居民消費論文精選(九篇)

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第1篇：居民消費論文范文

第一,食品消費支出比重隨收入增加呈現(xiàn)出明顯的下降趨勢,這與恩格爾定律的表述一致。但最低收入戶與最高收入恩格爾系數(shù)相差太過懸殊,分別為47.43%和28.02%,相差將近20個百分點。城鎮(zhèn)最低收入戶剛剛解決了溫飽問題,而最高收入戶的生活水平按照恩格爾系數(shù)的評價標(biāo)準(zhǔn)早已達到了富裕型,甚至接近最富裕型。第二,衣著消費支出比重隨收入增加緩慢上升,到高收入戶又有所下降,但各收入組支出比重相差不大,支出比重最大的中等收入戶與最小的最低收入戶只差2.91個百分點。衣著支出比重沒有更多的遞增且最高收入戶的支出比重有所下降,這些都符合恩格爾定律關(guān)于衣著消費的引申。隨著收入的增加,衣著支出比重呈現(xiàn)先上升后下降的走勢。事實上,在當(dāng)前的價格水平和服裝業(yè)的發(fā)展水平下,城鎮(zhèn)居民的穿著是有一定限度的,而且居民對衣著的需求也不是無限膨脹的,即使收入水平繼續(xù)提高,也不需要將更大的比例用于購買服飾用品了。第三,家庭設(shè)備用品及服務(wù)、交通通訊、娛樂教育文化服務(wù)和雜項商品與服務(wù)的支出比重呈逐組上升趨勢,說明居民的生活水平隨收入的增加而不斷提高和改善。第四,醫(yī)療保健支出比重隨收入水平提高呈現(xiàn)一種兩端高、中間低的走勢,支出比重最低的是最高收入戶,為6.72%;最高的是高收入戶,為8.24%,兩者僅差1.52個百分點。這是因為醫(yī)療保健支出作為生活必須支出,不論居民生活水平高低,都要將一定比例的收入用于維持自身健康,而且由于醫(yī)療制度改革,加重了個人負擔(dān)的同時,也減小了舊制度可能造成的不同行業(yè)、不同體制下居民醫(yī)療保健支出的差別,因而不同收入等級的居民在醫(yī)療保健支出比重上差別不大。第五,居住支出比重基本上呈逐組下降的趨勢,由最低收入戶的12.34%下降到中等偏上戶的9.79%,但最高收入戶的居住比重達到9.91%,這與我國居民消費能級不斷提升,住宅商品正在越來越成為城鎮(zhèn)居民關(guān)注的熱點是相吻合的,同時與恩格爾定律的引申也是一致的。可以看出,城鎮(zhèn)居民的消費狀況雖然受價格水平、消費習(xí)慣、消費環(huán)境、消費心理預(yù)期等諸多因素的影響,但歸根結(jié)底仍取決于居民的收入水平,要提高城鎮(zhèn)居民的消費支出,必須增加居民收入。因此,采取切實有效的措施增加城鎮(zhèn)居民的可支配收入,不僅可以提高全國城鎮(zhèn)居民的總體消費水平,促進消費結(jié)構(gòu)向著更加健康、合理的方向發(fā)展,而且在啟動內(nèi)需,促進我國的經(jīng)濟發(fā)展方面有著重大的現(xiàn)實意義。

2我國居民消費結(jié)構(gòu)的縱向分析

進入21世紀(jì)以來,隨著經(jīng)濟體制改革的深入,國民經(jīng)濟的迅速發(fā)展,我國城鄉(xiāng)居民的消費水平顯著提高,居民的各項支出顯著增加。隨著消費水平的提高,我國城鄉(xiāng)居民消費從注重量的滿足到追求質(zhì)的提高,從以衣食消費為主的生存型到追求生活質(zhì)量的享受型、發(fā)展型,消費質(zhì)量和消費結(jié)構(gòu)都發(fā)生了明顯的變化。城鎮(zhèn)居民在食品、衣著、家庭設(shè)備用品三項支出在消費支出中的比重呈現(xiàn)明顯的下降趨勢,其中食品類支出比重降幅最大,達15個百分點;衣著類下降4個百分點;家庭設(shè)備用品類下降幅度不是很大。與此同時,醫(yī)療保健、交通通訊、文化娛樂教育服務(wù)、居住及雜項商品支出在消費支出中的比例均有上升,富裕階段的消費特征開始顯現(xiàn)。3我國居民消費變化的趨勢特點

(1)居民收入迅速增長,消費水平大幅度提高,消費結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)明顯的富裕型特征消費是收入的函數(shù),收入的增加是消費水平提高和消費結(jié)構(gòu)變化的前提。隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展,我國居民的收入水平不斷提高,特別是21世紀(jì)以來,我國居民的收入水平迅速提高。伴隨著收入水平的提高,城鄉(xiāng)居民各項支出全面增加,消費性支出大幅度增長。2005年,我國城鎮(zhèn)、農(nóng)村居民人均消費性支出分別為6510.94元和1943.30元,是1994年的3.9倍和2.5倍。今后5—10年以至更長時間,我國經(jīng)濟保持一個較高的增長速度是完全可能的,城鄉(xiāng)居民的消費水平將大幅度提高。

(2)消費能級不斷提高,消費內(nèi)容日益豐富,住房與轎車消費同時升溫,可望提前成為消費熱點在消費水平提高和消費結(jié)構(gòu)改善的同時,城鄉(xiāng)居民的消費能級不斷提高。

(3)以教育為龍頭的娛樂教育文化服務(wù)類消費繼續(xù)攀升隨著人們對知識認知程度的提高和自我完善意識的增強,對教育的投入仍會保持增長。目前從子女教育在人們儲蓄目的位居前列的情況看,對教育及教育產(chǎn)品的投入仍是今后一個時期的消費熱點。大力發(fā)展教育事業(yè),特別是高等教育、成人教育、職業(yè)教育應(yīng)是政府長期堅持和倡導(dǎo)的。

4我國大部分地區(qū)居民消費水平偏低的原因及解決方法與策略

(1)居民消費率分析:居民消費率是指在一定時期內(nèi)一國(或地區(qū))居民消費部分占GDP的比重。改革開放以來的30年中我國居民消費率的變化大體上可以分為五個階段:第一個階段是1978-1981年,這一階段居民消費率直線上升,并在1981年達到了改革開放以來的最高點(53.1%)。第二個階段是1982-1989年,這8年中居民消費率出現(xiàn)過幾次小幅波動,但基本上比較穩(wěn)定。第三個階段是1990-1994年,居民消費率持續(xù)下降。第四個階段是1995-2000年,在此期間,除了1997年居民消費率出現(xiàn)了小幅下降以外,其余年份均保持上升趨勢,但是上升幅度相當(dāng)小,只有1.9個百分點。第五個階段是2001-2005年,居民消費率直線下降,并且在2005年達到了歷史最低點(38.2%)。

(2)居民消費占最終消費的比重:改革開放以來的1978年到2005年期間,我國最終消費中居民消費所占的比重雖然出現(xiàn)過波動,但是整體上保持穩(wěn)定。值得注意的是2004年居民消費的比重直線下降。改革開放以來,我國居民消費占最終消費的比重最高只有81.5%,而且大多數(shù)年份不到80%,尤其是2004和2005兩年居民消費的比重更是降到了73.3%。國外經(jīng)驗表明,居民消費占最終消費的比重一般不低于80%。這也從另一個方面反映出我國居民消費率偏低的事實。

(3)最終消費率分析:最終消費率是指在一定時期內(nèi)(通常為一年或一個季度)一國(或地區(qū))最終消費占GDP的比重。改革開放以來的28年中我國最終消費率的變化大致上可以分為四個階段:第一個階段是1978-2005年,居民消費率直線上升,并在1981年達到了改革開放以來的最高點(67.5%)。第二個階段是1982-1994年,除了在1985、1988和1989這三年有小幅回升外,其余年份均在下降。第三個階段是1995-2000年,除了1997年最終消費率出現(xiàn)了小幅下降以外,其余年份均保持上升趨勢,但是在整個階段中,最終居民消費率上升的幅度并不是很大,只有3.6個百分點。第四個階段是2001-2005年,居民消費率直線下降,并且在2005年達到了歷史最低點(52.1%)。與我國處在相同發(fā)展階段的一些國家的最終消費率一般均在80%以上,但是我國的最終消費率在2003年卻只有55.4%。

以上分析顯示,1978年以來的任何一個時期,我國的居民消費率和最終消費率都明顯偏低,尤其是2001年以來尤甚,這表明我國當(dāng)前消費不足明顯存在。

論文關(guān)鍵詞:消費結(jié)構(gòu);消費趨勢;因子分析;聚類分析

論文摘要:近年來,我國宏觀經(jīng)濟形勢發(fā)生了重大變化,經(jīng)濟發(fā)展速度加快,居民收入穩(wěn)定增加,在國家連續(xù)出臺住房、教育、醫(yī)療等各項改革措施和實施“刺激消費、擴大內(nèi)需、拉動經(jīng)濟增長”經(jīng)濟政策的影響下,全國居民的消費支出也強勁增長,消費結(jié)構(gòu)發(fā)生了顯著變化,消費結(jié)構(gòu)不合理現(xiàn)象得到了一定程度的改善。為了進一步改善我國居民的消費結(jié)構(gòu),正確引導(dǎo)消費,提高我國居民的消費水平和生活質(zhì)量,有必要對我國各省市居民的消費結(jié)構(gòu)進行考察和研究,以期發(fā)現(xiàn)特點和規(guī)律。采用“雙對數(shù)模型”對我國居民的消費結(jié)構(gòu)進行了趨勢分析,通過“聚類分析”對我國各地區(qū)居民消費結(jié)構(gòu)之間的異同進行考察并作比較研究,總結(jié)出了我國居民消費呈現(xiàn)富裕型、娛樂教育文化服務(wù)類消費攀升的趨勢特點。

