色彩設(shè)計(jì)研究精選(九篇)

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第1篇：色彩設(shè)計(jì)研究范文

隨著人們生活水平的不斷提升，對于所處環(huán)境的要求也變得越來越高。因此在對園林景觀的環(huán)境創(chuàng)造當(dāng)中，需要利用色彩來進(jìn)行搭配，從而達(dá)美化園林的效果。在進(jìn)行運(yùn)用的過程當(dāng)中，需要在色彩原理的基礎(chǔ)上對其進(jìn)行設(shè)計(jì)和改造，從而使得園林景觀當(dāng)中可以和色彩進(jìn)行充分的融合。本文首先對色彩搭配的重要性進(jìn)行了概述；其次對于園林景觀設(shè)計(jì)當(dāng)中需要遵守的原則進(jìn)行了分析；最后對色彩景觀在園林設(shè)計(jì)當(dāng)中的應(yīng)用進(jìn)行了研究。

關(guān)鍵詞：

園林設(shè)計(jì)；色彩景觀；運(yùn)用

1引言

園林設(shè)計(jì)實(shí)際上就是一種藝術(shù)形象的設(shè)計(jì)，可以利用各種造型來對自然景觀進(jìn)行重現(xiàn)。在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，色彩是相當(dāng)重要的，需要利用色彩之間的良好搭配來實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)效果。在現(xiàn)代社會(huì)當(dāng)中，人們對于周邊環(huán)境的要求也變得越來越高，因此就需要色彩來為人們創(chuàng)造出良好的社會(huì)。

2色彩搭配的重要性

色彩，在人們的生活當(dāng)中扮演著重要的角色，可以對人們的心里和生理都造成一定程度的影響。利用色彩，人們也可以對自身的內(nèi)心狀況進(jìn)行充分的展示。隨著現(xiàn)代社會(huì)的不斷發(fā)展，人們對于精神生活上的需求也變得越來越多，在進(jìn)行園林景觀設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，可以利用色彩在生活當(dāng)中的重要作用，來實(shí)現(xiàn)自然景觀重現(xiàn)的同時(shí)，還可以給人帶來美感。利用搭配合理的色彩，可以將景觀進(jìn)行充分的設(shè)計(jì)，并且在其他元素的基礎(chǔ)上進(jìn)行合理科學(xué)的布局，實(shí)現(xiàn)各種風(fēng)格的園林景觀。

3園林景觀設(shè)計(jì)當(dāng)中需要遵守的原則

在進(jìn)行園林設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，需要將整體的色彩來充分實(shí)現(xiàn)視覺上的美感，從而達(dá)到和諧的美感，因此在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，需要遵循一定的原則來進(jìn)行設(shè)計(jì)，在本文當(dāng)中分為以下幾點(diǎn)進(jìn)行了分析：首先需要做到統(tǒng)一，也就是說在進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候需要將景觀和色彩的部分進(jìn)行統(tǒng)一協(xié)調(diào)，從而使得各方面都達(dá)到了統(tǒng)一的程度。對其進(jìn)行布局的過程當(dāng)中，需要實(shí)現(xiàn)景觀和色彩的完全統(tǒng)一。比如在進(jìn)行植物搭配的過程當(dāng)中，綠色需要作為主色調(diào)來進(jìn)行搭配，因此就需要將其色相和明度進(jìn)行調(diào)整，從而使得整體的景觀達(dá)成協(xié)調(diào)的作用。其次，需要對色彩進(jìn)行充分的調(diào)和，使得各種色彩組合在一起達(dá)到協(xié)調(diào)的作用，在進(jìn)行搭配的過程當(dāng)中需要給人以美的感覺，使得人們可以感覺到一種溫暖的美感。另外，在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，需要在很大程度上滿足視覺生理方面的平衡，從人們的心里角度為主要的出發(fā)點(diǎn)，利用其中的色彩的面積來進(jìn)行明度和彩色度的降低，從而使得色彩能夠達(dá)到均衡的效果。最后，還要形成強(qiáng)烈的對比，利用各種自然景觀的對比，來實(shí)現(xiàn)色彩之間的強(qiáng)烈反差，使得人們在進(jìn)行觀賞的過程當(dāng)中可以感覺到空間層次的感覺，形成豐富強(qiáng)烈的色差對比現(xiàn)象。

4色彩景觀在園林設(shè)計(jì)當(dāng)中的應(yīng)用

在進(jìn)行園林景觀的設(shè)計(jì)過程當(dāng)中，需要涉及到方方面面的東西，比如建筑、植物以及山石和水體等，在本文當(dāng)中主要對幾種類別的園林景觀進(jìn)行了設(shè)計(jì)分析。在對植物類的園林進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，需要對植物本身的色彩來進(jìn)行利用。在進(jìn)行植物的色彩搭配設(shè)計(jì)過程當(dāng)中，就要以綠色為主要的顏色，在周圍搭配上其他顏色來進(jìn)行裝飾，給人形成一種強(qiáng)烈的美感。比如在進(jìn)行植物的一年四季設(shè)計(jì)過程當(dāng)中，需要選擇熟悉的植物色彩，來使得園區(qū)內(nèi)部的植物色彩能夠達(dá)到豐富多彩的效果。在進(jìn)行植物園林的設(shè)計(jì)過程當(dāng)中，達(dá)到和諧協(xié)調(diào)統(tǒng)一的同時(shí)，還要形成色差的鮮明對比。同時(shí)，還要根據(jù)園林當(dāng)中的植物類別采取不同的植物來進(jìn)行色彩的搭配，從而起到符合設(shè)計(jì)的主題作用。從而使得色彩在得到充分應(yīng)用的同時(shí)，也能夠起到一個(gè)強(qiáng)大的襯托的作用。在對建筑類的園林色彩設(shè)計(jì)的當(dāng)中，可以充分的將色彩對建筑進(jìn)行融合，從而達(dá)到一個(gè)感情的傳遞，在體現(xiàn)了色彩良好搭配的同時(shí)，也可以充分地將當(dāng)?shù)氐奶厣M(jìn)行展示。在我國的不同地方當(dāng)中，都擁有著悠久的歷史。在此種情況下，就需要運(yùn)用色彩來進(jìn)行傳統(tǒng)色彩的表達(dá)，使其能夠充分的突出建筑的特色。在我國的南北方建筑當(dāng)中，北方的建筑以暖色調(diào)為主要的色彩基調(diào)，在南方的建筑當(dāng)中主要是以冷色為主色調(diào)，從而突出淡泊名利的精神情懷。在進(jìn)行設(shè)計(jì)建造的過程當(dāng)中，就需要將當(dāng)?shù)氐纳收埜羞M(jìn)行充分的結(jié)合，從而使得園林建筑可以和當(dāng)?shù)氐牡乩硪蛩睾妥匀灰蛩剡M(jìn)行充分的融合。在對園林設(shè)計(jì)當(dāng)中的休閑類設(shè)施進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，主要是為了給人們提供一個(gè)休閑休息的場所，因此需要達(dá)到在一定的空間范圍之內(nèi)，利用輕巧的色彩搭配來實(shí)現(xiàn)人們的休閑功能。在對休閑場所進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，需要對其中的細(xì)節(jié)進(jìn)行不斷的優(yōu)化和完善，根據(jù)當(dāng)?shù)貓@區(qū)內(nèi)部的實(shí)際情況，來對一系列的椅子、凳子和桌子等進(jìn)行修飾。并且在色彩的搭配方面，還要根據(jù)當(dāng)?shù)貓@區(qū)的主題元素，來對相關(guān)的材料和色彩進(jìn)行應(yīng)用。在對園林當(dāng)中鋪設(shè)類的景觀進(jìn)行色彩景觀設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，需要利用合理的色彩來給人們的心理形成一種舒適的感覺。根據(jù)需要鋪設(shè)的地點(diǎn)實(shí)際情況進(jìn)行選擇色彩，比如在大街上就可以鋪設(shè)色彩相對興奮的建筑材料。除此之外，在對水體和山體本身進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，需要對其特殊性進(jìn)行注意，水體本身就是透明無色的，因此可以利用在水下進(jìn)行不同顏色的轉(zhuǎn)換來實(shí)現(xiàn)色彩豐盈的感覺。并且還要和周圍的植物進(jìn)行對比設(shè)計(jì)，使得其園區(qū)本身的主題能夠得到充分的體現(xiàn)。在地山體進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，需要充分的利用山石等物質(zhì)來給園區(qū)本身進(jìn)行色彩的增加，比如在一些南方的私家園林的設(shè)計(jì)當(dāng)中，就可以在湖邊利用光潔豐潤的石頭來制造出一種美輪美奐的意境。最終使得人們可以感受到其中的氛圍和情感的表達(dá)，再加上周圍建筑物的協(xié)調(diào)之下，最終達(dá)到對園區(qū)主題的烘托和景區(qū)其他景物點(diǎn)綴的效果，增強(qiáng)園林的可觀賞性，提升人們的視覺享受。

5結(jié)束語

綜上所述，在進(jìn)行園林的建設(shè)過程當(dāng)中，可以利用色彩的良好的搭配，從而使得自然景觀進(jìn)行全方位的展示，從而給人們帶來強(qiáng)烈的美感。在對其進(jìn)行應(yīng)用的過程當(dāng)中，需要從實(shí)際情況出發(fā)，進(jìn)行理性科學(xué)的分析，從而對其進(jìn)行科學(xué)的設(shè)計(jì)。

作者：王貝娜 單位：湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)

參考文獻(xiàn)：

[1]馬莉娜,何偉強(qiáng).點(diǎn)睛之筆--色彩景觀在園林設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[J].現(xiàn)代園藝,2013(20):126～126.

