秀目精選(九篇)

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第1篇：秀目范文

第2篇：秀目范文

屢被吐槽沒(méi)有創(chuàng)新能力的萬(wàn)達(dá)，這次終于邁出了實(shí)質(zhì)性的一步。

6月12日，由萬(wàn)達(dá)集團(tuán)和快錢(qián)公司共同推出的首個(gè)商業(yè)地產(chǎn)眾籌項(xiàng)目“穩(wěn)賺1號(hào)”正式上線出售，標(biāo)志著萬(wàn)達(dá)的第一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品正式落地。

該項(xiàng)目說(shuō)明書(shū)顯示，“穩(wěn)賺1號(hào)”的發(fā)起人是上海萬(wàn)達(dá)穩(wěn)酬投資管理合伙企業(yè)，投資金額起點(diǎn)1000元，最高認(rèn)籌100萬(wàn)元。投資者可享受萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)凈物業(yè)收入及物業(yè)增值雙重收益，預(yù)期年化收益在12%以上。

“穩(wěn)賺1號(hào)”上線后，10分鐘內(nèi)募集資金3000萬(wàn)元，50分鐘突破1億元，1小時(shí)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)額度已經(jīng)售罄，而其余的絕大部分份額是向機(jī)構(gòu)投資人發(fā)行。

該項(xiàng)目以萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)作為基礎(chǔ)資產(chǎn)，資金將投于只租不售的萬(wàn)達(dá)城市商業(yè)廣場(chǎng)，具體包括鄭州惠濟(jì)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、梅州萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、三門(mén)峽萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、宜春萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)和常德萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，而萬(wàn)達(dá)有權(quán)根據(jù)籌集情況調(diào)整基礎(chǔ)資產(chǎn)的構(gòu)成。

萬(wàn)達(dá)董事長(zhǎng)王健林宣稱，如果“穩(wěn)賺1號(hào)”的眾籌模式成功，萬(wàn)達(dá)可以拋棄傳統(tǒng)的外部投資機(jī)構(gòu)。

一位參與涉及該產(chǎn)品的內(nèi)部人士告訴《財(cái)經(jīng)》記者，這個(gè)籌資是在上海自貿(mào)區(qū)做的，已經(jīng)通過(guò)審批，屬于眾籌經(jīng)營(yíng)商業(yè)，且“沒(méi)有200人的限制”。而這一人數(shù)上限門(mén)檻，曾經(jīng)是企業(yè)開(kāi)展直接融資最重要的紅線。

該人士稱，不能僅以融資的眼光去看待此次發(fā)售，這是萬(wàn)達(dá)施行“輕資產(chǎn)”戰(zhàn)略的體現(xiàn)。

資產(chǎn)包里的這些商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目均位于三線城市，單就項(xiàng)目本身而言，租金收入和增值前景并不明確。雖冠以“穩(wěn)賺”之名，但項(xiàng)目的說(shuō)明書(shū)上明確指出，本項(xiàng)目為非保本浮動(dòng)收益型項(xiàng)目，眾籌發(fā)起人對(duì)本眾籌項(xiàng)目的本金和收益不提供保證承諾。

“這是萬(wàn)達(dá)第一個(gè)產(chǎn)品，肯定沒(méi)問(wèn)題。”幾乎所有接受《財(cái)經(jīng)》記者采訪的人都這么認(rèn)為，即使信托產(chǎn)品也有到期不能兌付本息的風(fēng)險(xiǎn)。有了萬(wàn)達(dá)的品牌背書(shū)，相當(dāng)于無(wú)風(fēng)險(xiǎn)收益，即使只能拿到6個(gè)點(diǎn)，也比銀行理財(cái)產(chǎn)品（一般起點(diǎn)是5萬(wàn)元人民幣）要高，這或許能部分解釋該產(chǎn)品大賣(mài)的原因。 “穩(wěn)賺1號(hào)”能穩(wěn)賺嗎

“既不是P2P，也不是股權(quán)眾籌，更不是產(chǎn)品眾籌，實(shí)際上是創(chuàng)新的收益權(quán)眾籌?！北婗温蓭熓聞?wù)所的合伙人、眾籌領(lǐng)域的專家郭勤貴告訴《財(cái)經(jīng)》記者。他提醒投資人，你認(rèn)購(gòu)的并不是萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的股權(quán)，而是眾籌標(biāo)的的份額所對(duì)應(yīng)的收益權(quán)。

根據(jù)產(chǎn)品介紹，投資人的收益將來(lái)自凈物業(yè)收益和物業(yè)增值兩個(gè)部分。在萬(wàn)達(dá)給出的預(yù)期收益率計(jì)算中，凈物業(yè)收益為年化6%，每年派息日發(fā)放。根據(jù)《萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)眾籌項(xiàng)目協(xié)議》，如果相應(yīng)物業(yè)收益沒(méi)達(dá)到6%，則按照實(shí)際收益分配；如果超過(guò)6%，多出的部分作為利潤(rùn)支付給快錢(qián)金融。

而物業(yè)增值收益，也是預(yù)期年化6%，在退出時(shí)將一次性發(fā)放?！斑@意味著，如果你持有不到七年（退出時(shí)），可能就拿不到另外6個(gè)點(diǎn)的收益?！币晃粡氖鹿蓹?quán)融資的投資人告訴《財(cái)經(jīng)》記者，這個(gè)產(chǎn)品時(shí)間長(zhǎng)、收益不高，而在他看來(lái)，12個(gè)點(diǎn)極可能就是收益的上限。

物業(yè)增值的部分由下列三種方式產(chǎn)生：第一種是通過(guò)REITs（房地產(chǎn)信托基金）或其他方式上市；第二種是向第三方轉(zhuǎn)讓相應(yīng)權(quán)益或自有租賃物業(yè)；第三種是大連萬(wàn)達(dá)集團(tuán)于第七個(gè)收益派發(fā)日以1.5倍的資金回購(gòu)。

“如果最后能以REITS的形式上市，收益可能比12個(gè)點(diǎn)要高?！惫谫F告訴《財(cái)經(jīng)》記者，如果不能上市，至少萬(wàn)達(dá)還有回購(gòu)承諾可以保底。

從去年開(kāi)始，王健林多次在公開(kāi)場(chǎng)合透露，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)已和上海自貿(mào)區(qū)著手搭建準(zhǔn)REITs權(quán)證交易平臺(tái)，該平臺(tái)是上海自貿(mào)區(qū)為萬(wàn)達(dá)設(shè)置的定向開(kāi)閘REITs平臺(tái)，為雙向跨境資金池。市場(chǎng)預(yù)測(cè)，最終“穩(wěn)賺1號(hào)”很有可能以REITs上市的方式退出。

在流動(dòng)性上，該項(xiàng)目提供兩種解決方案――再轉(zhuǎn)讓或促成機(jī)構(gòu)收購(gòu)。項(xiàng)目成立三個(gè)月后，投資人可以在快錢(qián)信息平臺(tái)上進(jìn)行報(bào)價(jià)再轉(zhuǎn)讓；或者等到滿一年，在每年的6月20日至29日，快錢(qián)信息平系有意向的機(jī)構(gòu)參與收購(gòu)。

“無(wú)風(fēng)險(xiǎn)，再加上可交易?！鄙鲜龉蓹?quán)投資人士對(duì)《財(cái)經(jīng)》記者坦稱，是這款產(chǎn)品最大的優(yōu)勢(shì)。

即便投資包中的商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目，根本達(dá)不到12個(gè)點(diǎn)的收益率，市場(chǎng)預(yù)期萬(wàn)達(dá)也會(huì)通過(guò)“杠桿”或者“騰挪”的方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)投資人的兌付。 地產(chǎn)融資刮眾籌風(fēng)

不僅是萬(wàn)達(dá)，眾籌產(chǎn)品近日成為地產(chǎn)商的標(biāo)配。近期，萬(wàn)科（000002.SZ）與鵬華基金聯(lián)推的鵬華前海萬(wàn)科公募REITs，也在前海自貿(mào)區(qū)推出；碧桂園與平安好房聯(lián)手推出上海眾籌項(xiàng)目；京東攜手綠地、遠(yuǎn)洋等推出眾籌產(chǎn)品等等。

中國(guó)房地產(chǎn)眾籌聯(lián)盟也于近日在上海成立，由中國(guó)平安（02318.HK）董事長(zhǎng)馬明哲牽頭，郁亮、張玉良、楊國(guó)強(qiáng)、馮侖、任志強(qiáng)、潘石屹、朱榮斌等大佬響應(yīng)。

“這是房地產(chǎn)企業(yè)的另一種融資渠道，也是政府在變相倒逼利率市場(chǎng)化?！币晃恢行偷禺a(chǎn)商老總告訴《財(cái)經(jīng)》記者，從這個(gè)融資數(shù)量來(lái)看，萬(wàn)達(dá)本次更多的是一種嘗試，將來(lái)這類產(chǎn)品很多機(jī)構(gòu)都能配，銀行的資金池也就要求七八個(gè)點(diǎn)的收益率。

他稱，這個(gè)錢(qián)比銀行的貸款還是便宜，本質(zhì)上是企業(yè)跨過(guò)銀行的直接融資渠道，能夠直接享受萬(wàn)達(dá)的品牌溢價(jià)（風(fēng)險(xiǎn)低，回報(bào)率要求低）。

“坦白說(shuō)，按照原來(lái)的監(jiān)管思路，這就是自融、非法集資?！彼f(shuō)，但是現(xiàn)在監(jiān)管放開(kāi)了，對(duì)這個(gè)比較認(rèn)可，P2P、眾籌等等都是變相利率市場(chǎng)化。這個(gè)融資渠道現(xiàn)在還不會(huì)很大，以后不好說(shuō)。

萬(wàn)達(dá)集團(tuán)表示，“穩(wěn)賺1號(hào)”和自融是完全不同的，自融往往是虛假項(xiàng)目標(biāo)的，目的是為了補(bǔ)充流動(dòng)性或用于再投資?！胺€(wěn)賺1號(hào)”對(duì)應(yīng)的標(biāo)的明確，建設(shè)計(jì)劃可控，且發(fā)起眾籌的總額、時(shí)間與廣場(chǎng)建設(shè)所需的資金計(jì)劃嚴(yán)格對(duì)應(yīng)，整個(gè)過(guò)程將由第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)定期披露。

可以理解，地產(chǎn)商對(duì)資金極為渴求，此前由于人數(shù)的限制，大規(guī)模直接融資無(wú)法實(shí)現(xiàn)。根據(jù)現(xiàn)行《公司法》和《證券法》相關(guān)規(guī)定，發(fā)行證券的對(duì)象超過(guò)200人時(shí)，就屬于公開(kāi)發(fā)行證券，必須經(jīng)國(guó)務(wù)院證券監(jiān)管機(jī)構(gòu)或國(guó)務(wù)院授權(quán)的部門(mén)核準(zhǔn)。

