商品包裝設(shè)計(jì)民國風(fēng)格應(yīng)用

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摘要：民國時(shí)期是一個(gè)特殊的歷史時(shí)期，其期間中外思潮互相碰撞、影響。這個(gè)期間的商品包裝設(shè)計(jì)反映了其時(shí)代的經(jīng)濟(jì)文化、人文思想方面的特點(diǎn)。民國時(shí)期的產(chǎn)品包裝風(fēng)格受到了西方的浪漫主義思潮和審美意識(shí)形態(tài)的影響，形成了中西風(fēng)格結(jié)合的特點(diǎn)。本文就民國時(shí)期的浪漫主義思潮對(duì)其商品包裝的圖形設(shè)計(jì)、包裝風(fēng)格等進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：民國期間；商品包裝設(shè)計(jì)；浪漫主義思潮；設(shè)計(jì)風(fēng)格

民國時(shí)期是中國近代歷史上中西方思想文化交流最為頻繁、設(shè)計(jì)風(fēng)格相互影響的時(shí)期。浪漫主義思潮對(duì)國民的消費(fèi)意識(shí)和商品的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格都產(chǎn)生了顯著的影響。民國時(shí)期，源于國難當(dāng)頭的特殊歷史時(shí)期，國民個(gè)人日常消費(fèi)行為也具有鮮明的政治色彩。日常用品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和消費(fèi)成為愛國和強(qiáng)國的一種集體化民族情感表達(dá)。

一、早期浪漫主義思潮產(chǎn)生的原因

浪漫主義一詞來源是18～19世紀(jì)啟蒙運(yùn)動(dòng)，啟蒙運(yùn)動(dòng)結(jié)束后，社會(huì)主流的思想過于強(qiáng)調(diào)理性，重塑夸大了人的價(jià)值，西方人苦于個(gè)人噴薄的情感無處發(fā)泄，在文化領(lǐng)域掀起浪漫主義運(yùn)動(dòng)，強(qiáng)調(diào)抒發(fā)人的情感，從主觀出發(fā)向往自由，崇尚理想。浪漫主義的興起標(biāo)志著人類追求自由的新階段的開始。在中國現(xiàn)代思想史上，許多研究者稱五四時(shí)期為“浪漫一代”，浪漫主義在五四期間是一個(gè)極其重要的現(xiàn)象。民國時(shí)期的包裝是浪漫主義的表現(xiàn)載體，將自然元素、生活憧憬、愛情等作為包裝設(shè)計(jì)的題材，抒發(fā)強(qiáng)烈的個(gè)人感情。在商品包裝上會(huì)選取一家四世同堂的幸福與歡聚畫面作為題材，使消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，激起內(nèi)心的情感，以及描寫自然風(fēng)光，歌頌大自然等。

二、民國時(shí)期商品包裝的設(shè)計(jì)風(fēng)格

民國時(shí)期，受西方浪漫主義思潮的影響，許多人們熱愛新生活、崇尚美好現(xiàn)代化生活的場(chǎng)景。為了促銷商品，民族資本家們開始重視商品的包裝，不斷的探索，在商品的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格上融入了浪漫主義的表現(xiàn)手法，在當(dāng)時(shí)傳統(tǒng)觀念還極強(qiáng)的年代，創(chuàng)造出傳統(tǒng)文化與西式文化相結(jié)合的精美包裝藝術(shù)。

1.中式設(shè)計(jì)風(fēng)格民國期間，商品包裝才剛開始興起，起步較早，盡管有受西方設(shè)計(jì)風(fēng)格的影響，但是包裝中的題材與色彩都對(duì)于中國傳統(tǒng)文化的繼承仍然起到了很大的作用。這個(gè)時(shí)期的中式設(shè)計(jì)風(fēng)格以中國傳統(tǒng)色彩、圖案、文字搭配為主的中式風(fēng)格大量運(yùn)用在食品、護(hù)膚品、酒類等生活用品的產(chǎn)品包裝上。民國期間的商品包裝設(shè)計(jì)大量借鑒了中國民間的傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)的風(fēng)格，以及中國傳統(tǒng)書法等。按照畫面風(fēng)格在當(dāng)時(shí)又能以突出的文字為主的產(chǎn)品包裝，以及文圖結(jié)合的產(chǎn)品包裝等類型的包裝風(fēng)格。圖1是德慶昌包裝紙，包裝的設(shè)計(jì)借鑒了傳統(tǒng)的中式對(duì)稱構(gòu)圖，但是產(chǎn)品的包裝風(fēng)格仍具有較強(qiáng)的歐洲巴洛克的設(shè)計(jì)風(fēng)格特征。產(chǎn)品的外包裝紙上所采用的字體大多是中國傳統(tǒng)的手寫楷體，放置于產(chǎn)品外包裝紙的正中心。包裝頂部對(duì)稱分布的天使圖案和周圍搭配著大量的螺旋形花紋與卷草的紋樣，強(qiáng)調(diào)出德慶昌食品的定位為高檔與華麗，富有浪漫氣息。圖2是泰陽燕窩藕爽包裝，具有較強(qiáng)的洛可可設(shè)計(jì)風(fēng)格的特征，受到了其較大的影響，產(chǎn)品包裝上仍然是借鑒中國傳統(tǒng)的手寫楷體來表達(dá)商品的信息，憑借中國的傳統(tǒng)動(dòng)植物元素和山水圖案作為商品包裝的輔助圖形。