第2篇：色彩設(shè)計(jì)研究范文

關(guān)鍵詞：標(biāo)志設(shè)計(jì)；色彩；色彩搭配

很多人在設(shè)計(jì)標(biāo)志的時(shí)候，造型做的很完美、特別，而在選用哪種顏色能表達(dá)標(biāo)志的含義，卻無從下手，根本不知道應(yīng)該如何對標(biāo)志進(jìn)行色彩搭配，是應(yīng)該用一種色、兩種色或多種顏色，很茫然。一個(gè)標(biāo)志就是一個(gè)企業(yè)的外在形象，是企業(yè)對外交流、談判、識別的符號語言，表達(dá)了企業(yè)的文化內(nèi)涵，有其獨(dú)有的形態(tài)和潛在的寓意，標(biāo)志對企業(yè)的生存力和競爭力可想而知。那么如何來對標(biāo)志進(jìn)行色彩的搭配呢？

一、標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色

好的標(biāo)志，需要優(yōu)秀的創(chuàng)意。作為設(shè)計(jì)者，無創(chuàng)意，就無法做好設(shè)計(jì)，創(chuàng)意可以說是無處不在，某一件物品、某一個(gè)人、某一件事、某一句話等等，都可能給設(shè)計(jì)者的心靈帶來啟發(fā)，獲得創(chuàng)意。

標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色，時(shí)指企業(yè)為塑造獨(dú)特的企業(yè)形象而確定的某一特定的色彩或一組色彩系統(tǒng)，運(yùn)用在所有的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的媒體上，通過色彩特有的知覺刺激與心理反應(yīng)，以表達(dá)企業(yè)的經(jīng)營理念和產(chǎn)品服務(wù)的特質(zhì)。一般公司視覺形象系統(tǒng)，如廣告、宣傳中常用的店招、商標(biāo)、徽章、吉祥物標(biāo)識等需要高度一致的視覺形象，包括圖案、文字、顏色等。因此在設(shè)計(jì)標(biāo)識是需要準(zhǔn)確地表達(dá)顏色，這就是標(biāo)識標(biāo)準(zhǔn)色的含義。

人能識別的顏色雖然很多（達(dá)上萬種），但語言中顏色的種類有限（大概幾十個(gè)），且人與人之間的顏色識別能力差距很大。而任何顏色都能由基色按不同比例混合而成，因此引入基色數(shù)值表達(dá)，如RGB系統(tǒng)，CMYK系統(tǒng)等；通過確定基色比例準(zhǔn)確表達(dá)某一顏色。

標(biāo)識標(biāo)準(zhǔn)色也有使用標(biāo)準(zhǔn)色卡（一組顏色卡片，上有號碼）作為設(shè)計(jì)依據(jù)和對照檢驗(yàn)的標(biāo)準(zhǔn)。標(biāo)準(zhǔn)色卡系統(tǒng)也有多種，如Pantone色卡、Munsell色卡等。

二、標(biāo)志的色彩搭配

標(biāo)志的色彩搭配，跟其它包裝設(shè)計(jì)、DM單設(shè)計(jì)等的色彩搭配有點(diǎn)不同，它的色彩搭配是比較單一的，不會(huì)存在很多種色彩的同時(shí)出現(xiàn)，單也有共性，基本的色彩搭配理論是相同的，主要的色彩搭配有同色搭配、類似色搭配、對比色搭配。

（一）同色搭配

它是標(biāo)志設(shè)計(jì)中，色彩搭配最為穩(wěn)妥、最為保守的方法。這種方法可以構(gòu)成一個(gè)簡樸、自然的背景，安定情緒，有舒適的感覺整個(gè)色彩布局既沉穩(wěn)安靜，又活潑而靈性。如可口可樂的標(biāo)志，它就是使用的紅色作為標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)色，在鮮紅的底色上印著白色的斯賓塞體草書“Coca-Cola”字樣，白字在紅底的襯托下，有一種悠然的跳動(dòng)之態(tài)，草書則給人以連貫、流線和飄逸之感。紅白相間，用色傳統(tǒng)，顯得古樸、典雅而又不失活力。

很多大品牌的標(biāo)志都是采用同色搭配，如阿迪達(dá)斯、寶馬汽車、美的、太太樂、康寶等，同色產(chǎn)生的效果更容易讓人識別與記憶。

（二）鄰近色搭配

所謂鄰近色，就是在色帶上相鄰近的顏色，例如綠色和藍(lán)色，紅色和黃色就互為鄰近色。鄰近色之間往往是你中有我，我中有你。比如：朱紅與桔黃，朱紅以紅為主，里面略有少量黃色；桔黃以黃為主，里面有少許紅色，雖然它們在色相上有很大差別，但在視覺上卻比較接近。在色輪中，凡在90度范圍之內(nèi)的顏色都屬鄰近色的范圍。鄰近色一般有兩個(gè)范圍，綠藍(lán)紫的鄰近色大多數(shù)都是在冷色范圍里的，紅黃橙在暖色范圍里的。鄰近色搭配的特點(diǎn)是比較舒適平穩(wěn)。如麥當(dāng)勞的標(biāo)志就是鄰近色的搭配，紅色與橙色的和諧色調(diào)讓人有進(jìn)食的欲望。

（三）對比色搭配

對比色搭配是最顯眼，最生動(dòng)，但同時(shí)又是較難掌握的色彩搭配方法。大膽的運(yùn)用對比色搭配，可以令標(biāo)志產(chǎn)生驚人的戲劇效果，風(fēng)格與眾不同，通常有興奮，歡快、精神、生動(dòng)的效果。顏色可大致分為三類：即暖色、冷色、中性色。暖色包括紅、橙、黃色等；冷色有青、藍(lán)、紫、白色等；黃、綠色等介于兩者之間，屬中性色，不同色彩搭配，明度、純度越接近，感覺就越柔和。比較成功的標(biāo)志色彩搭配案例有?？谑泄煌瘓F(tuán)的標(biāo)志色，就是利用綠色與紅色，綠色占有的面積大，而紅色面積小，所以一般對比色的搭配，比例是很重要的，如果使用這種色彩搭配方法，就要考慮好對比色之間的比例，雖然識別性強(qiáng)，但要搭配好也具有一定的挑戰(zhàn)。

因此，在標(biāo)志色彩搭配中，不管使用哪種色彩搭配方法，都要考慮色彩與色彩之間的相互影響，會(huì)產(chǎn)生與單一色不同的效果，例如淡色往往不是鮮艷的，但與較強(qiáng)的色彩搭配時(shí)，就會(huì)變得活潑而更加艷麗，相鄰色彩搭配使用時(shí)，其相互影響更加明顯。

三、標(biāo)志色彩搭配的原則

色彩搭配的一基本原則，就是較強(qiáng)或較突出的色彩用得不要多，用少量較強(qiáng)的色彩來與較淡的色彩搭配顯得很生動(dòng)，很活潑，但如果搭配比例反過來，會(huì)使標(biāo)志產(chǎn)生壓迫感，同一色彩使用的面積大或小，效果也會(huì)有很大差異。具體原則如下：

1.深色和淺色搭配，如黑與白、深與淺、深綠與淺灰都可以搭配使用。

2.相似色搭配，如黃與綠、紅與紫、紅與橙、橙與黃。

3.同類色搭配，如淺黃與深黃、黑色與灰色的搭配。

4.冷色與暖色的搭配，冷暖色的關(guān)系是依靠對比，由人的自然生活經(jīng)驗(yàn)而產(chǎn)生，搭配起來也很有特色。

5.無極色與顏色搭配，黑、白、金、銀、灰被稱為無極色，它們可以和任何顏色進(jìn)行搭配。

6.對比色的搭配，比如紅與綠、黃與紫、藍(lán)與橙、黑與白。

總之，標(biāo)志的色彩搭配既是一項(xiàng)技術(shù)性工作，同時(shí)它也是一項(xiàng)藝術(shù)性很強(qiáng)的工作。作為設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)除了考慮標(biāo)志本身的造型外，還要考慮企業(yè)的內(nèi)在文化，使用什么樣的色彩來呈現(xiàn)，讓人識別與記憶，同時(shí)還要遵循一定的藝術(shù)規(guī)律，從而設(shè)計(jì)出個(gè)性鮮明與獨(dú)特的標(biāo)志。

【參考文獻(xiàn)】

[1]符繁榮.論“巴渝火鳳凰”的創(chuàng)意設(shè)計(jì)研究[J].大觀，2016（05）.

[2]朱虹，詹秦川.色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的研究與應(yīng)用[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)，2009（03）.

[3]吳鎮(zhèn)保，張聞彩.色彩理論與應(yīng)用[M].南京：江蘇美術(shù)出版社，1992.

