食品市場前景精選(九篇)

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第1篇：食品市場前景范文

關(guān)鍵詞　藥品市場　前景

1　我國藥品市場上的管理制度

藥品是一種特殊的商品，但是藥三分毒，藥品能治病救人，保護健康，用藥不當(dāng)，反則會導(dǎo)致恐怖的毒副作用，對人體有很大傷害與生命安危。藥品有嚴(yán)格特殊的專用與限制性，藥品的管理制度是我國政府管理在藥品生產(chǎn)的運用，藥品的使用流程環(huán)節(jié)系列是我國行政管理與監(jiān)督部門，從而保證消費者利益與健康。

管理制的法律與法規(guī)

國家、國務(wù)院發(fā)改委、醫(yī)藥衛(wèi)生部、各藥品監(jiān)管部門出臺了一系列有關(guān)藥品管理制的法律法規(guī)，主要有以下幾點：

1.1綜合規(guī)范藥品管理制的法律法規(guī)，如《中華人民共和國藥品管理法》、《中華人民共和國藥品管理法實施條例》等。

1.2分環(huán)節(jié)具體規(guī)范藥品管制的法律法規(guī)，如《藥品監(jiān)督行政處罰程序》、《藥品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范》、《藥品注冊管理辦法》、《藥品經(jīng)營質(zhì)量管理規(guī)范》。

1.3分散在其他法律法規(guī)中有關(guān)藥品管制的法律法規(guī)條文，如《中華人民共和國廣告法》、《中華人民共和國行政處罰法》、《中華人民共和國行政復(fù)議法》等。

2　管理機構(gòu)及職責(zé)

中央藥品管理制機構(gòu)主要包括國家食品藥品監(jiān)督管理局、衛(wèi)生部、發(fā)改委、國務(wù)院、中醫(yī)藥管理局等，國家醫(yī)藥食品監(jiān)督管理局承擔(dān)并對藥品的生產(chǎn)、研究、流通使用進行行政監(jiān)督和技術(shù)監(jiān)督的職能。國家、國務(wù)院承擔(dān)著制度有關(guān)藥品的管理制度的法律法規(guī)，衛(wèi)生部的職責(zé)是主要研究衛(wèi)生工作的法律法規(guī)和方針政策，研究衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展規(guī)劃和戰(zhàn)略目標(biāo)制定技術(shù)規(guī)范和衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)并監(jiān)督。

藥品的管理在藥品生產(chǎn)開發(fā)和流通的過程中包括市場準(zhǔn)入管理制，質(zhì)量管理制，價格管理制，流通秩序管理制。

2.1市場準(zhǔn)入是指新企業(yè)進入特定產(chǎn)業(yè)(或市場)。

2.2質(zhì)量管理藥品質(zhì)量直接關(guān)系到人民健康和生命安全，所以必須加強對藥品的質(zhì)量管理。

2.3價格管制，觀我國藥品市場競爭性對藥品的價格不能全以市場進行調(diào)整，必須對藥品價格實行國家政府管理制，維護廣大消費者的合法權(quán)益。

2.4流通秩序管制，我國的藥品一般都由廠家、商再到醫(yī)院最后到消費者。

3　我國藥品市場混亂剖析

制造偽劣假冒不止

國家藥品監(jiān)督管理局打擊查處多起制售假冒偽劣產(chǎn)品，反應(yīng)了我國藥品監(jiān)管部門在深入的打擊制列品的專項斗爭，但還存在著一些不法分子制造假劣藥品和無證經(jīng)營等如“齊二藥”、“上海華源”等廠家，未按國家要求生產(chǎn)，導(dǎo)致事故反復(fù)發(fā)生。

4　完善我國藥品市場政策

4.1完善的藥品市場信用相關(guān)法律法規(guī)體系是實現(xiàn)依法行政公平公正執(zhí)法建立晚上的信用法律法規(guī)，制訂了信用信息公開保護法律法規(guī)用法律法規(guī)形式杜絕欺詐懲罰不良動機的投機商。

4.2藥品流通完善在確保藥品流通安全性的情況下，必須提高藥品市場透明度，推進藥品標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范化，大力發(fā)展醫(yī)藥連鎖營銷方式保證安全用藥，保證藥品的質(zhì)量，減輕消費者負(fù)擔(dān)，維護正常的藥品流通。

參考文獻：

1　何靜，藥品市場的政府監(jiān)管與有效市場的建立集團經(jīng)濟研究2006(15)

2　徐惠，芻議農(nóng)村藥品市場監(jiān)管的現(xiàn)狀與對策江蘇藥學(xué)與臨床研究2006(1)

第2篇：食品市場前景范文

關(guān)鍵詞：五谷雜糧食品；快餐；市場推廣

1.引言

國以民為本，民以食為天，食以安為先。隨著經(jīng)濟水平的不斷提高，中國民眾已經(jīng)由過去單純的吃飽穿暖的舊觀念，轉(zhuǎn)變?yōu)榻】?、保健和提高生活質(zhì)量的新觀念。但是近年來，食品安全問題卻越演越烈，地溝油，染色饅頭，三聚氫胺……食品問題關(guān)系到千千萬萬老百姓的基本生活，對我們的身體造成了無法估量的傷害。在這無力解決這一社會通病的現(xiàn)狀下，對健康安全食品的追求已經(jīng)成為消費者的心聲。我們急需一個衛(wèi)生、安全，有保障的的飲食環(huán)境。此外，身處于高速發(fā)展的現(xiàn)代社會中，亞健康也成為了現(xiàn)代人的一大通病，現(xiàn)代的城市人，過貫了喧囂的城市生活，亟待一個與眾不同的生活方式，近幾年火起的農(nóng)家樂就很好地說明了人們熱愛田園那種純天然的，幽靜的生活。在以上兩大問題的推動下，五谷雜糧養(yǎng)生進入了我們的視線之中，五谷雜糧自古以來就是養(yǎng)生的不二法寶，對于人體健康有極大的好處，雖然市場上與此相關(guān)的產(chǎn)品也在不斷增加，但是呈現(xiàn)一種稀稀拉拉的態(tài)勢，沒有形成集中化經(jīng)營，產(chǎn)品形式單一。

2.廣義上的五谷雜糧構(gòu)成及其功用

以下挑各大類中主要的品種進行解釋：

小米：小米能益腎和胃、除熱補虛、開腸胃；小米所含豐富的色氨酸，可輕松被人吸收；色氨酸會促使分泌五羥色氨酸促睡血清素，是很好的安眠食品。

薏米：薏米能夠清熱強身、健脾補肺、止瀉和胃、消浮腫、可緩和腸、胃輕度炎癥；適合腳氣病、浮腫者食用，也可改善粉刺、淡化黑斑、雀斑與皮膚粗糙等現(xiàn)象。

黑米：黑米是糯米中的珍貴品種，是糖尿病和心血管疾病患者理想的膳食調(diào)養(yǎng)品，也是營養(yǎng)價值極高的滋補品。

蕎麥：蕎麥能益氣力、開胃寬腸、清熱解毒；醫(yī)學(xué)臨床上被使用于防治高血壓、腦中風(fēng)、動脈硬化、腎炎等疾?。黄渲兴?；亞油酸可降低膽固醇與體內(nèi)血脂。

燕麥：燕麥能夠補脾益腎、止血消腫、補虛強體；其所含的亞油酸對糖尿病、便秘有很好的改善，并抑止膽固醇、調(diào)理病后體弱、預(yù)防心血管疾病、維持身體血糖穩(wěn)定。

黃豆：黃豆能夠健脾開中、潤燥消水、寬中益氣、清熱散血；能預(yù)防改善乳癌、前列腺癌及改善婦女更年期癥狀、骨質(zhì)疏松等；保持血管軟化、改善缺鐵性貧血、神經(jīng)衰弱。

綠豆：綠豆是夏日最佳消暑食品，綠豆味甘性寒，有利尿消腫、中和解毒和清涼解渴的作用常食綠豆，對高血壓、動脈硬化、糖尿病、腎炎有較好的治療輔助作用。

黑豆：中醫(yī)認(rèn)為黑豆是一種清涼性滋養(yǎng)壯陽藥。糖尿病、視力下降、須發(fā)早白、濕疹腳氣、貧血，適量食用黑豆，有很好的療效。每天吃些黑豆粉，拌上芝麻粉、核桃粉，能使頭發(fā)烏黑亮麗。

玉米：含淀粉、脂肪，維生素B1、B12、尼克酸、泛酸、生物素；含有大量不飽和脂肪酸及卵磷脂，有利于降膽固醇；性味甘平，能調(diào)中開胃，降濁利水；可用于高血壓、高血脂、尿路結(jié)石、膽囊結(jié)石等。

紅薯：紅薯除富含淀粉和可溶性糖外，還含有蛋白質(zhì)、脂肪酸、多種維生素、氨基酸及鈣、磷、鐵等無機鹽類。紅薯是一種生理堿性食品，人體攝入后，能中和肉、蛋、米和面等所產(chǎn)生的酸性物質(zhì)，故可調(diào)節(jié)人體酸堿平衡。

3.為何要吃五谷雜糧？

有人終年只吃面粉，這樣的吃法都不好。最好的是既吃米又吃面，還要吃些粗雜糧，以獲得全面營養(yǎng)。

米、面蛋白質(zhì)中缺乏賴氛酸、色氛酸，將幾種糧食混合食用，就能使生理效能較低的蛋白質(zhì)在氛基酸上取長補短。這種吃法在營養(yǎng)學(xué)上叫“蛋白質(zhì)互補”。比知，大豆富含賴氛酸，在谷類糧食中補充適量大豆，可大大縮小補賴氛酸的不足，提高糧食蛋白質(zhì)的營養(yǎng)價值。各種豆類、蕎麥、筱麥、高粱、小麥和薯類等都是蛋白質(zhì)互補的好原料。

通過粗糧精做，不僅可以增進食欲、提高人體消化率，又可提高蛋白質(zhì)的營養(yǎng)價值，隨著食品科技的發(fā)展，新開發(fā)的多種雜糧食品很受消費者歡迎，如蕎麥和筱麥制成的麥片粥、麥仁粥、麥粉羹、玉米片、膨化玉米食品等，都是營養(yǎng)價值高、易消化的優(yōu)質(zhì)食品。五谷雜糧能提高人體所需的大部分蛋白質(zhì)，但質(zhì)量不太好，而肉、蛋、奶副食品含有優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)，可彌補主食的缺陷。

4.市場調(diào)查與分析

4.1本文作者于2012年10月選取杭州當(dāng)?shù)?00人作為調(diào)查樣本，統(tǒng)計數(shù)據(jù)得出如下結(jié)果：

對于“你平時會關(guān)注健康養(yǎng)生的知識嗎？”這一問題的回答，有78.6%的人表示會偶爾關(guān)注，21.4%的人表示會經(jīng)常關(guān)注，說明大部分人對五谷雜糧的養(yǎng)生知識有一定關(guān)注。對于“你對五谷雜糧養(yǎng)生持有什么樣的看法”這一問題的回答，71.4%的人認(rèn)為對身體有好處，值得嘗試；說明大家對于養(yǎng)生很感興趣，因此五谷雜糧食品的市場推廣具有一定的潛在價值。對于“如果有這樣一家五谷雜糧養(yǎng)生的快餐店，你會光顧嗎？”這一問題的回答，32.1%的人表示偶爾會去，60.7%的人表示偶爾會去，這說明五谷雜糧食品還是存在一定的消費市場的。

