電子媒介論文精選(九篇)

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第1篇：電子媒介論文范文

關(guān)鍵詞：新聞評論 電子媒介 思維導(dǎo)圖 教與學(xué)

中圖分類號：G642 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：C DOI：10.3969/j.issn.1672-8181.2013.17.108

1 課程與教法

新聞評論課程是新聞與傳播專業(yè)學(xué)生必修課。全書采用大章節(jié)結(jié)構(gòu)，共分六章和一個余論。第一、二章概述新聞評論題材的基礎(chǔ)知識；第三章從體裁過渡到媒介，通過對電子媒介傳播、接受機(jī)制的分析研究，說明電子媒介新聞評論個性化發(fā)展的必然性；第四、五、六章，分別講述廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)新聞評論的規(guī)律和方法。

所謂思維導(dǎo)圖，就是把人們的思維軌跡用圖文形象直觀的顯示出來。思維導(dǎo)圖是適用于記憶、思考等思維的“地圖”，可以有利于大腦擴(kuò)散性思維的展開。思維導(dǎo)圖是快速提升工作效率的最佳思考工具，無論設(shè)定目標(biāo)、時間管理、資源分配、創(chuàng)新思考、創(chuàng)意聯(lián)想、項目企劃、問題解決與分析、會議管理還是人生規(guī)劃，都可以運(yùn)用思維導(dǎo)圖完整又清晰地表達(dá)出來。任何時候，即使是錯綜復(fù)雜毫無頭緒的問題，思維導(dǎo)圖都會快速理清思路，化繁為簡。

思維導(dǎo)圖用于教學(xué)，就是層次分明地表達(dá)各知識點(diǎn)間的邏輯關(guān)系，把每章節(jié)的主題關(guān)鍵詞與圖像、顏色等實行銜接，便于理解，更易于記憶。

2 新聞評論與電子媒介具體教學(xué)

實際教學(xué)中，在所教課程開始前讓學(xué)生人手一份本學(xué)科知識點(diǎn)學(xué)習(xí)導(dǎo)圖，將幾十萬字的一本書利用少數(shù)幾個關(guān)鍵字便清晰地勾勒出各章節(jié)之間的關(guān)系；或是隨著課程地不斷深入，逐步畫出思維導(dǎo)圖，對涉及到的各知識點(diǎn)逐個解密。

具體教學(xué)過程如下：

2.1 學(xué)生繪制本學(xué)科思維導(dǎo)圖，把握主要內(nèi)容

《新聞評論與電子媒介》開講之初，要求學(xué)生對本學(xué)科有大體了解，讓他們?yōu)g覽本學(xué)科內(nèi)容，把握主旨大意，繪制思維導(dǎo)圖。具體要求他們完成以下工作：

①瀏覽本學(xué)科教材目錄，初步感知教材內(nèi)容。

②瀏覽抽象或感興趣章節(jié)內(nèi)容，豐富對本學(xué)科印象。

③根據(jù)本學(xué)科將學(xué)內(nèi)容，繪制思維導(dǎo)圖，初步了解各知識點(diǎn)之間的有機(jī)聯(lián)系。

2.2 對照思維導(dǎo)圖，講授學(xué)科內(nèi)容

在學(xué)生對教材有了大概印象后，師生開始進(jìn)行深層次探討。步驟如下：

第一，借助導(dǎo)圖，不拘泥課程本身內(nèi)容，讓學(xué)生充分展開想象。第二，教師講授，學(xué)生把握重點(diǎn)難點(diǎn)。第三，學(xué)生歸納理解教學(xué)內(nèi)容。

2.3 學(xué)生理解、完善本學(xué)科知識

通過以上過程，學(xué)生已經(jīng)對本學(xué)科內(nèi)容有了深刻全面的理解，他們可以修正完善自己的思維導(dǎo)圖，標(biāo)記學(xué)習(xí)過程中的所思所想，并與同學(xué)分享。

2.4 對照思維導(dǎo)圖，記憶鞏固所學(xué)內(nèi)容

這一過程要求學(xué)生根據(jù)思維導(dǎo)圖，復(fù)述本學(xué)科所學(xué)內(nèi)容，把認(rèn)知變記憶。

3 教學(xué)思路的幾大優(yōu)點(diǎn)

3.1 學(xué)習(xí)內(nèi)容一目了然

教師講的什么，學(xué)生需要掌握哪些知識，進(jìn)行到哪一個知識點(diǎn)了，下一步該做什么，師生都很清楚。

3.2 學(xué)習(xí)內(nèi)容概括性強(qiáng)

有了這樣的思維導(dǎo)圖，師生都對所學(xué)內(nèi)容有一個總的印象。教師就不會興之所至便離題萬里；學(xué)生們也心中有數(shù)。

3.3 學(xué)習(xí)內(nèi)容具有邏輯性

新聞評論與電子媒介是互相依存的關(guān)系，而新聞評論又具體到廣播新聞評論、電視新聞評論、網(wǎng)絡(luò)新聞評論，通過思維導(dǎo)圖明確地表示了他們之間的隸屬關(guān)系。

3.4 學(xué)習(xí)內(nèi)容直觀而不抽象

很多情況下，學(xué)生對所學(xué)內(nèi)容沒有一種客觀的認(rèn)識，甚至不知一段時間內(nèi)所學(xué)何物，思維導(dǎo)圖的呈現(xiàn)使學(xué)生對抽象的理論產(chǎn)生了直觀的感覺。

3.5 學(xué)習(xí)內(nèi)容層次分明

主題下的子主題清楚地說明了各部分學(xué)習(xí)內(nèi)容的主次關(guān)系，使學(xué)生能夠上下關(guān)聯(lián)，對所學(xué)內(nèi)容理清思路。

3.6 學(xué)習(xí)內(nèi)容系統(tǒng)

以思維導(dǎo)圖的形式把課程內(nèi)容呈現(xiàn)給學(xué)生，教師的教學(xué)無論從哪個角度切入，都不會破壞其整體性，教學(xué)過程都會系統(tǒng)而統(tǒng)一。

3.7 學(xué)習(xí)內(nèi)容具體

有了這樣的教學(xué)思維導(dǎo)圖，一些感覺神乎其神的東西都被具體化，從而易于把握理解。

總之，《新聞評論與電子媒介》的教學(xué)引入思維導(dǎo)圖，使教育教學(xué)事半功倍，更使學(xué)生們從此擁有了正確而快速的學(xué)習(xí)思考方法，并有效地訓(xùn)練了他們的思維方式，不但讓學(xué)生們能夠輕松完成大學(xué)課程，還可以最大限度地發(fā)揮學(xué)生的智力潛能，提高他們的思維技巧、記憶力、組織力和創(chuàng)造力。甚至，將來學(xué)生可以利用思維導(dǎo)圖在職場中把握重點(diǎn)，精煉想法，促進(jìn)其事業(yè)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]木子.新聞評論與電子媒介[J].中國廣播電視學(xué)刊，2004.

第2篇：電子媒介論文范文

【關(guān)鍵詞】場景;學(xué)術(shù)期刊;在線出版

作為學(xué)術(shù)出版形式的一種，學(xué)術(shù)期刊通常是指以研究報告、學(xué)術(shù)論文和綜合評述等為主要發(fā)表內(nèi)容的期刊，其目的是向科學(xué)共同體報告新的發(fā)現(xiàn)，以獲取認(rèn)可。因此，一般而言，學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容必須經(jīng)過同行評審認(rèn)可后才能予以發(fā)表。由于作者和讀者對象往往是同一學(xué)科或領(lǐng)域的專業(yè)學(xué)者，屬于同一群體，學(xué)術(shù)期刊就具有者和接受者高度重合的特征。

學(xué)術(shù)期刊的功能大致包含三個方面：一是公示性，即要展示學(xué)科、學(xué)術(shù)前沿發(fā)展最新成果和成就，能發(fā)揮宏觀學(xué)術(shù)領(lǐng)域引領(lǐng)功能;二是交流性，即要為學(xué)術(shù)研究同行搭建權(quán)威、公平、公正的學(xué)術(shù)交流互動平臺;三是傳播性，即學(xué)術(shù)期刊要能增進(jìn)學(xué)術(shù)傳播、推動學(xué)術(shù)研究?？茖W(xué)發(fā)現(xiàn)與發(fā)展的歷史表明，學(xué)術(shù)期刊是國家、民族、個體進(jìn)行學(xué)術(shù)交往的工具，是體現(xiàn)基于社會實踐歷史累積并從中升華的國民思維，因此，學(xué)術(shù)期刊既是傳承學(xué)術(shù)思想的主要載體，也是國家軟實力和文化自信體現(xiàn)的重要媒介。就發(fā)展歷程來看，從1665年在法國誕生的《學(xué)者雜志》開始到20世紀(jì)90年代，學(xué)術(shù)期刊一直處于印刷環(huán)境之中。1997年湯森路透集團(tuán)Web of Science電子資源網(wǎng)絡(luò)版，英美等國的學(xué)術(shù)期刊開始走向數(shù)字出版時代。

新的媒介傳播環(huán)境中國際學(xué)術(shù)期刊有哪些變化？我國學(xué)術(shù)期刊可以借鑒哪些經(jīng)驗？本文試圖探討這兩方面的問題。

一、國際學(xué)術(shù)期刊三大變化

場景原本指電影拍攝的場地和布景，但在羅伯特?斯考伯和謝爾?伊斯雷爾的著作《即將到來的場景時代》一書中這一概念則專門指向傳播，主要指同時涵蓋基于空間和基于行為與心理的環(huán)境氛圍[1]，也就是互聯(lián)網(wǎng)場景，包括虛擬場景和應(yīng)用場景兩個方面。所謂虛擬場景，就是網(wǎng)絡(luò)游戲、QQ秀之類的虛擬化情境。應(yīng)用場景則指互聯(lián)網(wǎng)的一個應(yīng)用（產(chǎn)品）使用或用戶所處的場景，在作者看來，它涉及五種要素，即大數(shù)據(jù)、移動設(shè)備、社交媒體、傳感器和定位系統(tǒng)。而且這五種要素會改變和提升消費(fèi)者或用戶的體驗，從而改變企業(yè)組織自身。如果說傳統(tǒng)媒介環(huán)境下，人們主要看重媒介所承載的內(nèi)容與呈現(xiàn)形式，內(nèi)容為王和眼球效應(yīng)受到強(qiáng)調(diào);網(wǎng)絡(luò)時代到來后，社交成為媒介的中心要素，內(nèi)容生產(chǎn)必須依附于社交動力才能進(jìn)行有效傳播，關(guān)系網(wǎng)絡(luò)因而成為信息內(nèi)容的主要傳播渠道。

據(jù)2014年度互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告數(shù)據(jù)顯示，截至2014年5月，全球移動互聯(lián)網(wǎng)使用量占到互聯(lián)網(wǎng)使用量的25%，亞洲高達(dá)37%。另據(jù)2014年CNNIC的《第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r報告》顯示，中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已超八成。移動互聯(lián)網(wǎng)與手持終端的普及預(yù)示著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，隨之凸顯的移動場景就需要相應(yīng)的適配信息或服務(wù)。正如彭蘭教授所說：“移動時代場景的意義大大強(qiáng)化，移動傳播的本質(zhì)是基于場景的服務(wù)，即對場景（情境）的感知及信息（服務(wù)）適配，移動互聯(lián)網(wǎng)時代爭奪的是場景?！币簿褪钦f，移動場景中用戶具有時間碎片化和場景變換性的行為特點(diǎn)，相適配的內(nèi)容就必須簡要化、視覺化以與特定場景的閱讀需求相匹配。具體表現(xiàn)來看，除其他休息或閑暇時間外，原來傳統(tǒng)意義上屬于報紙和雜志的“衛(wèi)生間”和“床”成為重要的移動傳播場景。同時，從交通工具乘坐到吃飯娛樂，移動終端的伴隨性特征也越來越體現(xiàn)出來。

那么，場景是如何構(gòu)建的？暨南大學(xué)譚天教授認(rèn)為可以從人性、社會和文化三個層面來進(jìn)行設(shè)計，即要滿足欲望、響應(yīng)需求和創(chuàng)造價值?；ヂ?lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，用戶需求也在不斷發(fā)展，響應(yīng)用戶的需求變化和場景需求就是文化內(nèi)容產(chǎn)品所必須考慮的問題。作為一種組織實體，國際學(xué)術(shù)期刊在這樣急劇變化的內(nèi)外環(huán)境中因時而變、與時俱進(jìn)做出了應(yīng)對策略與行為調(diào)整。

（一）出版環(huán)節(jié)融合化

在傳統(tǒng)的印刷環(huán)境中，出版產(chǎn)業(yè)鏈大致包含信息采集、加工、加載和四個環(huán)節(jié)，也就是寫作、編輯、印刷和發(fā)行環(huán)節(jié)。對于在線出版的學(xué)術(shù)期刊，在寫作和編輯環(huán)節(jié)，為使稿件能夠適應(yīng)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版網(wǎng)絡(luò)平臺和格式要求，作者自身往往需要對已寫作好的稿件進(jìn)行加工、修改并做一些編輯工作，因此，相應(yīng)的學(xué)術(shù)論文翻譯、學(xué)科專業(yè)內(nèi)容審查、結(jié)構(gòu)邏輯、格式編輯、參考文獻(xiàn)及語言校對潤色等服務(wù)應(yīng)運(yùn)而生，信息采集和加工環(huán)節(jié)協(xié)作更為密切、更加融合，并形成一個行業(yè)，如美國的Editage和Crimson Interactive Inc就是這樣的學(xué)術(shù)咨詢服務(wù)企業(yè)并深受作者和期刊歡迎。[2]國際知名學(xué)術(shù)期刊Nature則早就采用高效的數(shù)字化編審系統(tǒng)，所有投稿、審稿和同行評議全部在網(wǎng)上進(jìn)行。傳統(tǒng)意義上的印刷環(huán)節(jié)演變成為適用于數(shù)字網(wǎng)絡(luò)下載的數(shù)字化加載及各種格式的電子書或電子文件制作，編輯和合二為一，如eGloo Technologies開發(fā)的XML標(biāo)準(zhǔn)語言就大大促進(jìn)了電子終端的信息加載，也加速了信息加工和流程。[3]即使要進(jìn)入傳統(tǒng)印刷環(huán)節(jié)，美國赫斯特集團(tuán)和《時代》雜志這樣以出版為主的公司也會利用數(shù)字技術(shù)做附加、增值服務(wù)。就編輯和流程來說，一方面，諸多編輯業(yè)務(wù)被融合到印刷部門;另一方面，印刷企業(yè)也擁有了文字編輯業(yè)務(wù)，信息加載過程同時成為信息過程。為適應(yīng)這種產(chǎn)業(yè)鏈融合，美國康涅狄格州的Westchester出版服務(wù)公司應(yīng)時而動，把編輯、信息加載和發(fā)行等環(huán)節(jié)協(xié)調(diào)統(tǒng)一，形成組合業(yè)務(wù)并根據(jù)需要Apple，Kindle，Nook及PDF等不同格式服務(wù)。

值得一提的是，就論文投稿、審稿和發(fā)表而言，國外一些學(xué)術(shù)期刊還實行了一種“先發(fā)后審”的出版模式。所謂“先發(fā)后審”，就是作者投稿的論文只要沒有實質(zhì)性的技術(shù)差錯，在邏輯和行文上合理流暢，即可首先在線發(fā)表，論文學(xué)術(shù)質(zhì)量由用戶或?qū)W術(shù)共同體即時在線進(jìn)行評論。[4]美國物理學(xué)會所屬期刊最早在2011年開始嘗試這一全新的出版模式，半年內(nèi)即收到2000多篇論文投稿;美國化學(xué)學(xué)會則將未經(jīng)排版的論文直接放在網(wǎng)上供用戶閱讀。這種先發(fā)后審的流程完全顛覆了傳統(tǒng)的論文三審制度，使作者免除了專家復(fù)審的漫長等候周期，加速了出版進(jìn)度。事實上，先發(fā)后審的出版模式在2003年就已在中國進(jìn)行實踐，經(jīng)教育部批準(zhǔn)、由教育部科技發(fā)展中心主辦的“中國科技論文在線”就是為論文快速發(fā)表和科研成果及時轉(zhuǎn)化而建立的學(xué)術(shù)出版平臺，用戶只需簡單注冊成為網(wǎng)站會員，利用模板在線投稿后，初審即可在線。作為傳統(tǒng)出版制度的有效補(bǔ)充，先發(fā)后審的在線出版模式對科學(xué)研究具有快速傳播和推進(jìn)作用。

