新媒體時代播音主持人轉(zhuǎn)型發(fā)展探究

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摘要：在新媒體時代的背景下，不僅給播音主持人帶來了巨大的挑戰(zhàn)，同時，也為播音主持行業(yè)提供了良好的發(fā)展機(jī)會。其中，帶來的挑戰(zhàn)主要在于對創(chuàng)新的高要求，以培養(yǎng)高素質(zhì)、高創(chuàng)新的播音主持人，使其能夠在播音主持工作方面顯示出更強(qiáng)的專業(yè)知識。而新的機(jī)遇則表現(xiàn)在新媒體中，可以幫助播音主持人構(gòu)建其獨(dú)特的個人品牌，并在多個方面促進(jìn)廣播播音主持人的綜合發(fā)展，為了加快新媒體時代我國廣播播音主持行業(yè)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，就需要播音主持人集中精力進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展，以增強(qiáng)其角色定位，本文主要從增加親和力、改變本身形象、并注意與公眾的互動交流三個方面研究。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；播音主持人；轉(zhuǎn)型研究

信息技術(shù)的不斷發(fā)展已逐漸滲透到我國的各個領(lǐng)域，媒體產(chǎn)業(yè)也在發(fā)生著一系列的變化，為了公眾的便捷，出現(xiàn)了許多新媒體技術(shù)與設(shè)備，民眾以前對電視的需求很大，所以當(dāng)時電視節(jié)目的主要特點(diǎn)和亮點(diǎn)就是播音主持，也是受眾喜歡電視的根本原因。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)的不斷進(jìn)步，新媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸進(jìn)入人們的視野，傳統(tǒng)的電視節(jié)目受到了嚴(yán)重的影響，廣播主持人正在慢慢脫離人們的視線，難以滿足更多人的需求。在整個媒體時代的大背景下，播音主持人必須在原創(chuàng)的主持模式和方式上進(jìn)行全面的改革和創(chuàng)新，勇敢地跳出舒適區(qū)，積極與現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)單向信息傳播中的雙向交流。

一、新媒體的發(fā)展歷程

（一）精英媒體階段

在新媒體出現(xiàn)的早期階段，媒體行業(yè)的專家意識到前衛(wèi)媒體的傳播，他們由于其較高的文化素養(yǎng)和社會階級地位，獲得了更多先進(jìn)和豐富的媒體資源。因此，這個時期是精英媒體的舞臺，在當(dāng)今令人眼花繚亂的媒體平臺上脫穎而出的精英媒體模型越來越受到大眾關(guān)注。例如一個極具典型的代表便是官方媒體色彩激增的澎湃新聞，自從2014年7月上線以來，澎湃新聞作為新媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的先驅(qū)，一直受到社會的廣泛關(guān)注，他們的定位主要是從20世紀(jì)60年代及以后的各個高知群體，他們中的大多數(shù)人集財富、榮譽(yù)和地位于一身，并且在各個行業(yè)領(lǐng)域方面具有很強(qiáng)的發(fā)言權(quán)。

（二）大眾媒體階段

得益于媒體技術(shù)的不斷進(jìn)步，媒體的傳播成本也在下降。新媒體創(chuàng)造了大眾傳媒，其傳播方式更加便捷，信息傳播更加豐富，因此，各個大眾媒體將大眾作為關(guān)鍵的用戶群體，同時，考慮到了精英群體與基層群體，例如新浪、搜狐、網(wǎng)易和騰訊等許多門戶網(wǎng)站都是新聞界的典型代表，使公眾能夠獲取更豐富的新聞信息。如今，以網(wǎng)絡(luò)設(shè)備為首的新媒體技術(shù)受到了各個年齡段的喜愛，并潛移默化地改變了用戶的生活工作方式。

（三）個人媒體階段

伴隨著新媒體設(shè)備的進(jìn)步，具備媒體專業(yè)知識的個人越來越能夠通過網(wǎng)絡(luò)在線平臺表達(dá)個人意見。新媒體技術(shù)的快速發(fā)展進(jìn)入了個人媒體階段。并隨著智能設(shè)備的逐漸普及與移動互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)步，微信和微博等社交平臺已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ畹闹匾徊糠帧＝y(tǒng)計顯示，截止到2019年6月，我國的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量達(dá)到8.54億，其中99.1%可以通過手機(jī)訪問互聯(lián)網(wǎng)，隨著智能手機(jī)的普及，大型媒體公司和視頻網(wǎng)站正在移動客戶端上活躍，移動客戶端正成為新媒體發(fā)展的新動力。

