廣告心理學(xué)論文精選(九篇)

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第1篇：廣告心理學(xué)論文范文

關(guān)鍵詞:廣告學(xué);實踐教學(xué);途徑廣告學(xué)

具有實踐性強(qiáng)、注重應(yīng)用操作的特點，因此在現(xiàn)代廣告學(xué)教學(xué)中，采取多種途徑和措施來培養(yǎng)和提高學(xué)生的實踐操作能力，對于加深學(xué)生對理論知識的理解掌握和提高學(xué)生的職場競爭力，都有很大的現(xiàn)實意義。下面筆者對現(xiàn)代廣告學(xué)的實踐性教學(xué)途徑進(jìn)行探討。

1構(gòu)建科學(xué)的廣告專業(yè)理論知識結(jié)構(gòu)

廣告學(xué)理論課程以“廣告是什么”、“如何做廣告”、“如何做好廣告”三個核心問題，將課程可設(shè)置為廣告學(xué)及其相關(guān)理論模塊、廣告項目運作相關(guān)理論模塊以及素養(yǎng)養(yǎng)成及素質(zhì)拓展模塊。其中，廣告學(xué)及其相關(guān)理論模塊課在大一、大二低年級開設(shè)，學(xué)生具備專業(yè)的知識素養(yǎng)。廣告項目運作相關(guān)理論模塊在大三、大四開設(shè)，通過廣告市場調(diào)研、廣告策劃和設(shè)計創(chuàng)意，廣告市場項目方案設(shè)計及數(shù)字營銷下的媒介策略基本知識的講授，使學(xué)生掌握在廣告項目運作的每一個步驟所需要具備的能力。素養(yǎng)養(yǎng)成及素質(zhì)拓展模塊是通識教育模塊，可貫穿于整個大學(xué)四年培養(yǎng)之中，加大與美學(xué)、管理學(xué)、心理學(xué)、社會學(xué)、藝術(shù)學(xué)等相關(guān)課程的選修，通過培養(yǎng)學(xué)生人文社科類、藝術(shù)類修養(yǎng)來開拓眼界、提升學(xué)生人文素養(yǎng)，更有利于學(xué)生理解廣告的運作原理。

2設(shè)計符合課程特點的實踐環(huán)節(jié)

廣告學(xué)課程是一門理論性較強(qiáng)的課程，在廣告學(xué)課程教學(xué)中，教師可以結(jié)合課程特點，通過安排實地調(diào)研、廣告大賽賽前研討等實踐環(huán)節(jié)，來訓(xùn)練學(xué)生的創(chuàng)新能力。教師應(yīng)該努力研究新的教學(xué)方式方法，理論課與實踐課并舉，以此培養(yǎng)學(xué)生的動手能力和創(chuàng)新能力。比如:教師可以組織學(xué)生走訪大型商場超市等，來了解商品銷售、廣告宣傳與促銷情況，深入體會廣告對消費者的影響;也可組織學(xué)生在校內(nèi)對大學(xué)生群體進(jìn)行調(diào)查，了解大學(xué)生群體對廣告的關(guān)注以及廣告對大學(xué)生消費產(chǎn)生的影響，利用廣告心理學(xué)的基本原理，對調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分析，加深學(xué)生對理論知識的理解和掌握。

3做好廣告學(xué)和其他學(xué)科的交叉融合

新媒體環(huán)境下，廣告行業(yè)的發(fā)展和媒介環(huán)境的發(fā)展有著千絲萬縷的緊密聯(lián)系，廣告學(xué)科和其他學(xué)科之間的交叉、融合已經(jīng)成為了一種不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。一方面，要突破原有廣告學(xué)的課程領(lǐng)域，將廣告學(xué)科專業(yè)知識主動和其他學(xué)科的專業(yè)知識進(jìn)行良好融合，構(gòu)建出更“廣義”的、更廣闊的廣告學(xué)科課程知識結(jié)構(gòu)體系，使學(xué)生廣告學(xué)知識的獲得更加具有包容性、交叉性，拓寬學(xué)生的廣告學(xué)知識寬度，再結(jié)合實踐廣告策劃與案例分析，在心理學(xué)、統(tǒng)計學(xué)、社會學(xué)等多學(xué)科知識的廣泛支撐下，真正實現(xiàn)廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生新媒體廣告能力的切實提升。另一方面，在新媒體帶來的新技術(shù)層面上，加大新媒體技術(shù)應(yīng)用課程在全部專業(yè)學(xué)科課程中所占的比例，強(qiáng)化新媒體技術(shù)的融合使用，強(qiáng)化新媒體技術(shù)的實踐操作，通過媒介融合、超媒體技術(shù)、廣告交互等方面的充分學(xué)習(xí)，推動廣告學(xué)和其他學(xué)科之間的交互融合。

4以賽帶教將理論課程與技能課程相互結(jié)合

在實際教學(xué)中，教師可以在目前的廣告專業(yè)教學(xué)過程中，通過“以賽帶教”，在課程中引進(jìn)全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽、中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎、臺灣時報金犢獎、戛納幼獅等廣告賽事，讓學(xué)生在廣告賽事的創(chuàng)作過程中，更深刻的理解和運用廣告專業(yè)理論知識，把理論和實踐有機(jī)地結(jié)合起來。以全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽為例，作為一項由教育部指導(dǎo)的文科競賽活動，在國內(nèi)高校有較強(qiáng)的影響力。該賽事在每年的春季學(xué)期舉辦，命題單位是有贊助商提供，參賽學(xué)生在老師的指導(dǎo)下通過對命題單位的相關(guān)產(chǎn)品及服務(wù)進(jìn)行調(diào)研、體驗后根據(jù)不同的類別創(chuàng)作不同的廣告作品。在項目運作中，從創(chuàng)作初期的市場調(diào)查、競爭者調(diào)查、消費者調(diào)查，到中期的廣告策略制定、廣告創(chuàng)意激蕩，再到后期的廣告內(nèi)容的執(zhí)行全過程是一次完整檢驗廣告相關(guān)理論知識的過程，可讓學(xué)生邊創(chuàng)作邊思考，啟發(fā)學(xué)生發(fā)現(xiàn)知識理論背后的因果聯(lián)系。

5重視模擬實戰(zhàn)

模擬實戰(zhàn)，即在廣告教學(xué)中，通過案例教學(xué)、項目模擬、模擬廣告公司及相關(guān)活動等形式，來創(chuàng)設(shè)廣告業(yè)務(wù)情境，強(qiáng)化實戰(zhàn)訓(xùn)練。教師應(yīng)根據(jù)廣告學(xué)科特點，精心設(shè)計課堂教學(xué)，變單純教學(xué)為多元化教學(xué)。如通過模擬廣告公司、媒體廣告部及企業(yè)廣告部，使學(xué)生對現(xiàn)實復(fù)雜的廣告運作有一定的感知，能起到良好的實踐作用。同時，還可以根據(jù)學(xué)生的興趣與特長，成立網(wǎng)絡(luò)與多媒體、影視制作、圖書編輯與策劃、攝影等課余工作小組，在老師的指導(dǎo)下，創(chuàng)造良好的實戰(zhàn)氛圍，讓學(xué)生在實在訓(xùn)練中積累更多的經(jīng)驗。

6做好學(xué)生反饋和行業(yè)反饋機(jī)制的設(shè)計

新媒體環(huán)境下的廣告學(xué)教學(xué)，知識更加具有靈活性，操作更加具有應(yīng)變性，因此，反饋機(jī)制的確立勢在必行，對于廣告學(xué)教學(xué)來說，反饋機(jī)制應(yīng)當(dāng)包括學(xué)生反饋和行業(yè)反饋兩個層面。從學(xué)生反饋層面來說，重點是教師要通過反饋機(jī)制，及時了解學(xué)生的學(xué)習(xí)情況，反饋可以采取微信群、QQ群等新媒體途徑實現(xiàn)，也可采取更為直接的面對面交流的方式實現(xiàn)，教師可以根據(jù)實際情況靈活選擇。從行業(yè)反饋層面來說，最行之有效的方式就是校企結(jié)合，通過校企結(jié)合共建專業(yè)教學(xué)體系的方式，雙方都可受益，在企業(yè)獲得了人才資源、人才渠道的同時，學(xué)校也可借助企業(yè)的窗口，更為直觀地了解社會廣告行業(yè)的普遍現(xiàn)狀、人才需求、發(fā)展方向等，從而及時調(diào)整教學(xué)重點，培養(yǎng)更具有實踐應(yīng)用能力的專業(yè)人才?？傊?，在現(xiàn)代廣告學(xué)的教學(xué)中，教師要根據(jù)實際情況采取多種途徑和措施，豐富實踐教學(xué)方法，培養(yǎng)和提高學(xué)生的實踐操作能力，提升廣告學(xué)實踐教學(xué)的效果，進(jìn)一步加深學(xué)生對理論知識的理解和掌握，最終提高學(xué)生的職場競爭力。

參考文獻(xiàn):

［1］陶麗萍，熊文軍，熊潔芬．廣告專業(yè)實踐教學(xué)與改革研究．今傳媒，2009-01-05．

［2］廣告專業(yè)畢業(yè)論文．百度文庫，互聯(lián)網(wǎng)文檔資源，2012．

［3］姚婷．全媒體環(huán)境下廣告心理學(xué)教學(xué)模式的創(chuàng)新方向探索．新聞研究導(dǎo)刊，2015-06-10．

［4］姜笑君．創(chuàng)新教育理念下談廣告心理學(xué)課程教學(xué)改革．教育教學(xué)論壇，2014-10-01．

第2篇：廣告心理學(xué)論文范文

性別： 女

民族： 漢族

政治面貌： 黨員

出生日期： 1986年05月

戶口： 湖州市

婚姻狀況： 未婚

學(xué)歷： 本科

畢業(yè)院校： 湖州師范學(xué)院求真學(xué)院

畢業(yè)時間： 2008年06月

所學(xué)專業(yè)： 廣告學(xué)

外語水平： 英語 (一般)