第3篇：色彩設(shè)計(jì)研究范文

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們相互交流、相互溝通的首選互動(dòng)平臺。隨著互聯(lián)網(wǎng)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，世界已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)所“占領(lǐng)”，人們的生活已無法擺脫網(wǎng)絡(luò)的“控制”。網(wǎng)絡(luò)生活已經(jīng)悄無聲息的變成了人們生活中非常重要的一部分。無論是手機(jī)還是電腦或者其他終端，都無時(shí)無刻不在幫助人們通過這些媒介去了解世界。觀看視頻、上網(wǎng)購物、打游戲、尋找工作、通過微博、微信讓別人了解自己的動(dòng)態(tài)都成為了時(shí)尚。然而以上這些統(tǒng)統(tǒng)都離不開人機(jī)交互的界面。人與網(wǎng)絡(luò)界面的交互就變得越來越重要，也就是通常所說的網(wǎng)頁。而當(dāng)人們第一眼看到一個(gè)網(wǎng)頁時(shí)，最先看到的就是這個(gè)頁面的色彩。色彩及其變化參與交互與否。不同的色彩表達(dá)出不同的情感，也可以突出表達(dá)不同的頁面內(nèi)容與意義。

關(guān)鍵詞：

色彩；網(wǎng)頁設(shè)計(jì)；心理效應(yīng)

一、色彩，就是光經(jīng)過物體散射到達(dá)人眼睛中的顏色

不同的色彩給人不同的心理暗示。專家們的大量實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，身處紅色環(huán)境之中，人的脈搏會(huì)加快，血液流速加快，血壓升高，頭暈?zāi)垦＃榫w更是異常亢奮和沖動(dòng)。也有科學(xué)家發(fā)現(xiàn)，色彩能影響人的腦電波，例如腦電波對紅色的反應(yīng)是警覺，對藍(lán)色的反應(yīng)是放松?？梢?，色彩心理對人的感官刺激有著重要的影響。同理，新聞網(wǎng)頁中的色彩，是第一時(shí)間印入人腦的第一印象。色彩是比文字更先傳遞到人腦的信息，好的色彩搭配是使人繼續(xù)關(guān)注頁面的關(guān)鍵因素，就像T臺走秀的模特一樣，把不同顏色搭配的衣服穿在身上供大家欣賞，好的色彩搭配同時(shí)也會(huì)提升整個(gè)網(wǎng)站的魅力指數(shù)，給人們一個(gè)完美的印象分?jǐn)?shù)，從而吸引人們繼續(xù)深入的關(guān)注網(wǎng)站更深層次的內(nèi)容。網(wǎng)站會(huì)根據(jù)新聞網(wǎng)站的宣傳主旨與訴求風(fēng)格，運(yùn)用色彩搭配以營造交互者不同的心理感受。網(wǎng)頁主色調(diào)是瀏覽者的眼睛第一瞬間捕捉到的主要色彩，會(huì)給瀏覽者留下較強(qiáng)的心理暗示。由此，在設(shè)計(jì)之初，就要針對需求給網(wǎng)頁設(shè)定整體的色彩基調(diào)，例如：可愛、活潑、莊重、大氣、另類個(gè)性……依據(jù)這些關(guān)鍵詞聯(lián)想到幾個(gè)配色方案，然后再根據(jù)網(wǎng)站對細(xì)節(jié)的要求，最終確定整個(gè)網(wǎng)站的基調(diào)。

二、事物都有兩面性

色彩也有其雙面的意義，即積極、消極兩方面，這正反兩面的含義對網(wǎng)頁受眾也有著不同的心理影響。

1.紅色最容易引人注意，也是刺激性最強(qiáng)的色彩。是血液和太陽等象征“能量”的色彩。積極意義：給人感覺喜慶、熱鬧；有積極性，帶有正能量，使人情緒激動(dòng)、興奮。同時(shí)也象征熱情、權(quán)威、自信。消極意義：讓人情緒失控，感覺血腥、暴力，容易造成心理壓迫感。在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中應(yīng)結(jié)合網(wǎng)頁主題宣傳的需要加以應(yīng)用，避免色彩的消極意義影響。比如：一些官方新聞網(wǎng)站使用紅色作為網(wǎng)站的主色調(diào)，白色為輔色，配以官方的新聞內(nèi)容，整個(gè)網(wǎng)頁的色彩搭配給人傳遞正能量、權(quán)威、可信賴的心理感受，讓人從心底更愿意也更容易接受網(wǎng)站所宣傳的內(nèi)容。

2.黑色神秘、沉著。使人感覺嚴(yán)肅，剛健。積極意義：凝重、莊重、肅穆、自信，象征高雅、低調(diào)。消極意義：使人感到恐怖、空虛、絕望，有精神壓抑感。黑色可以作為娛樂類新聞網(wǎng)站的色彩基調(diào)，用以體現(xiàn)時(shí)尚、高端、勁炫、潮流的品位，引領(lǐng)最新、最前沿的時(shí)尚娛樂資訊。

3.灰色代表中立，與黑色、白色同為中間色。積極意義：智慧、穩(wěn)重，象征誠懇、沉穩(wěn)、考究。消極意義：灰暗、單調(diào)、冷漠?；疑梢詰?yīng)用到科技感很強(qiáng)的新聞頁面當(dāng)中，例如信息化類型的新聞網(wǎng)頁。用以體現(xiàn)整體頁面的超前感、未來感。

4.白色純潔、干凈、樸素、高雅。積極意義：白色可以減緩人情緒的波動(dòng)，安撫人的心靈。象征神圣、善良，充滿無限幻想。消極意義：略顯拘謹(jǐn)，會(huì)給人疏離、夢幻的感覺。白色常應(yīng)用于醫(yī)療、救援等新聞頁面，用以平復(fù)人們的情緒。白色可以應(yīng)用的范圍較廣，白色最簡潔，可以被應(yīng)用于各種網(wǎng)站的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)之中，以白色為主色調(diào)搭配不同顏色表達(dá)的效果也不同，是永恒流行的主色調(diào)。橙色陽光、活力、華麗。積極意義：充滿生氣，給人親切、坦率、開朗、健康的感覺，讓人感到安適、放心。消極意義：使人感覺負(fù)面、低俗。

5.橙色視覺效果也很強(qiáng)烈，較紅色次之，也很醒目?？梢詰?yīng)用于容易激起人熱情的頁面，例如旅游類新聞頁面，給人以溫暖愉悅，讓人煥發(fā)精神，富于挑戰(zhàn)的感覺。

6.黃色是明度極高的顏色，活潑、明亮醒目，視覺沖擊力強(qiáng)。積極意義：能激發(fā)能量，給人快樂與希望。消極意義：黃色也有不穩(wěn)定、招搖，甚至挑釁的味道，具有警告的效果。在頁面中可用于特別提醒注意，如提倡保護(hù)動(dòng)物等新聞頁面，有特別強(qiáng)調(diào)之意。

6.綠色是大自然的顏色，有環(huán)保的作用。積極意義：給人無限的安全感受，增進(jìn)和諧，對緩解緊張、消除疲勞非常有幫助。象征生命力、自由和平、希望、新鮮、舒適。消極意義：暗示了隱藏、被動(dòng)、冷清。體育類新聞經(jīng)常應(yīng)用到綠色做搭配，綠色常被聯(lián)想到自然、生命與希望，借以表現(xiàn)出整個(gè)頁面的和諧與親近之感。藍(lán)色是天空的顏色，沉穩(wěn)、靈性。積極意義：象征希望、理想、獨(dú)立、誠實(shí)、信賴與權(quán)威。

7.藍(lán)色是很受歡迎的顏色。消極意義：陰暗、憂郁。應(yīng)用于專業(yè)技術(shù)性強(qiáng)的新聞頁面，體現(xiàn)冷靜、認(rèn)真、理性、權(quán)威、可信賴。紫色的光波最短，在自然界中較少見到。積極意義：能夠鎮(zhèn)靜精神。象征神秘、高貴的色彩，富有藝術(shù)氣息。消極意義：高傲、憂傷。休閑娛樂類新聞較常運(yùn)用紫色，體現(xiàn)神秘，夢幻。

三、網(wǎng)站內(nèi)容應(yīng)該主次分明

讓瀏覽者最先捕捉到自己想要的核心內(nèi)容，然后用不同顏色突出自己不同重要的板塊，尤其是搜索、登錄、導(dǎo)航按鈕等等，使訪客知道自己看到這個(gè)頁面的時(shí)候自己該干些什么。以淘寶為首的這些大網(wǎng)站都有非常頂級的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師，他們設(shè)計(jì)的頁面看似非常簡單，但是我們看起來非常舒服，給我們留下一個(gè)非常好的印象。以下為幾家新聞?lì)愰T戶網(wǎng)站的色彩心理效應(yīng)：搜狐的主要色彩是醒目亮眼的黃色，突出的搜狐標(biāo)志和具有導(dǎo)航功能的導(dǎo)航條，給人心里帶來陽光的同時(shí)，也讓人覺得這個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容是正面、積極、樂觀的，感覺舒服、自然、親切，容易讓人接受。網(wǎng)頁字體采用藍(lán)色，藍(lán)色文字讓人看上去更加沉穩(wěn)、可信；新浪采用的主要色彩也是具有暖人身心的橙色，除了同樣的引人注意之外，橙色給人感覺更加成熟、華麗、富有熱情。網(wǎng)頁字體也同樣采用穩(wěn)重的藍(lán)色；還有一些省內(nèi)地市的網(wǎng)站，例如：牡丹江新聞網(wǎng)主色調(diào)采用的是藍(lán)色，搭配綠色，偶爾用一些亮色如紅色、橙色加以點(diǎn)綴。藍(lán)色給人寬廣無垠、靈動(dòng)之感，加以綠色更顯示出生機(jī)與希望。網(wǎng)頁字體采用淺藍(lán)色。與大網(wǎng)站相比，地方網(wǎng)站更加貼近百姓生活，俗話說就是更加的“接地氣”，發(fā)生在百姓身邊的一些大事小情與雞毛蒜皮更容易引起共鳴，吸引大家駐足觀看。雙鴨山新聞網(wǎng)主色調(diào)采用的是紅色，熱情洋溢，報(bào)道正面。頁面分區(qū)簡結(jié)明了，廣告位區(qū)分也是貼近網(wǎng)站主色調(diào)，采用同色調(diào)色彩之間的差別來區(qū)分，既不突兀也沒有一絲違和感，使得廣告位設(shè)計(jì)顯得那么自然得當(dāng)。新改版的七臺河新聞網(wǎng)主色調(diào)也是采用藍(lán)色，網(wǎng)頁字體采用黑色。用以顯示網(wǎng)站的專業(yè)性，體現(xiàn)出網(wǎng)站的沉穩(wěn)、大氣。同時(shí)傳達(dá)給人們認(rèn)真、理性做真實(shí)新聞的決心。在宣傳黨的政策和主旋律的同時(shí)，又能將百姓生活緊緊結(jié)合，做一個(gè)親民的地方網(wǎng)站。

