茶文化會(huì)展策劃精選(九篇)

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第1篇：茶文化會(huì)展策劃范文

茶博會(huì)圍繞福建省委、省政府建設(shè)“兩個(gè)先行區(qū)”的戰(zhàn)略部署，體現(xiàn)福建“茶之鄉(xiāng)，美；茶之祖，親；茶之道，深；茶之緣，廣；茶之韻，濃；茶之鏈，長；茶之用，多”，按照“茶系民生，茶是產(chǎn)業(yè)，茶有文化，茶連社會(huì)”的要求，挖掘閩臺(tái)兩地深遠(yuǎn)的茶文化淵源和福建茶文化底蘊(yùn)，通過茶產(chǎn)品的展覽展銷和旅游活動(dòng)的有機(jī)整合，以及高層次的國際性論壇和旅游文化街等系列活動(dòng)，推動(dòng)海峽兩岸及全國各產(chǎn)茶區(qū)的茶業(yè)交流、貿(mào)易與合作，提升閩茶的國內(nèi)外知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)全省及海峽兩岸旅游合作與交流，促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)、茶文化和旅游經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，打造“全國一流、國際有影響”的經(jīng)貿(mào)和旅游盛會(huì)。

凸顯四大特色

一是指導(dǎo)思想上有特色。武夷山市把籌辦本屆茶博會(huì)作為貫徹省委、省政府“兩個(gè)先行區(qū)”建設(shè)的一項(xiàng)重要內(nèi)容，作為落實(shí)“四個(gè)專題”調(diào)研部署的具體行動(dòng)，力爭(zhēng)辦出成效、辦出水平、辦出特色，進(jìn)一步打響閩茶品牌，推動(dòng)茶業(yè)強(qiáng)省建設(shè)；同時(shí)以此為契機(jī)，擴(kuò)大對(duì)外開放與合作交流，促進(jìn)武夷山市茶產(chǎn)業(yè)和旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展上新水平。

二是目標(biāo)要求上有特色。武夷山市力求把本屆茶博會(huì)辦成全國一流、國際有影響的盛會(huì)。一方面，通過創(chuàng)新思路，持續(xù)運(yùn)作，借助國內(nèi)專業(yè)會(huì)展最成功的經(jīng)驗(yàn)，增強(qiáng)展會(huì)實(shí)效，使之真正成為全國一流的茶博會(huì)；另一方面，通過展示武夷山獨(dú)特的山水人文景觀、深遠(yuǎn)的茶歷史和深厚的茶文化積淀，擴(kuò)大對(duì)外宣傳，更多地邀請(qǐng)國際茶界參與，使之在國際上更富有影響。

三是辦會(huì)形式上有特色。主要是突顯“三化”：一是特色化，把茶業(yè)博覽與旅游緊密結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)茶旅互動(dòng)；二是市場(chǎng)化，突出茶業(yè)展覽和展銷，委托專業(yè)會(huì)展公司協(xié)助策劃，打造國內(nèi)一流的茶業(yè)信息交流和產(chǎn)品交易平臺(tái)；三是國際化，立足全省、全國及海峽兩岸茶業(yè)展覽展銷，放眼國際化茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的交流與合作；四是活動(dòng)安排上有特色。主要突出“兩大亮點(diǎn)”，一是展示了武夷山“雙世遺”品牌；二是同期舉辦中國茶葉流通協(xié)會(huì)經(jīng)濟(jì)年會(huì)。

展現(xiàn)武夷風(fēng)情

本次茶博會(huì)的開幕式借助武夷山優(yōu)美獨(dú)特的自然山水實(shí)景和濃厚的茶文化積淀，形式創(chuàng)新，隆重?zé)崃?，體現(xiàn)武夷山地域和文化特色。

茶博園占地123畝，由節(jié)慶廣場(chǎng)和地下場(chǎng)館、茶博館、游人中心、演藝看臺(tái)等部分構(gòu)成，茶博園為武夷山游客增加了一個(gè)游覽景點(diǎn)。武夷山濱江景觀大道度假區(qū)段道路在茶博會(huì)期間全線貫通，設(shè)計(jì)有步行觀光道、電瓶車游覽觀光車道、綠化景觀道和各類景觀造型等，是全面提升度假區(qū)旅游度假品質(zhì)的一條沿溪景觀大道。此外，“第二屆中國武夷山國際禪茶文化節(jié)”在武夷山同期舉行。禪茶文化節(jié)以“緣結(jié)武夷，茶和天下”為主題，以茶為媒，以茶會(huì)友，以茶論道，通過茶為國飲的普及性傳播中國傳統(tǒng)文化的普世價(jià)值，提升茶產(chǎn)業(yè)的文化品味。來自日、韓、馬來西亞、新加坡等國家以及海峽兩岸的佛學(xué)界、文化界、茶學(xué)界、企業(yè)界精英會(huì)聚武夷品茶論道。

推進(jìn)兩岸交流合作

本屆茶博會(huì)由福建省人民政府主辦，臺(tái)灣省農(nóng)會(huì)、臺(tái)灣茶協(xié)會(huì)、臺(tái)灣制茶工業(yè)同業(yè)公會(huì)等聯(lián)合主辦，展會(huì)上設(shè)臺(tái)灣展位，積極邀請(qǐng)海峽兩岸各茶葉產(chǎn)區(qū)的負(fù)責(zé)人和企業(yè)代表參加，旨在推進(jìn)海峽兩岸農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的交流、貿(mào)易與合作。

展會(huì)期間，圍繞開發(fā)“臺(tái)灣－金門－廈門－武夷山－大金湖”海峽之旅新產(chǎn)品和“山盟海誓、土樓見證”福建之旅新產(chǎn)品，開展閩臺(tái)旅游合作研討茶話會(huì)等旅游節(jié)系列活動(dòng)。組織海峽兩岸旅游界、航空界專家、學(xué)者進(jìn)行研討，推出精品旅游線路，簽定旅游合作協(xié)議，打造具有海峽旅游特色亮點(diǎn)的“海峽民俗文化風(fēng)情街”。

茶業(yè)國際高峰論壇全方位展示海峽兩岸深遠(yuǎn)的茶文化淵源，縱觀全球茶葉經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形勢(shì)，研討“中國茶”的現(xiàn)代營銷模式，促進(jìn)茶葉國際交流、提升閩茶國際影響力。

此外，中國茶葉流通協(xié)會(huì)組織召開中國茶葉流通協(xié)會(huì)第四屆經(jīng)濟(jì)年會(huì)，全國各地約400名代表參加經(jīng)濟(jì)年會(huì)。

展會(huì)活動(dòng)豐富多彩

本次茶博會(huì)，展覽展銷以茶葉為主，兼顧茶飲料、茶保健品等茶產(chǎn)品，以及茶具、茶葉加工機(jī)械、生產(chǎn)加工新技術(shù)、傳統(tǒng)制茶工藝等，同時(shí)舉辦書畫展、攝影展、壺藝展等茶文化活動(dòng)，舉行福建茶業(yè)投資項(xiàng)目暨茶葉訂貨合同簽約儀式。展館夜間向游客開放，安排萬人品茗、茶藝和茶歌舞表演、篝火晚會(huì)等活動(dòng)。

第2篇：茶文化會(huì)展策劃范文

全縣現(xiàn)有規(guī)模以上茶葉加工企業(yè)6家，茶葉專業(yè)合作社32個(gè)，茶葉初制加工廠200余個(gè)，年加工能力4000噸。發(fā)展茶葉大戶4200多戶，遍布全縣10個(gè)鎮(zhèn)、124個(gè)行政村，帶動(dòng)茶農(nóng)人均茶葉增收1800元。

目前，商南縣已研發(fā)生產(chǎn)出綠茶、紅茶、青茶、黑茶系列茶產(chǎn)品?？h茶葉聯(lián)營公司、金絲茶業(yè)發(fā)展有限公司和沁園春茶葉有限責(zé)任公司被認(rèn)定為省級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)?！吧棠陷薄鲍@得國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品認(rèn)證。商南縣先后榮獲“國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系茶葉示范縣”、“中國茶葉之鄉(xiāng)”、“全國名茶百強(qiáng)縣”、“中國名茶之鄉(xiāng)”和“陜西省茶葉產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)示范縣”等多項(xiàng)榮譽(yù)。

盡管如此，商南茶葉在發(fā)展中仍存在茶園基礎(chǔ)差，單產(chǎn)較低；茶葉產(chǎn)品單一，深度開發(fā)不足；品牌繁多，缺乏足夠的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；茶葉加工規(guī)模小，設(shè)備更新慢，機(jī)械化程度不高；茶文化氛圍不濃，需要深度挖掘等問題。

為此，應(yīng)在茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)中尋找以下突破點(diǎn)：

一、建設(shè)現(xiàn)代茶葉產(chǎn)業(yè)基地。以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園區(qū)建設(shè)為重點(diǎn)，科學(xué)規(guī)劃茶葉種植集中區(qū)，新建無性系良種茶園10000畝，配套建設(shè)無性系良種采穗圃和繁育基地，建成集生態(tài)旅游、休閑觀光、茶藝表演、品茗娛樂為一體的萬畝生態(tài)觀光園；加強(qiáng)茶園管理，禁止茶園使用任何農(nóng)藥，減少化肥使用量，推廣有機(jī)肥，對(duì)群體種茶園實(shí)施低產(chǎn)茶園改造。按2000畝集中連片建成高標(biāo)準(zhǔn)茶園，每年無公害、綠色認(rèn)證茶園10000畝，有機(jī)認(rèn)證茶園5000畝，實(shí)現(xiàn)茶葉產(chǎn)業(yè)由“量”的擴(kuò)張向“質(zhì)”的飛躍；推進(jìn)適度規(guī)模經(jīng)營，積極引導(dǎo)茶園使用權(quán)流轉(zhuǎn)，適度向龍頭企業(yè)或?qū)I(yè)大戶集中。

二、推廣茶葉清潔化生產(chǎn)技術(shù)。按照標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化、清潔化生產(chǎn)要求，抓好茶園生態(tài)建設(shè)，建立優(yōu)質(zhì)茶葉種植基地，進(jìn)行相關(guān)認(rèn)證和追溯體系建設(shè)；加大對(duì)茶葉加工龍頭企業(yè)技術(shù)提升，實(shí)行茶葉加工的清潔化、機(jī)械化配套，完善制作工藝流程，實(shí)現(xiàn)茶葉的精深加工，努力提高經(jīng)濟(jì)效益；對(duì)分散、粗放的小型加工廠進(jìn)行提升改造，逐步邁向清潔化、自動(dòng)化加工；同時(shí)進(jìn)行茶葉保鮮庫、冷鏈儲(chǔ)運(yùn)建設(shè)，保證全部產(chǎn)品保質(zhì)儲(chǔ)運(yùn)。

三、實(shí)施品牌培育工程，加強(qiáng)品牌宣傳推介。按照“市場(chǎng)主導(dǎo)、企業(yè)主體、政府支持、專業(yè)運(yùn)作”的原則，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，提升企業(yè)品牌形象；立足生態(tài)優(yōu)勢(shì)，研制開發(fā)新優(yōu)產(chǎn)品進(jìn)行品牌培育，加大品牌宣傳力度，統(tǒng)籌品牌宣傳廣告策劃和投放，集中力量打造以“商南泉茗”為主的茶葉品牌，促進(jìn)優(yōu)勢(shì)資源向優(yōu)勢(shì)品牌集中，增強(qiáng)商南茶葉的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。同時(shí)積極引導(dǎo)茶企業(yè)參與各種大型會(huì)展、茶葉節(jié)會(huì)和茶文化活動(dòng)，不斷提高商南縣茶葉的知名度。

四、加大茶葉產(chǎn)品的深度開發(fā)。在穩(wěn)步發(fā)展以商南泉茗為代表的綠茶生產(chǎn)基礎(chǔ)上，逐步加大適銷對(duì)路的紅茶、茯茶生產(chǎn)比重。規(guī)范現(xiàn)有杜仲、連翹、牡丹等非荼飲料的生產(chǎn)銷售，加強(qiáng)茶葉深加工和綜合利用的開發(fā)研究。

五、挖掘弘揚(yáng)陜茶文化。把深度挖掘、弘揚(yáng)陜茶文化作為茶葉產(chǎn)業(yè)建設(shè)的重要內(nèi)容，深入挖掘茶文化休閑功能，擇優(yōu)支持“茶產(chǎn)業(yè)、茶文化、茶鄉(xiāng)游”等文化旅游融合發(fā)展，開發(fā)茶文化養(yǎng)生、體驗(yàn)、休閑觀光等項(xiàng)目，推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)不斷向廣度和深度發(fā)展。

為實(shí)現(xiàn)以上突破，可采取以下保障措施：

一、培育壯大龍頭企業(yè)，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。實(shí)行“市場(chǎng)牽龍頭、龍頭帶基地、基地連農(nóng)戶”的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式，是推動(dòng)茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的成功經(jīng)驗(yàn)。通過龍頭企業(yè)的培育，實(shí)現(xiàn)清潔化生產(chǎn)加工，提升開發(fā)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，延伸發(fā)展精深加工，逐步完善營銷網(wǎng)絡(luò)，積極開拓境外市場(chǎng)，從而帶動(dòng)茶農(nóng)增收、荼企增效，荼區(qū)發(fā)展，形成有機(jī)種植、清潔化生產(chǎn)、品牌響亮、科技支撐、現(xiàn)代化營銷的商南茶產(chǎn)業(yè)體系。

第3篇：茶文化會(huì)展策劃范文

武夷山這個(gè)世界自然與文化雙遺產(chǎn)的城市，就是走創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路崛起的。從2006年開始，該市根據(jù)武夷山豐富的歷史文化和靈山秀水的特點(diǎn)，大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在保護(hù)環(huán)境和和發(fā)展經(jīng)濟(jì)上，作了有效的嘗試和探索，提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)，值得我們高度關(guān)注。

總理今年在福建廈門考察時(shí)指出：創(chuàng)新贏得實(shí)力，創(chuàng)新贏得領(lǐng)先，創(chuàng)新贏得發(fā)展，創(chuàng)新贏得尊嚴(yán)!據(jù)國際經(jīng)合組織的統(tǒng)計(jì)，服務(wù)業(yè)比制造業(yè)的發(fā)展速度高出一倍，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度比服務(wù)業(yè)高出三倍，全世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)每天創(chuàng)造220億美元，并以每年5％的速度遞增。

為了宏揚(yáng)創(chuàng)新精神，增強(qiáng)人們的創(chuàng)新意識(shí)，本刊特發(fā)表通訊《茶都武夷　創(chuàng)意之城美如畫》，以饗讀者。

武夷山市位于福建省西北部，地處閩、贛兩省交界地帶。武夷山有著得天獨(dú)厚的自然生態(tài)旅游資源和底蘊(yùn)深厚的人文旅游資源。武夷山自然保護(hù)區(qū)保存了地球同緯度最完整、最典型、面積最大的中亞熱帶原生性森林生態(tài)系統(tǒng)，被譽(yù)為中國的“天然氧吧”，

武夷山作為中國四個(gè)世界自然與文化雙遺產(chǎn)圣地，同泰山、黃山、峨眉山一樣，在國內(nèi)外享有盛譽(yù)，令人神往。用武夷山改革和發(fā)展局局長林明生的話說：武夷山的每一塊石頭都有一個(gè)故事!

是的，武夷山的歷史文化底蘊(yùn)太深厚了，可謂“千載儒釋道，萬古山水茶”。讓武夷每一塊石頭會(huì)“說話”

武夷山的每一塊石頭都有一個(gè)故事，但是，石頭自己是不會(huì)開口說話的。武夷山的石頭會(huì)不會(huì)說話，如何讓石頭開口說話，讓武夷山千年的歷史文化和武夷的靈山秀水與時(shí)俱進(jìn)，突破武夷山發(fā)展的瓶頸，就成了武夷山需要考慮解決的首要問題。

提起武夷山，人們就自然想起了武夷茶，武夷山是烏龍茶和紅茶的發(fā)源地。武夷大紅袍，更是茗揚(yáng)天下。如果說武夷山是中國的茶都，那是當(dāng)之無愧的。

武夷人的創(chuàng)意可謂上天入地，惟妙惟肖。基于武夷巖茶的茶韻，武夷人創(chuàng)意出茶藝、茶歌舞、茶文化節(jié)、《大紅袍紅天下》的歌曲；在紫禁城外的端門大殿內(nèi)隆重舉行“烏龍之祖，國茶巔峰一―武夷山絕版母樹大紅袍送藏國家博物館”儀式；在福州、北京組織“浪漫武夷，風(fēng)雅茶韻”活動(dòng)，“茶旅聯(lián)動(dòng)”，推介武夷山旅游，推介國茶大紅袍；基于武夷良好的生態(tài)，創(chuàng)意出“回歸自然，健康飲食”為主題的原生態(tài)美食節(jié)，舉辦中國(武夷山)老年文化旅游節(jié)，成立“中華不老城武夷山基地”；在旅游市場(chǎng)營銷拓展上，開展“百座城市靚武夷”營銷活動(dòng)，與臺(tái)灣阿里山建立“姊妹山”，與長江三角洲、珠江三角洲區(qū)域旅游城市簽訂《區(qū)域旅游合作宣言》、《對(duì)臺(tái)旅游合作意向書》；基于“大王峰”與“玉女峰”的民間傳說，創(chuàng)意出“中國七，七情人節(jié)”等等。

經(jīng)過兩年多的策劃和運(yùn)作，武夷人已搭建起“一個(gè)園區(qū)、一個(gè)學(xué)院、一個(gè)中心”的科學(xué)、有序的發(fā)展構(gòu)架。

“一個(gè)園區(qū)”，即“武夷山創(chuàng)意動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)”。是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研發(fā)、展示的平臺(tái)和各類創(chuàng)意人才、創(chuàng)意龍頭企業(yè)、創(chuàng)意成長企業(yè)的集散地，將形成動(dòng)漫作品開發(fā)、軟件制造、影視創(chuàng)作、廣告、建筑設(shè)計(jì)、藝術(shù)品創(chuàng)作等綜合配套產(chǎn)業(yè)群。

“一個(gè)學(xué)院”，即動(dòng)漫學(xué)院。由武夷學(xué)院引進(jìn)外來投資者建設(shè)的“武夷動(dòng)漫學(xué)院”項(xiàng)目，將成為軟件和動(dòng)漫人才的培養(yǎng)基地、軟件及動(dòng)漫產(chǎn)品的研發(fā)基地。

“一個(gè)中心”，即“大紅袍發(fā)展中心”。這個(gè)中心旨在推進(jìn)“大紅袍”茶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃，開展茶葉高附加值、深加工以及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)研究，探索茶葉多種功能產(chǎn)品開發(fā)，拓展和延伸“大紅袍”品牌價(jià)值，探索“大紅袍”品牌在旅游工藝品、食品等領(lǐng)域的有償使用等。2008年11月，有張藝謀導(dǎo)演的《印象大紅袍》正式開工了。這將是武夷山未來的一項(xiàng)特色文化旅游項(xiàng)目，更是武夷山打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容?！队∠蟠蠹t袍》以茶為主線，是融武夷山特質(zhì)的歷史、民俗、山水、茶文化于一體的實(shí)景演出。目前該項(xiàng)目已進(jìn)入創(chuàng)意完善、項(xiàng)目設(shè)計(jì)、具體創(chuàng)作階段，并將按照進(jìn)度組建項(xiàng)目公司，計(jì)劃在本地招募400多名演員，建造可容納2000多名觀眾的360度旋轉(zhuǎn)看臺(tái)。

印象大紅袍實(shí)景表演，將會(huì)賦予武夷山的人文歷史，靈山秀水以生命，以靈魂。讓武夷山的每一塊石頭用她用自己的語言，告訴你武夷山一個(gè)怎樣的傳奇故事。

我們?cè)?jīng)被奧運(yùn)會(huì)開閉幕式的宏偉場(chǎng)面所震撼；也剛剛被國慶六十周年慶祝晚會(huì)的實(shí)景表演所感染。可以想象，還是有張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《印象大紅袍。，在宛如一幅水墨畫的武夷山，進(jìn)行實(shí)景表演，那又將是一個(gè)怎樣的場(chǎng)面呢?無論怎樣，當(dāng)千年武夷撞擊你的心靈，當(dāng)你與大自然相擁而吟，當(dāng)你不知不覺融合在武夷千年的歷史文化中時(shí)，自然就能聽懂武夷山，看懂武夷山。武夷山就自然走進(jìn)世人的心里了。

創(chuàng)意武夷，已經(jīng)撩開了她動(dòng)人的而紗!

