企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)方案精選(九篇)

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第1篇：企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)方案范文

關(guān)鍵詞：營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站；原則；內(nèi)容

1企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃的影響因素

網(wǎng)站是企業(yè)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的載體，企業(yè)的網(wǎng)站可以實(shí)現(xiàn)品牌推廣、業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)、在線(xiàn)銷(xiāo)售和客戶(hù)服務(wù)等功能。對(duì)于不同企業(yè)，基于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、產(chǎn)品特性、市場(chǎng)分布、顧客特點(diǎn)和財(cái)務(wù)預(yù)算等方面的考慮，企業(yè)將制定不同的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略目標(biāo)。

企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃中最基礎(chǔ)的、最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的水平直接決定企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)是否可以實(shí)現(xiàn)。所以企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)規(guī)劃中必須認(rèn)真考慮每一個(gè)環(huán)節(jié)、詳細(xì)分析企業(yè)的業(yè)務(wù)特點(diǎn)和客戶(hù)需求、挖掘企業(yè)的特色和競(jìng)爭(zhēng)力，使網(wǎng)站真正成為企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)虛擬市場(chǎng)中一個(gè)品牌展示、客戶(hù)服務(wù)和產(chǎn)品銷(xiāo)售的平臺(tái)。

2企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃的基本原則

2.1彰顯特色、突出產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)

品牌宣傳和產(chǎn)品銷(xiāo)售是企業(yè)網(wǎng)站最重要的功能，當(dāng)客戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)企業(yè)網(wǎng)站時(shí)，如何讓客戶(hù)增強(qiáng)對(duì)企業(yè)品牌的信任、產(chǎn)生對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的興趣是實(shí)現(xiàn)這些功能最為重要的問(wèn)題。尤其新客戶(hù)來(lái)說(shuō)，當(dāng)他通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取了一個(gè)新的企業(yè)品牌信息時(shí)，網(wǎng)站給他的第一印象對(duì)他是否會(huì)選擇這個(gè)品牌是非常關(guān)鍵的。所以企業(yè)在建設(shè)網(wǎng)站時(shí)，應(yīng)該把如何彰顯企業(yè)特色、突出企業(yè)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)做為一個(gè)重要原則。

2.2體現(xiàn)便捷、強(qiáng)化客戶(hù)體驗(yàn)

當(dāng)一個(gè)客戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)企業(yè)網(wǎng)站時(shí)，他的每一個(gè)微妙的感受都將影響到他對(duì)企業(yè)品牌的判斷。網(wǎng)站的視覺(jué)效果是否良好、速度是否快、信息導(dǎo)航是否便捷、溝通是否通暢快速等要素都構(gòu)成了一個(gè)客戶(hù)體驗(yàn)。良好的客戶(hù)體驗(yàn)使得客戶(hù)對(duì)企業(yè)品牌產(chǎn)生好感和信賴(lài)，而不好的客戶(hù)體驗(yàn)會(huì)導(dǎo)致客戶(hù)對(duì)企業(yè)的品牌實(shí)力和服務(wù)水平產(chǎn)生懷疑，并最終放棄進(jìn)一步和企業(yè)的業(yè)務(wù)聯(lián)系。客戶(hù)體驗(yàn)是一個(gè)無(wú)法量化的指標(biāo)，更多的時(shí)候是不同受眾的感覺(jué)。具備良好客戶(hù)體驗(yàn)的網(wǎng)站可以從這幾個(gè)方面來(lái)實(shí)現(xiàn)：可用與易用性。網(wǎng)站的基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)：速度、安全、兼容型以及導(dǎo)航等；網(wǎng)站的溝通性。對(duì)于特殊用戶(hù)群體的定制，企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該具備的交互與溝通功能；網(wǎng)站的可信度。與傳統(tǒng)信息的一致以及站內(nèi)信息的一致，信賴(lài)程度等；易于傳播。分享是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中價(jià)值轉(zhuǎn)換率最高的一種模式。

2.3注重優(yōu)化、符合搜索規(guī)則

企業(yè)網(wǎng)站另一個(gè)重要功能是網(wǎng)站推廣功能，而搜索引擎是目前網(wǎng)民獲取信息最重要的渠道，如果企業(yè)網(wǎng)站無(wú)法通過(guò)搜索引擎進(jìn)行有效推廣，那么這個(gè)企業(yè)網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)性會(huì)大打折扣，所以營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站必然要解決企業(yè)網(wǎng)站的搜索引擎問(wèn)題，也可以理解為搜索引擎優(yōu)化的工作，在營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站解決方案中，搜索引擎優(yōu)化工作為基礎(chǔ)和長(zhǎng)期的工作，從企業(yè)網(wǎng)站的策劃階段乃至從企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略規(guī)劃階段就已經(jīng)開(kāi)始，而其又貫穿于企業(yè)網(wǎng)站的整個(gè)運(yùn)營(yíng)過(guò)程。

3企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃的內(nèi)容

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃主要包括網(wǎng)站的目標(biāo)定位、特色定位和可行性分析幾個(gè)部分。

3.1網(wǎng)站建設(shè)的目標(biāo)定位

（1）業(yè)務(wù)分析。企業(yè)在實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃時(shí)不可能將所有的業(yè)務(wù)全部搬到網(wǎng)上，尤其對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)，在上網(wǎng)的初期只能選擇典型的業(yè)務(wù)進(jìn)行實(shí)踐，然后通過(guò)與內(nèi)部信息化整合逐步實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站的信息化。不同業(yè)務(wù)的運(yùn)作流程是有區(qū)別的，所以企業(yè)應(yīng)該分析哪些業(yè)務(wù)可以在網(wǎng)上開(kāi)展、哪些業(yè)務(wù)首先應(yīng)該在網(wǎng)上進(jìn)行。企業(yè)將什么業(yè)務(wù)置于網(wǎng)上，應(yīng)通過(guò)對(duì)自身的營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)需求和行業(yè)的特點(diǎn)等研究分析而得出。在業(yè)務(wù)需求分析時(shí)應(yīng)該關(guān)注最迫切的環(huán)節(jié)、最薄弱的、最令人頭痛的環(huán)節(jié)。如中小企業(yè)的業(yè)務(wù)宣傳和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)；不同的行業(yè)在上網(wǎng)業(yè)務(wù)的選擇上也不一樣，如一些服務(wù)性質(zhì)的企業(yè)，信息功能和會(huì)員管理功能可能是最重要的，而對(duì)于一些生產(chǎn)類(lèi)企業(yè)，訂單管理和渠道管理功能是最重要的（2）目標(biāo)客戶(hù)分析。目標(biāo)客戶(hù)分析可以保證網(wǎng)站的服務(wù)滿(mǎn)足目標(biāo)客戶(hù)的不同需求，從客戶(hù)需求的角度對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行規(guī)劃是企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的一個(gè)基本要求。做為一個(gè)企業(yè)的網(wǎng)站，不僅僅是為了形象宣傳、信息、商務(wù)交易等，更重要的是理解和滿(mǎn)足客戶(hù)的需求，吸引他們的注意力，開(kāi)發(fā)新客戶(hù)和留住老客戶(hù)。有真正滿(mǎn)足客戶(hù)需求的網(wǎng)站，才可能成功的實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目的。在網(wǎng)站內(nèi)容和功能的規(guī)劃中，應(yīng)該將客戶(hù)最關(guān)心的信息和最需要的功能放在網(wǎng)站最重要的位置。有的企業(yè)客戶(hù)關(guān)心企業(yè)的產(chǎn)品和生產(chǎn)能力、而有的企業(yè)客戶(hù)則關(guān)心企業(yè)的品牌文化、有的企業(yè)客戶(hù)關(guān)心企業(yè)的服務(wù)項(xiàng)目，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站規(guī)劃時(shí)應(yīng)該把這些要素都考慮進(jìn)去。

（3）內(nèi)部人員分析。企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)設(shè)計(jì)到企業(yè)內(nèi)部的多個(gè)部門(mén)，而企業(yè)的網(wǎng)站也不僅僅是滿(mǎn)足一個(gè)部門(mén)的需求，它需要多個(gè)部門(mén)的參與，所以網(wǎng)站建設(shè)也要充分了解各個(gè)參與部門(mén)的需求。網(wǎng)站定位分析時(shí)，應(yīng)與企業(yè)決策層次人士溝通討論，以便讓企業(yè)上層領(lǐng)導(dǎo)能對(duì)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展有一個(gè)方向性的把握。還應(yīng)與其他相關(guān)部門(mén)的人員一起討論，從企業(yè)的角度提出好的建議，并及時(shí)反饋到網(wǎng)站的策劃方案中，因?yàn)槠髽I(yè)所有部門(mén)在以后的工作中都將通過(guò)企業(yè)的網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)某些方面的功能。

不同的企業(yè)因?yàn)槠湫袠I(yè)性質(zhì)、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式和企業(yè)未來(lái)發(fā)展方向的差異，網(wǎng)站的功能定位不盡相同。一般來(lái)所，企業(yè)建立營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的目的有以下幾種：宣傳推廣企業(yè)品牌和產(chǎn)品；與客戶(hù)、公眾交流和溝通；向客戶(hù)提供在線(xiàn)信息咨詢(xún)和技術(shù)支持；在線(xiàn)交易；提高企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理的信息化水平。

3.2企業(yè)網(wǎng)站特色定位

網(wǎng)絡(luò)在給企業(yè)帶來(lái)更大市場(chǎng)空間的同時(shí)，也給企業(yè)帶來(lái)更多的競(jìng)爭(zhēng)者和競(jìng)爭(zhēng)壓力。在傳統(tǒng)的市場(chǎng)，一些企業(yè)可能憑借地理位置優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大的人員推動(dòng)在市場(chǎng)中占據(jù)一定的位置，可如果一旦將業(yè)務(wù)搬到網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中，那么這些優(yōu)勢(shì)將蕩然無(wú)存。所以特色是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中的生存之道，而網(wǎng)站將是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)中展示競(jìng)爭(zhēng)特色的載體。企業(yè)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，不僅僅要分析和定位自己的網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，還要將這種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)通過(guò)網(wǎng)站得以體現(xiàn)。

