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在內(nèi)部購銷活動中，銷售企業(yè)在其個別利潤表中按集團內(nèi)部銷售價款確認銷售收入，并結(jié)轉(zhuǎn)銷售成本，計算出售該產(chǎn)品的損益；購買企業(yè)則是以支付購貨的價款作為存貨成本，并在其個別資產(chǎn)負債表中列示。從整個企業(yè)集團來看，集團內(nèi)部企業(yè)之間的商品購銷活動實際上相當于一個企業(yè)內(nèi)部物資調(diào)撥活動，既不會實現(xiàn)利潤，也不會增加商品的價值。因此，在編制合并資產(chǎn)負債表時，必須將銷售方所確認的銷售收入、結(jié)轉(zhuǎn)的銷售成本與購買方所確認的購入存貨成本中包含的未實現(xiàn)內(nèi)部銷售利潤予以抵銷。編制抵銷分錄時，按集團內(nèi)部銷售企業(yè)銷售該商品的銷售收入，借記“主營業(yè)務(wù)收入”項目，按其銷售成本，貸記“主營業(yè)務(wù)成本”項目，按當期期末存貨價值中包含的未實現(xiàn)內(nèi)部銷售利潤的數(shù)額，貸記“存貨”項目。若銷售方發(fā)生未實現(xiàn)內(nèi)部銷售虧損，抵銷分錄中應(yīng)借記“存貨”項目，其余項目不變。
[例1]甲公司本期將一批商品銷售給子公司，其銷售收入為20000元(由于稅金不應(yīng)予以抵銷，故編制合并報表不考慮稅金，下同)，銷售成本為14000元。本期子公司該商品未實現(xiàn)對外銷售，全部形成期末存貨。
該存貨價值中包含的未實現(xiàn)內(nèi)部銷售利潤為6000元，在編制資產(chǎn)負債表時應(yīng)將其予以抵銷。抵銷分錄為：
借：主營業(yè)務(wù)收入
20000
貸：主營業(yè)務(wù)成本
14000
存貨
6000
二、關(guān)聯(lián)方交易取得存貨當期的抵銷處理
企業(yè)會計準則規(guī)定，關(guān)聯(lián)企業(yè)之間銷售商品時，應(yīng)按不超過商品賬面價值120％確認銷售收入，實際交易價格超過確認為收入的部分，計人資本公積(關(guān)聯(lián)交易差價)，不確認為銷售收益。購買方按所支付的價款，確認商品的入賬價值。從企業(yè)集團角度來看，關(guān)聯(lián)方交易取得存貨屬于內(nèi)部物資調(diào)撥，既不會產(chǎn)生利潤和資本公積，也不會增加商品的價值。因此，在編制合并報表時，應(yīng)將存貨價值中包含的未實現(xiàn)內(nèi)部銷售利潤和未實現(xiàn)資本公積予以抵銷，借記“主營業(yè)務(wù)收入”、“資本公積”項目；貸記“主營業(yè)務(wù)成本”、“存貨”項目。
[例2]甲公司2001年生產(chǎn)的產(chǎn)品部分銷售給子公司，所銷售產(chǎn)品賬面價值為440萬元，銷售價格為616萬元。甲公司銷售產(chǎn)品增值稅稅率為17％，并按實際銷售價格計算增值稅銷項稅額。
甲公司應(yīng)確認的主營業(yè)務(wù)收入為528萬元(440x120％)，產(chǎn)生的資本公積為88萬元(616-528)。抵銷分錄為：
借：主營業(yè)務(wù)收入
5280000
資本公積880000
貸：主營業(yè)務(wù)成本4400000
存貨
1760000
三、非貨幣性資產(chǎn)交換取得存貨當期的抵銷處理
根據(jù)企業(yè)會計準則的規(guī)定，非貨幣性資產(chǎn)交換同時滿換具有商業(yè)實質(zhì)以及換人或換出資產(chǎn)的公允價值能夠可靠計量兩個條件時，換入資產(chǎn)的入賬價值以公允價值計量；不滿足兩個條件之一時，以換出資產(chǎn)的賬面價值計量。在以公允價值計量的情況下，應(yīng)當以換出資產(chǎn)的公允價值作為確定換入資產(chǎn)入賬價值的基礎(chǔ)，并同時確認交換損益；在以賬面價值計量的情況下，應(yīng)當以換出資產(chǎn)的賬面價值作為確定換人資產(chǎn)入賬價值的基礎(chǔ)，且無論是否涉及補價均不確認交換損益。就整個集團而言，非貨幣性資產(chǎn)交換只是存貨及其他非貨幣性資產(chǎn)的內(nèi)部流轉(zhuǎn)或調(diào)撥，既不會使有關(guān)資產(chǎn)的賬面價值發(fā)生增減，也不會產(chǎn)生交換損益。故在編制合并報表時，應(yīng)將交換雙方換入資產(chǎn)的人賬價值與原賬面價值相比發(fā)生增減變化的部分及產(chǎn)生的交換損益予以抵銷。
[例3]甲公司和其母公司乙均為增值稅一般納稅人，適用的增值稅稅率均為17％。甲公司以一臺全新設(shè)備換入乙公司存貨，存貨的賬面價值為100萬元，計稅價格為100萬元，甲公司設(shè)備的賬面價值127萬元，計稅價格為127萬元。該存貨和設(shè)備的公允價值均不能可靠計量。
甲公司換入存貨的入賬價值=127-17=110(萬元)
乙公司換入設(shè)備的人賬價值=100+17=117(萬元)
甲公司換入存貨的入賬價值(110萬元)比其原賬面價值(100萬元)高10萬元。乙公司換入設(shè)備的入賬價值(117萬元)比其原賬面價值(127萬元)低10萬元。在編制合并報表時應(yīng)將該差額予以抵銷，抵銷分錄為：
借：固定資產(chǎn)
100000
貸：存貨
100000
四、債務(wù)重組取得存貨當期的抵銷處理
按準則規(guī)定，債務(wù)人應(yīng)將重組債務(wù)的賬面價值與轉(zhuǎn)讓存貨的公允價值之間的差額，確認為債務(wù)重組利得，計入當期損益，并同時將轉(zhuǎn)讓存貨的公允價值與其賬面價值之間的差額，確認為資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓損益，計入當期損益。債權(quán)人應(yīng)當對受讓的存貨按其公允價值入賬，重組債權(quán)的賬面余額與受讓的存貨的公允價值之間的差額，計人當期損益，若已對債權(quán)計提減值準備，應(yīng)當先將該差額沖減減值準備，減值準備不足以沖減的部分，計入當期損益。從整個企業(yè)集團來看，債務(wù)人用存貨清償債務(wù)，只是存貨的內(nèi)部轉(zhuǎn)移，既不能使企業(yè)集團的資產(chǎn)增加，也不能使存貨價值增加；既不會產(chǎn)生資產(chǎn)重組損益，也不會產(chǎn)生資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓損益。因此，在編制合并報表時，應(yīng)將債務(wù)重組中產(chǎn)生的損益與存貨增減值抵銷。若債務(wù)人發(fā)生資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓損失，抵銷分錄中應(yīng)借記“存貨”、“營業(yè)外收入”項目，貸記“營業(yè)外支出”項目；若債務(wù)人產(chǎn)生資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓收益，抵銷分錄中應(yīng)借記“營業(yè)外收入”項目，貸記“存貨”、“營業(yè)外支出”項目。
[例4]母公司以其生產(chǎn)的產(chǎn)品償還所欠子公司的購貨款70萬元，該產(chǎn)品的公允價值和計稅價格均為55萬元，實際成本44萬元。子公司接受母公司以產(chǎn)品償還債務(wù)時，將該產(chǎn)品作為存貨入庫，并不再單獨支付給母公司增值稅款，子公司未對該項應(yīng)收賬款計提壞賬準備。
母公司應(yīng)確認重組和轉(zhuǎn)讓收益的金額=70-55-55x17％+(55-44)=16．65(萬元)
子公司應(yīng)確認重組損失的金額=70-55-55x17％=5．65(萬元)
在編制合并報表時，應(yīng)將其予以抵銷，抵銷分錄為：
借：營業(yè)外收入
166500
貸：存貨
110000
營業(yè)外支出
56500
五、存貨跌價準備當期的抵銷處理
存貨持有企業(yè)對內(nèi)部取得存貨計提跌價準備的抵銷處理，有兩種情況：一是持有企業(yè)本期期末內(nèi)部取得存貨的可變現(xiàn)凈值低于其取得成本，但高于存貨原賬面價值；二是持有企業(yè)本期期末內(nèi)部取得存貨的可變現(xiàn)凈值低于存貨原賬面價值。在第一種情況下，存貨的可變現(xiàn)凈值低于持有企業(yè)的取得成本，但高于該存貨在合并報表中的成本，因此，就企業(yè)集團來說，該存貨跌價準備不需要計提。進行抵銷處理時，借記“存貨跌價準備”，貸記“管理費用”。在第二種情況下，相對于持有企業(yè)該存貨的取得成本高于該存貨在合并報表中的成本的差額部分計提的跌價準備的金額，應(yīng)
視同第一種情況予以抵銷；相對于該存貨在合并報表中的成本高于該存貨可變現(xiàn)凈值的部分而計提的跌價準備的金額，無論從持有企業(yè)來說，還是對整個集團而言，都是必須計提的跌價準備，必須在合并報表中予以反映。進行抵銷處理時，應(yīng)按持有企業(yè)本期計提的存貨跌價準備中內(nèi)部取得成本高于原賬面價值的數(shù)額，借記“存貨跌價準備”，貸記“管理費用”。
六、連續(xù)編制合并報表時的抵銷處理
連續(xù)編制合并報表時，應(yīng)將上期抵銷的存貨價值中所包含的未實現(xiàn)內(nèi)部銷售利潤、未實現(xiàn)的損失或資本公積項目對期初未分配利潤、期初資本公積的影響予以抵銷。同時將上期因存貨跌價準備抵銷而抵銷的管理費用對本期期初未分配利潤的影響予以抵銷，調(diào)整本期期初未分配利潤的數(shù)額。
一是內(nèi)部購入存貨。將上期抵銷的存貨價值中包含的未實現(xiàn)內(nèi)部銷售利潤對本期期初未分配利潤的影響進行抵銷。借記“期初未分配利潤”項目，貸記“主營業(yè)務(wù)成本”項目(假設(shè)上期存貨在本期全部售出，下同)。對于本期發(fā)生的內(nèi)部購銷活動，將內(nèi)部銷售收入、內(nèi)部銷售成本及內(nèi)部購進存貨中未實現(xiàn)內(nèi)部銷售利潤予以抵銷。借記“主營業(yè)務(wù)收入”項目，貸記“主營業(yè)務(wù)成本”項目。將期末內(nèi)部購進存貨價值中包含的未實現(xiàn)內(nèi)部銷售利潤予以抵銷。借記“主營業(yè)務(wù)成本”項目，貸記“存貨”項目。
二是關(guān)聯(lián)方交易取得存貨。將未實現(xiàn)內(nèi)部銷售利潤及未實現(xiàn)資本公積對期初未分配利潤的影響進行抵銷。借記“期初未分配利潤”、“資本公積”項目，貸記“主營業(yè)務(wù)成本”項目。對于本期發(fā)生的關(guān)聯(lián)方交易活動，將內(nèi)部銷售收入、內(nèi)部銷售成本、未實現(xiàn)內(nèi)部銷售利潤及未實現(xiàn)資本公積予以抵銷。借記“主營業(yè)務(wù)收入”、“資本公積”項目，貸記“主營業(yè)務(wù)成本”項目。將期末該存貨價值中包含的未實現(xiàn)內(nèi)部銷售利潤和未實現(xiàn)資本公積予以抵銷。借記“主營業(yè)務(wù)成本”項目，貸記“存貨”項目。
三是非貨幣性資產(chǎn)交換取得存貨。將該存貨的增減值與其他非貨幣性資產(chǎn)的減增值予以抵銷，若該交換以公允價值計量，還應(yīng)將確認的交換損益對期初未分配利潤的影響予以抵銷。期末對該類存貨的抵銷與上述非貨幣性資產(chǎn)交換取得存貨當期的抵銷處理相同。
四是債務(wù)重組取得存貨。將未實現(xiàn)重組收益和轉(zhuǎn)讓收益對期初未分配利潤的影響抵銷，借記“期初未分配利潤”項目，貸記“主營業(yè)務(wù)成本”項目；將未實現(xiàn)重組損失和轉(zhuǎn)讓損失對期初未分配利潤的影響抵銷，借記“主營業(yè)務(wù)成本”項目，貸記“期初未分配利潤”項目。期末對該類存貨的抵銷，與上述債務(wù)重組取得存貨當期的抵銷處理相同。
那年，我進了順德這樣一家廠，這里沒有人與人之間的傾軋、攻訐，上下一團和氣、有一份親情，很有點像夜不閉戶、路不拾遺的原始小村。跨進小村的第一天，老板請全體推銷員去酒店吃飯，然后“卡拉OK”。我不會跳舞更不會唱歌，就躲在角落里觀望。老板怕我被冷落，每跳著舞旋轉(zhuǎn)到我的面前就陽光燦爛地笑著朝我招手：“來呀，隨便唱隨便跳，進了廠門我們就是兄弟姐妹?！?/p>
營銷部經(jīng)理初中畢業(yè)，十六歲跟著老板闖天下，在行萬里路中泛讀社會學(xué)，學(xué)會了人不可貌相海水不可斗量，人人皆才這樣簡單又極容易被人忽視的真理。若干年前的一個酷熱的夏天，小村還沒有轉(zhuǎn)產(chǎn)家電時我上門求職，我當時衣著不整，汗流浹背，一路碰壁，垂頭喪氣，自己都認為自己一錢不值了。經(jīng)理彬彬有禮地接待了我，還給我倒了杯茶，待我在有空調(diào)的經(jīng)理辦公室臭汗消失，漸漸恢復(fù)了精氣神的時候，經(jīng)理抱歉地說：“對不起，我們現(xiàn)在暫時不要人，等用人的時候我一定會找你?！蔽蚁肫鹨宦氛夜ぷ魉龅哪切┙^對有本科以上文憑的人事先生人事小姐經(jīng)理老板們寒氣逼人的目光、居高臨下的樣子，我就覺得這位經(jīng)理不一般，管理水平絕對高于哈佛博士。后來在我把來這間廠求職的事情忘得一干二凈的時候，經(jīng)理突然來電話：“邰勇夫先生，你可以來上班了！”
小村對推銷員的管理模式就像村委會給村民們分配土地一樣，誰誰華北，誰誰華東，每人一大片，給你承包政策你自己去精耕細作。經(jīng)理每天就在廠里看賬本，監(jiān)督貨款回籠，兩個月沒回籠取消推銷員該筆業(yè)務(wù)的獎金，三個月沒回籠就要審計你了。我在小村干了三年，出差途中經(jīng)理就給我打過一次電話。
那陣是我加盟小村的第六個月，我在小村分給我的那片廣袤無際的沙土地上苦苦耕耘播種卻顆粒無收?；貜S的日子里，我覺得自己在小村的分量已經(jīng)無足輕重，每天遲到，那天我十點半才來上班，我怕被經(jīng)理發(fā)現(xiàn)，沒敢走前門，繞個圈從后門進辦公室，其實經(jīng)理在他的大玻璃間里洞察秋毫，迎面過來把我狠狠地訓(xùn)了一頓，這時我猛醒：小村對我仍抱有希望！于是我在小村營銷例會上發(fā)誓：“我要用辛勤的汗水把我那片沙土地澆灌出綠洲！”經(jīng)理率先為我鼓掌。
我平生第一次膽大包天自作主張把小村撥給我的一筆廣告費變成現(xiàn)金，挪做公關(guān)經(jīng)費，使各大商家從老總到部門經(jīng)理、柜臺長、營業(yè)員的嘴巴都成了我獨家壟斷的廣告載體，收視率極高且針對性極強，使我經(jīng)營的那片沙土地終于出現(xiàn)了綠洲：顧客買小家電十有八九必買我推銷的那個品牌！但我嚇壞了，惟恐小村老板發(fā)現(xiàn)指控我挪用廣告費送我去拘留所。那天經(jīng)理從我面前走過打了個噴嚏，嚇得我趕緊坦白。經(jīng)理一點也沒有像我想象的那樣如臨大敵，而是說：“廣告費怎么用是你自己的事情，隨你靈活變通！”于是，我的創(chuàng)造力火山一樣爆發(fā)：第一年的銷售額在小村倒數(shù)第一，第二年稍有長進，第三年突飛猛進名列前茅。
關(guān)鍵詞： 地方高校 廣電編導(dǎo)專業(yè) 專業(yè)實踐 培養(yǎng)目標
廣播電視編導(dǎo)專業(yè)（簡稱廣電編專業(yè)）是近年來興起的在美術(shù)、音樂類專業(yè)之外的又一大類高等藝術(shù)教育專業(yè)，本專業(yè)的畢業(yè)生可以從事廣告設(shè)計、廣播、電視節(jié)目制作和報紙雜志社等各種影視傳媒部門的相關(guān)工作。目前我國有近百所院校開設(shè)了此類專業(yè)。地方高校由于自身發(fā)展需要也紛紛加入擴招的行列，新增廣電編導(dǎo)專業(yè)。如何使畢業(yè)生滿足社會需求，不至于“畢業(yè)即失業(yè)”是目前地方高校應(yīng)著重考慮的問題。
一、廣電編導(dǎo)專業(yè)目前存在的問題
（一）專業(yè)定位不明確。
