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關(guān)鍵詞：廣告?zhèn)鲉?；傳播效果；改善措?/p>
中圖分類號：F713.8 文獻(xiàn)識別碼：A 文章編號：1001-828X（2015）015-000-03
互聯(lián)網(wǎng)時代，廣告宣傳渠道越發(fā)多樣化，比如微博、朋友圈等新媒體推廣就備受關(guān)注，但與此同時，傳單這種古老的宣傳方式也仍然在廣告界占有一席之地，尤其是像餓了么，美團(tuán)等各類APP的傳單推廣，更是鋪天蓋地。一邊，是廣告主在持續(xù)斥資印刷傳單，另一邊，我們卻也可以發(fā)現(xiàn)，垃圾桶、馬路邊大量嶄新的被丟棄的傳單。存在即有其合理性，傳單對傳播條件的依賴程度小、靈活性強(qiáng)、制作方便、成本低廉、見效快，可以有效縮短宣傳周期，故而仍是各商家的重要宣傳選擇之一。但消費(fèi)者拒絕接收傳單，丟棄傳單的行為，也不禁讓我們開始思考，傳單的傳播效果究竟如何，是否還有可以改善的空間？于是我們決定此問題展開研究。
本此研究主要采取了問卷調(diào)查法、實(shí)地走訪法、對比實(shí)驗(yàn)法。問卷的內(nèi)容旨在了解消費(fèi)者對傳單的一系列觀看法；實(shí)地走訪，我們選擇了兵鍋魚頭、魔方造型等商家進(jìn)行訪談，旨在了解商家選擇傳單進(jìn)行宣傳的動機(jī)、期望及實(shí)際效果；對比實(shí)驗(yàn)法，我們選擇了頂屋咖喱、熊貓披薩、魔方造型、成都冒菜四位商家的傳單進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，旨在記錄被測試者對于不同側(cè)重點(diǎn)的傳單的記憶量，驗(yàn)證研究所得結(jié)論。
此次問卷發(fā)放一共493份，有效問卷416張。從問卷的回收情況分析，調(diào)查對象中，44%為女性，56%為男性。其中18歲及以下占4%，19-30歲占73%，31-40歲占11%，41-50歲占7%，51-60歲占4%。從職業(yè)類型方面來看，主要為學(xué)生，占全體的54.3%，其次為企業(yè)一般員工，占全體的18.8%，企業(yè)管理人員占10.3%，個體戶占5%，教師占4.6%，政府公務(wù)員占2.6%，其他職業(yè)占3.1%。
一、廣告?zhèn)鲉蔚默F(xiàn)狀及傳播效果
廣告?zhèn)鲉蔚膫鞑ナ且粋€過程，要分析其傳播效果，需要從傳播環(huán)節(jié)的不同階段來考量。傳單的傳播環(huán)節(jié)大致可概括為到達(dá)受眾手中、傳遞廣告信息、促使傳播與消費(fèi)行為。此外，受眾對傳單的信任程度也可以反映傳單的傳播效果。
1.受眾接收傳單的態(tài)度
問卷數(shù)據(jù)顯示，受眾在面對廣告?zhèn)鲉螘r普遍會選擇接收然后簡單的看看丟掉。數(shù)據(jù)表明，88.7%的受眾都愿意接收廣告?zhèn)鲉?，在這其中91.9%的人接收后會瀏覽傳單，22.5%的人會將傳單上的所有信息看完，7.9%的人完整看完后會將傳單保留；而不接收傳單的人占11.3%，接收后不會看的人占7.2%。廣告?zhèn)鲉蔚闹饕δ苁歉嬷獜V告信息，以上數(shù)據(jù)說明絕大部分受眾能接受到傳單傳遞的廣告信息。也就是說，傳單到達(dá)受眾的手上是較為容易的。
2.受眾對廣告?zhèn)鲉蔚男湃纬潭?/p>
有44.2%的受眾對于廣告?zhèn)鲉蔚膬?nèi)容是半信半疑的，對于傳單的內(nèi)容完全不相信和相信一點(diǎn)的分別占4.1%、34.6%。對于廣告?zhèn)鲉蝺?nèi)容持信任態(tài)度的僅僅只有16.8%?？梢钥闯?，現(xiàn)階段受眾對于廣告?zhèn)鲉紊系男畔⒍际潜в胁恍湃螒B(tài)度的。
3.受眾使用傳單中優(yōu)惠信息的情況
大多數(shù)受眾會偶爾使用傳單上的優(yōu)惠，占總數(shù)的71.4%，只有1.9%的受眾經(jīng)常使用傳單優(yōu)惠進(jìn)行消費(fèi)，還有26.7%的受眾從來不會使用傳單上的優(yōu)惠。也就是說，使用過傳單上優(yōu)惠的受眾占到了七成以上，說明傳單確實(shí)能在一定程度上為消費(fèi)者提供價格上的便利，并促使消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)行為。
此外，值得關(guān)注的是，企業(yè)人員選擇“從來不用”這一項(xiàng)的比例明顯高于其他職業(yè)。
4.關(guān)于傳單內(nèi)容的再傳播
就整體而言，是否傳播傳單上的內(nèi)容給他人是一個對半分的現(xiàn)狀，大約一半的受眾會將傳單傳播給他人或?qū)鲉紊系男畔⒏嬷?。這說明傳單在現(xiàn)實(shí)生活中存在一定范圍的二次傳播，還有相當(dāng)一部分的受眾會受到廣告?zhèn)鲉蔚拈g接影響。從性別可以看出，相較于男性，女性更容易就傳單內(nèi)容進(jìn)行二次傳播。
5.對商品的購買欲
關(guān)于接受傳單后是否會購買這一問題，56.5%受眾都會保留傳單再考慮買不買，31.0%的受眾持觀望態(tài)度，考慮他人購買體驗(yàn)再定奪?？戳肆⒖藤I的只占極少數(shù)，為2.5%。而完全不考慮購買的受眾則有22.5%。因此，廣告?zhèn)鲉蔚暮笃趥鞑キh(huán)節(jié)，即消費(fèi)環(huán)節(jié)并不理想。
綜合以上幾點(diǎn)分析，我們發(fā)現(xiàn)，廣告?zhèn)鲉卧趥鞑キh(huán)節(jié)的前期效果良好，大部分受眾都愿意接過傳單并簡單瀏覽，半數(shù)左右的受眾會將傳單二次傳播給他人，這說明廣告?zhèn)鲉蔚膫鞑ビ绊懥χ畯V泛；然而，傳播環(huán)節(jié)后期的效果并不是很理想：盡管有七成以上的受眾曾使用過傳單上的優(yōu)惠內(nèi)容，但一般情況下，瀏覽傳單后即會產(chǎn)生消費(fèi)行為的受眾少之又少，超過八成的受眾持保留觀望態(tài)度?？偟膩砜?，受眾對于傳單的信任程度也有待加強(qiáng)。雖然傳單可以順利到達(dá)消費(fèi)者手中并傳遞商家信息，但激發(fā)其消費(fèi)欲望還存在一定困難。因此，當(dāng)今廣告?zhèn)鲉蔚膫鞑バЧ杂泻艽蟮奶嵘臻g。
二、影響廣告?zhèn)鲉蝹鞑バЧ囊蛩胤治?/p>
1.投放過程
就像光產(chǎn)品好還不夠，需要提高售貨員的服務(wù)素質(zhì)一樣，為了提高傳單的整體傳播效果，我們不僅要制作出一份好的傳單，還需要充分考慮各種與投放相關(guān)的因素，制定合理的投放策略。與投放相關(guān)的因素主要包括投放時間、投放地點(diǎn)、投放人員以及投放方式。
（1）投放時間
根據(jù)各個店家實(shí)際情況不同，發(fā)放時間的選擇上也略有些不同。以兵鍋魚頭為例，他們主要在剛開業(yè)的時間進(jìn)行傳單的發(fā)放，客源穩(wěn)定下來后就比較少發(fā)傳單。頂屋咖喱會在生意不是很好的時候會出外發(fā)放傳單，生意繁忙的時間段則不會發(fā)。魔方造型則會在開始一些優(yōu)惠活動的時候發(fā)放傳單進(jìn)行宣傳，并且由于顧客主要是周邊高校的學(xué)生，所以一般選擇在學(xué)生下課的時候出外發(fā)放。快點(diǎn)便當(dāng)多是選擇在開學(xué)的時候發(fā)放傳單，并且表示，偶爾發(fā)一次傳單的效果很好，但是如果經(jīng)常發(fā)，就沒有什么效果了。
可見在投放時間的選擇上，主要有兩方面的因素需要考慮：一是最好在商家開張前期或者商品銷售高峰期之前就開始發(fā)傳單，為活動提供一個預(yù)熱的時間。二是要選擇目標(biāo)受眾最多的時間點(diǎn)，如在校園內(nèi)部發(fā)放，則選擇學(xué)生上下課時間；如在校外發(fā)放，則選擇上下班高峰時間以及周末。在同一地點(diǎn)的上/下班時間選擇其中一個即可，避免傳單發(fā)放的是同一部分人，降低發(fā)放率。
（2）投放地點(diǎn)
采訪了五家商家后，我們發(fā)現(xiàn)，他們都有一個共同點(diǎn)，就是都選擇在店門口或者靠近店面的地方發(fā)放傳單，這樣可以避免了顧客看到傳單有想消費(fèi)的欲望卻找不到店面的尷尬。頂屋咖喱的員工是這樣解釋的：“如果客人不經(jīng)過你的店，他看不到你里面的東西，他不知道你們是做什么的、東西是什么風(fēng)格，他很難想要進(jìn)店。但是如果你在門口發(fā)傳單時稍微給他們介紹一下，很有可能就進(jìn)來了?！?/p>
（3）投放人員
在這一點(diǎn)上，商家和消費(fèi)者的觀點(diǎn)都非常一致，認(rèn)為發(fā)放傳單的人員對于傳單的發(fā)放效果是有比較大的影響的。
以頂屋咖喱和兵鍋魚頭為例，他們的店長都表示自己一般讓店員負(fù)責(zé)傳單的發(fā)放工作，因?yàn)楸绕鸺媛毜呐R時工，自家店員會更加耐心和熱情地為消費(fèi)者介紹店內(nèi)的活動和店的特色，效果更好；而臨時工往往會敷衍了事，達(dá)不到商家想要的效果。表現(xiàn)最突出的就是頂屋咖喱，頂屋是一家日本料理店，老板是一位日本的老爺爺，每次當(dāng)這位日本老爺爺親自去店門外發(fā)放傳單的時候，進(jìn)來消費(fèi)的顧客就會增加不少。
