創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)范文

海報(bào)是一種常見的廣告表現(xiàn)形式，在傳達(dá)主題、渲染氛圍、藝術(shù)表現(xiàn)等方面具有相當(dāng)大的優(yōu)勢，圖形和標(biāo)題是其主要元素。文章通過分析一些優(yōu)秀的海報(bào)作品，討論圖形表現(xiàn)對于海報(bào)的重要作用，從而總結(jié)海報(bào)設(shè)計(jì)創(chuàng)意表現(xiàn)的方法。

關(guān)鍵詞：

海報(bào)設(shè)計(jì)；創(chuàng)意圖形；案例分析

平面類廣告多以海報(bào)的形式展現(xiàn)，具有多樣的表現(xiàn)形式。為了豐富海報(bào)的表現(xiàn)形式和內(nèi)容，增強(qiáng)視覺表現(xiàn)效果，設(shè)計(jì)師進(jìn)行了相關(guān)的嘗試。下面筆者將對各種表現(xiàn)形式進(jìn)行分析。

一、人物寫真類海報(bào)

此類廣告通常請明星進(jìn)行相關(guān)訴求的表達(dá)，包括廣告片的拍攝、線下互動(dòng)等一系列活動(dòng)。所選擇的明星要在相關(guān)領(lǐng)域有突出成績且無不良行為史，這樣廣告才能在公眾中取得良好的信息傳達(dá)效果。明星代言廣告不僅是回饋社會(huì)、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的正面力量，也是提升自我道德形象和公信力的加分之舉。演員濮存昕曾代言防治艾滋病的廣告。在廣告海報(bào)中，濮存昕身穿警察制服，口中含著哨子，做出了禁止通行的手勢。意在提示人們，務(wù)必在社會(huì)生活中潔身自好，防止艾滋病的傳染。濮存昕的正能量形象配以醒目的標(biāo)題和紅絲帶，讓觀眾可以直觀地接收到信息。輔以名人效應(yīng)，此廣告取得了較好的傳播效果。由此，我們不難看出，明星代言的海報(bào)具有明顯的優(yōu)點(diǎn)：一是借助明星的影響力和知名度，提高了信息的傳播效率。受眾在接觸到這類廣告時(shí)，會(huì)首先被海報(bào)中的明星形象吸引，繼而關(guān)注信息。這類廣告在受關(guān)注度和廣告效果方面具備一定的優(yōu)勢。二是此類廣告往往簡單易懂。因?yàn)楫嬅嬷杏忻餍堑男蜗螅虼送恍枰趧?chuàng)意方面下太多功夫，只需要簡單的標(biāo)題和說明性文字即可。

二、圖形創(chuàng)意類海報(bào)

商業(yè)廣告設(shè)計(jì)普遍采用這類表現(xiàn)方式。設(shè)計(jì)師可以根據(jù)主題的需要采用適當(dāng)?shù)膱D片素材，經(jīng)過電腦后期加工處理，制作成巧妙的創(chuàng)意海報(bào)。圖片的選擇和處理取決于設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意需要，因此設(shè)計(jì)師擁有更大的發(fā)揮空間，制作出的廣告內(nèi)涵更為深刻，更易引起關(guān)注，廣告效果往往較好。在一組表達(dá)語言暴力危害的海報(bào)中，畫面上的男子面目猙獰，從口中伸出侵略性的“手”，欺侮著面前的女性，雖然他沒有拳腳相向，但是語言的暴力仿佛一記狠狠的拳頭砸在受害者的臉上。海報(bào)之所以如此形象地表現(xiàn)出這些的效果，就是因?yàn)閷?chuàng)意圖片進(jìn)行了后期處理，使得不可能出現(xiàn)的畫面展現(xiàn)在受眾眼前，原本難以表現(xiàn)的內(nèi)容通過這樣的表現(xiàn)形式生動(dòng)地展現(xiàn)出來，準(zhǔn)確地向受眾傳達(dá)了語言暴力的巨大危害。圖形創(chuàng)意類海報(bào)有以下幾個(gè)優(yōu)點(diǎn)：其一，發(fā)揮空間大。設(shè)計(jì)師可以根據(jù)自己的需要，采集相關(guān)圖片進(jìn)行處理。素材的采集幾乎是不受限制的，輔以后期的電腦技術(shù)處理，設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意可以得到充分展現(xiàn)。其二，表達(dá)效果好。通過圖形創(chuàng)意表現(xiàn)的海報(bào)，畫面不再單調(diào)，比單純的名人形象或者標(biāo)題文字更加豐富，受眾在閱讀廣告時(shí)，增加了一個(gè)理解的過程，對海報(bào)的印象會(huì)更深。其三，可讀性強(qiáng)。海報(bào)的可讀性和趣味性增強(qiáng)了，受眾會(huì)停留更多的時(shí)間，提升了傳播的效率。當(dāng)然，圖形創(chuàng)意類海報(bào)也有一定的局限性，其對創(chuàng)意表現(xiàn)的要求較高，設(shè)計(jì)師需要有較高的創(chuàng)意能力和后期處理技能。圖形創(chuàng)意本身就是多種元素的結(jié)合，因此對設(shè)計(jì)師的綜合能力有較高的要求。當(dāng)創(chuàng)意理念傳達(dá)給受眾后，受眾需要自己進(jìn)行理解和分析。此時(shí)，如果受眾的理解不到位，就會(huì)出現(xiàn)一定的信息接收偏差?？梢?，這是難度較高的一種表現(xiàn)形式。

三、矢量圖形創(chuàng)意類海報(bào)

這一類海報(bào)也以創(chuàng)意表現(xiàn)為主，但是在圖形的制作上更為輕松。畫面往往是簡單的圖形和標(biāo)題，設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意比較容易實(shí)現(xiàn)。在一張反對使用童工的海報(bào)中，鋼筆和鐵鍬的同構(gòu)表達(dá)出受教育的權(quán)利與被迫工作之間的矛盾。雖然標(biāo)題沒有點(diǎn)出“反對”兩字，但是這樣兩件特征明顯的事物的組合突顯了這一主題。此類海報(bào)設(shè)計(jì)通常容易理解，且相對容易制作。單純的色彩和簡明的畫面可以直達(dá)主題，免去了多余的綴飾。但是，此類海報(bào)表現(xiàn)力略顯不足，內(nèi)涵不夠豐富，因此存活期也會(huì)縮矩。雖然受眾可以在第一時(shí)間了解廣告所要表達(dá)的含義，但是廣告本身無法長久存在，故傳播效果會(huì)受到一定的影響。

四、大字標(biāo)題類海報(bào)

大字標(biāo)題類海報(bào)內(nèi)容非常直白，受眾第一眼就能接收所有重要的信息，這在信息時(shí)代是非常有利的。在快節(jié)奏的生活中，受眾一般沒有很多時(shí)間細(xì)細(xì)品讀海報(bào)，大字標(biāo)題方便人們快速閱讀。但是，由于缺乏含義深刻的圖形，這類海報(bào)的表現(xiàn)力較弱。由于字母或者漢字的約束，大字標(biāo)題海報(bào)的創(chuàng)意表現(xiàn)只能從文字的變形或者裝飾出發(fā)，受眾可能很快地接受了信息，但停留時(shí)間一般不會(huì)很長。

結(jié)語

第2篇：創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)范文

以新穎獨(dú)立的設(shè)計(jì)作品為核心的新天地太平湖秀場

食尚與時(shí)尚玩味漸濃

C.J.YAO再攜手肯德基KFC在美與色的視覺中呈現(xiàn)味覺想象

其“LAZY On Air”系列選用帶有垂感的舒適面料，加以廓形較為寬松的剪裁，與“解放天性”內(nèi)衣外穿元素融合，輕盈地“展露”和“釋放”自己的天性，盡情展現(xiàn)真實(shí)的自我，形成一股屬于自由之人的生活態(tài)度與價(jià)值觀。

在回歸本真中找到自我存在的價(jià)值

“以一種態(tài)度來穿著

Soulpot Studio的系列服裝”

SOULPOT STUDIO是韓國時(shí)裝日中韓國服裝設(shè)計(jì)師代表之一，也是時(shí)裝周的壓軸表演。主題系列的產(chǎn)品源自2016年F/W賽季中以“尋求人類之根”的小主題而來，。第二個(gè)系列的產(chǎn)品即“缺陷”，其意為缺乏童真，將材料結(jié)構(gòu)以一種傳遞信息的方式作進(jìn)一步解釋。

Wherewhatwho攜手

必倏Pizza hut

表達(dá)“分享”的終極意義

中的作品用半身、里外層疊交錯(cuò)的穿搭理念，松垮膨脹的幸福感廓形，玩弄單品的好奇心泛濫，混合著實(shí)驗(yàn)派發(fā)型妝面與音樂，共振出一種現(xiàn)場稍縱即逝的幻覺，跨界兩方共同喜愛的紅黑白三大色系，無一不在表達(dá)著“分享”所來帶的終極意義-分享愛，愛分享。

Y-VISON

第3篇：創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：海報(bào)設(shè)計(jì);多元化;實(shí)踐能力

二十一世紀(jì)是一個(gè)創(chuàng)新型的社會(huì)，創(chuàng)新構(gòu)成了發(fā)展的原動(dòng)力，沒有創(chuàng)新就沒有發(fā)展，這已經(jīng)深刻的影響到了各行各業(yè)，對各行各業(yè)的發(fā)展都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。下面有一個(gè)和創(chuàng)新有關(guān)的故事，相信大家都熟知田忌賽馬的故事，其實(shí)它也包含了創(chuàng)造的思想。更細(xì)一點(diǎn)來說就是重組組合的創(chuàng)造思想。齊威王與大將田忌經(jīng)常賽馬，比賽時(shí)二人各自拿出上、中、下等馬分別對陣。齊王的馬每個(gè)等級(jí)都比田忌的強(qiáng)，所以田忌屢屢敗陣。后來軍事家孫嬪給田忌出了個(gè)主意，讓他以下馬對齊王的上馬，再以上馬對齊王的中馬，以中馬對齊王的下馬。結(jié)果，田忌以一負(fù)二勝戰(zhàn)敗了齊威王?，F(xiàn)在，人們把這一原理應(yīng)用到了有些體育比賽之中，如乒乓球團(tuán)體賽等等，取得了較好的成果。目前在企業(yè)中大力開展的資產(chǎn)重組，實(shí)際上也是一種組合創(chuàng)造與創(chuàng)新。在這一原理的引發(fā)下，可產(chǎn)生許許多多重組的方法。在海報(bào)設(shè)計(jì)實(shí)踐能力的培養(yǎng)過程中，也應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代對于教學(xué)的要求，與時(shí)俱進(jìn)，走創(chuàng)新之路，不斷改進(jìn)海報(bào)設(shè)計(jì)實(shí)踐能力的培養(yǎng)方法，總結(jié)過去的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，不斷培養(yǎng)出適合社會(huì)發(fā)展潮流的創(chuàng)新型人才。海報(bào)設(shè)計(jì)在很大程度上要求學(xué)生具有多方面的綜合能力，因此在海報(bào)設(shè)計(jì)的實(shí)踐教學(xué)中，應(yīng)該重視培養(yǎng)學(xué)生的多元化綜合能力，提高學(xué)生創(chuàng)新海報(bào)設(shè)計(jì)工作的綜合能力。

一、我國海報(bào)設(shè)計(jì)實(shí)踐能力培養(yǎng)的現(xiàn)狀

1.教師對學(xué)生海報(bào)設(shè)計(jì)實(shí)踐能力的評價(jià)

