求。服務(wù)員快速將食物放入紙盒或紙袋的操作、抓取包裝紙袋的施力位置、消費(fèi)者行走攜帶過程中手部的把握以及手肘彎曲夾住包裝紙袋的壓力承受度等，都直接或間接決定了快餐包裝在設(shè)計(jì)上的最終方案。如麥當(dāng)勞的外帶包裝設(shè)計(jì)——可卷口的牛皮紙袋，卷口部分能方便服務(wù)員與消費(fèi)者手部的抓取和拿捏，牛皮紙質(zhì)堅(jiān)韌牢固，具備較高的施膠度和印刷性，還能被消費(fèi)者多次利用，無形中完成了快餐品牌的二次宣傳。

2快餐包裝的設(shè)計(jì)進(jìn)化

快餐包裝隨著快餐業(yè)的興起已不僅僅滿足于對基本訴求的實(shí)現(xiàn)，正如麥當(dāng)勞一貫推行的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)：Q（質(zhì)量），S（服務(wù)），C（潔凈），V（價值）。消費(fèi)者會進(jìn)一步要求消費(fèi)的價值，這種價值體現(xiàn)在食品上是健康安全的品質(zhì)保障、不斷創(chuàng)新的風(fēng)味；體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)上是時尚風(fēng)格元素、個性化推廣及功能應(yīng)用。消費(fèi)者在購買快餐及其包裝服務(wù)的同時，體驗(yàn)到來自快餐品牌文化與自身消費(fèi)感受的雙重價值。以西式快餐業(yè)典范麥當(dāng)勞為例，縱觀其歷年來的包裝設(shè)計(jì)，見圖1（圖片摘自新浪網(wǎng)），始終致力于視覺形象上的突破求新，不單是一般意義的快速食品外包裝設(shè)計(jì)，更是一種傳統(tǒng)品牌文化與當(dāng)下時尚交融、碰撞的嘗試。創(chuàng)造性與風(fēng)格化的形成，使快餐包裝設(shè)計(jì)的目標(biāo)定位于實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與產(chǎn)品良好的互動，從而實(shí)現(xiàn)最大限度的易用體驗(yàn)[2]。

2.1使用功能的強(qiáng)化與改良

包裝設(shè)計(jì)的功能性包含了對產(chǎn)品本身物性的思考，以及對產(chǎn)品使用者人性的功能探索，兩者都不是恒定不變的，隨著產(chǎn)品形態(tài)的改變，使用者的功能需求會發(fā)生相應(yīng)變化，反之，使用者的需求變更也會引導(dǎo)產(chǎn)品及其包裝的強(qiáng)化或改良。以麥當(dāng)勞薯?xiàng)l包裝為例，薯?xiàng)l的包裝分為標(biāo)準(zhǔn)裝和薄紙裝兩種，標(biāo)準(zhǔn)裝使用食品類卡紙，采用粘合法，一紙成形完成，見圖2a。一紙成x形的包裝結(jié)構(gòu)能最大化發(fā)揮有限紙張的使用度，減少粘合的面積和次數(shù)，在設(shè)計(jì)上注重結(jié)構(gòu)合理與材料節(jié)省，體現(xiàn)了紙盒結(jié)構(gòu)的應(yīng)用價值。隨后，麥當(dāng)勞推出了薯類新產(chǎn)品——早餐系列中的薯棒，由于薯棒的體積大于薯?xiàng)l，含油量也較高，因此麥當(dāng)勞選擇了薄紙包裝，見圖2b。薄紙裝規(guī)格較小，材質(zhì)為防油紙，包裝形式為紙袋，其容量的膨脹度和彈性要比食品類卡紙大，能較方便地盛放大體積的薯棒。從上述兩例可見，快餐品牌在開發(fā)新產(chǎn)品的同時，包裝的形態(tài)與材質(zhì)需依據(jù)產(chǎn)品的變化進(jìn)行合理調(diào)整，以此實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的物性要求。產(chǎn)品包裝符合內(nèi)在產(chǎn)品特性時，也往往更易滿足使用者的人性化需求。譬如，薯?xiàng)l包裝的大敞口設(shè)計(jì)，形成良好的散熱性，有效避免油炸類食品冷卻后變軟從而影響口感的問題；薄紙裝則充分利用了紙質(zhì)的韌性，干爽清潔的白色防油紙表面產(chǎn)生強(qiáng)烈的一次性使用體驗(yàn)感，體現(xiàn)出食材的新鮮，而這些正是快餐消費(fèi)者所期待的。包裝使用功能有時也不可避免地服從于其他功能，通常出于對品牌宣傳及廣告營銷的考慮。比如麥當(dāng)勞推出過一款新薯?xiàng)l包裝，見圖2c，在使用功能上并沒有體現(xiàn)出容納或使用產(chǎn)品方面的優(yōu)勢，盒體底部設(shè)計(jì)為曲面，實(shí)際支撐面積更小，使薯?xiàng)l盛放后的穩(wěn)定性進(jìn)一步削弱，僅從功能角度分析，是退化而非進(jìn)化。實(shí)際上，麥當(dāng)勞的這一包裝改動，偏重的是包裝具備的品牌宣傳功能。在所有推廣新包裝的宣傳中，這款薯?xiàng)l包裝始終以站立形式展現(xiàn)，彰顯麥當(dāng)勞品牌代表性的黃色M標(biāo)志，薯?xiàng)l包裝衍生為一個小型POP展架。該設(shè)計(jì)創(chuàng)意十足，但遺憾的是，在快餐包裝這一迅速消耗領(lǐng)域，功能價值仍占據(jù)首要地位，如果一款全新包裝推出伊始就伴隨著功能改良的空間，很難說是一個優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)。

2.2視覺信息傳達(dá)的具象表現(xiàn)

快餐包裝設(shè)計(jì)同樣需要在設(shè)計(jì)上遵循形式美法則，這種設(shè)計(jì)的美感不只停留在增強(qiáng)外包裝好感度與產(chǎn)品吸引力上，更是一種締造快餐品牌文化的有效形式。以麥當(dāng)勞推出的“我就喜歡”系列設(shè)計(jì)為例，在包裝風(fēng)格上摒棄了傳統(tǒng)以文字和色塊組合為主要構(gòu)成元素的設(shè)計(jì)方案，進(jìn)而以具象化的圖形語言作為包裝新形象。具象圖形較之以往色塊構(gòu)成的抽象圖形，它賦予包裝主題更鮮明的視覺形象，而形象思維并非藝術(shù)家或設(shè)計(jì)師所獨(dú)有，它是任何人都具有的一種思維方式[3]，人們對熟悉的事物會產(chǎn)生天然的親近感和理解力。憑借包裝設(shè)計(jì)的外觀，不僅鞏固了熟悉品牌的傳統(tǒng)消費(fèi)群體，具象生動的風(fēng)格又進(jìn)一步為品牌拓展了新生消費(fèi)群。麥當(dāng)勞“我就喜歡”主題系列包裝采用了3種具象表現(xiàn)的設(shè)計(jì)方式，見圖3。1）圖形表現(xiàn)。派和麥樂雞塊的包裝以人物圖形來表現(xiàn)主題，無論是相擁的情侶（香芋派）、玩菠蘿的雜耍人（菠蘿派），還是雨中跳舞的陽光女孩（麥樂雞塊），都與“我就喜歡”主題倡導(dǎo)的自由快樂的飲食氛圍直觀對應(yīng)，見圖3a。2）圖像表現(xiàn)。為突出“我就喜歡”主題的全民意識，麥當(dāng)勞在這一主題的牛皮紙袋包裝設(shè)計(jì)中，選擇反映消費(fèi)者真實(shí)形象的圖像為創(chuàng)意主體，介于影像與插圖、真實(shí)自我與夢想自我的具象表現(xiàn)，形成強(qiáng)烈可信的親和力，實(shí)現(xiàn)了主題推廣的意圖，見圖3b。3）字圖結(jié)合。運(yùn)用包裝上的必要文字信息，適度變形成為參與具體形象的一部分視覺元素，甚至連細(xì)小的糖包設(shè)計(jì)都不忘文字的參與構(gòu)圖，視覺信息的主題表現(xiàn)將具象化效果發(fā)揮得淋漓盡致，見圖3c?？傮w而言，快餐的包裝文化自20世紀(jì)中期開始，就關(guān)注了產(chǎn)品包裝對品牌形象的推廣作用，除了在日積月累的使用過程中不斷改進(jìn)包裝結(jié)構(gòu)的合理性外，每一次改良更新都努力尋求包裝功能與視覺美觀、顧客需求與展示推廣之間的微妙平衡，為創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念賦予合理性與可行性，從而滿足快餐包裝快速更迭的市場需求。