領(lǐng)導(dǎo)干部要有超前的經(jīng)營理念

武夷山在創(chuàng)意策劃方面所作出的這一切努力，取得的成果，與武夷山各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)超前的經(jīng)營理念，敢為人先，真抓實(shí)干的工作作風(fēng)是分不開的。南平市委常委、武夷山市委書記郭躍進(jìn)曾在林明生關(guān)于茶產(chǎn)業(yè)的調(diào)研報(bào)告上批示：“大家應(yīng)盡量少些應(yīng)酬，多些思考，一定有助提升各項(xiàng)工作的層次和實(shí)效”。武夷山的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部，積極響應(yīng)郭躍進(jìn)書記的批示。在武夷，各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部用心思考，用心工作，用創(chuàng)意帶動(dòng)各項(xiàng)工作的氛圍無所不在。上至?xí)浭虚L，下至基層干部，無論是工作場(chǎng)合，還是訪客會(huì)友，三句話不離創(chuàng)意。在武夷期間，記者偶遇武夷山交通局的領(lǐng)導(dǎo)，也是抓住機(jī)會(huì)，見縫插針，反復(fù)與記者探討交通局管理的一片區(qū)域，如何策劃，才能成為武夷山的一個(gè)亮點(diǎn)，其心切切，溢于言表。整個(gè)武夷山，儼然一座創(chuàng)意之城。

對(duì)一個(gè)雙世遺的世界歷史文化名城來說，武夷山就是一個(gè)創(chuàng)意的源泉，創(chuàng)意的素材是取之不盡用之不竭的。今天的武夷山已經(jīng)名副其實(shí)的成為了中國一座創(chuàng)意大工場(chǎng)。

武夷山搞創(chuàng)意，搞策劃，不僅僅是停留在理念思路等研究層面，武夷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)就是以文化為主線，以項(xiàng)目為承接，以大紅袍為主體，以閩北大武夷茶區(qū)為整體，通過打造“武夷國際茶文化藝術(shù)之都”，促進(jìn)中國茶文化的提升、促進(jìn)武夷山社會(huì)經(jīng)濟(jì)全面快速的發(fā)展，加速海峽兩岸茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)帶及海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)，為推動(dòng)閩臺(tái)文化交流和祖國和平統(tǒng)一提供新的思路，為進(jìn)一步增強(qiáng)中國在全球軟實(shí)力上的影響提供區(qū)域經(jīng)驗(yàn)。

武夷的每個(gè)項(xiàng)目均立足武夷、輻射閩北、勾聯(lián)閩臺(tái)、面向全國、走向世界。武夷山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的象征――正在規(guī)劃的

氣勢(shì)浩大的“武夷國際茶文化藝術(shù)之都”，將會(huì)把武夷山表現(xiàn)的更加秀美。更具國際影響力。整體項(xiàng)目擬劃分為三個(gè)階段實(shí)施，力求在2009年至2012年的第一階段立足武夷茶業(yè)現(xiàn)有基礎(chǔ)完成本項(xiàng)目的布局工作；在2012年至2015年的第二階段完成本項(xiàng)目的主體工程，并使之發(fā)揮社會(huì)、經(jīng)濟(jì)及生態(tài)各方面的綜合效益；在2015年至2019年的第三階段對(duì)本項(xiàng)目運(yùn)作進(jìn)行完善與提升，切實(shí)造就“武夷國際茶文化藝術(shù)之都”，充分發(fā)揮其在中國以至世界茶文化、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的博覽、觀光、教育、信息、交易“五個(gè)中心”地位，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，彰顯文化軟實(shí)力效用。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為全面提升武夷山產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最佳途徑，成為武夷山經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有利于武夷山跨越傳統(tǒng)發(fā)展的老路，實(shí)現(xiàn)裂變式的發(fā)展，使武夷山直接邁入信息和創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代。國內(nèi)外成功的經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)證明，只要有創(chuàng)意，創(chuàng)新的源泉就不會(huì)枯竭；只有不斷創(chuàng)新，才能創(chuàng)造出新的輝煌，形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。武夷山市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)潛力巨大，前景廣闊。預(yù)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增加值，到2015年將達(dá)到GDP的15％以上，基本達(dá)到世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先進(jìn)城市的水平。

創(chuàng)新武夷經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式

武夷山市委市政府為了適應(yīng)新的市場(chǎng)發(fā)展變化，提升干部的創(chuàng)造力和創(chuàng)新精神，在全市開展了創(chuàng)業(yè)競(jìng)賽。要求全市各級(jí)干部群策群力，找到武夷新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。

林明生，這個(gè)土生土長的武夷人，在發(fā)改局一班人的有力配合下，通過詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)研，結(jié)合武夷山的自身優(yōu)勢(shì)，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)武夷經(jīng)濟(jì)增長的新亮點(diǎn)――創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。為此，林明生在福建《閩北日?qǐng)?bào)》上發(fā)表了《發(fā)揮旅游特色優(yōu)勢(shì)，把武夷山打造成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)城市》的調(diào)研文章。指出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能把武夷山深厚的歷史文化底蘊(yùn)充分挖掘出來，有機(jī)的把武夷山的歷史文化和智慧、科技結(jié)合起來，從而使武夷山能夠揚(yáng)長避短，迅速騰飛。因?yàn)閯?chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高附加值，跨領(lǐng)域，強(qiáng)輻射，高增長、重人文的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，符合中國乃至世界經(jīng)濟(jì)未來的發(fā)展趨勢(shì)。

林明生和發(fā)改局其它同志提出的在武夷山發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理念和構(gòu)想完全與南平市領(lǐng)導(dǎo)要在武夷山發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略不謀而合。得到了南平和武夷山市領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定，并把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為武夷山的重點(diǎn)工作加以推廣和落實(shí)。在武夷山市委市政府的有力領(lǐng)導(dǎo)下，林明生和發(fā)改局的一班人以極大的工作熱情和創(chuàng)新精神，忘我的投入、參與和服務(wù)到創(chuàng)意武夷的工作中去。

創(chuàng)意，創(chuàng)新，創(chuàng)業(yè)，這是今天武夷山的主旋律。

武夷山發(fā)改局和其它有關(guān)職能部門一樣，為武夷山的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做了很多有益的工作，作出了很大的貢獻(xiàn)。勤于學(xué)習(xí)，善于總結(jié)的林明生，還參與編寫了《武夷國際茶文化藝術(shù)之都建設(shè)規(guī)劃》，引起了福建省陳樺副省長的高度關(guān)注，要求作為全省茶文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目加以扶持。林明生撰寫的關(guān)于發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的文稿被市委書記郭躍進(jìn)批轉(zhuǎn)給武夷山市各個(gè)部門進(jìn)行學(xué)習(xí)。林明生還把創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的理念引進(jìn)到了發(fā)改局掛點(diǎn)幫扶的鄉(xiāng)村，通過實(shí)地調(diào)研，發(fā)表了《認(rèn)真編制新農(nóng)村發(fā)展規(guī)劃打造魅力旅游小鎮(zhèn)》――關(guān)于吳屯鄉(xiāng)的調(diào)研報(bào)告，這篇用創(chuàng)意思維編寫的調(diào)研報(bào)告，為新農(nóng)村提供了全新的發(fā)展思路。市委副書記批示要在全市推廣學(xué)習(xí)。在短短數(shù)年內(nèi)，凡發(fā)改局幫扶的鄉(xiāng)村，都迅速脫貧，并走上了健康發(fā)展的富裕之路。

為了給市委市政府對(duì)武夷山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略部署提供依據(jù)，正確決策。林明生帶領(lǐng)發(fā)改局旅游躍升發(fā)展調(diào)研組，對(duì)武夷山作了全面的，長時(shí)間的調(diào)查研究。幾易其稿，形成了《創(chuàng)意躍升發(fā)展武夷山旅游業(yè)，推動(dòng)全市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)》極具前瞻性、建設(shè)性、可行性的調(diào)研報(bào)告。對(duì)武夷山的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的宏偉目標(biāo)、可以利用的資源、需要努力的方向、實(shí)施的具體手段、步驟和方法，作了全面的、完整的、系統(tǒng)的闡述。讓人振奮，使人鼓舞。

林明生和發(fā)改局一班人用自己的智慧和辛勤汗水，當(dāng)好了市委市政府的參謀助手，為武夷的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展作出了突出貢獻(xiàn)，開拓了武夷山發(fā)改工作的全新的局面。林明生也因此連續(xù)多年獲得由市委、市政府組織的“創(chuàng)業(yè)競(jìng)賽”和“十佳科局長”評(píng)比第一名。

在從吳屯鄉(xiāng)街路村回市區(qū)的車上。林明生動(dòng)情的說，發(fā)改局為武夷山的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做了一點(diǎn)應(yīng)該做的工作，還有很多地方值得我們?nèi)タ偨Y(jié)和提高。武夷山發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有今天的局面，主要是市委市政府思路清晰，措施得力，行動(dòng)果敢。郭躍進(jìn)書記高屋建瓴，總攬全局，運(yùn)籌帷幄，重大決策都是在深入調(diào)研基礎(chǔ)上作出的，可操作性很強(qiáng)。聽他的報(bào)告，經(jīng)常會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的創(chuàng)業(yè)沖動(dòng)。

武夷山有今天成就，是許許多多象發(fā)改局這樣的職能部門和干部群眾，為了武夷山的美好明天，用他們聰明的智慧，勤勞的雙手，默默的努力、奉獻(xiàn)著。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商機(jī)無限

武夷的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，是建立在武夷山深厚的歷史文化底蘊(yùn)的基礎(chǔ)上的，有著深層次的內(nèi)涵和無限活力。武夷山發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)形成了相當(dāng)?shù)囊?guī)模，效果明顯，為武夷山的社會(huì)經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展作了有效的探索和積極的嘗試。武夷山以創(chuàng)意來推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，運(yùn)用智慧對(duì)資源進(jìn)行產(chǎn)業(yè)開發(fā)，提升資源在市場(chǎng)上的價(jià)值，達(dá)到產(chǎn)業(yè)倍增效益。具有較好的旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。武夷山的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)融入世界性文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潮流，具有廣闊的市場(chǎng)前景。

將“創(chuàng)意”發(fā)展成為一個(gè)“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，還是近十幾年的事情。

在上世紀(jì)90年代，英國提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念并定義為：源于個(gè)人創(chuàng)意、技巧和才華，通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，借助于高科技對(duì)文化資源進(jìn)行創(chuàng)造與提升，產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品，形成具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的行業(yè)。包括廣告、建筑、藝術(shù)和文物交易、工藝品、設(shè)計(jì)、時(shí)裝設(shè)計(jì)、電影、互動(dòng)休閑軟件、音樂、表演藝術(shù)、出版、軟件、電視廣播等等。我國有學(xué)者和領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)發(fā)展的原動(dòng)力，各行各業(yè)都有創(chuàng)意問題，它是全方位的。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在短短的十多年時(shí)間里，就在世界上掀起了一股巨大的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)熱潮。

根據(jù)國際經(jīng)合組織的統(tǒng)計(jì)，服務(wù)業(yè)比制造業(yè)的發(fā)展速度高出一倍，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度比服務(wù)業(yè)高出三倍，全世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)每天創(chuàng)造220億美元，并以每年5％的速度遞增，

任何產(chǎn)業(yè)的形成，必須要有完整的產(chǎn)業(yè)集群的集聚，形成產(chǎn)業(yè)鏈，才會(huì)有大的發(fā)展。武夷山的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，要可持續(xù)的快速發(fā)展，也必須形成自己獨(dú)有的、系統(tǒng)的、完整的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚，并做強(qiáng)做大，才能形成自身的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。否則將出現(xiàn)短板效應(yīng)，形成發(fā)展瓶頸，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將難以持續(xù)。

第4篇：茶文化會(huì)展策劃范文

西博會(huì)從2000年恢復(fù)舉辦以來，已經(jīng)走過了十年歷程。十年來，西博會(huì)年年辦、年年新，逐步成為了杭州城市發(fā)展的“金名片”。今年是西博會(huì)恢復(fù)舉辦進(jìn)入第二個(gè)十年的開局之年。更加注重西博會(huì)的創(chuàng)新發(fā)展和舉辦實(shí)效。本屆西博會(huì)將于10月16日至11月6日舉辦，主題為“創(chuàng)新西博?和諧城市?品質(zhì)生活”。在策劃創(chuàng)意上，本屆西博會(huì)重點(diǎn)關(guān)注了與上海世博會(huì)的接軌，著力在提升國際化辦會(huì)水平，引進(jìn)整合推陳出新上下功夫。在項(xiàng)目安排上，更加注重全年精品核心項(xiàng)目的打造。至目前，已預(yù)安排會(huì)議、展覽和節(jié)慶活動(dòng)項(xiàng)目119個(gè)，做到月月有活動(dòng)，季季有會(huì)展的架構(gòu)。其中，冬季版塊以“經(jīng)濟(jì)與休閑”為特色，重點(diǎn)助推休閑經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。主要項(xiàng)目有：戶外家具及休閑用品博覽會(huì)、國際婦幼嬰童用品產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、國際社會(huì)公共安全產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)等杭州優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的專業(yè)展以及西湖美食文化節(jié)、梅花節(jié)、山花節(jié)和桃花節(jié)等。春季版塊以“文化與旅游”為特色，重點(diǎn)推進(jìn)文化與旅游資源的互動(dòng)結(jié)合以及交流與合作。主要項(xiàng)目有：國際名茶博覽會(huì)、杭州藝術(shù)博覽會(huì)、國際電子信息博覽會(huì)、人居環(huán)境展、服裝電子商務(wù)峰會(huì)以及西溪龍舟文化節(jié)、西湖現(xiàn)代音樂節(jié)、淘寶嘉年華等。夏季版塊以“生活與健康”為特色，重點(diǎn)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，彰顯品質(zhì)生活。主要項(xiàng)目有：循環(huán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、國際游艇展、家居博覽會(huì)、婚慶博覽會(huì)、網(wǎng)貨交易會(huì)、中華老字號(hào)精品展、橫渡錢塘江比賽、錢塘江沖浪嘉年華以及國際文化交流活動(dòng)等。秋季版塊以“城市與宜居”為特色，舉辦一系列重點(diǎn)精品項(xiàng)目。要著重介紹的是：秋季版塊是西博會(huì)的主會(huì)期，也是內(nèi)容最為豐富精彩的一個(gè)板塊。今年，這一板塊將舉辦西博會(huì)開幕式及西湖國際煙花大會(huì)、玫瑰婚典、投資合作周、科技合作周、世博會(huì)“和諧城市與宜居生活”主題論壇、國際友城市長峰會(huì)、世界旅游文化大會(huì)、世界茶業(yè)大會(huì)、杭商大會(huì)等60余個(gè)會(huì)議、展覽、節(jié)慶活動(dòng)項(xiàng)目。西博會(huì)四個(gè)季節(jié)各種項(xiàng)目的舉辦，不僅將吸引大量的賓朋參加西博會(huì)，更將吸引大量的游客到杭州休閑旅游。同樣，也為業(yè)內(nèi)人士來杭投資創(chuàng)業(yè)搭建了溝通渠道和合作平臺(tái)。

第12屆西博會(huì)的總體特色

1、本屆西博會(huì)更加注重國際化水平的提升。今年，杭州市緊緊抓住世博會(huì)在上海舉辦這一契機(jī)，通過“家門口”的國際大平臺(tái)，策劃推出西博會(huì)“國際文化交流年”系列活動(dòng)。與美國、英國、意大利、澳大利亞等60余個(gè)國家的駐滬總領(lǐng)館以及意大利駐滬商會(huì)、日本貿(mào)易振興機(jī)構(gòu)等國際組織機(jī)構(gòu)建立了良好合作關(guān)系，集聚國際資源；與哥倫比亞、巴西、丹麥、古巴、希臘、俄羅斯等國的100多個(gè)世博會(huì)國際表演團(tuán)隊(duì)進(jìn)行溝通對(duì)接，積極引進(jìn)一批高質(zhì)量、高水平的國際文化交流活動(dòng)項(xiàng)目。同時(shí)，通過對(duì)各類資源的整合，安排了國際循環(huán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、世界鑄造大會(huì)、國際傳輸與覆蓋研討會(huì)、世界汽車瓢移賽等一系列國際性會(huì)展活動(dòng)項(xiàng)目。通過相互合作以及國際性項(xiàng)目的舉辦，在為各國、各地的特色文化和品牌項(xiàng)目提供交流、展示、合作平臺(tái)的同時(shí)，也大大提升了西博會(huì)的國際化水平。這是本屆西博會(huì)與往屆相比最具特色的方面。

第5篇：茶文化會(huì)展策劃范文

一、節(jié)慶活動(dòng)作為一種新興的旅游活動(dòng)正在興起

節(jié)日與慶典簡(jiǎn)稱為節(jié)慶，它是通過特定的主題活動(dòng)將公眾聚集起來，分享和慶祝在社會(huì)

生活中發(fā)生的事件。節(jié)慶也是一種文化現(xiàn)象，被稱為節(jié)慶文化?，F(xiàn)今，我國的旅游節(jié)慶正在全國各地閃亮登場(chǎng)，各種各樣的節(jié)慶活動(dòng)層出不窮，也日益成為旅游業(yè)一項(xiàng)新的生力軍正蔓延開來，而全國各地也將旅游節(jié)慶作為一種樹立旅游形象，提高旅游知名度，改善神會(huì)環(huán)境的大事來抓，與此同時(shí)，隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革的深入，旅游節(jié)慶更是作為市場(chǎng)運(yùn)作受到各級(jí)政府的重視，那么，為何它有會(huì)有如此大的魅力呢？下面，我們就來簡(jiǎn)要探討一下究竟旅游節(jié)慶為何有如此大的吸引力。主要我們從旅游節(jié)慶對(duì)旅游業(yè)的影響上來說明。

二、節(jié)慶活動(dòng)對(duì)旅游業(yè)所產(chǎn)生的的影響

（一）分析當(dāng)前的節(jié)慶旅游的現(xiàn)狀，和對(duì)與節(jié)慶旅游的分類

將旅游節(jié)慶歸為城市事件的旅游活動(dòng)。據(jù)資料顯示，中國城市事件旅游活動(dòng)在類型，規(guī)模，強(qiáng)度等多方面都存在者明顯的地域差異?，F(xiàn)今的事件旅游的特點(diǎn)：東部城市事件旅游絡(luò)繹不絕，西部稀疏松散。東部城市事件旅游大規(guī)模為主，西部中小型為主。東部城市事件旅游類全面廣，西部突顯特色：從內(nèi)容上看，東部地區(qū)城市事件旅游種類齊全，文體賽事，博覽展會(huì)，商務(wù)會(huì)議，節(jié)慶活動(dòng)一應(yīng)俱全如上海，大規(guī)模的節(jié)事就有國際馬拉松，“大師杯”網(wǎng)球公開賽，上海電影節(jié)，電視節(jié)，旅游節(jié)，國際藝術(shù)節(jié)，國際旅交會(huì)，ICANN上海會(huì)議，中國企業(yè)IT應(yīng)用論壇等，涉及了政治，文化，生活，經(jīng)濟(jì)，科教，社會(huì)公益等各方面。西部地區(qū)城市事件旅游多以體現(xiàn)當(dāng)?shù)孛袼祝袂榈墓?jié)慶，博覽為主。相比，對(duì)照中國的西部地區(qū)，經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，交通不好，通達(dá)性又差，實(shí)在是一塊荒蠻之地，但也許就是這樣的荒蠻之地，孕育了麗江這樣一個(gè)淳樸的民風(fēng)，孕育了一個(gè)發(fā)展民俗文化旅游節(jié)慶的圣地。

（二）節(jié)慶活動(dòng)的弊端

1.造成了偽民俗現(xiàn)象的出現(xiàn)。在節(jié)慶旅游發(fā)展的同時(shí)，我們不難發(fā)現(xiàn)，其中存在著許多的弊端。我們知道市場(chǎng)的規(guī)律在所難免，由于我國現(xiàn)在運(yùn)作的節(jié)慶旅游還是處于一個(gè)初級(jí)階段，各個(gè)發(fā)展要素都不成熟，但是我國在發(fā)展節(jié)慶旅游的同時(shí)，卻遭遇到了很多不良因素的影響，而其中“偽民俗”就是一大阻礙。所謂的“偽民俗”，指的是受商業(yè)利益驅(qū)動(dòng)的、趣味低俗的、粗制濫造的“民俗”。其虛假與膚淺的特點(diǎn)破壞了民俗的自然與淳樸，其動(dòng)機(jī)是為了營利，而不是恢復(fù)傳統(tǒng)民俗、民間文化中真正有價(jià)值的內(nèi)容，缺乏對(duì)民俗、民間文化的真正興趣，缺乏心靈上的認(rèn)同，也缺乏情感上的共鳴?！?/p>

