包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)精選(九篇)

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第1篇：包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì) 色彩 圖形 文字

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-098X（2012）12（b）-0-01

在現(xiàn)代生活中，包裝作為溝通產(chǎn)品與消費(fèi)者間的重要橋梁，得到了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，有力地推動(dòng)了商品的銷售和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。包裝的平面視覺(jué)要素是商品包裝設(shè)計(jì)的重要組成部分。在當(dāng)前商品競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、消費(fèi)需求不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)中，包裝的平面視覺(jué)設(shè)計(jì)必須把握消費(fèi)者的心理需求和審美觀、價(jià)值觀，才能設(shè)計(jì)出受人喜愛(ài)的商品包裝形象。這就需要將色彩、圖形、文字等平面要素綜合編排，清晰準(zhǔn)確地去傳達(dá)商品的信息。

1 包裝色彩設(shè)計(jì)要素

資料表明，消費(fèi)者在觀察物體時(shí)，最初的20 s內(nèi)，人的色彩感覺(jué)占80%，而其造型只占20%；兩分鐘后，色彩占60%，造型占40%；5 min后，各占一半，隨后，色彩的印象在人的視覺(jué)記憶中繼續(xù)保持[1]?？梢?jiàn)，色彩有先聲奪人的力量，它給人印象迅速、深刻而持久。在商品包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)中，圖形和文字等因素都依賴色彩的配合。色彩能左右人的情感，成功的色彩設(shè)計(jì)使人心情愉悅。因此設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)包裝色彩時(shí)，先要對(duì)其有科學(xué)的認(rèn)識(shí)，然后再利用絢麗的色彩去打造和諧的包裝色。

（1）包裝色彩的功能。①識(shí)別功能：在包裝的色彩計(jì)劃實(shí)施過(guò)程中，應(yīng)用企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色是包裝設(shè)計(jì)加強(qiáng)色彩的識(shí)別性、樹(shù)立品牌形象直接有效的手段。如世界兩大知名品牌的可樂(lè)飲料：“百事可樂(lè)”包裝采用藍(lán)色為主色調(diào)，“可口可樂(lè)”包裝采用紅色為主色調(diào)。兩者均采用了極其鮮明的色彩去凸顯自己品牌的個(gè)性，增強(qiáng)了包裝的視覺(jué)感染效果。②促銷功能：消費(fèi)者面對(duì)眾多商品時(shí)，能夠瞬間留下視覺(jué)深刻印象的商品，必然是有鮮明色彩個(gè)性的包裝。優(yōu)秀的商品包裝色彩不僅能美化商品，抓住消費(fèi)者的視線，使人們?cè)谫?gòu)買商品的過(guò)程中有良好的審美享受，同時(shí)也起到了對(duì)商品的宣傳作用，讓人在不經(jīng)意中注意到自身的品牌[2]。作為設(shè)計(jì)師，要設(shè)計(jì)出符合商品屬性的、快速吸引消費(fèi)者目光的色彩，來(lái)提高企業(yè)商品在銷售中的競(jìng)爭(zhēng)能力。

（2）包裝色彩的應(yīng)用。①依據(jù)商品的屬性：尤其是同一類產(chǎn)品，當(dāng)存在不同口味或性質(zhì)時(shí)，往往要借助與色彩予以識(shí)別。對(duì)于同一品牌不同系列的包裝，還常常以不同顏色來(lái)區(qū)分不同的類別或口味。如相同品牌的鈣片包裝，采用紫、綠、橙、紅四色包裝表示葡萄、蘋(píng)果、香橙和草莓的不同香味類型。②依據(jù)消費(fèi)對(duì)象：每一種商品都是針對(duì)特定的消費(fèi)群體，包裝中的色彩設(shè)計(jì)更是如此。對(duì)色彩的好惡程度因年齡、性別、職業(yè)的不同而不同。③依據(jù)地域習(xí)俗：同一色彩由于地域不同，會(huì)引起人們不同的、甚至是相反的感情。產(chǎn)品要占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)，必須重視地域習(xí)俗所產(chǎn)生的色彩審美傾向。設(shè)計(jì)師應(yīng)該具有把色彩作為一種視覺(jué)語(yǔ)言的表現(xiàn)力，使色彩與商品產(chǎn)生訴求方面的一致，從而更加有力地促進(jìn)商品的銷售。

2 包裝圖形設(shè)計(jì)要素

包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)要素中的圖形要素，要以其強(qiáng)烈的感染力和直觀性的表達(dá)效果，將商品信息準(zhǔn)確、有效地傳遞給消費(fèi)者，并吸引其購(gòu)買。圖形要素在傳達(dá)商品的信息時(shí)，要做到表里如一、準(zhǔn)確真實(shí)、清晰悅目。它是包裝視覺(jué)形象的主要部分，不僅能夠增強(qiáng)商品的個(gè)性形象，提高審美趣味，而且還能積極地促進(jìn)商品的銷售。商品包裝圖形要素設(shè)計(jì)的形式變化可分為以下三類。①產(chǎn)品實(shí)物形象：攝影或?qū)憣?shí)插圖對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行視覺(jué)表達(dá)，使消費(fèi)者能直觀地了解商品的外形、材質(zhì)、色彩和品質(zhì)；②產(chǎn)品原料或產(chǎn)地形象：在產(chǎn)品包裝上展現(xiàn)產(chǎn)品原料形象，有助于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品特色的了解，也有利于突出商品的個(gè)性，吸引消費(fèi)者。這種形象被廣泛地運(yùn)用在飲料、果醬等加工類食品包裝上；③使用裝飾形象：有些產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)常利用抽象圖形或裝飾紋樣來(lái)增強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)的形式感，突出其個(gè)性特點(diǎn)，增強(qiáng)商品的感染力使消費(fèi)者通過(guò)圖形產(chǎn)生聯(lián)想，產(chǎn)生共鳴。 圖形是一種特殊的視覺(jué)化的、傳遞信息的語(yǔ)言符號(hào)，給人一種視覺(jué)化的激情。體現(xiàn)了強(qiáng)烈的藝術(shù)創(chuàng)造性和表現(xiàn)力，創(chuàng)造幽默、夸張的表現(xiàn)形式，達(dá)到強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，來(lái)吸引消費(fèi)者，達(dá)到傳遞信息的目的[3]。圖形設(shè)計(jì)要素常采用具象圖形、抽象圖形和裝飾圖形三種表現(xiàn)

形式。

3 包裝文字設(shè)計(jì)要素

在包裝設(shè)計(jì)中，文字是向消費(fèi)者傳達(dá)商品信息最直接的途徑和手段。包裝上的文字通常包括一是品牌形象文字，有品牌名稱、商品名稱、企業(yè)標(biāo)識(shí)名稱，這些文字要求設(shè)計(jì)師精心設(shè)計(jì)編排，因?yàn)樗鼈兇砹水a(chǎn)品的品牌形象；二是廣告宣傳性文字，即包裝上的廣告語(yǔ)，位置靈活多變，但是視覺(jué)表現(xiàn)力不宜超過(guò)品牌名稱，以免喧賓奪主；三是功能性說(shuō)明文字，對(duì)商品的內(nèi)容作出詳細(xì)的說(shuō)明，包括產(chǎn)品用途、使用方法、功效、成分、重量、體積、型號(hào)、規(guī)格、生產(chǎn)日期、保養(yǎng)方法和注意事項(xiàng)等，這部分的文字通常采用可讀性強(qiáng)的印刷字體，根據(jù)包裝的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)合理的安排在次要位置，也可將更詳細(xì)的說(shuō)明文字另外印刷置于包裝內(nèi)部[4]。對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的主要展示面來(lái)講，通常采用三種以下的字體為宜。有時(shí)候由于所需的文本數(shù)量太多，很難對(duì)字體種類加以限制，此種情況下最好采用同一字體家族內(nèi)的多種風(fēng)格字體，使包裝的外觀保持一致性，使所要傳達(dá)的信息有統(tǒng)一的視覺(jué)效果。文字與文字間的配合要恰到好處，層次分明，主題突出，能賦予產(chǎn)品鮮明的個(gè)性，創(chuàng)造出特殊的視覺(jué)沖擊力。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)文字時(shí)，一定要充分考慮包裝內(nèi)容物的商品屬性。比如男性日用品的品牌文字設(shè)計(jì)采用較粗的直線型字體，簡(jiǎn)潔大方，充分表現(xiàn)男性的陽(yáng)剛、穩(wěn)重之感；而女性日用品的品牌文字采用較細(xì)的曲線形字體，去充分表現(xiàn)女性的柔美、溫和之感。另外設(shè)計(jì)師要充分發(fā)揮創(chuàng)新思維，設(shè)計(jì)出獨(dú)特、有個(gè)性、別致新穎的文字形式，來(lái)和其他同類商品包裝文字區(qū)別，給消費(fèi)者留下獨(dú)特的視覺(jué)感受和良好的視覺(jué)形象，達(dá)到銷售商品的目的。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，色彩、圖形、文字三者及其關(guān)系是每一個(gè)包裝設(shè)計(jì)人員必須用心研究的。運(yùn)用并處理好這三要素及相互關(guān)系就如同一個(gè)廚師做一次宴席，既要選擇好材料，還要合理搭配，更要精心烹飪。設(shè)計(jì)者不僅要仔細(xì)推敲每一個(gè)設(shè)計(jì)要素，更要注意綜合運(yùn)用，從而以整體構(gòu)成的視覺(jué)思想和沖擊，有效地引領(lǐng)消費(fèi)者的視線，最終去推動(dòng)商品的銷售。

參考文獻(xiàn)

第2篇：包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)；茶產(chǎn)品；包裝；應(yīng)用

視覺(jué)，與產(chǎn)品之間往往有著無(wú)形而微妙的關(guān)系，一件給人以良好的視覺(jué)感受的產(chǎn)品，往往不用過(guò)多宣傳，就會(huì)讓人愛(ài)不釋手，甚至直接產(chǎn)生成交，這正是高質(zhì)量視覺(jué)傳達(dá)的魅力。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，重視包裝的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，其基本的目的也正是為了通過(guò)良好的視覺(jué)傳達(dá)效果，吸引消費(fèi)者的視線，影響消費(fèi)者的觀感，以視覺(jué)傳達(dá)為基本切入點(diǎn)，增加產(chǎn)品在消費(fèi)者眼中的好感度，在無(wú)形之中建立產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的微妙關(guān)系，進(jìn)而提升成交量?；谶@一基本理念，現(xiàn)代茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的運(yùn)用，已經(jīng)是一種必然趨勢(shì)。良好的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)效果，能直接幫助茶產(chǎn)品在包裝方面取勝，贏得更多的消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)可。

1現(xiàn)代產(chǎn)品包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本方式

對(duì)現(xiàn)代產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，其包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)以直接、簡(jiǎn)明、準(zhǔn)確、有效的表達(dá)商品信息為基本要求，通過(guò)良好的設(shè)計(jì)策略、元素組合方式，使產(chǎn)品包裝更好地展示產(chǎn)品內(nèi)涵、產(chǎn)品魅力，并傳達(dá)產(chǎn)品中蘊(yùn)含的文化價(jià)值，從而影響消費(fèi)者，創(chuàng)造更大的產(chǎn)品商業(yè)價(jià)值和商業(yè)機(jī)會(huì)?，F(xiàn)代產(chǎn)品包裝的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，通常涉及四個(gè)主要方面的內(nèi)容，分別是文字設(shè)計(jì)、圖形設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)和商標(biāo)設(shè)計(jì)。其中，文字設(shè)計(jì)最直接的作用，是傳達(dá)商品的信息要素、引導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買指向。純文字設(shè)計(jì)往往和圖形設(shè)計(jì)緊密結(jié)合，形成完整而富有境界的畫(huà)面，增強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)的綜合感染力。產(chǎn)品包裝中涉及文字的內(nèi)容通常較多，商品名稱、商標(biāo)名、廣告語(yǔ)、產(chǎn)品說(shuō)明等，都需要用文字來(lái)直觀表達(dá)。因此，文字設(shè)計(jì)是產(chǎn)品包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中較為簡(jiǎn)單但是需要和其他設(shè)計(jì)元素良好結(jié)合的內(nèi)容，其設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)非常考驗(yàn)設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)功底。圖形設(shè)計(jì)是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的主要工作，現(xiàn)代產(chǎn)品為了使得外包裝更加引人注目，更加具有視覺(jué)感染力，往往非常強(qiáng)調(diào)圖形設(shè)計(jì)工作，因?yàn)閳D形所具有的直截了當(dāng)、形象感十足的視覺(jué)觀感，非常容易在消費(fèi)者心中建立印象，因而更加有助于產(chǎn)品的宣傳、營(yíng)銷。圖形設(shè)計(jì)的關(guān)鍵和難點(diǎn)在于，圖形的選擇要在凸顯設(shè)計(jì)個(gè)性的同時(shí)，兼顧產(chǎn)品的功能屬性和文化屬性，這樣的圖形設(shè)計(jì)才是高質(zhì)量而易于被消費(fèi)者接受的。

色彩設(shè)計(jì)或者色彩搭配，在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的每個(gè)角落都有體現(xiàn)，不同的產(chǎn)品所運(yùn)用的色彩搭配方式、色彩配置風(fēng)格也不一樣，這給予了設(shè)計(jì)者很大的創(chuàng)作空間。色彩的設(shè)計(jì)，力求通過(guò)色彩體現(xiàn)產(chǎn)品包裝的感情傾向，增強(qiáng)產(chǎn)品包裝的感染力，而空洞、無(wú)味的色彩設(shè)計(jì)，往往看似光彩奪目，實(shí)則很難和消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。不同的色彩元素、色彩搭配在產(chǎn)品包裝中的運(yùn)用，看似簡(jiǎn)單，實(shí)則較難，因?yàn)樾枰紤]的因素非常多。商標(biāo)設(shè)計(jì)，作為產(chǎn)品的重要“身份標(biāo)識(shí)”，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中必不可少。商標(biāo)設(shè)計(jì)要求形象、簡(jiǎn)練而生動(dòng)，與產(chǎn)品的基本屬性相聯(lián)系，又要在一定程度上體現(xiàn)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和企業(yè)的價(jià)值取向，這樣的商標(biāo)設(shè)計(jì)才能有效幫助消費(fèi)者識(shí)記商品，產(chǎn)生高效的溝通思想、傳達(dá)信息的功能。從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)說(shuō)，商標(biāo)設(shè)計(jì)也是忠實(shí)消費(fèi)者選擇商品的第一要素，因而商家應(yīng)當(dāng)盡可能將商標(biāo)放在包裝中顯要的地方，以幫助有意向購(gòu)買的忠實(shí)消費(fèi)者第一時(shí)間得以辨認(rèn)出來(lái)。

2視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在茶產(chǎn)品包裝中的運(yùn)用原則

中國(guó)有著悠久的茶葉種植歷史和深厚的茶文化底蘊(yùn)，對(duì)中國(guó)人來(lái)說(shuō)，茶葉產(chǎn)品不僅是一種飲品或者飲品原料，更是一種情感和文化的寄托。愛(ài)茶之人所愛(ài)的，不僅是茶葉的產(chǎn)品屬性或者功能屬性，也在于茶葉的文化屬性。因此，對(duì)茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的運(yùn)用不僅需要考慮茶葉的功能定位、企業(yè)文化，還要考慮茶葉產(chǎn)品的文化內(nèi)涵、文化積淀。在此，將視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在茶產(chǎn)品包裝中的運(yùn)用原則作簡(jiǎn)單分析。

2.1視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在茶產(chǎn)品包裝中的運(yùn)用要考慮茶葉的養(yǎng)生功能

茶葉種植于大自然，來(lái)自于大自然，其帶著天然的“自然屬性”，其中所蘊(yùn)含的健康、綠色的養(yǎng)生功能，是消費(fèi)者選擇茶葉產(chǎn)品時(shí)重要的影響因素，即越有利于養(yǎng)生和保健的茶葉產(chǎn)品，越能吸引消費(fèi)者的購(gòu)買，越能增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買粘度。因此，在茶產(chǎn)品包裝中進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，最基本的工作就是通過(guò)良好的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，體現(xiàn)茶葉產(chǎn)品的養(yǎng)生功能、養(yǎng)生價(jià)值、養(yǎng)生效果，尤其是茶葉品種本身所具有的特殊的養(yǎng)生價(jià)值，一定要重點(diǎn)體現(xiàn)、有力突出，這樣才能將茶葉產(chǎn)品的養(yǎng)生價(jià)值真正有效、直接地傳達(dá)給消費(fèi)者，幫助意向客戶在第一時(shí)間確定購(gòu)買意向。

2.2視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在茶產(chǎn)品包裝中的運(yùn)用要考慮茶葉的品牌價(jià)值與品牌內(nèi)涵