（二）存在形態(tài)在線化

2008年的一項數(shù)據(jù)顯示，國際學(xué)術(shù)期刊中，人文社會科學(xué)類數(shù)字化比例達(dá)到86.5%，科學(xué)技術(shù)醫(yī)學(xué)領(lǐng)域則達(dá)到了96.1%。[5]這一時期，學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字版與印刷版共存，是學(xué)術(shù)期刊的“雙軌制”時代。目前，一些國際期刊開始進(jìn)一步取消傳統(tǒng)印刷版，而只以單一的數(shù)字出版形態(tài)存在，如英國醫(yī)學(xué)期刊（BMJ）在線出版全文，印刷版僅提供論文單頁概述;美國科學(xué)院院報（PNAS）、美國化學(xué)協(xié)會（ACS）、南非家庭實踐（South African Family Practice）印刷版只提供論文目錄及摘要，《骨關(guān)節(jié)外科》（Journal of Bone & Joint Surgery）雜志印刷版也只提供論文首頁內(nèi)容。截至2012年11月，以e-only為基本出版形態(tài)的開放出版期刊超過8000種。[6]學(xué)術(shù)期刊在線出版使得用戶可以在頃刻之間即能獲取全球范圍內(nèi)專業(yè)的文獻(xiàn)數(shù)據(jù)、最新研究成果，了解學(xué)術(shù)前沿進(jìn)展，有效提高了科研工作和學(xué)術(shù)研究效率，還節(jié)約了大量紙張資源和存儲空間，具有環(huán)保功能。相比紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊，在線期刊更快捷、更方便地滿足用戶需求，已從根本上動搖了紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊的市場地位，成為學(xué)術(shù)期刊出版模式發(fā)展的必由之路。

需要補(bǔ)充的是，一定數(shù)量的學(xué)術(shù)期刊還可以進(jìn)行按需印刷，如上文所述，學(xué)術(shù)期刊在線出版論文全文，印刷版提供目錄、摘要或概述等簡要信息，重要文章全文印刷;一些期刊雖僅提供首頁內(nèi)容，但在右下角卻提供快速識別OR碼，用戶利用手機(jī)掃描就可獲取在線全文及相關(guān)評論信息。按需出版的另一種方式是在線期刊出版的同時保留印刷期刊，但根據(jù)客戶需要運(yùn)用JournalsXpress等數(shù)字技術(shù)小批量印刷紙質(zhì)期刊，既能降低印刷成本，又可做到零庫存。

（三）營銷傳播社交化

借助互聯(lián)網(wǎng)、信息通信技術(shù)及社交媒體進(jìn)行數(shù)字化營銷是學(xué)術(shù)期刊提高知名度、擴(kuò)大影響力，從而達(dá)到傳播效果的一種新興手段，其形式多種多樣，包括網(wǎng)站、博客、搜索引擎廣告、社交網(wǎng)絡(luò)、電子郵件、聯(lián)盟營銷以及網(wǎng)上新聞。[7]其中，所謂聯(lián)盟營銷是指網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟營銷，包括廣告主、聯(lián)盟會員和聯(lián)盟營銷平臺三大要素，也就是廣告主或商家（在網(wǎng)上銷售或宣傳自己產(chǎn)品和服務(wù)的廠商）利用專業(yè)聯(lián)盟營銷機(jī)構(gòu)提供的網(wǎng)站聯(lián)盟服務(wù)拓展其線上及線下業(yè)務(wù)，從而擴(kuò)大銷售渠道和銷售空間，并按照營銷效果支付一定費(fèi)用的網(wǎng)絡(luò)營銷方式。數(shù)字化營銷不僅運(yùn)行成本低廉，而且精準(zhǔn)、快速、有效、曝光度高，讓學(xué)術(shù)期刊“無處不在”，同時實現(xiàn)了學(xué)術(shù)期刊對新市場的開拓和新用戶的挖掘，這就是學(xué)術(shù)期刊的“可見性”功能。所謂可見性，就是不管基于搜索引擎、社交網(wǎng)絡(luò)、零售電商還是其他數(shù)字媒體，用戶都能以最簡捷的方式、最低的成本獲取信息內(nèi)容?！翱梢娦浴弊畛跏蔷W(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)界針對廣告投放的概念，但對于學(xué)術(shù)期刊的品牌傳播同樣適用。論文題目、作者介紹、內(nèi)容概要及相關(guān)評論等元數(shù)據(jù)信息在可見性概念中起著至關(guān)重要的作用，也是搜索引擎和社交媒體利用關(guān)鍵詞搜索以吸引潛在用戶的基礎(chǔ)。學(xué)術(shù)期刊的受眾分散、專業(yè)、小眾，因而精確的數(shù)字化營銷和社交化手段就有利于學(xué)術(shù)期刊的傳播。

如英國著名學(xué)術(shù)期刊Nature，最早建立學(xué)術(shù)期刊門戶網(wǎng)站并專門開通用于新聞、廣告和職場的網(wǎng)站;還于2006年開設(shè)Nature專屬播客，創(chuàng)建各種社交網(wǎng)絡(luò)客戶端和新媒體APP。Nature甚至還著力于打造類似于虛擬世界第二人生（Second Life）類型的Second Nature。[8]基于傳播方面的種種努力與出色表現(xiàn)，Nature門戶網(wǎng)站早在2008年即獲得Webby Award最佳科學(xué)網(wǎng)站獎，客觀上大大提高了其在信息快速傳播時代的影響力和地位。

二、國際學(xué)術(shù)期刊在線出版對于中國學(xué)術(shù)期刊的啟示

21世紀(jì)以來，世界范圍內(nèi)學(xué)術(shù)信息的在線使用量以每年50%―100%的速率遞增，學(xué)術(shù)期刊的在線使用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過印刷期刊的使用。[9]就中國而言，根據(jù)騰訊企鵝智酷2015年首份微信數(shù)據(jù)報告顯示，我國移動網(wǎng)民規(guī)模目前已達(dá)6億，其中移動閱讀用戶占到91%，傳統(tǒng)的紙質(zhì)期刊不再是用戶查閱和探索研究成果的主要途徑，在線學(xué)術(shù)期刊成為學(xué)術(shù)成果傳播的趨勢將不可避免，基于互聯(lián)網(wǎng)的微博、微信等方式逐漸成為具有強(qiáng)大影響力的學(xué)術(shù)傳播媒介。

一方面，從作者投稿、編輯審稿及同行評審角度來說，在線學(xué)術(shù)期刊應(yīng)當(dāng)盡快建立屬于自己的網(wǎng)絡(luò)推動平臺和服務(wù)平臺，向一流國際學(xué)術(shù)期刊Nature學(xué)習(xí)，利用高效的審稿系統(tǒng)，快速在平臺上發(fā)表學(xué)術(shù)論文并推出期刊成果，擴(kuò)大期刊影響力和滲透力。據(jù)統(tǒng)計，相比傳統(tǒng)的人工校稿，一位大學(xué)學(xué)報編輯使用信息軟件的校稿效率提高了70%。[10]在同行評議審稿環(huán)節(jié)，編輯部通過網(wǎng)絡(luò)交流和在線審稿方式即可綜合專家或?qū)徃迦艘庖?。由此可見，在線信息技術(shù)以其快捷化和網(wǎng)絡(luò)化的特點(diǎn)可以極大地提高編輯部的編輯和審稿流程，縮短出版流程。同時，為應(yīng)對移動化的閱讀場景，在線學(xué)術(shù)期刊也有必要從月刊或雙月刊的固定方式轉(zhuǎn)變?yōu)槊繒r每刻的即時出版，力爭讓用戶在需要查詢特定學(xué)術(shù)信息的時候第一時間找到。

而就先審后發(fā)還是先發(fā)后審的出版模式來說，需要反思同行評審制度的真正原因，或許只有清源，才可以正本。從實體出版的成本考量，傳統(tǒng)媒介環(huán)境下出版所需的紙張和印刷技術(shù)相對比較昂貴，為保證刊印出來的論文或書刊不至于一無是處或毫無價值，出版商才會邀請學(xué)術(shù)共同體中比較有名望的學(xué)者對將要印刷的論文進(jìn)行檢查，以剔除那些沒有價值的論文，這樣才能最大程度地避免因為刊印“無價值論文”所造成的在時間與金錢上的雙重浪費(fèi)。[11]可以說，同行評審是出版商為免遭商業(yè)利益損失的一種不得已的做法。但進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時代后，學(xué)術(shù)論文的出版不一定要像以往一樣依附或依賴于印刷和紙張，論文在線出版大大節(jié)省了紙張和機(jī)器所花費(fèi)的高額成本。如《浙江大學(xué)學(xué)報》就實行了單篇論文為單位的“在線優(yōu)先出版”（Online First）措施，并實現(xiàn)了在浙江大學(xué)出版社、學(xué)報網(wǎng)站、中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)知識服務(wù)平臺及教育部科技論文在線等多平臺的優(yōu)先出版，論文周期大大縮短。

雖然由在線發(fā)表后的社區(qū)評論代替?zhèn)鹘y(tǒng)的編輯審稿和同行評議一直頗有爭議，但這種出版模式尊重了作者的發(fā)現(xiàn)權(quán)，即因科學(xué)發(fā)現(xiàn)、經(jīng)評審而獲得的榮譽(yù)和物質(zhì)獎勵權(quán)利，保障了具有領(lǐng)先意義成果的首發(fā)權(quán)，保護(hù)了作為作者版權(quán)的知識產(chǎn)權(quán)。當(dāng)然，先發(fā)后審模式在合理性與嚴(yán)肅性方面也具有自身的先天性缺陷，因此，為保證科學(xué)研究的公正性、權(quán)威性和前沿性，就需要對先發(fā)后審模式進(jìn)行一定程度的修正。也就是說，論文在線只是對于論文觀點(diǎn)的一種確認(rèn)，是一種認(rèn)證行為，嚴(yán)格地遴選、把關(guān)和編輯依然必不可少，傳統(tǒng)的三審制和同行評議制仍舊要發(fā)揮至關(guān)重要的決定作用，這樣既能保證原創(chuàng)思想的作者權(quán)利，又能提高學(xué)術(shù)期刊的出版效率。為進(jìn)一步去除先發(fā)后審模式的弊端，為改革傳統(tǒng)的“同行匿名審稿制度”而創(chuàng)辦的Science Open雜志，是一個可資參照的樣本。Science Open雜志的流程大致如下：第一步是編輯部請專人檢查投稿論文，以剔除反科學(xué)的內(nèi)容。第二步是在線發(fā)表達(dá)到編輯部內(nèi)部檢查標(biāo)準(zhǔn)的論文，由編輯部進(jìn)行排版。第三步是進(jìn)行同行評審，而且，評審人員必須實名，評審意見必須公開。如果審稿人與作者有學(xué)術(shù)聯(lián)系，系統(tǒng)會“特別”顯示強(qiáng)調(diào)出來;如果論文評審出現(xiàn)技術(shù)性錯誤，期刊還會給作者兩次申訴機(jī)會。事實上，Science Open雜志在一定程度上重新定義了“出版”，即出版本質(zhì)上是出來，然后再由科學(xué)共同體進(jìn)行討論和檢驗。對于學(xué)術(shù)期刊來講，這種先發(fā)后審的修正模式可以吸引和留存優(yōu)質(zhì)稿件，客觀上提高期刊的權(quán)威性與影響力，提升學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量。

另一方面，通過在線網(wǎng)絡(luò)和社交媒體客戶端，出版社或發(fā)行機(jī)構(gòu)可以將學(xué)術(shù)期刊極具專業(yè)水平的分析見解和富有參考價值的學(xué)術(shù)內(nèi)容進(jìn)行加工或可視化處理，提供到移動平臺以發(fā)掘潛在的用戶群體，增強(qiáng)期刊的滲透力。在這方面，創(chuàng)刊于2012年6月的在線開放獲取國際學(xué)術(shù)期刊Peer J的行銷方式值得借鑒。首先，Peer J 基于開放獲取的文章內(nèi)容可以保證在第一時間被Google Scholar，Microsoft Academic Search，Pub Med，Pub Med Central，Scopus及ACS等數(shù)據(jù)庫和知名檢索機(jī)構(gòu)檢索到，學(xué)術(shù)傳播的時效性、首創(chuàng)性等問題得到有效解決;其次，每篇所投論文都配發(fā)有唯一的電子標(biāo)識符，作者待刊發(fā)文章的首發(fā)權(quán)和著作權(quán)得到充分保護(hù)，用戶的原創(chuàng)性創(chuàng)作投稿也受到激勵;再次，基于網(wǎng)絡(luò)單篇文章影響因子評價方法的使用促使學(xué)術(shù)期刊傳播中的文章被閱讀、引用、轉(zhuǎn)載、轉(zhuǎn)發(fā)、評論、在線圖書館收錄等數(shù)據(jù)資料得以有效采集，期刊傳播效果得到透明化監(jiān)測與評估。[12]

就移動互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷傳播而言，除建立數(shù)據(jù)庫、官方主頁、官方博客、官方微博、官方APP客戶端外，學(xué)術(shù)期刊還可以建立微信公眾號或訂閱號等，以便讓用戶隨時隨地登錄，了解投稿信息、期刊公告、學(xué)術(shù)會議、過刊文獻(xiàn)及論文下載等最新服務(wù)。而且，學(xué)術(shù)期刊還可以鼓勵編輯使用微博、微信等工具，通過“微編輯”平臺創(chuàng)新用戶服務(wù)模式，利用微博形成自媒體用戶圈，并進(jìn)一步利用圈的效應(yīng)進(jìn)行分享、轉(zhuǎn)發(fā)、轉(zhuǎn)載等，使期刊信息內(nèi)容得到快速的傳播。此外，通過激勵用戶邀請同仁同好就某一論文或研究熱點(diǎn)進(jìn)行閱讀或評論，形成互動機(jī)制，期刊微信號可以成為期刊編輯、專家與用戶良性討論的公共平臺。在互動溝通服務(wù)中，用戶間的人際傳播得到強(qiáng)化，對于期刊的信息反饋與信息分析得以有效收集，學(xué)術(shù)期刊既可以培養(yǎng)忠誠用戶，又可以發(fā)掘潛在作者。更為重要的是，話題的及時更新和轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散的加速還可同時提高學(xué)術(shù)期刊的知名度和輻射力。

總之，移動互聯(lián)網(wǎng)時代所產(chǎn)生的新媒介使用制造了嶄新的閱讀場景，而內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)者對于用戶的爭取就必然爭取用戶所在的碎片化和移動化場景，投審稿程序數(shù)字化、數(shù)據(jù)資源在線獲取、與社交網(wǎng)絡(luò)緊密結(jié)合從而成為學(xué)術(shù)期刊出版的必然趨勢，也是現(xiàn)代出版生存與發(fā)展的基礎(chǔ)。更為重要的是，學(xué)術(shù)期刊不僅是科學(xué)信息的傳播媒介，更是一種品牌資源。吸引大量高水準(zhǔn)的作者、刊發(fā)高品質(zhì)的論文，并及時把握學(xué)術(shù)前沿成果，是學(xué)術(shù)期刊品牌美譽(yù)度的直接體現(xiàn)，二者相輔相成、良性循環(huán)，最終助推中國學(xué)術(shù)期刊向國際一流期刊發(fā)展。

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[12]謝文亮，王石榴.學(xué)術(shù)期刊的傳播力與傳播力建設(shè)策略[J].中國科技期刊研究，2015（4）.

