大型戶外廣告設(shè)計(jì)精選(九篇)

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第1篇：大型戶外廣告設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：戶外廣告：空間；規(guī)劃設(shè)計(jì)；管理

一、前言

近年來，隨著城市景觀的日趨豐富、城市功能逐步完善、城市規(guī)劃管理的日漸成熟，我國各城市對景觀和環(huán)境等的要求也不斷提高。城市戶外廣告作為城市景觀與環(huán)境的重要組成部分，對塑造城市形象，提升城市軟實(shí)力具有重大影響。合理布局各種戶外廣告，為提升城市空間景觀提檔升級，成為城市規(guī)劃和管理部門的一項(xiàng)重要任務(wù)，城市戶外廣告規(guī)劃同時(shí)成為新的規(guī)劃研究課題。

二、域市戶外廣告現(xiàn)狀與問題

目前我國城市戶外廣告由于規(guī)劃滯后，管理失序，不少城市戶外廣告嚴(yán)重?fù)p害了建筑立面形象、街道空間景觀及風(fēng)景特色，影響了交通安全和公用設(shè)施的正常使用，使有序的城市景觀稍顯雜亂。其存在問題具體歸納如下：

(一)戶外廣告布局無序、數(shù)量過多，與城市功能分區(qū)互不協(xié)調(diào)

城市功能區(qū)可分為商業(yè)區(qū)、居住區(qū)、行政辦公區(qū)、文教區(qū)、休閑區(qū)等等，每個(gè)功能區(qū)有不同的功能要求，例如商業(yè)街區(qū)要求繁華熱鬧，展示城市商氣濃盛、富有活力的一面；生活居住區(qū)則要求環(huán)境優(yōu)美、交通方便、寧靜安逸。這些功能區(qū)本身的特性使它們對戶外廣告的布局有不同的要求：如商業(yè)街區(qū)需要戶外廣告色彩鮮艷、造型生動(dòng)；居住區(qū)不希望戶外廣告太多，擾亂寧靜的生活環(huán)境。但目前我國大部分城市的戶外廣告由于缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃與管理，其布局雜亂無序，與城市功能和景觀互不協(xié)調(diào)。例如應(yīng)嚴(yán)格控制戶外廣告的風(fēng)景區(qū)、橋梁、市政廣場、居住區(qū)被各種各樣的戶外廣告包圍和淹沒，歷史文化保護(hù)區(qū)和眾多保護(hù)建筑等也被不同形式的戶外廣告遮擋住建筑外立面，失去了歷史文化保護(hù)區(qū)的特色。戶外廣告數(shù)量繁多，有空余空間的地方就有廣告，布局雜亂無章造成城市視覺環(huán)境的污染。

(二)戶外廣告設(shè)置的位王不當(dāng)，喧賓奪主，破壞環(huán)境和景觀

由于缺乏統(tǒng)一規(guī)范和前期規(guī)劃，戶外廣告隨意設(shè)置的現(xiàn)象比比皆是。例如在主干道橫跨馬路的交通指示“龍門架”上，設(shè)置了眾多巨幅商業(yè)廣告；在城市廣場、體育中心等一些公共活動(dòng)場所，甚至一些機(jī)關(guān)部門樓頂、高層建筑的屋頂也布滿了各種各樣的戶外廣告，造成對城市景觀的遮擋，破壞城市街景天際輪廓線，損害建筑立面形象，破壞環(huán)境的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。某些城市在綠化帶、交通護(hù)欄、路燈桿、人行天橋、指路牌、電話亭、公廁、公交車站甚至垃圾箱上也布滿了戶外廣告。由于設(shè)置混亂，經(jīng)常有廣告商為了利益，對自己設(shè)置的戶外廣告常年無人維護(hù)，倒塌砸傷行人的事故時(shí)有所聞。

(三)戶外廣告設(shè)計(jì)的形態(tài)與尺度不得體

戶外廣告種類繁多，形態(tài)各異，規(guī)格不一，質(zhì)量參差不齊，巨幅廣告牌、路燈桿廣告、大屏幕電子顯示屏、燈箱、翻轉(zhuǎn)廣告等等，沒有完全有效地與戶外廣告載體外立面有機(jī)結(jié)合，無任何層次，重疊安置。密集如林，侵占公共設(shè)施、道路廣場、保護(hù)建筑、街頭綠地、公園綠地，產(chǎn)生了嚴(yán)重的視覺污染。廣告設(shè)計(jì)往往以最低的投入而影響設(shè)計(jì)質(zhì)量。具體表現(xiàn)在城市戶外廣告的設(shè)置、用材和款式設(shè)計(jì)與建筑優(yōu)良的外立面表現(xiàn)不相符。在哈爾濱市區(qū)重點(diǎn)地段，十幾年前安裝的，至今仍在使用的木架鐵皮簡易廣告牌，至今仍可見，便是很好的一例。由于商家要求的限制，和廣告商要節(jié)省設(shè)計(jì)施工費(fèi)用的支出，廣告內(nèi)容低俗和呆板相當(dāng)普遍。

(四)戶外廣告缺乏長效管理

戶外廣告具有長效性與更新性的特點(diǎn)，經(jīng)常性清潔維護(hù)是戶外廣告保持良好形象的突出問題。廣告的臟亂和陳舊在侵蝕城市環(huán)境的同時(shí)，也刺激著人們的視覺神經(jīng)。由于對戶外廣告的管理沒有一個(gè)完善的機(jī)構(gòu)與體系，多頭管理現(xiàn)象嚴(yán)重，戶外廣告審批環(huán)節(jié)多方部門介入，收費(fèi)部門眾多，而日常監(jiān)管工作各部門之間又相互推諉，造成不該管的搶著管，應(yīng)該管而無人管的局面，讓一些無任何手續(xù)的戶外廣告在城市中寄生到今日。

三、影響城市戶外廣告規(guī)劃設(shè)計(jì)的因素

(一)戶外廣告對建筑物立面有很大延續(xù)性

建筑物按其功能、性質(zhì)、形式等分為多種建筑類型，如文體場館建筑、辦公建筑、商業(yè)建筑、住宅建筑等等。建筑物是彰顯城市特色魅力最優(yōu)代表性的元素，它對設(shè)置在其墻面或屋頂上的戶外廣告影響很大。建筑物的體量、形式、色彩、結(jié)構(gòu)等直接影響了戶外廣告的大小、形態(tài)、類型、顏色等。

1、戶外廣告與建筑性質(zhì)的協(xié)調(diào)。建筑物按性質(zhì)可分為行政辦公建筑、文化娛樂建筑、商業(yè)建筑、住宅建筑、歷史文化保護(hù)建筑等類型，建筑性質(zhì)的不同影響了廣告類型、內(nèi)容、尺度的不同。行政辦公建筑不宜設(shè)置廣告，尤其是商業(yè)廣告。文化娛樂建筑如展覽館、博物館、影劇院、文化宮等，可以適當(dāng)一些展示、文藝宣傳廣告，但必須慎重，尤其是尺度、形態(tài)、內(nèi)容，不能損害這些建筑的立面形象。歷史文化保護(hù)建筑以保留其原有建筑的風(fēng)格為重，不允許設(shè)置廣告，如果與建筑環(huán)境不符也不得懸掛任何牌匾。商業(yè)建筑是商業(yè)廣告的最佳載體，戶外廣告的設(shè)置可以做出特點(diǎn)，形成一種空間景觀特色。戶外廣告類型宜形式新穎，色彩、燈光宜鮮亮明快，但不應(yīng)遮擋建筑立面，破壞建筑輪廓線。

2、建筑風(fēng)格、材料對廣告設(shè)計(jì)有較大影響，戶外廣告設(shè)計(jì)必須依托于建筑風(fēng)格，是建筑風(fēng)格得拓展，同時(shí)也是建筑立面的進(jìn)一步豐富和點(diǎn)綴。歷史建筑風(fēng)格、材料要求廣告的材料、形式與之相符，如采用繁體字、燈籠、雕刻、木材、紙材等，要有古韻?，F(xiàn)代建筑要求廣告設(shè)計(jì)簡潔現(xiàn)代，造型新穎獨(dú)特，材料現(xiàn)代新奇，畫面流暢并且有質(zhì)感，符合現(xiàn)代人的審美觀，創(chuàng)造出良好的環(huán)境氛圍。

(二)城市道路對戶外廣告的影響

城市道路是戶外廣告的主要載體之一。街道空間作為城市空間重要的組成部分，并且承載了城市人流、車流，與人密切相關(guān)，最重要的外環(huán)境。街道元素與整體空間的有機(jī)組織最直觀地反映城市的形象特征。城市道路可分為交通性道路、生活性道路、商業(yè)性道路等，因性質(zhì)、寬度、斷面形式的差異而對戶外廣告的布置、尺度提出不同的要求。設(shè)置在道路上的廣告，除了設(shè)置在道路兩旁的建筑上之外，通常利用燈桿、專用立式燈箱、過街天橋以及地下道橋側(cè)墻等設(shè)置。

1、道路性質(zhì)對戶外廣告的影響。交通

性道路以快速車行交通為主，通常路面寬闊。在這樣的道路上，小面積廣告無法使人看清，間距過密的廣告易分散駕駛員的注意力，容易導(dǎo)致交通事故。這類道路廣告一般設(shè)置在中央分隔綠帶和兩側(cè)人行道綠帶，設(shè)計(jì)要注意統(tǒng)一性，切忌影響交通安全。商業(yè)性道路以吸引人流、增進(jìn)商業(yè)氣氛為目的，通常路面較寬，街景設(shè)計(jì)色彩豐富，商業(yè)步行街的形式較為常用。因此結(jié)合商業(yè)性道路的特征，戶外廣告的設(shè)置宜新穎多樣，不拘一格，懸掛式、貼墻式，結(jié)合室外建筑物、構(gòu)筑物的各類形式，可盡情發(fā)揮，烘托出火熱的商業(yè)氣氛。

2、道路對懸空廣告的影響因素。懸挑或懸掛在道路上空的廣告對街道空間景觀的遮擋必須以不遮擋交通視線，不破壞道路景觀為原則，其尺度應(yīng)與道路寬度統(tǒng)一協(xié)調(diào)。

(三)城市公共設(shè)施對戶外廣告的影響

城市公用設(shè)施主要指電線桿、候車事、書報(bào)亭、電話亭、郵政箱、宣傳欄(窗)、垃圾箱等。他們與戶外廣告共同構(gòu)成城市街道景觀，其相互間在大小、類型、色彩、形式上要求和諧統(tǒng)一。

設(shè)置在上述公共設(shè)施上的戶外廣告，必須與該公共設(shè)施的形態(tài)協(xié)調(diào)，不能影響其功能使用。

(四)城市廣場對戶外廣告的影響

廣場是城市公共空間的一個(gè)重要組成部分，它是組織城市建筑群體空間，聚集活動(dòng)，疏散交通，劃分城市功能區(qū)域的節(jié)點(diǎn)，強(qiáng)化城市景觀的一種有效空間形式。按功能與性質(zhì)分類，廣場可分為交通廣場、休閑廣場、市政廣場、文化體育廣場、商業(yè)廣場等。廣場功能分區(qū)、景觀形式的不同對戶外廣告的影響是截然不同的。

1、廣場性質(zhì)對戶外廣告的內(nèi)容、形態(tài)、色彩、尺度等有一定的要求。商業(yè)廣場追求熱鬧的氣氛，與之協(xié)調(diào)的廣告可造型新奇、生動(dòng)，色彩鮮明、形式多樣。市政廣場較莊重、大氣，不宜設(shè)置大量的戶外廣告，可適當(dāng)?shù)卦O(shè)電子顯示屏，與建筑物協(xié)調(diào)，展示公益、市政宣傳廣告。交通廣場作為交通樞紐與對外窗口，應(yīng)以展示地方品牌、形象、實(shí)力等宣傳性的廣告為主。廣告設(shè)計(jì)宜采用高檔材料，色彩協(xié)調(diào)明快，畫面精致，內(nèi)容精彩，給人視覺沖擊力強(qiáng)。休閑廣場是居民生活的重要休憩場所，停留時(shí)間較長，廣場景觀、功能的設(shè)計(jì)以人為首要對象，宜親切近人。相應(yīng)的廣場上廣告設(shè)計(jì)也應(yīng)從人的因素出發(fā)，尺度不宜過大，色彩柔和明快，可與小品、設(shè)施結(jié)合統(tǒng)一設(shè)計(jì)。

2、廣場尺度對戶外廣告設(shè)計(jì)有較大的影響。廣場的大小并非單純的尺度問題，它是由功能分區(qū)、視覺特征、光照條件與邊界條件等因素共同制約廣告設(shè)計(jì)的，同時(shí)也與相鄰空間的相互對比有關(guān)。戶外廣告的設(shè)置應(yīng)根據(jù)廣場的尺度感受來規(guī)劃設(shè)計(jì)不同尺度、色彩、形態(tài)的廣告。

(五)綠化、水體

綠化、水體是軟化空間的素材，是城市居民休閑游憩，接觸自然、陶冶性情的場所。從其本身的特性而言，需要舒適、安靜，與針對性較強(qiáng)的戶外廣告的商業(yè)性、人工化較難兼容，與戶外廣告存在不兼容性。但是一些主題公園，如游樂場等，本身具有很大的商業(yè)性，與戶外廣告并不沖突。因此，綠化以及一些相關(guān)設(shè)施可作為廣告設(shè)計(jì)時(shí)的環(huán)境基礎(chǔ)，但戶外廣告要防止對綠地、水體休憩觀賞功能完整性的破壞。

(六)視覺環(huán)境

從視覺上分析，有社會(huì)性觀賞視域、景觀效應(yīng)與地域文化視角三種因素需要考慮。廣告的設(shè)置應(yīng)從視點(diǎn)、視角、視域的角度來分析將要展示的內(nèi)容。戶外廣告設(shè)計(jì)要充分考慮夜間照明等的需要，優(yōu)秀的戶外廣告將為城市夜景增色，成為夜景新亮點(diǎn)。

四、國內(nèi)外先進(jìn)城市廣告管理經(jīng)驗(yàn)

(一)科學(xué)合理的戶外廣告規(guī)劃

合理編制戶外廣告規(guī)劃是進(jìn)行戶外廣告規(guī)劃管理的先決條件，在發(fā)達(dá)國家(英國、美國、法國及新加坡等)的戶外廣告規(guī)劃中，一般都明確規(guī)定戶外廣告規(guī)劃的設(shè)置區(qū)域，如在非商業(yè)區(qū)城市道路兩側(cè)建筑及市政設(shè)施上(除公交站亭外)都不允許設(shè)置廣告。同時(shí)對牌匾廣告的形式、大小、色彩等都有明確具體的規(guī)定，嚴(yán)格限制超大牌匾廣告的設(shè)置。在巴黎的戶外廣告規(guī)劃中，根據(jù)需要對不同街路的戶外廣告提出了不同的色彩要求；日本京都市的戶外廣告規(guī)劃中也明確在居住區(qū)、景觀區(qū)、風(fēng)景區(qū)嚴(yán)禁設(shè)置戶外廣告。

建立健全的戶外廣告規(guī)劃機(jī)制，對戶外媒體實(shí)行總量控制。同時(shí)戶外廣告媒體的具置也出現(xiàn)由空中向地面發(fā)展、由原來的市中心向城市對外交通干道發(fā)展的多元化局面。在城市戶外廣告規(guī)劃中，力求與城市整體環(huán)境的協(xié)調(diào)以及交通與人身安全。如北京、上海將城區(qū)劃分為廣告設(shè)置的四類區(qū)域：鼓勵(lì)設(shè)置區(qū)、一般設(shè)置區(qū)、嚴(yán)格控制區(qū)和嚴(yán)禁設(shè)置區(qū)。

(二)健全的管理法規(guī)、規(guī)章

國外戶外廣告主要通過兩種方式進(jìn)行協(xié)調(diào)管理，由政府以規(guī)章的形式進(jìn)行行業(yè)限制；由行業(yè)組織和協(xié)會(huì)進(jìn)行管理。國外對戶外廣告管理比較嚴(yán)格，違反規(guī)定的除沒收非法贏利外，還要進(jìn)行高額罰款。這樣才能使戶外廣告和其他市政設(shè)施一樣，共同展現(xiàn)城市的整體風(fēng)采。

制定健全的戶外廣告管理法規(guī)、規(guī)章，強(qiáng)化規(guī)范管理。清理整頓現(xiàn)有不規(guī)范廣告。如上海、北京、沈陽、西安等城市，先后依據(jù)法規(guī)、規(guī)章對城市道路和重要廣場周邊進(jìn)行了戶外廣告清理整頓活動(dòng)，拆除大量不規(guī)范戶外廣告，如北京拆除了5800余塊不規(guī)范廣告；沈陽2005年拆除了20000余塊不規(guī)范廣告等等。這樣不僅保證了城市的景觀和市容，也使城市的戶外廣告從無序向有序發(fā)展。

(三)先進(jìn)的技術(shù)與制作

材料是戶外廣告制作的重要基礎(chǔ)之一。國外戶外廣告的柔性燈箱布、PV材料、夜間發(fā)光材料等的生產(chǎn)制作技術(shù)都達(dá)到一定的水平，而且注重對新材料、新技術(shù)的應(yīng)用。熱轉(zhuǎn)引技術(shù)、熱成型技術(shù)、電腦雕刻技術(shù)以及電腦圖形編輯等技術(shù)都得到了廣泛應(yīng)用。另外，國外戶外廣告的媒體形式不斷得到改進(jìn)，動(dòng)態(tài)立體燈箱也得到普遍應(yīng)用。

