童裝市場調(diào)查報告精選(九篇)

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第1篇：童裝市場調(diào)查報告范文

1市場調(diào)研、收集資訊

1．1調(diào)研以及相關(guān)專業(yè)資料信息的收集

“針對素材和資料來源所進(jìn)行的系統(tǒng)化的調(diào)查研究，其目的在于建立起事實基礎(chǔ)并得出新的結(jié)論?！薄杜＝蛴⑽拇笤~典》。調(diào)研指的是調(diào)查研究，即從過去的事物中學(xué)到新的東西。在品牌產(chǎn)品開發(fā)之前，第一步必須進(jìn)行的是對目標(biāo)市場的了解、分析和研究。閱讀市場調(diào)研報告的人，一般都是繁忙的企業(yè)經(jīng)營者或有關(guān)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人，因此．撰寫市場調(diào)查報告時，要力求條理清楚、言簡意賅、易讀好懂。市場信息主要通過市場調(diào)研來獲取，它是品牌設(shè)計最直接的依據(jù)，也是設(shè)計對路的重要途徑．是使童裝設(shè)計創(chuàng)造利潤最有效的手段之一。童裝的有關(guān)資料和最新信息是每一個設(shè)計師需要研究和掌握的背景素材，為當(dāng)前的童裝設(shè)計提供理論依據(jù)。資料是指有關(guān)傳媒記錄的資科，資料分為文字資料和直觀形象資料兩種形式。文字資料包括美學(xué)、藝術(shù)理論、中外服裝史、相關(guān)文章等，直觀形象資料包括各種專業(yè)雜志、畫報、錄像、幻燈、照片及有關(guān)影視童裝資料等?？梢哉f資料是側(cè)重于已經(jīng)過去的、歷史性的素材，在搜集資科時應(yīng)盡可能多地查閱相關(guān)文字資料和形象資料，這樣可以開拓思路，做到設(shè)計的新穎，特別是比賽設(shè)計作品。如果資料研究不充分會造成類似、相同或過時的遺憾。童裝的信息是指有關(guān)國際和國內(nèi)最新的流行導(dǎo)向與趨勢。信息也分為文字信息和形象信息兩種形式。信息是最新的、超前的信息，對于信息的掌握不只限于專業(yè)的和單方面的，而是多角度多方位的，與服裝有關(guān)的信息都應(yīng)有所涉及，如最新科技成果、最新紡織材料、最新文化動態(tài)、新的藝術(shù)思潮、最新流行色彩、新的流行紗線、新的流行款式等。

1．2調(diào)研的內(nèi)容與形式

對各種不同層次的童裝銷售點進(jìn)行調(diào)研。如購物廣場、購物中心、百貨公司、童裝專賣店、批發(fā)市場等，通過以上童裝銷售點來調(diào)研童裝的特點及銷售狀況。對有關(guān)童裝市場的賣方人員、買方人員和街頭市民等進(jìn)行凋查。賣方人員有商場的總經(jīng)理、銷售部經(jīng)理、童裝柜臺領(lǐng)班及售貨員等，買方人員主要是消費者，重點調(diào)查有代表性的消費者。調(diào)查街頭市民主要指對街頭市民的著裝進(jìn)行觀察，從實際的著裝開始，評價哪些是合理的，哪些是流行的，哪些是獨特、漂亮的以及形態(tài)、素材、配色、飾物的使用效果等；從這些細(xì)部觀察人，發(fā)覺或感覺市場的需求與創(chuàng)造的空間。童裝調(diào)研內(nèi)容主要包括童裝的檔次、價格、銷售情況、消費者對產(chǎn)品接受程度和認(rèn)可程度，以及將本地區(qū)的童裝市場中同類童裝與國際、國內(nèi)其他地區(qū)的童裝市場的同類服裝相比較．本季的同類童裝與往季的同類童裝相比較等。這種橫向和縱向的比較有利于幫助我們從中了解童裝市場的主導(dǎo)趨勢和童裝在不同市場的共性特征，更好地著手設(shè)計。采集系列設(shè)計所需的真實有形的和可實踐操作的素材如面料、邊飾、紐扣等。收集系列設(shè)計所需的形象化的靈感素材。