第3篇：電子媒介論文范文

關(guān)鍵詞：信息資源；電子印本；科學(xué)傳播

中圖分類號：G250.省略上也有為數(shù)不少的后印本存在。

研究者究竟愿意以預(yù)印本還是后印本的形式公開，涉及不同研究領(lǐng)域的文化和傳統(tǒng)。比如在理論物理領(lǐng)域，特別是高能物理，普遍流行預(yù)印本。而對于實驗物理學(xué)家，乃至生命科學(xué)家，則更習(xí)慣使用后印本。隨著電子預(yù)印本在學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域的重要性越來越大，一些大型數(shù)據(jù)庫商和出版機(jī)構(gòu)合作也開始提供電子預(yù)印本（待刊論文）服務(wù)，如SDOL、Blackwell、SpringLink等數(shù)據(jù)庫，只不過它們不是開放獲取的，需要購買數(shù)據(jù)庫使用權(quán)。

二、電子印本的類型、特點(diǎn)及功能

（一）電子印本的類型

電子印本系統(tǒng)中的信息資源類型以學(xué)術(shù)論文為主，同時包含書籍中的部分章節(jié)、會議文獻(xiàn)、學(xué)位論文、技術(shù)報告和研究手稿等。

目前，主要有三種類型的電子印本系統(tǒng)：（1）電子印本資源搜索系統(tǒng)， 有大量的電子印本文獻(xiàn)索引， 類似搜索引擎；（2）電子印本資源導(dǎo)航，收集整理了大量的電子印本資源系統(tǒng)的信息，類似學(xué)科信息門戶；（3）電子印本資源系統(tǒng)，提供電子印本的存取服務(wù)，是真正的電子印本資源所在。

電子印本系統(tǒng)的創(chuàng)建者多為研究性組織和公益機(jī)構(gòu)（如大學(xué)、研究所、圖書館等），他們是學(xué)術(shù)成果的主要生產(chǎn)者和傳播者。此外，一些政府和商業(yè)機(jī)構(gòu)也積極參與創(chuàng)建。目前電子印本的學(xué)科范圍以理工科最多，文史哲最少。

（二）電子印本的特點(diǎn)

1. 時效性強(qiáng)，可以提高研究效率。許多學(xué)術(shù)文獻(xiàn)若按照傳統(tǒng)出版模式， 從投稿到正式出版通常需要6個月到1年的時間。電子預(yù)印本系統(tǒng)改變了這種模式，即使是階段性學(xué)術(shù)成果都可以隨時，縮短了出版周期，提高了學(xué)術(shù)研究效率，這正是電子預(yù)印本信息資源區(qū)別于其他信息資源的價值所在。

2. 學(xué)術(shù)性強(qiáng)，類型多樣。電子預(yù)印本系統(tǒng)的開放特性使其成為學(xué)術(shù)交流的平臺，但它不同于非正式的論壇（BBS）與新聞組， 上傳到電子預(yù)印本系統(tǒng)的論文都是來自學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)，他們是高質(zhì)量的學(xué)術(shù)原創(chuàng)論文，囊括了一般學(xué)術(shù)論文、會議論文、技術(shù)報告、灰色文獻(xiàn)、項目報告等不同的數(shù)據(jù)類型，已成為數(shù)字化文獻(xiàn)的重要來源。

3. 被引用率高。2001年Steve Lawrence在Nature上撰文，通過分析來自數(shù)字書目與圖書館項目 [2] 的119 924篇計算機(jī)以及相關(guān)學(xué)科的會議論文，得出以下結(jié)論：網(wǎng)上文獻(xiàn)更容易被他人引用，為使研究成果影響最大化、冗余最小化、加快科學(xué)的進(jìn)步，作者與出版者都應(yīng)致力于文獻(xiàn)的方便獲取。電子預(yù)印本論文水平逐漸被學(xué)術(shù)界認(rèn)可，權(quán)威期刊的文章都將其作為引文來源。

4. 費(fèi)用低，幾乎都可開放獲取。區(qū)別于商業(yè)數(shù)據(jù)庫提供的學(xué)術(shù)文獻(xiàn)，電子預(yù)印本費(fèi)用低廉，幾乎都可開放獲取。特別是對不在商業(yè)數(shù)據(jù)庫允許范圍（如校園網(wǎng)內(nèi)）的用戶，以及經(jīng)費(fèi)不多和規(guī)模不大的文獻(xiàn)機(jī)構(gòu)，該類信息資源更受青睞。

5. 質(zhì)量良莠不齊。電子預(yù)印本大多是有質(zhì)量控制過程的，而且一些學(xué)會、協(xié)會、國際組織、基金和熱心開放獲取運(yùn)動的學(xué)者都積極地參與到開放獲取的各個領(lǐng)域，并積極提供信息資源，支撐開放獲取的發(fā)展，一些學(xué)術(shù)論文也像紙本出版物一樣有著嚴(yán)格的評審或同行評議進(jìn)行質(zhì)量控制。 但是，由于電子預(yù)印本的開放特性，盡管在存儲和等環(huán)節(jié)采取了不少質(zhì)量控制措施，一些電子預(yù)印本的質(zhì)量還是不高，電子預(yù)印本整體來看質(zhì)量良莠不齊，目前還處于數(shù)量增長階段。

6. 其他特性。（1）處愿性：作者自愿按照一定的格式將論文進(jìn)行排版后，通過網(wǎng)絡(luò)、E-mail等方式，按學(xué)科類別上傳至相應(yīng)的目錄或數(shù)據(jù)庫中，文責(zé)自負(fù)；（2）交互性：有些系統(tǒng)允許對論文進(jìn)行評論和交流；（3）多載體性：作者可發(fā)表到正式的刊物或其他形式載體上；（4）共享性：任何人在尊重作者版權(quán)的基礎(chǔ)上都可合理使用。

（三）電子印本的功能

1.促進(jìn)預(yù)印本交流是電子印本文庫最基本的功能。科學(xué)交流可以分為正式和非正式兩個過程，而非正式科學(xué)交流過程由于其固有的一些優(yōu)點(diǎn)為廣大科研工作者所青睞，利用預(yù)印本進(jìn)行非正式交流是比較常見的做法。如科學(xué)家將論文手稿在正式刊物上發(fā)表之前會將論文預(yù)印本以各種方式分發(fā)給其他同行以獲取寶貴的意見；會議主辦機(jī)構(gòu)在會議召開之前，也會將會議論文預(yù)印本事先分發(fā)給與會代表；等等。這些年，作為預(yù)印本交流平臺的電子印本文庫在交流的范圍和交流的透明化兩個方面取得了重要進(jìn)展。

2.滿足提高學(xué)術(shù)影響力的需求。科學(xué)家的學(xué)術(shù)影響力首先來自于對科學(xué)發(fā)展優(yōu)先權(quán)的確認(rèn)，電子印本文庫的開放交流機(jī)制使得科學(xué)家的成果能夠在第一時間為業(yè)內(nèi)學(xué)者所知曉，并且能夠提供有力的證據(jù)來佐證科學(xué)發(fā)展的優(yōu)先。學(xué)術(shù)影響力的提高其次來自于論文更大范圍的傳播及被引用。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，科學(xué)家樂于將文章放到網(wǎng)上公開供他人獲取，以盡可能地擴(kuò)大自身的學(xué)術(shù)影響力。

3. 有效地保存科研智力產(chǎn)出。科研機(jī)構(gòu)是智力產(chǎn)出的主要機(jī)構(gòu)，有責(zé)任對這些智力成果進(jìn)行保存。機(jī)構(gòu)電子印本文庫以機(jī)構(gòu)為最小單位，在政策制定和運(yùn)行模式的選擇方面更為靈活；另外，學(xué)科電子印本文庫除了反映最新學(xué)術(shù)文章外，還對“歷史性資料”進(jìn)行保存，這是日常研究工作賴以進(jìn)行的基礎(chǔ)，學(xué)科電子印本文庫較好地勾勒出研究變化發(fā)展的軌跡，為研究的深入提供了保證。

4. 改革傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)交流。由于學(xué)術(shù)期刊出版市場的壟斷，傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)交流模式出現(xiàn)了“學(xué)術(shù)交流危機(jī)”。而電子印本文庫的所有資源均可通過網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)地被瀏覽、獲取?？茖W(xué)家可以從傳統(tǒng)學(xué)術(shù)交流模式的被動狀態(tài)中解放出來，再次掌握交流上的主動權(quán)。另外，高質(zhì)量的學(xué)術(shù)資源是學(xué)術(shù)交流的基礎(chǔ)，是電子印本文庫改革傳統(tǒng)交流模式的客觀條件。

5.省略

網(wǎng)絡(luò)地址：http：///（美國主站點(diǎn)）；http：//cn.省略/（中科院理論物理所鏡像站點(diǎn)）。它是由美國國家科學(xué)基金會和美國能源部資助，在美國洛斯阿拉莫斯（Los Alamos）國家實驗室建立的電子預(yù)印本文獻(xiàn)庫，始建于1991年8月，由Dr. Ginsparg發(fā)起，旨在促進(jìn)科學(xué)研究成果的交流與共享。2001年后轉(zhuǎn)由康奈爾大學(xué)（Cornell University）進(jìn)行維護(hù)和管理。arXiv是最早的預(yù)印本庫，目前世界各地有17個鏡像站點(diǎn)，涉及物理學(xué)、數(shù)學(xué)、計算機(jī)科學(xué)和定量生物學(xué)方面的學(xué)術(shù)論文54萬多篇（每年增加幾萬篇）。在物理學(xué)的某些領(lǐng)域，它們早已替代傳統(tǒng)的研究期刊，有檢索和瀏覽功能。全文文獻(xiàn)有多種格式（例如PS、PDF、DVI等），需要安裝相應(yīng)的全文瀏覽器才能閱讀，還提供RSS feeds訂閱最新文章。

（二）中國預(yù)印本服務(wù)系統(tǒng)

由中國科學(xué)技術(shù)信息研究所與國家科技圖書文獻(xiàn)中心聯(lián)合建設(shè)的以提供預(yù)印本文獻(xiàn)資源服務(wù)為主要目的的實時學(xué)術(shù)交流系統(tǒng)，是國家科學(xué)技術(shù)部科技條件基礎(chǔ)平臺面上項目的研究成果。該系統(tǒng)由國內(nèi)預(yù)印本服務(wù)子系統(tǒng)和國外預(yù)印本服務(wù)子系統(tǒng)（即國外預(yù)印本門戶――SINDAP子系統(tǒng)）構(gòu)成。

1. 國內(nèi)預(yù)印本服務(wù)子系統(tǒng)

網(wǎng)絡(luò)地址：http：//prep.istic.省略或http：//prep.nstl.省略。國內(nèi)預(yù)印本服務(wù)子系統(tǒng)收錄的預(yù)印本內(nèi)容主要是國內(nèi)科研工作者自由提交的科技文章，一般只限于學(xué)術(shù)性文章。科技新聞和政策性文章等非學(xué)術(shù)性內(nèi)容不在收錄范圍之內(nèi)。系統(tǒng)的收錄范圍按學(xué)科分為五大類：自然科學(xué)、農(nóng)業(yè)科學(xué)、醫(yī)藥科學(xué)、工程與技術(shù)科學(xué)、圖書館、情報與文獻(xiàn)學(xué)。除圖書館、情報與文獻(xiàn)學(xué)外其他每一個大類再細(xì)分為二級子類，如自然科學(xué)又分為數(shù)學(xué)、物理學(xué)、化學(xué)等。可以實現(xiàn)二次文獻(xiàn)檢索、瀏覽全文、發(fā)表評論等功能。系統(tǒng)實現(xiàn)了用戶自由提交、檢索、瀏覽預(yù)印本文章全文、發(fā)表評論等功能。用戶可以經(jīng)過簡單的注冊后直接提交自己的文章電子稿，并在隨后根據(jù)自己的需要和改動情況追加、修改所提交的文章。

2. 國外預(yù)印本服務(wù)子系統(tǒng)

網(wǎng)絡(luò)地址：http：//sindap.istic.省略。國外預(yù)印本門戶（SINDAP）子系統(tǒng)是由中國科學(xué)技術(shù)信息研究所與丹麥技術(shù)知識中心合作開發(fā)完成的，目標(biāo)是為了促進(jìn)兩國的科研人員自己的文章和使用預(yù)印本資源，它實現(xiàn)了全球預(yù)印本文獻(xiàn)資源的一站式檢索。通過SINDAP子系統(tǒng)，用戶只需輸入檢索式一次即可對全球知名的17個開放獲取系統(tǒng)（以預(yù)印本為主，也包含個別開放獲取倉儲）進(jìn)行檢索，并可獲得相應(yīng)系統(tǒng)提供的預(yù)印本全文（或其他資料）。目前，SINDAP系統(tǒng)含有預(yù)印本二次文獻(xiàn)記錄約80萬條，其檢索頁面比較簡單，除了提供邏輯組配以及標(biāo)題、作者、摘要等字段的檢索入口外，還有信息來源的選擇，如可選擇僅檢索“有全文的數(shù)據(jù)資源”，或從17個預(yù)印本系統(tǒng)中任選若干個。

（三）中國科技論文在線

網(wǎng)絡(luò)地址：http：//paper.省略/。中國科技論文在線是經(jīng)教育部批準(zhǔn)，由教育部科技發(fā)展中心主辦，針對科研人員普遍反映的困難，學(xué)術(shù)交流渠道窄，不利于科研成果快速、高效地轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力而創(chuàng)建的科技站。利用現(xiàn)代信息技術(shù)手段，打破傳統(tǒng)出版物的概念，免去傳統(tǒng)的評審、修改、編輯、印刷等程序，給科研人員提供一個方便、快捷的交流平臺，提供及時發(fā)表成果和新觀點(diǎn)的有效渠道，從而使新成果得到及時推廣，科研創(chuàng)新思想得到及時交流。根據(jù)文責(zé)自負(fù)的原則，只要作者所投論文遵守國家相關(guān)法律，為學(xué)術(shù)范圍內(nèi)的討論，有一定學(xué)術(shù)水平，且符合中國科技論文在線的基本投稿要求，可在一周內(nèi)發(fā)表。專業(yè)領(lǐng)域按自然科學(xué)國家標(biāo)準(zhǔn)學(xué)科分類與代碼分為39類。 每日更新，可為在網(wǎng)站的作者提供該時間的證明，并允許作者同時向其他專業(yè)學(xué)術(shù)刊物投稿，以使科研人員新穎的學(xué)術(shù)觀點(diǎn)、創(chuàng)新思想和技術(shù)成果能夠盡快對外，并保護(hù)原創(chuàng)作者的知識產(chǎn)權(quán)。從2006年8月起，已有《中國科技論文在線》紙本學(xué)術(shù)期刊出版，所刊文章應(yīng)先在中國科技論文在線網(wǎng)站上發(fā)表，對在線論文進(jìn)行同行專家評審后，所評出的優(yōu)秀論文作為本期刊的主要稿源，電子形式與紙本形式互相促進(jìn)。

中國科技論文在線提供了豐富的瀏覽模式?？砂凑帐装l(fā)論文、同行評議、首發(fā)精品、優(yōu)秀學(xué)者、名家推薦、學(xué)者自薦、科技期刊、博士論壇、專題論文、熱度視界、多維論文等類別瀏覽論文。比較有特色的是同行評議的論文可以看到學(xué)科專家的評語。

（四）奇跡文庫之奇跡論文預(yù)印本

網(wǎng)絡(luò)地址：http：//省略/eprint/。奇跡文庫是由一群中國年輕的科學(xué)、 教育與技術(shù)工作者效仿等模式創(chuàng)辦的非贏利性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，主要收錄中文科研文章、綜述、學(xué)位論文、講義及專著（或其章節(jié)）的預(yù)印本以及幻燈片、報告、書章節(jié)等，涵蓋所有學(xué)科領(lǐng)域?？墒褂梅诸悶g覽的方法或用關(guān)鍵詞查詢的方法查找所需資料?？梢蚤_放申請目錄的編輯員。

（五）E-Print Network

網(wǎng)絡(luò)地址：http：//osti.省略/。RePEc（Research Papers in Economics，經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)術(shù)論文庫）由全球志愿者共同建立的可以公開訪問的網(wǎng)站，致力于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)學(xué)及相關(guān)學(xué)科研究成果的廣泛傳播與交流，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究。目前數(shù)據(jù)量超過28萬，其核心內(nèi)容是經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究手稿、期刊文章、圖書以及應(yīng)用軟件等資源，此外還包括5200多個專家的聯(lián)系方式和出版著作，以及8000多個組織（經(jīng)濟(jì)部門、科研院所以及政府組織）信息等特色信息資源。其中，研究手稿可免費(fèi)訪問全文；期刊可檢索和瀏覽到論文題錄文摘信息，有的可以免費(fèi)下載全文，商業(yè)期刊則需要訂購權(quán)限。與RePEc相關(guān)的網(wǎng)站有IDEAS（http：//ideas.省略/，財經(jīng)研究網(wǎng)站）。

（七）CogPrints

網(wǎng)絡(luò)地址：http：///。CogPrints（Cognitive Sciences Eprint Archive，認(rèn)知科學(xué)電子預(yù)印本網(wǎng)站）由英國南安普頓大學(xué)電子及計算機(jī)科學(xué)系建立，提供有關(guān)認(rèn)知學(xué)方面的文章，包括心理學(xué)、神經(jīng)科學(xué)及語言學(xué)的領(lǐng)域，以及若干計算機(jī)科學(xué)的內(nèi)容，部分生物學(xué)、醫(yī)學(xué)的特定領(lǐng)域、人類學(xué)的部分內(nèi)容，以及物理學(xué)、社會學(xué)與數(shù)學(xué)中與認(rèn)知相關(guān)的部分。信息資源類型既包括已出版的、同行評審期刊的后印本，也包括未正式出版、未經(jīng)評審的預(yù)印本。系統(tǒng)有簡單檢索、多途徑的高級檢索以及按學(xué)科主題或年代的瀏覽功能。還提供RSS的訂閱服務(wù)。