某種茶葉產(chǎn)品只是茶葉企業(yè)生產(chǎn)的眾多產(chǎn)品中的一種，在茶葉產(chǎn)品被投入市場(chǎng)后，其所產(chǎn)生的作用不僅是創(chuàng)造銷售利潤(rùn)，也包括傳播企業(yè)的品牌價(jià)值與品牌內(nèi)涵，增強(qiáng)品牌的市場(chǎng)影響力，為后續(xù)產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售贏取空間。因此，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在茶產(chǎn)品包裝中的運(yùn)用，要以品牌價(jià)值、品牌內(nèi)涵乃至企業(yè)文化的體現(xiàn)為重要目的，通過(guò)良好的視覺(jué)傳達(dá)塑造，讓消費(fèi)者感受到茶葉生產(chǎn)商的誠(chéng)意與茶葉企業(yè)“踏實(shí)做茶、認(rèn)真做事、顧客至上”的態(tài)度，而實(shí)踐也充分證明，這樣的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方式，往往更能獲得顧客對(duì)茶產(chǎn)品的信任。

2.3視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在茶產(chǎn)品包裝中的運(yùn)用要凸顯中國(guó)的茶文化內(nèi)涵，營(yíng)造良好的飲茶氛圍

中國(guó)的茶文化歷經(jīng)數(shù)千年發(fā)展，內(nèi)涵豐富，底蘊(yùn)深厚，這正是茶葉產(chǎn)品相對(duì)于其他類型的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中優(yōu)勢(shì)所在，也是茶葉產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)中戰(zhàn)勝其他同類型產(chǎn)品的文化根基，而且這種根基是非常強(qiáng)大而牢固的。在茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)當(dāng)充分地認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，用良好的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，有形或者無(wú)形地展現(xiàn)中國(guó)茶文化的內(nèi)涵與魅力，在茶產(chǎn)品包裝中植入文化屬性，這是茶產(chǎn)品在市場(chǎng)中制勝的法寶，屢試不爽。文化的影響力是顯著、無(wú)形而持續(xù)的，茶產(chǎn)品包裝中良好的茶文化內(nèi)涵植入，可以顯著提升茶產(chǎn)品的綜合價(jià)值，贏得一般消費(fèi)者的青睞，而在出口銷售過(guò)程中，這也是中國(guó)茶產(chǎn)品的顯著標(biāo)志，對(duì)中國(guó)茶文化的向外傳播非常有益。

3視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在茶產(chǎn)品包裝中的運(yùn)用技巧

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在茶產(chǎn)品包裝中的運(yùn)用已經(jīng)習(xí)以為常，但如何將視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的效果發(fā)揮到最佳，卻仍然需要認(rèn)真探討?；诓璁a(chǎn)品特殊的產(chǎn)品屬性，在此提出一些基于中國(guó)茶文化的茶產(chǎn)品包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)技巧，以供參考。

3.1色彩設(shè)計(jì)中產(chǎn)品情感的體現(xiàn)

茶產(chǎn)品是一種極富文化韻味的產(chǎn)品，消費(fèi)者在選擇茶產(chǎn)品的過(guò)程中，不僅看重茶產(chǎn)品的功能價(jià)值，也看重茶產(chǎn)品的情感，即茶產(chǎn)品能否向消費(fèi)者傳達(dá)一種情感取向，引發(fā)消費(fèi)者的心理共鳴，而非只展示冷冰冰的外表，不和消費(fèi)者進(jìn)行情感交流。對(duì)茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，情感的體現(xiàn)可以從色彩設(shè)計(jì)入手，這樣的體現(xiàn)方式更加直接、有效，也更加容易把握。一方面，茶葉包裝中的色彩設(shè)計(jì)要體現(xiàn)冷暖度，避免一味追求艷麗色彩而忽略色彩冷暖搭配的設(shè)計(jì)方式。一般來(lái)說(shuō)，茶葉包裝中色彩設(shè)計(jì)的冷暖選擇應(yīng)當(dāng)明確，雜亂的冷暖色布置往往會(huì)讓包裝所體現(xiàn)的情感混亂，造成有形無(wú)實(shí)。由于中國(guó)茶文化是內(nèi)斂、謙遜、中庸、和諧的，因而茶產(chǎn)品包裝中適宜選擇暖色調(diào)，這也可以和茶葉產(chǎn)品綠色、養(yǎng)生、爽口、提神的基本功能相符合。當(dāng)然暖色調(diào)中，還有多種不同的風(fēng)格、情趣搭配，需要融入冷色調(diào)進(jìn)行適當(dāng)搭配，此時(shí)應(yīng)當(dāng)根據(jù)茶產(chǎn)品的具體類型進(jìn)行取舍，如碧螺春外形緊密、葉片纖細(xì)、茶湯碧綠，常年生長(zhǎng)于綠水青山當(dāng)中，因而可以采用暖綠色為主，深黑色為輔的搭配方式。另一方面，茶產(chǎn)品包裝中色彩設(shè)計(jì)要兼顧輕重質(zhì)感和軟硬質(zhì)感，質(zhì)感偏重和偏硬的色彩，適合應(yīng)用在包裝的文字、商標(biāo)、生產(chǎn)廠家、產(chǎn)品說(shuō)明等處，增強(qiáng)信息的顯著性，易于消費(fèi)者識(shí)記，而質(zhì)感偏輕、偏軟的色彩，適合應(yīng)用在背景圖案、圖案底色、主題元素等處，以創(chuàng)造與茶文化相符合的含蓄之美、內(nèi)斂之美，和消費(fèi)者產(chǎn)生心理共鳴。

3.2傳統(tǒng)文化元素的植入

中國(guó)茶文化是中國(guó)傳統(tǒng)文化的一個(gè)重要分支，和中國(guó)傳統(tǒng)文化形神皆似、內(nèi)外相同，因而將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素植入到茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，可以有力地襯托出茶葉產(chǎn)品中蘊(yùn)含的茶文化屬性，營(yíng)造濃厚的中國(guó)文化觀感和氛圍，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)茶葉茶品的文化認(rèn)同。具體來(lái)說(shuō)，中國(guó)的書(shū)法文字、傳統(tǒng)圖案都可以植入到茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中。茶產(chǎn)品的廣告語(yǔ)和宣傳語(yǔ)，可以用傳統(tǒng)書(shū)法進(jìn)行呈現(xiàn)，中國(guó)傳統(tǒng)的水墨畫(huà)，可以作為茶產(chǎn)品包裝的部分或者全部背景，而極富中國(guó)田園韻味的茶園風(fēng)光，則可以作為背景圖案出現(xiàn)，為茶產(chǎn)品包裝營(yíng)造一種綠色、健康、自然、文化感十足的觀感。當(dāng)然，由于書(shū)法元素尤其是草書(shū)，非常不容易辨認(rèn)，而茶葉所面向的消費(fèi)者基本都是普通大眾，因而在運(yùn)用書(shū)法元素的過(guò)程中，運(yùn)用的方式、呈現(xiàn)的方法、文字以及字體的選擇，都需要設(shè)計(jì)者仔細(xì)進(jìn)行推敲。對(duì)傳統(tǒng)的中國(guó)圖案來(lái)說(shuō)，如祥云、龍紋、鳳凰、喜鵲等，都可以根據(jù)情況運(yùn)用到茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中。中國(guó)傳統(tǒng)文化圖案，凝聚著華夏民族千百年的智慧與文化，給人帶來(lái)的視覺(jué)沖擊以及直觀記憶是非常強(qiáng)烈的，可以顯著增加茶葉產(chǎn)品的吉祥、古樸、沉穩(wěn)之感，對(duì)于茶葉包裝設(shè)計(jì)效果的提升非常有價(jià)值。

3.3茶產(chǎn)品商標(biāo)的科學(xué)設(shè)計(jì)與布置

商標(biāo)，雖然寥寥幾筆，簡(jiǎn)單直接，卻是茶產(chǎn)品身份的唯一有效標(biāo)識(shí)。對(duì)大部分的茶品包裝來(lái)說(shuō)，商標(biāo)在外包裝中所占據(jù)的面積往往較小，因而如何在有限的范圍內(nèi)最大限度地體現(xiàn)產(chǎn)品商標(biāo)的價(jià)值與魅力，就成為產(chǎn)品商標(biāo)設(shè)計(jì)者重點(diǎn)探討的問(wèn)題。對(duì)茶產(chǎn)品商標(biāo)，一方面必須充分體現(xiàn)茶葉生產(chǎn)企業(yè)的價(jià)值追求、生產(chǎn)理念，起到宣傳企業(yè)、擴(kuò)大影響的作用，另一方面必須風(fēng)格沉穩(wěn)、色彩低調(diào)，和茶葉產(chǎn)品的基本屬性相統(tǒng)一，過(guò)于高調(diào)、夸張、明艷的設(shè)計(jì)風(fēng)格，往往會(huì)引起消費(fèi)者的反感，損害茶葉生產(chǎn)企業(yè)的形象。在具體設(shè)計(jì)的過(guò)程中，茶產(chǎn)品包裝上商標(biāo)的位置基本處于邊角處，這樣不會(huì)妨礙其他視覺(jué)傳達(dá)元素的表現(xiàn)，并且，商標(biāo)的色調(diào)、圖案內(nèi)容應(yīng)當(dāng)盡可能和茶產(chǎn)品包裝的整體風(fēng)格相符合，突兀、醒目的商標(biāo)設(shè)計(jì)固然可以讓商標(biāo)更易被察覺(jué)，卻對(duì)茶葉包裝整體的視覺(jué)觀感提升不利。此外，茶產(chǎn)品商標(biāo)的圖案應(yīng)當(dāng)以精煉、簡(jiǎn)潔而具有一定文化內(nèi)涵為基本追求，不可一味求怪、求新而忽視了商標(biāo)的本質(zhì)屬性。

4結(jié)語(yǔ)

茶葉產(chǎn)品的包裝中，其視覺(jué)傳達(dá)效果是非常重要的，因而有必要遵循科學(xué)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)原理，對(duì)茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行改造和升級(jí)，以使茶葉產(chǎn)品包裝的視覺(jué)感受更加能夠吸引消費(fèi)者的注意，贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。茶葉產(chǎn)品包裝中的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)要考慮的因素較多，既有產(chǎn)品功能方面的因素，也有產(chǎn)品文化、企業(yè)文化方面的因素，也有消費(fèi)者和市場(chǎng)方面的因素，這都需要設(shè)計(jì)工作者認(rèn)真對(duì)待，綜合考量。

參考文獻(xiàn)

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第3篇：包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)范文

1關(guān)于包裝中圖形視覺(jué)的趨向

在包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)當(dāng)中表達(dá)最為明確的最為直接的一個(gè)部分就是圖形視覺(jué)，圖形視覺(jué)在設(shè)計(jì)當(dāng)中可以展現(xiàn)出強(qiáng)烈的視覺(jué)感，給人們一種很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。可是要將包裝設(shè)計(jì)達(dá)到這樣強(qiáng)烈的一個(gè)效果，需要相關(guān)人員從這幾個(gè)方面考慮，比如，產(chǎn)品的外包裝圖形應(yīng)當(dāng)匹配盒型結(jié)構(gòu)、圖形的色彩、文字、包裝材質(zhì)等等，這樣才有可能構(gòu)成一個(gè)具備獨(dú)特性的視覺(jué)效果。由于當(dāng)今包裝設(shè)計(jì)的人性化設(shè)計(jì)已經(jīng)作為現(xiàn)代化發(fā)展的一個(gè)趨向，所以人們隨處看到的都是把以人為本的觀念與生活設(shè)計(jì)相結(jié)合。而包裝設(shè)計(jì)個(gè)性化作為設(shè)計(jì)當(dāng)中的一道美麗風(fēng)景，其可以充分展現(xiàn)出不一樣層次消費(fèi)人員的特點(diǎn)，這也是根據(jù)不相同的群體來(lái)設(shè)計(jì)的。個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)就是把消費(fèi)者劃分為不一樣的群體，這樣可以便于消費(fèi)人員盡快選取到自己想要的產(chǎn)品。

1.1經(jīng)過(guò)較為獨(dú)特且個(gè)性的圖形設(shè)計(jì)增加包裝的人性化方式

產(chǎn)品的外包裝圖形設(shè)計(jì)不單單可以直觀展現(xiàn)產(chǎn)品的信息，與此同時(shí)，還可以通過(guò)圖形的設(shè)計(jì)傳遞包裝的趣味性。經(jīng)過(guò)對(duì)外形的造型、包裝材質(zhì)的使用功能、包裝形體的改變、視覺(jué)等方法，形成人性化的包裝。還有，當(dāng)今手繪也是比較流行的一個(gè)設(shè)計(jì)展現(xiàn)方法。由于人們處于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，大部分人都采用電腦來(lái)設(shè)計(jì)相應(yīng)的圖形，因而手繪就成了一種難能可貴的表現(xiàn)手法。通過(guò)手繪的展現(xiàn)，可以更加準(zhǔn)確且迅速的傳達(dá)出設(shè)計(jì)師所要表述的意思，不單單只是設(shè)計(jì)師的基本素質(zhì)展現(xiàn)，也可以充分展現(xiàn)出設(shè)計(jì)師的獨(dú)特個(gè)性。

1.2將圖形設(shè)計(jì)與盒型結(jié)構(gòu)相結(jié)合可以讓包裝設(shè)計(jì)更人性化

要想在當(dāng)今大部分包裝當(dāng)中跳出來(lái)且還要擁有較好的保護(hù)性能，就需要從盒型結(jié)構(gòu)著手，充分使用塑料以及紙質(zhì)類型的材質(zhì)性能。在可以完整保護(hù)商品的情況下，采用折疊的手法或者剪切的手法，將其和色彩與文字相融合，讓產(chǎn)品的包裝顯得更加精致。由于包裝盒打開(kāi)或者關(guān)閉相對(duì)而言比較簡(jiǎn)單方便，所以可以讓其包裝具備更加人性化的特點(diǎn)。

1.3巧用材質(zhì)展現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性化

在人們的生活當(dāng)中，假如忽視掉色彩以及圖形，那么余下的還有什么呢，那就是人們對(duì)肌理的感受。由于每一種不一樣的材質(zhì)會(huì)給人們帶來(lái)不相同的視覺(jué)以及觸覺(jué)感受，把材質(zhì)科學(xué)且合理的使用功能到產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，可以在視覺(jué)上引發(fā)一場(chǎng)包裝造型的競(jìng)爭(zhēng)。通過(guò)使用紙質(zhì)和不是塑料的材質(zhì)等非常規(guī)性的包裝盒材質(zhì)，可以產(chǎn)生不一樣的效果。

2關(guān)于茶葉包裝設(shè)計(jì)中圖形語(yǔ)言的表述

相關(guān)人員采用在包裝設(shè)計(jì)的圖形語(yǔ)言，通過(guò)視覺(jué)來(lái)傳輸生動(dòng)、形象、直觀性，接著把產(chǎn)品的信息相關(guān)內(nèi)容圖形元素經(jīng)過(guò)視覺(jué)效果傳達(dá)給消費(fèi)人員。且包裝設(shè)計(jì)的圖形語(yǔ)言在多數(shù)情形下，組成了包裝形象的關(guān)鍵部分，以此來(lái)提升產(chǎn)品在市場(chǎng)當(dāng)中的審美品位。圖形本就具備了寓意的象征性，而且其具備了抽象的圖形語(yǔ)言以及具象的圖形語(yǔ)言。在當(dāng)今的市場(chǎng)上，具象圖形的茶葉包裝上圖形多數(shù)都是形象較為真實(shí)的，并反映了茶葉的歷史和茶葉生產(chǎn)的地域等。抽象的茶葉包裝上圖形有書(shū)法、民族圖案、國(guó)畫(huà)等。

2.1對(duì)于抽象的圖形語(yǔ)言表述分析

包裝中圖形語(yǔ)言的抽象性就是說(shuō)通過(guò)面、點(diǎn)、線這幾個(gè)方面組合而成的圖形。而抽象的圖形使用到包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中并沒(méi)有比較直接的涵義，但是也可以傳輸某種意義上的消息。在包裝中使用抽象的面、點(diǎn)、線能夠增加消費(fèi)者的想象能力以及聯(lián)想能力。并且抽象的圖形比較豐富且只有在產(chǎn)品包裝當(dāng)中使用抽象的圖形，才可以增加產(chǎn)品的賣點(diǎn)。

2.2對(duì)于具象的圖形語(yǔ)言表述分析

在包裝設(shè)計(jì)中圖形語(yǔ)言的具象性，就是大自然和現(xiàn)實(shí)世界的人類生物形象，采用描繪的方式來(lái)展現(xiàn)，可以讓人了若指掌，只需看一眼就可以理解設(shè)計(jì)師所要表達(dá)的意思，具象的圖形語(yǔ)言特征就是使人從已經(jīng)知道的經(jīng)驗(yàn)中，產(chǎn)生聯(lián)想或者想象。具象的圖像語(yǔ)言表述具體闡明了包裝產(chǎn)品，且也重點(diǎn)突出了產(chǎn)品的真實(shí)感。還有一種就是通過(guò)具象的繪畫(huà)手法表述產(chǎn)品的意思。因?yàn)槔L畫(huà)的方法具備很強(qiáng)的直觀、趣味性，所以，其也是宣揚(yáng)和推廣產(chǎn)品最好的方式之一。