在廣告設(shè)計(jì)與制作方面，設(shè)計(jì)上由原來的大型化向小型化轉(zhuǎn)變，普遍重視廣告質(zhì)量和藝術(shù)效果，注重強(qiáng)調(diào)視覺沖擊和城市空間的一致性；制作上也由電腦噴繪技術(shù)加廣告射燈照明、燈箱類霓虹燈廣告、動(dòng)態(tài)廣告發(fā)展。

(四)城市經(jīng)營理念

從經(jīng)營城市的理念出發(fā)，充分利用城市空間資源，對戶外廣告媒體設(shè)置權(quán)進(jìn)行公開招標(biāo)拍賣。

五、哈爾濱市戶外廣告規(guī)劃與管理實(shí)踐

(一)尋找差距

通過與國內(nèi)外戶外廣告規(guī)劃與管理的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)對比，哈爾濱市同國內(nèi)外先進(jìn)城市相比尚存一定差距，較為突出的有以下幾點(diǎn)：

1、監(jiān)管存在漏洞。各部門和牌匾廣告設(shè)置單位對《哈爾濱市城區(qū)戶外廣告設(shè)置規(guī)劃》和《哈爾濱市牌匾設(shè)置技術(shù)規(guī)定》等規(guī)范文件遵循力度不夠，日常監(jiān)管不到位，致使牌匾廣告設(shè)置混亂現(xiàn)象較為嚴(yán)重。

2、標(biāo)準(zhǔn)不適應(yīng)城市建設(shè)的新需要。現(xiàn)有的《哈爾濱市戶外廣告管理?xiàng)l例》，可

操作性差、缺少科學(xué)含量，前瞻性不強(qiáng)。

3、清理整頓力度不夠。盡管這幾年哈爾濱市對戶外廣告進(jìn)行了清理整頓，但由于清理整頓過程中矛盾突出，力量不夠集中，審批監(jiān)管部門不確定，無先期戶外廣告整體規(guī)劃，所以效果與沈陽、西安、北京等城市相比還有很大差距。

4、缺乏“經(jīng)營城市理念”。經(jīng)營城市理念尚未形成，城市空間資源沒有得到充分利用。城市公共空間資源被戶外廣告設(shè)置單位無償占用，沒有得到合理開發(fā)利用，未能發(fā)揮其經(jīng)濟(jì)效益，不符合經(jīng)營城市的理念要求。

(二)哈爾濱市戶外廣告規(guī)劃建設(shè)

1、機(jī)構(gòu)設(shè)置。從城市發(fā)展的戰(zhàn)略高度認(rèn)識(shí)城市戶外廣告規(guī)劃的重要性、必要性，提高經(jīng)營城市意識(shí)，積極支持和參與城市戶外廣告建設(shè)與管理。成立以規(guī)劃管理為首的專業(yè)機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)城市戶外廣告規(guī)劃管理執(zhí)法隊(duì)伍建設(shè)，協(xié)調(diào)工商、建設(shè)、城管、環(huán)境整治等相關(guān)職能部門，監(jiān)督城市戶外廣告景觀規(guī)劃的執(zhí)行，依法進(jìn)行城市戶外廣告景觀建設(shè)與管理。2007年哈爾濱市決定成立戶外廣告清理整辦公室，由市政府主要領(lǐng)導(dǎo)親自掛帥，規(guī)劃部門牽頭，各相關(guān)部門抽調(diào)專人參加，經(jīng)過專家認(rèn)真研究及領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)定，以道路紅線劃分確定行政審批部門。

2、哈爾濱市城市戶外廣告設(shè)置適宜原則。(1)協(xié)調(diào)原則。牌匾廣告的設(shè)置應(yīng)符合城市總體風(fēng)貌特色要求，與城市各功能區(qū)景觀控制相適應(yīng)。在同一區(qū)域、建筑的牌匾戶外廣告應(yīng)以城市設(shè)計(jì)理論和城市整體形象識(shí)別理論為指導(dǎo)，進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)置，保證從單體到整體的協(xié)調(diào)和白天景觀與夜間視覺效果的協(xié)調(diào)。(2)總量控制原則。店面牌匾原則上應(yīng)做到“一店一匾”。戶外廣告應(yīng)控制設(shè)置的總量，分區(qū)設(shè)置，合理布局，規(guī)范設(shè)置。(3)創(chuàng)新性原則。牌匾廣告設(shè)置要不斷采用新技術(shù)、新材料、新形式，結(jié)合地域文化特色，不斷創(chuàng)新，創(chuàng)建具有濃厚地域文化的牌匾廣告，美化城市環(huán)境，樹立精品意識(shí)，以適應(yīng)城市發(fā)展的需要。(4)可操作性原則。根據(jù)每條街路所能提供的載體情況和街道功能，以及街道在城區(qū)中所處的地域環(huán)境，對牌匾廣告設(shè)置定點(diǎn)、定量、定形式，使牌匾廣告規(guī)劃設(shè)計(jì)具有可操作性，能真正落到實(shí)處。

3、規(guī)劃編制。2007年哈爾濱市政府組織規(guī)劃編制了28條主要街路戶外廣告規(guī)劃；12個(gè)大型廣場周邊戶外廣告規(guī)劃；245棟保護(hù)建筑戶外廣告規(guī)劃；哈爾濱市道路橋體戶外廣告規(guī)劃；哈爾濱市立柱式廣告選址規(guī)劃；哈爾濱市信息筒選址規(guī)劃。

4、規(guī)劃審批。在2007年之前未成立戶外廣告專項(xiàng)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室之前，市級城市管理部門與規(guī)劃部門、市級市容部門與區(qū)級市容部門，都存在著審批權(quán)限以及監(jiān)管權(quán)限交叉，給后期清理整頓工作帶來很多無頭緒問題，前期清理整頓工作成果流失。成立專項(xiàng)工作辦公室后，定期召開市區(qū)聯(lián)席會(huì)議，以便各部門間橫向縱向溝通協(xié)調(diào)，并對整改和新建戶外廣告規(guī)劃設(shè)計(jì)方案進(jìn)行聯(lián)席審批。

5、批后監(jiān)管。專項(xiàng)工作辦公室各執(zhí)法成員單位組織相關(guān)人員定期進(jìn)行巡查，對無任何審批手續(xù)的違法戶外廣告依法進(jìn)行；對新建和整改廣告是否按照規(guī)劃要求設(shè)置進(jìn)行嚴(yán)格控管，并逐步建立監(jiān)管長效機(jī)制。

6、雙贏局面。經(jīng)過先期編制戶外廣告規(guī)劃、中期審批以及竣工驗(yàn)收環(huán)節(jié)，現(xiàn)在哈爾濱市戶外廣告整體形象成效顯著，有些戶外廣告成為城市景觀重要組成部分。在相關(guān)部門共同努力下，通過市場化運(yùn)作將部分橋體、燈桿、信息筒進(jìn)行掛牌出讓，市場需求量很大，廣告商積極踴躍參與了摘牌，競爭激烈，最后成交金額309，5萬，為城市發(fā)展建設(shè)籌措了資金。2007年從成立專項(xiàng)工作辦公室后已收取空間資源占用費(fèi)500余萬元，不僅凈化了城市環(huán)境，規(guī)范了市場保護(hù)了廣告商合法權(quán)利，而且促進(jìn)了廣告領(lǐng)域發(fā)展。

第2篇：大型戶外廣告設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：城市戶外廣告；環(huán)境；廣告載體；原則分區(qū)

戶外廣告作為城市景觀的重要組成部分，城區(qū)戶外廣告和沿街商店門頭招牌設(shè)置管理直接關(guān)系城市的形象，影響城市的品味，進(jìn)而影響城市的投資環(huán)境和市民生活質(zhì)量。因此，進(jìn)一步加強(qiáng)城區(qū)戶外廣告和沿街商店門頭招牌設(shè)置管理，對推動(dòng)廊坊經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快地發(fā)展具有重要現(xiàn)實(shí)意義。

一、廊坊市戶外廣告存在的問題

1.為搶占位置，戶外廣告媒體設(shè)置隨意；布局?jǐn)?shù)量過多，雜亂無章，與城市功能分區(qū)互不協(xié)調(diào)。

2.一些小廣告公司缺乏專業(yè)實(shí)力，設(shè)計(jì)平庸，自身內(nèi)容單一，缺乏吸引力，與環(huán)境不協(xié)調(diào)。

3.缺乏資金實(shí)力，用材用質(zhì)不講究，工藝制作水平低，沒有精品意識(shí)，且不按期維護(hù)；戶外廣告具有長效性與更新性的特點(diǎn)，經(jīng)常性清潔維護(hù)是戶外廣告保持良好形象的突出問題。廣告商出于商業(yè)性的考慮，一旦，就萬事大吉，廣告牌藏污納垢，也往往熟視無睹，廣告的臟和陳舊在侵蝕城市環(huán)境的同時(shí)，也壓迫著人們的視覺神經(jīng)。

4.各自為政，整個(gè)城市的廣告載體沒有統(tǒng)一的形象，因而顯得雜亂無章。戶外廣告種類繁多，形態(tài)各異，規(guī)格不一，質(zhì)量參差不齊。廣告設(shè)計(jì)往往以最低的投入而影響設(shè)計(jì)質(zhì)量。

因此，廊坊市戶外廣告作為城市形象的主要表象，迫切需要被作為重點(diǎn)進(jìn)行體系研究，通過多角度、多層次的深入探索，為廊坊市城市戶外廣告規(guī)劃和管理提供依據(jù)，從而在美化廊坊城市環(huán)境方面發(fā)揮有力作用。

二、改進(jìn)廊坊市戶外廣告設(shè)置的對策

按道路性質(zhì)不同，對各類道路設(shè)置戶外廣告的不同要求根據(jù)城市街道景觀特征及主要功能，將廊坊市主要道路分成：商業(yè)街、文化街、迎賓道路及主要交通道路、公路（高速公路）、一般道路（生活性道路）。

1.商業(yè)街：商業(yè)街的戶外廣告設(shè)置，既要充分反映經(jīng)濟(jì)繁榮景象，又要力求體現(xiàn)廊坊的精神文明風(fēng)貌，顯示濃郁的現(xiàn)代商業(yè)文化氣息。戶外廣告設(shè)置在建筑墻面、樓頂或不影響道路交通綠化的人行道、或獨(dú)立用地上。廣告形式采用燈箱、霓虹燈及其他新形式，設(shè)計(jì)力求創(chuàng)新。（1）重點(diǎn)商業(yè)街在這些道路設(shè)置的戶外廣告，標(biāo)準(zhǔn)要高，材料要好，造型要美，燈光要亮麗。（2）一般商業(yè)街是指兼有商業(yè)功能的街道，應(yīng)視具置環(huán)境加以控制，適量設(shè)置戶外廣告起點(diǎn)綴照明作用?？稍诮ㄖ镯敳捎猛缚樟Ⅲw字（可加泛光照明）形式或在建筑裙樓頂使用燈箱、霓虹燈、照明廣告、立體字（可加泛光照明）及其他新型材料等形式設(shè)置，但應(yīng)簡潔美觀。

2.文化街：文化街的戶外廣告設(shè)置，這些道路的特點(diǎn)之一，就是文化氣息較濃，無論從道路環(huán)境、人文景觀、建筑風(fēng)格、商店開設(shè)等，都應(yīng)圍繞增強(qiáng)人文氣息加以布局和設(shè)計(jì)，結(jié)合候車亭設(shè)置公益廣告，給人們顯示清靜文雅整潔文明之感。市府路、高教園區(qū)形成以公益廣告為主的戶外廣告系列。

3.城市迎賓大道及城市主要交通道路：城市迎賓大道及城市主要交通道路的戶外廣告設(shè)置，要求整體設(shè)計(jì)、統(tǒng)籌安排，按照不同功能進(jìn)行空間燈光的統(tǒng)一組織設(shè)計(jì)。這些道路與城市的主要對外交通樞紐（火車站）、城市大型公共建筑（體育中心、會(huì)展中心等）相連，往往國內(nèi)外過往賓客較多。迎賓大道重點(diǎn)宣傳廊坊“名、優(yōu)、特”產(chǎn)品，既體現(xiàn)廊坊市特有的區(qū)域經(jīng)濟(jì)特色又塑造良好的城市景觀，形成以展現(xiàn)城市風(fēng)貌為主的戶外廣告系列。在道路交叉口的適當(dāng)位置或車行道中央綠化隔離帶上相隔800m設(shè)置大型廣告體，在大于或等于4m（每側(cè)）的部分人行道上相隔（80～100m）設(shè)置小型落地式燈箱廣告，迎賓大道兩側(cè)建筑物上廣告設(shè)置位置主要在賓館酒樓、公共建筑的樓頂和三樓以下，突出夜景景觀。廣告形式采用燈箱、霓虹燈、照明廣告、立體字（加泛光照明）及其他新型材料等，應(yīng)簡潔美觀。

4.公路：公路的戶外廣告設(shè)置：公路上不得設(shè)置跨越公路的門樓或商業(yè)性龍門架，在公路兩側(cè)建筑控制區(qū)范圍內(nèi)設(shè)置的非公路標(biāo)牌，其主色調(diào)嚴(yán)禁使用紅、黃兩種顏色，以避免雜亂和眩光，其照明光源不得直射道路，防止造成行車眩目。

5.城市公園與公共綠地設(shè)置戶外廣告的要求：在城市公園與公共綠地設(shè)置戶外廣告時(shí)，原則上不設(shè)置戶外廣告，沿公共綠地周邊可設(shè)置一些小品燈箱廣告，但要從嚴(yán)控制燈箱體量，要求與人體相近，形式、色彩要求別致淡雅。

廣告設(shè)置應(yīng)牢固、安全，設(shè)置時(shí)應(yīng)充分考慮風(fēng)、火、水、電、地震等自然、人為因素對安全的影響。戶外廣告設(shè)置單位應(yīng)定期對戶外廣告安全情況進(jìn)行檢查，定期維護(hù)。避免因廣告畫面污損和照明設(shè)施殘缺導(dǎo)致影響市容環(huán)境和廣告?zhèn)鞑ツ芰?。空置的媒體要填充公益廣告。

戶外廣告發(fā)展到今天，已經(jīng)與城市形象和環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)生了緊密的聯(lián)系。因此，加強(qiáng)和改進(jìn)城市文化空間的布局和建設(shè)，對于城市文化建設(shè)、城市形象推廣及進(jìn)一步改善城市廣告載體的現(xiàn)狀與城市素質(zhì)，改善投資軟環(huán)境具有十分重要的意義。廊坊市應(yīng)利用戶外媒體的優(yōu)勢，打造良好的城市形象，為進(jìn)一步擴(kuò)大招商規(guī)模、提高招商質(zhì)量打下良好基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

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第3篇：大型戶外廣告設(shè)計(jì)范文

第二條本辦法適用于區(qū)城市規(guī)劃區(qū)范圍內(nèi)戶外廣告的設(shè)置及其管理。

第三條本辦法所稱戶外廣告，是指利用公共、自有或者他人所有的建筑物、構(gòu)筑物、場地、空間等（以下統(tǒng)稱場地）設(shè)置的路牌、燈箱、霓虹燈、電子顯示牌（屏）、招牌、標(biāo)牌、實(shí)物造型等戶外廣告。

第四條區(qū)城管部門負(fù)責(zé)本區(qū)戶外廣告的管理，規(guī)劃、工商、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)、園林、市政、交通運(yùn)輸、公路、廣電等部門、單位應(yīng)當(dāng)按照各自職責(zé)，共同做好戶外廣告管理工作。

第五條區(qū)城管部門應(yīng)當(dāng)會(huì)同區(qū)規(guī)劃部門根據(jù)城市總體規(guī)劃，編制戶外廣告設(shè)置規(guī)劃和設(shè)置技術(shù)規(guī)范，并予以公布。設(shè)置戶外廣告，應(yīng)當(dāng)符合戶外廣告設(shè)置規(guī)劃和設(shè)置技術(shù)規(guī)范。

第六條設(shè)置戶外廣告，應(yīng)當(dāng)內(nèi)容健康、文字規(guī)范、外型美觀、安全牢固，不得遮擋或影響交通標(biāo)志、交通信號(hào)燈，不得妨礙交通。對陳舊毀損、色彩剝蝕、影響容貌的，設(shè)置單位應(yīng)當(dāng)及時(shí)整修、清洗或者更換；對存在安全隱患的，應(yīng)當(dāng)及時(shí)加固或者拆除。

第七條有下列情形之一的，不得設(shè)置戶外廣告：

（一）利用交通安全設(shè)施、交通標(biāo)志的；

（二）影響市政公共設(shè)施、交通安全設(shè)施、交通標(biāo)志使用的；

（三）妨礙居民正常生活，損害市容市貌或者建筑物形象的；

（四）利用行道樹或者損毀綠地的；

（五）在國家機(jī)關(guān)、文物保護(hù)單位、風(fēng)景名勝區(qū)控制地帶內(nèi)的；

（六）在區(qū)人民政府禁止設(shè)置戶外廣告設(shè)施的區(qū)域內(nèi)或者載體上的。

第八條禁止在建成區(qū)范圍內(nèi)設(shè)置立柱式戶外廣告，本辦法前已辦理相關(guān)手續(xù)的立柱式戶外廣告，設(shè)置期限屆滿后，設(shè)置人應(yīng)當(dāng)自行拆除；設(shè)置人未自行拆除的，由區(qū)城管部門依法拆除。

第九條利用公共場地設(shè)置戶外廣告的，場地使用權(quán)應(yīng)當(dāng)通過招標(biāo)、拍賣等方式取得。

對利用路牌、公交站牌、道路兩側(cè)的數(shù)字城市指南便民查詢設(shè)施、垃圾箱等城市公共服務(wù)設(shè)施設(shè)置公益性、便民性戶外廣告的，可以不通過招標(biāo)、拍賣方式確定場地使用權(quán)，區(qū)政府相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)依法審批，任何單位不得收費(fèi)。