4.2五谷雜糧食品的市場機會

快餐巨頭紛紛出現(xiàn)信譽風(fēng)波，健康問題日益受人關(guān)注：

英國營養(yǎng)協(xié)會近日對英國最常見的包括麥當(dāng)勞在內(nèi)的8種快餐的營養(yǎng)成分做出評估，結(jié)果麥當(dāng)勞被評為營養(yǎng)最差的快餐。

2011這一年，“豆?jié){門”、“骨湯門”、“老油門”等一系列事件的曝光，令不少行業(yè)大佬謊言穿幫、顏面掃地。這一年，原材料、人工費用普遍上漲，漲價讓快餐產(chǎn)品告別十元時代，而農(nóng)餐對接成了龍頭餐企降本良方。

2010年與以往相比，餐飲業(yè)食品安全事件出現(xiàn)頻率更多、影響度也更大?！岸爵埂?、“地溝油”、“烤鴨油”、“一滴香”、“排骨門”、“小龍蝦”、“人造魚翅”、“化學(xué)火鍋”等問題將餐飲食品安全推到風(fēng)口浪尖。

面對眾多的市場機會，本文作者認(rèn)為此時推出五谷雜糧食品是最佳時機。

5.如何使五谷雜糧更易讓大眾接受？

五谷雜糧原材料大多味道欠佳，因此需要我們將其與其他可口的食物搭配，烹飪出味道上乘的食品，這樣才會被廣大群眾所接受。以下是一些經(jīng)典菜品目錄：

煲湯：玉米排骨湯、黃豆排骨湯、玉米胡蘿卜排骨湯、紅小豆鯽魚湯、山藥排骨湯、紅豆湯、綠豆湯

飯類：紅薯飯、紅棗飯、黑米飯、核桃飯、薏米飯、紫薯飯

粥類：花生粥、山藥紅棗粥、淮山栗子粥、紅棗黑芝麻粥、紅豆薏米粥、茯苓薏米粥、燕麥南瓜粥、黑米粥、紫薯銀耳薏米粥；黑米阿膠粥

小吃：綠豆餅、甜酒釀、紅糖核桃、杏仁、腰果、銀耳紅棗蓮子羹、燕麥高纖餅、黃金玉米烙；

飲料：紫薯豆奶、綠豆冰沙、香甜玉米汁等鮮榨果蔬原汁；

面類：蕎麥面、紅薯面、綠豆面、玉米面、黃豆面

6.結(jié)語

隨著人們生活水平的日益提高，并且食品安全問題的加劇，健康的五谷雜糧食品必將登入快餐業(yè)這個舞臺，贏得消費者的心，在為消費者健康做保障的同時，創(chuàng)造出巨大的社會經(jīng)濟效益。（作者單位：浙江財經(jīng)大學(xué)）

參考文獻

[1]楊金枝，林亞玲，耿思增，賈甲.全谷物食品開發(fā)的新形式及發(fā)展方向[J].農(nóng)業(yè)機械.2011（32）

第3篇：食品市場前景范文

【關(guān)鍵詞】綜藝節(jié)目;品牌經(jīng)營;市場營銷

一、 綜藝節(jié)目的品牌經(jīng)營

伴隨著國內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)化步伐的日益加快,電視產(chǎn)業(yè)改革的逐步深入,電視頻道的數(shù)目越來越多,競爭也日益激烈而且復(fù)雜。行業(yè)內(nèi)也涌現(xiàn)了像湖南電視臺、安徽電視臺等一些成長迅速的電視媒體。它們的成功,除了轉(zhuǎn)換機制、廣納賢才、提高節(jié)目質(zhì)量、采用新技術(shù)等措施外,更重要的,便是背后強大且不斷完善的品牌經(jīng)營理念和系統(tǒng)始終貫穿媒體經(jīng)營活動的全過程。如何構(gòu)建和經(jīng)營電視媒體的品牌,已經(jīng)是擺在中國電視人面前至關(guān)重要的緊迫課題。

(一) 電視媒體的品牌包括了節(jié)目品牌、針對客戶的服務(wù)品牌和頻道品牌

節(jié)目品牌,涉及到節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目風(fēng)格、主持人等一系列因素,目標(biāo)是增強節(jié)目在特定觀眾群中的可欣賞性,比如說以前中央電視臺的《同一首歌》、湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》、河南衛(wèi)視的《梨園春》等,就是節(jié)目品牌經(jīng)營的典范。

(二)節(jié)目品牌經(jīng)營就是要樹立節(jié)目在觀眾心目中的獨特地位

1、《同一首歌》選擇了一個簡潔的切入點選擇那些代表著特定年代足以激起人們情感的歌曲邀請原唱歌手_設(shè)計多種音樂表現(xiàn)形式組成歌會。歌聲在這里帶給觀眾更多的是往日的再現(xiàn),是一種情感的漣漪。

2、湖南衛(wèi)視大手筆買下金鷹獎的頒獎典禮的獨播權(quán),請專業(yè)的媒體策劃公司為節(jié)目定位,最終以《快樂大本營》為突破口,是湖南衛(wèi)視的娛樂節(jié)目走出湖南走向全國。緊接著湖南衛(wèi)視不斷創(chuàng)新,推出了《超級女聲》的選秀活動,在超級女聲的流行風(fēng)受到上海東方衛(wèi)視《加油!好男兒》的影響之后又及時的推出《快樂男聲》。

3、河南衛(wèi)視的《梨園春》節(jié)目,依托中原地區(qū)深厚的文化積淀,將河南的豫劇品牌做大做強,同時融合了其他的劇種的元素,是欄目的可欣賞性和藝術(shù)性得到進一步的提升。

(三) 頻道品牌經(jīng)營,是電視頻道自身資源的凝聚與提升

湖南衛(wèi)視用了6年時間,在全國觀眾中(下轉(zhuǎn)第250頁)牢牢樹立起了第一娛樂頻道的地位。無論是娛樂節(jié)目的制作能力還是電視劇市場開發(fā)的獨到眼光,都在國內(nèi)電視臺中首屈一指,充分證明了其頻道品牌經(jīng)營能力。到了2003年,湖南衛(wèi)視借助專業(yè)媒介咨詢公司的力量,在進行了大量市場調(diào)研后,提出“鎖定全國、鎖定娛樂、鎖定年輕”的戰(zhàn)略定位。

從某種意義上來說,此時的湖南衛(wèi)視開始實施多元化打造頻道品牌的戰(zhàn)略:首先是著力培養(yǎng)名牌主持人。除了極具明星效應(yīng)和市場號召力的李湘、何炅,還推出了汪涵等備受觀眾喜歡的知名主持人。其次是打造精品原創(chuàng)欄目?！氨澈蟮墓适隆薄ⅰ敖瘊椫恰薄ⅰ皧蕵窡o極限”等新秀欄目亮相屏幕。2004年6月,湖南衛(wèi)視正式提出“快樂中國”的口號。2005年,“超級女聲”的巨大成功使得湖南衛(wèi)視再一次“崛起”。

綜藝節(jié)目的經(jīng)營

電視媒體究竟該如何進行品牌經(jīng)營呢?

(一)、確定目標(biāo)

在個性化盛行的今天 ,各種各樣的綜藝節(jié)目的出現(xiàn),觀眾的選擇性就越來越大。以往的元素風(fēng)格已不能適應(yīng)現(xiàn)代人們的需求。因此,需要一些專業(yè)的服務(wù)商和咨詢機構(gòu)。針對觀眾市場打造貼身服務(wù) ,去調(diào)查每檔綜藝節(jié)目的收視率,收視范圍,以及它的組織架構(gòu),人力資源,媒體文化,激勵制度。只有通過這樣全方位的了解,才能知道自己是在一個什么樣的竟?fàn)幁h(huán)境,自身資源如何,有什么發(fā)展?jié)摿?。從而為確定目標(biāo)提供堅定有力的依據(jù)和理由,發(fā)現(xiàn)自己獨特的競爭優(yōu)勢。

(二)、 為品牌定位

通過確定目標(biāo),自己對整個市場的了解,明確自己的戰(zhàn)略定位。明確自身的戰(zhàn)略定位及應(yīng)該如何去做,樹立什么樣的品牌,主要觀眾群是什么層次樣的人群,應(yīng)該向他們呈現(xiàn)什么樣的節(jié)目,節(jié)目的主要看點是什么。另外,由于觀眾文化層次不同,區(qū)域特點不同,他們需求的層次是不同的 ,再加上各種節(jié)目越來越多,竟?fàn)幨秋@而易見的 ,觀眾的分流情況就不言而喻,同時能滿足各層次觀眾的節(jié)目是少之又少,但是安徽衛(wèi)視的《超級大贏家》的成績是所有電視觀眾有目共睹的 ,它為觀眾提供了一餐饕餮娛樂文化盛宴,從而使收視率和廣告收入扶搖直上,一時間成為了各個娛樂綜藝節(jié)目學(xué)習(xí)的楷模,我們試著更深層次的去剖析《超級大贏家》,其中不難發(fā)現(xiàn) ,他正是因為其欄目的準(zhǔn)確定位,擁有屬于自己的靈魂。

(三)、塑造個性化形象,挖掘稀缺資源

綜藝節(jié)目要想在眾多節(jié)目中脫穎而出,必須要有自己獨特的個性,有屬于自己當(dāng)?shù)氐莫毺仨嵨秲?。品牌是媒體個性化的重要標(biāo)志。頻道的品牌化就是指頻道整體作為一種文化消費品的質(zhì)量、特色和聲譽,當(dāng)一個頻道的核心理念、節(jié)目設(shè)置、包裝等元素于風(fēng)格統(tǒng)一、個性鮮明且長期穩(wěn)定,觀眾在頻繁的收視實踐中建立起普遍的認(rèn)同、信任與期待,頻道就能夠成功地樹立起自身的品牌形象。

縱觀現(xiàn)今媒體,我們發(fā)現(xiàn)個性化的品牌太少,模仿和雷同的欄目過度泛濫。一項受眾調(diào)查表明,有85%的受眾認(rèn)為如今的電視欄目缺少特色,更缺少富有個性的欄目品牌。這樣的直接后果就是造成頻道經(jīng)營的一種短期喜好,不容易培養(yǎng)起一批具有品牌效應(yīng)的欄目和比較穩(wěn)固的受眾群。

建立品牌運營機制是涉及從頻道戰(zhàn)略到具體節(jié)目運作的系統(tǒng)工程。個性品牌的形成取決于兩大因素:于內(nèi)靠生產(chǎn)活動創(chuàng)造,于外靠營銷推廣手段的不斷強化。

