字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)在電影海報(bào)中應(yīng)用

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摘要：字體設(shè)計(jì)是電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的重要組成部分，通過分析字體的多種設(shè)計(jì)方法及其在中國電影海報(bào)中的具體應(yīng)用，了解到不同的字體設(shè)計(jì)可以展現(xiàn)電影內(nèi)容的動(dòng)態(tài)效果，同時(shí)，提出中國電影海報(bào)對(duì)于字體設(shè)計(jì)的需求，并且通過案例分析總結(jié)出字體設(shè)計(jì)對(duì)于提升電影海報(bào)品質(zhì)的作用。

關(guān)鍵詞：字體設(shè)計(jì)；電影海報(bào)；設(shè)計(jì)方法

一、字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方法

字體設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)中的一門大學(xué)科，其中的字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)是指帶有明顯個(gè)性和裝飾性的字體設(shè)計(jì)，通常會(huì)增加很多裝飾性的內(nèi)容，并改變和替換部分的字體結(jié)構(gòu)以達(dá)到更豐富更有吸引力的信息傳達(dá)的目的[1]。字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)的具體方法多種多樣，根據(jù)對(duì)筆畫和結(jié)構(gòu)的不同處理手法可以總結(jié)歸納為以下三種方法。

1.增減法

增減法有兩種，一是指文字內(nèi)部的增減，如筆畫的粗細(xì)變化或是長(zhǎng)短變化，二是指在文字以外增加相關(guān)的元素或背景，與文字本身形成一個(gè)整體的字體設(shè)計(jì)。創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)的增減通常會(huì)比較夸張，以達(dá)到增加視覺沖擊力的效果。比如以極細(xì)的橫和極粗的豎構(gòu)建出疏密變化、黑白對(duì)比，這樣用字體本身就能形成空間感；再比如省略掉一個(gè)詞組中的某個(gè)固定筆畫，以獲得一個(gè)簡(jiǎn)潔的視覺感受。增減法的使用需要考慮文字基本結(jié)構(gòu)，以免影響文字的辨識(shí)度。

2.替換法

替換法是文字創(chuàng)意設(shè)計(jì)使用比較多的方法，可用圖形替換部分筆畫，也可使用風(fēng)格化線條替換整體文字筆畫。以圖形元素替換部分筆畫通常是為了更直觀的表現(xiàn)文字內(nèi)容。比如將“愛”中間的心字的三點(diǎn)直接替換成三顆愛心，可以更好的表現(xiàn)文字本身的含義，并且賦予一種情境化的視覺感受。以圖形元素替換部分筆畫時(shí)必須要注意圖形元素與文字的和諧度以及相關(guān)度，通常會(huì)選用可以表達(dá)字意的圖像，用與文字一致的線條和色彩勾勒出圖像的簡(jiǎn)單輪廓替換文字中的某一個(gè)筆畫，替換后要保證文字本身結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定性。

3.重構(gòu)法

重構(gòu)法是主要針對(duì)文字結(jié)構(gòu)進(jìn)行的設(shè)計(jì)方法，通過對(duì)文字結(jié)構(gòu)的切割、連接、疊加、合并、分解重組使文字本身或是文字組合形成新的結(jié)構(gòu)，從而傳達(dá)出更多的信息。這種以不同方法重新組合的方式主要是破壞文字的基本規(guī)律并尋求新的設(shè)計(jì)生命，使文字具有更強(qiáng)的視覺沖擊力和公眾記憶力。重構(gòu)法中比較特殊的一種情況是立體構(gòu)成法，既將平面的字體三維化處理成立體的圖形，使文字實(shí)體化進(jìn)而增加文字的力量感，以達(dá)到增強(qiáng)視覺沖擊力的目的。對(duì)文字筆畫進(jìn)行的圓角或尖角處理可以視為對(duì)筆畫本身的重構(gòu)，在這里將它歸入重構(gòu)法的一種。