（八）SSRN預(yù)印本庫

網(wǎng)絡(luò)地址：http：//papers.省略/。SSRN（社會科學(xué)研究網(wǎng)）電子圖書館涉及財經(jīng)、會計、法律、經(jīng)濟(jì)、管理等學(xué)科專業(yè)領(lǐng)域，利用率高。目前有14萬多篇可供免費(fèi)下載的研究手稿全文， 另外還提供17萬多篇論文的摘要信息以及近9萬名作者的信息。

（九）PhilSci Archive

網(wǎng)絡(luò)地址：http：//philsci-archive.pitt.edu/。PhilSci Archive（科學(xué)哲學(xué)庫）是一個科學(xué)哲學(xué)的學(xué)科預(yù)印本庫，由美國科學(xué)哲學(xué)學(xué)會、匹得堡大學(xué)的科學(xué)哲學(xué)中心和圖書館合作創(chuàng)辦，主要收錄科學(xué)哲學(xué)相關(guān)主題的預(yù)印本文獻(xiàn)。

（十）CETH

網(wǎng)絡(luò)地址：http：//ceth.rutgers.edu。CETH（Center for Electronic Texts in the Humanities，即人文學(xué)電子文件中心）是1991年由美國Rutgers與Princeton兩所大學(xué)共同建立的，從事人文學(xué)方面的電子資源整理工作。它所收集的電子文件資源包括文學(xué)作品、歷史文獻(xiàn)、手稿、口傳文件抄本等，還有各機(jī)構(gòu)人文學(xué)電子文件中心的網(wǎng)站列表。

四、結(jié)語

要想更好地使用電子印本，從建設(shè)者方面說，要依賴于整個科學(xué)交流系統(tǒng)的改革和發(fā)展，必須借助于機(jī)構(gòu)乃至國家的力量，不遺余力地對資源共享的理念進(jìn)行宣傳，進(jìn)行技術(shù)支持，排除技術(shù)障礙，只有這樣才能實現(xiàn)電子印本的大范圍運(yùn)用；充足的資金保證也是電子印本得以有效使用的條件之一。從使用者方面說，要想更好地利用電子印本，就需要多方面了解相關(guān)學(xué)科的電子印本庫，清楚各個印本庫的側(cè)重和各自的特點(diǎn)；能夠熟練運(yùn)用搜索引擎，熟練上傳分享自己的科研成果，下載所需的科研成果，使之更有效地為自己服務(wù)。

總之，目前電子印本系統(tǒng)已獲得廣泛的認(rèn)可，并越來越受到讀者重視。它加快了各學(xué)科領(lǐng)域知識的傳播速度，而出版過程反而只是一種形式。越來越多的電子印本資源被正式期刊論文錄用和引用。作為一種可行的傳播方式，它與傳統(tǒng)期刊和其他新的交流方式多維地實現(xiàn)了科學(xué)傳播的功能。

參考文獻(xiàn)：

［1］朱佳鳴，譚瑛. E-print在生物醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)交流中的作用［J］. 圖書館理論與實踐，2007（2）：65-67.

［2］馮艷花. 基于OAI的電子預(yù)印本資源共享［J］. 情報理論與實踐，2005，28（4）：425-427.

第4篇：電子媒介論文范文

論文摘要：以電視、電影、網(wǎng)絡(luò)等為代表的新傳播媒介對文學(xué)的發(fā)展有著舉足輕重的影響。新媒介以其自身的圖像化、迅捷化、商業(yè)化的特性沖擊消解了經(jīng)典文學(xué)，但是同時也為文學(xué)創(chuàng)作提供了新的契杌和生長點(diǎn)。

媒介是文學(xué)生產(chǎn)、傳播、交流、消費(fèi)的紐帶，是整個文學(xué)生產(chǎn)流程中不可或缺的工具和載體。媒介在一定程度上決定著文學(xué)生產(chǎn)的思維方式、傳播方式和接受方式。回首歷史。人類社會已走過了口說文化、文字文化階段，現(xiàn)正跨入媒介文化時代。從媒介傳播的角度看，口說文化時代人們以口耳相傳的語詞為主要交往媒介：文字文化時代以各種紙質(zhì)印刷品是傳媒的主要載體。當(dāng)今的媒介文化發(fā)生了視覺化、形象化的轉(zhuǎn)型。這里所說的新媒介，指的是隨著近代數(shù)字語言和技術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生的影視、網(wǎng)絡(luò)媒介。媒介決定了文學(xué)存在的基本物化形態(tài)、文本形式及與此關(guān)聯(lián)的文學(xué)觀念和文學(xué)活動特點(diǎn)等。

一、新媒介的特點(diǎn)

與傳統(tǒng)媒介相比，新媒介有其自身獨(dú)特的特點(diǎn)。首先是圖像化特征突出。馬歇爾·麥克盧漢(MarshallMcluhan，1911—1980)把電視的“馬賽克”圖像看成是“印刷時代”的對立面。他在著作《理解媒介：論人的延伸》中認(rèn)為人體的延伸是指“我們的感覺器官和神經(jīng)系統(tǒng)憑借各種媒介而得以延伸”，同時．他更強(qiáng)調(diào)這種延伸對人、對社會帶來的影響，任何一種感覺的延伸都改變著我們思想和行為的方式，即我們感知世界的方式。

新媒介傳遞信息快捷并且容量極大。早在20世紀(jì)60年代，麥克盧漢就斷言，“經(jīng)過了一個世紀(jì)的電子技術(shù)發(fā)展之后，我們的中樞神經(jīng)系統(tǒng)又得到了延伸．以致于能擁抱地球。就我們這個行星而言，時間差異和空間差異已不復(fù)存在。電子的速度會取消人類意識中的時間和空間。即使事件一件接著一件．也不存在任何延遲的效果”。因此，電子媒介使大家更加相互依賴，重新塑造成一個“地球村”。嘲美國麻省理工學(xué)院媒體實驗室主任、《數(shù)字化生存》的作者尼古拉·尼葛洛龐帝fNicholasNe—groponte)在興起的媒介革命對文學(xué)藝術(shù)生產(chǎn)的影響給予高度積極的評價。

與此同時．新媒介產(chǎn)生的文化社會背景也決定了其商業(yè)化和市場化特征?，F(xiàn)代傳媒的勃興，是時展的產(chǎn)物，是社會變革的必然。法蘭克福學(xué)派對晚期資本主義社會的大眾文化提出了“文化產(chǎn)業(yè)”的概念。其意義在于指出這種文化的創(chuàng)造目的和創(chuàng)造手段與工業(yè)生產(chǎn)方式相似，是一種標(biāo)準(zhǔn)化、復(fù)制性、大批量的生產(chǎn)，為的是創(chuàng)造消費(fèi)使用價值，經(jīng)濟(jì)效益是其運(yùn)作杠桿。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，大眾文化的表現(xiàn)方式往往是與工業(yè)形態(tài)的生產(chǎn)運(yùn)作模式及商業(yè)原則聯(lián)系在一起的。也就是說，媒體可根據(jù)受眾的需求影響生產(chǎn)者。市場經(jīng)濟(jì)下的媒體行為已經(jīng)直接或間接影響企業(yè)經(jīng)營，進(jìn)而導(dǎo)致了文化的經(jīng)濟(jì)化與產(chǎn)業(yè)化結(jié)果。

二、新媒介對文學(xué)的消解

新媒介的圖像化迅捷化、市場化的特點(diǎn)，動搖了傳統(tǒng)經(jīng)典文學(xué)的地位。當(dāng)代著名文藝?yán)碚摷蚁＠?米勒曾言：“其他文藝形式會取代文學(xué)的位置，甚至可以說目前就正在逐步取代小說、詩歌和戲劇等傳統(tǒng)意義上的文學(xué)，在普通老百姓的文化生活中，文學(xué)已經(jīng)明顯今不如昔，至少在美國是這樣，歐洲基本上也是如此。盡管人們?nèi)匀恍枰x很多書，但也需要去看電影、看電視以及登錄因特網(wǎng)?！?31他甚至直言不諱地宣稱：“如果德里達(dá)是對的(而且我相信他是對的)，那么，新的電信時代正在通過改變文學(xué)存在的前提和共生因素而把它引向終結(jié)。”米勒的“文學(xué)總結(jié)論”曾經(jīng)在國內(nèi)學(xué)術(shù)界引起過廣泛而熱烈的討論。童慶炳的《全球化時代的文學(xué)和文學(xué)批評會消失嗎?》(《社會科學(xué)輯刊)2002年第1期)和《文學(xué)獨(dú)特審美場域與文學(xué)入口》(《文藝爭鳴)2005年第3期)，金惠敏的《趨零距離與文學(xué)的當(dāng)前危機(jī)》(《文學(xué)評論)2004年第2期)，賴大仁的《文學(xué)研究：終結(jié)還是再生?——米勒文學(xué)研究“終結(jié)論”解讀》(《學(xué)習(xí)與探索)2005年第3期)等文章就這個問題展開過激烈討論。客觀來看．新媒介的產(chǎn)生和廣泛應(yīng)用對文學(xué)乃至文藝的生產(chǎn)有一定的解構(gòu)性。

首先，新媒介視覺的沖擊消解了傳統(tǒng)文學(xué)的想象力。視覺文化是“看”的文化，它追求的是視覺的沖擊，而不是隱含意義的解讀。比如文學(xué)名著的電影、電視改編，圖文圖書的暢銷，不少文學(xué)刊物刊發(fā)的身體寫作、下半身寫作等等。人們的審美意識不再限于高品位的審美追求，而是泛化到生活的各個方面和各個領(lǐng)域。崇高退出了審美的舞臺，英雄主義成為過時的神話，經(jīng)典藝術(shù)作品被宣判為過時的東西，取而代之的卻是插科打諢的鬧劇和打情罵俏的小品。這樣就大大地限制和阻礙了作家、讀者本身的想象力的培養(yǎng)和發(fā)揮，其最終結(jié)果就是文學(xué)生產(chǎn)的萎縮。文學(xué)生產(chǎn)應(yīng)該是最富于想象的事業(yè)，想象力的受阻和受挫。一定意義上講是不利于文學(xué)生產(chǎn)的發(fā)展的。

其次，新媒介任意復(fù)制消解了傳統(tǒng)文學(xué)的經(jīng)典性。大眾傳媒的發(fā)展為大眾文化的廣泛、快速傳播提供了極為快捷的工具和載體，從廣播、電影、錄音、錄像、電視，到因特網(wǎng)、微電子技術(shù)、衛(wèi)星傳送技術(shù)、光儲存技術(shù)、數(shù)碼成像技術(shù)。不僅為大眾文化的廣泛快速傳播提供了現(xiàn)代化的工具，而且使大眾文化產(chǎn)品實現(xiàn)大批量、產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化的復(fù)制、拷貝與流通成為可能。新媒介尤其是電子媒介的可任意復(fù)制性導(dǎo)致經(jīng)典文學(xué)的瓦解。經(jīng)典文學(xué)之所以具有經(jīng)典性就在于其很強(qiáng)的個性和先鋒風(fēng)格。在于其創(chuàng)造性創(chuàng)作過程和結(jié)果，但是電子媒介的可任意復(fù)制性卻導(dǎo)致獨(dú)特的文化產(chǎn)品變成了可供多次重復(fù)的消費(fèi)品，個性化的生產(chǎn)變成了大量復(fù)制化生產(chǎn)。

最后，新媒介的商業(yè)化操作使文學(xué)創(chuàng)作庸俗化。影像、電子媒介從它誕生起，就扎根在市場的土壤上商業(yè)操作的結(jié)果固然給文學(xué)的發(fā)展帶來了活力，但同時也帶來了不可忽略的負(fù)效應(yīng)，它擠占著文學(xué)的生存空間，文學(xué)的超功利性被純粹功利性所代替，提升精神品位被迎合受眾所取代，追求審美愉悅被追求物質(zhì)利益所置換。

正是文學(xué)的市場化和媒介化的共同作用，文壇出現(xiàn)了一系列前所未有的現(xiàn)象——圖書的消費(fèi)式工業(yè)化生產(chǎn)。我們在見證世紀(jì)末傳播媒介高度發(fā)達(dá)的同時，也深刻意識到，媒介或說媒介系統(tǒng)已經(jīng)成為社會結(jié)構(gòu)的一個重要組成部分．社會中的人和其他系統(tǒng)對它的依賴關(guān)系日益凸現(xiàn)。

三、新媒介對文學(xué)創(chuàng)作的重構(gòu)

第5篇：電子媒介論文范文

【論文摘要】美者J·希利斯·米勒在他的《全球化時代文學(xué)研究還會繼續(xù)存在嗎》一文中，表達(dá)了他對新時代文學(xué)研究危機(jī)的擔(dān)憂。面對新時代的新問題、狀況，米勒提出了自己的解決方案。

J·希利斯·米勒在這篇文章中論及的核心問題，是在電信通訊高度發(fā)達(dá)的現(xiàn)在，傳統(tǒng)的印刷媒介漸趨衰落，與之帶來的意識形態(tài)的生成與途徑及其效果的變化。綜觀米勒對文學(xué)生存之難的表述，可以歸納出一下幾點(diǎn)：一是電信通訊的產(chǎn)生和飛速發(fā)展對傳統(tǒng)紙媒造成了巨大沖擊；二是電信通訊的發(fā)展極大地左右了受眾的意識形態(tài)，并且超越了的控制；三是電信通訊的發(fā)展消解了文學(xué)、、精神分析、情書等的意義；四是文學(xué)從來就是生不逢時的，文學(xué)同一樣，只屬于過去。而他的對應(yīng)方法就是利用媒體的可塑性，服務(wù)于政治，重塑意識形態(tài)；而對于文學(xué)之難，他卻悲觀到連解決的方案都沒有提出，只是說對于尚存的文學(xué)遺脈，要“研究”，要“現(xiàn)在”研究。

不過，筆者卻認(rèn)為，米勒的觀點(diǎn)，還有許多值得推敲的地方。

從第一點(diǎn)問題電信通訊的產(chǎn)生和發(fā)展對傳統(tǒng)紙媒造成了巨大沖擊說起。的確，隨著第的推進(jìn)，一個電氣化的時代來臨，電逐漸取代蒸汽、煤等動力，而在全球范圍內(nèi)獨(dú)行天下，電的使用使人類的生產(chǎn)史發(fā)生了一次偉大的飛越，它帶來的是飛速運(yùn)轉(zhuǎn)的馬達(dá)、齒輪和機(jī)器，創(chuàng)造了巨大的物質(zhì)財富，繼而電子化又推廣到印刷、傳播行業(yè)，以往單一并且傳播速度不夠快，但是傳播范圍已經(jīng)比較廣的紙媒很快受到電子媒介的巨大沖擊。因為電子傳播的超快時效性、超廣范圍和超越紙媒視覺交流的單一而生成的多媒體技術(shù)，這些強(qiáng)大的功能和強(qiáng)大的覆蓋能力都使紙媒難以望其項背。人類用以記錄的載體都是為了服務(wù)于需要記錄的精神思想實質(zhì)，所以人類在發(fā)覺難以完全準(zhǔn)確地記錄、廣泛迅速地傳播時創(chuàng)造了文字，當(dāng)人類發(fā)現(xiàn)文字的記錄功能如果只局限在貝殼、龜甲、巖石、樹葉上而不能得到更方便快捷有效的傳播時人類便發(fā)明了紙與印刷術(shù)，紙的輕便利于存儲、廉價利于推廣、印刷術(shù)較于版刻石雕的快捷可復(fù)制性，使紙媒不但大大增強(qiáng)了意義的保存和傳播，而且在紙媒的上，多如星河璀璨如星河的人類珍貴財產(chǎn)被保留，這也就是米勒說的諸如文學(xué)、哲學(xué)、精神分析的經(jīng)典被印刷品制作并且流傳的現(xiàn)象。印刷品對這些珍貴的人類文化財產(chǎn)的保存和傳播的確功不可沒，但是，米勒卻在新型的電子傳媒面前板起面孔，表現(xiàn)出一副痛心疾首的樣子。但是，筆者卻覺得，沒有必要對新生的電子媒介抱有如此大的畏懼感和反對感。

