商業(yè)包裝設(shè)計互動式結(jié)構(gòu)探索

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所謂趣味性的包裝是從消費者的角度出發(fā)，以比喻、擬人、夸張等手法和巧妙的構(gòu)思，引發(fā)消費者的情感共鳴和愉悅感，以此起到刺激消費的作用。一般而言，趣味性的紙型結(jié)構(gòu)包括以下幾個方面:仿造自然界的仿生設(shè)計、卡通動物形象設(shè)計或是利用視錯覺的圖片和文字結(jié)合紙型設(shè)計達到趣味性包裝設(shè)計的效果。仿造自然界的仿生設(shè)計是現(xiàn)代包裝設(shè)計中常用的設(shè)計手法，而在日本當代商業(yè)包裝中更為常見。利用古來有之的大自然元素或是仿效大自然植物或生物的原有形態(tài)把其納入到新紙型結(jié)構(gòu)中去再創(chuàng)造，會達到令人意想不到的良好效果。如圖三所示:日本品牌的清酒設(shè)計在設(shè)計外包裝造型中為仿古的竹子造型，在包裝的內(nèi)涵和外部設(shè)計中達到了高度的和諧和統(tǒng)一。再如圖四所示:是“世界之星”包裝設(shè)計大賽的獲獎作品。本設(shè)計是一套端午佳節(jié)的粽子字[盒紙型包裝設(shè)計，而該設(shè)計的亮點之處著眼于端午節(jié)的大眾民俗—賽龍舟。以卡通造型的七彩龍頭和龍舟的舟身相結(jié)合，整體設(shè)計既符合當令時節(jié)食品的契合度，同時手提盒的設(shè)計又十分的人性化，是優(yōu)秀仿生趣味紙型包裝設(shè)計的典范。

現(xiàn)代包裝紙型結(jié)構(gòu)與消費者互動式感官新體驗

感官新體驗設(shè)計是指通過激發(fā)消費者除視覺之外的其余感官來獲得新鮮體驗的包裝設(shè)計新潮流。這一新興理念的形成與社會經(jīng)濟和文化的高速發(fā)展息息相關(guān)。當代的消費群體不僅僅滿足于物質(zhì)的豐裕，越來越多的人不斷在求新求趣，于是這一趨勢的出現(xiàn)使當代設(shè)計師們開始調(diào)整自己的設(shè)計思路、拓寬自己的設(shè)計眼界，從人類感官—味覺、聽覺、觸覺和嗅覺出發(fā)，體現(xiàn)當代設(shè)計給予消費者的新體驗和人文關(guān)懷。如圖五所示:國外品牌的開心果包裝設(shè)計，在紙型的特異結(jié)構(gòu)中使用與開心果造型一致的紙型構(gòu)造，且分為內(nèi)盒和外盒兩件成組裝，在保持食品包裝安全‘}生和密封防潮性的同時，給人耳目一新的感受。此外，該包裝在味覺和觸覺的感受上，用瓦楞紙和與開心果實物同色系的環(huán)保紙張，使消費者在選購時就能在腦海中聯(lián)想到開心果的美味，通過實現(xiàn)食品包裝設(shè)計味覺設(shè)計的基本原理“通感”，激起消費者的購買欲望。再如圖六所示:外國紡織品的包裝設(shè)計，采用了新感官體驗設(shè)計中的觸覺感受，以毛線類紡織品的觸感與人類頭發(fā)的觸感相似的通感，配以幽默的人物臉部圖形，達到了用趣味性的視覺語言來刺激消費的作用，使消費者在莞爾一笑的同時，欣然買單。