二、新媒體環(huán)境下播音主持的特點(diǎn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，整個媒體時代都產(chǎn)生了相應(yīng)的發(fā)展和進(jìn)步。事實(shí)上，所謂的全媒體時代，不像傳統(tǒng)的語音、電視、圖像、廣播等，以手機(jī)電視、數(shù)字電視、手機(jī)媒體等形式向用戶展示信息傳播的主要標(biāo)志。因此，在所有媒體時代的背景下，廣播播音主持人必須呈現(xiàn)品牌的新特征和功能。（1）受各種媒體的影響，各種網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)展迅速，現(xiàn)有的廣播主持人必須緊跟各種媒體時代的發(fā)展，實(shí)施相應(yīng)的變革和改革。最重要的變化是報告形式，它從傳統(tǒng)的單一形式轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)前的多元化，這些變化完全符合公眾的需要，在市場行為下是不可避免的。在傳統(tǒng)媒體時代，娛樂節(jié)目和綜藝節(jié)目受到嚴(yán)重限制，節(jié)目的許多細(xì)節(jié)變得過于粗糙，無法滿足大多數(shù)觀眾的需求和喜愛。但是到了新媒體的情況下，觀眾的喜愛程度完全可以決定一個電視節(jié)目的成功與否，所以在創(chuàng)作一個廣播節(jié)目的時候一定要考慮到這個內(nèi)容，從而讓它成為觀眾更加獨(dú)立的選擇，例如，許多綜藝節(jié)目的收視率高漲的同時也從側(cè)面表明，廣播主持人正逐漸向一個新的方向發(fā)展。（2）廣播公司正在傳統(tǒng)媒體中多樣化。電視節(jié)目和播音員是兩個獨(dú)立的個體，大多數(shù)人認(rèn)為主持人其實(shí)是節(jié)目的引子。所以以前主持行業(yè)的人比較少。然而，隨著全媒體時代的到來，傳統(tǒng)的主持模式也發(fā)生了變化，受眾與主持人的互動也正在不斷加強(qiáng)。主持人在節(jié)目中扮演著極其重要的角色，隨著節(jié)目收視率的提高，口碑也隨之提高。（3）廣播主持平臺的多元化，隨著各種媒體與現(xiàn)代技術(shù)的不斷完善，廣播主持平臺的方式正在向著多元化方向演變。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)促使受眾能夠隨時隨地在各種平臺上觀看不同的直播和電視節(jié)目，同時，可以讓群眾使用最新的移動通信技術(shù)與主持人保持高效的溝通，這對增強(qiáng)節(jié)目評價至關(guān)重要。

三、新媒體背景下播音主持人面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

任何事物的發(fā)展過程都具有兩面性，新媒體時代的發(fā)展也不例外，不僅對廣播主持人產(chǎn)生了嚴(yán)重的影響，也為廣播主持人提供了嶄新的發(fā)展機(jī)遇。這一機(jī)遇主要表現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以提供改造電視節(jié)目主持人所需的技術(shù)支持，如果播音主持人不能在整個媒體時代的背景下做出全面的改變，那么則會被整個媒體時代所淘汰。但如果能借此機(jī)會引領(lǐng)積極的改革創(chuàng)新，就能吸引到各個媒體時代更多觀眾的支持和關(guān)注，取得長期、穩(wěn)定的進(jìn)步，而所謂的沖擊，其實(shí)就是很多媒體和各種網(wǎng)絡(luò)平臺都是各種媒體背景下誕生的，他們吸引了很多的播音主持節(jié)目的觀眾，阻止了播音主持原有的發(fā)展趨勢。新媒體是時展和技術(shù)進(jìn)步的必然產(chǎn)物，并向各個方向發(fā)展。因此，廣播主持人行業(yè)面臨挑戰(zhàn)正不斷增強(qiáng)，不斷提高其專業(yè)知識和內(nèi)部質(zhì)量，必將成為新媒體時代的主要提升策略。

（一）播音主持人面臨的挑戰(zhàn)

對于中國傳媒業(yè)的發(fā)展來說，播音主持工作正逐步發(fā)展，引領(lǐng)著輿論的發(fā)展走向。然而，新媒體的迅速崛起正在對現(xiàn)有的媒體行業(yè)以及廣播行業(yè)產(chǎn)生重大影響。不僅作品的內(nèi)容發(fā)生了巨大的變化，而且其形式也在發(fā)生變化，以應(yīng)對新媒體時代帶來的巨大挑戰(zhàn)。第一，廣播電臺的受眾正在向多元化發(fā)展。隨著新媒體設(shè)備的不斷進(jìn)步與發(fā)展，媒體行業(yè)正從市場走向受眾，客戶層正從大眾化時代走向聚焦時代，廣播主持行業(yè)的“全明星”局面正逐步從歷史的大舞臺上消退。第二，播音主持人表現(xiàn)出較好的專業(yè)素質(zhì)，影響播音主持人的全面發(fā)展。在新媒體時代，廣播電視無處不在，除了體育、金融、新聞等專業(yè)電視節(jié)目外，還有少兒歌劇和娛樂等等，播音主持工作逐漸趨向多樣化的發(fā)展。第三，播音主持人創(chuàng)新水平低，不適應(yīng)新媒體環(huán)境下播音主持人的基本需要。目前，中國教育部認(rèn)識到培養(yǎng)廣播電視領(lǐng)域創(chuàng)新人才的重要性，正在改革和深化實(shí)際教育課程，現(xiàn)階段建立的廣播電臺人才培養(yǎng)機(jī)制不完全是創(chuàng)新型的，不能滿足當(dāng)前新媒體環(huán)境下播音主持人的需求，也無助于行業(yè)的進(jìn)步。