對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析研究是一個(gè)真正具有競(jìng)爭(zhēng)力的的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)必不可少的內(nèi)容。在網(wǎng)絡(luò)虛擬市場(chǎng)中，企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)唯一個(gè)表現(xiàn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和競(jìng)爭(zhēng)特色的載體，所以對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的研究和確定滋生在網(wǎng)絡(luò)中的競(jìng)爭(zhēng)特色對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)是非常重要的。理解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)力和地位，分析現(xiàn)有和潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)劣勢(shì)，洞察已開(kāi)展網(wǎng)上業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況，研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站運(yùn)行和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作效果，制訂自己的發(fā)展策略、設(shè)計(jì)方案和戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的方法，并最終確定自己在網(wǎng)絡(luò)虛擬市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)特色。

市場(chǎng)定位分析是以目標(biāo)客戶(hù)分析和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析為基礎(chǔ)，尋求自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的分析方法。市場(chǎng)定位就是要在目標(biāo)客戶(hù)和心目中為產(chǎn)品、服務(wù)以及自身樹(shù)立一個(gè)出色的“品牌”，創(chuàng)造一定的特色，用以滿(mǎn)足客戶(hù)需要，占領(lǐng)市場(chǎng)份額，戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。除此之外，隨著市場(chǎng)需要、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、技術(shù)發(fā)展等變化，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的定位也要隨之而變，不斷創(chuàng)新才能立于不敗之地。

3.3可行性分析

第2篇：企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)方案范文

調(diào)研對(duì)象：食品有限公司

企業(yè)網(wǎng)址：

調(diào)查內(nèi)容：對(duì)企業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，提出其存在的問(wèn)題并給住解決方案

網(wǎng)站只能分析

在該公司的網(wǎng)站上，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本職能都有所體現(xiàn)

一、網(wǎng)絡(luò)品牌

網(wǎng)絡(luò)品牌主要指企業(yè)注冊(cè)在通用網(wǎng)址的域名與企業(yè)名稱(chēng)、商標(biāo)一起構(gòu)成企業(yè)的名牌。

運(yùn)城市食品有限公司在網(wǎng)上建立了自己的網(wǎng)站，在其主頁(yè)中，以其企業(yè)的注冊(cè)商標(biāo)作為網(wǎng)站的logo，又以一屆忠臣關(guān)羽作為素材制作了主頁(yè)的banner，運(yùn)用關(guān)羽故鄉(xiāng)與企業(yè)所在地的關(guān)系提升了企業(yè)的品牌形象

二、網(wǎng)站推廣

網(wǎng)站推廣就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的，為達(dá)到一定營(yíng)銷(xiāo)目的的推廣活動(dòng)。使網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)可以更方便的進(jìn)入和了解你的網(wǎng)站的一種手段。

運(yùn)城市食品有限公司的網(wǎng)站做到了加注搜索引擎，在百度中搜索運(yùn)城鍋巴后，運(yùn)城市食品有限公司的企業(yè)網(wǎng)站位居榜首。在其網(wǎng)站主頁(yè)上，設(shè)有友情鏈接欄目，連接了link、百度、網(wǎng)易等一些有價(jià)值的大型網(wǎng)站，對(duì)其企業(yè)網(wǎng)站的推廣有很大的好處。

除了引擎加注和友情鏈接這兩個(gè)方法之外，論壇推廣和軟文推廣也比較適合這家企業(yè)的網(wǎng)站推廣。

三、信息

互聯(lián)網(wǎng)為企業(yè)信息創(chuàng)造了優(yōu)越的條件，不僅可將信息在企業(yè)網(wǎng)站上，還可以利用各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的信息渠道向更大的范圍傳播信息。

運(yùn)城市食品有限公司的企業(yè)網(wǎng)站對(duì)信息做的不是特別到位，他的主頁(yè)上的信息只有公司簡(jiǎn)介，而且沒(méi)有做到及時(shí)更新，只在其導(dǎo)航欄中設(shè)有公司簡(jiǎn)介和誠(chéng)聘英才的欄目，并且公司簡(jiǎn)介與主頁(yè)上的公司簡(jiǎn)介完全相同。我認(rèn)為該企業(yè)浪費(fèi)了一個(gè)好的信息平臺(tái)，不應(yīng)該只是將公司簡(jiǎn)介放在首頁(yè)上，而是應(yīng)該規(guī)劃一個(gè)小的公司信息的窗口，或重點(diǎn)信息浮動(dòng)窗口。例如，有關(guān)公司新產(chǎn)品的信息，有關(guān)公司進(jìn)來(lái)獲得的榮譽(yù)的信息等等。并且應(yīng)該做到定期更新。

四、銷(xiāo)售促進(jìn)

銷(xiāo)售促進(jìn)，又稱(chēng)為營(yíng)業(yè)推廣，它是指企業(yè)運(yùn)用各種短期誘因鼓勵(lì)消費(fèi)者和中間商購(gòu)買(mǎi)、經(jīng)銷(xiāo)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的促銷(xiāo)活動(dòng)。

運(yùn)城市食品有限公司的企業(yè)網(wǎng)站的主頁(yè)上有產(chǎn)品展示窗口，其導(dǎo)航欄中也設(shè)有產(chǎn)品展示欄目，并以圖文結(jié)合的形式對(duì)公司產(chǎn)品進(jìn)行介紹，這樣可以使用戶(hù)更方便的看到有關(guān)公司產(chǎn)品的信息介紹，對(duì)產(chǎn)品有更直觀(guān)地了解。但是該企業(yè)沒(méi)有折扣或回饋老顧客等的促銷(xiāo)信息，我認(rèn)為可以根據(jù)企業(yè)自身情況，制定一些具體的促銷(xiāo)信息，并在主頁(yè)上。

五、網(wǎng)上銷(xiāo)售

網(wǎng)上銷(xiāo)售是指，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，使買(mǎi)賣(mài)雙方不謀面地進(jìn)行的各種商業(yè)和貿(mào)易活動(dòng)，是一種方便快捷的新的銷(xiāo)售模式。

在運(yùn)城市食品有限公司的企業(yè)網(wǎng)站的導(dǎo)航欄中設(shè)有產(chǎn)品訂購(gòu)和招商加盟兩個(gè)欄目，在產(chǎn)品訂購(gòu)頁(yè)面中，有詳細(xì)的訂單供客戶(hù)填寫(xiě)，在招商加盟頁(yè)面中也有簡(jiǎn)單的加盟政策供欲加盟者了解。該公司很好地做到了網(wǎng)上銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)上銷(xiāo)售與實(shí)體市場(chǎng)銷(xiāo)售同步進(jìn)行，這樣對(duì)公司的銷(xiāo)售額的提高起到了非常大的作用。

六、網(wǎng)上調(diào)研

網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研具有調(diào)查周期短、成本低的特點(diǎn)。網(wǎng)上調(diào)研不僅為制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略提供有效地支持，也是整個(gè)市場(chǎng)研究活動(dòng)的輔助手段之一。

該公司做了網(wǎng)上調(diào)研工作，但并沒(méi)有認(rèn)真去做這項(xiàng)調(diào)研工作，只是設(shè)有一個(gè)在線(xiàn)咨詢(xún)窗口，經(jīng)過(guò)實(shí)驗(yàn)，該公司的客服人員基本不在線(xiàn)，總是彈出留言窗口，這樣對(duì)市場(chǎng)調(diào)研很不利，我認(rèn)為該公司應(yīng)該要求瀏覽網(wǎng)站的用戶(hù)填寫(xiě)一些問(wèn)卷調(diào)查，并應(yīng)該安排專(zhuān)門(mén)的客服人員為在線(xiàn)咨詢(xún)的問(wèn)題進(jìn)行及時(shí)解答。

七、顧客關(guān)系

顧客關(guān)系又稱(chēng)消費(fèi)關(guān)系，是商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)中最重要的關(guān)系。只有供應(yīng)商與顧客建立了良好的關(guān)系，整個(gè)銷(xiāo)售鏈才能夠正常運(yùn)行。

該企業(yè)網(wǎng)站并沒(méi)有很好地做到與客戶(hù)溝通，唯一的與客戶(hù)溝通的渠道“在線(xiàn)咨詢(xún)”總是無(wú)人響應(yīng)，彈出留言窗口，這樣的溝通方式很容易讓客戶(hù)感到不受尊重，而且不能暢通的與客戶(hù)進(jìn)行溝通，使的自身的許多問(wèn)題都不能被及時(shí)地發(fā)現(xiàn)和指出，這樣也不利于企業(yè)的發(fā)展。

八、顧客服務(wù)

該企業(yè)的網(wǎng)站上多次出現(xiàn)了企業(yè)地址、電話(huà)、業(yè)務(wù)qq、手機(jī)、網(wǎng)址、郵箱等聯(lián)系方式濟(jì)企業(yè)信息，這樣為用戶(hù)聯(lián)系和了解該企業(yè)提供了方便，做到了基本的顧客服務(wù)。

第3篇：企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)方案范文

1中小服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題

1.1中小服裝企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)識(shí)不足

目前，眾多中小服裝企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)識(shí)不夠全面，主要表現(xiàn)在以下 3 個(gè)方面：一是，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略割裂；二是，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)不強(qiáng)，很多中小服裝企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者尚未充分意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必要性與緊迫性；三是，企業(yè)管理體制不完善阻礙網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)展。