利用非公共場地設(shè)置戶外廣告的，場地使用權(quán)可以通過協(xié)議方式取得。

第十條利用公共場地設(shè)置戶外廣告應(yīng)當(dāng)納入政府資源運(yùn)營范圍，其場地使用權(quán)由區(qū)政府依法委托有關(guān)部門實(shí)施招標(biāo)、拍賣，招標(biāo)、拍賣所得上繳區(qū)財(cái)政專戶，實(shí)行“收支兩條線”管理，用于改善廣告基礎(chǔ)設(shè)施。獲得廣告使用權(quán)的用戶，憑戶外廣告使用權(quán)出讓合同按照本辦法規(guī)定辦理審批手續(xù)。

對目前已經(jīng)按照有關(guān)規(guī)定和規(guī)劃開展運(yùn)營的，應(yīng)當(dāng)按照合同繼續(xù)經(jīng)營，合同期滿后，收回運(yùn)營權(quán)，納入政府資源統(tǒng)一運(yùn)營，并通過公開招標(biāo)和拍賣等方式確定經(jīng)營者。

公共場地使用權(quán)招標(biāo)、拍賣的具體辦法，由區(qū)財(cái)政部門會(huì)同有關(guān)部門另行制定。

第十一條擁有市政設(shè)施所有權(quán)或使用權(quán)人廣告，應(yīng)按照本辦法第十二條執(zhí)行，擅自設(shè)置，不符合戶外廣告設(shè)置規(guī)劃和設(shè)置技術(shù)規(guī)范的，由區(qū)城管執(zhí)法部門責(zé)令限期拆除；逾期未拆除的，由區(qū)城管部門依法拆除。

第十二條設(shè)置戶外廣告，申請人應(yīng)當(dāng)向區(qū)城管部門提出書面申請，并提交身份證明、廣告設(shè)置的位置、期限、規(guī)格、色彩及效果圖等資料，區(qū)城管部門應(yīng)當(dāng)根據(jù)戶外廣告設(shè)置規(guī)劃、設(shè)置技術(shù)規(guī)范要求，對戶外廣告是否符合設(shè)置條件進(jìn)行審查，經(jīng)審查同意，核發(fā)戶外廣告設(shè)置批準(zhǔn)文件后，申請人依照有關(guān)規(guī)定到相關(guān)部門辦理審批手續(xù)。

第十三條戶外廣告設(shè)置的審批按照下列程序辦理：

（一）設(shè)置戶外廣告的申請人應(yīng)當(dāng)向區(qū)城管部門提交本辦法第十二條規(guī)定的資料，其中大型戶外廣告、涉及城市規(guī)劃、利用市政工程設(shè)施、占用綠地、占用風(fēng)景名勝區(qū)控制地帶、在公路用地范圍內(nèi)、公路建筑控制區(qū)范圍內(nèi)設(shè)置戶外廣告的，申請人應(yīng)當(dāng)先經(jīng)規(guī)劃、市政、城市綠化和風(fēng)景名勝區(qū)、公路路政等管理部門、單位審查同意。廣告牌面積20平方米（含20平方米）以上為大型廣告。

（二）申請?jiān)O(shè)置顯示面積15平方米以上具備視頻及字幕信息功能的戶外LED顯示屏，除依照本辦法第十二條、第十三條第一項(xiàng)規(guī)定辦理外，還須到區(qū)廣電部門進(jìn)行登記備案，經(jīng)區(qū)廣電部門審查具備安全播出條件后依法設(shè)置，并由區(qū)廣電部門負(fù)責(zé)日常監(jiān)督管理。

（三）區(qū)城管部門應(yīng)當(dāng)在自接到申報(bào)資料之日起5個(gè)工作日內(nèi)依法進(jìn)行審查，符合條件的，核發(fā)戶外廣告設(shè)置批準(zhǔn)文件；不符合條件的，應(yīng)當(dāng)書面說明理由。

（四）經(jīng)區(qū)城管部門批準(zhǔn)后，申請人應(yīng)當(dāng)向區(qū)工商行政管理部門申請辦理戶外廣告登記，經(jīng)區(qū)工商行政管理部門審查合格后，核發(fā)戶外廣告登記證。進(jìn)行戶外廣告登記，需要提交如下資料：

①戶外廣告登記申請表；

②戶外廣告單位和廣告主的營業(yè)執(zhí)照，以及戶外廣告的委托合同，經(jīng)營許可證等相應(yīng)的合法資格證明；

③戶外廣告的場地或者設(shè)施的使用權(quán)證明，或者與所有權(quán)、使用權(quán)單位簽訂的使用協(xié)議等；

④戶外廣告平面位置圖和彩色效果圖；

⑤廣告內(nèi)容以及廣告設(shè)計(jì)樣稿；

⑥法律、法規(guī)和國家工商總局規(guī)定需要提交的其他文件資料。

申請人利用本單位的登記注冊地址及合法經(jīng)營場所的法定控制地帶設(shè)置廣告的，對本單位的名稱、標(biāo)識(shí)、經(jīng)營范圍、法定代表人（負(fù)責(zé)人）、聯(lián)系方式進(jìn)行宣傳的自設(shè)性戶外廣告，不需要向工商行政管理部門申請戶外廣告登記。

第十四條戶外廣告設(shè)置期滿后，設(shè)置人應(yīng)當(dāng)在5日內(nèi)予以拆除。設(shè)置人未予拆除的，產(chǎn)權(quán)所有人應(yīng)當(dāng)予以拆除。因舉辦大型文化、體育、公益活動(dòng)或者舉辦各類商品交易會(huì)、展銷會(huì)等活動(dòng)設(shè)置的臨時(shí)性戶外廣告設(shè)施，設(shè)置人應(yīng)當(dāng)在設(shè)置期滿之日起24小時(shí)內(nèi)予以拆除。未及時(shí)拆除的，由區(qū)城管部門依法拆除。

第十五條戶外廣告設(shè)施設(shè)置人應(yīng)當(dāng)定期對戶外廣告設(shè)施進(jìn)行安全檢查，遇強(qiáng)風(fēng)暴雨等其他惡劣天氣，應(yīng)當(dāng)及時(shí)采取相應(yīng)的安全防范措施。其中，設(shè)置期滿2年的，設(shè)置人應(yīng)當(dāng)在每年4月1日前，對戶外廣告設(shè)施進(jìn)行安全檢測，并向區(qū)城管部門提交安全檢測報(bào)告；對不符合安全要求的戶外廣告設(shè)施，設(shè)置人應(yīng)當(dāng)立即整修或者拆除。

戶外廣告設(shè)施超過設(shè)計(jì)使用年限的，設(shè)置人應(yīng)當(dāng)予以更新。

第十六條區(qū)城管部門應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對戶外廣告設(shè)施安全的監(jiān)督檢查，并對戶外廣告設(shè)施進(jìn)行安全抽檢。發(fā)現(xiàn)戶外廣告設(shè)施存在安全隱患的，區(qū)城管部門應(yīng)當(dāng)責(zé)令設(shè)置人限期整修或者拆除。設(shè)置人逾期未整修或者未拆除的，由區(qū)城管部門依法拆除。戶外廣告設(shè)施倒塌、墜落等造成他人人身傷亡或者財(cái)產(chǎn)損失的，設(shè)置人應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)民事賠償責(zé)任。

第十七條對違反本辦法規(guī)定的違法行為，由區(qū)城管部門按照《市城市管理相對集中行政處罰權(quán)試行辦法》的規(guī)定，實(shí)施行政處罰和行政強(qiáng)制措施。

第十八條戶外廣告管理部門及其工作人員違反本辦法規(guī)定，、、、枉法執(zhí)行的，由其所在單位或者上級主管部門依法給予行政處分；構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。

第4篇：大型戶外廣告設(shè)計(jì)范文

經(jīng)過亞運(yùn)會(huì)的整治，廣州市的戶外廣告雜亂的現(xiàn)象得到一定的改善但部分建筑戶外廣告還是存在層次無章、質(zhì)素參差不齊、制作簡陋的現(xiàn)象；在色彩上惟恐鮮艷、醒目不及，紛雜繁亂；廣告牌林立，疏密不當(dāng)，與周邊環(huán)境協(xié)調(diào)不夠，以致破壞了城市面貌，背離對視覺美感的傳達(dá)。建筑屋頂廣告、珠江兩岸等的廣告被大量拆除亞運(yùn)會(huì)期間，廣州市政府頒布了一系列整治戶外廣告的相關(guān)規(guī)定，市內(nèi)大量戶外廣告被拆除，屋頂和珠江兩岸的戶外廣告首當(dāng)其沖的受到影響。市容是整潔了，但一個(gè)沒有廣告的城市，是沒有生氣的城市。一刀切的處理手法，會(huì)造成社會(huì)資源的浪費(fèi)，影響廣州成為國際商貿(mào)中心的長遠(yuǎn)目標(biāo)。欠缺創(chuàng)意和人文內(nèi)涵市內(nèi)大部分建筑戶外廣告缺乏創(chuàng)意和特色、平庸無趣、無震撼力，這也是群眾對戶外廣告產(chǎn)生厭倦的原因之一。公益廣告數(shù)量也較少，而且制作和設(shè)計(jì)相對商業(yè)廣告顯得粗糙低劣，缺乏創(chuàng)意，欠缺人文關(guān)懷。

（一）重要地段建筑戶外廣告的設(shè)置城市重要地段的廣告設(shè)置是展現(xiàn)城市風(fēng)貌的窗口，也是對戶外廣告重點(diǎn)規(guī)劃與整治的地方。而不同的區(qū)域都有各自的特點(diǎn)，戶外廣告的設(shè)置應(yīng)該和這些功能區(qū)特點(diǎn)協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

1.廣州商業(yè)區(qū)代表——崗頂、天河城一帶以崗頂至天河城為代表的廣州商業(yè)旺區(qū)，周邊星級酒店和大型商場林立，高科技產(chǎn)品匯聚，高檔消費(fèi)點(diǎn)比比皆是，商業(yè)氣息濃郁，每天人流非常大，是廣州最為活躍、最富有活力的地段。因此這一帶的建筑戶外廣告規(guī)模很大，巨幅廣告鱗次櫛比，而且形式多樣，大型廣告看板、三面翻、電子屏幕、實(shí)物廣告同時(shí)并存。而且由于聚集了天河城、正佳、維多利、廣百、太古匯五大高檔廣場，廣告的藝術(shù)性也較高，制作精美，富有美感。而在崗頂一帶，太平洋電腦城、頤高數(shù)碼天地、百腦匯等高層建筑的外墻上,各種數(shù)碼產(chǎn)品、液晶顯示器等高端產(chǎn)品的巨幅廣告數(shù)量繁多、絢麗多彩。這一帶的建筑戶外廣告的設(shè)置鼓勵(lì)亮化、高端化，要求具有較強(qiáng)的質(zhì)感，營造濃厚時(shí)尚的商業(yè)氛圍，塑造豐富多彩、繁華熱烈的戶外廣告環(huán)境特色，使整體空間特點(diǎn)與商業(yè)功能需求相吻合。

2.步行街代表——上下九、北京路北京路和上下九路處于廣州的老城區(qū)，歷史風(fēng)情濃郁，建筑年代較為久遠(yuǎn)，代表廣州的歷史文化。來到廣州，人們通常會(huì)到珠三角地區(qū)這兩個(gè)最著名的步行街一看，領(lǐng)略這里的商業(yè)氣息和廣州文化。因此，此處的建筑戶外廣告成了展示廣州魅力的一張名片。這一帶的戶外廣告特點(diǎn)：紛繁多樣、古色古香、富有特色。此處的戶外廣告的設(shè)置要注意與建筑的融合，不能過多遮擋歷史建筑的外墻和破壞其原貌，還要注重歷史文化品味的體現(xiàn)。3.景觀代表——珠江兩岸地區(qū)珠江兩岸是廣州市的重要景觀，亞運(yùn)會(huì)后，廣州塔、海心沙，以及江邊不同風(fēng)格的建筑共同組成迷人的珠江景色，特別是晚上，更是廣州一道亮麗的風(fēng)景線。此處戶外廣告的特點(diǎn)是視距遠(yuǎn)、無遮擋，廣告輻射面大，晚上燈光效果璀璨。但在亞運(yùn)會(huì)前后，珠江兩岸的戶外廣告基本上全被清除。筆者不太認(rèn)同這種一刀切的做法，香港維多利亞海灣高層建筑樓頂頻繁閃動(dòng)的國際品牌，上海外灘沿岸變幻莫測的霓虹燈，在一定意義上已成為這些城市的象征?？梢姡灰茉谶m當(dāng)?shù)奈恢冒匆曈X審美規(guī)律來進(jìn)行設(shè)置，并嚴(yán)格控制數(shù)量和質(zhì)量，非但不會(huì)影響市容，還會(huì)為美麗的珠江夜景增添亮麗的色彩。

（二）根據(jù)視覺規(guī)律來設(shè)置建筑戶外廣告的審美要素建筑戶外廣告不應(yīng)該是城市的破壞者，要讓戶外廣告既能揮經(jīng)濟(jì)效益，又能起到美化城市的作用，關(guān)鍵要使廣告與周邊環(huán)境相協(xié)調(diào)，達(dá)到整體美、和諧美。這就要求設(shè)計(jì)者要遵循戶外廣告本身的視覺特點(diǎn)，不能簡單延續(xù)傳統(tǒng)媒體廣告的思維，生硬地、直接、簡單地將平面廣告放大，注意不同區(qū)域戶外廣告的差別化處理。而視覺要素中包括色彩、圖形、文字、版面空間等，本文根據(jù)這些視覺要素和戶外廣告審美規(guī)律，結(jié)合廣州不同功能的重點(diǎn)區(qū)域，對建筑戶外廣告的設(shè)置進(jìn)行分析和提出相關(guān)建議。

1.色彩要素色彩元素在視覺設(shè)計(jì)中具有先聲奪人的作用，當(dāng)消費(fèi)者首次接觸一件設(shè)計(jì)作品時(shí)，最先攫取其注意力的，就是作品的顏色，其次是圖像，最后才是文字。而多數(shù)戶外廣告被閱讀的時(shí)間只有幾秒鐘，要在瞬間抓住消費(fèi)者的注意力，色彩這最直接、最具沖擊力的視覺元素起到非常重要的作用。美國有報(bào)道稱，每增加一種顏色，就比黑白廣告增加50％的銷售額，而全色廣告則比黑白廣告高70％的廣告效益。[2]然而如果用色不當(dāng)，不考慮怎樣與周邊的建筑、環(huán)境以及同期設(shè)置的廣告協(xié)調(diào)起來，孤立地以為用色越豐富、越鮮艷、對比越強(qiáng)烈效果就越好，只會(huì)相互干擾、相互抵消視覺效果，并容易造成噪色污染，給人以喧鬧和緊張的感覺，使行人浮躁莫名，神暈?zāi)垦！?/p>

（1）戶外廣告的色彩屬性戶外廣告色彩的表現(xiàn)要求新穎、醒目、有差異性，要利用色彩的三要素（明度、純度、色相）之間的對比統(tǒng)一，以及色彩面積的安排來進(jìn)行設(shè)計(jì)和協(xié)調(diào)與周邊環(huán)境的關(guān)系。例如，周邊環(huán)境或建筑的主色調(diào)是比較深色的、明度較低的，附著其上的廣告可以采用高明度、淺色系的配色方案，從而形成一定的對比；反之，周邊環(huán)境是五彩斑斕的，就可降低廣告的純度和用色的數(shù)量，來形成差異性。另一方面，也可以通過色彩設(shè)計(jì)將廣告與周邊的環(huán)境統(tǒng)一起來。如周邊是色彩淡雅的建筑環(huán)境，廣告的配色也可以采用低純度的配色來與之進(jìn)行統(tǒng)一協(xié)調(diào)。影響配色效果的還有色之間的面積比，任何廣告效果如果離開了相互間的色面積比都將無法討論，有時(shí)對面積的考慮甚至比色彩的選用還顯得重要。配色的時(shí)候，要注意廣告色彩面積的主次安排，不然會(huì)形成花亂瑣碎的現(xiàn)象，信息會(huì)被淹沒在一片紛繁復(fù)雜的環(huán)境中。

（2）與周邊建筑與環(huán)境色彩的協(xié)調(diào)性廣州具有不同年代、功能、風(fēng)格的建筑群，應(yīng)該在設(shè)計(jì)戶外廣告畫面色彩的時(shí)候，要充分考慮這點(diǎn)，使之與其附著的建筑風(fēng)格相協(xié)調(diào)。在歷史商業(yè)街區(qū)，如北京路、上下九路等，建筑的色彩具有鮮明嶺南特色，青灰色、淡土黃色的墻面為主，還配有五彩的滿洲窗，具有質(zhì)樸、高雅的情調(diào)。依附在此類建筑物上的戶外廣告的色彩，建議用色可以相對單純一點(diǎn)，注意傳統(tǒng)和現(xiàn)代的結(jié)合，以大色塊以及典雅的色調(diào)為主。廣告牌中使用不在一個(gè)色系的，高明度、高純度的色彩應(yīng)該小心運(yùn)用，與建筑色彩處于一個(gè)色系或是補(bǔ)色系的廣告牌可以保留?？刹捎寐詭S性的色彩但整體仍然要與街區(qū)的主色協(xié)調(diào)。在廣告和招牌的邊框，可以做一些復(fù)古的裝飾，以強(qiáng)化該街區(qū)古色古香的風(fēng)貌。在天河城、崗頂?shù)戎攸c(diǎn)商業(yè)地段的建筑，多為藍(lán)灰色、銀灰色系，以及在材料上大面積地運(yùn)用了鋁塑板、玻璃幕墻等，風(fēng)格極具現(xiàn)代感。此處建筑戶外廣告的用色和燈光效果可以設(shè)置得相對大膽，色彩設(shè)計(jì)風(fēng)格不限、材料可多樣，效果可以五光十色、色彩斑斕，體現(xiàn)出時(shí)尚感和都市感，烘托出廣州國際商都的繁華面貌。對同時(shí)段展出的廣告，還要注意相互之間主色調(diào)面積大小的對比、互相襯托產(chǎn)生的效果。在珠江兩岸，建筑主色調(diào)為紅、黃紅、黃色為主，兩岸的戶外廣告招牌，應(yīng)該不能影響濱水沿線的色彩連續(xù)性。此處的戶外廣告可以以高明度的、暖調(diào)子的色彩配色為主，以及對應(yīng)的低明度色系為推薦用色范圍，還要考慮夜晚的亮化效果。#p#分頁標(biāo)題#e#