教師對學(xué)生海報(bào)設(shè)計(jì)實(shí)踐能力的評價(jià)頗值得關(guān)注，因?yàn)樵O(shè)計(jì)實(shí)踐能力關(guān)乎著學(xué)生未來的就業(yè)和更加長遠(yuǎn)的發(fā)展。在教師對學(xué)生實(shí)踐能力的評價(jià)中，徐州師范大學(xué)的政法學(xué)院社會(huì)學(xué)系的師生在2003-2004年對徐州師范大學(xué)畢業(yè)生的質(zhì)量跟蹤調(diào)查報(bào)告顯示，在徐州師范大學(xué)畢業(yè)生綜合能力狀況的評價(jià)中，認(rèn)為實(shí)踐能力很強(qiáng)的占58.9%，較強(qiáng)的占39.7%，一般的占1.4%，從這個(gè)調(diào)查數(shù)據(jù)也可以推測到海報(bào)設(shè)計(jì)實(shí)踐能力的情況。

2.用人單位對學(xué)生海報(bào)設(shè)計(jì)實(shí)踐能力的評價(jià)

很多用人單位都會(huì)發(fā)現(xiàn)，招聘進(jìn)入的大學(xué)生雖然學(xué)歷不低，但是動(dòng)手能力和實(shí)踐能力差，社會(huì)應(yīng)變能力不強(qiáng)，往往需要磨合數(shù)年才能適應(yīng)社會(huì)。很多大學(xué)畢業(yè)生雖然有很深厚的專業(yè)理論知識(shí)，但是卻不能學(xué)以致用，不能把理論知識(shí)應(yīng)用到現(xiàn)實(shí)的工作中，理論不能指導(dǎo)實(shí)踐，創(chuàng)新能力差，缺乏綜合創(chuàng)造力和多元化能力。

二、對于海報(bào)設(shè)計(jì)實(shí)踐能力多元化培養(yǎng)的建議

1.讓學(xué)生在體驗(yàn)海報(bào)設(shè)計(jì)的實(shí)踐過程中獲得學(xué)習(xí)的原動(dòng)力

在教師的角度考慮，教師可以自行決定主題，讓學(xué)生進(jìn)行自主的設(shè)計(jì)創(chuàng)新，讓學(xué)生從多個(gè)角度親自觀察和體驗(yàn)將要設(shè)計(jì)的對象，中國有一句古話說的非常好，紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行。從學(xué)生的角度考慮，學(xué)生本人也可以自行選擇一些適合自己的主題或者將自己一瞬間的靈感表現(xiàn)出來，抓住每一個(gè)機(jī)會(huì)，讓自己親自實(shí)踐，體驗(yàn)設(shè)計(jì)實(shí)踐的過程，在這個(gè)過程中學(xué)生是可以有一些自己的收獲和感悟的。綜合以上兩種角度，不管是從哪種角度出發(fā)，都可以加深學(xué)生對所要表現(xiàn)的主題的理解和認(rèn)識(shí)，讓學(xué)生本人親自認(rèn)識(shí)到將要表現(xiàn)的主題所存在的一些問題。

2.讓學(xué)生深入到生活去發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)創(chuàng)意

設(shè)計(jì)的創(chuàng)意來源于生活，比如，“生活，就是面對現(xiàn)實(shí)微笑;S33，就是面對用戶微笑?！監(jiān)PPO S33的UI設(shè)計(jì)師如此總結(jié)。產(chǎn)品設(shè)計(jì)已經(jīng)步入應(yīng)用體驗(yàn)和用戶需求的時(shí)代，簡單的硬件參數(shù)羅列，粗糙的用戶體驗(yàn)感受已經(jīng)無法跟上數(shù)碼的發(fā)展趨勢。創(chuàng)意設(shè)計(jì)源于生活一直是OPPO設(shè)計(jì)產(chǎn)品的理念，S33中經(jīng)典的3個(gè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)包括：微笑解鎖、螢火蟲魔法插件和魔幻變裝主題秀。以微笑解鎖為例，觸摸屏的MP4都會(huì)出現(xiàn)解鎖界面，從操作方式上來講，最常見的是長按，單擊雙擊，或者向左右上下方向拖動(dòng)不同的圖形進(jìn)行解鎖，不同的圖形寄托的含義不一樣，理念在于把解鎖易用化，趣味化，情感化來吸引用戶關(guān)注。微笑，是人類最基本的感情，微笑解鎖傳達(dá)一個(gè)理念：即微笑一下就能分享音樂，分享視頻，分享圖片，分享你的快樂。一個(gè)簡單的符號(hào)摒棄了冰冷機(jī)器與人之間的冷漠，傳遞了人類心底的微笑。來自于生活中很基本的一個(gè)微笑，就可以讓oppo電子產(chǎn)品的品質(zhì)大為提升。所以要鼓勵(lì)學(xué)生在生活中探索海報(bào)設(shè)計(jì)制作的創(chuàng)意，生活是最大的素材庫。

3.培養(yǎng)學(xué)生的經(jīng)驗(yàn)互動(dòng)能力

在培養(yǎng)學(xué)生的經(jīng)驗(yàn)互動(dòng)能力時(shí)，就會(huì)用到聯(lián)系式教學(xué)法，運(yùn)用聯(lián)系式教學(xué)法可以將學(xué)生學(xué)到的理論知識(shí)同實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)有機(jī)的結(jié)合起來?，F(xiàn)在好多學(xué)生在學(xué)習(xí)的過程中，可以講理論知識(shí)學(xué)習(xí)的非常透徹，但也只是被動(dòng)的接受，而不能夠主動(dòng)運(yùn)用，無法了解它的實(shí)用意義，因此在實(shí)際設(shè)計(jì)他想要表達(dá)的課題時(shí)，又不懂如何將理論知識(shí)有機(jī)的運(yùn)用到實(shí)際操作過程中。因此，教會(huì)學(xué)生學(xué)以致用，將理論知識(shí)轉(zhuǎn)變成為實(shí)際生產(chǎn)力，是實(shí)現(xiàn)海報(bào)設(shè)計(jì)實(shí)踐創(chuàng)新的重要環(huán)節(jié)。聯(lián)系式教學(xué)法的概念是尋找知識(shí)點(diǎn)的內(nèi)在聯(lián)系和規(guī)律，將零散的知識(shí)點(diǎn)整合成一個(gè)有機(jī)的系統(tǒng)，讓學(xué)生在海報(bào)設(shè)計(jì)實(shí)踐課中學(xué)到的理論知識(shí)在海報(bào)設(shè)計(jì)實(shí)踐中有機(jī)的綜合起來。另外就是教會(huì)學(xué)生將海報(bào)設(shè)計(jì)課的知識(shí)同其他學(xué)科的知識(shí)有機(jī)的整合，開闊自己的設(shè)計(jì)思路。

4.教會(huì)學(xué)生多角度分析問題

對于一個(gè)海報(bào)設(shè)計(jì)實(shí)踐的主題，學(xué)生要發(fā)散思維，從多個(gè)角度、全方位的分析，擴(kuò)大想象空間，打破固有的思維方式和套路，打破疆界，破舊立新，有助于提高創(chuàng)新能力。

海報(bào)設(shè)計(jì)實(shí)踐能力的多元化培養(yǎng)，其中創(chuàng)新能力的培養(yǎng)是重中之重，學(xué)生海報(bào)設(shè)計(jì)實(shí)踐能力多元化的培養(yǎng)，關(guān)鍵在于讓學(xué)生多實(shí)踐，在實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)問題，并尋找解決問題的方法。此外要培養(yǎng)多元化的能力，就要有與之相對應(yīng)的多元化的培養(yǎng)方法，挖掘?qū)W生多元化的潛力，將學(xué)生培養(yǎng)成為能夠適應(yīng)社會(huì)和工作要求的具有海報(bào)設(shè)計(jì)實(shí)踐多元化能力的人才。

參考文獻(xiàn)：

[1]嚴(yán)戒愚.嚴(yán)戒愚海報(bào)作品[J].包裝世界，2010.9 (132).

第4篇：創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)范文

海報(bào)分為商業(yè)性海報(bào)和功能性海報(bào)，而電影海報(bào)則兼具商業(yè)性和功能性。但是，電影海報(bào)更要突出電影的主題，這是由電影海報(bào)的性質(zhì)所決定的。觀眾總是期望通過海報(bào)獲知電影的性質(zhì)，是喜劇還是悲劇，是情感劇還是武打劇抑或戰(zhàn)爭劇等。在滿足觀眾的基本需求之后，海報(bào)設(shè)計(jì)者還要進(jìn)行更為深入的琢磨，既要營造出懸疑的氛圍進(jìn)行渲染和造勢，又要突出個(gè)性特色，給觀眾以更多的想象和發(fā)揮空間，讓電影海報(bào)深入人心，令人久難忘懷。電影海報(bào)是一種綜合性的藝術(shù)，它不僅具有造型藝術(shù)的風(fēng)范，又兼有廣告藝術(shù)的精髓。造型藝術(shù)中包括形象塑造、人物刻畫、景物表現(xiàn)等，而廣告藝術(shù)則包括了不可或缺的插圖、片名、標(biāo)語、正文、標(biāo)志、色彩等元素，這兩者在電影海報(bào)中都能找到相應(yīng)的特點(diǎn)和鮮明的位置。一份成功的電影海報(bào)，應(yīng)該能體現(xiàn)出群眾性、藝術(shù)性、娛樂性等特征，所有這些內(nèi)涵都不能游離于時(shí)尚元素之外。電影海報(bào)設(shè)計(jì)是一門學(xué)問，時(shí)尚元素的運(yùn)用同樣是一門學(xué)問，設(shè)計(jì)師需要積累廣博的知識(shí)和深厚的文化底蘊(yùn)，不斷挖掘其中的價(jià)值。

二、電影海報(bào)中的時(shí)尚元素所表現(xiàn)的圖形創(chuàng)意

1.色彩在畫面中的布局

海報(bào)設(shè)計(jì)要求各種色彩在空間位置上必須是有機(jī)的組合，從而構(gòu)成畫面和諧的色彩整體。海報(bào)設(shè)計(jì)中任何色塊在布局中都不是孤立的存在，它需要同種或同類色塊在上下、前后、左右諸方面彼此照應(yīng)。

2.圖形的配置內(nèi)容及賓主關(guān)系

在創(chuàng)意圖形中，主圖形和賓圖形之間存在著主從關(guān)系，即所謂“五彩彰施，必有主色，它色附之”。圖形的賓主關(guān)系是相對而言的，沒有賓圖也就無所謂主圖，主圖的力量依靠賓圖烘托而產(chǎn)生。主圖的面積不一定最大，主圖也不等于主基調(diào)，但它能發(fā)揮時(shí)尚元素的關(guān)鍵作用，強(qiáng)化時(shí)尚色彩語言的感染力，從而形成畫面的，吸引觀者的視線。