3快餐包裝的發(fā)展趨勢

快餐業(yè)的快速發(fā)展使快餐已經(jīng)超越食品概念范疇成為快速服務(wù)的代名詞[4]，快餐包裝的設(shè)計(jì)目標(biāo)是讓消費(fèi)者在有限的時間內(nèi)提高使用效率、加快餐飲休閑與日常工作間的情緒轉(zhuǎn)換，因而，產(chǎn)品使用過程中的交互體驗(yàn)與消費(fèi)者的情感訴求是快餐包裝發(fā)展的引導(dǎo)因素，未來的快餐包裝設(shè)計(jì)將與文化、科技、信息聯(lián)系得更緊密。

3.1功能更新

將高效化、標(biāo)準(zhǔn)化、批量化應(yīng)用在快餐包裝設(shè)計(jì)中，并結(jié)合“以人為本”的設(shè)計(jì)意圖，逐漸形成對未來快餐包裝功能更新、改良與整合的前景展望。功能更新是指包裝結(jié)構(gòu)隨環(huán)境變化、消費(fèi)者使用需求、產(chǎn)品自身變更作出的及時跟進(jìn)行為，它是一項(xiàng)變化中的長期工程。

3.1.1獨(dú)立功能改良

快餐包裝在消費(fèi)者的反復(fù)驗(yàn)證下，會發(fā)現(xiàn)使用功能上的設(shè)計(jì)障礙，各快餐品牌應(yīng)對單體包裝的結(jié)構(gòu)功能進(jìn)行修正和補(bǔ)充。例如派的包裝，傳統(tǒng)設(shè)計(jì)方案存在取食不易、包裝內(nèi)部缺乏阻擋結(jié)構(gòu)、無法控制食物等使用障礙，對此，多家快餐品牌著手派的單體包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)改良。以肯德基派的包裝為例，見圖4（圖片摘自百度經(jīng)驗(yàn)），該設(shè)計(jì)在包裝中間增加一條撕口壓痕，使用時撕開并取下枕狀結(jié)構(gòu)的上半部，下半部分自動變?yōu)槭殖纸Y(jié)構(gòu)，方便好用。依據(jù)使用者以往的相關(guān)體驗(yàn)，即對功能性、易懂性、可用性及物理感覺的行為記憶[5]，使這一嶄新的派包裝設(shè)計(jì)具備了功能上的“自明性”，獲得了市場的肯定。2012年紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎獲獎作品——UP蘋果派包裝，由Hsien等設(shè)計(jì)，盒體正、背面有切口，可用手隔著包裝紙往前推出派以供人食用，不會燙手又推送自如，切口還起到散熱作用，見圖5。

3.1.2復(fù)合功能整合

復(fù)合功能整合是賦予包裝多種作用的設(shè)計(jì)嘗試，主要應(yīng)用于套餐組合和便攜包裝。包裝設(shè)計(jì)作為一種具體的設(shè)計(jì)活動，對人類的生活方式有著廣泛的影響力[6]，通過拓展包裝功能，引導(dǎo)消費(fèi)者形成套餐包裝一體化的使用概念，不僅可以節(jié)約資源，也能降低包裝廢棄物的產(chǎn)生，是快餐包裝功能發(fā)展的又一趨勢。如荷蘭代爾夫特理工大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)系學(xué)生RobBye創(chuàng)作的麥當(dāng)勞包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)，見圖6，他將原本一份套餐所需的多種功能進(jìn)行整合，設(shè)計(jì)出的組合結(jié)構(gòu)提供了易于攜帶與隨時就餐的雙重功效，實(shí)現(xiàn)了功能疊加和環(huán)保便利。畢業(yè)于羅德島設(shè)計(jì)學(xué)院包裝設(shè)計(jì)專業(yè)的研究生SeulbiKim設(shè)計(jì)了單手外賣包裝，見圖7，該設(shè)計(jì)利用可回收硬紙板套筒來打包飲料和吸管，將紙板折疊成一個手柄，內(nèi)部空間可以用來擺放漢堡和薯?xiàng)l，一只手就能輕松提走美味。如果說目前多數(shù)快餐包裝的使用功能是單一操作行為的“簡體驗(yàn)”，那么復(fù)合功能整合的設(shè)計(jì)趨向無疑屬于功能相互關(guān)聯(lián)、系列操作行為的“富體驗(yàn)”[8]。

3.2年輕風(fēng)格

快餐包裝設(shè)計(jì)不僅關(guān)注功能和效率，還應(yīng)當(dāng)通過設(shè)計(jì)讓生活更美好。設(shè)計(jì)風(fēng)格年輕化是一種結(jié)合個體情緒與時代審美的表達(dá)方式，以此讓產(chǎn)品與人更好地進(jìn)行交流，緩解緊張與壓力[8]?？觳桶b風(fēng)格的年輕化主要是通過時尚視覺元素和趣味主題設(shè)計(jì)這兩種方式來體現(xiàn)。產(chǎn)品包裝與消費(fèi)者的情感溝通是從陌生到熟悉的心理體驗(yàn)[9]，時尚輕松的視覺元素加快了包裝風(fēng)格從陌生轉(zhuǎn)為熟悉的速度。很多快餐品牌在設(shè)計(jì)風(fēng)格上選用插畫、涂鴉等活潑的視覺形式來表現(xiàn)風(fēng)格的年輕化效果，如漢堡王及法國快餐品牌Quick的包裝設(shè)計(jì)，見圖8（圖片摘自素彩網(wǎng)）。趣味主題設(shè)計(jì)是快餐包裝經(jīng)常使用的設(shè)計(jì)方式，它能讓消費(fèi)者在歡樂中體驗(yàn)快餐文化的休閑與年輕魅力。由TBWAThailand工作室設(shè)計(jì)的泰國新款麥當(dāng)勞歡樂兒童餐外包裝盒，見圖9（圖片摘自素彩網(wǎng)），富有喜感的漫畫兒童形象博人眼球，麥當(dāng)勞標(biāo)志的“M”設(shè)計(jì)成手提結(jié)構(gòu)，并以卡通化的眼睛形象展現(xiàn)，傳遞出年輕跳躍的設(shè)計(jì)理念。

3.3信息時代

進(jìn)入信息時代，新新媒體帶來“微”生活體驗(yàn)，各種通訊設(shè)備與服務(wù)軟件的開發(fā)應(yīng)用為快餐包裝提出新的設(shè)計(jì)要求——信息化元素。諸如漢堡王、肯德基、必勝客、麥當(dāng)勞等快餐品牌都于近年開發(fā)了線上官方APP以及宅急送、麥樂送等應(yīng)用APP，消費(fèi)形式的轉(zhuǎn)變帶來巨大的營銷模式的變更，包裝設(shè)計(jì)也受到相應(yīng)影響。將信息科技時代的視覺元素與傳統(tǒng)快餐食品包裝相結(jié)合，實(shí)際是把兩種不同領(lǐng)域的事物或文化進(jìn)行移植與組合，產(chǎn)生意想不到的創(chuàng)新性包裝[10]。如在麥當(dāng)勞新推出的系列包裝設(shè)計(jì)中，二維信息碼被放置在了醒目的位置，見圖10（圖片摘自設(shè)計(jì)之家）。在不遠(yuǎn)的未來，快餐包裝將聯(lián)合信息科技掀起新一輪設(shè)計(jì)風(fēng)潮，而全新的快餐文化或許就會由數(shù)碼虛擬包裝來引領(lǐng)。

4結(jié)語

第5篇：包裝設(shè)計(jì)范文

素描是一門繪畫科目，通過線條的濃淡、粗細(xì)、設(shè)計(jì)、構(gòu)思、創(chuàng)作，勾勒出一幅幅美學(xué)意圖，表達(dá)出繪畫的理念。但隨著行業(yè)的變化，社會的發(fā)展，素描已不再簡單地活躍在教學(xué)領(lǐng)域和設(shè)計(jì)領(lǐng)域，它的發(fā)展已經(jīng)慢慢延伸至社會的各個角落、各個方面。本文從素描的涵義概念出發(fā)，探究了它在飲料包裝、書籍包裝、食品包裝、標(biāo)識設(shè)計(jì)中的具體用途。

【關(guān)鍵詞】

素描；現(xiàn)代；包裝設(shè)計(jì)；應(yīng)用探究

引言

隨著藝術(shù)形式的多元化發(fā)展，素描也在不斷變化，并與新的元素相互交織融合，以滿足社會的需求。它以獨(dú)特的姿態(tài)和極具魅力的形式，向人們傳達(dá)著美的信息。并通過手繪、構(gòu)思、創(chuàng)作等手段，在插畫、包裝設(shè)計(jì)、繪畫等行業(yè)廣泛運(yùn)用，得到人們的認(rèn)可與青睞。

