構(gòu)建電視播音主持人核心競爭力淺析
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摘要：全媒體傳播環(huán)境下，電視播音主持人要順應(yīng)行業(yè)變革，重視視聽傳播藝術(shù)，形成自我特色；堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新，提高交互傳播能力；用心制作精準(zhǔn)傳播，增加受眾黏性，重塑主流媒體播音主持人形象，構(gòu)建電視媒體播音主持人的核心競爭力，增強(qiáng)主流媒體的傳播力和影響力。本文對全媒體環(huán)境下電視播音主持人面臨的發(fā)展瓶頸進(jìn)行探討，并試圖提供建議和參考。
關(guān)鍵詞：全媒體；電視播音主持人；創(chuàng)新發(fā)展
當(dāng)下媒介傳播技術(shù)持續(xù)變革，網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字及AI智能等技術(shù)推動著媒介傳播業(yè)態(tài)的發(fā)展，人工智能和虛擬AI合成主播的出現(xiàn)，降低了人力成本，提高了新聞生產(chǎn)效率，縮短了生產(chǎn)環(huán)節(jié)，極大地降低了信息播出之前的消耗。AI合成主播和智能化新聞播報(bào)的出現(xiàn)，重構(gòu)了媒體傳播業(yè)態(tài)，廣播電視媒體主持人的價值受到一定的沖擊，其被替代的風(fēng)險(xiǎn)越來越大，播音主持行業(yè)亟待創(chuàng)新與突破。
一、全媒體環(huán)境下新技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用
全媒體時代，信息的擴(kuò)散程度達(dá)到瞬時，同時也改寫了信息傳播的原有規(guī)則。各種新媒體技術(shù)的應(yīng)用也拓展了媒介主持人的傳播空間，突破了原有的傳播平臺的限制，使傳播變得更加便捷更加及時。
（一）新技術(shù)實(shí)現(xiàn)人機(jī)智媒傳播
5G技術(shù)的發(fā)展推進(jìn)新聞傳播的變革。2020年5月21日，新華社聯(lián)合搜狗公司推出全球首位3D版AI合成主播“新小微”。3D技術(shù)呈現(xiàn)的“新小微”給新聞界帶來極大的震撼，隨著“新小微”AI合成主播“上崗”播報(bào)新聞，各大媒體AI主播云集新聞播報(bào)，央視網(wǎng)AI主播“小智”、人民網(wǎng)AI主播“小晴”、澎湃新聞AI主播“小菲”紛紛上崗，5G+AI技術(shù)的運(yùn)用，促成了人機(jī)共贏的智媒口播模式，5G+VR視頻直播新聞模式迅猛發(fā)展。5G+VR視頻直播應(yīng)用也相繼開展，光明日報(bào)網(wǎng)及時推出了“光明的故事”特別報(bào)道系列短視頻；新華網(wǎng)新聞中心開啟了《兩會新華時評》“5G+全息+訪談”，以短視頻展示銳觀點(diǎn)，用MAGIC平臺推出“部長通道”兩會直播視頻系列作品，從各位部長接受采訪的答疑解惑，到會場內(nèi)外的開誠布公熱烈討論，給用戶提供立體的觀察視角，帶來了一次AR、VR、3D動畫等沉浸式體驗(yàn)[1]。
（二）智能技術(shù)飛速發(fā)展
5G+VR新媒體技術(shù)進(jìn)一步拓寬了電視媒體的發(fā)展空間，電視播音主持的創(chuàng)作內(nèi)容及傳播手段更加豐富，傳播速度更快，極大地強(qiáng)化了信息交流與傳播效果。與傳統(tǒng)電視播音主持相比，全媒體環(huán)境中的AI合成主播新聞傳播的渠道更加豐富，移動智能手機(jī)、平板、電腦等都能通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息。與傳統(tǒng)媒介傳播平臺相比，全媒體環(huán)境中的AI合成主播新聞傳播更具自由性，突破了傳統(tǒng)的固定式傳播，使傳播模式更加豐富，更加多元化[2]。