1．3調(diào)研報告的格式

市場調(diào)研報告由標(biāo)題、目錄、概述、正文、結(jié)論與建}義、附件等幾部分組成。

1．3．1標(biāo)題：標(biāo)題和報告日期、委托方、調(diào)查方，一般應(yīng)打印在扉頁上。

1．3．2目錄：如果調(diào)查報告的內(nèi)容、頁數(shù)較多．為了方便讀者閱讀，應(yīng)當(dāng)使用目錄或索引形式列出報告的主要章節(jié)和附錄．并注明標(biāo)題、有關(guān)章節(jié)號碼及頁碼，一般來說，目錄的篇幅不宜超過一頁。

1．3．3概述：主要闡述基本情況，按照市場調(diào)研的順序?qū)栴}展開，并闡述對調(diào)查的原始資料進(jìn)行選擇、評價、做出結(jié)論、提出建議的原則等。主要有調(diào)查的目的．調(diào)查的對象和調(diào)查內(nèi)容．以及調(diào)查研究的方法。

1．3．4正文：調(diào)查分析報告的主題部分。準(zhǔn)確闡明全部有關(guān)論據(jù)，包括問題的提出到引出的結(jié)論，論證的全部過程，分析研究問題的方法，還應(yīng)當(dāng)有叮供市場活動的決策者進(jìn)行獨立思考的全部調(diào)查結(jié)果和必要的市場信息，以及對這些情況和內(nèi)容的分析評論。

1．3．5結(jié)論與建議：撰寫綜合分析報告的主要目的。

1．3．6附件：調(diào)查報告正文包含不了或沒有提及，但與正文有關(guān)必須附加說明的部分。

2確認(rèn)設(shè)計理念、設(shè)計主題

設(shè)計理念是指設(shè)計的主導(dǎo)思想和著眼點．是設(shè)計的價值主張和設(shè)計思維的根本所在。設(shè)計理念是時代的產(chǎn)物。每個時代都有與之相適應(yīng)的設(shè)計理念。設(shè)計理念又是設(shè)計師個人思考的結(jié)果，與設(shè)計師個人的價值取向、設(shè)計經(jīng)歷和藝術(shù)涵養(yǎng)有很大關(guān)系。品牌服裝設(shè)計理念只是藝術(shù)設(shè)計理念的一個分支，其形成和變化必然受到后者的影響和制約，了解設(shè)計理念的概念．對于品牌服裝設(shè)計理念確立具有指導(dǎo)意義。將完成的方案，包括主題文字、系列產(chǎn)品風(fēng)格定位、色彩傾向、時尚概念圖、產(chǎn)界框架說明等．召開產(chǎn)品策劃說明會議或與企業(yè)主要部門如經(jīng)理部、企劃部、設(shè)計部等一起討論，聽取意見、修改，至最后確認(rèn)

3繪制設(shè)計圖

在確認(rèn)主題方案的基礎(chǔ)上，完成具體系列產(chǎn)品的設(shè)計，有以下步驟。

3．1構(gòu)思

系列構(gòu)思從草圖人手．這是款式設(shè)計的第一步。依據(jù)設(shè)計定位。運用立體思維形式系列地構(gòu)思新產(chǎn)品設(shè)計草圖。草圖是系列童裝構(gòu)思中可視形象的表現(xiàn)形式，是對各種形、色各要素進(jìn)行延伸與組合的設(shè)想和計劃。