2.容易出現(xiàn)一些意外事故，如踩踏事件等。隨著節(jié)慶活動(dòng)的開發(fā)，人們?cè)谝幻磷龊卯a(chǎn)品設(shè)計(jì)的同時(shí)，卻沒有想到做好一些安全的設(shè)施，導(dǎo)致出現(xiàn)了很多的意外事故，如每年的西班牙奔牛節(jié)都要死人，每年錢塘江觀潮都會(huì)出現(xiàn)踩踏事件，在發(fā)展旅游的同時(shí)，應(yīng)該同步認(rèn)識(shí)到旅游行業(yè)的脆弱性，它是最經(jīng)不起傷害的一個(gè)行業(yè)，稍微有一點(diǎn)負(fù)面消息都會(huì)影響人們的出行，根據(jù)馬斯洛的需求層次理論我們得出，人們出行第一考慮的因素就是安全因素，而人們到達(dá)一個(gè)旅游目的地初期的心理需求也是求安全，求新的心理，所以希望讀者們?cè)谝院蠊?jié)慶旅游開發(fā)的過程當(dāng)中，也要注意這一點(diǎn)。

三、麗江節(jié)慶活動(dòng)的積極效應(yīng)

（一）提高麗江城市的知名度

一個(gè)城市要發(fā)展，據(jù)目前來看，毫不猶豫的要么是“天生麗質(zhì)”，要么是“先天不足，后天彌補(bǔ)”，中國的麗江就是一個(gè)典型，他它坐落在一個(gè)原根本就沒有人會(huì)去關(guān)注的西南邊陲，再加上不高的可進(jìn)入性，可隨著國家首批5A級(jí)國家自然風(fēng)景名勝區(qū)―玉龍雪山以及世界自然遺產(chǎn)“三江并流”，以及世界物質(zhì)遺產(chǎn)“麗江古城”的馳名，當(dāng)然，還有目前世界上唯一存活的象形文字―東巴文，更是有轟動(dòng)世界的雪山音樂節(jié)，尤其是08年的雪山音樂節(jié)，請(qǐng)到了艾薇兒這樣具有國際知名度的明星以及國內(nèi)名聲大震的李宇春，張震岳等歌手，或許從某一方面來說，如今的雪山音樂節(jié)已經(jīng)成了麗江的一個(gè)代表節(jié)慶，因此，發(fā)展旅游節(jié)慶可以說為提高城市的知名度起了很大的促進(jìn)作用。

（二）傳播麗江地方的、少數(shù)民族的民俗文化

當(dāng)很多城市對(duì)于我們而言不再陌生的時(shí)候，去過的人不僅僅是記住了那個(gè)地方，那邊的生活的人。很多人去過云南的楚雄，或許沒有記住太多那兒的風(fēng)景，而是始終都記得那邊居住著一群特有民族―彝族，而且有過火把節(jié)的習(xí)俗。同樣很多人來到麗江以后，肯定會(huì)記住麗江古城，但是對(duì)于麗江瀘沽湖的摩梭人卻永遠(yuǎn)難以忘記，因?yàn)樗齻冎两袢员Ａ糁胁换椋患薜陌⑾淖呋橹疲麄冇涀〉氖躯惤募{西族，她們走路慢慢悠悠的頻率，和天天只是曬曬太陽喝喝茶的閑趣，當(dāng)然還有麗江束河的情人節(jié)，為什么在麗江這個(gè)地方過情人節(jié)就顯得更特殊呢？因?yàn)辂惤募{西族自古就崇尚純潔的愛情，他們?cè)敢鉃榱藧矍椋艞壸约旱纳９?jié)慶旅游的發(fā)展不僅僅增加了城市的知名度，更是傳播了地方少數(shù)名族的文化，可以說，節(jié)慶已經(jīng)作為一種有效的與旅游者溝通的無形，但又易于讓他們接受的渠道了。

（三）構(gòu)成麗江旅游品牌效應(yīng)

很多的旅游者去過一個(gè)地方旅游，當(dāng)再次提起那個(gè)地方的時(shí)候，或許已經(jīng)不是當(dāng)初的侃侃而談，因?yàn)楹芏嗄赀^后，記憶已經(jīng)很模糊了，已經(jīng)想不起那里的風(fēng)景有多美，那的山有多高，那里最漂亮的杜鵑花長的什么樣子，但是唯有一樣?xùn)|西，能夠勾起他們的往事，例如提到北京，他們會(huì)說北京地壇文化廟會(huì)，提到上海，他們會(huì)說，對(duì)！就是那個(gè)舉辦茶文化節(jié)的地方，當(dāng)然，如果提到山東的濰坊，料想會(huì)提到什么呢？毫無疑問，自然是濰坊的風(fēng)箏節(jié)。濰坊的風(fēng)箏節(jié)是濰坊的代表作，城市可以有很多吸引人的地方，就想男人和女人之間的吸引一樣，喜歡的方面很多，但是最喜歡的只有一樣，這也是濰坊將風(fēng)箏節(jié)發(fā)展為城市一大亮點(diǎn)的原因，因?yàn)樗鼧?gòu)成了一個(gè)令人印象深刻的品牌效應(yīng)，如香山的紅葉，錢塘江的觀潮一樣，在人們的心里已經(jīng)打上了深深地烙印。

（四）增加麗江旅游產(chǎn)品的特色與創(chuàng)新

節(jié)慶旅游的開發(fā)增加了當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品的特色與多樣性，從開發(fā)產(chǎn)品的角度上看，也是產(chǎn)品的創(chuàng)新。那些很細(xì)微的活動(dòng)，將它串聯(lián)起來，于是它就又成了一個(gè)新的旅游產(chǎn)品，雖然產(chǎn)品的組合方式老套，但是它又不單純是產(chǎn)品的組合，而是將麗江特有的“玉龍第三國”的愛情神話運(yùn)用其中，讓整個(gè)活動(dòng)都有了一個(gè)愛的氛圍，實(shí)在是節(jié)慶旅游的一大創(chuàng)舉。

四、隊(duì)當(dāng)前麗江的節(jié)慶旅游提出的建議

（一）建立一支精于策劃運(yùn)作各類旅游節(jié)慶會(huì)展活動(dòng)的本土專業(yè)人才隊(duì)伍

必須建立一支精于策劃運(yùn)作各類旅游節(jié)慶會(huì)展活動(dòng)的本土專業(yè)人才隊(duì)伍。束河中國情人節(jié)雖然有當(dāng)今中國最有實(shí)力的北京森淼旅游傳媒策劃公司策劃，并嫁接到了全球矚目的麗江旅游品牌當(dāng)中，形成了品牌疊交、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的高起點(diǎn)策劃思路。但是再好的策劃思路和有市場(chǎng)賣點(diǎn)的旅游項(xiàng)目，一旦沒有一支精于業(yè)務(wù)尤其是熟悉本土文化的人才隊(duì)伍來實(shí)施策劃思路和完成項(xiàng)目的開展，是難以實(shí)現(xiàn)預(yù)期的效果。

（二）不斷拓展休閑度假和旅游節(jié)慶的外延空間

當(dāng)今社會(huì)是品牌的社會(huì)，品牌象征著潮流和時(shí)尚，品牌外延所產(chǎn)生的商業(yè)力量是當(dāng)今世界最有威力的核武器。麗江旅游品牌在國際國內(nèi)的知名度形成了無窮的商業(yè)價(jià)值鏈，成為最先進(jìn)的生產(chǎn)力，并成為國內(nèi)外許多知名品牌企業(yè)拓展市場(chǎng)的合作對(duì)象。束河中國情人節(jié)僅局限于幾家旅行社在旅游行業(yè)領(lǐng)域單槍匹馬做全國性的旅游產(chǎn)品，所以其產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)影響面是有限的。今后應(yīng)該試圖努力與海爾集團(tuán)、香格里拉酒店聯(lián)盟、娃哈哈、西門子等社會(huì)認(rèn)知度較高、公眾影響力較強(qiáng)的品牌企業(yè)聯(lián)手共同打造商業(yè)頂尖，以此來加快和提升麗江旅游品牌在全球范圍內(nèi)的影響力和輻射面。做到強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，發(fā)揮各自的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，做到資源互補(bǔ)。

（三）豐富活動(dòng)內(nèi)容，不斷更新發(fā)展，創(chuàng)造更多契機(jī)

任何活動(dòng)都必須有其主題和活動(dòng)特色才能顯示出精神層面的實(shí)質(zhì)意義，節(jié)慶活動(dòng)也是如此，例如河北承德的國際旅游節(jié)，其特色就是向游客展示中國歷史文化名城風(fēng)姿，領(lǐng)略世界文化遺產(chǎn)精髓，探尋清代皇家文化神韻。麗江是一座古老歷史文化名城，以其神奇的自然景觀、悠久的歷史文化和濃郁的民族風(fēng)情成為中國最令人向往的文化旅游目的地，麗江古城、東巴文化、納西古樂、摩梭風(fēng)情、納西民俗等經(jīng)及玉龍雪山、瀘沽湖、虎跳峽、三江并流老君山、長江第一灣、黎明丹霞風(fēng)光等構(gòu)成了麗江旅游最深厚的文化內(nèi)涵和最美麗的自然景觀，在如此絕倫美幻的旅游天堂里，自然就造就了一個(gè)“艷遇之都”的美譽(yù)，因此在麗江舉辦情人節(jié)的時(shí)候，也可以毫不吝嗇的選擇艷遇的主題，使情人節(jié)又賦予了一層情感色彩，為麗江旅游增添了豐富的內(nèi)涵和文化親和力。

（四）是要建設(shè)和完善適應(yīng)休閑度假，旅游節(jié)慶活動(dòng)需求的基礎(chǔ)設(shè)施和場(chǎng)所

盡管近幾年來麗江旅游業(yè)形成了功能齊全的旅游接待體系，基本滿足了休閑觀光旅游活動(dòng)的接待需要，但是針對(duì)高級(jí)別的休閑度假、旅游節(jié)慶活動(dòng)的基礎(chǔ)設(shè)施還需要進(jìn)一步的建設(shè)和完善，尤其是設(shè)施利用上要改變傳統(tǒng)觀念，杜絕設(shè)施閑置和以次充好現(xiàn)象的發(fā)生，玉龍雪山高爾夫球場(chǎng)、古城湖畔高爾夫球場(chǎng)以及官房、大港旺寶五星級(jí)酒店等高端旅游產(chǎn)品要加大力度開拓對(duì)應(yīng)的客源市場(chǎng)，充分發(fā)揮休閑度假接待的功能，另外要盡快投資建設(shè)舉行大規(guī)模、高級(jí)別商務(wù)會(huì)展活動(dòng)的麗江國際會(huì)展中心，為麗江市開發(fā)高端商務(wù)旅游產(chǎn)品奠基堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（五）努力做到形成地方特色的強(qiáng)大品牌

品牌是需求的保障，品牌的魅力也是金錢不可衡量的。作為一個(gè)旅游節(jié)慶而言，要達(dá)到效果，就必須把特色與品牌結(jié)合起來，利用麗江的本土文化根基，以及特有的地方性共同宣傳，加大宣傳力度，形成品牌優(yōu)勢(shì)。文化是無國界，是全世界的人民共有財(cái)產(chǎn)，與物質(zhì)層面的相比，更加具有價(jià)值，也只有從文化方面下手，才能真正做到品牌效應(yīng)。同時(shí)鼓動(dòng)當(dāng)?shù)孛癖娕c外來游客共同參與，做強(qiáng)，做大。

五、結(jié)論

第6篇：茶文化會(huì)展策劃范文

會(huì)展活動(dòng)在國際上主要有兩個(gè)含義：（1）狹義的會(huì)展定義，認(rèn)為會(huì)展是會(huì)議和展覽的綜合。在歐洲被稱為C&E或者M(jìn)&E。（2）廣義的會(huì)展定義，就是通常說所的MICE(包括會(huì)晤meeting、獎(jiǎng)勵(lì)旅游incentivetravel、會(huì)議convention、展覽exhibition)。

會(huì)展產(chǎn)業(yè)是通過舉辦各種形式的會(huì)展活動(dòng)，提供信息交流平臺(tái)，促進(jìn)貿(mào)易達(dá)成，并利用會(huì)展業(yè)的擴(kuò)散效應(yīng)促進(jìn)運(yùn)輸業(yè)、餐飲業(yè)、旅游業(yè)、酒店業(yè)、廣告業(yè)等其他行業(yè)發(fā)展的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。一般涵蓋四個(gè)層面的產(chǎn)業(yè)類型：核心行業(yè)、延伸行業(yè)、輔助行業(yè)與支持組織；按有關(guān)分析研究的一般看法，我國現(xiàn)有會(huì)展產(chǎn)業(yè)構(gòu)成主要包括

核心行業(yè)：會(huì)展組織者、會(huì)展場(chǎng)館、會(huì)展展覽設(shè)計(jì)和搭建公司；

延伸行業(yè)：會(huì)展策劃、會(huì)展廣告、會(huì)展物流、新聞出版；

輔助行業(yè)：會(huì)展社會(huì)服務(wù)業(yè)、公共公司、行銷整合公司、媒體制造業(yè)、會(huì)展設(shè)備業(yè)等；

支持組織：旅游業(yè)、運(yùn)輸業(yè)、餐飲、會(huì)展信息、會(huì)展咨詢等會(huì)展服務(wù)的周邊廠家。

在本規(guī)劃中，我們采取了廣義的會(huì)展定義。我們認(rèn)為會(huì)展產(chǎn)業(yè)是會(huì)議、展覽、大型活動(dòng)等集體性活動(dòng)的綜合，其內(nèi)涵是指在一定地域空間，圍繞一定的特定主題，多人聚集在一起形成的定期不定期、制度或非制度性的傳遞和交流信息的群眾性活動(dòng)；其外延包括各種類型的博覽會(huì)、展覽會(huì)、展銷會(huì)、大中型會(huì)議、競(jìng)技運(yùn)動(dòng)、文化活動(dòng)、節(jié)慶活動(dòng)、廟會(huì)活動(dòng)等。由于獎(jiǎng)勵(lì)旅游和體育賽事、演藝的特殊性質(zhì)，同時(shí)考慮到區(qū)和市的實(shí)際，為使規(guī)劃更有針對(duì)性和延續(xù)性，本規(guī)劃所探討的主要集中在會(huì)議、展覽和節(jié)慶活動(dòng)等方面。

二、區(qū)會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）發(fā)展現(xiàn)狀

我區(qū)作為市中心城區(qū)，會(huì)展業(yè)在全市會(huì)展業(yè)發(fā)展中起著至關(guān)重要的作用，實(shí)際上承載著會(huì)展業(yè)的角色作用；可以說會(huì)展業(yè)的發(fā)展史，就是我區(qū)會(huì)展業(yè)的發(fā)展史。

經(jīng)過二十多年的發(fā)展，特別是年以來，以國際會(huì)議展覽中心建成并投入使用為標(biāo)志，中國國際投資貿(mào)易洽談會(huì)、兩岸機(jī)械電子商品交易會(huì)（對(duì)臺(tái)出口商品交易會(huì)）、國際石材展等一批與本地產(chǎn)業(yè)緊密相關(guān)的展會(huì)應(yīng)運(yùn)而生，蓄勢(shì)成長、展覽的規(guī)模和數(shù)量連年增長，顯示強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭（詳見附件一）。另一方面，近年來，等地的政府部門、企事業(yè)單位和行業(yè)商協(xié)會(huì)及大型企業(yè)集團(tuán)紛紛把各種工作會(huì)議、研討會(huì)、訂貨會(huì)放到召開。年，在我區(qū)轄區(qū)內(nèi)共舉辦各類展覽活動(dòng)68場(chǎng)，展覽面積50萬平方米；外來會(huì)議1316場(chǎng)，參加會(huì)議總?cè)藬?shù)達(dá)23.1萬人次。

（二）龍頭企業(yè)

截止年底，我區(qū)涉及會(huì)展業(yè)務(wù)的公司有111家，總收入2.3億元。按照企業(yè)年度主營業(yè)務(wù)收入排名，會(huì)展業(yè)前5名的企業(yè)是：勵(lì)誠會(huì)展有限公司，2553.6萬元；會(huì)展金泓信展覽有限公司，2252.6萬元；契合展覽服務(wù)有限公司，2064.3萬元；市鳳凰創(chuàng)意發(fā)展服務(wù)有限公司，1341.6萬元；興華商展覽服務(wù)有限公司，1219.1萬元。此外，會(huì)展中心場(chǎng)租收入近1億元。

（三）發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析

1.地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)。是西岸重要中心城市和區(qū)域性物流中心、商務(wù)營運(yùn)中心、旅游會(huì)展中心。區(qū)是市的政治、經(jīng)濟(jì)、商貿(mào)、金融、文化、教育的中心，轄區(qū)內(nèi)郵電通訊、交通運(yùn)輸?shù)仍O(shè)施齊備，資金、技術(shù)、人才和信息資源相對(duì)密集，是中心城市功能的主要載體。隨著西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)戰(zhàn)略的深化及兩岸“大三通”的全面啟動(dòng)，會(huì)展業(yè)與臺(tái)灣互補(bǔ)合作空間巨大，完全可以在新一輪發(fā)展中“水漲船高”。同樣由于歷史和地緣的關(guān)系，我市與港澳及東南亞也有著長期的經(jīng)貿(mào)往來。

2.旅游資源優(yōu)勢(shì)。是我國著名的海濱風(fēng)景旅游城市，環(huán)境優(yōu)美，四季如春，擁有“全國文明城市”、“聯(lián)合國人居獎(jiǎng)”、“國際花園城市”、“國家環(huán)保模范城市”、“中國優(yōu)秀旅游城市”等榮譽(yù)，具有旅游度假、舉辦會(huì)展的良好城市環(huán)境。區(qū)集中了全市絕大多數(shù)的自然景觀和人文景觀，是旅游資源的聚集地，接待功能齊全，旅游環(huán)境漸趨完善。

3.交通港口及通訊優(yōu)勢(shì)。是全國重要的進(jìn)出口貿(mào)易口岸、航空港和海港口岸、國際郵輪主要口岸，與港澳、東南亞、東亞的主要城市都有直接通航，空港海港的吞吐量名列前茅，鐵路、高速公路發(fā)達(dá)，交通便利。同時(shí)，口岸具有外國人就地辦理特區(qū)旅游簽證或訪問簽證和臺(tái)胞落地簽證等較為寬松的出入境政策。信息港建設(shè)已初步完成，是國內(nèi)首個(gè)3G無線城市。

4.經(jīng)濟(jì)實(shí)力及產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。在全國同類型的15個(gè)副省級(jí)城市中心城區(qū)中的經(jīng)濟(jì)排位靠前；經(jīng)濟(jì)總量持續(xù)擴(kuò)大，光電、軟件等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)以及第三產(chǎn)業(yè)中的商貿(mào)、旅游、物流等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)都得到了較好的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)不斷增強(qiáng)，商務(wù)營運(yùn)中心、區(qū)域性總部經(jīng)濟(jì)中心初步顯現(xiàn)。

5.城區(qū)服務(wù)聚集優(yōu)勢(shì)。區(qū)正在著力增強(qiáng)城區(qū)輻射力和集聚力；轄區(qū)內(nèi)會(huì)展專業(yè)隊(duì)伍呈現(xiàn)多方位、多層次相結(jié)合的格局，已建立了一套包括招展、組展、展覽工程、展場(chǎng)租賃、會(huì)議管理等在內(nèi)的會(huì)展服務(wù)體系，可以為重大會(huì)展節(jié)慶活動(dòng)提供完善、高效的綜合協(xié)調(diào)保障。理工學(xué)院會(huì)展專業(yè)是省內(nèi)唯一的本科會(huì)展專業(yè)，國際會(huì)展職業(yè)學(xué)院是全國最早的會(huì)展專業(yè)院校，可為會(huì)展業(yè)培養(yǎng)、輸送高素質(zhì)的專業(yè)人才。

6.配套服務(wù)設(shè)施齊全優(yōu)勢(shì)。目前，我市擁有國際會(huì)展中心、國際會(huì)議中心、文化藝術(shù)中心、人民會(huì)堂等15多萬平方米展覽面積的會(huì)展設(shè)施。會(huì)展中心和國際會(huì)議中心是目前國內(nèi)最好的會(huì)展設(shè)施之一；作為傳統(tǒng)旅游城市和沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快的城市，擁有69家星級(jí)酒店，可以為會(huì)展活動(dòng)的舉辦提供完善的條件。其中90％以上的展覽面積和酒店在我區(qū)轄區(qū)內(nèi)（詳見附件二）

7、經(jīng)驗(yàn)保障及政策優(yōu)勢(shì)。是國內(nèi)會(huì)展業(yè)發(fā)展最早的城市之一，成功舉辦了“臺(tái)交會(huì)”、“投洽會(huì)”、“中加論壇”、“國際馬拉松”、“全國帆船冠軍賽”等大型活動(dòng)，有豐富的經(jīng)驗(yàn)積累，城市綜合保障能力強(qiáng)。年市制訂了鼓勵(lì)展覽業(yè)發(fā)展的扶持政策，建立了一套較為完善的扶持政策和辦展機(jī)制。區(qū)于年在省率先出臺(tái)了12條扶持高端服務(wù)業(yè)的措施，加大對(duì)11個(gè)重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域包括高端旅游、品牌會(huì)展在內(nèi)的扶持力度。