1.2缺少系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃

在我國(guó)現(xiàn)階段，制訂科學(xué)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃的服裝企業(yè)少之又少。許多中小服裝企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)于盲目，缺少系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃，沒(méi)有清晰的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定位。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)系統(tǒng)的工程，包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)、實(shí)施、評(píng)價(jià)、改進(jìn)等多個(gè)環(huán)節(jié)，企業(yè)需要根據(jù)自身的情況制訂相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃才能取得效果。

1.3企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)問(wèn)題

通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中小服裝企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)問(wèn)題可以歸納為以下幾個(gè)方面：沒(méi)有企業(yè)網(wǎng)站；企業(yè)網(wǎng)站總體策劃目標(biāo)不明確，缺乏網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)思想指導(dǎo)；企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容不充實(shí)，信息量??；欠缺網(wǎng)站服務(wù)；企業(yè)網(wǎng)站對(duì)銷(xiāo)售和售后服務(wù)的支持作用未得到合理發(fā)揮；缺乏網(wǎng)絡(luò)資源合作意識(shí)；追求外觀(guān)效果，輕實(shí)用；網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量小，推廣手段單一或多種手段未合理搭配等。本質(zhì)上，企業(yè)缺乏對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)的理解。

1.4缺乏網(wǎng)站維護(hù)，信息更新不及時(shí)

一是企業(yè)網(wǎng)站信息長(zhǎng)期不更新，影響企業(yè)形象和品牌形象，不利于網(wǎng)站的宣傳推廣；二是企業(yè)設(shè)立顧客互動(dòng)欄目，卻不進(jìn)行回復(fù)，嚴(yán)重影響了客戶(hù)關(guān)系管理，影響企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。

1.5網(wǎng)站推廣問(wèn)題

網(wǎng)站推廣是中小服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成功的關(guān)鍵。網(wǎng)站推廣不僅能為企業(yè)增加訪(fǎng)問(wèn)量和潛在客戶(hù)，而且能夠?qū)ζ髽I(yè)進(jìn)行很好的宣傳。目前，許多中小服裝企業(yè)網(wǎng)站推廣存在的主要問(wèn)題有：企業(yè)網(wǎng)站沒(méi)有推廣意識(shí)，表現(xiàn)為搜索引擎排名不高，訪(fǎng)問(wèn)量很低；即使企業(yè)有網(wǎng)站推廣意識(shí)，也投入很少，方式單一。

1.6網(wǎng)絡(luò)服裝消費(fèi)顧客滿(mǎn)意度低

網(wǎng)絡(luò)服裝消費(fèi)顧客滿(mǎn)意度低，主要表現(xiàn)在 3 個(gè)方面。

（1）服裝這種消費(fèi)商品自身的特點(diǎn)造成的。傳統(tǒng)購(gòu)買(mǎi)服裝的方式是，消費(fèi)者要試穿，而網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者不能試穿，這會(huì)影響和降低顧客的滿(mǎn)意度。

（2）網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)服務(wù)不到位。在產(chǎn)品銷(xiāo)售過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)客服人員經(jīng)常對(duì)客戶(hù)咨詢(xún)回復(fù)不及時(shí)。

（3）誠(chéng)信問(wèn)題。某些商家在網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品，名不符實(shí)，售后服務(wù)承諾不到位。

1.7缺乏專(zhuān)業(yè)人才

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才匱乏是中小服裝企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的又一瓶頸。目前，多數(shù)中小服裝企業(yè)由于經(jīng)濟(jì)實(shí)力不夠，難以聘請(qǐng)到優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才。大部分中小服裝企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作是由非專(zhuān)業(yè)人員兼職負(fù)責(zé)，其結(jié)果是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作缺乏系統(tǒng)性和專(zhuān)業(yè)性。

1.8網(wǎng)絡(luò)品牌意識(shí)薄弱

在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)條件下，品牌已經(jīng)成為贏得顧客忠誠(chéng)和企業(yè)長(zhǎng)期生存與發(fā)展的關(guān)鍵。中小服裝企業(yè)受資金、人才、資源的限制，難以進(jìn)行系統(tǒng)的品牌建設(shè)。

目前，許多中小服裝企業(yè)并未樹(shù)立品牌競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，僅僅把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)做擴(kuò)大銷(xiāo)售的手段，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的目的還停留在促進(jìn)銷(xiāo)售層面上，沒(méi)有將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與企業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略結(jié)合起來(lái)，還沒(méi)有認(rèn)識(shí)到用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)建設(shè)企業(yè)品牌的重要性。

2中小服裝企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略

2.1樹(shù)立正確的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念

中小服裝企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者要樹(shù)立正確的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念。一是企業(yè)要正確認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一部分，與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)是相輔相成的，企業(yè)要把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合，網(wǎng)上與網(wǎng)下相結(jié)合。二是加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。實(shí)體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也逐漸升級(jí)。企業(yè)要樹(shù)立網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。三是創(chuàng)新企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理體制，改變傳統(tǒng)的的管理方式，對(duì)業(yè)務(wù)流程進(jìn)行重組，引進(jìn)專(zhuān)業(yè)人才，設(shè)立專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)。

2.2進(jìn)行系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)系統(tǒng)，這個(gè)系統(tǒng)包括企業(yè)局域網(wǎng)、因特網(wǎng)、企業(yè)網(wǎng)站以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的管理和操作人員等。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)的有效運(yùn)營(yíng)有賴(lài)于企業(yè)所有部門(mén)的協(xié)調(diào)工作。企業(yè)要想取得良好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果就需要做好系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃。

做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃有3個(gè)步驟：首先，在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，確定企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)；其次，制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案進(jìn)行可行性分析并實(shí)施；最后，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)確定評(píng)價(jià)指標(biāo)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)效果進(jìn)行評(píng)價(jià)，對(duì)未達(dá)標(biāo)部分進(jìn)行分析，調(diào)整網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃。

2.3以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)為導(dǎo)向建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站

建立一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站至關(guān)重要。企業(yè)以營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)和網(wǎng)絡(luò)定位為指導(dǎo)進(jìn)行企業(yè)網(wǎng)站規(guī)劃，網(wǎng)站建設(shè)要有利于搜索引擎優(yōu)化和推廣及良好的用戶(hù)體驗(yàn)、要有完備的效果評(píng)估體系、提高顧客粘性的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的基本要求是：基本要素全面、基本內(nèi)容充實(shí)、基本功能完善、基本服務(wù)完善，對(duì)用戶(hù)易用、對(duì)搜索引擎友好。

2.4進(jìn)行網(wǎng)站維護(hù)，及時(shí)更新網(wǎng)站信息

古人云：“流水不腐，戶(hù)樞不蠹，動(dòng)也。”企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)并非一勞永逸，需要企業(yè)人員根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)、發(fā)展?fàn)顩r及時(shí)進(jìn)行更新與維護(hù)。比如，企業(yè)網(wǎng)站的企業(yè)新聞、最新動(dòng)態(tài)、產(chǎn)品信息、銷(xiāo)售信息等欄目要及時(shí)更新、充實(shí)。

2.5網(wǎng)站推廣策略

企業(yè)網(wǎng)站建成后，首要的工作就是推廣。網(wǎng)站推廣的方法有搜索引擎優(yōu)化、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、許可E-mail營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)廣告、資源合作（交換鏈接）、信息、論壇營(yíng)銷(xiāo)、博客營(yíng)銷(xiāo)等推廣方法。

統(tǒng)計(jì)表明，網(wǎng)站 80% 以上的自發(fā)訪(fǎng)問(wèn)量來(lái)自于搜索引擎，因此以搜索引擎推廣為例，企業(yè)要根據(jù)各大搜索引擎的特點(diǎn)進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化，增加企業(yè)網(wǎng)頁(yè)被搜索引擎抓取、排名靠前的機(jī)會(huì)。比如google是側(cè)重以PR值來(lái)進(jìn)行排名；百度側(cè)重關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名。

2.6提高網(wǎng)絡(luò)服裝消費(fèi)者滿(mǎn)意度

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已從產(chǎn)品延伸到服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)既要注重產(chǎn)品質(zhì)量，更要注重服務(wù)質(zhì)量，衡量服務(wù)水平最重要的標(biāo)準(zhǔn)就是顧客滿(mǎn)意。提高網(wǎng)購(gòu)顧客滿(mǎn)意度的方法有：（1）針對(duì)服裝消費(fèi)特點(diǎn)，加強(qiáng)網(wǎng)上虛擬體驗(yàn)和服務(wù)。比如：建立網(wǎng)上試衣間，滿(mǎn)足消費(fèi)者試穿的消費(fèi)心理；（2）提高網(wǎng)絡(luò)服務(wù)水平。重視網(wǎng)上溝通，及時(shí)處理顧客的意見(jiàn)，關(guān)心和重視顧客的要求；（3）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信建設(shè)。保證產(chǎn)品質(zhì)量，建立合理的價(jià)格機(jī)制，建立合理的退換貨機(jī)制等。

2.7引進(jìn)和培養(yǎng)專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才需要既懂電子商務(wù)，又熟悉市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的復(fù)合型人才。企業(yè)的電子商務(wù)部門(mén)需要善用各種人才，使他們?nèi)￠L(zhǎng)補(bǔ)短，形成營(yíng)銷(xiāo)的合力。

2.8增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)品牌意識(shí)，打造網(wǎng)絡(luò)品牌

網(wǎng)絡(luò)品牌是指?jìng)€(gè)人或團(tuán)體以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，以電子商務(wù)為平臺(tái)，以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)為手段而建立的具有可識(shí)別性的商品銘牌（牌號(hào)）或商標(biāo)。

在網(wǎng)絡(luò)服裝購(gòu)物市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，中小服裝企業(yè)必須樹(shù)立網(wǎng)絡(luò)品牌意識(shí)。企業(yè)可以通過(guò)獨(dú)立的域名策略、網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制、企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)優(yōu)化、網(wǎng)站推廣等綜合策略樹(shù)立推廣自己的品牌。

