卷煙包裝設(shè)計(jì)中數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用
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摘要：卷煙包裝設(shè)計(jì)主要通過圖形、文字和色彩等設(shè)計(jì)元素完成。隨著時(shí)代的發(fā)展，數(shù)字化技術(shù)可以為卷煙的包裝帶來新的更為符合產(chǎn)品定位的方法，新的印刷技術(shù)和材料為用戶帶來新的消費(fèi)體驗(yàn)，適應(yīng)現(xiàn)代審美設(shè)計(jì)的包裝可以滿足人們對產(chǎn)品的使用和心理體驗(yàn)期待。
關(guān)鍵詞：數(shù)字化技術(shù)；卷煙包裝設(shè)計(jì)；應(yīng)用
卷煙包裝設(shè)計(jì)，應(yīng)當(dāng)服從于卷煙產(chǎn)品在消費(fèi)市場中的定位而進(jìn)行，通過包裝設(shè)計(jì)反映品牌和產(chǎn)品的文化及精神。
一、數(shù)字化卷煙包裝設(shè)計(jì)的研究背景
卷煙包裝一直受到技術(shù)發(fā)展水平的影響，隨著人類文明的發(fā)展進(jìn)步，科技水平不斷提高，卷煙包裝設(shè)計(jì)的水平和技術(shù)也得到不斷地完善。對于卷煙包裝設(shè)計(jì)的需求，不僅可以充分體現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)和品牌文化，更多的是注重產(chǎn)品的個性化呈現(xiàn)和滿足用戶需求的審美體現(xiàn)。
二、數(shù)字化卷煙包裝設(shè)計(jì)在卷煙包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域運(yùn)用的現(xiàn)狀
1.卷煙包裝設(shè)計(jì)需要進(jìn)一步提高
由于產(chǎn)品的同質(zhì)化比較嚴(yán)重，以及國家對于卷煙產(chǎn)品廣告內(nèi)容的限制，卷煙產(chǎn)品很難像其它產(chǎn)品一樣發(fā)揮品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢，全國知名的卷煙產(chǎn)品較少，多數(shù)是地方性區(qū)域性的產(chǎn)品占據(jù)了卷煙市場的大部分份額。由于卷煙產(chǎn)品的銷售渠道成本較高，商家對于產(chǎn)品的包裝預(yù)算較少，導(dǎo)致當(dāng)前卷煙包裝設(shè)計(jì)存在品牌文化模糊和產(chǎn)品包裝定位不清晰的問題。
2.個性化設(shè)計(jì)不足
卷煙產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)兼具宣傳品牌和促進(jìn)產(chǎn)品銷售的功能，這要求設(shè)計(jì)師要能根據(jù)市場反饋包裝所存在問題進(jìn)行研究并想出對策。筆者收集了蘭州市場上30余種卷煙產(chǎn)品進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)其存在的主要問題是品牌和產(chǎn)品的視覺識別度較低較弱，遮掩了產(chǎn)品名稱后，消費(fèi)者極難一口叫出產(chǎn)品的名稱，卷煙包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)形式感不強(qiáng)，缺乏設(shè)計(jì)美感。同時(shí)還存在產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位不夠明確的問題，地域性卷煙產(chǎn)品缺少地域性特點(diǎn)，從色彩到圖案，均無法與用戶達(dá)到消費(fèi)心理上的共鳴，不能以視覺個性化的包裝幫助產(chǎn)品從眾多競品中突出。
3.過度美化情況較多
當(dāng)前的卷煙產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，有些商家過度注重包裝的外在形式，紛紛以燙金、凸印和裝飾圖案等各種印刷特效來展示商品，以期在消費(fèi)者心中樹立高端的產(chǎn)品印象。但是考慮到卷煙產(chǎn)品的使用場所和消費(fèi)人群，用戶對這類產(chǎn)品反而存在一種抵觸心理，他們認(rèn)為產(chǎn)品的價(jià)值有相當(dāng)一部分被消耗在這種沒有實(shí)際意義的印刷包裝上了，不僅不能起到美化產(chǎn)品的效果，反而有損品牌和產(chǎn)品的美譽(yù)度。