（四）主要存在問題

1.城市經(jīng)濟(jì)總量不大，輻射和帶動(dòng)能力較弱，限制了展覽業(yè)發(fā)展的空間。雖然我市及周邊大部分地區(qū)產(chǎn)業(yè)門類分布較廣，但產(chǎn)業(yè)集群較小，支撐展覽業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱。同時(shí)我市地處東南一隅，遠(yuǎn)離珠三角和長三角等經(jīng)濟(jì)中心，鐵路、公路等內(nèi)陸交通網(wǎng)絡(luò)還不夠順暢，對(duì)內(nèi)陸地區(qū)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)性不足，對(duì)內(nèi)經(jīng)濟(jì)輻射能力較弱。

2.產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，會(huì)展資源匱乏。工業(yè)中企業(yè)自主創(chuàng)新能力弱，產(chǎn)業(yè)鏈短，企業(yè)之間的關(guān)聯(lián)度低，尚未完全形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)；第三產(chǎn)業(yè)中現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展較弱，信息、咨詢、會(huì)計(jì)、律師等中介服務(wù)的比重較低，造成了與會(huì)展業(yè)相關(guān)的服務(wù)中介力量嚴(yán)重不足；同時(shí)，會(huì)展專業(yè)人才和機(jī)構(gòu)，尤其是高端會(huì)展專業(yè)人才的匱乏正成為制約會(huì)展業(yè)發(fā)展的的一個(gè)主要因素，影響了會(huì)展組織服務(wù)質(zhì)量的進(jìn)一步提升。

3.會(huì)展的國際化、社會(huì)化、品牌化程度不高，競(jìng)爭(zhēng)力不足。從展覽上看，總體規(guī)模小，品牌會(huì)展少，展覽公司的整體實(shí)力不足，市場(chǎng)化程度較低?，F(xiàn)有辦展企業(yè)多為中小企業(yè)，綜合實(shí)力不強(qiáng)，難以承辦大型會(huì)展活動(dòng)。從會(huì)議上看，起步晚，知名度不高，比較少有大型國際性、專業(yè)性會(huì)議在（我區(qū)）舉行。節(jié)慶活動(dòng)零散，缺乏整合性發(fā)展，社會(huì)影響力和輻射力較小。

4.城市知名度不高，缺乏與國際會(huì)展市場(chǎng)的互動(dòng)。我市目前還沒有策劃組織面向世界，特別是歐美國家的城市整體宣傳推介；目的地營銷工作、城區(qū)營銷等都只是處于初始的階段。城區(qū)國際知名度不高，缺乏有針對(duì)性的會(huì)議展覽市場(chǎng)開拓。

5.周邊地區(qū)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。周邊地區(qū)政府也開始重視會(huì)展業(yè)的集群效應(yīng)，正在加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入，完善會(huì)展軟硬環(huán)境；同時(shí)，市內(nèi)各區(qū)對(duì)于會(huì)展業(yè)的定位、客源市場(chǎng)同化明顯，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。

6.會(huì)展發(fā)展規(guī)劃與管理不到位。長久以來，我市的會(huì)展業(yè)由市級(jí)統(tǒng)一管理，區(qū)一級(jí)會(huì)展發(fā)展情況歸入旅游業(yè)和其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)中,因此無法對(duì)全區(qū)會(huì)展產(chǎn)業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行系統(tǒng)的完整的統(tǒng)計(jì)，管理和規(guī)劃上存在一定難度。

7.行業(yè)協(xié)作聯(lián)動(dòng)力度不夠。行業(yè)間的各相關(guān)企業(yè)特別是與會(huì)展活動(dòng)舉辦有關(guān)的航空公司、會(huì)展場(chǎng)館單位、賓館飯店、景區(qū)(點(diǎn))和旅行社業(yè)之間無法在會(huì)展活動(dòng)的招徠、承辦中形成合力、發(fā)揮出整體聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

三、區(qū)會(huì)展業(yè)發(fā)展思路

（一）指導(dǎo)思想

以建設(shè)西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)戰(zhàn)略構(gòu)想為指導(dǎo)，以打造“西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)重要的消費(fèi)購物中心、商務(wù)營運(yùn)中心和游客集散中心”為目標(biāo)，以適度優(yōu)先發(fā)展會(huì)展業(yè)作為我區(qū)發(fā)展高端服務(wù)業(yè)的重點(diǎn)，以更準(zhǔn)確的定位、更高的起點(diǎn)和更可行的目標(biāo)，更強(qiáng)的執(zhí)行力度，突出“”優(yōu)勢(shì)和特色，先行先試，適度超前，培育和完善會(huì)展服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，不斷拓展會(huì)展業(yè)發(fā)展的空間和規(guī)模，鞏固并優(yōu)化我區(qū)重要會(huì)展名城區(qū)和商務(wù)旅游會(huì)展中心的優(yōu)勢(shì)地位。

（二）基本原則

立足，服務(wù)周邊，鏈接?xùn)|岸，面向世界，突出“國際性、涉臺(tái)性、消費(fèi)性、商務(wù)性”特色，以市場(chǎng)化、專業(yè)化、國際化、規(guī)?；推放苹癁槟繕?biāo)集約經(jīng)營，以“品牌項(xiàng)目”加速會(huì)展市場(chǎng)培育，做大會(huì)議業(yè)，做強(qiáng)展覽業(yè)。同時(shí)通過辦展辦會(huì)，宣傳企業(yè)、宣傳、宣傳，引導(dǎo)投資，宣傳企業(yè)產(chǎn)品，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，使企業(yè)之間建立經(jīng)濟(jì)關(guān)系，加強(qiáng)合作、共同發(fā)展。努力營造發(fā)展會(huì)展業(yè)的良好氛圍，帶動(dòng)人氣、帶動(dòng)吃住行、游購?qiáng)实认M(fèi)。推動(dòng)區(qū)經(jīng)濟(jì)快步發(fā)展。

（三）發(fā)展重點(diǎn)

1.會(huì)議業(yè)以申辦招攬國際性會(huì)議、大型國內(nèi)會(huì)議為主，自主培育舉辦為輔，以獎(jiǎng)勵(lì)旅游和國際性會(huì)議為重點(diǎn)；展覽業(yè)以自主培育專業(yè)展覽為主，招攬引進(jìn)為輔，盡量擴(kuò)大國際性和對(duì)臺(tái)性的展覽會(huì)規(guī)模，適度舉辦對(duì)內(nèi)消費(fèi)類的展覽展銷，以擴(kuò)大內(nèi)需。

2.積極發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，推動(dòng)會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)的融合發(fā)展。細(xì)化旅游市場(chǎng)，加強(qiáng)會(huì)展旅游產(chǎn)品促銷和開發(fā)力度，完善會(huì)展旅游綜合服務(wù)能力，優(yōu)化會(huì)展和旅游的關(guān)系，從戰(zhàn)略高度強(qiáng)化會(huì)展和旅游、文化、商貿(mào)、體育等產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)，形成完善的有機(jī)集成體系。

3.充分利用我區(qū)現(xiàn)有會(huì)展平臺(tái)，發(fā)展會(huì)展業(yè)。一是充分利用市里組織舉辦的各種會(huì)展活動(dòng)，組織企業(yè)參與，擴(kuò)大企業(yè)及產(chǎn)品知名度。同時(shí)積極引導(dǎo)參展人員，盡量在區(qū)完成吃住行游購?qiáng)氏M(fèi)；二是充分利用市會(huì)展中心文化藝術(shù)廣場(chǎng)等設(shè)施，爭(zhēng)取市政府的支持。積極引進(jìn)全國性專業(yè)展，如糖、煙、酒類，副食品類、鞋類、體育用品類，醫(yī)療器械等。

4.充分利用我區(qū)總部經(jīng)濟(jì)資源優(yōu)勢(shì)，依托總部企業(yè)龍頭及優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)，摸清現(xiàn)有總部企業(yè)每年辦展辦會(huì)需求，引導(dǎo)鼓勵(lì)我區(qū)總部企業(yè)在我區(qū)舉辦各種產(chǎn)品訂貨會(huì)，展銷會(huì)、研討會(huì)、企業(yè)高層年會(huì)等活動(dòng)，支持產(chǎn)業(yè)的各種行業(yè)會(huì)議、技術(shù)會(huì)議和培訓(xùn)會(huì)等。

四、區(qū)會(huì)展業(yè)發(fā)展目標(biāo)

（一）規(guī)劃期限

區(qū)會(huì)展產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展規(guī)劃期限分近、中、遠(yuǎn)三期

（二）發(fā)展具體目標(biāo)

1.近期發(fā)展目標(biāo)：年底，全區(qū)舉辦展覽總面積達(dá)58萬平方米；參加會(huì)議總?cè)藬?shù)達(dá)30.8萬人次；會(huì)展直接收入達(dá)10.98億元，會(huì)展行業(yè)收入約為21.6億元。

2.中期發(fā)展目標(biāo)：2013年底，全區(qū)舉辦展覽總面積達(dá)64萬平方米；參加會(huì)議總?cè)藬?shù)達(dá)37.28萬人次；會(huì)展直接收入達(dá)14.53億元，會(huì)展行業(yè)收入約為28.8億元。

3.遠(yuǎn)期發(fā)展目標(biāo)：2015年底，全區(qū)舉辦展覽總面積達(dá)70.4萬平方米；參加會(huì)議總?cè)藬?shù)達(dá)45.12萬人次；會(huì)展直接收入達(dá)19.22億元，會(huì)展行業(yè)收入約為40億元。

——爭(zhēng)取在區(qū)定點(diǎn)舉辦的大型會(huì)展與節(jié)慶活動(dòng)25個(gè)以上，其中全國性或國際性大型展會(huì)10個(gè)以上。

——爭(zhēng)取舉辦全國性重大商務(wù)會(huì)議或國際專業(yè)會(huì)議10個(gè)以上，會(huì)議場(chǎng)次和與會(huì)者數(shù)量平均增加15%以上。

——爭(zhēng)取會(huì)議收入占主要酒店、賓館收入的比例提高25%。

（三）總體布局

以國際會(huì)展中心、國際會(huì)議中心、文化藝術(shù)中心、大學(xué)及各星級(jí)酒店為基礎(chǔ)，加大功能整合，做好規(guī)劃提升，錯(cuò)位發(fā)展。不斷完善這些區(qū)域在商務(wù)、通訊、展示等方面的配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)，逐步按照會(huì)展服務(wù)業(yè)集聚區(qū)的概念對(duì)這些區(qū)域在賓館、會(huì)議中心、商務(wù)樓、餐飲以及相關(guān)休閑娛樂業(yè)態(tài)等商務(wù)配套項(xiàng)目及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面加強(qiáng)規(guī)劃引導(dǎo)。

1.會(huì)展中心區(qū)形成大型國際性綜合會(huì)展集中區(qū)；

2.文化藝術(shù)中心-廣場(chǎng)區(qū)形成文化藝術(shù)展覽、群眾性互動(dòng)性節(jié)慶活動(dòng)集中區(qū)；

3.北路——輪渡——大學(xué)形成學(xué)術(shù)性、商務(wù)型會(huì)議集中帶；

4.推進(jìn)中山、富山、會(huì)展商圈的建設(shè)，使之成為商貿(mào)型展銷活動(dòng)的主要區(qū)域。

五、政策舉措

根據(jù)區(qū)會(huì)展業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略定位和總體目標(biāo)，在政府機(jī)制、項(xiàng)目培育、人才引進(jìn)、配套設(shè)施、產(chǎn)業(yè)鏈打造等層面開展工作：

（一）協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)，優(yōu)化環(huán)境造氛圍

1.加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。參照市政府鼓勵(lì)會(huì)展業(yè)的組織體制，成立區(qū)發(fā)展會(huì)展產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)和促進(jìn)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，包括會(huì)展集中區(qū)周邊配套規(guī)劃和土地控制、產(chǎn)業(yè)政策制定、會(huì)展業(yè)中長期行動(dòng)計(jì)劃擬定；同時(shí)完善與市級(jí)重大會(huì)展活動(dòng)對(duì)接制度，專人對(duì)接市里重大會(huì)展項(xiàng)目，建立大型會(huì)展專題會(huì)議制度，對(duì)我市重大會(huì)展活動(dòng)的保障、配合進(jìn)行統(tǒng)一部署。

2.加大政策資金扶持力度。在參照《市鼓勵(lì)會(huì)展業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金適用管理辦法》獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)上來制定操作性強(qiáng)、有力度的扶持會(huì)展業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策，加大對(duì)新引進(jìn)的會(huì)展項(xiàng)目、會(huì)展企業(yè)，新培育的會(huì)展品牌項(xiàng)目、企業(yè)、個(gè)人的扶持獎(jiǎng)勵(lì)，特別是大型國際國內(nèi)展會(huì)和國際性會(huì)議，采取一事一議的方式，給予專項(xiàng)資金和配套支持，與市里的扶持和鼓勵(lì)政策形成相互補(bǔ)充相互支持的局面。

3.完善配套設(shè)施建設(shè)。加強(qiáng)轄區(qū)內(nèi)所有可提供會(huì)展服務(wù)的酒店、旅行社等場(chǎng)所的建設(shè)管理，完善各種硬件設(shè)施；繼續(xù)發(fā)揮現(xiàn)有的國際會(huì)展中心、國際會(huì)議中心、國際會(huì)展酒店等專業(yè)場(chǎng)所作用，加大對(duì)其他大型文體場(chǎng)所、酒店的開發(fā)利用，作為舉辦小型會(huì)議、展覽的重要補(bǔ)充；鼓勵(lì)星級(jí)酒店對(duì)展覽設(shè)施特別是會(huì)議設(shè)施的配備和升級(jí)，為我區(qū)會(huì)議業(yè)的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。協(xié)助市政府加強(qiáng)會(huì)展集聚區(qū)業(yè)態(tài)配套研究和建設(shè)，加大會(huì)展商務(wù)區(qū)（含觀音山商務(wù)區(qū)）的建設(shè)，如餐飲、娛樂、停車泊位、交通等與旅游、會(huì)展相關(guān)的配套。

4.完善政府管理服務(wù)模式。（1）建立會(huì)展統(tǒng)計(jì)指標(biāo)和評(píng)估體系，加強(qiáng)會(huì)展業(yè)的統(tǒng)計(jì)和分析；將統(tǒng)計(jì)指標(biāo)納入?yún)^(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)年鑒中，為品牌展會(huì)的培育、擴(kuò)大宣傳提供科學(xué)依據(jù)，為政府制定政策、加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)提供依據(jù)。(2)探索建立會(huì)展旅游商標(biāo)注冊(cè)、品牌認(rèn)證體系、安全保障機(jī)制、評(píng)價(jià)會(huì)展旅游服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、會(huì)展行業(yè)統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)體系以及會(huì)展項(xiàng)目后置管理社會(huì)化的分工責(zé)任主體，規(guī)范市場(chǎng)運(yùn)作管理規(guī)范和競(jìng)爭(zhēng)秩序。(3)研究出臺(tái)會(huì)展服務(wù)業(yè)集聚區(qū)域的相關(guān)扶持政策，吸引會(huì)展相關(guān)配套企業(yè)（廣告、公關(guān)、搭建、物流、咨詢等）入駐，形成集聚效應(yīng)，并在此基礎(chǔ)上探索建立專門機(jī)構(gòu)進(jìn)行管理。

5.強(qiáng)化社會(huì)參與，提升會(huì)展人文環(huán)境。把會(huì)展活動(dòng)作為節(jié)事來辦，加強(qiáng)政府宣傳引導(dǎo)，增加居民和群眾對(duì)會(huì)展事件的關(guān)注和支持，吸引更多的觀眾來參觀。同時(shí)，通過“好客運(yùn)動(dòng)”、“志愿者活動(dòng)”的形式，讓市民更多地參與，培育良好的好客環(huán)境，從而全面提升良好的人文環(huán)境。

（二）明確定位，差異發(fā)展求特色

1.大力發(fā)展國際性會(huì)議業(yè)。加強(qiáng)會(huì)議經(jīng)濟(jì)研究，建立完善制定發(fā)展會(huì)議經(jīng)濟(jì)的扶持政策、優(yōu)惠措施及扶持體系；加強(qiáng)與國際會(huì)議組織和商務(wù)會(huì)議公司的溝通聯(lián)系，申辦、合辦或自辦國際性專業(yè)會(huì)議、商務(wù)會(huì)議，比如論壇、獎(jiǎng)勵(lì)會(huì)議、采購會(huì)議、產(chǎn)品推介會(huì)等，尤其是爭(zhēng)取和國際大會(huì)與會(huì)議協(xié)會(huì)（ICCA）、國際會(huì)議中心協(xié)會(huì)（AIPC）、國際協(xié)會(huì)聯(lián)盟（UIA）等國際會(huì)議組織機(jī)構(gòu)建立聯(lián)系，積極爭(zhēng)取具有國際影響的大型會(huì)議落戶我區(qū)。展覽會(huì)期間，有意識(shí)有針對(duì)性地策劃舉辦相關(guān)的配套會(huì)議，帶動(dòng)會(huì)議業(yè)的專業(yè)和市場(chǎng)化水平的提升。

2.加強(qiáng)對(duì)接臺(tái)灣會(huì)展業(yè)。一是加強(qiáng)現(xiàn)有展覽的合作，重點(diǎn)加強(qiáng)“臺(tái)交會(huì)”、“旅博會(huì)”、“文博會(huì)”、“圖書展”、“食博會(huì)”、“汽博會(huì)”等現(xiàn)有項(xiàng)目合作辦展的深度和廣度，加強(qiáng)和臺(tái)灣行業(yè)協(xié)會(huì)的溝通交流，廣泛邀請(qǐng)參與“游艇展”、“素食養(yǎng)生展”等新展會(huì)的主辦或協(xié)辦，打造會(huì)展和相關(guān)產(chǎn)業(yè)合作的平臺(tái)。二是利用大陸廣闊市場(chǎng)和地緣優(yōu)勢(shì)及良好辦展辦會(huì)環(huán)境，爭(zhēng)取和臺(tái)灣相關(guān)機(jī)構(gòu)合作舉辦新的展覽或承接臺(tái)灣品牌展會(huì)，吸引大企業(yè)來我區(qū)舉辦年會(huì)、論壇等會(huì)議活動(dòng)。三是從更高層面上，加強(qiáng)與臺(tái)灣展會(huì)的深層對(duì)接（-年僅臺(tái)北國際專業(yè)展就有39個(gè)），充分挖掘和共享兩岸會(huì)展資源。

3.整合培育特色節(jié)慶文化。一是整合轄區(qū)內(nèi)現(xiàn)有節(jié)慶資源，形成品牌效應(yīng)。目前區(qū)會(huì)、展、賽、演、節(jié)等資源已經(jīng)有相當(dāng)?shù)囊?guī)模，但是主題比較分散，缺乏強(qiáng)烈的特色，因此需要從更高的戰(zhàn)略角度進(jìn)行整合，以適當(dāng)?shù)闹黝}、時(shí)間、文化等方式進(jìn)行歸口分類管理，呈現(xiàn)節(jié)慶主題化和活動(dòng)系列化的發(fā)展格局，強(qiáng)化節(jié)慶包裝和項(xiàng)目營銷，形成品牌效應(yīng)，如鳳凰花旅游節(jié)、元宵燈會(huì)、博餅節(jié)、鄭成功文化節(jié)等。二是創(chuàng)新舉辦各種節(jié)慶活動(dòng)。利用特色商業(yè)街舉辦商貿(mào)節(jié)、結(jié)合展覽展示以及增加消費(fèi)娛樂體驗(yàn)活動(dòng)的項(xiàng)目等方式，做到“月月有活動(dòng)，次次都精彩”，努力打造“到過節(jié)去”的會(huì)展旅游品牌形象。

4.積極拓展省外和國外市場(chǎng)，實(shí)施會(huì)展業(yè)“走出去”戰(zhàn)略。倡導(dǎo)和扶持優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目走出，如支持佛事展拓展港澳臺(tái)、東南亞市場(chǎng)；辦好兩岸圖書交流會(huì)等。積極鼓勵(lì)有一定規(guī)模的優(yōu)秀會(huì)展企業(yè)走出，參與省內(nèi)國內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)，不斷提升我區(qū)會(huì)展業(yè)的能力和水平；同時(shí)鼓勵(lì)企業(yè)加強(qiáng)與其他地區(qū)同行業(yè)機(jī)構(gòu)的溝通聯(lián)系，透過戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，互為或共同主辦，實(shí)現(xiàn)資源共享，合作共贏。

