地域文化對(duì)現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的影響

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隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，為了迎合消費(fèi)者的多層次的消費(fèi)需求，現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)與地域文化相融合，可以設(shè)計(jì)出獨(dú)具文化特色的包裝產(chǎn)品，以最大程度吸引消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

1地域文化與現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)

地域文化是指不同的民族、不同的地域，在有差別的客觀環(huán)境中經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的演進(jìn)所形成的具有自身特點(diǎn)的語(yǔ)言、價(jià)值和文化等。通常表現(xiàn)在生活方式、歷史遺跡、地域環(huán)境、文化禮儀等方面的不同。包裝藝術(shù)是指通過(guò)對(duì)不同商品的保護(hù)和美化，將其優(yōu)點(diǎn)及形象更好地展示，以吸引消費(fèi)者的注意力，有助于促進(jìn)商品的銷售活動(dòng)。地域間文化差異性是包裝設(shè)計(jì)的靈感起源地，在設(shè)計(jì)中發(fā)揮著重要的基礎(chǔ)和指導(dǎo)作用，將地域文化特色運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中，能夠更好地形成包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格，是設(shè)計(jì)師長(zhǎng)期以來(lái)的戰(zhàn)略定位思想。在現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中，由于地域和文化的差異，為實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代商品的方便銷售和安全流通，充分展現(xiàn)商品性質(zhì)和商品形態(tài)，將商品包裝通過(guò)獨(dú)具特色的地域色彩、地域圖案、地域文字等與現(xiàn)代防護(hù)技術(shù)充分融合，使現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)更具地域化、生態(tài)化、品牌化和人性化，能夠同時(shí)滿足人們的物質(zhì)追求和精神追求。消費(fèi)群體是影響包裝設(shè)計(jì)的重要因素之一，如果商品在市場(chǎng)上沒(méi)有得到大部分消費(fèi)者認(rèn)可，商品包裝也就失去了存在的價(jià)值。因此商品包裝的價(jià)值由消費(fèi)者對(duì)商品的認(rèn)知度及經(jīng)濟(jì)效益所決定。富有地域特色的設(shè)計(jì)不僅可以傳遞商品自身特性和文化性，還有助于吸引商家和消費(fèi)者的喜愛(ài)，因此，設(shè)計(jì)師應(yīng)該根據(jù)消費(fèi)者心理及消費(fèi)市場(chǎng)的不同有針對(duì)性地對(duì)商品包裝進(jìn)行定位。

2現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式

2.1文化與包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)

文化與藝術(shù)設(shè)計(jì)是密切相連的，人們以自身文化為基礎(chǔ)，通過(guò)藝術(shù)設(shè)計(jì)的形式追求物質(zhì)和精神需要，在追求物質(zhì)和精神的過(guò)程中，也在不斷實(shí)現(xiàn)新文化的構(gòu)造。因此，文化是設(shè)計(jì)的源泉，設(shè)計(jì)是文化的延續(xù)。文化作為人們行為的表達(dá)符號(hào)，通過(guò)設(shè)計(jì)具有外化人們內(nèi)心生活的作用。雖然藝術(shù)設(shè)計(jì)人員在包裝的設(shè)計(jì)中具有很強(qiáng)的針對(duì)性，但他們所設(shè)計(jì)的包裝卻無(wú)處不體現(xiàn)著以生活為本、以文化為主的理念。不同的民族、不同的國(guó)家、不同的地域甚至不同的文化都具有不同的地域文化風(fēng)格，地域文化的包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)影響著人們的審美觀、生活觀、民族觀、價(jià)值觀、思想觀和道德觀等。當(dāng)前，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，單純依靠商品自身優(yōu)勢(shì)很難達(dá)到理想的占據(jù)市場(chǎng)效果，在包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中巧妙地應(yīng)用地域文化因素，并將其與現(xiàn)代科技與現(xiàn)代設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式相結(jié)合，設(shè)計(jì)出符合時(shí)代特征和大眾個(gè)性需求的商品包裝，有利于商品的流通與銷售。

2.2現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的主要表現(xiàn)形式

包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)以吸引消費(fèi)者注意力為主要目標(biāo)，是對(duì)商品形象的體現(xiàn)、修飾和保護(hù)。通常由商品的包裝、地域文化特點(diǎn)、商品銷售和商品類別等因素決定。這其中，地域文化特點(diǎn)在包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格和基礎(chǔ)上發(fā)揮著決定性的作用，它是包裝設(shè)計(jì)靈感的主要來(lái)源。現(xiàn)代包裝主要依據(jù)商品的創(chuàng)造需要、商品質(zhì)量要求、商品審美和人們對(duì)商品的實(shí)際需要進(jìn)行外觀設(shè)計(jì)。有工業(yè)包裝設(shè)計(jì)和商業(yè)包裝設(shè)計(jì)兩種形式，前者以產(chǎn)品保護(hù)為主要目的，后者以產(chǎn)品促銷為主要目的。在當(dāng)前激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，優(yōu)秀的包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)不但具有吸引消費(fèi)者注意力、刺激消費(fèi)者購(gòu)買欲望的作用，還可以有效提升產(chǎn)品本身的附加值，樹(shù)立品牌形象，影響和引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，進(jìn)而確保商品的銷售。