米勒的第二論點(diǎn)就是電信通訊的發(fā)展極大地左右了受眾的意識形態(tài)，并且超越了政治的控制。米勒的擔(dān)心不是沒有道理的，電訊通訊果真如洪水猛獸一樣入侵這世界的每一個角落，而更重要的是，電子媒介可以給人們制造出一種現(xiàn)實的幻境。當(dāng)人們被包圍在電子媒介的身影之中時，人們?nèi)缤嫜a(bǔ)充營養(yǎng)一樣，維生素A、B、C、D，鈣鐵鋅，各種訊息飛速地傳播到人們的視野里，可怕的是，這些訊息都是在電子媒介進(jìn)行了一種“無意識”的篩選、凈化處理之后得到的，就像看似全面的人體所需營養(yǎng)，但是都經(jīng)過廠加工處理，失去了從天然果蔬攝取的本真，很可能在人體內(nèi)產(chǎn)生異化。而電子媒介的這種過濾加工，就是米勒所憂慮的給受眾一個虛幻的真實。當(dāng)電子媒體鋪天蓋地地宣傳強(qiáng)調(diào)一種思維、一種理念、一種現(xiàn)象、一種模式之后，受眾會自動地認(rèn)為自己所處的現(xiàn)實即是如此一種，于是會改變自己之前的本來豐富多樣的意識而去跟隨媒體出示的模范，這就是一種米勒所擔(dān)心的“意識形態(tài)的控制”。并且，他站在政治統(tǒng)治的立場上看，認(rèn)為這種現(xiàn)狀對政治的控制也是一個威脅。所以，他說電信通訊對于人們的意識形態(tài)的控制超越了政治的能力。

米勒的第三個論點(diǎn)就是電信通訊的發(fā)展消解了文學(xué)、哲學(xué)、精神分析、情書等的意義。這點(diǎn)的確是值得集中關(guān)注的問題。電子通訊的快速、方便、廣泛、互動是它的優(yōu)勢，同時又是它的劣勢。米勒在文中強(qiáng)調(diào)電子媒介使一切都變成訊息，電子媒介的運(yùn)作就是所有這些信息的制作、存儲、發(fā)送和檢索。他舉了個例子說亨利·詹姆斯的小說在網(wǎng)絡(luò)上可以搜得到，但是，其他很多文學(xué)作品卻被遺忘在書本里隨著印刷品的失落而失落。不過，我卻覺得這正好可以作為一個可以反駁他的例子。而米勒說的那些他沒有在網(wǎng)絡(luò)上找到的著作，正如他所說，還是屬于“這個正在迅速走向衰落的、在印刷機(jī)統(tǒng)治下的歷史時代”。那么，我們不否認(rèn)在網(wǎng)絡(luò)上是有大量有價值的文學(xué)作品都找不到的狀況，但是，我們肯定電子媒介的合理性的同時卻絕對沒有否認(rèn)印刷品存在的合理性。網(wǎng)絡(luò)畢竟不是萬國圖書博物館，它沒有可能也沒有義務(wù)要存儲世界上所有的優(yōu)秀文學(xué)財產(chǎn)，被網(wǎng)絡(luò)等電子媒介遺漏了的重要訊息，當(dāng)然可以去從印刷品——書籍中找到歸宿。這就是電子媒介和印刷品應(yīng)該同時存在的有力例證。因為，人類并沒有發(fā)展到可以完全用電子媒介代替印刷品的程度，也不用退化到完全用印刷品而摒棄電子媒介的程度，套用一句俗語是“不管白貓黑貓，能捉老鼠的就是好貓”。

第6篇：電子媒介論文范文

甲方：稿件全體作者

乙方：《_______》編輯部

甲方的義務(wù)和責(zé)任：

1．保證本稿件的內(nèi)容未曾正式發(fā)表過，無一稿兩投。

2．保證文中無政治錯誤，無政治、軍事和科學(xué)技術(shù)泄密情況，并已經(jīng)過作者單位科研管理部門保密審查（蓋章證明）。

3．保證全體作者的署名及排序沒有異議。多單位合作的稿件，保證單位排序沒有異議，且無知識產(chǎn)權(quán)糾紛。在論文修改過程中，如有增減作者或變更署名單位，需全體作者同意或第一署名單位出具證明。

4．由論文的通訊作者（未標(biāo)注通訊作者的由第一作者）負(fù)責(zé)論文的修改、答疑、校對、支付審稿及其他出版費(fèi)用、處理單行本及稿酬等與稿件有關(guān)的所有事宜。

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第7篇：電子媒介論文范文

關(guān)鍵詞 高校圖書館 數(shù)字圖書館 數(shù)字閱讀

技術(shù)是驅(qū)動信息服務(wù)發(fā)展的主要因素之一。世界知名咨詢公司埃森哲的《2016技術(shù)趨勢與展望》報告提出，數(shù)字化滲透到了萬事萬物中，也帶來了無處不在的、前所未有的改變：新的技術(shù)、新的解決方案、前所未有的數(shù)據(jù)量、傳統(tǒng)與新系統(tǒng)交織……新的一切。在數(shù)字信息技術(shù)的推進(jìn)下，經(jīng)過10多年的發(fā)展，我國高校圖書館已經(jīng)基本建成了數(shù)字圖書館服務(wù)系統(tǒng)。2016年是“十三五”規(guī)劃的開局年，國家“十三五”規(guī)劃明確提出加快公共數(shù)字文化建設(shè)，各大高校圖書館也都紛紛提出加快發(fā)展數(shù)字圖書館。未來5年，高校圖書館的數(shù)字圖書館平臺與資源建設(shè)、數(shù)字閱讀服務(wù)與推廣等將會面臨一系列新的問題與挑戰(zhàn)，需要學(xué)界與業(yè)界對高校數(shù)字圖書館的發(fā)展進(jìn)行跟蹤研究，感知變化，洞察趨勢，為改進(jìn)高校圖書館數(shù)字閱讀服務(wù)出謀劃策。

1數(shù)字閱讀趨勢與高校圖書館的角色

2016年4月在杭州舉辦的“中國數(shù)字閱讀大會”上，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會了《2015年度數(shù)字閱讀白皮書》，數(shù)據(jù)顯示目前中國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模已近3億。2016年4月中國新聞出版研究院的第十三次全國國民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2015年我國成年國民數(shù)字化閱讀方式（網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀、平板電腦閱讀等）的接觸率為64%，較2014年的58.1%上升了5.9個百分點(diǎn)，國民數(shù)字化閱讀方式接觸率迅猛增長；其中，2015年有51.3%的國民進(jìn)行過網(wǎng)絡(luò)在線閱讀，60%的國民進(jìn)行過手機(jī)閱讀，8.8%的國民在電子閱讀器上閱讀，11.3%的國民使用Pad進(jìn)行數(shù)字化閱讀，2.1%的國民用光盤閱讀；對電子書報刊的閱讀情況考察發(fā)現(xiàn)，2015年我國成年國民電子書閱讀率為26.8%，人均電子書閱讀量為3.26本，電子報的閱讀率為12%，電子期刊的閱讀率為9.4%；2015年我國成年國民每天接觸新興媒介的時長整體上均有不同程度的提升，手機(jī)閱讀接觸時長增長顯著，人均每天手機(jī)閱讀時長為62.21分鐘，人均每天互聯(lián)網(wǎng)接觸時長為54.84分鐘，人均每天微信閱讀時長為22.63分鐘，人均每天電子閱讀器閱讀時長為6.82分鐘，人均每天接觸平板電腦的時長為12.71分鐘?？梢?，數(shù)字閱讀已是大勢所趨。尤其是對年輕人，生于網(wǎng)絡(luò)時代的他們從小便習(xí)慣在計算機(jī)和智能手機(jī)、平板電腦等多屏設(shè)備間切換，對跨屏使用的需求尤為強(qiáng)烈，未來必將成為影響互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要力量。

在數(shù)字閱讀迅速普及的同時，數(shù)字閱讀內(nèi)容的質(zhì)量卻參差不齊。在2016年4月19日舉辦的全國新聞出版單位數(shù)字出版工作交流會上，中國新聞出版研究院院長魏玉山作了題為《數(shù)字化閱讀新趨勢》的主題演講，他指出，從數(shù)字化閱讀的發(fā)展趨勢來看，數(shù)字化閱讀方式接觸率尤其是手機(jī)閱讀接觸率連續(xù)保持高速增長，以手機(jī)閱讀為代表的數(shù)字化閱讀方式的閱讀時長超過了多數(shù)傳統(tǒng)媒介的閱讀時長，但從數(shù)字化閱讀內(nèi)容來看，與傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀相比，其數(shù)字閱讀的內(nèi)容質(zhì)量需要提升。在推進(jìn)數(shù)字閱讀走向深刻的進(jìn)程中，數(shù)字圖書館可以發(fā)揮獨(dú)特的作用。2007年國際圖聯(lián)（IFLA）的《國際圖聯(lián)數(shù)字圖書館宣言》明確定義數(shù)字圖書館為數(shù)字對象的高質(zhì)量在線館藏。由此可見，高校數(shù)字圖書館服務(wù)在推進(jìn)深度數(shù)字閱讀服務(wù)上扮演了不可或缺的重要角色。根據(jù)前述兩個調(diào)查報告的數(shù)據(jù)，目前我國有數(shù)字化閱讀行為的國民年齡主要在18-29周歲、30-39周歲之間，與高校大學(xué)生、年輕教職員工的重合度較高，隨著越來越多的年輕學(xué)生與學(xué)者通過互聯(lián)網(wǎng)獲取學(xué)習(xí)與學(xué)術(shù)研究信息，λ們而言，高校數(shù)字圖書館已成為至關(guān)重要的專業(yè)數(shù)字閱讀資源與服務(wù)平臺。

2高校圖書館數(shù)字閱讀服務(wù)現(xiàn)狀

2.1數(shù)字圖書館系統(tǒng)與平臺建設(shè)

經(jīng)過多年的發(fā)展，目前世界范圍內(nèi)的數(shù)字圖書館建設(shè)進(jìn)入了一個相對穩(wěn)定和成熟的發(fā)展階段。我國高等院校圖書館也已基本建成數(shù)字圖書館系統(tǒng)。2000年以來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動數(shù)字圖書館也逐漸普及。同時，各高校的數(shù)字圖書館系統(tǒng)還陸續(xù)嵌入各類公共互聯(lián)網(wǎng)平臺與社區(qū)，如即時通信、BBS、博客、微信、微博、豆瓣等。總體看來，我國高校圖書館已經(jīng)初步形成了數(shù)字閱讀服務(wù)矩陣，包括網(wǎng)絡(luò)數(shù)字圖書館、移動數(shù)字圖書館、圖書館虛擬社區(qū)等服務(wù)平臺。在移動圖書館服務(wù)方面，從2003年北京理工大學(xué)率先開通移動信息服務(wù)到2015年底，高校移動數(shù)字圖書館發(fā)展迅速。根據(jù)筆者的在線調(diào)查統(tǒng)計，目前已有超過93%（約108所）的“211工程”院校建成移動數(shù)字圖書館。在圖書館虛擬社區(qū)方面，國內(nèi)很多高校圖書館已經(jīng)在探索把Web 2.0技術(shù)應(yīng)用到圖書館虛擬社區(qū)服務(wù)當(dāng)中，例如上海大學(xué)圖書館的圖書館社區(qū)、重慶大學(xué)圖書館的民主湖論壇等，將圖書館虛擬社區(qū)建成了有特色的個性化服務(wù)平臺。武漢大學(xué)數(shù)字圖書館積極借助第三方平臺，包括新浪微博社區(qū)、博客、豆瓣等社會性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)（Social Networking Services，SNS）空間以及Wiki、RSS等社會化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)應(yīng)用等，搭建知識社區(qū)并開展服務(wù)。筆者通過在線調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國“211工程”高校圖書館中有83所圖書館（約占71%）開通了微博。2012年以來，隨著微信公眾平臺的崛起，越來越多的高校圖書館開始關(guān)注微信平臺，嘗試?yán)梦⑿牌脚_開展推送消息、讀者互動、在線服務(wù)等，根據(jù)筆者的在線調(diào)查統(tǒng)計，目前我國“21l工程”高校中有103所圖書館（約占89%）開通了微信公眾服務(wù)號。

當(dāng)然，我國高等院校圖書館在初步建成數(shù)字閱讀服務(wù)平臺的同時，也存在一些問題，比如，移動數(shù)字圖書館系統(tǒng)和圖書館社區(qū)的普及程度有待提升，服務(wù)功能有待改進(jìn)，對大數(shù)據(jù)、云計算等新興信息技術(shù)的應(yīng)用需要加強(qiáng)等。

2.2數(shù)字資源建設(shè)

根據(jù)美國伊薩卡戰(zhàn)略與研究部對2013年大學(xué)圖書館進(jìn)行的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)圖書館正在從重視紙質(zhì)藏書向重視數(shù)字資源轉(zhuǎn)變，研究層次越高的大學(xué)對數(shù)字資源的依賴度也越高。近年來，在數(shù)字出版高速發(fā)展的同時，高校圖書館積累的數(shù)字信息資源也越來越豐富，這些數(shù)字資源涵蓋電子圖書、電子期刊、數(shù)據(jù)庫、網(wǎng)絡(luò)資源等類型。目前我國高校圖書館數(shù)字資源的總體情況是數(shù)量迅速上升，品類漸全，比重逐漸超過紙質(zhì)資源。

從購置經(jīng)費(fèi)看，根據(jù)教育部高等學(xué)校圖書情報工作指導(dǎo)委員會（以下簡稱“圖工委”）的《高等院校圖書館文獻(xiàn)資源發(fā)展?fàn)顩r報告（2005-2013）》，全國“211工程”院校圖書館的電子資源購置經(jīng)費(fèi)自2013年開始超過紙本資源。圖工委的《2014年高校圖書館發(fā)展概況》顯示，2014年高校圖書館的電子資源購置費(fèi)繼續(xù)大幅攀升，549所填報數(shù)據(jù)的高校圖書館電子資源的總采購經(jīng)費(fèi)平均值約占館均文獻(xiàn)資源購置費(fèi)的49.7%。在2015年北京圖書訂貨會的全國圖書館出版社高層論壇上，清華大學(xué)圖書館公布的文獻(xiàn)采購經(jīng)費(fèi)中，電子資源占到了65%，其中20%用于購買國內(nèi)的產(chǎn)品，80%用于購買國外數(shù)據(jù)庫。《北京大學(xué)圖書館2018行動計劃》也提出逐步調(diào)整數(shù)字資源和紙質(zhì)資源的經(jīng)費(fèi)結(jié)構(gòu)比例，力爭在5年中由目前的4：6調(diào)整到5：5。

在館藏數(shù)量及比例方面，一些高校圖書館的數(shù)字資源比例迅速提高。從2012年起，武漢大學(xué)圖書館的數(shù)字化文獻(xiàn)資源的館藏量開始超過印刷型文獻(xiàn)資源館藏量，2015年該館共收藏紙質(zhì)圖書593萬冊、紙質(zhì)期刊96萬冊、非書資料22萬冊，收藏電子圖書794萬冊、電子期刊146萬冊、數(shù)據(jù)庫474個；根據(jù)復(fù)旦大學(xué)圖書館館藏統(tǒng)計，2015年該館共有紙本文獻(xiàn)總量達(dá)500余萬冊，紙質(zhì)期刊6124種，電子圖書233.93萬種，電子期刊6.52萬種，中外文數(shù)據(jù)庫271個。據(jù)有關(guān)調(diào)查統(tǒng)計，“985工程”高校圖書館中90%以上單位擁有100個以上的數(shù)據(jù)庫，20%以上擁有200個以上的數(shù)據(jù)庫；中文數(shù)字資源幾乎囊括了國內(nèi)各大中文數(shù)據(jù)庫，主要集中在中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)資源系統(tǒng)、維普知識資源系統(tǒng)、人大復(fù)印報刊資料、超星數(shù)字圖書館等；外文數(shù)據(jù)庫也是極其豐富，涵蓋了期刊論文、電子圖書、視頻多媒體、圖像資料、網(wǎng)絡(luò)資源等，幾乎涉及了所有的學(xué)科領(lǐng)域；這些中外數(shù)據(jù)庫中，電子期刊的數(shù)量遠(yuǎn)大于電子圖書；此外，一些高校圖書館自建特色數(shù)據(jù)庫，包括教學(xué)參考書系統(tǒng)、本校畢業(yè)生學(xué)位論文數(shù)據(jù)庫、本校專家學(xué)者學(xué)術(shù)庫、學(xué)科導(dǎo)航庫等。

總的看來，我國高校圖書館的數(shù)字資源類型中，電子圖書與電子期刊、數(shù)據(jù)庫數(shù)量相對豐富，而對公共網(wǎng)絡(luò)信息資源的開發(fā)相對較少。數(shù)字資源以文本資源為主，多媒體資源相對不足。適合移動終端的數(shù)字閱讀資源不足。缺乏對數(shù)字資源的進(jìn)一步組織與挖掘、聚合。館際數(shù)字資源的共建共享也比較薄弱。

2.3數(shù)字閱讀服務(wù)