3.創(chuàng)意圖形的積極作用

圖形、色彩在視覺藝術(shù)中的作用和意義顯然是不言而喻的。毫無疑問，在海報(bào)設(shè)計(jì)過程中，圖形、色彩是主要表現(xiàn)手段，同時(shí)又具有獨(dú)立的審美價(jià)值。色彩既是繪畫重要的表現(xiàn)形式、語言構(gòu)成要素，也是情感的符號(hào)、精神的載體。時(shí)尚的圖形彰顯出色彩的本質(zhì)元素。創(chuàng)意圖形包裹時(shí)尚元素，始終具有一種直指人心的力量，特別是創(chuàng)意圖形色彩的視覺張力和豐富的表現(xiàn)力及其所產(chǎn)生的情感力量，會(huì)在設(shè)計(jì)師和觀眾的心靈之間架起一道溝通的橋梁，帶領(lǐng)受眾追逐時(shí)尚，引領(lǐng)時(shí)尚。

4.設(shè)計(jì)師在海報(bào)設(shè)計(jì)中要體現(xiàn)時(shí)尚與創(chuàng)新性

設(shè)計(jì)師應(yīng)將時(shí)下中國水墨元素在時(shí)尚海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用不斷推陳出新。中國的水墨元素體現(xiàn)了中國的傳統(tǒng)文化，但是古典與現(xiàn)代并不矛盾，兩者的碰撞反而更加體現(xiàn)了當(dāng)代設(shè)計(jì)獨(dú)特的時(shí)尚感。水墨元素作為設(shè)計(jì)符號(hào)在平面設(shè)計(jì)中出現(xiàn)，其應(yīng)用主要體現(xiàn)在形式和意境上。設(shè)計(jì)者可以通過突出水墨的氣韻構(gòu)架觀者對海報(bào)作品的理解，如運(yùn)用水墨文字、水墨圖形或者水墨文字加圖形的表現(xiàn)形式組成海報(bào)設(shè)計(jì)的畫面，使其更加具有深層的文化含義。

三、電影海報(bào)中的時(shí)尚元素可以推動(dòng)社會(huì)文化的發(fā)展

第5篇：創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)范文

【關(guān)鍵詞】：霧霾；公益海報(bào)；海報(bào)設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)風(fēng)格

1緒論

1.1研究的背景

新時(shí)期，在謀求經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展的同時(shí)，人們更加關(guān)注和重視環(huán)境保護(hù)的問題。尤其是近些年來大氣污染問題的加劇，使得人們將關(guān)注的目光投向了“霧霾”問題的防治上。實(shí)際上，霧霾問題這些年來已經(jīng)成為街頭巷尾人們?nèi)找娴臒狳c(diǎn)，十分引人關(guān)注。此次研究也是從這樣的背景出發(fā)，通過公益主題海報(bào)設(shè)計(jì)來探究這些問題。在“霧霾防治”的主題海報(bào)中，要把握好關(guān)鍵性要素及受眾群體的實(shí)際需要，完成了較為周密和有效的設(shè)計(jì)工作，可以為更好的推廣公益海報(bào)知識(shí)和傳播公益海報(bào)文化正能量做出更大貢獻(xiàn)，從而推動(dòng)此次“防治霧霾”海報(bào)設(shè)計(jì)的實(shí)踐進(jìn)步，為促進(jìn)霧霾防治工作作出貢獻(xiàn)。

1.2研究的意義

在此次研究中，理論與現(xiàn)實(shí)的結(jié)合是極為重要的。由于霧霾的現(xiàn)象及其背后蘊(yùn)藏的大氣污染的問題，業(yè)已成為一個(gè)社會(huì)性的問題，困擾著人民群眾的工作、生活；其次，基于霧霾現(xiàn)象防治而推導(dǎo)出的公益主題海報(bào)的設(shè)計(jì)，具備顯著的社會(huì)意義，同時(shí)具備藝術(shù)性特色。因此，此次的研討具備實(shí)踐的啟迪價(jià)值。

圖1霧霾主題海報(bào)

通過這次的分析和研判，大致能夠探究出霧霾防治的主題背景下如何將公益內(nèi)容融入到現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)的實(shí)踐活動(dòng)中去，使其更加貼合社會(huì)生態(tài)需求，使其更加滿足人民群眾的實(shí)際訴求。成功的公益主題海報(bào)設(shè)計(jì)作品（如“霧霾”主題海報(bào)）還可以給公眾帶來愉悅的欣賞過程，帶給人們多元化的文化欣賞空間。所以，此次研究也具備積極的理論和實(shí)踐意義。

2公益主題海報(bào)設(shè)計(jì)的基本原則

2.1公益性原則

以霧霾主題為代表，公益主題海報(bào)具備顯著的公益性特色，這也是海報(bào)設(shè)計(jì)的基本出發(fā)點(diǎn)。公益主題海報(bào)對于更好的傳遞社會(huì)正能量、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀能夠起到很好的作用。公益主題海報(bào)還有一重意義就是服務(wù)大眾，這主要是因?yàn)楣婧?bào)自身的性質(zhì)以及自身的取材所決定的。公益主題海報(bào)的創(chuàng)作同大眾的日常生活聯(lián)系緊密，很多都是直接取材于現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中，因此反過來對我們的生活也能產(chǎn)生較大影響。

2.2社會(huì)性原則

毋庸置疑，公益主題海報(bào)還具有社會(huì)性原則，即海報(bào)本身題材和元素都是來源于社會(huì)事件，與社會(huì)發(fā)展密切相關(guān)。公益與慈善都是社會(huì)背景下出現(xiàn)的行為和活動(dòng)，是基于人的社會(huì)責(zé)任感、道德意識(shí)與慈悲心理而衍生出來的概念。而公益主題海報(bào)的發(fā)展反映了在我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展背景下微公益的發(fā)展和興起，而傳統(tǒng)公益慈善理念的綜合運(yùn)用則提升了公益主題海報(bào)發(fā)展的品質(zhì)。所以，公益性原則是值得關(guān)注的。

2.3以人為本的原則

公益主題海報(bào)必須為人民服務(wù)，必須契合以人為本的核心理念。要知道，公益主題海報(bào)是草根的藝術(shù)，伴隨著創(chuàng)作主體的多元化，內(nèi)容題材也呈現(xiàn)多樣化的藝術(shù)特征。內(nèi)容是任何電影的“靈魂”，也是能否吸引受眾、能否取得預(yù)期效果的關(guān)鍵所在。公益主題海報(bào)在設(shè)計(jì)和創(chuàng)作過程中也必須把握好內(nèi)容，只有提高了內(nèi)容品質(zhì)才能真正贏得受眾與市場的歡迎，才能取得良好的公益宣傳效果。所以，堅(jiān)持人性化的原則，公益主題海報(bào)才能夠取得設(shè)計(jì)的成功。

3“防治霧霾”公益海報(bào)設(shè)計(jì)的方法及策略

3.1霧霾防治主題思維的貫徹

“防治霧霾”公益海報(bào)的核心訴求是喚起人們對霧霾危害的重視，推動(dòng)霧霾防治工作的進(jìn)步。因此，在下圖選取的案例中，“霧以惡小而為之”霧霾主題海報(bào)的設(shè)計(jì)雖然取材的重點(diǎn)在工業(yè)污染源，但是犀利的文字表述方式和逼真的未來大氣的視覺效果都給欣賞著帶來心靈上的共鳴，更能從心底觸動(dòng)每個(gè)人對未來生活的擔(dān)憂。這種通過讓觀賞者從畫面效果聯(lián)想到自我未來的設(shè)計(jì)方式，可以引發(fā)大面積觀賞群體對公益廣告信息的自我傳播性，從而帶動(dòng)全民環(huán)保的熱情

3.2主題色彩的優(yōu)化組合

在防治霧霾的主題海報(bào)設(shè)計(jì)中，色彩的選取和組合搭配是極為重要的。一方面，霧霾的色彩元素一般是較為素淡和低沉的，常見的色彩包括黑色、灰色等；另一方面，不同色彩的組合能夠傳遞出霧霾主題海報(bào)的思緒意涵，帶給受眾更為深切的啟示。此次霧靄主題海報(bào)的設(shè)計(jì)色彩講究單一色設(shè)計(jì)，畫面中主要使用灰色、黑色和白色三種顏色搭配，看似如同老照片的視覺處理方式，引發(fā)人類的思想共鳴，畫面設(shè)計(jì)簡約，將不同色彩中霧靄的強(qiáng)烈對比效果展現(xiàn)出來，更加反襯出霧靄對環(huán)境的嚴(yán)重污染程度，呼吁身邊每一人加入保護(hù)環(huán)境的大軍中，呼喚人們對于霧霾防治問題的關(guān)注，推動(dòng)全社會(huì)都加入到防治霧霾的隊(duì)伍中來。

3.3霧霾形象圖形圖案的設(shè)計(jì)運(yùn)用

毫無疑問，圖形圖案的運(yùn)用和表達(dá)，是霧霾防治海報(bào)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。“防治霧霾”公益海報(bào)的畫面設(shè)計(jì)作為一種視覺行為主義的表現(xiàn)形式，主要通過富有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)理念與圖案效果來傳達(dá)設(shè)計(jì)者呼吁環(huán)境保護(hù)尤其是霧霾防治的理念。案例中構(gòu)圖的處理是“防治霧霾”公益海報(bào)的設(shè)計(jì)要件，即畫面和圖形的構(gòu)造、布局關(guān)系到廣告主題能否被廣泛傳播，能否真正深入人心。在此方面，設(shè)計(jì)師必須開動(dòng)腦筋，將設(shè)計(jì)的理念融入到霧霾的圖形圖案本身，提升構(gòu)圖的生動(dòng)與立體。通過這種案例的展現(xiàn)，圖案的價(jià)值一下子展示出來了，能夠加深人們對于霧霾的印象，提高霧霾公益防治的傳播效果。

4結(jié)論

綜上所述，霧霾及其背后蘊(yùn)藏的大氣污染問題近年來已經(jīng)成為全社會(huì)高度關(guān)注的熱點(diǎn)話題，與人民群眾的生產(chǎn)生活存在密切聯(lián)系。為了抵御和防治霧霾，公益主題海報(bào)的設(shè)計(jì)在其中發(fā)揮的作用雖然是很有限的，但是其思維啟發(fā)和意識(shí)喚醒的功能缺失不容小視的。將“防治霧霾”公益主題海報(bào)設(shè)計(jì)更好的推廣下去，提升設(shè)計(jì)的實(shí)用性與公益性，確保設(shè)計(jì)利于推動(dòng)霧霾防治工作的進(jìn)步。只有把點(diǎn)點(diǎn)滴滴的行動(dòng)匯聚起來，才能為社會(huì)公益做出積極的貢獻(xiàn)。

作者：杜長霞

    參考文獻(xiàn)： 

[1] 賈方英.略論公益海報(bào)設(shè)計(jì)中的元素替代[J].設(shè)計(jì).2014（01） 

[2] 達(dá)志翔.當(dāng)代公益招貼設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀和設(shè)計(jì)要點(diǎn)[J].吉林藝術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào). 2014（01） 

[3] 袁朝輝.無聲的號(hào)角——戰(zhàn)爭海報(bào)中的表情符號(hào)分析[J].裝飾. 2014（10） 

[4] 張真.公益海報(bào)設(shè)計(jì)中色彩的心理干預(yù)作用[J].現(xiàn)代裝飾（理論）. 2013（01） 

[5] 欒德彪.《公益海報(bào)》系列[J].藝術(shù)教育.2015（07） 

[6] 楊佳興.海報(bào)設(shè)計(jì)中創(chuàng)新性表現(xiàn)形式的應(yīng)用研究[D].西南交通大學(xué) 2013 

[7] 丁潔.公益海報(bào)的公眾性特征與個(gè)性化創(chuàng)意研究[D].西北大學(xué) 2012[1] 李歡歡，牛一力. 為環(huán)保吶喊，可以這么任性！[J].世界環(huán)境.2015（01） 