電腦水平： 熟練

工作年限：實習(xí)/應(yīng)屆

聯(lián)系電話： 13806680xxx

求職意向

工作類型： 全職

單位性質(zhì)： 不限

期望行業(yè)： 市場、廣告、公關(guān)、藝術(shù)、文化傳播、互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、建筑、房地產(chǎn)、服務(wù)業(yè)

期望職位：廣告創(chuàng)意與策劃/文案、文案創(chuàng)意、公關(guān)與媒介專員、市場專員/助理、部門助理/秘書/文員

工作地點： 杭州市

期望月薪： 2000-4000

教育經(jīng)歷

2005/09--2009/06 湖州師范學(xué)院求真學(xué)院廣告學(xué)

市場調(diào)查與分析、廣告編輯、廣告經(jīng)典作品評析、廣告心理學(xué)、廣告媒體研究、行政管理學(xué)、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告文案寫作、市場營銷學(xué)、廣告學(xué)概論、大眾傳播學(xué)、公共關(guān)系學(xué)等；

工作經(jīng)驗

2008/07--2008/08：儂儂魅力廣告有限公司企劃部 實習(xí)生

實習(xí)期間，日常工作如下：

1.協(xié)助企劃部經(jīng)理撰寫主題秀活動文案策劃，參與主題秀活動前期準(zhǔn)備工作；

2.協(xié)助設(shè)計主題秀系列相關(guān)廣告宣傳：DM單、貴賓卡、邀請函、KT板、噴繪等；

3.從公司企業(yè)文化中不斷認(rèn)識廣告，了解廣告，并有陪同經(jīng)理接待公司客戶經(jīng)歷；

實習(xí)結(jié)束，部門經(jīng)理及設(shè)計總監(jiān)給予書面評價如下：此學(xué)生為人開朗，應(yīng)變能力較強(qiáng)，悟性較高，思維創(chuàng)新，做事認(rèn)真負(fù)責(zé)；缺點即經(jīng)驗不足，望今后繼續(xù)努力，進(jìn)一步增強(qiáng)廣告意識。

2008/03--2008/05：大學(xué)生家教服務(wù)網(wǎng)站策劃部 兼職

1.2008年3月擬定杭州大學(xué)生家教服務(wù)中心合作策劃書并試用于活動實踐，取得成功；

2.2008年5月擬定杭州大學(xué)生家教服務(wù)中心家教活動策劃書，并協(xié)同成功舉辦三屆新起點暑假文化培訓(xùn)中心；

3.至今仍在為其做后續(xù)策劃活動；

2008/03--2008/03：暢游藍(lán)光科技工作室設(shè)計部 兼職

參與暢游藍(lán)光工作室裝飾設(shè)計系列，初步了解設(shè)計理念并試用于實踐

2007/05--2007/05：頤高數(shù)碼廣場賣場部 兼職

假期兼職：協(xié)助SONY電視柜臺銷售，初次銷售量一天售出6臺；

2007/03--2007/04：龍鼎麗人健身中心 宣傳人員 兼職

為健身中心進(jìn)行為期一個月的廣告宣傳，并撰寫POP廣告若干；

工作業(yè)績

2008學(xué)年湖州師范學(xué)院求真學(xué)院學(xué)生專業(yè)獎學(xué)金二等獎

2005學(xué)年湖州師范學(xué)院求真學(xué)院學(xué)生專業(yè)獎學(xué)金三等獎

2008/04 全國計算機(jī)等級三級網(wǎng)絡(luò)技術(shù) 合格

2007/12 全國計算機(jī)等級一級 合格

2007/01 第一屆校園廣告大賽公益類作品 三等獎

2006/12 普通話等級證書 87.80（二級甲）

2006/10 首屆統(tǒng)力杯校園話劇大賽最佳演員獎 最佳演員獎

2006/09 .求真學(xué)院人文教科系2005級百篇文 優(yōu)秀獎

2006/09 2005-2006學(xué)年第一學(xué)期專業(yè)課程論文 三等獎

2008/11 第三屆校園廣告大賽公益類作品 優(yōu)秀獎

自我評價

1.對廣告行業(yè)感興趣并立志在文案/策劃、市場、公關(guān)方面發(fā)展；

2.具有文案/策劃/設(shè)計等廣告實習(xí)經(jīng)驗，獲實習(xí)單位好評；

3.擔(dān)任四星級社團(tuán)社長職位一年，有豐富的社團(tuán)活動策劃經(jīng)驗，如成功策劃湖師院大型周末舞會；

4.個性開朗，接受新知識、適應(yīng)新環(huán)境能力較強(qiáng)；

5.樂觀、自信，具有良好的人際交往、溝通及應(yīng)變能力

第3篇：廣告心理學(xué)論文范文

專業(yè)代碼及名稱

7 月 8 日

7 月 9 日

上午 9:00 - 11:30

下午 14:30 - 17:00

上午 9:00 - 11:30

下午 14:30 - 17:00

課程代碼

課程名稱

課程代碼

課程名稱

課程代碼

課程名稱

課程代碼

課程名稱

A020103 財稅（?？疲?

00064

納稅檢查

00061

國家稅收

00062

稅收管理

00999

政府預(yù)算管理

A020179 會展管理（?？疲?/p>

03875

會展概論

03872

會展?fàn)I銷

08883

會展政策法規(guī)

08884

會展經(jīng)濟(jì)學(xué)

A020201

工商企業(yè)管理（?？疲?/p>

05171

中小企業(yè)戰(zhàn)略管理

A020205 人力資源管理（?？疲?/p>

00164

勞動經(jīng)濟(jì)學(xué)

00071

社會保障概論

00165

勞動就業(yè)概論

06183

工資管理

A020228

物流管理（?？疲?/p>

07031

物流管理概論

07802

采購管理與庫存控制

07032

運輸與配送

07008

采購與倉儲管理

07037

信息技術(shù)與物流管理

01001

物流案例與實訓(xùn)

A020234 物業(yè)管理（?？疲?/p>

00172

房地產(chǎn)經(jīng)營管理

04363

物業(yè)管理實務(wù)（一）

04365

物業(yè)管理財務(wù)基礎(chǔ)

05565

物業(yè)管理法規(guī)

07489

應(yīng)用寫作

04364

物業(yè)管理實務(wù)（二）

07481

管理學(xué)基礎(chǔ)

07482

物業(yè)管理概論

18960

禮儀學(xué)

11429

物業(yè)管理英語

A020238 國際旅游管理（?？疲?/p>

00192

旅游市場學(xué)

06010

旅游英語

03529

國際旅游飯店管理

00194

旅游法規(guī)

02519

食品營養(yǎng)與衛(wèi)生

11341

國際旅游學(xué)

06123

導(dǎo)游學(xué)概論

11506

旅游飯店財務(wù)管理

07489

應(yīng)用寫作

A020242 會計電算化（?？疲?/p>

05946

關(guān)系數(shù)據(jù)庫原理與程序設(shè)計

08310

會計電算化

02600

C語言程序設(shè)計

A020265

采購與供應(yīng)管理（專科）

05727

采購原理與戰(zhàn)略

05729

國際物流

05731

采購績效測量與商業(yè)分析

05732

采購過程與合同管理

A020276 環(huán)境保護(hù)與管理（?？疲?/p>

02764

水土污染與防治技術(shù)

04540

寫作基礎(chǔ)與應(yīng)用

02472

環(huán)境質(zhì)量評價

02471

環(huán)境生態(tài)學(xué)

07847

環(huán)境經(jīng)濟(jì)學(xué)

05580

環(huán)境保護(hù)

03164

環(huán)境科學(xué)概論

02757

環(huán)境監(jiān)測（二）

07481

管理學(xué)基礎(chǔ)

04516

環(huán)境問題案例分析

A040101

學(xué)前教育（專科）

00393

學(xué)前兒童語言教育

00390

學(xué)前兒童科學(xué)教育

A040106 教育管理（?？疲?/p>

01281

中國教育史

00442

教育學(xué)（二）

01282

外國教育史

00448

學(xué)校管理學(xué)

A040109 心理健康教育（?？疲?/p>

04265

社會心理學(xué)

03518

特殊兒童心理與教育

03517

心理健康教育課程設(shè)計

03372

團(tuán)體心理輔導(dǎo)

A050102 秘書（?？疲?/p>

00346

辦公自動化原理及應(yīng)用

A050128 漢語言文學(xué)教育（?？疲?/p>

11486

中學(xué)心理學(xué)

11350

基礎(chǔ)寫作

11493

現(xiàn)代漢語(二)

11485

中學(xué)教育學(xué)

11495

古代漢語(二)

11496

中小學(xué)語文教材教法

11494

古代漢語(一)

11492

現(xiàn)代漢語(一)

A050129 商務(wù)秘書〔商務(wù)管理〕

（?？疲?/p>

07489

應(yīng)用寫作

00776

檔案學(xué)概論

08020

商務(wù)秘書學(xué)

07786

國際商務(wù)

18960

禮儀學(xué)

18961

財務(wù)管理與會計基礎(chǔ)

11520

秘書事務(wù)管理

18956

法律事務(wù)管理

A050226 商務(wù)英語（?？疲?/p>

05439

商務(wù)英語閱讀

05440

商務(wù)英語寫作

A050301 廣告（專科）

00635

廣告法規(guī)與管理

00637

廣告媒體分析

00636

廣告心理學(xué)

00634

廣告策劃

00638

企業(yè)形象與策劃

00850

廣告設(shè)計基礎(chǔ)

00851

廣告文案寫作

A050303 公共關(guān)系（?？疲?/p>

00638

企業(yè)形象與策劃

A050316 廣播電視編導(dǎo)（專科）#

01172

數(shù)字制作技術(shù)基礎(chǔ)

01169

影視攝影技術(shù)

01170

電視畫面編輯基礎(chǔ)

01171

電視攝影造型基礎(chǔ)

01173

影視聲音藝術(shù)

01176

電視寫作

01177

電視作品賞析

01175

視聽元素基礎(chǔ)

A050407 音樂教育（?？疲?