現(xiàn)在用眾籌的名義發(fā)售，實(shí)質(zhì)上是繞過(guò)了這一監(jiān)管紅線。

“互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)的監(jiān)管法律還沒(méi)出，眾籌對(duì)資質(zhì)沒(méi)要求，不需要牌照?！惫谫F告訴《財(cái)經(jīng)》記者，萬(wàn)達(dá)的“穩(wěn)賺1號(hào)”在收益權(quán)眾籌里也是非常創(chuàng)新的產(chǎn)品，“租金+物業(yè)增值”兩種收益來(lái)源、REITS上市的安排以及回購(gòu)計(jì)劃等顯然經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)。

他認(rèn)為，很多人理解的眾籌很簡(jiǎn)單，其實(shí)可以對(duì)接的資產(chǎn)端非常多，包括小貸、融資租賃、保理，甚至金融機(jī)構(gòu)信托、資管計(jì)劃等等。

選擇在上海自貿(mào)區(qū)落地，并被稱為“具備實(shí)質(zhì)意義的金融創(chuàng)新項(xiàng)目”，可以想象上海市政府給萬(wàn)達(dá)特別開(kāi)了綠燈，雖然稅務(wù)處理等政策細(xì)節(jié)還不甚明確，但是市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始?xì)g呼，“萬(wàn)達(dá)這次踩了太多紅線，以后大家都好做事了?！?/p>

風(fēng)險(xiǎn)伴隨創(chuàng)新而來(lái)。作為高危投資項(xiàng)目，又打破了200人的投資上限，直接面向公眾投資人。監(jiān)管當(dāng)局理應(yīng)給投資人足夠的風(fēng)險(xiǎn)提示，并嚴(yán)格要求各項(xiàng)信息披露，實(shí)時(shí)把控全局風(fēng)險(xiǎn)。

第3篇：秀目范文

（一）真人秀節(jié)目與紀(jì)錄片、電視劇、競(jìng)賽節(jié)目的比較

應(yīng)該說(shuō)，真人秀節(jié)目是一種新型綜合性的電視娛樂(lè)節(jié)目，是假定情境中的真實(shí)展現(xiàn)。這里的所謂“假定情境”，是指真人秀節(jié)目大的框架是事先設(shè)定的，包括獎(jiǎng)金的設(shè)定、環(huán)境的選擇、參賽者的選取和游戲規(guī)則的制定等；“真實(shí)展現(xiàn)”，指的是節(jié)目的具體進(jìn)程和細(xì)節(jié)是真實(shí)的?？梢?jiàn)，真人秀節(jié)目與紀(jì)錄片、電視劇和競(jìng)賽類節(jié)目既有相似之處，又有區(qū)別。

（二）綜合性電視娛樂(lè)節(jié)目模式

真人秀借鑒了紀(jì)錄片、電視劇和競(jìng)賽節(jié)目的一些要素，它是一種綜合性的娛樂(lè)節(jié)目。其構(gòu)成要素主要可歸納為：紀(jì)錄片式的跟蹤拍攝和細(xì)節(jié)展現(xiàn)，電視劇式的人物環(huán)境選擇和矛盾沖突設(shè)置以及競(jìng)賽節(jié)目的欲望客體設(shè)置和淘汰方式。

1. 紀(jì)錄片式的跟蹤拍攝和細(xì)節(jié)展現(xiàn)

真人秀節(jié)目采用的拍攝手段多數(shù)是紀(jì)錄片式的。采用這種拍攝方式主要有兩個(gè)原因：一方面是真實(shí)的需要。真人秀節(jié)目不要求像紀(jì)錄片那樣真實(shí)，但細(xì)節(jié)的真實(shí)是必要的。當(dāng)前的電視觀眾對(duì)真實(shí)的需求越來(lái)越強(qiáng)烈，這也是現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目很受歡迎的原因。

豐富生動(dòng)的細(xì)節(jié)是真人秀節(jié)目的一個(gè)重要元素。正如細(xì)節(jié)在紀(jì)錄片中的作用一樣，真人秀節(jié)目中人物的言行、個(gè)性及品質(zhì)等都要借助細(xì)節(jié)來(lái)表現(xiàn)。從某種角度上說(shuō)，缺乏好的細(xì)節(jié)的真人秀節(jié)目是不成功的。

2. 電視劇式的人物環(huán)境選擇和矛盾沖突設(shè)置

真人秀節(jié)目的參賽者大多不是電視劇主角那樣的大腕，而是一些普通人，基本上都沒(méi)有上鏡的經(jīng)歷，也正因如此，節(jié)目中少了矯揉造作，多了親切感，但這并非說(shuō)明真人秀的參賽者就沒(méi)有經(jīng)過(guò)選擇，其實(shí)在幕后有一場(chǎng)場(chǎng)“選秀活動(dòng)”，節(jié)目的參賽者都是從數(shù)以萬(wàn)計(jì)的報(bào)名者中精心挑選出來(lái)的。選擇的參賽者一般應(yīng)具有以下特點(diǎn)：首先，屏幕形象好；其次，要具有代表性，代表某一個(gè)階層；此外，要“有戲”，也就是具有獨(dú)特的個(gè)性。參賽者往往分屬于不同的年齡，也具有不同的性格。對(duì)于環(huán)境的選擇也是非常考究的，要么是一些神秘的原始地帶，要么是封閉的房間，其目的是要構(gòu)置一個(gè)非日?；沫h(huán)境。

3. 競(jìng)賽節(jié)目的欲望客體設(shè)置和淘汰方式

獎(jiǎng)金或獎(jiǎng)品是競(jìng)賽類節(jié)目必不可少的一環(huán)，它能調(diào)動(dòng)起參賽者主觀能動(dòng)性的充分發(fā)揮，從而增強(qiáng)節(jié)目的可視性。真人秀節(jié)目借鑒了這種要素。在真人秀節(jié)目中，獎(jiǎng)金是參賽者參賽最重要和最直接的原因 ；獎(jiǎng)金伴隨著整個(gè)節(jié)目的過(guò)程，節(jié)目中的競(jìng)賽淘汰大都是圍繞獎(jiǎng)金進(jìn)行的 ；最后也以勝出者獲得大獎(jiǎng)而告終。欲望客體多數(shù)是巨額獎(jiǎng)金，當(dāng)然也會(huì)有其他一些方式。

此外，真人秀節(jié)目借鑒了競(jìng)賽節(jié)目的淘汰制。真人秀節(jié)目也是采用層層淘汰的方式，或由內(nèi)部投票表決，或由觀眾投票決定，直到?jīng)Q出最后的取勝者。在其中還設(shè)置了許多競(jìng)賽環(huán)節(jié)。

（三）游戲規(guī)則：普通人在規(guī)定情景中按照一定的規(guī)則自由行動(dòng)

真人秀節(jié)目的參賽者都是社會(huì)中的普通人，普通人參加有其優(yōu)勢(shì)：從成本上看，不用花費(fèi)邀請(qǐng)明星大腕需要花費(fèi)的巨額費(fèi)用，除了獎(jiǎng)金外，真人秀節(jié)目的成本是比較低的；從觀眾的需要來(lái)看，普通人與他們的距離更近，不同職業(yè)、不同年齡和不同性格的人能滿足各個(gè)階層觀眾的需要；從節(jié)目自身來(lái)看，來(lái)自各個(gè)階層的不同性格、年齡的人更能產(chǎn)生戲劇性，使節(jié)目充滿張力。

不同的真人秀節(jié)目有不同的游戲規(guī)則。無(wú)論采用什么樣的游戲規(guī)則，真人秀節(jié)目都有一個(gè)相似的節(jié)目構(gòu)架 ：一群普通人按照一定的規(guī)則行動(dòng)。

（四）競(jìng)賽目的：巨額獎(jiǎng)金或其他

獎(jiǎng)金是吸引參賽者參與的直接原因，同時(shí)也加強(qiáng)了節(jié)目?jī)?nèi)容的矛盾沖突，相應(yīng)的節(jié)目的觀賞性增強(qiáng)、收視率提高，這也是真人秀節(jié)目不惜設(shè)置巨額獎(jiǎng)金的原因。

（五）電視手段：真實(shí)紀(jì)錄為主的拍攝和戲劇化的后期剪輯

真人秀節(jié)目大部分以后期剪輯的真實(shí)紀(jì)錄為主，加上一部分現(xiàn)場(chǎng)采訪、主持人的敘述。后期做一些包括特技、音樂(lè)的加工，增加感染力。

（六）節(jié)目與觀眾的互動(dòng)

真人秀的互動(dòng)主要表現(xiàn)在如下幾方面：

1. 利用多媒體加強(qiáng)節(jié)目宣傳和征集參賽者。

國(guó)內(nèi)外的多數(shù)真人秀節(jié)目都采用了多媒體征集節(jié)目的自愿者和對(duì)節(jié)目進(jìn)行宣傳。《超級(jí)女聲》組委會(huì)就通過(guò)在全國(guó)各地設(shè)立多個(gè)賽區(qū)來(lái)擴(kuò)大影響力并征集參賽者。

2. 利用網(wǎng)絡(luò)傳播節(jié)目。

網(wǎng)絡(luò)以其便利、快速而深受觀眾歡迎。大多數(shù)真人秀節(jié)目不僅通過(guò)電視臺(tái)播出，而且把節(jié)目放到網(wǎng)絡(luò)上。甚至充分利用網(wǎng)絡(luò)論壇，吸引大家對(duì)節(jié)目的關(guān)注。

3. 真人秀讓觀眾參與節(jié)目。

觀眾不僅是節(jié)目的接受者，而且是節(jié)目的參與者，而不是旁觀者，他們的投票具有決定性的作用，甚至可以改變節(jié)目的整個(gè)進(jìn)程。

傳播學(xué)認(rèn)為，傳播是一種相互的行為，單向傳播只能導(dǎo)致傳播的失敗或形成半傳播。如今的電視也開(kāi)始認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。如虛心接受觀眾通過(guò)短信和電話表達(dá)的意見(jiàn)和建議，不少節(jié)目經(jīng)常邀請(qǐng)普通人做嘉賓或現(xiàn)場(chǎng)觀眾，并通過(guò)收視調(diào)查了解節(jié)目的收視情況。而真人秀節(jié)目中觀眾的參與程度是目前為止電視節(jié)目中最高的。

不可否認(rèn)的是，這里面包含了節(jié)目制作者吸引觀眾提高收視率的利益動(dòng)機(jī)，但這種行為充分滿足了觀眾的需要，符合了當(dāng)今的傳播理念。這些都加強(qiáng)了節(jié)目與觀眾的互動(dòng)性從而有效地提高了收視率。

（七）產(chǎn)業(yè)化大制作的運(yùn)作方式

第4篇：秀目范文

【關(guān)鍵詞】“脫口秀” 節(jié)目主持人 語(yǔ)言特色

“脫口秀”是從英語(yǔ)詞組Talkshow（口才展示）音譯過(guò)來(lái)的?！懊摽谛恪惫?jié)目是西方常見(jiàn)的電視節(jié)目，是一種觀眾聚集在一起討論主持人提出的話題的廣播或電視節(jié)目。一般“脫口秀”節(jié)目都有一列嘉賓，通常由有學(xué)問(wèn)或者對(duì)那檔節(jié)目的特定問(wèn)題有特殊經(jīng)驗(yàn)的人組成。