[8] 夏曉琳.環(huán)保公益廣告的互文視覺多模態(tài)分析[D].天津外國語大學(xué) 2014 

第6篇：創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)范文

[關(guān)鍵詞] 電影;海報(bào);藝術(shù);設(shè)計(jì)

現(xiàn)代電腦科技的運(yùn)用,使得電影可以把你所能想象到的一切,都為你創(chuàng)造出來?？梢哉f,電影是人類創(chuàng)造夢想的一種藝術(shù)形式,這與其他的藝術(shù)有許多相似之處,都是挑戰(zhàn)人類想象力的極限。同樣,電影海報(bào)也不僅是大眾獲取電影信息的窗口,它還是設(shè)計(jì)師把這種想象以平面化的視覺語言向你表述的一種方式。電影海報(bào)中的圖形、色彩、文字等無不是電影中故事的注解元素,并以強(qiáng)烈的視覺符號(hào)吸引人們的目光,為電影增添無盡的藝術(shù)魅力。那些經(jīng)典的電影,打動(dòng)我們的已經(jīng)不僅僅是電影本身,其富于創(chuàng)意的海報(bào)形象就如同電影凝固的瞬間,長久地留在人們的記憶中。

電影海報(bào)屬于招貼設(shè)計(jì)的范疇,是一門視覺藝術(shù)。它與其他的海報(bào)形式,如音樂劇海報(bào)、戲劇海報(bào)相比,發(fā)展歷史并不是很長,隨著電影的誕生逐步發(fā)展起來。20世紀(jì)90年代之前,由于沒有電腦和大型的攝影加工器材,手繪海報(bào)成為當(dāng)時(shí)重要的宣傳方式。手繪創(chuàng)作的自由度很大,可以根據(jù)需要對畫面進(jìn)行變形、夸張等處理,電影中的人物性格在畫匠筆下更加生動(dòng)、鮮明。這時(shí)候的電影海報(bào)風(fēng)格以寫實(shí)為主,所刻畫的內(nèi)容大多是主要演員的形象,表達(dá)直接,親切自然。像我們所熟悉的《英雄兒女》《林則徐》等電影的海報(bào)就是那個(gè)時(shí)代的經(jīng)典作品。到了20世紀(jì)90年代以后,在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中電腦合成技術(shù)運(yùn)用非常廣泛。設(shè)計(jì)師利用電腦設(shè)計(jì),使得海報(bào)的畫面效果更加豐富多彩,表現(xiàn)手法也更加多元化,有寫實(shí)、抽象、意象、象征、表現(xiàn)等。在表現(xiàn)風(fēng)格上和影片本身的格調(diào)也更加呼應(yīng),較以往的電影海報(bào)具有更強(qiáng)的藝術(shù)性。如今的電影海報(bào)設(shè)計(jì)隨著電影商業(yè)化的運(yùn)作逐漸成熟,對于一部影片來說海報(bào)已經(jīng)不是可有可無的附屬品,而是一個(gè)閃光的賣點(diǎn)。如我們所熟悉的《阿甘正傳》《泰坦尼克號(hào)》等經(jīng)典影片海報(bào),都令人印象深刻,幾乎成為影片的化身?？v觀電影海報(bào)的發(fā)展史,其設(shè)計(jì)手法上是融電影、文學(xué)、美術(shù)、新聞傳播于一體的綜合視覺設(shè)計(jì),它要調(diào)動(dòng)形象、構(gòu)圖、色彩等形式因素形成強(qiáng)烈的視覺效果,具有獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格。

一、言簡意賅,直抒主題

電影海報(bào)中的圖形元素是直觀地傳播信息、觀念以及交流思想的視覺語言,它能超越國界、排除語言上的障礙并進(jìn)入不同的階層與人們進(jìn)行溝通和交流。因此,電影海報(bào)中的圖形語言能夠極大地拓展海報(bào)的表現(xiàn)空間,使其具有更加深刻的內(nèi)涵。在電影海報(bào)中,圖形的設(shè)計(jì)有具象和抽象表現(xiàn)之分。具象圖形常以鮮明的人物形象為主,以其真實(shí)的生活感受和強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力,從視覺上激發(fā)人們對電影的興趣及需求欲望,尤其是極具創(chuàng)意的寫實(shí)形象。譬如,很多電影海報(bào)將主人公的形象安排在畫面的主置,通過其造型、表情、動(dòng)作等特征來表達(dá)電影的主題,這是一種很常見的表現(xiàn)手法。還有的電影海報(bào)充滿特寫,一雙眼、一雙手、一個(gè)表情、一個(gè)動(dòng)態(tài),只要是選擇最具代表性的形象,就會(huì)增強(qiáng)觀眾對電影的觀賞欲望。影片《梅蘭芳》京劇造型的電影海報(bào)通過主人公――那憂郁的眼神和京劇扮相的臉部特寫,揭示出戲曲大師生活的坎坷經(jīng)歷。

在電影海報(bào)中抽象圖形的運(yùn)用通常是通過對形象、構(gòu)圖、色彩的單純化表現(xiàn)來強(qiáng)化電影主題,使主題更加強(qiáng)烈鮮明,更具有情感化和典型性的特征。抽象圖形的創(chuàng)意可以使電影海報(bào)設(shè)計(jì)在表現(xiàn)對象和技巧方面不受任何束縛,沒有時(shí)空的限制。抽象圖形的千變?nèi)f化和象征特性涵蓋了更為豐富的內(nèi)容,也正是由于這種寬泛的表現(xiàn)性,要想識(shí)別和理解它還需要憑借于觀賞者的感受與文化程度。不同民族、地域、生活閱歷、性格、文化程度、欣賞習(xí)慣等因素都會(huì)使人們對抽象圖形產(chǎn)生不同的理解。因此,在運(yùn)用抽象圖形設(shè)計(jì)電影海報(bào)時(shí),必須了解和掌握人們的文化心理。中國寫意繪畫可以說是最具中國傳統(tǒng)文化特色的繪畫形式,它具有一定的抽象性,要求筆墨簡單且形神兼?zhèn)?寥寥數(shù)筆便能表現(xiàn)出物象特征以及意境氛圍。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中通過國畫筆墨的“氣韻生動(dòng)”,能夠達(dá)到兩種藝術(shù)形式在審美取向上的精神共鳴。電影《白銀帝國》海報(bào)即是此例,這是一部講述晉商傳奇故事的影片,其海報(bào)是寫意的水墨畫風(fēng)格,主人公盤腿而坐、極目遠(yuǎn)眺的造型身后輔以水墨飄渺、悠遠(yuǎn)的意境,黑白相間的虛實(shí)對比,形成一種強(qiáng)烈的視覺沖擊力。這款海報(bào)不僅使中國觀眾在接受電影內(nèi)容的宣傳中產(chǎn)生審美性共鳴;同時(shí),這種中國傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)的運(yùn)用也給西方觀眾留下了深刻的“中國風(fēng)”印象。

二、情景交融,追求意境美

綜觀時(shí)下各種優(yōu)秀的電影海報(bào)設(shè)計(jì),就會(huì)發(fā)現(xiàn)或以圖像鮮明、言簡意賅直抒主題取勝,或以色彩絢麗、情景交融追求意境美取勝;成為區(qū)別以前的電影海報(bào)的一種明顯特征。歐美電影海報(bào)中相當(dāng)一部分是以色彩取勝的,從《海上鋼琴師》海報(bào)中那憂郁的藍(lán)色,到《大魚》表現(xiàn)熱烈愛情的明艷的檸檬黃,或是《總統(tǒng)之死》異動(dòng)的黑白,海報(bào)中會(huì)有一種色調(diào)給整幅作品渲染出一個(gè)情感基調(diào),使你在這種色彩變換中或喜悅、或憂郁、或癡迷。有些電影海報(bào)雖然構(gòu)圖簡單,但是那令人心醉的迷人色調(diào)卻能表現(xiàn)出引人入勝的意境。比如《大魚》的海報(bào)設(shè)計(jì)中一條曲折蜿蜒的小徑從色彩斑斕的曠野中延伸開來,通過手繪、攝影圖像和字體設(shè)計(jì)的完美結(jié)合,使得整個(gè)畫面表現(xiàn)出令人無限遐想的空間。在電影海報(bào)中意境的表現(xiàn),往往是客觀事物的精粹部分得到集中處理,達(dá)到情景交融,牽動(dòng)著人們的某種情愫。在斯皮爾伯格執(zhí)導(dǎo)的《藝妓回憶錄》中,其海報(bào)設(shè)計(jì)將目光聚焦在一張蒼白的臉上,鮮艷的紅唇、翠綠的眼珠、飄動(dòng)的黑發(fā),形成強(qiáng)烈的視覺沖擊感。色彩的冷暖對比,黑白的b暗關(guān)系,舞動(dòng)的頭發(fā)與平靜的表情,這些設(shè)計(jì)元素如同劇情一般,在中西文化的碰撞中得到了莫衷一是的反響。

意境是藝術(shù)中的一種情景交融的境界,有些海報(bào)追求的是那種寫實(shí)的自然景象,能使人們陶醉于真實(shí)的世界中,去追憶過往的美好時(shí)光,或使人產(chǎn)生心馳神往的遐想。可以說,一部優(yōu)秀的電影海報(bào)能夠提升電影的藝術(shù)品味,甚至成為電影內(nèi)容所蘊(yùn)涵的某種文化的象征性代表。譬如顧長衛(wèi)的處女作《孔雀》,講述的是生活在20世紀(jì)七八十年代中國北方小城市里的一個(gè)五口之家,在一段時(shí)期內(nèi)各人發(fā)生的故事,它的海報(bào)以麥地為背景,左上方是一個(gè)白色的降落傘,右下方的女主人公扶著自行車,出神地望著遠(yuǎn)方天空。畫面以純度較低的灰綠色為基調(diào),呈現(xiàn)出略帶傷感的懷舊情緒;女主人公凝視著遠(yuǎn)方天空的默默神情,還有象征著夢想的白色降落傘等。這些設(shè)計(jì)元素與影片的主題意義相得益彰,把觀眾的記憶帶回到那熟悉而又遠(yuǎn)去的年代里。因此,電影海報(bào)設(shè)計(jì)需要針對不同的影片內(nèi)容量體裁衣,從電影中找靈感,提煉升華,對主題進(jìn)行詮釋和渲染。