（三）引育并舉，凝聚力量鑄品牌

1.支持各類會(huì)議機(jī)構(gòu)積極申辦、招攬各類會(huì)議前來我區(qū)舉辦。特別針對(duì)我區(qū)總部經(jīng)濟(jì)集聚效應(yīng)，大力引進(jìn)企業(yè)訂貨會(huì)、年會(huì)等，做大以服務(wù)我省各地優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展為主的會(huì)議市場(chǎng)，增加會(huì)議數(shù)量和規(guī)模。高度重視國際組織及其分支機(jī)構(gòu)的落戶對(duì)當(dāng)?shù)貢?huì)展業(yè)發(fā)展的積極作用，應(yīng)大力鼓勵(lì)引進(jìn)。

2.加強(qiáng)與臺(tái)灣知名會(huì)展機(jī)構(gòu)的合作，特別是隨著兩岸“大三通”的全面啟動(dòng)，我區(qū)會(huì)展業(yè)與臺(tái)灣有互補(bǔ)合作的大空間，通過臺(tái)灣行業(yè)協(xié)會(huì)、知名企業(yè)的聯(lián)系，以申辦、引進(jìn)、合作等方式，聯(lián)手創(chuàng)辦一些可輪流在兩岸舉辦的展覽和會(huì)議，以“”主題挖掘會(huì)展題材，共同打造“”展會(huì)品牌。

3.培育新展覽項(xiàng)目，選取省、尤其是南地區(qū)集聚度高的產(chǎn)業(yè)，集中力量舉辦一批有一定規(guī)模和影響力的專業(yè)展覽，為優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)提供一個(gè)貿(mào)易洽談、新產(chǎn)品開發(fā)、信息交流和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的平臺(tái)，促進(jìn)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

4.推動(dòng)會(huì)展和旅游、商貿(mào)、體育、文化等相關(guān)行業(yè)的有機(jī)結(jié)合。精心策劃和組織如元宵燈會(huì)、中秋博餅文化節(jié)、南文化藝術(shù)節(jié)、鳳凰花旅游節(jié)、三角梅旅游節(jié)、全國帆船冠軍賽等各類大型節(jié)慶、賽事等大型活動(dòng)；發(fā)揮“”先行優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新對(duì)臺(tái)旅游政策，爭(zhēng)取以“特例個(gè)案”的形式，考慮開發(fā)“、金門、澎湖跨越之旅”、“金門一日游”等旅游產(chǎn)品，以此作為賣點(diǎn)，既可吸引內(nèi)地會(huì)展機(jī)構(gòu)來我區(qū)辦展，又可使臺(tái)灣參展商更方便參加大陸展會(huì)；拓展南文化旅游項(xiàng)目和品牌，推動(dòng)有本地特色旅游紀(jì)念產(chǎn)品等衍生品的開發(fā)，提高旅游收益。

（四）內(nèi)外兼修，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)育主體

1.提升會(huì)展主體規(guī)模和質(zhì)量。明確政府在會(huì)展業(yè)發(fā)展中的角色和作用，做好會(huì)展業(yè)發(fā)展的宏觀指導(dǎo)和整體宣傳推介工作，營造會(huì)展發(fā)展的軟環(huán)境。政府主導(dǎo)型會(huì)展通過招標(biāo)或評(píng)議方式交給會(huì)展企業(yè)承辦，形成一批會(huì)展的主辦單位和承辦單位等企業(yè)主體，增加會(huì)展主體數(shù)量，提高會(huì)展主體的策劃、組織、經(jīng)營的能力和水平。

2.加大會(huì)展龍頭企業(yè)培育。鼓勵(lì)在企業(yè)集團(tuán)和有實(shí)力的旅游公司積極參與會(huì)展活動(dòng)，通過入股、收購、合并等形式，組建大型會(huì)展企業(yè)，從政策扶持、項(xiàng)目培育、人才引進(jìn)、交流培訓(xùn)等方面重點(diǎn)扶持和培育，提高會(huì)展企業(yè)的策劃、組織能力，發(fā)揮龍頭企業(yè)的帶頭作用。

3.挖掘新的會(huì)展題材。宣傳轄區(qū)創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向，壯大產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，扶持中小企業(yè)成長，引導(dǎo)會(huì)展企業(yè)挖掘新的會(huì)展題材。如近年來，在推進(jìn)總部經(jīng)濟(jì)以及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，鼓勵(lì)企業(yè)參與全國沙灘排球錦標(biāo)賽、沙灘文化節(jié)，國際動(dòng)漫節(jié)、全國帆船冠軍邀請(qǐng)賽、論壇、鄭成功文化節(jié)等。通過節(jié)慶展銷活動(dòng)，促進(jìn)商品消費(fèi)，帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)消費(fèi)，如國際食品展、房車展、養(yǎng)生素食展等關(guān)系民生的商貿(mào)型會(huì)展，大力促進(jìn)節(jié)假日和會(huì)展消費(fèi)。

4.精心策劃和培育重大節(jié)事活動(dòng)。包括“同根?同慶”春節(jié)系列節(jié)慶活動(dòng)（元宵燈會(huì)、兩岸同慶元宵晚會(huì)、兩岸同放煙花節(jié)）、中秋博餅文化節(jié)、花車巡游、旅游購物節(jié)、南茶文化節(jié)、啤酒狂歡節(jié)、南文化藝術(shù)節(jié)、國際風(fēng)箏節(jié)、七月流火攝影大賽、重大體育賽事（馬拉松、全國沙灘排球）、論壇（論壇、南語論壇）等。鼓勵(lì)轄區(qū)街道等部門利用各種節(jié)慶活動(dòng)時(shí)機(jī)舉辦促銷活動(dòng)，開展獨(dú)具特色的節(jié)慶展覽活動(dòng)，成為新的辦展主體。延伸參會(huì)者消費(fèi)范圍，促進(jìn)本地商貿(mào)業(yè)發(fā)展。繼續(xù)支持“一街一節(jié)”活動(dòng)，請(qǐng)專家進(jìn)行評(píng)估，對(duì)于有特色、有潛力的節(jié)慶活動(dòng)，也可享受與品牌會(huì)展同等的扶持政策。

5.共享資源，建立會(huì)展聯(lián)盟。提高政府資源的透明度，如城區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展藍(lán)圖、支柱產(chǎn)業(yè)的量化訴求、未來投資的方向和規(guī)模、外來投資和國際合作的領(lǐng)域等。與市內(nèi)周邊城區(qū)緊密合作，在會(huì)展資源上共享，建立相應(yīng)的聯(lián)系制度。與經(jīng)濟(jì)區(qū)周邊的城市，甚至東岸地區(qū)的城區(qū)建立會(huì)展業(yè)的戰(zhàn)略聯(lián)盟，推進(jìn)區(qū)間會(huì)展、會(huì)議的合作，共謀發(fā)展。

（五）整合營銷，宣傳推介展形象

1.積極參與市級(jí)相關(guān)部門開展的城市整體宣傳推介。推動(dòng)宣傳部門在各級(jí)主流媒體進(jìn)行整體宣傳推介，提高城區(qū)的知名度，加大會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)的結(jié)合力度，共同策劃、組織會(huì)展與旅游的整體宣傳推介，形成以旅游促進(jìn)會(huì)展，以會(huì)展帶動(dòng)旅游的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。

2.注重傳播工具選擇，拓展宣傳平臺(tái)。要充實(shí)和加大會(huì)展業(yè)宣傳平臺(tái)建設(shè)，整合建設(shè)會(huì)議展覽專業(yè)網(wǎng)站，特別是加強(qiáng)對(duì)國內(nèi)外著名會(huì)展機(jī)構(gòu)有針對(duì)性的宣傳推介，積極以申辦、引進(jìn)、合作等方式，招攬全國性、國際性巡回展覽。

3.協(xié)助會(huì)展企業(yè)邀請(qǐng)買方組織。在政府招商引資、整體宣傳城市品牌中，積極幫助會(huì)展企業(yè)邀請(qǐng)潛在顧客和買家，考慮以國外相關(guān)產(chǎn)業(yè)公、協(xié)會(huì)為對(duì)象，鼓勵(lì)他們組團(tuán)前來，特別是在“品牌會(huì)展項(xiàng)目發(fā)展扶持基金”上可以劃撥專項(xiàng)資金用于重點(diǎn)賣家的邀請(qǐng)、組織和接待。

4.重視會(huì)展行業(yè)機(jī)構(gòu)招商。重點(diǎn)引進(jìn)專業(yè)會(huì)議服務(wù)公司（PCO）、目的地管理公司（DMC）、國際知名展覽公司、國際組織和機(jī)構(gòu)以及廣告及文化策劃公司等。建立會(huì)展項(xiàng)目信息庫，把會(huì)展業(yè)對(duì)外招商列入政府組織對(duì)外展商的重要內(nèi)容，根據(jù)不同的國家、地區(qū)的不同情況，進(jìn)行主題招商。

5.盤活資源，整合營銷傳播。樹立品牌管理理念，不斷提升品牌價(jià)值，加強(qiáng)對(duì)每一個(gè)項(xiàng)目策劃、整合與營銷工作，從項(xiàng)目的定位、市場(chǎng)調(diào)研、配套服務(wù)、品牌促銷、人員策略、發(fā)展策略、品牌移植策略到發(fā)展名牌組織者等入手，最大限度盤活專業(yè)協(xié)會(huì)、領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)、第三方認(rèn)證機(jī)構(gòu)、有影響力的媒體等資源，為展覽項(xiàng)目運(yùn)作和管理服務(wù)。

（六）多管齊下，合作共贏育人才

1.引進(jìn)高層次會(huì)展人才。鼓勵(lì)協(xié)助會(huì)展企業(yè)引進(jìn)各種會(huì)展緊缺人才，尤其是要從城區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略高度入手，有針對(duì)性地加大高級(jí)會(huì)展策劃人才與服務(wù)人才的引進(jìn)力度，充實(shí)行業(yè)隊(duì)伍；實(shí)行網(wǎng)絡(luò)化管理，建立人才信息庫，并提供相應(yīng)的政策支持和配套服務(wù)。

2.加強(qiáng)政產(chǎn)學(xué)研結(jié)合。從研究、政策、規(guī)劃、建設(shè)等方面，推進(jìn)政產(chǎn)學(xué)研的結(jié)合，加強(qiáng)對(duì)城市與會(huì)展經(jīng)濟(jì)及其管理方面的研究。積極扶持轄區(qū)內(nèi)高等院校培養(yǎng)會(huì)展專業(yè)人才；建議與理工學(xué)院合作成立會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理研究中心，推進(jìn)會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理的理論研究和策劃應(yīng)用能力。

3.強(qiáng)化專業(yè)培訓(xùn)。加強(qiáng)與境內(nèi)外會(huì)展城市的交流與合作，借助會(huì)展協(xié)會(huì)、專業(yè)院校等專業(yè)機(jī)構(gòu)力量，積極開展各類會(huì)展專業(yè)培訓(xùn)、交流與調(diào)研，推動(dòng)會(huì)展策劃等會(huì)展從業(yè)人員資格的培訓(xùn)和認(rèn)證工作的開展，提高會(huì)展從業(yè)人員的業(yè)務(wù)水平。

（七）促進(jìn)融合，完善會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈條

1.加大會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)合作，成立專門協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，統(tǒng)一產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃思路、出臺(tái)旅游會(huì)展扶持辦法，強(qiáng)化會(huì)展旅游、商務(wù)旅游、節(jié)事旅游等，實(shí)現(xiàn)會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)的進(jìn)一步融合。

2.加強(qiáng)會(huì)議設(shè)施的建設(shè)、會(huì)議資源的開發(fā)與旅游業(yè)發(fā)展的有機(jī)結(jié)合，大力發(fā)展會(huì)議、獎(jiǎng)勵(lì)旅游，形成以會(huì)議帶動(dòng)旅游，以旅游促進(jìn)會(huì)議的良性互動(dòng)的模式。

3.積極鼓勵(lì)大型旅行社或旅游企業(yè)成立專門的旅游會(huì)展公司，為壯大會(huì)議和展覽業(yè)提供更便捷、更有效率的社會(huì)化服務(wù)體系。

4.從旅游產(chǎn)品、組織結(jié)構(gòu)、業(yè)務(wù)流程、相關(guān)服務(wù)行業(yè)協(xié)作等方面加強(qiáng)會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合，提高社會(huì)化協(xié)作效率，進(jìn)而推動(dòng)會(huì)展業(yè)與其他行業(yè)如交通運(yùn)輸業(yè)、零售業(yè)和信息服務(wù)業(yè)等其他服務(wù)行業(yè)的融合，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈延伸。

說明：

一、會(huì)展產(chǎn)業(yè)定義

為行文方便，以“會(huì)展業(yè)”簡(jiǎn)稱之。

二、數(shù)據(jù)來源

1.本文中所有涉及市會(huì)展數(shù)據(jù)主要從《市會(huì)展產(chǎn)業(yè)集群－2015年發(fā)展規(guī)劃》中獲得；

2.由于目前缺乏區(qū)轄區(qū)內(nèi)會(huì)展產(chǎn)業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)的完整統(tǒng)計(jì)，本文中所涉及到的區(qū)級(jí)數(shù)據(jù)及發(fā)展目標(biāo)闡述暫時(shí)按照相關(guān)市級(jí)數(shù)據(jù)乘以80％進(jìn)行估算，待未來的統(tǒng)計(jì)評(píng)估體系建立后再作進(jìn)一步修正；

年，我市共舉辦各類展覽活動(dòng)85場(chǎng)，展覽面積62.67萬平方米；外來會(huì)議1644場(chǎng)，參加會(huì)議總?cè)藬?shù)達(dá)28.9萬人次。

會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體目標(biāo)：（1）年發(fā)展目標(biāo)：年底，全市舉辦展覽總面積達(dá)72.5萬平方米；參加會(huì)議總?cè)藬?shù)達(dá)38.5萬人次；會(huì)展直接收入達(dá)13.73億元，會(huì)展行業(yè)收入約為27億元。（2）2013年發(fā)展目標(biāo)：2013年底，全市舉辦展覽總面積達(dá)80萬平方米；參加會(huì)議總?cè)藬?shù)達(dá)46.6萬人次；會(huì)展直接收入達(dá)18.16億元，會(huì)展行業(yè)收入約為36億元。（3）2015年發(fā)展目標(biāo)：2015年底，全市舉辦展覽總面積達(dá)88萬平方米；參加會(huì)議總?cè)藬?shù)達(dá)56.4萬人次；會(huì)展直接收入達(dá)24.02億元，會(huì)展行業(yè)收入約為50億元。

三、認(rèn)定國際會(huì)議的標(biāo)準(zhǔn)

第7篇：茶文化會(huì)展策劃范文

一、休閑旅游農(nóng)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

自上世紀(jì)90年代末，我市城鎮(zhèn)郊區(qū)和旅游景點(diǎn)周邊就出現(xiàn)了一些依托農(nóng)村和農(nóng)業(yè)自然資源為基礎(chǔ)，以吃家菜、住農(nóng)家房、觀農(nóng)家景、干農(nóng)家活等為主要內(nèi)容的“農(nóng)家樂”和休閑農(nóng)莊，并且發(fā)展迅速，已成為我市調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，改善農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境，促進(jìn)農(nóng)民增收，以旅強(qiáng)農(nóng)的重要渠道，成為我市旅游業(yè)的一個(gè)新亮點(diǎn)。

據(jù)初步摸底調(diào)查，全市休閑旅游農(nóng)業(yè)園區(qū)120余家，其中規(guī)模以上（500萬元）園區(qū)或企業(yè)24家，從業(yè)人員1.7萬人，其中農(nóng)民工1.65萬人以上，2011年全市各類休閑農(nóng)莊接待總?cè)藬?shù)超過200萬人次，營業(yè)收入過1億元。

我市各地充分利用自身優(yōu)勢(shì)與條件，基本形成富有特色的各功能類型的休閑農(nóng)業(yè)格局。

觀光觀賞型：農(nóng)業(yè)特色明顯，浮梁的茶葉、樂平的蔬菜在全省乃至全國都有一定影響，還有瑤里的油菜花、三龍的綠化苗木、西湖和瑤里的山珍、德宇生態(tài)園的繼樹、根雕等，為開發(fā)觀光觀賞型休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目提供了有利的條件，是觀光園藝、觀光特種農(nóng)業(yè)、觀光林業(yè)等旅游資源最為集中的區(qū)域。建設(shè)中的德宇龍頭山莊、生態(tài)路休閑農(nóng)業(yè)觀光長廊、樂平鎮(zhèn)橋特種蔬菜基地、浮梁優(yōu)質(zhì)茶基地，都是觀光觀賞型休閑農(nóng)業(yè)的典型。

參與體驗(yàn)型：我市參與體驗(yàn)型休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展始于城郊周邊，主要以吃農(nóng)家菜、住農(nóng)家房、觀農(nóng)家景、干農(nóng)家活的“農(nóng)家樂”為主體，“茶鄉(xiāng)農(nóng)家樂”、“菜鄉(xiāng)農(nóng)家樂”、“水鄉(xiāng)農(nóng)家樂”、“瓷文化農(nóng)家樂”等一系列產(chǎn)品現(xiàn)已初具規(guī)模。據(jù)調(diào)查，參與型采摘項(xiàng)目普遍受到旅游休閑者的歡迎，如湘湖、三龍的草莓，王港、歷居山的楊梅、早熟梨、葡萄，鎮(zhèn)橋的大棚蔬菜，浮梁的有機(jī)茶葉，樂平的特色蔬菜等名優(yōu)特果蔬生產(chǎn)基地，以及遍布各地的水上垂釣基地等均已經(jīng)或準(zhǔn)備開發(fā)這類旅游項(xiàng)目。

休閑度假型：我市森林資源和動(dòng)植物資源十分豐富，如汪湖原始森林、高嶺古礦遺址、金竹山寨、冷水尖風(fēng)景區(qū)、洪源仙境、歷居山等地環(huán)境幽靜，氣候宜人，是天然“氧吧”。不少地方已經(jīng)或正在利用其優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境建立各式各樣的度假村。市郊則發(fā)展高效特色農(nóng)業(yè)，建立配套的休閑娛樂設(shè)施，給人提供以生態(tài)旅游為特色的田園風(fēng)光、鄉(xiāng)村休閑度假、農(nóng)業(yè)公園等場(chǎng)所。

民俗節(jié)慶型：我市地域風(fēng)俗、節(jié)慶活動(dòng)特色濃、類型多，春節(jié)、元宵節(jié)、清明節(jié)、端午節(jié)、重陽節(jié)等民間傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)呈現(xiàn)出濃郁的地方色彩，讓人陶醉享受其中。一年一度的中國國際陶瓷節(jié)、浮梁茶文化節(jié)、浮梁農(nóng)民藝術(shù)節(jié)、瑤里原始森林音樂節(jié)、樂平農(nóng)民趣味體育運(yùn)動(dòng)會(huì)、元宵龍燈會(huì)、瑞午龍舟賽等節(jié)慶形式多樣，豐富多彩，讓人流連忘返。

二、休閑旅游農(nóng)業(yè)的發(fā)展成效

1、省、市各項(xiàng)政策的出臺(tái)為發(fā)展休閑旅游農(nóng)業(yè)提供了良好的保障基礎(chǔ)

省委、省政府《關(guān)于積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游著力打造綠色家園促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的意見》、《關(guān)于加快旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)大省建設(shè)若干意見》、《關(guān)于落實(shí)全省旅游產(chǎn)業(yè)大省建設(shè)工作任務(wù)分工方案》、《省鄉(xiāng)村旅游十萬人創(chuàng)（就）業(yè)行動(dòng)方案》、《鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)規(guī)劃》等，以及國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十一五”規(guī)劃綱要、《市旅游業(yè)總體規(guī)劃（十一五）》和市委、市政府策應(yīng)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)的一系列規(guī)劃、決策、意見的相繼出臺(tái)，2011年3月我省還啟動(dòng)了“省居民旅游休閑三年行動(dòng)計(jì)劃”，標(biāo)志著省、市各級(jí)政府對(duì)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的高度認(rèn)識(shí)及信心和決心，力求打造“生態(tài)瓷都、綠色家園”品牌，明確了全市休閑旅游農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向和重點(diǎn)。

2、以農(nóng)促旅，以旅強(qiáng)農(nóng)，加快了新農(nóng)村建設(shè)的步伐。

全市涌現(xiàn)出以浮梁瑤里、金竹山寒、王港、湘湖，樂平的歷居山、洪源仙境、文山，昌江區(qū)的荷塘等為代表的依托旅游景區(qū)和特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)等條件而建設(shè)的休閑觀光農(nóng)莊、觀光示范園、果蔬采摘園、科普教育基地和具有鄉(xiāng)村特色的農(nóng)（漁）家樂休閑旅（餐）館。開發(fā)了以瓷文化游、浮梁茶文化游、鄉(xiāng)村風(fēng)光山水游、特色產(chǎn)品采摘游、古村落游、油菜花游等為主題的精品休閑農(nóng)業(yè)旅游線路，帶動(dòng)了農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，提高了農(nóng)民素質(zhì)，促進(jìn)了村風(fēng)文明和先進(jìn)文化的傳播，越來越多的農(nóng)民享受了休閑旅游帶來的實(shí)惠。

