數(shù)字技術(shù)對(duì)商品包裝設(shè)計(jì)的視覺效果影響

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【摘要】為提高數(shù)字技術(shù)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用效果而開展研究。研究發(fā)現(xiàn)，技術(shù)的應(yīng)用增強(qiáng)了實(shí)物商品包裝簡(jiǎn)約表達(dá)能力，使商品整體包裝更加吸引消費(fèi)者，起到了突出商品主題的視覺作用。運(yùn)用數(shù)字技術(shù)將商品中的二維圖形轉(zhuǎn)變成多維度圖形，提高商品外觀的空間感，給予消費(fèi)者以視覺上的沖擊，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與實(shí)物商品的視覺交互。

【關(guān)鍵詞】包裝設(shè)計(jì)；實(shí)物產(chǎn)品；數(shù)字技術(shù)；視覺效果

引言

數(shù)字技術(shù)是一種以計(jì)算機(jī)為載體的科學(xué)技術(shù)，該技術(shù)的使用需要借助設(shè)備，將圖形、文字、聲音、影像等信息轉(zhuǎn)換為計(jì)算機(jī)可識(shí)別的二進(jìn)制數(shù)字“0”或“1”，同步計(jì)算機(jī)對(duì)識(shí)別的數(shù)字進(jìn)行加工與處理。由于計(jì)算機(jī)在進(jìn)行信息處理的過程中涉及到對(duì)數(shù)據(jù)信息的解碼，因此數(shù)字技術(shù)也被稱為數(shù)據(jù)控制技術(shù)?；诋?dāng)下生產(chǎn)技術(shù)的不斷革新，越來越多的高新產(chǎn)品涌入市場(chǎng)，此種現(xiàn)象的出現(xiàn)使消費(fèi)者模糊了對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，造成社會(huì)產(chǎn)出產(chǎn)品功能與包裝設(shè)計(jì)的同質(zhì)化。并且隨著數(shù)字技術(shù)在市場(chǎng)內(nèi)應(yīng)用的愈發(fā)廣泛，這種現(xiàn)象愈發(fā)顯著[1]。為了有效地改善這一現(xiàn)狀，有關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)與設(shè)計(jì)單位引入了數(shù)字技術(shù)，以提高市場(chǎng)信息傳遞準(zhǔn)確性與時(shí)效性為基礎(chǔ)，對(duì)產(chǎn)品包裝展開了深入設(shè)計(jì)。使靜態(tài)的商品包裝呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)效果，并改變了傳統(tǒng)單一的視覺傳遞途徑，使消費(fèi)者受到視覺層面的沖擊，直觀地增加了商品包裝的欣賞感。為了進(jìn)一步感知數(shù)字技術(shù)對(duì)商品包裝設(shè)計(jì)的影響，對(duì)此開展了進(jìn)一步的研究，分析技術(shù)的應(yīng)用對(duì)消費(fèi)者視覺效果產(chǎn)生的影響[2]，并根據(jù)當(dāng)下社會(huì)中人們對(duì)審美的認(rèn)知，對(duì)實(shí)物產(chǎn)品包裝進(jìn)行規(guī)范化設(shè)計(jì)，從而使設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝呈現(xiàn)多維度的美感。應(yīng)用數(shù)字技術(shù)重構(gòu)或排列商品包裝元素，可提高商品包裝在視覺上的異質(zhì)感，使消費(fèi)者產(chǎn)生視覺上的聯(lián)想，達(dá)到刺激消費(fèi)與避免商品設(shè)計(jì)雷同的目的。