（二）播音主持人面臨的機(jī)遇

新媒體的發(fā)展也為播音主持人提供了機(jī)遇。播音主持人需要掌握新媒體專業(yè)知識，抓住機(jī)遇，幫助廣播電視臺建立具有自己特色的品牌，并將其轉(zhuǎn)變?yōu)榕c節(jié)目要求極其兼容的主持風(fēng)格。在新媒體的背景下，播音主持人行業(yè)變得越來越活躍，這對播音主持人來說是一個重大的機(jī)遇，因此對于播音主持行業(yè)的工作人員來說，找到適合自己條件的改變路徑極其重要。

四、新媒體背景下播音主持人轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑

在新媒體時代的背景下，為了有效應(yīng)對各種因素對新媒體造成的影響，播音主持人必須對現(xiàn)有的工作進(jìn)行全面的改革和創(chuàng)新，在日常工作中積極應(yīng)用最新的信息技術(shù)，有效創(chuàng)新和完善原有的播音主持風(fēng)格，可以讓播音主持行業(yè)在任何媒體時代都更具競爭力。（1）在新媒體時代的強(qiáng)大背景下建立品牌效應(yīng)，可以說當(dāng)今時代人人都是信息的傳播者。在這種背景下，我們需要確保播音主持人積極建立新的效果，捍衛(wèi)新聞原則，做好權(quán)威新聞，才能在整個媒體時代獲得強(qiáng)大的競爭優(yōu)勢。（2）重視自身角色定位的變化。播音主持人在根據(jù)工作條件和公眾心理需求優(yōu)化工作方法時需要注意，新媒體背景下播音主持人必須要徹底摒棄傳統(tǒng)的工作方式，根據(jù)自身的狀態(tài)和大眾心理訴求，在主持過程中，順利完成角色轉(zhuǎn)換，播音主持人在新媒體平臺中的角色得到了充分利用。（3）改善自身形象，提高親和力。在曾經(jīng)的播音主持行業(yè)中，為了提高信息權(quán)威在實(shí)際工作過程中受播音主持人工作性質(zhì)的影響，播音主持人必須表現(xiàn)出真誠而正確的表達(dá)方式，在新媒體的背景下，播音主持行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。為了更好地適應(yīng)新的媒體環(huán)境，主持人需要在轉(zhuǎn)換和開發(fā)過程中提高其形象和親和力，以便他們能夠真正融入新媒體環(huán)境中，為進(jìn)一步提高廣播電視的影響力奠定堅實(shí)的基礎(chǔ)。（4）與大眾進(jìn)行有效的互動交流。在新媒體環(huán)境中，尤其是在新媒體直播平臺中，存在非常重要的交互作用。因此，目前的廣播電臺播音主持人不僅要有較高的專業(yè)素質(zhì)，還要構(gòu)建優(yōu)秀的互動溝通技巧，同時，更是為了提高播音主持的效率，播音主持人應(yīng)重視改革和發(fā)展過程中的公眾互動，加強(qiáng)節(jié)目效果，出色的互動可以看作是廣播電臺創(chuàng)新和開發(fā)，吸引觀眾收看節(jié)目并參加活動，同時，還允許群眾在節(jié)目中自由發(fā)言。并且在新的媒體環(huán)境中，充分展示了播音主持人的有效性，促進(jìn)我國媒體行業(yè)的發(fā)展。

五、總結(jié)

在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體必須清楚地了解未來的發(fā)展趨勢，鼓勵和支持播音主持人的創(chuàng)新，認(rèn)識到激烈的市場競爭及其缺點(diǎn)，并提高整體質(zhì)量，以創(chuàng)新的方式傳播信息，以提高傳統(tǒng)媒體的競爭力。廣播電臺應(yīng)充分意識到時代的進(jìn)步歷程，挖掘新媒體時代下播音主持工作的本質(zhì)，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的不斷發(fā)展，完成轉(zhuǎn)型，傳遞更有意義的新聞。

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[3]秦達(dá)拉.新媒體時代廣播電視播音主持語言的創(chuàng)新路徑[J].傳媒論壇,2019,2(19):66

作者:茹鮮古麗·吐爾遜 單位:伊犁廣播電視臺