融媒體下電視播音主持轉(zhuǎn)型探析

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摘要：本文主要針對融媒體語境下電視播音主持的轉(zhuǎn)型展開研究，先提出融媒體語境下電視播音主持的挑戰(zhàn)分析，然后重點對融媒體語境下電視播音主持的轉(zhuǎn)型策略展開論述，主要包括樹立全新的行業(yè)理念、提高綜合素養(yǎng)和調(diào)整主持風(fēng)格、掌握融媒體時代的新聞信息傳播方式，實現(xiàn)電視播音主持的順利轉(zhuǎn)型，順應(yīng)融媒體時展趨向。

關(guān)鍵詞：融媒體語境；電視播音主持；轉(zhuǎn)型策略

傳統(tǒng)媒體和新媒體的深度融合，促使全新媒體環(huán)境的形成，基于新媒介生態(tài)環(huán)境，新興媒體在傳播模式中具有較高的即時性和碎片化，而在傳統(tǒng)媒體播出方式的影響下，一些電視播音主持工作人員尚未得到順利轉(zhuǎn)型，對此電視播音主持人應(yīng)加強全新行業(yè)理念的滲透，將自身專業(yè)素養(yǎng)提升上來，成為行業(yè)中的高端人才，從而在融媒體環(huán)境下脫穎而出，獲得更為廣闊的發(fā)展空間。與此同時，在以往電視內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)中，電視播音主持與各個環(huán)節(jié)之間具有高度的獨立性，在媒體不斷發(fā)展過程中，電視節(jié)目播出形式出現(xiàn)了極大的變化，使傳統(tǒng)單向傳播迅速轉(zhuǎn)變?yōu)榱Ⅲw化多向傳播，不斷強化公眾參與節(jié)目的話語權(quán)。

一、融媒體概述

通過對融媒體進行細致分析，可知其主要就是將新媒體與傳統(tǒng)媒體進行全面結(jié)合，從而形成的一種具有全新性的媒體形式和媒體平臺，不僅具備較為顯著的現(xiàn)代化和信息化特征，也能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體特征融入其中。在社會整體發(fā)展進步的趨勢下，融媒體創(chuàng)新發(fā)展，無形中為整個媒體行業(yè)的發(fā)展帶來了諸多機遇和挑戰(zhàn)。一是在受眾思維逐步轉(zhuǎn)變的狀況下，傳統(tǒng)媒體單向傳播信息的方式逐步暴露出諸多不足，這就要對融媒體充分應(yīng)用，以此來達到雙向互動傳播的目的。二是數(shù)據(jù)信息具有較強的個性化特征，隨著新媒體的發(fā)展和應(yīng)用，各類信息數(shù)據(jù)的傳播速度不斷加快，融媒體能夠滿足大范圍傳播和多樣化渠道傳播信息的要求。三是在互聯(lián)網(wǎng)的輔助下，融媒體能夠與用戶進行實時交流，在不斷強化用戶體驗的同時，能夠為電視播音主持轉(zhuǎn)型提供重要保障。

二、融媒體語境下電視播音主持的挑戰(zhàn)分析

（一）傳統(tǒng)媒體固有優(yōu)勢弱化

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告了解到，我國網(wǎng)民規(guī)模大幅度增長，其中，手機網(wǎng)民的數(shù)量越來越龐大化，在諸多上網(wǎng)途徑中，手機上網(wǎng)越來越流行化、常態(tài)化。在移動終端不斷普及過程中，可以為信息的搜集和獲取帶來極大的便利性，基于傳統(tǒng)媒體的固有優(yōu)勢受到了嚴(yán)重弱化，如電視、廣播等。在融媒體時代出現(xiàn)后，智能設(shè)備的不斷應(yīng)用普及，顯著提高了獲取信息資源的水平，海量資源信息、多元的傳播形式，使受眾接收信息的地位出現(xiàn)了極大的轉(zhuǎn)變，主動挑選信息的地位得到了充分體現(xiàn)?；谌诿襟w環(huán)境下，信息傳播具有較高的即時性，信息平臺的多樣性，均在一定程度上威脅到了電視媒體的發(fā)展，在節(jié)目形式框架限制下，難免會增加電視播音主持的競爭壓力，其競爭局勢越來越激烈化。