數(shù)字資源建設(shè)的根本目的是為了服務(wù)用戶，近年來我國高校數(shù)字圖書館的建設(shè)也逐漸從注重系統(tǒng)建設(shè)、數(shù)字化資源建設(shè)轉(zhuǎn)移到數(shù)字閱讀服務(wù)領(lǐng)域，以用戶為中心，利用前沿數(shù)字技術(shù)，拓展多元服務(wù)形式，包括數(shù)字資源整合與導(dǎo)航、移動服務(wù)、數(shù)字閱讀推廣、數(shù)字閱讀社區(qū)等，不斷提高用戶的滿意度。目前，絕大部分“985工程”高校圖書館的電子資源門戶已經(jīng)實現(xiàn)了OPAC和資源導(dǎo)航整合，建立了面向用戶提供跨平臺、跨數(shù)據(jù)庫、跨內(nèi)容的新型檢索平臺。目前我國高校移動數(shù)字圖書館的普及率不斷攀升，服務(wù)方式主要有APP應(yīng)用軟件、WAP瀏覽器和短信息，根據(jù)筆者對“211工程”院校圖書館的在線調(diào)查統(tǒng)計，幾乎所有“211工程”高校圖書館都開通了APP應(yīng)用軟件服務(wù)，其中86所（約占74%）開通了WAP瀏覽器服務(wù)，19所開通了短信息服務(wù)。在開展數(shù)字閱讀推廣方面，筆者通過在線調(diào)查發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)“211工程”高校圖書館均通過各種方式進(jìn)行數(shù)字閱讀的推廣，推廣方式主要有數(shù)字資源宣傳推廣、好書推薦、微信推送文章、書評、影評、掌上閱讀達(dá)人評選、創(chuàng)辦主題論壇、館辦電子期刊等。在數(shù)字圖書館社區(qū)實踐發(fā)展方面，目前國內(nèi)大多數(shù)高校圖書館都在嘗試提供社區(qū)，但總體上仍處于探索階段。

根據(jù)一些高校圖書館2015年的年終閱讀服務(wù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告，我國高校圖書館開展數(shù)字閱讀服務(wù)的成績比較顯著。從圖書館網(wǎng)站主頁訪問統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，2015年，復(fù)旦大學(xué)圖書館主頁訪問量達(dá)407萬次，中國人民大學(xué)圖書館主頁總訪問量計505萬次，武漢大學(xué)圖書館網(wǎng)站主頁訪問量為771萬次。從圖書館的電子資源利用統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，2011-2015年北京大學(xué)圖書館電子資源的檢索和下載量逐年攀升，2015年全年電子資源檢索量達(dá)1.8億次，電子資源下載量達(dá)2773萬次；2015年上海交通大學(xué)圖書館電子期刊全文下載量達(dá)1700萬篇，電子圖書下載量313萬冊；2015年南京大學(xué)圖書館數(shù)據(jù)庫總訪問量超過2000萬次；2015年武漢大學(xué)圖書館電子資源訪問總量為409萬次，其中中文數(shù)據(jù)庫訪問量292萬次，外文數(shù)據(jù)庫訪問量116萬次，不同類型數(shù)字資源的訪問量占比分別是中文學(xué)位論文54%，中文全文電子圖書13%，中文電子刊6%，外文學(xué)位論文11%，外文全文電子書6%，外文電子刊10%；2015年中國人民大學(xué)圖書館最受歡迎的中文數(shù)據(jù)庫包括中國期刊全文數(shù)據(jù)庫（中國知網(wǎng)）、國家標(biāo)準(zhǔn)全文數(shù)據(jù)庫（中國知網(wǎng)）、讀秀知識庫、中國人民大學(xué)學(xué)位論文庫、中國博士學(xué)位論文數(shù)據(jù)庫（中國知網(wǎng)）、國泰安經(jīng)濟(jì)金融研究數(shù)據(jù)庫、超星電子圖書、萬方數(shù)據(jù)資源系統(tǒng)一數(shù)字化期刊全文庫、中經(jīng)網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫、中國優(yōu)秀碩士學(xué)位論文數(shù)據(jù)庫（中國知網(wǎng)），最受歡迎的外文數(shù)據(jù)庫有JSTOR、Web of Science-SCI、Web of Science-SSCI、Elsevier ScienceDirect、EBSCO-Academic Search Premier；2015年上海交通大W圖書館全文下載量排名前100名的外文電子圖書中，Springer出版社和約翰?本杰明出版社（John Benjamins Publishing Company）的電子圖書所占比例最多，分別為24%和20%；從學(xué)科分布來看，人文、藝術(shù)類的電子圖書占40%，工業(yè)技術(shù)類占27%，生命科學(xué)、醫(yī)藥類占21%，社會科學(xué)類占7%，自然科學(xué)類占3%，經(jīng)濟(jì)、管理類占2%；2015年武漢大學(xué)圖書館最受歡迎中文數(shù)據(jù)庫（排名前5位）是中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)知識服務(wù)平臺、讀秀中文學(xué)術(shù)搜索、維普資訊、中文社會科學(xué)引文索引，最受歡迎外文數(shù)據(jù)庫（排名前5位）是Web of Science、ElsevierScienceDirect、EI Engineering Village、Wiley Onlinelibrary、Springer Link。據(jù)微博與微信用戶統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2015年北京大學(xué)圖書館的微博關(guān)注人數(shù)達(dá)2.7萬人，微信關(guān)注人數(shù)達(dá)2.3萬人；復(fù)旦大學(xué)圖書館官方微博關(guān)注人數(shù)新增2031個，總數(shù)達(dá)2萬個；微信關(guān)注人數(shù)新增9043人，閱讀數(shù)58萬次，轉(zhuǎn)發(fā)3.8萬次；南京大學(xué)圖書館微博關(guān)注人數(shù)約1.4萬人，微信關(guān)注人數(shù)總數(shù)已達(dá)2.3萬人。

由此可見，目前我國高校圖書館用戶已經(jīng)基本形成通過互聯(lián)網(wǎng)閱讀電子圖書與電子期刊、查詢數(shù)據(jù)庫的習(xí)慣，尤其是電子期刊和數(shù)據(jù)庫，不少用戶已經(jīng)產(chǎn)生依賴。不過，現(xiàn)有的高校圖書館數(shù)字閱讀服務(wù)方式還比較簡單，移動服務(wù)和社會化服務(wù)水平急需提升，數(shù)字圖書館社區(qū)服務(wù)以圖書館資訊為主，數(shù)字閱讀服務(wù)的比例并不高；被動服務(wù)居多，主動服務(wù)較少，對用戶數(shù)字閱讀需求與行為的研究不夠，對數(shù)字閱讀推廣的重視程度相對不足，各高校圖書館之間鮮有協(xié)同服務(wù)創(chuàng)新舉措。

3高校圖書館數(shù)字閱讀服務(wù)展望

盡管我國高校數(shù)字圖書館的建設(shè)與服務(wù)已經(jīng)取得了一定的成績，但在技術(shù)、內(nèi)容、用戶等因素的協(xié)同驅(qū)動下，未來高校圖書館的數(shù)字閱讀服務(wù)將會發(fā)生更多的變化。2014年美國佛羅里達(dá)理工學(xué)院開啟了一項新的改革，用電子書代替了紙質(zhì)書，開設(shè)了一個全電子圖書館。未來，數(shù)字閱讀服務(wù)在高校圖書館閱讀服務(wù)中將發(fā)揮越來越大的作用。

3.1數(shù)字閱讀比重繼續(xù)加大，閱讀行為逐漸泛化

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，網(wǎng)絡(luò)向社會的各個角落滲透，以無比強(qiáng)大的力量沖擊、改變、吞噬著大眾身邊的一切，正逐步成為無時不在、無處不在的泛在網(wǎng)絡(luò)，人與“人”、人與“信息”、人與“服務(wù)”等各種關(guān)系也將加速重構(gòu)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+閱讀”將進(jìn)一步促進(jìn)數(shù)字閱讀的發(fā)展，在數(shù)量上，近年來國內(nèi)外一系列關(guān)于數(shù)字閱讀的調(diào)查報告均顯示出數(shù)字閱讀的快速擴(kuò)展，未來數(shù)字閱讀的比例將會進(jìn)一步提升；在內(nèi)涵上，越來越多元化的數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)與出版?zhèn)鞑ゼ夹g(shù)不斷催生立體、融合性的流媒體內(nèi)容，數(shù)字閱讀行為會逐漸與視聽、體驗等融合，成為立體閱讀、多維閱讀，閱讀行為的內(nèi)涵越來越寬泛。

3.2以年輕用戶為重點(diǎn)，兼顧其他用戶群

在服務(wù)對象上，高校圖書館將以用戶迅速增長的數(shù)字閱讀需求為依據(jù)，以年輕的大學(xué)生、教職員工用戶群體為重點(diǎn)，兼顧校內(nèi)其他用戶群和校外社會用戶，開展數(shù)字閱讀服務(wù)。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2016年8月的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，目前我國網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)以10-39歲為主，占整體的74.7%。根據(jù)中國新聞出版研究院的第十三次國民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)，我國成年數(shù)字化閱讀方式接觸者中，18～29周歲人群占到38.6%，30～39周歲人群占28.1%，40～49周歲人群占21.1%，50～59周歲人群占9.1%。高校圖書館應(yīng)重點(diǎn)面向年輕用戶群體開展數(shù)字閱讀服務(wù)，同時充分利用數(shù)字圖書館平臺的便利性，面向有閱讀需求卻因時間、交通等壓力無法到館的校外用戶延伸服務(wù)，既擴(kuò)大了用戶群，提高了影響力，也能有效避免高校圖書館面向社會化服務(wù)帶來的空間不足和用戶管理上的難題。

3.3數(shù)字閱讀服務(wù)技術(shù)與時俱進(jìn)

在服務(wù)技術(shù)手段上，高校圖書館將與時俱進(jìn)，及時利用新技術(shù)，不斷改進(jìn)數(shù)字圖書館系統(tǒng)與平臺，形成功能更強(qiáng)大的服務(wù)矩陣。以互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)為支撐，充分利用云計算技術(shù)和多元智能終端，依托大數(shù)據(jù)、語義挖掘等信息技術(shù)等開拓智能化的數(shù)字閱讀服務(wù)。

（1）大力發(fā)展、普及移動數(shù)字圖書館系統(tǒng)?；ヂ?lián)網(wǎng)正在加速向移動互聯(lián)網(wǎng)遷移，當(dāng)前我國的移動通信正在普及4G，并逐步向5G邁進(jìn)；移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)迅速增長，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2016年8月的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2016年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.1億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為51.7%；手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.56億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群占比提升至92.5%。未來的互聯(lián)網(wǎng)將進(jìn)一步移動化，直至實現(xiàn)全面的移動互聯(lián)。在移動互聯(lián)網(wǎng)的支撐下，高校數(shù)字圖書館系統(tǒng)可以實現(xiàn)情境感知的嵌入式服務(wù)，面向用戶在不同情境下的閱讀需求，基于越來越多元的智能移動終端（如智能家居、智能汽車、智能手表、智能眼鏡等），實現(xiàn)即時精準(zhǔn)的個性化數(shù)字閱讀服務(wù)。

（2）在不斷普及數(shù)字閱讀的同時，高校數(shù)字圖書館還將不斷提高數(shù)字閱讀服務(wù)的智能化水平。應(yīng)用數(shù)字資源發(fā)現(xiàn)與整合技術(shù)，將各種分散、異構(gòu)的數(shù)字資源集成到一起，建立數(shù)字資源統(tǒng)一檢索平臺，通過簡單易行的操作界面對外，使用戶能更便捷地獲取各種數(shù)字化信息。運(yùn)用語義信息等技術(shù)對數(shù)字內(nèi)容進(jìn)行智能組織與挖掘，基于大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)開發(fā)數(shù)字閱讀推薦系統(tǒng)，實現(xiàn)面向用戶的精準(zhǔn)、個性化的數(shù)字閱讀推薦服務(wù)。

（3）及時應(yīng)用新興信息技術(shù)，利用3D全息投影、虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality，VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實（Aug-mented Reality，AR）、混合現(xiàn)實（Mix Reality，MR）等現(xiàn)實呈現(xiàn)技術(shù)為用戶提供各類新型立體閱讀服務(wù)，利用電子墨水技術(shù)、新型屏幕制造技術(shù)等模擬并超越紙質(zhì)閱讀，改進(jìn)用戶的數(shù)字閱讀體驗。

3.4數(shù)字閱讀服務(wù)內(nèi)容逐漸深化和立體

在服務(wù)內(nèi)容上，高校圖書館將在穩(wěn)定發(fā)展紙質(zhì)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)發(fā)展數(shù)字信息資源，既包括傳統(tǒng)文獻(xiàn)資源的數(shù)字化，也包括各種新型數(shù)字資源。在內(nèi)涵上，加強(qiáng)對數(shù)字信息資源的組織與挖掘，滿足用戶深度閱讀需求；在形式上，拓展多媒體信息資源，滿足用戶立體閱讀的需求。

（1）數(shù)字閱讀正在逐步走向深度閱讀，高校圖書館可以發(fā)揮自身優(yōu)勢，不斷推進(jìn)深度數(shù)字閱讀服務(wù)。艾瑞咨詢的《2015中國手機(jī)網(wǎng)民微信自媒體閱讀情況調(diào)研》表明，學(xué)習(xí)知識、獲取資訊、休閑娛樂是微信公眾號用戶的三個最主要的用途，占比分別為63.1%、53.6%、50.0%。百度與教育部教育管理信息中心l布的《2015中國互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)白皮書》顯示，2015年有近七成網(wǎng)民使用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行學(xué)習(xí)?？梢?，深度數(shù)字閱讀服務(wù)將逐漸成為主流。高校圖書館應(yīng)順應(yīng)潮流，加強(qiáng)數(shù)字資源（包括傳統(tǒng)文獻(xiàn)資源的數(shù)字化和各種新型數(shù)字信息資源）的建設(shè)工作，將購買的商業(yè)數(shù)據(jù)庫和自建數(shù)據(jù)庫有機(jī)結(jié)合起來，加強(qiáng)機(jī)構(gòu)知識庫、原生數(shù)字資源、開放獲取資源的建設(shè)，建立特色數(shù)據(jù)庫。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的報告顯示，青少年網(wǎng)民分享意愿、評論意愿、網(wǎng)絡(luò)依賴程度和對互聯(lián)網(wǎng)的信任程度均高于總體水平，信任互聯(lián)網(wǎng)信息的比例達(dá)60.1%。高校圖書館可充分利用公共網(wǎng)絡(luò)信息資源，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息資源的整合與開發(fā)，將其與館藏數(shù)字資源相融合，統(tǒng)一為用戶提供數(shù)字閱讀服務(wù)。2015年7月聯(lián)合國召開了互聯(lián)網(wǎng)大會，目標(biāo)是“建設(shè)可持續(xù)發(fā)展的知識社會”，聯(lián)合國報告指出，世界的大方向要往包容性、可持續(xù)的知識社會去發(fā)展?！秶H圖聯(lián)戰(zhàn)略規(guī)劃（2016-2021）草案》提出，從信息和知識提供、文化遺產(chǎn)傳承、自身能力構(gòu)建等方面著力，加強(qiáng)圖書館在社會中作為信息中心、教育中心、研究中心和文化中心的作用。高校圖書館應(yīng)加強(qiáng)知識管理，對館藏數(shù)字資源進(jìn)行深度加工、聚合，滿足用戶深層次閱讀需求。

（2）拓展立體閱讀服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，不斷創(chuàng)新的數(shù)字信息技術(shù)突破了技術(shù)對內(nèi)容呈現(xiàn)的阻礙，從文本到圖文、音視頻等多媒體，甚至3D、VR、AR等，內(nèi)容表現(xiàn)力越來越強(qiáng)。而媒介的融合發(fā)展使數(shù)字信息資源逐漸呈現(xiàn)出多媒介（文本、圖片、語音、電影、電視、動漫、AR、VR等）、多形態(tài)（數(shù)據(jù)、資料、知識、情報等）信息融合的趨勢。高校圖書館應(yīng)順應(yīng)多媒介信息融合的趨勢，擴(kuò)展數(shù)字多媒體信息資源，包括有聲數(shù)字資源、視頻數(shù)字資源、多維呈現(xiàn)的數(shù)字資源等，拓展立體閱讀服務(wù)。目前視頻媒介發(fā)展迅速，視頻讀物的規(guī)模越來越大。隨著近年來虛擬現(xiàn)實技術(shù)的突破，VR讀物逐漸嶄露頭角，將成為圖書館新的采購對象。有聲圖書自20世紀(jì)60年代在美國興起，80年代以后在美國圖書市場逐漸普及，目前在美國、英國、德國等發(fā)達(dá)國家發(fā)展態(tài)勢較為強(qiáng)勁。進(jìn)入數(shù)字時代，各種屏幕信息讓人應(yīng)接不暇，人們的眼睛不堪重負(fù)，需要開發(fā)耳朵的“閱讀”功能，高校圖書館可以擴(kuò)展（采購或制作）有聲數(shù)字資源，發(fā)展聽讀服務(wù)，既能解放人的眼睛，又能滿足用戶在各種運(yùn)動休閑時間的信息利用需求，延伸高校圖書館的閱讀服務(wù)。