第2篇：居民消費論文范文

根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我們對2008年金融危機以來樂山市的數(shù)據(jù)進行了分析，農(nóng)村居民消費行為呈現(xiàn)下述特征：1.1農(nóng)村居民消費能力逐年上升。全市社會消費品零售總額自2008年以來，呈現(xiàn)了快速增長的趨勢，年均增速達19.125%。隨著支持農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的各項政策出臺，農(nóng)民收入大幅提高，農(nóng)民消費能力和消費質(zhì)量不斷提高。1.2農(nóng)村居民食品消費占比逐年下降。2008年以來，樂山市農(nóng)村居民人均消費支出較快增長，恩格爾系數(shù)呈下降趨勢，年均下降0.975個百分點。目前，食品在農(nóng)村居民消費中仍占最大份額，副食品消費份額上升，農(nóng)村居民對食品的營養(yǎng)和口味越來越注重。1.3服裝類消費增加，占比仍然較低。農(nóng)村居民服裝類支出逐年增加，年均增長為34.27%；但占比仍處于較低水平，農(nóng)村居民服裝消費已從傳統(tǒng)的布匹消費向成衣消費轉(zhuǎn)化，品牌意識和時尚意識有所增強。1.4住房支出增加，住房質(zhì)量和面積得到提升。2008年“汶川”地震后，住房支出出現(xiàn)了一個回落階段，2009年后農(nóng)村居民建房支出快速增長，住房逐漸由滿足生存需要向舒適型轉(zhuǎn)變。1.5家電類消費增加，人均家電擁有量上升。樂山市農(nóng)村居民家庭耐用消費品消費逐年上升，年均增長52.7%，其中2008年出現(xiàn)暴發(fā)性增長，當(dāng)年同比增長106.5%。彩色電視機基本普及，冰箱、洗衣機的擁有量非常高，摩托車的擁有量也已達到較高的比重；這與國家出臺家電下鄉(xiāng)、汽車下鄉(xiāng)政策引導(dǎo)農(nóng)村消費密切相關(guān)；同時，農(nóng)村電網(wǎng)改造也促進了空調(diào)、家庭用小型機械等方面的消費，小家電的擁有量不斷攀升。1.6交通和通訊費用穩(wěn)步增長。農(nóng)村居民外出務(wù)工增加，其交通和通訊費用穩(wěn)步增長，手機在農(nóng)村已經(jīng)普及，但座機和寬帶的擁有量比較少。1.7文化娛樂消費占比略降。農(nóng)村居民文化娛樂消費主要為子女教育支出，隨著義務(wù)教育階段免除學(xué)費等政策的實施，子女教育支出占比呈下降趨勢；但職業(yè)教育和高等教育方面的支出呈現(xiàn)上升趨勢。農(nóng)村居民用于其他文化娛樂消費支出很少。1.8醫(yī)療保障消費支出增加。農(nóng)村居民醫(yī)療保障消費支出穩(wěn)步增長，隨著農(nóng)村合作醫(yī)療、農(nóng)村低保等保障制度的建立和完善，增加了農(nóng)民保障性保險的支出，促進了農(nóng)民消費的積極性。1.9消費商品求廉、求實，人情消費穩(wěn)定。調(diào)查顯示，農(nóng)村居民對價格特別敏感，購買商品優(yōu)先考慮“結(jié)實、耐用、實用”，其次是“便宜”。農(nóng)村居民宗族、家庭觀念強，強調(diào)人際關(guān)系，好面子，鄰里親友的紅白喜事都要支出和消費，鄰里禮金100元左右，近親100-500元左右，年均支出近千元。

2.樂山農(nóng)村居民消費分析

2.1基本分析

對消費的分析多采用消費傾向指標(biāo)，常見的有平均消費傾向、邊際消費傾向。平均消費傾向是指任一收入水平上消費支出在可支配收入中的比率，用公式表示為：APC=C/Y，即：平均消費傾向=消費支出/收入。邊際消費傾向是消費曲線的斜率，指增加的消費和增加的收入之間的比率，用公式表示為：MPC=ΔC/ΔY，即：增加1個單位的收入中用于增加消費部分的比率。樂山市農(nóng)村居民的平均消費傾向和邊際消費傾向均高于城鎮(zhèn)居民，都接近于1。這說明農(nóng)村居民收入基本都用于了消費，在這種情況下其收入增加將對消費增長有更大的貢獻。

2.2農(nóng)村居民消費的促進措施

第3篇：居民消費論文范文

關(guān)鍵詞：河南省農(nóng)村居民；消費；影響因素；問題；解決辦法

消費是推動一個國家或地區(qū)經(jīng)濟增長的重要因素。對中國這樣—個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村居民消費的增長和農(nóng)民生活水平的提高對中國經(jīng)濟的發(fā)展和全面小康社會建設(shè)都具有重要意義。河南省作為農(nóng)業(yè)人口大省，農(nóng)村居民在全省的消費中是一種不可忽視的力量。擴大內(nèi)需是我國經(jīng)濟發(fā)展的長期戰(zhàn)略方針和基本立足點，然而消費不足特別是農(nóng)村消費不足一直是我國經(jīng)濟面臨的突出問題，河南亦是如此。長期以來河南農(nóng)村市場巨大的消費潛力和過低的消費水平并存，解決二者之間的矛盾對于河南經(jīng)濟能否持續(xù)快速發(fā)展有重要意義。本文在分析河南省目前消費結(jié)構(gòu)和現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上?？偨Y(jié)了制約農(nóng)民消費水平提高的因素，提出了相應(yīng)的解決對策。

一、河南省農(nóng)村居民消費的現(xiàn)狀分析

(一)2008年河南省農(nóng)村居民消費現(xiàn)狀

2008年，農(nóng)村居民人均純收入4454元／年，農(nóng)村居民人均年生活消費支出3044元／年，與2007年河南省農(nóng)村居民人均純收入3851.60元／年，農(nóng)村居民人均年生活消費支出2676.41元／年相比，消費支出提高了367.59元。其中用于食品消費的支出為858.97元，占人均總消費支出的比重為45.41％，比上年下降了3.16％；衣著、居住和家用設(shè)備方面，均比2007年有所增長，在人均總消費支出中所占的比重也都有小幅的增長；大幅度增長的是在醫(yī)療保健和交通通訊方面的消費支出，其中醫(yī)療保健比上年增長了64.48元，在總消費中的比重也上升了2.72％，交通通訊支出比2004年增加了56.49元，比重也上升了2.11％，另外，文教娛樂方面的支出卻比上年減少了44.6元，在人均總消費支出中的比重也下降了，這與近幾年文教娛樂消費比重增加的總體情況不太相符。

(二)河南省農(nóng)村居民消費變動情況

總體來說，2001年至2005年河南省農(nóng)村居民人均消費支出是呈上漲趨勢的，且除了2005年的文教娛樂方面以外，消費支出的各方面每年基本上都均有增長，相應(yīng)地，消費結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了一定程度的變化，最為明顯的是食品支出所占的比重逐年下降。

2006年全年全省農(nóng)村居民人均純收入3261.03元，農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)為40.9％。2007年全年農(nóng)村居民人均純收入3851.60元。農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)為38.0％。2008年全年農(nóng)村居民人均純收入4454元，農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)為38.3％。

(三)農(nóng)民消費的階段性和消費趨勢

在計劃經(jīng)濟時代，我國的經(jīng)濟增長主要是靠高積累低消費來推動的，也就是生產(chǎn)推動經(jīng)濟的增長，使中國在一窮二白的基礎(chǔ)上建立了初步的工業(yè)現(xiàn)代化。

改革開放以后，我國由計劃經(jīng)濟體制轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌鼋?jīng)濟體制，農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展也步入了農(nóng)產(chǎn)品供給從長期短缺轉(zhuǎn)向總量平衡、豐年有余，農(nóng)村居民生活水平由貧困到溫飽，進而向小康平穩(wěn)過渡的發(fā)展階段。從動態(tài)角度看，農(nóng)民消費呈現(xiàn)以下階段式趨勢與特征：

1、第階段是在1978年至1989年的這段時間內(nèi)，農(nóng)民消費支出年均增長7.22％，這主要是農(nóng)村經(jīng)濟迅猛發(fā)展、農(nóng)民收入大大提高的結(jié)果。同時，農(nóng)民有了收益分配的自，合理地安排了消費與積累的比例關(guān)系。

2、第二階段是1990年至今，農(nóng)民消費的增長與整個國民經(jīng)濟的發(fā)展相適應(yīng)，農(nóng)民的人均消費水平?jīng)]有超出國民收入增長的允許范圍。但農(nóng)民消費的增長低于積累的增長，而且收入層次高的農(nóng)民積累率高，邊際消費率趨于下降，邊際積累率趨于提高。在這個階段，農(nóng)民的消費行為已不再僅僅滿足于衣、食，住等簡單的溫飽型消費，而是越來越多的投資干教育、旅游、資訊、文化娛樂等高層次消費。

三、河南省農(nóng)村居民消費存在問題的并決

河南農(nóng)村居民的消費結(jié)構(gòu)發(fā)生了可喜的變化，但是整個農(nóng)村居民的消費仍然存在著一些問題：諸如消費的增長遠遠滯后于收入的增長、物價極不穩(wěn)定、貨幣政策失效等。

(一)原因分析

1、農(nóng)民收入較低，消費支撐不足

河南農(nóng)民收入增幅緩慢，且城鄉(xiāng)間，地區(qū)間差距拉大，制約了農(nóng)村整體消費水平的提高。從2000—2007年河南農(nóng)民的人均純收入由1985.82元上升到3851.6元，年均增幅為9.9％，同期城鎮(zhèn)居民人均可支配收入年均增幅為13.4％。而且城鄉(xiāng)差距不縮反而擴大，2000年城鄉(xiāng)人均收入是2.4:1，到2007年擴大到2.98:1。各市農(nóng)民人均收入差距也比較大，2006年全省農(nóng)民高收入戶人均純收入為6525.9元，是低收入戶人均純收入的4.7倍。各市中農(nóng)民人均純收入最高的是鄭州5559元，最低的是周口2641元，鄭州是周口的2.1倍。

其次，河南農(nóng)民收入來源比較單一，主要收入為農(nóng)業(yè)收入。從2006年的農(nóng)民人均總收入來看，農(nóng)業(yè)收入(指家庭經(jīng)營中的第一產(chǎn)業(yè)收入)為2764.1元，占總收入的61.98％。非農(nóng)產(chǎn)業(yè)收入(包括工資性收入，家庭經(jīng)營中的第二、三產(chǎn)業(yè)收入，財產(chǎn)性收入和轉(zhuǎn)移性收入)為1695.3元，占總收入的38.02％?？梢娹r(nóng)業(yè)收入仍為河南農(nóng)民收入的主要來源，必須拓寬農(nóng)民收入渠道，鼓勵農(nóng)民走出去，大力發(fā)展非農(nóng)經(jīng)濟，才能提高農(nóng)民消費能力。

2、農(nóng)民負擔(dān)重，收入預(yù)期不穩(wěn)定

自2005年取消“農(nóng)業(yè)稅”以后，農(nóng)民的稅費支出急劇下降，負擔(dān)減輕。但近幾年受石油等能源，原材料價格上漲，工資、運輸?shù)瘸杀举M用增加的共同影響，以化肥為主的農(nóng)資價格持續(xù)大幅度上漲，在很大程度上抵消了中央一系列惠農(nóng)政策給予農(nóng)民的補貼，減少了農(nóng)民的收入。而且在農(nóng)村很多地方，亂集資、亂收費、亂攤派、亂罰款的現(xiàn)象依然存在。不斷增加的農(nóng)民負擔(dān)加劇了農(nóng)民預(yù)期收入的不穩(wěn)定，從而降低了農(nóng)民消費傾向。