1素描的涵義

素描一詞來源于西方。早些時期人們將它用于繪畫創(chuàng)作的素材與草圖稿件，后來逐漸形成了獨(dú)立的繪畫風(fēng)格，并擁有特殊的藝術(shù)價值。大部分人在學(xué)習(xí)美術(shù)設(shè)計(jì)時，都是從簡單的素描開始的。素描講宄的是造型技巧，運(yùn)用線條的粗細(xì)和濃淡，來表現(xiàn)物體、人物、風(fēng)景、符號等。素描向我們傳達(dá)的是一種美的意象和美的欣賞，它的主要目的是培養(yǎng)人們的繪畫能力、造型能力、創(chuàng)造能力和構(gòu)思能力，并從不同角度提升我們的審美觀念。

2素描在飲料包裝中的應(yīng)用

素描的形式是變化多樣的，它所涉及的風(fēng)格、使用的元素，也都存在明顯的差異。因此，在飲料的包裝設(shè)計(jì)中，也要根據(jù)實(shí)際需求進(jìn)行創(chuàng)作設(shè)計(jì)。隨著行業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，飲料市場的競爭也變得日益激烈，商家除了在制作、工藝、口味上精益求精，還要在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上另辟途徑。只有這樣，才能打開新的銷售缺口。素描形式的包裝設(shè)計(jì)，蘊(yùn)含著兩個方面的優(yōu)勢。一是突顯品牌風(fēng)格，通過繪畫、圖片、文字等畫面結(jié)構(gòu)，為消費(fèi)者提品信息。二是在視覺上，增添飲料包裝的裝飾性，以滿足消費(fèi)者的審美心理和審美需求，從而達(dá)到吸引消費(fèi)者、刺激消費(fèi)者的目的。例如針對現(xiàn)代年輕人，飲料的包裝設(shè)計(jì)，盡可能走時尚高端路線，采用強(qiáng)烈的個性涂鴉和荒誕的搖滾風(fēng)格?；蚴沁\(yùn)用插畫風(fēng)格，繪制出豹紋、斑馬紋等獨(dú)具個性的藝術(shù)風(fēng)格，此外，還可根據(jù)飲料的特性，繪制出甜美、寫實(shí)、浪漫的卡通風(fēng)格。

3素描在書籍包裝中的設(shè)計(jì)應(yīng)用

手繪是素描的另一種繪畫形式，相較于照片，通過手繪出的素描圖形，更增添了一絲靈活性、藝術(shù)性與真實(shí)性。在書籍的包裝設(shè)計(jì)中，它能夠最大限度地塑造出人物的生動表情和靈活形象，也能最大限度地表現(xiàn)出不同的繪畫風(fēng)格，增添了書籍包裝的裝飾性、象征性與寫實(shí)性。任何一部書籍的封面設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)，都必須要建立在書籍內(nèi)容的基礎(chǔ)之上，也就是說，內(nèi)容決定封面，內(nèi)容與封面二者是密不可分的。例如以梵高作品為主題，所設(shè)計(jì)的書籍封面，就要采用鮮艷奪目的色彩，熱烈奔放的線條以及細(xì)膩明朗的筆觸，這樣才能凸顯出梵高作品的鮮明個性。相較于藝術(shù)書籍的縝密性，兒童書籍的包裝設(shè)計(jì)則顯得可愛、活潑，且輕松隨意，它著重要表現(xiàn)的是兒童的天真與可愛。在《小王子》一書的包裝設(shè)計(jì)中，作者以素描的形式，使用簡單、凝練的線條，明亮、鮮艷的色彩，勾勒出小王子天真、勇敢的可愛形象，在審美觀念上，不僅迎合了現(xiàn)代兒童的審美口味，還能進(jìn)一步提高他們的審美思想。

4素描在食品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

根據(jù)科學(xué)調(diào)查顯示，人們所接收到的外界信息，80%來自于視覺。因此，要想進(jìn)一步打開食品銷售的渠道，就要在商品包裝設(shè)計(jì)上進(jìn)一步強(qiáng)化，采用文字、形象、色彩、畫面等綜合元素，在視覺上，吸引消費(fèi)者，打動消費(fèi)者，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。此外，在食品包裝的設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師要準(zhǔn)確抓住食品的所屬性質(zhì)、銷售對象和使用人群，這樣才能通過素描的形式，勾勒出食品包裝所需要的圖片、語言和文字，避免出現(xiàn)錯誤信息。一幅成功的素描插畫，不僅能起到“一圖勝千語”的作用，還能幫助生產(chǎn)企業(yè)擴(kuò)大銷售渠道，令消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望。例如樂天小熊餅干的包裝設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師將兒童所喜愛的小熊卡通形象，繪制在食品的外包裝之上，并采用明亮、鮮艷的色彩，表現(xiàn)出小熊可愛的模樣，最醒目的還是畫面中的母子熊，小熊緊緊地趴在媽媽的背上，一家人顯得十分溫馨，同時也令消費(fèi)者清晰地了解了食品所要向人們吐露的信息。

結(jié)語

綜上所述，素描能通過想象、設(shè)計(jì)、創(chuàng)造等多種形式，應(yīng)用于各個領(lǐng)域、各個層面，從而滿足人們的不同需求、不同創(chuàng)作。在飲料包裝的設(shè)計(jì)中、食品包裝的外觀上，都能清晰地發(fā)現(xiàn)它的身影。它以一種美的意念、美的形式展現(xiàn)在眾人面前，述說它的形式，它的風(fēng)格，它的獨(dú)特以及它的魅力。素描還能從不同層次提高人們的欣賞能力與欣賞水平，給人帶來美的愉悅。

作者：劉麗雪 單位：蘭州交通大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院

參考文獻(xiàn)

第6篇：包裝設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：利是封；包裝；設(shè)計(jì)

引言

利是就是我們平時所說的“紅包”。新年“派利是”是中華傳統(tǒng)習(xí)俗，在粵港澳地區(qū)尤為盛行，“利是”又稱“利事”或者“利市”，取其利于市場、利于事業(yè)、大吉大利之意。一般老人則稱為紅紙，也是壓歲錢，而利是封就是裝壓歲錢的袋子。拜年討紅包在粵語中稱為“逗利是”，因此有“恭喜發(fā)財(cái)，利是逗來”、“豬籠入水（形容財(cái)富像水浸入豬籠一樣從四面八方涌來），利是逗來”等俗語。

一、有關(guān)利是封

利是封是我們身邊最為常見的東西，跟對聯(lián)、窗花、燈籠等物品一樣是過年不可或缺的年貨，它與新年、喜慶、祝福等緊密結(jié)合在一起，是非常具有華人特色的物品。在粵港澳地區(qū)，利是封除了用于派發(fā)以外，也是農(nóng)歷新年期間一種很好的裝飾品，很多住家或是寫字樓、商鋪等都會把紅色的利是封掛在金橘樹上，寓意著新的一年紅紅火火。記憶中的孩提時代，每到過年奶奶都會拿出一大張紅紙進(jìn)行對折裁剪，爺爺就在裁剪好的紅紙上用毛筆寫上“吉祥”、“如意”、“大吉大利”等字樣，還把家里每個小孩的名字對應(yīng)著寫在紅紙上，年夜飯過后，每個小孩都可以收到寫有自己名字的紅包，收到紅包以后，里面的錢可以用，但“紅紙”不能丟，要好好保存起來，因?yàn)檫@個“紅紙”有辟邪、吉祥的作用，家里有一個袋子是專門放“紅紙”的，袋子滿了就要去菩薩面前把“紅紙”化掉。這是小時候關(guān)于利是封印象最深刻的事情了，隨著物質(zhì)生活越來越好，現(xiàn)在的利是封很少需要自己裁切和寫字了，市面上到處都是印刷精美的利是封，人們隨用隨棄，利是封所帶來便利的同時好像又少了原來該有的味道，讓人不禁深思：現(xiàn)代的我們需要什么樣的利是封？我們要怎樣去做利是封？

二、我們需要什么樣的利是封？

利是封設(shè)計(jì)雖然如“針頭線腦”一般，但它所代表的是華人的傳統(tǒng)，也是我們表達(dá)心意的載體，它可以印證這個時代對于中國古老文化的再生和理解，在當(dāng)代不斷傳遞我們的中式之美。一個優(yōu)秀的利是封它首先是具有中國味道的，比如有傳統(tǒng)文化中具有美好寓意的象征，還有可以與現(xiàn)代社會相結(jié)合的元素，可以融入到新時代中；它最好是可以多次循環(huán)使用，具有環(huán)保意義的，比如紙袋利是封能依靠自身紙張的夾扣結(jié)構(gòu)解決封口問題；它既是制作精美，節(jié)慶賀禮上體面大方，讓人可以收藏的，同時又是有人情味的，能讓人心生感念的。

