媒體傳播精選(九篇)

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第1篇：媒體傳播范文

>> 調(diào)動(dòng)廣播資源 提升媒體傳播力 從北京交通廣播看廣播媒體的應(yīng)急傳播力 區(qū)域性國(guó)際廣播媒體對(duì)外傳播力的提升路徑 以超常規(guī)手段提升縣級(jí)廣播媒體的傳播力 如何增強(qiáng)廣播傳播力 提高媒體傳播力的因素研究 應(yīng)急廣播在新媒體時(shí)代的傳播策略 以創(chuàng)新來(lái)確保城市廣播媒體的傳播優(yōu)勢(shì) 廣播與網(wǎng)絡(luò)媒體的交融傳播 新媒體傳播力的創(chuàng)新以江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)2015“兩會(huì)”報(bào)道創(chuàng)新實(shí)踐為例 廣播“借力”新媒體 論提升地市廣播媒體的競(jìng)爭(zhēng)力 淺談提高廣播媒體民生影響力的措施 從廣播微博傳播力看廣播未來(lái)發(fā)展 廣播新媒體傳播與營(yíng)銷策略 媒體傳播力建設(shè)調(diào)研 大眾媒體傳播力分析 攻略:誰(shuí)是家電下鄉(xiāng)最具傳播力的媒體(二) 傳播力來(lái)自媒體的文化軟實(shí)力 如何提高我國(guó)媒體的國(guó)際傳播力 常見(jiàn)問(wèn)題解答 當(dāng)前所在位置： 2013年11月20日。

③參照Randall Collins.“Changing Conceptions in the Sociology ofthe Professions.”In R. Torstendahl and M. Burrage， eds. The Formation of Professions： Knowledge， State and Strategy. London： Sage. 1990。

④本文中的“娛樂(lè)內(nèi)容”泛指非新聞、教育、記錄類等內(nèi)容之外的，為大眾提供快樂(lè)、緩解生存壓力的節(jié)目?jī)?nèi)容，是對(duì)美好生活的一種追求。參見(jiàn)百度百科“娛樂(lè)”詞條。

⑤⑧Guy Starkey 《媒體多平臺(tái)化發(fā)展趨勢(shì)下廣播的彈性生存思考》，載《中國(guó)廣播》2013年第8期。

⑥張莉 張君昌主編《中國(guó)廣播名欄目》，新華出版社，2005年版，第394頁(yè)。

⑦馬瑞峰《是如何熱播全國(guó)的》，載《中國(guó)廣播》2005年第9期。

⑨陳昌鳳 石英杰《平臺(tái)化與社會(huì)化：歐美媒體的新潮流》，載《新聞與傳播研究》2012年第8期。

⑩引自2013年11月8日廣西私家車頻率鄭葵總監(jiān)的訪問(wèn)。

[11]引自2013年11月8日廣西女主播頻率黃?？偙O(jiān)的訪問(wèn)。

第2篇：媒體傳播范文

一般來(lái)理解，媒體是信息傳播的媒介，新媒體就是信息傳播的新媒介，新方法、新工具或者是新載體。所以，對(duì)新媒體的認(rèn)知，首先是新舊的新，也就是新出現(xiàn)的媒體。電有從技術(shù)的角度進(jìn)行解讀的，認(rèn)為新媒體是在數(shù)字技術(shù)的基礎(chǔ)上出現(xiàn)的新型媒體形態(tài)。所以，基于以上的種種考慮，數(shù)字電視、移動(dòng)電視、數(shù)字廣播、電子閱讀終端、衛(wèi)星電視、戶外電子屏、互聯(lián)網(wǎng)、IPTV等等，都被定義為新媒體。從傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度講，似乎也沒(méi)什么異議，但是在實(shí)踐應(yīng)用中，我們發(fā)現(xiàn)，這些考慮都不經(jīng)意間淡化了新媒體的本質(zhì)。

媒體是信息傳播的媒介，新媒體新在何處？是新在媒介形式上，還是新在信息傳播的方式上？答案毋庸置疑，媒介是為信息傳播服務(wù)的，目的和核心都是傳播，那么新媒體一定是在信息傳播的關(guān)系、路徑和方法上都實(shí)現(xiàn)了全新變革的新。

在這個(gè)邏輯體系下，重新審視一些所謂的新媒體，其傳播的本質(zhì)并沒(méi)有發(fā)生根本性的改變。舉例來(lái)說(shuō)，模擬電視，模擬廣播是單對(duì)多的廣播式的傳播，數(shù)字電視和數(shù)字廣播也是如此，互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)下的PPS、PPTV等網(wǎng)絡(luò)電視即使是有用戶點(diǎn)播的功能，本質(zhì)也是單對(duì)多的傳播。電子閱讀更是如此，將書(shū)本、雜志電子化，用戶手持電子終端閱讀，與捧著書(shū)本相比，也沒(méi)有從根本上改變閱讀的本質(zhì)，只是改變了文字載體的外觀形態(tài)。

不容置疑的是，在寬帶技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)、大規(guī)模存儲(chǔ)技術(shù)、云計(jì)算等現(xiàn)代信息技術(shù)條件下，大大提高了信息獲取的便捷性、時(shí)效性和可能性，降低了信息消費(fèi)的成本，這對(duì)于社會(huì)發(fā)展來(lái)講是個(gè)巨大的進(jìn)步，極大地改變了人類的社會(huì)生活方式。但是，從傳播關(guān)系來(lái)看，這仍然是一種有限的改變。

第3篇：媒體傳播范文

許多老牌的華文媒體在“在地化”或“本土化”方面已經(jīng)取得豐碩的成果，積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。在當(dāng)前新的媒體形勢(shì)下，繼續(xù)在這個(gè)領(lǐng)域深耕、探索，依然是無(wú)可回避的挑戰(zhàn)。新興的華文媒體，或者原有媒體在新國(guó)家、新地區(qū)的發(fā)展，更需要刻不容緩地解決這一問(wèn)題。

越是“全球化”，越要“在地化”

全球化的趨勢(shì)讓世界各地的資訊幾乎能同步傳播到世界各個(gè)角落，表面上看。似乎媒體應(yīng)當(dāng)更加追逐那種具有全球效應(yīng)的新聞事件、采取更“全球化”的立場(chǎng)和視野，這種思路固然無(wú)可厚非。然而，所謂的“全球視野”并非無(wú)本之木，無(wú)源之水，只有站在媒體所服務(wù)的具體地域的觀點(diǎn)和利益上，從“在地化”角度出發(fā)，對(duì)全球性重大新聞的報(bào)道才能區(qū)別于其他媒體，在當(dāng)?shù)厥鼙娭幸鸸缠Q。另一方面，正是在“全球化”的趨勢(shì)下，在新聞報(bào)道素材的選擇上，才更應(yīng)該注重當(dāng)?shù)氐男侣?。因?yàn)槭鼙妼?duì)全球性重大新聞事件的獲取渠道眾多，將重點(diǎn)放在全球共同關(guān)注的重大事件上固然重要，但難以凸顯華文媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。只有當(dāng)?shù)氐男侣剝?nèi)容，才能成為華文媒體的獨(dú)家報(bào)道，體現(xiàn)其獨(dú)立的價(jià)值。

新媒體、新技術(shù)的發(fā)展為傳統(tǒng)媒體找到發(fā)展的新契機(jī)

因?yàn)槿虻馁Y訊傳播在時(shí)間、空間上的障礙幾乎完全消失了。在這樣的形勢(shì)下，“在地化”反而更加迫切，因?yàn)橹挥小霸诘鼗钡男侣勊夭?、“在地化”的新聞視角，才有機(jī)會(huì)在報(bào)道品質(zhì)上發(fā)展出與眾不同的特點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)世界上吸引到足夠的眼球。新加坡《聯(lián)合早報(bào)》的發(fā)展是個(gè)典型例證，在新技術(shù)、新媒體興起后，這家報(bào)紙?jiān)谛录悠卤镜氐陌l(fā)行量有所降低，卻意外地通過(guò)“聯(lián)合早報(bào)網(wǎng)”，在中國(guó)大陸為主的整個(gè)華人世界獲得了空前影響力?？疾爝@家報(bào)紙的報(bào)道宗旨和報(bào)道題材，并非在網(wǎng)絡(luò)版上完全拋棄了原有地域特征，而是一方面將報(bào)道題材擴(kuò)展到以中國(guó)大陸為主的華人世界，一方面在報(bào)道風(fēng)格和視角上，堅(jiān)持多年形成的“新加坡味”，形成了獨(dú)特的媒體品牌和穩(wěn)固的受眾市場(chǎng)。

實(shí)現(xiàn)“在地化”傳播是華文媒體的一項(xiàng)系統(tǒng)工程

“在地化”或“本土化”是華文媒體應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持的方向，實(shí)現(xiàn)“在地化”，對(duì)一家華文媒體來(lái)講，也是一個(gè)涉及各方面、各層次的系統(tǒng)工程。做到“在地化”，需要在傳播內(nèi)容、表達(dá)方式、經(jīng)營(yíng)手法等方面著力。