所以，AI合成主播新聞傳播的效率更高。借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和智媒體技術(shù)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)手段，電視新聞AI合成主播能夠隨時與受眾或潛在受眾交互溝通，在此信息傳播模式下，能夠最大化地提高電視播音主持內(nèi)容的傳播效果，增強(qiáng)其影響力。在新媒體技術(shù)環(huán)境中，受眾將隨拍的圖片或視頻上傳至網(wǎng)絡(luò)平臺后，人工智能主持人通過大數(shù)據(jù)技術(shù)的篩選與分析，可以從中挖掘有價值的信息，實(shí)時向受眾提供最新信息[3]。
（三）AR+VR技術(shù)拓展電視媒體受眾范圍
移動終端及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，極大地拓展了電視播音主持行業(yè)的受眾范圍，點(diǎn)對點(diǎn)傳播模式備受公眾關(guān)注，許多優(yōu)秀的電視播音主持人在抖音、快手、喜馬拉雅等新媒體平臺上建立了自己的“小電臺”，獲得大量關(guān)注，并擁有大量的粉絲群。這種點(diǎn)對點(diǎn)傳播的新媒體特征，進(jìn)一步拉近了媒體播音主持與受眾的距離。傳統(tǒng)電視媒體中，播音主持人代表著媒體的形象，具有一定的權(quán)威性，但在自媒體平臺中，其權(quán)威性則相對較弱，媒體播音主持人以其特有的風(fēng)格同受眾進(jìn)行溝通交流，姿態(tài)更低，也更具親和力，更加備受公眾接受和喜愛，關(guān)注度也非常高，部分電視播音主持人還開展了線下交流活動，強(qiáng)化了與受眾的聯(lián)系和互動。
二、全媒體環(huán)境下電視播音主持人面臨發(fā)展瓶頸
5G+VR沉浸式的新聞呈現(xiàn)，各種新技術(shù)和新傳播手段的應(yīng)用，使新聞傳播發(fā)生巨變。在數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的加持下，新媒體異軍突起，電視媒體的影響力受到波及，甚至逐漸弱化。電視播音主持人要與林林總總的媒體平臺上風(fēng)格迥異、規(guī)模龐大的主持人爭奪受眾，這無疑給電視播音主持人提出了新要求[4]，同時也帶來嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
（一）電視新聞播音風(fēng)格同質(zhì)化嚴(yán)重
當(dāng)前的電視播音主持行業(yè)中，播音主持人的風(fēng)格塑造和特色打造方面存在嚴(yán)重的同質(zhì)化問題。在全媒體時代，受眾的信息需求發(fā)生極大的變化。受眾既是信息的接受者，也可以是信息的制作者、發(fā)布者和傳播者，此外，受眾還可以從朋友圈、新媒體平臺等多種渠道獲取快捷多樣的信息。而電視媒體的播音主持人若沿用之前的傳統(tǒng)播報(bào)方式，向受眾發(fā)布信息，并一味追求嚴(yán)肅的主持風(fēng)格，缺乏生動性和靈活性，則會拉大電視播音主持與受眾間的距離，從而導(dǎo)致受眾的流失。
（二）電視新聞內(nèi)容創(chuàng)新明顯不足
創(chuàng)新是傳統(tǒng)媒體面對全媒體發(fā)展潮流的必然選擇，無論是傳播模式還是內(nèi)容生產(chǎn)，媒體從業(yè)者都作出了巨大的改變。一些電視播音主持人為了拉近與受眾的距離，為滿足受眾需求也嘗試注重自身獨(dú)特風(fēng)格的塑造，如語言清新活潑，平易近人，幽默風(fēng)趣等。然而，電視播音主持行業(yè)整體的工作局面未能實(shí)現(xiàn)有效創(chuàng)新，還有相當(dāng)多的電視節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新性也較差，無法滿足受眾的需求。在全媒體時代，受眾在大數(shù)據(jù)算法的引導(dǎo)下，可以根據(jù)意愿和喜好，自主選擇媒體，及時獲知信息，甚至訂閱個性化的媒體信息。受眾獲取信息的渠道愈加豐富，也加劇了媒體間的激烈競爭。若電視播音主持行業(yè)不能有效創(chuàng)新內(nèi)容和主持風(fēng)格，就無法適應(yīng)全媒體發(fā)展的時代，無法滿足公眾的需求。