再來看消費(fèi)者這一方面，57%的消費(fèi)者表示，傳單發(fā)放者會影響到他們是否選擇接受傳單。雖然許多人在接受采訪時笑稱“看臉”“看顏值”，但發(fā)放者的外貌并沒有想象中的那么重要，而選擇“態(tài)度”一項(xiàng)的人高達(dá)81%，態(tài)度幾乎成為了決定性的因素。這里就提醒了店家，在選擇傳單發(fā)放者時不能馬虎，必須要求其有好的工作態(tài)度。
2.傳單自身
傳單作為廣告主向受眾傳播自己產(chǎn)品和服務(wù)的載體，吸引受眾是廣告主的目的。而在設(shè)計(jì)上迎合受眾是大多數(shù)廣告主和傳單的設(shè)計(jì)者的首要想法。在一份傳單上要承載的信息很多，標(biāo)題、促銷信息、時間地點(diǎn)等等關(guān)鍵信息，如何安排體現(xiàn)著廣告主的動機(jī)，圖片與文字的安排、關(guān)鍵信息的強(qiáng)調(diào)都需要在傳單中做出恰當(dāng)?shù)陌才拧?/p>
（1）首要關(guān)注點(diǎn)：標(biāo)題與商家信息
在閱讀廣告?zhèn)鲉螘r，受眾首先會關(guān)注傳單上的標(biāo)題和傳單上的具體內(nèi)容（優(yōu)惠信息、價格、地點(diǎn)等），32.7%的被訪者關(guān)注具體內(nèi)容（優(yōu)惠信息、價格、地點(diǎn)等），其次為標(biāo)題，占31.3%。
所有選項(xiàng)中，唯有“傳單圖片”這一項(xiàng)，女性選擇人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過男性，這說明女性更比男性關(guān)注傳單上的圖形、圖表等。如果傳單面向的受眾主要是女性用戶，那么在傳單的設(shè)計(jì)時應(yīng)多設(shè)置圖片來吸引女性消費(fèi)者的注意。
（2）傳單形式：書簽材質(zhì)更受歡迎
就傳單的發(fā)放和傳單的材質(zhì)來看，愿意接受傳單的且愿意接受問卷調(diào)查的人中最喜歡以書簽形式給予的傳單。
在“您更喜歡什么類型的傳單”的調(diào)查中，喜歡書簽的被訪者最多，有效百分比達(dá)到37.7%。其他形式，不管是塑料的材質(zhì)還是紙張材質(zhì)，在這樣的受眾中的好感程度要低于“書簽”這一形式。而且從圖中可以發(fā)現(xiàn)，學(xué)生/教師/公務(wù)員/企業(yè)人員群體對于書簽的選擇比例要明顯高于個體戶/無業(yè)、失業(yè)群體，這主要是因?yàn)榍罢呓佑|書面作業(yè)、文案等的機(jī)會多于后者，書簽更為實(shí)用。
（3）可信度：內(nèi)容及商家知名度影響大
對于影響傳單可信度的調(diào)查中顯示，有56.1%和61.0%的人都選擇了“商家知名度”以及“傳單內(nèi)容本身”，“代言人”一項(xiàng)僅有12.0%的人選擇。這樣的結(jié)果說明了廣告?zhèn)鲉问欠窨尚?，關(guān)鍵還是要看該廣告商家的品牌效應(yīng)以及傳單內(nèi)容本身是否可信。對于“設(shè)計(jì)的美觀程度”這一因素，學(xué)生與教師群體比其他職業(yè)群體要更在乎，女性也普遍比男性更看重美觀程度。
（4）內(nèi)容需求：受眾更想要接到旅游類傳單
受眾收到的傳單內(nèi)容分類
受眾希望收到的傳單內(nèi)容分類
為了了解受眾需要的傳單種類與目前發(fā)放傳單類型的差異，我們比較分析了“您接到的傳單大多為什么內(nèi)容的宣傳”和“您希望接到什么宣傳內(nèi)容的傳單”兩個問題的數(shù)據(jù)。
分析受眾目前接到的傳單種類情況可知，餐廳飲食類傳單為最常見的一種，其次是學(xué)習(xí)培訓(xùn)類與房產(chǎn)信息類。然而根據(jù)受眾希望接到的傳單種類來看，選擇餐廳飲食類的受眾減少了約一半，選擇房產(chǎn)信息類的也從17.6%降至4.3%，這說明餐廳飲食類與房產(chǎn)信息類的傳單發(fā)放已達(dá)至飽和狀態(tài)，發(fā)放數(shù)量遠(yuǎn)大于受眾需求，容易導(dǎo)致受眾產(chǎn)生厭煩情緒；反觀出行旅游類傳單由7.2%上升至22.3%，說明受眾最希望接到的是出行旅游類傳單，而這一塊市場還未飽和，此外，希望收到服飾類與電子產(chǎn)品類的受眾也有所增加。
從性別維度來分析可知，女性對于美容美發(fā)類傳單的需求遠(yuǎn)沒有商家想的那么大，實(shí)際接到美容美發(fā)傳單的女性為24.6%，而希望接到的僅為8.2%。男性對于電子產(chǎn)品類的信息需求其實(shí)非常大，有32.2%的男性選擇了希望接收到此類信息，遠(yuǎn)高于現(xiàn)實(shí)中實(shí)際接收到了的14.2%。
三、增強(qiáng)傳單傳播效果的措施
1.了解需求，細(xì)分受眾
從調(diào)查問卷中我們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下受眾對于不同類型的傳單的需求與傳單類型實(shí)際發(fā)放情況是有較大差異的。此外，超過一半的大學(xué)生在接受采訪時表示，接過傳單后有時并不會看，不看的原因是信息與自己沒有太大關(guān)系，比如房產(chǎn)類與醫(yī)療類的傳單。
以上信息足以說明，當(dāng)前商家對于受眾的需求了解還不夠，也沒有明確地細(xì)分受眾再進(jìn)行傳單發(fā)放。要改善這種現(xiàn)象，商家需要深入了解受眾需求，餐飲類、房產(chǎn)類商家可以適量減少發(fā)放傳單的規(guī)模，以免造成不必要的資源浪費(fèi)；旅游類、服飾類、電子產(chǎn)品類商家可以適量增加發(fā)放傳單的規(guī)模，改變餐飲信息“獨(dú)霸天下”的局面。
發(fā)傳單時也要注意細(xì)分受眾，如服飾類傳單主要針對女性受眾，電子產(chǎn)品類傳單主要針對男性受眾，醫(yī)療類傳單主要針對老年人等。根據(jù)調(diào)查中女性相較男性更多地先關(guān)注傳單上的圖片，因此在針對女性的傳單設(shè)計(jì)時可以多設(shè)置圖片來吸引其注意力。
2.增強(qiáng)品牌知名度
從問卷調(diào)查的結(jié)果中可以知道，商家知名度和傳單內(nèi)容本身是影響消費(fèi)者是否信任該傳單最重要的兩個因素，而代言人的影響卻相對比較少。因此，提升商店的知名度、撰寫詳細(xì)可信的文案顯得至關(guān)重要。商家一方面要做好口碑，著力提高自己品牌的知名度，在商家本身品牌效應(yīng)良好的基礎(chǔ)上，應(yīng)將品牌信息置于傳單醒目的位置上；另一方面，在設(shè)計(jì)傳單以及寫傳單文案的時候要避免假大空，保證內(nèi)容的真實(shí)可信。
3.創(chuàng)新傳單外形
在對比實(shí)驗(yàn)中，熊貓掌形狀的“熊貓披薩”傳單受到了這一組被測試者的一致好評，約為87%的人在“最喜歡因素”與“印象最深刻因素”兩欄中提到了傳單新穎的形狀，并表示十分吸引注意力。這一組對于商家名稱的記憶情況也是三組中最好的，87%的人都能答出店名“熊貓披薩”。新穎的傳單形狀設(shè)計(jì)對受眾記憶商家信息起到功不可沒的作用，尤其是當(dāng)傳單形狀與商家品牌相關(guān)聯(lián)的時候。因此，在設(shè)計(jì)傳單時可以多運(yùn)用創(chuàng)新設(shè)計(jì)，突破常規(guī)傳單設(shè)計(jì)，突出品牌自身特點(diǎn)，如“云朵咖啡”可以設(shè)計(jì)云朵狀的傳單來發(fā)放。
4.餐飲類傳單多設(shè)置實(shí)物圖
在對比實(shí)驗(yàn)中，“成都冒菜”傳單的正面被一大張圖片占據(jù)，反面也排列著五六張菜品的圖片，顏色艷麗。這一組被測試者在填寫問答時絕大多數(shù)提到了“圖片誘人”、“顏色鮮艷”、“有食欲”等描述，所有人都記住了圖片上的優(yōu)惠信息，并且有三分之一的被測試者表示想要消費(fèi)。
反觀“頂屋咖喱”傳單，尺寸較小卻羅列了非常多文字信息，包括店鋪介紹與菜品介紹，只有地圖而沒有菜品圖片。被測試者在問答中普遍表示“字太小太多”、“排版過于密集”、“沒有圖片不夠吸引人”等。這說明在餐飲類傳單上的多設(shè)置實(shí)物圖比羅列文字更能引起受眾注意與興趣，還需注意排版疏密得當(dāng)。
綜上可知，廣告?zhèn)鲉卧诮裉齑_實(shí)仍有其存在的理由和價值，但同時也存在大量可提升傳播效果的空間，希望此份研究能夠給廣告主以及相關(guān)傳單設(shè)計(jì)者一些啟發(fā)與思考。
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關(guān)鍵詞：卸船分析；組織優(yōu)化；綜合卸船效率
引言