在市場經(jīng)濟的社會背景下，社會需要具有綜合素質(zhì)的復(fù)合型人才，在這種形勢下，各個專業(yè)在其指導(dǎo)思想、培養(yǎng)目標和課程設(shè)置方面，都作出相應(yīng)調(diào)整，提出較寬泛的培養(yǎng)目標，使學(xué)生進入社會后增強適應(yīng)性和競爭性。
一方面，廣電編導(dǎo)專業(yè)的寬泛的目標定位，并不是要求面面俱到，理論水平與技術(shù)能力是應(yīng)該有所側(cè)重的。另一方面，課程設(shè)置很復(fù)雜，使學(xué)生學(xué)習的知識很雜不成系統(tǒng)，學(xué)生很茫然學(xué)了很多知識但是真正掌握的技能少，最后的結(jié)果是學(xué)生對各門課程是樣樣通，樣樣松。這說明在培養(yǎng)目標上出現(xiàn)定位不明確的問題，不利于專業(yè)特色的形成。專業(yè)設(shè)置課程體系時，沒有考慮學(xué)院條件和專業(yè)定位，課程設(shè)置冗雜，例如學(xué)生所學(xué)的知識零散，不成體系，學(xué)習課程寬泛但是很多是片面的，掌握的只是皮毛，不能完全吃透、學(xué)精。這就很不利于本專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)，學(xué)院要從社會需求出發(fā)，面向就業(yè)，重新審視專業(yè)定位和培養(yǎng)目標。
（二）設(shè)備短缺，資金匱乏。
政策經(jīng)費方面在教育技術(shù)專業(yè)中起著重要作用，因為本專業(yè)很大程度上都是以大量的專業(yè)器材為媒介進行研究的，需要的都是高科技的價值很昂貴的硬件設(shè)備?！扒蓩D難為無米之炊”，要培養(yǎng)學(xué)生的各項技能少不了學(xué)院的大力支持和資金投入，但地方院校資金緊張，一個專業(yè)設(shè)備少則幾萬，多則十萬、百萬，很多院校憑一己之力，要真正開設(shè)專業(yè)實驗、實踐課，理論上很難實現(xiàn)。
（三）課程設(shè)置滯后于社會需求。
部分院校在培養(yǎng)目標和課程設(shè)置上一直沿襲原有內(nèi)容和模式，即使有所調(diào)整，也只是增加或刪減了一些課程并沒有實質(zhì)性的變化，如非線性編輯、動畫制作、圖像處理等，軟件更新較快，而學(xué)生學(xué)習的軟件卻是很多年以前的版本，或電視臺等企業(yè)不用的軟件，導(dǎo)致學(xué)生進入社會后接觸相應(yīng)的軟件新版本還要重新學(xué)習。還有的學(xué)校教材沒有經(jīng)常更新，教學(xué)內(nèi)容陳舊，沒有結(jié)合當下發(fā)展前沿，缺乏創(chuàng)新意識。再從教師方面看，有的教師不是電編專業(yè)出身，沒有系統(tǒng)接受專業(yè)訓(xùn)練，知識底蘊不夠，本身的實踐能力不足，教給學(xué)生的知識是照本宣科，根本就沒有實踐意義。
（四）理論與實踐脫節(jié)，實踐環(huán)節(jié)薄弱。
目前在我國高等影視藝術(shù)教育結(jié)構(gòu)中，大多數(shù)普通高校相對起步較晚，基礎(chǔ)較差，體現(xiàn)在當前的實踐教學(xué)環(huán)節(jié)非常薄弱，尚未形成完整的體系，這樣嚴重制約了教學(xué)質(zhì)量的進一步提高。要培養(yǎng)高素質(zhì)人才，就必須高度重視實踐教學(xué)。
例如很多學(xué)院都設(shè)置了Flas制作這門課程，學(xué)生只是模仿教師的例子做，沒有創(chuàng)新元素，最后是教師布置一個作業(yè)題目讓學(xué)生做，這樣這門課程就草草收尾了。由于學(xué)生缺乏一定的學(xué)科背景和教學(xué)實踐，常常紙上談兵，實際動手能力和溝通能力普遍欠缺，這就造成了理論環(huán)節(jié)與實踐環(huán)節(jié)的嚴重脫鉤現(xiàn)象。
二、關(guān)于解決問題的幾點建議
（一）加強師資隊伍建設(shè)，全面提高教學(xué)質(zhì)量。
目前廣電編導(dǎo)專業(yè)的師資力量薄弱，大多是剛參加工作不久的年輕教師，教學(xué)經(jīng)驗不足，教學(xué)水平有待提高，由于教師少，課程多，有的學(xué)校要一位老師講授幾門專業(yè)課，備課投入的精力不足，導(dǎo)致課堂教學(xué)效果差，很難達到人才培養(yǎng)的要求。
首先要從學(xué)歷、專業(yè)特長、職稱、年齡等方面對人員結(jié)構(gòu)進行科學(xué)的優(yōu)化組合，要把各方面的專家學(xué)者有機地融合起來，使不同學(xué)科背景、不同專長的教師優(yōu)勢互補、相得益彰，如美術(shù)、文學(xué)、音樂、計算機等專業(yè)。其次，加強現(xiàn)有教師培訓(xùn)，因為只有對教學(xué)過程有體驗，在教學(xué)中才會有的放矢，有所創(chuàng)新，才能使理論與實踐相結(jié)合。另外，應(yīng)聘請一批電視臺、平面媒體單位、廣告公司等資深的專家來校任教或講座，加強技術(shù)應(yīng)用能力方面的教學(xué)。要求每一個學(xué)科教師努力做到首先是一個廣電編導(dǎo)方面的專家，其次才是一位專業(yè)教師。
（二）構(gòu)建廣電編導(dǎo)專業(yè)基礎(chǔ)平臺，體現(xiàn)專業(yè)特色。
由于師資、學(xué)校軟硬件環(huán)境等多方面條件的限制，一個專業(yè)在辦學(xué)方向上不可能有過多的精力面面俱到，要使專業(yè)的發(fā)展跟上時代的步伐，使地方高校的廣電編導(dǎo)專業(yè)更具活力和生機，培養(yǎng)出的畢業(yè)生能夠適應(yīng)社會的發(fā)展成為社會上所需要的人才，得到社會的認可，必須明確本專業(yè)的發(fā)展方向、學(xué)科特色。
基本培養(yǎng)目標應(yīng)在課程體系中通過通識教育課程和專業(yè)核心課加以體現(xiàn)。讓學(xué)生掌握教育技術(shù)學(xué)基礎(chǔ)知識、基本理論和基本技能，還要設(shè)置綜合實驗?zāi)K、創(chuàng)新拓展課程，提供大量的專業(yè)選修課，細化專業(yè)方向，分方向培養(yǎng)社會需要的人才。
（三）創(chuàng)造多種實驗環(huán)境，提高實踐技能。
一方面學(xué)校要注重實驗室建設(shè)，加大投入，確保實驗時數(shù)和實驗效果，加強實驗室的開放，優(yōu)化和整合各類實驗資源，另一方面要積極開展第二課堂活動。開展學(xué)生電視紀錄片、電視短劇小品、音樂電視展播和評獎活動。還要充分利用學(xué)校、行業(yè)、企業(yè)等多種不同教育環(huán)境和教育資源，把理論知識和科研實踐有機結(jié)合起來，使學(xué)生在高校學(xué)習過程中個人素質(zhì)和從業(yè)能力等方面得到全面發(fā)展。
參考文獻：
[1]郭玉秀，趙保峰.影視編導(dǎo)專業(yè)實踐教學(xué)模式探究[J].廣電傳媒，2011（03）.
關(guān)鍵詞：商業(yè)地產(chǎn)；體驗營銷；問題；策略
商業(yè)地產(chǎn)體驗營銷作為一種新型的商業(yè)地產(chǎn)營銷模式，伴隨著樓盤產(chǎn)品的逐步細化以及購房置業(yè)心理和行為的不斷成熟商業(yè)地產(chǎn)，體驗營銷應(yīng)運而生。相比起傳統(tǒng)的商業(yè)地產(chǎn)營銷模式來說，商業(yè)地產(chǎn)體驗營銷更注重挖掘內(nèi)涵、更具深層次、更有感染力它能更好地把握消費者的購買行為特征。在盡量滿足消費者心理需求和溝通需要的同時，提供更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，在一定程度上有助于企業(yè)在消費者心中樹立一個良好的形象，提高消費者對企業(yè)提供的產(chǎn)品及服務(wù)的認可度，也能實現(xiàn)企業(yè)銷售額以及客戶價值的增長。
一、商業(yè)地產(chǎn)體驗營銷定義
商業(yè)地產(chǎn)體驗營銷，是指商業(yè)地產(chǎn)的營銷者以消費者的需求為出發(fā)點，將顧客在商業(yè)地產(chǎn)消費的全過程體驗視為整體，通過把一切影響客戶在情感、思考、感覺、行動等方面體驗的內(nèi)外部資源有目的地整合起來，為客戶創(chuàng)造出一種美好的消費體驗，以此來使客戶購買目的得到全面的實現(xiàn)，從而完成企業(yè)的營銷目標。相較于傳統(tǒng)營銷，商業(yè)地產(chǎn)體驗營銷有了很大程度上的進步，比如，將客戶在消費過程中的情感精神滿足作為更加關(guān)注的重點，使住宅產(chǎn)品和服務(wù)實體價值得以保證的前提下，客戶又能夠有一次舒心愉悅的消費體驗，這便使得營銷的價值實現(xiàn)的更加全面了，同時商業(yè)地產(chǎn)在營銷的過程中給予了客戶的愉悅的消費體驗，在一定程度上也促進了企業(yè)客戶價值的實現(xiàn)。
二、商業(yè)地產(chǎn)體驗營銷存在的問題
1.忽視了產(chǎn)品質(zhì)量，空談營銷體驗
目前有不少企業(yè)采用體驗營銷模式容易片面地去追求體驗制造，認為在初期階段是營銷體驗的載體，而高級階段的營銷體驗則可以獨立于營銷實體之上，因而大大忽視了產(chǎn)品的質(zhì)量，體驗也就變成了空談。在營銷中，樓盤的實際品質(zhì)和服務(wù)才是客戶最為關(guān)心和在意的，售樓部的裝修好壞只是客戶們在感性層面上的一種感知而已，適當?shù)难b修即可，過分鋪張只會顯得浪費和華而不實。在營銷過程中，體驗營銷應(yīng)將客戶的心理需要和物質(zhì)需要放在同等的位置進行對待，不光將客戶在消費中的體驗作為重視的關(guān)鍵，還要以產(chǎn)品本身質(zhì)量和品質(zhì)為基礎(chǔ)，使客戶能夠獲得長期的體驗效果。
2.客戶的參與程度仍然較低
目前商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)的營銷重點大多放在銷售終端的環(huán)境設(shè)計和活動安排上。在實際商業(yè)地產(chǎn)營銷的過程中卻沒能讓消費者真正的體驗、參與到產(chǎn)品的設(shè)計與建設(shè)中。雖然有的企業(yè)己開始注意到體驗消費這一版塊，樣板房、小區(qū)實景、試住等主要的客戶體驗活動也在銷售過程中進行著，但是客戶的參與程度仍然處于相對較低的層次上，因此擁有較高的客戶參與度和接觸度的體驗營銷也就越來越被商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)所青睞了。
3.缺乏對客戶的心理模式研究
在體驗營銷模式中，體驗屬于感性的東西，存在較大的不確定性和差異性，不同的人在不同的時間和地點對同一事物所產(chǎn)生的體驗都將不同。因此，想要體驗營銷的實施獲得成功，企業(yè)在針對影響目標消費者感性體驗因素的行為研究的方面就顯得異常的迫切和重要。
4.顧客接觸點有待挖掘
客戶在經(jīng)歷從開始到結(jié)束的整個消費體驗過程中，其中所遇到的點點滴滴都成為了一系列的接觸點。在實踐中，客戶除了能夠體驗到售樓大廳、樣板房和樣板區(qū)的裝修和參觀路線的特色外，其他與產(chǎn)品相關(guān)的道具可用作體驗的則少得可憐。因此商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)在營銷的過程中可以通過完整的分析和研究客戶在體驗營銷中的接觸點的方式，來豐富商業(yè)地產(chǎn)體驗營銷的道具。
5.對客戶的小眾傳播渠道單一
目前，商業(yè)地產(chǎn)營銷過程中，除了上、下半年的房展會外，報紙、雜志、廣播、電視一直是大眾傳媒的重要工具，而且網(wǎng)絡(luò)廣告的精準化程度相對偏低，也僅能作為大眾傳播工具的一種而存在。在另一方面，商業(yè)地產(chǎn)對客戶小眾傳播渠道的掌握不足，目前僅有定點短信發(fā)送、DM派送、特殊場所海報擺放、會員直郵等幾種小眾傳播渠道。這使得商業(yè)地產(chǎn)無法對客戶的信息進行全面的掌握，進而導(dǎo)致商業(yè)地產(chǎn)的銷售的效果往往也不盡人意。所以在商業(yè)地產(chǎn)傳播渠道方面，尤其是小眾傳播渠道，通過分析目標客戶的行為以及生活方式的方法來挖掘商業(yè)地產(chǎn)傳播渠道已刻不容緩。
三、商業(yè)地產(chǎn)體驗營銷策略探析
商業(yè)地產(chǎn)體驗營銷的最終目的便是在以客戶參與為核心的前提下為客戶創(chuàng)造全方位的消費體驗。因此，商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)在營銷過程中注重與客戶的雙向溝通尤為必要，為客戶搭建起一個可以展示自我個性的平臺，通過站在客戶的角度去發(fā)覺他們內(nèi)心不同的理性和感性消費渴求，不斷地審視和改進自己的產(chǎn)品和服務(wù)，努力提升客戶在體驗營銷中的滿意度和品牌忠誠度。
1.服務(wù)體驗策略
隨著經(jīng)濟時代的不斷發(fā)展進步，各行業(yè)在服務(wù)方面的競爭便顯得尤為激烈。為了使客戶在消費中有一個滿意又記憶深刻的感官體驗，企業(yè)除了做好售前、售中和售后等最基本的服務(wù)外，個性化、特色化、品牌化的服務(wù)內(nèi)容在商業(yè)地產(chǎn)體驗營銷中是不容忽視的重要內(nèi)容。
（1）基本服務(wù)方面。在體驗營銷過程中，有客戶對所購產(chǎn)品產(chǎn)生疑問和困難需要幫助時，迅速快捷、準確無誤的建議和回答以及細致、周到的服務(wù)和業(yè)主入住后的熱情、齊全的物業(yè)管理將會使客戶獲得非常滿意的服務(wù)體驗，從而能夠為企業(yè)在行業(yè)內(nèi)塑造一個良好形象，為今后的營銷工作奠定良好的基礎(chǔ)。除此之外，社區(qū)“客戶服務(wù)中心”的設(shè)立也是企業(yè)良好服務(wù)的表現(xiàn)之一，企業(yè)可以通過此“中心”與所有客戶保持溝通和聯(lián)系，及時的了解到客戶的需求和想法，還可以不時地提供一些VIP卡、免費會刊和其他等與生活相關(guān)的回饋，將優(yōu)質(zhì)服務(wù)進行到底，在居住者與企業(yè)之間形成一個親密社區(qū)。
（2）物業(yè)服務(wù)方面。一種全新的體驗式物業(yè)服務(wù)，是客戶在擁有臻品私屬空間的同時，還擁有一位專業(yè)的貼身管家。為了使客戶能夠擁有一套真正舒適安逸的住宅，體驗式物業(yè)服務(wù)在強調(diào)服務(wù)環(huán)境和氣氛的營造之余，還為客戶提供親身體驗的服務(wù)，讓他們親自參與到服務(wù)過程中去獲得自己想要的各種信息。同時，客戶得到最快的速度和最專業(yè)的技巧的周到而滿意的服務(wù)，從而從真正意義上去信賴和依靠企業(yè)所提供的體驗式物業(yè)服務(wù)，將其當作自己最為貼心的助理管家。因此，商業(yè)地產(chǎn)在其發(fā)展的過程中，應(yīng)將體驗服務(wù)的思想落實，使消費者能通過設(shè)施設(shè)備、社區(qū)活動以及相關(guān)的營銷人員和傳播信息等，體驗到企業(yè)合符人性、親情又個性化的服務(wù)。
2.關(guān)系體驗策略
企業(yè)在營銷過程中，除了要不斷爭取客戶外，與客戶之間建立起和諧互利的合作關(guān)系也顯得尤為重要。企業(yè)實施關(guān)系體驗的策略，就是以客戶關(guān)系管理為基礎(chǔ)，將客戶作為企業(yè)服務(wù)的中心，分析和了解客戶，并圍繞著客戶展開一切的活動和流程，通過與客戶間建立起的長期信賴關(guān)系，以贏得客戶對企業(yè)的忠誠，提高企業(yè)在行業(yè)間的競爭力，并使企業(yè)的自身建設(shè)得到發(fā)展，最終實現(xiàn)體驗營銷的價值。同時，企業(yè)還應(yīng)設(shè)立相關(guān)的客戶關(guān)系管理機構(gòu)，選派業(yè)務(wù)能力強的人員專門從事顧客關(guān)系管理機構(gòu)的工作，將每位顧客在初次購房或服務(wù)時的信息進行儲存并建立檔案，形成一個專屬企業(yè)的客戶數(shù)據(jù)庫，如此便能在需要尋找目標客戶時更加的快捷和準確。除此之外，在企業(yè)與客戶進行每一次的接觸時，都應(yīng)該制定一個良好的計劃，以便在與客戶進行溝通和交流的過程中能夠更深的挖掘出客戶的潛在需求，方便給予客戶更為完善周到的服務(wù)，提升客戶的滿意度。企業(yè)還可以時常為客戶提供一些與生活相關(guān)的獎品和優(yōu)惠活動，以此來穩(wěn)固企業(yè)與老客戶之間的關(guān)系，畢竟留住老顧客比爭取新顧客更為容易與劃算。