2.圖形要素圖形是提高戶外廣告視覺效果的重要手段，它比文字更具體、更直接、更形象化，容易激發(fā)視覺注意，具有強(qiáng)大的視覺表現(xiàn)力、感染力和記憶度，它是畫面的主體，是傳達(dá)感性信息的重要載體。由于建筑戶外廣告的傳播特性決定了它需要快速、高效的傳播方式，所以戶外畫面中經(jīng)常使用比較具象、形象鮮明的圖形傳遞廣告信息，內(nèi)容多為與廣告相關(guān)的視覺人物形象或產(chǎn)品形象。戶外廣告的圖像運(yùn)用要堅(jiān)持簡潔性的原則，要清晰、少而精，如果圖形過于繁雜，會(huì)給觀眾的感覺造成紊亂，影響廣告的注意值，并對城市環(huán)境帶來視覺污染。其次，要嚴(yán)禁不雅、品味低俗的圖片。

3.文字要素文字的瞬間傳達(dá)效果雖然沒有圖形直接，但設(shè)計(jì)得當(dāng)?shù)臉?biāo)題和文案，會(huì)起到畫龍點(diǎn)睛的作用。戶外廣告的標(biāo)題要力求簡潔有力，不能過長，以七八個(gè)字為佳。特別注意可視性，要減去不必要的裝飾變化，要干凈、利落、大方、整潔，要給人以清晰醒目的視覺印象。而其他說明文案要注意字體大小的調(diào)整與排版，不能喧賓奪主，造成版面的凌亂，影響可讀性。字體的設(shè)計(jì)與選擇也會(huì)影響廣告信息的傳達(dá)。不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格，應(yīng)該選用不同的字體。如中國風(fēng)的廣告，標(biāo)題可采用宋體、楷書、隸書等字體；比較現(xiàn)代感的設(shè)計(jì)，可采用無飾線的字體，如黑體、中線體、準(zhǔn)圓體等等。

4.空間疏密的設(shè)置（1）建筑戶外廣告版面空間的疏密視覺沖擊力是戶外廣告的設(shè)計(jì)靈魂。要加強(qiáng)沖擊力、擴(kuò)大注意值，版面一定要單純、簡潔、重點(diǎn)突出，只有這樣，廣告才能在瞬間抓住過客們的目光，發(fā)揮其傳播功能。雜亂復(fù)雜、主次不清的版面設(shè)計(jì)也是造成城市視覺污染的一個(gè)重要原因。因此，設(shè)計(jì)戶外廣告尤其是巨型的廣告牌，在構(gòu)圖時(shí)要充分運(yùn)用視覺中心點(diǎn)，畫面元素疏密要安排得當(dāng)，注意畫面空白的合理運(yùn)用，使重點(diǎn)突出，增強(qiáng)廣告的易讀性，減輕讀者視覺負(fù)擔(dān)，讓消費(fèi)者有從容的閱讀空間。中國有句古話:“計(jì)白當(dāng)黑”，空白在畫面上分配得當(dāng)，能使畫面有透氣之處，有虛有實(shí)，有疏有密。在現(xiàn)代的廣告視覺設(shè)計(jì)中，畫面的空白處理常常占很大的比例，有時(shí)甚至大到80%以上，而圖形與文字則壓縮到10%~20%。[3]這10%~20%所占的面積雖然很小，但由于大面積空白的反襯，在畫面上顯得格外顯眼，人們第一眼就比較容易地看到它。如圖1，北京路上蘋果牛仔褲店面的廣告招牌，運(yùn)用了大面積的綠色留白，使標(biāo)題和商標(biāo)顯得非常突出。（2）建筑戶外廣告設(shè)置的密度戶外廣告設(shè)置的密度，應(yīng)避免出現(xiàn)廣告所占面幅比例過大，搶占過多的建筑外立面，影響其建筑空間和功能的現(xiàn)象。對戶外廣告密度的控制，是從不同的空間要求來看的，在商業(yè)空間，如天河、崗頂?shù)热肆髁看螅虡I(yè)氣息重的區(qū)域，除了考慮建筑物自身的功能與形態(tài)、道路的流線與空間，對戶外廣告設(shè)置的密度可不做過多的限制，但應(yīng)避免出現(xiàn)因?yàn)槊芏冗^大導(dǎo)致空間功能被影響。在歷史街區(qū)，戶外廣告不易太過密集，不能遮蓋過多的建筑面積，破壞建筑原貌。廣告形式以伸出式的招牌為宜，要注意招牌的尺寸寬度。在珠江兩岸，密度可以疏密有別，北岸的商業(yè)大廈較多，如海珠廣場附近、江灣酒店附近、廣州大橋等地，密度相對可以加大。而沙面、長堤等歷史風(fēng)貌比較突出的區(qū)域廣告的數(shù)量和面積就要相對減少。

第5篇：大型戶外廣告設(shè)計(jì)范文

戶外廣告作為信息傳布的媒介,可以轉(zhuǎn)達(dá)消費(fèi)信息、轉(zhuǎn)達(dá)企業(yè)文化以及道德觀念,影響人民的消費(fèi)觀念以及業(yè)余文娛糊口,而且瓜葛到廣告主的經(jīng)濟(jì)效益以及政治目的,必定程度上折射出1個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)以及文化容貌,體現(xiàn)1個(gè)地區(qū)總體的發(fā)展計(jì)劃。安徽省作為湊近沿海的內(nèi)陸省,其戶外廣告發(fā)展受沿海發(fā)達(dá)城市的輻射影響,同時(shí)融會(huì)了地域特點(diǎn),故安徽省戶外廣告的現(xiàn)狀可總結(jié)為下列兩點(diǎn)。

(1)高科技材質(zhì)在戶外廣告中初步患上到利用

現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展推進(jìn)了戶外廣告媒體的發(fā)展,媒體是戶外廣告所依存的物資基礎(chǔ),良多新患上工藝以及以及材料紛紜涌現(xiàn),比如廣告柱、廣告塔、計(jì)算機(jī)彩繪、絲網(wǎng)印刷、各種燈具和燈箱布、反光膜、不銹鋼、霓虹燈等[一]。在安徽省,戶外廣告的新材質(zhì)必定規(guī)模內(nèi)已經(jīng)經(jīng)患上到引用,新的媒體技術(shù)也患上到推行,這給安徽省戶外廣告的發(fā)展到來了很大的經(jīng)濟(jì)效益,拓寬了安徽省戶外廣告發(fā)展的領(lǐng)域。這些新的材質(zhì)以及技術(shù)的利用使戶外廣告的情勢名堂百出,鮮明炫目,充溢創(chuàng)意,給人們的色澤明快的感覺,工藝流程更為精益求精,這些都反應(yīng)了戶外廣告的發(fā)展的現(xiàn)代化過程,顯示了新時(shí)期的特征。

(2)廣告類型由單1向多樣化發(fā)展

安徽省城市戶外廣告是伴同著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而繁華的,安徽省的戶外廣告大可能是商業(yè)性質(zhì)的,廣告類型比例失衡,復(fù)雜的商業(yè)廣告必定程度上造成為了城市景觀的視覺污染。跟著人民景觀意識(shí)的提高以及人辭意識(shí)的增強(qiáng),安徽省良多城市都開始對于戶外廣告的類型進(jìn)行調(diào)劑,除了了商業(yè)廣告外,增添了對于政府廣告、公益廣告等多種類型的戶外廣告的投入以及設(shè)置[二]。商業(yè)廣告主要集中在繁榮的商業(yè)地段以及富澤居民區(qū)和首要的街道兩旁,通過電子顯屏把商業(yè)快訊傳遞給路人。在人口密集居民糊口小區(qū),咱們可以看到信息欄里面張貼著社區(qū)信息及廣告紙,戶外廣告以及信息欄的結(jié)合,為居民糊口帶來很大利便。政府廣告、公益廣告在安徽省的戶外廣告中也很常見,如在公共場合設(shè)置教育主題的公益廣告,諸如宣揚(yáng)尊老愛幼、節(jié)儉用水、安全駕駛等,讓大眾在潛移默化中遭到感召。另外,大型的藝術(shù)展、節(jié)假日大型戶外流動(dòng)、展覽宣揚(yáng)海報(bào)等也以獨(dú)特方式傳遞糊口理念。

2、安徽省戶外廣告的發(fā)展中存在的問題

(1)戶外廣告的管理力度不強(qiáng)

戶外廣告是首要的信息傳布媒介,是影響城市景觀的首要元素,政府在城市的建設(shè)計(jì)劃中需要重點(diǎn)斟酌。我國戶外廣告業(yè)自七0年代末恢復(fù)發(fā)展以來,就1直遭到政府良多部門多方管理的困擾,審批進(jìn)程復(fù)雜,部門標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)1[四]。當(dāng)前,安徽省的戶外廣告管理凌亂,每一當(dāng)遇到政治流動(dòng),或者者以經(jīng)濟(jì)為主題的商業(yè)流動(dòng)時(shí),政府才會(huì)下定決心整治戶外廣告。以淮南為例,淮南時(shí)常會(huì)舉行豆腐文化節(jié),每一當(dāng)這時(shí)候政府斟酌到城市的形象以及政府形象都會(huì)對于淮南的戶外廣告進(jìn)行整頓,整治8公山及龍湖路商業(yè)街,共撤除五六塊。據(jù)統(tǒng)計(jì),二00八年合肥市政府對于合肥汽車站沿路線段進(jìn)行整頓,撤除戶外廣告、牌匾標(biāo)識(shí)1千多塊。因?yàn)檎畬τ趹敉馍虡I(yè)廣告牌的前期設(shè)置就有盲目性,無序性,缺少總體的公道計(jì)劃,必將致使后期政府1撥撥的整治,而且戶外廣告的審批進(jìn)程也比較復(fù)雜,其進(jìn)程不但會(huì)牽涉到城建、公安、市容等部門,這不但造成為了資源的揮霍而且造成為了廣告商對于戶外廣告的負(fù)面映像,影響了戶外廣告的發(fā)展。

(2)戶外廣告的效果監(jiān)測體系不完美

現(xiàn)在的戶外廣告越來遭到廣告投資方的青睞,廣告投資方也愈來愈注重戶外廣告的投放效果。傳統(tǒng)的電視媒體以及互聯(lián)網(wǎng)媒體都有相應(yīng)的監(jiān)測體系[五]。但是,安徽省戶外廣告的監(jiān)測體系不完美,缺少1套行之有效的監(jiān)測體系,投放效果缺少具體的調(diào)查統(tǒng)計(jì)與分析,這個(gè)問題影響了戶外廣告的發(fā)展。1些戶外廣告公司開始追求辦法解決這1問題,然而良多廣告商不愿投入過量人力物力,廣告商在給客戶制訂戶外廣告時(shí)會(huì)從媒體的建牌攤銷、畫面制作安裝本錢、陣地本錢、電費(fèi)、保護(hù)費(fèi)、位置路段等方面斟酌,妄圖降低本錢,取得更多的利益,沒有認(rèn)識(shí)到監(jiān)測的首要性以及給予足夠的注重。所以1些投放戶外廣告的企業(yè)主認(rèn)戶外廣告CPM、CPRP、頻次、達(dá)到率等數(shù)據(jù)搜集不到位可托度低[六⑼]。廣告商無法用公道可托的數(shù)據(jù)信息對于客戶說明白怎么投資戶外廣告是明智的,說服更多客戶以戶外廣告的方式來給產(chǎn)品做推行。廣告商應(yīng)當(dāng)注重戶外廣告的投放效果樹立以及完美投放效果的價(jià)值監(jiān)測體系。

(3)戶外廣告的媒體情勢有待立異,技術(shù)含量有待提高

戶外廣告作為傳遞信息的媒介,其所轉(zhuǎn)達(dá)的信息是不是在必定時(shí)間空間內(nèi)最大化的被客戶接受,不但取決于其展現(xiàn)的渠道以及頻率,還取決于其所投放的戶外媒體的情勢以及技術(shù)和其它因素。有創(chuàng)意的技術(shù)含量高的有藝術(shù)以及文化特點(diǎn)的戶外廣告不但能很好的與城市景觀融會(huì),凸顯城市商業(yè)、文化、景觀魅力,還能體現(xiàn)城市的總體的發(fā)展水祥和特色[一0]。安徽省戶外廣告自主立異能力比較弱,在情勢、技術(shù)、文體方面1直與發(fā)達(dá)1線城市有較大差距。安徽省戶外廣告在向外學(xué)習(xí)模仿的同時(shí),要降低依賴性,以提高自主創(chuàng)意能力為核心,立異戶外媒體情勢,以此推進(jìn)安徽省戶外廣告的發(fā)展。

3、安徽省戶外廣告相干管理對于策

(1)要加強(qiáng)對于戶外廣告的規(guī)范化管理

政府應(yīng)當(dāng)予以注重,加強(qiáng)對于戶外廣告的規(guī)范化管理。首先,要制訂1些關(guān)于戶外廣告的規(guī)范化管理?xiàng)l例,同時(shí)切實(shí)貫徹落實(shí)各項(xiàng)政策,對于戶外廣告按期進(jìn)行清算。主干道雙側(cè)的廣告牌要使用相近的材質(zhì)并統(tǒng)1吊掛的高度,讓街道看起來整潔有序,提高街道以及商鋪的形象,美化環(huán)境。其次,提高政府相干部

門人員的專業(yè)素質(zhì),提高服務(wù)質(zhì)量,端正服務(wù)態(tài)度,相干從業(yè)人員要熟知戶外廣告的相干政策,嚴(yán)格依照程序辦事。加大對于背規(guī)人員的執(zhí)法力度,在對于戶外廣告的檢查期間,對于不相符規(guī)定的戶外廣告不強(qiáng)制清算,給其時(shí)間修正以及調(diào)劑,盡量的降低資源揮霍,降低廣告主的損失[一一]。對于于沒有正規(guī)審批手續(xù)以及長時(shí)間廢棄的失去價(jià)值的戶外廣告牌要及時(shí)派人員撤除以及清算,以此增進(jìn)安徽省戶外廣告朝著規(guī)范化的方向發(fā)展。 (2)樹立完美戶外廣告的效果監(jiān)測體系

戶外廣告投資方愈來愈注重戶外廣告投放的性價(jià)比以及實(shí)際效果。然而,在廣告行業(yè)內(nèi),沒有樹立起1套行之有效的戶外廣告效果監(jiān)測體系。廣告商常常采用自以為有效的評估方式,標(biāo)準(zhǔn)良莠不齊,數(shù)據(jù)整合凌亂,第3方監(jiān)測機(jī)構(gòu)以及數(shù)據(jù)的流失,造成為了廣告商以及廣告投資方之間缺少有效的信息數(shù)據(jù)溝通以及交換[一二]。對于于這1問題的解決,廣告商應(yīng)當(dāng)提高對于戶外廣告投放效果的注重,投入時(shí)間以及資金支撐,加強(qiáng)數(shù)據(jù)整合以及搜集,樹立專業(yè)的效果監(jiān)測體系,統(tǒng)1行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),并按期對于戶外廣告的效果進(jìn)行調(diào)研評估,及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題并改良。制訂擁有針對于性的戶外廣告設(shè)計(jì)方案以及推行策略,打造專業(yè)化服務(wù)團(tuán)隊(duì),為客戶投放的戶外廣告提供專業(yè)團(tuán)隊(duì)的監(jiān)測以及相干服務(wù),加強(qiáng)有效溝通,樹立起客戶以及廣告商之間的信任。

第6篇：大型戶外廣告設(shè)計(jì)范文

城市的戶外廣告已經(jīng)成為城市的裝飾之一，它是一個(gè)標(biāo)志與特色。在具體的城市建造規(guī)劃中，戶外廣告是城市建造規(guī)劃的一個(gè)分支，同時(shí)也是一個(gè)重要的分支，如何編排城市的戶外廣告，已經(jīng)成為城市規(guī)劃的一個(gè)重點(diǎn)問題，它對城市空間資源的有效利用大有幫助，同時(shí)對城市的美觀以及廣告的健康發(fā)展有著重要意義。戶外廣告一般都是采取大型的牌匾的形式來進(jìn)行宣傳，它的主要載體是城市的公共地段、各類建筑物以及市政工程中。戶外廣告長期在城市中出現(xiàn)，對城市的經(jīng)濟(jì)生活和美化建設(shè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，同時(shí)它也是一個(gè)城市經(jīng)濟(jì)繁榮的標(biāo)識(shí)。當(dāng)然戶外廣告的設(shè)計(jì)也要趨向合理，合理的戶外廣告能夠?yàn)槌鞘械木坝^增添一絲美感，讓城市的良好環(huán)境和經(jīng)濟(jì)的繁榮被良好地烘托出來。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，戶外廣告的設(shè)計(jì)方向也趨向多元化，由原來單一傳統(tǒng)的廣告形式，變?yōu)榱硕喾轿?、多角度、多媒體的廣告模式。而具體每個(gè)城市的戶外廣告，它們在形式和種類上都各不相同，有的走平面路線，有的走立體路線，有的走虛擬路線，有的走實(shí)物路線。在宣傳的方式上也是豐富多變的，它的表現(xiàn)手法更是層出不窮。戶外廣告將廣告推向了城市建設(shè)中去，讓廣告走向了另一個(gè)高峰。尤其在商業(yè)繁華的地段，戶外廣告的應(yīng)用更是數(shù)不勝數(shù)，而其優(yōu)秀的表現(xiàn)形式，不僅讓產(chǎn)品得到了宣傳，同時(shí)也為城市的形象添光添彩。