3茶葉包裝設(shè)計(jì)中圖形視覺(jué)展現(xiàn)的方式

在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，通過(guò)圖形視覺(jué)可以正確且快速地將產(chǎn)品的屬性特點(diǎn)表述出來(lái)，進(jìn)而起到傳輸產(chǎn)品信息以及美化產(chǎn)品的作用。無(wú)論是采樣什么風(fēng)格的包裝，其重點(diǎn)是具備較為獨(dú)特的靈魂以及思想，是不是經(jīng)過(guò)圖形等視覺(jué)元素的創(chuàng)設(shè)和應(yīng)用傳遞一種美的視覺(jué)。針對(duì)包裝圖形的創(chuàng)新來(lái)說(shuō)，深刻的含義與豐富的設(shè)計(jì)意境采用到簡(jiǎn)單的圖形之中較為關(guān)鍵。一則是為更好的適應(yīng)現(xiàn)代化信息量大、節(jié)奏快的社會(huì)需求。二則是經(jīng)過(guò)圖形所傳達(dá)出來(lái)的信息特征所決定的。由于圖形本身就是一種比較直觀的表達(dá)形式，所以在進(jìn)行實(shí)際包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，需要具備一定的方法。

3.1通過(guò)圖形攝影來(lái)傳遞信息點(diǎn)

包裝上的圖形需要具備真實(shí)性，并且可以準(zhǔn)確展現(xiàn)包裝內(nèi)的產(chǎn)品。那么就可以采用圖形攝影的方式，由于我國(guó)茶葉包裝設(shè)計(jì)取得了不小的成就，在市場(chǎng)上有很好的反響。尤其是當(dāng)今攝影藝術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展，給圖形的創(chuàng)新提供了有益的方法。經(jīng)過(guò)攝影，能夠真實(shí)的展現(xiàn)出茶葉的色彩和質(zhì)感、以及將茶葉進(jìn)行沖泡時(shí)候的茶湯色澤、形狀、茶葉的生產(chǎn)地、風(fēng)土等等。比如武夷山的大紅袍；洞庭湖的碧螺春；杭州的西湖龍井等等。在進(jìn)行銷售茶產(chǎn)品銷售包裝中配上茶葉生產(chǎn)地的風(fēng)景圖案，可以在很大程度上提升茶葉在產(chǎn)品架上的吸引力。所以，通過(guò)圖形攝影可以給消費(fèi)者傳遞出茶葉的基本信息，可以有效提升消費(fèi)者對(duì)茶葉的購(gòu)買程度。

3.2獨(dú)特的視覺(jué)感受

在包裝設(shè)計(jì)中圖形視覺(jué)展現(xiàn)中，采用鮮明的視覺(jué)形象是包裝設(shè)計(jì)最佳的廣告，在當(dāng)今的包裝設(shè)計(jì)中，不會(huì)被包裝商品的信息內(nèi)容傳遞所限制。而什么叫獨(dú)特呢？就是不僅僅是所用圖形的簡(jiǎn)潔或者圖形的復(fù)雜。簡(jiǎn)潔的也可能是具備獨(dú)特性的，當(dāng)然也可能是平凡的；較為復(fù)雜的可能是新穎的，但也有可能是樸素的。那么要做到既簡(jiǎn)單又有獨(dú)特，只有通過(guò)明確且獨(dú)特的視覺(jué)效果才可以讓設(shè)計(jì)的產(chǎn)品在繁雜的包裝中跳出來(lái)，表現(xiàn)出獨(dú)特的美感。

4結(jié)束語(yǔ)

由于茶葉在中國(guó)有著非常悠久的歷史文化，所以人們對(duì)茶葉的包裝設(shè)計(jì)除去美觀以外，還需要關(guān)注到茶葉的文化，通過(guò)對(duì)茶葉文化的充分了解，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，充分利用茶葉的文化知識(shí)來(lái)豐富包裝，確保茶葉包裝的合理化。文中所提到圖形視覺(jué)只是茶葉文化的一部分，還有色彩視覺(jué)、文字視覺(jué)。所以需要相關(guān)設(shè)計(jì)者將這些視覺(jué)搭配起來(lái)。除了茶葉的外包裝之外，商家應(yīng)當(dāng)確保其質(zhì)量，這樣才能為茶葉拓寬市場(chǎng)。

作者:吳亮 單位:東華大學(xué)

參考文獻(xiàn)

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第4篇：包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)范文

目的旨在克服消費(fèi)者在視覺(jué)信息獲取過(guò)程中遇到的困難，方便其更加便利地使用被包裝的商品。方法基于無(wú)障礙設(shè)計(jì)理念，結(jié)合包裝設(shè)計(jì)案例，從圖形、文字、色彩幾個(gè)方面進(jìn)行分析，得出無(wú)障礙包裝設(shè)計(jì)中視覺(jué)信息的表現(xiàn)規(guī)律。結(jié)論為了使無(wú)障礙包裝設(shè)計(jì)中視覺(jué)信息的表達(dá)更加科學(xué)、合理、精確，無(wú)障礙包裝中的圖形設(shè)計(jì)應(yīng)簡(jiǎn)潔和具有針對(duì)性，文字設(shè)計(jì)應(yīng)易讀性強(qiáng)、排版合理，色彩應(yīng)具有一定的識(shí)別度，并結(jié)合圖形和文字進(jìn)行設(shè)計(jì)，以達(dá)到包裝設(shè)計(jì)更加趨于人性化的目的。

關(guān)鍵詞：

無(wú)障礙設(shè)計(jì)；包裝設(shè)計(jì)；視覺(jué)傳達(dá)

在信息社會(huì)的今天，人們獲取的大部分信息都是通過(guò)視覺(jué)來(lái)接收的，信息的傳遞是社會(huì)生活中最基本的需求之一。無(wú)障礙包裝設(shè)計(jì)是建立在無(wú)障礙設(shè)計(jì)概念基礎(chǔ)之上的，它利用圖形、文字、色彩等多種視覺(jué)符號(hào)，對(duì)包裝上的各個(gè)信息進(jìn)行綜合性設(shè)計(jì)，并通過(guò)有效的表達(dá)方式對(duì)信息技術(shù)進(jìn)行完善和改進(jìn)，通過(guò)無(wú)障礙設(shè)計(jì)理念來(lái)增強(qiáng)包裝的功能性、安全性、便利性，使包裝的各個(gè)展示面都能方便、準(zhǔn)確、快捷地將商家想要表達(dá)的信息進(jìn)行有效傳達(dá)，使包裝上的信息傳達(dá)與交流變得暢通無(wú)阻，以確保不同消費(fèi)者在不同條件下都能平等、方便、無(wú)障礙及更有效地獲取商品基本信息和使用包裝。

1包裝中圖形的無(wú)障礙設(shè)計(jì)

無(wú)障礙包裝上的圖形是設(shè)計(jì)師運(yùn)用富有創(chuàng)意的視覺(jué)圖形語(yǔ)言進(jìn)行構(gòu)思與表現(xiàn)的，從而達(dá)到包裝商品銷售信息傳播的目的。設(shè)計(jì)視覺(jué)障礙者認(rèn)知的圖形與普通圖形有著很大的差別，尤其對(duì)于一些老年人和識(shí)字能力較弱的兒童，他們關(guān)注的不僅僅是包裝上花哨的圖形，還更加關(guān)注包裝所表達(dá)的情感，即是否具有感染力、親和力以及人情味，是否能夠通過(guò)圖形這一視覺(jué)語(yǔ)言，把產(chǎn)品信息鮮明、清晰、準(zhǔn)確地表達(dá)出來(lái)。這就需要設(shè)計(jì)師科學(xué)合理地提取圖形的關(guān)鍵信息，抓住各自的典型特征，從而設(shè)計(jì)出準(zhǔn)確真實(shí)、表里如一、清新悅目的圖形[1]。

1.1圖形語(yǔ)言設(shè)計(jì)應(yīng)簡(jiǎn)潔單純

一般來(lái)講，簡(jiǎn)潔的形象對(duì)于有視覺(jué)障礙的人群而言最容易被識(shí)別，也最容易被記憶。圖形的簡(jiǎn)潔并不是簡(jiǎn)單、無(wú)內(nèi)容、無(wú)價(jià)值，簡(jiǎn)潔的最終目的是利用單純明了的圖形來(lái)表達(dá)豐富的內(nèi)涵，使人們易于識(shí)別，因此在對(duì)無(wú)障礙包裝設(shè)計(jì)中的圖形語(yǔ)言進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，要強(qiáng)化包裝上的主體形象，使其具有趣味性和創(chuàng)意性，將主題性的、個(gè)性化的設(shè)計(jì)元素進(jìn)行放大，在整個(gè)版面中占據(jù)絕對(duì)中心位置，使用強(qiáng)烈的對(duì)比手法來(lái)突出主體[2]。，3只小豬藥片包裝，能幫助家長(zhǎng)解決掉小朋友都不喜歡吃藥的難題。整板藥片上設(shè)計(jì)成3只非?？蓯?ài)的小豬形象，小豬的耳朵和豬蹄設(shè)計(jì)成三角造型的藥片，鼻子的位置設(shè)計(jì)成圓形的藥片，而3只小豬做出來(lái)的動(dòng)作又分別對(duì)應(yīng)著不同的病痛部位，它們分別捧著自己的腹部、胸部和頭部，表示這3種藥分別用來(lái)治療腹部、胸部和頭部的不適，包裝上無(wú)需文字說(shuō)明，小朋友需要服用時(shí)在各自的位置上拿取即可。

1.2善于運(yùn)用導(dǎo)視設(shè)計(jì)

包裝中的導(dǎo)視設(shè)計(jì)就是運(yùn)用簡(jiǎn)潔而醒目的圖形符號(hào)來(lái)表達(dá)準(zhǔn)確的含義，使各信息載體之間通過(guò)導(dǎo)向設(shè)計(jì)變得合理有序、主次分明，保障消費(fèi)者的視線通過(guò)恰當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)，輕松方便地了解包裝上的相關(guān)信息和使用方法。一般來(lái)講，人們的視覺(jué)規(guī)律是從左到右、從上至下的。從一開(kāi)始注意力捕捉，到各種信息的傳達(dá)，再到最后留存印象而結(jié)束，來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者依照包裝上的導(dǎo)視符號(hào)提示來(lái)瀏覽各個(gè)展面上的重要信息，使人們能夠順利正確地開(kāi)啟包裝[3]。在導(dǎo)視圖形設(shè)計(jì)方面，通常運(yùn)用一些抽象、簡(jiǎn)潔、概念化的示意圖或插畫(huà)表現(xiàn)包裝開(kāi)啟的方法，并且配以文字說(shuō)明。指示性圖形符號(hào)可選擇色彩鮮艷的線條或箭頭，用來(lái)增加包裝信息的識(shí)別度，這樣可以吸引讀者對(duì)重要內(nèi)容的注意力和加強(qiáng)記憶效果。老年人藥品包裝（圖片摘自呂萃萃的《無(wú)障礙藥品包裝設(shè)計(jì)研究》），藥片按照服藥的順序標(biāo)示有指向的箭頭，同時(shí)設(shè)計(jì)師還在藥片上標(biāo)注上服藥的時(shí)間，這樣老年人可以按照指示的線路和帶有提示性的日期進(jìn)行服藥，不容易忘記是否服了藥，這種藥品包裝就能有效降低重服、漏服現(xiàn)象發(fā)生的概率，設(shè)計(jì)更加人性化。

1.3圖形設(shè)計(jì)要有針對(duì)性

無(wú)障礙包裝中的圖形設(shè)計(jì)需要根據(jù)消費(fèi)者的個(gè)體差異進(jìn)行針對(duì)性的設(shè)計(jì)，特別是針對(duì)幼兒、老年人以及視覺(jué)障礙患者而言，圖形傳達(dá)無(wú)障礙性設(shè)計(jì)更是非常關(guān)鍵。例如，為了避免兒童因閱讀困難而忽視重要信息的情況出現(xiàn)，設(shè)計(jì)師可利用兒童感興趣的故事性說(shuō)明方式來(lái)進(jìn)行表述，這樣既可以吸引兒童的注意力，又比那些說(shuō)教式的文字更方便兒童認(rèn)知；對(duì)文字理解與判斷能力相對(duì)較弱的老年人，可以采用圖文并茂的形式或者開(kāi)窗設(shè)計(jì)。燕麥片包裝（圖片摘自陳艷球的《老年人食品包裝的易用性設(shè)計(jì)》），開(kāi)窗的形式將里面的燕麥片顯示出來(lái)，用非常直觀的圖形化語(yǔ)言告訴那些不識(shí)文字的老年人這是泡著吃的燕麥片。設(shè)計(jì)成了具有凹凸紋理的象形圖畫(huà)，這樣一來(lái)，盲人就可以通過(guò)觸摸了解到食物的種類甚至更為詳細(xì)的信息。

2包裝中文字的無(wú)障礙設(shè)計(jì)

文字是包裝向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品信息、交流思想最直接的途徑與手段。為滿足弱視和老年人群體的視覺(jué)需要，包裝上的文字設(shè)計(jì)必須易讀、易認(rèn)、易記，以便使這些弱視群體更準(zhǔn)確、輕松地獲取包裝上的文字信息。

2.1文字設(shè)計(jì)的易讀性

對(duì)于無(wú)障礙包裝中的文字設(shè)計(jì)，字體必須為消費(fèi)者的眼睛服務(wù)，因此易讀性是一個(gè)需要關(guān)注的問(wèn)題。包裝上每一部分的展示面都是有限的，它不可能在有限的空間內(nèi)把所有的信息都具體地加以說(shuō)明，因此在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，視覺(jué)界面上的文字設(shè)計(jì)應(yīng)做到簡(jiǎn)潔明了，使人們?cè)谒查g的視覺(jué)接觸過(guò)程中能最有效地了解產(chǎn)品的信息[4]。需要注意的是，包裝中的文案說(shuō)明避免使用筆畫(huà)較多的繁體字或者使用很長(zhǎng)一段小型的字體；字體大小建議在14~16pt，英文字體使用SansSerifs字體為佳；字體變化與風(fēng)格不要過(guò)多，一定要讓其特征鮮明，風(fēng)格盡量控制在3種字體之內(nèi)，或者在使用一種字體形式的基礎(chǔ)上，使用這種字體的斜體和粗體；用來(lái)表述商品的品牌名稱建議使用黑體、中圓體或者是無(wú)裝飾線條字體，楷體識(shí)別率較低，不適宜用來(lái)表述重要的文字信息；說(shuō)明性文字使用細(xì)宋體，盡量少用花體和裝飾字體。藥品包裝上的字體設(shè)計(jì)，字體設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明快，圖文并茂，識(shí)別度較高。

2.2文字排版合理化

對(duì)于一些老年人和視覺(jué)障礙者來(lái)講，為了能夠更清楚地傳達(dá)包裝上的信息，字體版式需要進(jìn)行科學(xué)合理的編排。對(duì)于品牌的名稱，一些重要信息的文字應(yīng)該比資料性的字體更大，做到清晰易辨；段落之間的間距要恰當(dāng)，一般行間距以1.5倍最佳，以減少文字之間的密度；文字盡量不使用豎向排列的方式，如果文字豎向排列時(shí)，也應(yīng)該使文字編排具有一定的視覺(jué)流程，并加大行間距與字間距的區(qū)別，突出文字方向；還有一些包裝上面的文字排列緊密，在視覺(jué)上不容易被區(qū)分，可以將文案中的多種信息整合成塊狀，通過(guò)文案的集合性使版面設(shè)計(jì)更具條理性?；蛘哌m當(dāng)置入線或線框，靈活運(yùn)用線條的虛實(shí)和粗細(xì)進(jìn)行不同組合，這樣既可以起到區(qū)分內(nèi)容的作用，又可以在版面中產(chǎn)生骨骼形態(tài)，視覺(jué)上達(dá)到均衡的效果[5]。

3包裝中色彩的無(wú)障礙設(shè)計(jì)

美國(guó)心理學(xué)家、藝術(shù)理論家魯?shù)婪?bull;阿恩海姆在《視覺(jué)心理學(xué)》中指出：色彩能夠表現(xiàn)情感，這是一個(gè)無(wú)可辯駁的事實(shí)[6]，作為設(shè)計(jì)師在進(jìn)行色彩搭配時(shí)，既要思考使用這些配色方案能否將想要傳達(dá)的信息內(nèi)容簡(jiǎn)單直觀地呈現(xiàn)給人們，又要考慮使用的色彩所要傳達(dá)的使用對(duì)象是誰(shuí)，特別是要優(yōu)先考慮色盲、色弱這些消費(fèi)者的視力水平。

3.1色彩識(shí)別度要強(qiáng)

在日常生活中，色盲、色弱者即便能夠看到色彩，但是對(duì)一些顏色無(wú)法正確感知，因此在視障人群中，為了彌補(bǔ)視障對(duì)色彩分辨的不足，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行色彩搭配時(shí)，最佳的色彩設(shè)計(jì)方案就是使用不同明度的色彩及同一色系、明度對(duì)比較高的色彩組合來(lái)顯示重要信息[7]。具體來(lái)講，就是在色彩搭配中要避免使用色環(huán)中鄰近色來(lái)進(jìn)行對(duì)比，尤其是當(dāng)兩種顏色的明度對(duì)比不夠強(qiáng)烈時(shí)，應(yīng)該使用色環(huán)中上半部分的最亮色與下半部分的最暗色進(jìn)行對(duì)比，以形成強(qiáng)烈的反差，使色彩識(shí)別性加強(qiáng)。男士保健品包裝設(shè)計(jì)見(jiàn)圖6，在色彩上單純地使用了黑白兩種顏色，純鋼質(zhì)感的黑色符號(hào)元素表現(xiàn)在純白色的背景中，黑白對(duì)比非常明顯，既具有簡(jiǎn)單直接的力量感，又強(qiáng)化了藥品的信任感；另外，色盲群體只能分辨出黃色系、藍(lán)色系及灰色系，容易混淆綠色、黃色與紅色的組合，灰色與青色的組合，藍(lán)色與紫色的組合，因此在一些重要信息以及醫(yī)藥化工類的標(biāo)簽中最好不要使用此類顏色進(jìn)行搭配[8]。