3.感官體驗策略
企業(yè)在房產(chǎn)銷售中往往以人體的感官知覺來開展體驗式情景銷售形成感官體驗營銷模式。通過將人體的視覺、嗅覺、聽覺、味覺、觸覺進行整合成為“感官體驗營銷體系”，為客戶創(chuàng)造知覺體驗，有效的讓客戶參與其中，將其購買欲望調(diào)動起來。“感官體驗營銷體系”這一特殊的營銷體系不僅能為企業(yè)節(jié)約相應(yīng)的成本，營銷效果也非常明顯，其在體驗營銷中的最大作用便是刺激客戶的消費欲望。在人體的各項感官中，眼球的信息來源占到了80%，是最能夠刺激到客戶的消費欲望的。在房產(chǎn)銷售方面，客戶最為關(guān)心的第一是外觀，第二是結(jié)構(gòu)，第三是地理位置。因此，為了能夠更好的抓住客戶的消費眼球，商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)可以通過在產(chǎn)品的外觀、服務(wù)、以及產(chǎn)品的環(huán)境設(shè)置等做功課，比如使用客戶較為親近以及認可度較高的語言等。極盡可能的向消費者表現(xiàn)出企業(yè)的品牌思想和特色，使企業(yè)所推出的產(chǎn)品獲得消費者和市場的接受。當然，優(yōu)美動聽的音樂和產(chǎn)品完美的結(jié)合起來，形成一道賞心悅目的聽覺盛宴也使體驗營銷策略中被慣用的手段之一，達到的一種獨特營銷效果也是不少企業(yè)所鐘愛的。體驗式住宅能夠讓客戶在通過感官的體驗之后，清晰的了解到自身的購買期望如何，提前滿足了人們購買房產(chǎn)的需求和欲望，這對消費者有極大的幫助，同時也為自身的銷售增添了優(yōu)勢。
4.品牌體驗策略
所謂品牌體驗，就是在體驗營銷過程中，客戶對某個品牌在經(jīng)歷了“認識―選擇―購買―售后”整個過程后的認知與感受。每一次的購物消費都反映了客戶對某品牌產(chǎn)品的價值和情感認可，使得原有的消費行為得到相應(yīng)的改變和或強化。企業(yè)應(yīng)當對客戶的消費期望作出更多地了解，積極開發(fā)和創(chuàng)造出滿足消費者需求的品牌，實現(xiàn)客戶的品牌體驗價值。為此，企業(yè)在進行體驗營銷的過程中，為客戶資源數(shù)據(jù)庫識別和選擇出最有價值的客戶，通過雙方的溝通和交流，為其提供最為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，達到客戶的滿意度，建立起企業(yè)與客戶間的忠誠，使企業(yè)獲得最大的利益。同時，為企業(yè)吸引和留住優(yōu)秀的員工也是品牌體驗中尤為重要的一環(huán)，長期的員工必定對企業(yè)的客戶和業(yè)務(wù)更為熟悉了解，因此在客戶的體驗服務(wù)上也會更加的貼心到位。企業(yè)還可以設(shè)立專門品牌體驗管理部門，專門負責客戶的品牌體驗管理，讓企業(yè)的全體員工都參與到其中去，研究和分析營銷過程中所出現(xiàn)的相關(guān)問題，打破常規(guī)思維模式，將企業(yè)各部門的服務(wù)活動進行協(xié)調(diào)管理，以實現(xiàn)品牌體驗在體驗營銷中的價值。
四、結(jié)語
商業(yè)地產(chǎn)體驗，究其目的是房地產(chǎn)企業(yè)為了滿足客戶在消費上的情感需要的同時，給客戶留下極其深刻的心靈震撼，而設(shè)計和提供相應(yīng)的感知體驗，以便客戶能夠肯定產(chǎn)品的價值，這對商業(yè)地產(chǎn)樹立一個良好的品牌形象具有重要的意義。促進企業(yè)的品牌建設(shè)和發(fā)展。在體驗營銷的過程中，客戶帶著明確的主觀動機和期望參與到各個階段的體驗活動中去，通過對每階段的各個點進行接觸后，得到相應(yīng)的不同體驗感受和結(jié)果，而商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)通過對所得到的相關(guān)效果反饋加以分析，研究出了影響客戶體驗差異的客體元素，并且得出相應(yīng)的營銷策略，在通過對這些營銷策略進行組合操作后，形成了一套更為完善可行的營銷模式，從而實現(xiàn)相應(yīng)的銷售目的。這便使得企業(yè)與客戶形成了雙向溝通，同時也達到了二者雙贏的目的。
參考文獻：
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【關(guān)鍵詞】去庫存 房地產(chǎn)行業(yè) 樓市調(diào)控
1.引言
2016年兩會前夕，網(wǎng)絡(luò)上瘋傳一個叫“去庫存”的幽默段子：“一個魚塘新開張，釣魚費用為100元，老板說給沒有釣到魚的人送一只雞，很多人都去了，回來的時候每人都歡天喜地地拎著一只雞。后來釣魚場的看門大爺說，老板本來就是個養(yǎng)雞專業(yè)戶，這魚塘根本就沒有魚?！贝蠹野堰@個段子總結(jié)為“魚塘經(jīng)濟學(xué)理論”，它的內(nèi)容雖然簡單，卻反映了去庫存的思想。
為了盤活資金、避免由于產(chǎn)品跌價造成的損失，企業(yè)會控制產(chǎn)品生產(chǎn)量小于銷售量，降低庫存水平，即去庫存。去庫存是當前熱門的話題，特別是在房地產(chǎn)行業(yè)，去庫存的呼聲一直很高。雖然京滬和一些沿海一、二線城市房價不斷上漲，但經(jīng)濟增長不振使得中小城市住房過度供給的情況尤其嚴重。
2.房地產(chǎn)行業(yè)去庫存的必要性
為什么去庫存在今天對于各行業(yè)企業(yè)都顯得尤為重要？去庫存可以使企業(yè)大大降低各類資源（流動資金、人員、庫房及其他資源）的占用，從而降低生產(chǎn)成本，并規(guī)避因為庫存積壓而造成的報損、報廢和產(chǎn)品滯銷帶來的其他損失。同時，去庫存化也是信息化社會中企業(yè)的基本特征之一。
具體地來看，在房地產(chǎn)行業(yè)，去庫存的形勢依然嚴峻。首先，當前房地產(chǎn)的投資增速持續(xù)下滑，這個趨勢勢必將減緩固定資產(chǎn)投資的增速，進而成為影響GDP的重要因素之一；同時，房地產(chǎn)庫存仍然龐大。根據(jù)國家統(tǒng)計局的2016年1-5月份全國房地產(chǎn)開發(fā)投資和銷售情況，2016年5月末，全國商品房待售面積7.22億平方米，按照一個家庭平均80平方米來算，這些待售的商品房，差不多可以滿足900萬個家庭住房需要，然而，根據(jù)《中國家庭發(fā)展報告》，中國擁有住房的家庭比例已超過90%，再考慮到選擇租房及二手房的家庭及個人，總體住房需求并不旺盛，銷售增長出現(xiàn)疲態(tài)也就不足為奇了。
因此，只有降低庫存水平，房地產(chǎn)行業(yè)才能夠健康發(fā)展，行業(yè)的系統(tǒng)風險也才能被降低。在我國，房地產(chǎn)行業(yè)屬于典型的資金密集型行業(yè)，大量的庫存積壓必然會導(dǎo)致大量資金的長期占用?，F(xiàn)階段，房地產(chǎn)項目的年投資收益率一般在10%左右，但由于資金成本的原因和未來投資回報率的不確定性，周期長達數(shù)年的產(chǎn)品項目很容易虧本，進而造成無力償還銀行貸款的狀況，這不僅會給房地產(chǎn)開發(fā)商帶來嚴峻的經(jīng)營危機，甚至還會導(dǎo)致房地產(chǎn)公司的倒閉。同時，這也將影響到社會的整體穩(wěn)定：眾所周知，我國銀行業(yè)普遍依賴房地產(chǎn)等固定資產(chǎn)做抵押物，個人房貸、開發(fā)貸、政府貸款，也基本都以不動產(chǎn)作為抵押物，甚至連普通公司貸款和小微企業(yè)貸款的抵押物也多為不動產(chǎn)。因此，房地產(chǎn)庫存過高還將給金融體系帶來風險。
3房地產(chǎn)行業(yè)應(yīng)該怎樣走去庫存之路
當前我國經(jīng)濟增速放緩，進入經(jīng)濟發(fā)展的新常態(tài)，中小城市房地a市場的庫存水平處于歷史高位，如何有效地去庫存，成為了事關(guān)國計民生、全社會關(guān)注的焦點。通過分析當前中國的人口流動和樓市供需關(guān)系狀況不難看出，一、二線城市人口呈凈流入狀態(tài)，住房需求相對較強，房價呈持續(xù)增長狀態(tài)。而三四線城市人口呈凈流出狀態(tài)，房地產(chǎn)行業(yè)庫存積壓嚴重，無疑是高庫存的重點區(qū)域。
解決中小城市去庫存難題，消化三四線城市的高庫存，首先需要政策上的調(diào)控。寬松的貨幣政策與財政政策可以使房地產(chǎn)企業(yè)獲得有效的融資渠道，進而降低成本，刺激需求，保障房地產(chǎn)市場的健康發(fā)展。同時，要加快農(nóng)民工市民化的進程，鼓勵農(nóng)民工購房，擴大樓市有效需求。而只有戶籍制度進行合理調(diào)整，才能促進農(nóng)民工的市民化進程，吸引農(nóng)民到中小城市購房。但人口流動有其自然規(guī)律，農(nóng)民工入城打工也傾向于選擇發(fā)達地區(qū)和一、二線城市，僅僅這樣做于三、四線城市房地產(chǎn)去庫存貢獻并不大。所以，要利用“農(nóng)村包圍城市”的思想消化三、四線城市的庫存：除了要盡快完成戶籍制度改革，還需政策性的導(dǎo)流――引導(dǎo)農(nóng)民就地入戶，消化本地區(qū)樓市庫存。這也需要更周全的政策設(shè)計。
去庫存的途徑，除了國家政策這只有形的手的宏觀調(diào)控，還要依靠市場這只“無形之手”的自身調(diào)節(jié)。房地產(chǎn)行業(yè)去庫存，也要求房地產(chǎn)商順應(yīng)市場規(guī)律調(diào)整營銷策略。事實上，地產(chǎn)商往往善于捕捉市場風向，五花八門的營銷策略也層出不窮，但是要促使房地產(chǎn)商實實在在地優(yōu)惠銷售，同樣需要政策導(dǎo)航：首先，政策面必須強調(diào)市場配置在樓市定價中的作用，消除在地產(chǎn)商中普遍存在的政策帶來暴利的幻想；第二，對房地產(chǎn)開發(fā)活動進行充分調(diào)研，科學(xué)合理地估算其開發(fā)成本，然后促進地產(chǎn)商已讓利的方式增加銷售量，減少庫存，同時要注意正視開發(fā)商的利益訴求，保障其預(yù)期投資回報率在開發(fā)商接受范圍之內(nèi)；三是通過政府贖買的方式，買入商品房，將其轉(zhuǎn)為保障房。但是應(yīng)該注意的是，政策制定應(yīng)該堅持有所為有所不為的原則，不能過度干預(yù)開發(fā)商正常的市場營銷。
積極的房地產(chǎn)行業(yè)去庫存手段，還應(yīng)該包括提升住房消費水平。在國家全面放開二孩政策之后，利用人口的增加趨勢提升房地產(chǎn)剛需、改善住房需求才是正途。傳統(tǒng)房地產(chǎn)廠商及房地產(chǎn)市場必須與時俱進，培育創(chuàng)新思維，主動適應(yīng)市場發(fā)展的新節(jié)奏。這也是房地產(chǎn)市場去庫存的積極因素。
4.總結(jié)
房地產(chǎn)庫存過大會帶來一系列宏觀經(jīng)濟問題。通過分析不難看出，經(jīng)濟增速放緩以及人口流動不平衡是中小城市房地產(chǎn)行業(yè)出現(xiàn)庫存難題的主要原因。在去庫存難題的影響下，中小城市的樓市出現(xiàn)了住房過度供給的情況。而房地產(chǎn)庫存過于龐大不僅僅會影響到房地產(chǎn)開發(fā)商，更會影響到金融體系甚至社會穩(wěn)定。房地產(chǎn)行業(yè)走好去庫存之路，主要要求政府進行政策性的導(dǎo)流、房地產(chǎn)商適應(yīng)市場的節(jié)奏并做出動態(tài)的調(diào)整。未來一段時期，中小城市將進入加速去庫存的階段。
參考文獻：
[1]閆先東，胡新杰.房地產(chǎn)去庫存任重道遠[J].經(jīng)濟觀察，
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【關(guān)鍵詞】地方性中小商業(yè)銀行；多元化戰(zhàn)略；使命漂移
1.村鎮(zhèn)銀行的緣起
在對孟加拉鄉(xiāng)村銀行模式學(xué)習、借鑒的基礎(chǔ)上，我國成立村鎮(zhèn)銀行的初衷是希望借助這種新型金融組織為農(nóng)村的部分相對貧困人群提供金融服務(wù)，屬于商業(yè)性小額信貸的范疇（杜曉山，2008）。長久以來，由于信息不對稱和缺乏有效的抵押品、擔保品，出于貸款安全性的考慮商業(yè)銀行無力為這部分人群提供金融服務(wù)，尤其是貸款服務(wù)，貸款市場因而長期存在信貸配給問題。《新帕爾格雷夫經(jīng)濟學(xué)大辭典》（p.778）中這樣描述：“信貸配給是借貸市場的一種狀況，其中，按照所報的契約條件，貸方提供的資金少于借方的需求”。在符合商業(yè)銀行貸款利率要求的條件下，商業(yè)銀行沒有提供與貸款需求相一致的貸款供給。貸款市場供給小于需求，而利率也沒有出現(xiàn)古典模型所預(yù)期的上升以消除這種差額。從亞當.斯密描述這一現(xiàn)象起，凱恩斯、埃利斯、威爾遜、哈里斯、杰斐、拉塞爾、威廉姆斯等眾多經(jīng)濟學(xué)家從不同角度對它進行了分析。在斯蒂格利茨和韋斯的經(jīng)典論文（1981）中，他們從貸款質(zhì)量和利率水平的負相關(guān)關(guān)系角度論述了在信息不對稱和由此導(dǎo)致的“逆選擇”的條件下，信貸配給的存在性，市場失靈了。村鎮(zhèn)銀行的興起源于對克服這種信貸配給的探索，希望通過設(shè)計一些制度安排（如中心會議制度、農(nóng)戶聯(lián)保制度等），使金融機構(gòu)有能力為部分相對貧困人群，主要提供無需擔保和抵押的小額貸款等微型金融服務(wù)。村鎮(zhèn)銀行與傳統(tǒng)的商業(yè)銀行相比，要求特殊的貸款制度設(shè)計，面向原先被放棄的部分相對貧困人群，主要提供無需擔保和抵押的小額貸款以及其它微型金融服務(wù)。尤努斯教授領(lǐng)導(dǎo)的孟加拉國的“格萊珉”銀行取得了部分成功后，推動了這種新型金融組織在世界范圍中的發(fā)展和推廣。20世紀80年代初這種新型的金融理念和方法開始被一些社會團體和非政府組織引入我國。雖然最近印度安德拉邦出現(xiàn)了小額信貸的違約危機，但并不表明這種模式的失?。ǘ艜陨?，2010）。
2.村鎮(zhèn)銀行在我國的發(fā)展
村鎮(zhèn)銀行在我國的發(fā)展經(jīng)歷了引進試驗、試點發(fā)展到大力推動等不同階段。按照銀監(jiān)會《新型農(nóng)村金融機構(gòu)2009年—2011年工作安排》的規(guī)劃，到2011年我國擬建立1027家村鎮(zhèn)銀行。銀監(jiān)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示從2007年3月我國第一家村鎮(zhèn)銀行四川儀隴惠民村鎮(zhèn)銀行建立起至2010年6月末，我國已建立214家村鎮(zhèn)銀行。其中2007年共建立19家，2008年共建立91家，新增72家，2009年共建立148家，新增57家。以國家開發(fā)銀行、全國性大型商業(yè)銀行和外資銀行為主發(fā)起行共建立30多家，其余均為地方性中小商業(yè)銀行發(fā)起建立，包括各地的城市商業(yè)銀行、農(nóng)村商業(yè)銀行以及農(nóng)村合作銀行、農(nóng)村信用合作社。按照主發(fā)起行的不同，我國現(xiàn)有的村鎮(zhèn)銀行可以分為全國性大型銀行（包括國家開發(fā)銀行和全國性大型商業(yè)銀行）為主發(fā)起行的村鎮(zhèn)銀行、外資銀行為主發(fā)起行的村鎮(zhèn)銀行和地方性中小商業(yè)銀行為主發(fā)起行的村鎮(zhèn)銀行，目前最后一種在我國占80%左右，為絕大多數(shù)。不同類型的村鎮(zhèn)銀行可能具有不同的戰(zhàn)略目標和經(jīng)營方法。本文中主要分析以地方性中小商業(yè)銀行為主發(fā)起行的村鎮(zhèn)銀行出現(xiàn)的使命漂移現(xiàn)象。