四、色彩的力量是強(qiáng)大的

沒有色彩也是一種色彩，它也代表著一種情感。2008年5月19日-21日是四川汶川地震后的全國哀悼日，幾乎所有網(wǎng)站都把主色調(diào)換成了黑白灰色，甚至有很多網(wǎng)友把自己的個(gè)人微博、空間主頁都換成了中間色，以此來表達(dá)沉痛的心情，和對逝者的悼念。見到某種色彩時(shí)，會(huì)無意中形成固定的印象。根據(jù)不同的新聞?lì)愋瓦x擇合適的顏色，色彩是有情感的，也是網(wǎng)頁中最直接的一種表達(dá)方式。有時(shí)候一個(gè)色彩的改變會(huì)使一個(gè)網(wǎng)站給人的印象發(fā)生很大的變化。作為新聞?lì)惥W(wǎng)頁的頁面設(shè)計(jì)，一定要考慮到新聞的正面引導(dǎo)作用，不能應(yīng)用太過浮夸的色彩，可以應(yīng)用色彩色塊表現(xiàn)突出想要宣傳的內(nèi)容，從而分出層次。同時(shí)還要注意整個(gè)頁面色彩與風(fēng)格的整體統(tǒng)一性。我們要學(xué)會(huì)抓住各種色彩的心理效應(yīng)，并在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)上靈活運(yùn)用的話，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)新的突破！

五、結(jié)語

綜上所述，不同色彩在網(wǎng)頁中扮演著截然不同的角色，多種色彩的搭配更是能演繹出千變?nèi)f化的功能，也能引發(fā)交互者不同的情感變化。相信隨著立體媒體所占比重的日益增大，色彩心理將會(huì)在新聞網(wǎng)站這個(gè)領(lǐng)域發(fā)揮更大的作用。

參考文獻(xiàn)：

第4篇：色彩設(shè)計(jì)研究范文

當(dāng)我們步入賣場、超市時(shí)，各類琳瑯滿目的化妝品，以鮮艷的色彩、優(yōu)美的造型呈現(xiàn)在我們面前，在色彩映襯下，爭搶著與我們對話交流，我們在無暇審視，還沒有仔細(xì)享受那些獨(dú)特造型、美妙色彩的商品時(shí)，更容易被具有強(qiáng)烈色彩的包裝所吸引?，F(xiàn)在的社會(huì)中，人們越來越注重自身形象的美觀，從十幾歲的小朋友，到幾十歲的老人，每個(gè)人每天都會(huì)用到化妝品來裝扮自己。到現(xiàn)在為止，每個(gè)女性，每天都會(huì)接觸到化妝品?；瘖y品的范圍已經(jīng)涵蓋了：洗面奶，乳液，護(hù)膚霜，潤唇膏，香水眼影，腮紅?，F(xiàn)在，很多化妝品柜臺前，不單單能夠看見女性消費(fèi)者，男性也加入了購買化妝品的行列，在很多專柜里，出現(xiàn)了很多男性的化妝品銷售人員?；瘖y品是一種大眾消費(fèi)品，好的包裝設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)，對化妝品是一種提升。包裝的設(shè)計(jì)對化妝品是非常重要的，而色彩則是商品中包裝，面積最大的、最具視覺沖擊、最鮮明的形象。[1]包裝設(shè)計(jì)中的色彩設(shè)計(jì)直接影響產(chǎn)品的特點(diǎn)，色彩設(shè)計(jì)必須考慮到產(chǎn)品的質(zhì)量、品質(zhì)、和包裝產(chǎn)品屬性的表達(dá)。人們在時(shí)間的生活積累中，形成了固定的顏色判斷能力，不同的顏色有著不同的視覺感受。顏色要能讓消費(fèi)者感到審美愉悅，提高消費(fèi)者的購買力的消費(fèi)者的信賴，能讓消費(fèi)者產(chǎn)生豐富的想象力，同時(shí)也培養(yǎng)了固定的客戶，這正是包裝設(shè)計(jì)的顏色的價(jià)值和力量。

關(guān)鍵詞：

包裝設(shè)計(jì)；色彩心理

一、色彩在化妝品包裝中的作用

1、促進(jìn)產(chǎn)品銷售

人們知道，顏色的產(chǎn)生，是一個(gè)視覺的現(xiàn)象，這本身就是一種物理現(xiàn)象的聯(lián)想，它帶有情緒的反應(yīng)，是具有象征意義的，色彩刺激人類的視覺器官，它給人的視覺效果產(chǎn)生生理刺激，觸發(fā)微妙的感情反應(yīng)?；瘖y品的色彩包裝設(shè)計(jì)，是需要人類不斷探索努力的。生命的意義在于追求美麗的感覺，顏色的價(jià)值正在于此，它是我們思想的表達(dá)，是對我們的興趣、愛好影響最直接的、最重要的因素。色彩的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，更好為化妝品的包裝井上添花，極大地豐富了我們的生活，是也是時(shí)代的要求。[2]化妝品包裝的設(shè)計(jì)就好像在這喧鬧的城市有的安靜，那種簡單，溫柔，溫和，幫助人們體驗(yàn)著酸、甜、苦、辣，它優(yōu)雅、清爽的感覺，愉悅著人們的感官系統(tǒng)，這是色彩功能中不爭的事實(shí)，包裝色彩設(shè)計(jì)的魅力也在于此[3]。迪奧香水的包裝色彩從左到右分別采用了表現(xiàn)芬芳感覺的黃色、表現(xiàn)清爽感覺的青色、表現(xiàn)清新感覺的白色、表現(xiàn)甜美感覺的粉紅色的色彩設(shè)計(jì)，從顏色的設(shè)計(jì)當(dāng)中我們仿佛能聞到每款香水所特有的味道。

2、產(chǎn)生品牌效應(yīng)

今天的商品經(jīng)濟(jì)的繁榮，面對我們貨架上化妝品，消費(fèi)者首先注意的是一種新型的包裝設(shè)計(jì)，立即的印象強(qiáng)，視覺形象。優(yōu)秀的化妝品包裝主要的顏色，特別是誰的引起注意。引導(dǎo)消費(fèi)者，通過和諧的彩色包裝，聯(lián)想到化妝的美麗，精致，加深印象化妝品。所以，這個(gè)化妝品的包裝設(shè)計(jì)，首先色的重要性，并強(qiáng)調(diào)，包裝的設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)化妝品的包裝設(shè)計(jì)的顏色特色，化妝品，快點(diǎn)抓住消費(fèi)者的關(guān)心，改善膚色，本化妝品是消費(fèi)者的心中印象。[4]優(yōu)秀的化妝品包裝色彩設(shè)計(jì)中，不僅美化商品，消費(fèi)者的關(guān)心，抓住消費(fèi)者在購買化妝品的過程中一個(gè)很好的視覺效果也發(fā)揮了作用，化妝品的宣傳，人們突然注意H2O那個(gè)品牌名,它像水一樣設(shè)計(jì)的這個(gè)效果，利用不朽的充水特征，包裝設(shè)計(jì)中迅速抓住消費(fèi)者市場集中個(gè)性的顏色，吸引消費(fèi)者的注意。

二、色彩設(shè)計(jì)對產(chǎn)品功能的體現(xiàn)

消費(fèi)者在購買化妝品的時(shí)候，不但可要看的賞心悅目，最看重的是其自身的功能和效果。消費(fèi)者的選用的化妝品是不同的功能來解決的皮膚問題。女性化妝品購買更多的理性的成分很小。很多女性都希望擁有年輕的生命，美麗的臉龐。年輕女性買化妝品，是追求和渴望美麗的臉和解決皮膚的問題，他們是沒有自信的感覺，情緒低落。皮膚問題，使他們非常害怕和擔(dān)心。因此，化妝品店里系列化妝品永遠(yuǎn)是主角。女性消費(fèi)者的化妝品按功能可大致分為以下幾類：

1、收縮毛孔

毛孔粗大使皮膚粗糙，還讓原本應(yīng)該光滑的皮膚看起來松弛，皮膚緊繃的女性追逐夢想。雅漾系列產(chǎn)品采用毛孔白色和藍(lán)色的設(shè)計(jì)，白色的美麗的清新的女性使用的產(chǎn)品，毛孔的豐富和美麗，新鮮的。藍(lán)色的夢，神秘的顏色容易使用的女裝系列是我的夢想實(shí)現(xiàn)了。碧歐泉收縮毛孔系列的產(chǎn)品使用的是白色加紫色的設(shè)計(jì)。白色給人以干凈清爽的感覺，是女性覺得使用了這一產(chǎn)品，可以將因毛孔粗大而變得油膩的臉變得干凈、清爽。紫色是夢幻之色、神秘之色，容易讓女性感到使用了這一產(chǎn)品可以實(shí)現(xiàn)自己縮小毛孔的夢想。