1、重視以當(dāng)?shù)匾暯菆?bào)道“大中華地區(qū)”“在地化”并不意味著只報(bào)道當(dāng)?shù)匦侣?。正因?yàn)槿A文媒體所服務(wù)的主要對(duì)象是當(dāng)?shù)厝A人(包括背景各異的新老移民)，在中國(guó)和平崛起，兩岸關(guān)系出現(xiàn)新局面的情形下，全球華人不可避免地更加關(guān)注“大中華地區(qū)”――主要指包括祖國(guó)大陸、臺(tái)灣、香港、澳門(mén)在內(nèi)的華人主要聚居區(qū)。將報(bào)道焦點(diǎn)投向這一區(qū)域是無(wú)可厚非的。力量不足的華文媒體往往照搬內(nèi)地或港臺(tái)的報(bào)道，有的電視臺(tái)直接轉(zhuǎn)播內(nèi)地電視臺(tái)的節(jié)目。如果是一家有長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展雄心的媒體，站在與當(dāng)?shù)厝A人利益相關(guān)的視角下組織獨(dú)特的報(bào)道，以“在地化”的姿態(tài)瞄準(zhǔn)“大中華地區(qū)”，才是根本的生存發(fā)展之道。新加坡《聯(lián)合早報(bào)》經(jīng)常將兩岸關(guān)系動(dòng)態(tài)當(dāng)作報(bào)道重點(diǎn)，但始終注重在當(dāng)前兩岸形勢(shì)和中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，新加坡應(yīng)當(dāng)扮演什么角色，擁有什么機(jī)會(huì)，這正是成熟媒體服務(wù)于當(dāng)?shù)氐淖杂X(jué)體現(xiàn)。

2、重視生活資訊服務(wù)本著服務(wù)當(dāng)?shù)厝A人的宗旨，提供盡量全面的生活資訊，是華文媒體在競(jìng)爭(zhēng)中生存發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“在地化”的重要做法。有的華文媒體直接將自身定位為“生活類媒體”，這無(wú)疑是充分市場(chǎng)化的考慮。加拿大的《星星生活報(bào)》采取完全生活化的定位，融當(dāng)?shù)匚寤ò碎T(mén)的生活資訊于一體，再配合一些深度文章、特色圖文，在當(dāng)?shù)厝A人中具有一定影響力。對(duì)于綜合性媒體來(lái)講，有針對(duì)性地將生活資訊內(nèi)容放在一個(gè)重要位置上考慮，也是不可或缺的。

第4篇：媒體傳播范文

【關(guān)鍵詞】新媒體 品牌傳播 湖南衛(wèi)視

現(xiàn)今時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，依托于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的新媒體近幾年也迅速崛起。新媒體技術(shù)的發(fā)展，為品牌傳播帶來(lái)了新的契機(jī)，兩者的關(guān)系也越來(lái)越密切。利用新媒體進(jìn)行品牌傳播，是媒體品牌進(jìn)一步得到提升的路徑。

一、新媒體的特性

首先，新媒體傳播范圍廣、速度快，傳受雙方地位平等。其次，當(dāng)傳播者想向每個(gè)接受者個(gè)性化地傳播獨(dú)特的信息時(shí)，不再受一次只能針對(duì)一人的限制；當(dāng)傳播者想向大眾同時(shí)傳播信息時(shí)，可以針對(duì)每個(gè)接受者提供個(gè)性化內(nèi)容。

二、媒體品牌傳播利用新媒體的途徑

1、借助虛擬社區(qū)進(jìn)行品牌傳播

通過(guò)虛擬社區(qū)進(jìn)行品牌傳播，開(kāi)展新媒體公關(guān)宣傳活動(dòng)，是品牌傳播的常用手段之一。①虛擬社區(qū)是指通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以在線的方式供人們圍繞某種興趣或需求集中進(jìn)行交流的地方。在這種社區(qū)里，有著共同興趣和需要的世界各地的人們主動(dòng)參與到洋溢個(gè)性社區(qū)活動(dòng)中，人們不必付費(fèi)就能夠得到富有能動(dòng)性的活動(dòng)空間，人們主動(dòng)與他人溝通，獲得感興趣的信息，并能夠自由表達(dá)自己的觀點(diǎn)和感受。②論壇、播客、微博等不同虛擬社區(qū)的存在，特別是近幾年這些虛擬社區(qū)的流行，給品牌傳播提供了新的機(jī)遇。在這方面，湖南衛(wèi)視做得比較充分，也收到了不錯(cuò)的效果。

第一，湖南衛(wèi)視建立自己的論壇和粉絲網(wǎng)。2010年1月1日，金芒果橫空出世，芒果臺(tái)（湖南衛(wèi)視）成為中國(guó)第一個(gè)由粉絲創(chuàng)造和命名的電視媒體，“芒果”已從粉絲心中走入市場(chǎng)，走進(jìn)大眾心里。同時(shí)，建立了芒果TV網(wǎng)站，建立粉絲的官方網(wǎng)站，通過(guò)粉絲網(wǎng)站、論壇，進(jìn)一步進(jìn)行品牌傳播，加深了與觀眾的互動(dòng)聯(lián)系。

第二，利用微博、博客、播客等進(jìn)行傳播。湖南衛(wèi)視在新浪上有自己的官方博客和微博，在給觀眾提供資訊的同時(shí)，也為受眾提供了更多的交流平臺(tái)。電視臺(tái)的精品欄目有微博和播客，如品牌欄目《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》等，與觀眾交流順暢，能夠把觀眾的意見(jiàn)建議及時(shí)反饋給制作團(tuán)隊(duì)，進(jìn)一步改進(jìn)和完善電視欄目。受歡迎的主持人也有自己個(gè)人的微博和博客，如何炅，謝娜、汪涵等在新浪上都有自己的官方微博，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌效應(yīng)。電視臺(tái)還會(huì)利用一些參加過(guò)節(jié)目的嘉賓和名人在這些新媒體上對(duì)節(jié)目和電視臺(tái)進(jìn)行傳播。這些交叉式互動(dòng)傳播，提高了品牌傳播的效果。

2、通過(guò)網(wǎng)站進(jìn)行品牌傳播

新媒體環(huán)境下，品牌通過(guò)多種傳播手段傳達(dá)品牌的情感訴求，品牌通過(guò)網(wǎng)站的形式展示品牌定位和品牌文化，影響消費(fèi)者對(duì)品牌的聯(lián)想，擴(kuò)大品牌效應(yīng)。③

第一，湖南衛(wèi)視建立自己的官方網(wǎng)站并不斷完善官方網(wǎng)站。在官網(wǎng)上，我們不僅可以看到相關(guān)的電視節(jié)目資訊，有電視節(jié)目視頻直播，還有不同電視臺(tái)網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站的鏈接。版塊欄目豐富，包括權(quán)威資訊、收視指南、日常欄目、大型活動(dòng)、電視劇、主持人等。資訊及時(shí)，內(nèi)容豐富，電視臺(tái)通過(guò)制作精良的官方網(wǎng)站吸引受眾，傳遞電視臺(tái)的理念，樹(shù)立自身的品牌形象。

第二，聯(lián)合其他網(wǎng)絡(luò)媒體傳播。聯(lián)合搜狐、騰訊、網(wǎng)易等國(guó)內(nèi)知名的門(mén)戶網(wǎng)站進(jìn)行宣傳報(bào)道，擴(kuò)大自己的影響面。通過(guò)聯(lián)合這些網(wǎng)站，互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，最大限度利用資源，交叉?zhèn)鞑?，同時(shí)擴(kuò)大彼此的影響力。

第三，利用一些社交、視頻和娛樂(lè)網(wǎng)站進(jìn)行傳播。比如在人人網(wǎng)和開(kāi)心網(wǎng)上，湖南衛(wèi)視有自己的官網(wǎng)和粉絲團(tuán)隊(duì)。很多視頻通過(guò)土豆、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站進(jìn)行傳播，吸引大量觀眾。最近湖南衛(wèi)視與購(gòu)物網(wǎng)站進(jìn)行合作，推出了相關(guān)節(jié)目《快樂(lè)淘寶》，也建立了相關(guān)的購(gòu)物網(wǎng)站。通過(guò)這些網(wǎng)站進(jìn)行欄目的宣傳，加深觀眾的印象。

3、利用其他新媒體進(jìn)行品牌傳播

除了虛擬社區(qū)，社交網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站外，像手機(jī)等新媒體也是品牌傳播的途徑。這些媒體在為品牌傳播提供機(jī)遇的同時(shí)，也進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的影響。

第一，利用手機(jī)電視進(jìn)行品牌傳播。在湖南衛(wèi)視的官方網(wǎng)站上有一個(gè)手機(jī)客戶端的下載鏈接。手機(jī)電視在我國(guó)發(fā)展?jié)摿Υ?，傳播迅速，影響也深遠(yuǎn)，利用這種新的傳播方式，吸引觀眾，給觀眾帶來(lái)便利，擴(kuò)大影響。

第二，聯(lián)合其他電視臺(tái)和電視電影制作中心進(jìn)行品牌傳播。聯(lián)合其他電視臺(tái)舉辦節(jié)目，如與青海衛(wèi)視聯(lián)合舉辦的“花兒朵朵”。與江蘇廣電集團(tuán)聯(lián)合制作電影，與其他電視合制作電視劇。通過(guò)這些電視劇、電影及電視臺(tái)在新媒體的傳播，也進(jìn)行著自身的品牌傳播和塑造。