三、怎樣做好一個利是封？

方寸之間存境界，一個利是封寄托了多少心意和美好，作為設(shè)計(jì)師，既要考慮設(shè)計(jì)到印后加工的不同工序，更要考慮利是封所寄托的心理需求和審美特性，以下我們將一起進(jìn)行探析，一個優(yōu)秀的利是封需具備的條件。（一）創(chuàng)意——在一瞬間抓住消費(fèi)者的視覺心理利是封設(shè)計(jì)要引起注意：第一，要有足夠的刺激強(qiáng)度，加大刺激元素間的對比度，這類刺激的元素包括動靜對比，色彩對比，光線對比、文字表述長短等；第二，要提高刺激的感觀力，設(shè)計(jì)的新奇，構(gòu)思的趣味性，編排的獨(dú)特性，題材的吸引力，賦予藝術(shù)性的圖案設(shè)計(jì)等，都是保持注意的關(guān)鍵點(diǎn)；第三，通過藝術(shù)表現(xiàn)手法如概括，提煉，修飾和夸張，突出利是封的特殊形象，讓人不能忘懷。（二）字體字體在利是封的設(shè)計(jì)歷史上占一個很重要的位置，最初的利是封僅是單純的一張紅紙，并無任何圖案裝飾，人們或許會在紙上書寫簡單的節(jié)慶字句，后來隨著印刷技術(shù)的發(fā)展，逐步演變到加印燙金的祝福語，也流行印上福字和百家姓等。字體就像某個人的形象面貌，不同的字體會給設(shè)計(jì)、版面、風(fēng)格帶來不同的形象面貌，但無論字體怎么設(shè)計(jì)與變化，都要圍繞著以美化和突出利是封的內(nèi)容，強(qiáng)化包裝的形象目的。利是封較常用的吉祥字句主要包括“恭喜發(fā)財(cái)”、“?！?、“大吉大利”、“吉祥如意”等。在字體設(shè)計(jì)上，追求飽滿、粗獷的設(shè)計(jì)風(fēng)格，因書法有印刷字體所沒有的靈動感，每個書法都有其獨(dú)特性，也是利是封設(shè)計(jì)中常用的方式；畫面設(shè)計(jì)上，注重粗瘦、大小、高低的和諧。隨著時代的發(fā)展，利是封不再只是過年專屬的，根據(jù)不同的使用場合，出現(xiàn)了如新年、滿月、結(jié)婚、老人生日祝壽、升學(xué)、商務(wù)、通用等各種類型。所以在對利是封的中英文的主次使用、投放的目標(biāo)市場、不同的人群閱讀等也要做出合理的設(shè)計(jì)、選擇和應(yīng)用，在這其中語言就能起到區(qū)分品牌和各類消費(fèi)者的文化偏愛作用。如結(jié)婚利是封，一般有中式、西式、中西式結(jié)合三種風(fēng)格，里面主要就以文字、字體的使用來加以區(qū)分。（三）圖形圖形是利是封包裝設(shè)計(jì)中的興奮劑，也是利是封包裝設(shè)計(jì)的視覺中心，能增加利是封包裝的審美趣味和品味，以及藝術(shù)感和時尚性。圖形主要包括卡通、圖案、各類插畫、符號等，這些圖形里面，卡通是新興的圖形類別形式，采用夸張、幽默、藝術(shù)裝飾的手法來表達(dá)形象，如根據(jù)每年的屬相在利是封正面加入當(dāng)年的生肖圖案、卡通人物等，這種圖形就很適合運(yùn)用于贈送給兒童的利是封設(shè)計(jì)上；圖案是有地域傳統(tǒng)特色的圖形語言，中國傳統(tǒng)圖案是一種裝飾性很強(qiáng)的圖形形式，在點(diǎn)線面的構(gòu)成、肌理和色彩的表達(dá)上都有濃厚的文化積淀，圖案運(yùn)用到利是封包裝中，可以依據(jù)包裝的產(chǎn)品特點(diǎn)和要求進(jìn)行一些設(shè)計(jì)加工，使產(chǎn)品的包裝更具有現(xiàn)代感和時尚感；插畫主要是中西方更為通用的圖形表達(dá)形式，是一種帶有手工創(chuàng)作與裝飾繪畫感覺的圖形創(chuàng)作作品，想象空間大，創(chuàng)作手法多樣，有速寫、粉彩、油畫、版畫、水墨、電腦繪畫等，這也是深受年輕人喜歡的一種形式；符號是圖形的極其簡化形式。（四）色彩反映不同民族的色彩文化特性和色彩的認(rèn)同，對于不同民族文化背景的色彩具有區(qū)域性的認(rèn)同感，主要表現(xiàn)在對不同色彩的特殊愛好或禁忌。在利是封設(shè)計(jì)上，色彩是最具有民族性的，利是封的主打色彩是紅色，也有一些金色、黃色、紫色，在一些創(chuàng)新型利是封里面，雖然出現(xiàn)了不同于傳統(tǒng)的色彩，但總體以暖色調(diào)居多，黑白色一般是禁忌用色；恰恰相反，日本的利是封則是白色的，封面綴有紅色圖案，象征好運(yùn)。（五）編排編排是將包裝設(shè)計(jì)中各種必要元素進(jìn)行設(shè)計(jì)組織，如對商標(biāo)、字體、圖形、色彩等信息進(jìn)行有機(jī)組合，在編排的作用下達(dá)到設(shè)計(jì)的整合，使包裝設(shè)計(jì)準(zhǔn)確有效地傳達(dá)商品信息，引起購買者的消費(fèi)欲望，最終達(dá)成銷售的目的。利是封的編排相對其他的包裝來說構(gòu)成元素少了許多，容易雷同，編排的難度更大，需要在編排版式、細(xì)節(jié)處突出設(shè)計(jì)感。（六）造型包裝設(shè)計(jì)不同于廣告等平面設(shè)計(jì)，它是唯一一種有立體造型的平面設(shè)計(jì)，所以在設(shè)計(jì)上除了要考慮各個獨(dú)立面的平面設(shè)計(jì)元素，產(chǎn)品的平面展開圖、立體化造型也是要重點(diǎn)考慮的。傳統(tǒng)的利是封，造型一般是紙袋式，隨著時代的發(fā)展，出現(xiàn)了四邊形、不規(guī)則圖形等不同造型的利是封，還有加入不同材質(zhì)的輔件，如串珠、綁繩等，在材料上還有用布料、綢緞縫制的利是封，一般應(yīng)用于定制性質(zhì)的。一般的利是封紙袋尺寸可分為90mmx165mm、80mmx125mm、58mmx82mm大中小三種，主要根據(jù)放入錢幣的多少進(jìn)行選擇。傳統(tǒng)的利是封使用封口膠條或不干膠封口貼片來粘連紅包，膠水的使用一不環(huán)保，二是時間一長就不黏了，新式的利是封封口采用舌扣設(shè)計(jì)，只需靠紙張的夾扣結(jié)構(gòu)就可以解決封口問題，讓使用者和接受者在節(jié)慶賀禮上更環(huán)保、安全。也可以利用舊利是封制作鞭炮、燈籠等，讓利是封可以得到新生。（七）印刷與工藝印刷和后期制作對包裝的最終效果起著決定作用，也關(guān)乎包裝設(shè)計(jì)的成敗。利是封的印刷紙張主要是克重105g—157g之間的原漿紙，具有環(huán)保、韌性好、著色均勻的特點(diǎn)；利是封的印刷工藝主要有燙金、擊凸、磨砂、浮雕、過油、撒金粉等。印刷成色方面，采用專色印刷工藝的利是封色彩效果是最為飽滿、均勻且穩(wěn)定的；同時利是封的表面還需進(jìn)行油面處理，達(dá)到即使沾水也不掉色的效果。