“脫口秀”節(jié)目始于18世紀(jì)英格蘭的咖啡吧集會(huì)，是人們討論各種 社會(huì)問(wèn)題的一種方式。然而，“脫口秀”最早是在美國(guó)得到了真正的l展?！督褚拐勗捁?jié)目》是美國(guó)一檔從20世紀(jì)50年代就開(kāi)始統(tǒng)治深夜電視收視率的名牌談話節(jié)目。從1954年開(kāi)始，這個(gè)幽默談話節(jié)目就緊緊抓住了美國(guó)電視觀眾的心。

近年來(lái)，“脫口秀”節(jié)目在中國(guó)興起之勢(shì)猶如雨后春筍，形勢(shì)喜人。中央臺(tái)的《實(shí)話實(shí)說(shuō)》，浙江衛(wèi)視《壹周立波秀》，東方衛(wèi)視的《今晚80后脫口秀》《金星脫口秀》，遼寧衛(wèi)視的《說(shuō)天下》等“脫口秀”節(jié)目在中國(guó)媒體迅速走紅。

風(fēng)趣、幽默、機(jī)智是每個(gè)“脫口秀”節(jié)目的特征。

但美國(guó)的“脫口秀”節(jié)目除了上述特點(diǎn)以外，還有個(gè)最大的特點(diǎn)，那就是隨意，是那種很讓人放松的感覺(jué)。感覺(jué)很自由，因?yàn)樗麄冞B美國(guó)總統(tǒng)都作為調(diào)侃對(duì)象。

現(xiàn)在電視熒屏上的“脫口秀”節(jié)目可以大致分為以下三類：

1.新聞評(píng)論類。如福建新聞?lì)l道的《F4大搜索》，這類節(jié)目完全靠主持人的評(píng)論吸引觀眾，沒(méi)有現(xiàn)場(chǎng)觀眾的參與，其內(nèi)容多為對(duì)新聞事件的品評(píng)。

2.訪談?lì)悺Ｈ缪胍暋秾?shí)話實(shí)說(shuō)》以主持人訪問(wèn)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾和嘉賓互動(dòng)為主。

3.綜藝類。如湖南衛(wèi)視《天天向上》一般多安排在周末娛樂(lè)時(shí)段，主持人數(shù)量不定，節(jié)目?jī)?nèi)容較為輕松愉快，娛樂(lè)觀眾是這類節(jié)目的主要目的。

當(dāng)然，無(wú)論何種形態(tài)的“脫口秀”節(jié)目，“talk”（話題、言語(yǔ)）和”show”（電視表現(xiàn)）始終是兩個(gè)最基本的要素。如今“talk ”被譯為“脫口”，有口若懸河、出口成章的意味；再加上“show”被音譯“秀”，不僅諧音，還有將自己特點(diǎn)或優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)出來(lái)讓人叫好之意。在一檔優(yōu)秀的“脫口秀”節(jié)目中，給觀眾留下印象最深的是獨(dú)特的語(yǔ)言風(fēng)格。

筆者從以上歸納總結(jié)“脫口秀”節(jié)目的語(yǔ)言特點(diǎn)：

1.極具親和力。美國(guó)的《今夜談話節(jié)目》，在這個(gè)節(jié)目中，每天總有四五個(gè)嘉賓，有的是名人，有的是沒(méi)有名氣的人。通常嘉賓組合是：一個(gè)歌手、一個(gè)喜劇演員、一個(gè)知名人物、一個(gè)大眾文化的分析學(xué)者，同時(shí)還有一個(gè)小小的樂(lè)隊(duì)。主持人卡森在節(jié)目中的成功是由于他的親近，他很少在節(jié)目中大段大段講話，而更多是在與嘉賓的交流中保持節(jié)目的發(fā)展。

《實(shí)話實(shí)說(shuō)》節(jié)目之所以取得成功，就是通過(guò)主持人表現(xiàn)出來(lái)的親和力使觀眾對(duì)主持人，進(jìn)而對(duì)電視產(chǎn)生一種親近感，從而營(yíng)造了一種輕松、愉快、自然的交談氛圍。在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)崔永元以他大眾化的穿著、平和的表情、親近的言語(yǔ)稱呼拉近了與觀眾的距離，烘托出了聊天的氣氛，從而形成自己平等的交流環(huán)境。崔永元以其自若的神態(tài)、幽默的談吐、機(jī)敏的反應(yīng)巧妙地把握著節(jié)目進(jìn)程。把“平民主持人”送給崔永元可謂恰如其分。也正是他那極具親和力的平民化語(yǔ)言風(fēng)格才保持了節(jié)目的收視率。

同樣，鳳凰衛(wèi)視《鏘鏘三人行》的廣受歡迎也說(shuō)明這一點(diǎn)，節(jié)目采用平民的視角、清談的態(tài)度、即興的聊天相結(jié)合的真正意義的聊天形式。談話時(shí)還做到“六無(wú)”，即無(wú)結(jié)論、無(wú)準(zhǔn)備、無(wú)所顧忌、無(wú)特定目的、無(wú)單一主題、無(wú)固定話題。面對(duì)日益繁雜的工業(yè)社會(huì)和與日俱增的社會(huì)問(wèn)題，鳳凰衛(wèi)視的談話節(jié)目觸及所有嚴(yán)肅和敏感的問(wèn)題，關(guān)注到社會(huì)的每個(gè)角落，并且在聊天中自然地切入到這些問(wèn)題的核心，引起觀眾強(qiáng)烈的共鳴。但同時(shí)它又是以極具親和力的方式處理這些話題，在輕松活躍的聊天氣氛中把沉重與嚴(yán)肅消解掉。節(jié)目廣泛地選擇話題，親和力的風(fēng)格貫穿始終，使節(jié)目?jī)?nèi)容豐富飽滿又不失隨和、輕松。

2.富于幽默性。對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，打開(kāi)電視是為了減輕壓力、放松心情，觀眾需要笑聲、娛樂(lè)和一種簡(jiǎn)單。娛樂(lè)“脫口秀”節(jié)目主持人就是要用幽默的語(yǔ)言，通過(guò)各種方式將笑聲送給觀眾。脫口而出的妙語(yǔ)質(zhì)量和數(shù)量是節(jié)目生存最重要的因素。

《今晚80后脫口秀》是東方衛(wèi)視全新打造的高端文化脫口秀，也是中國(guó)唯一 一檔歐美風(fēng)格的脫口秀節(jié)目。于2012年5月開(kāi)播，80后新銳相聲演員王自健傾情加盟，每期通過(guò)“脫口秀”形式，展現(xiàn)年輕人對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)、文化事件、時(shí)尚潮流的態(tài)度和思想，幽默風(fēng)趣卻又不失智慧與銳度。

《壹周立波秀》相繼在鳳凰衛(wèi)視、東方衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視播出。節(jié)目以周立波的脫口秀表演及嘉賓訪談兩部分組成。內(nèi)容涉及時(shí)事、熱點(diǎn)、人物、新聞等多方面，風(fēng)格犀利幽默，在觀眾中掀起收視熱潮。

這兩檔節(jié)目，給觀眾的直觀感受是輕松娛樂(lè)，都以搞笑調(diào)侃為主。

大家都知道，主持人是“脫口秀”節(jié)目的靈魂，他們的學(xué)識(shí)、修養(yǎng)、閱歷很大程度上決定著節(jié)目的深度和高度，也是“脫口秀”節(jié)目獲得成功的重要因素。

周立波是滑稽演員出身，是海派清口的代表人物，在《壹周立波秀》里的他，西裝革履或者一身燕尾服，梳著老上海式的油亮亮的小分頭，個(gè)子矮小，目光冷峻促狹，外表老成持重，一副標(biāo)準(zhǔn)南方男人的長(zhǎng)相。模仿式的幽默語(yǔ)言是立波脫口秀節(jié)目中經(jīng)常被運(yùn)用的幽默元素。他不僅從語(yǔ)言上對(duì)百姓的生活百態(tài)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)模仿，還巧妙結(jié)合肢體語(yǔ)言動(dòng)作來(lái)加深幽默效果。

《今晚80后脫口秀》主持人王自健，西服領(lǐng)帶皮鞋，一身標(biāo)準(zhǔn)紳士打扮，盡顯國(guó)際范兒。濃眉大眼、利落陽(yáng)光，北方人特質(zhì)比較明顯。

在幽默方式上，王自健則將傳統(tǒng)相聲技藝中的抖包袱運(yùn)用到“脫口秀”主持當(dāng)中，取得一種很好的效果。

湖南衛(wèi)視《天天向上》幾位充滿活力的主持人在談話中妙語(yǔ)連珠，“說(shuō)”中還會(huì)充分配合肢體動(dòng)作，用富于喜劇色彩的表演極力渲染搞笑和熱鬧的談話氛圍，他們幽默、夸張、隨性、自我，調(diào)侃別人也調(diào)侃自己，挖掘出節(jié)目中各種幽默元素，觀眾常常被逗得前仰后合。

尤其被譽(yù)為“湖南衛(wèi)視當(dāng)家男主持”的汪涵，幽默、機(jī)智，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的各種變化能做出快速反應(yīng)，表現(xiàn)尤為突出。

第5篇：秀目范文

[關(guān)鍵詞] 真人秀節(jié)目 心理需求 參與需求 收視需求

現(xiàn)今我們的屏幕上充斥著各種各種的電視節(jié)目，使得觀眾們眼花繚亂，但自真人秀節(jié)目誕生至今，它保持著旺盛的生命力，不斷吸引著廣大觀眾的眼球。并且引起了觀眾們一浪又一浪的收視熱潮，從最早的野外生存型真人秀節(jié)目到表演選秀類真人秀、職場(chǎng)專業(yè)類真人秀以及生活服務(wù)型真人秀等等，無(wú)一不被人們關(guān)注與追捧。那么真人秀節(jié)目是如何興起并成為當(dāng)今的收視熱點(diǎn)？

從上世紀(jì)90年代后期起，真人秀作為一種獨(dú)特的電視娛樂(lè)節(jié)目開(kāi)始風(fēng)靡全球。無(wú)論在哪個(gè)國(guó)家，它都成為最有競(jìng)爭(zhēng)力的收視率爭(zhēng)奪者。真人秀節(jié)目對(duì)電視產(chǎn)業(yè)以及社會(huì)生活都帶來(lái)了前所未有的影響力。它不斷地發(fā)展自身來(lái)投觀眾所好，吸引了越來(lái)越多的觀眾。

一、真人秀滿足了人們的心理需求

隨著人們現(xiàn)代化生活節(jié)奏的加快，工作的緊張，日常生活的枯燥乏味，人們?cè)桨l(fā)渴望一種非常規(guī)狀態(tài)的生活出現(xiàn)。恰在此時(shí)，真人秀把“真實(shí)”與“虛擬”以及“互動(dòng)”作為主要的元素，將之結(jié)合協(xié)調(diào)在節(jié)目之中，為觀眾提供了一種趨于荒誕的真實(shí)環(huán)境，使得觀眾在收看時(shí)，最大限度地激發(fā)了參與的積極性，滿足了他們對(duì)選手夢(mèng)幻般的體驗(yàn)的認(rèn)同。