4、緊跟熱點(diǎn)事件，線上推廣和線下公益活動(dòng)相結(jié)合，展開(kāi)品牌傳播活動(dòng)

成熟的品牌多是以人為本，及時(shí)關(guān)注社會(huì)和消費(fèi)者的心理需求。品牌常常利用全社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)事件并借助與其相關(guān)的社會(huì)公益活動(dòng)作為品牌信息傳播的載體，體現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任，鞏固目標(biāo)消費(fèi)者，擴(kuò)大消費(fèi)群，提升自身品牌形象，鞏固品牌忠誠(chéng)度。④2008年奧運(yùn)在中國(guó)舉行，這也成為眾多企業(yè)品牌行宣傳的好時(shí)機(jī)。借助2008北京奧運(yùn)會(huì)宣傳自身品牌，湖南衛(wèi)視從7月起就開(kāi)始采用了全新的包裝方案，為奧運(yùn)會(huì)造勢(shì)，以“激情迎奧運(yùn)，我們正年輕”為口號(hào)。2008年8月，在離奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕還有最后的幾天時(shí)間，湖南衛(wèi)視又將口號(hào)改成了“激情看奧運(yùn)，我們正年輕”，將奧運(yùn)的激情、陽(yáng)光、活力和頻道年輕、時(shí)尚的定位融合在一起，傳遞給觀眾一種積極向上、勇于進(jìn)取的生活狀態(tài)，用自己的方式詮釋了奧運(yùn)的意義。利用體育明星嘉賓參加節(jié)目，拍攝宣傳片在電視和各種網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行傳播，并與新浪等商業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行合作。這種緊跟熱點(diǎn)事件，利用電視與網(wǎng)絡(luò)新聞專題報(bào)道并與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合的宣傳活動(dòng)，吸引了更多受眾，擴(kuò)大自身品牌效應(yīng)。

三、對(duì)利用新媒體實(shí)現(xiàn)媒體品牌傳播的思考

第一，新媒體進(jìn)行品牌傳播有其優(yōu)勢(shì)，也有其問(wèn)題。我們應(yīng)充分利用這些優(yōu)勢(shì)，努力解決問(wèn)題。新媒體品牌傳播的優(yōu)勢(shì)有：傳播范圍廣，使品牌的注意率和知名度迅速提高；互動(dòng)性好，親和力強(qiáng)，易在受眾心中建立良好的品牌聯(lián)想，樹(shù)立和鞏固正確的品牌認(rèn)知；表現(xiàn)形式多樣化，利于塑造品牌個(gè)性，傳播品牌文化，提高品牌的美譽(yù)度⑤，以湖南衛(wèi)視為例，其娛樂(lè)為主的品牌文化深入人心，使受眾與品牌之間建立了更良性的互動(dòng)機(jī)制，互動(dòng)平臺(tái)大大增加，溝通交流更加順暢，降低品牌宣傳成本。通過(guò)各種途徑，例如湖南衛(wèi)視利用自己的節(jié)目微博等擴(kuò)大影響，這比請(qǐng)專門(mén)的宣傳公司或是盲目增加宣傳費(fèi)用更簡(jiǎn)單省事，使品牌被口口相傳的機(jī)會(huì)增大，利用新媒體優(yōu)于以往傳統(tǒng)媒體的特性，讓品牌傳播更具說(shuō)服力。新媒體品牌傳播也有其問(wèn)題，如：側(cè)重于媒體表現(xiàn)，容易忽略受眾的心理和感受，新媒體自身的局限性限制它們?cè)谄放苽鞑ブ械膽?yīng)用；信息呈現(xiàn)方式易引起受眾反感，如彈窗廣告，重復(fù)宣傳；缺乏嚴(yán)格的控制和監(jiān)管，品牌傳播信息的合法性和真實(shí)性遭到質(zhì)疑，特別是網(wǎng)上信息的合理性往往不容易令人信服。

第二，利用新媒體進(jìn)行品牌傳播時(shí)應(yīng)轉(zhuǎn)變觀念。企業(yè)的品牌構(gòu)建思想也需要發(fā)生改變——品牌是傳播者與受眾等品牌關(guān)系者共創(chuàng)的。品牌構(gòu)建中應(yīng)更多的從消費(fèi)者角度去考慮，了解消費(fèi)者所需所想，有助于擴(kuò)大品牌效應(yīng)。湖南衛(wèi)視在利用新媒體進(jìn)行傳播時(shí)，聽(tīng)到了觀眾的心聲，加大與觀眾的互動(dòng)，這是值得肯定的做法，也有利于媒體品牌的塑造。

第三，在進(jìn)行品牌傳播時(shí)，不能因?yàn)樾旅襟w的存在和強(qiáng)大影響而忽略以往媒體的傳播，兩者應(yīng)相互聯(lián)合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，促成新媒介與傳統(tǒng)媒介的完美結(jié)合以及各種新媒介形式的合理搭配。這樣，品牌能夠全方位的得到傳播，擴(kuò)大影響。

第四，不管是利用新媒體還是傳統(tǒng)媒體進(jìn)行品牌傳播，一定要注意信息的真實(shí)。特別是新媒體的傳播，信息量雖然大，但是信息可靠程度不高，要注意信息的認(rèn)真篩選和把關(guān)，只有真實(shí)可靠的信息才能贏得受眾長(zhǎng)久的信任和支持。

總之，新媒體技術(shù)的發(fā)展讓我們?cè)谄放苽鞑シ矫婵吹搅诵碌氖锕狻Ｎ覀儜?yīng)充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行品牌傳播，擴(kuò)大品牌效應(yīng)，但也要注意其傳播帶來(lái)的不利影響，趨利避害，結(jié)合傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行整合傳播，鞏固和擴(kuò)大媒體品牌的影響力。

參考文獻(xiàn)

①③④⑤馬騰：《新媒體在品牌傳播中的應(yīng)用價(jià)值、問(wèn)題及出路》，《山東社會(huì)科學(xué)》，2009（8）

②陳剛：《新媒體與廣告》，中國(guó)輕工業(yè)出版社，2002：119

第5篇：媒體傳播范文

為了解大學(xué)生微媒體傳播“正能量”現(xiàn)狀，課題組對(duì)湖北兩所高校大學(xué)生進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，共發(fā)放問(wèn)卷600份，收回525份，有效問(wèn)卷523份，有效率為99.6%?！罢芰俊眰鞑ンw現(xiàn)的是大學(xué)生對(duì)媒體的解讀和運(yùn)用能力，是一個(gè)抽象的綜合能力體系。為便于量化分析，課題組將評(píng)價(jià)工具分解成具體的、直觀的指標(biāo)體系進(jìn)行衡量，以美國(guó)著名教育心理學(xué)家布盧姆的教育目標(biāo)分類系統(tǒng)為依據(jù)，從五個(gè)層面設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)行調(diào)查。這五個(gè)層面包括：知曉認(rèn)知層面、接觸消費(fèi)層面、理解領(lǐng)會(huì)層面、質(zhì)疑批判層面、評(píng)估判斷層面。

2五個(gè)層面對(duì)大學(xué)生微媒體傳播“正能量”的影響

根據(jù)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，對(duì)各級(jí)指標(biāo)數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化處理后，計(jì)算各級(jí)指標(biāo)的信息熵（稱為熵權(quán)法）。表1顯示：接觸消費(fèi)層面所占權(quán)重31.3%，對(duì)傳播正能量影響最大；其次是評(píng)估判斷層面，權(quán)重為27.2%；知曉認(rèn)知層面和質(zhì)疑批判層面影響相差不大；影響最小的是理解領(lǐng)會(huì)層面。對(duì)于大部分人來(lái)說(shuō)，接觸消費(fèi)媒體自然會(huì)對(duì)媒體上的信息增加了解，進(jìn)而決定是否傳播正能量；而媒體的認(rèn)知和評(píng)估也當(dāng)然是影響正能量傳播的重要原因。為更好傳播正能量，可以通過(guò)改善這幾大層面，大力加強(qiáng)對(duì)正能量影響大的層面，改善影響較小的方面，減輕薄弱環(huán)節(jié)使之向有利的方向發(fā)展。