3.2結(jié)合圖形和文字

為了確保信息能夠更準(zhǔn)確地傳達(dá)給公眾群體，包裝中的無(wú)障礙色彩設(shè)計(jì)還應(yīng)該配合不同的文字、圖形以及材質(zhì)，以幫助色盲和色弱患者快速地識(shí)別包裝上的文字與圖形信息[9]。根據(jù)部分色盲、色弱人群的視覺(jué)認(rèn)知特點(diǎn)，采用明暗對(duì)比與飽和度都強(qiáng)烈的配色方案，背景色應(yīng)該和文字、圖形的顏色形成對(duì)比，要具有一定的色相及明度差異，這樣對(duì)文字和圖形有很好的襯托作用，避免使用低明度、低彩度和色相相鄰的顏色組合，設(shè)計(jì)師還應(yīng)注意包裝材質(zhì)吸收和反射光線的特點(diǎn)，避免有眩光的情形。另外，色彩在包裝設(shè)計(jì)中的重要功能之一就是突出包裝中的重要信息，設(shè)計(jì)師可以在包裝的側(cè)面、開(kāi)口等具有引導(dǎo)性的位置，添置明顯的色塊以加強(qiáng)識(shí)別，還可以用一些醒目的紅色、橙色或黃色來(lái)突出包裝上的商品保質(zhì)期、安全注意事項(xiàng)等重要信息，讓色彩標(biāo)示在包裝上也成為一種有效的識(shí)別方式[10-11]。

4結(jié)語(yǔ)

包裝中的視覺(jué)信息無(wú)障礙設(shè)計(jì)更多地關(guān)注弱勢(shì)人群的需求，但是它并不僅僅是為弱勢(shì)人群設(shè)計(jì)的，而是為所有消費(fèi)者提供最大可能的便利性。為了實(shí)現(xiàn)包裝中信息的無(wú)障礙準(zhǔn)確傳達(dá)，作為設(shè)計(jì)師應(yīng)該在包裝設(shè)計(jì)上盡量地使視覺(jué)傳達(dá)信息既要有適用性又要有針對(duì)性，針對(duì)消費(fèi)者個(gè)體差異制定設(shè)計(jì)方案，了解消費(fèi)對(duì)象的年齡、性別、心理、生理特點(diǎn)以及社會(huì)背景等個(gè)體因素，把握準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，對(duì)構(gòu)成商品包裝信息的文字、圖像、色彩等視覺(jué)要素進(jìn)行科學(xué)合理安排，將愛(ài)與關(guān)懷的人文情懷融入到包裝設(shè)計(jì)理念與設(shè)計(jì)方法中，這樣才能真正實(shí)現(xiàn)包裝中信息視覺(jué)傳達(dá)的無(wú)障礙設(shè)計(jì)。

作者：紀(jì)向宏 單位：天津科技大學(xué)

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第5篇：包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)范文

【關(guān)鍵詞】包裝設(shè)計(jì)；視覺(jué)傳達(dá)；心理特征

一、圖形形態(tài)的心理特征

視覺(jué)傳達(dá)是通過(guò)視覺(jué)體驗(yàn)來(lái)傳達(dá)一種藝術(shù)理念，使人們?cè)谟^賞包裝設(shè)計(jì)作品中，能夠?qū)⑦@種文化理念更好的理解記憶，達(dá)到文化宣傳的目的。隨著包裝設(shè)計(jì)的不斷深入發(fā)展，在視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)期間需要考慮設(shè)計(jì)作品對(duì)人們心理特征的影響，所確定的設(shè)計(jì)理念要更好的得到實(shí)現(xiàn)。包裝設(shè)計(jì)中，常用的藝術(shù)變現(xiàn)手法會(huì)在設(shè)計(jì)師頭腦中形成深刻的印象，例如點(diǎn)與線條的運(yùn)用，曲線所構(gòu)建出的圖形更具有藝術(shù)感，形態(tài)心理正是在內(nèi)心形成這種理念，將線條的運(yùn)用形式在頭腦中形成清晰的理念，這也可以稱之為是設(shè)計(jì)理念的形成，形態(tài)心理是根據(jù)事物的外形來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)的，例如從古埃及開(kāi)始便將太陽(yáng)通過(guò)圓形圖案來(lái)表示的，這種藝術(shù)設(shè)計(jì)理念得到延續(xù)，形態(tài)心理也成為包裝設(shè)計(jì)中主要的針對(duì)內(nèi)容，通過(guò)這種方法能夠在短時(shí)間內(nèi)對(duì)設(shè)計(jì)方案進(jìn)行確定，生活中很多的包裝設(shè)計(jì)也是從形態(tài)心理方面來(lái)進(jìn)行的，具體包括以下幾方面特征。

1、點(diǎn)的視覺(jué)心理

點(diǎn)是包裝設(shè)計(jì)中比較常用的，點(diǎn)沒(méi)有過(guò)多的棱角，設(shè)計(jì)起來(lái)是比較簡(jiǎn)便的，在包裝設(shè)計(jì)中，點(diǎn)通常是以圓形圖案存在的，需要結(jié)合周邊的整體結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)來(lái)共同進(jìn)行，如果包裝設(shè)計(jì)的整體構(gòu)圖比較復(fù)雜，所配合的點(diǎn)則需要盡量的簡(jiǎn)化，避免出現(xiàn)過(guò)于復(fù)雜的結(jié)構(gòu)，才能夠更好的融入到整體圖形中。點(diǎn)的具體面積可以靈活的變動(dòng)，受心理特征影響，設(shè)計(jì)期間每一處線條都是有意義的，當(dāng)發(fā)現(xiàn)所設(shè)計(jì)的理念中存在沖突矛盾時(shí)，也可以應(yīng)用圖形的銜接方法，在圖案的過(guò)渡上更加理想化，達(dá)到更佳的設(shè)計(jì)效果。避免在設(shè)計(jì)圖案中出現(xiàn)嚴(yán)重的構(gòu)圖過(guò)于呆板，應(yīng)用點(diǎn)的設(shè)計(jì)形式能夠取得很好的效果，并且隨著設(shè)計(jì)理念的深入進(jìn)行，也能夠通過(guò)點(diǎn)來(lái)構(gòu)建大的圖案，通過(guò)這種方法可以避免在設(shè)計(jì)理念中出現(xiàn)對(duì)稱銜接不合理的現(xiàn)象，使包裝設(shè)計(jì)更能夠吸引消費(fèi)者注意，起到產(chǎn)品宣傳的效果。包裝設(shè)計(jì)所帶來(lái)的視覺(jué)體驗(yàn)中，是通過(guò)圖形來(lái)進(jìn)行構(gòu)圖控制的。確保設(shè)計(jì)理念得到更深入的提升。

2、線的視覺(jué)心理

線是構(gòu)成圖形更高級(jí)的基礎(chǔ)元素，通過(guò)線條的變化，在包裝設(shè)計(jì)作品中能夠?qū)⑺囆g(shù)理念表現(xiàn)得增加充分。線條應(yīng)用后可以構(gòu)建出復(fù)雜的幾何圖形，并且圖形結(jié)構(gòu)多變也得到了更好的調(diào)控，這樣就不會(huì)導(dǎo)致設(shè)計(jì)過(guò)程構(gòu)圖與設(shè)計(jì)理念相沖突的現(xiàn)象，線條設(shè)計(jì)起來(lái)更加靈活，可以根據(jù)所構(gòu)建的圖形來(lái)進(jìn)行變動(dòng)設(shè)計(jì)，也可以根據(jù)常見(jiàn)的技術(shù)性方法來(lái)進(jìn)行深入的解決。包裝設(shè)計(jì)的心理特征分析，還要結(jié)合具體的產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行，觀察產(chǎn)品投入使用后包裝設(shè)計(jì)是否能夠提升整體宣傳競(jìng)爭(zhēng)能力，外觀包裝是消費(fèi)者最直觀觀察到的部分，在色彩以及線條搭配時(shí)要考慮是否能夠在消費(fèi)者心中留下深刻的記憶。如果是針對(duì)產(chǎn)品使用功能方面來(lái)進(jìn)行的設(shè)計(jì)，要將功能正常實(shí)現(xiàn)為前提，并根據(jù)使用功能方面的矛盾沖突，來(lái)進(jìn)行更深層次的設(shè)計(jì)線條優(yōu)化。

3、面的視覺(jué)心理

面是由點(diǎn)與先構(gòu)成的，點(diǎn)在運(yùn)動(dòng)過(guò)程中產(chǎn)生了線采用面的設(shè)計(jì)理念，能夠使人們感受到設(shè)計(jì)方案的嚴(yán)謹(jǐn)性，并在其中通過(guò)技術(shù)性方法來(lái)更好的解決這一問(wèn)題，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展，在視覺(jué)效果上也能得到更好的落實(shí)提升，使最終所得到的設(shè)計(jì)作品符合大眾的審美標(biāo)準(zhǔn)。面的設(shè)計(jì)形式中，能夠帶來(lái)更直觀寬廣的視覺(jué)體驗(yàn)，并在設(shè)計(jì)過(guò)程中創(chuàng)造更有利的使用標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)理念中存在需要進(jìn)一步完善的內(nèi)容時(shí)，通過(guò)設(shè)計(jì)方法的優(yōu)化控制，在基層中也得到了更徹底的設(shè)計(jì)理念完善。

二、色彩心理

色彩是包裝設(shè)計(jì)中影響心理特征的重要因素之一，對(duì)于設(shè)計(jì)期間常見(jiàn)的理念不明確問(wèn)題，可能會(huì)出現(xiàn)一些質(zhì)量不達(dá)標(biāo)的情況，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的配合也能得到更好的解決。色彩是建立在圖形基礎(chǔ)上的，對(duì)于一些比較常見(jiàn)的設(shè)計(jì)針對(duì)目標(biāo)不明確現(xiàn)象，在色彩搭配過(guò)程中，能夠體現(xiàn)出不同的設(shè)計(jì)情感，使所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品中，更具有觀賞性。色彩對(duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的觀賞心理影響也是比較嚴(yán)重的。民族理念融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，在色彩的搭配形式上更加多樣化，是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中常常會(huì)選擇的方法，對(duì)于基層中比較常見(jiàn)的隱患問(wèn)題，通過(guò)這種理念的配合設(shè)計(jì)，也能使得設(shè)計(jì)理念更明確的突顯出來(lái)。

例如冷色調(diào)與暖色調(diào)的選擇，要根據(jù)產(chǎn)品的使用方向來(lái)進(jìn)行確定，藍(lán)色白色都會(huì)使人聯(lián)想到清涼感，這也是設(shè)計(jì)中影響心理特征的主要因素之一，在設(shè)計(jì)期間要合理的選擇，將設(shè)計(jì)師獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念體現(xiàn)在其中，這樣可以避免出現(xiàn)設(shè)計(jì)理念表達(dá)不充分的現(xiàn)象出現(xiàn)。

三、字體心理

文字表達(dá)在設(shè)計(jì)中所占有的比例比較小，但確實(shí)消費(fèi)者必看的部分，選擇何種字體對(duì)設(shè)后的效果影響比較嚴(yán)重，包裝文字中，所表達(dá)的信息內(nèi)容應(yīng)當(dāng)選擇與之相匹配的字體，這樣所得到的結(jié)果中，才不會(huì)出現(xiàn)設(shè)計(jì)效果不充足的現(xiàn)象，并促進(jìn)管理計(jì)劃在現(xiàn)場(chǎng)得到更好的落實(shí)應(yīng)用，為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)造更好的意境。還可以根據(jù)產(chǎn)品的消費(fèi)群體來(lái)對(duì)字體進(jìn)行選擇，如果所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品中，大部分是針對(duì)年輕人的，則要選擇一些輕快的字體，例如卡通字體，這樣可以消除距離感，使包裝設(shè)計(jì)帶來(lái)更親切的感覺(jué)。美術(shù)字體比較具有藝術(shù)性，能夠提高所包裝產(chǎn)品的等級(jí)，使人們?cè)陂喿x文字時(shí)產(chǎn)生藝術(shù)感，并對(duì)產(chǎn)品的內(nèi)部設(shè)計(jì)產(chǎn)生好奇，從而對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行購(gòu)買了解?？梢园l(fā)現(xiàn)字體對(duì)心理特征的影響所占比例也十分的明顯，是不可忽略的部分。

結(jié)語(yǔ)：

從事包裝設(shè)計(jì)時(shí)，將形態(tài)、色彩心理和文字心理與它們?cè)谄矫嬷胁煌奈恢盟a(chǎn)生的不同心理相結(jié)合，可以構(gòu)成表達(dá)設(shè)計(jì)師對(duì)產(chǎn)品包裝的理解，如果以符號(hào)優(yōu)先、情調(diào)渲染、形象展示、圖形裝飾、情節(jié)刻畫(huà)或情趣引導(dǎo)等的表現(xiàn)手法進(jìn)行設(shè)計(jì)，那么，形、色與文字所表達(dá)情感就更具有代表性，表達(dá)出設(shè)計(jì)師的情感和產(chǎn)品特有的個(gè)性。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們的素養(yǎng)與審美水平的不斷提高，對(duì)成功運(yùn)用抽象的形式構(gòu)成的包裝形態(tài)及其傳達(dá)的視覺(jué)信息與心理依據(jù)，都會(huì)為消費(fèi)者所認(rèn)同與接受。

參考文獻(xiàn)：

[1]鄭海燕.借助視覺(jué)傳達(dá)完善都市圖書(shū)館品牌形象――以上海圖書(shū)館為例[J].圖書(shū)館雜志，2013（06）.

第6篇：包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：土特產(chǎn)品；包裝設(shè)計(jì)；插圖應(yīng)用；視覺(jué)化

隨著商品競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)越發(fā)激烈，各大企業(yè)越來(lái)越意識(shí)到產(chǎn)品包裝對(duì)于產(chǎn)品銷售的重要性.挑選出最具有典型性的土特產(chǎn)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)包裝樣式，從文字、色彩和圖形等應(yīng)用視覺(jué)元素，包裝與插畫(huà)的融合，突破了傳統(tǒng)包裝的限制，制作出新的包裝樣式，讓產(chǎn)品從琳瑯滿目的土特產(chǎn)中鋒芒畢露，并采用插畫(huà)形式，激發(fā)出顧客購(gòu)買特產(chǎn)的欲望，為土特產(chǎn)品樹(shù)立品牌形象提高土特產(chǎn)的銷量.

1我國(guó)現(xiàn)存土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題

1.1包裝簡(jiǎn)單、粗陋

當(dāng)前很多從原生態(tài)土特產(chǎn)的包裝設(shè)計(jì)上而言，通常分為兩種，即有包裝、無(wú)包裝.無(wú)包裝通常都是散裝的，保質(zhì)期限短，容易變質(zhì)；而對(duì)于有包裝的土特產(chǎn)而言，如果外包裝不規(guī)范，不能很好的保護(hù)、存儲(chǔ)產(chǎn)品.低質(zhì)量的包裝，通常在很多農(nóng)產(chǎn)品中出現(xiàn)，如：香腸、木耳和山珍等原生態(tài)特產(chǎn)，但這類原生態(tài)的特產(chǎn)質(zhì)量卻較高，由于生產(chǎn)者產(chǎn)品包裝意識(shí)薄弱，導(dǎo)致包裝不僅在結(jié)構(gòu)和材料的選擇上顯得粗陋，而且極其缺乏藝術(shù)性，視覺(jué)效果薄弱.

1.2樹(shù)立品牌形象意識(shí)淺薄

土特產(chǎn)品形象的塑造，這是設(shè)計(jì)土特產(chǎn)產(chǎn)品包裝應(yīng)重點(diǎn)考慮的問(wèn)題.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)直接影響到產(chǎn)品的銷量.目前，我國(guó)很多土特產(chǎn)企業(yè)在包裝土特產(chǎn)設(shè)計(jì)中都忽視了品牌形象塑造的關(guān)鍵性，尤其是農(nóng)副類產(chǎn)品，其生產(chǎn)者與銷售者大多數(shù)都是農(nóng)民，其本身包裝意識(shí)就很淡薄，導(dǎo)致很多土特產(chǎn)的包裝看上去都是如法炮制，這種云泥之別的包裝，給予消費(fèi)者一定的審美疲勞，不能真正意義上的樹(shù)立起好的品牌形象，所以沒(méi)有自己的特色.從我國(guó)當(dāng)前土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)上而言，缺少創(chuàng)新性，過(guò)于大眾化，很難吸引廣大消費(fèi)者的注意.