為了滿足安全、高效、經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)要求，提高綜合卸船效率，減少船舶待港時間，節(jié)約滯期費(fèi)用。以下對平海電廠16年7萬噸級同類型船舶卸船全過程按工作組織分解，進(jìn)行過程優(yōu)化，并提出提高綜合卸船效率的措施。
1卸船全過程時間分析
卸船全過程按工作組織的以時間分解為：實(shí)際卸船耗時、設(shè)備故障檢修耗時、運(yùn)行交接班及設(shè)備維護(hù)耗時、煤場庫容影響耗時、自然因素影響耗時。各工作組織占卸船總時間比例如圖1所示。
實(shí)際卸船耗時與運(yùn)行交接班及設(shè)備維護(hù)耗時為卸船全過程固定的耗時，占比86%。設(shè)備故障檢修耗時、煤場庫容影響耗時、自然因素影響耗時為可控耗時，占比14%
2可控耗時組織優(yōu)化
（1）設(shè)備故障檢修耗時。設(shè)備故障檢修為現(xiàn)場維修，此類維修因拖延卸船時間而成本高。作為優(yōu)化卸船組織過程的一環(huán)，通過建立與完善設(shè)備管理制度，合理選用科學(xué)的檢修方法，制定合理檢修計(jì)劃，及時進(jìn)行技術(shù)更新將將故障在卸船過程中的影響降低。
（2）煤場庫容影響耗時。通過加強(qiáng)煤場摻燒管理將庫容因素在卸船過程中的影響降低。主要采取措施有：a、根據(jù)鍋爐和脫硫系統(tǒng)的運(yùn)行狀態(tài)與.月度來煤計(jì)劃，提前安排高硫煤摻配，策劃高硫煤船靠泊后的堆放位置。b、合理布局低硫低熱值的褐煤存放位置，保證有1臺斗輪機(jī)在的回轉(zhuǎn)范圍內(nèi)能取到，避免出現(xiàn)某臺斗輪機(jī)故障而另一臺斗輪機(jī)取不到的情況，影響機(jī)組運(yùn)行。c、控制每臺斗輪機(jī)回轉(zhuǎn)取煤范圍內(nèi)的兩個煤場是高熱煤和低熱煤對稱堆放，提高上煤效率。
（3）自然因素影響耗時。沿海電廠碼頭自然因素主要受臺風(fēng)、暴雨及大霧影響，合理采取防陣風(fēng)及暴雨措施，降低自然因素在卸船過程中的影響。
3、固定耗時組織優(yōu)化
（1）運(yùn)行交接班維護(hù)耗時。運(yùn)行交接班耗時為班組交接班及設(shè)備巡檢過程，加強(qiáng)靠船前設(shè)備的保養(yǎng)落實(shí)，安排開卸首個與第二個班組運(yùn)行交接班，不停機(jī)巡檢，將運(yùn)行交接班耗時由原來11 35小時/船將低至8.67小時/船，降低交接班及設(shè)備維護(hù)耗時比重，提高綜合卸船效率。
（2）實(shí)際卸船耗時。實(shí)際卸船過程按階段劃分可分為：清艙前階段、清艙階段。清艙階段占實(shí)際卸船耗時21%，將清艙過程規(guī)范化，將有效縮短實(shí)際卸船耗時。
從圖2可以看出，下扒機(jī)煤量與清艙耗時基本成正比，說明提前控制下扒機(jī)進(jìn)度，規(guī)劃清艙煤量，可有效控制卸船耗時，提高綜合卸船效率。a、清艙作業(yè)與卸船機(jī)作業(yè)提前統(tǒng)籌安排，環(huán)節(jié)銜接緊湊，避免相互影響。b、下扒機(jī)時機(jī)選擇：按照先2、4、6、7艙，后1、3、5艙的清艙原則，對照入廠煤皮帶秤，當(dāng)船艙余煤約7000噸左右時開始排查各船艙剩余煤量，在余煤5000-6500噸左右，2、4、6、7艙前后排全部抓空，1、3、5艙艙內(nèi)前排或后排抓空、艙內(nèi)余煤卸船機(jī)45分鐘可全部抓空時，具備下扒機(jī)條件。c、下扒機(jī)順序?yàn)?、4、2、7艙，一般安排1號卸船機(jī)一次吊完4臺扒機(jī)，在1號卸船機(jī)吊6、4艙扒機(jī)時，2號卸船機(jī)繼續(xù)抓取3、1艙的煤，只有當(dāng)1號卸船機(jī)吊2艙扒機(jī)時，2號卸船機(jī)退出以不影響1號卸船機(jī)吊扒機(jī)。d、在吊進(jìn)所有扒機(jī)后，6、4艙扒好，1、2號卸船機(jī)分別可以進(jìn)行6、4艙清艙抓煤，待6、4艙第一遍抓完時，2、7艙扒好可抓，1、2號卸船機(jī)輪流進(jìn)行2、4及6、7艙清艙，優(yōu)先清完2、4艙。e、在進(jìn)行2、4、6、7艙清艙作業(yè)時，掌握清艙進(jìn)度，安排扒機(jī)司機(jī)進(jìn)行1、3、5艙白鴿試驗(yàn)以及下艙樓梯清理工作。f、在6、7艙歸小堆時，應(yīng)安排進(jìn)行換艙吊扒機(jī)，無需待2、4、6、7艙全部清完才開始吊扒機(jī)，避免2號機(jī)卸船機(jī)吊扒機(jī)時，1號卸船機(jī)和扒機(jī)L時間等待。
從圖3可看出，通過優(yōu)化清艙過程，6艙耗時長期較長的問題得到了解決，清艙時間由原來的平均15.53小時降至12.31小時。綜合卸煤效率由2.5萬/天提高至2.8萬/天，提高12%。
中國有著上下五千年的文化發(fā)展歷程，在悠久歷史文化的背景下，逐漸衍生出多種用于表現(xiàn)豐富文化的藝術(shù)類目，如被大眾熟知的音樂藝術(shù)、美術(shù)藝術(shù)、舞蹈藝術(shù)、書法藝術(shù)等。藝術(shù)本生是來源于生活卻又高于生活的，所有藝術(shù)表現(xiàn)形式的根源都是從生活中獲取，在之后相當(dāng)長的一段時間內(nèi)不斷演化而來。如果沒有生活栩栩如生的原型，藝術(shù)創(chuàng)作的來源和靈感就無處獲得。
中國傳統(tǒng)美術(shù)
中國的民族文化底蘊(yùn)向來深厚，中國傳統(tǒng)美學(xué)正是受傳統(tǒng)民族文化的重要影響，在色彩和線條的表現(xiàn)方面才如此能引起大眾強(qiáng)烈的共鳴。盡管符合大眾審美標(biāo)準(zhǔn)的美術(shù)藝術(shù)被部分人認(rèn)為是庸俗而不入流的，其實(shí)不然，只是他們尚未能體味真正的美術(shù)藝術(shù)所要遵循的正是簡單純粹而不失精致的原則。傳統(tǒng)美學(xué)對顏色的運(yùn)用和詮釋跟大眾的心理感受是不謀而合的，過去喜慶場面善用紅色，象征熱情紅火；新生萬物善用綠色，象征生機(jī)勃勃；皇族裝飾善用紫色，象征高端貴氣；而純真善美善用白色，象征肅靜清雅。在傳統(tǒng)美學(xué)中對這些主調(diào)色彩的運(yùn)用遵旨迄今仍在被廣泛遵循，正因千年來民族文化發(fā)展催生出的藝術(shù)表現(xiàn)形式是無法被替代的，民族的才是世界的，民族文化的演變使得傳統(tǒng)美術(shù)向更廣闊的領(lǐng)域無限延伸，無論經(jīng)過怎么樣的發(fā)展改革歷程，民族傳統(tǒng)的美學(xué)價值必將經(jīng)久不衰，歷久彌新。
現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)
傳統(tǒng)美術(shù)用色較為熱情大膽，敢于用色彩對比鮮明的色調(diào)進(jìn)行撞色搭配，給大眾第一印象便是充滿強(qiáng)烈的視覺沖擊效果，其次色調(diào)背后創(chuàng)作者想要表達(dá)的觀點(diǎn)和意愿更是耐人尋味。對于色調(diào)的合理運(yùn)用，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)也做了很好的詮釋，能根據(jù)不同人群的心理訴求，設(shè)計(jì)出符合大眾審美標(biāo)準(zhǔn)的作品。而在謹(jǐn)遵美術(shù)藝術(shù)先輩們教誨的前提下，將傳統(tǒng)美學(xué)的色彩運(yùn)用不斷推陳出新?，F(xiàn)代家裝設(shè)計(jì)最能體現(xiàn)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)作主旨，客廳采用白色為主的淺色系色調(diào)，給人肅靜卻不失優(yōu)雅的感覺，臥房采用淡粉或淡紫的暖色調(diào)，給人舒適而不失溫馨的感覺，而兒童的房間采用多種明快鮮艷的顏色搭配調(diào)和，顯得既充滿天真童趣又不會有凌亂無章的視覺效果。在線條圖形的搭配上，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)也秉承傳統(tǒng)美學(xué)的優(yōu)良做派，用平直的線條代表莊嚴(yán)肅穆，用圓形代表和美圓滿，用曲線代表柔美婉約。文字在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中對作品寓意的表達(dá)效果也起著舉足輕重的作用，文字本身就有著豐富的文化內(nèi)涵，是對一個歷史階段民族文化特色最直觀的表達(dá)，能讓大眾一目了然的理解每一個時代背景下的中國傳統(tǒng)文化特色?，F(xiàn)代平面設(shè)計(jì)若能跟中國文字進(jìn)行合理的結(jié)合，對傳統(tǒng)美學(xué)宗旨的理解和運(yùn)用定會起到畫龍點(diǎn)睛的作用。
傳統(tǒng)美術(shù)色彩對現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的影響