3大學(xué)生微媒體傳播“正能量”的數(shù)學(xué)模型

我們建立了模糊綜合評(píng)判模型來(lái)定量分析正能量傳播的好壞。由于考核的一級(jí)指標(biāo)較少，故建立一級(jí)模糊綜合評(píng)判模型。確定因素集。主要是選擇知曉了解、接觸消費(fèi)、理解領(lǐng)會(huì)、質(zhì)疑批判、評(píng)估判斷5個(gè)層面作為因素集。確定評(píng)語(yǔ)集。對(duì)微媒體傳播正能量情況分為好，一般，較差，差四個(gè)等級(jí)，分別構(gòu)成評(píng)語(yǔ)集。熵權(quán)法確定因素集的權(quán)重。確定模糊綜合評(píng)判矩陣，主要根據(jù)問(wèn)卷中各因素的百分比來(lái)確定。模糊綜合評(píng)判,使用模糊算子，進(jìn)行矩陣合成運(yùn)算,得到評(píng)價(jià)向量B。最后計(jì)算可得出：B=[0.0986，0.3039，0.3899，0.2076]由此可知，較差等級(jí)評(píng)分是最高的，與一般等級(jí)相差不大，相反好與差兩個(gè)等級(jí)評(píng)分較低，特別是好等級(jí)，只有0.0986。根據(jù)模糊數(shù)學(xué)的最大隸屬原則，0.3899最大，對(duì)應(yīng)較差等級(jí)，所以給出的評(píng)判結(jié)果是：大學(xué)生微媒體傳播正能量情況較差。例如對(duì)于微媒體正能量的了解，59.5%的人認(rèn)為是激發(fā)思考，給予啟迪，然而公眾定義的正能量，社會(huì)公益救助只有36.9%，反映大學(xué)生對(duì)正能量一詞比較陌生。調(diào)查結(jié)果反映了當(dāng)代大學(xué)生使用微媒體傳播正能量情況較差的現(xiàn)狀，這與微媒體上信息的魚(yú)龍混雜相關(guān)，對(duì)微媒體認(rèn)知較少，更與大學(xué)生不恰當(dāng)使用微媒體緊密聯(lián)系。

4大學(xué)生微媒體傳播“正能量”調(diào)查結(jié)論

通過(guò)大學(xué)生微媒體傳播正能量的評(píng)價(jià)體系，根據(jù)調(diào)查結(jié)果，利用數(shù)學(xué)模型的建立與求解，大學(xué)生微媒體傳播“正能量”調(diào)查基本結(jié)論如下：（1）大學(xué)生微媒體傳播正能量整體情況較差。證實(shí)了它受知曉認(rèn)知層面，接觸消費(fèi)層面，理解領(lǐng)會(huì)層面，質(zhì)疑批判層面，評(píng)估判斷層面的影響，按影響權(quán)重由大到小順序依次是接觸消費(fèi)層面、評(píng)估判斷層面、質(zhì)疑批判層面、知曉認(rèn)知層面、理解領(lǐng)會(huì)層面。（2）對(duì)于知曉了解層面：大學(xué)生微媒體已經(jīng)深入人心，但大學(xué)生對(duì)各類重要信息的知曉了解度較低；對(duì)于接觸消費(fèi)層面，大學(xué)生接觸和使用媒體時(shí)間較長(zhǎng)，消費(fèi)不很合理；對(duì)于理解領(lǐng)會(huì)層面，大學(xué)生沒(méi)有深刻理解媒體的影響，不能正確領(lǐng)會(huì)其作用；對(duì)于質(zhì)疑批判層面，大學(xué)生愿意關(guān)注正面信息，消極對(duì)待負(fù)面信息，缺乏質(zhì)疑批判精神；對(duì)于評(píng)估判斷層面，大學(xué)生缺少對(duì)重大事件的正確評(píng)估，不能很好地判斷評(píng)估，進(jìn)而傳播好正能量。

5大學(xué)生微媒體傳播“正能量”的改善策略

為更好引導(dǎo)大學(xué)生利用微媒體傳播好正能量，應(yīng)從以下四個(gè)方面入手：

5.1加強(qiáng)思想教育，引導(dǎo)大學(xué)生正確認(rèn)識(shí)和利用微媒體

首先要引導(dǎo)大學(xué)生樹(shù)立正確的微媒體觀。其實(shí)質(zhì)上是人們對(duì)于微媒體的認(rèn)識(shí)。其中包括：微媒體的本質(zhì)是什么,如何正確地使用微媒體,怎樣避免微媒體所帶來(lái)的弊端等相關(guān)的問(wèn)題?？梢蚤_(kāi)展形式多樣的宣傳與教育活動(dòng)，增強(qiáng)對(duì)微媒體的認(rèn)識(shí)，樹(shù)立責(zé)任意識(shí)，提高自律能力。其次是加強(qiáng)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)教育。道德是人們共同生活及其行為的準(zhǔn)則和規(guī)范,通過(guò)人們的自律或通過(guò)一定的輿論對(duì)社會(huì)生活起約束作用。在微媒體這樣的環(huán)境中,傳統(tǒng)的道德觀和網(wǎng)絡(luò)觀發(fā)生了碰撞,在現(xiàn)實(shí)中原本被認(rèn)作是錯(cuò)誤的、不道德的事情反而被網(wǎng)友們所追逐和向往,而在現(xiàn)實(shí)生活中所崇尚的道德觀念在一些網(wǎng)友看來(lái)卻是那么的不以為然。因此加強(qiáng)大學(xué)生的道德素質(zhì)教育是勢(shì)在必行的，同時(shí)還要時(shí)刻引導(dǎo)大學(xué)生關(guān)注現(xiàn)實(shí)生活，引導(dǎo)他們正確認(rèn)識(shí)虛擬空間與現(xiàn)實(shí)社會(huì)的異同，促使其適時(shí)轉(zhuǎn)換角色，有意識(shí)地從虛擬世界回到現(xiàn)實(shí)世界中來(lái)。

5．2正確處理好五個(gè)層面的相互關(guān)系

理解領(lǐng)會(huì)層面應(yīng)該是教育過(guò)程中的主要項(xiàng)目，并適當(dāng)加強(qiáng)大學(xué)生對(duì)媒體接觸內(nèi)容和消費(fèi)的認(rèn)識(shí)，從而使得大學(xué)生有機(jī)會(huì)接觸到更多的媒體信息，這是大學(xué)生利用微媒體傳播正能量的前提。同時(shí)，大學(xué)生也要形成良好的認(rèn)知能力。能夠做到對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源“去其糟粕，取其精華”。此外，在具備良好認(rèn)知能力的前提下，大學(xué)生也要提高自己的網(wǎng)絡(luò)媒介素養(yǎng)，不能隨波逐流，并積極參與網(wǎng)絡(luò)評(píng)論。再者由于所調(diào)查群體中對(duì)網(wǎng)絡(luò)理解層面參差不齊，故而我們可以適當(dāng)加大網(wǎng)絡(luò)宣傳力度，增強(qiáng)大學(xué)生對(duì)微媒體上信息的理解領(lǐng)會(huì)能力。

5．3形成切實(shí)可行的微媒體教育體制

把微媒體傳播正能量融入課堂教學(xué)，納入正規(guī)教育體系，并積極推廣和貫徹實(shí)施。首先明確傳播正能量教育的核心目標(biāo)：培養(yǎng)大學(xué)生媒介素養(yǎng)。其次，應(yīng)該把正能量納入基礎(chǔ)正規(guī)教育體系，建立專業(yè)課程，制訂課程大綱，配備專業(yè)教師和配套考試體系?？傊?，積極調(diào)動(dòng)學(xué)校、社會(huì)和家庭各方面的力量，齊抓共管，共同參與，把媒體正能量教育滲透到社會(huì)的每個(gè)角落，全方位地提高我國(guó)公民的媒介正能量水平。高校思想教育者應(yīng)幫助大學(xué)生正確認(rèn)識(shí)媒體的屬性和特質(zhì)，準(zhǔn)確解讀媒體內(nèi)容，從而進(jìn)行理性地分析、批判和評(píng)估，并培養(yǎng)理性媒體消費(fèi)能力，從而對(duì)微媒體信息進(jìn)行有效過(guò)濾，提高傳播正能量的質(zhì)量和效率。

5．4規(guī)范微媒體行為,凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

第6篇：媒體傳播范文

手機(jī)的便捷性和多功能性的特點(diǎn)甚至使很多人患上了“手機(jī)依賴癥”。據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部的統(tǒng)計(jì)，截至2007年6月底，全國(guó)手機(jī)用戶較上年底增加4056.6萬(wàn)戶，月均增長(zhǎng)671.6萬(wàn)戶，達(dá)到5.01648億戶，手機(jī)短信發(fā)送量達(dá)到2790.2億條，較上年同期增長(zhǎng)37.5％。截至2007年12月30日，中國(guó)手機(jī)用戶達(dá)到5.省略，隨時(shí)了解災(zāi)情信息，介紹自己的經(jīng)歷與感受。了解抗震救災(zāi)最新動(dòng)態(tài)。許多手機(jī)網(wǎng)友向?yàn)?zāi)區(qū)群眾送去了祝福，演藝界明星也紛紛捐款，通過(guò)空中網(wǎng)號(hào)召大家向?yàn)?zāi)區(qū)人民伸出援助之手。

傳播速度快，與紙質(zhì)媒體互補(bǔ)。作為以傳播新聞為主的傳統(tǒng)報(bào)紙。傳播時(shí)效是多年困擾其發(fā)展的“痼疾”，受采編、印刷、

發(fā)行環(huán)節(jié)的制約。無(wú)論怎么努力也難做到與新聞事件同步。而手機(jī)報(bào)紙則省除了印刷廠和郵局等環(huán)節(jié)的工作，“手機(jī)媒體”作為新型傳媒具有閱讀便捷、不受時(shí)空限制的特征，在傳統(tǒng)訂戶訂閱的報(bào)紙還在印刷廠、郵局的時(shí)候，手機(jī)媒體的新聞信息已通過(guò)手機(jī)送到用戶面前，它借助先進(jìn)的無(wú)線通信平臺(tái)，能將瞬間發(fā)生的新聞事件迅速傳播和再傳播，基本能做到和新聞事件同步，其傳播速度之快和傳播范圍之廣是其他任何媒體都望塵莫及的。最大限度地滿足了受眾對(duì)新聞信息時(shí)效的要求。