真人秀節(jié)目是指由沒(méi)有經(jīng)過(guò)專業(yè)表演訓(xùn)練的普通人自愿參加一種活動(dòng)，參與者的行動(dòng)在活動(dòng)進(jìn)行過(guò)程中同時(shí)被紀(jì)錄下來(lái)并制作成節(jié)目展示給電視觀眾，活動(dòng)有明確目的，而且參與者要在制作者規(guī)定的情境中，按照既定的游戲規(guī)則進(jìn)行，具有故事化、情節(jié)化得特征。

例如被大家所熟悉的《超級(jí)女聲》，它的推出帶動(dòng)了我們國(guó)內(nèi)選秀節(jié)目的一個(gè)熱潮，并且一直延續(xù)至今，可以說(shuō)《超級(jí)女聲》的節(jié)目形態(tài)是源于美國(guó)的娛樂(lè)節(jié)目《美國(guó)偶像》。《超級(jí)女聲》從最早的海選到最后的選拔總冠軍，整個(gè)過(guò)程實(shí)時(shí)記錄，人們第一次跟隨參賽選手共同經(jīng)歷選秀的心理歷程。在《快樂(lè)女聲》節(jié)目中每個(gè)超女都是有故事的人，這種個(gè)體的差異性與故事性，更加拉近了選手與觀眾的距離。在評(píng)審人員的選擇上更加大眾化，采用了大眾評(píng)審，在大眾評(píng)審的選擇上也更加靈活變動(dòng)，有記者、觀眾報(bào)名、待選或淘汰超女等各種身份都出現(xiàn)，還包括獲勝選手。這些設(shè)置被認(rèn)為是讓年輕的女孩子在鏡頭面前面臨人性弱點(diǎn)考驗(yàn)。一般由于擔(dān)心選出的對(duì)手下一輪對(duì)自己不利，就會(huì)傾向選擇水平弱一些的一位，但當(dāng)被問(wèn)到選擇原因，超女們的反應(yīng)就成為好看的戲劇。通過(guò)選手在臺(tái)上的某個(gè)細(xì)節(jié)，人們也能捕捉到其當(dāng)時(shí)境況下的細(xì)微心思，從而對(duì)選手有更深刻的認(rèn)識(shí)，而作出某種喜好判斷，甚至可能導(dǎo)致場(chǎng)外的投票發(fā)生顛覆性的結(jié)果。這些人性的優(yōu)勢(shì)與弱點(diǎn)的暴露無(wú)疑深入到了觀眾的心理，滿足了人們一定程度上的心理窺視需求。

從電視本質(zhì)來(lái)看，真人秀節(jié)目符合電視的日常性與非日常性的特征。一方面，在現(xiàn)代生活高節(jié)奏高效率下的觀眾更加渴望了解同他們一樣在彼地同時(shí)生活著的人們的生存狀況，獲得一些日常經(jīng)驗(yàn)；另一方面，他們也需要看到一些非日常、奇觀化的東西。真人秀節(jié)目滿足人們?nèi)找媲笳娴奈幕M(fèi)心理。

二、真人秀滿足了人們的參與需求

以往的電視節(jié)目，觀眾只能夠通過(guò)熒屏來(lái)觀看電視節(jié)目，觀眾是很難參與互動(dòng)的，雖然現(xiàn)今的電視廣播都增加了很多的互動(dòng)環(huán)節(jié)，但真人秀節(jié)目是現(xiàn)階段觀眾參與度最高的電視節(jié)目。在真人秀節(jié)目中，所呈現(xiàn)出的人物、環(huán)境、故事情節(jié)并不是與觀眾無(wú)關(guān)的完成時(shí)態(tài)的東西。對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，觀眾不再是僅僅進(jìn)行收看的受眾，而是參與其中成為游戲娛樂(lè)的主角。生活化的故事，與人們?nèi)粘Ｉ罱?jīng)驗(yàn)形成一種觀照，畢竟游戲中的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際也是現(xiàn)實(shí)生活中嚴(yán)酷競(jìng)爭(zhēng)的再現(xiàn)，這些活生生的普通人的生活就像一面鏡子，讓電視機(jī)前的人們看到了自己的日常行為和人性弱點(diǎn)，這有利于人類反省自己的行為，進(jìn)而完善自身。

在《快樂(lè)女聲》節(jié)目中每個(gè)超女都是有故事的人，這種個(gè)體的差異性與故事性，更加拉近了選手與觀眾的距離。而整個(gè)選拔過(guò)程，不再是單純的邀請(qǐng)的嘉賓評(píng)審對(duì)其進(jìn)行裁決，其中采用了大眾評(píng)審團(tuán)以及電視機(jī)前的觀眾，都可以對(duì)其進(jìn)行選擇。大大加強(qiáng)了觀眾對(duì)節(jié)目的參與互動(dòng)性。這種強(qiáng)化互動(dòng)參與性，使投票行動(dòng)席卷全國(guó)，比賽的最后排名按照觀眾的投票決定，這就使得每期超女排名成為節(jié)目的關(guān)鍵點(diǎn)，使得眾粉絲積極為自己的偶像發(fā)信息。這樣的結(jié)果是電信高興、企業(yè)高興、粉絲瘋狂，推波助瀾并不斷，當(dāng)然也真正滿足了人們對(duì)節(jié)目的參與需求。

三、真人秀滿足了人們的收視需求

真人秀節(jié)目是綜合娛樂(lè)節(jié)目的一種，與其他的娛樂(lè)節(jié)目不同的便是它以人為本的真實(shí)性，因此它被稱為“Reality TV”。作為一種新的節(jié)目形態(tài)，真人秀是電視自身發(fā)展的必然產(chǎn)物。它打破了新聞、紀(jì)錄片等真實(shí)的電視節(jié)目與電視劇等虛擬的電視節(jié)目之間的界限，是紀(jì)實(shí)類節(jié)目和虛擬節(jié)目?jī)深惞?jié)目的結(jié)合體。但這種在虛擬情境下對(duì)“真實(shí)“的追求與表現(xiàn)，正滿足了當(dāng)今電視觀眾對(duì)真實(shí)的強(qiáng)力需求的趨勢(shì)。

真人秀節(jié)目不需要雇傭演員，數(shù)據(jù)表示，好萊塢的演員角色總數(shù)下降了7.8個(gè)百分點(diǎn)。由此看來(lái)真人秀節(jié)目搶掉了很多演員的飯碗。而正是不需要演員去演，完全是真實(shí)的表現(xiàn)，達(dá)到了很好的收視效果。

真人秀節(jié)目的興起與整個(gè)時(shí)代的背景是密不可分的，這股來(lái)勢(shì)洶涌的真人秀浪潮與后現(xiàn)代主義消費(fèi)文化的興起、電視娛樂(lè)化商業(yè)趨勢(shì)的加強(qiáng)、人們對(duì)故事和游戲情節(jié)的日常需要的滿足以及普通人對(duì)實(shí)現(xiàn)明星夢(mèng)想的渴望密切相連。正是它迎合了人們的心理需求和文化消費(fèi)需求，使得真人秀節(jié)目不斷地滿足著人們的收視需求。

四、真人秀擁有巨大的生存發(fā)展空間

真人秀電視節(jié)目具有真實(shí)與虛擬相結(jié)合的特征，真人秀的真正活力在于它與日常生活的接近。隨著真人秀節(jié)目的發(fā)展，中國(guó)真人秀節(jié)目的形態(tài)越來(lái)越豐富，和人們的日常生活之間的距離越來(lái)越小。

由于秀節(jié)目的收視率飆升，引發(fā)了強(qiáng)大的商業(yè)價(jià)值。從湖南衛(wèi)視公布的2005年“超級(jí)女聲”價(jià)格表看，每15秒高達(dá)7.5萬(wàn)元，年度總決賽的報(bào)價(jià)更高達(dá)每15秒11.25萬(wàn)元，超過(guò)央視的貼片廣告費(fèi)。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)估計(jì)，2005年“超級(jí)女聲”的廣告收入可達(dá)到3000萬(wàn)元。去掉廣告的費(fèi)用（約40%），湖南衛(wèi)視至少獲利1800萬(wàn)元。

由此可見(jiàn)真人秀節(jié)目的商業(yè)價(jià)值不可估量，對(duì)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也有著深遠(yuǎn)的影響。近幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)外真人秀節(jié)目紛紛利用自身資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)與電信的增值業(yè)務(wù)、圖書(shū)出版、文化演藝、教育培訓(xùn)等行業(yè)的跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)，以實(shí)現(xiàn)資源的充分整合和利用。真人秀節(jié)目產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的形成和擴(kuò)張，對(duì)全球的娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)和娛樂(lè)工業(yè)模式意義重大。但與此同時(shí)也要十分謹(jǐn)慎，以免帶來(lái)壞的影響。

真人秀節(jié)目已經(jīng)贏得了廣大觀眾的喜愛(ài)與認(rèn)可，真人秀節(jié)目有著非常廣闊的前景和巨大的發(fā)展空間，等待我們進(jìn)一步去探索。

參考文獻(xiàn)

[1]謝耕耘、虹著：《真人秀節(jié)目：理論、形態(tài)和創(chuàng)新》2007年9月 上海復(fù)旦大學(xué)出版社

[2]董偉：《社科院“文化藍(lán)皮書(shū)”解讀“超女”產(chǎn)業(yè)鏈團(tuán)“超女”貢獻(xiàn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)至少數(shù)十億》，《中國(guó)青年報(bào)》2006年1月12日

第6篇：秀目范文

[關(guān)鍵詞] 真人秀節(jié)目 本土化改造 問(wèn)題 出路

doi:10.3969/j.issn.1002-6916.2012.06.031

一、真人秀節(jié)目形態(tài)及其本土化模式解讀

1、欄目名稱的策劃包裝

《魯豫有約》是鳳凰衛(wèi)視2002年開(kāi)始播出的一檔電視談話節(jié)目，目標(biāo)受眾定位于文化層次和社會(huì)地位較高的人群。該節(jié)目注重內(nèi)涵與深度，體現(xiàn)出了一定的社會(huì)責(zé)任感。最早是每周播出一次，從2005年改版后成為周一至周五日播的節(jié)目。改版后的節(jié)目更具吸引力。從人物的選擇上，更趨于平民化和社會(huì)化。節(jié)目打破了原來(lái)一對(duì)一的談話形式，嘉賓的選擇從每期一位到每期多位，這就使得節(jié)目?jī)?nèi)容更加充實(shí)?！秺W普拉?溫弗瑞秀》在西方的電視界有很高的知名度，形式和風(fēng)格都相當(dāng)成熟，是一檔美國(guó)日間電視談話節(jié)目，1986年開(kāi)始播出，連續(xù)18年高居美國(guó)日間電視收視率的冠軍位置，已成為電視史上的一個(gè)神話。同時(shí)節(jié)目向全世界110多個(gè)國(guó)家轉(zhuǎn)播，主持人由此被譽(yù)為“脫口秀女皇”。