07975

音樂欣賞(一)

11372

歌曲作法(一)

11371

和聲學(xué)(一)

A050436 藝術(shù)設(shè)計（?？疲?/p>

00504

藝術(shù)概論

10177

設(shè)計基礎(chǔ)

A050442 服裝設(shè)計與工程（專科）

03904

服裝生產(chǎn)管理

00683

服裝市場與營銷

00677

服裝材料

03902

服裝發(fā)展簡史

03905

服裝企業(yè)督導(dǎo)管理

03906

服裝品質(zhì)管理

A050454 動漫設(shè)計與制作（?？疲?/p>

08878

動漫產(chǎn)業(yè)概論

08881

動畫編導(dǎo)基礎(chǔ)

A080301 機(jī)械制造及自動化（?？疲?/p>

05875

汽車發(fā)動機(jī)構(gòu)造與維修

10726

數(shù)控機(jī)床與編程（一）

07743

機(jī)械設(shè)計基礎(chǔ)（一）

02358

單片機(jī)原理及應(yīng)用

10723

流體傳動與控制

04108

電工電子技術(shù)基礎(chǔ)

A080304 模具設(shè)計與制造（?？疲?/p>

02220

塑料成型工藝與模具設(shè)計

01632

壓鑄模及其他模具

01622

冷沖壓工藝與模具設(shè)計

01634

塑料成型機(jī)械

07743

機(jī)械設(shè)計基礎(chǔ)（一）

01639

企業(yè)管理與技術(shù)經(jīng)濟(jì)

A080311 農(nóng)村機(jī)電工程（?？疲?/p>

11478

農(nóng)村電力系統(tǒng)

02189

機(jī)械制造基礎(chǔ)

07743

機(jī)械設(shè)計基礎(chǔ)（一）

04108

電工電子技術(shù)基礎(chǔ)

11479

電器設(shè)備使用與維護(hù)

04540

寫作基礎(chǔ)與應(yīng)用

09439

計算機(jī)實用基礎(chǔ)

08214

農(nóng)業(yè)機(jī)械

11480

汽車拖拉機(jī)構(gòu)造原理與應(yīng)用

A080602 工業(yè)電氣自動化技術(shù)

（?？疲?/p>

10737

電子技術(shù)基礎(chǔ)

07840

微型計算機(jī)技術(shù)及應(yīng)用

10736

電氣測量技術(shù)

08182

自動控制原理（一）

10738

工廠電氣設(shè)備控制

A080604 電力系統(tǒng)及其自動化

（專科）#

02151

工程制圖

02302

電力系統(tǒng)繼電保護(hù)

02271

電機(jī)學(xué)

02273

電子技術(shù)基礎(chǔ)（二）

02277

微型計算機(jī)原理及應(yīng)用

A080704 電子技術(shù)（?？疲?/p>

08679

電路分析基礎(chǔ)

02277

微型計算機(jī)原理及應(yīng)用

A080744 數(shù)控技術(shù)應(yīng)用（專科）

04118

數(shù)控加工編程與操作

02189

機(jī)械制造基礎(chǔ)

03395

數(shù)控機(jī)床故障診斷與維護(hù)

02609

互換性原理與測量技術(shù)基礎(chǔ)

04108

電工電子技術(shù)基礎(chǔ)

A080786 移動商務(wù)技術(shù)（?？疲?/p>

03333

電子政務(wù)概論

09016

移動通信原理與應(yīng)用

A080788 嵌入式技術(shù)（專科）

06143

電路基礎(chǔ)

12730

嵌入式LINUX應(yīng)用編程

12732

ARM結(jié)構(gòu)與程序開發(fā)入門

A080801 房屋建筑工程（專科）

02394

房屋建筑學(xué)

A081310

營養(yǎng)、食品與健康（?？疲?/p>

00988

食品營養(yǎng)學(xué)

A082217 電子政務(wù)（?？疲?/p>

03333

電子政務(wù)概論

03332

政府信息資源管理

03331

公共事業(yè)管理

00346

辦公自動化原理及應(yīng)用

A082229 汽車服務(wù)工程（?？疲?/p>

05872

汽車營銷案例分析

05868

職業(yè)道德與禮儀

05870

汽車售后服務(wù)管理

05869

汽車應(yīng)用英語

05875

汽車發(fā)動機(jī)構(gòu)造與維修

05881

汽車診斷與維修

05877

汽車底盤構(gòu)造與維修

05871

汽車營銷技術(shù)

05879

汽車電氣設(shè)備與維修

05873

汽車保險與理賠

A090603 鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)管理（專科）

03971

經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)

04540

寫作基礎(chǔ)與應(yīng)用

00333

鄉(xiāng)鎮(zhèn)資源開發(fā)與環(huán)境保護(hù)

07492

農(nóng)村政策法規(guī)

08114

財務(wù)管理學(xué)（一）

11383

鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)生產(chǎn)管理

07481

管理學(xué)基礎(chǔ)

11382

鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)經(jīng)營管理

07787

會計學(xué)原理

A090604 農(nóng)村財會與審計（?？疲?/p>

03172

農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)(二)

02827

農(nóng)村企事業(yè)會計

04534

財政與農(nóng)村金融

00944

審計

08114

財務(wù)管理學(xué)（一）

04540

寫作基礎(chǔ)與應(yīng)用

07481

管理學(xué)基礎(chǔ)

07492

農(nóng)村政策法規(guī)

07787

會計學(xué)原理

B020104 財稅（獨立本科段）

03403

國有資產(chǎn)管理

00069

國際稅收

00062

稅收管理

00999

政府預(yù)算管理

00068

外國財政

B020110 國際貿(mào)易（獨立本科段）

11465

現(xiàn)代公司管理

B020157 財務(wù)會計與審計

（獨立本科段）

00974

統(tǒng)計學(xué)原理

00061

國家稅收

03703

國際會計與審計準(zhǔn)則

00944

審計

04532

財務(wù)會計專題

03702

會計制度設(shè)計與比較

04534

財政與農(nóng)村金融

04533

管理與成本會計

04531

微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)

06069

審計學(xué)原理

06270

技術(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)

B020177

投資理財（獨立本科段）

05175

稅收籌劃

07250

投資學(xué)原理

08592

房地產(chǎn)投資

12327

金融理財規(guī)劃

B020180 會展管理（獨立本科段）

03875

會展概論

03872

會展?fàn)I銷

03878

會議運營管理

08884

會展經(jīng)濟(jì)學(xué)

03877

會展項目管理

08888

會展企業(yè)戰(zhàn)略管理

08889

會議酒店管理

08887

會展場館經(jīng)營與管理

08725

會展客戶關(guān)系管理

08890

會展管理信息系統(tǒng)

B020204 會計（獨立本科段）

00974

統(tǒng)計學(xué)原理

04531

微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)

03703

國際會計與審計準(zhǔn)則

B020208 市場營銷（獨立本科段）

07072

企業(yè)形象設(shè)計(CIS)

07353

管理學(xué)原理(一)

B020216 電子商務(wù)（獨立本科段）

03339

信息化理論與實踐

B020218 人力資源管理（獨立本科段）

00164

勞動經(jīng)濟(jì)學(xué)

00324

人事管理學(xué)

00463

現(xiàn)代人員測評

06183

工資管理

00294

勞動社會學(xué)

07484

社會保障學(xué)

11467

人力資源統(tǒng)計學(xué)

11366

人口與勞動資源

11365

勞動力市場學(xué)

11466

現(xiàn)代企業(yè)人力資源管理概論

11470

國際勞務(wù)合作和海外就業(yè)

11468

工作崗位研究原理與應(yīng)用

11465

現(xiàn)代公司管理

11469

宏觀勞動力配置

11471

勞動爭議處理概論

B020222 物業(yè)管理（獨立本科段）

02659

房地產(chǎn)項目管理

05673

城市社區(qū)建設(shè)概論

00176

物業(yè)管理

05674

物業(yè)信息管理

05672

物業(yè)設(shè)備管理

05675

物業(yè)管理國際標(biāo)準(zhǔn)與質(zhì)量認(rèn)證

06569

物業(yè)管理實務(wù)

05676

城市環(huán)境保護(hù)

07519

公司管理學(xué)

B020229

物流管理（獨立本科段）

07006

供應(yīng)鏈與企業(yè)物流管理

03361

企業(yè)物流

03365

物流運輸管理

03364

供應(yīng)鏈物流學(xué)

07724

物流系統(tǒng)工程

07729

倉儲技術(shù)和庫存理論

07725

物流規(guī)劃

B020230 公共事業(yè)管理（獨立本科段）

03335

公共管理學(xué)

05724

公共衛(wèi)生管理

03331

公共事業(yè)管理

03312

勞動和社會保障概論

B020235 國際旅游管理

（獨立本科段）

00191

旅行社經(jīng)營與管理

00187

旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)

00188

旅游心理學(xué)

04138

旅游文化

11403

中國旅游文學(xué)作品選

05034

旅游地理學(xué)

03529

國際旅游飯店管理

11404

旅游飯店設(shè)備管理

18960

禮儀學(xué)

11341

國際旅游學(xué)

11343

旅游會計學(xué)

11405

美食與菜系

11406

旅游資源開發(fā)與環(huán)境保護(hù)

B020236 會計電算化（獨立本科段）

08674

計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)

03703

國際會計與審計準(zhǔn)則

02376

信息系統(tǒng)開發(fā)

B020256 項目管理（獨立本科段）

05060

項目范圍管理

05058

管理數(shù)量方法

04154

項目采購管理

05063

項目時間管理

05067

項目管理案例分析

05062

項目質(zhì)量管理

05061

項目成本管理

05066

項目論證與評估

09413

項目管理概論

10427

項目人力資源與溝通管理

B020277 環(huán)境保護(hù)與管理

（獨立本科段）

04518

環(huán)境化學(xué)

04523

水污染控制工程（一）

02472

環(huán)境質(zhì)量評價

02471

環(huán)境生態(tài)學(xué)

04525

環(huán)境微生物學(xué)

04526

環(huán)境工程導(dǎo)論

04521

大氣污染控制技術(shù)

04519

固體廢物管理

04528

城市生態(tài)與環(huán)境學(xué)

