談廣播電臺新聞播音主持創(chuàng)新
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【摘要】廣播電臺新聞播音主持是極其重要的組成部分，隨著廣播電臺新聞播音主持節(jié)目的多元化、專業(yè)化，要分析當(dāng)前新聞播音主持存在的缺陷和不足，探討廣播電臺新聞播音主持創(chuàng)新路徑，增強(qiáng)廣播電臺新聞播音主持的競爭力和影響力，更好地傳播主流信息，引導(dǎo)社會輿論，樹立主流價值取向，守望社會環(huán)境。
【關(guān)鍵詞】廣播電臺；新聞播音；主持
面對當(dāng)前全國廣播頻率專業(yè)化的趨勢，廣播電臺逐漸展示專業(yè)化改革，滿足不同受眾群體的信息需求，然而在風(fēng)云變化的媒體格局和競爭壓力下，廣播電臺要正視當(dāng)前面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)和壓力，必須全面分析廣播電臺新聞播音的現(xiàn)狀及問題，提出廣播電臺新聞播音主持的創(chuàng)新路徑。
一、廣播電臺新聞播音存在的問題剖析
廣播電臺新聞播音頻率定位不斷專業(yè)化、節(jié)目內(nèi)容豐富化、節(jié)目編排逐漸形成自己的特色，然而當(dāng)前受眾媒介接觸渠道和需求日益多元化，廣播電臺新聞播音尚存在以下幾個方面的問題和不足：
（一）新聞評論缺乏引導(dǎo)性新聞評論欄目不固定，評論數(shù)量相對匱乏，不利于發(fā)揮廣播電臺新聞評價的輿論引導(dǎo)作用，降低媒體的公信力和影響力。同時，在評論質(zhì)量方面尚存在欠缺，貼近性、思想性不足，難以激發(fā)受眾的情感共鳴和認(rèn)同感，無法產(chǎn)生較強(qiáng)的輿論引導(dǎo)作用。
（二）新聞節(jié)目內(nèi)容缺乏競爭力隨著傳播手段的多元化、信息碎片化和需求個性化，廣播電臺新聞節(jié)目內(nèi)容明顯不足，缺乏時效性和足夠的市場競爭力，人云亦云缺乏創(chuàng)新，會導(dǎo)致核心受眾逐漸流失，更不用說開發(fā)潛在受眾了，不利于主流媒體的公信力和自身形象，收聽率和市場份額偏低。
（三）新聞節(jié)目形式雷同缺乏特色廣播電臺新聞節(jié)目形式存在雷同現(xiàn)象，沒有突出新聞節(jié)目的差異化和特色化，在節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目設(shè)置、節(jié)目主持風(fēng)格上缺乏與競爭對手的差異，使聽眾難以辨識不同頻率之間的差別，也因無法辨識主持人的播音風(fēng)格而難以對不同節(jié)目產(chǎn)生區(qū)隔意識。同時，在新聞播音制作、信息搜集、處理等方面相對表淺，設(shè)計編排相對粗放，沒有引入精細(xì)化、深度的挖掘和開發(fā)，將新聞信息引入平面化、平淡化的歧途，缺乏新的創(chuàng)意，極易被同行模仿，也使節(jié)目缺乏層次和起伏感，極易導(dǎo)致聽眾的聽覺疲勞。
（四）品牌影響力明顯欠缺在廣播電臺新聞播音主持的過程中，品牌節(jié)目相對匱乏，廣播主持的聲音、內(nèi)容、風(fēng)格、情感上缺乏綜合的整體體驗，難以支撐頻率形象，無法培養(yǎng)聽眾對頻率的持續(xù)關(guān)注度和忠誠度，難以發(fā)揮其傳遞主流價值觀和信息的功能。同時，在廣播電臺新聞播音的過程中，精品打造明顯不足，缺乏個性，難以激發(fā)聽眾的興趣和熱情，精品主持人在流暢性、感染力、親和力等方面有待進(jìn)一步提高，并要解決新聞編輯模式化、直播連線應(yīng)變欠缺等不足。