二、中國電影海報(bào)字體設(shè)計(jì)的需求

電影是一門獨(dú)特的藝術(shù)，電影海報(bào)作為電影的重要分支，主要作用是傳達(dá)電影的內(nèi)容信息。文字作為電影海報(bào)的重要元素，對(duì)其進(jìn)行設(shè)計(jì)主要是為了滿足以下幾種需求：

1.商業(yè)需求

中國電影市場(chǎng)初始發(fā)展時(shí)期，電影海報(bào)的刊印使更多人了解到電影信息，因此，早期的電影海報(bào)是以滿足電影票房銷售的商業(yè)目的而出現(xiàn)。電影產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)，電影海報(bào)的主要職責(zé)始終沒有變化，為了能夠更好的實(shí)現(xiàn)電影海報(bào)的商業(yè)效果，毋庸置疑的增加了電影海報(bào)的吸引力。字體設(shè)計(jì)作為電影海報(bào)信息傳達(dá)的重要元素，首先要滿足電影的商業(yè)需求，同時(shí)具有視覺沖擊力和吸引力，才能達(dá)到更好的宣傳效果。

2.藝術(shù)需求

電影同時(shí)也是一門藝術(shù)。電影海報(bào)作為電影的藝術(shù)宣傳，在傳達(dá)出電影內(nèi)容信息的同時(shí)，還要傳達(dá)出電影的審美、意境和藝術(shù)風(fēng)格。因此電影海報(bào)本身也是一種藝術(shù)形式，使觀眾得到除欣賞電影以外另一種平面的藝術(shù)享受。電影海報(bào)作為一門平面藝術(shù)，主要就是運(yùn)用圖形、文字、色彩等設(shè)計(jì)元素來提升視覺表現(xiàn)力，通過對(duì)字體的設(shè)計(jì)使文字形象情境化、視覺化，才能更好的貼合電影海報(bào)的整體藝術(shù)表現(xiàn)，這些對(duì)于提升海報(bào)的設(shè)計(jì)品質(zhì)有著極大的作用[2]。

3.文化需求

電影作為一種大眾藝術(shù)，具有巨大的傳播力和影響力，是傳承中國傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀載體。中國電影要表現(xiàn)出地域性風(fēng)格，在電影中就缺少不了傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵與表現(xiàn)手法，作為電影重要分支的電影海報(bào)要與中國文化的藝術(shù)表現(xiàn)手法相結(jié)合，才能契合地傳達(dá)出中國文化的深刻內(nèi)涵。三、字體設(shè)計(jì)方法在中國電影海報(bào)中的應(yīng)用在實(shí)際運(yùn)用中，一個(gè)字體的設(shè)計(jì)完成通常會(huì)同時(shí)用到幾種方法，針對(duì)中國電影海報(bào)的字體設(shè)計(jì)，在分析案例的同時(shí)總結(jié)其在中國電影海報(bào)中所起到的重要作用。

1.重構(gòu)法和替換法

《黃金時(shí)代》的電影海報(bào)（圖1）是重構(gòu)法中字體立體構(gòu)成的一個(gè)經(jīng)典案例，不僅文字本身被分解成筆畫立體化，而且在組合上也打破平面空間，采用帶景深的立體擺放方式，再加上穿插在文字組合空間里的人物，以最直接、充滿力量的方式表達(dá)電影的主人公蕭紅作為一個(gè)作家與文字之間的糾纏、融合與斗爭(zhēng)，也體現(xiàn)“字如人生”的立意。同時(shí)，作為彌補(bǔ)辨識(shí)度的“黃金時(shí)代”四個(gè)字，運(yùn)用替換法將其表現(xiàn)為手寫鋼筆字，也是契合人物形象的一種設(shè)計(jì)表現(xiàn)。作為一部講述名人生平的主題電影，人物形象的塑造無疑是重中之重。針對(duì)一部以作家為主角的電影，選擇字體作為電影海報(bào)的主體無疑是正確的思路。從商業(yè)需求的角度來說，這張海報(bào)成功的體現(xiàn)出它對(duì)電影海報(bào)藝術(shù)需求的滿足。無論是從海報(bào)本身的色彩搭配、構(gòu)圖藝術(shù)，還是它對(duì)電影內(nèi)容、風(fēng)格和審美的傳達(dá)上，均足夠出色。破而后立的分解重構(gòu)法和筆畫的尖銳棱角就是蕭紅這個(gè)人物的真實(shí)寫照。字體與人物之間的位置關(guān)系、大小對(duì)比，讓人感覺文字如牢籠困住她，又如武器保護(hù)她。蕭紅的堅(jiān)強(qiáng)與柔弱，這種最難表達(dá)的矛盾，通過海報(bào)明確的傳達(dá)給了觀眾。雖然只是一幅靜止的畫面，卻讓人彷佛看到了一部動(dòng)態(tài)的電影，字體設(shè)計(jì)在這張海報(bào)里幫助其實(shí)現(xiàn)了電影海報(bào)的真正魅力——以平面藝術(shù)的表現(xiàn)力傳達(dá)電影的核心內(nèi)涵。