3、休閑旅游農(nóng)業(yè)的示范效應(yīng)有效促進(jìn)了全市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和旅游食品加工業(yè)的快速發(fā)展。

休閑旅游農(nóng)業(yè)作為我市農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新型產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)了第二、三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，起到了一定的拉動(dòng)作用。休閑旅游農(nóng)業(yè)不僅帶動(dòng)了餐飲、旅館等服務(wù)業(yè)，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)村的種養(yǎng)和加工業(yè)，進(jìn)一步優(yōu)化了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加速了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型。例如，浮梁瑤里的瑤園農(nóng)副產(chǎn)品專業(yè)合作社與旅游景點(diǎn)緊密合作，充分利用當(dāng)?shù)氐闹窆S、香菇、苦櫧果、農(nóng)家土豬肉和糧食等農(nóng)業(yè)自然資源，相繼開發(fā)出了筍尖、花菇、苦櫧豆腐、農(nóng)家臘豬手、堿水粑等有機(jī)休閑觀光食品供應(yīng)游客。還有樂平高家莊食品有限公司、盤圣食品有限公司、浮梁景瑤農(nóng)副產(chǎn)品有限公司、贛森食品有限公司、市西湖珍芝天然食品有限公司、老曹土特產(chǎn)、市桃源農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司等一大批農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)無不是立足本地農(nóng)業(yè)自然資源開發(fā)出系列旅游食品供應(yīng)游客和全國各地。

4、農(nóng)業(yè)休閑觀光已經(jīng)成為主要節(jié)慶活動(dòng)的主角，有效推動(dòng)了我市農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

中國國際陶瓷博覽會(huì)、瓷文化旅游節(jié)、浮梁茶文化節(jié)、浮梁農(nóng)民藝術(shù)節(jié)、瑤里原始森林音樂節(jié)、歷居山楊梅節(jié)等一系列旅游節(jié)慶活動(dòng)，大力打造文化山水游、度假休閑游、綠色生態(tài)游、陶瓷藝術(shù)游、鄉(xiāng)風(fēng)民俗游、科普修學(xué)游、果蔬采摘游等各具特色的旅游產(chǎn)品，充分展現(xiàn)出我市旅游市場(chǎng)和休閑旅游農(nóng)業(yè)的喜人局面，推動(dòng)了我市農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

5、發(fā)展休閑旅游農(nóng)業(yè)促進(jìn)了農(nóng)民工創(chuàng)（就）業(yè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民的就業(yè)增收。

省委、省政府去年7月下發(fā)了《關(guān)于印發(fā)省鄉(xiāng)村旅游十萬人創(chuàng)（就）業(yè)行動(dòng)方案的通知》文件，旨在大力推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，引導(dǎo)返鄉(xiāng)農(nóng)民工參與旅游開發(fā)，帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和增加農(nóng)民收入，把休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游農(nóng)業(yè)工作作為一項(xiàng)富民工程。大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，對(duì)于吸納農(nóng)民特別是返鄉(xiāng)農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)就業(yè)，返鄉(xiāng)農(nóng)業(yè)工紛紛當(dāng)起了導(dǎo)游、廚師、農(nóng)家樂老板或服務(wù)員、民俗演員等，有的到景區(qū)做起了小生意甚至做成了老板。例如浮梁瑤里鎮(zhèn)的瑤園食品加工廠老板張順標(biāo)、西湖珍芝天然食品有限公司的老總丁來保、樂平高家莊食品有限公司總經(jīng)理高煥春等就是返鄉(xiāng)農(nóng)民工回景區(qū)創(chuàng)業(yè)的典型代表。返鄉(xiāng)農(nóng)民工在家鄉(xiāng)就業(yè)后，有了較穩(wěn)定的收入，對(duì)促進(jìn)保增長、保民生、保穩(wěn)定，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和新農(nóng)村建設(shè)，都具有重要作用。

三、休閑旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展存在的主要問題

1、職能交叉，市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)制不完善。休閑旅游農(nóng)業(yè)涉及農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)、服務(wù)業(yè)等多行業(yè)，管理部門多，職能交叉，部門間的協(xié)調(diào)配合至關(guān)重要。從休閑旅游農(nóng)業(yè)企業(yè)的注冊(cè)登記、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、總體規(guī)劃、旅游管理、監(jiān)督檢查、環(huán)境保護(hù)和治安管理等各個(gè)方面，都迫切需要政府主管部門發(fā)揮政府的宏觀調(diào)控職能，引導(dǎo)和培育規(guī)范的消費(fèi)市場(chǎng)。

2、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃布局不合理，發(fā)展不規(guī)范。目前我市休閑旅游農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍處于自由發(fā)展?fàn)顟B(tài)，缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，一些休閑旅游農(nóng)業(yè)項(xiàng)目未經(jīng)過規(guī)劃和論證，存在建設(shè)隨意、項(xiàng)目雷同、低水平重復(fù)開發(fā)、特色不突出、效益低下等問題。

3、企業(yè)資產(chǎn)產(chǎn)權(quán)不明晰，導(dǎo)致企業(yè)融資困難。由于休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)大多是租賃農(nóng)村集體或從農(nóng)民手中通過流轉(zhuǎn)方式使用的土地，存在土地使用權(quán)證手續(xù)不夠完備、地面建筑物產(chǎn)權(quán)證辦理困難、種植的果林沒有果（林）權(quán)證、養(yǎng)殖的水域辦理不了養(yǎng)殖證等問題，企業(yè)資產(chǎn)產(chǎn)權(quán)不明晰，企業(yè)不敢擴(kuò)大投資規(guī)模。當(dāng)企業(yè)需要擴(kuò)大發(fā)展規(guī)模需要融資時(shí)，其土地、房產(chǎn)、林產(chǎn)、養(yǎng)殖等資產(chǎn)不能進(jìn)行資產(chǎn)抵押登記，給企業(yè)造成融資困難，制約了企業(yè)發(fā)展。

4、政府資金投入不足，政策相對(duì)滯后。目前我市休閑旅游農(nóng)業(yè)企業(yè)投資主體相對(duì)單一，大都是由民間或工商私人資本投入，政府在財(cái)政上缺乏專項(xiàng)支持。當(dāng)前我市各級(jí)政府尚未制定專項(xiàng)發(fā)展休閑旅游農(nóng)業(yè)的政策措施，規(guī)劃審批、登記管理、市場(chǎng)監(jiān)管、標(biāo)準(zhǔn)體系、行業(yè)管理等重要的管理制度體系尚未建立，政府部門也沒有落實(shí)專項(xiàng)管理經(jīng)費(fèi)，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有待改善。

5、人員素質(zhì)不高，服務(wù)意識(shí)不強(qiáng)。我市休閑旅游農(nóng)業(yè)的經(jīng)營管理人員大多是原來從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、營銷的農(nóng)民，存在知識(shí)層缺失、管理經(jīng)驗(yàn)不足等問題，管理和服務(wù)難以滿足消費(fèi)者對(duì)規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)的需求，從而影響企業(yè)的發(fā)展。

6、休閑旅游農(nóng)業(yè)普遍層次不高，品味較低。我市休閑旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展迅速，但大多數(shù)局限于吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、采摘體驗(yàn)、垂釣、打麻將等休閑觀光項(xiàng)目，對(duì)功能性、高品味的休閑旅游農(nóng)業(yè)項(xiàng)目開發(fā)不足，特別是休閑旅游食品加工、銷售產(chǎn)業(yè)鏈尚未真正建立起來，市場(chǎng)未得到有效開發(fā)，其附加值沒有得到提升，企業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力不強(qiáng)。

四、進(jìn)一步推進(jìn)休閑旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展的建議

休閑旅游農(nóng)業(yè)無疑是一項(xiàng)朝陽產(chǎn)業(yè)，要推進(jìn)休閑旅游農(nóng)業(yè)走上健康良性的發(fā)展軌道，就必須要強(qiáng)化對(duì)休閑旅游農(nóng)業(yè)的政策引導(dǎo)，積極推進(jìn)完善公共基礎(chǔ)設(shè)施，加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，加大政策支持，促進(jìn)具有鮮明瓷都特色的休閑旅游農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

1、切實(shí)加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。各級(jí)政府及有關(guān)部門要充分認(rèn)識(shí)發(fā)展休閑旅游農(nóng)業(yè)的重要意義，進(jìn)一步統(tǒng)一思想，形成共識(shí)，把休閑旅游農(nóng)業(yè)納入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)的重點(diǎn)工作，有計(jì)劃、有組織、有措施進(jìn)行推進(jìn)。市政府應(yīng)成立休閑旅游農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，由市政府分管領(lǐng)導(dǎo)任組長，領(lǐng)導(dǎo)小組統(tǒng)一負(fù)責(zé)休閑觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃編制、政策制定和統(tǒng)籌協(xié)調(diào)工作，及時(shí)解決休閑旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展中的重大問題，督促檢查有關(guān)政策的實(shí)施和落實(shí)。領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室設(shè)在市農(nóng)業(yè)局。各涉農(nóng)涉旅部門要發(fā)揮各自的職能作用，加強(qiáng)協(xié)作，優(yōu)化服務(wù)，努力形成工作合力。各縣（市、區(qū)）也應(yīng)成立相應(yīng)的組織機(jī)構(gòu)。

2、加大財(cái)政扶持力度。要逐步建立和完善“政府扶持、業(yè)主為主、社會(huì)參與”的休閑旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展機(jī)制。把發(fā)展休閑旅游農(nóng)業(yè)納入年度經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展計(jì)劃，所需工作經(jīng)費(fèi)列入財(cái)政預(yù)算，市財(cái)政每年安排專項(xiàng)資金，重點(diǎn)扶持市級(jí)（包括市級(jí)）以上的休閑旅游農(nóng)業(yè)示范園區(qū)和示范企業(yè)建設(shè)，主要用于休閑旅游農(nóng)業(yè)重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目的補(bǔ)助、休閑旅游農(nóng)業(yè)示范企業(yè)的認(rèn)定與獎(jiǎng)勵(lì)、休閑旅游農(nóng)業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)建設(shè)、休閑旅游農(nóng)業(yè)整體宣傳推介等。各縣（市、區(qū)）政府都要從實(shí)際出發(fā)，逐步建立休閑旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，進(jìn)一步加大扶持力度。

3、著力培育多元化經(jīng)營主體。鼓勵(lì)和支持各類資本以協(xié)作、參股、合作、獨(dú)資、土地入股等多種形式參與休閑旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展。鼓勵(lì)各經(jīng)營主體通過對(duì)廢棄園地、林地、荒地、荒山等進(jìn)行開發(fā)整理，盤活集體存量土地發(fā)展休閑旅游農(nóng)業(yè)。妥善解決休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的用地問題，對(duì)其涉及的非農(nóng)建設(shè)用地，在其選址符合土地利用總體規(guī)劃的前提下，依法辦理用地手續(xù)。同時(shí)要加大農(nóng)業(yè)招商引資力度，精心包裝、策劃一批特色鮮明、市場(chǎng)前景好的休閑觀光農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，積極引導(dǎo)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、工商企業(yè)、旅游企業(yè)投資開發(fā)休閑旅游農(nóng)業(yè)，通過資本嫁接和引入先進(jìn)的管理模式，發(fā)展一批主題突出、科技含量高、設(shè)施配套的品牌休閑旅游農(nóng)業(yè)項(xiàng)目和產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而帶動(dòng)全市休閑旅游農(nóng)業(yè)向集約型、規(guī)?；较虬l(fā)展。

4、加強(qiáng)行業(yè)規(guī)范管理。結(jié)合本地實(shí)際，著手制定休閑旅游農(nóng)業(yè)相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和運(yùn)行規(guī)則，重點(diǎn)要在經(jīng)營規(guī)模、從業(yè)資格、經(jīng)營服務(wù)設(shè)施、環(huán)境保護(hù)、服務(wù)質(zhì)量、經(jīng)營項(xiàng)目等方面提出具體的標(biāo)準(zhǔn)和要求，適當(dāng)放寬休閑旅游農(nóng)業(yè)項(xiàng)目市場(chǎng)準(zhǔn)入條件。加強(qiáng)休閑旅游農(nóng)業(yè)行業(yè)管理、行業(yè)自律和服務(wù)組織建設(shè)，積極培育發(fā)展休閑旅游行業(yè)協(xié)會(huì)、休閑旅游農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社及中介服務(wù)組織，促進(jìn)行業(yè)間合作與交流。積極組織開展市場(chǎng)拓展、人員培訓(xùn)、行業(yè)交流等活動(dòng)，促進(jìn)休閑旅游農(nóng)業(yè)有序健康發(fā)展。

5、組織實(shí)施示范工程建設(shè)。認(rèn)真組織實(shí)施休閑旅游農(nóng)業(yè)示范工程建設(shè)，出臺(tái)認(rèn)定辦法和驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)，開展休閑旅游農(nóng)業(yè)示范園和示范點(diǎn)的創(chuàng)建活動(dòng)。每年評(píng)出若干個(gè)示范園區(qū)（或企業(yè)），對(duì)被確定為市級(jí)及市級(jí)以上的休閑旅游農(nóng)業(yè)示范單位的園區(qū)和企業(yè)，采取以獎(jiǎng)代補(bǔ)的形式給予扶持。近期工作重點(diǎn)：一是高起點(diǎn)規(guī)劃、高標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)、高質(zhì)量建設(shè)，將市生態(tài)路打造成為一條集市民休閑觀光、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)展示、生態(tài)高效農(nóng)業(yè)示范等功能為一體的都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范路；二是依托現(xiàn)有資源，利用政策引導(dǎo)，將“景瑤線”培育成一條集度假休閑、采摘體驗(yàn)、科普教育、餐飲娛樂為一體的“瓷源茶鄉(xiāng)休閑游”精品旅游線路。

6、開發(fā)旅游食品新品種，開拓旅游食品新市場(chǎng)。建立休閑旅游農(nóng)業(yè)及旅游食品銷售產(chǎn)業(yè)鏈，以旅游市場(chǎng)人氣帶動(dòng)旅游食品銷售。以茶葉、蔬菜（山野菜）、食用菌、綠色水果、油茶等名牌農(nóng)產(chǎn)品觀光、采摘等形式，吸引旅客，促進(jìn)休閑觀光和鄉(xiāng)村旅游。擴(kuò)大旅游食品宣傳，塑造休閑旅游農(nóng)業(yè)及旅游食品的整體形象，推動(dòng)分散的旅游食品走向集約化的旅游市場(chǎng)。開發(fā)一批市場(chǎng)潛力大、綠色健康的旅游食品新品種，打造名牌，培育精品，以滿足國內(nèi)外不同層次的休閑度假游客的需求。開展多種形式的市場(chǎng)銷售和網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)，如茶文化節(jié)、楊梅節(jié)、草莓節(jié)、菜博會(huì)，品果觀花，不斷促進(jìn)休閑觀光旅游，拓寬旅游食品銷售渠道。

7、培養(yǎng)專業(yè)管理人才,全面提升人員素質(zhì)。制訂休閑旅游農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才培訓(xùn)計(jì)劃，保障培訓(xùn)所需經(jīng)費(fèi)開支，培養(yǎng)一批守法紀(jì)、懂技術(shù)、會(huì)經(jīng)營、講誠信的高級(jí)管理人才，保證產(chǎn)業(yè)發(fā)展人才需求，促進(jìn)一批經(jīng)營水平高、經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)、市場(chǎng)信譽(yù)好、發(fā)展后勁足的休閑旅游農(nóng)業(yè)及旅游食品龍頭企業(yè)的良性發(fā)展。

8、建立農(nóng)村農(nóng)業(yè)金融支持和融資擔(dān)保機(jī)制。我市休閑旅游農(nóng)業(yè)正處在發(fā)展上升期，需要大批的建設(shè)資金，由于抵押貸款金額有限，需要通過各種渠道融資。建立融資和擔(dān)保機(jī)制，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)為休閑旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展提供信貸支持，簡(jiǎn)化審批手續(xù)，適當(dāng)擴(kuò)大擔(dān)保物范圍，滿足鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)發(fā)展過程中的融資需求。組織開展休閑觀光農(nóng)業(yè)企業(yè)信用等級(jí)評(píng)定，根據(jù)信用等級(jí)，確定一定的授信額度，并給予利率優(yōu)惠。

第8篇：茶文化會(huì)展策劃范文

關(guān)鍵詞 成都會(huì)展旅游　競(jìng)爭(zhēng)力要素 比較優(yōu)勢(shì)　競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)　對(duì)策

會(huì)展旅游是各類專業(yè)會(huì)議、展覽會(huì)和博覽會(huì)、獎(jiǎng)勵(lì)旅游等活動(dòng)在內(nèi)的綜合性旅游形式。我國學(xué)者對(duì)于會(huì)展旅游的內(nèi)涵存在較大爭(zhēng)議，但多數(shù)學(xué)者都將會(huì)展旅游與國外的MICE產(chǎn)品對(duì)應(yīng)。MICE是國際市場(chǎng)上的一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的細(xì)分市場(chǎng)，包括會(huì)議(meetings)、獎(jiǎng)勵(lì)旅游(in―centives)、大會(huì)(conventions)、展覽(exhibitions)和節(jié)事(Events)，反映出旅游與會(huì)議、展覽、節(jié)事等相互滲透，會(huì)議、展覽、旅游相互交叉；展中有會(huì)，會(huì)中有展；獎(jiǎng)勵(lì)旅游、會(huì)后旅游成為會(huì)展、節(jié)事不可缺少的一部分。

在中國，會(huì)展旅游現(xiàn)已成為各大城市提高城市競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。會(huì)展旅游可以促進(jìn)城市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升城市的形象和影響力，通過參展商、旅游者的切身體會(huì)、口碑宣傳，提高城市的知名度、美譽(yù)度；同時(shí)，會(huì)展旅游有利于拉動(dòng)城市的經(jīng)濟(jì)增長，帶來直接或間接的經(jīng)濟(jì)效益，緩解城市的就業(yè)壓力。據(jù)研究，會(huì)展業(yè)帶來相關(guān)的經(jīng)濟(jì)效益直接投入產(chǎn)出比為1：5，間接的可達(dá)到1：9。會(huì)展旅游不僅推動(dòng)了其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也創(chuàng)造了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。當(dāng)前，我國會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的結(jié)合已經(jīng)成為我國一些會(huì)展城市經(jīng)濟(jì)增長的重要增長點(diǎn)。

一、成都會(huì)展旅游發(fā)展現(xiàn)狀

(一)成都會(huì)展業(yè)

成都會(huì)展業(yè)與北京、上海等城市相比起步較晚，但發(fā)展的速度較快，成為“中國會(huì)展第四城”。成都會(huì)展從1984年舉辦春季首屆全國糖酒交易會(huì)開始，至今已經(jīng)舉辦了全國性大型展覽170多個(gè)，涉及到國民經(jīng)濟(jì)的各個(gè)領(lǐng)域，包括電子、機(jī)械、汽車、建筑、花卉、食品、醫(yī)療設(shè)備、家具等。經(jīng)過了近二十多年的探索，成都會(huì)展業(yè)積累了較豐富的經(jīng)驗(yàn)，打下了良好的發(fā)展基礎(chǔ)。在我國整個(gè)西部地區(qū)，成都會(huì)展業(yè)無論是場(chǎng)館建設(shè)，還是參展規(guī)模都占居領(lǐng)先地位。近幾年，成都會(huì)展經(jīng)濟(jì)保持了快速增長勢(shì)頭。2006年，成都舉辦展會(huì)節(jié)慶活動(dòng)超過210個(gè)，主要場(chǎng)館總展出面積達(dá)101.2萬平米，突破100萬平米大關(guān)，同比增長23％。2006年在成都舉辦的中歐洽談會(huì)是中外會(huì)展業(yè)界的一件大事。此次盛會(huì)創(chuàng)造了歐洽會(huì)1997年進(jìn)入亞洲國家舉辦以來的多項(xiàng)歷史記錄，是在亞洲國家舉辦的規(guī)模最大、歐盟出席領(lǐng)導(dǎo)規(guī)格最高、人數(shù)最多的歐洽會(huì)，歐盟25個(gè)成員國首次均有企業(yè)代表參加，大大提高了成都會(huì)展城市的影響力。2007年成都市承辦了中國體博會(huì)，2008年成都市舉辦了第四屆中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)國際合作論壇(CEFC02008)，而且成功引入德國慕尼黑博覽集團(tuán)、德國漢諾威展覽集團(tuán)與成都合作辦展。

(二)成都旅游業(yè)