3、消費環(huán)境差，制約農(nóng)民消費需求的有效增長

河南全省農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施仍不能滿足農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的需要，也嚴重制約了農(nóng)村消費的增長。雖然政府加大了對農(nóng)村電網(wǎng)、通訊、水利等設(shè)施的改造力度，但由于成本原因，一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)仍存在未執(zhí)行和城市電價等同、有線電視信號仍未全面覆蓋、農(nóng)村居民用水不安全等問題，從而使一些商品在農(nóng)村處于買得起用不起或買得起不能用的窘境。其次，農(nóng)村市場網(wǎng)絡(luò)仍未建立，商業(yè)網(wǎng)點少，售后服務(wù)差，農(nóng)民購買商品不方便。第三，市場管理落后。由于農(nóng)村市場分散，監(jiān)管力度弱，農(nóng)村市場普遍充斥著假貨和劣質(zhì)品，坑農(nóng)害農(nóng)的現(xiàn)象時有發(fā)生。

4、社會保障體系不健全

，影響農(nóng)民消費心理預(yù)期

由于河南農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)多，分布廣，農(nóng)村人口多，目前來看社保體系難以覆蓋全部農(nóng)村，而且社保體系本身也不健全，這就制約了農(nóng)民的即期消費。農(nóng)民即使有點錢，也要留著防老、防病不敢消費。雖然醫(yī)療有新農(nóng)合作保障，大病能報銷一部分，但前期住院費和沒有報銷的部分仍是個大窟窿，導(dǎo)致部分地區(qū)仍存在因病致貧，因病返貧的現(xiàn)象。這些都制約了農(nóng)民現(xiàn)實消費能力的提升，使許多潛在需求不能轉(zhuǎn)化為即期消費。

除此之外，農(nóng)民消費習(xí)慣保守落后，消費不科學(xué)，金融意識不強，廠家銷售方式單一，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不符合農(nóng)民的實際需求，農(nóng)民素質(zhì)不高等因素也制約了農(nóng)民的消費。

(二)、提升河南農(nóng)民消費能力的對策和方法

1、確保農(nóng)民持續(xù)增收，提高農(nóng)民購買力

提高農(nóng)民消費能力的關(guān)鍵還在于農(nóng)民收入的提高。首先，要大力發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，建立特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，挖掘農(nóng)業(yè)內(nèi)部增收潛力。關(guān)鍵是如何打造具有優(yōu)勢的特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，圍繞特色農(nóng)產(chǎn)品形成種、養(yǎng)、售于一體的產(chǎn)業(yè)化鏈條，提高特色農(nóng)產(chǎn)品的附加值，大幅增加農(nóng)民收入。

其次，加快農(nóng)村富余勞動力轉(zhuǎn)移。充分發(fā)揮河南勞動力資源優(yōu)勢，大力發(fā)展勞務(wù)經(jīng)濟，推進農(nóng)村勞動力合理有序轉(zhuǎn)移就業(yè)，拓寬農(nóng)民的收入渠道。

2、加強農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，解決消費瓶頸問題

加大公共財政對農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入力度，通過完善農(nóng)村居民生活設(shè)施提高農(nóng)村居民消費水平和生活質(zhì)量。一是政府應(yīng)把有限的財政資金更多地用于農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的生產(chǎn)條件，并且可以通過使用農(nóng)民工增加農(nóng)民收簢，可將農(nóng)民更多的潛在購買力轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實購買入。其次，采取有效措施，規(guī)范對現(xiàn)有基礎(chǔ)設(shè)施的使用和管理。要依法定價、合理收費，解決農(nóng)民消費難的瓶頸問題。

3、健全農(nóng)村保障體系，改善農(nóng)民消費預(yù)期

農(nóng)民負擔(dān)重，有后顧之憂，自然會減少即期消費，增加儲蓄。要降低農(nóng)民的儲蓄傾向，鼓勵消費，就必須完善農(nóng)村保障體系。當(dāng)前還是要積極探索適合河南農(nóng)村居民的保障方式和實現(xiàn)途徑，從基本的生活保障開始，逐步擴大社保覆蓋面，以此來穩(wěn)定農(nóng)民的消費預(yù)期，提高現(xiàn)實消費。

4、構(gòu)建農(nóng)村現(xiàn)代流通網(wǎng)絡(luò)，保證商品進入市場渠道暢通

第4篇：居民消費論文范文

為了進一步提取差分以后序列蘊藏的相關(guān)信息，我們考察差分后序列的自相關(guān)圖（圖3）和偏自相關(guān)圖（圖4），12階以內(nèi)的自相關(guān)系數(shù)和偏自相關(guān)系數(shù)均不截尾，所以嘗試使用ARMA（1，1）模型提取差分后序列的短期相關(guān)信息。再考慮季節(jié)自相關(guān)特征，這時考察延遲12階、24階等以周期長度為單位的自相關(guān)系數(shù)和偏自相關(guān)系數(shù)的特征。自相關(guān)圖顯示延遲12階自相關(guān)系數(shù)顯著非零，但是延遲24階自相關(guān)系數(shù)落入2倍標(biāo)準(zhǔn)差范圍，而偏自相關(guān)圖顯示延遲12階和延遲24階的偏自相關(guān)系數(shù)都顯著非零。所以可以認為季節(jié)自相關(guān)特征是自相關(guān)系數(shù)截尾，偏自相關(guān)系數(shù)拖尾，這時選擇周期為12步的ARMA（0，1）12模型提取差分后序列的季節(jié)自相關(guān)信息。

2相關(guān)參數(shù)估計

結(jié)合SAS軟件，利用條件最小二乘估計方法，得到未知參數(shù)的估計值。

3模型檢驗

對擬合模型進行參數(shù)檢驗和殘差序列檢驗，檢驗結(jié)果顯示（表2）該模型對應(yīng)參數(shù)的P值均小于給定的顯著性水平0.05，說明參數(shù)通過顯著性檢驗。殘差序列檢驗顯示統(tǒng)計量的P值都顯著大于檢驗水平0.05，可以認為該殘差序列為白噪聲序列。這兩項檢驗均說明模型擬合效果良好，序列的相關(guān)信息被充分提取。

4模型預(yù)測

圖5給出了廣西居民消費價格指數(shù)序列擬合圖，從該圖可直觀地看出，乘積季節(jié)模型對原序列的擬合效果良好，與模型檢驗得出的結(jié)果一致。運用該模型計算出廣西2013年10月至12月的CPI，并將擬合值與實際值做比較，表3給出擬合值與真實值的比較結(jié)果。從上表可以看出，擬合值與實際值絕對誤差百分比在2%之內(nèi)，說明該模型能夠很好地擬合廣西消費價格指數(shù)，可以用來做短期預(yù)測[3]。表4給出了2014年1至5月廣西消費價格指數(shù)預(yù)測結(jié)果。

5結(jié)果分析

由圖5可以看出，廣西CPI在2000年到2003年雖然有漲有降，但是幅度較小，比較穩(wěn)定。到了2004年CPI上漲的幅度比較大，主要是2004年食品類的價格上漲很多，特別是糧食、鮮蛋、豬肉的價格更是大幅度提高，到2005年才有所下降。而2007年，廣西CPI上漲的速度更快，2008年上半年甚至達到最大值，這是由于2006年股市普遍上漲帶來財富效應(yīng)產(chǎn)生影響。

2009年，廣西CPI一直下降，且下降速度很快，這是因為廣西受到全球金融危機的影響，經(jīng)濟一直處于通貨緊縮的狀態(tài)，導(dǎo)致CPI迅速下降。到了2010年已經(jīng)有所回升，這是因為此時西南地區(qū)旱情以及油費上漲等因素導(dǎo)致廣西大米價格大幅度上漲，最終導(dǎo)致CPI上漲，當(dāng)然這也與政府的宏觀調(diào)控有很大關(guān)系。2011年廣西CPI雖然有所下降，但是幅度不大，2012年、2013年甚至可以說是基本平穩(wěn)，沒有太大波動。從2014年1月至6月廣西CPI的預(yù)測值可以看出，居民物價指數(shù)繼續(xù)上漲，這就需要政府進行宏觀調(diào)控，將物價維持在一個合理水平上。

6結(jié)語

第5篇：居民消費論文范文

（一）我國農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)升級緩慢從消費結(jié)構(gòu)上看，我國農(nóng)村居民正經(jīng)歷由溫飽型消費向小康型消費轉(zhuǎn)變的過程。如表1所示，隨著農(nóng)村居民吃穿住等各項消費支出逐步下降，家電、保健類消費支出穩(wěn)中有升；交通、通信、文教娛樂及服務(wù)的消費正表現(xiàn)出極大潛力。交通通信比重從2000年的5．58％提高到2012年的11．05％；消費家庭設(shè)備及用品的比重從2000年的4．52％提高到2012年的5．78％；醫(yī)療保健的比重從2000年的5．23％提高到2012年的8．70％。從這些數(shù)據(jù)可以看出，我國農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)正在緩慢升級。

（二）我國農(nóng)村地區(qū)消費空間不平衡區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展不均衡一直以來是制約我國經(jīng)濟發(fā)展的瓶頸，反映在農(nóng)村居民消費方面呈典型的梯度性特點，地區(qū)間購買力水平不平衡。2012年，我國東部農(nóng)村居民家庭平均每人消費支出為7682．97元，西部農(nóng)村居民家庭平均每人消費支出為4798．36元，遠低于東部農(nóng)村居民家庭消費支出。2012年，我國農(nóng)村居民家庭平均每人消費支出最多的三個省市為上海、北京和江蘇，分別為11971．50元，11878．92元，10652．73元；消費支出最低的三個省份為、貴州、甘肅，分別為2967．56元，3901．71元，4146．24元，可以看出我國地區(qū)之間居民人均消費水平差距十分明顯，顯示出農(nóng)村地區(qū)消費空間不平衡。

（三）我國農(nóng)村地區(qū)消費時間不平衡我國農(nóng)村居民的消費在時間上表現(xiàn)為消費的時間性和季節(jié)性突出。農(nóng)民的生活性消費基本是長期積累，一次性大量消費，農(nóng)民平時省吃儉用具

（四）我國農(nóng)村居民消費與儲蓄不協(xié)調(diào)目前，我國農(nóng)村地區(qū)越來越多的年輕人接受了高等教育，這些年輕人高校畢業(yè)后，很多人選擇留在大城市發(fā)展，這樣他們就面臨著買房等一系列潛在支出。盡管其家庭收入在提高，但是隨著潛在支出壓力增加，農(nóng)村居民越來越傾向于儲蓄，不敢進行消費。再加上與市場化改革相匹配的社會保障制度體系遠未建立起來，農(nóng)民對醫(yī)療、養(yǎng)老等憂患意識增強，預(yù)期支出的增加對其他消費產(chǎn)生了明顯的擠出效應(yīng)，抑制了農(nóng)民即期消費。