另外，手機(jī)媒體可以涵蓋報(bào)紙無(wú)法涵蓋的獨(dú)特新聞時(shí)段――從夜間至凌晨發(fā)生的本地新聞，以及由于時(shí)差原因發(fā)生在西方的重大事件和體育賽事等。手機(jī)媒體依托傳統(tǒng)媒體強(qiáng)大的采訪能力，具有互聯(lián)網(wǎng)無(wú)法替代的獨(dú)家性和本地性，將與傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生強(qiáng)烈的互補(bǔ)作用。

2008年5月12日，四川汶川地震剛剛發(fā)生，手機(jī)媒體就顯現(xiàn)出了新媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。在地震剛剛過(guò)去幾分鐘時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)友手機(jī)上網(wǎng)kong，net了解到四川災(zāi)情，空中網(wǎng)上手機(jī)網(wǎng)友留言迅速達(dá)到數(shù)百條，眾多網(wǎng)友介紹自己的經(jīng)歷與感受，通報(bào)親身經(jīng)歷的受災(zāi)情況。

互動(dòng)極其廣泛、極其迅速。手機(jī)媒體在“交互性”方面也有著傳統(tǒng)媒_體無(wú)法比較的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)大眾傳媒的重要特點(diǎn)之一就是傳播的單向性很強(qiáng)，這一特點(diǎn)導(dǎo)致受眾對(duì)媒介信息的反饋大部分是事后的、延時(shí)的，缺乏即時(shí)性和直接性。

報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體很大一個(gè)特點(diǎn)就是傳播的單向性，受眾沒(méi)有選擇權(quán)，只能被動(dòng)接受，受眾對(duì)媒體信息的反饋大部分是事后的、延時(shí)的，傳統(tǒng)媒體缺乏與受眾有效、即時(shí)的互動(dòng)，極大地影響了傳媒效果。而手機(jī)報(bào)用戶可通過(guò)簡(jiǎn)單的手機(jī)按鍵在很短的時(shí)間內(nèi)傳遞自己對(duì)媒體的信息時(shí)還可群發(fā)與其他用戶共享。

第7篇：媒體傳播范文

今年高考前夕，荊楚網(wǎng)強(qiáng)化了對(duì)高考新聞報(bào)道的策劃，開(kāi)設(shè)了“2013湖北高考”欄目，還制作了2013湖北高考新聞專題，報(bào)道規(guī)模創(chuàng)下歷史新高，其新聞性、服務(wù)性進(jìn)一步增強(qiáng)?？梢哉f(shuō)，今年本網(wǎng)的高考報(bào)道亮點(diǎn)頻頻，同時(shí)，值得我們加強(qiáng)、改進(jìn)的地方也不少。

一、高考全媒體報(bào)道所采取的形式

第一，原創(chuàng)稿件關(guān)注民生。

網(wǎng)友關(guān)注高考新聞無(wú)非兩大塊：一是高考動(dòng)態(tài)消息，二是高考服務(wù)資訊。因此，高考策劃只要把握好這兩個(gè)方向，就成功了一半?？傮w看來(lái)，本網(wǎng)見(jiàn)諸網(wǎng)絡(luò)的一組組報(bào)道也基本上實(shí)現(xiàn)了策劃意圖。

在本次高考報(bào)道中，既有《“2013湖北高考”湖北全省報(bào)名43萬(wàn) 較去年減少近2萬(wàn)》這類權(quán)威信息，又有《“2013湖北高考”父母穿紅衣送考討彩頭 考生吐槽作文不好寫(xiě)》這類民生花絮稿件。這些稿件都被人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中新網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、網(wǎng)易等多家門(mén)戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。

在本次高考新聞報(bào)道中，湖北省的高考試卷、高考分?jǐn)?shù)線，荊楚網(wǎng)均做到了全省首發(fā)。6月8日17時(shí)，2013年湖北高考落下帷幕，17時(shí)42分，湖北高考的語(yǔ)文試卷電子版就已見(jiàn)諸網(wǎng)絡(luò)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本網(wǎng)的高考試卷及答案單項(xiàng)PV高達(dá)10.9萬(wàn)，所有試卷和答案的總PV高達(dá)62萬(wàn)。

第二，新聞專題整合資源。

新聞專題就是將與某一新聞事件或與新聞話題相關(guān)的新聞集合，具有新聞的時(shí)效性，又具有專題的詳實(shí)和深度。荊楚網(wǎng)的2013高考專題也體現(xiàn)了這樣的特色。荊楚網(wǎng)2013高考專題內(nèi)容包括“2005～2012全國(guó)高校分?jǐn)?shù)線查詢”、高清組圖、視頻新聞、文字報(bào)道、實(shí)時(shí)天氣、高考時(shí)間表、報(bào)考技巧、考情速遞、沖刺秘籍、微博互動(dòng)等多個(gè)版塊。該專題最大限度地集合了本網(wǎng)的文字稿件、圖片報(bào)道、視頻新聞等新聞資源，是集時(shí)效性、互動(dòng)性、服務(wù)性等多種功能于一體的新聞專題。

第三，視頻新聞全媒體傳播。

2013年高考期間，本網(wǎng)共6篇視頻新聞或節(jié)目，包括2008年10月1日開(kāi)辦的一檔原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論性欄目“熱點(diǎn)網(wǎng)談”和記者拍攝的高考現(xiàn)場(chǎng)視頻新聞。這些視頻新聞既有高考當(dāng)天新聞，比如《直擊2013年高考湖北考點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)43.8萬(wàn)考生赴考》，又有高考后放榜時(shí)的狀元學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)談，比如《2013鄂漢文理四狀元談高考》，還有湖北省互聯(lián)網(wǎng)品牌欄目“熱點(diǎn)網(wǎng)談”談高考，比如《高考加油！青春沖刺不做臨時(shí)工》。

這些視頻新聞嵌入本網(wǎng)原創(chuàng)文字稿件中，相得益彰，體現(xiàn)了本網(wǎng)全媒體的報(bào)道理念。

第四，東湖社區(qū)熱帖炒作。

互動(dòng)性是新媒體一個(gè)很重要的優(yōu)勢(shì)，荊楚網(wǎng)不僅擁有這樣的優(yōu)勢(shì)，而且很好地利用了這個(gè)優(yōu)勢(shì)。高考前后，荊楚網(wǎng)旗下的東湖社區(qū)就“2013湖北高考”這個(gè)話題了154個(gè)帖子。其中，《2013湖北高考各科試卷參考答案出爐，快來(lái)估分啦！》這個(gè)帖子獲得了12555次點(diǎn)擊量，有24個(gè)回復(fù)。這個(gè)帖子也是配合荊楚網(wǎng)首頁(yè)的高考試卷和答案進(jìn)行的全媒體傳播，取得了良好效果，網(wǎng)友們紛紛贊嘆試題和答案出得好快。

第五，最武漢、神碼手機(jī)客戶端、手機(jī)報(bào)發(fā)揮移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)。

移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)成為當(dāng)今世界發(fā)展最快、市場(chǎng)潛力最大、前景最誘人的兩大業(yè)務(wù)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)決定其用戶數(shù)量龐大。截至2012年9月底，全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)15億。

荊楚網(wǎng)也適時(shí)推出了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。最武漢、楚天神碼紛紛推出手機(jī)客戶端。湖北手機(jī)報(bào)等荊楚網(wǎng)旗下手機(jī)報(bào)用戶超兩百萬(wàn)。在這次高考報(bào)道中，最武漢、楚天神碼、手機(jī)報(bào)紛紛推送本網(wǎng)高考稿件及高考試卷和答案，受眾超百萬(wàn)。

第六，新聞漫畫(huà)讓報(bào)道多元化。

湖北最大新聞動(dòng)漫企業(yè)——楚天尚漫是湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)荊楚網(wǎng)旗下公司。在本次高考報(bào)道中，楚天尚漫配合本網(wǎng)稿件制作了《微漫畫(huà)：高考那些事兒》、《高考“安檢儀”》等優(yōu)秀新聞漫畫(huà)作品，獲得網(wǎng)友的一致好評(píng)。

第七，官方微博微信擴(kuò)散傳播效果。

荊楚網(wǎng)開(kāi)設(shè)了新浪、騰訊等官方微博，還開(kāi)設(shè)了荊楚網(wǎng)官方微信。截止目前，荊楚網(wǎng)新浪微博粉絲達(dá)8萬(wàn)多人，騰訊微博粉絲近4萬(wàn)人，官方微信有200多人關(guān)注。荊楚網(wǎng)微博“2013湖北高考”相關(guān)微博數(shù)十條，本網(wǎng)官方微博還發(fā)動(dòng)網(wǎng)民進(jìn)行收藏轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論。

二、荊楚網(wǎng)2013年高考報(bào)道的特點(diǎn)