2、藥妝

一般來說，女人更喜歡買具有這類功能的產(chǎn)品。藥店內(nèi)展示的此類產(chǎn)品，要在包裝的感情需求和色彩設(shè)計(jì)這幾要素組合好，這樣才能激發(fā)女性去嘗試。女人選擇到藥店購買這類產(chǎn)品，是希望皮膚的問題在這里可以得到解決，藥妝可以解決女性很多皮膚問題，滿足女性的特別需求。當(dāng)消費(fèi)者的體驗(yàn)是非常有效的，女性消費(fèi)者的口碑和征服。藥妝包裝顏色主要色是白色、藍(lán)色冷，整體設(shè)計(jì)，外觀漂亮，嚴(yán)肅的，溫暖的顏色，顏色的小面積。色彩設(shè)計(jì)簡單明快的感覺的普通的彩色化妝品包裝顏色，色彩豐富的強(qiáng)烈碰撞。藥裝的包裝色彩主色多以白色為主，搭配的顏色也多是冷色系如藍(lán)色，這樣使整個(gè)顏色設(shè)計(jì)看起來干凈、莊嚴(yán)，即使搭配了暖色系，顏色所占面積也很小。這樣的顏色設(shè)計(jì)，讓人有簡單，明快的感覺不像普通化妝品包裝的色彩顏色那樣用色豐富、顏色搭配沖突強(qiáng)烈。

3、淡斑去疤

人的臉上難免會(huì)長一些雀斑，而有的人臉上又難免會(huì)落下一些疤痕。這對于愛美人士來說是一件非常痛苦的事情，所以很多化妝品企業(yè)研發(fā)了能夠去除面部雀斑疤痕的產(chǎn)品。消費(fèi)者也希望通過使用這些產(chǎn)品使自己的面部可以變得干凈。倩碧公司推出了祛斑祛疤產(chǎn)品，在這一系列產(chǎn)品包裝上采用了棕色，棕色給人藥用的聯(lián)想，使用了這一產(chǎn)品后，消費(fèi)者可以像用過某種神奇的要一樣。

4、敏感肌膚

對于天生體質(zhì)敏感的人群來說，選擇化妝品是一件非常頭疼的事情，如果使用了不適合的化妝品就會(huì)造成面部過敏、紅腫?，F(xiàn)今，皮膚敏感的人群也越來越多。許多化妝品企業(yè)也研發(fā)了適合過敏性肌膚使用的產(chǎn)品。倩碧這一防過敏系列包裝采用藍(lán)色的包裝設(shè)計(jì)，使人感覺使用了這一產(chǎn)品用后面部不會(huì)出現(xiàn)紅腫的現(xiàn)象。

參考文獻(xiàn)：

[1]程,王煒.色彩構(gòu)成[M].上海:上海美術(shù)出版社，2004.

[2]王利支.化妝品包裝設(shè)計(jì)之色彩應(yīng)用[J].包裝工程,2000，20（3）:12-13.

[3]吳海茹.淺談化妝品的色彩包裝設(shè)計(jì)[J].包裝工程,2000，20（3）:12-13.

第5篇：色彩設(shè)計(jì)研究范文

關(guān)鍵詞 動(dòng)畫 場景設(shè)計(jì) 色彩

中圖分類號：J613 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

隨著動(dòng)畫實(shí)現(xiàn)手段多樣化的發(fā)展，動(dòng)畫場景設(shè)計(jì)已經(jīng)擺脫僅僅作為動(dòng)畫角色配角的地位，在動(dòng)畫的前期設(shè)計(jì)中擔(dān)負(fù)著越來越重大的責(zé)任。

1 動(dòng)畫場景設(shè)計(jì)的概念及所包含的內(nèi)容

“場景設(shè)計(jì)不僅是一種造型藝術(shù)，也是一種視覺語言”這說明場景設(shè)計(jì)是造型藝術(shù)的一種，它的美感來源于人們的視覺審美，是人們對于現(xiàn)實(shí)景物所進(jìn)行的一種藝術(shù)加工與深化。

1.1 動(dòng)畫場景設(shè)計(jì)的概念

說到場景設(shè)計(jì)，首先分清楚的就是場景與背景的區(qū)別。在詞典中，“背景”被解釋成為：舞臺上或者電影里的布景。放在后面，襯托前景?；蛘呤菆D畫、攝影單襯托主體事物的景物；“場景”被解釋成為：電影、戲劇作品中的各種場面，由人物活動(dòng)和背景等構(gòu)成。由此可以看出，背景只是單純的包含了空間這一概念，而場景在此之上更包含了時(shí)間、人物等，是在一種特定的時(shí)間里，具有某種特殊含義的特定空間。所以，場景設(shè)計(jì)是對圍繞在角色身邊周圍，與角色發(fā)生的所有事物的進(jìn)行設(shè)定。

1.2動(dòng)畫場景設(shè)計(jì)的內(nèi)容

所有的角色是動(dòng)畫的主體，隨著故事的展開，角色接觸的到的，并與之發(fā)生關(guān)系的所有景物，都屬于場景設(shè)計(jì)的范疇。

要進(jìn)行場景設(shè)計(jì)，要完成相對完整的場景設(shè)定，其中要包含：場景效果圖即氣氛圖，場景立面圖，平面圖，對于一些需要特寫的鏡頭，還需要完成場景的細(xì)部特征圖，對于一些開場的鏡頭，或者是需要展示故事整體世界觀的鏡頭時(shí)，還要設(shè)計(jì)場景的鳥瞰圖，必要的話還要制作場景等比縮放的實(shí)物模型。

2色彩搭配的概念及表現(xiàn)

色彩是造型藝術(shù)中最為重要的幾種表現(xiàn)手段之一，與繪畫中的色彩運(yùn)用相同，動(dòng)畫影片場景設(shè)計(jì)中的色彩表現(xiàn)也遵循著基木的色彩原理。

2.1色彩搭配的概念

說到色彩搭配，首先要了解的就是色彩的屬性。

（1）色相，是指色彩相貌，黃、藍(lán)、綠等屬于彩色系，還有無色彩，是指黑、白、灰。

（2）明度，就是色彩的深淺，也可以稱作明暗程度或者亮度。

（3）純度，指的是某種色彩的純凈程度，也被稱作為飽和度。色彩搭配最基本的就是對色彩的這三種屬勝進(jìn)行搭配，并根據(jù)色彩創(chuàng)作的基本規(guī)律進(jìn)行運(yùn)用。

2.2色彩搭配在場景設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)

場景設(shè)計(jì)完成的目的，最終就是要帶給觀眾一種情感，場景設(shè)計(jì)中合理的色彩搭配就可以表現(xiàn)出多重感覺。

溫度感：這種感覺不是顏色與生俱來的，而是在人們的生產(chǎn)生活中的出來的經(jīng)驗(yàn)，比如溫度高的火焰，就可以用以紅色，冰雪、水流，本身就帶有藍(lán)色的反光，使用以藍(lán)色為主調(diào)的色彩搭配，就自然會(huì)給人們帶來冰冷的感覺。

空間感：空間感的表現(xiàn)來源于事物的物理屬性熱脹冷縮，所以暖色就給人一種前進(jìn)、膨脹的感覺，而冷色就會(huì)給人以縮小、后退的感覺同時(shí)空間感的體現(xiàn)也與色彩的純度搭配。

情緒感：每一種顏色都有自己特有的情緒感，中國人都喜歡紅色，加上一些黃色的對比，就會(huì)顯得喜慶，熱鬧；白色、黑色、灰色的使用就會(huì)讓人覺得悲傷、痛苦、孤獨(dú)；粉色，桔黃的使用就會(huì)使人覺得溫馨、快樂；紫色的主調(diào)就往往會(huì)給人一種神秘、飄渺的感覺。

時(shí)間感：時(shí)間感的體現(xiàn)，一般就是春夏秋冬、四季變化；日出日落、晝夜變化；過去未來、歷史變遷。

3淺談合理的色彩搭配在動(dòng)畫場景設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

3.1冷暖色搭配在渲染場景氣氛中的運(yùn)用

冷暖色的運(yùn)用，并不是現(xiàn)實(shí)中是什么樣，我們就要做成與現(xiàn)實(shí)相同，需要根據(jù)劇情需要進(jìn)行藝術(shù)加下，暖色調(diào)在人們的潛意識中會(huì)帶來一種安定，親切的感覺。冷色調(diào)給人以冰冷、寂寥的感覺。選擇以冷色為主調(diào)，不僅會(huì)給增添了陰冷感，更對角色的氣質(zhì)起到烘托作用。

3.2補(bǔ)色搭配在渲染場景氣氛中的運(yùn)用

補(bǔ)色搭配在渲染場景氣氛中的作用就是協(xié)調(diào)畫面節(jié)奏，使其能構(gòu)成和諧優(yōu)雅的色彩效果。在設(shè)計(jì)街景的時(shí)候就考慮到在設(shè)計(jì)色彩時(shí)就要適當(dāng)?shù)拇钆湟恍┲魃{(diào)的補(bǔ)色進(jìn)去，使畫面顯得不是那么單調(diào)。

3.3冷暖色搭配在表現(xiàn)場景時(shí)空關(guān)系上的運(yùn)用

當(dāng)故事的時(shí)代背景被設(shè)計(jì)在70年代的歐洲，歐洲的房屋建造的材質(zhì)以白色的巖石為土。而白色受光源顏色影響比較明顯，所以在日間場景的墻面，街道多以暖黃色調(diào)為主，夜間可多為冷色調(diào)，這樣就符合了故事所發(fā)生的自然背景的變化，給短片增強(qiáng)了現(xiàn)實(shí)感。

3.4深淺搭配在表現(xiàn)場景時(shí)空關(guān)系下的運(yùn)用

在表現(xiàn)短片中時(shí)間變化的時(shí)候，根據(jù)現(xiàn)實(shí)的明暗規(guī)律，日間的場景，受到光源強(qiáng)烈程度的影響，明暗的對比也較為強(qiáng)烈，為了體現(xiàn)更為強(qiáng)烈的空間感，白天的場景，受到粉塵的影響，明暗的對比會(huì)被相對的削弱。夜間由于光線的對比較弱，明暗的對比也被削弱，體現(xiàn)了相對的現(xiàn)實(shí)感。