二、農(nóng)村居民收入預(yù)期不確定的變化機理

（一）農(nóng)村居民家庭經(jīng)營性收入不確定性的變化機理農(nóng)村居民家庭經(jīng)營收入，指農(nóng)村住戶以家庭為生有極高儲蓄率，把資金留到建房、子女教育、婚嫁等重要時刻使用。一年中最主要的消費集中在出售農(nóng)副產(chǎn)品之后以及逢年過節(jié)，迎喪嫁娶等重要時間，在這些時間通常出現(xiàn)集中消費的情況，其余時間或不消費，或很少消費。由于我國農(nóng)村地廣人稀，村落分散，再加上水、電、道路等基礎(chǔ)設(shè)施相對較差，很多地區(qū)沒有大型超市，居民消費仍采用傳統(tǒng)趕集方式。

按照收入來源不同，目前我國農(nóng)村居民收入可以分為家庭經(jīng)營收入，工資性收入，財產(chǎn)性收入和轉(zhuǎn)移性收入四種收入類型。從表2可以看出，家庭經(jīng)營收入和工資性收入是我國農(nóng)村居民收入的主要來源，兩部分的收入所占比重達到總收入的90％以上，而農(nóng)村居民轉(zhuǎn)移性收入及財產(chǎn)性收入在農(nóng)民收入構(gòu)成中所占比重僅為10％左右。這部分收入對增加農(nóng)民消費沒有太大的作用，因此，本文略去了對這部分收入的研究?？梢哉f，我國農(nóng)民收入預(yù)期的不確定性，主要來自家庭經(jīng)營收入和工資性收入不確定性和波動性。下面來分析這兩部分收入的不確定性變化機理。產(chǎn)經(jīng)營單位進行生產(chǎn)籌劃和管理而獲得的收入。我國農(nóng)民在獲得家庭經(jīng)營性收入時需要經(jīng)歷生產(chǎn)和銷售兩個的環(huán)節(jié)。1．在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，農(nóng)業(yè)發(fā)展在很大程度上取決于自然環(huán)境條件。當(dāng)風(fēng)調(diào)雨順的時候，農(nóng)業(yè)就會五谷豐登；當(dāng)遇到自然災(zāi)害時，農(nóng)業(yè)產(chǎn)量就會減產(chǎn)，使農(nóng)民遭受經(jīng)濟損失。2000年、2001年和2003年成災(zāi)面積均超過30000千公頃，其中2000年成災(zāi)面積最大，高達34374千公頃，占播種面積的22％。［1］相關(guān)研究表明，我國受災(zāi)面積變化量和成災(zāi)面積變化量分別與我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)出變化量之間具有顯著的負相關(guān)關(guān)系，這說明自然災(zāi)害對我國糧食產(chǎn)量的影響效果顯著，對農(nóng)民的農(nóng)業(yè)收獲量產(chǎn)生巨大的負面影響，正是由于這種自然條件的不確定性造成了農(nóng)民收入的不穩(wěn)定性。［2］2．在銷售環(huán)節(jié)，農(nóng)民要在農(nóng)產(chǎn)品市場把生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品銷售出去。和其他商品市場相比，農(nóng)產(chǎn)品市場風(fēng)險性較大，如市場行情的變化、消費需求的轉(zhuǎn)變等，都會給農(nóng)村居民帶來經(jīng)濟損失的可能性。在這一環(huán)節(jié)，一方面由于農(nóng)民受到市場環(huán)境和自身素質(zhì)等因素的限制，他們往往只能在其所處的當(dāng)?shù)厥袌鰧⑥r(nóng)產(chǎn)品以批發(fā)的形式銷售給農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商，從而獲得低于農(nóng)產(chǎn)品價值的現(xiàn)金收入；另一方面，從農(nóng)民所在的局部市場來看，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)具有地域性特點，再加上信息閉塞，這導(dǎo)致我國許多農(nóng)產(chǎn)品在當(dāng)?shù)氐木植渴袌龇秶鷥?nèi)往往供大于求，出現(xiàn)局部過?，F(xiàn)象，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品價格不是很高。由此可見，在銷售過程中，我國農(nóng)民是市場價格的被動接受者，其家庭經(jīng)營性收入面臨更多不確定性。

（二）農(nóng)村居民工資性收入不確定性的變化機理隨著我國城鎮(zhèn)化的迅猛發(fā)展，如今農(nóng)村居民外出打工已經(jīng)成為一種普遍的社會現(xiàn)象。工資性收入在農(nóng)村居民的收入中所占的比重日益增大，已成為農(nóng)村居民收入的重要來源。農(nóng)民獲取工資性收入不受自然風(fēng)險的影響，所以增加農(nóng)民工資性收入的比重對于抵制自然風(fēng)險具有積極作用。農(nóng)民主要通過在企業(yè)里工作獲取工資。在這一過程中農(nóng)民的工資性收入主要是在企業(yè)內(nèi)部實現(xiàn)的，企業(yè)是市場風(fēng)險的主要承擔(dān)者，農(nóng)民工資性收入受市場不確定性因素的影響程度較低。我國農(nóng)民工資性收入不確定性最重要動因是我國農(nóng)民的非農(nóng)就業(yè)面臨較多的困難和較高的不確定性。1．我國農(nóng)村居民整體文化技能水平較低。目前，我國農(nóng)村居民平均受教育年限為7．8年，僅相當(dāng)于初中二年級水平。而企業(yè)對農(nóng)民工文化技能的要求卻越來越高。因此，農(nóng)民的低人力資本與現(xiàn)代企業(yè)對人才的高要求之間形成了一定的缺口，這導(dǎo)致農(nóng)民工就業(yè)難度逐年增加。與之同時，我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)對農(nóng)村剩余勞動力的吸納能力在逐年減弱，每年僅增加90多萬人，只占農(nóng)村剩余勞動力的9．2％左右。這樣造成農(nóng)村剩余勞動力過多，加大了農(nóng)民的就業(yè)難度。［4］2．農(nóng)村居民進城務(wù)工所獲得的工資較低且經(jīng)常被拖欠。據(jù)國家統(tǒng)計局網(wǎng)站消息，被拖欠工資的返鄉(xiāng)農(nóng)民工占返鄉(xiāng)農(nóng)民工總數(shù)的5．8％。其中，保留工作只是回家過年的農(nóng)民工中有4．4％被雇主拖欠了工資，而需要重新找工作的返鄉(xiāng)農(nóng)民工中有8％被拖欠了工資。［5］這些都造成農(nóng)村居民面臨巨大的收入不確定性。此外，農(nóng)民工是非農(nóng)產(chǎn)業(yè)中勞動權(quán)益保護狀況最差的一個就業(yè)群體，并且其往往是在規(guī)模小、技術(shù)水平低、管理比較落后的中小企業(yè)就業(yè)。農(nóng)村居民在這些企業(yè)務(wù)工往往遭遇一些歧視性規(guī)定和不合理限制，合法權(quán)益不能得到應(yīng)有的尊重和切實的維護，工資偏低、被克扣和拖欠，勞動條件差，缺乏基本社會保障等問題相當(dāng)突出。面對這種現(xiàn)狀，已進城的農(nóng)民工缺少就業(yè)的穩(wěn)定感；而且在企業(yè)經(jīng)營狀況變化的過程中，農(nóng)民工最容易被拋入失業(yè)者的隊伍，從而給其帶來收入損失。

三、收入預(yù)期不確定對農(nóng)村居民消費需求的影響

根據(jù)2000－2012年中國統(tǒng)計年鑒提供農(nóng)民收入和消費的年度數(shù)據(jù)作為樣本數(shù)據(jù)，用農(nóng)民收入增長率波動指數(shù)來度量收入的不確定性，進行回歸分析，建立模型如下。上述回歸結(jié)果表明：農(nóng)村居民收入預(yù)期的不確定性對其消費具有顯著影響，當(dāng)其收入預(yù)期增加時，農(nóng)民的消費會隨之升高；而收入預(yù)期減少時，農(nóng)民會減少當(dāng)期消費。由農(nóng)民收入預(yù)期每增長1個單位，農(nóng)民消費增長率的變化率會隨之增長0．863個百分點。四、穩(wěn)定收入預(yù)期，拉動農(nóng)村居民消費需求的建議綜上所述，家庭經(jīng)營收入是我國農(nóng)村居民的主要收入來源，工資性收入的水平近年來也不斷提高，這兩類收入的波動都會增加農(nóng)村居民未來消費支出的不確定性。鑒于此，要穩(wěn)定我國農(nóng)村居民的收入預(yù)期，拉動農(nóng)村消費需求，一方面，要穩(wěn)定和增加家庭經(jīng)營純收入和工資性收入，另一方面，要建立健全農(nóng)村居民社會保障體系，使其無后顧之憂。

（一）建立健全保障農(nóng)村居民家庭經(jīng)營收入的政策體系農(nóng)業(yè)生產(chǎn)很大程度上受自然環(huán)境影響。要使農(nóng)民對未來收入放心，這就需要建立健全保障農(nóng)民收入的政策體系。1．完善農(nóng)產(chǎn)品價格維持制度。目前，我國農(nóng)村居民的家庭經(jīng)營收入占其純收入的50％以上，如前所述，該部分收入水平直接受農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售狀況影響。因此要提高我國農(nóng)村居民家庭的經(jīng)營性收入，就必須著力穩(wěn)定主要農(nóng)產(chǎn)品的價格。完善的農(nóng)產(chǎn)品價格維持制度是提高我國農(nóng)村居民家庭經(jīng)營性收入的有力保障。政府要加大對農(nóng)民的補貼力度，提高農(nóng)產(chǎn)品最低收購價格，同時要積極引導(dǎo)，支持擴大農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，增加糧食等農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量，擴大農(nóng)產(chǎn)品的對外出口。并且對于自然災(zāi)害等原因給農(nóng)民造成的經(jīng)濟損失，給予相應(yīng)的補貼，提高其家庭經(jīng)營收入水平，調(diào)動其生產(chǎn)積極性。2．發(fā)展現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)，拓寬農(nóng)村居民家庭收入的渠道。近年來，隨著農(nóng)村居民整體素質(zhì)和農(nóng)村教育水平的不斷提高，我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)已經(jīng)邁開了現(xiàn)代化的腳步。農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展不僅可以提高農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)效率，而且有助于完善產(chǎn)供銷一體的農(nóng)產(chǎn)品流轉(zhuǎn)體制，降低農(nóng)產(chǎn)品的流通成本。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，農(nóng)副產(chǎn)品加工業(yè)逐漸繁榮起來，這就有效的拓寬了農(nóng)村居民的收入。只有大力發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，才能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟社會的可持續(xù)發(fā)展和人民收入水平的穩(wěn)定增長，提高其消費水平。