傳統(tǒng)美術(shù)在色彩的表現(xiàn)形式上，追求接近人類的原始本能，用原本簡潔明快的色彩在特定環(huán)境下傳達(dá)作者想要表達(dá)的用意和信息，才使作品更加充滿熱情，真摯，飽滿的美感。傳統(tǒng)美術(shù)用色考究，但往往給人親切、易懂、耐人尋味的印象。欣賞古時美術(shù)大家的藝術(shù)作品，不難發(fā)現(xiàn)幾乎所有的作品都沒有附加多余的裝飾，都是在簡潔純粹的基礎(chǔ)上，加入作者個人對美術(shù)元素的體會和理解，這樣的作品才能廣受大眾的喜愛。當(dāng)然，藝術(shù)并不能依靠一味的迎合大眾口味來進(jìn)行創(chuàng)作，藝術(shù)追求發(fā)掘自然界的本真，倘若丟棄自己的藝術(shù)素養(yǎng)左右逢源，讓美術(shù)創(chuàng)作淪為商業(yè)競爭的手段，那這樣的藝術(shù)創(chuàng)作是沒有靈魂的，是不配稱之為藝術(shù)的。在色彩運(yùn)用上，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)能遵循傳統(tǒng)美術(shù)色彩的用色原則在平面上進(jìn)行美術(shù)作品創(chuàng)作，繼承了傳統(tǒng)美術(shù)色彩簡潔明快的優(yōu)點(diǎn)，能合理運(yùn)用美術(shù)元素對作品加以詮釋，讓大眾從直觀視覺效果上接收到創(chuàng)作者想通過作品傳達(dá)出的更多的信息。不可否認(rèn)的是，傳統(tǒng)美術(shù)在歷史的長河中不斷洗刷修煉，如今已成績斐然。而現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)所經(jīng)歷的發(fā)展時限較短，在設(shè)計(jì)創(chuàng)作上只是在復(fù)制傳統(tǒng)美術(shù)的色彩運(yùn)用方式，對于傳統(tǒng)文化的底蘊(yùn)并沒有真正深入的理解，這樣創(chuàng)作出的作品也許起初可以在視覺上給大眾新鮮感，但往往經(jīng)不起推敲斟酌，因其內(nèi)涵是空洞的，也就容易被大眾遺忘。
結(jié)語
逐步實(shí)行教科書免費(fèi)
根據(jù)草案，我省實(shí)行九年義務(wù)教育，小學(xué)、初中不收學(xué)費(fèi)、雜費(fèi)，逐步實(shí)行免費(fèi)提供教科書制度。教科書應(yīng)當(dāng)在國家和省級審定公布的中小學(xué)教學(xué)用書目錄中選定，不得強(qiáng)迫學(xué)校、教師、學(xué)生訂購教輔資料及報(bào)刊雜志，鼓勵學(xué)校使用循環(huán)教科書。
學(xué)校不得舉行與入學(xué)掛鉤的選拔考試，或?qū)⒏鞣N競賽、獲獎、證書作為入學(xué)條件和編班依據(jù)。
學(xué)校應(yīng)出資投保學(xué)生意外傷害校方責(zé)任險(xiǎn)，不得違反國家規(guī)定收取費(fèi)用，不得以向?qū)W生推銷或者變相推銷商品、服務(wù)
等方式謀取利益；不得組織學(xué)生接受有償服務(wù)或者參加商業(yè)性活動。學(xué)校不得以任何名義占用雙休日、節(jié)假日、寒暑假組織學(xué)生集體補(bǔ)課或上新課。
小學(xué)生在校不得超6小時
草案還規(guī)定，學(xué)校應(yīng)科學(xué)安排作息時間，學(xué)生每天在校學(xué)習(xí)時間，小學(xué)生不超過6小時，初中學(xué)生不超過7小時。保證學(xué)生在學(xué)校期間每天1小時的體育活動時間，不得擅自要求學(xué)校開設(shè)地方課程和專題教育課。上級部門不得向?qū)W校下達(dá)升學(xué)指標(biāo)，不得以學(xué)科考試成績、升學(xué)率作為評價或者考核學(xué)校、校長和教師的單一標(biāo)準(zhǔn)。學(xué)校和教師不得公布學(xué)生考試成績排名。
同時，學(xué)校體育設(shè)施應(yīng)當(dāng)在節(jié)假日向?qū)W生免費(fèi)開放，社會公共文化體育場所應(yīng)當(dāng)向中小學(xué)生免費(fèi)或者優(yōu)惠開放。
家長熱議：孩子何時放學(xué)需慎重
對于四川省的新規(guī)定，家長有何反應(yīng)？對于“學(xué)生每天在校學(xué)習(xí)時間，小學(xué)生不超過6小時，初中學(xué)生不超過7小時”的規(guī)定，成都市民鄭女士表示不支持。她說，兒子下半年就讀初中三年級了，現(xiàn)在的學(xué)習(xí)壓力很大，早上7點(diǎn)45分上課，下午6點(diǎn)左右才放學(xué)，每天在校學(xué)習(xí)不超過7小時根本無法實(shí)現(xiàn)?！昂⒆用刻煸谛?，到底學(xué)習(xí)多長時間、娛樂多長時間，到底由誰來監(jiān)督執(zhí)行呢？”
關(guān)鍵詞 影視配音；發(fā)展；傳播效果；新媒體
中圖分類號 J218.5
文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A
文章編號 （2014）13-0202-01
一部成功的影片，除去編導(dǎo)精心策劃的情節(jié)設(shè)計(jì)，演員們自身的演技發(fā)揮，影片的配音效果應(yīng)該算得上是衡量影片成功與否的關(guān)鍵因素。如果說文字是文學(xué)作品的“文學(xué)語言”，那么“臺詞”（配音）便是影視作品當(dāng)中的“影視語言”，它在影片當(dāng)中所起到的作用不可小覷，有著刻畫人物性格特點(diǎn)、交待故事情節(jié)發(fā)展、揭示人物內(nèi)心獨(dú)白、增強(qiáng)生動感等一系列的作用，對于整個影視的傳播效果起到先決性的作用。對于不同時期下的影視配音，其對受眾的傳播效果影響也有大不同。
一、早期的譯制片配音時代的傳播效果影響
中國當(dāng)代電影配音事業(yè)的起步是從20世紀(jì)的70年代開始的，當(dāng)時中國社會精神文化生活匱乏，每年國產(chǎn)的影片都無法滿足人們對精神文化方面的需求，人們都渴望有更多精彩的影片進(jìn)入中國。在期盼中，前蘇聯(lián)電影和社會主義陣營的影片陸續(xù)搬上中國熒幕，但其電影產(chǎn)量還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。在改革開放之后，中國文化市場逐漸升溫，世界優(yōu)秀影片開始不斷涌入中國市場，電影配音事業(yè)隨著外國影片在中國的傳播，也逐漸蓬勃發(fā)展?！澳闶恰?！”《簡?愛》中失明的羅切斯特和簡?愛劫后重逢，羅切斯特動情的聲音破空而來，催人淚下，一時道盡中年男人歷盡滄桑的喜悅與無奈。這個聲音來自配音大師邱岳峰，一個沙啞低沉的卻又如此具有魔力的聲音，讓羅切斯特這個角色深入人心。邱岳峰用自己的聲音完美地詮釋出羅切斯特人物內(nèi)心世界和外在特征，讓觀眾看到和聽到一個真切的羅切斯特，這部電影也成為了黑白片中的經(jīng)典電影。邱岳峰用自己的獨(dú)特的聲音和對人物的把握帶給了觀眾愉悅和享受，或許這樣的影視作品應(yīng)該稱得上是經(jīng)過藝術(shù)加工的具有獨(dú)立藝術(shù)形態(tài)的作品吧。文化生活相對比較匱乏的20世紀(jì)70年代、80年代，那個處于輝煌的譯制片年代中，一批優(yōu)秀的電影配音藝術(shù)家開創(chuàng)了中國電影配音事業(yè)的巔峰，成就不朽的藝術(shù)傳奇。
二、譯制片配音中后期衰落時期帶來的傳播效果影響
20世紀(jì)90年代中后期，由于人們精神文化生活水平的提高，觀賞的要求也在不斷地變化當(dāng)中，80年出生的年輕人更加青睞于原汁原味的原著電影，逐漸地摒棄譯制片配音。對于譯制片配音的逐步消失和不受歡迎，究其發(fā)展歷程，其帶來的傳播效果具有以下原因：
（一）聲音本身獨(dú)立于語言環(huán)境對傳播效果的影響
音強(qiáng)、音高、音響和音色是聲音的基本特點(diǎn)，但對于視聽藝術(shù)而言，音強(qiáng)、音響和音高的運(yùn)用更為普遍。我們所聽的能力、意識的能力、分類的能力都在聲音營造的上下文的語境中存在，構(gòu)成一個聲音意象的世界。也就是說，聲音本身對受眾也有著感官的刺激，對于譯制片的衰落，不僅僅存在技術(shù)核心的發(fā)展，更多的是人們的接受程度在不斷地提高。
（二）電影音響技術(shù)發(fā)展迅速給譯制片帶來的傳播效果影響
國外的電影，尤其是好萊塢電影更加注重的是電影的音響效果的呈現(xiàn)，采用了很多先進(jìn)的技術(shù)來對改善電影音響方面效果，我國的電影配音技術(shù)水平對譯制片的音響效果難以全部呈現(xiàn)，影響了受眾對譯制片的好感。過去，電影配音之所以能夠受到大家的喜愛，得到觀眾對配音之后的電影作品的認(rèn)可，關(guān)鍵原因在于那個時代的電影音響效果不如現(xiàn)在這么逼真，音響內(nèi)容也相較單一，配音相對比較簡單，不需要外在過多的技術(shù)干擾。目前，音響技術(shù)的不斷發(fā)展和提高，受眾更加傾向于原汁原味的電影原著，對于配音的要求也就更加要貼近人物、畫面。