2.西式設(shè)計(jì)風(fēng)格西式包裝風(fēng)格上，抒發(fā)強(qiáng)烈的個(gè)人感情，通過包裝上的人物角色來呈現(xiàn)出消費(fèi)者們所向往的生活，產(chǎn)生一種情感的共鳴。以及運(yùn)用了大量英文字體、羅馬體、埃及字體等，作為包裝的裝飾素材，完善了版面構(gòu)圖的同時(shí)，也突出了包裝的整體風(fēng)格，能夠引發(fā)消費(fèi)者對(duì)未來美好生活的憧憬和想往，將人們帶入一種獨(dú)特的情感境界，如圖3、圖4所示。

3.中西融合的設(shè)計(jì)風(fēng)格

民國時(shí)期的商品的包裝，受到西方浪漫主義思潮的影響較大，同時(shí)在發(fā)揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)之上，大膽的去嘗試了中國新民族形式的藝術(shù)，探索著融入民國時(shí)期的特點(diǎn)，形成了當(dāng)時(shí)較為獨(dú)特的民國風(fēng)格。這種風(fēng)格具有風(fēng)情的小資情調(diào)與時(shí)尚裝飾，受到了當(dāng)時(shí)廣大消費(fèi)者的喜愛。圖5是永利牌電池包裝，借鑒了東方與西方的設(shè)計(jì)元素，形成了中西融合的設(shè)計(jì)風(fēng)格。如西方的商標(biāo)的特色是具有盾形的圖案構(gòu)架，將自身品牌的重要信息限定于遁形框架中，在四周裝飾大量動(dòng)物、人物、旗幟以及花邊、飄帶等。永利牌電池包裝借鑒了本土的圖案元素，對(duì)于西式的盾形結(jié)構(gòu)也進(jìn)行了設(shè)計(jì)改良，對(duì)其進(jìn)行了中國化。此時(shí)的包裝設(shè)計(jì)盡管設(shè)計(jì)手法和元素的應(yīng)用不夠成熟，但卻很好地體現(xiàn)了時(shí)代特征，探索出了符合國人審美的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格，其探索的過程曲折，卻達(dá)到了中國包裝設(shè)計(jì)前所未有的高峰。

三、民國浪漫主義在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

民國時(shí)期的民族工商企業(yè)家為了促銷商品，都比較看重自身商品的包裝設(shè)計(jì)。在浪漫主義思潮的影響下，將浪漫主義表現(xiàn)載體如自然元素、生活憧憬、愛情等作為包裝設(shè)計(jì)的題材。在西方各種設(shè)計(jì)思潮和設(shè)計(jì)風(fēng)格以及浪漫主義審美意識(shí)形態(tài)的影響之下，中式的傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)在與西方商品包裝的競爭中發(fā)現(xiàn)了自身的不足并不斷改進(jìn)。民國初年，人們的好奇心使外國商品在市場(chǎng)上大受歡迎。外國商品的包裝也成為一種彰顯個(gè)性和品位的視覺符號(hào)。為了尋找出路，許多民族企業(yè)也模仿國外商品包裝的設(shè)計(jì)，將以自然元素作為載體，以生活憧憬作為載體，以愛情作為表現(xiàn)載體等作為包裝的裝飾應(yīng)用到自己的商品包裝上。在國內(nèi)產(chǎn)品運(yùn)動(dòng)之后，這種西化的設(shè)計(jì)風(fēng)格發(fā)生了很大的變化，從模仿、復(fù)制到整合、創(chuàng)新，運(yùn)用西方新的設(shè)計(jì)思想設(shè)計(jì)出具有中式風(fēng)格的商品包裝。

結(jié)語

當(dāng)下，經(jīng)濟(jì)的全球化極大地推進(jìn)了每個(gè)國家間商品流通的同時(shí)也加劇了同類商品之間的相互競爭，同時(shí)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)發(fā)揮的作用也越來越突出。民國期間雖然時(shí)間較短，但當(dāng)時(shí)的包裝設(shè)計(jì)在融合東方與西方元素的中西結(jié)合的設(shè)計(jì)風(fēng)格過程中，將浪漫主義表現(xiàn)載體如自然元素、生活憧憬、愛情等作為包裝設(shè)計(jì)的題材，發(fā)掘出了民族特色，不斷探索出符合中外審美的中式設(shè)計(jì)。在浪漫主義思潮的滋養(yǎng)下，商品的包裝設(shè)計(jì)融入了浪漫主義的表現(xiàn)手法，設(shè)計(jì)出了大量精美的商品包裝，而中西文化融合成為明國時(shí)期商品包裝設(shè)計(jì)的主流。民國期間把浪漫主義文化作為商品的包裝和銷售的驅(qū)動(dòng)力，這對(duì)現(xiàn)代商品包裝業(yè)仍有借鑒作用。

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作者：袁懷宇 茍敏 單位：西華大學(xué)美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院