（三）新媒體傳播的交互性功能發(fā)揮不充分
全媒體時代，新媒體技術(shù)在電視媒體傳播中得到應(yīng)用，然而，新媒體的交互互動性功能并未在電視播音主持中得到充分發(fā)揮。部分電視媒體的播音主持人，對主持現(xiàn)場的把控能力、應(yīng)變能力、溝通能力還較弱，這與新媒體網(wǎng)絡(luò)時代受眾的媒介需求還有相當(dāng)大的差距，若此能力不能得到快速提升，便成為電視播音主持人的短板和弱點(diǎn)，無法真正獲得受眾青睞。若電視節(jié)目同受眾不能進(jìn)行有效的互動交流，就無法在全媒體時代生存和發(fā)展。
三、全媒體時代電視播音主持人的創(chuàng)新發(fā)展路徑
面對網(wǎng)絡(luò)及媒介新技術(shù)帶來的變革，我們要肯定其先進(jìn)性，同時也要思考電視播音主持行業(yè)如何適應(yīng)發(fā)展環(huán)境，將面臨的挑戰(zhàn)和困境轉(zhuǎn)化為發(fā)展的動力。立足行業(yè)實(shí)際，電視播音主持人要借助具有廣泛群眾基礎(chǔ)這一優(yōu)勢，通過創(chuàng)新與整合，打造語言傳播能力和視覺傳播能力，掌握不同場景的應(yīng)變延伸能力，提高新媒介的實(shí)操能力，積極培育多角色內(nèi)涵[5]，去創(chuàng)新發(fā)展，收獲核心傳播力，提高電視媒體的公信力、傳播力和影響力。
（一）融合情感與技巧形成自我特色
網(wǎng)絡(luò)新媒體的興起，使視聽傳播元素更多元。無論是何類媒體的主持人，均要有清晰的發(fā)音，均勻的氣息，縝密的邏輯思維能力。電視播音主持人既要尊重受眾接受心理及接受習(xí)慣的變化，重視表達(dá)的個性化，又要改變同質(zhì)化現(xiàn)象較為突出的現(xiàn)狀，發(fā)揮受過專業(yè)培訓(xùn)的優(yōu)勢，注重自我調(diào)整，融合應(yīng)用情感和技巧，在語言傳播中做到熟練地進(jìn)行角色演繹和信息傳遞，形成具有個性特色的主持風(fēng)格。當(dāng)前，新聞數(shù)據(jù)的可視化表達(dá)為電視播音主持業(yè)注入了新活力，電視播音主持不僅要進(jìn)行聲音語言傳播的創(chuàng)新，還要進(jìn)行視覺的非語言傳播創(chuàng)新。要積極調(diào)整其主持方式和風(fēng)格，強(qiáng)化副語言的應(yīng)用，通過境態(tài)系統(tǒng)和體態(tài)系統(tǒng)來傳情達(dá)意，傳遞信息。這種語言主要是服飾語言、體態(tài)語言、演播室環(huán)境、虛擬情境設(shè)置等。為更好地傳遞信息，播音主持人還要重視手勢語的應(yīng)用，改變傳統(tǒng)固定的站姿，轉(zhuǎn)變固定的坐姿，以動態(tài)化的姿勢去傳播信息。當(dāng)然，在信息傳播過程中，電視播音主持還要注重播音主持技巧與情感的融合應(yīng)用。在傳播創(chuàng)作過程中，電視播音主持人要堅(jiān)持完美語言技巧與貼切思想情感的統(tǒng)一，做到情感與文字的交互融合，聲音與畫面相得益彰，情景交融。
（二）堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新和交互傳播