（二）電視播音主持的特色性不足

在融媒體時代出現(xiàn)后，信息傳播形式出現(xiàn)了翻天覆地的變化，信息內(nèi)容更具多樣性優(yōu)勢。而對于傳統(tǒng)媒體來說，憑借其不變的播出方式，很難使電視播音主持人的風(fēng)格具有多元化優(yōu)勢，甚至定位為傳聲筒這一角色。比如在播報過程中，如果主持人采用提前準(zhǔn)備好的稿件，很難將播報特色發(fā)揮出來，同時，一些新聞類節(jié)目對于主持人的行為舉止有著較高的要求，在固化方式的影響下，很難滿足受眾的審美需求。此外，面對現(xiàn)場突發(fā)情況的出現(xiàn)，部分電視播音主持人的應(yīng)變能力、專業(yè)水平有待提升。

（三）新聞話語權(quán)出現(xiàn)明顯轉(zhuǎn)變

在傳統(tǒng)媒體時代下，受眾在接收電視新聞信息方面處于高度的被動地位，話語權(quán)則存在于新聞播報者身上，以此來對社會輿論的走向進行引導(dǎo)。近年來，現(xiàn)代社會生活水平得到了顯著增強，拓寬了人們獲取信息、傳遞信息的方式，社會公眾對傳播信息的參與熱情較高，從而賦予了社會受眾高度的新聞信息話語權(quán)。

三、融媒體語境下電視播音主持的轉(zhuǎn)型策略

（一）樹立全新的行業(yè)理念

現(xiàn)階段，電視行業(yè)競爭壓力愈演愈烈，在日常工作中，電視播音主持人應(yīng)加強全新行業(yè)理念的構(gòu)建，旨在滿足行業(yè)發(fā)展需求。當(dāng)前電視工作在信息內(nèi)容傳播方面，具有較高的縱深化特點，并加強全新互動方式的應(yīng)用。比如在央視新聞聯(lián)播主播中，“羨慕嫉妒恨”“令人噴飯”等接地氣語言非常常見。節(jié)目播出后反響度較高，在微博上也出現(xiàn)了相關(guān)熱門話題討論，深受年輕群體的高度重視與關(guān)注?；诖?，電視播音主持應(yīng)加強傳統(tǒng)觀念的創(chuàng)新，改變受眾信息接受者的局面，賦予其高度的參與性角色，將受眾的主動地位彰顯出來，對其內(nèi)在想法進行高度明確，以此來把握好社會熱點，獲取觀眾良好的滿意度。此外，電視播音主持人還要不斷創(chuàng)新電視傳播方式，比如在直播重大新聞事件時，應(yīng)集中整合室內(nèi)新聞播報和現(xiàn)場媒體直播，發(fā)揮出對于新聞時效性的促進作用，并滿足信息傳播、互動方式的多樣化需求。