4 結(jié)論

在動(dòng)畫場景設(shè)計(jì)中引入色彩搭配的方法，有助于改變了圖片內(nèi)涵單一、表現(xiàn)空洞的不足，通過色彩與場景的深度磨合，實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫質(zhì)量的提升，還可以更好地把作者的思想傳達(dá)給觀眾，更可以使動(dòng)畫本身的世界觀更加客觀真實(shí)。

參考文獻(xiàn)

第6篇：色彩設(shè)計(jì)研究范文

關(guān)鍵詞:廣告設(shè)計(jì) 色彩

一、研究背景

色彩是對人的視覺刺激最敏感的視覺信息符號。據(jù)研究,人們對色彩的注意力占人的視覺的80%,而對形的注意力僅有20%。人們在商店和廣告面前大多對色彩會(huì)產(chǎn)生難以忘懷的印象。由于色彩在廣告設(shè)計(jì)中的重要作用,因此,色彩在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用,更注重對社會(huì)大眾的特點(diǎn)研究,根據(jù)大眾的特點(diǎn)制訂切實(shí)可行的方案。廣告設(shè)計(jì)色彩中的冷暖、灰鮮、明暗、強(qiáng)弱,既是色彩的性質(zhì),也是觀者心理和視覺情感的反映。

二、廣告設(shè)計(jì)的色彩應(yīng)用要點(diǎn)

1.符合廣告產(chǎn)品的屬性特征

在規(guī)劃視覺元素如何表現(xiàn)之前,首先要明確它們要表現(xiàn)什么,正所謂“內(nèi)容決定形式”。不同產(chǎn)品表現(xiàn)的側(cè)重點(diǎn)是不一樣的,家用電器要表現(xiàn)高科技、精確、人性關(guān)懷,食品要表現(xiàn)新鮮、美味、營養(yǎng)豐富,服裝要表現(xiàn)穿著者的個(gè)性品味、生活主張等。色彩感覺為設(shè)計(jì)師進(jìn)行“對癥下藥”提供了應(yīng)用的依據(jù),特別是對產(chǎn)品形象色的應(yīng)用,在廣告中比比皆是。產(chǎn)品形象色是產(chǎn)品外貌呈現(xiàn)的固有顏色,例如:蔬菜的綠色,橙子的橙色,番茄的紅色,咖啡的深褐色。運(yùn)用形象色有助于消費(fèi)者快速地判斷產(chǎn)品的性質(zhì),產(chǎn)生品質(zhì)上的相應(yīng)聯(lián)想。

2.符合企業(yè)視覺形象系統(tǒng)的用色規(guī)范

就像產(chǎn)品有產(chǎn)品的形象色一樣,企業(yè)也有企業(yè)的形象色。企業(yè)形象色是企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的重要組成部分。在市場競爭中,很多大型企業(yè)都非常重視提升自身的整體品牌形象,提高產(chǎn)品的附加值。在廣告宣傳中為了讓消費(fèi)者在眾多品牌中識別出自己的產(chǎn)品,企業(yè)通常采用統(tǒng)一的宣傳用色,并逐步形成具有標(biāo)志性的色彩形象,從而提升消費(fèi)者對品牌的識別力。

3.符合不同地域的用色習(xí)慣

地域的用色習(xí)慣,就是針對產(chǎn)品的目標(biāo)市場和廣告推廣的所在地域來選擇廣告用色。我們知道,不同國家、民族由于文化背景、、風(fēng)俗習(xí)慣的不同,對色彩的理解、認(rèn)識也是不一樣的。廣告色彩設(shè)計(jì)應(yīng)尊重不同民族、地域的用色禁忌,否則將會(huì)大大破壞廣告宣傳的效果,甚至導(dǎo)致意想不到的惡果。

4.符合“變化統(tǒng)一”的原則

所謂變化統(tǒng)一,實(shí)際上就是通過色彩的對比與調(diào)和形成廣告畫面的整體色調(diào),色調(diào)體現(xiàn)出廣告的性格,性格使產(chǎn)品形象突出,突出的產(chǎn)品形象才能給消費(fèi)者留下深刻的印象。變化是局部的,統(tǒng)一是全部的,要在變化中求統(tǒng)一,在統(tǒng)一中求變化,才能做到既有對比又不失和諧的整體感。

三、總結(jié)

從今天廣告設(shè)計(jì)逐漸國際化的趨勢來看,色彩最新的發(fā)展趨勢將最終進(jìn)入和極大地影響到人們生活的方方面面。廣告設(shè)計(jì)中的色彩觀從以前相對單純的思想表達(dá)方式一直發(fā)展到現(xiàn)代,是人們努力研究探索和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)發(fā)展的必然。這也更需要人們不斷去感悟色彩,把握色彩,從更深層次上去研究色彩。色彩是廣告設(shè)計(jì)的重要語言和因素,也是設(shè)計(jì)心理學(xué)功能表現(xiàn)的突出方面。為了使廣告設(shè)計(jì)具有一定特色,顯示出與眾不同的品質(zhì),就必須在色彩的選擇與組合上下工夫,讓它不落俗套,創(chuàng)造出具有鮮明個(gè)性特征、新穎獨(dú)特的色彩風(fēng)格和典型形象。同時(shí),更要不斷增強(qiáng)色彩設(shè)計(jì)的社會(huì)學(xué)和消費(fèi)心理學(xué)意識,與時(shí)俱進(jìn),為社會(huì)繁榮而創(chuàng)造財(cái)富。

參考文獻(xiàn):

第7篇：色彩設(shè)計(jì)研究范文

[關(guān)鍵詞]語意學(xué)；產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)；色彩詮釋

[中圖分類號]J504

[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A

[文章編號]1005-6432(2008)48-0152-02

在產(chǎn)品造型活動(dòng)中，色彩是造型的重要組成部分，它不僅是產(chǎn)品不可缺少的外衣，而且也是產(chǎn)品制造企業(yè)的形象縮影。色彩作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的重要元素，不僅起著美化產(chǎn)品的作用，而且在產(chǎn)品營銷的過程中也起著不可忽視的功能。據(jù)有關(guān)資料分析，人的視覺器官在觀察物體時(shí)，最初的20秒內(nèi)，色彩感覺占80％，而其造型只占20％；2分鐘后，色彩占60％，造型占40％；5分鐘后，各占一半。由此看來，產(chǎn)品給人的印象首先是色彩視覺印象，它能引起購買者對產(chǎn)品的注意、聯(lián)想與想象，從而產(chǎn)生購買欲。

如何進(jìn)行產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)呢?江南大學(xué)的李亮之教授在《色彩設(shè)計(jì)》一書中，對產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)提出了6個(gè)設(shè)計(jì)要點(diǎn)：①明確色彩設(shè)計(jì)的性質(zhì)與目標(biāo)；②建立市場圖景并明確市場定位；③應(yīng)用色彩推銷消費(fèi)產(chǎn)品；④了解消費(fèi)者對色彩選擇的因素；⑤綜合考慮功能、市場和構(gòu)成色彩要素；⑥其他一些技術(shù)性考慮因素。

從上面的6個(gè)要點(diǎn)，我們可以看出：產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)是一種傳達(dá)文化價(jià)值的文化系統(tǒng)設(shè)計(jì)，其中包含了技術(shù)、功能、價(jià)值取向、審美等方面的內(nèi)容；其中最難于把握的是第4點(diǎn)，本文就是借用語言學(xué)中的語意學(xué)概念來研究色彩作為一種符號在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的傳達(dá)過程中，其“能指”(色相、明度、純度)和“所指”(心理效應(yīng))的關(guān)系，進(jìn)而使產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)更好地象征產(chǎn)品的內(nèi)容，更易于被消費(fèi)者所接受。

1　色彩的語意學(xué)分析

色彩具有可感的形式，能以視覺感受它所表現(xiàn)的某種色相、明度與純度的形式。這可感的形式就可能成為色彩的能指，再有色彩具有“物理―生理―心理”和“物理―文化―心理”兩種反映模式中的種種感受和象征所構(gòu)成的“所指”，構(gòu)成了色彩的符號語意；這些色彩感受和內(nèi)涵來自三個(gè)不同的層面。第一個(gè)層面來自共感受，這種語意與色感之間存在著一種官能上的接近性，如紅色的熱、前進(jìn)、膨脹等共感覺。第二個(gè)層面來自色彩的聯(lián)想，這種語意與色感之間存在著一種邏輯的關(guān)聯(lián)，如因紅色如火似血，而聯(lián)想到暴力、革命等。第三個(gè)層面則來自固定為一種社會(huì)觀念的象征、一種約定俗成，它與色感之間似乎并沒有直觀必然的聯(lián)系，或來自一種早被歲月抹去了來龍去脈的深層文化的聯(lián)系，或干脆就是一種恣意的結(jié)合，如紅色表示的夏季、忠誠與停止等語意。

色彩既具有能指的感性形式，又具有所指的心理語意，那么它就具備了成為一種符號用于廣義傳達(dá)的條件。其感性形式在視覺中是由三屬性來表現(xiàn)的。色彩雖可能存在來自感性形象的聯(lián)系、理性的邏輯聯(lián)系與文化的聯(lián)系等三個(gè)不同層次的語意，但是這種自然的存在并不能說明色彩已經(jīng)成為一種符號，只說明它可能成為一種符號。因?yàn)榉柺侨祟惖膭?chuàng)造物，而色彩具備了可被創(chuàng)造為符號的一切條件。只有當(dāng)人們自覺地讓色彩的某些心理語意與某些感性表現(xiàn)相結(jié)合，用于人們某種形式的傳達(dá)時(shí)，那么這些色彩才真正地成為能指與所指統(tǒng)一體的符號。所以說，把自然存在的色彩創(chuàng)造為符號時(shí)，往往都伴隨著一個(gè)使能指與所指結(jié)合的過程，即對色彩的形式“賦值”的過程。