三、異想天開,運(yùn)用超現(xiàn)實(shí)語言

“人的每一個(gè)思維活動(dòng)過程都不會(huì)是單純的一種思維在起作用,往往是兩種、甚至是三種先后交替起作用。比如人的創(chuàng)造性思維過程就絕不是單純的抽象邏輯思維,總要有點(diǎn)形象直感思維,甚至要有點(diǎn)靈感頓悟思維。”電影海報(bào)的設(shè)計(jì)和其他種類的設(shè)計(jì)一樣,最重要的是有一個(gè)好的創(chuàng)意,而創(chuàng)意是依靠豐富的聯(lián)想與想象來實(shí)現(xiàn)的。隨著電影藝術(shù)的不斷發(fā)展,在不同時(shí)期、不同國度文藝思潮的影響下,電影海報(bào)的藝術(shù)風(fēng)格和表現(xiàn)手段也更加的多樣化。尤其是數(shù)碼技術(shù)的運(yùn)用,更是為電影海報(bào)設(shè)計(jì)開辟了嶄新的天地。電腦作為當(dāng)今最新的高科技成果,在很大程度上改變了傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)觀念和方法,自從被運(yùn)用到電影海報(bào)設(shè)計(jì)領(lǐng)域后,便以其獨(dú)特的語言給電影海報(bào)創(chuàng)造了一種前所未有的表現(xiàn)形式,極大地拓展了創(chuàng)意空間,對電影海報(bào)設(shè)計(jì)產(chǎn)生了極為深刻的影響。電腦既可真實(shí)地表現(xiàn)客觀事物,也可表現(xiàn)人們幻想中的世界和理想化的形象,還可把表現(xiàn)形式從二維空間的平面上擴(kuò)展到三維或四維,使畫面呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的富有意境的美感。電腦設(shè)計(jì)具有繪畫和攝影所無法表現(xiàn)的視覺效果,極大地增強(qiáng)了電影海報(bào)的表現(xiàn)力和藝術(shù)感染力。我們可利用電腦的表現(xiàn)手法來打破時(shí)空的界限,并將各種不同的元素進(jìn)行移花接木、改頭換面,創(chuàng)造出令人驚奇的畫面效果,這樣會(huì)構(gòu)成一種獨(dú)特的審美意象,運(yùn)用這種超現(xiàn)實(shí)語言會(huì)使得電影海報(bào)獨(dú)具特色。在電影《穿普拉達(dá)的女王》中講述了一個(gè)剛從學(xué)校畢業(yè)不久的女孩安德莉婭為一個(gè)著名時(shí)裝雜志的女主編米蘭達(dá)做助手的故事,影片中的米蘭達(dá)是一位在時(shí)尚圈中能呼風(fēng)喚雨,在生活上窮奢極侈,對下屬異常苛刻的“女魔鬼”。電影海報(bào)中的高跟鞋的鞋跟被置換成童話中惡魔手里的叉子,這種創(chuàng)意手法的運(yùn)用便淋漓盡致地表現(xiàn)出主人公的性格特征。但是,值得強(qiáng)調(diào)的是電腦在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中只是一種工具,它本身不會(huì)創(chuàng)意。那些忽視設(shè)計(jì)創(chuàng)意意識(shí),以為只要精通電腦技術(shù)并配置最高檔的機(jī)器設(shè)備就能做出好作品的設(shè)計(jì)者,絕不可能設(shè)計(jì)出富有創(chuàng)意的作品。設(shè)計(jì)師應(yīng)在精通電腦技術(shù)的同時(shí),更為重視創(chuàng)造性思維的拓展與設(shè)計(jì)能力的提高,重視對主題含義的發(fā)掘與表現(xiàn)手段的有效應(yīng)用,設(shè)計(jì)出真正富于創(chuàng)意的作品。

另外,電影海報(bào)還要傳達(dá)一些必要的文字信息,如片名、情節(jié)、主演、導(dǎo)演、制片商、上映日期等,電影海報(bào)中的字體設(shè)計(jì)也是吸引大眾目光的一個(gè)亮點(diǎn)。如果我們把傳統(tǒng)的文字表達(dá)方式解釋為“敘述”的形式,那么現(xiàn)代的文字表達(dá)形式則帶有強(qiáng)烈的“表現(xiàn)”意味。如果說文字的運(yùn)用以及組合形式在傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)中顯得較為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑?那么現(xiàn)代的文字表達(dá)形式則更為靈活。新時(shí)代的新字體是在追求自由、奔放,甚至怪誕、圖形化的新概念中產(chǎn)生的,與傳統(tǒng)字體的嚴(yán)謹(jǐn)、優(yōu)雅風(fēng)范形成了強(qiáng)烈的對比。由于現(xiàn)代傳達(dá)方式的變化呈現(xiàn)出多樣性,所以設(shè)計(jì)師都極力追求標(biāo)新立異,來增強(qiáng)文字信息的活力與視覺沖擊力;把文字作為圖形化的要素以及單純地運(yùn)用文字作設(shè)計(jì)的范例占有相當(dāng)大的比例。如果說在傳統(tǒng)的電影海報(bào)設(shè)計(jì)中文字設(shè)計(jì)除傳達(dá)信息外,在形式上只是配角的話,那么,如今這一角色的重要性在擴(kuò)大,甚至在不少優(yōu)秀的電影海報(bào)設(shè)計(jì)中文字設(shè)計(jì)被推上了舉足輕重的位置。

四、結(jié) 語

優(yōu)秀的電影海報(bào)一定是濃縮電影中的精華,它不僅是電影的一張名片,而且也是設(shè)計(jì)師把精彩的故事以平面化的視覺語言向你表述的一種方式,給觀眾留下難忘的印象。電影海報(bào)的表現(xiàn)形式隨著電影產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展呈現(xiàn)出多彩的內(nèi)容;有的追求真實(shí)與夢幻的結(jié)合,有的追求表現(xiàn)形式的抽象美,有的講究黑白韻律的靜態(tài)美,有的講究色彩的變異、夸張的靈動(dòng)性,有的是在寧謐、祥和之中呈現(xiàn)出生活的情趣,有的則是在充滿激情的畫面中噴發(fā)出生命的活力。海報(bào)與電影的深層關(guān)系應(yīng)該是文化內(nèi)涵的一致性、同源性,應(yīng)該是創(chuàng)作者創(chuàng)意智慧升華的“珠聯(lián)璧合”。優(yōu)秀的電影海報(bào)設(shè)計(jì)者,絕不僅僅把它當(dāng)作一種美化,一種外加的裝飾、一種錦上添花,而是將自己的情感、思考投入其中,再升華出來,這樣的海報(bào)作品,才會(huì)給人們留下比影片還要深刻的記憶。

[參考文獻(xiàn)]

[1] 湯義勇.招貼設(shè)計(jì)[M].上海:上海人民美術(shù)出版社,2001.

[2] [法]喬治•薩杜爾.世界電影史[M].北京: 中國電影出版社,1982.

[3] [美]魯?shù)婪?#8226;阿恩海姆.藝術(shù)與視知覺[M].北京:中國社會(huì)科學(xué)出版社,1985.

[4] 索理,齊霞.論電影海報(bào)設(shè)計(jì)[J].裝飾,2006(11).

第7篇：創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)范文

［關(guān)鍵詞］ 電影海報(bào)；藝術(shù)；設(shè)計(jì)

電影海報(bào)作為海報(bào)的一種，兼具繪畫與設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，比一般海報(bào)的內(nèi)容更具情節(jié)性，在傳達(dá)特定信息的同時(shí)，能提升電影本身的藝術(shù)品位，使之吸引觀眾，刺激電影票房收入，可謂是電影的一張“名片”，有時(shí)甚至比電影本身更具說服力。最早的電影海報(bào)目的單純是為了電影上映前的宣傳，類似于今天大賣場超市的促銷宣傳，設(shè)計(jì)方式單一，純手工繪制，所以真跡較少，又稱手繪電影海報(bào)。1895年12月，在法國巴黎的一間餐廳內(nèi)，盧米埃兄弟向35位觀眾放映了短片《火車到站》，當(dāng)時(shí)制作的題為《盧米埃電影》海報(bào)可能是世界上第一張電影海報(bào)，之后的好萊塢著名影片《卡薩布蘭卡》《飄》的海報(bào)設(shè)計(jì)方法均為手繪，畫面極其精致，有很高的藝術(shù)價(jià)值。

因早期電影海報(bào)的設(shè)計(jì)方法為手繪，所以那時(shí)的海報(bào)設(shè)計(jì)者并不是專業(yè)設(shè)計(jì)師，而多為畫家。因?yàn)槊總€(gè)畫家所獨(dú)具的鮮明個(gè)性，所以早期的電影海報(bào)不僅具有明顯的繪畫性，而且有明確的藝術(shù)觀，單從海報(bào)設(shè)計(jì)上很容易看出設(shè)計(jì)者。由于電影海報(bào)對于電影產(chǎn)生的巨大作用，使后來許多藝術(shù)家參與到電影海報(bào)設(shè)計(jì)之中，他們運(yùn)用多種表現(xiàn)手法，將各種風(fēng)格相融合，使電影海報(bào)設(shè)計(jì)在相當(dāng)長一個(gè)時(shí)期內(nèi)呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢。電影海報(bào)正式成為一門藝術(shù)，多數(shù)人認(rèn)為是從索爾•巴斯SaulBass開始的，其本人生平設(shè)計(jì)的電影海報(bào)并不多，但被公認(rèn)為世界級(jí)的平面設(shè)計(jì)權(quán)威，他將符號(hào)學(xué)帶入電影制作中，使片頭字幕發(fā)展成為一個(gè)獨(dú)立的職業(yè)。

電影海報(bào)是對電影歷史發(fā)展的生動(dòng)記錄，代表著特定年代人們的回憶，讓人們回想起那些熟悉的電影場景，感受那個(gè)時(shí)代的人文情懷，電影海報(bào)設(shè)計(jì)凝結(jié)著設(shè)計(jì)師們的智慧與創(chuàng)意，有時(shí)人們?yōu)榱穗娪昂?bào)的設(shè)計(jì)宣傳而走進(jìn)電影院看一部影片。研究電影海報(bào)首先要了解海報(bào)的不同形式。

一、電影海報(bào)的分類

從海報(bào)與電影情節(jié)的關(guān)聯(lián)上分為劇情式和非劇情式，劇情式海報(bào)是按劇情的發(fā)展，海報(bào)上印有劇照若干張，周邊配以簡要的文字說明。非劇情式海報(bào)則是由海報(bào)設(shè)計(jì)者根據(jù)電影的內(nèi)容、情節(jié)、人物風(fēng)格等進(jìn)行藝術(shù)的再創(chuàng)造，大多是單幅，劇情介紹亦較少。從海報(bào)大小上分為全開、對開、4開、8開、16開等，其中最大的海報(bào)是由幾張全開紙拼接起來的，最小的海報(bào)只有明信片大小，海外原版海報(bào)標(biāo)準(zhǔn)尺寸為99cm×69cm,授權(quán)的海報(bào)標(biāo)準(zhǔn)則為88cm×59cm和42cm×30cm。從設(shè)計(jì)版式上分為橫式海報(bào)和豎式海報(bào)，橫式海報(bào)很好地體現(xiàn)出影片恢弘氣派的場面，而豎式海報(bào)更能突出影片主人公的形象。從印色上分為黑白海報(bào)和彩色海報(bào)，當(dāng)今的電影海報(bào)主流是彩色的，早期的海報(bào)多為黑白，也有一些電影公司為體現(xiàn)出影片的懷舊內(nèi)容或特殊的劇情效果，制作黑白海報(bào)。

隨著社會(huì)的發(fā)展，設(shè)計(jì)成為一門獨(dú)立的學(xué)科，加之高科技的發(fā)展及應(yīng)用普及，電影海報(bào)的設(shè)計(jì)手段越來越豐富，人們利用電腦、攝影等多種手段加之高科技技術(shù)合成，可以輕易設(shè)計(jì)出特殊的效果，這是手繪電影海報(bào)所不能達(dá)到的。現(xiàn)代電影海報(bào)設(shè)計(jì)主要是由文字、圖像及色彩三種要素組成的，根據(jù)不同影片所要傳遞的內(nèi)容，表現(xiàn)出不同的設(shè)計(jì)內(nèi)涵，以美的形式傳遞給觀眾特有的信息。