成都市名勝古跡眾多，自然風(fēng)光綺麗，旅游資源得天獨(dú)厚，是中國三個(gè)最佳旅游城市之一，旅游資源呈以下特點(diǎn)：一是人文景觀多。全市現(xiàn)有人文景觀172處，類型多、規(guī)模大、分布廣、價(jià)值高。二是自然景觀全。成都地形地貌復(fù)雜多樣，山景、水景俱全。三是旅游資源分布相對(duì)集中，形成以成都市區(qū)為核心，組合不同、風(fēng)格各異的八個(gè)國家及省市級(jí)風(fēng)景片區(qū)。四是旅游地理位置十分優(yōu)越。成都處在由劍門蜀道、九寨溝、成都、峨眉山、長江三峽等旅游勝地組成的四川旅游環(huán)和由北京、西安、成都、昆明、桂林、廣州等旅游中心組成的全國旅游環(huán)的聯(lián)結(jié)點(diǎn)上，是內(nèi)地前往的主要通道，這些都為開發(fā)利用豐富的成都旅游資源創(chuàng)造了良好的條件。2007年成都市接待國內(nèi)游客4253.6萬人次，比上年增長6.2％；國內(nèi)旅游收入395.4億元，增長22.0％。全年組織出境旅游人數(shù)14.0萬人次，同比增長145.8％。全年接待入境旅游者78.6萬人次，增長35.5％；旅游外匯收入2.6億美元，增長31.0％。旅游接待設(shè)施進(jìn)一步改善，全市三星級(jí)以上飯店98家，旅行社258家，其中國際旅行社達(dá)39家。

優(yōu)良的會(huì)展設(shè)施和旅游資源為成都市會(huì)展旅游的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，使得會(huì)展旅游成為成都市旅游發(fā)展的新動(dòng)力，城市發(fā)展的新名片，經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點(diǎn)。會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)都屬于服務(wù)業(yè)，二者關(guān)系密切，相互聯(lián)系、相互作用、相互影響。會(huì)展的發(fā)展為成都旅游業(yè)帶來了新的契機(jī)，豐富了旅游產(chǎn)品的內(nèi)容，對(duì)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的酒店、旅行社、景區(qū)、旅游交通、購物等產(chǎn)生了較大的促進(jìn)作用；而旅游則為成都會(huì)展業(yè)提供了與之要求相配套和接待服務(wù)，以及優(yōu)美的自然和人文環(huán)境，為會(huì)展的舉辦創(chuàng)造了良好的條件，節(jié)約大量成本。成都會(huì)展旅游正是在這兩種產(chǎn)業(yè)相互依存的情況下應(yīng)運(yùn)而生，并且逐漸發(fā)展成為一個(gè)日漸繁榮又充滿競(jìng)爭(zhēng)活力的新興市場(chǎng)。

二、成都會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)力分析

通常來講，會(huì)展旅游的競(jìng)爭(zhēng)力研究可以從旅游資源、會(huì)展設(shè)施、基礎(chǔ)設(shè)施等條件進(jìn)行分析。比較優(yōu)勢(shì)理論認(rèn)為，資源優(yōu)勢(shì)和勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)是一個(gè)國家或一個(gè)地區(qū)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的根本原因。由于旅游資源有不可移動(dòng)性和壟斷性的特征，成都自然、人文旅游資源豐富，展館面積和設(shè)施居中西部前列，勞動(dòng)力成本低，因此有學(xué)者和官員認(rèn)為成都獲得了會(huì)展旅游發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，優(yōu)良的旅游資源、會(huì)展設(shè)施是一個(gè)城市取得會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)力比較優(yōu)勢(shì)的因素，但并不是取得競(jìng)爭(zhēng)力的核心要素。筆者認(rèn)為，用比較優(yōu)勢(shì)理論闡釋成都會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)力有很大的誤導(dǎo)性，容易陷入比較優(yōu)勢(shì)的陷阱。

首先，會(huì)展旅游產(chǎn)品并不完全是勞動(dòng)密集型產(chǎn)品。單純勞動(dòng)密集型和自然資源密集型的產(chǎn)品是無法與知識(shí)性、技術(shù)密集型相結(jié)合的會(huì)展旅游產(chǎn)品進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的。其二，比較優(yōu)勢(shì)理論所論述的比較成本僅僅是對(duì)本國或地區(qū)的產(chǎn)品比較而言。實(shí)際上，隨著生產(chǎn)要素、資源的區(qū)域流動(dòng)，高新技術(shù)的應(yīng)用，自然資源和勞動(dòng)力資源的比較優(yōu)勢(shì)在區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)中已不具有壟斷優(yōu)勢(shì)。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天，成都市會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)力僅僅依靠比較優(yōu)勢(shì)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

顯然，比較優(yōu)勢(shì)理論不能圓滿地解釋會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)力，特別是會(huì)展旅游持久競(jìng)爭(zhēng)力，在實(shí)踐上很容易陷入“資源稟賦論”的陷阱，對(duì)成都會(huì)展旅游的可持續(xù)發(fā)展危害很大。以新加坡為例，新加坡并沒有成都那樣豐富的自然和人文資源，其旅游資源的豐富性和獨(dú)特性也不能與成都媲美，人力成本高，參展費(fèi)用貴，但仍然成為世界知名的會(huì)展旅

游之都。因此用比較優(yōu)勢(shì)理論闡述一個(gè)國家或地區(qū)會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)力沒有科學(xué)的說服力。

那么，什么是會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)力的主要因素呢?怎樣才能科學(xué)地闡釋會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)力?在競(jìng)爭(zhēng)力的研究中，我國多數(shù)學(xué)者運(yùn)用了美國競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略專家波特教授競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論。波特教授認(rèn)為，一個(gè)國家產(chǎn)業(yè)是否具有競(jìng)爭(zhēng)力是由該國國內(nèi)四個(gè)要素的組合所決定的。這四個(gè)要素分別為生產(chǎn)要素，需求狀況，相關(guān)及輔助產(chǎn)業(yè)，企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)方式。另外機(jī)遇、政府行為對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力也有重要影響。受篇幅限制，本文主要將主要分析成都市會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)力的要素條件，提出增強(qiáng)成都會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策。

根據(jù)波特教授優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力理論，我們可以將要素條件歸納為天然資源、人力資源、知識(shí)資源、基礎(chǔ)設(shè)施、城市綜合實(shí)力等要素。要素又可分為初級(jí)和高級(jí)要素。初級(jí)要素是自然天賦，或繼承而來的資源條件；高級(jí)要素則是通過一個(gè)國家或地區(qū)長期的人力資本、物質(zhì)資本的投資獲得的，是獲取一個(gè)國家或地區(qū)優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力的核心因素。就一個(gè)城市的會(huì)展旅游而言，影響其競(jìng)爭(zhēng)力的主要因素是基礎(chǔ)設(shè)施、場(chǎng)館建設(shè)、旅游資源、區(qū)位條件、人力資源和城市綜合實(shí)力等。下面，本文將就影響成都市會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)力的要素做簡(jiǎn)要分析。

(一)基礎(chǔ)設(shè)施

基礎(chǔ)設(shè)施對(duì)會(huì)展旅游發(fā)展的基本條件，交通、通訊是匯集人流、物流、商流和信息流的重要載體。成都是西南地區(qū)重要的交通、通訊樞紐，已經(jīng)逐漸建立起鐵路、公路、航空相結(jié)合的現(xiàn)代化交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)。目前境內(nèi)有寶成、成渝、成昆、成達(dá)四條鐵路干線，鐵路客貨運(yùn)輸量居西南地區(qū)之首。雙流國際機(jī)場(chǎng)與國內(nèi)53座城市及新加坡、曼谷、加德滿都、巴黎、東京等地開通了航班，年客流量居全國第四位。此外，川陜、川藏、川滇等國道公路橫貫境內(nèi)，成都地區(qū)的公路密度是全國公路密度最大的地區(qū)之一。成都還是全國六大通信、交換中心，西南地區(qū)計(jì)算機(jī)互連網(wǎng)中心，全國九大郵政通信一級(jí)處理中心之一。便捷的交通和發(fā)達(dá)的通訊在成都聚集大量的人流、物流、商流、資金流和信息流，其影響力輻射整個(gè)西部地區(qū)，為成都開展會(huì)展旅游提供了優(yōu)良的條件，也是成都會(huì)展旅游持續(xù)發(fā)展的保證。

(二)場(chǎng)館建設(shè)

成都會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)經(jīng)過二十多年的建設(shè)取得了很大的成就，場(chǎng)館設(shè)施位居中國中西部城市前列。目前，成都擁有四川省展覽館、成都國際會(huì)議展覽中心、天府博覽中心、成都花園國際展覽中心和世紀(jì)城新國際會(huì)展中心。其中世紀(jì)城新國際會(huì)展中心是西部建筑規(guī)模最大，功能設(shè)備最完備，設(shè)備最先進(jìn)的多功能會(huì)議會(huì)展中心，每個(gè)展位都配有IDD電話，計(jì)算機(jī)接口并配有6聲道同聲翻譯裝置系統(tǒng)，具有西部其他城市無可比擬的先進(jìn)會(huì)展設(shè)施。成都會(huì)議功能區(qū)還從城市中央會(huì)議區(qū)輻射到全國著名旅游勝地都江堰會(huì)議區(qū)和九寨溝會(huì)議區(qū)，兩個(gè)會(huì)議區(qū)都是中國世界文化遺產(chǎn)和世界自然遺產(chǎn)。此外，作為展會(huì)必不可缺少的住宿設(shè)施，成都擁有香格里拉、索非特萬達(dá)、總府皇冠假日、凱賓斯基、錦江賓館等13家五星級(jí)大酒店；新華國際酒店、四川賓館、成都花園城等四星級(jí)大酒店28家，另外有大大小小的三星級(jí)酒店98家。這些酒店大都具有一定規(guī)模的會(huì)議室，并配有多媒體、同聲翻譯系統(tǒng)等會(huì)議輔助設(shè)備。全市旅行社258家，其中國際旅行社達(dá)39家。優(yōu)良的會(huì)展硬件設(shè)施，良好的旅游接待能力，完全可以保障種類大型會(huì)展、節(jié)事、旅游活動(dòng)的開展，成都會(huì)展旅游的硬件設(shè)施已經(jīng)達(dá)到我國一線會(huì)展城市先進(jìn)水平。

(三)旅游資源

會(huì)展旅游顧名思義是會(huì)展活動(dòng)與旅游活動(dòng)的結(jié)合。旅游業(yè)是會(huì)展旅游的基礎(chǔ)，而成都又是一座擁有天然自然景觀資源和深厚文化底蘊(yùn)的城市。成都是國家首批公布的24個(gè)歷史文化名城之一，2007年被命名為“中國最佳旅游城市”，位居全國三個(gè)最佳旅游城市之首，旅游資源、人文資源極為豐富。全市現(xiàn)有人文景觀172處，全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位6個(gè)，省級(jí)文物保護(hù)單位33個(gè)。成都市的都江堰――青城山是世界文化遺產(chǎn)地，以成都為中心的世界級(jí)旅游風(fēng)景區(qū)有世界自然遺產(chǎn)九寨溝――黃龍、中國大熊貓棲息地以及世界自然與文化雙遺產(chǎn)峨眉山――樂山大佛。深厚的巴蜀文化、酒文化、茶文化、飲食文化和休閑理念，賦予了成都獨(dú)具特色的城市形象。2007年成都市接待國內(nèi)游客4253.6萬人次，增長6.2％；旅游收入達(dá)415.2億元，增長22.0％；接待入境旅游者78.6萬人次，增長35.5％；增速比上年提高19.6個(gè)百分點(diǎn)；旅游外匯收入達(dá)2.6億美元，增長31.0％，增速提高16.2個(gè)百分點(diǎn)。由于成都旅游資源豐富，數(shù)量多，品位高，成都會(huì)展旅游的資源條件得天獨(dú)厚，具有開展會(huì)展旅游良好的資源和環(huán)境。

(四)區(qū)位條件

區(qū)位是自然天賦的條件，也是影響會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素，研究會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)力不能不考慮區(qū)位問題。從旅游系統(tǒng)的角度來考慮，參展商和旅游者的區(qū)域流動(dòng)是旅游系統(tǒng)中的引力和外力相互作用產(chǎn)生的。在一定的引力和外推力作用下，參展商與旅游客流量的大小與舉辦城市的吸引力成正相關(guān)關(guān)系；與參展商所在地之間的時(shí)空距離成反相關(guān)系。參展商與會(huì)展舉辦地之間的距離近，參展商和旅游流量就會(huì)增大；相互距離越遠(yuǎn)，流量就會(huì)減少。這就是距離衰變規(guī)律，它在一定程度上決定了一個(gè)國家和地區(qū)會(huì)展旅游市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)和分布，是研究會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)力的參考系數(shù)之一。

目的地的區(qū)位對(duì)一個(gè)城市的會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)力的影響非常直觀。從國際會(huì)展業(yè)來講，歐洲和北美等發(fā)達(dá)國家是國際會(huì)展業(yè)主要的參展國。我國距世界歐美等主要參展國距離遙遠(yuǎn)，受距離衰變規(guī)律的影響，歐洲和北美等發(fā)達(dá)國家的參展商和游客到中國由于旅行時(shí)間長，經(jīng)濟(jì)成本和時(shí)間成本相對(duì)較高，加之語言、文化、貨幣等因素的影響，使得我國在國際會(huì)展旅游的競(jìng)爭(zhēng)中處于不利的地位。從國內(nèi)會(huì)展旅游分析，成都市地處我國西南內(nèi)地，與沿海省份和城市相比，地理位置更為不利，區(qū)位條件不及北京、上海、廣東等一線會(huì)展旅游城市，這在一定程度上影響了成都會(huì)展旅游的發(fā)展。目前，成都還未能進(jìn)入中國一線會(huì)展旅游城市，雖然成都在中西部具有較強(qiáng)的會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，但仍然是會(huì)展旅游二線市場(chǎng)。

(五)人力資源

會(huì)展旅游是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，涉及的行業(yè)多，產(chǎn)業(yè)鏈延伸長，組織管理需要專業(yè)人才，如會(huì)展項(xiàng)目策劃、會(huì)展工程管理、會(huì)展項(xiàng)目管理、會(huì)展財(cái)務(wù)管理、展館營銷與服務(wù)、會(huì)展設(shè)計(jì)、展品運(yùn)輸操作等專業(yè)人才。會(huì)展旅游的競(jìng)爭(zhēng)不僅是硬件設(shè)施的競(jìng)爭(zhēng)，更是軟實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。會(huì)展的組織者和參與者對(duì)會(huì)展

的成敗都起著關(guān)鍵作用，其管理部門(市政府、旅游局、行業(yè)協(xié)會(huì)等)、經(jīng)營企業(yè)(旅行社、會(huì)展公司等)、專業(yè)技術(shù)人員與服務(wù)人員(專業(yè)會(huì)展籌辦人、專業(yè)視聽人員、同步翻譯人員、導(dǎo)游人員等)對(duì)會(huì)展旅游質(zhì)量的高低有著重要影響。根據(jù)近幾年對(duì)成都市會(huì)展旅游的抽樣調(diào)查，成都大部分會(huì)展人員都是半路出家，沒有受過系統(tǒng)、全面的專業(yè)教育，也沒有接受專業(yè)的系統(tǒng)培訓(xùn)。成都市無論是會(huì)展組織者，管理者還是從業(yè)人員或是為會(huì)展提供其他服務(wù)的人員，總體素質(zhì)未能達(dá)到國際會(huì)展要求的專業(yè)水平，與北京、上海、廣州等城市會(huì)展專業(yè)人才相比也有較大差距。成都高等院校至今尚未設(shè)置會(huì)展或會(huì)展旅游專業(yè)，也沒有建立會(huì)展旅游專門管理機(jī)構(gòu)，會(huì)展現(xiàn)隸屬成都市對(duì)外貿(mào)易促進(jìn)會(huì)，旅游隸屬成都市旅游局，專業(yè)人才缺乏，嚴(yán)重影響了成都會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)力。

(六)城市綜合實(shí)力

一個(gè)城市的綜合實(shí)力直接影響到會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。根據(jù)波特教授競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論，相關(guān)產(chǎn)業(yè)對(duì)會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)力也會(huì)產(chǎn)生重要影響。由于二線會(huì)展旅游市場(chǎng)帶有強(qiáng)烈的區(qū)域特點(diǎn)，展會(huì)的內(nèi)容與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有很大的關(guān)聯(lián)性。成都市第一、二、三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理，以旅游業(yè)為主的第三產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，經(jīng)濟(jì)增長迅速，經(jīng)濟(jì)總量大，“十五”期間經(jīng)濟(jì)總量與其增長幅度都比較高，其增長率一直保持在13％左右。2007年全市實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值3324.4億元，居我國中西部城市第二位。2007年全市財(cái)政總收入達(dá)到993.2億元，社會(huì)總消費(fèi)品總額1357.2億元，占17個(gè)中西部城市消費(fèi)總額的11.7％，居第三位。成都屬于我國對(duì)外開放格局中的甲類地區(qū)對(duì)外開放程度高的城市，與周邊城市、東部沿海地區(qū)和國際知名城市都有著廣泛的經(jīng)貿(mào)往來和技術(shù)合作。2007年，成都市進(jìn)出口總額95.2億美元，占全省的比重為66.2％。近年來，成都又連續(xù)被評(píng)“中國內(nèi)陸投資環(huán)境的標(biāo)桿城市”、“中國最佳旅游城市”，尤其是作為“全國統(tǒng)籌城鄉(xiāng)綜合配套改革實(shí)驗(yàn)區(qū)”，為成都城鄉(xiāng)一體化和會(huì)展旅游的發(fā)展提供了前所未有的機(jī)會(huì)。良好的城市形象和強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力不僅使成都經(jīng)常舉辦區(qū)域優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)展覽會(huì)，而且也開始舉辦國際展覽會(huì)，其中2006年在成都舉辦的中歐洽談會(huì)最具影響力。

從成都市會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)要素分析我們可以看到，在會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)力諸多要素中，成都市的基礎(chǔ)設(shè)施、場(chǎng)館建設(shè)、旅游資源等條件具有比較優(yōu)勢(shì)；經(jīng)濟(jì)活力位居中西部前列，西部第一，會(huì)展城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)；但區(qū)位條件和人力資源競(jìng)爭(zhēng)力處于劣勢(shì)。那么，在這些競(jìng)爭(zhēng)力要素條件中，什么要素條件最可能影響成都會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)潛力?

