食品包裝設計中傳統(tǒng)文化的表達

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傳統(tǒng)文化蘊含著豐富的視覺元素與美學思想，將其運用到食品包裝中，有助于實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化呈現(xiàn)，增強食品包裝的外在形式美感與內(nèi)在文化氣質(zhì)。因此，應當重視傳統(tǒng)文化在食品包裝設計中的表達。

一，基于傳統(tǒng)文化的食品包裝設計。

基于食品包裝的節(jié)日屬性，該食品包裝（見圖1）以春節(jié)為設計主題，運用傳統(tǒng)文化的色彩、圖形以及寓意，讓消費者通過食品包裝感受濃郁的年味，渲染了濃厚的過年氣氛。在色彩設計上，傳統(tǒng)文化將紅色作為吉祥色彩，賦予其紅紅火火、熱鬧活力等情感基調(diào)，因此設計師選取紅色作為背景色、黃色為輔助色，通過紅色與黃色的經(jīng)典搭配，既凸顯了食品包裝的設計主題，同時也進一步強化了春節(jié)氣氛；在圖形設計上，食品包裝運用了大量吉祥圖案，如吉祥紋樣、龍圖案、圓形元素等，將吉祥紋樣置于食品包裝的頂部與底部，起到了分隔空間的作用；將龍飛騰的姿態(tài)印制于包裝的視覺中心，與龍騰鼠躍新年禮盒主題相契合，表達了對消費者事業(yè)成功、吉祥如意的美好祝愿；在包裝禮盒左右區(qū)域分別布置了六個圓形圖形，并使之以對聯(lián)形式存在，既借助于“六”這個數(shù)字所蘊含的順利含義，送出了事事順利的美好祝福，同時也進一步強化了春節(jié)熱鬧、團圓的美好情感氛圍；在文字設計上，設計“闔家團圓幸福、京年有?！钡任淖?，并以筋骨豐盈、遒勁圓轉(zhuǎn)的書法藝術(shù)展現(xiàn)，體現(xiàn)出了精湛又不失優(yōu)雅的傳統(tǒng)文化。

二，基于傳統(tǒng)文化設計的茶葉包裝設計。

作為傳統(tǒng)文化的瑰寶，水墨畫是傳統(tǒng)文化藝術(shù)升華的物質(zhì)呈現(xiàn)，其畫面優(yōu)美卻不失典雅高貴，蘊含著傳統(tǒng)文化對于人與自然關系的思考，體現(xiàn)出中國人的氣質(zhì)精神與審美偏好。如圖2所示，該茶葉包裝設計將一副水墨畫引入其中，以黑色與白色作為包裝的主要色彩，畫面雖然簡潔，但是意境與內(nèi)蘊卻非常深厚，配合強弱虛實、體勢放縱的書法藝術(shù)，使得消費者如同走進一副山水畫中，具有濃厚的中國傳統(tǒng)文化底蘊。具體而言，該食品包裝拋棄了傳統(tǒng)方式上運用大量色彩與圖形進行裝飾的形式，以精簡筆墨構(gòu)建出幽深的意境，勾勒出無處不巧思的含蓄之美。其中包裝整體呈現(xiàn)灰白色調(diào)，將一副意境遼遠、群山連綿的山水畫作為包裝圖形，畫面中枝葉位于群山之前，而群山形象色彩則隨著畫面距離趨向于清淡，深云、遠山、奇石之間，山為實，水為虛。整體而言，以水墨畫為主要視覺形象的食品包裝設計具有“虛”與“實”之間的雙重意蘊，具有陰陽意象的思維特征，在樸素典雅的人文氛圍中，反映了傳統(tǒng)文化中天人合一、天人感應的理念，同時也讓消費者了解到中國的歷史和藝術(shù)。

作者：馬云 單位：西安工程大學城市規(guī)劃與市政工程學院