所以在進(jìn)行產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)時(shí)，需要重點(diǎn)研究的是色彩符號語意及其如何詮釋(賦值)的問題，這將有助于將消費(fèi)者的心理預(yù)期以及由市場上收集到的信息通過意義的傳遞詮釋為具體的色彩，以此來獲得滿足消費(fèi)者感性需求的色彩。

2　色彩的詮釋

基于色彩符號語義的三個(gè)層次，人們對于產(chǎn)品的色彩詮釋主要包括以下2個(gè)層面，一是對色彩功能語意的詮釋，二是對色彩人文語意的詮釋。

2．1　功能語意的詮釋

筆者認(rèn)為基于色彩的“物理―生理―心理”反映模式，即：人類生理構(gòu)造和生活環(huán)境方面的共性對色彩的感受與語意，稱作“功能語意”。雖然色彩所引起的復(fù)雜感情因人而異，但由于人類對色彩感知的相同心理構(gòu)造使得對大多數(shù)人來說無論是單一的還是多色組合，其知覺和感覺存在著共同的傾向，例如通過色彩的冷暖、輕重、軟硬、強(qiáng)弱等來判斷它們在某一產(chǎn)品中可能具有的含義，這種含義正是來源于一種事物與另一種事物相互之間的聯(lián)系，而這種聯(lián)系的產(chǎn)生來源于對日常生活的反映，如一看見暖色，我們就會(huì)立刻將它與火和熱聯(lián)系在一起，那樣我們就記得“暖色=熱”這個(gè)含義。

對于這個(gè)層面的具有“功能意義”的色彩語義，可以通過試驗(yàn)以及生活的積累或是恣意的規(guī)定而成為約定俗成，設(shè)計(jì)師可以較容易地歸納和總結(jié)而用于設(shè)計(jì)實(shí)踐，但是色彩的“功能語意”是動(dòng)態(tài)發(fā)展的，需要根據(jù)具體情況及具體的產(chǎn)品項(xiàng)目，在基本的色彩聯(lián)想和象征的基礎(chǔ)上作研究，并歸納整理后應(yīng)用于實(shí)際的色彩詮釋。如在食品相關(guān)的設(shè)計(jì)中，紅色代表著辣椒、橙色代表著橙子等；而根據(jù)醫(yī)療設(shè)計(jì)用色標(biāo)準(zhǔn)，紅色代表維生素類、橙色代表消化器官等。

2．2　人文語意的詮釋

第8篇：色彩設(shè)計(jì)研究范文

一、色彩定位顯示人文精神

從主觀的角度來分析，室內(nèi)色彩設(shè)計(jì)在發(fā)展的過程中，更像是一種文化積累，通過總結(jié)、分析、劃分人們的想法和日常需求，最終形成健全的體系。一般而言，和諧的色彩以及各種色彩組合，都會(huì)對審美的進(jìn)一步發(fā)展奠定基礎(chǔ)。室內(nèi)設(shè)計(jì)包含的內(nèi)容十分廣泛，蘊(yùn)含人們對文化內(nèi)涵的理解，也同樣折射出一定的人文情結(jié)。例如，有些情侶在室內(nèi)色彩設(shè)計(jì)的過程中，希望將自己的感情經(jīng)歷充分展現(xiàn)出來，這就需要綜合運(yùn)用色彩，考慮不同地方的色彩使用情況，如各個(gè)房間的色彩、壁紙的色彩、地面的色彩等。如果設(shè)計(jì)得當(dāng)，可以在一定程度上促使業(yè)主引發(fā)對過往的回憶，從而更加珍惜當(dāng)下的生活。室內(nèi)色彩設(shè)計(jì)在顯示人文精神的同時(shí)，絕對不僅還會(huì)在多個(gè)方面產(chǎn)生較大的積極作用。室內(nèi)色彩設(shè)計(jì)本身是文化延續(xù)的有效路徑，人性化的內(nèi)容在體現(xiàn)過程中，有時(shí)還會(huì)對地方的發(fā)展產(chǎn)生較大作用。例如，江南水鄉(xiāng)的房屋建筑，在顏色的運(yùn)用上主要是集中在白色、黑色、灰色三色中，雖然表面上看色彩比較單調(diào)，但江南水鄉(xiāng)氣候溫潤，天空晴朗，再加上周邊的小河廣布，越是簡單的色彩，越能讓人在旅游的時(shí)候可以放松身心，使人有遠(yuǎn)離城市的喧囂和吵鬧的感覺。這種看似簡單的色彩，卻充分體現(xiàn)了中庸的傳統(tǒng)理念，得到很多行業(yè)的高度認(rèn)可。

二、室內(nèi)空間使用功能決定室內(nèi)色彩規(guī)劃

對于室內(nèi)色彩設(shè)計(jì)而言，要想在人性化的操作上取得更好的效果，必須要充分考慮室內(nèi)空間的使用功能，如果忽視了這一點(diǎn)，很容易導(dǎo)致室內(nèi)色彩的運(yùn)用出現(xiàn)嚴(yán)重偏差，造成室內(nèi)色彩設(shè)計(jì)混亂。經(jīng)濟(jì)收入高的人群，可以使用各種裝飾原料，充分發(fā)揮室內(nèi)空間的功能，將室內(nèi)色彩設(shè)計(jì)得更加符合自己的要求；經(jīng)濟(jì)收入低的人群，在室內(nèi)色彩設(shè)計(jì)過程中，在人性化理念方面會(huì)更加謹(jǐn)慎，最終設(shè)計(jì)往往都可以“一次成型”，基本上不需要反復(fù)考量。室內(nèi)空間使用功能在現(xiàn)代化發(fā)展中已表現(xiàn)得非常清晰，其在很多方面都對屋主人的工作和生活產(chǎn)生較大的影響。例如，在開展室內(nèi)色彩設(shè)計(jì)的過程中，色彩的具體規(guī)劃工作，需要有效地圍繞室內(nèi)空間的使用功能、使用性質(zhì)，確保色彩的功效充分符合設(shè)計(jì)的目的。在色彩的效果上，應(yīng)貫徹執(zhí)行藝術(shù)化標(biāo)準(zhǔn)、整體化標(biāo)準(zhǔn)，這樣就可以滿足屋主人的主觀心理。

三、色彩心理效應(yīng)創(chuàng)造宜人室內(nèi)空間關(guān)系

在人性化的室內(nèi)色彩設(shè)計(jì)研究過程中，考慮色彩心理效應(yīng)，能有效地創(chuàng)造出宜人的室內(nèi)空間關(guān)系。在室內(nèi)色彩設(shè)計(jì)的發(fā)展過程中，不僅僅是在自身的領(lǐng)域中研究，還會(huì)積極地拓展到相關(guān)的領(lǐng)域上，這樣就可以對裝飾工作、設(shè)計(jì)工作提供更多的支持。例如，很多時(shí)候形容人的憂郁、難過的心理時(shí)，都會(huì)用灰色、黑色等暗色來形容。當(dāng)人開心或者是幸福的時(shí)候，則習(xí)慣于用粉色、紅色等亮色來體現(xiàn)，寓意生活快快樂樂。所以，在人性化的室內(nèi)色彩設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)關(guān)注色彩心理效應(yīng)。以現(xiàn)有的研究成果來看，色彩的輕重感覺主要取決于色彩本身的明度、純度，一般高明度、高純度的色彩，都會(huì)在很大程度上表現(xiàn)得較為輕盈；對于低明度、低亮度的顏色而言，則表現(xiàn)得非常厚重。建議在人性化的室內(nèi)色彩設(shè)計(jì)中，色彩布置方案可嘗試按照“上輕下重”的模式來開展，這樣較為符合屋主人的心理，在宜人室內(nèi)空間關(guān)系的構(gòu)造上，達(dá)到一個(gè)較為理想的效果。

四、色彩與光形成環(huán)境色彩的正確表達(dá)

做到上述幾個(gè)要求，人性化的室內(nèi)色彩設(shè)計(jì)基本上可以得到較好的效果，但是，想要在最終的成績上達(dá)到“盡善盡美”的效果，還必須考慮光線的作用，特別是色彩與光線形成的環(huán)境色彩，只有充分考慮了這一層面，才能夠?qū)⑹覂?nèi)色彩設(shè)計(jì)推向一個(gè)新的高峰。在室內(nèi)的設(shè)計(jì)工作中，要將光線與色相更好地處理，將光源對室內(nèi)色調(diào)的影響降低，平衡二者之間的關(guān)系。一般而言，商場區(qū)域、展示廳，都是以展示功能為主，因此應(yīng)重視光色產(chǎn)生的影響。例如，黃金首飾的光線設(shè)計(jì)，倘若表現(xiàn)太強(qiáng)，則很容易被認(rèn)為是假貨，因光線過強(qiáng)會(huì)顯得黃金首飾過分燦爛，并非應(yīng)有的色澤；而如果光線表現(xiàn)得過于昏暗，則無法將黃金首飾良好地展現(xiàn)出來，同樣得不到消費(fèi)者的青睞。由此可見，對于光線和物體色彩的運(yùn)用而言，二者應(yīng)相輔相成，要充分考慮室內(nèi)空間的各項(xiàng)功能，使色彩的設(shè)計(jì)趨向于和諧，在多個(gè)方面減少色彩本身的沖突。人性化的室內(nèi)色彩設(shè)計(jì)是建立在社會(huì)、文化的基礎(chǔ)上，以室內(nèi)空間使用功能為中心，尊重色彩屬性和色彩搭配規(guī)律的科學(xué)的、理性的設(shè)計(jì)，對人的生理、心理在色彩上需求的考量遍及設(shè)計(jì)的方方面面。