二、電影海報(bào)的文字運(yùn)用

作為電影海報(bào)設(shè)計(jì)的重要組成部分，文字必須服從于影片的整體風(fēng)格，配合以圖形和色彩，完全融入整個(gè)設(shè)計(jì)中，以更完美的形式推廣電影宣傳。根據(jù)電影的不同風(fēng)格特征，文字的表現(xiàn)形式亦有所不同，主要有以下幾種：

（一）文字筆畫的象形

根據(jù)電影內(nèi)容的不同風(fēng)格，巧妙運(yùn)用文字的象形特點(diǎn)，使海報(bào)的設(shè)計(jì)外形給人一種耳目一新的視覺沖擊，同時(shí)畫龍點(diǎn)睛地突出電影的不同主題。如《可可西里》的電影海報(bào)中將可可西里這幾個(gè)字外形上設(shè)計(jì)成獨(dú)特的藏文風(fēng)格，在保持文字傳遞電影主題的同時(shí)，體現(xiàn)出電影所具有的民族特色。

（二）文字節(jié)奏感的運(yùn)用

在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，文字不僅能傳達(dá)電影信息，而且個(gè)性的文字編排以其直觀的富有藝術(shù)表現(xiàn)力的形式，傳達(dá)出豐富的感情元素。在表現(xiàn)未來的電影海報(bào)中，黑體的英文字母常作為畫面的主要構(gòu)成元素，通過文字的擴(kuò)大或縮小，傳達(dá)出未來時(shí)代的快速發(fā)展特征。如以描述虛擬世界為主體的《黑客帝國》系列海報(bào)，大量的文字似信息流從天而降，構(gòu)建成一個(gè)以信息為主體的現(xiàn)實(shí)世界中的虛擬空間。這時(shí)的文字不再是以其字面意義傳遞電影的信息，而僅是作為一個(gè)符號(hào)，成為畫面的一個(gè)組成元素，給人一種視覺上的虛幻效果。

（三）文字的手寫體表現(xiàn)形式

文字的手寫表現(xiàn)形式在傳遞信息的同時(shí)，更多的是作為海報(bào)裝飾的成分，通過字形的優(yōu)美組合，給人以美的享受。尤其在中文電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，因漢字的書寫方式多樣，所以電影主體經(jīng)常運(yùn)用書法體形式。漢字的書法藝術(shù)作為平面文字設(shè)計(jì)中不可缺少的一部分，集中了中國傳統(tǒng)文化的精髓，如《十面埋伏》中的草書，《赤壁》中的篆書，獲得了視覺上的最佳效果。

（四）文字與文字的組合

文字與文字間如果在外形上具有統(tǒng)一性，那么在其組合時(shí)，不僅可以準(zhǔn)確地表達(dá)出文字的含義，而且視覺上給人以沖擊，提高了字體的可認(rèn)度。電影《蝙蝠俠》中的字母組合就是海報(bào)中的閃光點(diǎn)。通過蝙蝠俠三個(gè)字體間的變形組合，使之成為電影主體――蝙蝠的外形，給人以強(qiáng)烈的說服力。

三、電影海報(bào)中的圖形運(yùn)用

圖形用形象、色彩等元素更為直觀地傳播信息、交流思想，可以超越不同國家、不同種族、不同地域，使不同階層、不同領(lǐng)域的人們進(jìn)行交流溝通，這種世界性的語言在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中強(qiáng)烈地吸引著人們的注意力。

電影海報(bào)中的圖形設(shè)計(jì)不僅要簡潔，而且要富于創(chuàng)意。簡潔的圖形更能直觀形象展示在觀眾面前，增強(qiáng)其視覺觀感，使人們對其所宣傳的電影產(chǎn)生深刻的印象。其次，海報(bào)圖形的設(shè)計(jì)要符合大眾的審美觀念，其所傳遞的信息與社會(huì)的主流文化相吻合，使人們在觀看之后，不僅有美的享受，而且能夠產(chǎn)生觀念上的共鳴，在心理上與電影更加親近。再次，圖形的設(shè)計(jì)只是電影宣傳的元素之一，不能過于追求形式上的美感，而喧賓奪主。圖形的設(shè)計(jì)在與電影的主題內(nèi)容一致的同時(shí)，要有主有次，形象分明，在吸引觀眾注意的同時(shí)，更多地傳遞出電影的信息。最后圖形的設(shè)計(jì)要情景交融，調(diào)動(dòng)起觀眾的情感因素，使之產(chǎn)生情感上的共鳴，以情感人，使人們對電影產(chǎn)生強(qiáng)烈的觀看欲望。電影海報(bào)中圖形的表現(xiàn)形式有以下幾種。

（一）具象圖形

具象圖形的獨(dú)特魅力在于其親近、感人，為人們喜愛的視覺表達(dá)形式之一。通過對電影客體直觀形象且富有藝術(shù)性的表達(dá)，從視覺上激發(fā)人們對電影的觀看興趣，尤其是類似于《達(dá)•芬奇密碼》海報(bào)中極其創(chuàng)意的寫實(shí)圖形，給人一種逼真的視覺形象和心靈上的震撼。具有寫實(shí)性的具象圖形對于傳遞影片某種觀念或信息具有很好的宣傳效果，以其直觀形象的藝術(shù)表現(xiàn)形式迎合了大眾的審美需求。如《佐羅傳奇》的海報(bào)設(shè)計(jì)中，佐羅的形象設(shè)計(jì)是海報(bào)的亮點(diǎn)所在，黑帽子、黑面具、黑斗篷、長鞭及佩劍，加上人物的身體語言及面部表情，生動(dòng)形象地刻畫出了一位行俠仗義、劫富濟(jì)貧的俠客，富有成效地提升了電影的宣傳效果。

（二）抽象圖形

抽象圖形，是“從具體物象出發(fā)，不斷反復(fù)地剔除物的細(xì)節(jié)，忽略、忘卻它的原形，超載它的具體性，從整體意象上把握它的結(jié)構(gòu)形態(tài)，也就是要予以抽象化”［1］。抽象圖形的獨(dú)創(chuàng)性使其設(shè)計(jì)不受表現(xiàn)客體的限制，通過對形象或色彩的單純強(qiáng)化表現(xiàn)，使主題更加鮮明且充滿感情，富有典型性。如電影《黑影中的舞者》的海報(bào)設(shè)計(jì)中，斑斑駁駁的黑色背景，上面散落的白色突起的盲文，不需要過于具體形象的直觀化，簡潔反而留給人們巨大的想象空間。抽象圖形具有象征性，在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中被廣泛應(yīng)用，既可以表達(dá)經(jīng)濟(jì)政治方面的電影主題，也可以表達(dá)科技文化方面的電影主題，與具象圖形結(jié)合滲透，對電影進(jìn)行深層次的表達(dá)。

四、電影海報(bào)中的色彩運(yùn)用

人們對電影的第一印象是通過海報(bào)而感受的，而色彩的處理是海報(bào)中的又一重要環(huán)節(jié)。每一部影片都有其自身特有的基調(diào)，而海報(bào)設(shè)計(jì)中的色彩處理則鮮明地向人們傳達(dá)了這一基調(diào)，一定程度上決定了作品的成功與否。如《老無所依》海報(bào)設(shè)計(jì)中的深色基調(diào)，《玩具總動(dòng)員》海報(bào)設(shè)計(jì)中的明朗歡快基調(diào)。色彩的處理除了與影片基調(diào)相符以外，還要注意色彩的純度、明度對比，恰當(dāng)?shù)纳仕囆g(shù)處理，不僅很好地傳達(dá)出影片的內(nèi)容與思想，而且給觀眾產(chǎn)生一種奪目的視覺效果。運(yùn)用不同的色彩表達(dá)出不同的思想內(nèi)容，在不同色彩中尋求統(tǒng)一協(xié)調(diào)。

“人們?yōu)榱吮憩F(xiàn)自己的感覺和意識(shí)，常要借助于各種視覺媒介物作為傳情達(dá)意的載體。平面設(shè)計(jì)是現(xiàn)代社會(huì)向人類提供各種視覺資訊的載體，以釋放信息的形式滿足大眾之需?！保?］海報(bào)的設(shè)計(jì)伴隨著電影的發(fā)展而不斷前進(jìn)，除提供給人們影片的信息之外，通過對上述元素的不同處理，海報(bào)體現(xiàn)出獨(dú)有的設(shè)計(jì)風(fēng)格。通過富有藝術(shù)代表性的圖形選擇，集中體現(xiàn)客觀事物的精髓，表現(xiàn)出特有的藝術(shù)意境，這種意境牽動(dòng)著人們的無限情思。如劉鎮(zhèn)偉導(dǎo)演2005年的作品《情癲大圣》，其海報(bào)的設(shè)計(jì)背景為淺藍(lán)色湖泊和天空，女主角身穿一身潔白的衣服，站在湖面的荷葉上，做出小鳥飛行的動(dòng)作，美麗的臉龐微笑著向左微側(cè)，在天空的映襯下，凝望著遠(yuǎn)方。整個(gè)畫面的藍(lán)色基調(diào)，傳達(dá)出影片中童話般的浪漫氛圍，女主人公凝望天空的自然神態(tài)及小鳥飛行的動(dòng)作，與影片的主題相吻合，令人無限遐想。另外，海報(bào)中傳統(tǒng)元素的運(yùn)用，能夠體現(xiàn)出影片的民族性，使海報(bào)設(shè)計(jì)獨(dú)具民族特色。［3］由于文化背景的差異，所學(xué)美學(xué)觀念的不同，設(shè)計(jì)師成長環(huán)境的各異，決定了其設(shè)計(jì)作品中設(shè)計(jì)理念的民族差異，不同的設(shè)計(jì)元素的運(yùn)用體現(xiàn)出不同的藝術(shù)風(fēng)格，如國畫、剪紙、木刻等，設(shè)計(jì)取材多樣，對不同元素的運(yùn)用體現(xiàn)出設(shè)計(jì)者不同的藝術(shù)風(fēng)格。如20世紀(jì)80年代的電影《小街》的電影海報(bào)，背景是男主人公的側(cè)面頭像，主題為女主人公的速寫形象，畫面雖然簡潔，但顏色上的黑白對比及虛實(shí)相間，不僅體現(xiàn)出了國畫的特有魅力，而且?guī)Ыo畫面以強(qiáng)烈的沖擊力。傳統(tǒng)繪畫簡單有力的造型使這張海報(bào)清爽簡潔，女主人公大眼睛在畫家筆下著以大塊的灰色，使其略帶憂郁，個(gè)性鮮明。虛實(shí)相間的手法使人物主體關(guān)系明確，在電影海報(bào)多元化的國際發(fā)展趨勢下，這張海報(bào)以傳統(tǒng)的國畫為設(shè)計(jì)元素，凸顯的民族性使其獨(dú)具藝術(shù)風(fēng)格。

五、結(jié) 語

電影從產(chǎn)生至今經(jīng)歷著迅猛的發(fā)展，電影海報(bào)作為電影的一張“名片”，也應(yīng)跟上電影的發(fā)展步伐。作為一種視覺作品，同時(shí)也是一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，隨著人們的審美要求越來越高，對電影海報(bào)的設(shè)計(jì)也提出了更高的要求，和電影一樣，成為特定歷史的經(jīng)典，是每個(gè)電影海報(bào)設(shè)計(jì)者的愿望。

［參考文獻(xiàn)］

［1］ 吳建華.招貼設(shè)計(jì)［M］.北京：中國輕工業(yè)出版社,2001.