兩個(gè)欄目的名稱策劃與包裝都是以知名主持人的名字命名的，但為什么節(jié)目在進(jìn)行本土化改造時(shí)將“秀”改為“有約”呢？其實(shí)這僅是取決于兩國(guó)的文化差異。美國(guó)是一個(gè)追捧個(gè)人英雄主義、自由主義、冒險(xiǎn)精神的國(guó)家，所以從社會(huì)心理學(xué)的角度來(lái)看，主持人的秀是在“名人效應(yīng)”的社會(huì)動(dòng)機(jī)中形成的審美層次的一種心理需求。秀使節(jié)目的基調(diào)顯得非常張揚(yáng)，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，而奧普拉?溫弗瑞個(gè)人也受到了熱烈的追捧。然而我國(guó)是不主張個(gè)人英雄主義的，講求的是集體主義，所以在這種文化語(yǔ)境下，欄目選擇了以知名主持人魯豫命名。魯豫作為主持人所起的主要作用是調(diào)動(dòng)嘉賓情緒，讓他們可以敞開(kāi)心扉的對(duì)話?！坝屑s”體現(xiàn)出一種與觀眾相約的意思，與“秀”相比顯得更加平和、內(nèi)斂。

2、欄目發(fā)展的形態(tài)基調(diào)

《魯豫有約》在欄目形態(tài)上，無(wú)論是改版以前的精英化路線還是改版以后的平民化路線，“故事化”的方式一直延續(xù)。只要是有故事的人物，都可能成為“有約”的對(duì)象，談話內(nèi)容也都是以他們的故事為主。魯豫的態(tài)度真誠(chéng)，言談舉止之間總是淺掛微笑，給嘉賓和觀眾一種和諧溫馨的氛圍，不刻意或者強(qiáng)制性的要求嘉賓說(shuō)什么，訪談形式更加趨向一種敘事式的對(duì)話。而在《奧普拉?溫弗瑞秀》中，無(wú)論是嘉賓還是主持人，只要來(lái)到這個(gè)節(jié)目，都會(huì)勇敢地秀出自己的生活經(jīng)歷和想法，盡情地展現(xiàn)出自己的個(gè)性和魅力。欄目基調(diào)非常張揚(yáng)，看上去如鮮花怒放，刺激而華美。節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)不斷有意想不到的事情出現(xiàn)，給現(xiàn)場(chǎng)及電視機(jī)前的觀眾不斷帶來(lái)新的刺激，這一點(diǎn)就在很大程度上吸引了穩(wěn)定的收視群體。

兩檔節(jié)目在形態(tài)與基調(diào)上大不相同，這表明《魯豫有約》在借鑒國(guó)外電視欄目的同時(shí)，也是對(duì)我國(guó)電視文化市場(chǎng)進(jìn)行了深入分析的。我國(guó)的文化語(yǔ)境是實(shí)事求是，腳踏實(shí)地。所以，在節(jié)目形態(tài)的選擇上，《魯豫有約》走的是一種沉靜而恬淡的路線，從平淡的故事訴說(shuō)中，去感悟人生的真諦。而《奧普拉?溫弗瑞秀》則與之相反。

3、欄目主持的風(fēng)格對(duì)比

真人秀節(jié)目的主要敘事形式都是以主持人為核心的，在《奧普拉?溫弗瑞秀》中，話題的選擇敢言天下能言之事，大到時(shí)事政治、種族沖突，小到吸毒、等，只要是新奇、刺激的話題，都可納入節(jié)目探討。隱私和窺視成為該節(jié)目的重要組成部分，這就是奧普拉?溫弗瑞秀的主持風(fēng)格。而中國(guó)是一個(gè)非常重視道德的國(guó)家，尊重他人的隱私是最基本的美德?！遏斣ビ屑s》的主持風(fēng)格是以講故事為主。節(jié)目在進(jìn)行本土化探索時(shí)，選擇講故事這種方式是符合我國(guó)觀眾的收視心理的，這種形態(tài)是很容易被觀眾接受和認(rèn)可的。雖不提前設(shè)置話題，但在嘉賓選擇上，選擇一些有著或坎坷、或新奇、或獨(dú)特經(jīng)歷的人物，這在一定程度上提高了故事的趣味性和生動(dòng)性。這種講故事的主持風(fēng)格和通過(guò)設(shè)置話題來(lái)引起沖突、勾心斗角的西方真人秀節(jié)目相比一點(diǎn)都不遜色。

欄目不同的主持風(fēng)格也是由東西方文化認(rèn)同的差異所造成的。美國(guó)追求自由、崇尚冒險(xiǎn)、信奉個(gè)人英雄主義的文化氛圍，決定了激烈的矛盾沖突成為西方真人秀節(jié)目的核心。而我國(guó)的真人秀節(jié)目必須結(jié)合自身的文化語(yǔ)境，必須在符合倫理道德的標(biāo)準(zhǔn)下進(jìn)行，這樣才能符合我國(guó)觀眾收視的習(xí)慣，才能使節(jié)目得到長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

4、欄目敘事的模式探究

真人秀的主要敘事元素有敘事主體、敘事動(dòng)力、敘事情節(jié)、敘事框架和敘事情境，由此形成了真人秀節(jié)目的敘事模式。兩檔節(jié)目的敘事主體、敘事框架和敘事情境基本相同，但主持人和嘉賓卻在風(fēng)格上存在著明顯的差異。

從敘事動(dòng)力來(lái)看，《奧普拉?溫弗瑞秀》做得是比較好的，節(jié)目習(xí)慣用設(shè)置懸念的方式來(lái)刺激觀眾，形成一定的沖擊力。而在《魯豫有約》中并不設(shè)置什么懸念，照樣靠講故事也有很強(qiáng)的敘事動(dòng)力。在敘事情節(jié)上，奧普拉?溫弗瑞秀通過(guò)人與人的競(jìng)爭(zhēng)、相互拆臺(tái)排除異己，展現(xiàn)出人性的陰暗面，通常以這些內(nèi)容增加節(jié)目看點(diǎn)。而《魯豫有約》則是在觀眾傾聽(tīng)時(shí)，聽(tīng)到動(dòng)情處和共鳴時(shí)才會(huì)產(chǎn)生一些感悟。真人秀欄目的敘事模式并非是一成不變的，西方真人秀的電視理論和模式雖比中國(guó)較為成熟，但不論西方如何去發(fā)展，我們都不能照搬照用，否則就會(huì)造成“水土不服”，使節(jié)目走向低谷。

二、真人秀節(jié)目本土化改造的問(wèn)題與出路

真人秀節(jié)目在本土化改造的過(guò)程中存在著一些問(wèn)題。第一，大多數(shù)電視真人秀節(jié)目都是借鑒了國(guó)外相關(guān)節(jié)目的樣式和制作經(jīng)驗(yàn)，國(guó)內(nèi)真人秀節(jié)目缺乏創(chuàng)新，游戲設(shè)置難以滿足節(jié)目需要，復(fù)制現(xiàn)象非常普遍。第二，對(duì)觀眾所需要的節(jié)目形式不能做到與時(shí)俱進(jìn)。由于我國(guó)的國(guó)情和電視的屬性，致使電視節(jié)目無(wú)論在形態(tài)還是內(nèi)容上的創(chuàng)新都不能單純的考慮觀眾的收視心理。我國(guó)的電視媒體必須傳達(dá)主流價(jià)值觀，因此，在新節(jié)目的運(yùn)作上都十分謹(jǐn)慎。往往一個(gè)成功的節(jié)目熱播后，各電視臺(tái)模仿成風(fēng)，給原創(chuàng)帶來(lái)很大的傷害。這些因素制約了我國(guó)電視真人秀節(jié)目在策劃制作的時(shí)候，不能做到與時(shí)俱進(jìn)。第三，培養(yǎng)觀眾的價(jià)值歸屬和隱性認(rèn)同任重道遠(yuǎn)。觀眾喜歡的電視節(jié)目之所以有生命力，能走進(jìn)人們的心理，與觀眾產(chǎn)生共鳴，是因?yàn)樗芘c觀眾產(chǎn)生認(rèn)同感，使觀眾的價(jià)值觀與節(jié)目的價(jià)值觀達(dá)成一致，最終產(chǎn)生一種價(jià)值歸屬感，而這一點(diǎn)在我國(guó)的電視節(jié)目創(chuàng)作中卻經(jīng)常被人們所忽視。

針對(duì)真人秀節(jié)目在本土化改造過(guò)程中存在的問(wèn)題，下面提出一些可能的發(fā)展出路。首先，節(jié)目?jī)?nèi)容上的本土化。改造引進(jìn)電視節(jié)目的道德倫理歸屬，使其在改造后能夠符合我國(guó)時(shí)下的文化語(yǔ)境。做到在假定的時(shí)空中去彰顯人性，但不在沖突中人性的弱點(diǎn)。其次，節(jié)目表述方式的本土化。不同年齡、不同地域、不同文化背景的觀眾必然有著不同的收視習(xí)慣，在總的節(jié)目架構(gòu)不變的情況下，依據(jù)我國(guó)觀眾的收視習(xí)慣，對(duì)節(jié)目進(jìn)行一定的調(diào)整也是真人秀節(jié)目本土化發(fā)展中的重要一環(huán)。最后，離開(kāi)了真實(shí)生活，真人秀節(jié)目就不會(huì)長(zhǎng)久。因此，回歸現(xiàn)實(shí)，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近觀眾，力求“真實(shí)秀”是中國(guó)真人秀節(jié)目的必然出路。

參考文獻(xiàn)

[1]陳虹，聶德蕓.《奧普拉?溫弗瑞秀》與《魯豫有約》的對(duì)比研究，《視聽(tīng)界》.2007，4：67.