五、結(jié)語

第9篇：色彩設(shè)計(jì)研究范文

隨著全球化進(jìn)程的加快，我國的企業(yè)形象設(shè)計(jì)在經(jīng)歷了簡單模仿之后，開始重視民族傳統(tǒng)元素的應(yīng)用。文章通過對中國傳統(tǒng)色彩文化的歷史源流和核心意蘊(yùn)進(jìn)行分析，進(jìn)一步探討了其在現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的啟示與應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：

傳統(tǒng)色彩；企業(yè)形象設(shè)計(jì)；五色觀

進(jìn)入新世紀(jì)以來，全球的政治、經(jīng)濟(jì)、文化一體化的進(jìn)程不斷加快。我國的設(shè)計(jì)理念也受到西方文化的不斷沖擊。色彩作為現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)的重要載體，也面臨著傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念的整合與創(chuàng)新。如何在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中繼承和應(yīng)用傳統(tǒng)色彩，實(shí)現(xiàn)基于傳統(tǒng)色彩文化基礎(chǔ)上的創(chuàng)新與發(fā)展是國內(nèi)企業(yè)形象設(shè)計(jì)界亟待解決的問題。

一、傳統(tǒng)色彩文化概述

傳統(tǒng)色彩對中華民族審美觀的形成具有重要影響，特別是中華民族色彩文化中的“無色體系”，是儒家思想、道家思想以及佛家思想對傳統(tǒng)色彩文化綜合影響的結(jié)果，是中華民族文化基因中的重要文化因子。我國的傳統(tǒng)色彩文化起源于遠(yuǎn)古時(shí)期，不僅是美化生活的需要，也是進(jìn)行宗教活動(dòng)不可缺少的元素。例如，原始人在進(jìn)行狩獵和戰(zhàn)爭時(shí)，動(dòng)物和敵人的鮮血不斷刺激著他們的神經(jīng)，故而產(chǎn)生了對紅色的原始崇拜。隨著經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化的發(fā)展，在西周時(shí)期，產(chǎn)生了“正色”與“間色”的概念。人們將不能由其它顏色混合得到的青、赤、黃、白、黑五種基本顏色定位正色，而其它顏色則為間色。人們逐步將五色與社會(huì)事物乃至文化觀念相聯(lián)系，不斷延拓，形成了中國傳統(tǒng)文化中獨(dú)有的五色文化。到了百家爭鳴的戰(zhàn)國時(shí)代，不同的文化代表派別持有不同的色彩文化理念，這些觀點(diǎn)為中國色彩文化的發(fā)展起到了巨大的推動(dòng)作用，其中影響比較大的是儒家思想和道家思想。到了南北朝時(shí)期，隨著佛教文化的傳入，又形成了佛家色彩觀。其中，儒家文化注重色彩的象征性，將色彩視為人倫現(xiàn)象與“禮”相契合的象征色彩，并賦予色彩德行、等級、倫理、秩序等豐富的內(nèi)涵。道家文化崇尚黑色和白色，認(rèn)為這兩種顏色并未刻意著色，體現(xiàn)出道家崇尚的自然之美。佛家的色彩觀具有濃郁的異域風(fēng)格，注重對色彩感情的直接抒發(fā)，同時(shí)又糅合了儒家與道家的色彩理念，形成了獨(dú)具民族特色的佛家色彩文化。這些特色鮮明的色彩文化貫穿于民族色彩審美意識之中，對中國的服飾、繪畫、藝術(shù)設(shè)計(jì)等領(lǐng)域的色彩應(yīng)用產(chǎn)生了巨大的影響。

二、中國傳統(tǒng)色彩文化對企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的啟示及應(yīng)用

進(jìn)入新世紀(jì)以來，我國的企業(yè)形象設(shè)計(jì)面臨著巨大的挑戰(zhàn)，色彩作為包裝設(shè)計(jì)的重要載體，面臨著轉(zhuǎn)同色彩文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念的整合與創(chuàng)新。將傳統(tǒng)色彩文化的內(nèi)涵和象征意義用于現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1.重視紅色系的應(yīng)用

將傳統(tǒng)色彩文化用于現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)，首先應(yīng)該重視象征生命之色和紅色崇拜的紅色系的應(yīng)用。這不僅是傳統(tǒng)色彩文化繼承與發(fā)展的需要，更是紅色在中華民族心目中的地位所決定的。直到今天，在婚嫁和節(jié)慶活動(dòng)中還需要穿紅衣、掛紅燈，足以說明紅色是中國人的偏愛之色。因此，在現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)中，要基于國人對紅色的偏愛，將其與色彩的基本原理相結(jié)合，積極利用它與其它色彩的搭配原則，塑造具有傳統(tǒng)文化韻味的形象設(shè)計(jì)。例如，紅色與朱紅和深紅等同類色的搭配，可以彰顯企業(yè)的高雅、文靜、樸實(shí)的文化意蘊(yùn)。

2.重視原色的應(yīng)用

自從春秋戰(zhàn)國時(shí)期中國古人提出“原色”理論以來，“五色”理論成為中華民族特有的色彩文化觀念。因此，將傳統(tǒng)色彩文化用于現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)，并不是指五種原色都要用到，而是指使用明度和純度較高的幾種原色。將原色理論用于現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)，應(yīng)該特別注意以下幾點(diǎn)：一是合理利用色彩的面積對比，以恰當(dāng)?shù)膶Ρ润w現(xiàn)色彩整體的和諧美；二是利用色彩形狀的對比，以構(gòu)造適度的視覺沖擊效果；三是利用色彩的位置對比，例如不同屬性的顏色距離越近，對比效果就越強(qiáng)烈。總之，我們可以利用臨近或互補(bǔ)色搭配、面積對比和位置對比，塑造鮮明的色彩感染力，延續(xù)我國傳統(tǒng)色彩文化的獨(dú)特魅力。

3.重視色彩的心理效應(yīng)

我國傳統(tǒng)的儒家文化十分重視色彩的象征作用，而這種象征作用的源泉就是色彩的心理效應(yīng)，這也啟示我們將傳統(tǒng)色彩文化用于現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)時(shí)要重視色彩的心理效應(yīng)。儒家將五色體系中的正色賦予尊貴的象征意義，而間色則被賦予卑賤的象征意義。同時(shí)，儒家還將色彩比附人的德行，用于暗示人的美德?，F(xiàn)代色彩學(xué)也十分重視色彩本身的生理和心理效應(yīng)，這種認(rèn)識雖然于儒家色彩觀在形式上有所不同，但是本質(zhì)上卻是基本一致的。當(dāng)然，重視在企業(yè)文化形象設(shè)計(jì)中的心理效應(yīng)，并不是間色不能使用。例如，茶葉企業(yè)的形象設(shè)計(jì)就可以使用古樸的青灰色，再輔以文字和符號，凸顯茶文化的內(nèi)涵，并給人一種傳統(tǒng)、醒目的心理效應(yīng)。

4.重視無彩色系的應(yīng)用

道家通過虛實(shí)、動(dòng)靜、黑白之間的陰陽相生相克的關(guān)系，來利用無彩色系來詮釋色彩繽紛的天下萬物，這也啟示我們在現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)中對無彩色系的運(yùn)用?，F(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)色彩斑斕的社會(huì)，但是，艷麗、繁華的五顏六色也會(huì)引起人們的審美疲勞，基于無彩色系的企業(yè)形象設(shè)計(jì)，在現(xiàn)代社會(huì)可以避免囿于同質(zhì)化，從而起到一種標(biāo)新立異的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。這種設(shè)計(jì)可以將現(xiàn)代設(shè)計(jì)理論和傳統(tǒng)道家色彩理念相結(jié)合，擺脫色彩應(yīng)有屬性的束縛，顯得更具自然、淡雅和永恒之美。當(dāng)然，在以無彩色系為主體的現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)中，點(diǎn)綴一些面積很小，但是純度極高的色彩，也會(huì)產(chǎn)生意想不到的效果?？傊瑹o彩色與彩色的相互作用和巧妙運(yùn)用，對于豐富現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)的色彩元素具有重要作用。

5.重視色彩的情感表達(dá)

佛家十分重視色彩的情感表達(dá)，他們憑借對色彩的獨(dú)特認(rèn)識，塑造出富有異域特色的佛家世界。重視色彩的情感表達(dá)，需要色彩與圖形相互配合。在現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)中，更需要色彩與形狀聯(lián)袂，以抒發(fā)創(chuàng)作者的思想感情。此外，重視色彩的情感表達(dá)，還需要色彩與材質(zhì)的合理運(yùn)用，材質(zhì)不同色彩所表現(xiàn)的情感也有所不同，合理運(yùn)用色彩與材質(zhì)，不僅可以創(chuàng)作出傳統(tǒng)藝術(shù)氛圍，還可以塑造不現(xiàn)代時(shí)尚氣息。雖然設(shè)計(jì)作品本身傳遞的是現(xiàn)代思想，但是這種“情充于內(nèi)”的色彩情感表達(dá)方式依然閃爍著傳統(tǒng)色彩文化的光輝。

三、結(jié)語

我國的傳統(tǒng)色彩文化是五千年傳統(tǒng)文明的重要表征，其蘊(yùn)含的豐富的象征意義和哲學(xué)思想，是現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)取之不盡的藝術(shù)源泉。設(shè)計(jì)師應(yīng)該深入理解傳統(tǒng)色彩文化的核心意蘊(yùn)，并將其融入現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)，使傳統(tǒng)色彩更好的為企業(yè)形象設(shè)計(jì)服務(wù)。

作者：彭光榮 單位：鹽城工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院

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