參考文獻(xiàn)

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第4篇：企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)方案范文

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入2012年已經(jīng)逐漸開(kāi)始競(jìng)爭(zhēng)激烈化，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)必須與時(shí)俱進(jìn)，因?yàn)檫@是一個(gè)變化莫測(cè)的時(shí)代，產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)更是不斷變化，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)也必須及時(shí)跟進(jìn)，雖說(shuō)兵是流水的，但也有鐵打的營(yíng)盤(pán)。下面劉敏華為您企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的提幾個(gè)建議：

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)需要堅(jiān)實(shí)的團(tuán)隊(duì)基礎(chǔ)

企業(yè)要做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)首先必須要有一支專(zhuān)業(yè)化隊(duì)伍，現(xiàn)在很多企業(yè)都成立市場(chǎng)部，甚至還成立網(wǎng)絡(luò)推廣項(xiàng)目組，專(zhuān)門(mén)致力網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。這支隊(duì)伍應(yīng)當(dāng)有以下配置：有資深的經(jīng)驗(yàn)和掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)主管，開(kāi)發(fā)、網(wǎng)站建設(shè)的設(shè)計(jì)師，專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的專(zhuān)員，美化、網(wǎng)站設(shè)計(jì)的美工，更新網(wǎng)站內(nèi)容、收集資料的網(wǎng)絡(luò)編輯、負(fù)責(zé)網(wǎng)站的優(yōu)化和推廣的專(zhuān)員，以及數(shù)據(jù)分析師。一支專(zhuān)業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍才能有完善的營(yíng)銷(xiāo)策劃能力和執(zhí)行力，是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的首要法則。

當(dāng)然，劉敏華也發(fā)現(xiàn)，不少企業(yè)依然存在架個(gè)網(wǎng)站就想做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)思想，甚至要求公司網(wǎng)管兼任網(wǎng)站建設(shè)，網(wǎng)站推廣，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等任務(wù)。劉敏華不否認(rèn)有這樣技能的人才，但是，這樣無(wú)法專(zhuān)注把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)做好。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)不是做不做的問(wèn)題，而是如何做的問(wèn)題。

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)必經(jīng)之路

不管是搜索引擎還是第三方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，這只是讓客戶(hù)知道你，要想客戶(hù)了解你，并順利轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，這就需要建立公司的網(wǎng)站平臺(tái)。否則即使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)做得再好，沒(méi)有自己的網(wǎng)站，難以更顧客建立信任，建立良好的聯(lián)系。所以企業(yè)網(wǎng)站不僅是公司品牌形象，也是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的核心關(guān)鍵部分。網(wǎng)站的功能主要有品牌形象、產(chǎn)品和服務(wù)展示、信息、顧客服務(wù)。網(wǎng)站是目的地，各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣的各種方式就是不同的途徑，引導(dǎo)顧客達(dá)到目的地。

沒(méi)有排名的網(wǎng)站不僅浪費(fèi)資源，還浪費(fèi)感情

搜索引擎是網(wǎng)站的重要入口，也是用戶(hù)搜尋信息的重要窗口。如何讓你的網(wǎng)站展現(xiàn)在搜索引擎前面，并引導(dǎo)用戶(hù)進(jìn)入你的網(wǎng)站，產(chǎn)生成交是一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)之后需要解決的問(wèn)題。劉敏華曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，沒(méi)有排名的網(wǎng)站不僅浪費(fèi)資源，而且浪費(fèi)感情。搜索引擎排名技術(shù)依托SEO/SEM，如何是自己網(wǎng)站排在搜索引擎最前端，是你網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)必須解決的問(wèn)題，因?yàn)?，沒(méi)有排名即沒(méi)有流量，沒(méi)有流量即沒(méi)有成交。

讓你的信息無(wú)處不在

對(duì)于初出茅廬的網(wǎng)站要盡快讓顧客看到你的話(huà)，除了利用好搜索引擎這把利劍外，還需要懂得善于利用第三方平臺(tái)?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展三十年，國(guó)內(nèi)外現(xiàn)已有不少成熟的網(wǎng)站，企業(yè)可以根據(jù)產(chǎn)品的特性、目標(biāo)顧客群選擇合適的第三方平臺(tái)發(fā)信息，如B2B/B2C平臺(tái)、社區(qū)網(wǎng)站、論壇，微博等，也可以廣泛挖掘合作伙伴資源，進(jìn)行友情鏈接，增加網(wǎng)站、產(chǎn)品的曝光率。

制定完整方案，一切數(shù)據(jù)說(shuō)話(huà)

第5篇：企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)方案范文

【關(guān)鍵詞】Web標(biāo)準(zhǔn)；電子商務(wù)；企業(yè)網(wǎng)站

Web標(biāo)準(zhǔn)于1998年在W3C（World Wide Web Consortium）的組織下開(kāi)始建立，并在網(wǎng)站標(biāo)準(zhǔn)組織的督促下執(zhí)行推廣。目前國(guó)內(nèi)還沒(méi)有對(duì)網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)化提出強(qiáng)制實(shí)施的方案，但是Web標(biāo)準(zhǔn)化將成為網(wǎng)站建設(shè)的必然趨勢(shì)。Web標(biāo)準(zhǔn)可以為網(wǎng)站的擁有者節(jié)省時(shí)間與金錢(qián)，還可以為網(wǎng)站的瀏覽者提供更好的體驗(yàn)。新浪、網(wǎng)易、騰訊、搜狐、鳳凰網(wǎng)等各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站已經(jīng)完成了趨向Web標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)站重構(gòu)，很多大學(xué)的網(wǎng)站也已經(jīng)進(jìn)行了Web標(biāo)準(zhǔn)化的網(wǎng)站重建。隨著經(jīng)濟(jì)全球化和電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，許多企業(yè)建立了自己的網(wǎng)站并開(kāi)展電子商務(wù)，企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和形象宣傳的平臺(tái)，相當(dāng)于一個(gè)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)名片，不但對(duì)企業(yè)的形象是一個(gè)良好的宣傳，同時(shí)可以輔助企業(yè)的銷(xiāo)售，甚至可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直接幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，企業(yè)可以利用網(wǎng)站來(lái)進(jìn)行宣傳、產(chǎn)品資訊、招聘等等。企業(yè)網(wǎng)站可以展現(xiàn)公司形象，加強(qiáng)客戶(hù)服務(wù)，完善網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，還可以與潛在客戶(hù)建立商業(yè)聯(lián)系。但從目前的企業(yè)網(wǎng)站來(lái)看，大多數(shù)還不符合Web標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)任重道遠(yuǎn)。

1.Web標(biāo)準(zhǔn)的定義

Web標(biāo)準(zhǔn)不是某一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，而是W3C和ECMA（European Computer Manufacturers Association）制定的一系列的技術(shù)規(guī)范，目前主要包括XHTML、XML、CSS、DOM和ECMA JavaScript等。按這些規(guī)范制作的網(wǎng)頁(yè)，符合XML格式規(guī)范，內(nèi)容與表現(xiàn)相分離，將使你的頁(yè)面數(shù)據(jù)在以后可以被分享、交換和重用。網(wǎng)頁(yè)主要由三部分組成：結(jié)構(gòu)（Structure）、表現(xiàn)（Presentation）和行為（Behavior）。對(duì)應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)也分三方面：結(jié)構(gòu)化標(biāo)準(zhǔn)語(yǔ)言主要包括XHTML和XML，表現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)語(yǔ)言主要包括CSS，行為標(biāo)準(zhǔn)主要包括對(duì)象模型（如W3C DOM）、ECMA JavaScript等。

2.企業(yè)網(wǎng)站選擇Web標(biāo)準(zhǔn)的意義

建立符合Web標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)網(wǎng)站，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是十分必要的。網(wǎng)站的建設(shè)不是一次性工程，需要不斷的修改完善和維護(hù)。符合Web標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)網(wǎng)站可以使企業(yè)網(wǎng)站擁有更少的代碼和組件，容易維護(hù)。通過(guò)對(duì)樣式代碼的重用，整個(gè)網(wǎng)站的文件量可以成倍地減少，從而減低了服務(wù)器帶寬成本。特別是對(duì)于大型的企業(yè)網(wǎng)站，網(wǎng)頁(yè)的數(shù)量越大，意味著重用代碼數(shù)量越多，從而使得同一時(shí)間內(nèi)服務(wù)器上的數(shù)據(jù)訪(fǎng)問(wèn)量得到大幅度降低，這樣便降低了帶寬使用率，使網(wǎng)頁(yè)的下載速度更快。符合Web標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)網(wǎng)站，更容易被搜尋引擎搜索到，使更多的客戶(hù)找到你的網(wǎng)站。符合Web標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)網(wǎng)站，使企業(yè)網(wǎng)站的易用性提高，內(nèi)容能被更廣泛的設(shè)備所訪(fǎng)問(wèn)。比如針對(duì)掌上電腦或者是其他終端，只需替換一個(gè)樣式設(shè)計(jì)文件即可在另一設(shè)備上擁有不同的樣式表現(xiàn)，以適應(yīng)不同設(shè)備的屏幕需求。

3.實(shí)現(xiàn)符合Web標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)網(wǎng)站