二、戶外廣告的色彩對城市街區(qū)形象的影響

（一）城市街區(qū)特色對戶外廣告色彩的影響受周圍環(huán)境和具體的建筑物的影響，一個(gè)城市的街區(qū)色彩特征就被限定在這兩個(gè)方面。一個(gè)街區(qū)它的色彩也與它長期發(fā)展的歷史過程有著許多聯(lián)系，同時(shí)與它自身的人文以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r也有著許多聯(lián)系。一旦一個(gè)街區(qū)形成了較為鮮明的特色，那么它的色彩是具有相當(dāng)?shù)姆€(wěn)定性的，起碼在一個(gè)短時(shí)間內(nèi)不會(huì)輕易被改變。所以在戶外廣告的設(shè)計(jì)上，它的色彩選擇很大程度上要遵循這個(gè)街區(qū)的特色來進(jìn)行，要符合這個(gè)街區(qū)的色調(diào)，太過背離就會(huì)讓廣告顯得格格不入。

（二）戶外廣告對城市街區(qū)的形象影響城市街區(qū)作為一個(gè)公共場所為戶外廣告提供了場地，同時(shí)也是它的基本載體。城市街區(qū)不僅影響著戶外廣告的色彩選擇，同時(shí)，戶外廣告也對城市街區(qū)的形象有著一定的影響。城市街區(qū)的色彩是具有整體性的，它有著統(tǒng)領(lǐng)全局的能力，戶外廣告在色彩選擇的時(shí)候，要遵循著城市街區(qū)的主題色，根據(jù)它的背景來進(jìn)行選擇，讓戶外廣告的色彩能夠順承整個(gè)街區(qū)的主旨。遇到一些特色性較強(qiáng)的街區(qū)，要做出符合這個(gè)街區(qū)特色的廣告，注重廣告色彩的控制并加強(qiáng)對廣告的管理，讓它能夠有效地體現(xiàn)出廣告的設(shè)置方向，體現(xiàn)出街區(qū)的形象。除了與城市街區(qū)長久沉積下來的色調(diào)色彩要相符，針對不同的季節(jié)，它的廣告設(shè)計(jì)也可以進(jìn)行豐富和變化，要跟隨街區(qū)的景物變化而做及時(shí)的調(diào)整，讓背景和廣告的色彩達(dá)到協(xié)調(diào)才能夠更好地提升城市街區(qū)的整體形象。

三、城市街區(qū)戶外廣告規(guī)劃

根據(jù)戶外廣告的特點(diǎn)，它有著較強(qiáng)的自發(fā)性，它所涉及的范圍也很廣，例如公益廣告、商業(yè)廣告以及廣告等。它們存在的形式多種多樣，它們的面積大小，位置選擇也各不相同。所以在管理和規(guī)劃上會(huì)很麻煩，這就要求城市建設(shè)的管理這要有具體的規(guī)劃方案來決定具體的戶外廣告的位置、大小和形式。這樣既能讓戶外廣告在規(guī)范的秩序下產(chǎn)生它應(yīng)有的價(jià)值，發(fā)揮它宣傳的作用，又能夠讓城市街區(qū)的形象更加完整和豐富。

（一）城市街區(qū)戶外廣告色彩戶外廣告的形式多種多樣，能夠?qū)敉鈴V告的色彩產(chǎn)生影響的因素也多種多樣。其中最具有影響因素的就是廣告的面積問題，它的面積既有絕對面又有相對面，尤其是在戶外廣告中，它的色彩比例會(huì)對街區(qū)的形象產(chǎn)生巨大的印象。比如說在街區(qū)里安排大面積的紅色調(diào)的廣告，雖然會(huì)帶給人們喜慶的感覺，但是時(shí)間長了巨大的紅色沖擊著人們的視網(wǎng)膜，影響到人們的內(nèi)心，產(chǎn)生視覺疲勞。還有廣告的材料問題。每個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r不同，所以在材料的選擇上也要遵循著自身發(fā)展的規(guī)律。如果城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展走富裕和開放的路線，那么就可以選擇一些高檔的廣告材料，例如金屬材料。使用高檔材料能夠有效地延長廣告的壽命，它的色澤以及飽和度上都要比傳統(tǒng)的燈布裝飾和噴繪廣告要高質(zhì)量許多，并且廣告畫面和色彩會(huì)非常鮮明。除了面積和材料，在形式上，也會(huì)對色彩有一定的影響。比如說平面類的廣告它所能波及到的視線角度就比較局限，所以它在色彩的表現(xiàn)力上就比較弱。而使用立體的廣告形式，是視覺沖擊力就非常強(qiáng)，它在色彩表現(xiàn)上就非常明顯。戶外廣告需要注意的色彩調(diào)配，除了白天，還要注重夜晚的作用，它的“亮”能夠在夜晚被有效地映射出來。能夠在夜晚被亮化出來的廣告，加上動(dòng)態(tài)的效果，能夠讓廣告極具效果，同時(shí)也為夜晚的街區(qū)增添了鮮明的色彩，豐富了街區(qū)的形象。

（二）城市街區(qū)與戶外廣告的互動(dòng)變化在戶外廣告的色彩選擇上要與城市街區(qū)的色調(diào)保持基本的一致，比如說在政治性較強(qiáng)的街區(qū)，需要采用淡雅或肅穆的顏色；而在商業(yè)性較強(qiáng)的街區(qū)，選擇戶外廣告的色彩上，就可以偏明亮和豐富些。所以在戶外廣告的設(shè)計(jì)上要跟隨城市街區(qū)的性質(zhì)來劃分具體的操作，針對不同的街區(qū)有不同的劃分情況，在管理上也可以使用分段管理，更加有效地讓城市街區(qū)與戶外廣告保持良好的互動(dòng)關(guān)系，并且能夠體現(xiàn)出不同街區(qū)的特色形象。在具體的廣告街區(qū)設(shè)計(jì)實(shí)踐中，可以根據(jù)城市規(guī)劃的時(shí)間上安排，近期和遠(yuǎn)期進(jìn)行定位，并對這些時(shí)間有差別的街區(qū)進(jìn)行規(guī)劃，讓每個(gè)街區(qū)都有著自身的特色，又能夠保持城市整體性的特色與形象，形成一個(gè)良好的城市環(huán)境氛圍。

（三）戶外廣告與不同街區(qū)的形象劃定具體在實(shí)踐設(shè)計(jì)和規(guī)劃的時(shí)候，首先要遵循的是將城市的道路街區(qū)進(jìn)行劃分，將性質(zhì)和氛圍相同的街區(qū)劃分為一類，同時(shí)也要對不同性質(zhì)所表現(xiàn)出的強(qiáng)烈感來進(jìn)行進(jìn)一步的劃分，分為集中展示區(qū)、一般設(shè)置區(qū)、質(zhì)量控制區(qū)以及嚴(yán)謹(jǐn)設(shè)置區(qū)這四個(gè)部分。對這四個(gè)部分得到基本的裁定后，可以根據(jù)廣告的數(shù)量針對每個(gè)區(qū)再進(jìn)行細(xì)致地劃分，讓每個(gè)街區(qū)都能夠找到適合自己的廣告方案，并且能夠適應(yīng)街區(qū)的色彩的規(guī)劃問題。戶外廣告的設(shè)計(jì)上要遵循色彩、亮度、明度、飽和度以及夜間的亮化效果，根據(jù)這幾點(diǎn)形成一個(gè)完整的設(shè)計(jì)方案，并具體分布到每一個(gè)街區(qū)的規(guī)劃中去。讓每一個(gè)街區(qū)都能夠找到對應(yīng)的戶外廣告方案，這就要求管理和實(shí)施者的高度配合，尋找最便捷的解決路徑，完善城市內(nèi)部的色彩建設(shè)。

四、城市街區(qū)美觀與戶外廣告的關(guān)系

每個(gè)城市都有著自己的特色和形象，但不是每個(gè)城市都能夠令人難以忘懷。人們對城市的影響好壞，與城市的結(jié)構(gòu)建設(shè)形式有著巨大的關(guān)系。其中有相互聯(lián)系的兩個(gè)方面，一個(gè)是城市的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，而另一個(gè)就是它所呈現(xiàn)給人們的視覺形式。這是城市在表達(dá)內(nèi)涵和特質(zhì)時(shí)通常所使用的兩種手段。城市的街道美觀，既要看一個(gè)城市的建筑與裝飾，又要看這個(gè)城市的布局是否合理，它考察的是技能和藝術(shù)二者的統(tǒng)一效果。而戶外廣告作為城市的一部分，它既能夠豐富人們的視覺，由能夠體現(xiàn)出城市的文化、藝術(shù)以及技能三者的綜合，它與街道、建筑融為一體，有著美化的功能，構(gòu)建一個(gè)和諧美好的城市，促進(jìn)城市環(huán)境的不斷發(fā)展。戶外廣告能夠帶給人視覺美的享受。當(dāng)我們在城市的街頭漫步的時(shí)候，看到戶外廣告，所感受到的不僅僅是廣告的信息傳遞，同樣它還是一件藝術(shù)品，存在著多種角度的美感。而戶外廣告的視覺美，主要體現(xiàn)在形、色、光以及質(zhì)這四個(gè)方面。形指的就是戶外廣告在點(diǎn)到線、線到面的運(yùn)用，要有一定的形狀和畫面組合能力。色指的就是帶給人們的色彩感受，也是融合城市街區(qū)以及表達(dá)廣告中心主旨的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。光指的是讓畫面更具有表現(xiàn)力，通過光的晦暗來讓戶外廣告的畫面更具有立體感和動(dòng)感。質(zhì)指的是材料的運(yùn)用，不同材料對于人們的視覺感官會(huì)帶來不同的效果，所以在一些商品的處置時(shí)，對質(zhì)的要求會(huì)非常高。視覺是人們表達(dá)藝術(shù)的一個(gè)重要突破點(diǎn)，所以在優(yōu)秀的藝術(shù)作品中，它們往往都喜歡通過視覺效果來直擊受眾的內(nèi)心，從而來表達(dá)具體的意義和內(nèi)涵。

五、總結(jié)

第7篇：大型戶外廣告設(shè)計(jì)范文

[關(guān)鍵詞]情景互動(dòng)式廣告 戶外廣告 社區(qū)營銷 公益廣告

一、引言

情景互動(dòng)式廣告,在現(xiàn)在的國內(nèi)廣告市場中依然沒有一個(gè)十分明確的定義,這顯然是由于這種形式的廣告本身,在中國廣告界還應(yīng)用甚少的原因,國內(nèi)廣告人對于情景互動(dòng)式廣告這種廣告種類的認(rèn)識(shí)幾乎仍然停留在網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意表現(xiàn)的層面上,而對情景互動(dòng)式廣告的應(yīng)用和實(shí)際投放卻保持著不樂觀的態(tài)度。那么情景互動(dòng)式廣告究竟應(yīng)該走一條怎樣的道路來與中國廣告市場得到完美融合呢,本文探尋了幾種可行的方式,希望為情景互動(dòng)式廣告的發(fā)展起到拋磚引玉的作用。

二、情景互動(dòng)式廣告的定義和發(fā)展?fàn)顩r

1. 情景互動(dòng)式廣告的定義

從表面意義上理解,情景的意思是“情形、情勢”,互動(dòng)的意思則是“互相參與,互相配合”,在情景互動(dòng)式廣告中,情景是由廣告本身提供框架,再由一定的人物或者事物同廣告內(nèi)容產(chǎn)生一種互動(dòng),隨之產(chǎn)生能夠讓目標(biāo)受眾理解廣告含義的廣告情景,再將廣告宣傳的信息通過對這一情景的營造向目標(biāo)受眾傳遞的廣告形式。具體上說,前面提及的情景框架的來源主要是戶外平面設(shè)計(jì),而產(chǎn)生互動(dòng)的事物一般是日常生活的行為或者某項(xiàng)客觀物體,可以是建筑、景觀、產(chǎn)品或者是廣告受眾本身。

當(dāng)然目前來說情景互動(dòng)式廣告并不能從戶外廣告中獨(dú)立出來而成為一種擁有新定義、新媒介、新形式的廣告,不過就現(xiàn)在的情景互動(dòng)式廣告的發(fā)展來看,它應(yīng)該是一種以戶外媒體為主,結(jié)合產(chǎn)品設(shè)計(jì)和包裝、以及POP設(shè)計(jì)的綜合性宣傳廣告。這種廣告形式所依托的媒介已經(jīng)不是單一的傳統(tǒng)媒體,和當(dāng)前的戶外新媒體有一定意義上的吻合,不過情景互動(dòng)式廣告的存在范圍更寬廣,更深入,更脫離傳統(tǒng)而趨向于生活化。

2. 情景互動(dòng)式廣告在國外的發(fā)展?fàn)顩r

情景互動(dòng)式廣告在國外不能說是大行其道,不過在日常生活中已經(jīng)是數(shù)見不鮮,無論是在公眾場所人流量大的商場、公共交通設(shè)施、廣場,還是道路周圍、住宅內(nèi)外,甚至是普通人的日常生活中,都可以看到各種形式和創(chuàng)意的情景互動(dòng)式廣告。當(dāng)然國外的受眾對于這種表現(xiàn)方式較為新穎和夸張的廣告已經(jīng)可以普遍接受和認(rèn)可,甚至樂意于讓自己參與到一個(gè)或者多個(gè)廣告的表現(xiàn)中去,成為廣告宣傳的互動(dòng)因素。這樣一來,當(dāng)將人、城市和廣告宣傳完美結(jié)合的時(shí)候,就能夠達(dá)到情景互動(dòng)廣告的最佳表現(xiàn)效果。

三、情景式廣告的分類及作用機(jī)理

1. 情景互動(dòng)式廣告的分類

情景互動(dòng)式廣告在國外經(jīng)過那么多年的發(fā)展,也形成了一定的體系,在很多個(gè)廣告載體遍地開花。

(1) 戶外廣告,戶外廣告是情景互動(dòng)廣告最基礎(chǔ),也是最先出現(xiàn)的廣告形式,大篇幅的戶外廣告與路人或者其他情景相結(jié)合,營造出一種特定的氛圍,從而達(dá)到營銷效果。一般有廣告牌,汽車車體廣告,墻體廣告,一些特殊的物品等。

(2)手提袋廣告,情景互動(dòng)式廣告在手提袋上的應(yīng)用也非常的廣泛,一般會(huì)將手提袋的拎帶和人物,或者手提袋上的圖案和人物相聯(lián)系,創(chuàng)造出一幅特殊的畫面。

(3)車內(nèi),室內(nèi)互動(dòng)廣告,車的把手,超市的手推車,衛(wèi)生間的玻璃,電梯門等,都是情景互動(dòng)廣告不錯(cuò)的載體。

2. 情景互動(dòng)式廣告的作用機(jī)理

情景互動(dòng)式廣告擁有其獨(dú)特的表現(xiàn)方式,它是通過目標(biāo)受眾的三個(gè)心理因素來體現(xiàn)自身強(qiáng)大的感染力的。

(1) 好奇心理,好奇心理是個(gè)體對新異刺激的探究反應(yīng)。好奇心理是與新奇性密切聯(lián)系的,對新鮮的事物和現(xiàn)象,人有著去了解和探索的本能。對受眾的好奇心理的把握和利用是情景互動(dòng)創(chuàng)意的基礎(chǔ)。

(2) 參與心理,積極地參與是好奇心理的深化。在互動(dòng)設(shè)計(jì)中,激發(fā)了受眾的好奇心之后,可以在廣告中借助鼓勵(lì)的內(nèi)容來激發(fā)并調(diào)控受眾的參與心理,讓每位受眾都由“心動(dòng)”做到“行動(dòng)”。此時(shí),設(shè)計(jì)內(nèi)容就像一座燈塔,指引受眾在參與心理的牽引下積極去探尋,在參與的過程中理解和接受信息。在積極參與中,受眾獲取親身感受,并體驗(yàn)到參與的樂趣。

(3) 興趣心理,受眾并不輕易為傳播者所任意左右或支配,他們有強(qiáng)烈的自主意識(shí)、創(chuàng)造意識(shí),對新信息會(huì)根據(jù)自己的興趣加以選擇、理解和判斷,他們雖是信息的受體,但他們接收信息的活動(dòng)是主動(dòng)、積極的,因此受眾對事物的興趣越濃,則選擇和參與信息的程度越高。

正是通過受眾的這三種心理因素,情景互動(dòng)式廣告進(jìn)一步地借助受眾的行為參與來完成廣告信息的完全傳遞。行為參與則是指廣告設(shè)計(jì)者把握和利用人們在遇到特定刺激下產(chǎn)生的行為特點(diǎn),借助特殊形式的設(shè)計(jì)來激發(fā)受眾的興趣,誘導(dǎo)受眾對設(shè)計(jì)作品進(jìn)行研究,借此傳達(dá)特定信息的過程。