［2］ 索理,齊霞.論電影海報(bào)設(shè)計(jì)［J］.裝飾,2006(02).

第8篇：創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)范文

(一)凸顯海報(bào)設(shè)計(jì)的藝術(shù)本質(zhì)

電影海報(bào)是一種獨(dú)特的視覺藝術(shù)，它依靠視覺要素來引起觀眾的欣賞興趣。圖形是能承載文化內(nèi)涵的視覺符號(hào)，它可以將設(shè)計(jì)者的思想理念、內(nèi)心情感等準(zhǔn)確地展現(xiàn)出來。同時(shí)，電影海報(bào)設(shè)計(jì)也是一種創(chuàng)造性活動(dòng)，將視覺語言符號(hào)進(jìn)行超常規(guī)的組合、創(chuàng)新，能使視覺符號(hào)具有特殊的象征性、隱喻性，往往可以收到意想不到的藝術(shù)效果，使視覺符號(hào)與觀眾產(chǎn)生藝術(shù)共鳴。因此，視覺語言可以凸顯電影海報(bào)的藝術(shù)本質(zhì)，展現(xiàn)影片的藝術(shù)魅力。

(二)展現(xiàn)電影海報(bào)的文化特質(zhì)

電影海報(bào)由許多視覺符號(hào)構(gòu)成，每種視覺符號(hào)都隱含著不同的文化內(nèi)涵，由多種視覺元素組成的電影海報(bào)可以展示不同思想文化、風(fēng)俗習(xí)慣、、思維方式。視覺語言符號(hào)可以跨越語言、文化的障礙進(jìn)行信息傳遞，實(shí)現(xiàn)電影思想內(nèi)容的傳播與文化交流。電影《白銀帝國》的海報(bào)是寫意的水墨畫風(fēng)格，這種海報(bào)設(shè)計(jì)就很好地展現(xiàn)了中國文化的神韻。正是依靠這些視覺符號(hào)，才使電影海報(bào)成為一種藝術(shù)與文化載體。

二、電影海報(bào)視覺要素的藝術(shù)特點(diǎn)

(一)言簡意賅，直抒主題

在電影海報(bào)中，圖形是一種傳播視覺信息、交流思想的視覺符號(hào)，它有著無國界、無語言障礙的特點(diǎn)，可以與不同階層的人們進(jìn)行交流溝通，它可以極大拓展電影海報(bào)的表現(xiàn)空間。在電影海報(bào)中圖形也有具象與抽象之分，具象圖形往往是鮮明的人物形象，如主人公的造型、動(dòng)作、表情等，可以表達(dá)真實(shí)的生活感受，有著強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力。影片《梅蘭芳》的電影海報(bào)就是主人公京劇扮相與憂郁眼神的特寫，表達(dá)了主人公坎坷的人生經(jīng)歷。海報(bào)中抽象圖形往往是單純化的構(gòu)圖、色彩、形象等，這種抽象圖形可以強(qiáng)化電影主題。同時(shí)，抽象圖形變化多端、象征意義豐富，不同文化程度、生活閱歷的人對它有著不同的理解，而中國寫意畫就是抽象圖形的典型代表。電影《白銀帝國》的海報(bào)就是寫意的水墨畫風(fēng)格，海報(bào)營造出一種虛無縹緲、深邃悠遠(yuǎn)的意境，可以與中國觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的審美性共鳴，也能使外國觀眾對“中國風(fēng)”留下深刻的印象。

(二)情景交融，追求意境美

歐美電影海報(bào)往往更注重色彩元素的使用，從影片《大魚》的海報(bào)中表現(xiàn)熱烈愛情的檸檬黃，到影片《海上鋼琴師》的海報(bào)中那種憂郁的藍(lán)色，再到《總統(tǒng)之死》中表現(xiàn)憂郁、悲傷的黑白基調(diào)，這些令人心醉的色彩給人留下無窮的遐想。意境是藝術(shù)中情景交融的境界，它可以使人陷入心馳神往的遐想。電影海報(bào)中優(yōu)美的意境往往可以提升影片的藝術(shù)品位。如顧長衛(wèi)的《孔雀》的海報(bào)就是以麥地為背景，左邊為一個(gè)降落傘，右下方女主人公出神地望著遠(yuǎn)方，整個(gè)畫面呈現(xiàn)出一種憂傷的懷舊情緒，主人公凝望天空的神情與象征夢想的降落傘相得益彰，將觀眾帶到了遙遠(yuǎn)的過去。因此，在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中應(yīng)對影片進(jìn)行提煉、升華，對主題進(jìn)行詮釋、渲染。

(三)異想天開，運(yùn)用超現(xiàn)實(shí)語言

電影海報(bào)設(shè)計(jì)與其他設(shè)計(jì)一樣也需要?jiǎng)?chuàng)意，而創(chuàng)意則來自于人的創(chuàng)造性思維。隨著電影藝術(shù)的發(fā)展，電影海報(bào)的風(fēng)格與表現(xiàn)手法日益多樣化，數(shù)字化技術(shù)的廣泛應(yīng)用更是為電影海報(bào)設(shè)計(jì)開辟了廣闊的空間。利用電腦技術(shù)可以打破時(shí)空的界限，如對各種視覺元素改頭換面、移花接木，可以創(chuàng)造出超現(xiàn)實(shí)的畫面。電影《穿普拉達(dá)的女王》的電影海報(bào)就是將女主人公的高跟鞋鞋跟置換成童話里魔鬼手中的叉子，這種異想天開的設(shè)計(jì)將女主人公的性格特征表現(xiàn)得淋漓盡致。同時(shí)，還可以對電影海報(bào)中的字體進(jìn)行創(chuàng)造性設(shè)計(jì)，通過標(biāo)新立異來增強(qiáng)文字信息的活力與視覺沖擊力，如可以使文字變得更加自由、奔放，甚至怪誕、圖形化，這就可以增加文字信息的活力與視覺沖擊力。

三、電影海報(bào)設(shè)計(jì)中視覺要素的運(yùn)用

電影海報(bào)在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)合理使用色彩、圖形、文字等視覺要素，在使用時(shí)應(yīng)注意兩方面:一是在畫面上要以邏輯性方式展現(xiàn)宣傳信息，使之具有條理性、一致性。要明確對象的主次、內(nèi)容的輕重，視覺形象應(yīng)與電影邏輯內(nèi)容保持一致。二是海報(bào)上的形象必須具有強(qiáng)烈的視覺效果。電影海報(bào)是一種藝術(shù)品，應(yīng)具有主次、強(qiáng)弱關(guān)系，符合視覺審美規(guī)律。

(一)色彩要素的運(yùn)用

色彩是重要的視覺語言，它能產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力，在最短的時(shí)間內(nèi)吸引觀眾的眼球。同時(shí)色彩還具有明顯的象征意義，如黃色象征著權(quán)威、高貴;紅色象征著喜慶、吉祥;藍(lán)色象征著平靜、安詳;綠色象征著生機(jī)、生命，等等。通過色彩可以表達(dá)更為深刻的思想情感，闡述豐富的內(nèi)容;色彩的對比、疊加可以更好地表達(dá)深情與纏綿、孤獨(dú)與絕望、單純與輕盈，等等。在電影海報(bào)中色彩是一種不可或缺的視覺要素，它具有強(qiáng)烈的視覺溝通作用。色彩是一種最為敏感的視覺要素，能夠在一瞬間吸引觀眾目光，實(shí)現(xiàn)語言的直接交流，從而改變觀眾對電影的看法，引發(fā)觀眾的消費(fèi)欲望。色彩的價(jià)值和作用是其他任何視覺要素都無法替代的。因此，進(jìn)行電影海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)必須根據(jù)內(nèi)容、形式以及電影宣傳信息的需要，合理地使用色彩要素。色彩對人的心理具有重要影響作用。色彩具有生理和心理作用，能夠與人的心理進(jìn)行溝通，對人的意識(shí)具有潛在的影響和改變作用，因此，在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中應(yīng)充分利用色彩的這一特性，力求使畫面與觀眾產(chǎn)生心理共鳴，使觀眾能聯(lián)想影片的精彩之處，從而激發(fā)觀眾的觀看欲望。根據(jù)消費(fèi)對象的不同，設(shè)計(jì)者在運(yùn)用色彩時(shí)需要綜合考慮不同民族、不同習(xí)俗背景下色彩運(yùn)用差異，滿足不同消費(fèi)群體的視覺要求，設(shè)計(jì)出時(shí)代感、區(qū)域感強(qiáng)的、高質(zhì)量的電影海報(bào)作品。

(二)圖形要素的運(yùn)用

電影海報(bào)主要以視覺形象來傳遞影片信息，因此設(shè)計(jì)者應(yīng)根據(jù)影片內(nèi)容設(shè)計(jì)出符合觀眾需要的、具有誘導(dǎo)效果的視覺圖形，與觀眾產(chǎn)生情感溝通和交流。設(shè)計(jì)者在進(jìn)行海報(bào)圖形設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意以下幾方面:一是主題明確。獨(dú)特性是影片的生命，為海報(bào)確定一個(gè)鮮明的主題，能夠使觀眾明晰該影片與其他影片的主要區(qū)別。因而，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)當(dāng)全面、深入了解影片內(nèi)容，將自己新穎獨(dú)特的觀念體現(xiàn)在海報(bào)中，將“意”與“形”結(jié)合起來，使海報(bào)充滿活力和新鮮感。二是形象簡潔。主題明確、特征突出的海報(bào)設(shè)計(jì)能帶給人輕松直觀的視覺形象，給觀眾留下深刻的印象，從而使觀眾輕易識(shí)別出影片。為確保視覺傳遞的有效性，圖形語言應(yīng)當(dāng)簡潔、精煉，這樣才能寓繁于簡、以少勝多。三是內(nèi)容真實(shí)。優(yōu)秀的海報(bào)設(shè)計(jì)通常富有視覺美感，形式簡練的海報(bào)其視覺效果更強(qiáng)烈。但在設(shè)計(jì)海報(bào)圖形時(shí)必須遵循真實(shí)的原則，只有與影片內(nèi)容相符合的圖形才能被觀眾所接受。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中圖形具有重要的藝術(shù)魅力，但圖形設(shè)計(jì)必須根據(jù)具體條件進(jìn)行有目的的設(shè)計(jì)，這樣才能受到觀眾的喜愛。

(三)文字要素的運(yùn)用

電影海報(bào)設(shè)計(jì)離不開色彩和圖形，也離不開文字。長期以來，文字一直扮演著單純的語言信息傳遞和文本的功能，其形態(tài)變化對受眾的審美直覺影響作用則很少被人們關(guān)注。在現(xiàn)代電影海報(bào)設(shè)計(jì)中文字設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了情感擴(kuò)張力與受眾感染力的有效互動(dòng)，凸顯了文字的表現(xiàn)力、娛樂性和裝飾性，打破了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的限制。文字既是宣傳電影內(nèi)容的主要載體，也是輸送電影信息的語言載體，它在電影海報(bào)中的作用是不容小覷的。文字具有直觀、審美、實(shí)用的特點(diǎn)，與其他視覺元素相比，文字不僅能夠明確說明影片的內(nèi)容和特點(diǎn)，而且還能夠準(zhǔn)確傳達(dá)影片的主要信息。同時(shí)，文字在海報(bào)設(shè)計(jì)中還能夠介紹影片故事情節(jié)、交代海報(bào)宣傳的主題內(nèi)容等。文字既對電影宣傳具有積極作用，也是交流情感的重要手段。因此，應(yīng)將文字融入電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，提升電影海報(bào)的價(jià)值，展現(xiàn)電影個(gè)性特征。文字具有傳遞信息的直接性和準(zhǔn)確性，具有極強(qiáng)的可塑性，比色彩和圖形更具有說服力。文字在海報(bào)設(shè)計(jì)中既能夠展現(xiàn)出文化觀念和超文化特點(diǎn)，又能夠借助于獨(dú)特的形象拓寬了語言的表現(xiàn)范圍。在使用文字設(shè)計(jì)時(shí)還需要遵循下列原則:版面設(shè)計(jì)不能過于模式化，要有主次之分，要具有強(qiáng)烈的藝術(shù)表現(xiàn)力;要突出影片的主題、特色，與海報(bào)設(shè)計(jì)主題等相照應(yīng)，不能拖累其他版面因素;要有創(chuàng)意，在審美上要服從海報(bào)設(shè)計(jì)的整體要求和風(fēng)格。