2土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)表現(xiàn)要素

2.1文字表現(xiàn)要素

在設(shè)計(jì)土特產(chǎn)標(biāo)志中，應(yīng)提煉出當(dāng)?shù)卦?，緊緊圍繞著當(dāng)?shù)靥厣幕癁楹诵?，結(jié)合品牌的名稱，例如：有的地區(qū)的傳統(tǒng)文化具有菜盤、圍屋等特色建，在針對(duì)這種類型的土特產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，可以把其標(biāo)志設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)單、直白.比如：在圓形內(nèi)置上產(chǎn)品名稱，在應(yīng)用當(dāng)?shù)胤楎?yàn)收.如：深藍(lán)色圓形有兩種含義，一種是代表著當(dāng)?shù)鼐用竦淖∷?，另一種是代表著盤子里的特長(zhǎng).產(chǎn)品屬性為輔助顏色，傳遞出其他信息.在整個(gè)產(chǎn)品包裝畫(huà)面中，標(biāo)志起到了協(xié)調(diào)畫(huà)面的作用.

2.2圖形表現(xiàn)要素

在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，圖形要素占據(jù)著重要的地位，較強(qiáng)的感染力和直接的表達(dá)效果，受到了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛(ài).市場(chǎng)上大多數(shù)土特產(chǎn)都是利用具體圖形，缺少創(chuàng)意.想要體現(xiàn)出圖形要素的表現(xiàn)力，需要在結(jié)合產(chǎn)品特性的基礎(chǔ)上，應(yīng)讓土產(chǎn)品的品牌思想具有情趣化和人性化.想要提高銷售量，讓更多的消費(fèi)者認(rèn)可土產(chǎn)品，就必須要不斷創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)，注入更多新的元素.比如：在進(jìn)行土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，可根據(jù)地方文化特色對(duì)對(duì)土特產(chǎn)品牌進(jìn)行定位，定位為“農(nóng)家情、一家親”，讓受眾感覺(jué)到是描述出當(dāng)?shù)匾患胰丝鞓?lè)幸福的享受著生活.打破在統(tǒng)圖案中尋找視覺(jué)因素的束縛，在收集資料，地區(qū)建筑、環(huán)境、服飾等方面上，應(yīng)用這種輕松、歡樂(lè)的插畫(huà)進(jìn)行表現(xiàn)，既有一定的親和力，也注入了時(shí)尚的元素，具有情趣化的包裝設(shè)計(jì)徹底顛覆了人們對(duì)土特產(chǎn)的印象.

2.3風(fēng)格表現(xiàn)要素

風(fēng)格要素在土產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要素中，可以說(shuō)是一種綜合性的要素，凸顯在視覺(jué)表達(dá)語(yǔ)言和內(nèi)在結(jié)構(gòu)上.在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，所謂的風(fēng)格也就是包裝畫(huà)面上將多種視覺(jué)要素以特定的方式進(jìn)行組合，以此來(lái)達(dá)到統(tǒng)一、和諧的效果.例如：在針對(duì)某個(gè)土特產(chǎn)品包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，先可以為其產(chǎn)品夠塑造出相對(duì)應(yīng)的品牌理念，應(yīng)用插畫(huà)形式，從地方風(fēng)景、服飾和建筑等對(duì)視覺(jué)元素進(jìn)行提煉.（1）具有地方特色的建筑：地方文化都會(huì)彰顯在地方建筑物上.（2）地區(qū)服飾：各地域傳統(tǒng)服飾都具有樸素、簡(jiǎn)單的特點(diǎn)，具有形式美、裝飾性.（3）地區(qū)風(fēng)景：在古代社會(huì)中，在田園之中有山是一件很令人高興的事情，很多地區(qū)的人生活也正是由于在別有趣味的農(nóng)家景象中，讓人有種世外桃源的感覺(jué).我國(guó)很多地區(qū)的山脈雖然高低不一，但是大部分山脈都是低矮的，將其建設(shè)成為梯田，適合種些茶樹(shù)或者果樹(shù)，這種田園式的生態(tài)環(huán)境自然會(huì)吸引很多人前來(lái)旅游和觀光.將在土產(chǎn)品包裝上的圖形采用插畫(huà)風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計(jì)，在加入別致的客家元素，利用現(xiàn)代時(shí)代特征造型形式，讓品牌形象更具特色，進(jìn)一步滿足受眾多樣化的需求.

2.4色彩表現(xiàn)要素

包裝色彩具有實(shí)用、簡(jiǎn)單、裝飾、單純等視覺(jué)特征，與商品相融合，能夠形成某一種聯(lián)系性，讓各類產(chǎn)品都能在色彩對(duì)比和協(xié)調(diào)下，烘托出氛圍，以此來(lái)刺激銷售.在設(shè)計(jì)土產(chǎn)品包裝時(shí)，也可以結(jié)合當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)的屬性來(lái)選用不同顏色進(jìn)行區(qū)分.比如：如果當(dāng)?shù)厝说奶厣b顏色以多種色彩亮麗、鮮明的顏色組成，這些顏色能夠讓包裝盒上的顏色更加明快，與古舊土特產(chǎn)包裝對(duì)比而言，鮮明的顏色更能引起顧客消費(fèi)的欲望.在進(jìn)行土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)該應(yīng)用更多的色彩在土特產(chǎn)包裝上.因?yàn)樯士梢詭Ыo人們更加直觀的感受的同時(shí)，也能夠以特殊的色彩元素來(lái)與其它產(chǎn)品的設(shè)計(jì)形成區(qū)別.此外，色彩具有強(qiáng)大的視覺(jué)效果，應(yīng)該發(fā)揮出這一個(gè)優(yōu)勢(shì)，更好地讓土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的色彩帶給消費(fèi)者一種主觀感受.通過(guò)合理的色彩搭配，讓整體包裝設(shè)計(jì)更加和諧統(tǒng)一.

3插畫(huà)藝術(shù)與包裝設(shè)計(jì)融合的對(duì)策

3.1彰顯設(shè)計(jì)的信息

在銷售與流通現(xiàn)代商業(yè)化包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)向大眾傳遞出相應(yīng)的信息.基于文字、圖形和色彩等元素，應(yīng)用抽象表現(xiàn)、直接表現(xiàn)等敘述形式，將商品信息完整無(wú)缺的表述出來(lái)，力求簡(jiǎn)單、直接，并使其具有較強(qiáng)視覺(jué)沖擊力.此外.從設(shè)計(jì)層面上而言，設(shè)計(jì)信息是設(shè)計(jì)者與顧客溝通和交流的媒介，顧客通過(guò)閱覽設(shè)計(jì)信息對(duì)商品功能進(jìn)行了解.比如與生產(chǎn)企業(yè)理念、設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)意圖有關(guān)的信息.反之顧客審美發(fā)展趨勢(shì)而又反饋給廣大設(shè)計(jì)者.所以，在設(shè)計(jì)土產(chǎn)品包裝過(guò)程中，應(yīng)注重插畫(huà)形式的多樣化，無(wú)論是圖形符號(hào)，還是文字信息，又或者是選擇的色彩，都要將某一商品完全描述出來(lái).防止顧客在選擇產(chǎn)品中會(huì)出現(xiàn)解讀視覺(jué)的誤差.

3.2注重產(chǎn)品包裝的情感性

在產(chǎn)品包裝上設(shè)計(jì)出的圖形、文字和色彩等都應(yīng)慎重，絕不能與其民族生活背景和文化習(xí)俗相違背.如：在我國(guó)，龍是我我們民族的象征，而在其他國(guó)家中，龍有時(shí)被視為一股邪惡的力量.而后者要求在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝中，應(yīng)重點(diǎn)考慮到商品消費(fèi)對(duì)象，同時(shí)還需考慮到產(chǎn)品銷售引起的情感效應(yīng).前者是在歷史推動(dòng)下進(jìn)行的，可以說(shuō)是穩(wěn)定的，不容易發(fā)生變化的；而后者卻是易變、很難把握的.但從作用上對(duì)比而言，后者要比前者大的多.結(jié)合這一特點(diǎn)，很多商家都應(yīng)將其作為突破口，深入對(duì)比這兩者的差異，利用兩者的差異性對(duì)土特產(chǎn)包裝進(jìn)行更全面的、專業(yè)的設(shè)計(jì).

3.3產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)傳遞的民族性

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的審美水平和生活需求也隨之提高，無(wú)論從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)上來(lái)講，還是從繼承傳統(tǒng)文化上而言，都應(yīng)注重我國(guó)傳統(tǒng)和民俗在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝中的內(nèi)涵.想要在眾多產(chǎn)品中彰顯出自己，表明出不同凡響的內(nèi)涵，這說(shuō)明了唯有是民族的，才能稱為是全球的.所謂的民族性，并不是只體現(xiàn)在用幾幅傳統(tǒng)風(fēng)格的山水畫(huà)、書(shū)法畫(huà)等對(duì)其裝飾，或者是將某些傳統(tǒng)圖案作為設(shè)計(jì)底紋，這種做法都是很膚淺的，不足以給顧客留下深刻的印象，也沒(méi)有領(lǐng)會(huì)到我國(guó)傳統(tǒng)民族文化的真正意義和價(jià)值.經(jīng)過(guò)歷史長(zhǎng)河歲月的洗禮，而遺留下的傳統(tǒng)文化，所積淀出來(lái)的不但包括有形圖案符號(hào)，而且隱含于圖符背后的精神與靈魂才是現(xiàn)代土產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的瑰寶.在設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)土產(chǎn)品包裝中，既需要結(jié)合商品內(nèi)涵與整個(gè)傳統(tǒng)文化的聯(lián)系，積極借鑒其他國(guó)家頂級(jí)的包裝設(shè)計(jì)，也有與市場(chǎng)需求相融合，創(chuàng)新出具備現(xiàn)代設(shè)計(jì)美感和民族特色的作品.所以，可以這樣說(shuō)包裝中吸引顧客既可能是某一種視覺(jué)形式，也有可能是整個(gè)包裝作品的氣質(zhì).

4結(jié)語(yǔ)

總而言之，在土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)廣泛應(yīng)用插畫(huà)藝術(shù)，在充實(shí)其產(chǎn)品內(nèi)容的基礎(chǔ)上，也牽扯到消費(fèi)者意識(shí)形態(tài)、社會(huì)流行文化、人文思想等因素，所以無(wú)論是對(duì)包裝設(shè)計(jì)而言，還是對(duì)消費(fèi)者來(lái)講，都會(huì)起到很大的影響.從產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)長(zhǎng)遠(yuǎn)角度上來(lái)講，必須要深入探討和研究包裝設(shè)計(jì)與插畫(huà)藝術(shù)的結(jié)合點(diǎn)，結(jié)合時(shí)展與民族發(fā)展的實(shí)際需求，創(chuàng)造出更多具有新意、新形式的產(chǎn)品包裝.

作者:董雙 單位:合肥學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

〔1〕羅芳林.現(xiàn)代商業(yè)插畫(huà)在包裝設(shè)計(jì)中的演繹[J].閩江學(xué)院學(xué)報(bào),2012(06):73-75.

〔2〕馬思杰.包裝中的插畫(huà)藝術(shù)[J].湖南包裝,2010(04):38-40.

第7篇：包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵字：表現(xiàn)；包裝設(shè)計(jì)；傳統(tǒng)圖形；視覺(jué)文化

在社會(huì)長(zhǎng)期的發(fā)展歷程中，中國(guó)文化通過(guò)勞動(dòng)人民長(zhǎng)期社會(huì)實(shí)踐的推動(dòng)和思想家們智慧的提煉與概括，逐漸形成一系列優(yōu)秀的文化特質(zhì)，其中，中國(guó)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)文化也同樣在社會(huì)變革發(fā)展中形成了自身的特點(diǎn)。這些優(yōu)秀的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)文化固然具有文明與文化的一般共性，但由于其是在中國(guó)特定的社會(huì)歷史條件下孕育而成，故而其設(shè)計(jì)理論常以中國(guó)哲學(xué)、傳統(tǒng)文學(xué)、東方史學(xué)等形式間接地被表達(dá)出來(lái)，具有更為鮮明的中國(guó)特質(zhì)，對(duì)于中國(guó)社會(huì)的文明進(jìn)步和發(fā)展，起到了不可替代的推動(dòng)作用。

一、中國(guó)傳統(tǒng)圖形的基本特征

中國(guó)傳統(tǒng)圖形是一個(gè)民族生存與發(fā)展的重要特征，主要表現(xiàn)在人類生活需求和審美方面，它伴隨著歷史的發(fā)展與社會(huì)前進(jìn)步伐產(chǎn)生與變革，來(lái)源于生活和歷史，又是人類社會(huì)性、個(gè)體性、群體性等方面的文化基礎(chǔ)與發(fā)展動(dòng)力，是社會(huì)物質(zhì)生活、精神生活、交際生活以及其他生活濃縮的產(chǎn)物。

在我國(guó)，可以被稱為“傳統(tǒng)圖形”的符號(hào)和圖形，數(shù)量是非常多的。一部視覺(jué)史也是一部文化史，同時(shí)也是一部歷史，科技進(jìn)步和全球信息化，從某種程度上縮短了時(shí)空差，人的想象隨著時(shí)空概念的變化而延伸，設(shè)計(jì)也逐步從平面向三維四維延伸，設(shè)計(jì)中的空間化與科技化為我們展現(xiàn)出豐富的空間圖形符號(hào)。

中華民族歷經(jīng)了13個(gè)朝代，具有五千年的深厚歷史文化載體，中國(guó)設(shè)計(jì)藝術(shù)曾一度引領(lǐng)世界風(fēng)向標(biāo)，而在傳統(tǒng)圖形藝術(shù)的發(fā)展上，中國(guó)設(shè)計(jì)藝術(shù)一向具有獨(dú)特濃郁的東方風(fēng)格和高度的藝術(shù)表現(xiàn)形式，國(guó)際各國(guó)設(shè)計(jì)界都為其豐富性、多變性及如詩(shī)般的奇思妙想所深深吸引，作為一名中國(guó)人則為其成就感到自豪。曾有學(xué)者說(shuō)，“工藝美術(shù)是測(cè)定民族文化水平的標(biāo)準(zhǔn)，在這里藝術(shù)和生活是密切結(jié)合的”，而圖形則是工藝美術(shù)的靈魂，它和生活的脈動(dòng)息息相關(guān)，社會(huì)大環(huán)境影響藝術(shù)的生成，同時(shí)藝術(shù)反映出當(dāng)時(shí)的社會(huì)形態(tài)，一個(gè)相輔相成的過(guò)程，并伴隨著現(xiàn)代人們的衣食住行，填充著我們生活的每一個(gè)角落，在精神文明與物質(zhì)文明上，兩者相互融合，相得益彰。這些圖形在各個(gè)時(shí)代呈現(xiàn)不同的風(fēng)貌，歷史條件決定了圖形的藝術(shù)表現(xiàn)形式，但就藝術(shù)的精神層面而言卻是一脈相承，它們有的精致秀美，有的粗狂雄渾，有的樸素，亦有瀟灑，相互交錯(cuò)，相互攀生，為中國(guó)文化史增添了一抹亮色。

翻閱歷史我們發(fā)現(xiàn)，早在原始社會(huì)就有巫術(shù)禮儀、自然崇拜、圖形記事，使晟早的傳統(tǒng)圖形得以產(chǎn)生。圖形在設(shè)計(jì)中三種作用是程度不斷深化，信息含量更加廣泛的過(guò)程。圖形在設(shè)計(jì)中起著象征的作用，它與所指涉的對(duì)象間無(wú)必然或是沒(méi)在的關(guān)系，它是約定成俗的結(jié)果，它所指涉的對(duì)象以及有關(guān)意義的獲得，是由長(zhǎng)時(shí)間多個(gè)人的感受所產(chǎn)生的聯(lián)想集合而來(lái)，即社會(huì)習(xí)俗。正式以圖形的潛在象征意義展示在人們面前，它含義表達(dá)準(zhǔn)確有效而且無(wú)可挑剔，而這正是圖形由單純的視覺(jué)圖像作用經(jīng)由其內(nèi)在因果關(guān)系具有指示作用，再由長(zhǎng)時(shí)間多個(gè)人對(duì)其的感受聯(lián)想賦予它更廣泛的含義，飛躍為象征作用過(guò)程的必然結(jié)果，也是圖形意義不斷升級(jí)的過(guò)程，由此可見(jiàn)，圖形為了使設(shè)計(jì)中具有思想感情的信息更準(zhǔn)確有效地傳達(dá)，需要一個(gè)圖形不斷深化的過(guò)程。但如果一味盲目地追求傳統(tǒng)圖形，是不責(zé)任的行為，設(shè)計(jì)者只有認(rèn)真了解傳統(tǒng)圖形與設(shè)計(jì)的關(guān)系，才能合理準(zhǔn)確地把圖形運(yùn)用到設(shè)計(jì)中。

二、中國(guó)傳統(tǒng)圖形在包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)