3地域文化對(duì)現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的影響

地域文化的形成不僅受地理、氣候等自然環(huán)境的影響，而且受人文因素的影響，是各地域居民長(zhǎng)期與自然斗爭(zhēng)后所形成的獨(dú)具特色的文化。地域文化對(duì)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的影響，體現(xiàn)在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中吸收多民族的文化特色，讓商品包裝體現(xiàn)地域特色，以提高這些產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。通常情況下地域文化對(duì)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的影響主要體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)的色彩、圖形和符號(hào)的應(yīng)用。

（1）從現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的色彩表現(xiàn)角度分析，色彩是包裝設(shè)計(jì)中最重要的表現(xiàn)手段，其能夠激發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想和想象，刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。而很多特定的顏色本身具有濃厚的地域文化特色，在長(zhǎng)期的生活中人們已經(jīng)固定了特定色彩的代表意義。為此，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)者可以通過(guò)設(shè)計(jì)固定的色彩來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品的地域特色，并借助色彩的地域性特點(diǎn)影響人們的聯(lián)想，以潛在的暗示，吸引消費(fèi)者的注意力，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)可度。比如呼倫貝爾某品牌清真商品包裝，采用天然的地綠色，讓消費(fèi)者一眼就聯(lián)想到呼倫貝爾的大草原，不僅給消費(fèi)者帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)享受，還傳達(dá)了獨(dú)具一格的特色地域文化，同時(shí)也起到了防偽性作用，確保該商品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一定優(yōu)勢(shì)。

（2）現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)可以借助圖形表現(xiàn)地域文化，用獨(dú)具地域特色的圖形影響消費(fèi)者的購(gòu)買意愿。不同地區(qū)的人們可能會(huì)因?yàn)檎Z(yǔ)言的差異而出現(xiàn)溝通問(wèn)題，但是，人們對(duì)圖形的認(rèn)知大都具有共同的認(rèn)識(shí)。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，圖形元素是設(shè)計(jì)者的重要設(shè)計(jì)思想體現(xiàn)，輔助文字傳達(dá)商品的內(nèi)涵，直接作用于消費(fèi)者的感官。為此，借助圖形的直觀性特點(diǎn)，設(shè)計(jì)者可以將具有地域文化特點(diǎn)的圖形作為包裝設(shè)計(jì)的主要元素，以強(qiáng)化商品的形象，向人們傳播獨(dú)具情感內(nèi)涵的產(chǎn)品形象，體現(xiàn)該產(chǎn)品自身特有的風(fēng)俗性和特殊性，提高消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)地以及商品本身的興趣。

（3）地域文化對(duì)現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的影響還體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中符號(hào)元素的應(yīng)用。符號(hào)是現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中不可或缺的重要元素，獨(dú)具代表性的地域符號(hào)能夠表達(dá)豐富的地域文化內(nèi)涵，傳達(dá)不同時(shí)代人們認(rèn)同的審美理想。比如中國(guó)的太極圖、英國(guó)的米字格等都是具有較強(qiáng)識(shí)別性的符號(hào)，這些獨(dú)具地域文化特色的符號(hào)應(yīng)用使得商品在信息傳達(dá)上更具有文化特色，同時(shí)區(qū)別于其他同類商品，吸引消費(fèi)者的注意力。

（4）將地域文化特色運(yùn)用到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，建立相應(yīng)品牌形象。現(xiàn)階段在我國(guó)，文化特色類包裝在各類商品包裝中占有相當(dāng)分量的比例，從形式上深入了解地域文化的精神，并將其文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)師自我修養(yǎng)，更好地在包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)，只有通過(guò)這種方式才能將文化特色巧妙地在包裝設(shè)計(jì)中表現(xiàn)。設(shè)計(jì)師通過(guò)賦予包裝新生命力，可以給予消費(fèi)者更高的視覺(jué)享受，不僅體現(xiàn)出強(qiáng)烈的地域文化特點(diǎn)，更傳遞著豐富的時(shí)代特征精神。綜上所述，地域文化對(duì)現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)具有重要影響，現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)對(duì)地域文化的借鑒不僅可以創(chuàng)造出獨(dú)具中國(guó)特色的包裝設(shè)計(jì)作品，提高包裝設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵，而且可以在很大程度上實(shí)現(xiàn)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)展。

作者：王儷穎 朱玲 馬歆星 單位：蘭州城市學(xué)院