三、數(shù)字化卷煙包裝的設(shè)計(jì)元素
1.包裝設(shè)計(jì)的基本視覺元素
卷煙產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)具有和其他藝術(shù)形式相同的設(shè)計(jì)元素，都要考慮到點(diǎn)、線、面的組織與構(gòu)成。由于卷煙產(chǎn)品外觀尺寸較小，每一個設(shè)計(jì)元素以及所占版面都顯得更為重要，包裝圖案主要有具象元素和抽象元素兩種，兩種圖形的結(jié)合可以營造出多層次的藝術(shù)氛圍效果，更為直觀地展示產(chǎn)品和企業(yè)文化特征。文字是卷煙包裝中重要的設(shè)計(jì)元素，其構(gòu)成包括了字形、筆畫與結(jié)構(gòu)。在卷煙產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，字體結(jié)構(gòu)的結(jié)體規(guī)范應(yīng)依據(jù)視覺形象的審美觀，其設(shè)計(jì)需要從品牌產(chǎn)品的名稱出發(fā)，首先保證文字的可讀性與辨識度，結(jié)構(gòu)的安排與線條搭配上強(qiáng)調(diào)筆畫之間的節(jié)奏與韻律，確切地體現(xiàn)文字的精神含義，并且服從于整體包裝的風(fēng)格特征，更好地詮釋文字在包裝中的訴求效果。除漢字標(biāo)識外，卷煙包裝的英方字母也要保持整體包裝特有的和諧勻稱的特點(diǎn)，其搭配與識別均依據(jù)整體包裝的風(fēng)格完成。
2.卷煙包裝的色彩語言應(yīng)用
卷煙產(chǎn)品的包裝是通過包裝的視覺效果和材料觸感及造型結(jié)構(gòu)為用戶帶來消費(fèi)體驗(yàn)。卷煙包裝設(shè)計(jì)要素中的色彩與圖像同樣重要，當(dāng)我們觀察一件商品，色彩是最先占領(lǐng)視覺印象的要素。色彩承載著人的精神理念，色彩語言在卷煙包裝中有著自己的語言模式，而卷煙的色彩可以選擇與產(chǎn)品價(jià)值相匹配的顏色設(shè)計(jì)。不同色彩具有不同的情感信息，數(shù)字化包裝設(shè)計(jì)中圖案與色彩均有細(xì)膩豐富的層次、細(xì)微質(zhì)感，要注意設(shè)計(jì)稿的密度范圍。膠版印刷的密度在1.8左右，設(shè)計(jì)稿也應(yīng)控制在一個應(yīng)用于印刷工藝的密度，當(dāng)設(shè)計(jì)稿超出這個范圍時(shí)，印刷復(fù)制就需要對原稿的階調(diào)進(jìn)行壓縮，圖像的質(zhì)量就會受損，表現(xiàn)在包裝圖像顆粒粗細(xì)受到影響，色彩也會產(chǎn)生偏色。
四、數(shù)字化卷煙包裝設(shè)計(jì)的品牌創(chuàng)建及印刷
1.卷煙包裝的品牌塑造
品牌是有形與無形元素的綜合體，它超越了產(chǎn)品直接與消費(fèi)者建立關(guān)系。越來越多的商業(yè)實(shí)踐證明：品牌一旦建立，商品就會自己進(jìn)行銷售。卷煙產(chǎn)品是有形的，摸得到，有消費(fèi)體驗(yàn)，其外在風(fēng)格和式樣對消費(fèi)者有著全方位的體驗(yàn)。品牌則是消費(fèi)者對產(chǎn)品的感受和經(jīng)驗(yàn)，它以營造消費(fèi)者的親身感受作為競爭力。就卷煙產(chǎn)品而言，“一品黃山，天高云淡”、“鶴舞白沙，我心飛翔”等廣告語已經(jīng)深入人心，與其對應(yīng)的則是產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，清淡雅致，極好地協(xié)調(diào)了視覺與味覺、嗅覺的關(guān)聯(lián)，注重客戶與產(chǎn)品接觸點(diǎn)之間的信息傳達(dá)，帶給用戶愉悅的心理暗示，這種正面感受可以幫助品牌與產(chǎn)品與客戶之間實(shí)現(xiàn)良性互動。
2.卷煙包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式的多樣化