3.5數(shù)字閱讀服務(wù)策略越來越多元和有效

在服務(wù)策略上，高校圖書館將以用戶為中心，依托各種數(shù)字服務(wù)平臺和主流服務(wù)方式，大力開展融和移動閱讀服務(wù)、社會化閱讀服務(wù)、微閱讀服務(wù)、智能（個性化、精準(zhǔn)化）閱讀服務(wù)、融合服務(wù)（多屏融合、新舊媒介融合、虛擬與現(xiàn)實融合）、閱讀推廣服務(wù)等于一體的數(shù)字閱讀服務(wù)，提高高校圖書館數(shù)字閱讀服務(wù)的效果和用戶的滿意度。

（1）建立以用戶為中心的數(shù)字閱讀服務(wù)機(jī)制。數(shù)字時代，用戶獲取內(nèi)容的渠道越來越多元化，面對競爭，高校圖書館將不斷強(qiáng)化用戶驅(qū)動的服務(wù)機(jī)制，基于數(shù)字服務(wù)平臺，運(yùn)用數(shù)據(jù)挖掘等手段，即時跟蹤、分析用戶的數(shù)字閱讀需求與行為特征，開展用戶自助、個性化、智能化等閱讀服務(wù)。

（2）移動優(yōu)先，不斷拓展移動閱讀服務(wù)。隨著越來越多的用戶從互聯(lián)網(wǎng)向移動互聯(lián)網(wǎng)遷移，高校圖書館將逐漸普及移動數(shù)字圖書館的建設(shè)與服務(wù)，利用智能手機(jī)、平板電腦、電子閱讀器等移動終端為用戶提供隨時隨地的閱讀服務(wù)。

（3）不斷普及社會化閱讀服務(wù)。2016年4月中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）的《2015年中國社交應(yīng)用用戶行為研究報告》提出，社交應(yīng)用成為網(wǎng)民生活中不可缺少的一部分，溝通交流、關(guān)注新聞熱點(diǎn)及感興趣內(nèi)容、獲取及分享知識是人們使用社交應(yīng)用的主要目的。高校圖書館將會充分利用微博、微信、SNS等各種公共的社會化服務(wù)平臺或自建的用戶互動平臺，設(shè)立圖書館用戶服務(wù)社區(qū)，即時與用戶互動，既可為用戶提供交流閱讀心得、反映閱讀需求的平臺，又可從中了解用戶的閱讀動機(jī)、讀興趣，有針對性地進(jìn)行閱讀指導(dǎo)，宣傳推廣、交流分享各種數(shù)字閱讀精品。

（4）利用微信息服務(wù)平臺開展微閱讀服務(wù)。隨著微博、微信、微視頻等微信息服務(wù)平臺的崛起，越來越多的知識以碎片形式散布于微信息環(huán)境之中，用戶直接參與碎片知識的生產(chǎn)與傳播，在知識需求、獲取、利用及交流等行為方面都發(fā)生了深刻的變化，催生和促進(jìn)了微知識服務(wù)的發(fā)展。微知識服務(wù)具有內(nèi)容簡約、傳播直接、用戶易于接受等優(yōu)點(diǎn)，高校圖書館應(yīng)充分利用各類微信息平臺開展微閱讀服務(wù)，基于用戶的需求，推薦優(yōu)秀電子圖書與期刊論文摘要、深度網(wǎng)文等內(nèi)容。

（5）不斷提高數(shù)字圖書館的智能化服務(wù)水平。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、知識組織與挖掘等信息技術(shù)的發(fā)展，情境感知服務(wù)、個性化服務(wù)、精準(zhǔn)服務(wù)等智能化服務(wù)不斷出現(xiàn)。高校圖書館可以利用移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)開拓館內(nèi)外智能感知式閱讀服務(wù)，提供基于用戶所處實時情境的知識服務(wù)；可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對高校圖書館用戶需求與行為特征進(jìn)行挖掘，利用語義網(wǎng)等知識組織技術(shù)對數(shù)字資源進(jìn)行重組、聚合，針對不同的用戶群開展智能推薦、個性化閱讀服務(wù)，提高高校數(shù)字圖書館服務(wù)的精準(zhǔn)度和用戶的滿意度。

（6）不斷提高數(shù)字閱讀一體化服務(wù)的水平。集成各種技術(shù)支撐的服務(wù)方式，積極開展多屏融合服務(wù)、新舊媒介融合服務(wù)、虛擬與現(xiàn)實融合服務(wù)，實現(xiàn)數(shù)字閱讀一體化服務(wù)，優(yōu)化用戶的閱讀體驗。發(fā)揮云計算、云存儲和跨屏云服務(wù)的優(yōu)勢，在云中集中組織、分發(fā)閱讀內(nèi)容，并統(tǒng)一管理用戶閱讀數(shù)據(jù)，滿足用戶在多元終端上不斷切換、連續(xù)閱讀的需求。協(xié)同安排線上與線下服務(wù)，對數(shù)字閱讀服務(wù)與傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀服務(wù)進(jìn)行統(tǒng)籌安排，打通傳統(tǒng)閱讀用戶群和數(shù)字閱讀用戶群，滿足用戶在線上線下關(guān)聯(lián)閱讀的需求。

（7）加強(qiáng)數(shù)字閱讀推廣，從被動服務(wù)逐漸轉(zhuǎn)向主動服務(wù)。以熟悉數(shù)字閱讀的年輕館員和推廣經(jīng)驗豐富的骨干館員為核心，建立專業(yè)的數(shù)字閱讀服務(wù)宣傳推廣隊伍。通過搜索引擎優(yōu)化等技術(shù)，引導(dǎo)用戶使用高校圖書館數(shù)字資源。對館藏數(shù)字資源與互聯(lián)網(wǎng)上的知識資源進(jìn)行收集、加工整理、聚合，通過網(wǎng)絡(luò)推薦書目、網(wǎng)絡(luò)文摘、網(wǎng)絡(luò)書評、專題或熱點(diǎn)知識推薦和鏈接等為用戶提供知識推薦與導(dǎo)讀。利用個性化推送技術(shù)，捕捉用戶的興趣愛好，即時將可能引起用戶興趣的內(nèi)容推送給用戶。圍繞社會熱點(diǎn)需求、主流用戶的核心需求，主動開展專題閱讀服務(wù)，通過送上門等多種手段吸引用戶。通過社會化平臺與用戶互動，舉辦各種數(shù)字閱讀推廣活動，更好地滿足廣大用戶對數(shù)字閱讀的需求。發(fā)揮高校圖書館的學(xué)術(shù)資源優(yōu)勢，努力拓展深度數(shù)字閱讀服務(wù)，進(jìn)行優(yōu)秀數(shù)字讀物的導(dǎo)讀、解讀，引領(lǐng)越來越多的用戶養(yǎng)成深度數(shù)字閱讀的習(xí)慣，提高其數(shù)字閱讀素養(yǎng)。

第8篇：電子媒介論文范文

論文關(guān)鍵詞：信息傳播技術(shù)；網(wǎng)絡(luò)媒體；移動媒體；圖書館

近些年，移動傳播媒介迅猛發(fā)展。已經(jīng)成為人類生活必要的組成部分，其對于人類生活方式的深遠(yuǎn)影響，恐怕是歷史上任何一種傳播媒介都無法比擬的。移動傳播媒介憑借其快捷性、便利性、互動性和自主性的特點(diǎn)，已經(jīng)成為有史以來增長速度快、普及性程度高的新型傳播手段，被譽(yù)為“第五媒體”。

1網(wǎng)絡(luò)媒體的新媒體特性

1．1傳播上的快捷性和時間上的自由性

網(wǎng)絡(luò)媒體以45Mb／s的速度傳輸信息，可在瞬問將信息發(fā)送給用戶。論文百事通在傳播時間上的自由性則主要體現(xiàn)在傳播本身的可往復(fù)性，易于檢索和隨時獲取信息。

l．2傳播的全球性和空間上的無限性

網(wǎng)絡(luò)可以聯(lián)通世界上任何一個國家和地區(qū)，并且還擁有數(shù)量龐大的動態(tài)網(wǎng)絡(luò)用戶，網(wǎng)絡(luò)上的任何信息資源可以被世界各地的網(wǎng)民看到，從這個意義上來講，網(wǎng)絡(luò)是唯一的全球性信息傳播媒體?？梢哉f，全球互通的網(wǎng)絡(luò)有多大。網(wǎng)絡(luò)傳播的空間就有多大。

1．3傳播的交互性和方式的多樣性

在傳統(tǒng)的傳播理念中，其傳播方式是單向的，雙方無法隨時隨地地進(jìn)行反饋和溝通。而網(wǎng)絡(luò)媒體則突破了這一傳統(tǒng)傳播模式的限制．傳者與受者能夠利用網(wǎng)絡(luò)工具進(jìn)行及時反饋和有效溝通．實現(xiàn)互動。網(wǎng)絡(luò)媒介的這種特性，也滿足了網(wǎng)民的個性化心理需求。

2移動媒體的新媒體特性

移動媒體通常是指無線傳播的短消息、多媒體短消息、WAP網(wǎng)頁和手機(jī)電視等媒體形式。移動媒體與傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體相比，具有其獨(dú)特的性質(zhì)，主要表現(xiàn)在以下幾方面。

2．1表現(xiàn)形式的豐富性

移動媒體的表現(xiàn)形式兼具了傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢，通過文字、圖像、影音、動畫、Flash等多種表現(xiàn)形式向用戶傳遞信息。其傳遞的信息聲情并茂，使得信息更加豐富和飽滿，同時也增強(qiáng)了用戶的多媒體體驗。

2．2使用的便捷性和成本的低廉性

用戶可以根據(jù)自己的需求，隨時隨地對信息進(jìn)行檢索和篩選，并可隨時定制和退定所需信息，使用便捷，提高效率并節(jié)約時間。

2．3互動性強(qiáng)且個性化特征顯著

用戶可以隨時針對信息的內(nèi)容與信息的傳播者或是其他的信息受傳者進(jìn)行探討和交流，并可通過意見反饋等形式修正、補(bǔ)充和完善信息資源，對于信息和文化的傳播起到了推廣和促進(jìn)作用。移動媒體可以借助其新媒體特征滿足用戶的個性化需求。論文百事通

3圖書館對新媒體信息傳播手段的應(yīng)用現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)傳播媒體和移動傳播媒體應(yīng)用干圖書館，其最顯著的特征是帶來了圖書館事業(yè)的數(shù)字化時代。本文主要從單一圖書館的信息服務(wù)和多個圖書館之間的信息服務(wù)兩個角度做簡單陳述。

3．1圖書館信息檢索

互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)對于圖書館信息的檢索業(yè)務(wù)現(xiàn)階段主要分為以下幾類：圖書館概況簡介、讀者使用幫助和圖書館地圖導(dǎo)航業(yè)務(wù)；圖書館公告、書目推薦及相關(guān)展覽業(yè)務(wù)；讀者證件管理、使用權(quán)限管理和圖書續(xù)借、預(yù)約業(yè)務(wù)；書目信息檢索業(yè)務(wù)；館藏電子圖書資源的檢索、閱覽及下載業(yè)務(wù)；電子閱覽和光盤資源點(diǎn)播使用業(yè)務(wù)；讀者互動業(yè)務(wù)等。

3．2跨庫檢索

跨庫檢索(Cross—Databasesearch)是一個以多個分布式異構(gòu)數(shù)據(jù)源為檢索對象的數(shù)據(jù)檢索系統(tǒng)，又稱為多數(shù)據(jù)庫檢索、集成檢索或聯(lián)邦檢索?？鐜鞕z索方式是同時在多個數(shù)據(jù)庫巾檢索并同時得到多個數(shù)據(jù)庫的檢索結(jié)果，這種便捷的檢索方式避免了用戶逐個登錄數(shù)據(jù)庫，輸入檢索莢鍵詞的麻煩。也就是說。這種跨庫檢索方式從技術(shù)的角度屏蔽了不同圖書館數(shù)據(jù)庫之間檢索方式和檢索界面的差異。與此同時，用戶可以通過簡單的登錄方式同時獲得多個圖書館數(shù)據(jù)庫的信息資源，大大提高了信息的利用率和用戶的使用效率。

在現(xiàn)階段我國的圖書館事業(yè)發(fā)展中，這種跨庫檢索的方式已經(jīng)起步，但就其應(yīng)用程度和應(yīng)用范圍來講，仍然局限在一個狹小的空間內(nèi)。最突出的問題是不能對除互介以外的其他圖書館或信息機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，同時其檢索對象也受限制，不能檢索印本館藏和多媒體信息資源。

4新媒體信息傳播技術(shù)在圖書館的應(yīng)用展望

新媒體作為一種新興的傳播技術(shù)手段．正在經(jīng)歷著一個從起步到日趨成熟的階段。這種傳播技術(shù)手段也必將在未來的圖書館事業(yè)發(fā)展中得到廣泛的應(yīng)用和開發(fā)。

4．1手機(jī)移動業(yè)務(wù)和手機(jī)電視技術(shù)得到廣泛應(yīng)用

(1)手機(jī)移動通信業(yè)務(wù)與圖書館讀者信息管理的有機(jī)結(jié)合。一方面．圖書館通過手機(jī)短信、彩信等業(yè)務(wù)形式，經(jīng)過讀者定制的方式，向其傳送圖書館通知、公告、書目推薦、續(xù)借、催還、到期提醒、借閱狀況查詢、閱等信息；另一方面，圖書館也可以通過手機(jī)用戶信息管理終端接收和整理讀者信息反饋，與讀者進(jìn)行有效信息溝通，完善服務(wù)體系。新晨

(2)手機(jī)電視從2004年開始在中國發(fā)展起來，目前主要分兩大流派，一種是廣電主導(dǎo)的采用數(shù)字音頻廣播標(biāo)準(zhǔn)的“電視手機(jī)”．另一種是移動運(yùn)營商主導(dǎo)的基于GPRS和CDMAlx技術(shù)的“手機(jī)電視”。未來通過終端配置、帶寬、流量限制和費(fèi)用等系列問題的解決．手機(jī)電視技術(shù)將為圖書館服務(wù)提供新型技術(shù)平臺。

4．2圖書館與讀者之間形成p--p的使用模式

信息時代的特征是信息的大爆炸和信息淹沒，網(wǎng)絡(luò)時代的特征是個性化的彰顯和互動性的需求．在新媒體傳播技術(shù)廣泛應(yīng)用于圖書館的形勢下，圖書館的服務(wù)也更加強(qiáng)調(diào)對讀者個性化需求的滿足和與讀者的互動交流。因此，圖書館與讀者之間就應(yīng)當(dāng)形成Public到Personal的使用模式。

第9篇：電子媒介論文范文

論文摘要;一部人類丈明史就是一部文化傳播史，一部媒介發(fā)展史和變遷史。文化傳播滲透于人類社會的一切活動之中。文化傳播經(jīng)歷了語言傳播—文字傳播—印刷傳播—電子傳播—網(wǎng)絡(luò)傳播依次遞進(jìn)和全加的過程。文化傳播的發(fā)展離不開嫌介文化的發(fā)展。本文從當(dāng)代文化傳播與媒介的關(guān)系、當(dāng)代文化的嫌介化及嫌介文化化等三方面入手。弄清當(dāng)代丈化傳播與媒介丈化的關(guān)系，以便更好地徒進(jìn)當(dāng)今煤介文化產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。

我們所處的時代是一個文化傳播的時代，文化傳播作為人類存在和發(fā)展的表征和特權(quán)，是人類認(rèn)識世界和改造世界的武器和工具。文化傳播既改變了人類也改變了世界，人類的生存和發(fā)展一刻也離不開文化傳播。文化傳播的關(guān)鍵是媒介文化，它決定著文化傳播的速度、內(nèi)容和范圍。所謂煤介文化是指傳播者借用傳播媒介在實施傳播過程中所形成的文化總和。它包括“具有多重功能的整個體系、媒介運(yùn)作方式及其中的符號、意義和價值觀，還包括媒介生存于其中的政治、經(jīng)濟(jì)、社會結(jié)構(gòu)等多種變數(shù)”。它是一種全新的文化，它構(gòu)成了人們的日常生活和意識形態(tài)，塑造了人們關(guān)于自己和他者的觀念;它制約著人們的價值觀、情感和對世界的理解;它不斷地利用高新技術(shù)，訴求于市場原則和普遍的非個人化的受眾……總而言之，媒介文化把傳播和文化凝聚成一個動力學(xué)過程，將每一個人裹挾其中。于是，媒介文化變成當(dāng)代日常生活的儀式和景觀。長期以來，由于體制和觀念上的原因，人們淡薄了文化傳播，更沒有媒介文化意識。2003年黨的十六大提出了發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)以后，人們的文化傳播、媒介文化意識不斷加強(qiáng)，不僅重視了文化傳播的研究，而且也有一些學(xué)者對媒介文化的功能、作用、特性進(jìn)行探討。但研究文化傳播與媒介文化之間的關(guān)系這個問題幾乎是空白，本文就此進(jìn)行探討，旨在更好地促進(jìn)當(dāng)今媒介文化產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。

