互聯(lián)網(wǎng)下背景音樂對短視頻人設(shè)建構(gòu)

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摘要：在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展和移動智能終端設(shè)備得到普及的今天，各種短視頻平臺如雨后春筍般出現(xiàn)在人們的生活里。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，了解短視頻的產(chǎn)生原因才能更好地理解短視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。在短視頻的文化創(chuàng)作中，涉及了短視頻的人設(shè)建構(gòu)、背景音樂的功能分類、兩者之間的關(guān)系以及實際創(chuàng)作中遇到的難處等方方面面內(nèi)容，不僅是人們對娛樂文化層面上的精神追求，更是人類在藝術(shù)發(fā)展的道路上進行的又一次創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；背景音樂；短視頻；人設(shè)建構(gòu)

引言

隨著近年來各種短視頻平臺的不斷涌現(xiàn)，大眾的生活里似乎再也無法抵擋各種短視頻的侵襲。大家習(xí)慣了吃飯的時候刷短視頻、等車的時候刷短視頻、上班空隙時候刷短視頻、逛街的時候刷短視頻，甚至有不少人親身上陣拍攝自己的生活瑣事放上短視頻平臺，把自己的生活也過成了短視頻模式。短視頻作為一種新生媒介模式，已經(jīng)改變了大眾的生活方式，社會無疑已經(jīng)進入了圖像社會與視覺文化的新時代。

一、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下短視頻的產(chǎn)生

一般來說，任何新興事物的產(chǎn)生和發(fā)展都與周圍的大環(huán)境有著千絲萬縷的關(guān)系。隨著科技進步信息技術(shù)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人類精神文明密不可分的一環(huán)。在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展背景下，短視頻便是背靠此大環(huán)境中衍生出來的新興媒介之一。近年來短視頻的快速發(fā)展得益于大環(huán)境的加持，其地位一直穩(wěn)如泰山，無人能及。而大環(huán)境的加持無疑是通過技術(shù)、經(jīng)濟、社會不同方面的因素所造就的，以下從上述三個方面進行分析：

（一）技術(shù)層面

首先是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和智能終端設(shè)備的進步和普及，使短視頻有了孕育生長的土壤。近年來，國家在實現(xiàn)了4G網(wǎng)絡(luò)的高度普及后，又開啟了5G網(wǎng)絡(luò)新時代，使全國各地乃至鄉(xiāng)鎮(zhèn)偏僻地區(qū)全部進入了網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍，網(wǎng)絡(luò)費用亦隨之大幅度下調(diào)。同時智能手機、電腦等在技術(shù)發(fā)展和電子產(chǎn)品品牌市場競爭策略下成功地從“高奢品”變成了“日用品”，人們隨時隨地都可通過網(wǎng)絡(luò)和智能終端登錄平臺觀看短視頻，甚至自己制作短視頻與其他網(wǎng)友交流，無形之中造就了一個新行業(yè)的誕生。其次是智能終端設(shè)備的便攜性，使人們的碎片時間得到了娛樂和休閑。短視頻平臺不同于電影院、健身房等其他娛樂休閑場所，它隨時隨地都可在智能手機、平板電腦、筆記本電腦等設(shè)備上直接觀看，甚至制作視頻，不受場所時空限制。日常生活里，大眾往往苦于奔波生計、勞碌工作，一天下來只有吃飯坐車等碎片時間能夠?qū)儆谧约?，而短視頻的不受限正迎合了大家對于碎片化娛樂休閑的需求。最后是短視頻平臺的硬件升級迎合了市場要求，短視頻的操作功能十分簡單。可以說，短視頻平臺能吸引眾多客戶的最大原因之一就是其“傻瓜式”操作的設(shè)計，上至七老八十的老人家，下至兩三歲孩童都可以在沒有任何幫助下自行學(xué)會觀賞短視頻。短視頻制作者往往僅通過智能手機或者電腦便可直接拍攝視頻和剪輯，簡單操作便可直接上傳至平臺。實質(zhì)上，這是絕對離不開短視頻平臺對視頻解碼等技術(shù)的后臺支持的。