3．2繪制效果圖

這是設(shè)計的第二步。篩選構(gòu)思草圖，確定最佳設(shè)計方案。在挑選出來的草圖基礎(chǔ)上再進(jìn)一步完善輪廓、細(xì)節(jié)、比例，最后調(diào)整，完成正稿，并以繪畫的手段繪制色彩效果圖。它包括兒童體態(tài)動作構(gòu)思、童裝細(xì)節(jié)構(gòu)思、著裝效果構(gòu)思以及繪畫技巧和藝術(shù)效果的表達(dá)。一般各種參賽作品就是用的這一類的色彩效果圖。它們是服裝賽事的第一階段、也是復(fù)賽時服裝制作的依據(jù)。服裝效果圖應(yīng)該是細(xì)致而完整的，優(yōu)秀的效果圖將烘托出童裝創(chuàng)造的氛圍以及情調(diào)，具有主題的內(nèi)涵和耐人尋味的細(xì)節(jié)。

3．3繪制款式圖

畫出正面款式圖、背面款式圖和結(jié)構(gòu)圖，這是設(shè)計的第j步。

3．4細(xì)節(jié)表現(xiàn)設(shè)計中，有些特別復(fù)雜的款式局部在整張效果圖中無法表達(dá)清楚．需要用放大的細(xì)部的效果展現(xiàn)出來。效果圖上還須貼有面、輔料小樣。

3．5主題與文字說明一個系列的設(shè)計，應(yīng)有相關(guān)的文字說明和主題名。它包括文題名稱、靈感來源、設(shè)計意圖、規(guī)格尺寸、材料要求、工藝要求、面料小樣等。

4制作樣衣

童裝樣衣制作是完成衣片縫合的過程。童裝樣衣的制作是根據(jù)童裝設(shè)計效果圖所表現(xiàn)的造型特征及其著裝效果，選擇適當(dāng)?shù)拿媪虾洼o料，通過結(jié)構(gòu)設(shè)計、剪裁和工藝設(shè)計來實施完成樣衣使之具體化和實物化的樣品制作過程，需要依照選料和制作樣板、制作樣衣這些工序來進(jìn)行。選材中．材料的選擇不僅包括服裝的面料，而且還包括輔料。在所選用的材料中面科是最主要的，它直接影響著服裝造型的特征，因此，其色彩、質(zhì)感、圖案、手感、垂感應(yīng)盡量與設(shè)計效果圖的感覺相吻合。對于輔料和附屬材料的選擇，也應(yīng)力求與面料相吻合。在選擇材料時還需考慮到其價格是否與整套服裝的成本預(yù)算相符合。制作樣板中，結(jié)構(gòu)圖是完成樣衣的中間技術(shù)環(huán)節(jié)。企業(yè)樣衣的制作為1：1的紙樣板。結(jié)構(gòu)設(shè)計應(yīng)完好地表現(xiàn)出服裝的造型特征與局部細(xì)節(jié)的分割比例。它是體現(xiàn)設(shè)計造型意圖關(guān)鍵的一個步驟。一般來說．有很好的設(shè)計創(chuàng)意，如果畫結(jié)構(gòu)圖時對創(chuàng)作意圖理解不透徹或達(dá)不到造型的要求，將使設(shè)計作品的最終效果得不到理想的再現(xiàn)。在制作樣板之前，一般應(yīng)設(shè)定樣品制作的成衣尺寸．成衣尺寸的設(shè)定是采用國家統(tǒng)一童裝號型中的中問號型以方便后面的樣板縮放和批量生產(chǎn)。童裝樣板通常采取平面剪裁的方法來進(jìn)行樣衣制作是完成童裝造型的工藝環(huán)節(jié)，將各裁片縫合在一起，形成一件完整的服裝過程。．縫制者應(yīng)充分發(fā)揮精湛的技藝，嚴(yán)格按照設(shè)計要求、縫制出理想的服裝。童裝的樣品制作其成衣尺寸要標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范，各個部位的結(jié)構(gòu)要準(zhǔn)確、合理、整體工藝制作要精細(xì)、考究。只有這樣才能確保批量成衣的產(chǎn)品質(zhì)量。

