新時(shí)代包裝設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)探析

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摘要：隨著新時(shí)代生產(chǎn)加工業(yè)的不斷發(fā)展和完善，消費(fèi)者對(duì)新時(shí)代包裝給予了更高的期望。消費(fèi)者通過(guò)包裝與設(shè)計(jì)師進(jìn)行情感的交流；人類日益增長(zhǎng)的環(huán)保意識(shí)促進(jìn)了包裝材料革新；科技發(fā)展推動(dòng)了智能包裝的發(fā)展。面對(duì)復(fù)雜社會(huì)、消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)需求以及消費(fèi)層次多樣化，包裝設(shè)計(jì)形式也呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢(shì)。本文從新時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)出發(fā)，對(duì)包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代包裝；設(shè)計(jì)形式；發(fā)展趨勢(shì)

一百多年以來(lái)，中國(guó)的包裝設(shè)計(jì)發(fā)展經(jīng)歷了從農(nóng)業(yè)時(shí)代到工業(yè)時(shí)代的過(guò)度，再到信息時(shí)代的轉(zhuǎn)變。社會(huì)高速發(fā)展，在新的消費(fèi)浪潮推動(dòng)之下，消費(fèi)者與包裝設(shè)計(jì)師的情感交流往往就在一瞬間，新時(shí)代的包裝要求設(shè)計(jì)師借助設(shè)計(jì)心理學(xué)等相關(guān)學(xué)科，給消費(fèi)者帶來(lái)精神愉悅的情感體驗(yàn)，同時(shí)更要抓住消費(fèi)者的心理活動(dòng)，以消費(fèi)者的角度進(jìn)行考慮，將多方面的因素綜合融入到設(shè)計(jì)方案當(dāng)中。近年來(lái)，環(huán)境的不斷惡化引起了全社會(huì)的高度關(guān)注，可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略已經(jīng)成為各個(gè)行業(yè)所關(guān)注和踐行的要點(diǎn)，這也成為包裝設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)必須考慮到的一點(diǎn)。此外隨著科技的不斷進(jìn)步，智能包裝逐漸走進(jìn)了人們的視野，經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展和消費(fèi)需求的不斷發(fā)展，在給包裝行業(yè)帶來(lái)轉(zhuǎn)型壓力的同時(shí)，也為包裝企業(yè)和設(shè)計(jì)師轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了新的契機(jī)。新時(shí)代設(shè)計(jì)師要將情感體驗(yàn)、生態(tài)環(huán)保、智能化等包裝設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)作為首要考慮因素。新時(shí)代人們對(duì)包裝設(shè)計(jì)的要求不僅僅停留在物質(zhì)層面，更要強(qiáng)調(diào)給人們精神上帶來(lái)的慰藉和愉悅，以包裝設(shè)計(jì)搭建設(shè)計(jì)師與消費(fèi)者情感共鳴的橋梁，緊跟新時(shí)代包裝發(fā)展的方向，將我國(guó)由包裝大國(guó)向包裝強(qiáng)國(guó)的方向推進(jìn)。

一、情感體驗(yàn)包裝設(shè)計(jì)

隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提升，人們?cè)跐M足自身物質(zhì)世界的同時(shí)，對(duì)精神方面的需求也在不斷地增長(zhǎng)。對(duì)于產(chǎn)品，無(wú)論是顏色、材質(zhì)，還是功能、外觀都提出了很多新的要求。為了滿足人們生理和心理的需求，情感化設(shè)計(jì)理念應(yīng)運(yùn)而生。情感化設(shè)計(jì)的三層次理論將情感化設(shè)計(jì)分為本能層（內(nèi)在感知）、行為層（行為體驗(yàn)）、反思層（思考反應(yīng)）這三個(gè)方面考慮[1]。這三者中的“本能層”是情感體驗(yàn)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，它是設(shè)計(jì)師情感表達(dá)的載體，“行為層”是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝情感接收后作出的反饋行為，“反思層”則是在兩個(gè)層次共同促進(jìn)作用下，消費(fèi)者做出的情感反饋行為?！缎睦韺W(xué)大辭典》中認(rèn)為：“情感是人對(duì)客觀事物是否滿足自己的需求而產(chǎn)生的態(tài)度體驗(yàn)”[2]。新時(shí)代包裝的情感化設(shè)計(jì)應(yīng)該滿足以下條件，達(dá)成情感體驗(yàn)所需要的效果。第一，把消費(fèi)者的需求從低到高分為五個(gè)類型，分別是生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、和自我實(shí)現(xiàn)需求。從某個(gè)角度來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者心理特征和心理成熟程度決定消費(fèi)者所處的需求階段，當(dāng)然，隨著年齡的增長(zhǎng)，消費(fèi)者所處的需求階段也在不斷的發(fā)展變化。因此，對(duì)不同階段消費(fèi)者心理要求方面的分析，是確立產(chǎn)品情感表達(dá)的主要方向。第二、應(yīng)該注重消費(fèi)層次的差異，消費(fèi)者往往是以個(gè)體或者群體兩大部分組成，但是地域文化、性別、年齡、經(jīng)濟(jì)收入和文化程度，都會(huì)造成消費(fèi)需求的不同。這就要求設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)構(gòu)思階段應(yīng)該考慮到消費(fèi)群體的差異化，再根據(jù)消費(fèi)差異去定位各消費(fèi)階層的情感需求，使消費(fèi)者獲得情感與心理上的滿足感。第三，文化因素也是情感化包裝設(shè)計(jì)需要考慮的重點(diǎn)。不同的地域、民族、習(xí)俗等通常也決定著文化思維、宗教信仰和圖騰崇拜等方面的異同。設(shè)計(jì)師進(jìn)行情感化包裝設(shè)計(jì)時(shí)，在考慮文化因素的基礎(chǔ)上，力求把人性化和情感化作為設(shè)計(jì)中心，并設(shè)計(jì)出既符合人們情感和心理需求，又具有創(chuàng)新性的產(chǎn)品包裝。

二、環(huán)保包裝設(shè)計(jì)

在20世紀(jì)80年代，包裝設(shè)計(jì)的幾個(gè)的趨勢(shì)是當(dāng)時(shí)包裝設(shè)計(jì)師所青睞的設(shè)計(jì)規(guī)范，一是包裝設(shè)計(jì)必須滿足人類精神多元化的需求，二是包裝設(shè)計(jì)必須面向全球化的發(fā)展趨勢(shì)，三是包裝設(shè)計(jì)要與科學(xué)技術(shù)的發(fā)展緊密的結(jié)合，四是包裝設(shè)計(jì)與社會(huì)可持續(xù)發(fā)展必須相互適應(yīng)。在這四種趨勢(shì)影響下，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)理論應(yīng)運(yùn)而生。綠色包裝是指包裝材料在原材料的選擇以及材料生產(chǎn)、以及后續(xù)在使用和廢棄回收中的所有環(huán)節(jié)符合綠色發(fā)展概念[3]。綠色包裝的材料依據(jù)各種材料自身的功能性質(zhì)可以分為可食用材料、紙質(zhì)材料、納米材料和可降解材料四種。進(jìn)入到新世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程在不斷地加快，同時(shí)資源浪費(fèi)與環(huán)境污染也隨之而來(lái)，“白色污染”就是其中最為嚴(yán)重的問(wèn)題。環(huán)境引發(fā)的問(wèn)題受到社會(huì)各界的重視，目前，國(guó)家出臺(tái)了如節(jié)能減排、生態(tài)文明、應(yīng)對(duì)氣候變化等多項(xiàng)環(huán)境友好型的政策。其中，作為環(huán)保政策重要手段的綠色包裝越來(lái)越受到人們的關(guān)注。隨著可持續(xù)成為商業(yè)中重要的因素之一，對(duì)新客戶的吸引、對(duì)老客戶的保留、企業(yè)碳消耗的減少、品牌聲譽(yù)和形象提升等，都是現(xiàn)代設(shè)計(jì)師在進(jìn)行綠色包裝設(shè)計(jì)時(shí)所要考慮的重要因素?！碍h(huán)保主題”在提升品牌形象的同時(shí)，也為包裝和產(chǎn)品增加附加價(jià)值，環(huán)保逐漸成為包裝的基本屬性之一?！耙约埓堋睍?huì)大幅度降低環(huán)境的負(fù)擔(dān)，一些品牌也正在減少塑料的使用，轉(zhuǎn)而向紙質(zhì)包裝的方向發(fā)展。紙質(zhì)包裝具有以下優(yōu)勢(shì)：優(yōu)勢(shì)一，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)消費(fèi)者愿意把錢花在可持續(xù)發(fā)展品牌上，可持續(xù)發(fā)展也被列為每個(gè)公司最重要的做法之一。優(yōu)勢(shì)二，供應(yīng)商在提供各種競(jìng)爭(zhēng)條件的情況下，使用可持續(xù)包裝的方法為企業(yè)提供了更加有力的競(jìng)爭(zhēng)地位，因此，消減成本伴隨著環(huán)保主題越來(lái)越受企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的重視。優(yōu)勢(shì)三，在可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略中，碳排放量是重中之重，綠色包裝設(shè)計(jì)的明顯優(yōu)勢(shì)就是對(duì)環(huán)境友好的一面。