設(shè)計(jì)文化中的包裝設(shè)計(jì)作為一個(gè)重要組成部分，更需要有深厚的文化底蘊(yùn)為依托，只有這樣的包裝設(shè)計(jì)才更具有內(nèi)涵、更有生命力，這不僅是設(shè)計(jì)質(zhì)量的好壞，同時(shí)也是一個(gè)國(guó)家軟實(shí)力的表現(xiàn)，在世界局勢(shì)穩(wěn)定的條件下，各國(guó)家間的競(jìng)爭(zhēng)已從單純的硬件實(shí)力上升為軟實(shí)力，文化科學(xué)的高度直接影響國(guó)家在世界上的地位，如今以美國(guó)為首的西方世界，尖端的科技、一流的設(shè)計(jì)理念和眾多的設(shè)計(jì)人才為其爭(zhēng)得了設(shè)計(jì)界的絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)，作為中國(guó)，一個(gè)曾今的世界文明古國(guó)，一個(gè)有著曾足以影響世界的國(guó)際地位的國(guó)家，我們的包裝設(shè)計(jì)如何在全球化語(yǔ)境下建構(gòu)自己的設(shè)計(jì)理念，合理運(yùn)用古老的東方文化，并融合吸收世界其他優(yōu)秀文化，最終發(fā)展為既符合國(guó)際化視覺(jué)語(yǔ)言，同時(shí)又更具有鮮明的中國(guó)特色的包裝設(shè)計(jì)，是值得思考的。

隨著當(dāng)前“視覺(jué)文化”設(shè)計(jì)風(fēng)潮的到來(lái)，使我們處于一個(gè)像通貨膨脹的‘非常時(shí)期’，有人形象地將這個(gè)時(shí)代稱之為“讀圖時(shí)代”，可見(jiàn)視覺(jué)因素對(duì)人類的影響之大，圖片相對(duì)于文字具有更直觀、更有效、更快速、傳播途徑更廣闊的優(yōu)勢(shì)，這決定了視覺(jué)文化將不可避免的成為設(shè)計(jì)主流。在這個(gè)時(shí)代，圖像將壓倒文字，圖形語(yǔ)言將成為這個(gè)時(shí)代文化的主流傳播方式。圖像，已成為人們無(wú)法逃避的符號(hào)，進(jìn)而形成我們今天的文化形式?！靶蜗蟆狈?hào)已經(jīng)超越了“語(yǔ)言”符號(hào)，在社會(huì)文化生活中占據(jù)了核心的地位。使我們不得不承認(rèn)視覺(jué)文化傳播時(shí)代的到來(lái)，挑戰(zhàn)總是與機(jī)遇并存，視覺(jué)文化時(shí)代的到來(lái)在舊有的實(shí)際思想的同時(shí)，也為中國(guó)的設(shè)計(jì)師創(chuàng)造了一個(gè)機(jī)遇。

對(duì)于傳統(tǒng)圖形在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用來(lái)說(shuō)，突出視覺(jué)效果最大化的藝術(shù)表現(xiàn)方式有利于讓更多的人了解本民族自己的傳統(tǒng)文化。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)就是“圖形語(yǔ)言化”和“語(yǔ)言化圖形”，為了達(dá)到信息傳達(dá)的目標(biāo)，設(shè)計(jì)師需要始終不渝地尋找、挖掘并創(chuàng)造出最佳的視覺(jué)語(yǔ)言，借以表現(xiàn)傳達(dá)自我的設(shè)計(jì)理念和藝術(shù)主張。傳統(tǒng)圖形擁有豐富的符號(hào)表現(xiàn)方式和獨(dú)特的視覺(jué)魅力，因?yàn)槿狈γ襟w的關(guān)注和傳播的渠道而漸離了人們的日常生活。視覺(jué)文化時(shí)代的到來(lái)將給傳統(tǒng)圖形帶來(lái)新的機(jī)遇，將大眾化的文化形態(tài)，通過(guò)極具沖擊力的表現(xiàn)形式，使傳統(tǒng)圖形的視覺(jué)魅力得以充分發(fā)揮，用通俗易懂和傳播途徑廣泛的視覺(jué)語(yǔ)言，使傳統(tǒng)圖形更具親和力和大眾性，也在無(wú)形中加大了產(chǎn)品的信息傳播有效率。視覺(jué)語(yǔ)言有超強(qiáng)的藝術(shù)感染力，視覺(jué)表現(xiàn)可以讓不了解傳統(tǒng)圖形的人們充分認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)文化的博大精深和豐富內(nèi)涵，更加激發(fā)了人們對(duì)傳統(tǒng)文化的濃厚興趣，傳統(tǒng)視覺(jué)符號(hào)的大眾化讓人們更容易讀懂傳統(tǒng)文化。

在現(xiàn)代多層次交叉的信息環(huán)境中，創(chuàng)造設(shè)計(jì)作品的個(gè)性化，將各有利于強(qiáng)化視覺(jué)沖擊力，起到出奇制勝的傳達(dá)效果，同時(shí)它吻合了現(xiàn)代人的文化心理和視覺(jué)環(huán)境，更加適合于視覺(jué)傳達(dá)的表現(xiàn)。視覺(jué)文化傳播的全球化，在讓我們的傳統(tǒng)民族文化受到了外來(lái)文化沖擊的同時(shí)，也為民族文化走出國(guó)門創(chuàng)造了機(jī)遇。這需要我們?cè)诓煌幕慕涣髋c傳播過(guò)程中，堅(jiān)持作品中視覺(jué)文化的獨(dú)創(chuàng)性與多樣性，運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)圖形、傳統(tǒng)文字和傳統(tǒng)色彩，再融匯國(guó)際潮流設(shè)計(jì)理念，不斷促進(jìn)世界文化的交流與傳統(tǒng)文化的大發(fā)展。

針對(duì)處于在視覺(jué)文化時(shí)代的中國(guó)包裝設(shè)計(jì)，提出“在傳統(tǒng)

文化精髓與世界先進(jìn)文化融合中創(chuàng)新”“創(chuàng)新中求發(fā)展”的設(shè)計(jì)觀點(diǎn)，就傳統(tǒng)文化對(duì)中國(guó)設(shè)計(jì)的影響、傳統(tǒng)圖形在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用、視覺(jué)文化時(shí)代我們的包裝設(shè)計(jì)發(fā)展道路以及我們傳統(tǒng)圖形的發(fā)展所產(chǎn)生的重要意義進(jìn)行詳細(xì)系統(tǒng)論述。力圖通過(guò)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)圖形、傳統(tǒng)文化、視覺(jué)文化的研究，來(lái)挖掘包裝設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)民族文化的內(nèi)在關(guān)系，以及傳統(tǒng)文化與世界各個(gè)民族優(yōu)秀文化相融合的可能性與現(xiàn)實(shí)性。利用自己民族獨(dú)具特色的傳統(tǒng)文化積極適應(yīng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)大潮流，這就要求設(shè)計(jì)師對(duì)傳統(tǒng)文化要相當(dāng)理解，把握傳統(tǒng)文化在設(shè)計(jì)中的作用于意義，把設(shè)計(jì)過(guò)程做到一個(gè)去偽存真，不斷提煉、不斷深化創(chuàng)意的過(guò)程。視覺(jué)文化時(shí)代為傳統(tǒng)圖形的創(chuàng)新提供了一種嶄新的思路，通過(guò)視覺(jué)表現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)圖形進(jìn)行創(chuàng)新融合，如對(duì)西方傳統(tǒng)圖形中的現(xiàn)代性視覺(jué)元素的合理運(yùn)用，利用高科技手段進(jìn)行輔助開(kāi)發(fā)等，更好的為傳統(tǒng)圖形創(chuàng)新中現(xiàn)代與傳統(tǒng)的結(jié)合，為傳統(tǒng)圖形吸收外來(lái)優(yōu)秀文化最終促進(jìn)自身發(fā)展提供良好的基礎(chǔ)。

三、中國(guó)傳統(tǒng)圖形的表現(xiàn)意義

通過(guò)了解世界文化歷史的發(fā)展進(jìn)程，更加深了以中國(guó)為代表的東方人的傳統(tǒng)文化表現(xiàn)、設(shè)計(jì)思想與以歐美為主的西方人的文化意識(shí)形態(tài)、設(shè)計(jì)思想都有各自獨(dú)特的源流和特點(diǎn)，兩者互不沖突，相映生輝。西方人的文化表現(xiàn)和設(shè)計(jì)理念，由于其開(kāi)放的社會(huì)環(huán)境和民族風(fēng)氣，體現(xiàn)出一種擴(kuò)散式和分門別類的思維方式和設(shè)計(jì)思想，帶有表現(xiàn)獨(dú)特個(gè)性的特質(zhì)，在視覺(jué)設(shè)計(jì)作品中充滿了現(xiàn)實(shí)主義的自由性和個(gè)人意識(shí)，崇尚個(gè)性張揚(yáng)，不受束縛的思想，西方的設(shè)計(jì)思維方式是一種理性的分析和歸納總結(jié)的方式，具有嚴(yán)謹(jǐn)緊密的科學(xué)系統(tǒng)理論依據(jù)。其根本目的是求知，因此對(duì)所有的問(wèn)題都要究根求源，都要經(jīng)過(guò)形式上的邏輯思辨來(lái)把握，都是發(fā)散性思維與跳躍性思維的結(jié)合。

東方人的文化表現(xiàn)和設(shè)計(jì)理念，由于受傳統(tǒng)文化的熏陶和社會(huì)大環(huán)境的影響，展現(xiàn)出的思維方式和設(shè)計(jì)思想表現(xiàn)比較集中，更加注重綜合思考，帶有感悟、神秘性和求同的特質(zhì)，更加客觀，追求事實(shí)依據(jù)，是一種經(jīng)驗(yàn)式的直覺(jué)把握和直陳式的描述，具有含蓄低調(diào)典型的中國(guó)人作風(fēng)，中國(guó)人自古崇尚自然，認(rèn)為宇宙是無(wú)限的，人只是宇宙渺小的一部分，但他們并不站在自然的對(duì)立面與之對(duì)抗衡，而是投身自然，與自然融合為宜，即所謂的“天人合一”。

四、總結(jié)

中國(guó)傳統(tǒng)圖形在堅(jiān)持自身特色的同時(shí)一定要進(jìn)行文化創(chuàng)新，只有通過(guò)不斷創(chuàng)新傳統(tǒng)圖形才能獲得新的生存與發(fā)展空間。視覺(jué)文化對(duì)于傳統(tǒng)圖形創(chuàng)新的意義是，為傳統(tǒng)圖形的創(chuàng)新提供了一種新的思路，通過(guò)視覺(jué)表現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)圖形進(jìn)行創(chuàng)新，同時(shí)形成系統(tǒng)詳細(xì)的理念指導(dǎo)，如對(duì)西方傳統(tǒng)圖形中的現(xiàn)代性視覺(jué)元素的合理運(yùn)用，利用高科技手段進(jìn)行輔助開(kāi)發(fā)等，更好地為傳統(tǒng)圖形創(chuàng)新中現(xiàn)代與傳統(tǒng)的結(jié)合，為傳統(tǒng)圖形吸收外來(lái)優(yōu)秀文化最終促進(jìn)自身發(fā)展提供了巨大機(jī)遇。我國(guó)視覺(jué)文化的傳播要想促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，一定要轉(zhuǎn)變觀念，不斷探索學(xué)習(xí)和借鑒先進(jìn)國(guó)家的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)與模式，形成文化體制建設(shè)，使視覺(jué)文化體制更加健全，加強(qiáng)我國(guó)視覺(jué)文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，必須以市場(chǎng)為導(dǎo)向，不斷完善產(chǎn)業(yè)體制，提高整體科學(xué)技術(shù)水平，形成結(jié)構(gòu)趨于合理、體系科學(xué)完整的視覺(jué)文化產(chǎn)業(yè)。另外要加快改革我國(guó)的文化外貿(mào)體制改革與建設(shè)，積極鼓勵(lì)文化產(chǎn)品參與到國(guó)際文化交流與市場(chǎng)中去，通過(guò)參與不斷競(jìng)爭(zhēng)，強(qiáng)化自身水平，不斷進(jìn)入，銳意進(jìn)取，積極探索，快速發(fā)展。

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第8篇：包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)范文

[作者簡(jiǎn)介]黃（1981―），女，湖北省武漢市人，鄭州輕工業(yè)學(xué)院講師，主要研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。

[文章編號(hào)]1009-3729（2014）04-0108-05

[摘 要]食品包裝設(shè)計(jì)不僅要研究食品本身，還要研究消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)等消費(fèi)心理因素。鑒于消費(fèi)者購(gòu)買食品不僅有基于生活必需的購(gòu)買動(dòng)機(jī)，還有情感動(dòng)機(jī)、理智動(dòng)機(jī)和惠顧動(dòng)機(jī)，因此，在食品包裝設(shè)計(jì)中，可利用通感引發(fā)消費(fèi)者味覺(jué)聯(lián)想，以喚起相應(yīng)的情感進(jìn)而激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。食品包裝設(shè)計(jì)的味覺(jué)表達(dá)主要體現(xiàn)在色彩、圖形、造型和材質(zhì)等方面，針對(duì)消費(fèi)者不同購(gòu)買動(dòng)機(jī)，可運(yùn)用攝影圖片或在包裝外觀上采用全透明、半透明、開(kāi)窗式的方法來(lái)展現(xiàn)食物，也可運(yùn)用寫(xiě)實(shí)性繪畫(huà)、抽象繪畫(huà)、裝飾性繪畫(huà)等表達(dá)形式和手法來(lái)進(jìn)行味覺(jué)表達(dá)，以達(dá)到激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望的目的。

[關(guān)鍵詞]食品包裝；消費(fèi)心理；味覺(jué)表達(dá)

[中圖分類號(hào)]TS206.2 [文獻(xiàn)標(biāo)志碼]A [DOI]10.3969/j.issn.1009-3729.2014.04.021

食品作為與人關(guān)系最為密切的商品，其包裝設(shè)計(jì)是影響其銷售狀況的重要因素之一。傳統(tǒng)食品包裝的主要功能有3個(gè)：一是保護(hù)內(nèi)裝食品的完整、衛(wèi)生，有效防止食品污染和有害物質(zhì)對(duì)人體健康造成危害；二是清晰表達(dá)內(nèi)裝食品的信息，如生產(chǎn)原料、生產(chǎn)廠家、保質(zhì)期等；三是方便食用、攜帶、運(yùn)輸和保存。如今，食品包裝的功能更多，內(nèi)涵也更加豐富，除上述功能外，食品包裝還成為促進(jìn)銷售、塑造品牌、傳遞文化的使者。因此，食品的包裝設(shè)計(jì)需要通過(guò)展現(xiàn)符合自身品牌風(fēng)格定位的圖案、文字和色彩，以使產(chǎn)品更有吸引力、更具說(shuō)明性和更加差異化，從而激發(fā)消費(fèi)者的食欲、購(gòu)買欲，實(shí)現(xiàn)促進(jìn)產(chǎn)品銷售的目的。

本文旨在通過(guò)對(duì)消費(fèi)心理因素的分析找尋食品包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，并對(duì)其作系統(tǒng)的闡述，以期較以往單純的消費(fèi)心理研究或食品包裝設(shè)計(jì)研究更具有針對(duì)性和應(yīng)用價(jià)值。

一、食品包裝設(shè)計(jì)中的心理因素

食品包裝設(shè)計(jì)不僅要研究產(chǎn)品本身，還要重視消費(fèi)人群的心理研究與分析。食品包裝只有把握消費(fèi)者的心理、迎合消費(fèi)者的喜好、滿足消費(fèi)者的需求，才能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲。因此，在進(jìn)行食品包裝設(shè)計(jì)時(shí)需要考慮消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)。

動(dòng)機(jī)是在一定條件下需要的體現(xiàn)，是由人的需要轉(zhuǎn)化而來(lái)的。[1]消費(fèi)者

購(gòu)買食物的動(dòng)機(jī)主要有以下4種。一是本能動(dòng)機(jī)。人們購(gòu)買生活必需品的主要?jiǎng)訖C(jī)是為了維持和延續(xù)生命，這種在由生理需要轉(zhuǎn)化而來(lái)的購(gòu)買動(dòng)機(jī)推動(dòng)下的購(gòu)買行為，具有經(jīng)常性、重復(fù)性和習(xí)慣性的特點(diǎn)，屬于本能模式下的購(gòu)買動(dòng)機(jī)。

二是情感動(dòng)機(jī)。它是指由道德感、安全感、歸屬感等人類高級(jí)情感所引起的動(dòng)機(jī)。[2]（P80）例如，為交際而購(gòu)買饋贈(zèng)食品等。情感動(dòng)機(jī)推動(dòng)下的購(gòu)買行為，一般具有穩(wěn)定性和深刻性的特點(diǎn)。

三是理智動(dòng)機(jī)。它是指建立在人們對(duì)商品的客觀認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)之上，經(jīng)過(guò)分析比較、判斷決策之后產(chǎn)生的購(gòu)買動(dòng)機(jī)。[2]（P81）例如，經(jīng)過(guò)對(duì)質(zhì)量、價(jià)格、生產(chǎn)日期等的比較分析后，選擇同類食品中某品牌的產(chǎn)品。理智動(dòng)機(jī)推動(dòng)下的購(gòu)買行為，具有客觀性、計(jì)劃性和控制性的特點(diǎn)。