四、結(jié)語

第9篇：創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：視錯(cuò)覺；海報(bào)設(shè)計(jì)；應(yīng)用

作為一種信息傳播媒介和載體，海報(bào)被廣泛應(yīng)用于現(xiàn)代日常生活中，成為聯(lián)系設(shè)計(jì)師思想與受眾認(rèn)知的紐帶和橋梁。并且隨著知識(shí)的不斷發(fā)展進(jìn)步以及創(chuàng)意的不斷涌現(xiàn)，海報(bào)設(shè)計(jì)也在隨之進(jìn)行不斷的轉(zhuǎn)化，在不斷迎合受眾心理，尋找刺激點(diǎn)。在這種背景之下，視錯(cuò)覺圖形憑借其別具一格的魅力開始活躍在我們的視野中，無數(shù)設(shè)計(jì)師為之傾倒，讓毫無生機(jī)的海報(bào)設(shè)計(jì)煥發(fā)生機(jī)，讓平面設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出一種新的發(fā)展趨勢。

1視錯(cuò)覺概述

通俗來講，視錯(cuò)覺就是對眼睛所看到的事物產(chǎn)生的一種錯(cuò)覺。從科學(xué)角度來講，視錯(cuò)覺的形成主要是由于自己的認(rèn)知、平時(shí)的生活經(jīng)驗(yàn)積累與看到的真實(shí)存在的事物之間存在一定的差距，并產(chǎn)生了錯(cuò)誤的認(rèn)知，然后將這種錯(cuò)誤的認(rèn)知上傳到大腦，從而形成一種錯(cuò)誤的印象，即視錯(cuò)覺。舉個(gè)比較通俗易懂的例子，眾所周知我們早上看到的太陽一般是又大又圓的紅紅的臉龐，表面看上去是十分巨大的；到中午的時(shí)候，太陽的臉龐則會(huì)變小，變成黃燦燦的一個(gè)小圓，相比早晨的太陽清瘦了不少；到了傍晚的時(shí)候，太陽又開始變得厚重莊嚴(yán)，面積又開始變大，顏色開始變紅，如同早上一般。其實(shí)，太陽的大小、顏色以及形狀是固定不變的，我們之所以能夠感受到太陽大小的不同，是由于地球在公轉(zhuǎn)與自轉(zhuǎn)的過程中，地平線與太陽的距離一直在變，導(dǎo)致太陽在我們的眼中的成像也大小不同，這個(gè)例子其實(shí)就暗含著一定的視錯(cuò)覺原理。可以說，將視錯(cuò)覺應(yīng)用在我們?nèi)粘５暮?bào)設(shè)計(jì)中，能夠產(chǎn)生豐富多彩的視覺效果，也勢必能夠產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力。

2視錯(cuò)覺圖形在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

視錯(cuò)覺圖形是多種多樣的，其或是利用顏色對比或是利用幾何形態(tài)的變化來讓人產(chǎn)生一種錯(cuò)覺，從而將海報(bào)信息以一種較為新穎的方式傳遞出去。

2.1圖底映襯的視錯(cuò)覺

圖底映襯的視錯(cuò)覺表現(xiàn)形式是對圖和背景的一種巧妙利用，常規(guī)狀態(tài)之下圖是主體，底是背景，底是用來襯托圖的。但是，假如我們將圖底反轉(zhuǎn)（即將圖底對調(diào)）就會(huì)出現(xiàn)不一樣的視覺效果，也就是所謂的視錯(cuò)覺，而后會(huì)吸引受眾的注意力。這是因?yàn)樵趫D是主體的情況下，圖處于靠前的位置，觀者能夠很容易地感受到其形狀；而作為背景的底只是用來襯托圖的，是以一種不易察覺的方式存在于整體中。當(dāng)圖和底反轉(zhuǎn)過來之后，以圖為底，以底為圖，此時(shí)的圖和底都會(huì)變得醒目，且處于一種平等的地位，原先被隱藏起來的底顯露了出來，以前被置于主體地位的圖也變得不那么耀眼，兩者之間的界限變得模糊。在這種境況之下就會(huì)產(chǎn)生一種綜合交錯(cuò)、虛實(shí)相生、相輔相成、明暗互補(bǔ)的視覺效果，從而以一種更加幽默的方式向受眾傳遞海報(bào)蘊(yùn)含的思想情感。

2.2形態(tài)視錯(cuò)覺

在海報(bào)設(shè)計(jì)中，形態(tài)視錯(cuò)覺常常被應(yīng)用在文字圖形中，借助文字的殘缺不全以及文字形體、結(jié)構(gòu)上的相互結(jié)合來形成視錯(cuò)覺圖形，這種圖形常常被稱為“形態(tài)視錯(cuò)覺圖”。許多著名的設(shè)計(jì)師在進(jìn)行海報(bào)圖形設(shè)計(jì)時(shí)都會(huì)選擇形態(tài)視錯(cuò)覺這種表現(xiàn)方式，將兩個(gè)或是兩個(gè)以上的形態(tài)相似的文字圖形巧妙結(jié)合在一起，從而生成一種新的意境。以大家非常熟悉的2008年奧運(yùn)會(huì)的中國印海報(bào)為例，其采用的就是形態(tài)視錯(cuò)覺的表現(xiàn)方式，不同的人看到這個(gè)會(huì)章會(huì)產(chǎn)生不同的想法和見解。有的人認(rèn)為北京的“京”字就像是一個(gè)奔跑的運(yùn)動(dòng)員，傳遞出了奧運(yùn)會(huì)生生不息的精神；有的人就單純地認(rèn)為其就是一個(gè)漢字“京”，代表的是奧運(yùn)會(huì)的主辦地，代表的是博大精深的中國；還有人認(rèn)為其是篆書中“龍”字的變體，傳遞的是我們中華民族自強(qiáng)自立的精神。其是，無論是哪一種解釋都是正確與合理的，因?yàn)樵O(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過程中充分融合了形態(tài)視錯(cuò)覺原理，將一些形態(tài)比較相似的字體巧妙地拼湊融合在一起，從而生成了一幅相互交融、靈動(dòng)多變而又富有深意的海報(bào)作品。

2.3多維幻象視錯(cuò)覺

在海報(bào)設(shè)計(jì)中，多維幻象視錯(cuò)覺圖形是最具虛幻性和趣味性的，它能將二維圖形以三維的形式呈現(xiàn)出來，從而帶給受眾一種三維的立體感。從科學(xué)的角度來講，矛盾視錯(cuò)覺首先利用人類視覺中視點(diǎn)的轉(zhuǎn)變和順序交換，然后在大腦里生成一幅動(dòng)態(tài)的畫面，這看似不可思議的事情卻又十分合乎情理。以索尼廣告公司設(shè)計(jì)的宣傳海報(bào)為例，無可厚非該海報(bào)是以一種二維平面、靜止的姿態(tài)呈現(xiàn)在受眾面前的，但受眾看到的卻是動(dòng)態(tài)的三維立體圖形，這就是多維幻象視錯(cuò)覺起到的作用。該海報(bào)形象是由一系列色彩、大小不同的小菱形按照一定的順序規(guī)則排列成一個(gè)規(guī)則的圓形，通過色調(diào)以及形狀的遠(yuǎn)近交替在受眾的視覺盲點(diǎn)中成像。雖然菱形的顏色和形狀是不會(huì)變的，但是卻有一種動(dòng)態(tài)旋轉(zhuǎn)感，圖形仿佛動(dòng)了起來。這無疑吸引了受眾的注意力，刺激了受眾的獵奇心理，讓受眾在不知不覺中加深了對該廣告作品的印象。

2.4矛盾的視錯(cuò)覺

矛盾空間是將兩種空間構(gòu)造上相互矛盾的物象進(jìn)行重組，通過打破時(shí)空的界限，獲得一種特殊的、永遠(yuǎn)不可能的非現(xiàn)實(shí)的立體幻覺空間，它能夠培養(yǎng)觀眾的理性思維和趣味創(chuàng)意的能力。這類視錯(cuò)覺圖形是以貌似同構(gòu)的組合方式形成非現(xiàn)實(shí)的結(jié)構(gòu)關(guān)系，初看以為是完全合理的立體空間，經(jīng)過仔細(xì)觀察之后會(huì)發(fā)現(xiàn)許多不合理的矛盾形態(tài)。瑞典著名的藝術(shù)家奧斯卡•路透斯沃德曾利用這種原理創(chuàng)造了很多矛盾空間圖形，他曾經(jīng)設(shè)計(jì)過一幅非常著名的海報(bào)作品《不可能的樓梯臺(tái)階》，該海報(bào)作品采用的就是矛盾視錯(cuò)覺圖形。受眾在看到該海報(bào)作品的時(shí)候都不知道是上樓梯還是下樓梯，但卻從中感受到了藝術(shù)家超凡的想象力和幽默的情趣，具有獨(dú)特的視覺空間效果。這使得我們有機(jī)會(huì)利用這種不斷轉(zhuǎn)換的空間，在藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中創(chuàng)造有限與無限的空間和圖形，以獲取強(qiáng)烈的視覺幻象和視覺沖擊力。

3結(jié)語

視錯(cuò)覺圖形擁有多種多樣的變形方式和表達(dá)方式，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，其看似簡單卻蘊(yùn)含著一系列的設(shè)計(jì)思想，打破了傳統(tǒng)海報(bào)設(shè)計(jì)平淡無奇的設(shè)計(jì)形式，呈現(xiàn)出新時(shí)代創(chuàng)新的三維化的立體效果，將過去、現(xiàn)在與未來，二維、三維與多維充分結(jié)合在一起，在傳遞海報(bào)設(shè)計(jì)思想的同時(shí)更能夠?yàn)槭鼙妿砻赖南硎芎蛣?chuàng)新的刺激。

參考文獻(xiàn)：

［1］紫圖大師圖典叢書編輯部.埃舍爾大師圖典［M］.西安：陜西師范大學(xué)出版社，2003.

［2］貢布里希E…H….藝術(shù)與錯(cuò)覺——圖畫再現(xiàn)的心理學(xué)研究［M］.長沙：湖南科學(xué)技術(shù)出版社，2000.

［3］劉洋.論視錯(cuò)覺圖形在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用［J］.包裝工程，2012，33（4）：114-117.

［4］夏麗萍.圖形創(chuàng)意中“元素的替代”［J］.包裝工程，2006，27（3）：215.

［5］金芳.文字在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究［D］.華中師范大學(xué)，2013.