包裝設計中傳統(tǒng)手工藝的應用研究

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【摘要】傳統(tǒng)手工藝在包裝設計活動中，本身是一個創(chuàng)新的、具體創(chuàng)意的過程。因此，如何讓設計師獲得更多的設計創(chuàng)造靈感，就成了大眾關注和訴求的焦點。現(xiàn)以傳統(tǒng)手工藝的發(fā)展情況和應用價值認識為基礎，結合傳統(tǒng)手工藝的包裝設計的不足，探究其實施要求，從而對傳統(tǒng)手工藝的包裝設計應用和創(chuàng)新機制進行分析。

【關鍵詞】傳統(tǒng)手工藝包裝；設計創(chuàng)新；應用研究

在現(xiàn)代機械化大生產和批量化生產技術成熟之前，人們已經(jīng)進行了部分傳統(tǒng)手工藝包裝設計的研究，運用包裝設計方法學研究包裝設計機制的具體體現(xiàn)，這促進了兩者共同發(fā)展。從藝術學各設計要素出發(fā)，對傳統(tǒng)手工藝包裝的各設計要素進行創(chuàng)新研究，可以從客觀和理性角度詮釋包裝設計理念，使傳統(tǒng)的手工藝設計包裝各要素得到全面有效的整合。

1傳統(tǒng)手工藝的應用價值與發(fā)展

我國傳統(tǒng)手工藝起源于新石器時期，在奴隸制社會的手工業(yè)發(fā)展時期開始設計和制作使用。傳統(tǒng)的手工藝按照品質等級可歸納為高檔手工藝和實用型手工藝兩大類。高檔手工藝品具有較高的文化內涵和經(jīng)濟收藏價值；實用型手工藝品只有普通的一般使用性，價格低廉，多為民間器物。對于中國傳統(tǒng)民間手工藝的起源和分類，學界也有其他分類和爭議。有研究表明，民間工藝發(fā)展是不容樂觀的，正在逐步消失；而另一種看法認為，民間的手工工藝已經(jīng)開始了轉型。這兩個觀點都有其合理性，但都不能單純概括中國手工藝的發(fā)展狀況。由于我國地域遼闊，民族眾多，貧富差異較為顯著，經(jīng)濟發(fā)展方式多有差異，所以各地區(qū)和不同品種的手工藝發(fā)展狀況差別懸殊。有些地方的手工藝，如蘇州的桃花塢木刻年畫、手工編制、制扇等，由于現(xiàn)實工作的實用性不斷降低，部分新手藝人的制作水平跟不上客戶的需求，雖然工藝歷史悠久，但也難以逃脫沒落之境。而蘇州地區(qū)，以蘇繡為代表的非物質遺產傳承人，將雙面繡、多面繡和《姑蘇七里山塘》等故事結合起來，創(chuàng)作了不同的系列反映現(xiàn)代生活和情趣的作品，受到消費者的廣泛歡迎，將蘇作手工藝創(chuàng)作開發(fā)引向一片廣闊的天地。不同的手工藝傳人，不同地區(qū)的政府和專業(yè)機構，會對當?shù)孛耖g工藝的發(fā)展產生截然不同的影響。21世紀以來，隨著國家加大了對非物質文化遺產的保護和傳承力度，手工藝美術作為重要的社會藝術組成部分，越來越得到黨和國家的高度關注，振興傳統(tǒng)工藝也逐漸得到重視，彰顯藝術人性和工藝個性，在我國機械化工業(yè)生產的新時期，工藝開始逐漸發(fā)揮獨特的作用。

2我國傳統(tǒng)工藝的包裝設計以及活動組織開展能力欠缺

開展企業(yè)傳統(tǒng)手工藝包裝設計，必須充分結合現(xiàn)代手工藝和傳統(tǒng)技藝理念的設計特點，通過對時代特征的整合，探索出與傳統(tǒng)手工藝相適應的包裝風格和設計理念，從而全面改進傳統(tǒng)手工藝包裝設計。在電子商務和短視頻直播方式的帶動下，傳統(tǒng)手工藝在包裝風格上更加簡潔大方，整體設計理念也更為大眾所認可。特別是在電子商務運行機制不斷成熟的今天，傳統(tǒng)的包裝設計理念已經(jīng)不能滿足人們日益增長的品質需求，只有跟隨電商時代潮流，才能將傳統(tǒng)手工藝更好地用于包裝設計中。然而，許多手工藝包裝生產設計企業(yè)忽視了對產品文化內涵的理解、詮釋、科研創(chuàng)新，以及與包裝設計藝術內涵相結合，這必將影響傳統(tǒng)手工藝在包裝設計中的價值[1]。傳統(tǒng)的手工藝包裝設計活動需要具有相應的文化設計內涵，需要通過科學的包裝設計方法和理論來促進傳統(tǒng)手工藝包裝設計活動的組織和開展。在手工藝包裝設計需求較大的現(xiàn)代社會，對包裝設計的文化含義有了更高要求，具有一定文化深度的手工藝包裝設計正逐漸成為一種生活品味。因此，對手工藝品的文化內涵進行深度挖掘，特別是對包裝設計的文化內涵用設計語言進行詮釋，可以滿足人們新的審美需求[2]。嚴格說來，如果傳統(tǒng)手工包裝設計缺乏文化涵義和造型語義，將影響整個包裝設計效果。