第一，運(yùn)用全媒體傳播手段

南京政治學(xué)院軍事新聞傳播系的周洋認(rèn)為，全媒體是媒體走向融合后跨媒介的產(chǎn)物。具體地說(shuō)，全媒體是在具備文字、圖形、圖像、動(dòng)畫(huà)、聲音和視頻等各種媒體表現(xiàn)手段基礎(chǔ)之上進(jìn)行不同媒介形態(tài)（紙媒、電視媒體、廣播媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等）之間的融合，產(chǎn)生質(zhì)變后形成的一種新的傳播形態(tài)。全媒體通過(guò)提供多種方式和多種層次的各種傳播形態(tài)來(lái)滿足受眾的細(xì)分需求，使得受眾獲得更及時(shí)、更多角度、更多聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)滿足的媒體體驗(yàn)。[1]

在荊楚網(wǎng)本次高考新聞報(bào)道中，文字報(bào)道、圖片報(bào)道、視頻報(bào)道、手機(jī)客戶端、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、新聞漫畫(huà)、社區(qū)和微博微信等多種傳播手段融合在一起，無(wú)疑是一次成功的全媒體報(bào)道。這次全媒體報(bào)道滿足了各類網(wǎng)民不同時(shí)間、不同地點(diǎn)、不同閱讀習(xí)慣的需求，使網(wǎng)民更及時(shí)、更多角度地獲得視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)滿足。

第二，新聞互動(dòng)性強(qiáng)。

網(wǎng)絡(luò)媒體傳受雙方互動(dòng)交流，孕育了一種新的新聞表現(xiàn)形式，這就是互動(dòng)性新聞。這種網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性新聞建筑在發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)、適應(yīng)受眾的互動(dòng)需求上，在網(wǎng)絡(luò)新聞中占有特殊的位置。

本次高考新聞報(bào)道，荊楚網(wǎng)充分利用東湖社區(qū)、官方微博、官方微信使網(wǎng)友與編輯記者在線交流，使網(wǎng)民能夠第一時(shí)間接受信息，并且能第一時(shí)間反饋信息。這種新聞互動(dòng)是即時(shí)的，并且這些新聞不受空間限制，不管網(wǎng)民身在何處，都像共圍一桌聊天交流，網(wǎng)民對(duì)高考新聞事件的廣泛參與不受對(duì)象、身份的限制。

第三，新聞時(shí)效性強(qiáng)。

在本次高考新聞報(bào)道中，湖北省的高考試卷、高考分?jǐn)?shù)線，荊楚網(wǎng)均做到了全省首發(fā)。6月8日17時(shí)，2013年湖北高考落下帷幕，17時(shí)42分，2013年湖北高考的語(yǔ)文試卷電子版就已見(jiàn)諸網(wǎng)絡(luò)，并在荊楚網(wǎng)首頁(yè)。隨后，手機(jī)報(bào)、官方微博微信、東湖社區(qū)、新聞專題、神碼客戶端第一時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)首頁(yè)稿件，網(wǎng)民第一時(shí)間就能查閱到高考訊息。

第四，新聞權(quán)威信息不失位。

《陜西日?qǐng)?bào)》在2005年6月7日第4版上發(fā)表了題為 《媒體熱炒高考攪得我們心神不安》，就媒體對(duì)高考過(guò)度的關(guān)注與報(bào)道表現(xiàn)出無(wú)奈與厭煩的情緒。[2]

怎樣在高考新聞報(bào)道中，向廣大考生傳遞他們最需要了解的信息，同時(shí)又避免高考信息的狂轟濫炸，攪亂考生心情呢？什么樣的新聞對(duì)于考生來(lái)說(shuō)是最需要了解的新聞？招生政策、錄取信息、試卷答案，毫無(wú)疑問(wèn)，權(quán)威信息在高考新聞報(bào)道中一定不能失位，再配合一定的貼近民生的動(dòng)態(tài)消息，一定能將高考新聞報(bào)道這場(chǎng)戰(zhàn)役打好！

總之，有關(guān)高考的新聞報(bào)道雖然僅屬教育新聞的一個(gè)部分或階段性戰(zhàn)役，但從這段時(shí)間的報(bào)道來(lái)看，似乎演繹了在教育新聞報(bào)道中應(yīng)該注意處理好的一對(duì)關(guān)系，即把握“厚重”與“單薄”之間的“度”尤為重要。

第五，新聞貼近民生，服務(wù)考生。

1842年，卡爾馬克思在其《萊比錫總匯報(bào)的查封》一文中提出了“人民新聞”的概念。他指出，“它生活在人民當(dāng)中，它真誠(chéng)地與人民共患難、同甘苦、齊愛(ài)憎。它把它在希望與憂患之中傾聽(tīng)出來(lái)的東西，公開(kāi)地報(bào)道出來(lái)?！盵3]

本次高考新聞報(bào)道做到了“新聞服務(wù)讀者”。荊楚網(wǎng)通過(guò)各種傳播手段和形式，整合相關(guān)信息、資訊，第一時(shí)間傳遞給考生和考生家長(zhǎng)。比如說(shuō)，《“2013湖北高考”湖北未來(lái)3天陰雨為主 考生注意添衣攜傘》一文，在考前提示考生天氣信息，體現(xiàn)了服務(wù)考生的思想?！丁?013湖北高考”父母穿紅衣送考討彩頭 考生吐槽作文不好寫(xiě)》一文發(fā)表于中午13時(shí)38分，語(yǔ)文考試結(jié)束后的2小時(shí)，讓網(wǎng)民第一時(shí)間了解語(yǔ)文作文題目及考生感受?！段錆h外校名師點(diǎn)評(píng)高考英語(yǔ)試題：答案唯一且具區(qū)分度》一文發(fā)表于高考結(jié)束第2天，讓廣大考生第一時(shí)間能夠看到試題解讀，這也是服務(wù)考生的一種形式。

三、荊楚網(wǎng)高考新聞報(bào)道的不足

總體來(lái)說(shuō)，本次荊楚網(wǎng)高考報(bào)道策劃是成功的，達(dá)到了預(yù)期效果。但另一方面，我們也從中發(fā)現(xiàn)一些不足，有不少做法值得我們?nèi)シ此肌?/p>

一是報(bào)道的深度不夠。

在2012年范長(zhǎng)江誕辰100年座談會(huì)上劉云山發(fā)表講話時(shí)稱，好新聞是跑出來(lái)的，是“挖”出來(lái)的?！袄详P(guān)在樓房里體驗(yàn)不到火熱生活，光坐在電腦前敲擊不出精品佳作”，號(hào)召新聞工作者接地氣，深入實(shí)際，體驗(yàn)生活。在策劃報(bào)道中，要學(xué)會(huì)“深挖一個(gè)故事”。

本次本網(wǎng)高考新聞報(bào)道，內(nèi)容涵蓋比較全面，但是缺點(diǎn)是深度不夠。例如關(guān)于高考狀元的稿件大部分僅限于報(bào)道狀元們的高考成績(jī)、個(gè)性特征、學(xué)習(xí)方法、擇校意愿等，對(duì)“狀元熱”這種社會(huì)現(xiàn)象的隱憂，或者說(shuō)這種社會(huì)現(xiàn)象的根源較少涉及，至于說(shuō)這種現(xiàn)象背后的教育體制問(wèn)題的深思就更是沒(méi)有探究了。

再比如，高考進(jìn)行時(shí)的報(bào)道大多只是“高考表情”之類組圖新聞或者考場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)描述，對(duì)考生和家長(zhǎng)備考的故事沒(méi)有深挖，對(duì)家長(zhǎng)老師送考時(shí)的插曲沒(méi)有深挖。綜上所述，本次高考新聞報(bào)道沒(méi)有“深挖一個(gè)故事”。

二是報(bào)道的典型性不夠。

本次高考系列報(bào)道，給人總體印象是稿件平平，能給人留下深刻印象、特別抓人眼球的新聞幾乎沒(méi)有。大多數(shù)報(bào)道集中在對(duì)高考前的服務(wù)資訊，高考時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)記錄，高考后的名師點(diǎn)評(píng)試卷和對(duì)高考狀元的高考成績(jī)、學(xué)習(xí)方法的介紹。報(bào)道中講述特殊考生、典型事跡、典型老師、特別家長(zhǎng)的故事很少，細(xì)節(jié)不夠生動(dòng)，人物不夠典型。

這次的不足也提醒我們，在來(lái)年的高考新聞報(bào)道中要有新聞眼，采訪要精益求精、細(xì)致到位，寫(xiě)作要善于抓住細(xì)節(jié)和事件閃光點(diǎn)，讓高考新聞報(bào)道故事性強(qiáng)，可讀性強(qiáng)。

注釋：

[1]羅鑫：《什么是“全媒體”》，《中國(guó)記者》2010年第3期

[2]鮑海波：《教育新聞報(bào)道的“厚重”與“單薄”》，《新聞戰(zhàn)線》2005年第8期

第8篇：媒體傳播范文

關(guān)鍵詞： 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 新媒體 APP 手機(jī)應(yīng)用

一、 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將逐漸取代傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，成為信息傳播最主要的載體