筆者認(rèn)為，分析會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)要素不僅要看要素的多少，而且還要區(qū)分初級(jí)要素和高級(jí)要素、一般要素和專門要素以及這些要素與其他要素條件的組合。競(jìng)爭(zhēng)力要素有初級(jí)要素和高級(jí)要素。一般來說，會(huì)展旅游發(fā)展初級(jí)階段，自然資源、旅游資源、區(qū)位條件好的會(huì)展旅游目的地在一定時(shí)期內(nèi)能夠取得比較競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。成都市旅游資源豐富，勞動(dòng)力成本低，被譽(yù)為“天府之國”，用于發(fā)展自然資源密集型和勞動(dòng)密集型為特征的旅游初級(jí)要素和一般要素十分豐富。旅游資源、自然資源、場(chǎng)館建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施等為成都市會(huì)展旅游的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。與北京、上海、廣州、深圳相比，除區(qū)位條件外，成都會(huì)展旅游并不處于劣勢(shì)；在中西部城市中，成都會(huì)展旅游應(yīng)當(dāng)說具有比較競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

但是，會(huì)展旅游的競(jìng)爭(zhēng)力并不完全取決于要素條件中旅游、場(chǎng)館、環(huán)境等初級(jí)要素，而是取決于通過一個(gè)國家或地區(qū)長期的人力資本、物質(zhì)資本的投資獲得的持續(xù)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力。會(huì)展旅游中人力資本、專業(yè)知識(shí)和科學(xué)技術(shù)是要素條件中的高級(jí)要素和專門要素，是一個(gè)城市會(huì)展旅游發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。此外，需求條件、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略與競(jìng)爭(zhēng)方式等的組合對(duì)會(huì)展旅游也會(huì)產(chǎn)生重大影響。成都會(huì)展旅游產(chǎn)學(xué)研結(jié)合不夠，具有國際視野和富有創(chuàng)新意識(shí)的專門人才不多，高級(jí)要素和專門要素缺乏；會(huì)展市場(chǎng)需求相對(duì)簡(jiǎn)單，從展會(huì)的內(nèi)容來看，本地和區(qū)域特征明顯，沒有國際性會(huì)展品牌，具有全國知名度的會(huì)展品牌只有糖酒會(huì)、家具展覽會(huì)等少數(shù)品牌；會(huì)展與旅游還未真正有機(jī)結(jié)合起來；會(huì)展和與旅游企業(yè)規(guī)模較小、未能建立現(xiàn)代會(huì)展旅游企業(yè)制度，競(jìng)爭(zhēng)方式主要是依靠?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。在全球一體化和知識(shí)經(jīng)濟(jì)的今天，僅僅依靠初級(jí)和一般要素發(fā)展會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，因?yàn)樗牡氖且粋€(gè)城市的存量資源，無法提供一個(gè)地區(qū)旅游可持續(xù)發(fā)展的持久動(dòng)力。成都市要提高會(huì)展旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力，必須增強(qiáng)會(huì)展旅游的創(chuàng)新能力，不斷開發(fā)會(huì)展旅游的高級(jí)要素，以科技創(chuàng)新、吸引人才、培育市場(chǎng)、打造品牌作為會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

三、提高成都會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策

不可否認(rèn)，一個(gè)城市的比較優(yōu)勢(shì)對(duì)會(huì)展旅游有捷足先登的作用，因?yàn)楸容^優(yōu)勢(shì)是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)和條件，世界具有競(jìng)爭(zhēng)力的會(huì)展旅游目的地大多是在良好的比較優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上發(fā)展起來的。成都現(xiàn)有的基礎(chǔ)設(shè)施、旅游資源、自然資源、場(chǎng)館建設(shè)、城市經(jīng)濟(jì)等為成都市在中西部會(huì)展旅游的競(jìng)爭(zhēng)中確立了比較競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，問題的關(guān)鍵是成都市應(yīng)當(dāng)怎樣將比較優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。為此，筆者特提出以下建議和對(duì)策：

(一)加快會(huì)展專業(yè)人才的培養(yǎng)

成都市會(huì)展專業(yè)人才少，專業(yè)素質(zhì)有待提高，影響了會(huì)展旅游的水平和效益。人才的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)際上就是軟實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。我國加入WTO以后，成都會(huì)展旅游市場(chǎng)不僅面臨中西部地區(qū)會(huì)展旅游城市的競(jìng)爭(zhēng)，而且面臨與國際會(huì)展旅游大都會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)。成都會(huì)展旅游專業(yè)人員與國際同行的差距，將影響到成都會(huì)展旅游的競(jìng)爭(zhēng)力。因此，加快會(huì)展旅游專業(yè)人才培養(yǎng)已經(jīng)刻不容緩。解決會(huì)展旅游人才短缺的問題，筆者認(rèn)為，一方面四川高等院校應(yīng)當(dāng)面向市場(chǎng)，開設(shè)會(huì)展旅游專業(yè)，設(shè)置相關(guān)課程；一方面要與國外會(huì)展機(jī)構(gòu)合作，為會(huì)展旅游從業(yè)人員開設(shè)培訓(xùn)課程，從行業(yè)中選拔培養(yǎng)會(huì)展旅游專業(yè)人才，打造一支高素質(zhì)的會(huì)展旅游專業(yè)人才隊(duì)伍。

(二)會(huì)展旅游的市場(chǎng)化運(yùn)作

企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)方式也是競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。在我國會(huì)展旅游業(yè)的發(fā)展中，市場(chǎng)化程度過低，沒有形成會(huì)展組織者、目的地接待者完整的接待服務(wù)體系。國際會(huì)展業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)表明，會(huì)展組織者、目的地接待者分工體系是會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容，但成都市無論是會(huì)展旅游企業(yè)還是政府都較關(guān)注目的地接待者，對(duì)于會(huì)展中最為重要的會(huì)展組織者缺乏認(rèn)識(shí)。當(dāng)前，成都展覽業(yè)基本上是政府主導(dǎo)會(huì)展市場(chǎng)，對(duì)場(chǎng)館建設(shè)等方面參與過多，而對(duì)會(huì)展管理體系、服務(wù)體系

建立等方面參與較少。成都雖然成立了專門的會(huì)展管理機(jī)構(gòu)，但隸屬成都對(duì)外貿(mào)易促進(jìn)會(huì)，與旅游管理部門分離，市場(chǎng)化運(yùn)作很低。因此，應(yīng)當(dāng)成立專門的旅游會(huì)展機(jī)構(gòu)或協(xié)會(huì)，鼓勵(lì)會(huì)展、旅游企業(yè)聯(lián)合，形成新的會(huì)展旅游市場(chǎng)和有序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)。

(三)打造會(huì)展旅游品牌

眾所周知，品牌是影響競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素，也是會(huì)展旅游城市通過人才、資本不斷投入獲得的持久競(jìng)爭(zhēng)力。一個(gè)市場(chǎng)的需求水平在很大程度上反映在產(chǎn)品的品牌上。如果一國或地區(qū)的顧客需求領(lǐng)先于其他國家和地區(qū)，其產(chǎn)業(yè)就可以獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而只有良好的品牌才能培育高層次的需求和市場(chǎng)。目前成都會(huì)展旅游的數(shù)量和規(guī)模偏小，影響力不大，缺乏會(huì)展品牌。盲目、重復(fù)的會(huì)展不僅浪費(fèi)會(huì)展旅游資源，而且不利于打造會(huì)展旅游品牌，提高會(huì)展旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)力。調(diào)查結(jié)果顯示，2007年成都舉辦的展會(huì)中，有四分之一以上的展覽會(huì)為西部地區(qū)及成都的行業(yè)展覽會(huì)，并且此類展覽會(huì)的參展商及專業(yè)觀眾的地區(qū)性非常明顯，影響力有限，成都還沒有像“青島啤酒節(jié)”、“廣州廣交會(huì)”、“大連國際服裝節(jié)”、“深圳高交會(huì)”那樣響亮的會(huì)展城市品牌。今后，成都市不應(yīng)當(dāng)片面追求會(huì)展數(shù)量和場(chǎng)館利用率，而應(yīng)當(dāng)細(xì)分市場(chǎng)，樹立自己的會(huì)展旅游品牌，打造會(huì)展旅游城市新形象，提高會(huì)展旅游的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效應(yīng)。

(四)加強(qiáng)會(huì)展旅游區(qū)域合作

第9篇：茶文化會(huì)展策劃范文

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；旅游產(chǎn)業(yè)；互動(dòng)發(fā)展；旅游資源；民族文化

隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，人們逐漸發(fā)現(xiàn)，文化與旅游互動(dòng)融合而衍生出的文化旅游產(chǎn)業(yè)，呈現(xiàn)出了前所未有的生機(jī)與活力。文化與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合，旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)明顯加強(qiáng)；與旅游產(chǎn)品結(jié)合，會(huì)使旅游產(chǎn)品的附加值大大提升。研究文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)發(fā)展首先要認(rèn)清文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)系。旅游就是從溫飽步入富足階段的一種文化消費(fèi)，若將文化與旅游割裂開來，文化將成為無本之木，旅游也只能畫地為牢，在低層次徘徊不前。貴州省作為一個(gè)民族文化旅游資源大省，探究其文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律具有十分重要的意義。

一.文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)系

研究文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)發(fā)展，首先要認(rèn)清文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)系。從文化產(chǎn)業(yè)角度看，文化是旅游的靈魂和重要內(nèi)容，任何旅游活動(dòng)過程及內(nèi)容無一不以文化為內(nèi)容，并與文化密切聯(lián)系和接觸，以至于有旅游就必然有文化，文化消費(fèi)是旅游消費(fèi)的重要內(nèi)容。從旅游產(chǎn)業(yè)角度看，旅游活動(dòng)是一種流動(dòng)的文化活動(dòng)，是一種文化與另一種文化的交流過程，隨著旅游者的流動(dòng)就為不同的社會(huì)群體及民族文化的交流創(chuàng)造了良好的條件，因而旅游是文化的載體和傳播渠道，旅游發(fā)展過程就是世界各個(gè)民族、各個(gè)國家和地區(qū)文化頻繁交流的過程。[1]

二.貴州省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展的必要性

（一）發(fā)展背景

貴州屬于“欠發(fā)達(dá)、欠開發(fā)”地區(qū)，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平低，經(jīng)濟(jì)總量小。貴州省的貧困人口在全國未脫貧人口中占的比重較大，是全國扶貧開發(fā)工作的主戰(zhàn)場(chǎng)。另一方面，貴州尚未脫貧地區(qū)都有一個(gè)共同的特點(diǎn)就是旅游資源豐富而獨(dú)特，具有民族文化獨(dú)特、文化積淀深厚、民族風(fēng)情濃郁的特點(diǎn)，迄今仍然保留了大量令人嘆為觀止的文化與自然遺產(chǎn)。要使這些地區(qū)群眾脫貧致富，有效途徑之一就是將文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)互動(dòng)融合發(fā)展。

（二）現(xiàn)實(shí)意義

在這樣的背景下，充分利用好貴州的資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合，不僅能使貧困地區(qū)沉默千年的自然景觀和民俗風(fēng)情成為對(duì)世人的吸引物，更能使之成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、增加就業(yè)和推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、消除貧困、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長、加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要途徑。中國有句古話：“山不在高，有仙則名；水不在深，有龍則靈”，說的就是文化對(duì)自然的輝映和升華，文化賦予自然以生機(jī)和靈氣。對(duì)于貴州省依托豐富的、原生態(tài)的多民族文化遺產(chǎn)而發(fā)展起來的民族文化鄉(xiāng)村旅游，實(shí)現(xiàn)文化與旅游的互動(dòng)融合發(fā)展，可以從根本上將多數(shù)鄉(xiāng)村從貧困狀態(tài)下解救出來。文化產(chǎn)業(yè)以其高附加值、強(qiáng)融合性、高品牌影響力、永續(xù)更新性等特點(diǎn)為旅游產(chǎn)業(yè)提供了新的增值點(diǎn)，極大地豐富了旅游的文化內(nèi)涵，推動(dòng)旅游產(chǎn)品深度化、多元化結(jié)構(gòu)調(diào)整，為促進(jìn)貴州經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮了重要作用，一改傳統(tǒng)旅游“靠山吃山、靠水吃水”的資源稟賦型發(fā)展模式，開拓了旅游產(chǎn)業(yè)向創(chuàng)意化、知識(shí)化發(fā)展的新視野。

三.文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展路徑

文化旅游歷來相生相伴，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。貴州省是一個(gè)文化旅游資源大省，擁有很多得天獨(dú)厚的條件，自然風(fēng)光秀美旖旎，民族風(fēng)情多姿多彩，文化底蘊(yùn)深厚綿長，然而目前貴州旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力不足，旅游產(chǎn)品仍處于初級(jí)開發(fā)階段，缺乏文化含量。因此開發(fā)和保護(hù)好這些資源對(duì)于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升城市品位，改善人居環(huán)境，加快全省轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展具有十分重要的意義。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)互動(dòng)融合，在旅游精品中彰顯文化魅力，通過旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值，當(dāng)我們把文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展，作為一個(gè)地方區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本戰(zhàn)略構(gòu)想時(shí)，不僅文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)是具體的，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也充滿了生機(jī)活力，二者共同發(fā)展形成貴州新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

（一）利用優(yōu)勢(shì)資源，讓旅游植根于文化而繁榮發(fā)展

貴州古樸醇厚、絢麗多彩的民族風(fēng)情，與優(yōu)美的自然環(huán)境相映襯，多層面地呈現(xiàn)出原始文化色彩斑斕的神秘基因。走進(jìn)貴州民族村寨，人們常常會(huì)發(fā)現(xiàn)，古老的生活習(xí)俗漢晉遺風(fēng)、盛唐發(fā)型、宋代服飾、明清建筑等在許多苗鄉(xiāng)侗寨、布依石寨被原汁原味地保存了下來。除了這些物質(zhì)遺產(chǎn)，還有更多的非物質(zhì)遺產(chǎn)，不同民族村寨里的節(jié)日種類繁多、別具特色、精彩紛呈，如松桃花鼓藝術(shù)節(jié)、龍里苗族草原跳月、布依族三月三活動(dòng)、大方縣彝族文化節(jié)、臺(tái)江苗族姊妹節(jié)、天柱黔湘四十八寨歌會(huì)等等。此外，各種健身、美食、采茶、賞花等活動(dòng)，包括黔東南越野跑國際挑戰(zhàn)賽、赤水獨(dú)竹漂漂流大賽、百里杜鵑花節(jié)、黃果樹瀑布節(jié)、烏江美食文化旅游節(jié)等也別具特色。貴州還是國酒之鄉(xiāng)，民間酒文化內(nèi)涵極為豐富，風(fēng)土人情似乎浸泡了千年的佳釀。貴州還是一個(gè)具有光榮革命傳統(tǒng)的地方，在貴州進(jìn)行艱苦卓絕的斗爭(zhēng)，創(chuàng)建了大量光輝業(yè)績(jī)，留下的寶貴資源成為貴州文化的重要組成部分。作為貴州旅游產(chǎn)品的一大賣點(diǎn)，古樸濃郁的民族風(fēng)情文化和歷史遺存以其獨(dú)有的美麗，正受到越來越多的中外游客的青睞。

貴州的這些歷史特色、山水特色和民族特色（如貴州的夜郎文化、洞穴文化、服飾文化、蠟染文化、節(jié)日文化、酒文化、茶文化、儺文化等）都是貴州的優(yōu)勢(shì)旅游資源，可以滿足不同層面游客回歸自然、尋蹤探秘、休閑度假等多種心理需求。貴州的旅游正是因?yàn)樯钌钪哺趦?yōu)秀的民族文化之中，才展現(xiàn)出無窮的魅力，才具有了強(qiáng)大的生命力。因此，利用優(yōu)勢(shì)資源，讓旅游根植于文化，能夠讓貴州旅游更上一個(gè)層次，同時(shí)也能讓貴州民族文化得到保護(hù)及更好傳承下去。

（二）深挖民族文化，發(fā)展支柱產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品

要把旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為支柱產(chǎn)業(yè)，就應(yīng)該依托貴州多民族文化資源，建設(shè)一批文化產(chǎn)業(yè)基地和區(qū)域特色文化產(chǎn)業(yè)群?！秶鴦?wù)院關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)貴州經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展的若干意見》中提出了貴州旅游發(fā)展的戰(zhàn)略定位，即將貴州打造成文化旅游發(fā)展創(chuàng)新區(qū)，努力把貴州建設(shè)成為世界知名、國內(nèi)一流的旅游目的地、休閑度假勝地和文化交流的重要平臺(tái)。

“多彩貴州”的文化旅游品牌近幾年已經(jīng)深入人心，但要將旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為支柱產(chǎn)業(yè)，仍需要深入挖掘民族文化，做大做強(qiáng)以貴州的民族歌舞、工藝美術(shù)、節(jié)慶會(huì)展、戲劇、影視、動(dòng)漫等文化品牌，培育一批有特色、有實(shí)力、有競(jìng)爭(zhēng)力的文化骨干企業(yè)，積極引進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域戰(zhàn)略投資者。同時(shí)加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升整體服務(wù)水平，打造一批精品旅游線路。創(chuàng)新旅游商品，旅游商品從某種意義上是創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，目前80后、90后占旅游消費(fèi)者的大多數(shù)，因此旅游服務(wù)、旅游商品都要滿足大多數(shù)消費(fèi)者的需求，將貴州的地方文化、地方特色、旅游魅力以文化創(chuàng)意體現(xiàn)在旅游商品中，使旅游商品在具有觀賞性、實(shí)用性和便捷性的同時(shí)，更具有文化性、藝術(shù)性和紀(jì)念性。

（三）抓項(xiàng)目，用“走出去、引進(jìn)來”的全方位營銷模式

貴州省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展相對(duì)滯后，但文化資源尤其是民族文化資源非常豐富，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)尤其是多民族文化產(chǎn)業(yè)是貴州經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要組成部分。面對(duì)貴州民族文化大發(fā)展大繁榮的新要求和國際文化交流的新形勢(shì)，貴州省應(yīng)堅(jiān)持政府主導(dǎo)，鼓勵(lì)社會(huì)廣泛參與，努力搭建政策和服務(wù)平臺(tái)，為推動(dòng)貴州旅游文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境。

推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展必須有若干具體項(xiàng)目來支撐，才能取得實(shí)實(shí)在在的成效，要把重點(diǎn)放在互動(dòng)項(xiàng)目的策劃、優(yōu)選和開發(fā)建設(shè)方面。[2]據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年以來，貴州省通過財(cái)政撥款、財(cái)稅減免、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金扶持等措施，每年都在1億元以上。2011年，貴州省財(cái)政加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金的投入，由2010年的2000萬元增加到5000萬元，全年對(duì)文化改革發(fā)展的投入近2億元。在對(duì)外營銷方面，“多彩貴州風(fēng)”自2005年公演以來，已赴28個(gè)大中城市巡演，出訪了英國、馬來西亞、俄羅斯、法國等數(shù)十個(gè)國家和地區(qū)，持續(xù)演出2000余場(chǎng)，觀眾逾180萬人次，2011年演出收入3000余萬元。貴州省雜技團(tuán)轉(zhuǎn)制后開發(fā)精品劇目，在日本演出取得成功，又遠(yuǎn)赴加拿大開展商演。貴州出版集團(tuán)公司結(jié)合轉(zhuǎn)企改制，引進(jìn)四川文軒共同組建新華文軒有限責(zé)任公司，打造了貴州最大的書城。貴州省還出臺(tái)了《文藝作品高端平臺(tái)展示獎(jiǎng)勵(lì)辦法》，極大地激發(fā)了文藝創(chuàng)作者的積極性創(chuàng)造性。目前已有《幸存日》、《鄧恩銘》、《絕地逢生》、《雄關(guān)漫道》、《水鳳凰》、《奢香夫人》等20多部影視劇在央視和多家省級(jí)衛(wèi)視播出，“貴州制造”不斷閃耀在全國大小熒屏，尤其是《奢香夫人》在央視熱播后反響強(qiáng)烈，推動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)快速發(fā)展。再如近幾年來，通過組織舉辦多彩貴州文化系列活動(dòng)、多彩貴州旅游商品“兩賽一會(huì)”以及“多彩貴州·中國原生態(tài)國際攝影展”等公益性活動(dòng)，打造了具有較強(qiáng)影響力的“多彩貴州”文化品牌，一大批旅游工藝精品和民族民間工藝人才脫穎而出。目前“多彩貴州”商標(biāo)已實(shí)現(xiàn)全面注冊(cè)，廣泛運(yùn)用到演藝、博覽、網(wǎng)站、動(dòng)漫、主題公園、酒店等十余個(gè)產(chǎn)業(yè)。

貴州省要將文化與旅游更好地互動(dòng)和融合，就必須突出地方民族文化特色，挖掘資源潛力，強(qiáng)化和豐富貴州四季旅游產(chǎn)品“春賞花、夏避暑、秋風(fēng)情、冬溫泉”的文化內(nèi)涵，打造一批休閑體驗(yàn)、探險(xiǎn)科普、體育健身、避暑療養(yǎng)、健康美食等休閑度假旅游產(chǎn)品，讓“醉美多彩貴州”形象更加深入市場(chǎng)、深入人心。

四.結(jié)語

作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)來說，文化不是孤立的，其效益的體現(xiàn)往往與旅游業(yè)緊密相連，文化積淀深厚的地方常常是旅游熱點(diǎn)之地。旅游市場(chǎng)的形成和發(fā)展，根本上取決于人們對(duì)外部世界好奇的探索、審美、求知、休閑等精神文化生活的需要，其追求的不僅是對(duì)自然風(fēng)光的觀光，而且是對(duì)文化的享受和民族風(fēng)情的體驗(yàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年貴州省旅游總收入實(shí)現(xiàn)1429.48億元，在全國位居14位，同比增長34.7%，接待旅游總?cè)藬?shù)1.7億人次，同比增長31.8%，旅游總收入已占全省GDP的7%，旅游產(chǎn)業(yè)即將成為名副其實(shí)的支柱產(chǎn)業(yè)。2011年貴州省文化產(chǎn)業(yè)總收入達(dá)394億元，增加值140.23億元，占GDP比重2.46%，收入和增加值分別比上一年增長22.49%、24.97%。在此基礎(chǔ)上強(qiáng)調(diào)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展，對(duì)于進(jìn)一步提升貴州旅游產(chǎn)業(yè)品質(zhì)、確保旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展和全省整體開發(fā)水平的提高，都是立足現(xiàn)實(shí)的最佳選擇。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)在廣泛融合中實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)發(fā)展，應(yīng)成為在新的歷史條件下貴州建設(shè)文化旅游大省、發(fā)展文化旅游經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略構(gòu)想的根本出發(fā)點(diǎn)。只有突出文化特質(zhì)，才能吸引廣大旅游者，帶動(dòng)旅游消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，從而促進(jìn)旅游業(yè)快速發(fā)展，必須盡快改變僅僅依靠自然資源打天下的局面，深度挖掘地方文化資源優(yōu)勢(shì)，精煉文化內(nèi)涵，注入文化引資，盤活沉睡資源，用文化來提升旅游發(fā)展檔次，打造旅游特色品牌，實(shí)現(xiàn)貴州省由旅游資源大省向旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省的跨越。

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