第7篇：秀目范文

[關(guān)鍵詞]真人秀；元素；受眾心理

“我需要更大的舞臺(tái)展示自我，我喜歡被人關(guān)注的感覺(jué)！”《家報(bào)》好太太俱樂(lè)部年度“金牌好太太評(píng)選”的選手接受記者采訪時(shí)，在談及其參加參賽感受時(shí)對(duì)記者說(shuō)到。近年來(lái)，受到國(guó)外“真人秀”電視節(jié)目的影響，無(wú)論是廣播電視、紙媒、網(wǎng)站，國(guó)內(nèi)“真人秀”欄目都發(fā)展迅速。具有真實(shí)、虛擬雙重特征，可以為普通人提供展現(xiàn)自我、彰顯個(gè)性的舞臺(tái)，創(chuàng)造“一夜成名”機(jī)會(huì)的“真人秀”欄目，更加緊密地與觀眾或讀者互動(dòng)，很快便受到歡迎。

哈爾濱日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的《家報(bào)》，作為黑龍江省唯一家庭生活周刊，應(yīng)該如何將“真人秀”欄目的元素適當(dāng)植入，在當(dāng)前媒體環(huán)境中保持既有文化新聞兼具家庭生活的特點(diǎn)，又在內(nèi)容上更貼近受眾，在具體執(zhí)行過(guò)程中更加豐富呢？

一、“真人秀”節(jié)目元素分析

所謂“真人秀”，其實(shí)是一個(gè)典型的中國(guó)式譯名，借鑒了美國(guó)電影《楚門(mén)的世界》（The Tureman Show）的直譯，就是指由普通人而非扮演者，在規(guī)定的情境中按照制定的游戲規(guī)則展現(xiàn)完整表演過(guò)程，展示自我個(gè)性，并被記錄或者制作播出的節(jié)目。它必須具備三個(gè)關(guān)鍵詞：“真”、“人”、“秀”?！罢妗笔撬奶厣筮@類欄目形態(tài)必須是非虛構(gòu)、紀(jì)實(shí)性的；“人”是欄目的核心，意味著必須有人格與人性的凸顯；“秀”是手段，須通過(guò)設(shè)置一些環(huán)節(jié)或規(guī)則來(lái)完成，并通過(guò)媒介來(lái)“秀”。它具有敘事性、參與性等基本特點(diǎn)，這些都決定了“真人秀”的內(nèi)容形態(tài)就是有參與、表演欲望的普通人在特定游戲規(guī)則的制約下，參與游戲競(jìng)爭(zhēng)，并在一個(gè)恰當(dāng)?shù)奈枧_(tái)上展示自己為了達(dá)成一系列游戲目標(biāo)所做出的努力以及面對(duì)突發(fā)事件時(shí)的真實(shí)反應(yīng)。對(duì)受眾來(lái)說(shuō)這一過(guò)程通過(guò)媒介的“秀”可展現(xiàn)其“真”、展現(xiàn)其細(xì)節(jié)的有趣，受眾與媒介之間的距離、與欄目之間的距離也都在這種“真”之中拉近，并在某種程度上得到心理滿足。

《家報(bào)》經(jīng)過(guò)16年的發(fā)展，創(chuàng)立的“好太太俱樂(lè)部”和“老友樂(lè)俱樂(lè)部”都趨于成熟，這些受眾群體的參與和表演欲望是不容忽視的，讀者也是渴望能通過(guò)報(bào)紙這個(gè)傳統(tǒng)媒介展示自我，與更多的人進(jìn)行交流的。《家報(bào)》的版面內(nèi)容無(wú)論是從欄目影響力、組織活動(dòng)的次數(shù)、參與人數(shù)情況來(lái)看，都已經(jīng)成為了不容忽視的家庭生活類報(bào)紙的文化新奇觀?！罢嫒诵恪睓谀糠倍?，根據(jù)版面的不同，不同群體的差異，《家報(bào)》也大致將涉及“真人秀”的欄目分為5種類型：兩大俱樂(lè)部的定期表演比賽，為廣告客戶服務(wù)的競(jìng)賽，家庭生活服務(wù)相關(guān)以及益智類的游戲活動(dòng)。

其中表演類的“真人秀”欄目的主要特點(diǎn)是要讓具有一定“表演”能力的讀者，按照預(yù)先設(shè)置的競(jìng)賽規(guī)則進(jìn)行才藝表演，分為現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)和版面的宣傳報(bào)道兩部分，而專家和場(chǎng)上場(chǎng)下的讀者則對(duì)這些參與者進(jìn)行淘汰和選拔，最后的優(yōu)勝者將獲得成為“明星”的機(jī)會(huì)。

總結(jié)國(guó)內(nèi)比較火爆的表演選拔類真人秀欄目，我們不難發(fā)現(xiàn)，此類欄目的游戲規(guī)則有如下特點(diǎn)：

1.規(guī)定環(huán)節(jié)、自選環(huán)節(jié)與配對(duì)環(huán)節(jié)的結(jié)合

緊湊合理的環(huán)節(jié)設(shè)置將會(huì)為欄目成倍增加可看性，每一個(gè)比賽的環(huán)節(jié)都牽動(dòng)著受眾的心，讓受眾欲罷不能，他們會(huì)為了選手的去留而開(kāi)心或失落。在所有的環(huán)節(jié)中，規(guī)定環(huán)節(jié)可以帶來(lái)標(biāo)準(zhǔn)的一致性和可比性，而自選環(huán)節(jié)則可以展現(xiàn)選手個(gè)性，增加趣味性和差異性，這也是我們傳統(tǒng)紙媒應(yīng)該多借鑒和學(xué)習(xí)的地方。

2.海選、訓(xùn)練營(yíng)、淘汰賽與總決賽的結(jié)合

雖然規(guī)則各不相同，但真人秀欄目的賽制都有一個(gè)共同的特點(diǎn)：以淘汰制的方式進(jìn)行。層層淘汰的方式很多種，針對(duì)紙媒，目前多采用的是讀者投票方式或者是比賽現(xiàn)場(chǎng)的專家和大眾評(píng)委。但無(wú)論哪種選擇方式，目的都是通過(guò)海選體現(xiàn)讀者的參與性，通過(guò)培訓(xùn)環(huán)節(jié)展現(xiàn)選手舞臺(tái)下的真人故事，通過(guò)淘汰賽增加比賽的緊張感、融入情感等多種元素。這其實(shí)也是在無(wú)形中拉長(zhǎng)了戰(zhàn)線，在增加欄目的懸念和可看可讀性的同時(shí)拉近與受眾的距離。

3.專業(yè)評(píng)委、大眾評(píng)判與市場(chǎng)評(píng)判的結(jié)合

在考核方式上，這類欄目的娛樂(lè)性要遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于專業(yè)性。因此可以說(shuō)，即便是專業(yè)評(píng)委，也大多是從藝術(shù)的角度給與評(píng)價(jià)，大眾評(píng)委是從個(gè)性的角度給與評(píng)價(jià)，而市場(chǎng)評(píng)判更多的是放在商業(yè)上而非藝術(shù)和個(gè)性上。

由此，可以總結(jié)出這類欄目的幾個(gè)關(guān)鍵元素：選拔、娛樂(lè)元素、“PK”環(huán)節(jié)、個(gè)性展示、互動(dòng)、大眾明星。其中，最能體現(xiàn)出紙媒下這類欄目的特色是選手的個(gè)性展示和互動(dòng)這兩個(gè)元素。

然而，僅僅是吸引讀者的關(guān)注是不夠的，因?yàn)槿绻麤](méi)有將比賽與版面內(nèi)容結(jié)合好，也就不可能與受眾有更好的互動(dòng)，作為紙媒，我們也在探索如何更好地調(diào)動(dòng)讀者的積極性，以及如何吸引更多的商家參與其中。

二、“真人秀”節(jié)目受眾心理分析

“真人秀”的起源可以追溯到20世紀(jì)50年代的美國(guó)，當(dāng)時(shí)有一部叫做《一日女王》的游戲節(jié)目被認(rèn)為已經(jīng)初具真人秀的雛形。直到1999年，荷蘭一家電視臺(tái)推出的《老大哥》（The Big Brother）讓“真人秀”節(jié)目從此出現(xiàn)一套獨(dú)立的節(jié)目樣。在隨后的10年間，歐美的“真人秀”節(jié)目迅速發(fā)展，到2000年就已經(jīng)成為“搶錢(qián)生力軍”，真人秀節(jié)目“甚至強(qiáng)了職業(yè)演員的飯碗”。而此時(shí)，在國(guó)內(nèi)，“真人秀”的相關(guān)欄目才剛剛起步。2000年6月8-12日，廣東電視臺(tái)推出了第一屆《生存大挑戰(zhàn)》，成為我國(guó)“真人秀”欄目的雛形。此后，這類欄目在國(guó)內(nèi)被廣泛模仿或移植，從電視、廣播、紙媒到網(wǎng)絡(luò)，逐漸走向多元化。究其原因，與整個(gè)時(shí)代的背景與受眾需求密不可分。

1.當(dāng)前時(shí)代大眾文化消費(fèi)需求

人們渴望機(jī)會(huì)，渴望成功，但現(xiàn)實(shí)與理想的反差使人焦慮、疲憊。此時(shí)一個(gè)交流的空間和一種在心理上的替代性滿足就成為必須。

2.好奇心理

好奇心理是人們自然地對(duì)某一對(duì)象關(guān)注和感興趣的一種心理指向。馬斯洛認(rèn)為人和動(dòng)物都具有積極探索環(huán)境的需要。他們對(duì)自身所處的環(huán)境充滿好奇心，對(duì)神秘、未知、不可測(cè)的事物有獲知欲、掌控欲。現(xiàn)代人深層次的精神交流越來(lái)越少，給人造成了心理上的不安全感。通過(guò)窺視別人來(lái)發(fā)泄這種不安全感也就成為可能。

3.補(bǔ)償心理

補(bǔ)償心理是人們?yōu)榱丝朔谶m應(yīng)社會(huì)的過(guò)程中所遇到的偏差，通過(guò)接納外物審美特性和自我調(diào)節(jié)以彌補(bǔ)心理的空缺，使生理、心理由失衡達(dá)到平衡與和諧的一種心理。按照大眾傳播的理論，文化產(chǎn)品需要與受之間建立密切的相關(guān)性才能吸引人。與以往相比，受眾從“真人秀”中看到的是從普通的大眾中挑選出與自己身份、地位差不多的普通人，這些“普通人”實(shí)現(xiàn)個(gè)性展現(xiàn)和自我挑戰(zhàn)，并有有可能走向成功，改變?nèi)松＿@不僅讓受眾感受到一種自然、真實(shí)的意境，而且也讓受眾與這些“普通人”得到心靈互動(dòng)，從而通過(guò)媒介的宣傳得到極大的心理滿足。另外，對(duì)于一些沒(méi)有親身參與的受眾來(lái)說(shuō)，互動(dòng)性可以給受眾強(qiáng)烈的參與覺(jué)，起到一種補(bǔ)償作用。

由此可見(jiàn)，我們?cè)谠O(shè)置此類欄目時(shí)，應(yīng)從讀者的生活、參與心理出發(fā)，結(jié)合報(bào)紙的定位，以達(dá)到最佳效果。

三、“真人秀”欄目在紙媒下的操作事項(xiàng)

真人秀欄目看似簡(jiǎn)單，但其實(shí)相對(duì)于電視媒體而言，對(duì)紙媒的編輯來(lái)說(shuō)，要求要高出很多。它不僅要求版面的負(fù)責(zé)人有敏銳的眼光，還要抓住讀者群體和廣告商的參與。那么，究竟如何才能將真人秀欄目的元素有效植入紙媒欄目當(dāng)中，以達(dá)到最佳效果呢？

第8篇：秀目范文

任何一種新聞傳播活動(dòng)都是一種社會(huì)活動(dòng)，受到社會(huì)方方面面的制約是必然的，因?yàn)槿魏紊鐣?huì)系統(tǒng)、社會(huì)組織、社會(huì)行為都必然要受到整個(gè)社會(huì)系統(tǒng)的制約和控制，否則人類社會(huì)就會(huì)失調(diào)、失控而導(dǎo)致混亂。新聞單位既然是一種社會(huì)組織，新聞傳播活動(dòng)既然是一種社會(huì)活動(dòng)，就理所當(dāng)然地要受到整個(gè)社會(huì)系統(tǒng)的制約和控制?？梢?jiàn)，無(wú)論是什么樣的節(jié)目形態(tài)，無(wú)論這樣的節(jié)目在怎樣的社會(huì)環(huán)境中，要通過(guò)電視與觀眾見(jiàn)面，都得遵循一定的新聞規(guī)范。在西方文化背景中誕生的真人秀節(jié)目，是為西方的主流意識(shí)形態(tài)量身制作的，他們對(duì)隱私、陰暗面、惡性競(jìng)爭(zhēng)、刺激、獎(jiǎng)金誘惑的直接表露，是商業(yè)資本實(shí)現(xiàn)增值的有效載體。利潤(rùn)和觀眾至上，是西方真人秀電視節(jié)目的顯著特點(diǎn)。