結(jié)構(gòu)與表現(xiàn)分離技術(shù)是Web標(biāo)準(zhǔn)的核心，它也成為我們檢驗(yàn)一個(gè)網(wǎng)站是否符合Web標(biāo)準(zhǔn)的首要條件。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)與表現(xiàn)分離程度通過(guò)分析源代碼進(jìn)行，代碼質(zhì)量通過(guò)W3C提供的在線(xiàn)校驗(yàn)服務(wù)進(jìn)行標(biāo)記校驗(yàn)（校驗(yàn)地址：validator.省略/）和CSS校驗(yàn)（校驗(yàn)地址：jigsaw.省略/css-validator/）。W3C校驗(yàn)僅僅是幫助你檢查XHTML代碼的書(shū)寫(xiě)是否規(guī)范，CSS的屬性是否都在CSS規(guī)范內(nèi)。代碼的標(biāo)準(zhǔn)化僅僅是第一步，不是說(shuō)通過(guò)的校驗(yàn)，我的網(wǎng)頁(yè)就標(biāo)準(zhǔn)化了。我們的目的是為了使自己的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)工作更有效率，為了縮小網(wǎng)頁(yè)尺寸，為了能夠在任何瀏覽器和網(wǎng)絡(luò)設(shè)備中正常瀏覽。

3.1 實(shí)現(xiàn)頁(yè)面結(jié)構(gòu)內(nèi)容與表現(xiàn)的分離

傳統(tǒng)采用表格布局，利用層層嵌套的表格實(shí)現(xiàn)較復(fù)雜的版式布局，代碼量龐大，從而使得瀏覽器下載及解析速度變慢，可讀性差，設(shè)計(jì)、維護(hù)工作量增大，帶寬成本大增等諸多問(wèn)題。使用符合Web標(biāo)準(zhǔn)的分離技術(shù)后，代碼簡(jiǎn)介、結(jié)構(gòu)清晰，代碼量減少。這將在一定程度上提高網(wǎng)頁(yè)的打開(kāi)速度，節(jié)省帶寬成本，尤其對(duì)于訪(fǎng)問(wèn)量大的企業(yè)網(wǎng)站效果將更加顯著。從企業(yè)網(wǎng)站的后期維護(hù)考慮，采用分離技術(shù)大大減低了代碼重復(fù)率，從而使得修改更加方便。采用頁(yè)面結(jié)構(gòu)內(nèi)容與表現(xiàn)分離技術(shù)時(shí)，必須進(jìn)行思維轉(zhuǎn)換，我們要反對(duì)用div嵌套取代table的嵌套，這沒(méi)有任何意義，不能體現(xiàn)內(nèi)容的結(jié)構(gòu)化。當(dāng)你抽掉CSS文件，剩下的就是干凈的內(nèi)容。這樣才能在文本瀏覽器中閱讀，才能在手機(jī)、PDA中閱讀，才能隨時(shí)修改CSS實(shí)現(xiàn)改版。

在Web標(biāo)準(zhǔn)化網(wǎng)站建設(shè)中首先要使用XHTML中結(jié)構(gòu)語(yǔ)義化的標(biāo)簽建立結(jié)構(gòu)文檔，在結(jié)構(gòu)中使用XHTML中內(nèi)容語(yǔ)義化的標(biāo)簽描述內(nèi)容，然后再用CSS去實(shí)現(xiàn)XHTML中需要的表現(xiàn)。在建立結(jié)構(gòu)化文檔時(shí)，一定要注重標(biāo)簽的語(yǔ)義性。一個(gè)XHTML元素的存在就意味被標(biāo)記內(nèi)容的那部分有相應(yīng)的結(jié)構(gòu)化的意義，只有真正語(yǔ)義化的文檔才會(huì)使文檔中的不同部分對(duì)于任何瀏覽器都變得有意義，才具有更強(qiáng)的兼容性和信息跨平臺(tái)可用性。

3.2 改善代碼質(zhì)量

改善代碼質(zhì)量主要是指依照XHTML標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)代碼進(jìn)行規(guī)范。其中包括：用小寫(xiě)字母書(shū)寫(xiě)所有的標(biāo)簽，為圖片添加alt屬性，給所有屬性值加引號(hào)，關(guān)閉所有標(biāo)簽等等。以上改善比較簡(jiǎn)單，一般只要按要求進(jìn)行修改即可。通過(guò)以上改善可以解決W3C校驗(yàn)時(shí)常出現(xiàn)的一些問(wèn)題，同時(shí)規(guī)范文檔代碼，逐步實(shí)現(xiàn)向Web標(biāo)準(zhǔn)化文檔的過(guò)渡。

3.3 提高可訪(fǎng)問(wèn)性

網(wǎng)站的可訪(fǎng)問(wèn)性也是進(jìn)行改善的方向。Web標(biāo)準(zhǔn)有著更廣泛的概念，其中Accessibility也是一項(xiàng)核心內(nèi)容。網(wǎng)站標(biāo)準(zhǔn)中對(duì)于可訪(fǎng)問(wèn)性的要求：（1）所有的描述性圖片都用了alt屬性來(lái)提供文字信息嗎？（2）字體使用了相對(duì)單位而不是絕對(duì)單位嗎？（3）如果字體增大，會(huì)不會(huì)有些排版方面的錯(cuò)誤出現(xiàn)？（4）是否使用了彈出式菜單？（5）表單是否具有親和力？（6）表格是否具有親和力？（7）配色的亮度和對(duì)比度足夠嗎？（8）是否只用顏色來(lái)區(qū)分重要的信息？（9）彈出式菜單是否有一個(gè)延遲的響應(yīng)？（為一些反映不那么敏捷的人士考慮）（10）是否所有的鏈接都具有描述性？（為盲人考慮）（11）新舊瀏覽器都能接受這個(gè)站點(diǎn)嗎？（12）如果完全清除CSS的話(huà)，站點(diǎn)還具有親和力嗎？（13）如果所有圖像都關(guān)閉的話(huà)，站點(diǎn)還具有親和力嗎？（14）在Lynx等文本的瀏覽器下是否可讀？（15）打印出來(lái)是否可讀？（16）掌上設(shè)備中是否可讀？（17）站點(diǎn)是否包含了詳細(xì)的元數(shù)據(jù)？（18）在不同的瀏覽器窗口大小下站點(diǎn)是否正常？從上述要求看，網(wǎng)站要達(dá)到Accessibility從技術(shù)層面上來(lái)說(shuō)難度不大，重點(diǎn)是進(jìn)行思維的轉(zhuǎn)變，就是企業(yè)網(wǎng)站開(kāi)發(fā)者要從客戶(hù)的角度出發(fā)，處處為客戶(hù)考慮，不斷提升客戶(hù)的瀏覽體驗(yàn)。

在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為促進(jìn)企業(yè)發(fā)展、推進(jìn)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重要力量，企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)對(duì)于企業(yè)在激烈競(jìng)爭(zhēng)中獲取優(yōu)勢(shì)地位起著越來(lái)越重要的作用，精心打造企業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站這個(gè)窗口，有利于企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。我們應(yīng)當(dāng)提高對(duì)企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的重視程度，進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)網(wǎng)站的易用性及可訪(fǎng)問(wèn)性，提高網(wǎng)站內(nèi)容在不同設(shè)備之間的兼容性，充分發(fā)揮企業(yè)網(wǎng)站的重要作用。

參考文獻(xiàn)：

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第6篇：企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)方案范文

[關(guān)鍵詞] 網(wǎng)站 企業(yè) 設(shè)計(jì)

企業(yè)網(wǎng)站是向用戶(hù)和網(wǎng)民提供信息(包括產(chǎn)品和服務(wù))的一種現(xiàn)代化方式，是企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施和信息平臺(tái)，離開(kāi)網(wǎng)站電子商務(wù)就無(wú)從談起。企業(yè)的網(wǎng)址被稱(chēng)為“網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)”，也是企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的組成部分，而企業(yè)網(wǎng)站則是Internet上宣傳和反映企業(yè)形象和文化的重要窗口。網(wǎng)站設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)而言，就顯得極為重要，在企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)中要做好以下幾個(gè)環(huán)節(jié)的工作。

一、網(wǎng)站的定位及方案設(shè)計(jì)

企業(yè)要建設(shè)好網(wǎng)站，就必須對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行準(zhǔn)確定位。網(wǎng)站應(yīng)以展現(xiàn)企業(yè)形象、介紹產(chǎn)品和服務(wù)、體現(xiàn)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略作為目標(biāo)。具體內(nèi)容包括：服務(wù)對(duì)象、提供的產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的表現(xiàn)方式（風(fēng)格）、企業(yè)的文化特色等。對(duì)網(wǎng)站而言，用戶(hù)認(rèn)可度和滿(mǎn)意度是衡量網(wǎng)站建設(shè)質(zhì)量和價(jià)值的主要標(biāo)準(zhǔn)，只有充分滿(mǎn)足用戶(hù)需求，為他們提供及時(shí)、準(zhǔn)確、全面的信息和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，網(wǎng)站的建設(shè)才是成功的。因此要充分調(diào)研消費(fèi)者的需求、市場(chǎng)的狀況，然后進(jìn)行綜合分析，從而做出切實(shí)可行的計(jì)劃。

在目標(biāo)明確的基礎(chǔ)上，完成網(wǎng)站的構(gòu)思創(chuàng)意即總體方案設(shè)計(jì)。對(duì)網(wǎng)站的整體風(fēng)格和特色做出定位，規(guī)劃好網(wǎng)站的組織結(jié)構(gòu)。要以“消費(fèi)者”為中心，而不能以“設(shè)計(jì)”為中心。應(yīng)做到主題鮮明突出，要點(diǎn)明確，以簡(jiǎn)單明確的語(yǔ)言和畫(huà)面體現(xiàn)站點(diǎn)的主題。充分調(diào)動(dòng)一切手段充分表現(xiàn)網(wǎng)站的個(gè)性和情趣，辦出自己的特點(diǎn)。

二、網(wǎng)站的版式設(shè)計(jì)