二、廣播電臺新聞播音主持創(chuàng)新路徑探索
（一）加強(qiáng)新聞評論和輿論引導(dǎo)能力廣播電臺新聞播音主持對焦點、熱點事件有自己的觀點和見解，準(zhǔn)確表達(dá)自己對事件的立場，使新聞評論更加有思想和深度，主持人要在突發(fā)事件和熱點事件中做到不缺位、評論分寸得當(dāng)不越位，成為鮮明觀點的發(fā)聲者。1.擴(kuò)大新聞評論板塊和數(shù)量廣播電臺新聞播音要做到新聞評論的常態(tài)化、固定化，播音主持要擔(dān)負(fù)起主流媒體輿論引導(dǎo)的責(zé)任，注意不可進(jìn)行平面的、單一的新聞信息播報，還應(yīng)當(dāng)在主持中將信息和評論相互穿插，讓新聞節(jié)目變得富于層次感和節(jié)奏感，讓聽眾感受到新聞播音節(jié)目的深度。2.貼近百姓生活在廣播電臺新聞播音主持的過程中，要充分認(rèn)識到受眾不再是簡單被動的接受者，而是復(fù)雜主動的選擇者，新聞播音主持要改變評論視角，貼近百姓生活，不僅要對國家大政方針政策進(jìn)行解讀，還要關(guān)心百姓的生活冷暖和具體民表，找尋新聞節(jié)目與百姓之間的情感契合點，主持者要走下高高的“講壇”，俯下身來傾聽和感受平凡百姓的生活和體悟，以平凡民眾的立場分析和思考問題，真正做到在新聞節(jié)目中傳達(dá)民情民意，在新聞評論中做到以事說理、以事傳情。3.擴(kuò)充智囊團(tuán)隊伍廣播電臺新聞播音節(jié)目需要擴(kuò)充智囊團(tuán)隊伍，其他媒體的資深評論員或?qū)谧骷摇⒄獑T、高校專家學(xué)者都可以成為特邀評論員，將節(jié)目與現(xiàn)場進(jìn)行連線，貼近民眾與節(jié)目之間的距離，讓民眾正確地獲悉事件的真相，了解事件背后的真意。
（二）提高新聞節(jié)目的吸引力1.內(nèi)塑品質(zhì)廣播電臺新聞播音節(jié)目要秉持以“受眾為本”的理念，關(guān)注國內(nèi)外要聞和民生民情，尤其是與人們?nèi)粘Ｉ蠲芮邢嚓P(guān)的衣食住行等信息資訊，要通過新聞傳遞人們?nèi)粘Ｋ璧纳罨畔?，并使新聞?jié)目內(nèi)容及設(shè)置與聽眾的收聽習(xí)慣和偏好相契合。同時，要以“全新聞、最新聞”的高視角，打造信息權(quán)威平臺，使新聞報道具有豐富內(nèi)涵和邏輯性，第一時間披露事件真相并發(fā)表評論，突出新聞品質(zhì)，讓聽眾能夠在第一時間打開收音機(jī)就可收聽到最有價值的要聞。另外，還要加大行業(yè)合作和協(xié)同，擴(kuò)大新聞來源，要注重不同廣播電臺之間的合作與協(xié)同，延伸和拓展新聞線索。2.外樹形象廣播電臺新聞播音主持要注重自身形象的樹立，面對當(dāng)前受眾媒介選擇空間日益增大，人們對媒介產(chǎn)品期待不斷提升的趨勢下，主持人的聲音符號成為唯一可以作用于受眾的對象，新聞播音主持要控制每條新聞的時長和整個節(jié)目的節(jié)奏，做到三分鐘一個新話題、新亮點，對重點關(guān)注的新聞提前預(yù)告，保持聽眾對節(jié)目的黏性；并在保持節(jié)目整體風(fēng)格的前提下，適當(dāng)穿插健康提示、生活指南等小板塊，給予聽眾適時的輕松愉悅享受。