“真人秀”節(jié)目在我國(guó)還處于嘗試階段，如在我國(guó)運(yùn)作成功的“超級(jí)女聲”、“萊卡，我型我秀”、“舞林大會(huì)”、“加油，好男兒”等等。真人秀這種節(jié)目形態(tài)引進(jìn)中國(guó)，利用中國(guó)本土的資源制作，就必須遵循本國(guó)的社會(huì)規(guī)范，了解本國(guó)觀眾的收視心理，就要受到本國(guó)各種社會(huì)規(guī)范的制約。

首先是來(lái)自于權(quán)力制導(dǎo)者的制約，即國(guó)家、政黨、社團(tuán)等社會(huì)權(quán)力機(jī)構(gòu)的制約，這是最公開(kāi)的社會(huì)制約力。

其二是所有者制約。在西方主要表現(xiàn)在廣播電視的經(jīng)營(yíng)者對(duì)新聞媒介及其傳播活動(dòng)的制約，我國(guó)則主要表現(xiàn)為廣電的主辦部門(mén)和主管單位對(duì)其的制約。例如，在完全引入西方“真人秀”節(jié)目時(shí)，必須經(jīng)國(guó)家廣電部門(mén)的審批，經(jīng)過(guò)他們的把關(guān)，才能在中國(guó)電視上播放。

然后是經(jīng)濟(jì)制約因素。電視“真人秀”節(jié)目一開(kāi)始，是一種經(jīng)濟(jì)的制作節(jié)目的方式，由于參賽者都是無(wú)名百姓，平民化使電視公司得以省下付給明星陣容的高額酬勞。而它創(chuàng)出驚人的高收視率，使高額廣告收入來(lái)得非常容易。不過(guò)“真實(shí)電視”發(fā)展到今天，它已經(jīng)不完全是低成本小制作，很多已經(jīng)成為高投入產(chǎn)業(yè)化大制作的運(yùn)作方式，跨地區(qū)跨國(guó)規(guī)?；貭I(yíng)銷，從而需要大量的資金投入。它主要吸收民間資本，以冠名企業(yè)品牌的方式實(shí)現(xiàn)節(jié)目制作方與企業(yè)間的雙贏，如以蒙牛乳業(yè)冠名的“超級(jí)女聲”，東方衛(wèi)視、上騰娛樂(lè)及萊卡品牌投資的“萊卡，我型我秀”等等。

接著是社會(huì)規(guī)范制約因素。它包括思想、觀念、制度、法律、道德、宗教、習(xí)俗等等。社會(huì)規(guī)范的本質(zhì)特征是一種文化制約。新聞傳播活動(dòng)既是一種信息傳播活動(dòng)，也是一種文化傳播活動(dòng)，它必須受到社會(huì)規(guī)范的制約。中國(guó)的真人秀在娛樂(lè)趣味、道德標(biāo)準(zhǔn)、人性深度的表達(dá)和調(diào)用方面都會(huì)受到中國(guó)特定的意識(shí)形態(tài)、文化傳統(tǒng)、社會(huì)價(jià)值觀念甚至生活方式的制約和規(guī)定。我國(guó)崇尚的是積極健康向上的文化內(nèi)涵，所以節(jié)目的教育意義高于單純的娛樂(lè)。另外，受我國(guó)傳統(tǒng)的儒家思想的影響，我們的節(jié)目在彰顯個(gè)性方面比較含蓄，有它保守的地方，所以在把握節(jié)目的尺度時(shí)，要充分考慮到受眾的心理承受能力，這就是所說(shuō)的心理規(guī)范，它是傳者與受者之間的信息交流活動(dòng)，又是他們之間的思想、觀念、情感的交流活動(dòng)，兩者要想彼此溝通，必須遵守共同的心理規(guī)范，才能在節(jié)目與觀眾之間達(dá)成一定平衡。

最后是受眾制約因素。表現(xiàn)在受眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的與形式的接受和拒絕上。電視“真人秀”是一種參與度非常高的電視節(jié)目，觀眾不僅能夠借助各種交流手段來(lái)表達(dá)意見(jiàn)，更重要的是他們可以直接參與節(jié)目或者通過(guò)各種方式影響節(jié)目的進(jìn)程和結(jié)果。“真人秀”往往會(huì)通過(guò)新出現(xiàn)的交流平臺(tái)，比如互聯(lián)網(wǎng)、寬帶、手機(jī)短信等，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，有效地將電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊、出版，甚至也將新出現(xiàn)的“第五媒體”短信整合到一起。這種整合表現(xiàn)在“真人秀”電視節(jié)目的制作和播出的所有環(huán)節(jié)中。

第9篇：秀目范文

【關(guān)鍵詞】年代秀；代際互動(dòng)；娛樂(lè)節(jié)目

2011年5月27日，深圳衛(wèi)視推出了一檔全新的全明星代際互動(dòng)娛樂(lè)節(jié)目——《年代秀》。該節(jié)目首度亮相即令深圳衛(wèi)視同時(shí)段收視率躍居全國(guó)衛(wèi)視第四，此后收視率和市場(chǎng)份額連創(chuàng)新高，促進(jìn)了深圳衛(wèi)視在全國(guó)排名的前移，也成為廣電總局頒布“限娛令”以后深圳衛(wèi)視重點(diǎn)打造的王牌娛樂(lè)節(jié)目。2011年底，《年代秀》獲得了首屆“中國(guó)電視掌聲·噓聲”的掌聲，并且是五個(gè)年度掌聲中唯一的綜藝節(jié)目。得到觀眾和傳媒學(xué)人雙重認(rèn)可的《年代秀》迅速刮起了一股強(qiáng)勁的“代季”旋風(fēng)，在國(guó)內(nèi)電視界產(chǎn)生了巨大影響。眾多娛樂(lè)節(jié)目紛紛打起懷舊牌，將參與者按年代進(jìn)行分組互動(dòng)，連曾經(jīng)紅極一時(shí)的浙江衛(wèi)視《我愛(ài)記歌詞》也避其鋒芒，將播出時(shí)間從周五改為周六晚間?！赌甏恪芬云浣】涤腥?、老少咸宜、雅俗共賞的節(jié)目?jī)?nèi)容，打破了“低俗高收視”的怪圈，成為“限娛令”頒布后全國(guó)有較大影響力、“叫好又叫座”的娛樂(lè)節(jié)目。分析其成功之道和反思其不足之處，無(wú)疑對(duì)國(guó)內(nèi)其他娛樂(lè)節(jié)目的健康發(fā)展有一定的借鑒意義。本文不揣淺陋，從節(jié)目創(chuàng)作源頭出發(fā)，結(jié)合節(jié)目形式與內(nèi)容嘗試對(duì)其成功原因和不足之處進(jìn)行總結(jié)歸納。

本土化變通與后繼創(chuàng)新

在引進(jìn)比利時(shí)熱播綜藝節(jié)目“GENERATION SHOW”[1]模式后，《年代秀》節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)并沒(méi)有生搬硬套地山寨，而是由節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)對(duì)原版節(jié)目進(jìn)行本土化變通和后繼創(chuàng)新，因此最終展現(xiàn)在觀眾面前的是一個(gè)充滿了中國(guó)特色的娛樂(lè)節(jié)目。節(jié)目組每期邀請(qǐng)十位明星嘉賓領(lǐng)銜五個(gè)年代小組分別代表60、70、80、90和00年代，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的年代答題、綜藝表演、游戲競(jìng)技和卡拉OK記歌詞等環(huán)節(jié)進(jìn)行同場(chǎng)PK，并且結(jié)合影像資料、生活實(shí)物、模仿表演、時(shí)尚秀等元素展現(xiàn)時(shí)代記憶，追尋逝去的青想。據(jù)《年代秀》總制片人易驊介紹，他們引進(jìn)節(jié)目模式后特別注重節(jié)目的細(xì)節(jié)內(nèi)容，通過(guò)強(qiáng)調(diào)一些大事件背景下的小人物、小細(xì)節(jié)、小記憶來(lái)對(duì)引進(jìn)節(jié)目模式進(jìn)行一番本土化變通。[2]時(shí)代文化豐厚的土壤，使節(jié)目具有天然的群眾基礎(chǔ)，也使節(jié)目成為近年來(lái)少有的可以全家?guī)状艘黄鹂吹囊粰n綜藝節(jié)目?！赌甏恪窂母鱾€(gè)年代的歷史生活和記憶中設(shè)計(jì)題目，運(yùn)用多種手段生動(dòng)地反映時(shí)代的變遷和文化的發(fā)展傳承，有文化氣質(zhì)，卻不會(huì)曲高和寡；有歷史厚重感，又不會(huì)枯燥乏味。

對(duì)于引進(jìn)節(jié)目來(lái)說(shuō)，僅有本土化變通還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。一個(gè)節(jié)目要想有持久的生命力，就必須不斷地創(chuàng)新和調(diào)適。比如，在現(xiàn)場(chǎng)答題環(huán)節(jié)加入模仿表演，則既能增進(jìn)節(jié)目的趣味性，又可以形象地展現(xiàn)歷史畫(huà)面。在“卡拉永遠(yuǎn)OK”環(huán)節(jié)，《年代秀》曾嘗試借鑒《我愛(ài)記歌詞》的模式，以明星領(lǐng)唱的方式來(lái)替代播放錄像。這樣的調(diào)整雖然極大地活躍了現(xiàn)場(chǎng)氣氛，增強(qiáng)了節(jié)目的互動(dòng)性，但卻削弱了錄像畫(huà)面所帶來(lái)的時(shí)代記憶感。尤其是在競(jìng)猜一些老歌時(shí)，錄像畫(huà)面其實(shí)更能喚醒現(xiàn)場(chǎng)參與者與電視機(jī)前觀眾的懷舊情懷。又如，節(jié)目開(kāi)播之初，單調(diào)的“我在跳什么”競(jìng)猜環(huán)節(jié)并不適用于每一個(gè)年代隊(duì)，逐漸增添了“我在做（演）什么”等競(jìng)猜成語(yǔ)或游戲等環(huán)節(jié)以照顧到每一個(gè)年代隊(duì)。

節(jié)目組對(duì)“GENERATION SHOW”進(jìn)行了最重要的創(chuàng)新和改造就是加強(qiáng)了嘉賓的參與性。[2]每期的十位明星嘉賓既是答題者，又是節(jié)目的參與者，有時(shí)甚至是事件的親歷者和題目答案的揭曉者，他們還可以隨時(shí)到舞臺(tái)中間去跟主持人互動(dòng)，極大地增強(qiáng)了節(jié)目的參與性。