另外,媒體在創(chuàng)造個性品牌的過程中,必須注意塑造長期穩(wěn)定的形象。媒體品牌價值的大小,很大程度上取決于受眾的忠誠度,而受眾對某一媒體品牌的認(rèn)識同樣需要一個較為漫長的過程,如果頻繁地更換欄目版塊名稱和主持人選,就無法張揚媒體的個性,更不用說形成受眾的忠誠度了。

在品牌營銷學(xué)理論中,一直都比較倡導(dǎo)對“品牌稀缺價值”的重視?！捌放葡∪眱r值”是指品牌具有“稀缺”和“不可復(fù)制性”的“價值”,因存量有限,“稀缺價值”就彌足珍貴?！捌放葡∪眱r值”是公司核心競爭力的一種。

從湖南衛(wèi)視“快樂大本營”、“玫瑰之約”到 “超女選秀”、“快樂男聲”,無不看出湖南衛(wèi)視將全力挖掘自身的“品牌稀缺價值”。

湖南衛(wèi)視提煉出“品牌稀缺價值”,同時還在積極的傳播,放大這種價值?！俺壟暋钡膫€案策劃傳播,實際是配置于湖南衛(wèi)視自身的“品牌稀缺價值”傳播中的。

(四)、建立完善的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)

每個人都渴望與同事、朋友、親人甚至陌生人建立良好的人際關(guān)系。而我們常常發(fā)現(xiàn),盡管自己非常努力,但有些關(guān)系還是不盡人意。事實上,良好人際關(guān)系的建立,和談戀愛一樣,不能強扭,不能單相思,需要彼此的共同努力,“兩情相悅”基礎(chǔ)上建立的人際關(guān)系才能和諧長久。

良好人際關(guān)系的建立,涉及到己方和對方的多種因素,如果長期不能處理好與周圍的人際關(guān)系,就值得自己反思了。我們不能改變別人,但可以改變自己。

一般地說,為了交往的順利進行和發(fā)展,要做到多向?qū)Ψ教宦缎撵?讓別人了解自己。心理學(xué)研究表明,人與人的交往是一個互動過程,我對別人開放的區(qū)域越大,往往可以獲得相接近水平的開放區(qū)域。所以,要了解別人,先要讓別人了解自己。縮小秘密區(qū),擴大開放區(qū),自然會得到別人良性反饋和獲得別人的好感。一般情況下,自我開放的區(qū)域與人際關(guān)系的和諧度成正比。

當(dāng)我們?yōu)槿穗H關(guān)系苦惱時,不要一味抱怨命運的不公,也不要過多的指責(zé)他人的不是,正如“要獲得別人的尊重,先要尊重別人”一樣,不防先試著改變自己。

以上的人際關(guān)系論,完全可以在各電視臺中廣泛使用,中國人講的是感情,只要我們的節(jié)目能夠把觀眾的感情拉近了,那么我們的節(jié)目就成功了,只要我們的觀眾在感情層面上認(rèn)可你的節(jié)目,那么你所呈現(xiàn)出的觀點同樣能夠接受,即使不能接受也不會強烈反駁,所以綜藝欄目的形象公關(guān)也是至關(guān)重要的一個環(huán)節(jié)?，F(xiàn)今,有很多地市級電視臺仍然停留在吃財政的階段,這個時侯,想獲得更多的資金支持,人際關(guān)系就顯得更加尤為重要了。即使不是吃財政的,有些地市級電視臺比較先進發(fā)達(dá)的已經(jīng)實現(xiàn)了欄目的自主化經(jīng)營了,那么這個時候就是把節(jié)目置身于市場經(jīng)濟中去,良好的人際關(guān)系在欄目的運作和發(fā)展上也會發(fā)揮很大的作用。

(五)、經(jīng)常保持自己的聲音,抓住每一個營銷的機會

第4篇：食品市場前景范文

論文摘要：文化是社會環(huán)境的一個重要組成部分。文章試圖對文化的定義，中國奢侈品市場發(fā)展現(xiàn)狀等進行研究，說明文化因素對我國奢侈品市場發(fā)展的影響，同時對此提出幾點思考。

一、文化內(nèi)涵和文化維度

Hofstede（1980）認(rèn)為，文化是一種集體主義規(guī)劃的精神，以區(qū)別于那些獨立的人?！拔幕笔菍⑸鐣蛧易鳛橐粋€整體，而“亞文化”是用于組織、職業(yè)或家庭水平上的。盡管各個社會之間的文化會各不相同，但一個社會內(nèi)的亞文化之間通常會擁有共同的特征。

Hofstede（1980）將文化分為四個維度，第一，個人主義還是集體主義？個人主義代表在社會框架中，個人傾向于照顧自己或他們的家庭。相反，集體主義更關(guān)注它們的群體。個人主義和集體主義最根本的區(qū)別就在于社會中的個人相互依賴的程度。第二，大權(quán)力距還是小權(quán)力距？權(quán)力距（powet distance）是指社會成員接受組織機構(gòu)不平等分配的程度。在大權(quán)力距社會，人們接受等級制度，每個人都有一個位置而不需要進一步的調(diào)整。在小權(quán)力距社會，人們?yōu)闄?quán)力的平等而奮斗，當(dāng)權(quán)力不平等發(fā)生時社會是如何處理不平等的。第三，強不確定性避免還是弱不確定性避免？不確定性避免（uncertainly avoidance）是指社會成員對不確定性和含糊性感覺到不舒服的程度。強不確定性避免的社會中，人們對信仰和行為保持剛性原則而不能容忍不正常的人和思想。弱不確定性避免的社會中，有一個比較放松的氛圍，不正常的人或事更容易被接受。第四，男性文化還是女性文化？男性文化表示偏好于業(yè)績、英雄主義、自信和實質(zhì)性的成功。相反，女性文化代表偏好于關(guān)系、謙虛、關(guān)懷弱者、生活質(zhì)量。男性文化和女性文化之間最根本的問題是社會對不同成員分配不同的社會角色。

二、我國奢侈品消費的興起及現(xiàn)狀

根據(jù)高盛投資銀行（Coldman &Sachs）研究報告，2004年，中國人消費了60億美元的奢侈品，占全球奢侈品銷售的12%，位居世界第三位。未來成長率預(yù)期將高于經(jīng)濟成長率，持續(xù)以10%~20%的速度快速成長，預(yù)估在2015年，中國消費的奢侈品將占全球銷量的29%，很可能超越日本，成為全世界最大的奢侈品消費國。看好此一成長潛力巨大的市場，各國精品商紛紛搶灘中國大舉擴張，全球各知名品牌幾乎都在北京、上海等重要城市的五星級飯店、商店街、百貨公司等地，設(shè)有專柜或店面。書店架上生活與時尚類雜志的種類，在十年內(nèi)急速增加，巨幅精品廣告看板林立。各種國際奢侈品展也紛紛在我國舉辦，2007年在上海舉行的百萬富豪奢侈品展，規(guī)模較2006年成長一倍，總計有超過14000人愿意花費600元進廠參觀國際精品的展示。

2005年，頗負(fù)盛名的法國精品行業(yè)聯(lián)合會（Comite Colbert）在北京舉辦年會，為其創(chuàng)立50年來，首度在歐州以外的地區(qū)召開年會，可以看出中國精品市場受重視的程度。然而，值得一提的是，目前大部分知名品牌在中國市場多半是虧損的，主要是因為中國目前的精品消費有很高的比重是在海外旅游時購買的，但是由于廠商預(yù)期未來市場將高度成長，并且考量在當(dāng)?shù)卦O(shè)點的廣告效應(yīng)與傳遞信息的效果，對于中國人在海外市場的消費有很大幫助，他們依然前仆后繼的進行投資。

三、文化因素對我國奢侈品市場的影響

1.中國傳統(tǒng)文化對我國奢侈品市場發(fā)展的影響。參照Hofstede的文化維度理論，中國社會的傳統(tǒng)文化特征總體來說是崇尚集體主義，大權(quán)力距，強不確定性避免和女性特征。西方發(fā)達(dá)國家40歲到70歲之間的中老年人因為消費能力強，是主要的奢侈品消費群，且其主要以追求內(nèi)在經(jīng)驗型消費為主，例如豪華度假、藝術(shù)品、名酒等。名牌皮包、大衣、手表等奢侈品雖然也有消費，但主要是對于品牌內(nèi)涵的認(rèn)同已經(jīng)轉(zhuǎn)化為生活方式的一部分。而隨著年輕人進入職場，我國奢侈品消費者主要在20歲到40歲之間，而且心態(tài)多半是帶著炫耀性的。中國人的面子問題促成了眾多的高檔消費，筆者認(rèn)為這與我們的集體主義有一定聯(lián)系。集體主義關(guān)注群體，我們太關(guān)注他人的看法，需要象征性的東西展示財富。奢侈品在中國被當(dāng)作財富象征，重其辨識性，企業(yè)家之間透過這類符號來區(qū)別群體。我國傳統(tǒng)文化特征中大權(quán)力距性決定了中國大眾對所得不均與奢侈消費并存的高度容忍性。根據(jù)亞洲開發(fā)銀行2007年的報告，中國的吉尼系數(shù)從1993年的0.41持續(xù)上升到2004年的0.47（亞洲國家中僅次于尼泊爾），超過了0.4的國際警戒線。其五等分位所得差距倍數(shù)也達(dá)到了11.37倍，為亞洲受調(diào)查國家中最高。也就是在這樣極端的所得分配下，我國這樣一個人均收入在2000美元的國家，才能夠以人口規(guī)模，造就足夠人數(shù)的富人階級，以支撐如此成長迅速的奢侈品市場。我國傳統(tǒng)文化偏向于關(guān)系、謙虛、關(guān)懷弱者、生活質(zhì)量，維度上具有女性特征。開放后的經(jīng)濟轉(zhuǎn)型初期，國家仍然牢牢掌握游戲規(guī)則，部分國內(nèi)外企業(yè)家為了打好關(guān)系，必需以現(xiàn)金或禮品賭賂官員以求打開商機。強調(diào)關(guān)系的文化持續(xù)促進了我國奢侈消費的發(fā)展。中國傳統(tǒng)儒家思想其實是崇尚儉約的，但我國傳統(tǒng)文化維度總的來說是與奢侈品市場發(fā)展相適應(yīng)的。

2.西方文化對我國奢侈品市場發(fā)展影響。改革開放以來，我國市場經(jīng)濟高速發(fā)展，個人開始有動力努力提高收入，追求物質(zhì)財富和享受。西方奢華的生活形態(tài)與消費也透過媒體影響人民的消費意識，新的社會階層劃分方式受到資本主義的影響，在這種背景下，奢侈品消費成為最容易復(fù)制的符號系統(tǒng)快速興起，成為社會階層流動的新規(guī)則，新的社會地位由財富來決定，而財富的辨識則透過西方所定義的消費來展現(xiàn)，西方資本主義式的奢侈消費風(fēng)因此成為中國新富人階層的主流，因此，世界知名品牌受到追捧。