2.增減法和重構(gòu)法

電影《讓子彈飛》（圖2）首先使用增減法，提取了電影名字的文字元素“子彈”，在字體中增加子彈的圖形元素，再利用重構(gòu)法對(duì)字體結(jié)構(gòu)進(jìn)行切割，切割線選擇在文字組合連接線的上方，直線的黃金分割空間形成了子彈從左邊字體穿行而過的感覺，讓人感受到了子彈飛過的速度感和力量感，配合上字體邊角的尖銳化處理，將整個(gè)電影尖銳的、有力度的、諷刺感傳遞給觀眾。海報(bào)通過創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)的方法給靜態(tài)的文字賦予了動(dòng)態(tài)的感受，增強(qiáng)記憶點(diǎn)和視覺沖擊力的同時(shí)也符合電影的基調(diào)和主題內(nèi)容，在商業(yè)和藝術(shù)兩種需求之間達(dá)到良好的平衡。

3.增減法和替換法

電影《歲月神偷》（圖3）的海報(bào)字體設(shè)計(jì)上也使用增減法，將習(xí)字描紅本的圖形元素加入字體背景中，再用替換法將月字中間的兩橫替換成兒童簡(jiǎn)筆畫的月亮形狀，并對(duì)歲和月的部分筆畫用鏤空線條進(jìn)行了替換，搭配兒童傾向的配色，使字體給觀眾帶來一種兒童習(xí)字本的視覺感受，與整部電影從弟弟的視角去敘事的手法十分貼合，產(chǎn)生來源于幼兒的親情感染力。歲月神偷的海報(bào)字體設(shè)計(jì)更多來自藝術(shù)考量，并沒有對(duì)商業(yè)需求做過多迎合，但也恰恰符合電影本身的文藝氣質(zhì)，并傳達(dá)出那個(gè)時(shí)代的民俗文化——描紅習(xí)字，同時(shí)，通過文化的表達(dá)準(zhǔn)確體現(xiàn)了電影的時(shí)代背景與地域背景。通過對(duì)字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)的三種主要方法進(jìn)行總結(jié)與其在中國電影海報(bào)中的應(yīng)用分析，了解到通過字體設(shè)計(jì)，電影海報(bào)可以更好的傳達(dá)出電影的內(nèi)容、風(fēng)格、文化內(nèi)涵等信息，在完成一個(gè)優(yōu)秀平面藝術(shù)作品的同時(shí)可以達(dá)到良好的電影宣傳、經(jīng)濟(jì)效益等目的。

參考文獻(xiàn)

[1]劉慧旎.字體設(shè)計(jì)與圖案設(shè)計(jì)的方法分析[J].科技展望,2016,26(32):272.

[2]姚韻.中國早期電影海報(bào)的設(shè)計(jì)方法與傳播手段研究[J].戲劇之家,2016(11):134.

作者:孫婉 儒鐘婷 崔鑫龍 單位:桂林理工大學(xué)藝術(shù)學(xué)院