5推出產(chǎn)品

產(chǎn)品推向市場時，還要完成兩方面的工作：產(chǎn)品包裝和產(chǎn)品試銷。在樣衣制作的同時，還要進(jìn)行對產(chǎn)品包裝的設(shè)計，包括有特色的產(chǎn)品商標(biāo)標(biāo)志、醒目的吊牌、包裝紙、購物袋等能夠引起兒童消費者興趣和青睞的包裝。而試銷是通過童裝展銷會、訂貨會或市場試銷洽談會等形式試銷，根據(jù)多方面信息反饋、再進(jìn)行樣品的局部修整或調(diào)板。滿意后投放批量生產(chǎn)

第2篇：童裝市場調(diào)查報告范文

這個所謂的商城到底要將其屬性歸類于傳統(tǒng)意義的專業(yè)市場、還是近年流行的商業(yè)地產(chǎn)、抑或其自我曾倡導(dǎo)的跨國采購平臺?

這個厚重的問題，隨著一個新部門的設(shè)立而漸漸明晰起來，這個部門叫做戰(zhàn)略發(fā)展部。在2008年3月28日至31日舉辦的CHIC(中國國際服裝服飾博覽會)的兩個海外展館間支起的臨時帳篷式展館里，這個部門向業(yè)界宣示了其新的戰(zhàn)略宣言。

很多大企業(yè)都有這個部門。那么，上海世貿(mào)商城要賦予其什么樣的期許、戰(zhàn)略布局?

這個部門推出的第一個名為“海外設(shè)計品牌中心”(IFEX)的項目正在詮釋著這家商城的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與戰(zhàn)略提升計劃。

現(xiàn)實：期待改變

這個中心將怎么運作?他要服務(wù)誰?

上海世貿(mào)商城如是解釋這個機(jī)構(gòu)；“海外設(shè)計品牌中心(International Fashion Exchange)是海外設(shè)計品牌進(jìn)入中國的窗口。我們將集中展示來自世界各國的創(chuàng)意設(shè)計時裝品牌，通過我們專業(yè)的品牌形象及產(chǎn)品信息宣傳服務(wù)，幫助時裝渠道商更輕松安全地尋找適合其市場發(fā)展的海外品牌合作方?！?/p>

這幾句話的背后其實隱藏著一個現(xiàn)實：上海世貿(mào)商城要將現(xiàn)有運營體系中的各大分散、獨立的資源網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步實現(xiàn)整合，以期發(fā)揮更大的效能，提供更高層次的客戶服務(wù)模式。

這一服務(wù)模式的重心就在于從過去關(guān)注產(chǎn)品貿(mào)易轉(zhuǎn)移到著眼于品牌運營。走進(jìn)世貿(mào)商城，很容易感覺到每個樓層的品項非常清楚：3～4樓的中國服裝層、5樓的國際服裝層、6樓的輔層、7樓的面料層、9樓的家紡層……

而硬件設(shè)施上也提供了諸多功能模塊 包括1樓與4樓的展館、2樓的多個會議室、7樓的時尚秀場……

除了這些以外，散布在各樓層的其他板塊與服務(wù)機(jī)構(gòu)也有很多。比如6樓東北角的“時尚設(shè)計谷”、4樓西北角的產(chǎn)業(yè)媒體與行業(yè)組織區(qū)、3樓邊道的上?？鐕少徶行摹⒁约八奶幍囊恍┵Y訊與培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等。

世貿(mào)商城非常完善的產(chǎn)業(yè)體系與服務(wù)功能由此可見一斑。然而，多年來，由于資源的集聚過程與自身的成長等因素導(dǎo)致這些資源與功能處于各自為政、缺乏產(chǎn)業(yè)鏈的整合效應(yīng)的狀態(tài)。

