短視頻傳播下播音主持創(chuàng)新淺析
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【摘要】在融媒體環(huán)境下，電視媒體的短視頻新聞傳播已經(jīng)成為新潮流。從長視頻到短視頻，不僅是新聞內(nèi)容的提煉和轉型，也對播音主持的工作提出了更高的要求。不論是情感表達還是語言播報，或者對新聞傳播邏輯的深入理解，都需要播音主持從傳統(tǒng)媒體的思維轉型到融媒體傳播。因此，傳統(tǒng)媒體轉型到新媒體，不僅是創(chuàng)作與傳播的轉型，也離不開播音主持從業(yè)人員的思維轉變，為短視頻新聞傳播錦上添花。本文結合電視新聞轉型短視頻新聞中播音主持的功能演變，探索如何提升播音主持工作的創(chuàng)新。
【關鍵詞】短視頻新聞；電視新聞；播音主持；融媒體
當前的融媒體環(huán)境下，短視頻新聞已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體轉型的重要切入點，不僅新媒體機構成立了短視頻創(chuàng)作團隊，報紙媒體也紛紛通過引進新媒體人才，提升短視頻新聞的傳播能力。對于電視媒體來說，視頻新聞的創(chuàng)作優(yōu)勢得天獨厚，但如何做好短視頻新聞的傳播，需要新聞采編團隊、播音主持團隊和新媒體傳播團隊的鼎力配合，才能最大限度地發(fā)揮電視新聞的創(chuàng)作優(yōu)勢，在融媒體傳播領域延續(xù)電視新聞傳播的輝煌。
一、電視新聞與短視頻新聞傳播
視頻新聞節(jié)目的傳統(tǒng)載體是電視新聞，具有畫面動態(tài)、生動、類型齊全和色彩豐富等傳播特征，在電視這一傳播載體上還衍生出了電視評論、專題節(jié)目、深度調查等形式，傳播內(nèi)容包羅萬象，是新聞受眾十分青睞的一種新聞表現(xiàn)形式。短視頻新聞從本質上來說脫離于電視新聞，但借助新媒體技術和網(wǎng)絡傳播平臺，短視頻新聞?chuàng)碛懈鼜姷纳蛡鞑チ?，?chuàng)作門檻低，公眾參與性強，接收和傳播更加便捷。從新舊媒體的迭代來看，短視頻新聞是一種“新媒體”，創(chuàng)作和傳播更優(yōu)于傳統(tǒng)的電視新聞，擺脫了電視機的局限和專業(yè)媒體機構的設備要求，進一步實現(xiàn)了“人人皆媒體”的互聯(lián)網(wǎng)傳播理念。多方面的原因推動了短視頻新聞的快速發(fā)展：一是新媒體環(huán)境中每一個網(wǎng)民個體，都能成為信息的創(chuàng)作者和傳播者，技術和素材的運用是新媒體傳播的基礎，而不再受到記者編輯的身份限制；二是短視頻的快節(jié)奏和碎片化特點，更符合人們的工作生活節(jié)奏，滿足了人們對網(wǎng)絡娛樂的需求；三是新媒體平臺的較強互動性，使得短視頻平臺抓住用戶的這一訴求，十分注重對粉絲的引導，容易形成穩(wěn)定的社群傳播。從播音主持的角度來看，新媒體平臺和運營者扮演著“主持人”的角色，將短視頻傳播的內(nèi)容和其所依賴的平臺，與受眾的觀感密切融合在一起，形成了一種視頻閱讀的依賴性。
二、短視頻新聞對播音主持的影響
短視頻新聞對電視新聞和報紙新聞傳播的影響是顯而易見的，其占據(jù)了新興傳播渠道，吸引了大量網(wǎng)絡受眾，傳統(tǒng)媒體的生存空間進一步被壓縮，融媒體轉型也無法繞開短視頻新聞這一新興的傳播形式，這對電視新聞節(jié)目的播音主持帶來了十分明顯的影響。
（一）打亂播音主持工作節(jié)奏