四、優(yōu)秀利是封設(shè)計(jì)案例

利是封的設(shè)計(jì)越來越受重視，每年春節(jié)前都有專門的設(shè)計(jì)聯(lián)展，世界頂級的平面設(shè)計(jì)師也紛紛加入這個設(shè)計(jì)陣營，如靳埭強(qiáng)、陳宏超等，利是封已經(jīng)超越了年貨的范疇，它也可以是一種收藏品、藝術(shù)品。以下主要挑選了在利是封設(shè)計(jì)上較有代表性的設(shè)計(jì)案例，這些充滿現(xiàn)代設(shè)計(jì)感的節(jié)日好禮，能夠讓人們切實(shí)感受到來自紙本的愉悅。（一）作為香港最主要的優(yōu)質(zhì)環(huán)保紙進(jìn)口商，成立于1977年的友邦洋紙（PolytradePaper）從2012年以來，邀請由香港設(shè)計(jì)公司BLOWDesign聯(lián)合設(shè)計(jì)一年僅有一版的限量紅包，兩者將日式和紙美學(xué)融入傳統(tǒng)中式圖案，以頂級燙金、凹凸印刷工藝制作而成。作為2016年度最值得期待的紅包禮盒，友邦洋紙與BLOWDesign推出了“萬象”與“豐足”兩款限量紅包禮盒——高品質(zhì)的紙材+精美的印刷制作+充滿中式元素的現(xiàn)代設(shè)計(jì)，讓紅包成為值得收藏的經(jīng)典好物。禮盒本身就為收藏而設(shè)計(jì)，其中包含兩套完整的精美設(shè)計(jì)的16組圖案紅包，一套單獨(dú)放置盒內(nèi)，另一套被用心安插在特別設(shè)計(jì)的白色鏤空冊頁中，拉開紙冊便能在雙面欣賞紅包設(shè)計(jì)，好似在翻閱經(jīng)典古籍一般。散裝紅包可以送給他人，收入冊頁的一套可供自己收藏，如此設(shè)計(jì)，無比貼心?！叭f象”系列禮盒的圖案包羅萬象，靈感來源于竹子、燈籠、飛鳥與魚、蝴蝶等。這些在傳統(tǒng)文化中具有美好寓意的象征被巧妙地再設(shè)計(jì)，搭配多層印刷、燙金等工藝精制而成?！柏S足”禮盒以春節(jié)時特有的食物為靈感，餃子、糕點(diǎn)、堅(jiān)果……這些每家每戶需要備齊的年貨和必吃的美食統(tǒng)統(tǒng)被編排在內(nèi)。搭配了碗型設(shè)計(jì)的鏤空冊頁，并使用了多層印刷、燙金等制作工藝，象征著一年的豐衣足食，讓好運(yùn)快到碗里來。（二）在香港、新加坡等地方，各大銀行每年春節(jié)都會為市民兌換新鈔，并提供免費(fèi)利是封，商家也會贈送，主要原因在于利是封具有實(shí)用價值，接收者不會像收到傳單般那樣拒絕或丟棄，一般都會使用，無形中為公司或產(chǎn)品做了廣告。以新加坡最大的商營銀行星展銀行(DBS)為例，每年都會開發(fā)設(shè)計(jì)系列利是封贈與客戶，利是封以紅色、黃色為主體顏色，以銀行吉祥物“阿星”、“阿展”為主體圖案，配以中國傳統(tǒng)吉祥圖案“團(tuán)扇”、“梅花”、“元寶”等傳達(dá)吉祥如意的新年愿望（如圖1）。

結(jié)語

隨著時代的進(jìn)步，現(xiàn)在手機(jī)上的數(shù)字紅包滿天飛，但送祝福這件事，還是需要儀式感的，好設(shè)計(jì)可以升華真摯情誼，讓祝福充滿質(zhì)感與樂趣！利是封的設(shè)計(jì)越來越多元化，但萬變不離其宗，一個優(yōu)秀的利是封設(shè)計(jì)必須滿足創(chuàng)意、字體、圖形、色彩、編排、造型、印刷和工藝等各方面的要求。每個人中國人心中都有一個關(guān)于利是封的記憶，作為一個當(dāng)代的包裝設(shè)計(jì)師，有責(zé)任將這種傳統(tǒng)文化發(fā)揚(yáng)光大，讓其在保留傳統(tǒng)的同時，加上新時代的嶄新氣息，成為老百姓樂于使用的產(chǎn)品，并給使用者和接受者都留下美好的回憶。

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第7篇：包裝設(shè)計(jì)范文

色彩上，中國茶葉的包裝色調(diào)多以綠色為主，呈現(xiàn)出清新飄逸的畫面特點(diǎn)；造型上，中國茶葉的盒子以方正居多，龍形、如意紋等對稱畫面沒有突顯地域特色，也沒有新鮮感。地域特色成就文化特色，要使茶葉的包裝藝術(shù)具有獨(dú)創(chuàng)性，首先考慮的還是將茶葉與地域特點(diǎn)、中國畫三者緊密結(jié)合起來。目前，我國茶葉包裝在色彩、外觀、圖案設(shè)計(jì)上都難以突破舊有的風(fēng)格，整體風(fēng)格雷同，基于傳統(tǒng)文化的茶包裝設(shè)計(jì)停滯不前。保守，是文化的弊病，究其原因，主要是受思維定勢的影響。傳統(tǒng)的“中國畫”，畫面多以古人、山水為參照物，強(qiáng)調(diào)幽靜素雅的感受，體現(xiàn)意猶未盡的意境，并將畫中之物與人的品性聯(lián)系起來。在這樣的文化背景與審美情趣之下，花鳥、古人、山水等題材被茶葉包裝的設(shè)計(jì)者反復(fù)使用。但是換個角度，如果包裝設(shè)計(jì)的取景是該茶葉的自然風(fēng)光或標(biāo)志性建筑群，所采用的中國畫又是量體裁衣的，效果就會顯然不同。

2基于傳統(tǒng)文化的茶包裝設(shè)計(jì)內(nèi)涵

包裝設(shè)計(jì)是傳達(dá)信息的媒介，其獨(dú)特的造型可引起消費(fèi)者的注意?；趥鹘y(tǒng)文化的茶包裝設(shè)計(jì)，可以從“中國畫”中找到靈感。中國畫茶包裝見圖1，青花瓷與青竹的的品質(zhì)特色相對應(yīng)，旨在體現(xiàn)茶色如竹、茶韻如青花瓷的特點(diǎn)，其外觀如一本厚重的書，內(nèi)涵博大精深。包裝打開后，如翻閱一本芳香的書籍，同時也折射出中國傳統(tǒng)文化在茶葉包裝中的應(yīng)用。當(dāng)然，設(shè)計(jì)這個包裝前，就要考慮到這個瓷器應(yīng)該是當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)，這個茶葉的產(chǎn)地應(yīng)該是文化之鄉(xiāng)，否則一本厚重的書不足以代表茶葉產(chǎn)地的文化特征。

色彩的有效運(yùn)用，能使茶包裝設(shè)計(jì)更富有中華民族獨(dú)特的文化氣息。有的茶葉地域性很強(qiáng)，比如西湖龍井、安化黑茶、武夷山大紅袍等。在這些茶葉的包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)當(dāng)合理運(yùn)用色彩，以突出地方特色。比如，采用黑白相間的色彩運(yùn)用到安化黑茶的外觀設(shè)計(jì)中，寓意清清白白做人，此外，茶包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用黑白兩色，能體現(xiàn)出茶道的精神。又如，大紅袍的包裝設(shè)計(jì)多采用紅色作為底色，在中國人傳統(tǒng)觀念中，紅色是喜慶的顏色。紅、黃這兩種顏色十分醒目，也是茶葉包裝中最常用到的顏色。在傳統(tǒng)文化中，黃色代表沉甸甸的財(cái)富，此外，黃色也是中華文明的象征。在禮品茶葉的包裝設(shè)計(jì)中，紅、黃兩色多被用來表現(xiàn)喜慶與高貴。色彩文化承載著中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，體現(xiàn)了一種制度性的文化，這也是現(xiàn)代茶包裝設(shè)計(jì)需要考慮到的文化內(nèi)涵之一。

3基于中國繪畫元素的茶包裝設(shè)計(jì)

3.1具有原創(chuàng)精神的茶包裝設(shè)計(jì)理念

中國傳統(tǒng)文化要走與現(xiàn)代藝術(shù)有機(jī)結(jié)合的道路，這樣才能向前發(fā)展。也就是說，現(xiàn)代的茶包裝設(shè)計(jì)只有根植于傳統(tǒng)文化的土壤，才能找到推動藝術(shù)向前發(fā)展的“涌動機(jī)”。傳統(tǒng)的文化根基深厚，茶包裝設(shè)計(jì)充分融入西方的設(shè)計(jì)理念之后，所呈現(xiàn)出來的既現(xiàn)代又傳統(tǒng)、既古典又時尚的風(fēng)格，體現(xiàn)出了藝術(shù)設(shè)計(jì)的時代感，親切而自然。茶葉盒子為扇式的紙盒結(jié)構(gòu)，內(nèi)部設(shè)計(jì)置放了5個分裝茶包。在外部紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上，扇形的茶葉包裝打破了傳統(tǒng)包裝非方即圓、四平八穩(wěn)的常規(guī)模式。最為顯眼的是中間飾以多色中國結(jié)，它猶如一只身姿曼妙的蝴蝶，以一種從容不迫的姿態(tài)在午后靜靜飛舞。構(gòu)圖融入了西方三角形狀兩頭展開的風(fēng)格，熾烈的紅色十分喜慶。5個分裝茶包置放于盒子凹處，除了分裝茶盒上的“中國畫”彩繪之外，再無其他繁雜的圖案。色彩方面，這件茶包裝設(shè)計(jì)打破了傳統(tǒng)以大紅大紫表現(xiàn)喜慶的常規(guī)手法，而是以多種顏色巧妙搭配，使畫面平添了幾分活潑。當(dāng)然，如果扇子不是當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)，以扇子作為該茶葉的包裝造型，也不是很好的選擇。這款茶葉包裝的原創(chuàng)設(shè)計(jì)顯得既簡潔生動，又將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念融合，賦予了嶄新的時代精神。