05580

環(huán)境保護(hù)

04527

環(huán)境規(guī)劃與管理

06270

技術(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)

B020279 工程管理（獨立本科段）

03303

建筑力學(xué)與結(jié)構(gòu)

06087

工程項目管理

06289

工程招標(biāo)與合同管理

04037

施工技術(shù)與組織

03823

建筑制圖

08263

工程經(jīng)濟(jì)學(xué)與項目融資

06936

建筑法規(guī)

06393

土木工程概論

08262

房地產(chǎn)開發(fā)與經(jīng)營

06962

工程造價確定與控制

B020282

采購與供應(yīng)管理

（獨立本科段）

03613

采購與供應(yīng)關(guān)系管理

03615

采購績效管理

03618

采購項目管理

03619

運作管理

B020309 現(xiàn)代企業(yè)管理

（獨立本科段）

08816

現(xiàn)代企業(yè)管理信息系統(tǒng)

05171

中小企業(yè)戰(zhàn)略管理

06092

工作分析

08819

企業(yè)管理咨詢與診斷

10425

企業(yè)內(nèi)部控制

06093

人力資源開發(fā)與管理

07114

現(xiàn)代物流學(xué)

10422

電子商務(wù)運營管理

18960

禮儀學(xué)

10421

客戶服務(wù)管理

07481

管理學(xué)基礎(chǔ)

10424

資本運營與融資

10423

銷售業(yè)務(wù)管理

10426

團(tuán)隊管理

B030203 社會工作與管理

（獨立本科段）

00285

中國福利思想

00279

團(tuán)體社會工作

00283

社會行政

00282

個案社會工作

03335

公共管理學(xué)

05963

績效管理

00280

西方社會學(xué)理論

00281

社區(qū)社會工作

00278

社會統(tǒng)計學(xué)

00276

人類成長與環(huán)境

03346

項目管理

B040102 學(xué)前教育（獨立本科段）

00881

學(xué)前教育科學(xué)研究與論文寫作

00403

學(xué)前兒童家庭教育

00886

學(xué)前兒童心理衛(wèi)生與輔導(dǎo)

00399

學(xué)前游戲論

00884

學(xué)前教育行政與管理

00887

兒童文學(xué)名著導(dǎo)讀

00885

學(xué)前教育診斷與咨詢

B040107 教育管理（獨立本科段）

10488

班級管理學(xué)

00442

教育學(xué)（二）

10489

現(xiàn)代學(xué)校人力資源管理

10490

教育財政學(xué)

00459

高等教育管理

B040108 教育學(xué)（獨立本科段）

01281

中國教育史

00442

教育學(xué)（二）

00471

認(rèn)知心理

00448

學(xué)校管理學(xué)

02018

數(shù)學(xué)教育學(xué)

01282

外國教育史

07824

語文教育學(xué)導(dǎo)論

B040110 心理健康教育

（獨立本科段）

00266

社會心理學(xué)（一）

02108

實驗心理學(xué)

00471

認(rèn)知心理

03519

心理測評技術(shù)與檔案建立

05951

心理與教育統(tǒng)計

04269

人格心理學(xué)

04267

學(xué)習(xí)心理與輔導(dǎo)

B040302 體育教育（獨立本科段）

11123

社會體育學(xué)

00486

運動生理學(xué)

00497

運動訓(xùn)練學(xué)

06743

運動醫(yī)學(xué)

11397

體育科研方法

00501

體育史

B050113 漢語言文學(xué)教育

（獨立本科段）

00821

現(xiàn)代漢語語法研究

00814

中國古代文論選讀

11344

中國近代文學(xué)史

11345

文體寫作

11495

古代漢語(二)

04579

中學(xué)語文教學(xué)法

11494

古代漢語(一)

11346

近代漢語

11347

唐詩宋詞研究

11501

中國當(dāng)代文學(xué)史

B050206 英語教育（獨立本科段）

00841

第二外語(法語)

05187

中學(xué)英語教學(xué)法（小教）

07374

高級英語（一）

00840

第二外語（日語）

10101

美國文學(xué)選讀

06422

英語語言學(xué)

11416

翻譯

10100

英國文學(xué)選讀

11499

英語論文寫作

11488

基礎(chǔ)英語(二)

11487

基礎(chǔ)英語(一)

10876

英美報刊選讀

11489

基礎(chǔ)英語(三)

11497

高級英語(二)

11500

外語教學(xué)心理學(xué)

B050218 商務(wù)英語（獨立本科段）

05355

商務(wù)英語翻譯

05439

商務(wù)英語閱讀

05440

商務(wù)英語寫作

00840

第二外語（日語）

B050302 廣告學(xué)（獨立本科段）

00635

廣告法規(guī)與管理

00639

廣播電視廣告

00641

中外廣告史

00634

廣告策劃

00850

廣告設(shè)計基礎(chǔ)

00640

平面廣告設(shè)計

B050311 廣播電視編導(dǎo)

（獨立本科段）

01178

電視藝術(shù)概論

01180

電視采訪

01170

電視畫面編輯基礎(chǔ)

01171

電視攝影造型基礎(chǔ)

01183

電視文藝編導(dǎo)

01184

電視藝術(shù)片創(chuàng)作

01187

電視片結(jié)構(gòu)

01179

非線性編輯

01185

廣播新聞節(jié)目創(chuàng)作

01186

電視節(jié)目包裝與編排

01181

電視節(jié)目導(dǎo)播

B050408 音樂教育（獨立本科段）

06955

中國音樂史

04366

曲式與作品分析

11419

和聲學(xué)（二）

11427

歌曲作法(二)

11422

音樂作品欣賞(二)

11421

外國音樂史

B050410 美術(shù)教育（獨立本科段）

00747

美術(shù)教育學(xué)

11330

設(shè)計學(xué)

00745

中國畫論

00744

美術(shù)鑒賞

B050418 數(shù)字媒體藝術(shù)（獨立本科段）

00504

藝術(shù)概論

05710

多媒體技術(shù)應(yīng)用

07759

Visual Basic程序設(shè)計

B050437 藝術(shù)設(shè)計（獨立本科段）

09235

設(shè)計原理

04026

設(shè)計美學(xué)

10177

設(shè)計基礎(chǔ)

B050443 服裝設(shè)計與工程

（獨立本科段）

03907

西洋服裝史

03908

服裝材料學(xué)

03911

服裝國際貿(mào)易

03902

服裝發(fā)展簡史

03918

服飾流行分析

03916

服裝消費心理學(xué)

03915

服裝連鎖店管理

03910

服裝工業(yè)工程

07541

服飾文化

03919

服裝市場調(diào)查與分析

B070102 數(shù)學(xué)教育（獨立本科段）

02014

微分幾何

第4篇：廣告心理學(xué)論文范文

關(guān)鍵詞：電視廣告 原創(chuàng)卡通形象 設(shè)計原則 參與形式

原創(chuàng)卡通是創(chuàng)作者按照廣告主的主觀意愿，分析品牌或產(chǎn)品獨特之處，探尋消費者心理期待，并選擇最適合的人、動植物作為原型，進(jìn)行藝術(shù)加工后呈現(xiàn)的卡通形象。電視廣告中的原創(chuàng)卡通形象以人、動植物及非生命的原型，通過二維、三維等制作手段建立成型，通過電視的時間維度可以展現(xiàn)動感并具有觀賞性且造型獨特，因此往往能夠成為電視廣告中的“金礦”。但并不是所有產(chǎn)品的電視廣告都適合采用原創(chuàng)卡通形象，只有明確產(chǎn)品的屬性，重視卡通形象設(shè)計，合理運用并不斷宣傳推廣，方能促進(jìn)銷售目標(biāo)達(dá)成，鞏固品牌資產(chǎn)。

電視廣告中原創(chuàng)卡通形象設(shè)計原則

最早出現(xiàn)在電視廣告中的原創(chuàng)卡通可追溯至1948年美國愛潔可斯去污粉廣告。此后電視廣告中的原創(chuàng)卡通形象伴隨著計算機(jī)技術(shù)和電視廣告的發(fā)展不斷進(jìn)步創(chuàng)新。在如今注重情感傳遞的社會，原創(chuàng)卡通形象能使企業(yè)形象更人性化，使產(chǎn)品形象更具親和力，能夠軟化產(chǎn)品外表，貼近消費者內(nèi)心，是一種具有號召力、親和力的符號語言。

在商業(yè)電視廣告中使用原創(chuàng)卡通形象，須掌握其設(shè)計原則，使卡通制作與廣告目的達(dá)到完美統(tǒng)一。從設(shè)計基本要求來看，設(shè)計電視廣告中的原創(chuàng)卡通，要求卡通適合在電視廣告中使用，有動感、悅目、原創(chuàng)的特點。作為信息接收者的消費者，身邊早已信息過剩，故電視廣告片必須“專心致志地制作出一點東西去吸引漫不經(jīng)心的觀眾”。電視視覺、動感的基本特點是電視與平面媒體不同的核心要素，在電視廣告中運用卡通形象應(yīng)充分利用電視的時間維度表現(xiàn)動感，可以提高視覺吸引力。故需“動感”。如今的電視廣告中，明星代言充斥于各大媒體，令消費者眼花繚亂，往往是記住了明星而忘了其代言的產(chǎn)品。而設(shè)計獨特的卡通形象則在眾多明星代言的廣告中易于脫穎而出，一個原創(chuàng)的、有特點的卡通形象，能吸引觀眾的注意、理解、記憶和認(rèn)知，獲得人們的認(rèn)可，進(jìn)入人們的關(guān)注和接受范圍。故需“原創(chuàng)”。最后，原創(chuàng)卡通形象必須“悅目”，悅目是人類的基本要求，是所有廣告形象都需要遵循的手段，卡通形象也不例外，這是原創(chuàng)卡通作用發(fā)揮的前提。