網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)作為一種視覺(jué)語(yǔ)言，要講究編排和布局，應(yīng)充分利用和借鑒平面設(shè)計(jì)的優(yōu)點(diǎn)。版式設(shè)計(jì)通過(guò)文字圖形的空間組合，要表達(dá)出和諧美、色彩美。在欄目設(shè)置過(guò)程中，既要考慮當(dāng)前工作，還要兼顧以后工作的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，避免出現(xiàn)主頁(yè)經(jīng)常調(diào)整的情況。子欄目的設(shè)置則根據(jù)單位實(shí)際進(jìn)行規(guī)劃。如果用戶(hù)經(jīng)過(guò)5級(jí)以上的瀏覽還沒(méi)有看到所感興趣的信息則會(huì)出現(xiàn)厭煩情緒，所以在內(nèi)容規(guī)劃和整體設(shè)計(jì)時(shí)，網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容查找深度以3～5級(jí)為宜；這樣既方便用戶(hù)使用，又符合人們上網(wǎng)的習(xí)慣和生理、心理適應(yīng)力。頁(yè)面設(shè)計(jì)應(yīng)以美觀(guān)、大方、簡(jiǎn)潔為原則，保持一致的風(fēng)格，不宜太過(guò)花哨。一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)者應(yīng)該知道哪一段文字、圖形該落于何處，才能使整個(gè)網(wǎng)頁(yè)生輝。多頁(yè)面站點(diǎn)頁(yè)面的編排設(shè)計(jì)要求把頁(yè)面之間的有機(jī)聯(lián)系反映出來(lái)，特別要處理好頁(yè)面之間和頁(yè)面內(nèi)的秩序與內(nèi)容的關(guān)系。為了達(dá)到最佳的視覺(jué)表現(xiàn)效果，應(yīng)講究整體布局的合理性，使瀏覽者有一個(gè)流暢的視覺(jué)體驗(yàn)。

色彩是藝術(shù)表現(xiàn)的要素之一。在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，根據(jù)和諧、均衡和重點(diǎn)突出的原則，將不同的色彩進(jìn)行組合和搭配來(lái)構(gòu)成美麗的頁(yè)面。要根據(jù)色彩對(duì)人們心理的影響，合理地加以運(yùn)用。雖然網(wǎng)頁(yè)顏色應(yīng)用沒(méi)有數(shù)量限制，但也不能毫無(wú)節(jié)制。應(yīng)根據(jù)總體風(fēng)格的要求先定出一至二種主色調(diào)，以此為基調(diào)進(jìn)行設(shè)計(jì)。同時(shí)還要考慮用戶(hù)的瀏覽器分辨率，要保證所有用戶(hù)在瀏覽網(wǎng)站內(nèi)容時(shí)得到的是一致的結(jié)果。

網(wǎng)頁(yè)形式與內(nèi)容要統(tǒng)一,必須將豐富的意義和多樣的形式組織成統(tǒng)一的頁(yè)面結(jié)構(gòu)，形式語(yǔ)言必須符合頁(yè)面的內(nèi)容，體現(xiàn)內(nèi)容的豐富含義，要突出本企業(yè)的產(chǎn)品特色、服務(wù)特色和文化特色。運(yùn)用對(duì)比與調(diào)和、對(duì)稱(chēng)與平衡、節(jié)奏與韻律以及留白等手段，通過(guò)空間、文字、圖形之間的相互關(guān)系建立整體的均衡狀態(tài)，產(chǎn)生和諧的美感。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中點(diǎn)、線(xiàn)、面的運(yùn)用并不孤立，合理使用點(diǎn)、線(xiàn)、面的互相穿插、互相襯托、互相補(bǔ)充就能構(gòu)成最佳的頁(yè)面效果，以表達(dá)出完美的設(shè)計(jì)意境。

三、網(wǎng)站的管理機(jī)制設(shè)計(jì)

Web站點(diǎn)建立后，必須經(jīng)常進(jìn)行信息更新，同時(shí)要保證信息的質(zhì)量，讓瀏覽者了解企業(yè)的最新發(fā)展動(dòng)態(tài)和網(wǎng)上服務(wù)等，從而幫助企業(yè)建立良好的形象。企業(yè)要加強(qiáng)網(wǎng)站的管理，必須建立一支高素質(zhì)的信息采編隊(duì)伍和網(wǎng)站管理隊(duì)伍。采編人員要經(jīng)常搜集各種信息，將收集到的各種信息及時(shí)分析整理，及時(shí)、準(zhǔn)確、全面地提供給網(wǎng)站管理人員。網(wǎng)站管理人員則要及時(shí)準(zhǔn)確地將各類(lèi)信息在網(wǎng)站上進(jìn)行，并要保證信息完整、鏈接準(zhǔn)確無(wú)誤。

網(wǎng)站服務(wù)器應(yīng)該二十四小時(shí)運(yùn)轉(zhuǎn)，網(wǎng)站的硬件和軟件要做好備份，一旦出現(xiàn)故障，應(yīng)立即組織技術(shù)人員排除，保證網(wǎng)站盡快恢復(fù)正常。為了防止黑客攻擊和病毒侵入，應(yīng)配備防火墻和殺病毒軟件，要定期對(duì)系統(tǒng)進(jìn)行檢測(cè)并實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)。對(duì)于網(wǎng)頁(yè)和各種文檔資料、數(shù)據(jù)庫(kù)等重要資料，必須要定期備份，將數(shù)據(jù)備份在移動(dòng)硬盤(pán)和光盤(pán)上長(zhǎng)期保存，并同紙質(zhì)檔案一樣進(jìn)行分類(lèi)整理，以便網(wǎng)站系統(tǒng)出現(xiàn)問(wèn)題后能盡快恢復(fù)。

第7篇：企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)方案范文

第一代網(wǎng)站建設(shè)技術(shù)

信息的組織、管理基于文件系統(tǒng)，基于HTML 的文檔，站點(diǎn)工作人員手工書(shū)寫(xiě)網(wǎng)頁(yè)，手工維護(hù)文檔間的關(guān)系。

優(yōu)點(diǎn)：性能好，對(duì)硬件平臺(tái)要求低，只需上傳工具就可實(shí)現(xiàn)對(duì)遠(yuǎn)程服務(wù)器上內(nèi)容的更新。

缺點(diǎn)：不利于大量信息的管理與使用，文檔一致性難以保證。文檔、數(shù)據(jù)難以有效組織，難以維護(hù)。站點(diǎn)改版工作量巨大，對(duì)信息量較大的站點(diǎn)基本上不可能進(jìn)行改版。

這種信息方式出現(xiàn)較早，現(xiàn)階段主要用于個(gè)人主頁(yè)和小型站點(diǎn)。

采用“第一代網(wǎng)站建設(shè)技術(shù)”制作出來(lái)的企業(yè)網(wǎng)站，由于更新以及修改網(wǎng)站內(nèi)容均需專(zhuān)業(yè)人員，維護(hù)麻煩，網(wǎng)站修改以及增加網(wǎng)頁(yè)均需支付費(fèi)用，導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)常不更新其網(wǎng)站內(nèi)容，還給外界造成企業(yè)已經(jīng)“不行了”的錯(cuò)覺(jué)。所以，基本上現(xiàn)在大多數(shù)不具備專(zhuān)業(yè)人員的企業(yè)已不采用。

第二代網(wǎng)站建設(shè)技術(shù)

第二代網(wǎng)站建設(shè)技術(shù)是指在第一代網(wǎng)站建設(shè)技術(shù)基礎(chǔ)上，針對(duì)網(wǎng)站的某一個(gè)功能采用一些數(shù)據(jù)庫(kù)管理模塊（如新聞、產(chǎn)品等），網(wǎng)站的后臺(tái)對(duì)這些個(gè)別的功能模塊進(jìn)行管理。文檔內(nèi)容存儲(chǔ)和管理基于數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)。站點(diǎn)管理維護(hù)人員只更新數(shù)據(jù)庫(kù)中數(shù)據(jù)。當(dāng)Web 服務(wù)器接到瀏覽器請(qǐng)求后，執(zhí)行CGI 或ISAPI 程序（如Perl、ASP、PHP、JSP 等），根據(jù)程序調(diào)用的模版和數(shù)據(jù)庫(kù)中內(nèi)容，動(dòng)態(tài)生成HTML 頁(yè)面。其他頁(yè)面還采用HTML靜態(tài)頁(yè)面，所以我們叫他“半動(dòng)態(tài)”模式。

優(yōu)點(diǎn)：站點(diǎn)內(nèi)容易于管理和維護(hù)，實(shí)時(shí)性強(qiáng)，經(jīng)常變化的內(nèi)容容易更新。

缺點(diǎn)：網(wǎng)站仍然不是全動(dòng)態(tài)的，如增加或更改一個(gè)欄目，哪怕是一個(gè)欄目的名稱(chēng)，都會(huì)比較困難，需要技術(shù)人員參與；各種互動(dòng)功能比較弱。另外，不能進(jìn)行整個(gè)站點(diǎn)的全文檢索。

目前使用該類(lèi)型方案的站點(diǎn)很多，但絕大多數(shù)要不斷擴(kuò)建或重建，增加重復(fù)投資。

第三代網(wǎng)站建設(shè)技術(shù)：全動(dòng)態(tài)站點(diǎn)引擎

第8篇：企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)方案范文

關(guān)鍵詞：企業(yè)；門(mén)戶(hù)網(wǎng)站；；B/S

中圖分類(lèi)號(hào)：TP311.52 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1007-9599 (2011) 03-0000-01

-based Enterprise Portal Website Construction

Wang Jing,Ruan Jie,Wei Yuan

(Information Center of Dagang Oilfield,Tianjin300280,China)

Abstract:With the rapid development of network,enterprise network channels increasing emphasis on the promotion,this paper combine .net technology with B / S development pattern,described the preliminary analysis of enterprise portal and post-construction of the portal who are interested in Website for reference and to help SMEs.