3.2依據(jù)茶葉的特點(diǎn)進(jìn)行包裝的原創(chuàng)設(shè)計(jì)

要使茶葉包裝更富有文化氣息，離不開依據(jù)茶包裝的特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)；要把握住茶包裝設(shè)計(jì)，還要抓住消費(fèi)者的情感喜好。云南建水鐵觀音包裝見圖3，它在設(shè)計(jì)上采用云南省建水市具有代表性的燕子洞與孔廟，鄉(xiāng)土味濃厚。此外，還采用透光的紅色調(diào)作為底色，折射云南紅土地特色，這樣的包裝既能反映茶葉與地域的聯(lián)系，又將中國畫結(jié)合起來考慮，使包裝極富鄉(xiāng)土特征。為避免畫面的紅色過于強(qiáng)烈，將圖畫的底色設(shè)計(jì)為黃色，又有回形如意裝飾右側(cè)，使包裝既有民族特色，又能讓消費(fèi)者喜于接受。依據(jù)茶的特點(diǎn)進(jìn)行包裝的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，還要注重色彩的渲染。常言道：“遠(yuǎn)看色彩近看花”。色彩在視覺藝術(shù)中常常具有先聲奪人的力量，它是美感中最普及的形式，最能引起人們的情感反應(yīng)與變化。人對色彩具有主觀感情和客觀感情，因此不同的色彩有不同的聯(lián)想。茶包裝不管如何創(chuàng)新，都必須將中國傳統(tǒng)文化中色彩的寓意與茶包裝設(shè)計(jì)結(jié)合起來考慮。

3.3基于中國繪畫元素的茶包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格

通過對中國茶包裝的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，既提高產(chǎn)品附加值，刺激消費(fèi)者的購買欲望，最終影響消費(fèi)者的觀念以及消費(fèi)行為，又達(dá)到了樹立茶葉品牌同時弘揚(yáng)中國優(yōu)秀文化的作用。

3.3.1山水畫風(fēng)格的茶包裝設(shè)計(jì)

大量重復(fù)性的、顏色也比較單一的設(shè)計(jì)缺乏節(jié)奏感、時代感，容易使人產(chǎn)生沉悶的感受。打破了市場上很多運(yùn)用山水畫的茶葉包裝缺乏創(chuàng)意的特點(diǎn)，它使用自然色彩的條紋杉木制造長方形盒子，在盒面中間切割出圓形，鏤空雕飾出半邊窗格，一幅翠綠色的西湖山水畫能抓住人的眼球。

3.3.2田園畫風(fēng)格的茶包裝設(shè)計(jì)

田園畫風(fēng)格茶葉包裝見圖5，突破了傳統(tǒng)局限于長方形和圓柱形的包裝造型，呈現(xiàn)出了融合西方美術(shù)理念中不規(guī)則的特點(diǎn)。這種包裝更加人性化，它有趣、富有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)理念，使它呈現(xiàn)出全新的形象，全方位滿足了使用者的審美需求以及獵奇心理，并反映出富有原創(chuàng)精神的茶包裝設(shè)計(jì)文化。

3.3.3花草風(fēng)格的茶包裝設(shè)計(jì)

花鳥風(fēng)格的茶葉包裝見圖6，一對茶包裝疊合起來正好是一個菱形。從設(shè)計(jì)風(fēng)格上看，三角形的外觀符合它所搭配的花草畫風(fēng)格。茶葉的包裝設(shè)計(jì)在符合實(shí)用性的同時，也充分展現(xiàn)出了人性化的特征。

4結(jié)語

第8篇：包裝設(shè)計(jì)范文

【關(guān)鍵詞】包裝設(shè)計(jì) 功能 設(shè)計(jì)原則

包裝設(shè)計(jì)是以保護(hù)商品的流通安全、便于消費(fèi)者使用、促進(jìn)商品的銷售為目的，根據(jù)包裝對象的物理形態(tài)、屬性和流通意圖，采用合理的材料、造型、結(jié)構(gòu)、文字、圖形和色彩，通過一定的技術(shù)創(chuàng)造包裝實(shí)體的一個過程，是藝術(shù)和技術(shù)相結(jié)合的活動。

包裝設(shè)計(jì)的歷史，可以追溯到原始社會的舊石器時代，當(dāng)時的人們使用植物葉子、果殼、獸皮、動物膀胱、貝殼、龜殼等物品盛裝、轉(zhuǎn)移飲用水和食物，這些幾乎沒有經(jīng)過刻意加工的原始盛裝方式，可以算得上是包裝設(shè)計(jì)的雛形。

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)，實(shí)質(zhì)上是進(jìn)入20世紀(jì)以后開始的，伴隨著商業(yè)經(jīng)濟(jì)的全球化擴(kuò)展和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，新的包裝材料、容器和包裝技術(shù)不斷涌現(xiàn)，包裝設(shè)計(jì)進(jìn)一步科學(xué)化、現(xiàn)代化，進(jìn)入到一個新的時期。

一、包裝設(shè)計(jì)的功能

（一）保護(hù)商品

商品從被生產(chǎn)出來到進(jìn)入消費(fèi)階段，要經(jīng)歷時間和空間的轉(zhuǎn)換，包裝設(shè)計(jì)在此過程中起到保護(hù)商品的作用。包裝采用合理的容器，從物理角度和化學(xué)防護(hù)兩方面對被包裝物品起到保護(hù)作用。包裝既可以防止商品震動、擠壓、磕碰磨損等物理性的損壞，也可以預(yù)防各種化學(xué)反應(yīng)及其他形式的意外發(fā)生。如酒類的包裝容器選用密封性能好的陶瓷瓶和玻璃瓶，可以防止酒精揮發(fā)，保護(hù)酒不變質(zhì)；采用真空包裝對食品在防變質(zhì)、保持鮮美口感等方面起到良好的效果。

合理的包裝具有抗震、抗壓、抗拉、抗擠、抗磨等功能，對商品的盛裝、存放和運(yùn)輸進(jìn)行保護(hù)。有的還能解決商品的防曬、防潮、防腐、防漏、防燃問題，確保商品在任何情況下都完好無損。

（二）方便流通和使用

包裝設(shè)計(jì)非常重視人文因素，強(qiáng)調(diào)人性化和便利性。設(shè)計(jì)過程中考慮到各種環(huán)境，包括儲存、運(yùn)輸和使用等方面。比如從使用方面來說，設(shè)計(jì)按照人體工程學(xué)中的人機(jī)關(guān)系，讓人覺得各個環(huán)節(jié)都便利。

（三）美化商品，便于民眾接受

從構(gòu)想到做成成品，包裝的容器設(shè)計(jì)依靠各種天然的或人造的材料來完成。包裝容器造型的美感，通過材料的顏色、質(zhì)感和被有意識地設(shè)計(jì)和加工后的造型形象傳遞給人們的感官系統(tǒng)。

消費(fèi)者在選購一種商品之前，接觸到的是商品的包裝，包裝的形象不但直接反映了生產(chǎn)企業(yè)的性質(zhì)及經(jīng)營理念，同時也蘊(yùn)涵了商品的內(nèi)在品質(zhì)，所以生產(chǎn)企業(yè)不斷在包裝設(shè)計(jì)上做文章，盡可能地美化商品。各種類型的包裝分別迎合不同消費(fèi)者的審美情趣，使得他們的感官認(rèn)知和心理需求都得到滿足，從而更容易被消費(fèi)者所接受。

（四）促進(jìn)銷售，增強(qiáng)品牌競爭力

現(xiàn)代商業(yè)競爭激烈，眾多品牌的商品充斥于消費(fèi)市場，同類商品琳瑯滿目，使得人們目不暇接。

在超市里面，不同品牌的商品按類別展示在指定區(qū)域，它們依靠有自身特色的包裝來贏得消費(fèi)者的關(guān)注，通過造型精美、商標(biāo)明晰、文字講究、色彩和諧的包裝樣式，為自己的品牌代言，增強(qiáng)市場的競爭力。

二、當(dāng)前商品包裝設(shè)計(jì)中存在的問題

（一）追求美觀和方便，忽視保護(hù)功能

許多商家為了節(jié)省投入成本，在使用包裝材料的時候偷工減料，雖然節(jié)省了資源，可是對于商品的保護(hù)做得不夠。比如一些電子產(chǎn)品，以往的包裝盒外觀雖然不怎么美觀，但里面都使用厚厚的泡沫板，在商品的搬運(yùn)過程中能很好地防震抗壓，起到很好地保護(hù)作用?，F(xiàn)在，外包裝是做得很美觀，泡沫板卻被省下，或以成本低的紙板取代，運(yùn)輸過程中很容易對商品造成損壞。