四、奢侈風(fēng)盛行的不良影響

由于很多奢侈消費是提供效用滿足的主要來源之一，是建立在他人無法消費之上，因此，其對社會具有負(fù)的外部性，彼此的競爭將會造成一定程度的無效率性，對整個社會而言是一種巨大的浪費。而且奢侈之風(fēng)不利于和諧社會的建立和健康的社會風(fēng)氣的形成。如果大家都將奢侈消費作為展示個人財富的途徑，那它終將會失去顯示財富和社會地位的信號作用，這就造成了另一種社會資源的浪費。

五、對抑制我國奢侈消費過熱的建議

1.對奢侈消費增加課稅，增進社會和諧。根據(jù)我國學(xué)者王小魯于2007年6月的針對我國灰色收入調(diào)查顯示，占城鎮(zhèn)居民家庭10%的最高收入居民（約5000萬人），2005年人均可支配收入約9.7萬元，相當(dāng)于官方數(shù)字的3倍不止。因此，對于更靠近金字塔頂端的富人，我們可以推測，其財富被低估的程度應(yīng)該更高，對中國奢侈消費的帶動力量更大。若能選擇適當(dāng)?shù)纳唐放c稅率，奢侈品消費稅將能夠使所得重新分配，這將有助于緩解我國政府對許多富人由收入面課不到稅的困境，對極度不均的所得分配，會有些許助益。

2.新聞媒體發(fā)揮正確的導(dǎo)向作用。奢侈消費往往對大眾消費有示范性作用，事先預(yù)告了未來大眾消費形態(tài)的可能發(fā)展方向。以我國的規(guī)模而言，其對國家的永續(xù)發(fā)展可能造成深遠(yuǎn)影響。以目前科技與環(huán)境能源承載力而言，我國的發(fā)展毫無疑問要走節(jié)能和環(huán)保的道路。所謂由儉入奢易，由奢入儉難，新聞媒體應(yīng)該發(fā)揮積極的導(dǎo)向作用，大力倡導(dǎo)建立節(jié)約型社會。對當(dāng)今部分新聞媒體熱烈追捧豪華車展，奢侈酒會等，政府應(yīng)該給予適當(dāng)謹(jǐn)慎的管制。

參考文獻：

第5篇：食品市場前景范文

有資料顯示，日本“奢侈品”消費額約占全球銷售額的41%，美國為17%，歐洲各國共占16%，中國則占12%（年銷售額為20 多億美元，“奢侈品”消費者占總?cè)丝诘?3%，約1.6億人）――中國已成為世界第三大“奢侈品”消費國。全球四大會計師事務(wù)所之一的安永會計師事務(wù)所曾預(yù)測:從2006年到2008 年，年增長率為20%;之后到2015 年的年增長率為10% ，屆時，銷售額將超過115 億美元。到2010 年，中國將有2.5 億消費者有能力購買奢侈品，是目前數(shù)字的十幾倍;到2015年，中國消費者將像日本消費者一樣具有影響力，“奢侈品”消費總量將占全球的29%。

未來數(shù)年中，中國奢侈品市場將呈現(xiàn)巨大的增長。

誰在消費“奢侈品”

目前，中國究竟有哪些人在消費“奢侈品”？據(jù)中國品牌戰(zhàn)略協(xié)會估計，1.6億“奢侈品”消費者主要集中在40歲以下的年輕人中（女性占總消費人口的25%，但由于女性經(jīng)濟獨立性的進一步提高，女性在“奢侈品”市場的消費比例正在日益增長)――

其中有超過1000萬人是活躍的“奢侈品”購買者，選購的產(chǎn)品主要包括手表、皮包、化裝品、時裝和珠寶等個人飾品。有學(xué)者稱，在這些人中，有30萬是私人財產(chǎn)超過千萬元的富豪。這些富豪級的消費者是“奢侈品”市場最“頂級”的消費力量，是不可動搖的第一軍團。

第二軍團是月收入5000元～5萬元，年齡25～40歲的高學(xué)歷、高收入的人群，大部分人是公司經(jīng)營者和打工族中的金領(lǐng)，他們?nèi)藬?shù)眾多，消費能力強，是“奢侈品”消費的另一支主要力量，也是所有“奢侈品”經(jīng)營者眼中的目標(biāo)客戶群。

第三軍團為“透支型”消費者，這部分人對“奢侈品”的熱愛程度遠(yuǎn)高于自己的“賺錢能力”，多為月薪數(shù)千元的白領(lǐng)。他們不時在名品店刷卡購物，直到透支，或可為一個名包付出數(shù)月工資，再以盒飯度日。他們是銷售輕量級“奢侈品”經(jīng)營者最為重視的目標(biāo)。

第四股力量比較隱秘和分散，尚稱不上軍團，但其購買能力不容小視。他們是一群送禮者――自身衣著未必昂貴，卻不惜耗萬元購買名牌衣物，作為足夠體面的禮品，他們分散在社會各階層。

第一軍團已是成熟的“奢侈品”消費者，他們的消費比較穩(wěn)定，自主性強。經(jīng)營者若下大力氣對這部分客戶進行“重新分配”，效果可能不明顯。

目前，不同實力和檔次的“奢侈品”經(jīng)營者不約而同地將主要精力集中在第二和第三股消費力量上。原因就在于，這兩股力量是貨真價實的“潛力股”，極具開發(fā)前景。北京新生代市場監(jiān)測機構(gòu)不久前推出的《2006年中國新富消費行為及生活形態(tài)研究報告》，就是商家決策的有力佐證。

報告對“新富”的定義是:一線城市（北京、上海、廣州、深圳、杭州等）家庭年收入8萬元以上，二類城市（南京、武漢、重慶等）家庭年收入6萬元以上，年齡18～45歲的消費者。報告顯示，新富人群僅占城市人口總數(shù)的5.1%，他們的消費能力卻是最強大的。這部分人被視為中國“奢侈品”市場的主要潛在消費人群。雖然該群體的“奢侈品”消費還遠(yuǎn)未成熟，但對時尚已有了相當(dāng)?shù)恼J(rèn)識，購買力的強弱并不影響他們對“奢侈品”的消費熱情。

他們?yōu)楹蜗M“奢侈品”

按經(jīng)濟學(xué)對“理性人”的假設(shè)，在消費中理性的做法應(yīng)該是選擇價錢便宜而實用的東西，但為何有那么多的消費者鐘情于各類“奢侈品”呢？

這要從經(jīng)濟和心理等方面來分析其原因――

經(jīng)濟方面的原因比較簡單，我國居民收入和消費水平在總體上還不高，但呈現(xiàn)多層次，有貧窮、溫飽、小康、富裕和富豪等五個消費階層。富裕和富豪消費階層有消費“奢侈品”的能力。這兩個消費階層只占總?cè)丝诘陌俜种畮?，但從絕對量上看，已是一個龐大的消費群體。

心理方面的原因比較復(fù)雜，隨著社會的不斷發(fā)展，有些消費品除了有滿足消費者生理需要的基本功能外，還有滿足審美、表明身份地位和炫耀財富等心理功能。

“奢侈品”滿足消費心理需要的功能更強，理所當(dāng)然成了有消費能力者追捧的對象。“奢侈品”的這一功能促使“超階層”消費的形成，也就是說，有些收入一般的人在許多方面的消費都不高，但他們會在某一方面消費超出其收入水平的產(chǎn)品。比如，廣州一些月入三四千元的女性白領(lǐng)，她們的化妝包里裝的不再是玉蘭油，而是蘭寇、香奈爾。

第6篇：食品市場前景范文

關(guān)鍵詞 食品安全 可追溯系統(tǒng) 應(yīng)用前景 企業(yè)戰(zhàn)略選擇

質(zhì)量安全可追溯系統(tǒng)的定義是一種有效的保證食品質(zhì)量安全的系統(tǒng)方法和手段，通過這一系統(tǒng)能對問題產(chǎn)品快速定位并準(zhǔn)確隔離，最后實施快速召回，降低質(zhì)量安全的風(fēng)險，保護公眾健康。本文從應(yīng)用前景研究視角，探索食品安全可追溯系統(tǒng)的推廣與現(xiàn)實意義。

一、國內(nèi)外理論研究狀

（一）國外理論研究狀況

國外對食品安全問題重視較早，因此食品可追溯技術(shù)的理論也較為豐富，研究也較為全面。認(rèn)知和支付意愿是影響該體系推廣的重要原因，理論研究顯示不同的消費者對食品可追溯體系的認(rèn)知有概念的差異。社會最優(yōu)供給的可追溯食品所額外增加的成本與生產(chǎn)者出于收益考慮所能夠承擔(dān)的額外成本間存在著差異。

（二）國內(nèi)理論研究狀況

相對于國外的研究，國內(nèi)研究起步較晚，理論也較少。國內(nèi)很多學(xué)者也借鑒國外的研究方式，對國內(nèi)的食品安全可追溯體系進行了研究。為了百姓飲食安全，國家積極鼓勵建立食品安全追溯系統(tǒng)，然而，我國食品可追溯開展較晚，普及面較窄，現(xiàn)在還處于初期摸索階段，食品安全觀念落后，生產(chǎn)規(guī)模小，技術(shù)兼容性差，操作成本高等迫切需要解決的問題限制了食品安全追溯系統(tǒng)的推廣和建立。

二、我國的食品安全現(xiàn)狀

近幾年，我國食品安全狀況令人擔(dān)憂，食品安全問題層出不窮，很多食品暴露出不同程度的安全問題和安全隱患，給消費者帶來了很大的傷害。究其根本原因不外乎以下兩個方面：

（一）食品企業(yè)與消費者之間的信息嚴(yán)重不對稱

在食品市場上，很多食品企業(yè)法律意識淡薄、不注重食品安全、無視消費者的健康，致使消費者對有害食品在并不知情的情況下實施購買行為。部分生產(chǎn)單位申報安全證書時，一般能較好地執(zhí)行相關(guān)的食品安全標(biāo)準(zhǔn)，但是在獲得證書后，在利益驅(qū)使下，往往會生產(chǎn)低質(zhì)量的產(chǎn)品。信息不對稱，使得劣質(zhì)產(chǎn)品驅(qū)逐優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，進而占領(lǐng)整個市場。

（二）食品安全法律體系不完善、內(nèi)容比較單薄，無法滿足食品安全的新情況、新問題

我國的食品安全法較為籠統(tǒng)，不具體明確，責(zé)任主體也不明確，有些條款已經(jīng)不能適應(yīng)新時期市場經(jīng)濟體系的需要，也不能應(yīng)對新的食品安全問題。

三、消費者食品安全可追溯的態(tài)度

（一）食品安全性是影響消費者的主要因素

隨著人們收入的增加，人們的飲食不再僅僅關(guān)注溫飽問題，而更多的是安全健康問題。食品的價格不再是影響人們消費的主要因素，食品是否安全則是人們首要考慮的。

（二）消費者的支付意愿

支付意愿可以理解為消費者愿意為某種消費支付的資金，可追溯商品的價格會隨著成本的上升而上漲，由此可能會導(dǎo)致消費者剩余的減少。食品可追溯系統(tǒng)為消費者提供生產(chǎn)地和加工流程等信息，監(jiān)控食品生產(chǎn)過程與流向，成為食品供應(yīng)鏈系統(tǒng)中各個主體信息交流的重要工具，由此被認(rèn)為是從根本上預(yù)防食品安全風(fēng)險的主要工具之一。