四、情景互動(dòng)式廣告與中國市場接軌現(xiàn)狀

1. 中國情景是廣告的現(xiàn)狀

相對于情景互動(dòng)式廣告在國外的普及和良好發(fā)展,反觀中國國內(nèi)的廣告市場,卻很少能夠發(fā)現(xiàn)情景互動(dòng)式廣告的身影,即使是在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá),廣告業(yè)發(fā)展迅速的大城市,想要刻意地找到一個(gè)真正意義上的情景互動(dòng)式廣告,也并不容易。但是這樣的現(xiàn)狀并非意味著情景互動(dòng)式廣告在當(dāng)前的國內(nèi)廣告市場中完全沒有發(fā)展的契機(jī),事實(shí)上伴隨著戶外新媒體的拓展,已經(jīng)有不少有能力充當(dāng)情景互動(dòng)式廣告的戶外媒體平臺(tái)正在逐漸形成,并且以空白狀態(tài)或者等待招商狀態(tài)出現(xiàn)在不少廣告業(yè)發(fā)展較為領(lǐng)先的城市地區(qū),如戶外公共場所的椅背,公交車內(nèi)的隔板和扶手,電梯內(nèi)外的宣傳窗等等。

2. 中國情景是廣告較少的原因分析

在明確了現(xiàn)在國內(nèi)戶外廣告市場對情景互動(dòng)式廣告發(fā)展的優(yōu)勢條件和環(huán)境后,還必須看到我國尚未成熟的廣告市場存在著的一些問題,以及廣告受眾對待戶外廣告的一般態(tài)度,總結(jié)后可以得出現(xiàn)在的廣告市場環(huán)境對于情景互動(dòng)式廣告和中國市場的結(jié)合存在著以下幾個(gè)限制:

環(huán)境限制:現(xiàn)在中國的戶外廣告市場中,傳統(tǒng)戶外媒體如大型廣告牌、建筑外墻、路牌燈箱等依然占據(jù)著戶外廣告市場的絕大部分,加上新興媒介戶外移動(dòng)電視、手機(jī)通訊終端廣告等高科技技術(shù)的開發(fā)應(yīng)用,受眾對于本身已經(jīng)十分繁多的戶外媒介的注意力直線下降,情景互動(dòng)式廣告在戶外廣告市場中的競爭環(huán)境實(shí)屬惡劣。同樣的道理,廣告主在選擇自己廣告所要投放的戶外媒體的時(shí)候,更趨向于選擇較為穩(wěn)定、風(fēng)險(xiǎn)小的傳統(tǒng)戶外媒體,而避開一些尚未成熟,且到達(dá)率、廣告效果等數(shù)據(jù)均難以估算的新型戶外媒體。

認(rèn)識(shí)限制:是現(xiàn)在情景互動(dòng)式廣告融入中國廣告市場的最需要解決的問題。

現(xiàn)在國內(nèi)的受眾對于情景互動(dòng)式廣告這種相對大膽和夸張的表現(xiàn)形式的接受能力依然受到懷疑,因?yàn)橐恢币詠韲鴥?nèi)的受眾所面對的來自各個(gè)媒體的廣告都是被動(dòng)式的,廣告向受眾傳遞很多信息,受眾選擇性地接受。而情景互動(dòng)式廣告則需要通過受眾對于情景的思考來得出廣告所要傳遞的信息,甚至需要受眾本身參與到廣告的表現(xiàn)中,通過親身體驗(yàn)來感受到廣告要告訴受眾的內(nèi)容,這樣的對于廣告的思維方式是現(xiàn)在普通的中國廣告受眾所不具備的。

另外,情景互動(dòng)式廣告由于表現(xiàn)方式上有其獨(dú)特性,可能會(huì)在一些表現(xiàn)方式上有悖于中國傳統(tǒng)的內(nèi)斂思想。因?yàn)榍榫盎?dòng)式廣告的表現(xiàn)一般是通過對一個(gè)特定環(huán)境的處理或者提供一個(gè)與特定人物和環(huán)境互動(dòng)的條件來實(shí)現(xiàn)的,這種表現(xiàn)方式在一部分的受眾眼中可能是過分張揚(yáng)和不合時(shí)宜的,因此在此類廣告的運(yùn)作過程中可能會(huì)遭受到一定的質(zhì)疑或者反對。

能力限制:由于專業(yè)戶外廣告制作在我國畢竟起步較晚,基礎(chǔ)薄弱,在戶外廣告市場需求急劇膨脹的今天,戶外廣告的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作都面臨著許多問題,特別是情景互動(dòng)式廣告的創(chuàng)意和制作的難度會(huì)高于現(xiàn)在國內(nèi)主流的戶外廣告,因此,對于國內(nèi)的戶外廣告制作商,這也將是一大考驗(yàn)。

操作限制:與國外相比,我國戶外廣告行業(yè)發(fā)展尚處于初級階段,產(chǎn)業(yè)鏈也才剛剛形成,人才積累不夠,專業(yè)化程度不高,客戶剛開始認(rèn)可戶外廣告的作用。另外,由于戶外媒體產(chǎn)權(quán)界限不清晰、報(bào)批程序繁雜等大量不確定因素的存在,影響著戶外媒體的可操控性和可信度。

綜上所述,雖然現(xiàn)在國內(nèi)的戶外廣告市場存在著或多或少的不成熟,使得情景互動(dòng)式廣告在國內(nèi)的發(fā)展受到一定的限制,但從長遠(yuǎn)觀之,隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展,戶外廣告必將跨入一個(gè)全新的發(fā)展階段,展現(xiàn)出新的魅力,而情景互動(dòng)式廣告也將隨著戶外廣告市場的成熟而迅速發(fā)展。

五、情景互動(dòng)式廣告與中國市場結(jié)合可行性方式探討

當(dāng)情景互動(dòng)式廣告的萌芽逐漸在國內(nèi)不少經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市中出現(xiàn)的時(shí)候,雖然要承受一定的阻力,但是情景互動(dòng)式廣告與中國廣告市場融合卻將是一個(gè)不爭的事實(shí)。在現(xiàn)在中國廣告的文化環(huán)境下,情景互動(dòng)式廣告究竟應(yīng)該把握怎么樣的原則來保證自己在中國廣告業(yè)界的合理發(fā)展壯大呢?它的有效運(yùn)作模式又可能會(huì)是什么?

1. 減少意向化和夸張度,從簡單明了開始

事實(shí)證明,像國外那樣把鼠標(biāo)墊做成印有AXE標(biāo)樣的牛仔熱褲然后把鼠標(biāo)放進(jìn)這樣性感的褲子鼠標(biāo)墊的互動(dòng)宣傳產(chǎn)品并不適合在國內(nèi)使用,因?yàn)橹袊膹V告文化依然和國外有著較大的區(qū)別,廣告的受眾最終仍然是人民大眾,中國傳統(tǒng)的廣告訴求的方式?jīng)Q定了情景互動(dòng)的底限,同時(shí)國家對于廣告的內(nèi)容和表現(xiàn)形式也有著嚴(yán)格的規(guī)定。因此對于情景互動(dòng)式廣告這樣一種表現(xiàn)力強(qiáng),感染力強(qiáng),表現(xiàn)方式大膽個(gè)性的廣告,在與中國廣告市場的結(jié)合過程中,必須學(xué)習(xí)適合中國廣告文化的新模式,而首先要改變的,就是在廣告創(chuàng)意過程中減少過分的夸張和復(fù)雜的表現(xiàn),從簡單明了的宣傳策略開始,從積極無私的公眾性的廣告內(nèi)容開始。

2. 避開強(qiáng)勢戶外媒體,把握日常細(xì)節(jié)

在從情景互動(dòng)式廣告本身的特點(diǎn)的把握上考慮此類廣告同國內(nèi)廣告市場的結(jié)合所需要注意的問題之后,再從國內(nèi)廣告市場的角度上來看,由于現(xiàn)在中國戶外媒體市場中,傳統(tǒng)的媒體和傳統(tǒng)的戶外廣告形式無論是在客觀的規(guī)模數(shù)量上,還是在廣告主的投放選擇上,都占據(jù)著絕對的地位。而情景互動(dòng)式廣告作為一種新形式的戶外廣告,而且又依托于新型戶外媒體投放,勢必會(huì)在與國內(nèi)市場融合的過程中遭遇強(qiáng)大的競爭,在廣告環(huán)境的變遷相對穩(wěn)定的中國廣告市場,情景互動(dòng)式廣告顯然難以在短時(shí)間內(nèi)獲得大量的戶外廣告份額,因此做為國內(nèi)戶外廣告市場的新入者,在廣告投放和媒體選擇上,必須懂的避強(qiáng)原則,從小做起,逐漸進(jìn)入戶外廣告競爭的行列。

3. 情景互動(dòng)式廣告和公益廣告的有效結(jié)合方式

在現(xiàn)階段的的中國廣告市場,公益廣告大多出現(xiàn)在戶外廣告中,為了吸引更多的眼球,將公益廣告以情景互動(dòng)的廣告形式出現(xiàn)更為有效。將兩者結(jié)合起來,對兩者都起到推動(dòng)作用。

(1) 目前中國公益廣告存在著的問題

公益廣告具有非營利性、觀念性、時(shí)效性、反復(fù)性和國際性等特點(diǎn)。相較于商業(yè)廣告,以改變觀念或行為作為目標(biāo)的公益廣告擔(dān)負(fù)著更艱巨的任務(wù),因此,公益廣告更需要優(yōu)秀的創(chuàng)意。公益廣告在創(chuàng)意與表現(xiàn)上應(yīng)樹立受眾意識(shí),主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面:單一準(zhǔn)確的切入點(diǎn)、生活化的表現(xiàn)載體以及恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式。一個(gè)信息爆炸的時(shí)代,如何在最短的時(shí)間內(nèi)攫取受眾的注意力,脫穎而出于廣告的海洋,是公益廣告創(chuàng)意的一個(gè)重要任務(wù)。公益廣告的創(chuàng)作要選取單一而準(zhǔn)確的切入點(diǎn),要做到切入準(zhǔn)確、訴求單一,讓受眾在瞬間就能領(lǐng)悟到廣告的主旨;優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意還需要有合適的載體來表現(xiàn),公益廣告的主題一般為社會(huì)大眾所關(guān)心,并與每個(gè)人的利益息息相關(guān),因此在創(chuàng)意表現(xiàn)載體的選用上,要遵循生活化的原則,讓受眾從生活中常見的一些元素上得出一個(gè)啟示,更有說服力。好的公益廣告作品,除了要有好的創(chuàng)意點(diǎn)子、單純準(zhǔn)確的切入點(diǎn)、合適的表現(xiàn)載體,還需要有恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)方式,即良好的訴求方式。

現(xiàn)在中國的公益廣告實(shí)在是處于一個(gè)瓶頸期,公益廣告給人的感覺數(shù)量很多,但是給人感覺好的,能留下深刻印象的卻不多,幾乎所有的公益廣告都逃脫不了這幾個(gè)傳統(tǒng)訴求模式:警誡、勸服、感情、恐懼。究其原因,在于前段文字中公益廣告的三個(gè)表現(xiàn)方面,現(xiàn)在國內(nèi)的公益廣告有了單一準(zhǔn)確的切入點(diǎn),但是對于生活化的表現(xiàn)載體和恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式這兩點(diǎn),國內(nèi)的公益廣告并不能說已經(jīng)做到最好。但是公益廣告要求變化,求發(fā)展,所要面對的問題不少,由于公益廣告本身廣告性質(zhì)的特殊性,使得在對公益廣告進(jìn)行創(chuàng)意和制作的過程中,必須遵守一定的行為準(zhǔn)則,以確保廣告表現(xiàn)不違背公益廣告的本質(zhì),因此,想要在公益廣告的創(chuàng)作中尋求突破,確實(shí)存在著困難。

同時(shí)在現(xiàn)在的戶外廣告市場中,戶外廣告開始逐漸尋求公益化的道路,而公益廣告由于廣告效果方面的發(fā)展前景,也要尋找一條既不改變公益廣告社會(huì)價(jià)值,但卻能夠增加廣告本身吸引力和說服力的形象化道路,這就為情景互動(dòng)式廣告和中國公益廣告的結(jié)合提供了一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

(2) 情景互動(dòng)式廣告如何符合公益廣告發(fā)展的需要

現(xiàn)在中國的公益廣告需要改進(jìn)的方面有二:就是上文提及過的生活化的表現(xiàn)載體和恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式這兩方面。而假如把公益廣告和情景互動(dòng)式廣告相互結(jié)合,那么這兩個(gè)方面都將在一定程度上得到改善和提高。

首先,情景互動(dòng)式廣告作為新型的戶外廣告,不同于傳統(tǒng)公益廣告主要投放的電視媒體,將公益廣告直接投放到戶外的公眾性場所,不但有著更為直觀的說服作用,在多種媒體整合的角度下,都是對公益廣告投放方式的一種改進(jìn)。

其次,情景互動(dòng)式廣告這一形式的一個(gè)很大的特點(diǎn)就是具有很大的生活化傾向,日常生活中經(jīng)意或者不經(jīng)意的情景的營造,把信息傳遞方式變得更加自然,變受眾的被動(dòng)接受為主動(dòng)思考,在和廣告的互動(dòng)中了解到廣告內(nèi)容,這樣的新載體對于公益廣告來說,是可遇而不可求的。

上文中曾經(jīng)說明過的情景互動(dòng)式廣告的信息傳遞模式,將它通過具體的情景互動(dòng)式的廣告應(yīng)用到公益廣告宣傳中,就是在公眾性場合的戶外媒體中投放與社會(huì)公益內(nèi)容相關(guān)的廣告宣傳,通過激發(fā)在公眾性場合經(jīng)過或者停留的受眾的互動(dòng)熱情,形成受眾和公益廣告的互動(dòng),從而在公眾場所營造出強(qiáng)烈的公益性質(zhì)的氛圍,把公益廣告的內(nèi)容傳遞給參與互動(dòng)的受眾以及更多的感受到這種氛圍的受眾。如果情景互動(dòng)廣告的內(nèi)容是鼓勵(lì)一種社會(huì)公益行為,那么直接參與互動(dòng)的受眾會(huì)在心里留下一種直接的感覺,就是自己有意無意地正進(jìn)行著這種社會(huì)公益行為,周圍的受眾也同樣會(huì)覺得社會(huì)公益行為就在自己身邊,在典型的公眾環(huán)境中出現(xiàn)的典型的公益形象,這樣的影響力無疑是巨大的。

就是因?yàn)榍榫盎?dòng)式廣告在公益廣告的領(lǐng)域中可以發(fā)揮特殊而有效的表現(xiàn)作用,公益廣告在戶外的公眾性媒體上才有可能取得廣告效果的提升,而情景互動(dòng)式廣告,也可以因此邁出真正與中國廣告市場融合的第一步,逐漸走上符合中國廣告文化的發(fā)展之路。

4. 情景互動(dòng)式廣告與社區(qū)宣傳的有效結(jié)合方式

隨著越來越多的社區(qū)營銷的深入開展,高檔次品牌產(chǎn)品進(jìn)入社區(qū)宣傳,社區(qū)中的戶外媒體也逐漸顯露其對明確目標(biāo)受眾的有效性和針對性。從注意力稀缺經(jīng)濟(jì)的角度來看,社區(qū)內(nèi)的媒體廣告可以非常明確地獨(dú)立出來,在沒有其它干擾的情況下達(dá)到對目標(biāo)受眾的信息傳遞的作用,從而體現(xiàn)出社區(qū)戶外媒體相對與其它公眾戶外媒體的獨(dú)有優(yōu)勢。

所以,在這些社區(qū)戶外媒體提供良好的宣傳能力的基礎(chǔ)上,只要能夠在這些相應(yīng)媒體上投放同樣具有良好創(chuàng)意和吸引力的廣告,那么廣告所達(dá)到的效果將是異常顯著的。

(1) 社區(qū)營銷與情景互動(dòng)式廣告的結(jié)合

根據(jù)前文得出的情景互動(dòng)式廣告需要避開強(qiáng)勢媒體的原則,將情景互動(dòng)式廣告結(jié)合于社區(qū)廣告宣傳將是一種不失情理的方式。在選定目標(biāo)受眾群體的條件下,由于情景互動(dòng)式廣告表現(xiàn)方式的生動(dòng)具象化和較大感染力,情景互動(dòng)式廣告對特定產(chǎn)品符合目標(biāo)受眾的合理訴求點(diǎn)的表現(xiàn)力相對與一般戶外平面廣告都要大,因此把情景互動(dòng)式廣告與社區(qū)營銷相結(jié)合,是有利于兩者的共同發(fā)展和運(yùn)作的。

社區(qū)營銷所要做到的一點(diǎn)是需要在社區(qū)內(nèi)造成一種合適的氣氛,來幫助完成特定商品或著服務(wù)的宣傳和銷售過程,這一問題在現(xiàn)在國內(nèi)不少的社區(qū)營銷的實(shí)際操作過程中并不能得到有效解決,也就是說在現(xiàn)在很多的社區(qū)營銷中,并沒有實(shí)現(xiàn)制造合適的營銷氛圍這一要求,是導(dǎo)致不少社區(qū)營銷慘淡收場的重要因素。而當(dāng)社區(qū)營銷能夠和情景互動(dòng)式廣告相互結(jié)合以后,情景互動(dòng)式廣告在社區(qū)內(nèi)的投放能夠通過建立受眾和廣告宣傳的互動(dòng)有效地制造出有利于品牌產(chǎn)品或服務(wù)拓展市場的氛圍,從而解決社區(qū)營銷過程中所要面對的這一重大問題。