隨著移動(dòng)終端的高速迭代與發(fā)展，諸如蘋(píng)果、三星、聯(lián)想等國(guó)內(nèi)外移動(dòng)終端廠商在2012年都推出了各自的旗艦級(jí)終端，根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)智能手機(jī)保有量達(dá)到3.6億，增速為80.0%，智能手機(jī)在這一年得到了進(jìn)一步普及。特別是受到低端Android智能機(jī)的推動(dòng)，智能手機(jī)保有量大幅增長(zhǎng)，這意味著使用智能手機(jī)的用戶數(shù)量取得了非?？斓脑鲩L(zhǎng)，智能手機(jī)已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要載體。艾瑞預(yù)計(jì)，未來(lái)智能手機(jī)對(duì)功能手機(jī)的取代將進(jìn)一步持續(xù)，但增速將逐漸趨緩，智能手機(jī)保有量在2016年將超過(guò)7億。

二、 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播的特點(diǎn)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不論在硬件與軟件上都已具備了發(fā)展的基礎(chǔ)條件，相對(duì)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息也將會(huì)呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長(zhǎng)，在2013年必將成為媒體戰(zhàn)爭(zhēng)的新戰(zhàn)場(chǎng)。相對(duì)于報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)意義上的媒體，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為新媒體的代表不僅僅“新”在技術(shù)方面，更是在形式上有著巨大的創(chuàng)新。

新媒體較之于傳統(tǒng)媒體最大的特點(diǎn)就是他的融合性，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的融合性不僅體現(xiàn)在內(nèi)容上，更能體現(xiàn)在渠道上。每一個(gè)智能手機(jī)用戶通過(guò)他們的移動(dòng)終端所接收到的消息不僅僅局限于SMS（Short Messaging Service）短信平臺(tái)所推送的文字，更可以接收諸如MMS（Multimedia Messaging Service）的圖片、聲音等類型的消息?？梢?jiàn)，文字、圖像、聲音等等多媒體化將成為一種趨勢(shì)，這種內(nèi)容上的融合在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上體現(xiàn)尤為突出。從傳播渠道來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)既可以通過(guò)移動(dòng)終端來(lái)實(shí)時(shí)查詢互聯(lián)網(wǎng)信息，更可以移動(dòng)客戶端產(chǎn)品——諸如微信一類的通訊產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn)文字信息、語(yǔ)音信息、圖片信息的傳遞，甚至實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)語(yǔ)音通話、視頻通話等功能。而通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)播放音頻、視頻更是被移動(dòng)終端用戶所廣泛利用。

WEB2.0、云計(jì)算等新媒體技術(shù)的發(fā)展，在推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的成熟的同時(shí)，更是將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播環(huán)境與傳播范圍進(jìn)行了進(jìn)一步擴(kuò)展。遙想傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行媒體信息時(shí)大多要經(jīng)歷一個(gè)相當(dāng)漫長(zhǎng)的過(guò)程，從信息的收集，再到整理、審核、排期等等，在傳統(tǒng)媒體中進(jìn)行信息的傳播需要進(jìn)過(guò)層層路徑，才可以將信息到公眾面前。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)則大大節(jié)省了信息的流程，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶可以再任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，實(shí)時(shí)信息到互聯(lián)網(wǎng)上，不受時(shí)間限制，更能將信息傳播到世界的每一個(gè)角落，避免了傳統(tǒng)媒體傳播范圍有限的問(wèn)題。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“交互式”信息滲入方式，相較傳統(tǒng)的單向信息傳播方式，內(nèi)容更加容易被信息受眾方所接收與吸收。傳統(tǒng)的“點(diǎn)對(duì)面”信息傳播，通常都是由信息者通過(guò)媒體將廣泛的、不具有針對(duì)性的信息散步到特定的媒介中，受眾只能被動(dòng)的接收信息，很難與信息者進(jìn)行互動(dòng)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“交互式”是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的信息傳播，受眾在接收到信息時(shí)可以積極表達(dá)自己的觀點(diǎn)與態(tài)度，實(shí)現(xiàn)與信息者的互動(dòng)，更可以對(duì)受眾的地位得到相對(duì)的提升。

三、 典型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品分析

移動(dòng)應(yīng)用客戶端——APP，作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與智能移動(dòng)終端二者相結(jié)合的產(chǎn)物，現(xiàn)今已經(jīng)存在于每一個(gè)用戶的手機(jī)中、平板電腦中。APP的應(yīng)用場(chǎng)景與功能覆蓋更是遍及到日常生活的方方面面。下面將為大家介紹幾款移動(dòng)應(yīng)用客戶端，并簡(jiǎn)要分析他們作為媒體傳播方面的價(jià)值。

新浪微博

之前已經(jīng)提到了這款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，注冊(cè)用戶數(shù)已超過(guò)3億，相比大家都是這3億中的一份子故此不再做更多的產(chǎn)品功能介紹。在提到新浪微博的時(shí)候不能不提到twitter這款產(chǎn)品，新浪微博的成長(zhǎng)要多多感謝這款鼻祖級(jí)產(chǎn)品的 引導(dǎo)。我們不能不承認(rèn)新浪微博與twitter一樣，都是以社會(huì)化媒體開(kāi)始起步的，但新浪微博顯然不想將自己局限在媒體領(lǐng)域，不論是個(gè)人相冊(cè)、聊天功能，還是后來(lái)V5版本推出的內(nèi)容定向以及對(duì)個(gè)人頁(yè)面的加強(qiáng)，都是新浪微博決心向社交媒體過(guò)度的表現(xiàn)。而作為社會(huì)化媒體，新浪微博早起請(qǐng)來(lái)眾多極具社會(huì)影響力的“大號(hào)”加入其中增加用戶黏稠度與信息的可信度，以及后來(lái)，眾多商業(yè)化團(tuán)體在新浪微博中建站加“V”，更是對(duì)“微博營(yíng)銷”這個(gè)概念的進(jìn)一步延伸。而與此同時(shí)，新浪微博的媒體化功能仍然存在一些問(wèn)題。對(duì)于“V”認(rèn)證的規(guī)范化不夠明確，直接導(dǎo)致了微博信息可靠性的降低，從而大大削弱了用戶對(duì)于微博內(nèi)容的信任。另一方面，用戶行為缺乏強(qiáng)關(guān)系的時(shí)常關(guān)注，對(duì)于推送來(lái)的諸多內(nèi)容并不能夠有針對(duì)性的被用戶所吸收。因此，就媒體而言，微博并不能成為一個(gè)很好的載體。

微信

用戶數(shù)已突破3億。同樣是3億，在我看來(lái)微信的含金量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于新浪微博。在這里我們不調(diào)侃微信是怎么撇開(kāi)手機(jī)QQ逆流而上的，也不探討與小米米聊對(duì)抗中如何勝出的。我們要看的是，這移動(dòng)客戶端的3億用戶是如何成就起來(lái)的。不否認(rèn)微信的興起依托于QQ的強(qiáng)大用戶群，但后來(lái)微信產(chǎn)品功能迭代與產(chǎn)品方向的把握確實(shí)可以作為一個(gè)經(jīng)典案例收集到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品教科書(shū)中。在近幾次產(chǎn)品迭代的新功能里，我們不難看出，微信對(duì)與商業(yè)化媒體的試水。微信開(kāi)放了API接口供其他應(yīng)用開(kāi)發(fā)者調(diào)用，也就意味著微信將自家功能開(kāi)放的同時(shí)，更是將其他類型產(chǎn)品積極引入到微信中來(lái)，為3億用戶提供能多更廣放的內(nèi)容。眾多商家更是在微信中創(chuàng)建公眾賬號(hào)，實(shí)時(shí)向用戶推送最新的商家信息與優(yōu)惠消息，并能以“一對(duì)一”的方式實(shí)現(xiàn)與顧客的交流，更直接的了解用戶需求。就這一點(diǎn)來(lái)看，微信要遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開(kāi)新浪微博的用戶體驗(yàn)，使媒體傳播更具針對(duì)性，大大提升了信息傳播的效率。

啪啪

商家不論是在微博上還是在微信上，都試圖將最新的商家信息推給他的用戶，用戶只有關(guān)注了這個(gè)商家的微博，或者這個(gè)商家的微信賬號(hào)才會(huì)有相應(yīng)的信息推送過(guò)來(lái)。但是，當(dāng)用戶與商家賬號(hào)互動(dòng)時(shí)，仍然是一種被動(dòng)接受的方式，而所謂的互動(dòng)，更多的則體現(xiàn)在了用戶維權(quán)的方面。用戶在向商家主動(dòng)“所要”其真正的用戶需求的時(shí)候，收到的回復(fù)往往不能切中用戶的需求。反觀我微博上關(guān)注的大號(hào)和微信里的那些商家，貌似也已經(jīng)很久沒(méi)有去認(rèn)真查看他們發(fā)來(lái)的消息了。

那么，啪啪呢？啪啪做的只是個(gè)社區(qū)。在啪啪上做推廣本身就對(duì)商家有一定的局限性。比如洪荒，比如李開(kāi)復(fù)。他們利用啪啪來(lái)宣傳的東西多是話劇，商業(yè)會(huì)議，產(chǎn)品推廣等等，再利用個(gè)人明星效應(yīng)的同時(shí)，將自己的聲音第一時(shí)間傳達(dá)給他們的粉絲。這要比對(duì)面連著個(gè)機(jī)器人有人情味的多吧?；叵肭岸螘r(shí)間的3B大戰(zhàn)，雷軍和周鴻祎微博大戰(zhàn)，如果將戰(zhàn)場(chǎng)移至啪啪，圍觀的人群會(huì)不會(huì)更多？所產(chǎn)生的商業(yè)效果會(huì)不會(huì)更好？啪啪所帶來(lái)的商機(jī)值得我們期待。