四、企業(yè)戰(zhàn)略選擇

（一）食品安全問題對企業(yè)影響

食品企業(yè)的形象最主要的就是安全，一旦食品企業(yè)出現(xiàn)食品安全問題就會在消費者心目中產(chǎn)生很大的陰影，影響企業(yè)的銷售量，品牌價值和股票的價格，甚至致使企業(yè)倒閉破產(chǎn)。

（二）食品企業(yè)建立追溯體系的理論依據(jù)

我們知道市場的一個重要缺陷就是信息不對稱。在食品供應(yīng)鏈中，生產(chǎn)者、加工者、銷售者、消費者之間由于客觀的原因必然有著信息不對稱，這嚴(yán)重?fù)p害消費者和生產(chǎn)高質(zhì)量食品企業(yè)的利益。食品安全可追溯技術(shù)很好地解決了信息不對稱的問題，從而實現(xiàn)企業(yè)的差異化戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略。

（三）企業(yè)的長遠(yuǎn)利益分析

（1）實現(xiàn)企業(yè)差異化戰(zhàn)略。食品是生活必需品，彈性小、替代品多。因此，食品企業(yè)要想在食品行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展，不僅要滿足消費者基本要求，還要有著創(chuàng)意，有著自己特色，爭取有利的競爭優(yōu)勢地位。因此，企業(yè)應(yīng)用新的科技實現(xiàn)差異化是企業(yè)實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展的較好途徑。可追溯體系能成功傳遞消費者所需的各種信息，滿足消費者安全需要，實現(xiàn)產(chǎn)品特性、實現(xiàn)差異化。（2）提高產(chǎn)品的安全性與質(zhì)量控制能力。近年來，人們對食品的質(zhì)量安全也在發(fā)生改變，正由量到質(zhì)的飛躍。因此，食品企業(yè)要長遠(yuǎn)發(fā)展，就必須注重食品的安全問題。而食品可追溯體系正好符合這個質(zhì)量控制的總體思路，它可以保證食品的安全性，食品萬一發(fā)生安全問題時，能第一時間追溯到問題責(zé)任方，最大程度減少損失和召回成本。（3）提高供應(yīng)鏈管理效率。食品可追溯體系為食品生產(chǎn)商、加工商、物流商和銷售商等構(gòu)建了一個信息平臺，通過這個信息平臺，各個企業(yè)能了解到各個環(huán)節(jié)的信息。這些信息不單為消費者提供，也為食品企業(yè)提供了了解產(chǎn)品的渠道，各個廠商不但能清楚了解本環(huán)節(jié)的信息，還能清楚了解供應(yīng)鏈上其他環(huán)節(jié)的信息，他們能更有計劃的安排生產(chǎn)，生產(chǎn)更有市場的產(chǎn)品，提高資源的利用率，減少產(chǎn)品庫存，所以必能使企業(yè)利潤最大化。

五、對政府建議

第一，支持建立個民間的食品安全基金，這部分資金可以用于支持企業(yè)建立食品安全追溯體系，一旦企業(yè)出現(xiàn)食品安全問題，基金就減少該企業(yè)的基金收益，減少的部分用于獎勵給安全性好的食品企業(yè)。第二，使用有安全等級的企業(yè)標(biāo)識，各類食品企業(yè)名字后面必須加上等級標(biāo)識，由權(quán)威機構(gòu)對國內(nèi)的食品企業(yè)做好食品安全等級評級，安全系數(shù)最高的企業(yè)定為A級，然后依次是B、C、D、E。該標(biāo)識隨著企業(yè)的安全性而改變，每年對食品企業(yè)做一次食品安全等級評估，若企業(yè)的產(chǎn)品出現(xiàn)食品安全事故，其安全等級會相應(yīng)下降，有利于加強企業(yè)的對食品安全問題的重視。第三，完善相關(guān)的法律法規(guī)，對出現(xiàn)安全問題的企業(yè)嚴(yán)懲不貸。借鑒國外的食品安全風(fēng)險評價制度、應(yīng)急處理機制、信用制度和信息制度，做好安全事故的預(yù)防和處理。加大處罰力度，明確責(zé)任主體，依法從重從嚴(yán)懲罰。

六、前景展望

隨著我國信息可追溯系統(tǒng)的建立和相關(guān)政策的推出，我國國內(nèi)食品安全發(fā)展要求，順應(yīng)國際發(fā)展潮流，食品安全可追溯體系有著較好的前景。我們企業(yè)要走出去開拓海外市場，也必須廣泛的建立起信息可追溯體系。然后，隨著智能信息技術(shù)的進步，企業(yè)建立食品安全可追溯體系的成本不斷地下降，便宜且方便的追溯方式將成為居民生活的一部分。綜合上述探討，食品安全可追溯系統(tǒng)能夠為消費者、食品企業(yè)、國家?guī)砗艽笮б妫瑢谑称奉I(lǐng)域得到廣泛的應(yīng)用，擁有極其廣闊的應(yīng)用前景。

（作者單位為貴州大學(xué)）

[基金項目：本文系“大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃”項目（201310657038），國家級，項目編號：貴大國創(chuàng)字（2013）002，項目負(fù)責(zé)人：裴偉康（1991―），男，本科，研究方向：金融學(xué)。]

參考文獻

第7篇：食品市場前景范文

目前，自主決策的國內(nèi)旅游者已經(jīng)成為我國旅游市場的主體，與國內(nèi)旅游市場相匹配的經(jīng)濟型飯店開始受到業(yè)內(nèi)人士和理論界的廣泛關(guān)注。

經(jīng)濟型酒店其最大的特點是房價較星級酒店低廉，其服務(wù)模式為bb(住宿+早餐)。經(jīng)濟型連鎖酒店始于美國，這類型的酒店也叫有限服務(wù)型酒店，其規(guī)模和硬件設(shè)施要高于汽車旅館(Motel)，屬中檔水平。經(jīng)濟型酒店規(guī)模不大，房價不高但卻舒適、干凈、實惠、便利。如今在歐美國家已是相當(dāng)成熟的酒店形式。其便利性，經(jīng)濟性、簡單化的服務(wù)風(fēng)格帶有明顯的美國式生活的烙印。其知名品牌有：圣達(dá)特集團(Cendant)的天天(Days Inn)、豪生(HowardJohnson)、華美達(dá)(Ramada)，法國雅高集團首家宜必思，巴斯集團(Bass)的假日(Holiday Inn)等等。

經(jīng)濟型酒店成長模式分析。

我國現(xiàn)有的經(jīng)濟型酒店大致可分為五類：一是新發(fā)展起來的專業(yè)化經(jīng)濟型酒店，如目前最具市場影響力的經(jīng)濟型酒店品牌如家快捷、錦江之星和中江之旅等。二是低星級飯店，這類飯店與第一類飯店在檔次上并無太大差別，只是前一類飯店的裝修和設(shè)施配備的自由度更大，而后一類則主要執(zhí)行的是星級標(biāo)準(zhǔn);三是大量未經(jīng)改造的社會飯店;四是旅游景區(qū)、景點的鄉(xiāng)土氣息濃厚但具有一定規(guī)模檔次的農(nóng)家飯店;五是興起于我國南方的青年旅館。由此可見，我國的經(jīng)濟型飯店目前仍處于一種良莠不齊的粗放經(jīng)營狀態(tài)。

我國民族品牌經(jīng)濟型酒店的市場營銷環(huán)境分析。

在經(jīng)濟型酒店的成長模式的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國的實際國情，運用SWTO分析法來分析一下我國民族品牌經(jīng)濟型酒店的市場營銷環(huán)境。

外部環(huán)境分析。

近年來，我國的經(jīng)濟迅猛發(fā)展，國內(nèi)城鄉(xiāng)居民收入增加，民眾的休閑度假意識已逐步形成并日益增強，國內(nèi)旅游需求日盛，民營企業(yè)尤其是中小型企業(yè)的商務(wù)往來頻繁，旅游者中自助旅游者的比例也不斷上升，因而對經(jīng)濟型飯店的需求也在不斷增加。中國的大眾旅游發(fā)展需要物有所值的住宿設(shè)施，同時日益繁重的商務(wù)旅游產(chǎn)生對經(jīng)濟型酒店的需求，中國入境旅游市場對經(jīng)濟型酒店的需求，國內(nèi)旅游對經(jīng)濟型酒店的需求等等。2005年，國內(nèi)旅游人次達(dá)到12.12億，產(chǎn)生的住宿市場已經(jīng)達(dá)到3億/人天，目前三星級以下的酒店，包括社會旅館和個體旅館的數(shù)量約為8萬家左右，客房數(shù)量為400萬間左右，其中70%以上都是一些設(shè)施設(shè)備簡陋，管理及服務(wù)部規(guī)范，沒有衛(wèi)生和質(zhì)量保證的社會旅館和個體旅館。另外，25%是分散經(jīng)營，難以形成品牌有適合規(guī)模效應(yīng)的低星級酒店。

第8篇：食品市場前景范文

關(guān)鍵詞：手機防盜；市場前景；調(diào)查分析

中圖分類號：TP393 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2017）010-0-03

一、背景

隨著移動通信技術(shù)的發(fā)展，智能手機進入千家萬戶。2015年3月工信部，國內(nèi)手機用戶達(dá)12.9億，其中3G/4G用戶達(dá)48.4%，不難得出，智能手機用戶量約在6.24億。當(dāng)今手機已經(jīng)不單是人們必不可少的通信工具，更是個人信息業(yè)務(wù)的終端，人們習(xí)慣將自己的一些個人信息甚至是銀行卡密碼、身份證號碼、軟件支付密碼等保存在手機中，手機如果丟失，這很有可能造重大損失，甚至可能引發(fā)經(jīng)濟犯罪、詐騙等一系列社會問題。

針對上述現(xiàn)象，手機防盜產(chǎn)品變應(yīng)運而生，目前市場上已經(jīng)存在多種防盜軟件，他們有以下特點：1.這類軟件在手機防盜與隱私防護方面的功能設(shè)置比較簡單。2.這類軟件沒有提供遠(yuǎn)程控制手機回傳數(shù)據(jù)的功能，目前無法幫助用戶找回個人數(shù)據(jù)。3.這類軟件自身的安全性較低，很容易被人識別卸載而失去保護功能，因此設(shè)計一款軟件和硬件相結(jié)合的手機防盜產(chǎn)品，對用戶有著重大意義，鑒于市場上大多數(shù)防盜產(chǎn)品為軟件形式，無法從根本上斷絕手機丟失現(xiàn)象。

根據(jù)本次市場調(diào)查分析，大眾普遍能接受的手機防盜硬件產(chǎn)品的價格在40元左右，并且有約40%的手機用戶能接受60-120元的價格。防盜硬件產(chǎn)品的價格浮動空間，利潤空間較大，所以開發(fā)軟硬件結(jié)合的防盜產(chǎn)品市場前景廣闊。