1增強(qiáng)實(shí)物商品包裝簡(jiǎn)約表達(dá)能力

從商品包裝的藝術(shù)美觀學(xué)層面分析，將設(shè)計(jì)的產(chǎn)品外包裝進(jìn)行簡(jiǎn)約化處理是為了凸顯商品的主題，向消費(fèi)者直接傳遞某種意境。為此，應(yīng)用數(shù)字技術(shù)，獲取產(chǎn)出商品外包裝上的關(guān)鍵信息，并按照商品的主要性能，刪除包裝中無用或累贅的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)內(nèi)容，對(duì)商品外包裝進(jìn)行重構(gòu)，使商品整體外包裝更為整潔，從而使消費(fèi)者感受到更為良好的視覺體驗(yàn)。尤其在快節(jié)奏的生活時(shí)代，視覺污染對(duì)人們產(chǎn)生了強(qiáng)烈的視覺沖擊，使得人們要求實(shí)物產(chǎn)品包裝具有簡(jiǎn)約、大氣設(shè)計(jì)[3]。相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)表明，人們的視覺會(huì)在雜亂無章的色板上游走，但最終視線會(huì)停留在他們所熟悉的事物上，而這種與眾不同的風(fēng)格便是簡(jiǎn)單又規(guī)則的數(shù)據(jù)排列風(fēng)格。簡(jiǎn)約是商品包裝設(shè)計(jì)的精髓，也是指在最短的時(shí)間內(nèi)，簡(jiǎn)單無誤地向用戶傳遞某種指定信息，而數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用恰好體現(xiàn)了這一觀念。在設(shè)計(jì)實(shí)物商品外包裝過程中，數(shù)字技術(shù)可精準(zhǔn)地定位商品的主題，并能準(zhǔn)確地獲取到與商品主題無關(guān)的細(xì)節(jié)信息。在此過程中使用計(jì)算機(jī)終端設(shè)備，篩除無用信息，使商品整體設(shè)計(jì)風(fēng)格趨向于簡(jiǎn)約化，從而達(dá)到刺激消費(fèi)者、聚焦消費(fèi)者注意力的作用[4]。同時(shí)，利用數(shù)字技術(shù)抗干擾能力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，可將雜亂無章的無規(guī)則局部信息進(jìn)行解碼，并將解碼后的數(shù)據(jù)重新排列組合，以此重構(gòu)成為一個(gè)規(guī)律化的圖形。這個(gè)設(shè)計(jì)過程可有效地處理商品包裝設(shè)計(jì)中一些潛在的不規(guī)則細(xì)節(jié)，并使多種顏色呈現(xiàn)出規(guī)律化的分布，使曲直變化排列為漸變排序。對(duì)信息數(shù)據(jù)進(jìn)行高度概括的過程是實(shí)現(xiàn)包裝簡(jiǎn)約表達(dá)的關(guān)鍵，然而在此過程中也應(yīng)當(dāng)注意，簡(jiǎn)約不等同于簡(jiǎn)單。利用數(shù)字技術(shù)可輔助設(shè)計(jì)者摸索到商品包裝設(shè)計(jì)的規(guī)律，對(duì)復(fù)雜的數(shù)據(jù)信息集合進(jìn)行壓縮，使產(chǎn)品包裝中一切難以直接描繪的復(fù)雜畫面呈現(xiàn)出藝術(shù)的規(guī)律性。總體來說，數(shù)字技術(shù)對(duì)商品設(shè)計(jì)最直接的視覺效果影響，便是實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)包裝中多種元素的統(tǒng)一要求，在此條件下，設(shè)計(jì)的成果更加強(qiáng)調(diào)以強(qiáng)化消費(fèi)者視覺效果為中心，這種產(chǎn)出成果不僅是數(shù)字技術(shù)運(yùn)用衍生的成果，也是商品包裝設(shè)計(jì)的必然演變方向。

2提供消費(fèi)者與實(shí)物商品視覺交互渠道

消費(fèi)者與實(shí)物商品最直接的視覺交流，依靠二維空間內(nèi)商品外包裝上的文字、圖形、色彩等要素完成。為此，要為消費(fèi)者提供更多與實(shí)物商品視覺交互的渠道，需要從商品的外包裝設(shè)計(jì)入手。生產(chǎn)技術(shù)的愈發(fā)進(jìn)步提高了消費(fèi)者對(duì)商品包裝的要求，為了滿足更多消費(fèi)者的視覺交互需求，引入數(shù)字技術(shù)[5]。通過技術(shù)識(shí)別包裝上的二維圖形，并在計(jì)算機(jī)上進(jìn)行圖形成像。綜合技術(shù)通用性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，采用標(biāo)準(zhǔn)化的邏輯構(gòu)成方式，對(duì)二維圖形進(jìn)行三維或四維的轉(zhuǎn)換，實(shí)現(xiàn)商品包裝設(shè)計(jì)的“平不再平”。為了避免疊加圖形在設(shè)計(jì)中產(chǎn)生雜亂無章的效果，在數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用下，可將識(shí)別到的二維圖形在空間內(nèi)進(jìn)行拉伸、旋轉(zhuǎn)、透視、錯(cuò)位等處理，尋找圖形變換的規(guī)律，為二維平面圖像提供更為廣闊的延展空間，從而對(duì)商品消費(fèi)者產(chǎn)生視覺上的沖擊，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與實(shí)物商品的數(shù)據(jù)交互。在此基礎(chǔ)上，運(yùn)用技術(shù)對(duì)商品包裝上的主題圖形進(jìn)行處理（包括對(duì)字體邊緣與肌理的模糊化或清晰化處理等），使商品包裝呈現(xiàn)煥然一新的效果，在真正意義上做到了商品信息傳遞渠道的多維化。此外，為了加強(qiáng)消費(fèi)者與產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)者之間的交流，在設(shè)計(jì)商品外包裝時(shí)，生產(chǎn)商通常將多媒體技術(shù)與電子技術(shù)進(jìn)行融合，將信息的單向傳遞轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌碾p向交流，使消費(fèi)者對(duì)商品外包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生認(rèn)同感。總之，數(shù)字技術(shù)在商品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，不僅在視覺方面給予了消費(fèi)者強(qiáng)烈的沖擊，也增強(qiáng)了實(shí)物商品外包裝上圖形的空間感，拓寬了消費(fèi)者與實(shí)物商品的視覺交互渠道，也使傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)信息呈現(xiàn)多維度的特點(diǎn)。