（二）建立促進農(nóng)村居民就業(yè)的長效機制隨著我國工業(yè)化、城鎮(zhèn)化的迅猛發(fā)展，越來越多的農(nóng)民涌向城市尋找工作。工資性收入在農(nóng)村居民收入中所占的比重日益增大。政府應(yīng)制定相關(guān)政策鼓勵農(nóng)村居民進城務(wù)工，給予其平等的就業(yè)機會，加大對進城務(wù)工農(nóng)民的保障力度，改善其在城市的工作環(huán)境，必要時設(shè)立相關(guān)部門監(jiān)督管理企業(yè)的用工行為，一旦發(fā)現(xiàn)損害農(nóng)民工權(quán)益的行為一定嚴懲不貸，切實保障農(nóng)民工的合法權(quán)益，從而提高其工資收入的穩(wěn)定性。通過建立促進農(nóng)村居民就業(yè)的長效機制，改善其就業(yè)、生活環(huán)境，這樣可以穩(wěn)定農(nóng)村居民收入預(yù)期，提升其消費水平。

第6篇：居民消費論文范文

[關(guān)鍵詞]農(nóng)村農(nóng)民生活消費

改革開放以來，隨著農(nóng)村社會生產(chǎn)力的發(fā)展和生產(chǎn)關(guān)系的變革，農(nóng)民的生活發(fā)生了很大變化，這些變化通過許多方面體現(xiàn)出來，尤其是農(nóng)民在新時期所形成的消費模式。吉林省農(nóng)民消費狀況在很大程度上與全國地區(qū)有著共同特點，但由于本地的民俗習(xí)慣、民族分布，經(jīng)濟狀況，地理位置等因素有著區(qū)別于其他地方的顯著特征。當(dāng)前，吉林省農(nóng)村居民生活消費呈現(xiàn)出以下特點：

一、吉林省農(nóng)村居民生活消費的特點

1.消費結(jié)構(gòu)層次較低在居民消費結(jié)構(gòu)中，恩格爾系數(shù)較高，如2007年吉林省農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)為40.0%，這說明在食物消費方面吉林省農(nóng)村居民消費比重較大。同時農(nóng)民用于文化教育方面的消費也較低，只有個別家庭因為有子女考上大學(xué)使得教育投入成為家庭消費的最大支出。服務(wù)消費比例較低，農(nóng)村居民大多對服務(wù)消費的接受程度較低.這一方面是受收入及第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展較慢的客觀原因所限，另一方面是受農(nóng)民傳統(tǒng)持家思想的影響。因此很多服務(wù)消費都采取了自給自足的方式加以實現(xiàn)，如搬家服務(wù)、保姆、鐘點工、商品速遞等服務(wù)在農(nóng)村很少見。

2.不健康的消費方式

目前農(nóng)村居民的消費方式中還有諸多不健康的因素，如賭博消費、封建迷信消費和人情消費等。吉林省許多農(nóng)村地區(qū)仍然有賭博現(xiàn)象存在，打麻將、推牌九等具有賭博性質(zhì)的娛樂項目已成為部分地區(qū)農(nóng)村居民生活的一部分，也成為他們消費支出的一個重要項目，尤其是在秋收后及春節(jié)期間更加盛行。封建迷信在廣大農(nóng)村仍十分盛行，很多農(nóng)民四處花錢找“先生”、“大仙”看病免災(zāi)、算命看相、看風(fēng)水等。再有就是人情消費，農(nóng)村人情消費一直居高不下。人情消費的名目、種類繁多，價碼也越來越高，從幾十元到上千元不等。結(jié)婚生子，考學(xué)過壽，喬遷和喪禮都需要禮金，使部分農(nóng)民不堪重負。

3.消費時段集中

在吉林省所在的北方，由于在秋收后農(nóng)產(chǎn)品才能變成現(xiàn)金，農(nóng)村消費呈現(xiàn)很大的季節(jié)性。生產(chǎn)資料消費主要在春耕之時，而生活消費大部分在秋收之后。另外，在平常時日，農(nóng)民普遍比較節(jié)儉，只有到重要節(jié)日時會選擇集中進行消費。例如，春節(jié)、國慶節(jié)等是農(nóng)村集中消費的時段。在集中消費時段內(nèi)，肉類、煙酒類、禮品類等消費金額巨大，占農(nóng)村居民全年消費比重的大部分。

4.消費方式趨同

農(nóng)民有很強的從眾心理與模仿意識，個性化消費少，同村、同鄉(xiāng)消費方式大致相同。農(nóng)村屬于熟人社會，購買商品受“口碑”影響較大，在購買家電、摩托車、農(nóng)用車等大件商品時，模仿消費現(xiàn)象比較普遍。同時農(nóng)村消費者把城市尤其是縣城，當(dāng)作消費潮流的風(fēng)向標(biāo)，積極模仿城市消費。牛奶、可樂在農(nóng)村的迅速普及，追求時髦的穿著打扮，都得益于農(nóng)村對城市的模仿效應(yīng)。

5.消費心理謹慎

吉林省農(nóng)村居民的收入狀況偏低，為了躲避風(fēng)險，大多數(shù)農(nóng)村居民都是把收入攢起來而不用作消費，同時受傳統(tǒng)消費觀念和習(xí)慣的影響，以及對未來存在較多的不確定性，農(nóng)民的消費心理普遍較為謹慎。在農(nóng)村，許多農(nóng)民保持“量入為出”的勤儉節(jié)約型消費傳統(tǒng)。

二、影響農(nóng)村居民消費的主要因素分析

1.農(nóng)民收入水平的約束

收入是消費的基礎(chǔ)，建國后尤其是改革開放以來我國農(nóng)村經(jīng)濟迅速發(fā)展，農(nóng)民收入顯著提高。吉林省所在的東北地區(qū)在解放后曾一度成為全國最富有的地區(qū)。但改革開放后東部經(jīng)濟迅速發(fā)展起來，東北逐漸失去領(lǐng)軍地位，現(xiàn)在甚至已成為經(jīng)濟相對落后的地區(qū)，收入的不足嚴重制約著生活消費水平。

2.傳統(tǒng)消費心理與消費習(xí)慣的制約

中國農(nóng)民自古就有勤儉節(jié)約的傳統(tǒng)美德，尤其是經(jīng)歷過戰(zhàn)爭和經(jīng)濟蕭條期的老人們，更是過度的節(jié)約。而且中國人歷來就有先儲蓄再消費的習(xí)慣，在農(nóng)村地區(qū)尤為明顯，這些嚴重制約著農(nóng)村居民消費水平。另外，東北人好講究愛面子，所以在重大節(jié)日如新年婚嫁時都很鋪張講究排場，這樣就又會導(dǎo)致浪費，使后期消費動力不足。

3.市場化不足

由于我國農(nóng)村市場沒有完全打開，形成獨立的經(jīng)濟體系，企業(yè)在農(nóng)村居民消費方面獲得的利益比較少，所以生產(chǎn)型企業(yè)沒有把農(nóng)民作為一個獨立的目標(biāo)群體來生產(chǎn)適合農(nóng)民生活消費的產(chǎn)品。同時由于運輸渠道，銷售渠道的不健全，產(chǎn)品售后服務(wù)不到位，導(dǎo)致農(nóng)村消費困難化，致使農(nóng)村居民消費熱情不高。4.農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施和社會保障薄弱，限制農(nóng)村消費

我國農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，消費條件不健全。農(nóng)民購物難、飲水難、行路難、上網(wǎng)難等問題突出，嚴重制約了農(nóng)村消費。如與生活相關(guān)的水、電、路、氣等基礎(chǔ)設(shè)施相對落后，不僅抑制了農(nóng)民對水、電、氣等商品的消費，也嚴重制約了冰箱、空調(diào)等家用電器和摩托車等交通工具在農(nóng)村的普及。廣播、電視、通訊、網(wǎng)絡(luò)等信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，農(nóng)民對手機、電腦等大件耐用品的消費意向很弱，阻礙了農(nóng)村新消費熱點的培育。

同時，我國的社會保障體系一般只覆蓋城市范圍，在農(nóng)村社會的保障制度還相當(dāng)薄弱。統(tǒng)計數(shù)字表明，農(nóng)村社會保障率僅有3%，養(yǎng)老、醫(yī)療、子女入學(xué)、住房等問題時刻困擾著農(nóng)民，影響農(nóng)民的消費能力。

三、提高農(nóng)村居民生活消費水平，完善農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)的措施

絕大多數(shù)農(nóng)村居民的消費模式至今沒有發(fā)生根本性的變化，科學(xué)、健康、現(xiàn)代的生活方式仍然沒有充分展現(xiàn)出來，與城市社會化程度高、生活質(zhì)量高的生活方式相比還有相當(dāng)大的差距。農(nóng)民消費模式的落后會在一定程度上制約需求的增長，進而制約社會的可持續(xù)發(fā)展，這與全面實現(xiàn)小康社會的偉大戰(zhàn)略的要求不相符，所以必須采取積極有效的措施促進農(nóng)民消費模式的轉(zhuǎn)變。

1.貫徹黨的基本方針，切實增加農(nóng)民收入

大力發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟，切實增加農(nóng)民收入，為農(nóng)民消費水平的提高奠定物質(zhì)基礎(chǔ)。目前,農(nóng)業(yè)仍是農(nóng)民收入的主要來源，因此要想使農(nóng)民增收必須在農(nóng)業(yè)上做好文章，大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品深加工，走精細化、集約化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值。此外，要大力發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)和個體私營企業(yè)。對于進城務(wù)工，應(yīng)簡化農(nóng)民跨區(qū)就業(yè)和進城的手續(xù)，妥善解決進城民工的工資待遇、勞動保障和子女教育問題。對于吉林省來說朝鮮族人口較多，且與日本韓國比鄰，出國務(wù)工的人口很多，應(yīng)積極開展區(qū)域性勞務(wù)合作，規(guī)范組織勞務(wù)輸出，使農(nóng)村剩余勞動力得到合理轉(zhuǎn)移。只有把這些工作做好才能使農(nóng)村經(jīng)濟步入良性發(fā)展，使農(nóng)民收入切實增加。

2.加強農(nóng)村文化建設(shè)，提高農(nóng)民自身素質(zhì)

豐富農(nóng)村文化生活，以村為單位組織農(nóng)民學(xué)習(xí)生產(chǎn)、生活、文化等相關(guān)知識，開展有創(chuàng)新，有意義的休閑活動，把農(nóng)民的注意力轉(zhuǎn)移到豐富的精神生活中去，全面提高農(nóng)民自身文化素質(zhì)，為農(nóng)民消費模式的轉(zhuǎn)變夯實思想基礎(chǔ)。

3.鼓勵生產(chǎn)企業(yè)面向農(nóng)村調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增加農(nóng)村市場有效供給

搞好對農(nóng)村市場預(yù)測和市場調(diào)查，特別是要注意調(diào)查農(nóng)民的消費目的、消費水平、消費環(huán)境、消費傾向和消費要求等因素，鼓勵和支持企業(yè)面向農(nóng)村調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，開發(fā)、生產(chǎn)滿足不同地區(qū)、不同層次需求的消費產(chǎn)品，進行有針對性的產(chǎn)品設(shè)計，做到簡單實用、操作方便、價格低廉，專供農(nóng)村市場消費。把農(nóng)民的注意力集中到產(chǎn)品上來，以提高消費水平。把向農(nóng)民提供商品和提供服務(wù)結(jié)合起來，鼓勵生產(chǎn)流通企業(yè)在農(nóng)村設(shè)立售后服務(wù)網(wǎng)點，對設(shè)立的維修網(wǎng)點給予稅收等優(yōu)惠扶持政策。