（三）新時期下選擇的多樣化帶來的傳播效果的影響
80年代中期以前，看譯制片是絕大部分中國觀眾接觸外語片的唯一途徑，這種壟斷使得大多數(shù)的觀眾喜愛譯制片，不過隨著科技的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)的介入，大眾傳播的載體變得越來越豐富的同時，中國觀眾接觸外語片的機(jī)會和途徑也就越來越多，再加上外語學(xué)習(xí)熱潮，一部分具有較高文化水平的人更喜歡欣賞原版電影，這些具有時代性的因素，導(dǎo)致了譯制片配音不再像過去那樣必不可少。
三、新媒體環(huán)境下的影視配音帶來的傳播效果的影響
進(jìn)入21世紀(jì)，以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等為代表的新媒體開始在影視傳播領(lǐng)域迅速發(fā)展起來，尤其是隨著3G甚至是4G時代的來臨，新媒體環(huán)境對影視傳播的影響越來越明顯，呈現(xiàn)出融合和超越傳統(tǒng)媒體之勢，日益成為影視傳播的重要載體，這也為影視配音帶了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
（一）新媒體的普及為影視配音提供了多元化傳播的渠道
在我國的改革之初，影視配音演員用其獨(dú)特的聲音為大眾帶來不一樣的精神生活，當(dāng)時的影視傳播方式是“點(diǎn)對面”的單向線性傳播，也就是說電影和電視播出機(jī)構(gòu)通過影院和電視終端的傳播載體向受眾進(jìn)行傳播，這種單向線性的傳播由于受到媒介的限制，在交互性和跨時空傳播方面存在諸多不足。到20世紀(jì)末21世紀(jì)初，影視傳播的方式隨著技術(shù)的不斷變革和更新，其傳播方式發(fā)生了巨大的改變，打破了原本的傳統(tǒng)影視傳播的傳播方式，開始建立起與公眾雙向互動的傳播方式，進(jìn)行跨時空傳播。
（二）正視新媒體環(huán)境下影視配音傳播帶來的影響
從傳播學(xué)角度來看，影視傳播中信息的收集和篩選過程中都有“把關(guān)人”的存在，相對于傳播影視傳播的嚴(yán)格審核和層層把關(guān)，新媒體的傳播環(huán)境由于其開放性和自由性使影視作品在傳播過程中減少或缺失了“把關(guān)人”的監(jiān)督，這也為影視配音帶來了一定的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，這不僅改變了影視配音傳播的時空關(guān)系，還影響了影視配音的社會化傳播，而且將影視文化迅速的滲透到社會的各個層面。以目前中國流行的一些網(wǎng)絡(luò)配音為例，《胥渡吧》――原創(chuàng)惡搞的集中營，開創(chuàng)惡搞配音風(fēng)潮，引領(lǐng)了惡搞配音的最時期，被網(wǎng)友譽(yù)為網(wǎng)絡(luò)第一創(chuàng)意配音團(tuán)隊(duì)。正是由于這個配音團(tuán)隊(duì)巧妙地運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)這個傳播載體，把惡搞配音發(fā)揮得淋漓盡致。
在影視配音的傳播領(lǐng)域，由于媒介環(huán)境的不斷變化發(fā)展，尤其是新媒體環(huán)境下技術(shù)的更新，受眾的分流等因素的影響，使傳統(tǒng)的傳播方式發(fā)生了革命性的變革。新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展不僅為影視配音傳播帶來了機(jī)遇，同時也帶來了更大挑戰(zhàn)，從影視配音的發(fā)展歷程來看，只有重新審視，逐漸豐富和完善新媒體環(huán)境下的影視傳播理論和傳播模式，才能更好地使影視配音融入這個大的新環(huán)境中為影視服務(wù)，為傳播影視文化創(chuàng)造出更廣闊的天空。
參考文獻(xiàn)：
【1】李南.《影視聲音藝術(shù)》，中國廣播電視出版社，2001版
論文摘要：與電視和紙媒相較，廣播在某些方面是弱勢媒體，但隨著信息爆炸時代的到來，各種媒體都在迎來機(jī)遇的同時面臨一定的挑戰(zhàn)，只有找到適合時代的自身發(fā)展方向，廣播媒體才能取得相應(yīng)的發(fā)展。因此，探討現(xiàn)階段如何增強(qiáng)廣播的公信力、及時性，使廣播新聞煥發(fā)出勃勃生機(jī)值得探討。
信息時代對廣播新聞的生存與發(fā)展提出了更高的要求，廣播新聞以各級新聞廣播頻率為主要載體對新聞事件進(jìn)行報(bào)道和評論。其聽眾收聽時間相對較長，聽眾規(guī)模也很大，可以說新聞廣播的收聽量與收聽比重在所有廣播頻率中占比最高。在當(dāng)前發(fā)展階段，探討如何進(jìn)一步提升新聞廣播的播出效果，增加廣播體的受眾、增加原有受眾的忠誠度值得深入探討。
1 廣播新聞的特點(diǎn)
可以說，對任何媒介來說，新聞都是最受關(guān)注的內(nèi)容，其重要性不言而喻。但要想把新聞環(huán)節(jié)做到優(yōu)秀，各種媒介又常會感到難度相對較大。無論是電視、廣播、報(bào)刊，還是網(wǎng)絡(luò)，新聞都是吸引受眾的核心內(nèi)容所在，更是吸引廣告商向媒體投放廣告的主要贏利點(diǎn)。
要提升新聞質(zhì)量，應(yīng)追求和加強(qiáng)以下內(nèi)容工作：一是新聞信息量追求最大化；二是信息與新聞必須追求及時性；三是播報(bào)的新聞要具備一定的廣度與深度。然而，受不同媒體傳播模式自身客觀條件的限制，不同媒體的表達(dá)方式與新聞特點(diǎn)也不盡相同。雜志通常以半月為單位進(jìn)行發(fā)刊周期，來實(shí)現(xiàn)新聞信息的傳播；報(bào)紙則多以天為單位對新聞信息進(jìn)行傳播；廣播、電視則通常以半小時或整點(diǎn)為單位對新聞信息的具體內(nèi)容進(jìn)行傳播；網(wǎng)絡(luò)媒體更是以分、秒為單位對新聞信息進(jìn)行傳遞和播發(fā)。由于傳播特點(diǎn)的不同，不同媒體新聞傳播形式也存在較大的差異，報(bào)刊通常以通訊和深度報(bào)道見長；電視則以可視性、生動性更強(qiáng)的視頻效果取勝；網(wǎng)絡(luò)媒體則以新聞信息的快速傳遞為顯著特點(diǎn)。與其它媒體相較，廣播新聞具有如下的特點(diǎn)與優(yōu)勢：1）廣播新聞能以相對較低的制作成本，滿足受眾低成本消費(fèi)的需求；2）廣播新聞能適應(yīng)各層次文化要求，用聲音、語言魅力實(shí)現(xiàn)新聞的信息傳播和價值體現(xiàn)；3）廣播新聞可以實(shí)現(xiàn)動態(tài)收聽，具有更強(qiáng)的易聽性，可隨時隨地收聽；4）廣播新聞更具時空穿透力，其不受新聞內(nèi)容的地域限制，也不受時間的影響，可對新聞信息進(jìn)行快速的報(bào)道、解讀，實(shí)現(xiàn)對新聞受眾的快速服務(wù)。
當(dāng)然，與其它媒體相比，廣播新聞的弱點(diǎn)同樣也較為明顯。新聞信息的速度比不上網(wǎng)絡(luò)媒體；新聞信息報(bào)導(dǎo)的深度，以及報(bào)道篇幅、資料的廣泛性難比報(bào)刊雜志媒體；新聞報(bào)道的視聽效果也難與電視媒介相比。所以，要在激烈的媒體市場競爭中立足，廣播新聞就必須直面挑戰(zhàn)，吸引并保持住更多的受眾。關(guān)鍵是切實(shí)加強(qiáng)和提升廣播新聞傳播的效果，避免內(nèi)容同質(zhì)化困擾和單一傳播形式的限制，實(shí)現(xiàn)廣播新聞嚴(yán)肅、活潑的報(bào)道。
2 提升廣播新聞傳播效果的措施探討
2.1 以“大新聞”意識的樹立為前提，打造主流新聞傳播的有效途徑
廣播新聞欄目的內(nèi)容常常集中在以下方面：1）當(dāng)?shù)攸h政領(lǐng)導(dǎo)的重要活動、會議等信息；2）當(dāng)?shù)爻雠_的相關(guān)政策、上級領(lǐng)導(dǎo)的決策及執(zhí)行效果；3）社會難點(diǎn)、熱點(diǎn)問題的深入報(bào)道?？梢哉f，以上新聞信息雖然信息量較大，具時效性和權(quán)威性均較強(qiáng)，但由于這些新聞信息取向常過于宏觀而忽視微觀。受眾雖能及時地對當(dāng)?shù)馗黝愋侣勥M(jìn)行了解，但更突出的往往是新聞的喉舌功能，大量新聞內(nèi)容屬于“灌輸式”傳播。在廣播新聞信息傳播過程中，必須高度重視報(bào)道的主流作用和價值觀取向，堅(jiān)持以正確輿論引導(dǎo)受眾，用新聞傳播唱響社會主旋律。對于一些具備引導(dǎo)社會輿論的新聞內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)掌握合理的傳播方式，突顯出具難以估量的社會效益。