（二）經(jīng)濟層面

近年來我國經(jīng)濟正處于飛速發(fā)展的黃金時期，人們的基本生活需求得到了有效保障。根據(jù)馬斯洛提出的金字塔式人類需求理論，五個層次分別是生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現(xiàn)需求。當(dāng)人們屬于物質(zhì)層面的生理和安全的需求得到了保障后，自然對精神層面的需求有了要求。同時隨著短視頻行業(yè)的大火，市場經(jīng)濟的不少資金也進入到行業(yè)后，整個行業(yè)產(chǎn)生了十分可觀的利潤，讓行業(yè)內(nèi)或者行業(yè)外的人都想來分一杯羹。

（三）社會層面

首先，短視頻平臺的發(fā)展是得益于移動網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，其打破了以往網(wǎng)絡(luò)環(huán)境存在的時空局限，吸引了大量新用戶加入，為行業(yè)帶來了人氣。其次，短視頻的形式優(yōu)勢相比起其他媒體更為突出，短視頻具有畫面和音樂兩種表現(xiàn)形式，同時為用戶帶來了視覺和聽覺的雙重盛宴感受，讓用戶在瞬間便能直接感受到短視頻的內(nèi)容表達，是社會進入視覺文化時代的推動力之一。最后，隨著世界的發(fā)展，人們關(guān)于精神層面需求已有所改變。人們不僅想隨時隨刻接收新的訊息，還想?yún)⑴c到訊息傳播的過程中，成為訊息傳播者的一員。而短視頻平臺的出現(xiàn)則是恰巧滿足了人們的需求罷了。

二、短視頻的人設(shè)建構(gòu)

在短視頻平臺里，用戶的社交依靠的是短視頻內(nèi)容。所謂短視頻，指的是用戶拍攝出一段時間限制為數(shù)分鐘的原創(chuàng)內(nèi)容進行快速剪輯后上傳至短視頻平臺。而用戶可以作為觀賞者評論或留言短視頻，也可以作為創(chuàng)作者上傳自己原創(chuàng)視頻到平臺上接受其他用戶的評價或打賞。可以說，這是一種新型社交模式，交流者通過視頻的畫面和音樂效果直觀立體地向世界表達自己，而世界通過視頻評價給予交流者反饋。在短視頻里，內(nèi)容的主旨和價值往往由創(chuàng)作者通過不同形式進行表達，而這個創(chuàng)作者被稱為KOL，也就是關(guān)鍵意見領(lǐng)袖。一個成功的關(guān)鍵意見領(lǐng)袖，往往是在某個領(lǐng)域具有一定的影響力，能夠帶動其他用戶傳播自己視頻內(nèi)容的主旨和價值，得到大量用戶的支持和認同。可以說，在關(guān)鍵意見領(lǐng)袖的領(lǐng)域里，他們是帶有一定的號召力和影響力的。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境里，短視頻的關(guān)鍵意見領(lǐng)袖由于身處虛擬網(wǎng)絡(luò)世界中，比在現(xiàn)實生活中更能打破人與人之間的界限和隔閡，憑著文字、圖像和視頻便能建立起有標(biāo)簽化形象的、有鮮明身份烙印的、有辨識度的標(biāo)志性形象，也就是大家所稱之為的“人設(shè)”。不同的人設(shè)會吸引不同的受眾，由于失去了現(xiàn)實世界的對照，網(wǎng)絡(luò)上的人設(shè)會顯得比現(xiàn)實生活里的人物更有魅力更有藝術(shù)性，通過對受眾痛點的捕捉和掌握，以文字、圖片或視頻等形式牢牢吸引受眾的關(guān)注。

三、短視頻背景音樂的功能分類

在短視頻里，畫面和聲音對用戶的刺激是缺一不可的。短視頻的宗旨就是要通過視覺和聽覺給予用戶雙重盛宴的享受。短視頻的表達形式多樣，可以是段子搞笑，可以是情景劇演繹，更可以是風(fēng)景畫面靜動態(tài)展示，以上不論是哪類形式都離不開背景音樂。所謂背景音樂的定義，從廣義上來說，在日常生活中非特定舞臺表演的音樂播放都可以成為背景音樂。從狹義上來說，背景音樂指的是在影視劇、節(jié)目、動畫、游戲等場景用于調(diào)節(jié)氣氛、增強情感表達的音樂。而用于短視頻中的背景音樂，明顯是符合狹義定義說明的。對于短視頻來說，不管其表達形式多么復(fù)雜，實際上運用功能大多都是一致的，現(xiàn)按照實際運用分為以下三類：