4.完善農(nóng)村社會保障制度，改善農(nóng)村消費環(huán)境

完善農(nóng)村社會保障制度，解決農(nóng)民后顧之憂，為農(nóng)民消費模式的轉(zhuǎn)變提供制度保障。在農(nóng)村建立社會保障制度，把農(nóng)戶的不確定性降到最低限度。加快推進新型農(nóng)村合作醫(yī)療制度建設(shè)，逐步提高社會應(yīng)負擔(dān)的比例，徹底使農(nóng)民擺脫“小病不用看，大病看不起，重病只等死”的狀況。建立農(nóng)村社會養(yǎng)老保險體系，使農(nóng)民老有所養(yǎng)，解決后顧之憂。完善貧困地區(qū)最低生活保障制度，使扶貧規(guī)范化和制度化。改善農(nóng)村消費環(huán)境，為農(nóng)民消費模式的轉(zhuǎn)變創(chuàng)造客觀條件。加強電網(wǎng)，寬帶，無線信號接收器等通信硬件設(shè)施，讓農(nóng)民有購買的熱情，加強煤氣，自來水的覆蓋情況，讓農(nóng)民生活無憂。

雖然在目前看來，吉林省農(nóng)村消費水平還處于相對低下的階段，但通過采取必要和正確的措施，農(nóng)村消費在一定程度上會有大幅度的提高，只要我們堅持把發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟，促進農(nóng)村消費放在社會主義新農(nóng)村建設(shè)的前沿，我們就會取得突破性的進展。

參考文獻：

[1]范劍平劉國艷:我國農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)和需求熱點變動趨勢研究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟問題.2006，(1)

[2]張錦梅方天:政府在農(nóng)戶消費方面應(yīng)發(fā)揮積極作用[J].沈陽農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版)，2006，（1）

第7篇：居民消費論文范文

關(guān)鍵詞:品牌認知;品牌關(guān)系;品牌情感;消費行為

在國內(nèi)外的研究領(lǐng)域中,品牌是一個方興未艾的話題。品牌戰(zhàn)略管理就是要建立長青品牌,用這些品牌可以延伸至不同的產(chǎn)品類和市場獲取成功(Aaker,1996)。品牌研究者已經(jīng)對品牌進行了深入的研究,探討品牌是如何影響消費者行為的。早期的研究有Aaker的品牌權(quán)益模型和Keller的基于消費者的品牌權(quán)益模型,他們重點研究消費者在了解一些品牌知識(比如品牌知名度、品牌形象和品牌個性)后,是如何感知和評估品牌(Aaker,1991;Aaker,1997;Keller,1993)。[1][2]

最近,研究者探討消費者在他們的個性化生活中是如何建立品牌社區(qū)和品牌關(guān)系(Fournier,1998)。品牌社區(qū)是一種消費情景中圍繞某一品牌的商業(yè)化的社會聯(lián)系,在這種聯(lián)系中主要存在四種關(guān)系:顧客與產(chǎn)品、顧客與品牌、顧客與其他顧客、顧客與公司。[3]品牌實踐管理中,在一段相當(dāng)長的時間內(nèi),建立品牌知名度和品牌形象是品牌管理的重要目標(biāo)。當(dāng)前,有遠見的營銷者和研究機構(gòu)把目光轉(zhuǎn)向基于關(guān)系學(xué)的品牌關(guān)系領(lǐng)域,企業(yè)把留住顧客、維持顧客對品牌的忠誠,是消費者—品牌關(guān)系管理最重要的目標(biāo)。

然而,目前還沒有涉及到對于品牌關(guān)系和品牌知識相互作用,及其對當(dāng)前購買行為和未來之間的影響的研究。本文提出一個概念模型,試圖顯示品牌認知和品牌關(guān)系是如何影響消費者當(dāng)前購買行為和未來購買行為,其中品牌認知變量是測量消費者是如何感知和評估品牌;品牌關(guān)系變量是測量消費者和品牌之間的關(guān)系;行為結(jié)果變量是測量消費者當(dāng)前和未來的購買行為,認為品牌認知和品牌關(guān)系影響消費者當(dāng)前購買行為和未來購買行為的假設(shè)和及概念框架,并用結(jié)構(gòu)方程模型檢驗。

一、研究假設(shè)和概念模型

(一)品牌知識和購買行為

學(xué)者們對于影響購買行為的因素提出了不同的觀念。Aaker(1991)在《品牌管理》中確認了三種關(guān)鍵因素,分別是知名度、品牌聯(lián)想和感知質(zhì)量,這三種因素是品牌忠誠度的決定因素。Feldwick(1996)、Chernatony和McDonald(2003)提出了品牌屬性了六個維度,分別是知名度、形象、感知質(zhì)量、感知價值、個性和公司聯(lián)想。[4]Aaker提出了品牌個性的五個維度,分別是誠信、激發(fā)性、競爭性、成熟性和耐用性。運用最廣泛的是Keller(1993,2003)的基于消費者的品牌權(quán)益模型。

基于消費者的品牌權(quán)益是消費者對各種品牌有差異反應(yīng)的品牌知識,當(dāng)消費者熟知某個品牌并對其有積極的聯(lián)想時,品牌權(quán)益就產(chǎn)生了。品牌認知可以定義為一系列相互交織而形成的一個網(wǎng)絡(luò)框架,它關(guān)系到消費者記憶中對該品牌的相關(guān)性描述及評價等信息(Anderson1983,Keller2003)。品牌認知是消費者視角的品牌權(quán)益的核心要素,包括品牌知名度和品牌形象。這兩個維度在前人的營銷研究中得到普遍認可(AgarwalandRao,1996;Mackay,2001;Pappuetal.,2005)。品牌知名度涉及到品牌在消費者頭腦中記憶點(node)的強度,比如消費者回想起這個品牌是易還是難(Keller,1993),品牌回想是衡量品牌知名度最通用的方法。[5]

品牌形象涉及到品牌在消費者頭腦中的強度、喜好、唯一性(Keller,2003),其作用就是消費者對品牌感知質(zhì)量整體上有個正向的情感和態(tài)度。根據(jù)Keller(1993)的觀點,品牌知名度是產(chǎn)生品牌形象的必要條件。當(dāng)品牌在消費者大腦中生根后,消費者在賦予品牌聯(lián)想就比較容易了。就像Schuiling和Kapferer(2004)證實品牌形象和很多品牌形象維度強相關(guān)。因此假設(shè):H1:品牌知名度越高,品牌形象越好。

認知模型假定品牌知識會影響消費者,他們能從復(fù)雜的營銷活動中感知品牌,對品牌進行偏好排序,最后產(chǎn)生消費行為。本文把消費者的行為分為當(dāng)前購買行為和未來購買行為,當(dāng)前購買行為涉及到目前購買和使用某個品牌的情況,未來購買行為涉及到在未來購買某個品牌的意愿。根據(jù)基于消費品牌權(quán)益模型,本文假設(shè)品牌知識會影響消費者當(dāng)前的購買和使用行為。因此假設(shè):H2:品牌知名度對當(dāng)前購買行為有積極影響;H3:品牌形象對當(dāng)前購買行為有積極影響。

品牌權(quán)益不僅僅使公司獲取短期的利益,而且保證公司未來的收入現(xiàn)金流,進而會產(chǎn)生長期利益(Aaker,1991;1996)。因此,本文假設(shè)品牌知識同樣影響未來的購買行為。因此假設(shè):H4:品牌知名度對未來購買行為有積極影響;H5:品牌形象對未來購買行為有積極影響。

(二)品牌關(guān)系和購買行為

品牌關(guān)系的研究開辟了另一個視角:品牌影響消費者不僅僅是因為他們掌握的品牌知識體系,他們所在的心理的、社會的、文化的背景也是一部分原因。就像人際交往關(guān)系一樣,消費者對于品牌也有不同類型的關(guān)系。品牌關(guān)系是消費者想象或者直接參與品牌社區(qū)引起的,因而稱之為“消費的亞文化”(Fournier,1998;FournierandYao,1997)。品牌和消費者的關(guān)系可以產(chǎn)生積極影響、情感和利益(Fournier,1998)。

在品牌關(guān)系的研究文獻中,很難找到定義品牌關(guān)系的可操作性的結(jié)構(gòu)。對品牌關(guān)系的研究常常是采用描述性的框架和定性分析,采用個案研究而不是采取標(biāo)準(zhǔn)化的建構(gòu)和量表衡量。比如Fournier(1998)[6]在深度訪談一些女士后,總結(jié)了15種不同的品牌關(guān)系:忠誠伙伴、利益婚姻、包辦婚姻、點頭之交、親密朋友、區(qū)別性朋友、親屬關(guān)系、反復(fù)的朋友、童年伙伴、求婚、依賴性、拋棄、敵對關(guān)系和盲從關(guān)系。構(gòu)建有信度和效度的結(jié)構(gòu)來測量這15種關(guān)系是非常困難的。在社會心理學(xué)中已采用一個更可具有操作性框架,描繪出可區(qū)分的兩種不同類型的關(guān)系,即為交易型和共有型(Clark,1984;ClarkandMills,1979;Clarketal.,1986)。[7]這種分類方法已經(jīng)運用到消費者行為的研究中。

事實上,Fournier提出的15種品牌關(guān)系大多數(shù)都可以歸為交易性關(guān)系和共有型關(guān)系的子分類。個人關(guān)系的交易性方面包括經(jīng)濟因素和功利利益方面。交易關(guān)系是一種對價:每個人都在乎他們的付出得到多大回報。假如沒有得到相應(yīng)的回報,那么他將不會回應(yīng)關(guān)系的另一個人。交易關(guān)系的理想結(jié)果就是交易方的滿意。因此,品牌滿意度可以看做是品牌的交易型關(guān)系中,獲取品牌是否得到回報的認知評價。與交易關(guān)系相對的是,共有關(guān)系包含對他人的情感,他們之間超越出利益關(guān)系,信任就是這種關(guān)系的結(jié)果。品牌信任是一種情感型信任,是和品牌建立共有關(guān)系的情感結(jié)果。