例如：可從廣播新聞采訪形式上對新聞報(bào)道加以改進(jìn)，適當(dāng)增加記者對新聞當(dāng)事人的采訪，讓處于新聞中心的當(dāng)?shù)攸h政官員有直面媒體，讓其暢談思想，實(shí)現(xiàn)通過廣播媒體與民眾深入溝通。這既能體現(xiàn)廣播媒體的調(diào)查和報(bào)道能力，也能更加立體地展現(xiàn)當(dāng)?shù)毓賳T的形象與性格特征，增加新聞中的人情味，使新聞得到受眾的認(rèn)可。當(dāng)然，要實(shí)現(xiàn)這些，必須突破傳統(tǒng)新聞報(bào)道模式，運(yùn)用更加富于感染力、變化更強(qiáng)的語言，增加報(bào)道的親近感和吸引力，從而實(shí)現(xiàn)主流新聞的充分報(bào)道。
2.2 廣播新聞要著力打造更為親民的風(fēng)格，提升新聞報(bào)道的效果
作為廣播的傳播途徑，聲音在新聞節(jié)目中扮演著重要的角色。隨著新聞廣播節(jié)目的不斷發(fā)展，突出平民化傳播理念的呼聲日益高漲。廣播新聞只有營造出良好“親民”風(fēng)格，才能更加適合地區(qū)性廣播新聞節(jié)目的整體定位。如利用談話形式對新聞進(jìn)行報(bào)道；在某一具體新聞板塊中不設(shè)專業(yè)主持人，由采寫記者來播讀稿件，并在新聞事件闡述中適當(dāng)加入點(diǎn)評與采訪感言；在采訪稿件的創(chuàng)作中，也應(yīng)適當(dāng)使用部分流行語言，注意口語化，以用更加貼近受眾生活的語言和更加到位的新聞點(diǎn)評提升報(bào)道效果。
此外，要做好廣播新聞報(bào)道，就必須了解受眾在各個不同時期的不同需求，從新聞價值出發(fā)進(jìn)行新聞選擇，選擇熱點(diǎn)、難點(diǎn)，聽眾欲知而未知的話題。在充分反映他們意見的同時，把人民群眾想說而不敢說、不能說、說不出來的話說出來，從而實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的有效性。
2.3 實(shí)現(xiàn)與其它媒體的合作共贏，也是增強(qiáng)廣播新聞有效性的措施
在泛媒體時代背景下，媒體融合己經(jīng)成為一種大勢所趨。廣播的媒介融合既表現(xiàn)為廣播媒介之間的融合，也表現(xiàn)為跨媒體即廣播與傳統(tǒng)媒體以及新媒體之間的合作，不同媒介的融合以及通過傳播形態(tài)與信息內(nèi)容的重組和整合，使廣播受眾的接受方式和媒介觀念發(fā)生了深刻變化，這些都推進(jìn)了廣播節(jié)目形態(tài)的全新變革。
1）廣播媒體間的合作。由于廣播受眾的新聞視野逐步擴(kuò)大，廣播聯(lián)盟應(yīng)運(yùn)而生，全國各地的廣播電臺形成一張巨大的聯(lián)系網(wǎng)資源共享，這種共享模式使廣播新聞運(yùn)作更加低成本和集約化；2）不同媒體間的合作。伴隨著新媒體的不斷涌現(xiàn)，媒體間競爭日趨激烈，促使原有各種媒體間的競爭關(guān)系發(fā)生了微妙的變化，媒體自發(fā)的結(jié)成了“競爭的盟友”關(guān)系。如，不同媒體進(jìn)行戰(zhàn)略性聯(lián)合，共同開展某一大型采訪活動；3）記者共享。就是說當(dāng)某一事件發(fā)生時僅有一名記者進(jìn)行采訪，他同時給不同媒體供稿，從理論上來講，這樣可以最大程度地節(jié)約采訪成本。
參考文獻(xiàn)
關(guān)鍵詞：報(bào)紙編輯 美術(shù)編輯 視覺傳達(dá) 視覺效果
中圖分類號：G213 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1003-9082（2017）06-0228-01
隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的高速發(fā)展，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程深度推進(jìn)，多種媒體開始出現(xiàn)，并呈現(xiàn)出融合的態(tài)勢，移動互聯(lián)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的出現(xiàn)，成為這種變革的最主要推動力[1]。在這樣的媒介傳播背景下，傳統(tǒng)的報(bào)紙視覺設(shè)計(jì)與效果已經(jīng)無法滿足社會公眾的需求。在這樣的背景下，報(bào)紙美術(shù)編輯要創(chuàng)新工作理念，轉(zhuǎn)變工作方式，進(jìn)一步提升報(bào)紙的視覺沖擊力與感染力，滿足現(xiàn)代信息傳播需求。
一、傳統(tǒng)報(bào)紙版面視覺設(shè)計(jì)存在的問題
在我國現(xiàn)代傳播領(lǐng)域中，報(bào)紙占據(jù)著重要地位，承擔(dān)著重要職能。但是，隨著多媒體信息技術(shù)以及自媒體的發(fā)展，這種信息傳播主導(dǎo)地位正在削弱，并受到了沖擊和挑戰(zhàn)。很多報(bào)紙美術(shù)編輯固守傳統(tǒng)工作習(xí)慣，不注重理念創(chuàng)新與能力創(chuàng)新，無法適應(yīng)現(xiàn)代媒體發(fā)展需求，亟待提檔升級。從國際形勢來看，日本報(bào)紙出版業(yè)曾經(jīng)有過輝煌的發(fā)展，但是由于版面設(shè)計(jì)老舊等原因，在過去數(shù)十年，發(fā)展幾乎處于一種停滯狀態(tài)。在媒體融合時代，自媒體、社會媒體、公民記者等都得到了快速發(fā)展，憑借著實(shí)效性和流媒體等特性，帶給讀者新的視覺沖擊感受，搶食傳統(tǒng)報(bào)紙的蛋糕[2]。在傳統(tǒng)的報(bào)紙美術(shù)編輯工作流程和模式下，由于創(chuàng)新性不足，很多報(bào)紙美術(shù)編輯工作都形成了固定的工作模式和工作套路，很多美術(shù)編輯不注重創(chuàng)新，因循守舊，存在工作熱情低下的問題。從美術(shù)編輯工作自身來看，其核心就在于創(chuàng)新性，美術(shù)編輯就是要用自己具有創(chuàng)新的獨(dú)特眼光，經(jīng)過自身的美術(shù)專業(yè)加工，將好的作品呈現(xiàn)給讀者?；诖?，在媒體融合時代，報(bào)紙美術(shù)編輯要發(fā)揮傳統(tǒng)的創(chuàng)新思維與創(chuàng)新優(yōu)勢，提升自身工作熱情，推動美術(shù)編輯工作提檔升級，適應(yīng)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，通過理念創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、方法創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)工作水平和工作效能的大幅度提升，應(yīng)對現(xiàn)代多媒體帶來的挑戰(zhàn)，帶給讀者根據(jù)視覺沖擊力和表現(xiàn)力的報(bào)紙作品。
二、提升報(bào)紙視覺傳達(dá)與效果的有效策略
1.善用大篇幅，強(qiáng)化報(bào)紙視覺沖擊力
在報(bào)紙美術(shù)編輯工作實(shí)踐中，美術(shù)編輯要善于運(yùn)用大篇幅照片，提升報(bào)紙的視覺沖擊力，隨著現(xiàn)代審美和人們閱讀習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)代報(bào)紙閱讀早已進(jìn)入“x圖時代”，通過圖片展示新聞內(nèi)容，是報(bào)紙工作發(fā)展的重要反向。在傳統(tǒng)的報(bào)紙美術(shù)編輯工作實(shí)踐中，很多美術(shù)編輯不敢于運(yùn)用大篇幅照片，同時也缺乏大篇幅照片處理能力，在現(xiàn)代信息傳播環(huán)境下，美術(shù)編輯要創(chuàng)新工作理念，轉(zhuǎn)變工作方式，提升大篇幅照片的運(yùn)用比例，同時要善于創(chuàng)新應(yīng)用特寫等方式[3]。舉例來說，我國報(bào)紙改革的先驅(qū)《廣州日報(bào)》，就創(chuàng)新運(yùn)用全版面照片，大幅度提升了報(bào)紙的視覺沖擊力與表現(xiàn)力，提升了報(bào)紙的綜合表現(xiàn)力，滿足了現(xiàn)代讀者的審美需求。
2.養(yǎng)成版面意識，適應(yīng)報(bào)紙發(fā)展需求
在報(bào)紙編輯工作實(shí)踐中，美術(shù)編輯是一個重要組成部分，但是由于美術(shù)編輯不直接參與報(bào)紙內(nèi)容的采寫工作，所以設(shè)計(jì)的報(bào)紙版面與內(nèi)容很容易出現(xiàn)“兩層皮”的現(xiàn)象，基于此，美術(shù)編輯要創(chuàng)新養(yǎng)成版面意識，將工作落到深入，充分參與稿件編輯與采寫工作，提升工作實(shí)效性。仍以我國報(bào)紙改革典型《廣州日報(bào)》為例，該報(bào)專門成立視覺傳達(dá)中心，負(fù)責(zé)傳統(tǒng)的美術(shù)編輯工作，各位美術(shù)編輯深入?yún)⑴c到報(bào)紙編輯工作過程中來，美術(shù)編輯都具有較強(qiáng)的版面意識，不僅僅單純開展美術(shù)編輯工作，還和記者一同采訪，事后通過插圖、漫畫等形式，盡量生動還原新聞現(xiàn)象和新聞信息，實(shí)現(xiàn)了視覺信息的有效傳達(dá)，實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙視覺效果的大幅度提升。