從行業(yè)看，食品飲料、藥品保健品、信息通信、媒體廣告、公益、家電、房產(chǎn)、汽車八個行業(yè)較多使用卡通廣告。其中，食品飲料、藥品保健品和信息通信三大行業(yè)，特別是食品飲料和藥品保健品等卷入度低的行業(yè)成為卡通廣告最集中的行業(yè)。原因在于：廣告訴求方式和產(chǎn)品的特性有著密切的關(guān)系，按照羅斯特和佩斯于1991年將消費者的高低卷入程度與拉斯基、阿倫和德的信息分類策略結(jié)合起來的分類法，食品飲料行業(yè)屬于低卷入轉(zhuǎn)換型，藥品保健品屬于低卷入宣告型。在廣告策略方面，低卷入轉(zhuǎn)換型的食品飲料廣告應(yīng)該以感性訴求為主要表現(xiàn)方式，而感性訴求恰恰是卡通手法的長項。因此，在產(chǎn)品屬于低卷入度類型時，更適合在電視廣告中使用卡通形象。

從原型看，電視廣告中卡通形象通常是被藝術(shù)加工的人物、動植物和其他非生命。其中，又以人和動物卡通最常見。人物卡通通常代表產(chǎn)品的目標(biāo)消費者，故而數(shù)量最多。如美國夏威夷潘趣果汁中的潘趣；龍虎清潔油廣告中白描的黃包車夫。其次是動植物卡通，動植物卡通的設(shè)計通過賦予動植物以“人格”，即“擬人”的方式來反映產(chǎn)品或品牌特性，吸引消費者注意，促進(jìn)記憶。如Bud light啤酒的貪玩狗麥金茲；葵花牌藥業(yè)的葵花寶寶、葵花爺爺；KFC的健康小使者奇奇。非生命的卡通形象包括美國加利福尼亞葡萄干（California Raisins）；納愛斯檸檬綠茶牙膏廣告中擬人化的3D小牙齒等?？ㄍㄔ偷倪x擇和形象設(shè)計很重要，如果電視廣告中的卡通形象成為觀眾熟知的藝術(shù)形象，觀眾喜歡卡通，接受了卡通形象，那同時也就接受了這個品牌傳遞的價值觀，并能把卡通作為產(chǎn)品和品牌的提取線索，由卡通聯(lián)想到產(chǎn)品、品牌甚至企業(yè)本身。

從制作方式看，在選擇制作手段時應(yīng)充分考慮到企業(yè)、品牌、產(chǎn)品的特點及性質(zhì)，文案創(chuàng)意人員應(yīng)與設(shè)計人員充分溝通，只有將最好的創(chuàng)意理念通過最合適的制作手段創(chuàng)造出來，才能保證卡通形象在廣告中作用的最佳體現(xiàn)。電視廣告中的卡通主要通過二維、三維、黏土及其他特色手段制作。二維卡通一般采用傳統(tǒng)的分層制作，以線描和水墨、油畫等平涂顏色為主，其卡通形象藝術(shù)色彩濃，傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)強(qiáng)，能減少消費者對現(xiàn)代浮躁商業(yè)廣告的心理排斥。如美汁源10分V飲料廣告中，用線描著色的方式描述了在炙熱太陽的照射下汗如雨下的路人看到解渴的美汁源10分V時迫不及待的情景，有趣生動。通過計算機(jī)軟件制作或使用計算機(jī)與真人結(jié)合拍攝的立體卡通形象稱為三維卡通，其視覺沖擊力和表現(xiàn)力強(qiáng)，能夠完成傳統(tǒng)攝像、美術(shù)不能完成的鏡頭，適合制作有特色的廣告形象。如多美滋優(yōu)恒多奶粉廣告中通過三維手段塑造出三維西紅柿、香蕉等水果蔬菜和多美滋奶粉罐活躍可愛的形象，童趣十足。此外，如“Bridgestone普利司通輪胎搞笑廣告土豆先生篇”中用黏土卡通形象塑造了一對正在開車的可愛夫妻遇上攔路羊群的場景，有質(zhì)感有趣味。另外也有水墨、剪紙、木偶等形式。

電視廣告中原創(chuàng)卡通形象的參與形式

從重要程度看，電視廣告中的原創(chuàng)卡通形象通常有唯一角色、主要角色、次要角色、作為背景等不同的重要程度。在選擇卡通形象的參與程度時，必須以完成廣告任務(wù)為基本出發(fā)點與結(jié)束點，并無特別的區(qū)分。如光明優(yōu)倍牛奶廣告卡通篇中的卡通牛形象是廣告的唯一角色，芬達(dá)汽水可愛卡通不太篇中的卡通小姑娘、早期腦白金廣告中的老頭老太太、草珊瑚含片廣告中的阿凡提形象以主要角色的形式出演廣告，而雷達(dá)蚊香液與殺蟲噴霧系列廣告中的3D蚊子、威猛先生潔廁凈廣告中的威猛先生等卡通形象常與真人共同出演產(chǎn)品。雖然重要程度不同，但共同目的都是為了有更好的廣告效果。

從參與方式看，出演廣告、展現(xiàn)產(chǎn)品是原創(chuàng)卡通形象參與電視廣告作品的主要形式之一。原創(chuàng)卡通形象是電視廣告片的新演員，其參與電視廣告的目的與所有廣告人物相同，都是通過演員的服裝、形象、表情、語言、動作推廣廣告創(chuàng)意，反映產(chǎn)品特點。原創(chuàng)卡通形象出演廣告，可以達(dá)到美化演員形象、方便反復(fù)修改、控制廣告片質(zhì)量并表現(xiàn)傳統(tǒng)美術(shù)和攝影不能表現(xiàn)的情境點。如在早期伊利奶牛養(yǎng)育篇廣告中，花白相間的奶牛健康漂亮，它們在草原上洋溢著鄉(xiāng)村氣息的木屋學(xué)校生活，既能玩呼啦圈、跳山羊，也能走平衡木、吃新鮮的自助食物，廣告的場景和奶牛的活動被“擬人化”，展現(xiàn)傳統(tǒng)畫面不可能表現(xiàn)的情境，帶給觀眾更多的視覺刺激。

另外，電視廣告中原創(chuàng)卡通形象也常被用作企業(yè)或產(chǎn)品的虛擬代言人。菲利普?科特勒說：“如果人們看到一個有名的臉，客戶會很快認(rèn)識這個產(chǎn)品，還可以找一些虛擬造型。”一方面，本質(zhì)上，電視廣告中原創(chuàng)卡通作為代言人與明星、專家、平民代言完全相同，都是可以充分代表產(chǎn)品或品牌個性，傳達(dá)企業(yè)的文化內(nèi)涵，兼顧社會公共性和公益性的代表形象。另一方面，原創(chuàng)卡通作為虛擬代言人有優(yōu)勢。首先花費少，使用原創(chuàng)卡通，一是首次制作花費相對較少，二是長期使用無須向代言人付酬金，維護(hù)和修改花費少；其次，原創(chuàng)卡通在造型上獨一無二，是品牌專屬，長時間使用的廣告累積效應(yīng)明顯，并可以根據(jù)時代變化微調(diào)，陪伴品牌長期成長。

在長期的電視廣告實踐中，有很多成功的例子。在美國廣告史上，著名的虛擬代言人之一是勁量電池(Energizer)的卡通形象：勁量粉紅兔子。勁量兔子雖然沿用的是競爭對手金霸王(Duracell)廣告中的電動玩具兔子，但卻通過用更加夸張的新創(chuàng)意方式表明勁量電池的耐用持久。開場是一次電動兔子比賽，主持人表示：“有的廣告上說某家電池的兔子最后獲勝，大家千萬不要被迷惑。”這時一只戴太陽眼鏡、腳穿沙灘鞋、敲著一面印有勁量電池標(biāo)志大鼓的電動兔子上場，鼓聲越來越近。主持人繼續(xù)說：“事實卻是，勁量電池根本沒有被邀請參加決賽。因為沒有人比得過勁量兔子，它總是在走啊走?！庇谑牵瑒帕客米永^續(xù)敲著鼓走進(jìn)屏幕，還不時把鼓槌舉過頭頂拼命揮舞。接下來，勇敢的兔子啪嗒啪嗒往前走，它走下屏幕，沖進(jìn)演播室。導(dǎo)演高喊：“擋住兔子！”可是擋不住，兔子大踏步地穿過正在拍攝咖啡廣告的場景，穿過治鼻竇炎的藥物廣告，穿過葡萄酒廣告，根本不管其中目瞪口呆的男演員……正是：“沒有什么比勁量電池更持久。它讓兔子走啊走，總是在走……”一段時間之后，這只可愛的兔子激蕩的活力和突出的個性使廣告開始奏效，勁量電池的耐用名聲逐漸樹立。之后，這只戴墨鏡、蹬沙灘鞋、會敲鼓的電動玩具兔子成為勁量電池的代名詞，自1989年出現(xiàn)后共出演了100多條電視廣告，并被評選為20世紀(jì)最受歡迎的五個廣告形象之一。

結(jié)語

近年來，在國家政策和工作人員的努力下，大量原創(chuàng)卡通形象涌現(xiàn)。這些獨特的原創(chuàng)卡通形象通過網(wǎng)絡(luò)、電視等各類媒介進(jìn)入觀眾的視野，不但深受廣大青少年的喜愛，同時也打動了更多不同年齡、不同身份的觀眾。在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，小破孩、嘻哈猴、綠豆蛙等卡通形象風(fēng)靡一時，成為人們耳熟能詳?shù)闹蜗蟆Ｔ诟黝愲娨晱V告中，從腦白金跳舞的爺爺奶奶、光明牛奶的牛牛到太太樂雞精的樂樂，原創(chuàng)卡通形象正越來越多地活躍在我國電視廣告的舞臺上?？梢哉f，原創(chuàng)卡通形象已經(jīng)與電視廣告相結(jié)合，并且成為電視觀眾接受的廣告模式，有較大的發(fā)展空間。