三、智能包裝設(shè)計(jì)

隨著科技與經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，普通的商品包裝已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者日益復(fù)雜的消費(fèi)需求。早期的智能包裝發(fā)展緩慢，主要通過(guò)在包裝中加入一些指示劑完成對(duì)食品的新鮮度、細(xì)菌的檢測(cè)[4]?，F(xiàn)在，設(shè)計(jì)師在普通包裝中加入了更為智能化的技術(shù)，如傳感技術(shù)、生物技術(shù)、電子與互聯(lián)網(wǎng)等，使包裝設(shè)計(jì)具備更加多元化的可能，智能包裝也逐漸走進(jìn)了新時(shí)代消費(fèi)者的生活之中。智能包裝可分為功能結(jié)構(gòu)型智能包裝、信息型智能包裝、功能材料型智能包裝和其他類型的智能包裝[5]。在信息高速發(fā)展時(shí)代，設(shè)計(jì)師應(yīng)該抓住智能包裝的主要特征——“動(dòng)”，在幫助企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的同時(shí)，也要考慮推動(dòng)產(chǎn)品與消費(fèi)的發(fā)展。目前，智能設(shè)計(jì)仍舊處于初級(jí)萌芽的發(fā)展階段，設(shè)計(jì)師應(yīng)該從以下幾個(gè)方面著手，以此作為智能設(shè)計(jì)的要素。第一，在價(jià)值需求層面，包裝與人們?nèi)粘Ｉ罹o密相連，設(shè)計(jì)者和生產(chǎn)者首先要秉承“以人為本”的理念，再去考慮如何銷售好的智能包裝。在價(jià)值資源層面，智能包裝設(shè)計(jì)價(jià)值體系的主體始終與設(shè)計(jì)師自身的價(jià)值觀念、倫理道德等方面緊密聯(lián)系，設(shè)計(jì)師應(yīng)在新時(shí)代發(fā)展中不斷提升自身綜合素質(zhì)和設(shè)計(jì)硬實(shí)力，讓智能包裝在環(huán)境資源中由“量的增長(zhǎng)”向“質(zhì)的提升”方向轉(zhuǎn)變。在價(jià)值管理層面，智能包裝相比于普通包裝要面對(duì)更加嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，政府在充當(dāng)協(xié)調(diào)價(jià)值體系主體時(shí)，要擬定更加智能的管理方案，如在智能包裝綠色環(huán)保方面、質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)和包裝信息隱私標(biāo)準(zhǔn)等方面，來(lái)約束和促進(jìn)智能包裝的快速發(fā)展，新時(shí)代浪潮下的包裝設(shè)計(jì)，不僅是人類文明發(fā)展的象征，同樣也是消費(fèi)觀念和人類進(jìn)步的重要彰顯?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)和傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)具有一定的時(shí)代性，設(shè)計(jì)師應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代潮流的發(fā)展，面對(duì)復(fù)雜的社會(huì)環(huán)境、不同消費(fèi)需求、消費(fèi)群體差異、新型材料、新技術(shù)，設(shè)計(jì)師應(yīng)以積極的態(tài)度應(yīng)對(duì)，探索新時(shí)代下包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的新策略。

參考文獻(xiàn)

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[3]賈海慧,李冬梅,王宇峰,郭艷玲,李東臣,付小榮.我國(guó)綠色包裝材料發(fā)展方向[J].中國(guó)科技信息,2021(20)

[4]陳芳銳,蔣志輝,王訪平,范銀兵,唐蘭.智能包裝的發(fā)展應(yīng)用及其前景[J].中國(guó)包裝,2022,42(05)

[5]陳克復(fù),陳廣學(xué).智能包裝——發(fā)展現(xiàn)狀、關(guān)鍵技術(shù)及應(yīng)用前景[J].包裝學(xué)報(bào),2019,11(01)

作者:李威 單位:沈陽(yáng)理工大學(xué)