四是惠顧動(dòng)機(jī)。它是指基于情感與理智的經(jīng)驗(yàn)[2]（P82），對(duì)特定的品牌或商品產(chǎn)生特殊的信任和偏好，使消費(fèi)者重復(fù)地、習(xí)慣地前往購(gòu)買的動(dòng)機(jī)。例如，有的消費(fèi)者多年一貫地食用某種品牌的方便面?；蓊檮?dòng)機(jī)推動(dòng)下的購(gòu)買行為，具有經(jīng)驗(yàn)性和重復(fù)性的特點(diǎn)。

因此，在對(duì)不同食品包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行定位時(shí)，應(yīng)對(duì)消費(fèi)者的需要和動(dòng)機(jī)類型做調(diào)查研究，以便基于消費(fèi)者購(gòu)買食品的動(dòng)機(jī)，有針對(duì)性地設(shè)計(jì)食品包裝。

二、視覺(jué)信息傳遞對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買過(guò)程的影響

消費(fèi)者的購(gòu)買過(guò)程大致分為3個(gè)階段：注意――興趣――購(gòu)買。注意是心理或意識(shí)活動(dòng)對(duì)一定事物的指向與集中[2]（P247），是購(gòu)買行為的開(kāi)端。增強(qiáng)食品包裝視覺(jué)效果是引發(fā)注意的首要因素，激發(fā)興趣是產(chǎn)生購(gòu)買欲望的前提。成功的食品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)能激發(fā)消費(fèi)者的興趣，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的信息交流和情感溝通，做到與眾不同又體現(xiàn)出產(chǎn)品的賣點(diǎn)和文化內(nèi)涵。購(gòu)買行為來(lái)源于滿足某種欲望的需要，通過(guò)對(duì)食品包裝的視覺(jué)認(rèn)知產(chǎn)生需要該食品的欲望，從而促進(jìn)購(gòu)買行為的產(chǎn)生?；诖?，食品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)通過(guò)具有新奇特征的視覺(jué)刺激物吸引消費(fèi)者的注意力，利用視覺(jué)元素的準(zhǔn)確表達(dá)激發(fā)興趣并與目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生情感上的共鳴，使消費(fèi)者從注意、感興趣到產(chǎn)生需要，最終實(shí)現(xiàn)購(gòu)買（見(jiàn)圖1）。

由圖1可知，視覺(jué)信息的傳遞對(duì)購(gòu)買過(guò)程中的心理活動(dòng)產(chǎn)生關(guān)鍵影響。當(dāng)人看到食品包裝時(shí)，由色彩、造型、圖形、文字、材質(zhì)、肌理等元素所形成的視覺(jué)刺激會(huì)通過(guò)視細(xì)胞傳遞給大腦，從而影響人的欲望與情感。激發(fā)購(gòu)買欲望的“刺激效能”的大小決定了食品包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)劣[2]（P266），而最能加大“刺激效能”的刺激物是通過(guò)視知覺(jué)引發(fā)的味覺(jué)聯(lián)想。所以，食品包裝設(shè)計(jì)必須研究可以傳達(dá)食品味覺(jué)信息的視覺(jué)元素，通過(guò)傳達(dá)食品味覺(jué)信息的色彩、圖形、造型與材質(zhì)等元素激發(fā)消費(fèi)者的食欲，從而使消費(fèi)者產(chǎn)生美味的聯(lián)想和預(yù)期，以引發(fā)其購(gòu)買行為。

圖1 視覺(jué)刺激與購(gòu)買心理的關(guān)系

三、食品包裝設(shè)計(jì)中的味覺(jué)信息表達(dá)重點(diǎn)

食品包裝設(shè)計(jì)要激發(fā)消費(fèi)者對(duì)食物的欲望，必

須通過(guò)強(qiáng)化視覺(jué)感知和觸覺(jué)感知的聯(lián)想來(lái)產(chǎn)生味覺(jué)暗示，使消費(fèi)者看到食品包裝就能夠?qū)Πb內(nèi)食品的味道和品質(zhì)產(chǎn)生聯(lián)想，因此，食品包裝設(shè)計(jì)中的味覺(jué)元素是食品包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。食品包裝設(shè)計(jì)中的味覺(jué)信息表達(dá)主要包括以下3個(gè)方面。

1.色彩

飲食文化講究色香味俱全，其中色彩排在首位。色彩可以快速引發(fā)人們對(duì)味道的分辨和聯(lián)想，有些色彩可以給人以美味的暗示，有些則恰恰相反。色彩與食物本身的味覺(jué)記憶信息有關(guān)，這種色彩與味覺(jué)間的聯(lián)系已逐漸形成一些帶有共性規(guī)律的認(rèn)知。例如，桃紅、黃、橙等暖色容易使人感到有香味，深褐色容易使人聯(lián)想到焦糊味，黑色使人聯(lián)想到苦味，檸檬黃和其鄰近色通常使人聯(lián)想到酸味，高明度的色彩易使人聯(lián)想到甜味，高飽和的紅色及其相鄰的顏色易使人聯(lián)想到辣味等。圖2是外國(guó)某品牌系列雪糕的包裝設(shè)計(jì)，它運(yùn)用不同的色彩聯(lián)想表現(xiàn)產(chǎn)品不同的水果口味，快速、準(zhǔn)確、生動(dòng)地將產(chǎn)品的味道與水果的味道進(jìn)行了完美的結(jié)合。

色彩給人帶來(lái)的味覺(jué)聯(lián)想除了主要的甜、咸、酸、苦、辣的“舌”感外，還有各種“口”感[3]，如：松軟、黏稠、堅(jiān)硬、松脆、順滑、爽口等，這些口感主要通過(guò)色彩的明度、飽和度和冷暖性來(lái)體現(xiàn)。高明度的色彩適合表現(xiàn)松軟、細(xì)膩的口感，低明度的色彩適合表現(xiàn)堅(jiān)硬、醇厚的口感[4]，飽和度高的色彩適合表現(xiàn)黏稠、酥脆的口感，飽和度低的色彩適合表現(xiàn)清淡、滑嫩的口感，冷色調(diào)適合表現(xiàn)冰涼、清爽的口感，暖色調(diào)適合表現(xiàn)醇香、甜膩的口感等。

以上是通常情況下食品包裝的色彩傳達(dá)出的味覺(jué)聯(lián)想，在具體的設(shè)計(jì)應(yīng)用中，往往還要考慮目標(biāo)消費(fèi)者的色彩喜好、色彩搭配的美感、色彩的對(duì)比和調(diào)和、色彩的情感表達(dá)、品牌的色彩識(shí)別等因素。食品包裝中優(yōu)秀的色彩設(shè)計(jì)能準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品味覺(jué)信息和情感，快速吸引消費(fèi)者的注意力，使其形成鮮明獨(dú)特的色彩記憶。

2.圖形

人類在沒(méi)有發(fā)明文字之前就已經(jīng)對(duì)圖形的表現(xiàn)語(yǔ)言和選型規(guī)律有了很深的認(rèn)識(shí)和廣泛的運(yùn)用，圖形的直觀性使其較文學(xué)更能迅速地傳傳達(dá)出某物品的特性。在食品包裝的視覺(jué)設(shè)計(jì)中，存在著多種圖形要素，不同類別的食品包裝所表現(xiàn)的側(cè)重點(diǎn)不同，與味覺(jué)表達(dá)相關(guān)的圖形主要有產(chǎn)品實(shí)物形象、原材料形象和象征性形象。

（1）產(chǎn)品實(shí)物形象。在食品包裝中，直接展示產(chǎn)品實(shí)物形象是運(yùn)用最多的圖形之一，它既能滿足消費(fèi)者想直接看到內(nèi)容物的心理需求，同時(shí)也能傳達(dá)食品本身的外形、品質(zhì)、味覺(jué)和口感。如，方便面的包裝多表現(xiàn)食用時(shí)的形象，速溶咖啡的包裝通常運(yùn)用的是剛剛沖泡好的熱氣騰騰、香氣四溢的咖啡

圖2 外國(guó)某品牌系列雪糕包裝

形象。

（2）原材料形象。有些食品本身的形象不具備足夠的味覺(jué)誘惑，這種情況下常常要在包裝上展現(xiàn)其原材料的形象，以便消費(fèi)者了解該食品的品質(zhì)與口味，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)該食品味覺(jué)的聯(lián)想。如在果汁包裝上展示鮮果的形象、八寶粥包裝設(shè)計(jì)上展示8種精選原料的形象等。

（3）象征性形象。當(dāng)食品本身和原材料的形態(tài)都很難直接表現(xiàn)時(shí)，為了增強(qiáng)食品味覺(jué)感受和聯(lián)想，食品包裝設(shè)計(jì)中常運(yùn)用與食品相關(guān)的圖形形象，以比喻、借喻、象征等表現(xiàn)手法突出食品的口味和個(gè)性。例如，在純凈水的包裝中，用冰山的形象象征清澈、無(wú)污染的水質(zhì)和純粹凜冽的口感；在巧克力包裝中，用流動(dòng)的曲線表現(xiàn)巧克力絲滑、柔順的口感；還有，人們常用圓形、半圓形、卵形等柔和的形狀來(lái)表達(dá)甜、軟、糯、濕的口感，用三角形、菱形、方形等比較尖銳的形狀來(lái)表現(xiàn)辣、硬、脆、干的口感。

在食品包裝中，圖形是傳達(dá)味覺(jué)聯(lián)想不可缺少的部分，它傳達(dá)出的味覺(jué)聯(lián)想更加直接、單純，也更容易記憶。在滿足情感動(dòng)機(jī)需求的食品包裝設(shè)計(jì)里，注重圖形的情感表達(dá)尤為重要。例如，巧克力、紅酒的包裝為了凸顯產(chǎn)品濃厚的感彩和與眾不同的個(gè)性，會(huì)通過(guò)不同主題和不同表達(dá)形式的圖形給消費(fèi)者以間接的情感暗示，從而使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品充滿好感，留下深刻的印象。

3.造型與材質(zhì)

包裝造型與包裝材料呈現(xiàn)出來(lái)的感覺(jué)也是影響食品味覺(jué)聯(lián)想的重要因素，其傳達(dá)出來(lái)的味覺(jué)聯(lián)想主要是通過(guò)觸覺(jué)來(lái)實(shí)現(xiàn)的。包裝的觸覺(jué)感主要是由材料的質(zhì)地和肌理造成的，它所產(chǎn)生的不同視覺(jué)肌理和觸覺(jué)肌理能將食品的相關(guān)信息快速傳遞出來(lái)，其中就包括食品的味覺(jué)判斷。準(zhǔn)確地將可視的觸覺(jué)信息傳達(dá)給消費(fèi)者，可以提高其對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同度，刺激其購(gòu)買欲望。因此，食品包裝在造型和材質(zhì)的設(shè)計(jì)上除了遵循人體工程學(xué)、美學(xué)等的規(guī)則滿足包裝基本功能的需求以外，還需要特別注意視觸感的味覺(jué)聯(lián)想與表達(dá)。例如，日本深澤直人的果汁系列包裝設(shè)計(jì)――香蕉汁包裝（見(jiàn)圖3）。該設(shè)計(jì)巧妙地對(duì)大家熟悉的利樂(lè)包進(jìn)行局部的再設(shè)計(jì)，將盒型與香蕉的外形結(jié)構(gòu)做了巧妙的嫁接，在消費(fèi)者心目中形成了一個(gè)聯(lián)想反射，喚起消費(fèi)者對(duì)香蕉的味覺(jué)聯(lián)想；其草莓汁包裝（見(jiàn)圖4）則是將水果皮肌理效果運(yùn)用到包裝材質(zhì)上，使包裝外表的視覺(jué)感、觸覺(jué)感如水果本身一樣。通過(guò)這種集視覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)于一體的通感設(shè)計(jì)，能使消費(fèi)者在第一時(shí)間獲得對(duì)包裝食品的認(rèn)知和識(shí)別，強(qiáng)化味覺(jué)聯(lián)想。

食品包裝的造型和材質(zhì)不僅僅是構(gòu)成包裝形象的輪廓、體量和材質(zhì)肌理，而且與人的心理感受有非常密切的聯(lián)系，其所特有的信息傳達(dá)效果能喚起消費(fèi)者不同的感官聯(lián)想，給于消費(fèi)者不同的心理感受，在食品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)引起足夠的重視。

四、不同購(gòu)買動(dòng)機(jī)下的食品包裝設(shè)計(jì)的味覺(jué)表達(dá)

味覺(jué)表達(dá)是指在確定食品包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)元素后，選擇表現(xiàn)重點(diǎn)和角度――產(chǎn)生味覺(jué)聯(lián)想――運(yùn)用某種表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式來(lái)實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)意圖的一種方式，是完成食品包裝設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)。針對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買食品的不同動(dòng)機(jī)，食品包裝設(shè)計(jì)中味覺(jué)的表達(dá)方式也不相同。

1.本能購(gòu)買動(dòng)機(jī)下的食品包裝設(shè)計(jì)味覺(jué)表達(dá)

針對(duì)為了滿足生理需要而購(gòu)買的食品，應(yīng)該在其包裝上突出、美化食品或原材料的視覺(jué)形象，以充分引起消費(fèi)者的味覺(jué)聯(lián)想，刺激其食欲。在包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)突出、美化食品或原材料的視覺(jué)形象，對(duì)味覺(jué)的表達(dá)可運(yùn)用攝影圖片或者在包裝外觀上采用全透明、半透明、開(kāi)窗式的形式來(lái)展現(xiàn)食物，直觀傳達(dá)食品本身的信息，以激起消費(fèi)者的食欲。這2種常見(jiàn)的食品包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法在選擇運(yùn)用上要有所區(qū)別。攝影形式更適合于食物本身外形、質(zhì)感和色彩特征不是很突出的食品，其食品照片通過(guò)食品造型師的設(shè)計(jì)、高超的攝影技術(shù)、選擇的拍攝角度和后期圖片修飾等處理，能彌補(bǔ)食物本身美感的不足，增強(qiáng)食品的細(xì)節(jié)感和質(zhì)感，將食物味覺(jué)誘惑力盡可能地放大。例如，速食食品（見(jiàn)圖5）、速凍食品的包裝設(shè)計(jì)，通常會(huì)采用攝影表現(xiàn)形式來(lái)展現(xiàn)食物烹飪后的誘人畫(huà)面，讓消費(fèi)者對(duì)食品本身的味道充滿想象和期待。全透明（見(jiàn)圖6）、半透明和開(kāi)窗式（見(jiàn)圖7）的表現(xiàn)形式則更適合于色彩、質(zhì)感、肌理具有較強(qiáng)視覺(jué)美感和易引起味覺(jué)聯(lián)想的食品，或是需要表現(xiàn)食物本身的品質(zhì)感、新鮮程度等情況。這種形式比攝影表現(xiàn)形式更具有直觀性和吸引力，能在滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品好奇心的同時(shí)產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的信賴感。

2.感情動(dòng)機(jī)下的食品包裝設(shè)計(jì)味覺(jué)表達(dá)

針對(duì)情感動(dòng)機(jī)下購(gòu)買的食品，應(yīng)該在其包裝上強(qiáng)化、渲染某種味覺(jué)體驗(yàn)，從而引發(fā)消費(fèi)者的情緒與情感上的共鳴。在包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)強(qiáng)化、渲染具有情感共鳴的味覺(jué)體驗(yàn)，從而引發(fā)消費(fèi)者情緒情感上的共鳴。比如可以運(yùn)用繪畫(huà)形式表達(dá)味覺(jué)。常用于食品包裝上的繪畫(huà)形式有寫(xiě)實(shí)性繪畫(huà)、抽象繪畫(huà)（見(jiàn)圖8）、裝飾性繪畫(huà)、手繪插畫(huà)（見(jiàn)圖9）和數(shù)字插畫(huà)（見(jiàn)圖10）等。采用繪畫(huà)形式進(jìn)行味覺(jué)表達(dá)更具創(chuàng)造性、藝術(shù)性和趣味性，更容易傳達(dá)產(chǎn)品的個(gè)性和情感，獲得消費(fèi)者的情感認(rèn)同。寫(xiě)實(shí)性繪畫(huà)逼真程度不亞于攝影照片，但更具有藝術(shù)美感和獨(dú)特性，是最接近直接表現(xiàn)的方法。抽象繪畫(huà)運(yùn)用點(diǎn)、線、面所組成的圖形和色彩來(lái)表達(dá)產(chǎn)品所需傳遞的感覺(jué)，給觀者更多的想象空間。裝飾性繪畫(huà)具有強(qiáng)大的視覺(jué)魅力，并常常具有美好的寓意，常被運(yùn)用在傳統(tǒng)食品或者具有一定文化內(nèi)涵的食品包裝上。插畫(huà)則風(fēng)格多變，個(gè)性突出，手繪插畫(huà)能體現(xiàn)強(qiáng)烈的手工感，數(shù)字插畫(huà)則體現(xiàn)了現(xiàn)代感和技術(shù)感，這2種插畫(huà)形式常被運(yùn)用在兒童食品和休閑食品的包裝上。

3.理智動(dòng)機(jī)下的食品包裝設(shè)計(jì)味覺(jué)表達(dá)