在電視廣告中恰到好處地運用原創(chuàng)卡通形象，將提高電視廣告的魅力和受關(guān)注程度。對于同一事物，卡通比其他形式更能讓人接受，能夠明顯地減小受眾對廣告的抵觸情緒。但一方面，電視廣告中的一些卡通形象，只是簡單的人、動植物形象人格化，增加了觀賞性，但缺乏連貫性和識別度，就廣告而演廣告，使用卡通形象的目的性不強(qiáng)；另一方面，對于一個好的廣告片或一組系列廣告來說，廣告腳本的編寫、創(chuàng)意、創(chuàng)新都很重要，只有好的廣告故事加上好的廣告角色，才能成就好的企業(yè)和產(chǎn)品推廣。而當(dāng)前在中國的電視廣告片中，更多的卡通角色只是簡單地突出教育意義，這一點影響了中國電視廣告中的原創(chuàng)卡通形象，使之有低齡化趨向，并阻礙了原創(chuàng)卡通形象在電視廣告中的發(fā)展。

因此，我們必須認(rèn)識到：原創(chuàng)卡通形象參與電視廣告，本質(zhì)上與明星、專家、普通人物、動植物形象參與廣告片制作沒有區(qū)別，其共同的目標(biāo)都是為了表現(xiàn)廣告策劃的創(chuàng)意、促進(jìn)銷售目標(biāo)達(dá)成、推動品牌資產(chǎn)的鞏固等。因此，隨著新廣告媒體不斷出現(xiàn)，電視廣告中的卡通形象也要隨之不斷“推陳出新”，重視設(shè)計表現(xiàn)手法和視覺傳達(dá)方式的新穎與恰當(dāng)，合理地將原創(chuàng)卡通形象與電視廣告的其他元素如聲音、色彩等相結(jié)合，才能共同協(xié)力完成廣告目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)：

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第5篇：廣告心理學(xué)論文范文

關(guān)鍵詞：色彩的心理效應(yīng) 廣告色彩 受眾

中圖分類號：TS801.3

1 色彩的心理效應(yīng)

1.1 色彩心理效應(yīng)的概念

色彩的心理效應(yīng)是指：視覺器官在接受外部色彩刺激產(chǎn)生自覺映像，自動地引發(fā)對應(yīng)的思維活動，諸如認(rèn)知、情緒、情感、精神及行為等。這一過程稱為色彩的心理效應(yīng)。

色彩心理效應(yīng)可分為直接心理效應(yīng)和間接心理效應(yīng)。

1.2 色彩的直接心理效應(yīng)

色彩的直接心理效應(yīng)是來自色彩的物理光刺激對人的生理產(chǎn)生的直接影響。

首先，這種直接的心理效應(yīng)體現(xiàn)在色彩的辨別性上。波長（色調(diào)）和純度是影響色彩辨別的因素。一般人可在無彩色的白與黑之間分125級.

其次，直接的心理效應(yīng)體現(xiàn)在色彩的目視性。目視性是一種視覺的敏感程度，就是我們常說的視力。馬路邊的路標(biāo)牌和廣告招牌很多是利用黃與黑的對比，這就是利用到了色彩的目視性。

最后，直接的心理效應(yīng)體現(xiàn)在色彩的穩(wěn)定性。被陽光照射的紅花和生長在背陰處的紅花色彩不盡相同。然而，在我們“眼中”，兩處的花朵都是一樣的紅色，這就是色彩穩(wěn)定性的表現(xiàn)。

1.3 色彩的間接心理效應(yīng)

色彩的間接心理效應(yīng)指的是色彩對人的心理所產(chǎn)生的抽象作用，是從色彩聯(lián)想開始到情感、思想、意志、象征等，其反應(yīng)與變化是極為復(fù)雜的。色彩日益成為具有某種含義的色彩。人們的聯(lián)想內(nèi)容也隨之變具體事物為抽象意念。

1.3.1 色彩的情感性

人對色彩的視覺感受和對色彩的聯(lián)想形成了色彩的情感。色彩本身是沒有感情的，色彩的感情是發(fā)生在人與色彩之間的感應(yīng)效果。 例如紅色表達(dá)激情、喜慶、熱鬧，所以在開業(yè)慶典、婚慶典禮等熱鬧活動中.

1.3.2 色彩的象征性

色彩的象征是在色彩情感、色彩聯(lián)想的基礎(chǔ)上形成的一種思維方式。是對色彩的心理聯(lián)想引起的進(jìn)一步深化和精神化。色彩的象征性來源于人類的生活，它與人們的生活經(jīng)驗、、文化、家庭環(huán)境、歸屬群體的習(xí)慣、民族傳統(tǒng)等等有很大的關(guān)系。

2 色彩的心理效應(yīng)在廣告中的應(yīng)用

2.1 色彩的直接心理效應(yīng)在廣告中的應(yīng)用

2.1.1 色彩辨別性與廣告的判讀性

人眼判讀色彩的能力是有一定的限度的，由于色的同化作用，色與色之間對比強(qiáng)者就容易分辨，對比弱者難分辨，比如照片，如果畫面層次不清的話我們就很難分辨清照片內(nèi)容。多數(shù)情況下，我們在廣告設(shè)計中主要是利用對比強(qiáng)烈的色彩作用于廣告中，通過對比強(qiáng)烈的色彩達(dá)到較高的廣告判讀性，這種對比可以是色調(diào)上的也可以是色彩亮度上的。

2.1.2 色彩目視性與廣告的醒目性

在廣告中，色彩目視性的運用就體現(xiàn)在廣告的醒目性上，廣告要吸引受眾的注意就要具有一定的醒目性，讓受眾第一眼就可以注意到。

美國廣告學(xué)家賴斯利用光度測定法，測出了11種顏色光的相對強(qiáng)度（表1），以白色光的強(qiáng)度為比對標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)為1.0000。從圖表可以看出白色光的強(qiáng)度最高。

但在廣告中，色彩必須是以某種色彩為襯托的色彩，美國廣告學(xué)家盧基做過色彩醒目性的研究。研究結(jié)果表明黃色的背景黑色的文字最為明了易讀。

由此可見，廣告中色彩是否醒目，實際屬于配色問題，廣告的內(nèi)容都會不可避免地受到背景色的影響，黑和黃兩種顏色配色，一般會被認(rèn)為最醒目，然而，倘若周圍都是相同或類似的配色，也未必很醒目。從這個意義上說，色彩的醒目與否是相對的，所以，制作廣告時不僅要考慮到色彩是否醒目，還要考慮到周圍的環(huán)境，尤其是戶外廣告。

2.1.3 色彩穩(wěn)定性與廣告色彩的固有性

色彩的穩(wěn)定性導(dǎo)致了廣告中色彩的記憶性，廣告中物體的色彩會受到主觀想象的支配，廣告中的色彩會停留在其顏色的記憶中，并且這種對色彩的記憶會支配消費者的購買行為。

在日常生活中我們會發(fā)現(xiàn)，咖啡、巧克力的包裝也好，廣告也好都使用咖啡色或紅色。來著美國的調(diào)查報告證明，用紫色，藍(lán)色，綠色作為咖啡、巧克力產(chǎn)品的包裝時，大部分消費者深感不快，更會影響到產(chǎn)品的銷售。

看來，受眾對廣告的喜愛是受廣告色彩的記憶性影響的，而且，受眾對記憶色的推崇也是根深蒂固的。色彩的穩(wěn)定性在不經(jīng)意間限定了色彩的用途，例如，金色，銀色代表貴重金屬的色彩，深受消費者尊重。所以，金、銀兩色常用于高級食品之類的廣告中。

2.2 色彩的間接心理效應(yīng)在廣告中的應(yīng)用

色彩的間接心理效應(yīng)包括色彩的情感性和色彩的象征性。

2.2.1 色彩情感性在廣告中的使用

廣告運用色彩的最終目的是情感的傳遞，使受眾看到畫面之后可以在心理上產(chǎn)生感染和認(rèn)同感進(jìn)而產(chǎn)生親切、喜悅感，誘發(fā)人們的購買欲望。色彩能影響消費者的情感，因為色彩自身就具有情感性。

2.2.1.1 色彩的冷暖感

色彩雖然本身不具備溫度的高低，但色彩可以在心理上給人溫暖或寒冷的感受。像紅色、橙色會給人溫暖感；藍(lán)色、綠色給人寒冷感。

王老吉廣告為例，廣告充分利用了色彩情感中的冷暖感。廣告中主色調(diào)為紅色，紅色具有刺激強(qiáng)烈、溫暖、個性鮮明的感情效果，同時也讓人聯(lián)想到危險和憤怒，給人焦急感。廣告中紅色的包裝給人強(qiáng)烈的熾熱感，再加上它頭頂?shù)哪且还杉t色的火氣更加地讓我們體會到急躁感。

2.2.1.2 色彩的輕重感與軟硬感

一般而言，明度高的色彩使人感到輕松，明度低的色彩使人感到沉重。從色相來看，暖色黃、橙、紅給人的感覺輕，多用于綿制品廣告、食品廣告等；冷色藍(lán)、藍(lán)綠、藍(lán)紫給人的感覺重，多用于精密儀器廣告中。

2.2.1.3 色彩的明朗與憂郁感

色彩就像人類的個性一樣，有著明朗與憂郁的分別。明朗的色彩一般是純度高、明度高且對比較強(qiáng)的；憂郁的色彩則純度低、明度低、明度對比弱的色彩。

色彩的明朗與憂郁感主要被用于烘托廣告場景氣氛或是人物內(nèi)心情緒

2.2.1.4 色彩的高貴和素雅感

對于色彩的高貴和素雅感，我們通常會用于表現(xiàn)廣告中產(chǎn)品的檔次。產(chǎn)品一般分出檔次來，有低檔、高檔之分。高檔商品的性能、質(zhì)量、外觀都是卓越的。我們要提高產(chǎn)品的身價，表現(xiàn)產(chǎn)品的高檔次，應(yīng)利用色彩的高貴、華麗感來表現(xiàn)產(chǎn)品的高檔形象。如金伯利廣告選用了代表尊貴的藍(lán)紫色，盡顯金伯利首飾的高貴氣質(zhì)。

2.2.2 色彩象征性在廣告中的應(yīng)用

色彩的象征意義是色彩作為某種理智或觀念的表征作用。是通過廣告?zhèn)鞑ブ饾u的形成的。具有象征意義的色彩，使產(chǎn)品具有或地位或權(quán)利的象征，或品位或財富的象征，進(jìn)而用消費者的這種認(rèn)同感達(dá)到消費者的心理需求，最終作用于產(chǎn)品的銷售上。