3提高商品包裝視覺異質(zhì)感

異質(zhì)感是指商品中不同構(gòu)成元素所處的位置不同，所給予用戶的直觀視覺體驗(yàn)感也不同。因此，利用數(shù)字技術(shù)設(shè)計(jì)商品包裝，使原本簡(jiǎn)單或直觀的圖像具有異質(zhì)感，可加深消費(fèi)者對(duì)商品的印象。商品設(shè)計(jì)單位在進(jìn)行實(shí)物商品外包裝設(shè)計(jì)時(shí)，有意地將包裝圖像“異化”，可給予人一種相對(duì)獨(dú)特的視覺體驗(yàn)，聚焦消費(fèi)者對(duì)商品的注意力，從而達(dá)到通過商品傳遞信息的目的。通常情況下，使用數(shù)字技術(shù)重構(gòu)排序信息，提高設(shè)計(jì)商品的異質(zhì)性，需要從商品的綜合性能方面衡量。根據(jù)不同商品性能，創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)表達(dá)方式，給予消費(fèi)者視覺上的愉悅感，并使消費(fèi)者通過外包裝對(duì)商品產(chǎn)生聯(lián)想，此種視覺效果表現(xiàn)方式可有效地避免包裝設(shè)計(jì)的雷同。為了快速鎖定消費(fèi)者的目光，在設(shè)計(jì)商品包裝時(shí)，要求設(shè)計(jì)者靈活地使用數(shù)字技術(shù)，對(duì)商品包裝上不同元素所處的位置、布局的大小等進(jìn)行排列，使人們對(duì)商品產(chǎn)生特異感覺，以此達(dá)到促進(jìn)人們消費(fèi)的作用。綜上所述，異質(zhì)感是數(shù)字技術(shù)提供給人們的一種全新視覺效果，它不僅可實(shí)現(xiàn)商品信息最終傳遞的目的，同時(shí)也能緊緊地抓住消費(fèi)者的目光，給予人視覺上與心理上愉悅感的同時(shí)，吸引人們深入了解商品的性能，從而使消費(fèi)者對(duì)商品功能產(chǎn)生聯(lián)想?？傊?，在設(shè)計(jì)的商品包裝中使人們享受到視覺上的異質(zhì)感，才是商品設(shè)計(jì)在市場(chǎng)中可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵出路。

4結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展對(duì)線下商品的銷售造成了較大的抑制作用，越來越多的人選擇通過線上購(gòu)買商品。為了確保實(shí)物商品的銷售產(chǎn)業(yè)不被市場(chǎng)發(fā)展所淘汰，產(chǎn)品生產(chǎn)商選擇改良商品包裝的方式，吸引人們對(duì)其的注意力。視覺是人們最直接感知世界的渠道，良好的視覺效果不僅能使人們感覺心情舒暢，也可以給予人們?cè)谏钪胸S富的體驗(yàn)。為了迎接新市場(chǎng)，順應(yīng)時(shí)代變革趨向，將數(shù)字技術(shù)引入到商品及其包裝設(shè)計(jì)中，重構(gòu)人們對(duì)文化的認(rèn)知，并提高信息傳遞的效率，使消費(fèi)者對(duì)設(shè)計(jì)者產(chǎn)生情感層面的認(rèn)同感，從而起到避免商品包裝設(shè)計(jì)的視覺傳遞效果雷同或同質(zhì)化的現(xiàn)象出現(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

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作者：王旭 單位：陜西職業(yè)技術(shù)學(xué)院