3傳統(tǒng)手工包裝設計的實施需求分析

就整個傳統(tǒng)過程包裝設計的實施要求而言，無論是具體的文字圖案設計方案、廣告設計解釋，還是相應的設計理念，最終目的都是以整個傳統(tǒng)過程為營銷要求來具體實施。因此，如何培養(yǎng)整體競爭力取決于其具體的內容因素。結合對整個傳統(tǒng)手工藝包裝設計市場的調研分析，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)代產品包裝設計缺乏必要的文化設計內涵，這已發(fā)展成為傳統(tǒng)手工藝包裝設計過程中亟待解決的重要課題，即缺乏必要的文化內涵[3]。當然，如何做好包裝設計，需要兼顧消費者的基本需求，并將設計理念與市場思維相結合，使傳統(tǒng)手工藝品的價值最大化。通過了解公眾的消費習慣，以及整個傳統(tǒng)手工藝品的價值，將市場包裝設計需求與科學的包裝設計理念相結合，才能夠滿足現(xiàn)代包裝設計行業(yè)發(fā)展的需求。當然，與傳統(tǒng)手工藝品的要求相比，包含和詳細闡釋的思想認識也得到了全面的提高。在現(xiàn)代高質量包裝設計產業(yè)的變革和發(fā)展的背景下，尤其是傳統(tǒng)手工藝產品包裝的改革和發(fā)展，在整個市場中都具有較強的生命力，也成為我們具體操作傳統(tǒng)工業(yè)思想的動力，這在研發(fā)設計中必須特別注意。

4傳統(tǒng)手工藝在包裝傳統(tǒng)中的運用和創(chuàng)新機制

通過對傳統(tǒng)手工藝產品包裝市場的調查分析，可以看出，大部分傳統(tǒng)手工藝包裝設計生產效率低，采用家庭作坊式工作室，對現(xiàn)代和傳統(tǒng)手工藝包裝設計流程和設計方法了解比較模糊，還沒有形成對傳統(tǒng)手工藝包裝設計和價值關系的認知。因此，整個傳統(tǒng)的手工藝包裝設計機制，缺乏對設計方法和設計研發(fā)流程的有效理解。另外，在傳統(tǒng)手工藝產品的包裝設計中，傳統(tǒng)手工藝品生產企業(yè)要想及時掌握傳統(tǒng)手工藝品的生產需求，獲得對傳統(tǒng)手工藝包裝設計設計理念的理解，在傳統(tǒng)手工藝包裝設計生產中必須形成良好的設計方法和設計理念，而這個活動的具體依據(jù)是設計人員自己的理解[4]。傳統(tǒng)手工藝在傳統(tǒng)包裝設計中的運用和創(chuàng)新，更多地說是一個具體的文化狀態(tài)，通常是指在了解傳統(tǒng)工藝發(fā)展情況的基礎上，關注整體設計活動的變化，并將整體特征深入融合和合理地表達出來（見圖1）。因此，如果現(xiàn)在要對全部傳統(tǒng)工藝進行完整的認識，就需要站在文化融合的角度，通過對傳統(tǒng)工藝的包裝設計活動進行分析，了解所需的具體融合思維，從而滿足傳統(tǒng)工藝設計的需求。其實，對整個傳統(tǒng)手工藝產品包裝的合理整合與應用，會對整個包裝設計和生產流程產生重要影響。當然，從整個產品包裝的市場需求來看，需要將一些特有的人文藝術內涵融入其中。傳統(tǒng)的手工藝所承載的不只是一個文化觀念，還有重要的藝術特征。根據(jù)傳統(tǒng)手工藝包裝設計計劃和過程，需要先對包裝設計要素進行調研，通過市場調研來了解市場需求，根據(jù)設計方法制定合理的包裝設計計劃，即：先制定包裝設計項目時間計劃表，再設計構思包裝設計要素，確定合理的設計風格和產品語義內涵[5]。將傳統(tǒng)手工藝包裝設計的特點與文化內涵、藝術色彩相結合，實現(xiàn)了對傳統(tǒng)手工藝包裝設計技術的保護和傳承。

5結語

在傳統(tǒng)工藝的設計內容和思維狀態(tài)中，文化內涵的詮釋和表達很容易被忽視。特別是對于傳統(tǒng)包裝設計技術產業(yè)的發(fā)展而言，設計活動不僅影響了產品美學效果和使用便利性，還影響了產品本身的價值。從特定的文化認知和概念解讀的角度來看，也是一項重要的活動。

參考文獻

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作者：王海霞 單位：河北工藝美術職業(yè)學院