廣播電視播音主持語言研究
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【摘要】消費文化是現(xiàn)代社會發(fā)展的產(chǎn)物，也是社會發(fā)展過程中的必然結果。廣播電視作為主流媒體形式之一，在當今社會已經(jīng)深深地受到消費文化的影響。廣播電視媒體要想獲得更加長遠的發(fā)展，就必須要破除傳統(tǒng)形式中存在的弊端，通過多種方式努力提升廣播電視本身的價值。不僅要改變營銷的策略，同時也要從質(zhì)量上加以提升?；诖耍疚恼驹谙M文化語境的角度，以廣播電視播音主持語言為切入點，分析在消費文化的影響下，如何提升廣播電視語言的技巧以吸引更多的受眾、搶占更多的市場，旨在為提升多元文化的交流效果、廣播電視的傳播價值等提供可行性參考。
【關鍵詞】消費文化；影響；廣播電視；播音主持；語言技巧
在消費文化語境下，廣播電視播音主持需要從實際情況出發(fā)，了解消費文化與廣播電視之間的關系，明確廣播電視主持語言所受到的影響，并從語言技巧上進行有效改善，順應時代的發(fā)展要求，不斷尋求突破，以提升廣播電視在市場上的影響力，為廣播電視的可持續(xù)發(fā)展和健康發(fā)展奠定基礎。
一、消費文化及其與廣播電視的關系
消費文化是人們在物質(zhì)、精神、社會生產(chǎn)生活以及消費中所展現(xiàn)出來的消費理念、方式、行為以及環(huán)境的總和。在經(jīng)濟社會中，消費本身已經(jīng)成為一種文化的主導力量之一，具有一定的文化特征。消費文化本身具有非常明顯的物質(zhì)性特點、象征性特點、傳播性特點等，并在人們的生活中有著非常重要的影響。消費文化與廣播電視之間有著一定的關聯(lián)性，二者之間相互影響又相輔相成，消費文化帶領著廣播電視的流行方向與趨勢，廣播電視是消費文化的傳播工具與載體。通常情況下，廣播電視的信息傳播速度較快，傳播的內(nèi)容簡潔扼要，是受眾獲取信息、文化的重要途徑之一，消費文化通過廣播電視進行傳播，能夠有效擴大消費文化自身的影響力。而消費文化的發(fā)展也在一定程度上影響了廣播電視的傳播方式、語言編輯方式等。由此可見，二者相互影響，相互促進，相輔相成，共同發(fā)展。
二、消費文化語境下廣播電視播音主持語言的特點
在消費文化與廣播電視相互影響且共同發(fā)生的過程中，消費文化對廣播電視播音主持的語言產(chǎn)生了一定的影響，使得廣播電視播音主持語言產(chǎn)生了一定的特點。
（一）口語化特點更加明顯在傳統(tǒng)意義上的廣播電視播音主持語言特點上，其標準化、書面化、藝術化的特點更加明顯，多數(shù)播音主持語言的特點都是嚴謹、嚴肅的，類似于藝術表演的形式在進行信息的傳播。而在消費文化語境下，為了能夠更加滿足受眾的需求、引起受眾更多的關注，廣播電視播音主持的語言形式也發(fā)生了一定的變化，播報語向著口語化轉(zhuǎn)變的特點較為明顯。這種口語化的轉(zhuǎn)變不僅拉近了廣播電視主持與受眾之間的距離，同時也為廣播電視的發(fā)展奠定了良好基礎。
（二）個性化特點更加突出在傳統(tǒng)的播音主持中，主持人的語言風格是非常接近的，都是一貫的標準化、職業(yè)化、嚴肅的風格特點。而在消費文化語境下，廣播電視為了更好地迎合消費需求，播音主持的語言也逐漸向著個性化發(fā)現(xiàn)發(fā)展，滿足受眾的多元化需求和個性化需求，呈現(xiàn)出明顯的個性化特點。比如一些接地氣的詞語、網(wǎng)絡用語等出現(xiàn)在廣播電視播音主持語言中，滿足了文化程度不高的受眾需求，同時也滿足了更多網(wǎng)民的需求，通過通俗易懂的語言讓受眾對廣播電視傳播的內(nèi)容有更加深刻的了解。
（三）品牌化特點逐漸形成在傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目中，播音主持的角色通常更加接近于信息的傳達者，播音主持所塑造的品牌形象就是廣播電視臺本身的形象。而在消費文化語境下，播音主持的語言風格會與節(jié)目的效果有著高度一致性，播音主持人本身的風格會與節(jié)目的效果以及受眾的喜愛程度有著直接的關系。換言之，播音主持人本身的品牌形象已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的口碑式特點，受眾會因為喜歡這個主持人而喜歡電視臺的節(jié)目。
三、消費文化語境下廣播電視播音主持語言的技巧改進