創(chuàng)意互動式包裝紙型結(jié)構(gòu)中平面設(shè)計元案新運用

現(xiàn)代包裝紙型結(jié)構(gòu)平面設(shè)計元素包含三方面的內(nèi)容，分別是:圖形、文字和色彩。從某種程度而言，產(chǎn)品包裝的平面設(shè)計元素可以非常直觀地向消費者傳遞出商品的價值。在圖形和文字方面，圖文設(shè)計傳達了簡單明了的商品信息。以便讓消費者識讀和選擇，同時也傳達了一種意境氣氛，決定著消費者對產(chǎn)品的觀感。而色彩知覺是視覺審美的核心，其直接對消費者的心理產(chǎn)生影響，不同民族、不同國家都對商品的平面設(shè)計用色有不同的選擇。在創(chuàng)意互動式包裝設(shè)計紙型結(jié)構(gòu)中，“獨創(chuàng)”與“新穎”的圖形設(shè)計，容易在紛擾的社會氛圍中脫穎而出，強烈吸引公眾的眼球，感染公眾的心靈和溝起某種欲望，進而達到信息傳播的目的。而“獨創(chuàng)”與“新穎”的圖形設(shè)計，源于我們認識事物時的全新發(fā)現(xiàn)。只有找到全新的視點，對事物有了全新的理解方式，我們才會有新穎的表現(xiàn)切入角度，才能創(chuàng)造獨特的表現(xiàn)方式。如圖七所示:外國飲品的包裝設(shè)計，采用插話效果的人物圖形與包裝設(shè)計開口處相銜接，營造了吸引消費者關(guān)注的良好銷售效果，成功地創(chuàng)造了商品的廣告?zhèn)鞑バ?yīng)，準確的抓住了當今消費群體求新和求異的心理，把握了商品的真正價值。再如圖八:外國創(chuàng)意文具系列包裝設(shè)計采用極具視覺沖擊力的創(chuàng)意圖形和鮮亮明快的色彩，營造了與眾不同的獨特紙型結(jié)構(gòu)互動式體驗效果。創(chuàng)意圖形能改變當今包裝設(shè)計界缺乏個性的問題，能激發(fā)真正的包裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略。而鮮亮的色彩設(shè)計，能抓住消費著的眼球，強化產(chǎn)品的內(nèi)涵加深受眾印象，成功使消費者產(chǎn)生親切感而能縮短購買產(chǎn)品的時間，導致快速消費行為。此外，相信此設(shè)計在導入市場后，必然會引起消費者的極大興趣，制造出沖突和矛盾的平面設(shè)計效果，獲求引人深思的新異形式。任何事物，只要逆于恒常，背離其現(xiàn)價值，制造異于事物本身屬性特征的形式，就可以獲得創(chuàng)造性的結(jié)果。而視覺平面設(shè)計的新運用將賦予創(chuàng)意互動式紙型結(jié)構(gòu)強大力量，贏得市場的青睞。

結(jié)語

包裝設(shè)計已經(jīng)發(fā)展成為現(xiàn)代社會中的一門獨立的行業(yè)，其作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在社會的生產(chǎn)、流通和消費等領(lǐng)域中發(fā)揮著重要的作用。而同時紙型包裝設(shè)計作為現(xiàn)代包裝設(shè)計中作為常用的一個門類，其具有包裝商品和體現(xiàn)商品藝術(shù)價值和審美的雙重功效。富有創(chuàng)意和優(yōu)良互動功效的包裝設(shè)計不僅僅是商品進入市場的一件華美外衣，同時也是實現(xiàn)商品經(jīng)濟和人文價值的有效手段。因此，成功的現(xiàn)代紙型包裝設(shè)計需要從趣味商業(yè)紙型結(jié)構(gòu)方面、從消費者的感官互動式體驗方面和現(xiàn)代商業(yè)包裝設(shè)計平面設(shè)計創(chuàng)新元素這三個方面給予其全新的認知感受，以達到包裝設(shè)計者對時代思潮、經(jīng)濟和科技發(fā)展的關(guān)注，重視自然環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的理念，為現(xiàn)代包裝市場持續(xù)穩(wěn)定繁榮發(fā)展的目標。（本文作者：陳嵐 單位：上海工程技術(shù)大學藝術(shù)設(shè)計學院）