二十世紀(jì)四五十年代，許多企業(yè)家對色彩發(fā)生了濃厚的興趣，企圖人為地賦予某些色彩使之能夠引起顧客心理反映的象征含義。最先嘗試的應(yīng)該是美國的IBM公司，1941年IBM公司總裁不滿現(xiàn)狀，想進(jìn)入世界性大公司的行列，于是他想通過視覺沖擊體現(xiàn)企業(yè)的開拓精神和鮮明個性，1956年IBM公司總裁沃森聘請諾伊斯設(shè)計出了一套完整的企業(yè)視覺識別系統(tǒng)，使公司的設(shè)計應(yīng)用統(tǒng)一化。這套視覺形象系統(tǒng)以“IBM”為核心，選用了藍(lán)色為標(biāo)準(zhǔn)色，象征著“前衛(wèi)?科技?智慧”這一設(shè)計容易使人聯(lián)想到藍(lán)天和海洋，使人產(chǎn)生崇高，深遠(yuǎn)，透明，沉靜的感覺。它象征著幸福和希望，為IBM贏得了“藍(lán)色巨人”的美譽(yù)。

3 色彩心理效應(yīng)在廣告應(yīng)用中存在的問題及解決方法

3.1 廣告應(yīng)用中存在的問題

3.1.1 色彩使用過多

首先，是色彩使用過多。廣告色彩太多導(dǎo)致廣告畫面缺乏了色彩的對比感，給受眾造成了復(fù)雜混亂的視覺效果，進(jìn)而失去了廣告色彩的判讀性和醒目性。這樣對理解廣告毫無幫助，反而會帶來負(fù)面作用。

3.1.2 忽視文字的易見度

其次，忽視文字的易見度。有些廣告是想要讀者注意畫面中的文字，如報紙廣告、傳銷單廣告，而有時廣告會忽視文字的易見度。對于文字的背景色和文字的顏色而言，背景

與文字的顏色太接近無法產(chǎn)生足夠的對比效果，也會妨礙受眾觀看。

3.1.3 忽視受眾的情感偏愛

在廣告色彩的應(yīng)用上，色彩的情感偏愛是一個值得注意的問題。2001春節(jié)，可口可樂在中國推出了“泥娃娃阿福賀新年 ”的廣告片。紅春聯(lián)、紅燈籠、紅鞭炮，還有阿福的紅衣裳、紅臉蛋，對一向喜歡紅色的中國消費者來說更具吸引力。

3.1.4 忽視色彩的文化性

我們生活在不同的地區(qū)和國家，由于文化差異的存在，世界各國對色彩的定位也會存在差異，色彩一定要與色彩文化相合拍，否則就會失敗。日本曾向巴西出口鐘表，因在鐘表盒上配有紫色的飾帶，無奈讓“冷漠 ”的巴西人給吃了“閉門羹 ”。

由于不同的色彩的象征意義有所不同，所以在進(jìn)行企業(yè)形象的視覺設(shè)計時，應(yīng)該注意色彩的運用要與廣告基調(diào)、主題以及產(chǎn)品的特點相協(xié)調(diào)。 例如萬寶路香煙以紅色作為廣告的基調(diào)，進(jìn)一步突出西部牛仔的“沖勁”。

3.2 針對應(yīng)用時出現(xiàn)的問題提出解決方案

3.2.1不要使用過多的顏色

除了黑色和白色以外，使用四到五個顏色就足夠了，太多的顏色會導(dǎo)致混亂。一般來說，簡潔清晰的畫面更受讀者歡迎。色彩過頻只會人為地增加觀看的障礙?？傊覀円‘?dāng)?shù)奶幚砗蒙实膶Ρ扰c匹配的問題。這是合理利用色彩心理效應(yīng)的前提。

3.2.2 廣告中的閱讀部分與背景形成對比色

畢竟人眼判讀色彩的能力是有一定的限度的，再加上色彩具有同化作用，色與色之間對比弱會難以分辨。我們在廣告設(shè)計中主要是利用對比強(qiáng)烈的色彩作用于廣告中，通過對比強(qiáng)烈的色彩達(dá)到較高的廣告判讀性，顏色太接近就不能產(chǎn)生足夠的對比效果，也會妨礙受眾對廣告的觀看。

3.2.3了解廣告產(chǎn)品的屬性

廣告的種類是很多的，有消費類和服務(wù)類廣告，有形象類廣告。有煙酒廣告、服裝廣告、醫(yī)藥廣告、家電廣告，也有企業(yè)形象廣告、品牌形象廣告。無論什么類型的廣告，在色彩運用時都要符合廣告所要傳達(dá)的信息。要與產(chǎn)品屬性相合拍。例如“桃李面包”廣告中一般不會用到沉穩(wěn)的灰色，“艾依蓮女裝”廣告也不會使用象征男性的藍(lán)色系。

3.2.4了解廣告的受眾群體

在廣告設(shè)計前，要充分了解受眾的年齡、性別、職業(yè)、個人喜好等。

當(dāng)色彩被運用在廣告中，我們應(yīng)遠(yuǎn)記住廣告是為接受受眾而做的，要從受眾心理分析，對色彩局限性的考慮是我們創(chuàng)造廣告前必須做好的功課。我們要尊重受眾的文化，合理準(zhǔn)確地運用色彩。

3.2.5 充分利用色彩的時效性

色彩的偏好不是一成不變的，它具有時效性。世界時裝潮流的流行色就證實了這一點，所以在廣告色彩的運用上，要注意消費者當(dāng)時的色彩偏好。

結(jié)論

綜上，只有在尊重色彩客觀規(guī)律基礎(chǔ)上，以色彩心理效應(yīng)為依據(jù)，總結(jié)廣告中色彩心理的表現(xiàn)，避免使用一些消費者禁忌的色彩使用方法，充分考慮消費者的情感偏愛和文化差異，才能達(dá)到廣告最理想的效果。

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第6篇：廣告心理學(xué)論文范文

關(guān)鍵詞：信息家電下鄉(xiāng)；媒介即訊息；使用與滿足；知溝理論

一、信息家電下鄉(xiāng)的推廣過程

自2007年12月起，根據(jù)國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)家電下鄉(xiāng)的指示精神，財政部、商務(wù)部開始試點在山東、河南、四川和青島三省一市推行家電下鄉(xiāng)，推廣產(chǎn)品包括彩電、冰箱和手機(jī)三大類。家電下鄉(xiāng)政策的主要內(nèi)容是，順應(yīng)農(nóng)民消費升級的新趨勢，運用財政、貿(mào)易政策，引導(dǎo)和組織工商聯(lián)手，開發(fā)、生產(chǎn)適合農(nóng)村消費特點、性能可靠、質(zhì)量保證、物美價廉的家電產(chǎn)品，并提供滿足農(nóng)民需求的流通和售后服務(wù)；對農(nóng)民購買納入補(bǔ)貼范圍的家電產(chǎn)品給予一定比例的財政補(bǔ)貼，以激活農(nóng)民購買能力，擴(kuò)大農(nóng)村消費，促進(jìn)內(nèi)需和外需協(xié)調(diào)發(fā)展。［1］2008年12月1日起，家電下鄉(xiāng)的地域范圍擴(kuò)展為山東等14個省、自治區(qū)、直轄市和計劃單列市，新增洗衣機(jī)為家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品。2009年2月1日起，剩余的省、市、自治區(qū)以及新疆建設(shè)兵團(tuán)也開始推行家電下鄉(xiāng)，摩托車、電腦、熱水器、空調(diào)、電磁爐和微波爐也被列入推廣產(chǎn)品名單。2010年3月23日起，DVD影碟機(jī)等6種產(chǎn)品被增加到名單中。至此，家電下鄉(xiāng)已在全國范圍內(nèi)鋪開，品種增加至十余種。

信息家電［2］下鄉(xiāng)推廣以來，由于補(bǔ)貼比例較大，且發(fā)放及時，越來越多的鄉(xiāng)村人群開始購買享受國家直接補(bǔ)貼的家電，彩電、手機(jī)和電腦三種信息家電的銷售量有了顯著的增加。以2009年全年銷售量為例，請看下表：

表12009年下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售量、銷售額在市場容量中的占比［3］

從表1中可以看出，2009年全年彩電、手機(jī)和電腦三種信息家電銷售額共計191.1萬元，按13%的補(bǔ)貼比例來算，鄉(xiāng)村人群享受補(bǔ)助達(dá)24.84萬元。更為重要的是，三種信息家電的銷售總量達(dá)1059萬臺（部），如果按每個購買者擁有一個三口之家來粗略估算，將會至少有3177萬人從中受益，從而擁有更多途徑接觸并獲得外界的信息。

二、信息家電對于鄉(xiāng)村人群的影響

如今，鄉(xiāng)村人群傳統(tǒng)的“日出而作，日落而息”、娛樂稀缺和精神貧乏的生產(chǎn)生活狀況已經(jīng)發(fā)生了巨大變化。80年代出生的年輕人開始成家立業(yè)，逐漸成為鄉(xiāng)村社會的主導(dǎo)力量。與80年代之前出生的人群相比，他們接受過較為完整的基礎(chǔ)教育，眼界比較開闊，思維更加活躍，對于新生事物接受較快，對于彩電、手機(jī)和電腦三種信息家電的需求較為強(qiáng)烈；與之同時，人們的生產(chǎn)和生活與信息資訊和科學(xué)知識聯(lián)系日益密切。人們需要通過彩電、手機(jī)和電腦等信息家電獲取有用的資訊，來作為生產(chǎn)和生活的決策依據(jù)。所以，信息家電在鄉(xiāng)村人群的日常生活中發(fā)揮著越來越重要的作用。綜合彩電、手機(jī)和電腦三種信息家電的傳播特性，我們可以知道信息家電對鄉(xiāng)村人群有如下影響：