基于消費文化語境對廣播電視的影響，播音主持的語言技巧也要隨著消費文化的發(fā)展而加以改進。
（一）以受眾的心理需求為基礎廣播電視播音主持的語言需要以受眾的心理需求為基礎。雖然播音主持的語言具有口語化、個性化特點，但是并不是將日?？谡Z拿到整個主持過程中，而是與傳統(tǒng)的語言形式相比較更加通俗易懂、親民一些，這也正是受眾所需求的語言特點。在整個主持過程中，語言方面要注重基本的技巧，包括咬字清晰、聲音清晰、干凈利落，具有一定的文化底蘊。與此同時還要抓住受眾的心理需求，因為適度的口語化內(nèi)容能夠讓受眾更容易理解信息內(nèi)容，也與受眾的接受能力更加匹配。如果沒有站在受眾的角度去進行主持，那么整個節(jié)目的效果也會非常差，甚至會讓人覺得節(jié)目的質(zhì)量太差，對廣播電視臺后續(xù)的發(fā)展都是有較大的負面影響。比如語言過于隨意化和口語化而導致場面尷尬，“最怕空氣突然安靜”的場面不時出現(xiàn)。這種情況就是沒有把握好訪談的度，沒有站在受眾的心理角度去考慮問題，而是一味為了節(jié)目效果而全程“尬聊”，這是一個非常失敗的案例。
（二）加強情感的進一步表達播音主持語言具有個性化特點能夠讓受眾對廣播電視有更加深刻的印象。個性化的語言風格包括主持人本身的性格特點、處世態(tài)度以及情感經(jīng)歷等方面的內(nèi)容，“高情商主持人”是凸顯個性化語言風格的主要表現(xiàn)，也是消費文化語境下播音主持語言技巧的重要組成。由此可見，主持人本身的語言技巧必須要長期積累結合內(nèi)心的真實情感再加上高超的表達技巧，才能夠形成基于真實情感的個性化表達方式，同時，這種方式也更能夠激起受眾的共鳴，達到更好的傳播效果。在這方面，情感類的節(jié)目、午夜廣播電臺節(jié)目是非常具有代表性的成功案例，這些節(jié)目都是站在受眾的角度去考慮問題，以受眾的情感共鳴點為基礎，輻射到整個節(jié)目過程中，同時搭配主持人基于情感的語言方式，讓整個節(jié)目的效果有更強的感染力。
（三）凸顯語言的交際價值交際是語言傳播的本質(zhì)，廣播電視播音主持人在進行主持的過程中必須要先轉(zhuǎn)變自身的角色和觀念，如何在交際的過程中通過語言的巧妙使用來凸顯自身的主導性作用是非常重要的。在消費文化的影響下，廣播電視播音主持語言技巧的使用需要更多地思考交際的真正含義，能夠通過語言的表達方式來引發(fā)受眾更多的思考與討論，給受眾更多的發(fā)揮和想象空間。實際上，交際價值的體現(xiàn)不僅僅是廣播電視播音主持語言個性化的體現(xiàn)，也是樹立品牌形象、促進廣播電視商品化的重要體現(xiàn)。所以，主持語言的編輯必須要重視交際價值的體現(xiàn)，能夠通過語言來觸動受眾的內(nèi)心。
（四）多種方式提升語言技巧在廣播電視播音主持語言技巧提升的過程中，不僅僅要做到上述內(nèi)容，還應當從“多聽”、“多練”、“多做”的角度出發(fā)。其中，“多聽”主要是指更多地傾聽受眾的心理，了解其消費的心理，特別是對于那些年紀較輕的主持人來說，傾聽受眾的聲音能夠幫助其增長閱歷、儲備知識，促進思想的深度和廣度進一步提升?！岸嗑殹敝饕侵覆ヒ糁鞒秩艘?jīng)過日常不斷的訓練和總結，更多地收集良好的語言練習素材，并在工作之余進行多方面的訓練，包括思考、語言編輯技巧、語言表達技巧等，更多地迎合消費文化語境、迎合受眾的消費需求、迎合受眾的觸動點，進而更好地將語言凝練，自然而然地提升語言的表達效果和感染效果。“多做”主要是指在重視語言藝術性的基礎上，通過練習來提升語言表達的準確性和感染力，將藝術性與實用性有效結合到一起，讓受眾能夠感受到廣播電視所傳播的信息內(nèi)容就在身邊，摸得到看得到，而不是僅僅通過主持人華麗的辭藻來傳播某件事、表達某種情感。綜上所述，消費文化語境與廣播電視之間有著較強的關聯(lián)性，二者相互影響且相輔相成。廣播電視播音主持語言受到消費文化的影響較大，為了能夠提升播音主持語言的傳播效果，需要站在消費文化的角度來加強語言技巧的優(yōu)化與改進，從實際出發(fā)，從受眾的角度和需求出發(fā)，加強情感的表達，加強交際價值的凸顯。同時要從“多聽”、“多練”、“多做”的角度來提升播音主持語言的表達效果，為廣播電視在消費文化語境和市場大環(huán)境下的可持續(xù)發(fā)展奠定良好基礎。
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作者：覃毅運 單位：廣西藝術學院