卷煙產(chǎn)品作為一種特殊的商品，其設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式的多樣化發(fā)展策略會加深消費(fèi)者對產(chǎn)品的印象，擴(kuò)大市場和增強(qiáng)銷路。商家會通過多品牌運(yùn)作及系列化產(chǎn)品的模式進(jìn)行營銷，這種團(tuán)隊(duì)群體的形式在廣告商業(yè)宣傳時(shí)強(qiáng)化消費(fèi)者對產(chǎn)品的信任感和消費(fèi)習(xí)慣，只要集中精神進(jìn)行卷煙產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)品牌化，企業(yè)可以做到既減少廣告開支又樹立優(yōu)秀品牌的形象，尤其是系列產(chǎn)品市場空間的存在，為卷煙企業(yè)生產(chǎn)帶來了循環(huán)性的商業(yè)效益，同時(shí)也為品牌旗下各種檔次卷煙產(chǎn)品開發(fā)提供了實(shí)現(xiàn)的可能。同時(shí)針對相同規(guī)格的產(chǎn)品也可以通過規(guī)劃美和群體美增強(qiáng)產(chǎn)品的競爭力，讓用戶加深印象，取得良好的商業(yè)效果。
3.卷煙包裝印刷工藝分析
中國煙草秉承“國家利益至上，消費(fèi)者利益至上”的行業(yè)價(jià)值觀，企業(yè)更加關(guān)注產(chǎn)品包裝的材料對環(huán)境的影響、生產(chǎn)過程及產(chǎn)品的安全性問題。在數(shù)字化時(shí)代，卷煙的印刷發(fā)展趨勢是數(shù)碼印刷、環(huán)保印刷和自動化、智能化印刷生產(chǎn)。數(shù)碼印刷從本質(zhì)上提升了卷煙包裝技術(shù)和質(zhì)量，是一種顛覆性的創(chuàng)新突破，綠色環(huán)保的可持續(xù)技術(shù)是現(xiàn)階段全球范圍內(nèi)的發(fā)展趨勢，采取無毒、無害、可分解和降解的紙質(zhì)，盡可能減少生產(chǎn)廢棄物，尤其要控制油墨、紙張及印刷輔助材料中的有害物質(zhì)含量，在設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)就做好色彩的把控，通過控制印刷色數(shù)降低印刷的面積，在源頭上管理紙張表面使用的油墨和溶劑殘留量，通過自動化生產(chǎn)和智能化生產(chǎn)及材料的回收利用，做好卷煙產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與印刷質(zhì)量，提升產(chǎn)品的品質(zhì)。
4.卷煙包裝保潤技術(shù)分析
在進(jìn)行卷煙材料印刷時(shí)，應(yīng)當(dāng)注重防潮和保濕的功效，因?yàn)闊煵莸乃衷诰頍熂庸ぶ?，具有重要的地位，不僅可以改善卷煙的物理性能，也可以有效保證卷煙的質(zhì)量。卷煙是煙草通過燃燒后，產(chǎn)生的煙氣進(jìn)行實(shí)吸食的一種特殊商品，所以水分對卷煙的內(nèi)在質(zhì)量具有重要的影響。煙在不同濕度和溫度下，水分會產(chǎn)生一定程度的流失，導(dǎo)致水分流失的主要原因，就是包裝紙和內(nèi)襯的吸水性。同時(shí)環(huán)境濕度，對卷煙也有一定的影響，因?yàn)闊煔庵械乃趾蜔焿A量與干燥感有很大的關(guān)系。卷煙中的水分過高，就不容易燃燒影響口感，會有辛辣感，如果比較干燥就會更加刺激口腔。目前為了有效解決這一問題，運(yùn)用保潤技術(shù)在當(dāng)前比較受到關(guān)注，保潤技術(shù)主要是水分進(jìn)行保質(zhì)的。在包裝設(shè)計(jì)時(shí)，由于卷煙的內(nèi)襯紙和小盒包裝紙，可以形成一個比較密閉的空間，這樣可以有效地避免煙草內(nèi)部的水分流失。保潤技術(shù)可以有效降低包裝紙的吸水性，從而有效提高卷煙的保潤效果。在進(jìn)行卷煙加工時(shí)加入保潤劑，可以使煙草更加耐加工，提高卷煙的吸食度和改善卷煙品質(zhì)，有效地提高了卷煙的保潤性能，同時(shí)不會產(chǎn)生異味，還可以與其他香料相互溶解。
結(jié)語
現(xiàn)代社會已經(jīng)進(jìn)入以視覺文化為主的讀圖時(shí)代，卷煙包裝設(shè)計(jì)在數(shù)字化包裝時(shí)代，受到印刷工藝、印刷材料和消費(fèi)傾向的影響，具有良好的視覺美感體驗(yàn)、滿足消費(fèi)者個性和情感需求的視覺選擇，是卷煙產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢。
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作者：慕紅霞 單位：甘肅煙草工業(yè)有限責(zé)任公司