第9篇：媒體傳播范文

1 傳統(tǒng)媒體新聞傳播優(yōu)劣勢(shì)分析

1.1 傳統(tǒng)媒體新聞傳播優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)媒體的新聞傳播主體是專業(yè)的傳媒組織機(jī)構(gòu)，其具有廣泛的信息采集渠道、經(jīng)驗(yàn)豐富的技術(shù)人才和專業(yè)的機(jī)器設(shè)備，在多年的新聞傳播實(shí)踐中逐步形成既定的職業(yè)道德和行業(yè)規(guī)范，相較于個(gè)體或者非專業(yè)組織具有較高的受眾認(rèn)可度。特別是在深受爭(zhēng)議的公共事件上，主流傳統(tǒng)媒體的態(tài)度更具權(quán)威性，類似馬航失聯(lián)等跟蹤報(bào)道、國(guó)際報(bào)道方面往往也只能由傳統(tǒng)媒體才能實(shí)現(xiàn)，充分體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體新聞傳播的資源優(yōu)勢(shì)地位。傳統(tǒng)媒體借助自身專業(yè)優(yōu)勢(shì)對(duì)新聞事件的深度剖析和專業(yè)解讀不斷提升著自身的影響力，在信息生產(chǎn)傳播上的嚴(yán)格把關(guān)，也使傳統(tǒng)媒體在信息引導(dǎo)功能方面更為有效。

1.2 傳統(tǒng)媒體新聞傳播劣勢(shì)

單向性是傳統(tǒng)媒體新聞傳播的最主要特點(diǎn)，這樣的信息傳播方式無(wú)法形成信息反饋機(jī)制。在傳統(tǒng)媒體新聞傳播中，傳受雙方缺乏信息溝通，社會(huì)公眾只能被動(dòng)接受傳播主體生產(chǎn)加工的新聞信息，對(duì)這些信息的意見(jiàn)和看法無(wú)法反饋給傳播主體。傳統(tǒng)媒體在一定程度上存在著信息更新速度慢、不及時(shí)的問(wèn)題，例如報(bào)刊，從新聞采集、編輯到印刷出版要經(jīng)過(guò)一套嚴(yán)格的流程，信息更新速度方面嚴(yán)重受阻，特別對(duì)于一些時(shí)效性要求較高的突發(fā)性事件的新聞，信息報(bào)道必然滯后，電視、廣播的信息傳播速度相較而言要快一些，但是也會(huì)受到播出時(shí)間、播放載體的限制，無(wú)法及時(shí)向公眾送達(dá)信息。

2 新媒體新聞傳播優(yōu)劣勢(shì)分析

2.1 新媒體新聞傳播優(yōu)勢(shì)

新媒體大眾化的信息平臺(tái)改變了傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)和傳播方式，信息的傳播和交流變得更為主動(dòng)和平凡。平民化、自主化的信息傳播模式，使得人人都可以成為新聞信息的傳播主體，借助網(wǎng)絡(luò)開(kāi)放性平臺(tái)，社會(huì)公眾可以自主的編輯新聞信息，據(jù)美國(guó)權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，新媒體環(huán)境下，50%的新聞內(nèi)容是由社會(huì)公眾所提供的。雙向互動(dòng)的信息傳播方式打破了傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞信息源和話語(yǔ)權(quán)的壟斷，社會(huì)受眾可以借助網(wǎng)絡(luò)與新聞傳播主體進(jìn)行雙向互動(dòng)交流，此外還進(jìn)一步增進(jìn)受眾間的橫向互動(dòng)，社會(huì)大眾可以通過(guò)對(duì)信息的轉(zhuǎn)發(fā)、分享、評(píng)論加強(qiáng)交流。新媒體環(huán)境下，新聞信息的傳播主體和受體可能成為同一群體，他們經(jīng)常具有相似的價(jià)值取向和興趣偏好，生產(chǎn)出的新聞信息也更能滿足社會(huì)公眾的喜好和需求。新媒體還具有及時(shí)高效的特點(diǎn)，4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通訊設(shè)備的發(fā)展讓社會(huì)公眾隨時(shí)隨地采集新聞信息，特別是在對(duì)重大突發(fā)性公共事件的報(bào)道上，新媒體避免了人員設(shè)備調(diào)度帶來(lái)的延時(shí)問(wèn)題，牢牢把握最佳新聞報(bào)道時(shí)機(jī)。

2.2 新媒體新聞傳播劣勢(shì)

新媒體使得人人都成為新聞報(bào)道的信息源，但同時(shí)也造成信息平臺(tái)上海量數(shù)據(jù)的存在，互聯(lián)網(wǎng)具有隱蔽性和匿名性的特點(diǎn)也使得信息傳播主體身份的復(fù)雜性和不確定性，新聞信息生產(chǎn)的隨意性導(dǎo)致了信息的碎片化問(wèn)題。新媒體因傳播主體的個(gè)體化導(dǎo)致傳播信息的情緒化，缺乏權(quán)威性，社會(huì)公眾易受片面化信息的影響，例如搶鹽風(fēng)波事件中，鋪天蓋地、真假難辨的信息引發(fā)了社會(huì)民眾的恐慌，導(dǎo)致了超市搶購(gòu)食鹽事件。同時(shí)，社會(huì)公眾缺乏必要的新聞專業(yè)知識(shí)和素養(yǎng)，在新聞傳播內(nèi)容把關(guān)上存在一定難度，虛假不實(shí)的新聞報(bào)道嚴(yán)重污染了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，危害了社會(huì)和諧。

3 新媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播互補(bǔ)性探究

3.1 傳播主體互補(bǔ)

傳統(tǒng)媒體的新聞傳播主體是由編輯、記者等專業(yè)的新聞從業(yè)人員組成的新聞媒介組織。新媒體的新聞傳播主體更多的是社會(huì)普通民眾，他們往往沒(méi)有新聞專業(yè)知識(shí)背景，但其個(gè)體數(shù)量眾多且分部廣泛。新媒體與傳統(tǒng)媒體在新聞傳播主體上形成了互補(bǔ)，普通民眾的加入壯大了新聞傳播者的隊(duì)伍，彌補(bǔ)了以往單一結(jié)構(gòu)傳播主體帶來(lái)的信息源不足、視角局限的問(wèn)題，更多隱匿的新聞信息被社會(huì)公眾挖掘出來(lái)，他們以事件的親歷者或者旁觀者的身份還原重塑新聞事件，新聞內(nèi)容更具真實(shí)性，廣泛的關(guān)注度進(jìn)一步激發(fā)社會(huì)民眾參與新聞傳播的熱情，使新聞傳播主體更加多元，有利于新聞業(yè)的發(fā)展。

3.2 內(nèi)容涵蓋面互補(bǔ)

傳統(tǒng)媒體傳播的新聞內(nèi)容是由新聞專業(yè)從業(yè)者采集、編輯、報(bào)道出的代表官方意見(jiàn)的信息，更側(cè)重于從宏觀角度把握新聞事件的背景、內(nèi)涵。新媒體傳播的新聞內(nèi)容大多是由非專業(yè)人士制作的，更多的夾雜個(gè)人情感，代表著個(gè)人的意見(jiàn)和觀點(diǎn)，從微觀的角度闡述事件過(guò)程。二者在新聞內(nèi)容上形成互補(bǔ)，使得新聞事件的展示視角更為全面，同時(shí)也進(jìn)一步發(fā)揮輿論監(jiān)督的作用。

3.3 受眾群體互補(bǔ)

新聞受眾群體對(duì)新聞媒介載體的偏好經(jīng)常會(huì)受到其年齡、教育水平等因素影響。年齡較大的人對(duì)新興電子產(chǎn)品的使用方法不熟悉，在了解新聞信息時(shí)更愿意通過(guò)閱讀報(bào)紙、收聽(tīng)收看電視廣播，而年輕人熱衷于新鮮事物、趕潮流，不愿意閱讀形式呆板的報(bào)紙、雜志，他們更愿意通過(guò)互動(dòng)性較強(qiáng)的微博、微信等來(lái)獲取新聞信息。媒介載體的多元化讓新聞受眾群體范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，有利于新聞信息的傳播，增強(qiáng)影響力。

3.4 傳播效果互補(bǔ)

傳統(tǒng)媒體在采編內(nèi)容上的嚴(yán)格把關(guān)使得其在社會(huì)公眾心中樹(shù)立了權(quán)威，起到了積極的輿論引導(dǎo)作用，但單向的傳播方式導(dǎo)致互動(dòng)性的缺乏和活躍度的降低，話語(yǔ)權(quán)的缺失引發(fā)公眾的不滿。新媒體剛好有效彌補(bǔ)了這一缺憾，超強(qiáng)的擴(kuò)散性和互動(dòng)性給社會(huì)公眾提供了表達(dá)意愿的平臺(tái)，民眾可以更有效的行使自己的話語(yǔ)權(quán)，但個(gè)體片面化的信息闡述和意見(jiàn)表達(dá)還需要由官方權(quán)威意見(jiàn)加以佐證。