反映在團(tuán)隊內(nèi)部也是如此，比如銷售部門只管招商，以完成其經(jīng)營指標(biāo)，運營部門只負(fù)責(zé)后勤保障系統(tǒng)，客戶服務(wù)部門只負(fù)責(zé)公司與客戶間的簡單傳達(dá)，展覽部門只負(fù)責(zé)招攬外來展覽項目……于是，客戶關(guān)系層次初淺、商城形象停留于“收租公司”概念、客戶下穩(wěn)定……這些隱藏在業(yè)績不斷增長背后的各種內(nèi)憂暗疾一直得不到解決。這番描述下來，許多人也許會心一笑，這不正是中國專業(yè)市場的整體面貌的管窺嗎?也不正是中國、乃至于全世界的產(chǎn)業(yè)鏈上下游溝通機(jī)制不順暢的表現(xiàn)嗎?不過，上海世貿(mào)商城與外界迥異的是，它現(xiàn)在要改變這一切?；蛟S，世貿(mào)商城要改變的也不單是其一家商城的客戶關(guān)系與運營層次，它的舉措無疑也正在觸及整個產(chǎn)業(yè)深層次的痛楚。

品牌：戰(zhàn)略方向

自從2004年成功聯(lián)盟中國紡織工業(yè)協(xié)會與美國達(dá)拉斯市場管理中心以來，上海世貿(mào)商城構(gòu)筑起一個后配額時代的中國最具影響力的跨國采購平臺。

多年的跨國采購服務(wù)之路使得世貿(mào)商城發(fā)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)的國際動向與新的需求。尤其是海外品牌進(jìn)軍中國的強(qiáng)烈需求。

于是，商城作出了歷史性的戰(zhàn)略調(diào)整，從單純連接海外買家與中國制造商的出口貿(mào)易導(dǎo)向轉(zhuǎn)向一種雙向的服務(wù) 即也協(xié)助海外品牌在中國的商業(yè)拓展。而三年來的深度經(jīng)營也讓商城當(dāng)初那批具有較高素質(zhì)的團(tuán)隊大大增長了產(chǎn)業(yè)認(rèn)知度。

著名職業(yè)經(jīng)理人、上海世貿(mào)商城總經(jīng)理田浩也認(rèn)為，經(jīng)過三年的沉淀，世貿(mào)商城開始有了更堅實的基礎(chǔ)?，F(xiàn)在，新的戰(zhàn)略關(guān)注點就落到了商城的“基業(yè)長青”層面了。的確，散亂四處的產(chǎn)業(yè)資源統(tǒng)協(xié)起來，世貿(mào)商城就有了比一般市場大得多的操作空間。

首先，資源上，從面料、輔料、設(shè)計、到成衣與家紡生產(chǎn)，這是一條比較長的產(chǎn)業(yè)鏈。

其次，服務(wù)功能，生產(chǎn)制造、運營銷售與貿(mào)易、產(chǎn)品設(shè)計、資訊提供、媒體傳播、行業(yè)服務(wù)等多種服務(wù)功能也聚集在這個商城。然后，良好的服務(wù)團(tuán)隊及其素質(zhì)保證了各種服務(wù)措施的貫徹執(zhí)行。

當(dāng)IFEX業(yè)務(wù)實現(xiàn)正常運轉(zhuǎn)，那么，品牌所需要的服務(wù)體系就會隨之運轉(zhuǎn)起來。比如一個外來品牌進(jìn)來，世貿(mào)商城首先提供常年展示服務(wù)。

品牌形象店鋪展示起來后，世貿(mào)商城又可以讓品牌每季參與一次時裝秀、并提供主流媒體的新聞發(fā)表服務(wù)。

另外世貿(mào)商城的品牌專員還將提供商接洽服務(wù)，“時尚設(shè)計谷”的設(shè)計師可以為品牌提品設(shè)計本土化服務(wù)，世貿(mào)商城長年積累起來的工廠數(shù)據(jù)庫又可以提供成衣工廠資源以方便品牌實現(xiàn)本土制造，還有品牌注冊服務(wù)。外方有要員到來中國，世貿(mào)商城又會提供中國商務(wù)旅行事宜的協(xié)助。而且世貿(mào)商城還將提供一份中國市場趨勢報告、一份中國服裝市場調(diào)查報告、組織國內(nèi)有實力的商等服務(wù)容。