Keywords:Enterprise;Portal website;;B/S

近幾年，隨著網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)的興起，利用網(wǎng)絡(luò)對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品進(jìn)行一系列的包裝和推廣就是一個(gè)讓市場(chǎng)了解自身、讓自身走向外界的有效渠道。

一、企業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站概要

企業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站在擔(dān)當(dāng)著信息宣傳員的同時(shí)，還肩負(fù)著消費(fèi)者反饋、售后服務(wù)等重任。所以，打造切合自身實(shí)際、具有時(shí)代特色的企業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站已成為企業(yè)管理者的共識(shí)。

二、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站建設(shè)前期分析

（一）需求分析。任何生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)都要開(kāi)展需求分析，網(wǎng)站建設(shè)也不例外。這個(gè)過(guò)程中，要明確網(wǎng)站的所有者、網(wǎng)站建設(shè)的目標(biāo)、商務(wù)活動(dòng)流程、網(wǎng)站建設(shè)技術(shù)基礎(chǔ)、面對(duì)的用戶(hù)群體等。網(wǎng)站建成后，要面向相關(guān)企業(yè)管理者、合作對(duì)象、求職應(yīng)聘者、社會(huì)各階層等。從用戶(hù)的角度來(lái)看，網(wǎng)站主要是能夠提供企業(yè)信息，比如介紹、部門(mén)設(shè)置情況等，來(lái)體現(xiàn)企業(yè)的生產(chǎn)能力和水平，提升企業(yè)形象；產(chǎn)品信息展示，用以提品的指標(biāo)和質(zhì)量；網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)交流，主要提供網(wǎng)絡(luò)客服、信息反饋等；同時(shí)，網(wǎng)站的后臺(tái)管理系統(tǒng)也要秉承界面友好、操作方便的設(shè)計(jì)理念。

（二）可行性分析。經(jīng)營(yíng)活動(dòng)在技術(shù)層面、資金統(tǒng)籌、人員配備和市場(chǎng)前景方面的分析是可行性分析，這項(xiàng)工作是保障性工作。對(duì)網(wǎng)站建設(shè)中會(huì)碰到的一切問(wèn)題和出路都要考慮清楚，網(wǎng)站建設(shè)投資預(yù)算能否達(dá)標(biāo)，建設(shè)人員、管理人員、維護(hù)人員是否到位，網(wǎng)站建設(shè)和企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理是否步調(diào)一致等等?？尚行苑治瞿苡行懦щy，出臺(tái)相關(guān)幫扶措施，避免影響工期。

（三）網(wǎng)站功能設(shè)計(jì)

1.系統(tǒng)前臺(tái)功能設(shè)計(jì)。系統(tǒng)的前臺(tái)界面及內(nèi)容要面向Internet上的所有群體，能夠支持如下功能：首先，可以支持優(yōu)化檢索和框架式顯示企業(yè)產(chǎn)品相關(guān)資料，方便用戶(hù)獲取產(chǎn)品特性和銷(xiāo)售等信息；二是圖文并茂全方位推介新產(chǎn)品，在首頁(yè)以圖文形式滾動(dòng)展示最新企業(yè)信息，吸引客戶(hù)注意；三是提供互動(dòng)式的產(chǎn)品咨詢(xún)和售后服務(wù)功能，引領(lǐng)國(guó)內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)新潮流，提供一站式服務(wù)，目標(biāo)直接鎖定客戶(hù)，促成更多商業(yè)機(jī)會(huì)；四是用戶(hù)登記和訪(fǎng)問(wèn)，用戶(hù)借助在線(xiàn)注冊(cè)功能提交注冊(cè)表單后，再經(jīng)系統(tǒng)管理員審核通過(guò)后可獲得會(huì)員用戶(hù)的所有信息管理權(quán)限。

2.系統(tǒng)后臺(tái)管理模塊規(guī)劃。（1）系統(tǒng)用戶(hù)管理模塊：管理員擁有審驗(yàn)、開(kāi)通、停用和刪除會(huì)員信息的權(quán)限。（2）企業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站管理模塊：企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上申請(qǐng)域名后，可以建設(shè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，推廣企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍內(nèi)的圖文信息，開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)宣傳，提升企業(yè)形象，包括企業(yè)資質(zhì)公示、企業(yè)網(wǎng)站版面優(yōu)化、企業(yè)動(dòng)態(tài)管理、網(wǎng)站預(yù)覽及管理等功能。（3）信息審核管理模塊：系統(tǒng)管理員必須對(duì)團(tuán)體或個(gè)人注冊(cè)時(shí)在后臺(tái)添加的所有資料進(jìn)行審核，核準(zhǔn)后才能對(duì)外，從而確保信息的質(zhì)量和正確性。（4）系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫(kù)維護(hù)模塊：系統(tǒng)支持備份、恢復(fù)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站中的相關(guān)數(shù)據(jù)的日常操作，打造有效、靈活的系統(tǒng)維護(hù)功能。

三、基于ASP．NET的網(wǎng)站技術(shù)概要

（一）ASP．NET技術(shù)。該系統(tǒng)采用ASP．NET開(kāi)發(fā)，該技術(shù)是．NET中規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)系統(tǒng)，支持企業(yè)級(jí)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)所必需的技術(shù)支撐。ASP．NET的編程模型和基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)兼容常見(jiàn)的瀏覽器及終端儀器，其安全、強(qiáng)勁的可升級(jí)性、愈加人性化的開(kāi)發(fā)模式受到業(yè)內(nèi)人士的喜愛(ài)。

（二）數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)。ADO （ActiveX Data Object）對(duì)象是繼ODBC之后Microsoft公司主打的數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)，是網(wǎng)絡(luò)程序研發(fā)系統(tǒng)通過(guò)ActiveX Data Object實(shí)現(xiàn)與OLE DB的通訊，現(xiàn)在ADO最新技術(shù)就是ADO．NET。Microsoft公司借助先進(jìn)的．NET技術(shù)鍛造出理念超前、功能先進(jìn)的研發(fā)模式，即：．NET共享對(duì)象類(lèi)別庫(kù)。這個(gè)共享對(duì)象類(lèi)別庫(kù)全面支持視窗網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序編程接口的所有功能，同時(shí)還提供更多的功能及技術(shù)。

（三）系統(tǒng)開(kāi)發(fā)模式研究。企業(yè)級(jí)應(yīng)用系統(tǒng)通常采用B/S模式（瀏覽器和服務(wù)器結(jié)構(gòu)），這種模式的產(chǎn)生伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起，改進(jìn)了C/S結(jié)構(gòu)并發(fā)揮其獨(dú)特的專(zhuān)長(zhǎng)。在B/S結(jié)構(gòu)下，通過(guò)瀏覽器來(lái)展現(xiàn)用戶(hù)工作界面，在前端（Browser）展現(xiàn)部分事務(wù)操作，但是主要事務(wù)結(jié)果在服務(wù)器端（Server）實(shí)現(xiàn)操作和處理數(shù)據(jù)，這就是先進(jìn)的三層結(jié)構(gòu)形態(tài)。這種結(jié)構(gòu)形態(tài)對(duì)減緩客戶(hù)端壓力負(fù)荷，縮減系統(tǒng)維護(hù)管理工作周期和流程，節(jié)約研發(fā)成本，有獨(dú)到之處。

四、系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵技術(shù)

（一）主要數(shù)據(jù)庫(kù)表的設(shè)計(jì)。企業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站涉及多個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)表，下面只介紹幾個(gè)主要的數(shù)據(jù)庫(kù)表：

1.企業(yè)產(chǎn)品基本信息表：編碼、產(chǎn)品名稱(chēng)、系列歸屬、圖文資料、簡(jiǎn)述、銷(xiāo)售有效期、面向的用戶(hù)、價(jià)格、付費(fèi)方式、備注。2.網(wǎng)上商城信息表：編碼、產(chǎn)品名稱(chēng)、標(biāo)志圖片、網(wǎng)店描述相關(guān)網(wǎng)址等。3.供求信息表：主題、方向（供應(yīng)或求購(gòu)）、行業(yè)、有效期、供需詳情、相關(guān)網(wǎng)址。4.網(wǎng)上用戶(hù)信息表：用戶(hù)名、密碼、身份、聯(lián)系電話(huà)、通訊地址、郵編、注冊(cè)時(shí)間、級(jí)別分類(lèi)、狀態(tài)。

（二）數(shù)據(jù)庫(kù)訪(fǎng)問(wèn)技術(shù)

在企業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，數(shù)據(jù)庫(kù)訪(fǎng)問(wèn)技術(shù)至關(guān)重要。ADO．NET面向訪(fǎng)問(wèn)Microsoft SQL Server數(shù)據(jù)庫(kù)數(shù)據(jù)源，應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)者借助ADO．NET連接數(shù)據(jù)源，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行檢索、處理和更新操作。ADO．NET支持聯(lián)通數(shù)據(jù)源情況下的研發(fā)，也能提供數(shù)據(jù)源沒(méi)有連接的情況下的運(yùn)行。數(shù)據(jù)集（DataSet）是這個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題的核心，可以吧數(shù)據(jù)源讀取的數(shù)據(jù)暫存在DataSet中。數(shù)據(jù)提供器（Provider）可以實(shí)現(xiàn)聯(lián)系數(shù)據(jù)源與數(shù)據(jù)集的通訊。

五、結(jié)束語(yǔ)

.Net是微軟為了簡(jiǎn)化在因特網(wǎng)的新型環(huán)境下的應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)，基于開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)通訊協(xié)議實(shí)現(xiàn)異構(gòu)語(yǔ)言和平臺(tái)的交互性要求而構(gòu)建的計(jì)算和通信平臺(tái)。我們采用Asp．net技術(shù)開(kāi)發(fā)的企業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，在性能、安全性以及異構(gòu)數(shù)據(jù)庫(kù)集成上，都是理想化的方案?；贏SP．NET的企業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站有助于企業(yè)進(jìn)行全面宣傳，展示高新技術(shù)產(chǎn)品和獨(dú)特的企業(yè)文化，也為下游的供應(yīng)商們提供了一定的參考價(jià)值，為企業(yè)的靈活運(yùn)行和長(zhǎng)效發(fā)展起到了一定的推動(dòng)作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]潘萍.中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與推廣問(wèn)題探討[J].中國(guó)市場(chǎng),2008,15