二、手機硬件防盜產(chǎn)品簡介

手機硬件防盜產(chǎn)品由兩部分組成，一部分為手機終端的APP，一部分為智能的防盜終端硬件（手環(huán)，項鏈或掛件的外形）。用戶購買產(chǎn)品，安裝APP，即可將手機與產(chǎn)品硬件連接，用戶自定義終端硬件與手機的距離，一旦超出設(shè)定距離，二者便同時自動報警提示，從而防止手機丟失。

硬件部分由ArduinoNano板，藍(lán)牙模塊和蜂鳴器組成，它們以手環(huán)或掛飾狀依附于身體，當(dāng)手機與硬件終端超過設(shè)定距離時，Arduino便會操縱蜂鳴器報警，從而及時提醒人們手機丟失并迅速找回。

軟件為手機APP客戶端，APP支持后臺運行；當(dāng)手機被盜時，APP檢測到手環(huán)與手機超過設(shè)定距離，便會播放玲聲以報警，從而使用戶及時確定手機的具體方位，找回手機，防止手機被盜。

三、手機防盜產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀與存在的現(xiàn)實問題

現(xiàn)今手機防盜行業(yè)主要分為軟件與硬件防盜產(chǎn)品，軟件防盜產(chǎn)品的市場占有率和使用率并不理想，主要原因是這些防盜軟件都是事后找回，無法從根本上防止手機被盜。

（一）以軟件防盜產(chǎn)品為主的企業(yè)

如360公司，實力強勁，市場占有量大，但經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，人們對其手機防盜軟件的防盜功能認(rèn)可度并不太高，安裝該軟件更多的是使用其他功能，比如清理加速、軟件管理、手機殺毒等功能，用戶沒選擇安裝和購買防盜產(chǎn)品的一個重要原因就是產(chǎn)品的操作過程太過復(fù)雜，而且對防盜產(chǎn)品的實際效果期望不高，如果盜取手機者第一時間將手機關(guān)機，那么360手機衛(wèi)士不會發(fā)生任何作用，用戶再經(jīng)過刷機清除360手機衛(wèi)士，便輕松越過360手機衛(wèi)士的安全防線。

此外蘋果手機的自帶找回功能操作明顯過于復(fù)雜，而且也是屬于事后的補救措施。從當(dāng)下蘋果手機被盜依舊多發(fā)的實際情況可知，該產(chǎn)品的實際效果并不明顯，因此市場上仍然缺乏一款從根源上解決手機被盜現(xiàn)象的產(chǎn)品。

（二）以硬件防盜產(chǎn)品為主的廠商：經(jīng)調(diào)查，硬件防盜產(chǎn)品市場上，能做到規(guī)模生產(chǎn)的廠家不多，且多采取的是線上銷售的方式，知名度低，產(chǎn)品良莠不齊無法形成規(guī)模化生產(chǎn)，最主要的是產(chǎn)品沒有形成品牌效應(yīng)，用戶的認(rèn)可度不高，所以產(chǎn)品的銷量難以提高，這些都是困擾手機防盜產(chǎn)品發(fā)展的主要因素。

四、手機硬件防盜產(chǎn)品市場調(diào)查分析

（一）調(diào)查數(shù)據(jù)分析

本次調(diào)查針對不同年齡段人群共573份調(diào)查問卷，實際回收有效問卷500份，并對被訪者進行了分類，調(diào)查數(shù)據(jù)具備一定的代表性和參考價值。

公交車、地鐵等人流密集場所是手機被盜的多發(fā)區(qū)，針對這種現(xiàn)實情況，我們對被訪者的出行方式及每周出入人流密集場所次數(shù)進行了調(diào)查。調(diào)查表明絕大多數(shù)被訪者采取公共交通出行，如公交，地鐵，而且恰巧這些場所又是手機被盜的多發(fā)區(qū)。此外，有超過60%的被訪者每周出入人流密集場所的次數(shù)在三次以上。通過上述分析可知人們的手機防盜需求十分迫切。

圖5是對被訪者自己或身邊朋友是否有手機被盜情況的調(diào)查，由此可得今手機被盜現(xiàn)象十分普遍。圖6為針對未安裝防盜軟件或者拒絕購買防盜產(chǎn)品原因的調(diào)查，可知大多數(shù)人擔(dān)心防盜產(chǎn)品泄露個人信息，另外還有一部分人沒有接觸過防盜產(chǎn)品，而且目前的手機防盜產(chǎn)品在一部分人看來操作使用是比較復(fù)雜麻煩的，不便應(yīng)用。此外，不可忽視的是有11.54%的手機防盜產(chǎn)品用戶認(rèn)為防盜軟件產(chǎn)品并不能起到實際效果。通過調(diào)查得出的數(shù)據(jù)可知目前手機防盜產(chǎn)品的需求是迫切的，但是用戶對防盜產(chǎn)品的滿意度并不高，問題主要集中在以下幾個方面，個人信息安全、產(chǎn)品操作難度、產(chǎn)品實際效果。故此可知，若能針對以上問題設(shè)計手機防盜產(chǎn)品，其前景是十分廣闊的。

第9篇：食品市場前景范文

【關(guān)鍵詞】商品期貨市場；風(fēng)險預(yù)警模型；指標(biāo)體系

1.期貨市場風(fēng)險預(yù)警方法

1.1 風(fēng)險預(yù)警內(nèi)涵

風(fēng)險管理專家heins與willams認(rèn)為風(fēng)險管理是有關(guān)風(fēng)險識別、風(fēng)險衡量、風(fēng)險評價、風(fēng)險控制的一個連貫過程，目的在于最小成本下實現(xiàn)效用的最大化。

通過納入反映我國商品期貨市場價格的關(guān)鍵變量，構(gòu)建體現(xiàn)我國商品期貨市場風(fēng)險的指標(biāo)體系，對諸多指標(biāo)進行主因子提取，并結(jié)合風(fēng)險預(yù)警模型形成比較科學(xué)的風(fēng)險預(yù)警機制，以減少我國商品期貨市場風(fēng)險影響和提高預(yù)測風(fēng)險的能力。

1.2 市場風(fēng)險預(yù)警方法

（1）早期的預(yù)警方法

早期預(yù)警方法中代表性的是一元分析法，該方法將分析的對象樣本按照某種標(biāo)準(zhǔn)進行排序，然后選出預(yù)先認(rèn)為的判斷點，超過這一判斷點則視為風(fēng)險。一元分析法方法簡單易行，但由于對影響風(fēng)險的因素的分析過于單一，使得人們對風(fēng)險的判斷過于簡單，往往沒有意識到影響風(fēng)險因素的復(fù)雜性，從而造成低估風(fēng)險的現(xiàn)象。

（2）多元判別預(yù)警方法

多元判別模型基于影響風(fēng)險的因素具有多元化的特征，從多個方面考察影響風(fēng)險的各種因素。選取多元的過程主要是通過對各種因素進行分組，將相對類似的因素分為一組，重點考察在在組中差別或離散程度較小而在各組之間具有較大差異的因素，在此基礎(chǔ)上通過構(gòu)建多元模型進行有效的分析。

假設(shè)在z模型中，各種選定因素設(shè)為則z可以表示為：

其中，z為判別值，可以通過該值進行判別風(fēng)險，但也可以跟據(jù)具體的發(fā)展環(huán)境的不同，采取不同的臨界值。相比早期的預(yù)警方法具有更多的優(yōu)勢，能從比較全面的角度考察市場風(fēng)險，并能有效的提高市場風(fēng)險預(yù)警的精確度。但由于影響價格的市場因素的千變?nèi)f化，該模型對于不同時期的風(fēng)險預(yù)警數(shù)據(jù)調(diào)整性較差，有些定性變量對于市場風(fēng)險的影響比較大，如何用數(shù)據(jù)進行界定是一個很大的問題，此外，在組內(nèi)變量的選擇上主要是基于正態(tài)分布的假定，而這與大多的經(jīng)濟現(xiàn)象是難以吻合的。

（3）ann預(yù)警方法

ann預(yù)警方法為anificial neural network方法的簡稱，即人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型，該方法是將人類大腦神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的運行方式，應(yīng)用到風(fēng)險預(yù)警上的一種方神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的模擬法。整體上ann主要由輸入層、輸出層以及隱藏層三個部分組成。ann預(yù)警方法中有關(guān)信息的處理方式有兩種，即前向傳播和后向?qū)W習(xí)，整體上傳播過程相對比較簡單，而學(xué)習(xí)過程主要是一個的過程，即信息是從輸出層到輸入層的逆向進行反饋，并對錯誤進行有效的修正的過程，通過學(xué)習(xí)的過程將分析的樣本對象進行有效的類別劃分，從而實現(xiàn)風(fēng)險預(yù)警的目的。ann預(yù)警方法能夠?qū)︼L(fēng)險影響的因素進行有效的分析和歸納，能夠在分布不明確的數(shù)據(jù)中進行有效的分析，并且通過學(xué)習(xí)過程能夠?qū)崿F(xiàn)較好的能力。但ann預(yù)警方法由于是對人腦神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的模擬，很難形成現(xiàn)實分析的穩(wěn)定，使風(fēng)險預(yù)警的作用受到很大的抑制。

（4）logistic預(yù)警方法

logistic回歸法是一種最主要的二元選擇分析模型，通過二元概率的選擇，說明風(fēng)險發(fā)生的概率與不發(fā)生的概率，由于分析建立在累計概率的基礎(chǔ)之上，因而對所分析的各個變量的分布設(shè)定沒有正態(tài)分布的假定，能夠較好的分析客觀風(fēng)險的實際情況。通過實現(xiàn)設(shè)定的分割點（如設(shè)風(fēng)險點為0.5）進行判斷，若通過模型算出的概率值大于分割點則意味著風(fēng)險的存在。

若概率表示風(fēng)險狀態(tài)，則風(fēng)險不發(fā)生的概率表示為。對所有指標(biāo)進行判斷將總分設(shè)置為，其中。，為風(fēng)險預(yù)警相關(guān)比率。則：

式（5），通過該模型，可以對事件發(fā)生的概率進行有效的測度，具有較高的準(zhǔn)確性。但缺點是對臨界值進行規(guī)范的確定比較困難，需要根據(jù)不同的發(fā)展環(huán)境和風(fēng)險要求進行實現(xiàn)界定。如選取0.5作為風(fēng)險較嚴(yán)重的水平作為判斷標(biāo)準(zhǔn)，則有以下分類：

2.風(fēng)險預(yù)警指標(biāo)體系構(gòu)建

2.1 指標(biāo)選取原則

防范我國商品期貨市場風(fēng)險，單單從期貨市場風(fēng)險度量、套期保值、保證金確定等幾個方面考察顯然是不夠的，考察我國商品期貨市場風(fēng)險管理，首先應(yīng)從多角度的視角選取反映我國期貨市場價格的指標(biāo)體系，再對各種指標(biāo)進行科學(xué)的篩選后進行選擇。選取的指標(biāo)要能夠有效的對我國商品期貨市場風(fēng)險進行合理的測度。主要原則主要有：