在快速發(fā)展的同時，村鎮(zhèn)銀行卻表現(xiàn)出了與設(shè)計初衷不同的特征，似乎沒有起到為我國農(nóng)村部分貧困人群提供包括小額信貸在內(nèi)的微型金融服務(wù)的作用，出現(xiàn)了使命漂移。村鎮(zhèn)銀行的目標客戶、放貸手段和放貸金額都出現(xiàn)了與設(shè)計要求的偏離，并不是真正意義的村鎮(zhèn)銀行，更像是為應(yīng)付或規(guī)避政府相關(guān)政策的一種商業(yè)銀行的變體，實質(zhì)上就是普通的商業(yè)銀行。這種村鎮(zhèn)銀行對于我國金融市場的發(fā)展，削弱金融領(lǐng)域的壟斷或許具有一定意義，但卻不太可能為我國的貧困人群提供足夠的理論模型所設(shè)想和期望的服務(wù)。
3.以地方性中小商業(yè)銀行為主發(fā)起行的村鎮(zhèn)銀行的使命漂移
村鎮(zhèn)銀行的使命漂移主要體現(xiàn)在貸款對象、貸款方法和貸款額度偏離面向部分貧困人群、主要采用無抵押無擔保的小額信貸的設(shè)計目標上。
從2007年開始，地方性中小商業(yè)銀行積極參與我國的村鎮(zhèn)銀行建設(shè)，目前有高達80%左右的村鎮(zhèn)銀行屬于它們發(fā)起設(shè)立。但現(xiàn)存的這些村鎮(zhèn)銀行卻并不是真正意義的村鎮(zhèn)銀行，從目標客戶、貸款方法等方面考察可以發(fā)現(xiàn)它們只是一種商業(yè)銀行，經(jīng)營目標并不是為我國相對貧困的人群提供包括小額信貸在內(nèi)的微型金融服務(wù)，更多的表現(xiàn)為一種為背后的主發(fā)起行規(guī)避金融法規(guī)、實現(xiàn)區(qū)域擴張的經(jīng)營手段。出于追逐利潤和增強自身市場競爭力的考慮，地方性中小商業(yè)銀行有實現(xiàn)跨區(qū)域經(jīng)營的內(nèi)在欲望，但受到金融法規(guī)的約束，無法快速擴張。村鎮(zhèn)銀行的發(fā)展為它們提供了機會。村鎮(zhèn)銀行不是市場自身發(fā)展的產(chǎn)物，而是對市場調(diào)節(jié)失靈的補充，因此如果缺乏有效的約束和指導(dǎo)，這些具備商業(yè)銀行背景的村鎮(zhèn)銀行必然偏離原初設(shè)計的目標，出現(xiàn)使命的漂移。以為相對貧困人群主要提供無擔保、無抵押的小額信貸為主要貸款模式的金融組織與商業(yè)銀行存在本質(zhì)的不同，它們的結(jié)合——用商業(yè)模式推動這種金融組織的發(fā)展需要強而有效的約束。
安徽長豐科源村鎮(zhèn)銀行股份有限公司成立于2008年2月（以下相關(guān)數(shù)據(jù)來源于該行各年年度報告），主發(fā)起行是合肥科技農(nóng)村商業(yè)銀行股份有限公司，占40%的股份，是最大股東，兩行董事長都是劉萬霞女士。
長豐科源村鎮(zhèn)銀行更像是合肥科技農(nóng)村商業(yè)銀行的一個分行而不是理論上的村鎮(zhèn)銀行，出現(xiàn)了使命漂移現(xiàn)象。主要表現(xiàn)在：
關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)；農(nóng)村消費市場；農(nóng)村消費水平；流通體系；流通組織；交易成本；企業(yè)勞動生產(chǎn)率；企業(yè)數(shù)量規(guī)模
中圖分類號：F014.5；F724.3 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8131（2015）01-0016-07
一、引言
作為農(nóng)村流通組織的基本業(yè)態(tài)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)肩負著城鄉(xiāng)之間農(nóng)產(chǎn)品和商品雙向流通的主要任務(wù)。隨著國家對農(nóng)村扶持力度的加大和農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)也呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢，連鎖經(jīng)營、物流配送等新型經(jīng)營方式和連鎖超市、大型商店等經(jīng)營業(yè)態(tài)在農(nóng)村出現(xiàn)且得到發(fā)展。但是，與城市相比，我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)依然存在著諸多的問題。首先，我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)的市場結(jié)構(gòu)存在著產(chǎn)業(yè)集中度低、規(guī)模效益低、服務(wù)差異化低和進入壁壘低等問題，這嚴重影響了流通企業(yè)、生產(chǎn)者以及消費者之間商品的交易和流通關(guān)系；其次，從市場行為來看，我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)的組織化程度很低，沒有現(xiàn)代企業(yè)的組織形式，產(chǎn)供銷之間的聯(lián)系不緊密，市場主體之間缺乏分工協(xié)作，流通效率低下；再次，在經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，由于鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)之間仍然是低水平的過度競爭，只注重價格，忽視產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，再加上商品信息嚴重不對稱，導(dǎo)致農(nóng)村消費者對于所消費的產(chǎn)品質(zhì)量認識不清，質(zhì)量低劣的商品充斥農(nóng)村商品市場，影響到農(nóng)村居民的生活；最后，從市場績效來看，由于農(nóng)村人口密度小、居住分散、交通設(shè)施不發(fā)達以及商業(yè)網(wǎng)點少，使得鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)效益低、利潤少。鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)的這些問題都嚴重影響了我國農(nóng)村商品流通的流通效率，影響了整個農(nóng)村經(jīng)濟的良性循環(huán)，阻礙了農(nóng)村消費的順利進行。因此，探討鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)對農(nóng)村消費的影響具有重要的理論和現(xiàn)實意義。
關(guān)于農(nóng)村流通組織對農(nóng)村地區(qū)消費的影響，國內(nèi)外專家學(xué)者都有大量的研究。在國外研究方面，James et al（1986）指出如果零售商了解農(nóng)村消費者的購物取向和惠顧行為，那么將對農(nóng)村消費者的購物傾向和外出購物產(chǎn)生重要的影響。Clifford（1991）將農(nóng)村流通組織的終端網(wǎng)點分為個體零售店、合作社、加盟店以及大型賣場；并通過對威爾士農(nóng)村和市區(qū)食品和雜貨價格的波動的分析，認為食品和雜貨價格波動與該商店所在的位置無關(guān)（位于農(nóng)村或城市），價格的變動主要是由流通組織（商店）的隸屬關(guān)系所決定的，如合作店或連鎖店的價格最低，而完全獨立的店價格最高。Home（2002）從改善農(nóng)村流通組織的角度認為，通過提供補充業(yè)務(wù)（跳蚤市場）、區(qū)域聯(lián)合營銷組織、零售連鎖店和村民合作計劃等手段，可在一定程度上降低農(nóng)村終端網(wǎng)點的采購和運營成本，使有限的農(nóng)村資源得到更合理的配置。Nancy et al（2003）以美國275個農(nóng)村小型零售商和商業(yè)服務(wù)公司為樣本，通過路徑分析表明社區(qū)管理因素對小型零售商績效評估的重要性。Folsom（2003）認為農(nóng)村消費合作社也是農(nóng)村流通組織中重要的組成部分，通過共同創(chuàng)建組織結(jié)構(gòu)來滿足社會需要的能力使其成為經(jīng)濟和社會發(fā)展的有效工具。Paddison et al（2007）從零售地域角度將農(nóng)村流通業(yè)態(tài)劃分為集鎮(zhèn)商店、鄉(xiāng)村商店和獨立零售業(yè)態(tài)（農(nóng)場店以及特種商品農(nóng)村零售網(wǎng)點）。Findlay et al（2008）認為新的零售地點、形式和正在變化的消費能力和行為等因素會促進農(nóng)村居民從農(nóng)村轉(zhuǎn)向城市購物，農(nóng)村地區(qū)的零售服務(wù)提供正在下降，在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展新的大型零售商店是繁榮農(nóng)村集鎮(zhèn)的一種方法。Amanor-Boadu（2009）基于農(nóng)村消費者視角認為，消費者的購物價值是由所選擇購物地點的吸引力和可訪性決定的，并且最接近消費者居住地的購物地點能提供最大的購物價值。
在國內(nèi)研究方面，徐從才（1991）認為流通組織的形態(tài)是企業(yè)，提高流通的組織化程度和流通效率將有助于促進社會經(jīng)濟和消費的增長；高滌陳等（1995）認為產(chǎn)銷聯(lián)合體作為流通組織的一種形式，能夠推動小生產(chǎn)向社會化大生產(chǎn)發(fā)展，促進生產(chǎn)、流通的現(xiàn)代化和規(guī)模經(jīng)營，提高全社會的生產(chǎn)效率，是值得在農(nóng)產(chǎn)品流通中因地制宜地加以推廣的一種經(jīng)濟組織形式；姜立新（2000）認為建立農(nóng)村民間流通組織是搞活農(nóng)產(chǎn)品流通的有效途徑；李彤彤（2000）認為應(yīng)完善農(nóng)副產(chǎn)品流通組織體制，開拓農(nóng)村消費市場；曹利群（2001）認為流通組織能夠較大程度地縮短流通時間，節(jié)約買賣雙方的搜尋成本，從而在農(nóng)產(chǎn)品流通中占據(jù)了核心地位；宋則（2002）認為流通組織和流通業(yè)態(tài)創(chuàng)新更能發(fā)揮流通對社會經(jīng)濟的功能；黃春玲（2007）分析了我國農(nóng)民在農(nóng)產(chǎn)品流通中的不利地位，指出流通組織創(chuàng)新是農(nóng)產(chǎn)品價格保護政策奏效的前提和基礎(chǔ)；徐從才等（2008）從分工深化和生產(chǎn)者服務(wù)業(yè)的演進規(guī)律出發(fā)，指出流通組織創(chuàng)新與生產(chǎn)者服務(wù)業(yè)發(fā)展之間是相互作用、相互促進的，從而流通組織創(chuàng)新可以推動現(xiàn)代生產(chǎn)者服務(wù)業(yè)發(fā)展；宋憲萍等（2009）認為流通組織的發(fā)展規(guī)模要受到生產(chǎn)組織和消費市場的影響，并認為商場需求的變化是流通組織演進的外在驅(qū)動力；許蔓菁（2011）認為農(nóng)產(chǎn)品流通組織是整個流通環(huán)節(jié)中最薄弱的，這會導(dǎo)致物價上漲和農(nóng)產(chǎn)品的浪費；周慶（2012）探討了我國農(nóng)民合作經(jīng)濟組織存在的主要問題和影響其運行的內(nèi)外部主要因素，提出應(yīng)推進農(nóng)民合作經(jīng)濟組織在農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域的主體作用；林秀清（2012）以福建省的實際情況為例，指出了現(xiàn)階段農(nóng)村流通組織存在的主要問題及其對農(nóng)村居民消費水平提升的影響。吳學(xué)品：鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)發(fā)展與農(nóng)村地區(qū)消費增長
上述文獻中，國外對鄉(xiāng)鎮(zhèn)（農(nóng)村）流通企業(yè)的研究主要從微觀視角出發(fā)，關(guān)注的重點是流通企業(yè)如何有效地實現(xiàn)商品由供應(yīng)地到使用地的轉(zhuǎn)移，包括如何構(gòu)建商品的流通渠道，如何建立與維護流通渠道中的零售商和中間商關(guān)系，如何降低流通成本，如何提升影響力，如何提高流通效率等，但未直接針對農(nóng)村消費進行研究。而國內(nèi)學(xué)者則從宏觀流通組織的角度，重點論述農(nóng)村流通組織對農(nóng)產(chǎn)品運輸、倉儲、保鮮、成本、價格以及收益的影響，但研究對象并未具體針對鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)，也并未針對其對農(nóng)村消費的影響進行深入研究。事實上，作為農(nóng)村流通組織的基本形態(tài)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)承擔著城鄉(xiāng)間農(nóng)產(chǎn)品和商品雙向流通的主要任務(wù)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)的發(fā)展狀況對當?shù)剞r(nóng)村消費具有重要的影響。因此，本文將分析鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)對農(nóng)村消費的影響機理，并采用面板數(shù)據(jù)實證分析我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)發(fā)展對農(nóng)村消費增長的影響及其區(qū)域差異，以豐富和拓展相關(guān)研究，并為促進我國農(nóng)村消費和鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)發(fā)展提供參考和建議。
二、鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)影響農(nóng)村消費的機理
流通企業(yè)的本質(zhì)是交易的專業(yè)化生產(chǎn)者或提供者，主要經(jīng)濟功能在于降低交易成本、提高交易效率，從而推動市場經(jīng)濟發(fā)展，提高社會福利和促進消費增長。流通企業(yè)與消費市場緊密相關(guān)，隨著消費市場的變化而變化；市場需求的變化是流通企業(yè)演進的外在驅(qū)動力，反之，流通企業(yè)的發(fā)展也影響到消費的增長和消費市場的變化。我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)作為農(nóng)村流通組織的基本形態(tài)，主要承擔著“工業(yè)品下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品上市”的雙向流通任務(wù)和功能，可通過以下途徑影響農(nóng)村消費：