在本文的模型中,用品牌信任和品牌滿意度來描述消費品牌關(guān)系的認知和情感。在品牌關(guān)系中,關(guān)系的本質(zhì)就是關(guān)系主體之間的相互依賴,可以用品牌情感來描述這種依賴關(guān)系(Thomsonetal.,2005)。[8]品牌情感是消費者和品牌之間長期性的、承諾性的紐帶。情感關(guān)系最早在孩童時代形成的情感(在小孩和他的媽媽之間)。形成的過程一直持續(xù)到人的一生,包含對朋友、寵物、地方、和名人等人(事)的情感。在孩童時期,當(dāng)他們的父母或者重要親屬不在身邊,他們因分離表現(xiàn)焦慮和緊張就是情感的體現(xiàn)。同樣,當(dāng)一樣?xùn)|西丟失或者不能再使用,人們產(chǎn)生的遺憾和傷心表現(xiàn)就是對“物”的情感。品牌滿意度、品牌信任和品牌情感三者之間是什么樣的關(guān)系結(jié)構(gòu)?他們和品牌知名度和品牌形象之間的關(guān)系是怎樣的?假定品牌知名度和品牌知名度和品牌形象是產(chǎn)生品牌滿意度和品牌信任的先決條件。也就是說,除非消費者已經(jīng)對品牌有清晰的認識(包括品牌知名度和良好的形象),品牌滿意度和品牌信任需要品牌知識為基礎(chǔ),不然他無法滿意或者信任這個品牌。因此假設(shè):H6:品牌知名度對品牌滿意度有積極地影響;H7:品牌知名度對品牌信任有積極地影響;H8:品牌形象對品牌滿意度有積極地影響;H9:品牌形象對品牌信任有積極地影響。

在消費者和品牌關(guān)系結(jié)構(gòu)中,假定品牌滿意度和品牌信任是交易型關(guān)系和共有型關(guān)系的結(jié)果,并假定品牌情感是品牌關(guān)系的反映。這樣假設(shè)品牌信任和品牌滿意度之間沒有明顯的關(guān)系,并且品牌滿意和品牌信任導(dǎo)致品牌情感的產(chǎn)生的基礎(chǔ)。就是說,當(dāng)消費者對品牌產(chǎn)生滿意和信任時,就能培養(yǎng)出品牌情感。因此假設(shè):H10:品牌滿意度對品牌情感有積極地影響;H11:品牌信任對品牌情感有積極地影響。

最后,假定品牌關(guān)系的結(jié)果,也就是品牌情感是決定當(dāng)天購買行為和未來購買行為的決定因素。心理學(xué)研究表明,情感是人們當(dāng)前和未來趨向行為(approachbehavior)的原因。在品牌方面,消費者對一種品牌的承諾可以使消費者免去向其他品牌建立關(guān)系(ChaudhuriandHolbrook,2001)。品牌情感,比如消費和品牌之間的聯(lián)系和識別,可以很好地預(yù)測消費過去和將來購買該品牌的頻率(McAlexanderetal.,2003;Thomsonetal.,2005)。因此假設(shè):H12:品牌情感對當(dāng)前的購買行為有正向影響;H13:品牌情感對未來的購買行為有正向影響。

本文假定兩個主要的內(nèi)生變量當(dāng)前購買行為和未來購買行為之間是有關(guān)系的,假定當(dāng)前的購買行為會影響未來的購買行為。因此假設(shè):H14:當(dāng)前的購買行為對未來的購買行為有正向的影響[9]。

二、研究設(shè)計及數(shù)據(jù)分析

(一)樣本的選擇

本研究采取調(diào)查問卷的方式來測量品牌知識、品牌關(guān)系和消費者購買行為。在本研究調(diào)查中,選取的調(diào)查對象為中南大學(xué)、湖南商學(xué)院和中南林業(yè)科技大學(xué)的學(xué)生,選取的品牌是牙膏品牌。牙膏品牌為大眾熟悉的產(chǎn)品;大學(xué)生有很好的社會常識,對各種牙膏品牌也有良好的認識,所以選擇大學(xué)生和牙膏品牌為對象,可以使問卷的質(zhì)量很好。本調(diào)查共發(fā)出問卷180份,收回有效問卷147份。

(二)研究變量的測量

1.品牌知識的測量。品牌知名度采取王海忠(2007)開發(fā)的量表,包括四個問題,分別是回答者對四個問題“這個品牌很出名”、“這個品牌家喻戶曉”、“我經(jīng)常看到這個品牌的廣告”和“這個品牌的廣告給人的印象很深”的同意程度。[10]品牌形象采取LowandLamb(2000)開發(fā)的問題,分別是對三個問題“這個品牌的整體感覺非常好”、“這個品牌的質(zhì)量非常好”、“這個品牌非常有影響力”的同意程度,對品牌知名度和品牌形象的測量采取李柯特5點量表法,“1”表示“完全不同意”,“5”表示“完全同意”。

2.品牌關(guān)系的測量。品牌信任采取兩個問題“您非常信任這個品牌”和“當(dāng)您使用這個品牌時候非常放心”。品牌滿意度采取兩個問題“您使用該品牌后,您覺得它效果非常好”和“您非常滿意這個品牌”。品牌情感采取兩個問題“我對這個品牌有很深的感情”和“假如這個品牌從市場上退出,您將感到非常惋惜和遺憾”。對與品牌關(guān)系和品牌情感的測量采取李柯特5點量表法,“1”表示“完全不同意”,“5”表示“完全同意”。

3.行為表現(xiàn)的測量。當(dāng)前購買行為測量采取兩個問題,一是“您購買該品牌的頻率是多大”,采取李柯特5點法,“1”表示“從來未購買”,“5”表示“經(jīng)常購買”;二是“您使用該品牌的頻率是多大”,采取李柯特5點法,“1”表示“從來未使用”,5表示“經(jīng)常使用”。未來購買采取兩個問題“您將購買該品牌使用嗎”和“如果您有朋友購買牙膏,您會推薦他(她)購買該品牌嗎”,采取李柯特5點量表法,“1”表示一定不會,“5”表示經(jīng)常會。

(三)結(jié)果分析

本文以采用調(diào)查數(shù)據(jù),用LISREL8.53對概念模型的路徑進行檢驗,重要的參數(shù)指標(biāo)如表1所示,假設(shè)檢驗結(jié)果如表2所示。

根據(jù)溫忠麟、侯杰泰等人的推薦,采用χ2/df、NNFI、CFI、GFI、RMSEA等幾個擬合指數(shù),其中χ2/df大于10表示模型很不理想,小于5表示模型可以接收。NNFI、CFI的臨界值為0.9,越接近1越好。GFI大于0.8可以接收,越靠近1越好。RMSEA的臨界值為0.08,小于0.05表示擬合的非常好。根據(jù)這些標(biāo)準(zhǔn),和表1對比,表1中的結(jié)果都符合標(biāo)準(zhǔn),因而測量模型通過檢驗。

表2描述的是模型的標(biāo)準(zhǔn)路徑系數(shù)。從表中可以看出,有四個檢驗路徑(品牌知名度未來購買;品牌形象未來購買;品牌知名度品牌滿意度;品牌知名度品牌信任)不顯著(t<2),因此假設(shè)H4、H5、H6和H7被否定。這就是說品牌知識的兩個維度品牌知名度和品牌形象,并不直接影響未來購買行為。同時,品牌知名度不直接影響品牌滿意度和品牌信任。

本研究主要是研究品牌知識和品牌關(guān)系是如何影響消費者的行為的。研究結(jié)果證實了我們的假設(shè),即品牌知名度影響品牌形象,品牌知名度和品牌形象二者是消費者當(dāng)前購買行為的決定因素(H2、H3成立)。與我們假設(shè)相對的是,品牌知識(品牌形象和品牌知名度)對將來購買行為沒有直接影響。同時結(jié)果顯示,要抓住消費者的未來購買行為,必須和消費者建立良好的品牌關(guān)系。品牌關(guān)系的兩個維度品牌滿意度和品牌信任歸結(jié)為品牌情感,消費者品牌情感是當(dāng)前購買和未來購買的前提條件。

三、管理對策

在本文的實證中發(fā)現(xiàn),品牌知識對消費者的購買行為并一定有直接的影響,而品牌關(guān)系在消費者當(dāng)前和未來購買行為有重要的作用。對于公司而言,要消費者產(chǎn)生忠誠度,產(chǎn)生重復(fù)購買(未來購買)行為,除了要加強品牌知識的傳達外,建立良好的品牌關(guān)系,使消費者對品牌產(chǎn)生情感,這對與品牌長青而言非常有必要。品牌關(guān)系分為品牌信任和和品牌滿意兩個基本維度,優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量是消費者對品牌產(chǎn)生信任和滿意的基礎(chǔ),良好的品牌形象是消費者對品牌產(chǎn)生信任的根據(jù),良好的消費感受是消費者對品牌滿意的直接體現(xiàn)。本文針對這兩個維度,從產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)理念、品牌形象和消費感受四個方面提出對策。

1.不斷改進產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量。品牌信任和滿意是一個多維度、多層次的概念,其中品牌質(zhì)量又是構(gòu)成品牌信任和滿意維度的主要部分。質(zhì)量是品牌得以延續(xù)與發(fā)展的根本保證,離開質(zhì)量談品牌,品牌也就只是企業(yè)設(shè)計出來的一個圖案或符號,終究會被市場所埋沒,被消費者所拋棄。為此,企業(yè)必須強化質(zhì)量意識,形成人人重視質(zhì)量、關(guān)心質(zhì)量的理念,從而夯實品牌信任的基礎(chǔ)。同時,企業(yè)還應(yīng)通過質(zhì)量認證制度、內(nèi)部監(jiān)控制度、專家推薦及行業(yè)評獎活動,強化質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)化管理和質(zhì)量安全意識,并把這些信息及時傳達給顧客,以增強顧客的品牌信心,是顧客對品牌產(chǎn)生滿意感。

2.保持公司良好的品牌形象。品牌信任度的提高既要考慮品牌質(zhì)量的維護,又要借助于品牌形象的塑造,只有實施精品工程、內(nèi)外兼修才能形成強勢品牌。品牌形象的塑造對企業(yè)來說又是一項艱巨的工程,它需要企業(yè)在扎實細致工作的基礎(chǔ)上“精耕細作”、不斷開拓創(chuàng)新才能達到。具體來說,品牌形象的塑造包括四個方面:一是以提高企業(yè)綜合實力為目標(biāo),從每個經(jīng)營細節(jié)入手,擴大產(chǎn)品的銷售規(guī)模,廣泛地鋪設(shè)銷售網(wǎng)點,不斷開發(fā)適合顧客需要的新產(chǎn)品。二是搞好渠道建設(shè),密切企業(yè)與中間商的關(guān)系,嚴格返利與考核制度,提高渠道成員的素質(zhì)與能力,為品牌商品的對外分銷構(gòu)筑良好的暢通渠道。三是注意品牌商品的包裝及外觀設(shè)計,以生動、直觀的品牌視覺形象來引導(dǎo)消費,發(fā)揮品牌商品“無聲推銷員”的作用。四是發(fā)揮媒體的作用,加大品牌宣傳的力度,以進一步擴大品牌商品的社會影響而。其中,在品牌宣傳中應(yīng)充分重視“軟性”廣告——新聞報道、公共關(guān)系等的作用。相對于鋪大蓋地的商業(yè)廣告,顧客更認可這些“軟性”廣告的權(quán)威性和公正性。