電視新聞的播音主持主要是對新聞進行播報，出鏡的主持人還要根據(jù)現(xiàn)場新聞進行引導和采訪，不論是哪種工作方式，播音主持的工作都是有備而來的，經(jīng)過充分的準備或稿件創(chuàng)作后，才進入正式的新聞傳播狀態(tài)。而短視頻新聞的創(chuàng)作，并不是完全基于電視新聞節(jié)目，只有一部分短視頻新聞在電視新聞的基礎上進行剪輯。為了提高傳播效率，新聞視頻會被快速剪輯并配音，形成便于新媒體傳播的短視頻新聞，此時播音主持必須及時跟進，快速進入狀態(tài)，實現(xiàn)即時播報，用精簡的語言概括新聞全貌?？梢哉f短視頻新聞的出現(xiàn)，打亂了播音主持以往的工作節(jié)奏，帶來了新的挑戰(zhàn)，不僅是在時間上，更是在內(nèi)容上。
（二）傳播互動性更強
新媒體傳播的優(yōu)勢除了快速之外，還有互動性強，短視頻新聞傳播也具有較強的互動優(yōu)勢。短視頻的交互性，從本質上來說，一方面指的是運營人員與網(wǎng)絡受眾的留言互動，通過互動來傳遞觀點、進行回應；另一方面則指的是視頻本身的感染力，通過語言和鏡頭，讓短視頻的欣賞者能夠融入其中，感受新聞事件帶來的震撼和觸動。傳統(tǒng)的電視新聞播報是單方面的信息傳遞，播音主持不用考慮受眾的接受度，而是側重于如何將新聞播報內(nèi)容更加清晰全面地表達。但在互動性的要求下，播音主持與新聞受眾之間需要保持一定的交流，這并不僅局限于留言互動，還要求主持人于新聞采訪和播報過程中在情緒和情感上與受眾產(chǎn)生潛意識的交流，讓受眾感受到新聞的貼近和主持人的真誠，進而更多地關注新聞事件本身。
（三）傳播更接地氣
電視新聞的播音主持一般都十分注重外在氣質，非常注意自身的端莊和文雅，這也形成了其形象特征。在新媒體時代，這樣的風格正在逐步被改變。短視頻新聞傳播的接地氣特征，對電視新聞播音主持提出了新的挑戰(zhàn)。短視頻新聞傳播的影響力不斷提升，與出鏡人員接地氣密切相關。對于諸多自媒體和商業(yè)新媒體的工作人員來說，出鏡的主持人并沒有傳統(tǒng)播音主持的“偶像包袱”，不必考慮必須保持某種特定的形象，一切以視頻節(jié)目效果和傳播影響力為原則，能俯下身子做內(nèi)容，以口語化的方式與觀眾交流，迅速拉近與觀眾之間的距離，相比之下更容易得到受眾的認同。
（四）參與人員門檻更低
新媒體傳播也被稱為全民傳播，每一個網(wǎng)民都有機會創(chuàng)作和發(fā)布自己的作品。短視頻平臺的出現(xiàn)和智能手機的普及，使越來越多的人能成為短視頻的創(chuàng)作者，甚至在視頻節(jié)目中充當主持人的角色。短視頻與電視新聞相比，并不是所有的作品都能稱之為“新聞”，但其信息的廣泛傳播也兼顧了新聞的屬性，在新媒體傳播中已經(jīng)越來越難區(qū)分。因此，與互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中大量的自媒體人相比，電視新聞節(jié)目中數(shù)量有限的播音主持人員，已經(jīng)很難占到信息傳播的優(yōu)勢，反而是大量的業(yè)余人員經(jīng)過相應的實踐之后變得更加專業(yè)，形成了獨特的短視頻新聞品牌或欄目，搶占了電視新聞轉型短視頻新聞傳播的空間。短視頻新聞傳播平臺雖然門檻低，但大浪淘沙的背景下，也能涌現(xiàn)出足夠數(shù)量的優(yōu)質互聯(lián)網(wǎng)播音主持，再加上新媒體平臺對專業(yè)人士和高層次人才的招募，傳統(tǒng)媒體的播音主持所面對的互聯(lián)網(wǎng)人才競爭，已經(jīng)十分激烈。