第一，我國農(nóng)村的人口密度小且居住分散，使得農(nóng)村消費者和生產(chǎn)者之間的信息不對稱，相互之間尋找的費用很高，過高的單位搜尋成本會導(dǎo)致農(nóng)村消費者放棄購買所需要的商品，也不利于生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品銷售。而農(nóng)村流通企業(yè)可承擔主要的搜尋費用，并傳遞商品的需求信息和供給信息，進而促進農(nóng)村消費的增長。
第二，農(nóng)村消費者遠離城市，且大多數(shù)農(nóng)村交通設(shè)施不發(fā)達，直接購買商品的單位運費很高。而鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)可以利用專業(yè)化和規(guī)?；瘍?yōu)勢，以最小的費用和最短的時間把商品從城市運到農(nóng)村，這不僅使得農(nóng)村商品的有效供給增加，而且有效地降低了單位商品的運輸費用。
第三，因空間距離或收入等原因，農(nóng)村居民對某種商品的消費往往滯后于商品的生產(chǎn)時間。而鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)通過對商品的儲存和保管，可有效協(xié)調(diào)農(nóng)村消費與生產(chǎn)在時間上的滯后關(guān)系，確保農(nóng)村消費的順利進行，并降低生產(chǎn)者和消費者直接交易時的儲管費用，促進農(nóng)村消費增長。
第四，相對于農(nóng)戶本身而言，鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)可以依靠自身信息、資金和技術(shù)等優(yōu)勢，通過系統(tǒng)化、市場化的手段快速、高效地推動農(nóng)產(chǎn)品的上市銷售?！稗r(nóng)產(chǎn)品進城”是“工業(yè)品下鄉(xiāng)”的前提，農(nóng)民只有完成農(nóng)產(chǎn)品銷售并獲得收入后，才有能力進行消費。同時，專業(yè)化的鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)也會促進農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)從小型化和分散化向規(guī)模化和標準化方向發(fā)展，推動我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變，帶動農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級，促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展和農(nóng)戶收入提高，確保農(nóng)村消費的順利進行。
第五，專業(yè)化的鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)對商品營銷方式的變革也會對農(nóng)村消費觀念、消費結(jié)構(gòu)及消費行為產(chǎn)生影響。近年來，許多鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)在經(jīng)營活動中，專門針對農(nóng)村消費者的實際情況，從商品質(zhì)量、價格、品種、服務(wù)、購物場所等角度進行創(chuàng)新，并通過商品的展示、試用和分期付款等方式影響農(nóng)村居民的消費觀念和消費行為，引導(dǎo)農(nóng)村消費向文明、健康、科學(xué)的方向發(fā)展，促進農(nóng)村消費增長。
第六，信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進步大大突破了傳統(tǒng)意義上流通企業(yè)的領(lǐng)域，網(wǎng)店的存在使得流通企業(yè)可以虛擬化，也使得農(nóng)村居民對商品的購買可以不受農(nóng)村流通硬件落后的影響，也不受空間距離的限制。同時，以現(xiàn)代電子技術(shù)和信息技術(shù)為核心的新技術(shù)也促進了鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)經(jīng)營手段和經(jīng)營方式的創(chuàng)新，不斷縮小農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)、供、銷三方信息的時間差、距離差，減小農(nóng)產(chǎn)品上市的風險，保證農(nóng)產(chǎn)品價格的基本穩(wěn)定，進而實現(xiàn)農(nóng)戶收入的穩(wěn)步增長，促進農(nóng)村消費水平的提高。
綜上所述，鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)通過節(jié)約交易雙方搜尋費用、降低單位商品運輸成本、提高交易速度、擴大交易頻率和交易半徑、改善交易方式和交易規(guī)模經(jīng)濟性以及影響農(nóng)村居民的消費觀念和消費行為等途徑影響農(nóng)村消費市場的發(fā)展。
三、鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)影響農(nóng)村消費實證分析
1.變量選擇和數(shù)據(jù)說明
流通組織的基本形態(tài)是企業(yè)。鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)作為農(nóng)村流通組織的主要組成部分，是我國農(nóng)村數(shù)量最多、影響最大的流通組織，也是我國“農(nóng)產(chǎn)品進城”和“工業(yè)品下鄉(xiāng)”的主要承擔者，對我國農(nóng)村消費的影響扮演著非常重要的角色。為了探討鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)對我國各地農(nóng)村消費水平的影響，本文采用農(nóng)村居民人均消費支出（Pcum）作為農(nóng)村消費水平的變量，采用從事批發(fā)、零售、餐飲和運輸業(yè)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)勞動生產(chǎn)率（Prola）作為鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)發(fā)展水平的變量勞動生產(chǎn)率是企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)水平、經(jīng)營管理水平、職工技術(shù)熟練程度和勞動積極性的綜合表現(xiàn)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)的勞動生產(chǎn)率越高，表明該農(nóng)村流通組織發(fā)展越好，流通效率也越高。 ，采用鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)數(shù)量（Size）和營業(yè)額（Income）作為鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)發(fā)展規(guī)模（數(shù)量規(guī)模和產(chǎn)值規(guī)模）的變量，并采用農(nóng)村人均純收入（Pinc）作為控制變量。
本文所有數(shù)據(jù)均來自2001―2012年的《中國統(tǒng)計年鑒》《中國農(nóng)村統(tǒng)計年鑒》《中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品加工年鑒》，數(shù)據(jù)樣本為2000―2011年27個省區(qū)的面板數(shù)據(jù)因數(shù)據(jù)缺失等原因，本文的數(shù)據(jù)僅包括我國27個省區(qū)，不包含港、澳、臺地區(qū)以及上海、天津、貴州、。 。其中，農(nóng)村人均消費支出和人均純收入按農(nóng)村常住人口平均計算，鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)勞動生產(chǎn)率為流通業(yè)總產(chǎn)值與流通業(yè)從業(yè)人員總數(shù)的比值。為了消除價格因素的影響，以2000年為基期，用價格指數(shù)對農(nóng)村人均消費支出、農(nóng)村人均純收入和企業(yè)營業(yè)額進行調(diào)整；為消除異方差并使得數(shù)據(jù)更加平穩(wěn)，對各個變量的數(shù)據(jù)都取自然對數(shù)。為了更好地分析我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)對農(nóng)村消費影響的地區(qū)差異，本文分別對東部、中部和西部進行模型估計東部地區(qū)包括北京、山東、江蘇、浙江、福建、廣東、海南；中部地區(qū)包括黑龍江、吉林、遼寧、河北、山西、安徽、河南、湖北、湖南、江西；西部地區(qū)包括陜西、云南、重慶、四川、廣西、寧夏、甘肅、內(nèi)蒙古、青海、新疆。 。
2.單位根檢驗
本文的所有計算都運用EViews6.0。在估計面板數(shù)據(jù)模型之前，需要對模型中的變量進行平穩(wěn)性檢驗。本文采用LLC檢驗、Breitung檢驗、IPS檢驗、ADF-Fisher檢驗和PP-Fisher檢驗5種方法進行檢驗，檢驗結(jié)果表明（限于篇幅，檢驗結(jié)果略），在5%的顯著性水平下，東部、中部和西部模型的各變量均為一階平穩(wěn)，即為I（1）。這也說明農(nóng)村人均消費支出、鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)勞動生產(chǎn)率、鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)數(shù)量和營業(yè)額之間可能存在長期穩(wěn)定的協(xié)整關(guān)系。
3.協(xié)整檢驗
理論上，鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)勞動生產(chǎn)率越高、流通組織網(wǎng)點數(shù)量規(guī)模越大、營業(yè)額越高，越能推動農(nóng)產(chǎn)品和工業(yè)品在農(nóng)村與城市間的雙向快速流通，從而提高農(nóng)村消費水平。所以，從現(xiàn)實經(jīng)濟意義考慮，鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)的各個變量與農(nóng)村消費水平之間不存在偽回歸現(xiàn)象。本文采用Pedroni檢驗和Kao檢驗進行協(xié)整檢驗，結(jié)果見表1。在Pedroni檢驗中，Panel ADF-Statistic和Group ADF-Statistic較其他統(tǒng)計量具有更好的小樣本性質(zhì)，本文研究樣本屬于小樣本，因此主要參照Panel ADF-Statistic和Group ADF-Statistic來判斷是否存在協(xié)整關(guān)系?？梢耘袛噢r(nóng)村人均消費支出、人均收入、鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)勞動生產(chǎn)率、鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)數(shù)量和營業(yè)額在三個模型中均存在長期穩(wěn)定的均衡關(guān)系。
4.面板數(shù)據(jù)模型形式的確定
為了確定所建立的面板模型的具體形式，把農(nóng)村人均消費支出作為因變量，人均純收入、鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)勞動生產(chǎn)率、流通企業(yè)數(shù)量和流通企業(yè)營業(yè)額作為解釋變量，通過面板數(shù)據(jù)模型公式計算（見表2），無論是東部模型、中部模型還是西部模型，統(tǒng)計量F2都大于臨界值，F(xiàn)1都小于臨界值，即拒絕建立混合回歸模型的假設(shè)，并接受建立變截距模型的假設(shè)。因此，對東部、中部及西部都建立固定效應(yīng)的變截距模型，模型形式均為：
5.模型估計結(jié)果
我國東部、中部及西部的固定效應(yīng)變截距面板數(shù)據(jù)模型的估計結(jié)果見表3。其中，在東部模型和西部模型的擬合過程中，發(fā)現(xiàn)較為嚴重的自相關(guān)，于是在模型中加入AR（1）項來修正自相關(guān)，修正后AR（1）都在1%的水平上顯著。因我國不同區(qū)域的鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)的指標值波動較大，為了避免出現(xiàn)截面異方差，在三個模型的估計中都采用截面加權(quán)的廣義最小二乘估計。從表3可知，各個模型的擬合優(yōu)度都比較高，F(xiàn)統(tǒng)計量都大于臨界值，D.W值都接近2，表明方程無序列相關(guān)。從擬合優(yōu)度R2和F值可以看出所建立的三個模型的整體擬合效果較好，并且非常顯著，表明模型能夠很好地解釋鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)對農(nóng)村消費的影響。
從表3可以看出，我國各區(qū)域的農(nóng)村人均純收入對農(nóng)村人均消費支出的彈性系數(shù)都比較高，說明收入仍然是影響農(nóng)村消費的主要因素，提高農(nóng)民收入能迅速促進農(nóng)村消費水平的提高。但相比較而言，西部地區(qū)收入對消費的彈性系數(shù)比東部和中部更大，說明經(jīng)濟落后的西部地區(qū)農(nóng)村消費具有極大的潛力。除收入以外，各模型中對農(nóng)村人均消費支出影響最大的流通企業(yè)變量為營業(yè)額，這與事實是相符的。流通企業(yè)的營業(yè)額越高，說明流通企業(yè)對農(nóng)村銷售的商品量就越大，農(nóng)村消費也就越大。
鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)的勞動生產(chǎn)率對農(nóng)村人均消費支出的彈性系數(shù)都為正數(shù)，東部地區(qū)最大，勞動生產(chǎn)率每提高1%，農(nóng)村消費可以提高0.062%；中部地區(qū)次之，勞動生產(chǎn)率每提高1%，農(nóng)村消費可以提高0.017%；西部地區(qū)最小，且不顯著?？梢?，鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)的勞動生產(chǎn)率對農(nóng)村消費的影響程度與地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平有關(guān)。事實上，我國東西部在社會環(huán)境、城市化及經(jīng)濟結(jié)構(gòu)等方面存在巨大的差異。一方面，東中部的鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)受體制約束小，較為活躍，勞動生產(chǎn)率處在較高的水平；而西部企業(yè)受體制、市場環(huán)境等因素影響，發(fā)展緩慢，利潤率較低，勞動生產(chǎn)率也處在較低水平；勞動生產(chǎn)率高意味著鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)能提供的商品流通服務(wù)、消費品結(jié)構(gòu)以及商品質(zhì)量等均處在較高的水平。另一方面，與經(jīng)濟相對落后的西部農(nóng)村相比，東部農(nóng)村的消費需求、消費結(jié)構(gòu)等都更高，此時流通企業(yè)勞動生產(chǎn)率的提高對農(nóng)村消費的影響也就更大。
鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)數(shù)量對東部地區(qū)農(nóng)村人均消費支出的影響并不顯著，但對中部和西部地區(qū)農(nóng)村人均消費支出都有顯著的正向影響。從彈性系數(shù)的顯著性和大小來看，西部地區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)數(shù)量對農(nóng)村人均消費支出的影響最大，企業(yè)數(shù)量每增加1%，農(nóng)村消費可以提高0.021%；中部次之，企業(yè)數(shù)量每增加1%，農(nóng)村消費可以提高0.004%?？梢姡l(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)數(shù)量對不同地區(qū)農(nóng)村消費的影響程度與營業(yè)額是相反的，即流通企業(yè)數(shù)量對西部農(nóng)村消費的影響比東部農(nóng)村大。事實上，我國東、西部地區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)發(fā)展存在巨大差異：東部地區(qū)經(jīng)濟發(fā)達，鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)發(fā)展迅速，數(shù)量眾多，競爭激烈，一些勞動生產(chǎn)率較低的鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)已經(jīng)不適應(yīng)市場的發(fā)展和消費需求，只有那些具有較高勞動生產(chǎn)率的流通企業(yè)才能對農(nóng)村消費產(chǎn)生影響，這時鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)數(shù)量已經(jīng)不是影響農(nóng)村消費的關(guān)鍵因素；而對西部農(nóng)村而言，鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)發(fā)展緩慢，數(shù)量不多，加上農(nóng)村居民收入不高、農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的缺乏和落后等使企業(yè)流通成本高、利潤低，因此，鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)數(shù)量對農(nóng)村消費的影響大于勞動生產(chǎn)率的影響也就不足為奇了在調(diào)研過程中，我們發(fā)現(xiàn)不同地區(qū)的農(nóng)村流通體系存在巨大的差異。如上海、江蘇等地區(qū)的農(nóng)村流通體系較為完善，小型超市、連鎖店等流通業(yè)態(tài)非常普遍，流通服務(wù)質(zhì)量、商品的多樣性等與城市相比沒有太大的差異，“家電下鄉(xiāng)”“萬村千鄉(xiāng)”等國家扶持的流通政策也得到很好的實施；相比而言，河南等地的農(nóng)村流通業(yè)態(tài)比較單一，大多為個體商店、夫妻店等，且商店數(shù)量少、商品品種單一，超市、連鎖店等新型流通業(yè)態(tài)鮮有見到，商店數(shù)量的缺失對當?shù)剞r(nóng)村居民的消費有很大的抑制作用。 。
四、結(jié)論和啟示
本文使用2000―2011年我國省級面板數(shù)據(jù)，分析鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)的勞動生產(chǎn)率、數(shù)量和營業(yè)額對農(nóng)村人均消費支出的影響，研究發(fā)現(xiàn)：我國東部、中部和西部的鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)的數(shù)量、勞動生產(chǎn)率和營業(yè)額以及農(nóng)村人均收入與農(nóng)村人均消費支出之間均存在協(xié)整關(guān)系；目前，收入仍然是影響我國各地農(nóng)村消費的主要因素；對農(nóng)村消費影響最大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)變量為營業(yè)額；鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)勞動生產(chǎn)率和數(shù)量對農(nóng)村消費有正向的影響，但地區(qū)差異顯著，鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)勞動生產(chǎn)率對農(nóng)村消費的影響從東部到中部再到西部依次減弱，而鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)數(shù)量對農(nóng)村消費的影響從東部到中部再到西部依次增強。
根據(jù)以上結(jié)論，我們有如下的政策啟示：一是加強對我國落后地區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)的技術(shù)改造力度，改變其規(guī)模偏小、經(jīng)營粗放和結(jié)構(gòu)不合理的狀況；二是對經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)發(fā)展應(yīng)有所傾斜，從政策、貸款資金、技術(shù)創(chuàng)新等層面給予支持；三是加大農(nóng)村固定資產(chǎn)投資，改善農(nóng)村流通投資環(huán)境，為鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)的建立及發(fā)展創(chuàng)造環(huán)境；四是推進城鄉(xiāng)流通業(yè)投資的均等化，改變我國流通業(yè)固定資產(chǎn)投資“重城市、輕農(nóng)村”的現(xiàn)狀，縮小城鄉(xiāng)流通業(yè)投資環(huán)境差距；四是加大農(nóng)村流通體系的建設(shè)力度，促進鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)的快速發(fā)展；五是加速城市化進程，為鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)發(fā)展提供條件；六是提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)管理水平，引進高層次的管理人才和技術(shù)人才。只有這樣，才能真正地提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)的勞動生產(chǎn)率，促進農(nóng)村消費的增長。
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關(guān)鍵詞:城鎮(zhèn)化;工業(yè)化;農(nóng)村地區(qū);中小企業(yè)
中圖分類號:F276．3文獻標識碼:A文章編號:1003-4161(2007)01-0082-03
1．中小企業(yè)是農(nóng)村地區(qū)城鎮(zhèn)化和工業(yè)化的主體力量
加快農(nóng)村地區(qū)的城鎮(zhèn)化進程，是推進農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要途徑，對解決長期困擾我國社會經(jīng)濟發(fā)展的“三農(nóng)”問題，全面推進農(nóng)村小康建設(shè)具有十分重要的意義。
城鎮(zhèn)化(Urbanization)是指農(nóng)村人口不斷向城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移，第二､三產(chǎn)業(yè)不斷向城鎮(zhèn)聚集，從而使城鎮(zhèn)數(shù)量增加､規(guī)模擴大的一種歷史過程。城鎮(zhèn)化作為一個地區(qū)的社會發(fā)展的歷史現(xiàn)象，既是社會生產(chǎn)方式的改變結(jié)果，同時也是社會經(jīng)濟､政治和文化結(jié)構(gòu)的變遷。城鎮(zhèn)化的本質(zhì)主要體現(xiàn)在農(nóng)村人口和勞動力向城鎮(zhèn)的轉(zhuǎn)移和非農(nóng)產(chǎn)業(yè)向城鎮(zhèn)的聚集。工業(yè)化(Industrialization)是一個農(nóng)業(yè)收入在國民收入中的比重和農(nóng)業(yè)人口在總?cè)丝谥械谋戎刂饾u下降，而以工業(yè)為中心的非農(nóng)業(yè)部門所占比重逐漸上升的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)變化過程。工業(yè)化的實質(zhì)就是在一個地區(qū)工業(yè)經(jīng)濟的持續(xù)增長或工業(yè)在國民收入和勞動人口中的份額持續(xù)上升以及工業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷升級和換代，同時，工業(yè)化意味著國民經(jīng)濟技術(shù)和制度的現(xiàn)代化以及人們活動的城鎮(zhèn)化(圍繞著工業(yè)規(guī)模生產(chǎn)的聚集化)和實現(xiàn)人的現(xiàn)代化。
工業(yè)化突出人的專業(yè)化與物的專業(yè)化，而城鎮(zhèn)化則意味著把人聚在一起，又產(chǎn)生了各類社會､經(jīng)濟團體､組織之間的專業(yè)化分工與合作。所以，無論是工業(yè)化還是城鎮(zhèn)化，都是對同一社會經(jīng)濟現(xiàn)象從不同側(cè)面的概括和描述。因此，我們認為，城鎮(zhèn)化與工業(yè)化的關(guān)系是一種同生同長或相互依存，共同發(fā)展的關(guān)系，其中，工業(yè)化是城鎮(zhèn)化發(fā)展的基本動力和加速器，而城鎮(zhèn)化則是工業(yè)化發(fā)展的平臺和必然結(jié)果，城鎮(zhèn)化的實現(xiàn)離不開工業(yè)化的發(fā)展。城鎮(zhèn)化是農(nóng)村地區(qū)社會經(jīng)濟發(fā)展的一個平臺和綜合過程，工業(yè)化是基礎(chǔ)和內(nèi)容，而現(xiàn)代化是結(jié)果。沒有農(nóng)村地區(qū)工業(yè)化的發(fā)展，就不可能實現(xiàn)城鎮(zhèn)化和現(xiàn)代化。
中小企業(yè)是我國農(nóng)村地區(qū)實現(xiàn)城鎮(zhèn)化和工業(yè)化的主體，首先，因為它適合農(nóng)村地區(qū)生產(chǎn)力發(fā)展狀況和城鎮(zhèn)化建設(shè)需要的企業(yè)組織形式。從我國20多年的改革開放的實踐中可以看出，在大多數(shù)經(jīng)濟發(fā)展､工業(yè)化和城鎮(zhèn)化發(fā)展速度較快的地區(qū)，中小企業(yè)發(fā)揮了非常重要的作用。不論是我們認為經(jīng)濟起飛､發(fā)展非常成功的“溫州模式”､“蘇南模式”抑或是“珠江三角洲”模式，都走的是一條發(fā)展中小企業(yè)､帶動地方經(jīng)濟發(fā)展的路子。其次，發(fā)展以勞動密集型為主的中小企業(yè)，是解決農(nóng)業(yè)人口向非農(nóng)業(yè)人口轉(zhuǎn)變的主要渠道。農(nóng)村富余勞動力向非農(nóng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移和其農(nóng)業(yè)人口身份向非農(nóng)人口身份的轉(zhuǎn)變是城鎮(zhèn)化的必然趨勢。將這些人口轉(zhuǎn)移出來集中在城鎮(zhèn)并不難，問題是要給他們在城鎮(zhèn)中提供足夠的工作崗位，使這些人成為一個有機的城鎮(zhèn)化的生活群體，這才是城鎮(zhèn)化遇到的關(guān)鍵問題。以勞動密集型為主的中小企業(yè)，恰恰能夠滿足城鎮(zhèn)化在這方面的客觀要求。再次，中小企業(yè)的發(fā)展，是新型城鎮(zhèn)進一步發(fā)展的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。資本積累，技術(shù)工人的培育，市場營銷網(wǎng)絡(luò)的形成，農(nóng)業(yè)文明意識向工業(yè)文明意識的轉(zhuǎn)變，農(nóng)村生活方式向城市生活方式的轉(zhuǎn)變等等，都有待于農(nóng)村中小企業(yè)的發(fā)展給農(nóng)村地區(qū)帶來更大的福祉。農(nóng)業(yè)文明向工業(yè)文明轉(zhuǎn)變的過程同時也是城鎮(zhèn)居民生活水平和文化素質(zhì)不斷提高的過程。中小企業(yè)的發(fā)展所帶來的工業(yè)化､現(xiàn)代化的生產(chǎn)模式和觀念帶動著人們觀念的不斷更新，同時，也向那些新型的第二､三產(chǎn)業(yè)中的工人(包括個體戶)提出了有別于在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的要求，這一點最明顯地表現(xiàn)在企業(yè)的發(fā)展不斷地要求人們提高自身的文化素質(zhì)和樹立現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營管理理念。
2．目前農(nóng)村地區(qū)中小企業(yè)發(fā)展存在的問題剖析
目前，我國農(nóng)村地區(qū)的中小企業(yè)主要是鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)和非公有制企業(yè)(個體私營企業(yè))。而其中絕大多數(shù)企業(yè)是私營企業(yè)，因為大家都知道，農(nóng)村地區(qū)的多數(shù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)不過是為了爭得更優(yōu)惠的政府支持的戴了頂“紅帽子”的私營企業(yè)。在本文的分析中，我們將此統(tǒng)稱為農(nóng)村地區(qū)的中小企業(yè)。
2．1中小企業(yè)布局分散
由于受農(nóng)民居住環(huán)境和條件的限制，大多數(shù)中小企業(yè)基本上是依靠自家的房屋建筑或承包的土地建廠開店，所以中小企業(yè)在廣大的農(nóng)村地區(qū)布局比較分散，這一點與城鎮(zhèn)化的要求恰恰矛盾，因此，如何將分散的中小企業(yè)聚集在以城鎮(zhèn)為核心的地域，是城鎮(zhèn)化本身的一個任務(wù)。
按照生產(chǎn)力布局理論和市場經(jīng)濟原理，企業(yè)布局分散無法實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟和專業(yè)化､社會化的分工和協(xié)作，各種市場信息不暢，因而其勞動生產(chǎn)率比較低下，缺乏有效的區(qū)域市場競爭力。這種企業(yè)布局的不合理不僅僅是生產(chǎn)力布局的不經(jīng)濟，而且也不能有效促進城鎮(zhèn)化的發(fā)展，因為這種布局無法將非農(nóng)業(yè)勞動力聚集在一起，也無法改變他們的身份。這些“準工人”在農(nóng)業(yè)和工業(yè)之間游蕩，無法形成城鎮(zhèn)化所要求的城鎮(zhèn)居民的身份和素質(zhì)。