（一）資訊服務(wù)改變生產(chǎn)方式

電視在我國普及的初期，節(jié)目類型以新聞為主，鄉(xiāng)村人群所需的生產(chǎn)生活資訊節(jié)目總量嚴(yán)重不足。進(jìn)入新世紀(jì)以來，對農(nóng)電視節(jié)目和頻道逐漸增加，節(jié)目的總量和質(zhì)量都有了較大的提高。截至2010年5月1日，我國已擁有中央電視臺農(nóng)業(yè)頻道和吉林電視臺鄉(xiāng)村頻道等9套省級及以上級別的專業(yè)農(nóng)業(yè)電視頻道。各級電視媒體也都開辦了涉農(nóng)節(jié)目。鄉(xiāng)村人群獲取農(nóng)業(yè)信息資訊的渠道不僅增多，而且更加暢通。

在農(nóng)業(yè)信息資訊愈加豐富的同時，鄉(xiāng)村人群的生產(chǎn)和生活方式也發(fā)生著變化。鄉(xiāng)村人群的生產(chǎn)和生活向農(nóng)業(yè)科技靠攏，對涉農(nóng)信息資訊的依賴程度加強(qiáng)。告別傳統(tǒng)的靠天吃飯，如今的農(nóng)民收看天氣預(yù)報，學(xué)習(xí)耕作知識，注重發(fā)展農(nóng)副業(yè)和手工業(yè)，致富門路得到了進(jìn)一步的拓寬。農(nóng)業(yè)頻道和節(jié)目的開播，為鄉(xiāng)村人群改變生產(chǎn)方式，發(fā)展新型農(nóng)業(yè)提供了信息上的保障。

（二）娛樂方式趨向豐富多樣

當(dāng)下的鄉(xiāng)村地區(qū)，中老年人群的娛樂方式?jīng)]有太大的變化，他們依舊鐘愛戲曲曲藝等傳統(tǒng)節(jié)目。雖然娛樂項目在種類沒有太多變化，但形式卻更加富有生機(jī)和活力。如電視戲曲欄目在世紀(jì)之交曾一度紅火，河南衛(wèi)視《梨園春》節(jié)目的高收視率甚至延續(xù)至今；又如江西衛(wèi)視舉辦的《中國紅歌會》也讓中老年人感懷“激情燃燒的歲月”，倍感親切。與中老年人群相比，年輕人群的娛樂方式卻發(fā)生了巨大的變化。他們是接受過義務(wù)教育，有一定文化程度的一代；他們是與父母關(guān)系淡化，有一定經(jīng)濟(jì)支配能力的一代；他們追求城市同齡人群的娛樂享受。通過彩電、手機(jī)和電腦三種信息家電，他們可以像城市同齡人群一樣收看當(dāng)下最火爆的娛樂節(jié)目和電視劇，隨時隨地保持語音和文字聯(lián)絡(luò)，獲取最及時的新聞資訊，參與媒體互動等。如越來越多的年輕的鄉(xiāng)村人群購買智能手機(jī)，看電視，讀新聞，保持頻繁的語音和文字溝通，他們的行為已與城市年輕人群沒有太大的區(qū)別了?？傊?，信息家電的普及為娛樂享受的豐富多樣提供可能。

（三）信息爆炸沖擊傳統(tǒng)生活觀念

處在信息時代，城市和鄉(xiāng)村已經(jīng)成了兩個不能孤立存在的空間。中國城市地區(qū)信息化上演的同時，鄉(xiāng)村地區(qū)的信息化和現(xiàn)代化也在悄然進(jìn)行。以電視為代表的信息家電作為傳遞現(xiàn)代都市價值觀念、生活方式及信息等的主要載體，其在鄉(xiāng)村社會的信息化和現(xiàn)代化過程中起著重要的促進(jìn)作用［4］。受媒體信息的影響，鄉(xiāng)村人群傳統(tǒng)的“吃、穿、住、用、行”等觀念都發(fā)生了巨大的變化。以通訊為例，手機(jī)普及之前，人們多通過固定電話交換信息，時間和地點都有一定的約束性；手機(jī)普及之后，人們將輕便的手機(jī)隨身攜帶，溝通不會再受到時間和地點的影響。人們傳統(tǒng)的溝通交流方式默默地發(fā)生了變化。

信息家電成為鄉(xiāng)村生活方式變遷的“催化劑”，在鄉(xiāng)村人群的生活中扮演著舉足輕重的作用。

三、信息家電下鄉(xiāng)的傳播學(xué)解讀

（一）媒介即訊息

“媒介即訊息”（media are messages），這是麥克盧漢對傳播媒介在人類社會發(fā)展中的地位和作用的一種高度概括，其含義是：媒介本身才是真正有意義的訊息。換句容易理解的說法，即人類有了某種媒介才有可能從事與之相應(yīng)的傳播和其他社會活動［5］。媒介與信息如影相隨，密不可分。例如，電視機(jī)產(chǎn)生后，伴之而來的即是大量的電視節(jié)目(訊息)。反之，如果沒有電視機(jī)，也就絕不會有電視節(jié)目(訊息)。也就是說，任何一種媒介都必然地會有以這種媒介為工具的“訊息”的產(chǎn)生，對大眾傳播媒介而言，更是如此。

從歷史唯物主義觀點來看，媒介工具和技術(shù)屬于社會生產(chǎn)力的一部分，具有推動社會發(fā)展的巨大力量。另一方面，媒介歸根到底是人類的主體活動的創(chuàng)造物，人如何利用和控制媒介，社會占有結(jié)構(gòu)、所有制關(guān)系如何，也反過來規(guī)定著媒介活動的特點和性質(zhì)。這就啟發(fā)我們，在社會主義體制下，鄉(xiāng)村人群也有權(quán)利擁有媒介工具，與城市人群享有同等的獲取信息的機(jī)會。

（二）使用與滿足

“使用與滿足（uses and gratifications）”研究是把受眾成員看做是有著特定“需求”的個人，把他們的媒介接觸活動看作是基于特定的需求動機(jī)來“使用”媒介，從而使這些需求得到滿足的過程［6］。綜合英國學(xué)者麥奎爾等人對電視媒介以及前人對廣播媒介和印刷媒介的研究，我們可以知道，不管是電視也好，報紙、書籍、廣播也好，人們接觸媒介都是基于一些基本需求進(jìn)行的，包括信息需求、娛樂需求、社會關(guān)系需求以及精神和心理需求等。以電視為例，電視媒介具有心緒轉(zhuǎn)換效用、人際關(guān)系效用、自我確認(rèn)效用和環(huán)境監(jiān)測效用。

（三）縮小城鄉(xiāng)知溝

截止目前，我國已經(jīng)形成了以報紙、廣播電臺、電視臺和網(wǎng)絡(luò)為主的多層次的覆蓋城市和鄉(xiāng)村的通訊網(wǎng)絡(luò)，信息的傳播和流通能力與改革開放之前相比有了質(zhì)的飛躍。但這并不能說明我國已經(jīng)進(jìn)入信息時代，實際上，我國的信息化進(jìn)程并不均衡，知溝現(xiàn)象較為顯著。首先，在東部和西部之間存在知溝［8］。1978年的改革開放開啟了中國迅速發(fā)展的序幕。東部沿海地區(qū)憑借天時、地利、人和率先聞風(fēng)而動，在新聞傳播事業(yè)迅猛發(fā)展。如今，信息質(zhì)量高、影響大的媒體多以東部沿海地區(qū)為基地，相互競爭、相互追逐。媒體之間競爭的結(jié)果是，促進(jìn)了大眾傳播事業(yè)的發(fā)展，也為東部地區(qū)的民眾帶來了較為先進(jìn)的信息服務(wù)。作為西部地區(qū)來說，或因區(qū)位劣勢，或因體制陳舊，或因經(jīng)濟(jì)水平低下，人才紛紛流失。與東部相比，知溝的差距越來越大?；ヂ?lián)網(wǎng)和手機(jī)的出現(xiàn)也并未使東部沿海和中西部地區(qū)之間的知溝狀況得到解決。其次，城鄉(xiāng)之間的知溝現(xiàn)象令人擔(dān)憂。在鄉(xiāng)村地區(qū)，7成人口的知識文化水平普遍較低。與之相應(yīng)，鄉(xiāng)村人群的媒介素養(yǎng)也普遍較低。與城市人口相比，農(nóng)村人口大多數(shù)既不能流暢地閱讀報紙雜志，也不能弄懂廣播電視中較為專業(yè)的（財經(jīng)、科技頻道）知識。再者，在同一地域內(nèi)，強(qiáng)勢群體與弱勢群體之間的知溝現(xiàn)狀嚴(yán)峻。［9］以城市人群使用網(wǎng)絡(luò)資源為例，若要成功使用，必須要具備硬件和軟件方面兩方面的條件。富裕階層、權(quán)力集團(tuán)、高學(xué)歷群體早已擁有臺式電腦，不少又擁有了筆記本電腦，但對于普通群體來說，購買臺式電腦尚且困難，更不用說還要支付每年較高的網(wǎng)絡(luò)使用費了。國家在推進(jìn)硬件下鄉(xiāng)的同時，也開始在部分地區(qū)著手推廣軟件教育來提高鄉(xiāng)村人群的媒介使用能力。以電視為例，不論鄉(xiāng)村人群購買的是接收模擬信號還是數(shù)字信號的彩電，在鄉(xiāng)村都只能收到中央電視臺綜合頻道，省臺節(jié)目、市臺節(jié)目和縣級臺的開路信號，這些節(jié)目又是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足鄉(xiāng)村人群的需要的。

結(jié)語

信息家電下鄉(xiāng)是國家為刺激消費，拉動內(nèi)需針對鄉(xiāng)村人群采取的優(yōu)惠政策。畢竟，該政策剛剛開始在全國展開，尚有許多問題等待解決。從傳播學(xué)角度來看，信息家電下鄉(xiāng)對于提高鄉(xiāng)村地區(qū)信息家電的普及率，增加鄉(xiāng)村人群的信息獲取渠道，提升鄉(xiāng)村人群的整體知識水平，縮小城鄉(xiāng)知溝也具有積極的意義。

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