（二）提高綜合素養(yǎng)和調(diào)整主持風(fēng)格

1.提高綜合素養(yǎng)對于各個電視播音主持人來說，必須要注重自身綜合素養(yǎng)的提升，但是在傳統(tǒng)電視媒體的影響下，一些電視播音主持的綜合素養(yǎng)較為低下，僅僅可以進行規(guī)定的播報工作，一定程度上極容易使主持人的思維出現(xiàn)停滯不前現(xiàn)象，與創(chuàng)新要求相差甚遠，在轉(zhuǎn)型過程中，與工作中的不同變化無法相互適應(yīng)，不利于電視媒體的健康發(fā)展，也不利于贏取觀眾較高的滿意度?；诖?，在融媒體時代出現(xiàn)后，電視播音主持人應(yīng)提高對轉(zhuǎn)型的重視程度，將自身綜合素質(zhì)提升上來，做到在應(yīng)對未知情況方面臨危不懼、有條不紊。其中，在綜合素質(zhì)提升過程中，既要注重文化素養(yǎng)、專業(yè)能力的提升，也要加強各類文化知識的學(xué)習(xí)，將自身文化底蘊提升到新的高度，高度統(tǒng)一與協(xié)調(diào)專業(yè)能力與文化底蘊，將個人風(fēng)采和魅力發(fā)揮到極致。比如新聞聯(lián)播主持人在節(jié)目主持中，憑借自身良好的專業(yè)素養(yǎng)，再加上各類知識的緊密融合，其播音主持方式具有較高的生動性與趣味性，深受觀眾的一致好評和認(rèn)可，而且人們對于電視媒體的關(guān)注度也越來越高。由此可以看出，在播音主持轉(zhuǎn)型過程中，綜合素養(yǎng)為重要的推動力量之一，順應(yīng)電視媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展趨勢。2.調(diào)整風(fēng)格在電視播音主持轉(zhuǎn)型方面，主持風(fēng)格的變化非常重要。在電視媒體行業(yè)發(fā)展過程中，涌現(xiàn)出了較多的電視節(jié)目內(nèi)容，但是在主持風(fēng)格方面，播音主持人有著較高的相似性，一定程度上不利于觀眾觀看體驗的提升，即使是喜歡的節(jié)目，也很難形成深刻的記憶與印象?；诖?，調(diào)整主持風(fēng)格是至關(guān)重要的?；谌诿襟w視角，播音主持行業(yè)的神秘感缺失，各種媒體中均具有相應(yīng)的播音主持，其行業(yè)門檻嚴(yán)重降低，一定程度上加劇了電視播音主持的壓力感。對于新媒體主持人來說，借助媒體的優(yōu)勢，可以與電視播音主持人之間的專業(yè)距離變得更近一些，獲得諸多人的支持與追捧。故電視播音主持人應(yīng)高度了解當(dāng)下的媒體發(fā)展?fàn)顩r，注重自身思維觀念的創(chuàng)新，對新媒體的優(yōu)勢進行學(xué)習(xí)，做到取其精華去其糟粕，再根據(jù)自身專業(yè)和文化素養(yǎng)，將主持風(fēng)格調(diào)整和改善至最佳，使得更具“接地氣”性。此外，應(yīng)注重對主持類型進行更改，比如新聞類播音主持應(yīng)提高對“直播帶貨”的重視程度，將專業(yè)優(yōu)勢發(fā)揮出來，并將電視媒體播音主持的特點展示給更多的人，通過對其他媒體特色的學(xué)習(xí)，滿足復(fù)合型電視播音主持發(fā)展需求。

（三）掌握融媒體時代的新聞信息傳播方式

對于電視新聞播音主持人來說，在提高自身工作素養(yǎng)的基礎(chǔ)上，應(yīng)與時展腳步保持高度的一致與協(xié)調(diào)，對融媒體時代下新聞信息傳播方式進行主動式學(xué)習(xí)。加強現(xiàn)代化技術(shù)手段的應(yīng)用，使電視新聞信息內(nèi)容具有高度的豐富性，為節(jié)目感染力、凝聚力的提升創(chuàng)造有利條件，給予收視率一定的保障。同時，應(yīng)與社會大眾保持密切互動，確保人們對電視新聞播報背后的故事明確化，構(gòu)建良好的關(guān)系和友誼。比如央視某主持人通過Vlog方式，來將央視主持人的日常生活介紹給社會大眾。借助Vlog方式，可以將新聞事件的采訪過程充分展示出來，滿足年輕化、親民化需求。央視這種嘗試的實施效果顯著，根據(jù)年輕人的興趣愛好，采取有針對性的傳播方式，激發(fā)出年輕群體對國家大事、媒體新聞生產(chǎn)過程的關(guān)注度?，F(xiàn)階段，年輕人使用的媒介出現(xiàn)了明顯變化，當(dāng)然也包括接受和喜歡的傳播形式，在年輕一代中，要想將電視媒體引領(lǐng)導(dǎo)向作用發(fā)揮出來，應(yīng)采用年輕人接受的形式予以傳播。

四、結(jié)束語

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展過程中，傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展受到了嚴(yán)重沖擊和影響，要想促進電視媒體健康發(fā)展與進步，既要積極抓住機遇，也要勇敢地迎接挑戰(zhàn)，其中，對于電視播音主持人來說，應(yīng)提高對電視節(jié)目的參與熱情，滿足電視節(jié)目多元化發(fā)展需求，考慮當(dāng)前受眾的興趣愛好，滿足人們接收信息需求。與此同時，電視播音主持人還要不斷改變自己的主持風(fēng)格，致力于自身專業(yè)技能和素養(yǎng)的提升，成為傳遞社會正能量的重要一員，在激烈的媒介生態(tài)中獲得廣闊的發(fā)展空間，將電視傳媒行業(yè)推向可持續(xù)發(fā)展之路。

作者:江蘇閩 單位:福建省南平市建陽區(qū)融媒體中心