2．2農(nóng)村地區(qū)中小企業(yè)融資難問題特別突出
中小企業(yè)融資難問題是全世界許多國家都面臨的一個基本問題。在我國，中小企業(yè)融資難已經(jīng)成為制約其進一步發(fā)展的巨大障礙。農(nóng)村地區(qū)中小企業(yè)的融資難問題更為突出。在廣大的農(nóng)村地區(qū)，由于受其經(jīng)濟發(fā)展水平以及企業(yè)本身素質(zhì)的影響，農(nóng)村地區(qū)中小企業(yè)融資難的問題尤為突出，據(jù)統(tǒng)計調(diào)查，在農(nóng)村地區(qū)，大多數(shù)中小企業(yè)(除真正的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)外)創(chuàng)業(yè)所需的資金基本上是來自于親友和民間的閑置資金?？梢哉f，真正來自于銀行等金融機構(gòu)的貸款很少，資金短缺制約其進一步發(fā)展。
2．3農(nóng)村地區(qū)的環(huán)境保護和生態(tài)平衡問題比較突出
我國從20世紀90年代中期開始重視環(huán)境建設(shè)問題以來，大中型城市中的具有嚴重污染的“五小”工業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)移到了農(nóng)村地區(qū)。這些企業(yè)對農(nóng)村地區(qū)的環(huán)境污染和生態(tài)破壞比較嚴重，如造紙廠､冶煉廠､小煤窯，等等。工業(yè)生產(chǎn)中所產(chǎn)生的大量污水､廢氣未經(jīng)處理直接排放，嚴重污染了自然環(huán)境，這個問題至今尚未得到相關(guān)部門的關(guān)注和重視。而地方環(huán)保部門將大部分精力放在城市的環(huán)境保護上，無暇顧及農(nóng)村地區(qū)日益嚴重的環(huán)境污染和生態(tài)平衡問題。
2．4企業(yè)經(jīng)營者管理落后，企業(yè)員工的知識水平和技術(shù)技能較低，嚴重影響著農(nóng)村地區(qū)中小企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)改造的進程
全國絕大多數(shù)農(nóng)村地區(qū)的中小企業(yè)，其經(jīng)營管理者和大多數(shù)員工基本上是剛剛脫離土地的農(nóng)民。由于我國農(nóng)村生產(chǎn)機械化程度不高，因此，大部分農(nóng)民缺乏現(xiàn)代化､機械化生產(chǎn)的知識和技能，這樣，受人力資源的限制，農(nóng)村地區(qū)中小企業(yè)的產(chǎn)業(yè)換代升級和技術(shù)改造受到嚴重的制約。企業(yè)再生產(chǎn)基本上是簡單再生產(chǎn)，擴大再生產(chǎn)基本上是外延式的擴大再生產(chǎn)格局。所生產(chǎn)的產(chǎn)品大多數(shù)是低檔次的､初級產(chǎn)品。低層次的重復(fù)和初級產(chǎn)品的加工，導(dǎo)致了農(nóng)村地區(qū)中小企業(yè)在城鄉(xiāng)之間的地域分工中居于不利的地位。
3．進一步發(fā)展農(nóng)村中小企業(yè)的措施和建議
廣大農(nóng)村地區(qū)城鎮(zhèn)化和工業(yè)化的發(fā)展必須以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)勞動率的提高作為基礎(chǔ)，在此前提下，我們認為，應(yīng)該按照以下途徑來發(fā)展農(nóng)村地區(qū)的中小企業(yè)，實現(xiàn)其城鎮(zhèn)化和工業(yè)化的目標。
3．1建立中小企業(yè)集群，是發(fā)展農(nóng)村中小企業(yè)的戰(zhàn)略選擇
以自然地域為主的分散的農(nóng)村中小企業(yè)明顯在市場競爭中居于弱勢，沒有發(fā)展的潛力和余地。以中心城鎮(zhèn)為主，建立較為集中的城鎮(zhèn)中小企業(yè)集群是進一步發(fā)展農(nóng)村中小企業(yè)的戰(zhàn)略選擇。
中小企業(yè)集群模式具有很強的區(qū)域競爭優(yōu)勢和產(chǎn)品競爭優(yōu)勢。因為中小企業(yè)集群具有非常強大的成本､技術(shù)創(chuàng)新､市場營銷競爭､產(chǎn)品差異化､集群內(nèi)部的合作和外部擴張等優(yōu)勢。中小企業(yè)集群能夠給中小企業(yè)帶來新的活力和巨大的效益，因為集群能夠有利于提高中小企業(yè)的生存發(fā)展能力，降低市場信息獲取成本與交易成本，形成難以模仿的區(qū)位競爭優(yōu)勢，進而提高集群的核心競爭力，同時，集群對專業(yè)人才有較大的吸引力，在市場上容易形成品牌效應(yīng)。在有“中小企業(yè)王國”之稱的意大利，其經(jīng)濟取得成功和落后地區(qū)經(jīng)濟快速發(fā)展的主要原因就是得益于各具特色的中小企業(yè)集群的發(fā)展。在我國浙江發(fā)展起來的“一鄉(xiāng)一品”､“一縣一業(yè)”的“塊狀經(jīng)濟”的中小企業(yè)集群模式值得學(xué)習和借鑒。
3．2因地制宜，選擇適合地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和模式
農(nóng)村地區(qū)工業(yè)化過程中選擇什么樣的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和模式，是關(guān)系到地區(qū)工業(yè)經(jīng)濟能否長期持續(xù)發(fā)展的問題。我們認為，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和模式的選擇應(yīng)該堅持因地制宜合理規(guī)劃的原則，目前在中西部的絕大多數(shù)農(nóng)村地區(qū)，應(yīng)發(fā)展以勞動密集型為主的非農(nóng)產(chǎn)業(yè)，因為勞動密集型的非農(nóng)產(chǎn)業(yè)模式是符合我們的城鎮(zhèn)化目標的，它可以最大限度地為農(nóng)村過剩勞動力創(chuàng)造就業(yè)機會，有利于將這些農(nóng)業(yè)人口轉(zhuǎn)移出來進入非農(nóng)產(chǎn)業(yè)工作，使得農(nóng)村地區(qū)工業(yè)化的發(fā)展速度和工業(yè)化所創(chuàng)造的就業(yè)機會的增長保持一致。這樣可以有效地解決農(nóng)村地區(qū)潛在的就業(yè)壓力，使流入城鎮(zhèn)的農(nóng)業(yè)人口能夠順利轉(zhuǎn)移到工業(yè)部門就業(yè)，轉(zhuǎn)變他們的生產(chǎn)生活方式和理念，促進城鎮(zhèn)化和工業(yè)化的發(fā)展速度。而在東部經(jīng)濟比較發(fā)達的農(nóng)村地區(qū)，適合發(fā)展“工業(yè)園”､“科技園”等模式的高科技產(chǎn)業(yè)。在東部地區(qū)，農(nóng)村工業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展已經(jīng)具有了一定的基礎(chǔ)，城鎮(zhèn)化已經(jīng)初具規(guī)模，因此，在這些地區(qū)，目前的主要任務(wù)是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級。
3．3充分發(fā)揮地方政府的經(jīng)濟調(diào)控作用
農(nóng)村地區(qū)中小企業(yè)的發(fā)展離不開地方政府的大力扶持和幫助。在我國廣大的農(nóng)村地區(qū)，由于生產(chǎn)力發(fā)展比較落后，市場經(jīng)濟體制不健全，商品經(jīng)濟的意識和觀念尚未完全建立，作為農(nóng)村地區(qū)市場經(jīng)濟主體的中小企業(yè)，在其創(chuàng)立､發(fā)展和壯大過程中，遇到的阻力和困難要比大中型城市中中小企業(yè)面臨的阻力和困難要大的多。在城鎮(zhèn)化建設(shè)中大力扶持和幫助中小企業(yè)的發(fā)展是地方政府責無旁貸的職責和義務(wù)。
3．3．1建立以服務(wù)于農(nóng)村中小企業(yè)融資為主的農(nóng)村地區(qū)中小企業(yè)信用擔保體系。資金是企業(yè)的“血液”，目前，我國大多數(shù)中小企業(yè)面臨著融資難的問題，農(nóng)村的中小企業(yè)在融資問題上受地域和經(jīng)濟條件和環(huán)境的影響更是雪上加霜。解決中小企業(yè)融資難的問題是扶持和發(fā)展中小企業(yè)的起點。農(nóng)村地區(qū)中小企業(yè)融資難的主要原因與其自身的信用度､企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模及信貸可抵押､質(zhì)押的資產(chǎn)缺乏直接關(guān)系。我們認為，解決其融資難的當務(wù)之急是以縣級政府為主，盡快建立農(nóng)村地區(qū)中小企業(yè)信用擔保體系。
從1998年我國開始構(gòu)建中小企業(yè)信用擔保體系，但目前已經(jīng)建立起來的中小企業(yè)信用擔保體系，主要服務(wù)于大中型城市的中小企業(yè)，此套體系的光輝尚未照耀在廣大的農(nóng)村地區(qū)。因此，我們建議在我國已經(jīng)建立起來的中小企業(yè)信用擔保體系的框架內(nèi)，在農(nóng)村地區(qū)，以縣域經(jīng)濟為主體，按照現(xiàn)有體系的運行機制，建立一套服務(wù)于農(nóng)村地區(qū)中小企業(yè)的信用擔保子系統(tǒng)。這樣可以加快農(nóng)村地區(qū)的中小企業(yè)的發(fā)展，促進農(nóng)村地區(qū)城鎮(zhèn)化和工業(yè)化的進程。
3．3．2以政府為主實施有效地人力資源開發(fā)戰(zhàn)略，提高中小企業(yè)管理水平和員工的技術(shù)技能和素質(zhì)。對失業(yè)工人的就業(yè)培訓(xùn)是當代市場經(jīng)濟國家政府的主要職責之一。在美國､日本和西歐諸國，都有政府資助的非營利性的就業(yè)培訓(xùn)和創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)機構(gòu)。尤其在德國，在職教育成為主要的､與其正規(guī)教育并駕齊驅(qū)的教育途徑。在我國，僅僅在一些大中型城市存在著一些隸屬于勞動管理部門的就業(yè)指導(dǎo)中心和培訓(xùn)機構(gòu)。而在廣大的農(nóng)村地區(qū)，根本就沒有類似的農(nóng)民“轉(zhuǎn)業(yè)”的培訓(xùn)機構(gòu)。各級政府要進一步增加對小城鎮(zhèn)和農(nóng)村地區(qū)的文化教育的投入，利用各種教育資源，廣泛進行科學(xué)技術(shù)知識與工業(yè)實用技能的培訓(xùn)，使許多正在轉(zhuǎn)移或已經(jīng)轉(zhuǎn)移了的原農(nóng)村剩余勞動力加快掌握從事二､三產(chǎn)業(yè)所必需的基本知識和基本技能，以適應(yīng)城鎮(zhèn)化和工業(yè)化的要求。這是各級政府在農(nóng)村地區(qū)城鎮(zhèn)化和工業(yè)化過程中的一項艱巨任務(wù)。
同時，農(nóng)村地區(qū)中小企業(yè)中的經(jīng)營者的經(jīng)營管理水平和素質(zhì)也有待進一步提高，只有這樣，才能強化管理意識､提高管理效率，保證企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
3．3．3政府應(yīng)該加快企業(yè)經(jīng)營所需外部環(huán)境的建設(shè)。企業(yè)作為社會經(jīng)濟的細胞，它依賴于一定的社會環(huán)境。在硬環(huán)境一定的情況下，軟環(huán)境的好壞直接影響著企業(yè)的生存和發(fā)展。
從硬環(huán)境建設(shè)來看，政府應(yīng)該加快城鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施和公用設(shè)施建設(shè)，完善中小企業(yè)群體化所要求的硬件的建設(shè)。在軟環(huán)境建設(shè)方面，主要是指農(nóng)村地區(qū)城鎮(zhèn)化建設(shè)中對制度的需求問題。農(nóng)村地區(qū)城鎮(zhèn)化和工業(yè)化非過程，是一項系統(tǒng)的“破舊立新”社會變化。在這個過程中，需要淘汰一些舊的制度，產(chǎn)生一些新的制度，用來對新型的社會經(jīng)濟格局､秩序的承認和保護，政府在這方面的工作也是相當重要的。
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〔關(guān)鍵詞〕少數(shù)民族地區(qū);農(nóng)村小學(xué)教師;職業(yè)壓力;現(xiàn)狀;對策
〔中圖分類號〕G443〔文獻標識碼〕A〔文章編號〕1671-2684(2009)10-0009-04
一、問題的提出
教師的職業(yè)壓力指的是在工作環(huán)境中使教師個體目標受到威脅的壓力源長期、持續(xù)地作用于教師而使教師產(chǎn)生一系列生理、心理和行為反應(yīng)的過程。少數(shù)民族地區(qū)農(nóng)村義務(wù)教育在整個國民教育體系中占舉足輕重的地位,教師職業(yè)壓力直接影響教師隊伍的質(zhì)量,并關(guān)系到少數(shù)民族地區(qū)農(nóng)村義務(wù)教育的發(fā)展。在少數(shù)民族地區(qū)的農(nóng)村,家長的文化程度不高,對教育的關(guān)注程度不夠,這顯得農(nóng)村小學(xué)教師對學(xué)生的啟蒙作用尤其重要。目前,我國教育改革與發(fā)展中,對工作在民族地區(qū)農(nóng)村這樣一個特殊環(huán)境中的小學(xué)教師的生存狀況的關(guān)注遠遠不夠,已經(jīng)影響了教師積極性的發(fā)揮。
本文對云南省大理白族自治州劍川縣甸南鎮(zhèn)主要的5所農(nóng)村小學(xué)教師職業(yè)壓力狀況做調(diào)查與分析,提出相應(yīng)對策,力圖引起教育部門、學(xué)校及教師對民族地區(qū)農(nóng)村小學(xué)教師職業(yè)壓力的關(guān)注,共同促進農(nóng)村義務(wù)教育的健康發(fā)展。
二、少數(shù)民族地區(qū)農(nóng)村小學(xué)教師職業(yè)壓力現(xiàn)狀調(diào)查
(一)調(diào)查對象。采取隨機抽樣的方式,以云南省大理州劍川縣甸南鎮(zhèn)主要的5所農(nóng)村小學(xué)教師100名為研究對象進行問卷調(diào)查。樣本中男性教師51名,女性教師49名,年齡從20到55不等,平均年齡38歲,平均教齡17.49年。
(二)研究工具。問卷采用申繼亮、朱從書、劉加霞編制的“中小學(xué)教師職業(yè)壓力問卷”。
(三)記分方法。對46個選擇題,要求被試對封閉式問卷列舉的各種壓力,按其感受到的壓力程度的不同,由輕到重。均以“無”“輕度”“中度”“重度”“極度”采取五級記分法,分別記1~5分。
(四)結(jié)果分析
1.劍川縣甸南鎮(zhèn)農(nóng)村小學(xué)教師職業(yè)壓力總體情況
從表1可得出,96.6%的教師認為自己有壓力,46.6%的教師認為自己的壓力很大或極大,這表明該鎮(zhèn)農(nóng)村小學(xué)教師職業(yè)壓力狀況嚴重。