三、短視頻發(fā)展背景下電視新聞播音主持的應對策略
短視頻新聞是新媒體傳播的新風口，也是電視新聞節(jié)目進行融媒體轉型的重要切入點，對傳統(tǒng)電視媒體的播音主持而言，要深入研究短視頻新聞的傳播規(guī)律和創(chuàng)作特點，正確看待播音主持在短視頻新聞傳播中的優(yōu)勢與不足，并結合融媒體與短視頻的傳播特征，在新傳播路徑中提升播音主持的內(nèi)涵價值，確保播音主持在新環(huán)境中能夠實現(xiàn)角色轉變和升級。
（一）提升個人綜合素質，應對融媒體轉型
不論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，播音主持所處的業(yè)務環(huán)境都要求其具備過硬的專業(yè)素質以及良好的個人品牌形象。面對短視頻新聞傳播的沖擊，播音主持要加強個人綜合素養(yǎng)的提升：一是要加強播音主持業(yè)務水平，提高個人口播能力，確保語言功底的高水準；二是要時刻保持較好的政治素養(yǎng)和知識儲備，關注國內(nèi)外形勢，了解社會熱點，對國家政策、重點新聞、社會事件、網(wǎng)絡語言等做到了如指掌；三是要熟練應用所掌握的外語語種，面對外事采訪或重要信息的翻譯時，要能做到積極應對，尤其在出鏡采訪過程中，涉及外語的場景必須能從容應對。播音主持的綜合素養(yǎng)與新聞記者編輯相比，在基本要求上有過之而無不及，只有具備了過硬的個人素質，才能做好各學科、領域的新聞播報，讓新聞變得淺顯易懂，得到受眾的認可。
（二）打造具有個性化的主持風格
對播音主持來說，面對記者編輯創(chuàng)作的電視新聞作品，只需要完成文字播報即可；若是出鏡采訪，則需要確定現(xiàn)場采訪的內(nèi)容和對象。在短視頻新聞場景，現(xiàn)場采訪留給播音主持的發(fā)揮空間極小，時長僅有十幾秒到一兩分鐘，播音主持必須以優(yōu)質的風格參與創(chuàng)作，才能讓觀眾感受到其魅力。因此，打造具有個性化的主持風格顯得尤為重要。一方面要在語言上下功夫，充分利用方言、語調、情感等元素，形成極具特色的個人風格，給觀眾留下深刻印象；二是要加入個性化行為，播音主持的采訪風格是與新聞事件密切相關的，堅持走在新聞一線，做好各領域新聞的采訪，對困難的采訪不排斥，對難挖的真相不放棄，以個人行動形成個性化風格；三是要提煉個性化觀點，播音主持并不是“復讀機”，也應該有自己的思維和觀點輸出，與新聞評論的風格不同，播音主持在采訪或播報過程中往往無法發(fā)布過多的觀點，但通過新聞內(nèi)容引導觀眾去思考，挖掘更多新聞發(fā)展方向，也是一種觀點輸出的方式。
（三）秉承嚴謹工作態(tài)度，為輿論引導樹榜樣
融媒體環(huán)境下的短視頻新聞傳播更講究生活化和接地氣，這也是短視頻平臺迅速崛起的根源。與短視頻新聞相比，電視新聞的轉型依然保留了過度嚴肅、內(nèi)容單一、風格脫節(jié)等問題。然而，短視頻新聞平臺的播音主持工作，并不意味著能過分隨意，播音主持應避免口無遮攔，并確保新聞內(nèi)容的準確性，防范有問題的新聞內(nèi)容對受眾產(chǎn)生誤導。在轉型短視頻新聞傳播的過程中，播音主持必須秉承新聞傳播的嚴謹態(tài)度，重視新聞內(nèi)容的真實性、時效性，關注受眾的感受，避免表達出不負責任的語言和觀點。
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作者:滕慧子 單位:青島市廣播電視臺