要弄清當(dāng)代文化傳播與媒介文化的關(guān)系，可從當(dāng)代文化傳播與媒介的關(guān)系、當(dāng)代文化的媒介化及媒介文化化等三方面人手。

一、當(dāng)代文化傳播與媒介

文化傳播是指“人類特有的各種文化要素的傳遞擴(kuò)散和遷移繼傳現(xiàn)象，是各種文化資源和文化信息在時間和空間中的流變、共享、互動和重組，是人類生存符號化和社會化的過程，是傳播者的編碼和讀者的解碼互動闡釋的過程，是主體間進(jìn)行文化交往的創(chuàng)造性的精神活動’。一個時代的文化傳播的性質(zhì)和水平，不在乎傳播什么，而在于怎樣傳播，用什么媒介手段進(jìn)行傳播。文化發(fā)展的每一個階段都受到特定媒介的支配，每一種新的傳播方式和技術(shù)的興起都會引起文化的變革。

每一種媒介的出現(xiàn)都會給社會和文化造成很大沖擊，終于延續(xù)成為文化的一種積累。媒介經(jīng)歷了各種形式的變化、演進(jìn)與共存，在傳播文化方面起到了舉足輕重的作用，文化傳播因媒介的發(fā)展而得到同步的發(fā)展。媒介經(jīng)歷了從單一到綜合，從簡單到復(fù)雜的發(fā)展過程。文化傳播也就經(jīng)歷了語言傳播—文字傳播—印刷傳播—電子傳播—網(wǎng)絡(luò)傳播依次遞進(jìn)和疊加的過程。例如人是文化傳播最基本、最原始的媒介，語言傳播成為文化傳播最初的形態(tài)，人的流動則成為文化傳播重要媒介。后來人類的祖先開始用圖畫來表達(dá)思想;公元前4000年，古埃及人創(chuàng)造了雕刻文字，公元前3000年，西亞兩河流域的蘇美爾人創(chuàng)造了楔形文字，文字傳播開始成為文化傳播的形態(tài)。人類造紙技術(shù)和印刷技術(shù)的普及，使文字媒介得以大量印刷并大量傳播，其社會影響更為深廣。它使文化、科學(xué)、哲學(xué)、宗教思想得以廣泛傳播，從而大大地推動了人類文明的進(jìn)程。印刷機(jī)的發(fā)明的確是一次劃時代的科技革命，今天的報刊、雜志、書籍無一能離開印刷術(shù)，它們在傳遞、交流著各種不同的文化。接踵而來的是影視形象傳播的誕生與通訊技術(shù)的巨大突破:從無聲電影到有聲電影，從黑白到彩色、寬銀幕到立體聲電影;從電報到有線電話、無線電話、再到太空傳播的衛(wèi)星通信，這些成就造成了電子傳播時代的到來。電子媒介的出現(xiàn)，是人類文化傳播歷史上的一次空前的革命，它極大地改變了文化傳播的方式，改變了文化自身的形態(tài)，甚至改變了生存于其中的人類生活。

媒介在促進(jìn)傳統(tǒng)社會向現(xiàn)代社會的轉(zhuǎn)型中發(fā)揮著越來越重要的作用。1世紀(jì)計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的產(chǎn)生和運(yùn)用使人類文化傳播呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播的態(tài)勢:“上網(wǎng)”和“在線”使人類真正感受到了信息化和全球化帶來的新景觀、新檔次以及勢不可擋的新趨勢，網(wǎng)絡(luò)媒介的虛擬化使當(dāng)代文化傳播形式發(fā)生了質(zhì)的變化。文化傳播形式經(jīng)網(wǎng)絡(luò)傳遍，其性質(zhì)由點(diǎn)對面的傳播變成了點(diǎn)對點(diǎn)的傳播。網(wǎng)絡(luò)媒介加速了全球化和本土化的進(jìn)程。通過時空分離或時空凝縮，“地球村”應(yīng)運(yùn)而生。一方面是本地生活越來越受到遠(yuǎn)處事件的“遠(yuǎn)距作用’;另一方面本土化和民族化的意識異常凸顯。我們—他者、本土—異邦、民族性—世界性等范疇，不再是抽象的范疇，而是滲透在我們的日常工作中。當(dāng)代文化傳播媒介的出現(xiàn)和發(fā)展正在改變著人類生存的社會文化環(huán)境及其整個生活世界。深刻地影響著人們的價值心理和價值觀念。

二、當(dāng)代文化的媒介化

在現(xiàn)代社會，媒介文化最重要的表現(xiàn)形態(tài)是文化的媒介化。媒介的滲透是當(dāng)代社會文化生活中極為重要的現(xiàn)象，技術(shù)不斷優(yōu)化、現(xiàn)代化的大眾傳播媒介負(fù)載著各種各樣的文化信息，為當(dāng)代人們構(gòu)建了媒介信息世界。各種各樣的文化樣式，無不紛紛利用大眾傳播文化作為傳播的渠道。

事實表明，技術(shù)對文化起著雙刃劍的作用。一方面，文化工業(yè)中的技術(shù)因素極大地改變了文化的傳播形態(tài)和傳播效果，媒介化的文化可以打破時空的限制而得到更迅速、更廣泛的傳播，使遠(yuǎn)距離的文化傳播成為可能。另一方面，文化工業(yè)中的復(fù)制技術(shù)實現(xiàn)了對文化產(chǎn)品的規(guī)?；a(chǎn)，推動了文化的民主化進(jìn)程。此外，文化工業(yè)也帶來了需要引起人們關(guān)注的事項:一是技術(shù)選擇的內(nèi)容由于遠(yuǎn)離了其原初形態(tài)而使文化信息未經(jīng)解釋的本原性喪失。生產(chǎn)技術(shù)越是完整的重負(fù)、負(fù)經(jīng)驗對象，人們就越容易產(chǎn)生錯覺，必然構(gòu)成強(qiáng)制性的意識形態(tài)功能。二是文化的媒介化使傳播的互動模式變成了線性單向的過程，這在電子媒介中顯得尤為突出。有千百萬人參與的文化工業(yè)再生產(chǎn)過程，總是在無數(shù)的地方為滿足相同的需要提供標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品。這不僅是文化生產(chǎn)越來越壟斷化，而且在技術(shù)的支配下，每一個自發(fā)的收聽收看廣播電視節(jié)目的公眾，都會收到來自機(jī)器設(shè)備的控制，工具理性又一次戰(zhàn)勝了價值理性。三是大眾傳媒推動了大眾文化的迅猛發(fā)展，它不但在規(guī)模上超過了其他文化形態(tài)，而且還以各種“文化暴力”的方式掠奪著其他文化資源。這就造成大眾文化對精英文化甚至主導(dǎo)文化的“殖民化”。

技術(shù)化生存著的人類在功能上越來越趨于平均化，這種平均化由于削弱了人與人之間的差距而使其個性變的蕩然無存?，F(xiàn)代技術(shù)對文化主體的侵人，已使文化消費(fèi)者的想像力漸趨萎縮。文化產(chǎn)品本身，臂如較有代表性的電影、電視，就抑制了觀眾的主觀創(chuàng)造力。當(dāng)代電影、電視越來越片面強(qiáng)調(diào)技術(shù)的萬能作用，為技術(shù)而技術(shù)，留給觀眾的除了視覺的沖擊外，腦子里一片空白;影視本身缺乏人文內(nèi)涵，故事情節(jié)蒼白，情感空洞，把觀眾帶人了技術(shù)主義的泥淖。媒介完全控制了人們的想像力，以至人們不再借助圖像進(jìn)行創(chuàng)造活動。另外，隨著技術(shù)化在文化工業(yè)中的蔓延，各種新的娛樂方式，如歌舞廳、電子游戲廳隨處可見。表面上看，似乎是市民大眾在塑造大眾文化，而實際上是大眾文化在不斷地生產(chǎn)著市民大眾，而人們只能努力使自己適應(yīng)這些新的消費(fèi)方式和娛樂方式。于是，文化工業(yè)不僅決定著文化商品的生產(chǎn)，而且控制和規(guī)范著文化消費(fèi)者的需求。

然而，技術(shù)對文化的滲透越是隱蔽，它的作用反而會越強(qiáng)烈。這在文化觀念上表現(xiàn)得最為明顯。由于科技的發(fā)展.知識與產(chǎn)品迅速更新，這就要求人們的思維及觀念必須發(fā)生相應(yīng)的變化，同時也要求人們對世界的基本規(guī)定性，對人生的態(tài)度及自我認(rèn)知的方式進(jìn)行重構(gòu)。技術(shù)對文化的影響和滲透，使價值理性的主體和對象成為虛元。鮑德里亞把當(dāng)代通過媒介使社會事件無限接近地呈現(xiàn)在人們面前的這種呈現(xiàn)方式，看作是作為人性表現(xiàn)的身體的喪失。由于媒介對每個事件和政治活動的無限接近，政治和權(quán)力的秘密性和神秘性完全暴露在大庭廣眾下，杜會人物不再神秘和深不可測。在他看來，如果身體失去了表現(xiàn)力，失去了空間性力量，也就失去了它與其他身體相區(qū)別的東西，那么這個身體就是多余的，最終成為信息傳播的障礙。技術(shù)對文化與社會生活的滲透，特別是計算機(jī)電子技術(shù)的發(fā)明與使用，使技術(shù)概念侵人人的意識和感覺中，造成了工具理性對主體的價值理性的挑戰(zhàn)。 網(wǎng)絡(luò)化的思想及信息操作的清晰度會對社會干擾產(chǎn)生令人憂慮的負(fù)面作用，這種對主體價值理性的削弱甚至拋棄所造成的文化生活對網(wǎng)絡(luò)的服從，勢必演繹成一種文化的病態(tài)?？傊?，現(xiàn)代技術(shù)對文化的滲透作用不僅不·會停止，反而會愈演愈烈。對此采取視而不見或堅決抵制的做法，對文化的生產(chǎn)、消費(fèi)和傳播均有害。人們當(dāng)然應(yīng)該頭腦清醒，趨利避害，在文化傳播活動中保持二者必要的張力和動態(tài)平衡。

文化傳播的前期大多是群體對群體的傳播，因為個人對個人的文化傳播處于較低層面，缺少現(xiàn)代的信息工具和傳播方式，而網(wǎng)絡(luò)傳播作為信息高速公路正好填補(bǔ)了人類的這個空缺。從整個社會角度看，網(wǎng)絡(luò)傳播就如同社會運(yùn)行的神經(jīng)一樣，對人類的交流、交往和社會的發(fā)展起到了極其重要的作用。網(wǎng)絡(luò)在技術(shù)上給人們提供了一個十分理想的文化交往和溝通的平臺，它像一個巨大的信息超市，成為人類大眾聚會的廣場，使人類的精神家園有了一個新的棲息之地。但與此同時，網(wǎng)絡(luò)也使人們對傳播的內(nèi)容失去了必要的控制。網(wǎng)絡(luò)是工具理性的勝利，是技術(shù)的勝利。它強(qiáng)調(diào)的是形式，忽略的是內(nèi)容，它用形式顛覆了內(nèi)容。對此，人們必須引起高度瞥惕。

總之.當(dāng)代傳播媒介是一種社會輻射力很強(qiáng)的文化裝置，不僅影響到文化傳播的范圍、內(nèi)容及速度，成為文化傳播的強(qiáng)大動力，而且當(dāng)代傳播媒介的諸多特點(diǎn)已進(jìn)入當(dāng)代文化的深層結(jié)構(gòu)，使當(dāng)代文化呈現(xiàn)出媒介化的特征。文化的媒介化是“文化與傳播同質(zhì)同構(gòu)”在當(dāng)代的突出表現(xiàn)。

三、媒介文化化

傳播媒介文化就其實質(zhì)而言，是媒介的文化價值。媒介本身就是文化的產(chǎn)物，它在文化社會系統(tǒng)中形成了一個亞文化系統(tǒng)，即媒介文化。研究媒介文化，實際上就是研究傳播媒介與文化及其變遷之間的關(guān)系。媒介文化離不開媒介的存在與發(fā)展。威爾泊。施拉姆認(rèn)為:“媒介就是插入傳播過程中，用以擴(kuò)大并延伸信息傳遞的工具?！睆臍v史的發(fā)展來看，傳播媒介文化經(jīng)歷了口語文化、書面文化和印刷文化及電子媒介文化幾個階段。

口語文化是一種民主性的文化，這種文化的傳播基于人先天具備的能力，從而使每個人都可享用信息傳播所帶來的利益。但口語文化在傳播過程中易受時間的侵蝕而湮滅，而且它的影響往往局限于某一地域。書面文化使傳播成為一種破解和使用符號的技術(shù)，這種變化的意義是深遠(yuǎn)的?！皶嬲Z出現(xiàn)是語言脫離了口語傳統(tǒng)向世俗權(quán)利轉(zhuǎn)變，結(jié)果對空間關(guān)系的強(qiáng)調(diào)超過了時間關(guān)系”。書面文化擺脫了方言所造成的文化隔離，擴(kuò)大了文化交往的范圍。電子媒介是書面文化發(fā)展的高峰，也是口語文化與書面文化在電子傳播方式中的融合。電子媒介使文化重新通過聲音和圖像的形式得以傳播，從而清除了書面文化的文字符號對大眾的限制。不論教育程度的高低，任何人都可以通過電子媒介的聲音與圖像和文化接觸。如同口語文化一樣，電子媒介從傳播方式來看，對使用者沒有任何非自然的要求，因而具有真正的平等性和民主性。

傳播媒介文化的發(fā)展固然與某種特殊的傳播技術(shù)有關(guān)，但歸根結(jié)底是由社會文化的發(fā)展所推動的。文化與媒介文化的關(guān)系表現(xiàn)為

1.人類創(chuàng)造了文化，同時也就學(xué)會了進(jìn)行丈化傳播

烽火、擊鼓是文化傳播;駐寄梅花、魚傳尺素，也是文化傳播。人類文化并非得自遺傳，而是后天學(xué)習(xí)所得。人類文化的這種后天獲得性，乃是文化變遷與發(fā)展的基礎(chǔ)。文化變遷與發(fā)展受到傳播的巨大影響。而傳播本身是一種文化現(xiàn)象。在世界范圍內(nèi)，變遷是文化的縱向發(fā)展，傳播是文化的橫向發(fā)展，兩者相結(jié)合則是世界傳播文化的進(jìn)步。

2.文化較多依技于傳播，沒有傳播，它將隨文化持有者的死亡而消失

沒有傳播，便沒有文化的增值、同化和重構(gòu)。美國文化人類學(xué)家戈登限澤認(rèn)為，在每一個民族的文化中，都有很大的成份是由傳播而來的，而這一比例可高達(dá)90%。這就是說，對于大多數(shù)民族或國家的文化而言，獨(dú)立創(chuàng)造的文化只有10%。人類正是通過使用、控制傳播媒介，才使得文化得以傳承、共享、發(fā)展、延續(xù)下去，從而極大地促進(jìn)了文化的變遷和發(fā)展。

3.傳播嫌介在文化傳播的過程中起著舉足輕重的作用

傳播是文化跨時空，沖垮各式各樣的社會籬笆，不僅影響著文化的形成，而且影響著文化的變化和發(fā)展，從而形成了文化的融合、增值和變遷。

文化融合指兩種或兩種以上不同的文化經(jīng)過接觸交往后，彼此借鑒、吸收、交融而形成一種新文化的過程。文化融合是傳播的結(jié)果。這種結(jié)果可能是各種文化體系中原有文化要素有的被保存下來，有的被拋棄，有的發(fā)生變化，從而形成一種不同于原有文化體系的新文化體系。傳播不但是文化融合的前提，也是促進(jìn)文化融合的重要機(jī)制。文化同化是文化融合的主要表現(xiàn)。文化的融合于同化為原有的文化圈補(bǔ)充了新鮮的養(yǎng)分，形成了文化的更新，使得新文化的適應(yīng)、整合功能進(jìn)一步增強(qiáng)。

文化增值是文化的放大現(xiàn)象。當(dāng)一種文化原有的價值或意義在傳播過程中產(chǎn)生出價值或意義，或者一種文化的傳播面增加從而使受傳體文化相對于傳體文化有了某種增值放大，這就是文化的增值現(xiàn)象。