2.劍川縣甸南鎮(zhèn)農(nóng)村小學(xué)教師職業(yè)壓力源(選取每個選項中排在前三位的項目因素來列統(tǒng)計表。整個問卷的統(tǒng)計數(shù)據(jù),見表2)
從表2得出6個壓力源依次排列為:工作負荷(3.35分)、自我發(fā)展需要(3.33分)、考試壓力(3.30分)、職業(yè)期望(2.86分)、家庭人際(2.82分)、學(xué)生因素(2.59分)。排在前三位的依次是工作負荷、自我發(fā)展需要、考試壓力。結(jié)合訪談資料,筆者將對三個主要壓力源及新課改對教師壓力的影響這一方面做深層原因分析。
三、少數(shù)民族地區(qū)農(nóng)村小學(xué)教師職業(yè)壓力的主要原因分析
(一)教師工作負荷大
教師工作負荷大會讓教師身心憔悴,教師長時間承受壓力,直接影響教師身心健康。導(dǎo)致該鎮(zhèn)農(nóng)村小學(xué)教師工作負荷大的原因如下:
1.農(nóng)村小學(xué)教師缺額嚴重,教師課時負擔繁重。本次調(diào)查顯示:每位教師平均帶2.20個年級,3.12門課程,帶47.58個學(xué)生。師生比為1∶48,遠遠超過該縣核定的1∶23的比例。教師的周課時平均18.32課時。該鎮(zhèn)農(nóng)村小學(xué)教師的日平均工作時間為11.64個小時,嚴重超出我國實行的8小時工作制。可見該鎮(zhèn)農(nóng)村小學(xué)教師所教學(xué)科多、課時數(shù)多、工作時間長。教師的大部分時間花在學(xué)校,與以前的“半工作半干農(nóng)活”的生活不一樣。
導(dǎo)致這一現(xiàn)象的主要原因是教師的編制問題。中小學(xué)教師編制標準基本是按照師生比進行核算,但沒有充分考慮到農(nóng)村地區(qū)的實際。該縣為減少縣財政負擔,縣政府以核定的師生比為標準(農(nóng)村小學(xué)1∶23,初中1∶20),嚴重減少教師進口,壓縮控制編制數(shù)量。而農(nóng)村地區(qū)地廣人稀,居住比較分散,學(xué)校的布局也自然相對分散,學(xué)校規(guī)模較小,但“麻雀雖小,五臟俱全”,僅以師生比來決定農(nóng)村小學(xué)教師編制配額,導(dǎo)致該縣農(nóng)村小學(xué)教師缺額嚴重,教師的課時負擔繁重,壓力大。其次是有時候縣上“有編不補”。上級規(guī)定教師分配的名額,縣上為減少財政負擔就私自減少教師編制的數(shù)量。同樣導(dǎo)致農(nóng)村小學(xué)教師缺額嚴重,教師的課時負擔繁重,壓力增大。
2.農(nóng)村小學(xué)教師工作項目繁多。教師除了上課之外,還要做很多繁瑣的工作,例如寫教案、搞活動、檢查、評比等讓教師的工作增加。特別是為了應(yīng)付上級名目繁多的檢查,學(xué)校的很多“造假”任務(wù)也落到教師頭上,讓教師苦不堪言。在該鎮(zhèn)由于小學(xué)教師缺額,大部分教師擔任班主任工作。班主任工作項目更多,如負責早自習、早操、打掃衛(wèi)生、學(xué)生安全等;組織出黑板報、班隊活動、社會實踐(農(nóng)村偏僻地區(qū)負責種每班的專門菜地)、慶祝“六一”、“國慶”等組織工作;學(xué)生的思想工作,如個別教育、培養(yǎng)班干部、與家長交流聯(lián)系(家訪、開家長會等);其他如寫品德評語、填寫成績單以及各種收費等。這些繁瑣的工作讓教師幾乎沒有時間好好地休息,工作壓力大。
3.留守學(xué)生工作加大教師的工作量。根據(jù)訪談與筆者對該鎮(zhèn)的了解,讓該鎮(zhèn)農(nóng)村小學(xué)教師工作負荷加大的還有一個特殊的原因,即留守兒童的問題。調(diào)查中我們了解到,最近幾年,該鎮(zhèn)的居民主要經(jīng)濟來源于木雕。大部分人把田租出去,出去打工并從事木雕生意或別的工作。他們長期在外地做生意,把孩子交給老人或親人照看,造成了這些孩子在情感、家庭教育上的缺失,孩子長期見不到父母,體會不到父母的溫情,也感受不到家庭的溫暖,由此造成的不僅是對父母的疏遠,而且影響到他們的身心正常發(fā)展。小學(xué)生的自制能力差,父母長期不在身邊,缺少父母的關(guān)心、管教和約束,有的孤僻、自卑,有的封閉,有的任性散漫、我行我素,有的撒謊不誠實,有的魯莽不禮貌……一些家庭經(jīng)濟條件不好的孩子缺衣少食,發(fā)育不良甚至有病不能得到及時治療。為了學(xué)生的發(fā)展,教師對留守兒童的關(guān)注加大,投入的精力增多,教師的壓力也隨之加大。
(二)教師自我發(fā)展困難
教師需要得到自我發(fā)展,不斷獲得進步與自我完善,從而在教師職業(yè)上獲得成就感。調(diào)查表明,該鎮(zhèn)農(nóng)村小學(xué)教師自我發(fā)展困難,主要原因如下:
1.提供給教師的發(fā)展機會甚少。上級給少數(shù)民族地區(qū)農(nóng)村小學(xué)教師晉級、參加各種研究的機會很少,名額有限,得到發(fā)展的只是一小部分,大部分教師在為爭取機會而奮斗。教師的各種發(fā)展的機會由學(xué)生的成績、與領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)系、自己的各種社會關(guān)系來決定。一些教師長時間得不到發(fā)展,就會對人生的目標失去信心、對現(xiàn)實不滿等,嚴重則導(dǎo)致職業(yè)倦怠。
2.教師自身的專業(yè)化程度不高。該鎮(zhèn)農(nóng)村小學(xué)教師大部分是由以前的民辦轉(zhuǎn)公辦或中師畢業(yè),專業(yè)程度不高。該鎮(zhèn)農(nóng)村小學(xué)教師的平均年齡38歲,年齡普遍偏高,教師為了不被社會淘汰,要通過提高學(xué)歷、加強專業(yè)能力、晉升級別等來提高自己,大部分教師一直為學(xué)歷、評職稱而奔波,經(jīng)濟壓力、心理壓力隨之加大。
(三)評價制度單一,教師壓力大
和城市小學(xué)的教師相比,由于評價制度的落后,學(xué)生的考試成績直接與教師的各種待遇掛鉤,考試壓力對少數(shù)民族地區(qū)農(nóng)村小學(xué)教師的影響很大。比如評職稱、評獎金、調(diào)動工作、各種研究機會等。調(diào)查中一位教師談到:“我在工作中面臨的工作壓力主要是每學(xué)期幾次的全鎮(zhèn)小學(xué)生統(tǒng)考。每次考試鎮(zhèn)上都給學(xué)生、班級、學(xué)校排名次(實際上是給每一位科任教師排名次),上級投下的各種優(yōu)先政策都是按學(xué)校的成績來定,所以校領(lǐng)導(dǎo)只能給教師加壓。為了能取得一個好名次,作為教師只能給學(xué)生加負、給自己施壓,讓學(xué)生把自己所教的學(xué)科盡量背熟,以應(yīng)付一次又一次的統(tǒng)考。”可見,考試分數(shù)不僅是學(xué)生的命根,也成了教師的命根。導(dǎo)致這種結(jié)果的根本原因是評價制度單一,沒有設(shè)置一套科學(xué)的評價標準。假若這個問題不解決,教師承受的壓力過大,素質(zhì)教育的目標將難以落實。
(四)理想與現(xiàn)實的反差:民族地區(qū)農(nóng)村小學(xué)教師面臨新課改的尷尬
隨著新課程改革的全面展開,要求教師必須更新教育觀念,轉(zhuǎn)變教學(xué)方式,由知識的傳授者轉(zhuǎn)變?yōu)閷W(xué)習的參與者、促進者、引導(dǎo)者,由“教書匠”轉(zhuǎn)變?yōu)榭蒲行徒處?由面向全體學(xué)生轉(zhuǎn)變?yōu)槊嫦蛉w與面向個體相結(jié)合。這些都對教師的職業(yè)能力提出了更高的要求。城市的教師尚且難于適應(yīng),民族地區(qū)農(nóng)村小學(xué)教師要很快適應(yīng)更是難上加難。新課改是教師壓力中新的壓力源,訪談中大部分教師說到自己在新課改下的難處,具體如下:
1.教師教育觀念落后,實際操作困難重重。任何事物的變革與發(fā)展,都是由于人們的思想觀念首先發(fā)生變化,進而指導(dǎo)其行為發(fā)生變化。大部分農(nóng)村教師的教育理念落后,它阻礙了教育改革的發(fā)展。該鎮(zhèn)農(nóng)村小學(xué)教師年齡普遍偏高,接受新思想比較被動。習慣了原來的教育模式,習慣了應(yīng)試教學(xué),所以在當前教育改革新形式下,很多教師顯得有些力不從心。
2.應(yīng)試教育經(jīng)年難改,教師進退兩難。新課改轟轟烈烈地進行,教育行政部門一方面要求教師積極推進新課改,可是另外一面應(yīng)試教育依然如故。特別是農(nóng)村,由于條件的艱苦,孩子考大學(xué)成為一家子的寄托,家長要求教師能讓其子女考出好成績,對教師寄予的希望很高。學(xué)校只用學(xué)生考試成績評價教師工作的優(yōu)劣,教師抓學(xué)生成績,又要搞素質(zhì)教育、新課改,左右為難。
3.農(nóng)村小學(xué)課程資源缺乏,學(xué)生基礎(chǔ)差,實施新課改的條件有待改進。該鎮(zhèn)的小學(xué)學(xué)校條件非常簡陋,教學(xué)設(shè)備落后。新課改所需要的教學(xué)條件,比如多媒體教室、實驗室、圖書館、正規(guī)的操場幾乎沒有。這樣,一些課程(如音樂、美術(shù)、品德與社會、科學(xué)、體育)有時候難以開展,很難達到新課改要求的學(xué)生自主學(xué)習,有較強的動手能力等目標。同時,學(xué)生的知識面不廣、家庭教育不夠,基礎(chǔ)差,實施新課改的客觀條件有待提高。
四、減輕少數(shù)民族地區(qū)農(nóng)村小學(xué)教師職業(yè)壓力的對策
(一)教師自身的努力
1.面對現(xiàn)實,自我認知。人是獨立而特殊的個體,只有對自己的認識深刻,才能有效地解除工作壓力、生活挫折及內(nèi)心沖突所帶來的困擾。認識自我,包括認識自己的個性、興趣、優(yōu)缺點、工作能力及所承擔的角色。不少農(nóng)村小學(xué)教師的職業(yè)壓力是因?qū)ψ约喝狈α私馑隆Ｋ麄兊慕虒W(xué)工作不能從實際需要出發(fā),目標定得太高或過于理想化,最終難以避免挫敗,導(dǎo)致付出與成就不相符,心理失去平衡。所以,學(xué)校應(yīng)積極引導(dǎo)教師適應(yīng)“優(yōu)勝劣汰”的競爭狀態(tài),適當?shù)亟o自己定目標,正確對待競爭。此外,教師要充分發(fā)揮個性優(yōu)勢,在教育教學(xué)工作中注意揚長避短,克服不足。要正視壓力,不要回避,不要怨天尤人,而是善于自我調(diào)整、自我認知,化被動為主動。
2.學(xué)會溝通,建立和諧的人際關(guān)系。和諧的人際關(guān)系是教師發(fā)揮角色作用、工作成功的保證之一。教師要正確處理自己的人際關(guān)系,增強自信心,緩解壓力。首先,應(yīng)認識和接納自己,尊重他人。人們一般喜歡拿自己的優(yōu)點和別人的短處相比,這樣,人就比較容易自信,但這不利于良好人際關(guān)系的建立。“金無足赤,人無完人”,教師必須正視并接受來自于內(nèi)部和外部對自尊心有威脅的各種挑戰(zhàn),如家長和學(xué)生對自己教學(xué)成果的評價、榮譽的得失、自身沖動行為所造成的不良結(jié)果等。教師只有勇于向自我挑戰(zhàn),不斷超越自我,才能有健康的心態(tài),才能以積極的人生態(tài)度和他人和諧相處。其次,有效的溝通對人際關(guān)系的建立很重要。教師應(yīng)掌握溝通的技巧,在人際交往中做到坦誠、友好、信賴、尊重、同情與理解,加強人際間的互助關(guān)系。
3.借助運動降壓。研究表明,運動是減輕壓力最簡單而有效的方法之一,運動之后,身體會恢復(fù)正常的平衡狀態(tài),不但會覺得精神輕松,也會感覺補充了體力。除了鍛煉之外,教師還要學(xué)會放松自己的心態(tài)。越是繁忙,越要安排一定的時間放松心態(tài)。放松心態(tài)的方式多種多樣,如靜坐、聽音樂、欣賞文學(xué)作品、練書法……
4.學(xué)會淡泊。教師職業(yè)的特點決定著教師要有淡泊名利、超然世俗的情懷。教師職業(yè)的社會功效是潛在的,并不像某些職業(yè)功效立竿見影、光輝耀眼,教師職業(yè)與所謂的“風光”職業(yè)相差較遠,收入偏低,榮譽也相對較少。教師如果心平氣和地看待自己的職業(yè),心態(tài)就會坦然;否則,心態(tài)就會失衡,不利于心理健康。
(二)學(xué)校的努力
1.改善教師的評價體系與激勵機制。采用多元化的考核體系,主要從德、能、勤、績四個方面,突出教師的特色,抓住重點,定性與定量評價相結(jié)合,注重教師的形成性考核。建立多方面的激勵機制,為教師提供實現(xiàn)自身價值的機會。
2.改進領(lǐng)導(dǎo)作風,增強人際關(guān)系的和諧。管理者應(yīng)當注意改進領(lǐng)導(dǎo)作風,提高自身人際吸引力,有效處理教師間的沖突,形成良好的氛圍。同時,根據(jù)農(nóng)村的特點和經(jīng)濟實力,適當?shù)亻_展文體活動,豐富教師業(yè)余生活,營造濃郁的文化氛圍。
3.減輕教師的負擔,防止過度疲勞。學(xué)校要做到:合理配置師生比例,合理安排教師的備課、上課、進修與休息的時間,避免私自延時或利用節(jié)假日加班加點。在檢查、考評內(nèi)容上要注重實效性,避免教師因應(yīng)付檢查而疲于奔命。學(xué)校應(yīng)辦好家長學(xué)校,加大對家長的宣傳力度,讓當?shù)氐募议L意識到教育的重要性,讓家庭教育成為學(xué)校教育的幫助者和合作者,盡快擺脫家長輕視家庭教育的現(xiàn)狀。
(三)社會的努力
1.提高農(nóng)村小學(xué)教師的社會地位和經(jīng)濟地位。加大對農(nóng)村教育的投入,保障并提高農(nóng)村小學(xué)教師的收入,提高教師社會地位,從而引起公眾關(guān)注農(nóng)村小學(xué)教師的工作,認可他們的勞動。同時,還將吸引更多有才華的專業(yè)人員進入農(nóng)村小學(xué)教師隊伍中。
2.加大師資力量的投入。上級部門要根據(jù)民族地區(qū)師資不足的特點,合理分配教師,投入高素質(zhì)、專業(yè)能力較強的教師。這樣就能解決農(nóng)村小學(xué)教師課時負擔繁重的問題,減輕教師的工作量。同時要多投入資金,完善教學(xué)資源、改善教學(xué)環(huán)境,讓教師在較好的教學(xué)條件下完成教學(xué),讓師生在較好的環(huán)境下工作與學(xué)習。
3.建立合理的教師流動機制,逐步解決部分教師調(diào)動需求,這是緩解民族地區(qū)農(nóng)村小學(xué)教師職業(yè)壓力的一個重要舉措。除了考試以外,上級部門要適時建立更加合理的教師流動機制,并優(yōu)先考慮有特殊情況教師的要求。讓農(nóng)村小學(xué)教師看到希望,激發(fā)他們的工作積極性,并更加熱愛自己的職業(yè)。
4.抓好職前培訓(xùn)和在職培訓(xùn)的質(zhì)量。高素質(zhì)的培訓(xùn)是緩解教師壓力的間接途徑。培訓(xùn)的內(nèi)容包括如何從事教學(xué)工作,如何建立良好的人際關(guān)系,從而喚起教師對本職工作的責任感和興趣。
五、結(jié)語
通過對劍川縣甸南鎮(zhèn)農(nóng)村小學(xué)教師職業(yè)壓力的調(diào)查表明:民族地區(qū)農(nóng)村小學(xué)教師職業(yè)壓力較大,我們要研究少數(shù)民族地區(qū)農(nóng)村小學(xué)教師職業(yè)壓力,關(guān)注教師的生活與健康。盡量減輕教師職業(yè)壓力的影響度,避免新的壓力源的產(chǎn)生。教師自身、學(xué)校、社會三者應(yīng)共同努力,以積極的態(tài)度做好各項工作,為少數(shù)民族地區(qū)教育發(fā)展打下良好的師資基礎(chǔ)。(稿件編號:090903007)
注釋與參考文獻:
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