(2) 生活細(xì)節(jié)的把握創(chuàng)造廣告價(jià)值

當(dāng)然最重要的因素并不只是以上所述,而在于社區(qū)營銷的一個(gè)最大的特點(diǎn),就是貼近生活。社區(qū)本身就是受眾群體生活的場所,在社區(qū)中他們脫離工作的壓力,完完全全地體驗(yàn)著來自生活的節(jié)奏和感受,所以社區(qū)營銷的出發(fā)點(diǎn)一般都是與目標(biāo)受眾的生活所息息相關(guān)的內(nèi)容。對這些內(nèi)容的宣傳的最好方式是具有生活化的宣傳廣告或者活動(dòng),而情景互動(dòng)式廣告以其自身的貼近生活的特性找到了一個(gè)使它能夠很好融入社區(qū)戶外宣傳的最佳契合點(diǎn)。情景互動(dòng)式廣告可以通過營造一種生活細(xì)節(jié)效果來引發(fā)社區(qū)中的目標(biāo)受眾對生活的思考和感知,在社區(qū)入口、樓道電梯、車庫、社區(qū)園林、戶外健身場所、會(huì)所俱樂部等等社區(qū)區(qū)域中,社區(qū)戶外媒體可以通過居民的日常生活行為建立一種與投放的情景互動(dòng)式廣告之間的互動(dòng)關(guān)系,在使目標(biāo)受眾感受到這種關(guān)系的基礎(chǔ)上營造出一種生活細(xì)節(jié),并在受眾體驗(yàn)這種生活細(xì)節(jié)的同時(shí),把廣告宣傳的內(nèi)容傳達(dá)給目標(biāo)受眾。

六、結(jié)語

通過本文的簡要研究,分析了現(xiàn)在國內(nèi)的廣告市場環(huán)境對情景互動(dòng)式廣告的影響,提出了幾點(diǎn)對于情景互動(dòng)式廣告在中國發(fā)展的建議。隨著中國廣告的迅速發(fā)展增長,與世界廣告水平的不斷接近,情景互動(dòng)式廣告僅僅作為一種新型的廣告種類,必定會(huì)在中國的廣告市場中得到充分的應(yīng)用和發(fā)展,同時(shí)作為戶外廣告的一種職責(zé),也會(huì)為中國現(xiàn)代化的城市增添一道別樣的文化景觀。

參考文獻(xiàn):

[1]郭慶光:《傳播學(xué)教程》,中國人民大學(xué)出版社,1999年版

[2]王懷明 王 泳:《廣告心理學(xué)》,中南大學(xué)出版社,2003年版

[3]聶艷梅:“公益廣告創(chuàng)作中的創(chuàng)意策略” ,《中國廣告》,2008年第02期

第8篇：大型戶外廣告設(shè)計(jì)范文

廣告公司是指專門經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)活動(dòng)的企業(yè)，那么廣告公司的調(diào)查報(bào)告要怎么寫呢?下面是為大家?guī)淼膹V告公司調(diào)查報(bào)告范文，僅供參考。

廣告公司調(diào)查報(bào)告范文1：在線國際商報(bào)訊 尼爾森媒體研究公司近日研究報(bào)告稱，本土品牌正在主導(dǎo)中國廣告市場，它們在電視和平面媒體上的廣告投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過國外消費(fèi)品巨頭。

就在中國市場的廣告支出而言，中國品牌在前10名中占據(jù)8席。5年前該趨勢逐漸顯現(xiàn)，本土公司開始對營銷和推廣投入巨資。

寶潔公司旗下護(hù)膚品牌之一玉蘭油，排在中國市場廣告支出榜首位，共投入人民幣16億元。排行榜的另一外資品牌為寶潔公司的飄柔洗發(fā)水，排名第10位。

然而根據(jù)該調(diào)查，排行榜中的其他品牌都是中國品牌，諸如青島健特生物投資控股有限公司的腦白金，該品牌去年廣告支出為人民幣15億元。國內(nèi)主要移動(dòng)電話運(yùn)營商中國移動(dòng)(香港)有限公司以人民幣13億元的廣告支出排在第5位。

該調(diào)查沒有包括諸如售點(diǎn)促銷和戶外廣告牌等其他形式的廣告投放，也沒有考慮廣告客戶按常規(guī)從媒體公司獲得的折扣。

專家表示，許多國外公司的廣告投放更為集中。它們的許多成功都來源于對細(xì)分市場的專注。

但是，他指出許多當(dāng)?shù)仄放七\(yùn)營良好是因?yàn)橄鄬τ趪夤径試鴥?nèi)品牌擁有更為廣泛的分銷網(wǎng)絡(luò)。國內(nèi)品牌在廣告上投入巨資是因?yàn)樗噲D將自己的產(chǎn)品由分銷主導(dǎo)轉(zhuǎn)為品牌主導(dǎo)。

中國公司的大量廣告支出正在影響外資廣告公司的經(jīng)營戰(zhàn)略。外資廣告公司也期待在中國快速發(fā)展的消費(fèi)市場中分得一杯羹。大多數(shù)外資廣告公司的國際客戶依然多于中國本土客戶，這意味著它們還未能從一些當(dāng)?shù)毓緭]金如土的廣告投入中占據(jù)完全優(yōu)勢。根據(jù)尼爾森媒體研究稱，上次外資品牌稱霸中國電視和平面媒體市場是在1998年期間。

據(jù)尼爾森稱，整個(gè)中國廣告市場價(jià)值逾100億美元，今年前8個(gè)月該市場較上年同期增長35%

廣告公司調(diào)查報(bào)告范文2：廣告公司調(diào)查報(bào)告

———廣告公司對廣告專業(yè)畢業(yè)生的需求

調(diào)查機(jī)構(gòu)：文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè) 調(diào)查小組：新意組 負(fù)責(zé)人：張國勝 撰寫人：劉佳靜 完成時(shí)間：2012.6.5

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中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè)

目錄

摘要.....................................3

引言.....................................4

正文...................................5-10

附錄..................................10-11

中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè)

摘要

本次調(diào)查的目的是了解鄭州的個(gè)大廣告公司對廣告專 業(yè)畢業(yè)生的需求情況。通過對鄭州市廣告公司的拜訪了解企 業(yè)在招聘時(shí)的要求，廣告公司更需要哪些方面的人才。了解 鄭州市廣告公司的現(xiàn)狀及發(fā)展，為自己制定目標(biāo)提供依據(jù)， 使自己做出最還得職業(yè)規(guī)劃，為自己提供一的努力地方向。 是自己在學(xué)習(xí)中有側(cè)重點(diǎn)。

鄭州市廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.鄭州市的大大小小的廣告公司眾多，主要以小型的廣告公

司為主，一家廣告公司有 10 到 20 人左右。 2.公司眾多就導(dǎo)致行業(yè)的競爭較大，公司整體水平不高。廣 告行業(yè)沒有自己的領(lǐng)軍企業(yè)。 3.廣告行業(yè)的門檻較低，作為一個(gè)廣告人大多數(shù)會(huì)選擇自己 開公司。 4.廣告公司人員的保障較少，公司較小，沒有一個(gè)良好的人 才成長環(huán)境。 5.單獨(dú)的只從事廣告的制作的公司較少，更多的是向廣告與 營銷傳播一體化的方向發(fā)展。

中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè)

引言

(一)調(diào)查背景

廣告作為一種有償?shù)摹⒏顿M(fèi)的信息傳播形式，它利用各種 傳播媒介把廣告內(nèi)容傳播給大眾。同時(shí)，廣告也是文化價(jià)值 觀念的載體之一，在一定的社會(huì)文化環(huán)境中就會(huì)產(chǎn)生適應(yīng)這 種社會(huì)文化環(huán)境的廣告。一方面，廣告受到特定的社會(huì)文化 環(huán)境的影響，是反映特定社會(huì)文化的一面鏡子;另一方面， 廣告本身就是社會(huì)文化的一個(gè)組成部分，對整個(gè)社會(huì)文化有 著潛移默化的巨大影響。 因此， 廣告除了宣傳具體商品之外， 還宣傳了特定的社會(huì)價(jià)值觀和文化價(jià)值觀。

廣告所起的作用是重大的， 廣告的形式眾多， 電視， 平面， 雜志，報(bào)紙，車載，等等。同時(shí)廣告專業(yè)要求掌握的只是眾 多，如文化知識(shí)，策劃能力，市場營銷，文案寫作，品牌推 廣，傳播，制作等方面的知識(shí)。廣告是一個(gè)復(fù)雜的專業(yè)，涉 及的面廣，作為一個(gè)廣告專業(yè)的學(xué)生需要了解與掌握的知識(shí) 眾多。

中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè) 現(xiàn)今社會(huì)的大學(xué)生越來越多，大學(xué)生面臨的壓力較大，在 找工作時(shí)，有許多人找不到與自己的專業(yè)相關(guān)的工作，了解 相關(guān)專業(yè)的信息很重要，只有這樣才能

更好的知道自己的學(xué) 習(xí)方向。

廣告專業(yè)要具備的能力

掌握廣告學(xué)基本理論、基本知識(shí); 具有現(xiàn)代廣告的策劃、創(chuàng)意、制作、的基本能力，以 及市場調(diào)查與營銷的基本知識(shí)和市場場分析、數(shù)據(jù)處理的基 本能力; 熟悉有關(guān)廣告的政策法規(guī); 具有公共關(guān)系的基本知識(shí)與活動(dòng)能力; 了解中國廣告事業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢， 了解外國廣告事業(yè) 的發(fā)展動(dòng)態(tài)。

(二)調(diào)查目的 了解廣告行業(yè)的現(xiàn)狀，知道自己應(yīng)該學(xué)習(xí)哪些方面的知 識(shí)。 了解廣告公司對廣告專業(yè)人才的需求，在招聘時(shí)對廣 告人才的要求，以及其需要掌握的知識(shí)及技能，給自己的學(xué) 習(xí)找一個(gè)明確的方向。

中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè)

正文

(一)調(diào)查方法

調(diào)查公司：鄭州恒為廣告策劃有限公司，鄭州視覺圣火影視 制作公司，子昂影視傳媒，奧格威文化傳播有限公司。 調(diào)查對象：廣告公司的人力資源管理 調(diào)查方法：訪問法 調(diào)查人員：劉佳靜，王姣姣，劉云夢，朱麗潔，李?yuàn)檴?，齊 亞威

(二)實(shí)施過程中的問題

1.調(diào)查對象不愿意接受訪問

2.得到的信息較籠統(tǒng) 3.得到的信息不是特別真實(shí)

(三)調(diào)查結(jié)果

1.調(diào)查的公司對學(xué)歷沒有較嚴(yán)格的要求，但要求專業(yè)技能較

強(qiáng)。 2.主要要掌握的技能有文案寫作，策劃，制作，傳播，創(chuàng)意， 等方面的技能。 3.對職員的要求：要能吃苦，敢承擔(dān)，有團(tuán)隊(duì)意識(shí)。針對鄭 州的廣告公司由于廣告公司的規(guī)模較小，要求職員的綜合素 質(zhì)較高，要能面面俱到。 4.廣告公司對剛畢業(yè)的大學(xué)生的看法：有熱情，有想法，敢 做，敢沖。但是對社會(huì)的了解不深，太理想化，在面對挫折 是心里的承受能力較低。 5.公司在招聘時(shí)主要判斷的依據(jù)：在校期間的的獲獎(jiǎng)情況， 參加的社會(huì)活動(dòng)，自己寫的文案，策劃案，實(shí)習(xí)情況。在招 聘時(shí)還要看獲得文聘，如四六級考試，計(jì)算機(jī)水平。還可以 再面試時(shí)當(dāng)即出一個(gè)問題讓被招聘人員給出解決方案。還有 一些根據(jù)你的成績，招聘時(shí)的方法眾多。 6.大專學(xué)歷的學(xué)生的實(shí)踐能力較好，但是理論知識(shí)的掌握情 況較差，所以在工作是就有差距，所以要求學(xué)生在學(xué)好課堂 知識(shí)的同時(shí)要求要多讀書，提高自己的理論水平。在工作時(shí) 也要不斷的學(xué)習(xí)提高自己。

7.鄭州是一個(gè)大市場，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

廣告行業(yè)將朝著廣告 與營銷一體化，專業(yè)化與集團(tuán)化是方向發(fā)展，鄭州的廣告業(yè) 也要與其接軌。 8.要學(xué)會(huì)選擇良好的傳播方式。這也是你在學(xué)習(xí)重要好好掌 握的知識(shí)。廣告的宣傳方式越來越多，其中互聯(lián)網(wǎng)在器中扮 演著重要的角色，平面，電視，廣播。充分利用傳播媒介傳 達(dá)出要傳達(dá)的信息， 用合適的方式傳播信息， 得到良好的 傳 播效果是廣告的目的。 9.由于產(chǎn)業(yè)的整體化，需要的人員有市場營銷，策劃，制作， 服務(wù)方面的人才。 10.廣告專業(yè)的學(xué)生學(xué)習(xí)的面較寬，如營銷，文案，傳播， 策劃，制作，創(chuàng)意，品牌管理等，所以廣告專業(yè)的學(xué)生的就 面較寬，可以由許多不同的選擇。 11.由于廣告專業(yè)的特性需要與大量的人員接觸，所以要求 有較好的交往能力，語言組織能力，要有敏銳的觀察能力， 要能說服顧客。

(四)結(jié)論及建議 結(jié)論： 1.廣告公司多，規(guī)模小，整體水平較低，沒有形成一 條完整的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)青嵵菔袕V告公司的現(xiàn)狀。 2.公司招聘時(shí)要求專業(yè)技能過硬,對文憑及工作能 力沒有嚴(yán)格的要求。 3.小公司要求全能，大公司要求專攻。 4.在招聘時(shí)不同的企業(yè)有不同的方式，要能遇事冷 靜的分析能力。 5.對畢業(yè)生要求不高，但要能吃苦，踏實(shí)。學(xué)習(xí)能 力強(qiáng)。

建議：

1.在學(xué)習(xí)中要不斷提高自己的專業(yè)技能。

2.要能吃苦，不要眼高手低，要能全面考慮問題，要 有團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)。 3.要有良好的素質(zhì)，在面對問題時(shí)要冷靜思考，不可 盲目，要有自己的看法。多學(xué)傳統(tǒng)文化知識(shí)，只有有良好的 文化底蘊(yùn)才能有好的創(chuàng)意，才能在工作時(shí)更好的分析市場。 有句話是： “越是民族的，越是世界的” 。文化很重要。 4.在在工作是要用全面與發(fā)展的眼光看問題，要選擇 對自己發(fā)展有利的公司， 從基層干起， 你會(huì)得到很大的特高。

中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè) 不能有以金錢至上的思想。 5.在學(xué)校要關(guān)注廣告的發(fā)展，為自己未來的發(fā)展奠定 基礎(chǔ)。 6.多參加實(shí)踐活動(dòng)，在實(shí)踐活動(dòng)中提高自己處理事件 的能力。 暑假多實(shí)習(xí)， 讓自己學(xué)到的知識(shí)在實(shí)踐中發(fā)揮作用。 7.在學(xué)校時(shí)的實(shí)踐作業(yè)也是你的經(jīng)歷，所以在校的實(shí) 踐作業(yè)要認(rèn)真做，有的在完成以后，可以長期跟蹤調(diào)查不斷 完善，在找工作時(shí)是你的重要簡歷。

附錄 關(guān)于鄭州廣告公司對廣告專業(yè)畢業(yè)生需求 情況的問卷

1 貴公司對學(xué)歷有什么要求? 2 貴公司在招聘時(shí)對工作經(jīng)驗(yàn)有無要求? 3 貴公司在招聘時(shí)對員工有無性別要求? 4 貴公司對四六級證書及計(jì)算機(jī)證書等各種證件有無硬性要 求? 5 貴公司在錄用畢業(yè)生時(shí)其應(yīng)具備的首要素質(zhì)是什么? 6 貴公司在招聘新員工時(shí)對其能力方面有哪些要求? 7 貴公司是否要求廣告專業(yè)的求職者同時(shí)具備前期策劃和后 期制作能力?

中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè) 8 貴公司認(rèn)為廣告專業(yè)應(yīng)屆畢業(yè)生最缺乏的是那方

面的能 力? 9 在錄用時(shí)，廣告專業(yè)畢業(yè)生那些方面的能力令貴公司心 動(dòng)? 10 您認(rèn)為廣告專業(yè)畢業(yè)生工作的優(yōu)勢和劣勢在哪? 11 您對應(yīng)屆廣告畢業(yè)生的看法? 12 現(xiàn)在廣告公司最缺少那種類型的人才? 13 您對鄭州現(xiàn)在廣告界的發(fā)展?fàn)顩r有何想法? 14 對于未來廣告界的發(fā)展和市場人才需求有哪些觀點(diǎn)和想 法? 15 您覺得在校廣告專業(yè)學(xué)生應(yīng)注重培養(yǎng)哪些方面? 16 請您給現(xiàn)今廣告教育提出寶貴建議。

參考資料 《中國廣告現(xiàn)狀與發(fā)張趨勢分析》 《中國廣告行業(yè)的未來發(fā)展方向》 《廣告學(xué)專業(yè)就業(yè)自我分析調(diào)研報(bào)告》——錢蓓蓓

廣告公司調(diào)查報(bào)告范文3：10級廣告設(shè)計(jì)與制作(2)班

調(diào)查對象:南京俊科廣告設(shè)計(jì)工程有限公司

調(diào)查目的:了解廣告公司的發(fā)展?fàn)顩r和成績

調(diào)查主題:廣告公司的發(fā)展

調(diào)查范圍:南京地區(qū)的廣告公司之一

南京俊科廣告設(shè)計(jì)工程有限公司

公司簡介:南京俊科廣告設(shè)計(jì)工程有限公司(簡稱俊科廣告)是一家集廣告設(shè)計(jì)策劃、品牌推廣、戶外廣告設(shè)計(jì)制作安裝、企業(yè)標(biāo)識(shí)標(biāo)牌設(shè)計(jì)制作、戶外亮化工程、戶內(nèi)外高清高精度寫真制作、吸塑發(fā)光字、金屬字制作于一體的綜合性廣告公司。公司擁有一支高端的廣告設(shè)計(jì)策劃團(tuán)隊(duì)和高素質(zhì)的專業(yè)生產(chǎn)隊(duì)伍，提供24小時(shí)全天候的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，本著以“全力以赴、做到最好”為宗旨，籍著提供“質(zhì)量好、交貨快”的口號(hào)，一直以來贏得了客戶公認(rèn)的認(rèn)同和支持!公司硬件條件優(yōu)越，擁有一流的現(xiàn)代化設(shè)備、大型的制作加工廠房、專業(yè)的設(shè)計(jì)加工人才，精心的設(shè)計(jì)，科學(xué)的施工，盡心盡力的完成每一項(xiàng)工程。公司在不斷的發(fā)展壯大過程中，不斷引進(jìn)高科技產(chǎn)品滿足客戶的需求完善公司的服務(wù)，本著人無我有、人有我優(yōu)、服務(wù)不打折、質(zhì)量精益求精、價(jià)格透明合理的原則，精誠的為廣大新老客戶服務(wù).