（二）過度包裝，浪費(fèi)社會資源

當(dāng)前，許多商品的包裝華而不實(shí)、過度包裝。本來很簡單就能達(dá)到包裝要求的，卻被利欲熏心的商家夸大，他們利用“豪華”的包裝形式參與市場競爭，包裝設(shè)計(jì)成了他們賺取利潤的手段。比如最常見的是一些月餅的包裝設(shè)計(jì)，超級豪華的包裝里面，只不過是幾小塊月餅而已。過度的包裝設(shè)計(jì)造成資源的浪費(fèi)。

（三）誤導(dǎo)消費(fèi)，對品牌造成負(fù)面影響

人們選購商品，無不受到包裝設(shè)計(jì)的引導(dǎo)。當(dāng)消費(fèi)者花了錢，沒有買到價值相當(dāng)?shù)纳唐窌r，心中無疑會對商品的品牌產(chǎn)生懷疑和抵觸。目前有許多商品的包裝不甚適度，對消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)，對品牌造成負(fù)面影響。

三、包裝的設(shè)計(jì)原則

（一）安全

包裝的首要目的是保護(hù)商品，包裝設(shè)計(jì)必須考慮到安全性，包括包裝自身的安全和被包裝物品的安全。包裝設(shè)計(jì)應(yīng)根據(jù)商品的性狀選定合理的容器及其他包裝材料，考慮盛裝、儲存、運(yùn)輸和使用等各個環(huán)節(jié)，確保萬無一失。

（二）方便

包裝即“包”和“裝”，顧名思義，就是要方便開啟使用、存放和裝卸運(yùn)輸。包裝設(shè)計(jì)應(yīng)以人為本，體現(xiàn)人性化。在上世紀(jì)80年代后期，罐頭一般都是玻璃瓶子加一個金屬蓋盛裝的，那時候蓋子不是現(xiàn)在這樣的羅紋可以直接擰開的，而必須用工具一點(diǎn)點(diǎn)撬開，非常不方便，這算得上是包裝設(shè)計(jì)方面的一大失誤。商品的包裝不僅要方便盛裝、儲存、運(yùn)輸和銷售，還要讓消費(fèi)者方便使用。

（三）美觀

隨著時代的發(fā)展，人們的審美意識越來越強(qiáng)，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)在實(shí)用的前提下講求欣賞性，即追求美觀。包裝物的內(nèi)在形式和外在形式要求能讓消費(fèi)者精神愉悅，能夠滿足人們對美的需求?，F(xiàn)實(shí)生活里，在琳瑯滿目的商品中經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)某些商品能令人眼前一亮，人們對該產(chǎn)品和品牌的關(guān)注度大大提升，這是包裝設(shè)計(jì)的美觀帶來的結(jié)果，精美獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)起到“無聲的推銷員”的作用。同時，從心理角度來講，包裝美觀大方的商品讓人們覺得用起來更放心，所以包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該從美觀這個角度加以考慮。

（四）環(huán)保

環(huán)保從兩個層面來實(shí)現(xiàn)，一是適度包裝，不浪費(fèi)資源；二是材料的運(yùn)用方面講究科學(xué)性，全面考慮包裝附帶的一些問題，比如對人體健康是否有副作用、包裝材料的處理或者回收再利用等，做到“綠色”包裝。

包裝設(shè)計(jì)具有多種功能，在眾多的行業(yè)中，包裝設(shè)計(jì)對商品的營銷和企業(yè)形象的塑造更是起著舉足輕重的作用。人們應(yīng)該依照設(shè)計(jì)原則，將它的功能更好地利用。

參考文獻(xiàn)：

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第9篇：包裝設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：綠色設(shè)計(jì) 包裝行業(yè) 環(huán)保 資源能源

中圖分類號：TB482 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-5349（2017）08-0072-02

隨著我國工業(yè)的迅猛發(fā)展，資源消耗和白色污染問題日益嚴(yán)重。在這樣的大背景下，保護(hù)環(huán)境、回歸自然、崇尚簡潔的綠色設(shè)計(jì)應(yīng)運(yùn)而生，并逐漸成為設(shè)計(jì)界的一種潮流。

一、綠色設(shè)計(jì)理念概述

綠色包裝主要是指對自然環(huán)境不造成污染，對人類健康無害、能循環(huán)使用或者是降解腐化、可促進(jìn)持續(xù)發(fā)展的包裝。與傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)相比，“綠色設(shè)計(jì)”的設(shè)計(jì)理念內(nèi)涵十分豐富，更多是圍繞保持人與自然之間的生態(tài)平衡關(guān)系展開，其包裝材料也多來自于自然，關(guān)注的是全人類的共同價值和共同問題。

二、綠色設(shè)計(jì)理念在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）綠色包裝材料

通常來說，常用的綠色包裝主要包括以下幾種：

1.重復(fù)再用和再生材料

地球上的自然資源有限，無限地索求，只會破壞人類與自然的平衡，帶給人類災(zāi)難性的后果。為了保護(hù)自然環(huán)境，節(jié)約資源，設(shè)計(jì)包裝盡量選擇可重復(fù)使用和再生的包裝材料，如啤酒、飲料等包裝采用玻璃瓶包裝，不僅能提高包裝材料的利用率，節(jié)省能源和其他的資源消耗，同時能減少對環(huán)境的排放。

2.可食性包裝材料

目前，可食性包裝材料主要有可食性包裝膜和可食性保鮮膜，如人們熟知的糖果包裝上使用的糯米紙及包裝冰激凌的玉米烘烤包裝杯都是典型的可食性包裝。這種材料無色、無嗅、無毒，具有強(qiáng)韌性、高抗油性等特點(diǎn)，因其無毒而能被直接食用，很好地解決了食品包裝廢棄物與環(huán)保之間的矛盾，因而成為最受歡迎食品包裝材料之一。

3.天然生物材料

包裝設(shè)計(jì)中的天然生物材料指的是紙張、竹材、木材、稻草等在自然環(huán)境中容易分解，不會造成污染，價格低廉，是可回收重新利用的材料。如廣東的葫蘆茶的包裝材料就直接采用自然界的竹葉：茶葉被細(xì)草繩一段段地扎起來，形成連續(xù)的圓球形，從外觀上看，就像北方的壓腰葫蘆。采用這種包材材料，不僅能夠保持茶葉的香味長久不變，材料廢棄后也可在生態(tài)環(huán)境中自然消解，不產(chǎn)生污染。

（二）綠色包裝材料的選用原則

1.減量化原則

是指包裝設(shè)計(jì)在滿足保護(hù)、便利、銷售等功能的前提下，盡量選擇沒有包裝或最少量的包裝，如水果和蔬菜的銷售，或采用無包裝或采用環(huán)保銷售，既能減低成本，又可從根本上消除包裝對環(huán)境的污染。

2.單一化原則

是指包裝材料越簡單單一，廢棄消解的成本也就越低，對生態(tài)環(huán)境的污染影響也就越小。

3.輕量化原則

是指包裝設(shè)計(jì)以“輕、薄、短、小”主，包裝材料或能循環(huán)使用，或能夠降解腐化，能夠獲得新的使用價值。

4.無毒無害化原則

是指包裝材料不含有不符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的元素、金屬，對炔換嵩斐晌廴荊對外不會對人體造成危害。

三、綠色設(shè)計(jì)理念在包裝設(shè)計(jì)中的滲透

（一）在圖形設(shè)計(jì)中的滲透

綠色設(shè)計(jì)要求包裝材料的設(shè)計(jì)圖案簡約大方，既能滿足消費(fèi)者的視覺要求和心理需求，賦予包裝強(qiáng)烈的視覺沖擊力，又能準(zhǔn)確鮮明地傳達(dá)包裝產(chǎn)品的信息和展示企業(yè)的良好形象。在現(xiàn)代綠色包裝設(shè)計(jì)中，包裝材料常采用多種圖形展示設(shè)計(jì)者的思想，如具象圖形、抽象圖形和寓意圖形。其中，具象圖形因?qū)?shí)物的形象模擬最為直接和準(zhǔn)確，而成為綠色包裝中常用的圖形。如在餐飲包裝中出現(xiàn)的面館設(shè)計(jì)，多為一碗冒著熱氣的面條，既簡單清晰，又能調(diào)動人的食欲，感染力很強(qiáng)。抽象圖形與具象圖形相對，卻更具有現(xiàn)代感。如食品包裝袋上出現(xiàn)的將廢棄物品扔往垃圾桶的標(biāo)志，就是綠色理念在包裝圖形設(shè)計(jì)中的滲透。而寓意圖形往往與人的聯(lián)想和信仰有關(guān)，如中式結(jié)婚產(chǎn)品包裝中的龍鳳呈祥圖案，就給人一種喜慶、幸福的感覺。