第9篇：企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)方案范文

如何使信息化成為中小企業(yè)發(fā)展的真正助推器，已經(jīng)成為信息化服務(wù)所面臨的最大難題。對(duì)此，各大運(yùn)營(yíng)商有著自己不同的見(jiàn)解，服務(wù)中小企業(yè)信息化十一年之久的中企動(dòng)力認(rèn)為，在中小企業(yè)信息化服務(wù)發(fā)展的道路上，不光要根據(jù)用戶(hù)需求不斷調(diào)整服務(wù)方式和方向，也要幫助企業(yè)找準(zhǔn)自己的定位，這才是產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展的基礎(chǔ)。

用戶(hù)需求決定服務(wù)模式

中小企業(yè)的特點(diǎn)是數(shù)量龐大，分布廣泛，但個(gè)體規(guī)模較小，缺乏人才、資金，資源有限，綜合實(shí)力弱。同時(shí)，其外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境惡劣，自身發(fā)展方向經(jīng)常調(diào)整，業(yè)務(wù)多變。在信息化方面，他們的認(rèn)知有限，缺乏專(zhuān)業(yè)的IT技術(shù)人員，投資預(yù)算很少，但又非常渴望通過(guò)信息化手段提升競(jìng)爭(zhēng)能力。因此這些企業(yè)在進(jìn)行了初步的網(wǎng)站建設(shè)工作后，往往無(wú)意識(shí)或無(wú)力對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行維護(hù)，也就更談不上進(jìn)行有效的推廣和營(yíng)銷(xiāo)。

實(shí)際上，網(wǎng)站建設(shè)是一個(gè)配套的過(guò)程，有了網(wǎng)站，如何推廣，如何讓網(wǎng)站真正給企業(yè)帶來(lái)客戶(hù)才是最根本的。正如中企動(dòng)力CTO胡廣斌所言，“客戶(hù)需要清楚的知道我這個(gè)月花錢(qián)做的推廣效果怎么樣，哪一個(gè)渠道對(duì)我來(lái)說(shuō)是最好的，需要持續(xù)追加投入。哪一個(gè)方面的效果，對(duì)于我的受眾人群可能效果不太好，我可以減少這方面的投入?！痹诤鷱V斌看來(lái)，建完網(wǎng)站之后的營(yíng)銷(xiāo)和推廣已變成中小企業(yè)非常關(guān)鍵的部分。這個(gè)關(guān)鍵部分也正是中小企業(yè)的需求所在。

為了適應(yīng)客戶(hù)的需求，中企動(dòng)力十一年來(lái)跟著客戶(hù)規(guī)模不斷往前走和成長(zhǎng)，所提供的服務(wù)涵蓋了建站、推廣等在內(nèi)的整體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)解決方案，產(chǎn)品功能完全基于企業(yè)客戶(hù)的需求而設(shè)定?！芭e個(gè)例子，客戶(hù)打開(kāi)企業(yè)網(wǎng)站，瀏覽了基本信息之后，往往需要一些溝通、互動(dòng)的內(nèi)容，來(lái)加深對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的理解。針對(duì)這種情況，我們?cè)谡故镜幕A(chǔ)上推出在線(xiàn)客服、在線(xiàn)留言、在線(xiàn)咨詢(xún)、4007號(hào)碼服務(wù)等多種在線(xiàn)溝通工具，使客戶(hù)在瀏覽企業(yè)網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候，可以隨時(shí)跟客服人員溝通、互動(dòng)。同時(shí)，這種配套的功能，不僅是企業(yè)和客戶(hù)之間的溝通，同時(shí)也可以實(shí)現(xiàn)中企動(dòng)力和企業(yè)間的溝通。當(dāng)企業(yè)使用了我們系統(tǒng)有什么問(wèn)題的時(shí)候，可以在線(xiàn)跟我們運(yùn)營(yíng)客服人員溝通，解決問(wèn)題?！?/p>

當(dāng)然，這種基于用戶(hù)需求的服務(wù)，并不僅限于網(wǎng)站部分?！爱?dāng)你有了營(yíng)銷(xiāo)，有了推廣，有了客戶(hù)之后，除了在頁(yè)面上的在線(xiàn)溝通以外，郵件系統(tǒng)也是非常重要的平臺(tái)。越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始通過(guò)電子郵件來(lái)進(jìn)行日常溝通，訂單什么的都是通過(guò)郵件來(lái)發(fā)，所以我們就配套了企業(yè)的郵件系統(tǒng)，跟網(wǎng)站產(chǎn)品緊密的結(jié)合在一起，幫助企業(yè)解決后續(xù)企業(yè)溝通和通訊的問(wèn)題?！焙鷱V斌表示，在用戶(hù)需求的不斷改變中，中企動(dòng)力經(jīng)歷了一次又一次的變革與創(chuàng)新，在中小企業(yè)信息化發(fā)展上尋找著一條屬于自己的道路。

“就目前的情況來(lái)看，國(guó)內(nèi)信息化運(yùn)營(yíng)商的技術(shù)手段，可以為企業(yè)用戶(hù)帶來(lái)很多種不同的解決方法。但大多數(shù)的運(yùn)營(yíng)商只關(guān)注用戶(hù)共性的問(wèn)題，一套系統(tǒng)服務(wù)于幾千、幾萬(wàn)個(gè)用戶(hù)。事實(shí)上，這種服務(wù)并不適用于中國(guó)中小企業(yè)群體。中企動(dòng)力現(xiàn)在服務(wù)的幾十萬(wàn)家中小企業(yè)客戶(hù)，各個(gè)行業(yè)都有，包括制造業(yè)，服務(wù)業(yè)，政府，學(xué)校、醫(yī)院，不同的行業(yè)。網(wǎng)站都是這個(gè)網(wǎng)站，但是每一個(gè)不同的行業(yè)甚至不同的企業(yè)網(wǎng)站要展示的元素。對(duì)于信息化，他們有著自己的個(gè)性化需求?！焙鷱V斌一語(yǔ)道破我國(guó)中小企業(yè)信息化現(xiàn)正面臨的尖銳矛盾。

造成這個(gè)尖銳矛盾的原因之一就是通用與個(gè)性化分的不甚清楚。

總而言之，中小企業(yè)的需求，包括通用需求和個(gè)性化需求，決定了中小企業(yè)信息化服務(wù)的基本模式和發(fā)展方向。然而，對(duì)于中小企業(yè)信息化而言，單單這樣是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，中小企業(yè)信息化發(fā)展緩慢的最終癥結(jié)，還在中小企業(yè)自身，他們無(wú)法真正了解自身的需求是什么，信息化定位是什么，也就無(wú)法選擇最適合自己的信息化方式。

找準(zhǔn)定位方能長(zhǎng)足發(fā)展

在中小企業(yè)信息化發(fā)展的道路上，不光要看到個(gè)性化的趨勢(shì)，企業(yè)也應(yīng)找準(zhǔn)自己的定位，這才是企業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展的基礎(chǔ)。中小企業(yè)在我國(guó)屬于規(guī)模非常龐大的群體，實(shí)際上也是整個(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中貢獻(xiàn)非常之大的群體。，這個(gè)層次的發(fā)展水平是非常不齊的，有的企業(yè)可能剛剛開(kāi)始，有的企業(yè)可能在初級(jí)階段，有的可能已經(jīng)發(fā)展的不錯(cuò)了。而針對(duì)這樣的過(guò)程，有專(zhuān)業(yè)分析人士也指出，首先企業(yè)要明確自身的核心業(yè)務(wù)，有了清晰的定位就更能選擇與企業(yè)自身特點(diǎn)相適合的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，從而達(dá)到最好的宣傳互動(dòng)效果，達(dá)到最大收益。

胡廣斌在接受采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，“在中企動(dòng)力與中小企業(yè)打交道的11年時(shí)間里，發(fā)現(xiàn)一些常態(tài)性的問(wèn)題，很多企業(yè)并不真正了解自己信息化的目的是什么，方向是什么。他在考慮自己的網(wǎng)站和整體系統(tǒng)的時(shí)候，覺(jué)得這個(gè)不錯(cuò)，那個(gè)也不錯(cuò)，這其實(shí)是企業(yè)信息化的大忌。信息化必須結(jié)合企業(yè)、行業(yè)的特點(diǎn)來(lái)做。你的企業(yè)是什么規(guī)模，你網(wǎng)站設(shè)計(jì)的樣品怎么樣，如何展示，自己要有很明確的定位，不要看別人的網(wǎng)站特好，就想照著來(lái)做，這樣的網(wǎng)站不一定實(shí)用”。

針對(duì)這種情況，中企動(dòng)力一方面不斷進(jìn)行市場(chǎng)的培育，通過(guò)遍布全國(guó)的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)在各地進(jìn)行培訓(xùn)和講座，讓中小企業(yè)逐步了解信息化，也開(kāi)始思考自己真正的需求是什么；另一方面，基于對(duì)市場(chǎng)的正確判斷和對(duì)用戶(hù)的了解，中企動(dòng)力品不斷改進(jìn)自身的產(chǎn)品，使之更加適合中小企業(yè)用戶(hù)。

以數(shù)商z+為例，它在整個(gè)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上特別針對(duì)一些搜索引擎和一些業(yè)內(nèi)的專(zhuān)業(yè)論壇做了一些優(yōu)化，以便于中小企業(yè)網(wǎng)站能夠很好的被搜索引擎收錄，幫助一個(gè)企業(yè)知道自己適合何種推廣方式，幫助其獲得最大用戶(hù)的訪(fǎng)問(wèn)量，給其帶來(lái)客戶(hù)。