3.創(chuàng)新工作理念，注重視覺傳播時代性
在傳統(tǒng)的報(bào)紙美術(shù)編輯工作中，美術(shù)編輯更多的承擔(dān)的是排版員的工作，報(bào)紙編輯并不注重美術(shù)策劃能力提升，也不注重版面設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新。但是，在媒介融合時代，這種情況正在發(fā)生改變[4]。多媒體數(shù)字信息傳播技術(shù)正在改變傳統(tǒng)的報(bào)紙美術(shù)編輯工作格局。美術(shù)編輯在開展工作過程中，要注重美術(shù)設(shè)計(jì)的時代性和創(chuàng)新性，在設(shè)計(jì)報(bào)紙版面的過程中更多的融入時代要素，提升報(bào)紙的視覺沖擊力和感染力，吸引讀者深入到閱讀中來，提升報(bào)紙的綜合競爭力，進(jìn)而適應(yīng)現(xiàn)代傳媒發(fā)展需求。
4.注重思想性，提升版面感染力
在傳統(tǒng)的信息傳播環(huán)境下，讀者由于信息不對稱，獲取信息的途徑較少，在閱讀報(bào)紙的過程中，一般都處于一種被動接受的地位，但是隨著現(xiàn)代多媒體的迅速發(fā)展，獲得的信息量不斷加大，對于信息的要求自然也就越來越高，傳統(tǒng)的傳授式信息傳播模式，已經(jīng)無法滿足讀者需求，甚至?xí)鹱x者的反感[5]。在這樣的工作環(huán)境下，報(bào)紙美術(shù)編輯編輯要創(chuàng)新工作思路，轉(zhuǎn)變自身的定位，嘗試與讀者進(jìn)行交流溝通，進(jìn)行換位思考，為讀者提供更加專業(yè)、可靠、貼心的版面設(shè)計(jì)，提高讀者的接受程度，實(shí)現(xiàn)自身工作水平的有效提升，適應(yīng)媒體融合時展要求。在版面設(shè)計(jì)實(shí)踐中，要注重版面設(shè)計(jì)的思想性，除了要具有視覺沖擊要素外，還要深挖思想內(nèi)涵，提升版面的感染力。
結(jié)語
綜上所述，隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，特別是自媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)的信息傳播格局正在發(fā)生變化，對于報(bào)紙編輯工作也提出了新的要求和挑戰(zhàn)。在新的報(bào)紙編輯工作格局下，對于報(bào)紙視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與效果的要求越來越高，對于美術(shù)編輯也提出了新的要求。在這樣的信息傳播背景下，報(bào)紙美術(shù)編輯要創(chuàng)新工作理念，轉(zhuǎn)變工作方式，提升工作的實(shí)效性和針對性，滿足現(xiàn)代報(bào)紙視覺傳播的要求。
參考文獻(xiàn)
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關(guān)鍵詞:植入式廣告 瘋狂的石頭 效果研究
引言
在這個傳播過度的時代,消費(fèi)者對營銷產(chǎn)生了免疫力。他們對廣告信息的自動過濾,使硬性廣告的有效性開始下降①。植入式廣告的隱秘性使其在一定程度上規(guī)避了消費(fèi)者的抵觸心理,它被認(rèn)為是對傳統(tǒng)廣告的一種挑戰(zhàn),將對未來的營銷產(chǎn)生重大影響。
如何衡量植入式廣告的傳播效果,是如今營銷界討論的熱點(diǎn)話題。學(xué)界普遍將植入式廣告效果分為三個層次:認(rèn)知效果、情感效果、意動效果②。認(rèn)知效果主要指受眾對植入式廣告或品牌的意識、記憶、理解等;情感效果指受眾對植入式廣告或品牌的態(tài)度;意動效果是指受眾接收植入式廣告后所產(chǎn)生的購買傾向和購買行為③。目前,國內(nèi)的植入式廣告研究還多停留在描述階段,本文采用準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)法,從記憶、情感、意動三個層次探究電影植入式廣告效果,研究問題如下:
1.受眾對于電影植入式廣告的記憶效果、情感效果和意動效果如何?
2.不同的植入方式是否會影響受眾的記憶效果、情感效果和意動效果?
3.不同性別的受眾對植入信息的回憶度、好感度和購買意向是否存在差別?
研究方法
本研究采用準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)法,檢測產(chǎn)品植入于電影的傳播效果。實(shí)驗(yàn)以《瘋狂的石頭》為具體案例,選取可口可樂、班尼路、尼康3個品牌在影片中的植入式廣告為測試重點(diǎn)。如表1所示,影片中可口可樂被設(shè)計(jì)為劇情的一部分,共出現(xiàn)4次,基本采用大鏡頭的拍攝方式,強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的外觀、商標(biāo)。班尼路出現(xiàn)2次,分別為演員口頭植入“牌子,班尼路”和長時間曝光特寫班尼路店鋪招牌的視覺植入。尼康出現(xiàn)2次,皆為短時間曝光的視覺植入。根據(jù)Gupta, Lord④和Russell⑤的植入式廣告模式理論,可口可樂屬于視覺植入+高情節(jié)植入,班尼路屬于視覺植入+聽覺植入,尼康屬于單純視覺植入。本研究的實(shí)驗(yàn)對象為118位大學(xué)生,其中男生64名、女生54名。實(shí)驗(yàn)操作程序?yàn)樵谘埵軠y者看完測試影片后,先填答有關(guān)產(chǎn)品信息回憶度的問題,收回問卷后,再發(fā)放情感效果和意動效果的問卷。
電影植入式廣告的效果分析
記憶效果?；貞浂葴y評主要調(diào)查受測者是否記得某種類別的產(chǎn)品(本實(shí)驗(yàn)測試為飲料類、服裝類、照相器材類)在影片中出現(xiàn)過,能否正確說出品牌名稱。實(shí)驗(yàn)結(jié)果顯示,受測者對于可口可樂相關(guān)信息的回憶度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于班尼路和尼康。受測者無一例外地填寫出可口可樂的品牌名稱,而只有63%和44%的人正確填寫了班尼路和尼康的品牌名稱。本研究認(rèn)為,受測者對可口可樂、班尼路、尼康的回憶度有所落差,與廣告的植入方式、植入頻次、品牌知名度有關(guān)。可口可樂與班尼路采用的復(fù)合型植入方式比尼康的單一表現(xiàn)形態(tài)的植入方式獲得更高的回憶度。這一結(jié)果與Balasubramanian,Karrh and Patwardhan⑥的研究結(jié)論相吻合。此外,可口可樂良好的認(rèn)知效果與其采用高情節(jié)植入有關(guān),植入品牌與電影情節(jié)結(jié)合越緊密,受眾的回憶度越高。
情感效果。情感效果包括兩個部分:可接受度和好感度。受測者對可口可樂、班尼路、尼康的接受程度的平均值分別為2.51、2.39、2.42,如表2所示(1表示很討厭,2表示無所謂,3表示能接受),大部分人對3則廣告表現(xiàn)無所謂、能接受的態(tài)度。實(shí)驗(yàn)結(jié)果說明受眾的認(rèn)知較為開放,對植入式廣告這種營銷方式并沒有呈現(xiàn)普遍的厭惡情緒。這或許與本實(shí)驗(yàn)的受測對象是大學(xué)生,他們較多接受消費(fèi)社會中的商品信息有關(guān)。
如表3所示,受測者對可口可樂、班尼路、尼康的好感度的平均值分別為2.14、1.97、2.12(1表示好感度降低,2表示無變化,3表示好感度增加),超過70%的受測者認(rèn)為看完電影對3個品牌的好感度沒有產(chǎn)生變化。植入式廣告對受眾的好感度沒有產(chǎn)生很大作用,其正面效果和負(fù)面效果都不明顯。其中,18.64%和21.15%的受測者看完影片后對可口可樂、尼康的好感度有所增加,而只有10.81%的受測者對班尼路的好感度增加。本研究認(rèn)為,受眾的好感度變化可能與植入式廣告表現(xiàn)的趣味性有關(guān)?？煽诳蓸吩谟捌械谋憩F(xiàn)極具戲劇成分,而劇中男主角誤將尼康(nikon)讀成nike,也成為影片笑點(diǎn)。此外,3個品牌在影片中的植入并沒有突出產(chǎn)品利益點(diǎn),也沒有明確地將品牌與一些積極的因素聯(lián)系在一起,這可能是3則廣告情感效果不理想的原因之一。