并在大時段、大板塊的新聞節(jié)目中采用差異化的主持風(fēng)格，避免受眾對節(jié)目辨識不清的現(xiàn)象。還可以適當(dāng)延長直播連線新聞當(dāng)事人或現(xiàn)場采訪記者的方式，突顯新聞節(jié)目的現(xiàn)場感和真實情境，讓新聞節(jié)目在聽眾的心目中真正做到入耳、入腦、入心，強(qiáng)烈地感受到新聞節(jié)目傳遞出來的深度和思想性。3.注重節(jié)目編排廣播電臺新聞播音主持要做好節(jié)目編排工作，充分考慮聽眾的收聽習(xí)慣和偏好，結(jié)合自身的優(yōu)勢進(jìn)行全天節(jié)目的合理編排，合理選擇不同的節(jié)目編排策略。如：采用“吊床策略”，將兩檔聽眾喜愛的節(jié)目安排于收聽率較低節(jié)目的前后兩端，盡量保留足夠多的聽眾，提高收聽率較低節(jié)目的收聽率。“搭帳篷策略”也是選項之一，在兩檔收聽率較低節(jié)目的中間設(shè)置收聽率較高的節(jié)目，增大對兩檔收聽率較低節(jié)目的收聽率?！坝鼗赝俗尣呗浴币彩强蛇x的方法，要避免同類型節(jié)目在不同電臺播出時間的沖突，也可在競爭臺播出非品牌節(jié)目時推出自身的強(qiáng)勢、優(yōu)質(zhì)節(jié)目，吸引和招徠更多的聽眾，增加自己的市場份額。4.保持自身的節(jié)目風(fēng)格廣播電臺新聞播音主持要保持自身的節(jié)目風(fēng)格，體現(xiàn)頻率氣質(zhì)，巧妙運用廣播符號，利用語言、音響、背景音樂、墊樂等吸引聽眾，可以成為“播音型”的節(jié)目主持風(fēng)格，體現(xiàn)播音的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化，充分展示播音主持的音色、音質(zhì)、情感表達(dá)、氣息等，增強(qiáng)政治、經(jīng)濟(jì)、文化方面的修養(yǎng)。還可以成為“記者型”的播音主持，將新聞采訪、編輯、報道、新聞評論集于一體，要參與到前期策劃選題、采訪寫稿、編輯主持等各個環(huán)節(jié)，提高播音主持與新聞節(jié)目的粘合度。也可以依托業(yè)界實踐成為“制片人型”的播音主持，同時成為新聞節(jié)目的主持人和制片人，滿足全媒體時代對管理型、全能型人才的需求，主要負(fù)責(zé)對新聞節(jié)目的主持、管理和運營等工作，自主決定節(jié)目選題、采制及節(jié)目表現(xiàn)形式等，極大地增強(qiáng)播音主持與新聞節(jié)目的粘合度，避免新聞播音主持節(jié)目風(fēng)格雷同的現(xiàn)象，增強(qiáng)聽眾對新聞節(jié)目的辨識度，加深對新聞節(jié)目的透徹理解和認(rèn)知，積極主動地接受和吸納新聞節(jié)目傳遞的主流價值觀，成為新聞節(jié)目的忠實“粉絲”，提高對廣播電臺新聞節(jié)目的粘度。
結(jié)語
綜上所述，廣播電臺新聞播音主持要始終秉持主流媒體的責(zé)任和義務(wù)，成為專業(yè)化的新聞頻率，不斷適應(yīng)受眾日益變化的媒介需求和偏好，權(quán)威專業(yè)地傳遞信息，引導(dǎo)社會輿論，擴(kuò)大新聞播音主持節(jié)目的知名度和社會形象。
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作者：李鵬 單位：山東廣播電視臺