中國一級廣告企業(yè);江蘇省“AAA

年被中國廣告協(xié)會(huì)授予

業(yè)務(wù)領(lǐng)域涵蓋：

· 平面廣告：策劃、設(shè)計(jì)、制作、推廣;

· 戶內(nèi)外寫真：設(shè)計(jì)、制作、安裝;

· 廣告裝飾：吸塑字、雕刻字、發(fā)光字、水晶字、鈦金字制作安裝;

· 標(biāo)識(shí)標(biāo)牌：商業(yè)標(biāo)識(shí)標(biāo)牌、企業(yè)標(biāo)識(shí)標(biāo)牌制作安裝;

· 亮化工程：霓虹燈設(shè)計(jì)制作、樓宇建筑亮化設(shè)計(jì)制作安裝; 企業(yè)文化:企業(yè)文化是一個(gè)企業(yè)在長期生產(chǎn)經(jīng)營中倡導(dǎo)、積累，經(jīng)過篩選提煉成的，是企業(yè)的靈魂和潛在的生產(chǎn)力，是打造企業(yè)核心競爭力的戰(zhàn)略舉措。

現(xiàn)在的中國，世界中國，伴隨著廣告產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，廣告企業(yè)文化也取得了豐碩成果。南京俊科廣告設(shè)計(jì)工程有限公司形成了豐厚的企業(yè)文化積淀，培育了以“俊科精神”、“品質(zhì)服務(wù)”等為代表的優(yōu)秀企業(yè)文化，激勵(lì)了俊科廣告人艱苦奮斗、無私奉獻(xiàn)、追求創(chuàng)新，成為俊科企業(yè)優(yōu)秀文化的重要組成部分，有力地促進(jìn)了俊科廣告產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展。

企業(yè)發(fā)展:

2009年9月南京高新開發(fā)區(qū)消防支隊(duì)宣傳標(biāo)語制作

2009年10月南京浦口區(qū)紅月賓館招牌設(shè)計(jì)制作

2009年11月南京江寧區(qū)漢瑞斯精密機(jī)械有限公司招牌設(shè)計(jì)制作

2009年12月江蘇省溧陽市天目湖國際城市廣場項(xiàng)目指揮部廣告策劃制作

2009年12月安徽省馬鞍山市金匯地產(chǎn)售樓中心招牌形象設(shè)計(jì)制作

2010年1月南京市江寧“八味私房菜”店鋪形象設(shè)計(jì)制作

2010年1月安徽省滁州市海瀾之家店鋪形象制作

2010年1月安徽省滁州市水石購物廣場招牌設(shè)計(jì)制作

2010年3月江蘇省南京市地鐵一號(hào)線南延線標(biāo)識(shí)牌導(dǎo)向系統(tǒng)制作

2010年3月安徽省滁州市時(shí)代超級購物中心招牌制作

2010年4月中鐵十五局集團(tuán)南京混凝土制品有限公司形象標(biāo)牌制作

2010年4月安徽省滁州市雄獅數(shù)碼廣場整體形象廣告推廣設(shè)計(jì)制作

2010年5月中國石油管道防腐公司南京分公司形象設(shè)計(jì)制作 2010年6月南京樂天瑪特超市招牌廣告制作

2010年7月先聲藥業(yè)總部 樓牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)廣告制作

2010年8月 浩揚(yáng)文化 立柱燈箱廣告制作

2010年10月 奧體中心奔馳杯網(wǎng)球大賽廣告制作

2010 10月 車爵士連鎖門店 梅山店廣告制作

2011 3月至善教育機(jī)構(gòu)高樓門、銀城東苑店廣告制作

2010 12月 江東軟件園廣告制作

2011.2月江蘇明發(fā)集團(tuán)

背景墻廣告制作

2011 4月中國移動(dòng) 12580龍江總部廣告制作

2011年 1月 河西富士通空調(diào)旗艦店廣告制作

2011年 3月 大廠門店廣告制作

2011年 4月 君心服飾連鎖門店 橋北大洋百貨廣告制作 調(diào)查結(jié)論:

通過對南京俊科廣告設(shè)計(jì)工程有限公司的調(diào)查中可以看出該公司的業(yè)績還是挺好的,廣告承接項(xiàng)目不斷,公司潛力很大.實(shí)力強(qiáng),團(tuán)隊(duì)分工明確,協(xié)調(diào)合理.涉及領(lǐng)域廣泛,輻射范圍廣.生命力強(qiáng).現(xiàn)代化設(shè)備、大型的制作加工廠房、專業(yè)的設(shè)計(jì)加工人才，精心的設(shè)計(jì)，科學(xué)的施工，盡心盡力的完成每一項(xiàng)工程。服務(wù)好,效率快.公司在不斷發(fā)展壯大著.前景廣闊.

組員: 03號(hào):高敏星 06號(hào):李飛 07號(hào):牛芳芳 08號(hào):張衡

第9篇：大型戶外廣告設(shè)計(jì)范文

在武漢，目前已有《大武漢·地鐵時(shí)代》、《第1生活》、《新生活》、《武漢壹周》、《W周刊》等周刊，還有武漢晨報(bào)《地鐵報(bào)》。那么，《大武漢·地鐵時(shí)代》如何贏得獨(dú)特優(yōu)勢與不可替代性呢？

同城同類媒體現(xiàn)狀

1.武漢晨報(bào)（地鐵讀本）

武漢晨報(bào)（地鐵讀本）以“地鐵豹”為形象標(biāo)識(shí)，成為進(jìn)入地鐵內(nèi)唯一一份報(bào)紙。但是武漢晨報(bào)在地鐵渠道之外，并沒有放棄原有的地面售賣，也就是對于武漢晨報(bào)來說，地鐵只是其新增的免費(fèi)渠道而已。對它的廣告客戶來說，地鐵也并非獨(dú)一渠道，客戶購買晨報(bào)廣告，廣告出現(xiàn)在免費(fèi)發(fā)放地鐵疊內(nèi)，便同時(shí)于地上和地下發(fā)放。

2.周刊類代表《w周刊》

《w周刊》為雙周刊，輕涂紙印刷，開本較《大武漢·地鐵刊》不同，更為寬大。 《w周刊》從采編內(nèi)容上看，重視圖片，把圖片質(zhì)量與效果放于第一位，在品牌與快消市場有強(qiáng)大的全國資源。在讀圖時(shí)代，占據(jù)最好的紙質(zhì)資源，以圖為先的方針無疑是值得《大武漢·地鐵刊》借鑒的。

另一個(gè)值得借鑒的經(jīng)營思路是隨刊禮品派發(fā)?！秝周刊》每期隨刊贈(zèng)送小禮物，所送出的小禮物遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于購買一份刊物3元的價(jià)值，禮品包括中高檔護(hù)膚品小樣、商品抵扣券、飲品等。中高檔護(hù)膚品小樣最受讀者歡迎，也成為廣告商非常認(rèn)可的一種形式。此舉贏得了許多都市白領(lǐng)的喜愛。

在前期市場開拓中，《w周刊》看準(zhǔn)許多廣告無法帶來直接的經(jīng)濟(jì)效益，于是以抵物的形式，活躍了讀者的關(guān)注度，也給員工帶來一些福利。其所選擇的派發(fā)小樣，是人們所熟知所喜愛的，因此收效不錯(cuò)。

3.戶外傳媒代表：地廣傳媒

輕軌1號(hào)線內(nèi)的戶外大牌及顯示屏屬于地廣傳媒所有。地廣傳媒作為武漢老牌的戶外廣告公司，擁有一線的戶外資源及豐富的客戶資源庫，在戶外廣告領(lǐng)域占據(jù)一壁江山。同時(shí)，其戶外廣告覆蓋各種形式，如站旗、液晶顯示屏、站牌等等，可以立體化為客戶做包裝。地廣傳媒旗下也有專業(yè)活動(dòng)公關(guān)公司實(shí)現(xiàn)從簡單直線平面到落地的過程。

近幾年來，作為老牌戶外廣告公司，他們最重視是品牌類含金量高的廣告投放，3C一直是地廣傳媒最重要的市場，另外像4A領(lǐng)域的拓展，他們也一直領(lǐng)先于武漢其他媒體。

應(yīng)品牌客戶的需求，戶外媒體對廣告設(shè)計(jì)要求也很高，所以非常重視針對廣告客戶的設(shè)計(jì)。這一點(diǎn)是值得《大武漢·地鐵時(shí)代》學(xué)習(xí)的。

全國地鐵報(bào)刊的發(fā)展情況

1.《北京娛樂信報(bào)》——京城唯一地鐵報(bào)

《北京娛樂信報(bào)》在創(chuàng)刊7年后，于2007年11月27日成功轉(zhuǎn)型為京城獨(dú)家地鐵報(bào)。節(jié)假日休刊。在北京70余個(gè)地鐵站安排了120多個(gè)投放點(diǎn)，有專業(yè)的發(fā)行員將報(bào)紙遞送到讀者手中。在早高峰的地鐵車廂里，人手一份《信報(bào)》專注閱讀的情景幾乎天天如是。

信報(bào)分為速讀天下、天天娛樂、地鐵部落、生活?？拇蟀鎵K，基本可以滿足地鐵乘客重點(diǎn)新聞資訊需要，內(nèi)容短小精悍，信息分類清晰。根據(jù)乘坐地鐵主要以年輕的上班族為主這一特點(diǎn)，信報(bào)融入了一些前沿、流行、動(dòng)感等時(shí)尚元素，并且充分展現(xiàn)信報(bào)是娛樂報(bào)這一根本特點(diǎn)，對娛樂資訊的把控十分到位。不過，信報(bào)也是“速食文化”的一種表現(xiàn)，以為地鐵到站之后，也許他們就被遺忘在辦公桌或者其他地方了，除非查閱，否則基本不具備閱讀價(jià)值了。

2.《時(shí)代報(bào)》——“上班族通勤路上獲得資訊的報(bào)紙”

《時(shí)代報(bào)》由上海解放日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)出版，作為上海地鐵運(yùn)營公司特許授權(quán)的免費(fèi)媒體，在未來7年內(nèi)將不再有新的免費(fèi)媒體進(jìn)入上海地鐵。目前在上海軌道交通3條線上57個(gè)站點(diǎn)共設(shè)有120個(gè)大型報(bào)架，供讀者取閱。周二至周五出版，主打早晨7：30分至9：30分乘坐地鐵上班的人群，目前期發(fā)行量30萬份左右。專業(yè)市場調(diào)查公司發(fā)現(xiàn)，《時(shí)代報(bào)》的核心讀者群年齡多在20歲至35歲，年輕，職業(yè)，有活力，見解獨(dú)立，男女比例相等，擁有巨大消費(fèi)力和消費(fèi)決策力，他們中大部分沒有閱讀傳統(tǒng)收費(fèi)日報(bào)的習(xí)慣，是正從傳統(tǒng)媒體中流失的人群，這些特征被廣告商普遍看好。2004年9月，《時(shí)代報(bào)》又獲得了全市公交車全覆蓋的獨(dú)家發(fā)行權(quán)，2個(gè)月內(nèi)即進(jìn)入黃金線路的60條公交線路上免費(fèi)發(fā)行。2005年市中心地鐵環(huán)線四號(hào)線開通，時(shí)代報(bào)將覆蓋全市各區(qū)域的公共交通，2005年的發(fā)行量上升到30萬份，成為上海平面媒體中市場覆蓋率第二位的早報(bào)。

3.《羊城地鐵報(bào)》

《羊城地鐵報(bào)》于2006年10月1日創(chuàng)刊發(fā)行，每周五期，逢周一至周五出版，每日平均發(fā)行量20萬份。該報(bào)由廣州日報(bào)社和廣州地鐵總公司聯(lián)合組建的報(bào)業(yè)有限公司管理?！堆虺堑罔F報(bào)》是中國第一份紙媒和數(shù)字報(bào)紙同步推出的城市新銳媒體。目前報(bào)紙廣告收益不斷增加。

4.《新乘坐》——北京地鐵DM半周刊

北京地鐵免費(fèi)雜志《新乘坐》得到地鐵乘客和廣告客戶雙方的高度認(rèn)可?！缎鲁俗そ帧肥窍M(fèi)資訊類雜志，集合地區(qū)娛樂、生活、居家、飲食流行等最新信息，以北京地鐵為核心派發(fā)點(diǎn)，并拓展至地鐵沿線寫字樓、公司、咖啡廳、酒吧、茶樓、餐飲店、銀行等場所。

《大武漢·地鐵時(shí)代》經(jīng)營之路

目前，《大武漢·地鐵時(shí)代》在經(jīng)營之路上的探索越來越清晰。

1.對地鐵乘客調(diào)研：瞄準(zhǔn)早上7點(diǎn)半到9點(diǎn)時(shí)段

一本新刊的誕生，總有一個(gè)摸索讀者定位的過程。這個(gè)過程是相當(dāng)漫長的，當(dāng)選擇了早上7點(diǎn)半到9點(diǎn)這個(gè)族群，其實(shí)讀者已經(jīng)很清晰很明確了。上海CODC有一項(xiàng)最新對地鐵乘客調(diào)研：對7點(diǎn)半到9點(diǎn)的上海地鐵乘客有一個(gè)描述：

“地鐵雜志對年輕、高學(xué)歷、白領(lǐng)人群等具有60-70%的覆蓋率，是一個(gè)精準(zhǔn)的人群篩選器。選擇乘坐地鐵的人并非簡單的工薪族，而是品質(zhì)生活的倡導(dǎo)者。地鐵上班族都是受過中高等教育的都市高素質(zhì)人群，具有較高的消費(fèi)欲望和消費(fèi)能力，他們年輕富有活力，是主流的消費(fèi)群體，也是消費(fèi)潮流的帶動(dòng)者。高收入：51%以上的家庭月收入在5000以上； 高學(xué)歷：56%為大專及以上學(xué)歷，20%為管理層；高消費(fèi)：67%擁有樂觀消費(fèi)習(xí)慣，月末至少會(huì)化掉一半可支配收入”。

參考此項(xiàng)調(diào)查，《大武漢·地鐵時(shí)代》同樣擁有覆蓋大多數(shù)客戶所需要的活躍消費(fèi)力。同時(shí)，根據(jù)上海地鐵媒體的統(tǒng)計(jì)，普通雜志的讀者，約有千分之三會(huì)轉(zhuǎn)化為直接購買力，而地鐵刊這一比例將高達(dá)百分之三。

地鐵刊未來發(fā)展就應(yīng)該牢牢抓住讀者市場，培養(yǎng)客戶對地鐵刊市場價(jià)值的認(rèn)知。讀者是誰不重要，在已圈定的時(shí)間市場中，免費(fèi)派發(fā)讀物，只能以量與精準(zhǔn)的站點(diǎn)投遞，來撬動(dòng)市場。

2.地鐵雜志非常適合的信息：分類信息

《大武漢·地鐵時(shí)代》與其他雜志最大的不同是它享有地鐵獨(dú)一渠道，那么在經(jīng)營上的突破，就必然圍繞地鐵來展開。據(jù)統(tǒng)計(jì)，乘客在地鐵站內(nèi)逗留時(shí)長平均不少于20分鐘。在封閉的空間里，如何讓廣告將雜志最大化利用，尤其有探討意義。

刊中刊、雜志封套、雜志提袋、雜志夾投宣傳品、客戶小樣派發(fā)等等，承載于雜志之上，又有拓展可能性的方式，都是值得嘗試的。

“地鐵里免費(fèi)發(fā)行物”意味著，擺在大家面前不再是一本靜態(tài)的雜志，而是隨著地鐵可以動(dòng)起來的一項(xiàng)資源。廣告客戶的廣告購買，所看中的正是這項(xiàng)獨(dú)一無二的資源，而非僅僅是地鐵雜志本身，因此，在開發(fā)廣告客戶，為廣告客戶做方案時(shí)，就不能再是簡簡單單的平面包裝。

看過的視頻，在腦中一閃而過，路牌上刊登的信息，帶不出站外，但是雜志不一樣，只要你喜歡的內(nèi)容，重要的信息，你都可以隨時(shí)帶走，因此地鐵雜志非常適合一種信息的，那就是分類信息，不管是求職還是招商，它是地鐵人群所需要的。

3.發(fā)揮戶外媒體特性：成為全能媒體