明星效應(yīng)與平民路線

電視綜藝節(jié)目一直是明星活躍的舞臺(tái)，很多觀眾正是為了自己的偶像才守候在電視機(jī)前的。《年代秀》節(jié)目中，觀眾會(huì)看到由不同年齡段的十位明星組成的五個(gè)年代小組，每個(gè)小組的組長(zhǎng)均由特邀而來(lái)的各界明星大腕擔(dān)綱。這些節(jié)目嘉賓有運(yùn)動(dòng)員、藝術(shù)家、歌手、演員等。但與其他娛樂(lè)節(jié)目不同的是，《年代秀》雖然每期都有很多明星，但他們并不是節(jié)目的核心內(nèi)容。每個(gè)年代的明星嘉賓只是作為自己那個(gè)年代的代言人，和觀眾一起來(lái)尋找那些逝去的美好回憶。這時(shí)的他們不是因其光芒耀眼、高高在上的明星身份受人關(guān)注，更多的是作為那個(gè)年代普通大眾的代表而出現(xiàn)。這時(shí)的明星和普通觀眾一樣，是時(shí)代的經(jīng)歷者和見(jiàn)證者，懷著對(duì)那個(gè)時(shí)代的溫馨記憶，講述著老百姓自己的故事。比如參與“誰(shuí)在我身邊”環(huán)節(jié)的明星，常常會(huì)因?yàn)樗麄兩磉叺纳衩丶钨e而歡呼雀躍、激動(dòng)不已，這和電視機(jī)前追星的觀眾有著何等相似的心路歷程啊！為最后的獎(jiǎng)品而努力答題，毫不諱言自己對(duì)獎(jiǎng)品鉆戒的渴望，這也讓觀眾再次在明星身上看到了自己的影子。這種明星的平民路線極大地拉近了明星與電視觀眾的距離，增加了觀眾的認(rèn)同感，而他們所帶來(lái)的厚重的文化情懷、積極陽(yáng)光的人文取向也更新了觀眾的一般想象和期待。節(jié)目中那些感人的故事、煽情的環(huán)節(jié)，如嘉賓史可懷念自己的父親的情節(jié)、方青卓講述自己和養(yǎng)父的感情，在崇尚孝道文化的中國(guó)不僅迎合了大眾的口味，也增加了節(jié)目的人文關(guān)懷。此外，節(jié)目還經(jīng)常通過(guò)一些現(xiàn)場(chǎng)觀眾和嘉賓共同努力答題等小環(huán)節(jié)來(lái)加強(qiáng)明星和普通人之間的互動(dòng)性，以增加節(jié)目的趣味性。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，《年代秀》正是明星效應(yīng)與平民路線的完美結(jié)合。

場(chǎng)內(nèi)互動(dòng)與場(chǎng)外互動(dòng)

如前所述，《年代秀》最大的創(chuàng)新就是加強(qiáng)了嘉賓的現(xiàn)場(chǎng)參與性。正是這種參與性極大地活躍了現(xiàn)場(chǎng)氣氛，調(diào)動(dòng)了現(xiàn)場(chǎng)所有人的積極性，點(diǎn)燃了參與者的激情，使節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)變得主動(dòng)而自然。這種互動(dòng)不同于戶外闖關(guān)節(jié)目中主持人與選手之間略顯無(wú)趣的無(wú)話找話，不是家庭調(diào)解節(jié)目中專家對(duì)矛盾家庭就事論事的指導(dǎo)，也不是各種相親節(jié)目中故意制造笑點(diǎn)吸引眼球的你問(wèn)我答?！赌甏恪饭?jié)目現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)是主持人與嘉賓之間自然而然的交流，是現(xiàn)場(chǎng)觀眾和嘉賓之間的相互支持和默契配合，是現(xiàn)場(chǎng)人員看到神秘嘉賓時(shí)的驚喜與歡呼。這種互動(dòng)化解了以往競(jìng)猜類綜藝節(jié)目問(wèn)答形式的單調(diào)，融入了主持人和嘉賓的即興表演，加入了揭曉問(wèn)題答案的專業(yè)人士的現(xiàn)場(chǎng)解答或錄像內(nèi)容，讓節(jié)目變得更加新穎有趣。

在節(jié)目的互動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)之外，《年代秀》節(jié)目組還開(kāi)啟了一個(gè)引起受眾共鳴的多維互動(dòng)空間，采用多種手段與觀眾實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。節(jié)目組一方面開(kāi)通熱線電話，方便傳統(tǒng)的電視觀眾用手機(jī)短信的形式即時(shí)發(fā)表觀賞節(jié)目的感受，并迅速地把這些短信在電視機(jī)屏幕下方用滾動(dòng)字幕播出；另一方面，每期節(jié)目還在新浪網(wǎng)和中國(guó)時(shí)刻網(wǎng)等網(wǎng)站同步直播，節(jié)目組同時(shí)還開(kāi)通了新浪官方微博和百度貼吧，運(yùn)用微博、論壇等新媒體形式吸引新生代網(wǎng)民發(fā)表意見(jiàn)。據(jù)新浪網(wǎng)報(bào)道，截至2011年9月，深圳衛(wèi)視新浪官方微博的粉絲數(shù)量已成功突破百萬(wàn)。[3]電視和網(wǎng)絡(luò)媒體的融合傳播與多樣化的互動(dòng)手段最終使得《年代秀》在傳統(tǒng)觀眾與新生代網(wǎng)民中的影響力日漸擴(kuò)大，也贏得了長(zhǎng)久發(fā)展的機(jī)會(huì)。

雅俗平衡與謳歌時(shí)代精神

在國(guó)內(nèi)各種形式雷同的婚戀交友類、才藝選秀類、情感故事類、戶外競(jìng)技類真人秀等節(jié)目泛濫熒屏之際，《年代秀》憑借其雅俗平衡的節(jié)目魅力和謳歌時(shí)代精神的文化品位，從周末晚間的綜藝節(jié)目中脫穎而出?！赌甏恪返哪繕?biāo)受眾是普通百姓，因此節(jié)目就要走“老少咸宜”的大眾化路線。要走大眾化路線，節(jié)目定位時(shí)的基本方針就是要盡可能地滿足除少兒外所有能接觸到電視的普通觀眾的需求。這在媒體高呼分眾傳播、窄眾傳播的今天，似乎是一個(gè)不可能完成的目標(biāo)?！赌甏恪凡恢M言受眾差異，反而以年代為標(biāo)準(zhǔn)把受眾進(jìn)行劃分，又以主流為導(dǎo)向，抓住了適合全家老小一起看、能讓老中青幾代人都感興趣的節(jié)點(diǎn)，借此展現(xiàn)不同年代的大眾文化。如此，節(jié)目既生動(dòng)地反映了時(shí)代的變遷，又充分發(fā)揮了媒介的文化傳承功能。在知識(shí)問(wèn)答、娛樂(lè)競(jìng)技這種通俗的形式中，融入了有文化氣質(zhì)、有歷史厚重感又不會(huì)曲高和寡的內(nèi)容，達(dá)到了雅與俗的完美平衡。比如在“年代答題”環(huán)節(jié)會(huì)涉及大量文學(xué)藝術(shù)經(jīng)典，提及這些經(jīng)典旨在引起人們對(duì)過(guò)往的回憶，并非像考試一樣高深枯燥，題目本身往往帶有很大的趣味性和通俗性。

《年代秀》播出后，很多觀眾認(rèn)為這是一場(chǎng)懷舊的盛宴，筆者認(rèn)為它不僅僅是單純的懷舊，更多的還是在向各個(gè)時(shí)代致敬——謳歌時(shí)代精神。主持人與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓帶領(lǐng)觀眾一起感受與品味“60年想主義的純凈、70年代勤勞奮斗的質(zhì)樸、80年代自我意識(shí)的覺(jué)醒、90年代個(gè)性表達(dá)的率真以及00年代人人都可成為偶像的信念”[4]?！赌甏恪返母呤找暵食浞肿C明，觀眾并非一味獵奇喜好低俗，只是缺少這樣雅俗平衡的節(jié)目罷了。為觀眾提供他們“必看、愛(ài)看”的內(nèi)容，不低俗、不庸俗、有文化品位的好節(jié)目自然會(huì)引起人們的廣泛共鳴，會(huì)讓觀眾樂(lè)于收看并吸引其長(zhǎng)期收看?！赌甏恪氛窃谶@種雅與俗的平衡中不斷追求節(jié)目的特殊性，通過(guò)推銷節(jié)目的“個(gè)性化環(huán)節(jié)”和“特色化內(nèi)容”，適度發(fā)揮大眾傳播的娛樂(lè)功能和文化傳承功能，為節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展培養(yǎng)了大批忠實(shí)觀眾。

趨利避害的思考

《年代秀》節(jié)目的發(fā)展還有很長(zhǎng)的路要走，除了上述成功的要素之外，還有一些不足之處，這是節(jié)目組在下一步發(fā)展中要重視的問(wèn)題：

進(jìn)一步加強(qiáng)互動(dòng)性。節(jié)目組不應(yīng)只滿足于用滾動(dòng)字幕展播觀眾留言，還應(yīng)借鑒其他節(jié)目的經(jīng)驗(yàn)，有所反饋，這樣才能形成持續(xù)的互動(dòng)。同時(shí)繼續(xù)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，開(kāi)辟言路，充分聽(tīng)取網(wǎng)友的意見(jiàn)和建議，并在節(jié)目中有所體現(xiàn)。

妥善處理廣告時(shí)間與植入式廣告。隨著收視率的提升，《年代秀》節(jié)目的插播廣告也越來(lái)越多，雖然節(jié)目組會(huì)設(shè)置懸念來(lái)維持收視群體的穩(wěn)定，但過(guò)長(zhǎng)的廣告時(shí)間仍會(huì)不可避免地造成觀眾的流失。如果節(jié)目播出時(shí)能加入廣告時(shí)間倒計(jì)時(shí)提示則能使觀眾多一分期待，少一分厭倦。一個(gè)節(jié)目要想保持其生命力，自身的藝術(shù)原則和標(biāo)準(zhǔn)是必不可少的魂魄，不能為了廣告收入而丟掉最基本的文化特質(zhì)。因此妥善處理植入式廣告，避免生硬的植入式廣告出現(xiàn)在節(jié)目環(huán)節(jié)中引起觀眾反感，將是《年代秀》節(jié)目以及其他綜藝節(jié)目必須重視的問(wèn)題。

參考文獻(xiàn)：

[1]http：//drg.tv/PressRatings.aspx？ProgramDetail=11641.

[2]張春朗.用青想和情懷烹制精美文化大餐[J].南方論壇，2012（4）.

[3]深圳衛(wèi)視傳播力大會(huì)舉行 全球媒體優(yōu)才計(jì)劃[EB/OL].http：//.cn/v/m/2011-10-28/19353463587.shtml.

[4]顧麗.懷舊節(jié)目的魅力[J].視聽(tīng)界，2012（4）.