（1）科學(xué)性：反映我國商品期貨市場風(fēng)險的指標(biāo)的選取，應(yīng)通過科學(xué)方法進行篩選和分類，使得選取的指標(biāo)具有較大的代表性和廣泛的說服力，能夠結(jié)合我國期貨市場發(fā)展的實際現(xiàn)狀，客觀的刻畫我國商品期貨市場面臨的風(fēng)險。

（2）系統(tǒng)性：反映我國商品期貨市場風(fēng)險的因子眾多，在科學(xué)的分類和總結(jié)基礎(chǔ)上，需要形成合理的指標(biāo)體系，從而構(gòu)建一個反映我國商品期貨市場風(fēng)險的科學(xué)系統(tǒng)。

（3）操作性：構(gòu)建反映我國商品期貨市場的指標(biāo)體系，是一個復(fù)雜的工程，各個因素之間的關(guān)系紛繁復(fù)雜，不可能將所有定性或定量因素都進行闡述。應(yīng)通過科學(xué)的篩選和分類形成具有代表性和可操作性的指標(biāo)。

（4）實用性：構(gòu)建的理論體系應(yīng)能對我國商品期貨市場風(fēng)險的防范具有較高的實用價值，能夠體現(xiàn)風(fēng)險預(yù)測、風(fēng)險分析、風(fēng)險防范等的系列性和連貫性，從而對實踐具有較高的解釋意義。

2.2 風(fēng)險預(yù)警指標(biāo)選取

（1）宏觀經(jīng)濟指標(biāo)

衡量我國宏觀經(jīng)濟的變動情況，需從這三個方面進行考察。本文主要通過以下指標(biāo)考察宏觀層指標(biāo)對我國商品期貨市場風(fēng)險的影響。

①宏觀經(jīng)濟景氣度：宏觀經(jīng)濟一致指數(shù)（）

為衡量我國宏觀經(jīng)濟景氣狀況，國家信息中心宏觀經(jīng)濟監(jiān)測預(yù)警課題組構(gòu)建了反映我國宏觀經(jīng)濟運行狀況的景氣合成指數(shù)①，本文用宏觀經(jīng)濟一致指數(shù)反映我國宏觀經(jīng)濟的景氣情況。

②消費衡量指標(biāo)：消費信心指數(shù)（）

消費行為和市場需求主導(dǎo)著投資取向和規(guī)模。在金融危機背景下，依靠國內(nèi)居民消費需求拉動我國經(jīng)濟增長和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整顯得更加重要。因此，堅持?jǐn)U大國內(nèi)需求特別是消費需求的方針，把增加居民消費作為擴大內(nèi)需的重點，增強消費對經(jīng)濟增長的拉動作用。

③投資衡量指標(biāo)：城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資完成額同比增長率（）

由于我國技術(shù)和資本存量與發(fā)達(dá)國家之間存在著很大的差距，只有提高我國的投資率和經(jīng)濟增長率才能實現(xiàn)經(jīng)濟的跨越式發(fā)展。此外，注重提高投資的質(zhì)量和效益，才能增強我國經(jīng)濟發(fā)展的后勁，提高我國經(jīng)濟發(fā)展的質(zhì)量和競爭力。本文選取城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資作為衡量投資變動指標(biāo)。

④對外貿(mào)易衡量指標(biāo)：外貿(mào)同比增長率（）

我國經(jīng)濟的增長方式一直沿用“出口導(dǎo)向性”的戰(zhàn)略，外貿(mào)是拉動我國經(jīng)濟增長最重要的推動力量，據(jù)統(tǒng)計，2009年我國進出口總額上升到世界第二位，出口總額則超過德國躍居世界第一位。

⑤政府調(diào)控能力指標(biāo)：政府財政收入同比增長率（）

當(dāng)我國期貨市場出現(xiàn)較大風(fēng)險事件的時候，強力行政往往能在較短的時間內(nèi)發(fā)揮比市場自發(fā)調(diào)節(jié)更好的效果，因此，政府的調(diào)控能力會對我國期貨市場風(fēng)險產(chǎn)生較大的影響。本文通過財政收入指標(biāo)反映我國政府的調(diào)控能力。

（2）微觀經(jīng)濟指標(biāo)

本文主要從經(jīng)濟貨幣化程度變動率，通貨膨脹變動率以及匯率變動率三個方面考察對期貨市場的影響。

①經(jīng)濟貨幣化程度變動率：貨幣準(zhǔn)貨幣（m2）變動率（）

經(jīng)濟貨幣化是指經(jīng)濟活動中以貨幣為媒介的交易份額逐步增大的過程。一國商品經(jīng)濟越發(fā)達(dá)、貨幣信用關(guān)系覆蓋面以及金融業(yè)發(fā)展程度越高，代表貨幣化程度也越高，同時期貨市場具有更好的發(fā)展基礎(chǔ)。通常情況下，用廣義貨幣m2占gnp（或gdp）的比值（m2/gnp或m2/gdp）來表示，由于月度gdp數(shù)據(jù)的不可得性，本文利用廣義貨幣（m2，即流通中的現(xiàn)金+活期存款）的變動情況代表貨幣的變動狀況表示我國的經(jīng)濟貨幣化程度變動率。

②通貨膨脹率（cpi）（）

在通貨膨脹預(yù)期下，人們一般會購買具有保值功能的投資品種，期貨市場中的貴金屬、有色金屬材料由于具有一定的金融屬性和儲量的稀缺性特征，成為在通貨膨脹下防范市場風(fēng)險的有力工具。本文利用居民消費價格指數(shù)（cpi）表示通貨膨脹率。

③人民幣兌美元匯率環(huán)比變動率（）

當(dāng)前，我國商品期貨市場中，有很多產(chǎn)品是需大量進口的大宗原材料產(chǎn)品。對國內(nèi)主要期貨品種而言，人民幣升值對工業(yè)品影響大，農(nóng)場品影響小，對進口量大的期貨品種如銅、大豆、豆粕、棉花、天然橡膠以及燃料油等影響大，而進口較小的品種如鋁、小麥影響較小。

（3）現(xiàn)貨市場指標(biāo)

現(xiàn)貨市場產(chǎn)量、價格等因素會對期貨市場價格具有很大的影響，本文通過現(xiàn)貨價格波動率、現(xiàn)期價波動率、現(xiàn)貨市場總產(chǎn)量、國外凈進口四個指標(biāo)反映我國現(xiàn)貨市場對期貨市場的影響。

①現(xiàn)貨價格波動率（）

該比率是利用現(xiàn)貨市場本月價格與上月價格的變動比率來反映現(xiàn)貨市場對該商品的市場需求變動情況。

②現(xiàn)期價偏離率（）

通過現(xiàn)價期價偏離率本月與上月的對比來反映現(xiàn)價期價偏離率的變動率，該指標(biāo)可以反映現(xiàn)貨市場和期貨市場價格的偏離狀況，從而反映投機的情況。

③現(xiàn)貨市場總產(chǎn)量同比波動率（）

總產(chǎn)量的提高有利于有效緩解了國內(nèi)市場供需緊張的矛盾，其穩(wěn)定性有利緩解期貨價格呈大幅上漲—急速下跌的走勢。

④凈進口環(huán)比增長率（）

據(jù)統(tǒng)計，近三年來大豆、銅以及天然橡膠的進口量占總消費量的比重分別達(dá)到了37%、47%以及65%②，凈進口總量增加在一定程度上抑制國內(nèi)期貨價格非理性上漲空間，有利的實現(xiàn)現(xiàn)貨市場中的供需平衡。

（4）期貨市場指標(biāo)

市場流動性對期貨合約的價格具有很大的影響，當(dāng)市場的人氣比較旺時，期貨的成交速度比較快，能夠根據(jù)不斷變化的市場行情生成比較合理的價格，而合理的期貨市場價格自然是低風(fēng)險的體現(xiàn)，同時會吸引更多的市場參與者，從而提高了市場的流動性，二者形成良好的互動關(guān)系。考察市場流動性的指標(biāo)有三個。

①成交量（手）變動率（）

期貨合約的成交量即成交的總手?jǐn)?shù)，但成交手?jǐn)?shù)并不能完全的反映市場的流動水平，因為各個期貨合約的定價是不相同的，成交量大不一定成交金額就大，因此成交量僅是對期貨合約流動性“量”的衡量。

②成交金額變動率（）

成交金額是指期貨交易的資金量，成交量是成交合約數(shù)與期貨價格的乘積。成交金額越大則意味著市場流動性比較高，因此成交金額是對期貨合約流動性“質(zhì)”的衡量。

③月末持倉量變動率（）

期貨合約的流動性源于期貨市場參與者的買賣，持倉量即為買賣雙方尚未平倉的數(shù)量，持倉量大說明市場參與者有較多的買賣行為，也代表了市場的流動性比較大。

④成交金額市場占有變動率（）

從期貨套期保值的基本功能上講，套期保值者希望投資對象是市場占有水平比較高，行情相對穩(wěn)定的期貨商品。單個期貨商品的成交金額無法在市場中得到充分的體現(xiàn)，為測度該期貨商品市場中成交金額的情況，可以用本月與上月整個期貨市場占有率的變化來反映成交金額市場占有變動率的變動。

2.3 風(fēng)險預(yù)警指標(biāo)體系的構(gòu)建

結(jié)合期貨市場風(fēng)險預(yù)警指標(biāo)選取的原則，本文選取的指標(biāo)從目標(biāo)層、準(zhǔn)則層、指標(biāo)層三個層面出發(fā)，首先確定了宏觀經(jīng)濟衡量指標(biāo)、微觀經(jīng)濟衡量指標(biāo)、現(xiàn)貨市場衡量指標(biāo)以及期貨市場衡量指標(biāo)四個子系統(tǒng)，在四個子系統(tǒng)下共選取16個指標(biāo)構(gòu)成評測我國期貨市場風(fēng)險的指標(biāo)體系，如表1所示。

3.我國商品期貨市場風(fēng)險預(yù)警管理實證分析

3.1 因子分析概述

因子分析簡介：由于分析對象的指標(biāo)多種多樣，需要將多個因素綜合考慮才能分析出對象的根本特征，但對單個對象考察指標(biāo)過多會造成指標(biāo)之間相關(guān)程度增加，對分析問題造成了很大的不便，尋找多種因素的替代變量成為解決此類問題的重要途徑，此種分析方法即為因子分析。

因子分析的特點主要有以下幾個方面：首先，計算簡便：因子分析師對原來的眾多指標(biāo)的衡量，因此計算上因子分析有利的減少了計算的工作量。其次，能有效的反映變量信息：因子分析不是對原有變量的簡單取舍，而是對原有變量信息進行了重新的構(gòu)造，能夠有效的反映原有的信息。第三，因子分析各個變量之間是對原有眾多變量某一方面的概括，因此各個因子之間不存在線性相關(guān)關(guān)系。