電視播音主持風(fēng)格會受到社會環(huán)境及媒介的制約和影響，新技術(shù)催生了新傳播方式、新手段、新媒介和新傳播樣態(tài)，在此過程中，電視播音主持的傳播也呈現(xiàn)出多樣性和復(fù)雜化，這就要求其不斷創(chuàng)新傳播方法和傳播方式，多元化地評估其創(chuàng)作及創(chuàng)作目標(biāo)。但是電視播音主持內(nèi)容的創(chuàng)新和創(chuàng)作，要堅(jiān)持黨性原則，著眼于全局，深入社會，深入分析和把握社會形勢的發(fā)展變化，用心服務(wù)社會和受眾。電視播音主持人要有責(zé)任感和使命感，傳播優(yōu)質(zhì)的文化精神產(chǎn)品，以此引導(dǎo)受眾。而非一味地迎合受眾娛樂化的需求而失去其作為主流媒體的權(quán)威性和引導(dǎo)輿論的職責(zé)。為此，電視播音主持的創(chuàng)新要從內(nèi)容、形式及方法上進(jìn)行創(chuàng)新。在全媒體時代，電視媒體受到較大沖擊，電視播音主持要從思想上和認(rèn)識上與時俱進(jìn)，積極適應(yīng)全媒體時代的發(fā)展潮流，轉(zhuǎn)變思維，注重自身實(shí)力及價值的提升。定期參加各種技能培訓(xùn)，增強(qiáng)自身競爭力。播音主持人也要具備理解、分析和處理突發(fā)事件的能力，積極參與經(jīng)驗(yàn)交流，掌握行業(yè)發(fā)展的最新動向。
（三）用心制作精準(zhǔn)傳播增加受眾黏性
全媒體時代，數(shù)據(jù)越來越成為媒體發(fā)展的基礎(chǔ)。做為電視播音主持人，要有數(shù)據(jù)和用戶意識，既要為用戶提供有用的信息，也要尊重受眾，這樣才能留住用戶。實(shí)際工作中，電視播音主持的創(chuàng)新，還需要播音主持人能夠全身心地融入節(jié)目中，熟練掌握節(jié)目流程，能夠把控節(jié)目進(jìn)程，提升節(jié)目制作效率。還需要電視播音主持人摒棄傳統(tǒng)思維，注重與受眾的互動溝通，強(qiáng)化節(jié)目的生動性和趣味性，從內(nèi)容、語言及傳播方式上滿足受眾需求。更為重要的是，電視播音主持還要有人文關(guān)懷意識，賦予節(jié)目以溫度，以極具人文關(guān)懷的語言、思想和行為去觸發(fā)受眾的情感共鳴，激發(fā)受眾的參與激情，實(shí)現(xiàn)電視播音主持與受眾的高質(zhì)量溝通，進(jìn)而推動節(jié)目與受眾的深度互動。行業(yè)巨變，媒介重構(gòu)，改變的是媒體的傳播環(huán)境和運(yùn)作模式，不變的是從業(yè)者的創(chuàng)新和發(fā)展，電視播音主持人應(yīng)有危機(jī)意識，認(rèn)清形勢，以適應(yīng)新媒體傳播生態(tài)的改變，積極謀求創(chuàng)新和變革，要主動學(xué)習(xí)，努力發(fā)掘和尋找社會需求點(diǎn)，積極鍛煉自己的溝通能力、語言表達(dá)能力、應(yīng)變能力與說服力等基本功，增強(qiáng)播音主持的語言藝術(shù)性、幽默性和魅力，從而提高播音主持工作的質(zhì)量，最大化地實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的傳播效果。
注釋：
[1]于志勇，趙宇華.5G＋AI如何引領(lǐng)新聞傳播的未來走向——以新華社“新小微”兩會報(bào)道為例[J].媒體融合新觀察，2021（03）：59-61.
[2]蔣欣玲.全媒體語境中電視播音主持的發(fā)展探討[J].新聞研究導(dǎo)刊,2020(13):78-79.
[3]肖灑.新媒體時代廣播電視播音主持業(yè)務(wù)素養(yǎng)提升路徑研究[J].新聞愛好者,2019(06):72-75.
[4]徐紅曉.融媒浪潮下廣電主持人的轉(zhuǎn)型發(fā)展[J].傳媒，2019（17）：35-37.
[5]李亞銘彭紫純.新媒體主播的核心能力及其建構(gòu)[J].青年記者，2020（18）：55-56.
作者:米娜 單位:鄭州廣播電視臺