如果品牌企業(yè)實力有限，或者只想先做些嘗試。那么品牌也可以先不進(jìn)駐世貿(mào)商城，而由世貿(mào)商城提供虛擬化的互聯(lián)網(wǎng)上展示推廣服務(wù)。

這些服務(wù)內(nèi)容正被世貿(mào)商城的戰(zhàn)略發(fā)展部擬成了兩種套餐式的服務(wù)模式。

此外，IFEX還提供諸多增值服務(wù)。包括國際品牌國內(nèi)OEM服務(wù)、設(shè)計師經(jīng)紀(jì)服務(wù)、與世貿(mào)商城IFEX一起參與國內(nèi)展會、每季參與二次中國服裝市場論壇、季度樣品銷售(Outlet方式)等。顯然，通過IFEX的運營，世貿(mào)商城的資源系統(tǒng)幾乎能被全部調(diào)動起來。而這種資源的整合效應(yīng)體現(xiàn)的正是世貿(mào)商城近年來的思維路徑：實現(xiàn)運營體系、乃至于運營理念的徹底轉(zhuǎn)型。它要從一個物業(yè)租賃公司轉(zhuǎn)型為一家商業(yè)服務(wù)公司。

同業(yè)：模仿競爭?

就上海世貿(mào)商城推出的IFEX來說，其是否能被其它專業(yè)市場所模仿復(fù)制呢?因為傳統(tǒng)的專業(yè)市場正面臨前所未有的式微態(tài)勢。市場越建越多、規(guī)模越來越大、結(jié)構(gòu)與功能越來越雷同，專業(yè)市場似乎已因產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與行業(yè)的盲目擴(kuò)張而遭致冷落。但是，世貿(mào)商城IFEX的復(fù)制卻并不容易。

對于國內(nèi)專業(yè)市場而言，大多都是主營單一化的現(xiàn)貨批發(fā)業(yè)務(wù)。這樣，就不具備較長的產(chǎn)業(yè)鏈與豐富的服務(wù)功能。此外，新開發(fā)的專業(yè)市場面臨更嚴(yán)峻的招商與生存困境，不會有多余的資金去做IFEX這樣的項目投資。而傳統(tǒng)的專業(yè)市場那擁擠嘈雜的經(jīng)營場地也不具備品牌所需要的運營空間要求。更關(guān)鍵的是，品牌服務(wù)是一種高端的商業(yè)服務(wù)，它需要良好的意識與能力。而專業(yè)市場一方面服務(wù)意識未建立起來，另一方面也不具備這樣的組織架構(gòu)與人才團(tuán)隊。

國內(nèi)許多專業(yè)市場曾與海外合作伙伴接觸，但這些市場根本無法與合作伙伴對話。這種對話并非單單指外語能力，更多的是對業(yè)務(wù)的認(rèn)識。而世貿(mào)商城盡管組織龐大、運作效率不及一些管理靈活的市場，但在籌備一項新業(yè)務(wù)所需要的資源準(zhǔn)備、資金投入、團(tuán)隊建設(shè)、執(zhí)行規(guī)范等方面都具有強(qiáng)大的優(yōu)勢。事實上，世貿(mào)商城去年就開始探討這項業(yè)務(wù)的開展。并招募了許多優(yōu)秀的人才，比如國內(nèi)知名品牌的總經(jīng)理、海外回來的專業(yè)人士等。

而以服務(wù)意識而論，這個看似不可琢磨的概念在世貿(mào)商城組織里卻格外令人信服。