除此以外，因子分析中，因子變量具有命名解釋性，即該變量是對某些原始變量信息的綜合。對多變量的平面數(shù)據(jù)進行簡化，在保證數(shù)據(jù)信息丟失最少的原則下，對高維變量空間進行降維處理，形成在一個低維空間狀態(tài)的解釋系統(tǒng)，這一系統(tǒng)比在一個高維系統(tǒng)空間進行解釋要容易得多。

3.2 我國商品期貨市場影響因素的因子分析步驟

設(shè)反映我國商品期貨市場價格波動有多個因素如，因子分析尋找的替代變量為（其中），則這些因素可以用替代表示

式（6）中可以對原有多個變量進行有效概括，而替代變量之間相關(guān)性很小，以此減少了分析的重疊性。

在因子分析過程中，需要解決兩個關(guān)鍵問題，首先是如何構(gòu)造反映我國商品期貨市場價格波動的諸多影響因素的因子變量；其次是命名解釋，即如何對所求得得因子變量進行命名解釋。具體的講，我國商品期貨市場因子分析因子分析有下面4個基本步驟。

步驟一，因子分析適合性檢驗：確定我國商品期貨市場中待分析的原有若干變量是否適合于因子分析，檢驗的標(biāo)準(zhǔn)主要有三個。一是kmo（kaiser-meyer-olkin）值，該值的大小應(yīng)至少在5左右，太小不適合做因子分析，大于0.7以上則效果比較好，kmo的計算公式

其中，而變量偏相關(guān)系數(shù)。因此kmo指標(biāo)反映的是變量之間相關(guān)系數(shù)的一種關(guān)系，當(dāng)所得的kmo值約接近于1，則表明越適合做因子分析。二是巴特利特球形檢驗（bartlett’s test of sphericity）：該指標(biāo)首先考察各個變量的相關(guān)系數(shù)矩陣，其次通過與單位陣進行對比，從而考察相關(guān)系數(shù)，若考察的矩陣與單位陣越接近則說明不適合做因子分析。三是反映像相關(guān)矩陣檢驗（anti-image correlation matrix）：若矩陣中某些元素的絕對值比較大時，則表明考察的對象不適合做因子分析。

  步驟二，構(gòu)造反映我國商品期貨市場風(fēng)險的因子變量：因子分析過程中確定因子變量的方法比較多，如主成分分析法、主軸因子法、極大似然法、最小二乘法等。在這些方法中，基于主成分模型的主成分分析法是使用最多的因子分析方法之一。如主成分分析主要是通過變換手段，即將原有的個相關(guān)變量做線性變化，轉(zhuǎn)化為另外一組不相關(guān)的變量，上述過程可以表示為：

其中，為原有變量的第一、第二、….、第個主成分。其中在總方差中占的比例最大，綜合原有變量的能力也最強，其余主成分在總方差中占的比例逐漸減少。數(shù)據(jù)標(biāo)注化處理公式為：

其中，i=1，2……，n，n為樣本總數(shù)；j=1，2，……p，p為樣本原變量數(shù)目。

通過標(biāo)注化處理后可以算出協(xié)方差矩陣r，并可以通過協(xié)方差矩陣的特征值，從而可以求出個變量的因子載荷矩陣。

步驟三，因子旋轉(zhuǎn)：為增加因子的課解釋性，可以利用因子旋轉(zhuǎn)。經(jīng)過主成分分析得到的，是對原變量的綜合。原變量是具有物理含義的變量。對于因子變量的解釋，可以進一步說明影響原變量系統(tǒng)構(gòu)成的主要因素和系統(tǒng)特征。在實際分析工作中，主要是通過對載荷矩陣進行分析，得到因子變量和原變量的關(guān)系，從而對新的因子變量進行命名。

步驟四，計算因子變量的得分：我國商品期貨市場風(fēng)險因子變量的得分因子變量確定以后，可以得到它們的不同因子上的具體數(shù)據(jù)值，這些數(shù)值就是因子得分，它和原變量的得分相對應(yīng)。估計因子得分的方法主要由回歸法、bartlette法等，計算因子得分首先將因子變量表示為原有變量的線性組合，表示

3.3 因子分析實證檢驗

通過表1可知，我國商品期貨市場風(fēng)險評測指標(biāo)體系由16個指標(biāo)構(gòu)成。由于指標(biāo)比較多，可以運用主成分分析法進行綜合，利用計量軟件spss16，

以銅期貨合約為例，時間跨度為2007-2008年，共有24個月的數(shù)據(jù)，輸入相關(guān)變量的數(shù)據(jù)，可以得到相關(guān)統(tǒng)計結(jié)果如表2所示。

在進行因子分析之前先檢驗變量是否適合于因子分析。本文采用的是kmo（kaiser-meyer-olkin）值。和巴特利特球形檢驗（bartlett’s test of sphericity）檢驗的方法。檢驗結(jié)果如表3所示。

從檢驗的結(jié)果可知，利用的相關(guān)變量是適合做因子分析，特別是球性假設(shè)檢驗的顯著性水平為0，表明可以通過巴特尼特法球性（bartlett’s test of sphericity）檢驗。

因子的提取遵循主軸長度（initial eigenvalues）即特征值大于1的原則，本文一共為13個分析對象，首先提取了五個因子，但通過提取的因子數(shù)據(jù)顯示，其他因子的特征值小于1。綜合考慮本文提取五個因子，分別表示為f1，f2，f3，f4，f5，具體數(shù)據(jù)如表4所示。

根據(jù)特征值大于1的原則，提取前五個因子，其特征值分別為：376、2.997、1.389、1.208、1.016。第一個主成分的累積方差貢獻率為39.851。前兩個主成分的累積方差貢獻率為58.585，前三個主成分的累積方差貢獻率達(dá)到了67.268，前四個主成分的累積方差貢獻率達(dá)到了78.420，前五個主成分的累積方差貢獻率達(dá)到了89.169。因此這五個因子能夠很好的對原有的16個變量進行有效的概括。通過因子的提取可以得到如下（表5）的結(jié)果。

為使所得的主因子（principal component）能夠?qū)υ凶兞窟M行更加有效的概括，可以進行方差旋轉(zhuǎn)，旋轉(zhuǎn)變換的目的是為了使原來的個樣本點在主成分軸方向上的離散程度最大，即的方差最大，變量代表了原始數(shù)據(jù)的絕大部分信息，本文采用的是varimax（方差極大法）旋轉(zhuǎn)，旋轉(zhuǎn)后的因子的得分信息如表6所示。

從旋轉(zhuǎn)后因子的提取結(jié)果可知，五個因子對不同變量的概括性是不相同的，第一個因子對銅期貨市場總產(chǎn)量、貨幣或準(zhǔn)貨幣（m2）供應(yīng)量、政府財政收入、成交額占比變化以及現(xiàn)期價偏離率等幾個變量的變動率具有很強的相關(guān)關(guān)系，第二個因子對cpi、宏觀經(jīng)濟一致指數(shù)、匯率以及對外貿(mào)易的波動率具有很強的相關(guān)關(guān)系，第三個因子則對成交量、成交額以及持倉量三個指標(biāo)的變動情況具有很強的相關(guān)關(guān)系，第四個因子對消費和投資指標(biāo)的波動率具有高的概括能力，第五個因子對則對凈進口等指標(biāo)的變動具有很強的相關(guān)關(guān)系。

3.4 logistic風(fēng)險預(yù)警分析

在進行l(wèi)ogistic之前，先設(shè)定二分類因變量為。由于考察的是期貨市場風(fēng)險，是否具有風(fēng)險是一個二分變量，因此將y設(shè)為：y=0代表銅期貨商品當(dāng)月具有較高的風(fēng)險性，而y=1代表銅期貨合約當(dāng)月是安全的。根據(jù)式（5），在主成分設(shè)定為下，可以建立如下的logistic回歸模型：

在該模型中，由原來的多個指標(biāo)與因變量之間的回歸，變?yōu)槎肿兞颗c因子之間的回歸關(guān)系，模型的誤差項服從二項分布，使用最大似然法來解決方程的估計和檢驗問題。通過spss10軟件得到的回歸結(jié)果如表8所示。

其中，constant為常數(shù)項，表示自變量取值全為o（稱基線狀態(tài)）時，比數(shù)（y=1與y=o的概率之比）的自然對數(shù)值；各自變量的回歸系數(shù)表示自變量每改變一個單位，比值比的自然對數(shù)值改變量。

該回歸結(jié)果表明：當(dāng)所有因子取值為0時，比數(shù)的自然對數(shù)值為-9.082。五個因子的系數(shù)估計值表明，f1、f2、f3、f4、f5、每改變一個單位對自然對數(shù)值的改變量分別為10.998，10.572，-1.954、8.899、4.594。根據(jù)統(tǒng)計分析的結(jié)果，可以將回歸模型表示為：

概率p是以0.5為對稱點，因而，可以把0.5作為一個臨界點作為考察風(fēng)險的一個參考標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)概率大于0.5時，表示該期貨合約當(dāng)月的風(fēng)險性比較大，對于該種期貨合約在當(dāng)月應(yīng)當(dāng)提高風(fēng)險意識，而當(dāng)概率小于0.5時，代表該種期貨合約當(dāng)月處于較為安全的邊界。

從表9預(yù)測的結(jié)果可知，銅期貨合約實際安全的月份只有7個月份，在預(yù)警模型中將有風(fēng)險的1個月誤判成了安全的月份，預(yù)測的準(zhǔn)確性為87.5%；而實際具有風(fēng)險性的月份有16個月，預(yù)警模型中將這16個安全性的月份判成了高風(fēng)險性的月份，預(yù)測的準(zhǔn)確性達(dá)到了100%；綜合的預(yù)測的準(zhǔn)確性為95.8%，表明本文所設(shè)定的我國商品期貨市場風(fēng)險預(yù)警模型具有較高的風(fēng)險預(yù)警的作用。

注釋：

①宏觀經(jīng)濟預(yù)警指數(shù)可細(xì)分四個部分：a.一致指數(shù)，是反映當(dāng)前經(jīng)濟的基本走勢，由工業(yè)生產(chǎn)、就業(yè)、社會需求（投資、消費、外貿(mào)）、社會收入（國家稅收、企業(yè)利潤、居民收入）等4個方面合成；b.先行指數(shù)，是由一組領(lǐng)先于一致指數(shù)的先行指標(biāo)合成，用于對經(jīng)濟未來的走勢進行預(yù)測；c.滯后指數(shù)，是由落后于一致指數(shù)的滯后指標(biāo)合成得到，它主要用于對經(jīng)濟循環(huán)的峰與谷的一種確認(rèn)；d.預(yù)警指數(shù)，是把經(jīng)濟運行的狀態(tài)分為5個級別，“紅燈”表示經(jīng)濟過熱，“黃燈”表示經(jīng)濟偏熱，“綠燈”表示經(jīng)濟運行正常，“淺藍(lán)燈”表示經(jīng)濟偏冷，“藍(lán)燈”表示經(jīng)濟過冷。

②高輝.中國人民幣匯率升值及對期貨市場影響的研究[r].浙江中大期貨公司研究報告,第9頁。

參考文獻

alexandra k b,mayer j.computational aspects of minizing conditional value at risk[j].computaion management science,2006(3):3-27.