（一）結(jié)構(gòu)化表達

結(jié)構(gòu)化表達分為三類，第一類是省略功能，也就是用戶通過聽到的背景音樂進行分析識別，以背景音樂作為想象脈絡(luò)，在大腦里臆想出視頻不曾表達的畫面，省略了短視頻里因種種原因未能展現(xiàn)的畫面；第二類是銜接功能，也就是通過背景音樂的統(tǒng)一性進行畫面銜接或劃分，比如說不同時間空間的場景運用不同的背景音樂表達，當(dāng)人腦聽覺聽到更換的背景音樂后便可理解場景更換的表達；第三類是轉(zhuǎn)場功能，不同畫面的轉(zhuǎn)場有時候不必在畫面上進行設(shè)置，直接用音樂進行轉(zhuǎn)場。不論是段子、情景劇還是風(fēng)景相冊都可以用音樂表達，實現(xiàn)自然過渡，讓短視頻整體脈絡(luò)更為完整。

（二）劇作化表達

劇作化表達主要指的是短視頻里的情景劇、小品、相聲等有演繹空間展現(xiàn)的類別。主要分為三類：第一類是用于塑造人物性格和闡述內(nèi)心世界，通過背景音樂表達人物最真實的情感形態(tài)，在人物沒有臺詞沒有劇情支撐的情況下，透過音樂塑造人物形象，讓觀眾在音樂中相信人物情感的合理性，是一種非常感性的表達方式；第二類是用于描寫劇場環(huán)境和氛圍，渲染情緒，通過背景音樂帶領(lǐng)人物和觀眾進入到故事架構(gòu)里，有種娓娓道來的敘事意味，是一種較為客觀的表達方式；第三類是用于強化劇情沖突，揭露作品主題，推動劇情進一步的發(fā)展。短視頻的畫面時間表達受限，故事的藝術(shù)性和高度必須在短時間內(nèi)進行展示甚至拔高，那么背景音樂的變換恰好可以讓短視頻的故事內(nèi)容在瞬間得到升華。一個好的視頻作品，是離不開能與其主題契合的背景音樂表達的。

（三）風(fēng)格化表達

所謂風(fēng)格，是一種抽象的不能明示的藝術(shù)概念，是最能表達創(chuàng)作者意志和作品內(nèi)容最核心的內(nèi)在特性。每一個短視頻實質(zhì)上都是創(chuàng)作者的藝術(shù)結(jié)晶，其風(fēng)格是可以用背景音樂來表達的，把音樂融入短視頻內(nèi)容里，讓其成為內(nèi)容的一部分，反而能產(chǎn)生局外之美，更能讓觀眾回味無窮。背景音樂絕對是視頻表達里非常重要的一部分。

四、背景音樂與短視頻人設(shè)建構(gòu)的關(guān)系

（一）內(nèi)外關(guān)系

背景音樂是短視頻人設(shè)建構(gòu)的靈魂，短視頻人設(shè)建構(gòu)是背景音樂的皮囊。一般來說，短視頻的人設(shè)建構(gòu)是通過文字、圖像和視頻建立起有標(biāo)簽化形象的、有鮮明身份烙印的、有辨識度的標(biāo)志性形象。但人設(shè)形象不是具化的，它扎根在每一個受眾的心里面，受眾能說出其特點、思想和內(nèi)容，但它依舊是抽象的。可以說，受眾的想象就像是給短視頻人設(shè)建構(gòu)穿了一層皮膚，而里面靈魂核心則是由背景音樂表達出來的。很多風(fēng)格鮮明的短視頻創(chuàng)作者會給自己的視頻安排同種類別的背景音樂，甚至是從創(chuàng)作初期到后期一直沿用同一首背景音樂，以至于受眾聽到類似音樂就能馬上聯(lián)想到該視頻作者，稱為該人物的專屬BGM(BallisticGuidedMissile)。換句話來說，這首背景音樂代表的是這個短視頻人設(shè)建構(gòu)的靈魂。