（二）在包裝色彩設(shè)計(jì)中的滲透

在包裝設(shè)計(jì)中，色彩既是銷售包裝的核心要素，又是宣傳企業(yè)理念和產(chǎn)品形象的重要手段。因?yàn)?，在消費(fèi)過程中，視覺印象對消費(fèi)者的作用最為直接和深刻，它對能否引起消費(fèi)者的注意和購買欲有著關(guān)鍵性的作用。綠色設(shè)計(jì)理念要求包裝色彩設(shè)計(jì)體現(xiàn)“以人為本”的思想。一方面，包裝色彩設(shè)計(jì)應(yīng)根據(jù)市場發(fā)展的需要和消費(fèi)者的審美需求，站在消費(fèi)者的角度設(shè)計(jì)產(chǎn)品，使之產(chǎn)生輕松、愉悅、舒適之感。傳統(tǒng)商業(yè)設(shè)計(jì)一味地追求強(qiáng)烈的視覺刺激，吸引消費(fèi)者眼球而進(jìn)行的色彩設(shè)計(jì)，并不為綠色設(shè)計(jì)理念所推崇。另一方面，綠色包裝色彩設(shè)計(jì)更注重設(shè)計(jì)的可持續(xù)發(fā)展，除在色彩表現(xiàn)方式上更加標(biāo)新立異、大膽創(chuàng)新外，色彩的設(shè)計(jì)理念更多體現(xiàn)出人性化的特點(diǎn)。如“雪碧”作為一種清涼解渴的飲料，其包裝巧妙地利用綠色，給人以眼前一亮和清爽的感覺。

（三）在文字設(shè)計(jì)中的滲透

文字具有傳達(dá)、記錄和交流的功能，是包裝設(shè)計(jì)中的一個重要元素。在包裝設(shè)計(jì)中，文字主要是用來識別和記憶的，因此其設(shè)計(jì)必須簡單、清晰、易于識別。如“雕”牌洗衣粉的設(shè)計(jì)就是綠色設(shè)計(jì)理念運(yùn)用得比較成功的一個典范之作。在這個設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者采用了蒼勁、有力、老辣的行書字體，恰與“雕”的兇猛、強(qiáng)悍、體型大的動物個性和商品的功效相對應(yīng)。在綠色包裝設(shè)計(jì)中，文字更多要求其表達(dá)的準(zhǔn)確性，雖然包裝上文字的美感也十分重要，但不能因過分追求美感而忽略了商品的本質(zhì)屬性。

四、綠色包裝設(shè)計(jì)中的問題

近些年，隨著國內(nèi)對環(huán)境保護(hù)力度的不斷加強(qiáng)、普通百姓環(huán)保意識逐漸提高，綠色環(huán)保包裝開始受到越來越多人的關(guān)注。但是，由于目前我國的綠色包裝仍處于開發(fā)的初期階段，加上國內(nèi)對綠色包裝產(chǎn)業(yè)的扶持政策也不多，綠色包裝設(shè)計(jì)的研究和發(fā)展仍存在不少問題。

（一）缺乏相應(yīng)的制度法規(guī)和政策扶持

綠色包裝理念雖然受到越來越多企業(yè)的重視，但目前國內(nèi)真正付諸實(shí)施的企業(yè)并不多。由于目前我國綠色包裝的開發(fā)尚處于發(fā)展初期，國內(nèi)環(huán)保政策中關(guān)于綠色包裝工作的推行并不深入，加上引進(jìn)的先進(jìn)技術(shù)受到企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模、成本較高等限制，因此在市場競爭中，綠色包裝產(chǎn)品無論是在政策還是價格上，與傳統(tǒng)包裝產(chǎn)品相比都沒有明顯的優(yōu)勢。

（二）缺乏相應(yīng)的法律保障

我國目前雖然也制訂了一系列與綠色包裝相關(guān)的法律、法規(guī)、政策和標(biāo)準(zhǔn)，但無論是法律法規(guī)本身，還是監(jiān)管部門都將更多關(guān)注的內(nèi)容放在食品所用配方、生產(chǎn)過程和工藝監(jiān)管上，缺乏對食品所用包裝物，以及食品包裝設(shè)計(jì)的檢測。法律保障的缺失對綠色包裝的發(fā)展也造成了一定的影響。

（三）綠色包裝設(shè)計(jì)人才缺失

綠色包裝是以高科技為其技術(shù)支撐的。雖然我國部分綠色包裝產(chǎn)品已經(jīng)具有國際先進(jìn)水平，但由于我國對綠色包裝技術(shù)的投入和重視遠(yuǎn)不及歐洲等先進(jìn)國家，因此在整體上仍是落后的。加上在綠色包裝方面的人才培養(yǎng)和教育觀念的滯后，也都嚴(yán)重制約了我國綠色包裝的發(fā)展。

（四）公眾綠色包裝觀念模糊

近些年來，隨著環(huán)境污染問題的日益嚴(yán)重，國人的環(huán)保意識也逐漸提高。但由于我國綠色消費(fèi)起步較晚，在很多普通百姓心中，仍錯誤地將使用易降解材料制成的包裝產(chǎn)品視為綠色包裝，而對于包裝產(chǎn)品使用后能否再利用、廢棄后的包裝產(chǎn)品是否會對環(huán)境造成污染、包裝產(chǎn)品的生產(chǎn)是否會浪費(fèi)能源資源等問題，仍缺乏清晰的了解和認(rèn)識。

五、綠色包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的建議和設(shè)想

綠色設(shè)計(jì)理念因順應(yīng)了“追求人類與資源環(huán)境的和諧關(guān)系和設(shè)計(jì)以人為本的時代思潮”，正逐漸成橄執(zhí)包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢。而綠色包裝能否順利推廣和實(shí)行，則與國家、社會和個人都有著密不可分的聯(lián)系。

（一）完善綠色包裝法律、法規(guī)和政策支撐

縱觀目前國內(nèi)與綠色包裝有關(guān)的法律法規(guī)和準(zhǔn)則，無論是法律法規(guī)內(nèi)容本身還是監(jiān)管部門，都將治理的重點(diǎn)放在了生產(chǎn)工藝、使用標(biāo)準(zhǔn)等方面，而對包裝產(chǎn)品檢測或設(shè)計(jì)檢測方面的監(jiān)督則相對薄弱。本文認(rèn)為，我們應(yīng)借鑒歐盟及德國等國家的相關(guān)立法經(jīng)驗(yàn)，建立符合我國現(xiàn)階段綠色環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的法律法規(guī)，如企業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)對環(huán)境影響的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，生產(chǎn)企業(yè)可否履行回收處理責(zé)任以及未履行責(zé)任的后果等。

（二）鼓勵企業(yè)生產(chǎn)和使用綠色包裝

對生產(chǎn)綠色包裝的企業(yè)在稅收政策方面給予一定的優(yōu)惠，以示扶持。此外，對被評定為綠色包裝產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)，對其被評定為綠色包裝的產(chǎn)品實(shí)行一定期限的減免稅收的優(yōu)惠政策。這些規(guī)定對鼓勵企業(yè)生產(chǎn)和使用綠色包裝都具有重要的指導(dǎo)意義。

（三）加大綠色包裝研發(fā)、設(shè)計(jì)和生產(chǎn)力度

綠色包裝材料是具有良好的使用性，對生態(tài)環(huán)境污染小、易降解、易回收，可有效循環(huán)利用、對人體不造成危害的材料。目前，最受國內(nèi)外消費(fèi)者青睞的綠色包裝有紙張包裝、可食性包裝材料、可分解塑料包裝等。這些包裝材料不僅環(huán)境污染小，同時都可回收利用。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，人們對環(huán)保的日益關(guān)注，綠色包裝材料將逐步替代傳統(tǒng)的包裝材料，我們只有加強(qiáng)對綠色包裝的開發(fā)和應(yīng)用，才能適應(yīng)國際市場和國內(nèi)消費(fèi)者的需要。

（四）加強(qiáng)綠色設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)

我國綠色設(shè)計(jì)能否適應(yīng)時展的需要，滿足消費(fèi)者對綠色環(huán)保的需要，關(guān)鍵在于綠色包裝技術(shù)的開發(fā)和研究。因此，政府應(yīng)重視和加強(qiáng)綠色設(shè)計(jì)人才的引進(jìn)和培養(yǎng)，加強(qiáng)生產(chǎn)企業(yè)和高等院校、科研機(jī)構(gòu)之間的合作，使生產(chǎn)和教學(xué)、研究能形成一個互相促進(jìn)、共同發(fā)展的良性循環(huán)，從根本上改變我國綠色包裝人才資源緊缺的局面，提高綠色包裝設(shè)計(jì)人員的整體素質(zhì)和管理水平，以滿足國內(nèi)包裝市場對設(shè)計(jì)人才的需要，全面提高綠色包裝的設(shè)計(jì)和管理水平。

六、結(jié)語

隨著國家對綠色產(chǎn)品要求的不斷提高，普通百姓對環(huán)保意識的日益增強(qiáng)，綠色包裝的評價標(biāo)準(zhǔn)將越來越嚴(yán)格，如何發(fā)展綠色包裝設(shè)計(jì)，還有待今后的進(jìn)一步研究。

參考文獻(xiàn)：

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