3.樹立消費者利益至上的服務(wù)理念。企業(yè)要樹立消費者利益至上的服務(wù)價值觀,并努力向消費者傳達這種價值觀。如果消費者能夠感受到企業(yè)處處為自己著想,以自己的利益為出發(fā)點做事,消費者就會充分信賴企業(yè)。企業(yè)可以通過客觀、可行的口頭或書面承諾,能夠滿足消費者廣泛需求的豐富的產(chǎn)品系列,一致的價格,踏踏實實的內(nèi)部經(jīng)營等向消費者傳達自己的真誠。如海爾根據(jù)美國本土消費文化而量身定制的“飄威酒柜”,融實用、時尚與歐洲浪漫于一體,產(chǎn)品現(xiàn)已占據(jù)了美國酒柜市場60%的份額。

4.重視消費者品牌使用時的精神感受。企業(yè)在實施品牌戰(zhàn)略、開發(fā)新產(chǎn)品的過程中,除了考慮品牌質(zhì)量、品牌形象、強化服務(wù)理念之外,還應(yīng)重視消費者的品牌使用感受,因為它是消費者形成品牌信任的心理基礎(chǔ),是消費者能否形成高度品牌滿意的關(guān)鍵所在。作為企業(yè),尤其是知名品牌的大企業(yè),要學(xué)會舍身處地的為消費者著想,深入把握消費者的心理脈搏。隨著消費體驗的興起,消費者越來越重視在購買和消費過程中所獲得的精神享受及特定體驗。這就要求品牌營銷方式須由傳統(tǒng)的以企業(yè)為主的的一向營銷方式轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅叵M者參與和互動為主的營銷方式。企業(yè)要主動與消費者接觸,重視與消費者之間的聯(lián)系與溝通,讓消費者有更多參與、實踐和行動的機會,給予消費者大量而積極的感官體驗、情感體驗、思考體驗、行動體驗和關(guān)聯(lián)體驗等,以提升消費者在心理上和精神上所獲得的滿足程度。

參考文獻:

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第8篇：居民消費論文范文

論文關(guān)鍵詞：居民消費需求,居民平均收入,稅制改革

一、我國消費需求的現(xiàn)狀

（一）消費需求受到投資需求的嚴重擠壓

投資需求與消費需求作為國內(nèi)需求的兩大支柱，一定程度上存在此消彼長的關(guān)系。一筆資金用于投資的同時卻不能用于消費。盡管投資可使建筑業(yè)建材、工程機械等行業(yè)工資增長在一定程度上緩解投資對消費的擠壓程度，但這不會使二者此消彼長的局面發(fā)生根本性的改變。我國自上世紀(jì)80年代以來這種情況愈演愈烈。

表1GDP、消費及投資的增長狀況（單位：億元）

年份

1995年

1996年

1997年

1998年

1999年

GDP

60794

71177

78973

84402

89677

消費

28369

33955

36921

39229

41920

投資

25470

28784

29968

31314

32951

年份

2000年

2001年

2002年

2003年

2004年

GDP

99215

109655

120333

135823

159878

消費

45854

49213

52571

56834

63833

投資

34842

39769

45565

55963

69168

年份

2005年

2006年

2007年

2008年

2009年

GDP

183217

211923

257306

300670

335353

消費

71217

80476

93602

108392

125343

投資

80646

94402

110919

第9篇：居民消費論文范文

論文關(guān)鍵詞：ELES，城鎮(zhèn)居民，消費結(jié)構(gòu)

 

一、引言

消費、投資和凈出口在GDP分析中常被譽為拉動經(jīng)濟增長的3個主要因素，這其中，消費對與經(jīng)濟增長則具有持久的推動力。近些年來，我國居民收入與消費水平不斷提高，居民消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換和消費需求擴張已經(jīng)成為我國經(jīng)濟高速增長的主要動力。進入21世紀(jì)，居民消費結(jié)構(gòu)變化對于國民經(jīng)濟發(fā)展的影響不斷增大，消費結(jié)構(gòu)問題一直是消費經(jīng)濟研究的重要內(nèi)容，是一定時期人民群眾消費狀況的重要標(biāo)志。

國內(nèi)對于消費結(jié)構(gòu)的研究一直熱度不減。如尹世杰（1983）在其主編的《社會主義消費經(jīng)濟學(xué)》中系統(tǒng)研究了消費結(jié)構(gòu)問題,是我國進行消費結(jié)構(gòu)理論研究的開端。丁聲俊、葉方恬（1990）在《中國消費結(jié)構(gòu)和食物結(jié)構(gòu)》一書著重研究了食物消費結(jié)構(gòu)問題，并分析比較了國內(nèi)外消費結(jié)構(gòu)的一般趨勢。林白鵬（1993）在其所著《中國消費結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)關(guān)聯(lián)研究》一書中將消費結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)兩個領(lǐng)域聯(lián)系起來研究。孫鳳等（2000）通過面板數(shù)據(jù)分析了中國城鎮(zhèn)居民收入差距對消費結(jié)構(gòu)的影響。尹世杰（2001）在《中國消費結(jié)構(gòu)合理化研究》一書中重點研究了實物、住房、勞務(wù)、文化教育、信息和旅游等不同消費支出項目支出結(jié)構(gòu)合理化的途徑，并指出“要實現(xiàn)消費結(jié)構(gòu)合理化，必須實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化；要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化，又必須根據(jù)消費結(jié)構(gòu)的變化，不斷調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)”。趙衛(wèi)亞（2003）建立了中國城鎮(zhèn)居民的變系數(shù)面板數(shù)據(jù)模型，在此基礎(chǔ)上分析了不同收入層次的城鎮(zhèn)居民家庭消費結(jié)構(gòu)的差異。周建軍等（2003）運用擴展線性支出系統(tǒng)模型和趨勢分析方法對我國1992-2001年城鎮(zhèn)居民消費結(jié)構(gòu)進行了研究。綜合分析現(xiàn)有的研究成果可以清楚地看到，改革開放以來中國消費經(jīng)濟有了重大突破。首先是表現(xiàn)在經(jīng)濟增長方式實現(xiàn)了轉(zhuǎn)型，國民經(jīng)濟轉(zhuǎn)型方向總體上是從“外需依賴型”轉(zhuǎn)向“內(nèi)需擴大型”，從“投資拉動”轉(zhuǎn)向“消費拉動”，從“生產(chǎn)經(jīng)濟”轉(zhuǎn)向“消費經(jīng)濟”。其次表現(xiàn)在消費結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型上。城鎮(zhèn)居民消費逐漸由重實物消費轉(zhuǎn)為物質(zhì)消費和服務(wù)消費并重；農(nóng)村居民消費也由溫飽型逐漸向小康型轉(zhuǎn)變，由生存性消費逐步轉(zhuǎn)為發(fā)展性消費。就實際情況而言，我國城鎮(zhèn)居民收入高、消費量大、商品化程度高，其消費對農(nóng)村居民有一定的示范作用，在消費結(jié)構(gòu)的研究中占有重要地位。因此，城鎮(zhèn)居民的消費行為往往成為我國居民消費行為研究的重點。

二、ELES模型簡介

ELES模型是由經(jīng)濟學(xué)家Liuch（1973）在英國計量經(jīng)濟學(xué)家R.stone于1954年提出的線性支出系統(tǒng)（LES）基礎(chǔ)上修改而成的。擴展線性支出系統(tǒng)（ELES）模型較以前的線性支出系統(tǒng)（LES）模型相比較，其在研究消費結(jié)構(gòu)的變動特征和靜態(tài)分析方面則顯示出了相對較多的優(yōu)越性，彌補了LES模型的一些缺陷。該系統(tǒng)假定某一時期內(nèi)人們對各種商品或服務(wù)的需求量取決于人們的收入和各種商品的價格，而且人們對各種商品的需求分為基本需求和超過基本需求之外的需求兩部分，并且認為基本需求與收入水平無關(guān)，居民在基本需求得到滿足之后才將剩余收入按照某種邊際消費傾向安排各種非基本消費支出。ELES把消費者對各類商品或服務(wù)的消費支出看作收入和價格的函數(shù)。其經(jīng)濟含義為：在某個時期，價格和收入一定的條件下，消費者首先滿足一個基本需求，基本需求與收入水平無關(guān)。扣除基本需求支出后的收入則按一定比例在各類商品或服務(wù)之間分配。

ELES模型基本表達式為:

(i =1,2,…,n) （1）

其中, 表示消費者對第i類商品或服務(wù)的消費支出；為第i類商品或服務(wù)的價格；為消費者對第i類商品或服務(wù)的基本需求量；為模型參數(shù),表示邊際消費傾向；y為消費者人均可支配收入；為消費者對第i類商品或服務(wù)的基本需求支出。

將上式進行變形整理:

令=+y　（2）

其中=-?。?）

對(2)式應(yīng)用普通最小二乘法（LS）,得到和的估計值

對(3)式兩邊求和,即=(1-)經(jīng)濟論文，整理后=/(1-) （4）

將（4）代入（3）式中，得到=+/(1-)。

三、實證分析

為構(gòu)建城鎮(zhèn)居民消費結(jié)構(gòu)的ELES模型，基于數(shù)據(jù)的可得性、可用性和權(quán)威性等原則，筆者收集了2009年按照不同收入分組的我國城鎮(zhèn)居民家庭可支配收入數(shù)據(jù)和消費支出數(shù)據(jù)(見表1)雜志鋪。

表格中將“可支配收入”記為“Y”，將“消費支出總計”記為“V”。根據(jù)目前通行的統(tǒng)計口徑，把城鎮(zhèn)居民家庭消費支出分為8項：食品、衣著、居住、家庭設(shè)備用品及服務(wù)、醫(yī)療保健、交通和通信、教育文化娛樂服務(wù)、雜項商品和服務(wù)。分別按順序用V1、V2、V3、V4、V5、V6、V7、V8代表以上列舉的8個項目。下面利用這些可得數(shù)據(jù)進行計量分析。

表1我國城鎮(zhèn)居民2009年消費支出情況（單位：元）

 

項目

最低收入戶

低收入戶

中等偏下戶

中等收入戶

中等偏上戶

高收入戶

最高收入戶

Y

5253.23

8162.07

11243.55

15399.92

21017.95

28386.47

46826.05

V1

2293.82

3009.48

3640.22

4410.49

5367.01

6360.33

8135.04

V2

458.48

684.18

962.45

1263.8

1601.19

1986.16

2782.3

V3

578.93

735.23

880.76

1131.03

1493.31

1775.08

2863.28

V4

226.04

366.43

521.47

701.08

977.07

1325.54

2114.2

V5

362.6

504.09

632.03

834.48

1072.01

1322.4

1745.91

V6

394.8

582.28

861.44

1285.03

2047.83

3181.88

5858.67

V7

457.22

665.96

953.75

1290.09

1807.73

2461.1

4116.41

V8

128.67

195.43

286.68

393.73

598.21

851.39

1388.59

V

4900.56

6743.09

8738.79

11309.73

14964.37