（二）先后關(guān)系

短視頻人設(shè)建構(gòu)是背景音樂的前提，背景音樂是短視頻人設(shè)建構(gòu)的結(jié)果。短視頻創(chuàng)作者關(guān)于人設(shè)的建構(gòu)是需要花費時間的，從人設(shè)的思想內(nèi)容、標(biāo)志性話語、生活態(tài)度等從初次設(shè)立到磨合到改善，每一個環(huán)節(jié)里都有可能出現(xiàn)人設(shè)崩塌重建的可能。而代表短視頻人設(shè)建構(gòu)的靈魂的背景音樂往往要等人設(shè)最終穩(wěn)定后，才能以最合適的狀態(tài)出現(xiàn)，成為表達人設(shè)建構(gòu)的結(jié)果。

（三）水乳交融關(guān)系

背景音樂和短視頻人設(shè)建構(gòu)是相互支持、無法分裂的關(guān)系。在短視頻里，畫面和聲音缺一不可。沒有畫面的短視頻變成了純音樂播放，沒有聲音的短視頻則變成了默劇，兩者之中無論失去了哪一方都無法稱之為視頻，如同一個人無法選擇失去靈魂還是皮囊一般。

五、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下短視頻背景音樂的運用難處

首先是音樂版權(quán)問題復(fù)雜，侵權(quán)問題頻頻發(fā)生。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，獲取音樂資源的方式多種多樣，許多短視頻創(chuàng)作者往往為了讓自己的短視頻達到聽覺享受最大化，不惜尋求各種渠道找到一首匹配的背景音樂，而忽略了音樂本身的版權(quán)問題。音樂版權(quán)是國內(nèi)音樂圈子里老生常談的問題，要避免侵權(quán)問題頻發(fā)，光靠廣大創(chuàng)作者的自身約束是不足夠的，還是需要有關(guān)音樂版權(quán)的法律漏洞得到完善，問題應(yīng)從源頭解決。其次是相同背景音樂的短視頻同質(zhì)化，限制了音樂創(chuàng)造力的發(fā)展。在某短視頻平臺里，一首爆火歌曲在其火爆期間，有可能一天之內(nèi)便有數(shù)萬只不同類別不同內(nèi)容的短視頻都用了該歌曲，原因是這首歌曲火爆。但是此情景長期以來，受眾的音樂鑒賞力必定會受到影響，連音樂創(chuàng)造力都會受到不同程度的限制。最后是背景音樂被濫用，審美能力逐漸低俗化。在短視頻平臺里，每天產(chǎn)生的短視頻數(shù)量非常龐大，說明了其受眾的數(shù)量之多、范圍之大。由于短視頻制作門檻低，創(chuàng)作者的創(chuàng)作素質(zhì)不可控，不少所謂火出圈的短視頻內(nèi)容都十分低俗。很多背景音樂在此情況下濫用，已失去了音樂本身的魅力和靈魂。很多創(chuàng)作者往往喜歡給許多名氣大的歌曲加上不合時宜的低音炮旋律，并篡改成低俗歌詞以博眼球。長此以往，受眾的審美能力只會逐漸低俗化。

六、結(jié)論

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下背景音樂對短視頻人設(shè)構(gòu)建是存在積極作用的?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下短視頻適應(yīng)社會潮流產(chǎn)生，形成了火爆的新媒介。要創(chuàng)作出精彩的短視頻，絕對離不開短視頻人設(shè)建構(gòu)和背景音樂的相互配合。兩者具有內(nèi)外關(guān)系、前后關(guān)系和水乳交融關(guān)系。但在互聯(lián)網(wǎng)背景下，背景音樂的運用仍在存在不少難題，值得我們每一個短視頻創(chuàng)作者去反思。

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作者:雷祿平 單位:西華師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院