針對(duì)理智動(dòng)機(jī)下購(gòu)買的食品，應(yīng)該在其包裝上直觀、真實(shí)、全面地展示產(chǎn)品，傳遞給消費(fèi)者味美價(jià)廉等信息。消費(fèi)者經(jīng)過(guò)分析比較、判斷決策后產(chǎn)生購(gòu)買欲望的食品，在包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)直觀、真實(shí)、全面地展示食品口味、品質(zhì)、新鮮、量足、食用方便等特點(diǎn)。對(duì)味覺(jué)的表達(dá)通常也運(yùn)用攝影圖片或者在包裝外觀上采用全透明、半透明、開(kāi)窗式的形式來(lái)展現(xiàn)。如灣仔碼頭系列手工水餃的包裝，用攝影圖片展現(xiàn)煮熟后并被切開(kāi)的水餃，體現(xiàn)該品牌不同餡料的水餃個(gè)大、皮薄、餡料足、食材真的特點(diǎn)，從而使消費(fèi)者產(chǎn)生味美又實(shí)惠的聯(lián)想，以激發(fā)其購(gòu)買欲望。

4.惠顧動(dòng)機(jī)下的食品包裝設(shè)計(jì)味覺(jué)表達(dá)

針對(duì)惠顧動(dòng)機(jī)下購(gòu)買的食品，應(yīng)該注重包裝設(shè)計(jì)中視覺(jué)元素的獨(dú)特性、延續(xù)性與統(tǒng)一性，使消費(fèi)者快速識(shí)別出該品牌產(chǎn)品，從而強(qiáng)化消費(fèi)者良好的味

圖3 香蕉汁包裝（深澤直人作品）

圖4 草莓汁包裝（深澤直人作品）

圖5 采用攝影圖片展現(xiàn)食品的系列速食食品包裝

圖6 以全透明方式展現(xiàn)食品的系列食材包裝

圖7 以開(kāi)窗的形式展現(xiàn)食品的系列面食包裝

覺(jué)聯(lián)想與記憶，加深其信賴感。

消費(fèi)者對(duì)特定品牌或食品產(chǎn)生特殊的信任和好感，在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)注重視覺(jué)元素的獨(dú)特性、識(shí)別性和延續(xù)性，強(qiáng)化良好的味覺(jué)記憶和品牌聯(lián)系。如可口可樂(lè)包裝中白色的斯賓塞體草書(shū)和獨(dú)特波紋曲線形成的“飄帶”具有飄逸流暢的視覺(jué)感受，充分體現(xiàn)了產(chǎn)品的液體特質(zhì)；鮮紅的底色使人聯(lián)想到激情洋溢、活力充沛和特有的口感，這樣就使視覺(jué)元素與味覺(jué)感受、品牌印象緊密結(jié)合起來(lái)。

總之，人的視覺(jué)認(rèn)知活動(dòng)是在客觀事物與人的主觀內(nèi)部心理因素相互作用下進(jìn)行的，食品包裝設(shè)計(jì)必須掌握購(gòu)買過(guò)程中消費(fèi)者的心理活動(dòng)規(guī)律，尋找對(duì)購(gòu)買行為產(chǎn)生關(guān)鍵影響的視覺(jué)因素，不論選擇哪種表現(xiàn)形式和手法都需要傳遞出準(zhǔn)確、具體的食品信息，使消費(fèi)者在閱讀包裝時(shí)對(duì)包裝內(nèi)的食品產(chǎn)生興趣，從而促成購(gòu)買行為。

圖8 采用抽象繪畫(huà)的什倆漉蛋糕包裝

圖9 采用手繪插畫(huà)的系列兒童餅干包裝

圖10 采用數(shù)字插畫(huà)的系列蛋糕包裝

[參 考 文 獻(xiàn)]

[1]

江林.消費(fèi)者行為學(xué)[M].北京：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社，2012：67.

[2] 李彬彬.設(shè)計(jì)心理學(xué)[M].北京：中國(guó)輕工業(yè)出版社，2012.

第9篇：包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：圖底反轉(zhuǎn)；包裝設(shè)計(jì)；趣味性

現(xiàn)代科技的發(fā)展直接促使人們追求更高的生活品質(zhì)，人們不再追求價(jià)廉物美的商品，而傾向于物質(zhì)與精神文化高度結(jié)合的商品。產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)不僅僅要有很高的審美價(jià)值和豐富的文化內(nèi)涵，更需要滿足現(xiàn)代年輕人追求輕松愉悅的精神層面的需求。因此，包裝設(shè)計(jì)的趣味性體現(xiàn)就顯得非常重要。將二次元空間的圖底反轉(zhuǎn)視覺(jué)原理運(yùn)用在三維空間的包裝中，不僅打破了人們以往看待現(xiàn)代包裝的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)，還增強(qiáng)了產(chǎn)品包裝的趣味性。圖底反轉(zhuǎn)的設(shè)計(jì)概念就在這樣的背景下被引入現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中。

1 包裝設(shè)計(jì)中的圖底反轉(zhuǎn)及其趣味性

圖底反轉(zhuǎn)一般在平面設(shè)計(jì)中，其也稱正負(fù)形、雙義圖形或兩可圖形。圖底反轉(zhuǎn)圖形中的“主要視覺(jué)元素”稱為“圖”，而主要視覺(jué)元素之外的背景稱為“底”，通常，面積較小的部分被看做是“圖”，面積較大的部分被看做是“底”。[1]圖與底是一對(duì)矛盾共同體，它們互為矛盾又相互統(tǒng)一、相互轉(zhuǎn)換，往往在視覺(jué)上給人趣味性的感受。

優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)除了能夠在運(yùn)輸過(guò)程中保護(hù)好產(chǎn)品，還能帶給消費(fèi)者以趣味性，增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的愉悅感，為產(chǎn)品生產(chǎn)廠商帶來(lái)額外的附加值。趣味性的包裝設(shè)計(jì)涉及我們生活中的許多領(lǐng)域，設(shè)計(jì)手法也很多樣，在很大程度上促進(jìn)了產(chǎn)品在市場(chǎng)中的銷售。因?yàn)槿の缎缘陌b設(shè)計(jì)迎合了現(xiàn)代年輕人的精神需求，能使他們更容易形成購(gòu)買沖動(dòng)。圖底反轉(zhuǎn)是一種經(jīng)典的趣味性視覺(jué)原理，設(shè)計(jì)師已經(jīng)開(kāi)始把這種藝術(shù)手法巧妙地應(yīng)用到了包裝設(shè)計(jì)中，并結(jié)合產(chǎn)品自身的特點(diǎn)，加上獨(dú)特的創(chuàng)意設(shè)計(jì)語(yǔ)言，極大地增強(qiáng)了包裝視覺(jué)效果的趣味性。將圖底反轉(zhuǎn)的視覺(jué)原理應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)中，形成趣味性，要處理好圖與底的關(guān)系，兩者的形狀、大小和布置關(guān)系都要精心安排，最終使圖與底形成和諧的互動(dòng)。

2 圖底反轉(zhuǎn)的視覺(jué)心理分析

視覺(jué)心理的研究表明，當(dāng)人們的視覺(jué)關(guān)注著某個(gè)物象的時(shí)候，因?yàn)橐曈X(jué)心理的關(guān)系，我們會(huì)相應(yīng)地減弱對(duì)周圍物象的注意和感知，而當(dāng)我們?cè)賹⒆⒁饬D(zhuǎn)移時(shí)，另一個(gè)新的視覺(jué)中心又會(huì)展現(xiàn)在我們眼前。這是人們觀看物象時(shí)視角的不同造成的。人的知覺(jué)具有整體性，但是不可能同時(shí)清晰地把握事物的全部。知覺(jué)總是把意識(shí)活動(dòng)集中于某一個(gè)中心，而把周圍的事物作為背景，置于意識(shí)的邊緣，使其變得比較模糊，這都是視知覺(jué)的選擇性決定的。以設(shè)計(jì)史上最為著名的圖底反轉(zhuǎn)圖形“魯賓杯”為例，人們的注意力放在“圖”或者是“底”上，都會(huì)產(chǎn)生不同的視覺(jué)效果。當(dāng)人們的視覺(jué)中心在白色區(qū)域內(nèi)時(shí)，看到的是人的側(cè)臉；當(dāng)人們的視覺(jué)中心在黑色區(qū)域內(nèi)時(shí)，看到的則是杯子的形象?？吹降氖强臻g還是杯子，取決于我們的注視點(diǎn)是在“圖”還是“底”之上，這種奇妙的圖底關(guān)系給我們的視覺(jué)帶來(lái)了不可思議的趣味性。

要在包裝設(shè)計(jì)中形成圖底反轉(zhuǎn)畫(huà)面的趣味性，圖與底的符號(hào)并不是隨意拼合就可以，需要設(shè)計(jì)師結(jié)合商品本身的特點(diǎn)，巧妙地進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)意。圖與底的巧妙結(jié)合實(shí)質(zhì)上就是讓畫(huà)面中的輪廓線能與背景充分融合，從而使一個(gè)畫(huà)面展現(xiàn)出兩種效果，將商品的特點(diǎn)展示給消費(fèi)者。

3 包裝設(shè)計(jì)中圖底反轉(zhuǎn)的趣味性

包裝是立體形態(tài)，設(shè)計(jì)師常從包裝的裝潢設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)造型設(shè)計(jì)入手，來(lái)達(dá)到包裝的趣味性表現(xiàn)。圖底反轉(zhuǎn)在視覺(jué)上能給人形成雙重圖形的意象，根據(jù)視點(diǎn)的不同，給觀者不一樣的視覺(jué)感受。將圖底反轉(zhuǎn)的視覺(jué)原理應(yīng)用于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，同樣能給消費(fèi)者帶來(lái)視覺(jué)驚喜。這種效果的實(shí)現(xiàn)需要設(shè)計(jì)師結(jié)合品牌以及對(duì)產(chǎn)品消費(fèi)群體的分析，將包裝設(shè)計(jì)元素與包裝結(jié)構(gòu)結(jié)合進(jìn)行設(shè)計(jì)，以達(dá)到不同于其他趣味包裝的獨(dú)特效果。由圖底反轉(zhuǎn)視覺(jué)原理發(fā)展而來(lái)的作品具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力且富于趣味性，它們都是通過(guò)視點(diǎn)的多角度變化特征來(lái)向觀者展現(xiàn)全新的視覺(jué)效果的。圖底反轉(zhuǎn)原理是設(shè)計(jì)的一種藝術(shù)手法，如何將其趣味性運(yùn)用到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中來(lái)，是值得大家來(lái)商酌的。筆者主要從以下兩個(gè)方面來(lái)與廣大同仁進(jìn)行探討。

3.1 包裝裝飾設(shè)計(jì)中圖底反轉(zhuǎn)的趣味性

圖底反轉(zhuǎn)視覺(jué)原理在包裝裝飾設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，常結(jié)合了不同的圖底構(gòu)成方式，如共線共用形、共面共用形和完全共用形等。同時(shí)，根據(jù)產(chǎn)品品牌的行業(yè)特點(diǎn)或是針對(duì)的特定消費(fèi)群體，給包裝配以相應(yīng)的色彩，使包裝極富視覺(jué)沖擊力和趣味性，讓人過(guò)目不忘。

例如，圖1是一款兒童玩具手提袋設(shè)計(jì)，手提袋上的圖形設(shè)計(jì)得非常簡(jiǎn)潔，是由字母“Z”演變而來(lái)，設(shè)計(jì)師通過(guò)巧妙的設(shè)計(jì)將這個(gè)字母表現(xiàn)出了兩種意境――在河里游泳的鴨子或者是坐在草叢里的兔子。畫(huà)面給人感覺(jué)活潑可愛(ài)，充滿趣味性，色彩的搭配更為視覺(jué)形象增添了幾分生機(jī)與活力，非常迎合兒童對(duì)事物充滿好奇心的心理。這個(gè)圖形的設(shè)計(jì)利用了圖底反轉(zhuǎn)中完全共用的圖形構(gòu)成方式，我們由于視點(diǎn)的不同，能看到兩個(gè)完全不同的視覺(jué)形象。這樣的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔又不失趣味性，與其他玩具的手提袋比起來(lái)顯得與眾不同。

又如，圖2是一款紅包設(shè)計(jì)，紅包上的圖案讓人聯(lián)想到了荷蘭版畫(huà)大師埃舍爾著名的“契合圖形”。埃舍爾非常善于利用圖底反轉(zhuǎn)和視覺(jué)矛盾現(xiàn)象，創(chuàng)造出許多不可思議的畫(huà)面。這個(gè)紅包的圖案正是利用了這種圖底契合的設(shè)計(jì)手法，而且畫(huà)面中融入了民族元素“蓮年有魚(yú)”。紅包整體顏色是由大紅向粉紅過(guò)渡的漸變色，充滿了喜慶感。在過(guò)渡之中，紅色區(qū)域的蓮葉演變成魚(yú)，再由魚(yú)演變成粉紅色區(qū)域的蓮葉，圖案設(shè)計(jì)精致、巧妙且寓意深刻，充滿了趣味性。

3.2 包裝結(jié)構(gòu)造型設(shè)計(jì)中的圖底反轉(zhuǎn)符號(hào)的趣味性

作品如果沒(méi)有趣味性，就沒(méi)有受眾。著名平面設(shè)計(jì)大師福田繁雄的立體造型作品也利用了圖底反轉(zhuǎn)的視覺(jué)原理，并具有圖底反轉(zhuǎn)本身的趣味性。在立體造型作品――兒童玩具《小鳥(niǎo)，樹(shù)》中，他將圖底反轉(zhuǎn)的視覺(jué)原理充分應(yīng)用在了三維設(shè)計(jì)中，孩子們可以把各個(gè)小鳥(niǎo)的形狀嵌入到樹(shù)的形狀中或者拆卸下來(lái)，通過(guò)這一反復(fù)過(guò)程體驗(yàn)其中的樂(lè)趣。由此可見(jiàn)，平面和立體并非是對(duì)立關(guān)系，我們能通過(guò)探求兩種形態(tài)的共通性來(lái)實(shí)現(xiàn)兩者的和諧，體現(xiàn)它們的獨(dú)特價(jià)值。

將圖底關(guān)系原理應(yīng)用于立體形態(tài)的包裝設(shè)計(jì)中主要體現(xiàn)在包裝結(jié)構(gòu)的造型上，這些造型由于被巧妙地設(shè)計(jì)，總能形成包裝開(kāi)啟方式上的互動(dòng)性，這種互動(dòng)恰是圖與底的互動(dòng)，能給消費(fèi)者帶來(lái)視覺(jué)和心理上的驚喜。

例如，圖3是一款黑茶包裝，這個(gè)包裝在結(jié)構(gòu)造型設(shè)計(jì)上應(yīng)用了中國(guó)的太極符號(hào)。我們知道，太極圖是由陰陽(yáng)魚(yú)組成，它們互為圖底，兩個(gè)魚(yú)眼則表示陽(yáng)中有陰、陰中有陽(yáng)，蘊(yùn)含的寓意非常深遠(yuǎn)。長(zhǎng)期以來(lái)，太極圖只是作為一個(gè)靜態(tài)的圖像而存在，但在這個(gè)黑茶包裝設(shè)計(jì)中，太極圖成了盒蓋，并且由于需要旋轉(zhuǎn)開(kāi)啟才能取出茶餅，實(shí)現(xiàn)了太極圖的動(dòng)態(tài)化。這是一個(gè)非常優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，它不僅向消費(fèi)者展現(xiàn)了豐富的文化意蘊(yùn)，也使消費(fèi)者在開(kāi)啟包裝盒的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)了圖與底的互動(dòng)，感受到包裝開(kāi)啟方式上的趣味性。

通過(guò)案例的分析，我們發(fā)現(xiàn)圖與底的拼合總是很巧妙，不管是在裝飾還是在包裝結(jié)構(gòu)上的設(shè)計(jì)，利用圖底關(guān)系視覺(jué)原理作為設(shè)計(jì)手法的包裝總帶有和諧的張力與動(dòng)勢(shì)，而且富有趣味性，能讓觀者眼前一亮并為之震驚，這在無(wú)形中形成了推銷產(chǎn)品的效應(yīng)。

4 結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)代消費(fèi)者的審美情趣和生活方式變得越來(lái)越多樣化和個(gè)性化，如果包裝設(shè)計(jì)不根據(jù)時(shí)代變化來(lái)設(shè)計(jì)，就很難在市場(chǎng)上獲得成功。趣味性包裝是能夠引起顧客好奇感的包裝形式之一，對(duì)這種包裝形式的應(yīng)用也是當(dāng)今人們擺脫生活壓力、追求愉悅生活的直接反映。想要成功地體現(xiàn)包裝的趣味性，關(guān)鍵在于準(zhǔn)確、適度地把握包裝裝飾或包裝結(jié)構(gòu)的合理設(shè)計(jì)。圖底反轉(zhuǎn)在包裝設(shè)計(jì)中的合理應(yīng)用需要我們善于發(fā)現(xiàn)事物形象的共通性，然后巧妙地應(yīng)用這種圖形原理，形成趣味性的包裝。同時(shí)，在設(shè)計(jì)創(chuàng)作時(shí)，應(yīng)選擇最佳的表現(xiàn)角度，構(gòu)成新穎的圖與底的視覺(jué)效果。

參考文獻(xiàn)：

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