意動效果。如表4所示,受測者對可口可樂、班尼路、尼康的購買意向的平均值分別1.80、1.56、1.87(1表示該買什么買什么,2表示很難說,3表示會考慮,4表示肯定會購買),受測者對3個品牌的購買意向都不明顯。其中,28.8%的人表示會考慮或者肯定會購買可口可樂,而只有13.5%的人表示會考慮或肯定會購買班尼路。本研究認(rèn)為這與可口可樂品牌的影響力高于班尼路有關(guān)。植入式廣告的意動效果是有限的,受眾較少因?yàn)閱渭兪茈娪爸兄踩胧綇V告的影響而去購買該產(chǎn)品,受眾的購買意向受到其他眾多因素的制約。
不同性別的受眾對廣告的回憶度、好感度、購買意向的差異分析。本研究還調(diào)查了不同性別的受測者對植入信息的回憶度、好感度和購買意向是否存在差異。男性和女性對于可口可樂和班尼路的回憶度、好感度、購買意向都沒有顯著差異(P>0.05)。但是男性對尼康的回憶度和購買意向遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于女性,并達(dá)到顯著差異(P
結(jié)論與建議
相關(guān)結(jié)論。對于《瘋狂的石頭》中的3則植入式廣告,受測者的記憶度和接受度較好,但是廣告對受測者的好感度和購買意向的提升都沒有起到很大的作用。電影植入式廣告這一營銷方式,可以提高產(chǎn)品信息的回憶度,增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的印象;但是要提高品牌的好感度和購買意愿,仍需要其他營銷方式的大力配合。電影中的產(chǎn)品植入更適合于備忘型廣告,用于強(qiáng)化消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知、態(tài)度,或是提醒顧客,使其產(chǎn)生慣性需求。
本研究的實(shí)驗(yàn)結(jié)果也發(fā)現(xiàn),廣告的植入方式和植入頻次確實(shí)會對受眾的記憶效果產(chǎn)生影響。在電影中,品牌的出現(xiàn)次數(shù)越多,受眾的記憶效果越好;復(fù)合式植入所產(chǎn)生的記憶效果會好于單一表現(xiàn)形式的廣告;品牌與劇情結(jié)合程度越高,受眾的記憶效果越好。此發(fā)現(xiàn)與以往Bloxham⑦、Gould and Gupta⑧等人的研究結(jié)果相符合。但是,植入方式對廣告的情感效果沒有產(chǎn)生明顯的影響。植入式廣告所呈現(xiàn)的趣味感、美感很可能是提高好感度的重要因素。此外,個人對產(chǎn)品本身的關(guān)注度和感興趣程度是影響植入式廣告記憶效果和意動效果的因素。
電影植入式廣告的運(yùn)作啟示。根據(jù)前文的分析,筆者對電影植入式廣告的運(yùn)作提出一些建議:
根據(jù)前文所得結(jié)論,電影植入式廣告的作用是相對有限的,現(xiàn)階段它仍是一種輔助型的廣告形式。要獲得良好的廣告意動效果,必須強(qiáng)調(diào)整合營銷的概念,加以顯性營銷組合的配合。例如,杭州西溪濕地為了配合《非誠勿擾》中的植入式廣告,推出了《非誠勿擾》外景地尋訪游、體驗(yàn)游項(xiàng)目。同時,西溪景區(qū)在網(wǎng)易、杭州生活頻道上都進(jìn)行了相應(yīng)的營銷推廣活動,并圍繞主要客源市場杭州、上海進(jìn)行一些硬性廣告投放。此次廣告活動效果良好,僅在2008年春節(jié)7天長假,西溪濕地便接待游客約13萬人,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出往年的游客量⑨。
植入式廣告的設(shè)置應(yīng)該根據(jù)廣告目標(biāo)考慮廣告的植入方式與植入表現(xiàn)形式。如果廣告目標(biāo)是進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的影響力,廣告則應(yīng)該采用記憶效果較好的植入方式。如果廣告目標(biāo)是提高受眾的好感度,則應(yīng)該考慮植入表現(xiàn)的趣味性,讓消費(fèi)者感覺傾心、幽默。
如前文分析,有趣感、美感會引導(dǎo)觀眾的正面情緒。當(dāng)受眾對電影中的情境有一種感同身受般的認(rèn)同時,他們就會將這種認(rèn)同轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品上。因此,產(chǎn)品應(yīng)該植入于電影中一些目標(biāo)消費(fèi)者所熟悉或者向往的情境,用以表達(dá)趣味、熱情、愛、專業(yè)、浪漫等氛圍,以便觀眾能將品牌與這些積極的因素聯(lián)系在一起,從而提高受眾對產(chǎn)品的好感度。
植入式廣告作為一種新的廣告形式,在效果測評、付費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范等方面還存在諸多問題。如何考察植入式廣告效果影響因素間錯綜復(fù)雜的關(guān)系,實(shí)現(xiàn)植入式廣告效果最大化,是一個值得進(jìn)一步探索的問題。
注釋:
①程蓉蓉:《影視節(jié)目植入式廣告效果分析》,《市場周刊》,2008(2)。
②⑥Siva K. Balasubramanian, James A. Karrh and Hemant Patwardhan (2006).Audience Response to Product Placements: An Integrative Framework and Future Research Agenda. Journal ofAdvertising, 35(3), 115～141。
③稅曉霖:《網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告效果研究――以〈跑跑卡丁車〉為例》,
④Gupta, P. B. & Lord, K. R. (1998). Product placement in movies: The effect of prominence and mode on audience recall. Journal of Current Issues and Research in Advertising, 20(1), 47～59。
⑤Russell, C. A. (1998).Toward a framework of product placement: theoretical propositions. Advances in Consumer Research,25, 357～362。
⑦Bloxham,M.(1998).Brand affinity and television programme sponsorship. International Journal of Advertising, 17(1), 89～98。
⑧Gould, S. J. and Gupta, P. B. (2006). "COME ON DOWN": How Consumers View Game Shows and the Products Placed in Them. Journal of Advertising ,35(1),65～81。
⑨滄浪:《西溪濕地:植入式營銷初體驗(yàn)》,《市場觀察?廣告主》,2009(4)。
老奶奶對老爺爺說:“可憐的鳥兒,它一定餓壞了。瞧,它身上的毛都被人拔光了……”
有一天,老兩口連油燈也點(diǎn)不起了。房間里黑咕隆咚的,老爺爺怕老奶奶摔倒,老奶奶怕老爺爺摔倒,他倆只好躺在床上等天亮。
突然,他們的房間變得像白天一樣明亮,老兩口覺得很奇怪:“怎么剛躺下天就亮了?”突然有人在叫:“老爺爺,老奶奶,我來了!”
老爺爺和老奶奶這才發(fā)現(xiàn),原來是那只鳥兒在對他們說話,正是鳥兒身上發(fā)出的亮光把房間照亮的。
“老爺爺,老奶奶,別害怕,我叫光鳥。我身上根本就沒有毛,一到晚上全身就會發(fā)光。以后,每天晚上我都會來這里給你們照明的。”
整整一個夏天,光鳥每天都來給老兩口照明。
寒冷的冬天就要來到,老爺爺和老奶奶看著光鳥光禿禿的身子非常擔(dān)心:“光鳥啊光鳥,冬天就要到了,你可怎么辦啊?要不,你就躲在我們的被窩里過冬吧?！?/p>
光鳥笑著說:“老人家,別擔(dān)心,我會給自己找一件棉衣穿的?！?/p>
光鳥飛到了棉田里,這里的棉花長得又大又白,光鳥挑了幾株最好的棉花,把棉絮銜在嘴里,送回自己的巢里,就這樣,忙了一天后,它的巢里已經(jīng)有好多棉絮了。
寒冷的冬天說到就到。那天早上,光鳥叫來了老爺爺和老奶奶,當(dāng)著他們的面躺在棉絮上一滾,那些棉絮就裹在它的身體上了,哈哈,真的像穿上了一件新棉衣。
不過,老奶奶還是不放心:“你千萬別出門,風(fēng)要是吹走了棉絮,你會凍死的?！?/p>
光鳥說:“不會的,我會把棉絮牢牢地粘在身上,風(fēng)吹不走的?！?/p>
老爺爺急了:“哎呀,那到了夏天你不是要熱死了嗎?”
光鳥笑了:“哈哈,到了夏天,我就會把‘棉衣’脫掉的!”
老爺爺和老奶奶看著穿著棉衣的光鳥,異口同聲地說:“沒想到,還有穿‘棉衣’過冬的鳥兒啊?！?/p>
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